第一篇：修辭格的運(yùn)用(上)

第四章 修辭格的運(yùn)用(上)【教學(xué)目的】

了解什么是修辭格；認(rèn)識(shí)修辭格的構(gòu)成特點(diǎn)；理解修辭格在表達(dá)中的不同作用，修辭格的運(yùn)用要求；正確運(yùn)用修辭格表情達(dá)意，進(jìn)一步提高言語水平?！窘虒W(xué)要求】

本章的理論性比較強(qiáng)，要注意加深理解；注意運(yùn)用修辭格理論評(píng)析現(xiàn)實(shí)生活中的言語作品，深入體會(huì)修辭格在言語交際中的特殊作用，提高修辭格的運(yùn)用水平。

一、什么是修辭格

修辭格也稱辭格，是修辭學(xué)的一個(gè)重要內(nèi)容。在中國(guó)，最早提出這一概念的是唐鉞。1923年他在《修辭格》一書中說：“凡語文中因?yàn)橐龃蠡蛘叽_定詞句所要的效力，不用通常語氣而用變格的語法，這種地方叫做修辭格（又稱語格）。”陳望道在《修辭學(xué)發(fā)凡》中說：“所謂積極手法，約略含有兩種要素：（1）內(nèi)容是富有體驗(yàn)性，具體性的；（2）形式是在利用字義之外，還利用字音、字形的。??這種形式方面的字義、字音、字形的利用，同那內(nèi)容方面的體驗(yàn)性具體性相結(jié)合，把語辭運(yùn)用的可能性發(fā)揚(yáng)張大了，往往可以造成超脫尋常文字、尋常文法以至尋常邏輯的新形式，而使語辭呈現(xiàn)出一種動(dòng)人的魅力。在修辭上有這種魅力的有兩種：一種是比較同內(nèi)容貼切的，其魅力比較地深厚的，叫做辭格，也稱辭藻；一種是比較同內(nèi)容疏遠(yuǎn)的，其魅力也比較地淡淺的，叫做辭趣。兩種之中，辭藻尤為講究修辭手法的所注重?！睆埞凇冬F(xiàn)代漢語修辭學(xué)》中指出：“修辭方式（又叫修辭格）是適應(yīng)社會(huì)交際的需要，根據(jù)民族語言的內(nèi)部發(fā)展規(guī)律創(chuàng)造的具體的、一定的手法（語言藝術(shù)化的手段如對(duì)偶、對(duì)照、回環(huán)、反復(fù)、比喻、擬人、夸張、同語、幽默、諷刺、雙關(guān)等式。）”

關(guān)于修辭格的定義，除以上三位先生的見解外，其他還有不少專家學(xué)者提出自己的看法。

教材是這樣定義的：修辭格，一般也稱之為辭格、修辭方式，它是在語音、語匯、語法基礎(chǔ)上形成的具有規(guī)律性的特殊表達(dá)格式。

現(xiàn)代漢語中究竟有多少修辭格？這一點(diǎn)尚無定論，我們只需了解一下各家的分類。如唐鉞先生1923年出版的《修辭格》一書把漢語修辭格分為5類27格，陳望道先生在1932年出版的《修辭學(xué)發(fā)凡》一書中，把修辭格分為4類38格；張弓先生1963年出版的《現(xiàn)代漢語修辭學(xué)》一書中，將修辭格分為3類24式；黃民裕1984年出版的《辭格匯編》一書，分為4大類78格；1989年出版的唐松波等主編的《漢語修辭格大辭典》共收辭格156個(gè)，是目前修辭格分類最多的著作。

二、修辭格的特點(diǎn)

（一）特定的結(jié)構(gòu)形式

每種修辭格都有自身特定的結(jié)構(gòu)方式，如比喻，是用一事物給另一事物打比方的修辭格，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用比喻能使抽象的事物或道理具體形象、通俗易懂。（比喻有明喻、暗喻和借喻三種）。明喻常見比喻詞有“象”、“如”、“似”、“猶”、“若” 1 等，且比喻詞往往出現(xiàn)在本體和喻體中間，表明兩者之間的比喻關(guān)系，其表現(xiàn)形式為“A象B”。如：

風(fēng)聲濤聲之于寂靜，正如風(fēng)之于空氣，濤之于海水，是一是二。（明喻）（錢鐘書《一個(gè)偏見》）

暗喻：也稱“隱喻”，是喻體和本體都出現(xiàn)而比喻詞一般不出現(xiàn)的一種比喻，常見的表現(xiàn)形式有“A是B”、“A的B”、“AB”、“A-B”等。

如：生兒以秦腔迎接，送葬以秦腔致哀，似乎這人生的世界，就是秦腔的舞臺(tái)。（暗喻A是B）（賈平凹《秦腔》）

又如對(duì)偶，由兩個(gè)結(jié)構(gòu)成分構(gòu)成，這兩個(gè)成分是一致的，也就是說，兩者的字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相同。如：身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點(diǎn)通。（反對(duì)）（李商隱《七律 無題 昨夜星辰昨夜風(fēng)》）；又如：操千曲而后曉聲，觀千劍而后識(shí)器。（正對(duì)）（劉勰《文心雕龍 知音》）。

再如：層遞它是將語言從小到大、從輕到重、從低到高或者與前者相反的形式進(jìn)行排列的。例：彼以堅(jiān)苦忍耐之力，冒其逆而突過之，而后得從容以進(jìn)度其順。我則或一日而返焉，或二三日而返焉，或五六日而返焉，故彼岸終不可達(dá)也。（對(duì)比、逐層遞進(jìn)）（梁?jiǎn)⒊墩撘懔Α罚?/p>

修辭格的特定語言形式使其具有兩方面的功能，一是定勢(shì)功能，也就是說受話人能根據(jù)句子的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和生活經(jīng)驗(yàn)感知話語是一種修辭表達(dá)，從而推測(cè)話語的真正含義。二是形成一種形式美。修辭格能賦予話語一種特殊的形式美，如運(yùn)用排比可使文章語意貫通，氣勢(shì)充沛。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用比擬，可使語言生動(dòng)形象，加強(qiáng)文章感染力。運(yùn)用對(duì)偶，能使句式整齊對(duì)稱、音韻和諧優(yōu)美，增強(qiáng)語言的感染力。等等。

（二）表意的雙關(guān)性

修辭具有明顯的表意雙關(guān)性特點(diǎn)，利用這種格式表達(dá)的言語信息，都不能直接從詞語表面上獲得，而必須越過字面，領(lǐng)會(huì)其中蘊(yùn)含的真實(shí)意義。修辭格的這種表意特點(diǎn)，解決了有限的語言形式與無限的言語內(nèi)容的矛盾，豐富發(fā)展了語言的表現(xiàn)力。委婉、含蓄是言語交際過程中的一種重要表達(dá)方式，是一種藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)果，而利用修辭格表前瞻性的雙關(guān)性特點(diǎn)恰好能設(shè)置言外之意，滿足言語交際者的需要。如：

歷史證明，歷史有驚人的相似之處。輿論公認(rèn)，計(jì)算機(jī)將改寫歷史。

上例兩個(gè)句子是某校歷史系和計(jì)算機(jī)系進(jìn)行藍(lán)球決賽打出的標(biāo)語，第一句是上屆冠軍歷史系打出的標(biāo)語，下句是進(jìn)入決賽的計(jì)算機(jī)系打出的標(biāo)語，兩個(gè)系的標(biāo)語都巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)修辭格，切合各自的身份，且潛藏著志在必得的真實(shí)含義。

（三）具有主觀性

修辭格的運(yùn)用具有主觀性，需要使用者進(jìn)行藝術(shù)性的想象和創(chuàng)造，要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性進(jìn)行創(chuàng)造，具有非常強(qiáng)烈的主觀色彩。修辭格的主觀性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是主觀體驗(yàn)的表現(xiàn)。修辭格的主觀性首先表現(xiàn)在它的使用具有主觀體驗(yàn)性，是一個(gè)個(gè)性色彩非常鮮明的創(chuàng)造，是主觀對(duì)于客觀的一種認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)的反映，是一個(gè)主觀心理活動(dòng)的結(jié)果，表現(xiàn)的是作為主體的人與作為客體的對(duì)象的 一種互動(dòng)關(guān)系。二是表現(xiàn)的內(nèi)容肯有虛擬性。修辭格表達(dá)的內(nèi)容具有一定的虛擬色彩，而不是完全的現(xiàn)實(shí)表達(dá)。這種虛擬性的表達(dá)，完全是以主觀認(rèn)識(shí)作為前提的。有時(shí)修辭幫所表達(dá)的內(nèi)容看起來似乎很現(xiàn)實(shí)，但是發(fā)話人對(duì)于客體的選擇與剪裁，完全融合了個(gè)人情感、個(gè)人的認(rèn)識(shí)，具有主動(dòng)性，具有主觀選擇性，因而還是表現(xiàn)出很強(qiáng)的主觀感受和虛擬性。三是使用上具有偶然性。修辭格的使用具有一定的偶然性，是客觀對(duì)象、環(huán)境觸動(dòng)了發(fā)話人的靈感，此情此境的影響使他對(duì)客觀對(duì)象產(chǎn)生不同的感受，從而使得他運(yùn)用生活的積累、體驗(yàn)構(gòu)成了具有獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)。

（四）具有民族性

修辭與一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)有密切的關(guān)系。這里所謂文化傳統(tǒng)，包括由種種因素形成的民族心理特征，思維習(xí)慣，哲學(xué)觀點(diǎn)，審美觀點(diǎn)，以及反映這些特征、習(xí)慣、觀點(diǎn)的各種文化成就。教材從三個(gè)方面介紹了修辭格的民族性特點(diǎn)。

一是內(nèi)容方面。由于文化背景的差異，對(duì)客觀對(duì)象的主觀評(píng)價(jià)不同，不同民族情感的訴求對(duì)象也不一樣。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子說，講漢語的人往往會(huì)說快樂得像一只小鳥，而操英語的人則將快樂比作母牛，漢語說狡猾得像狐貍英語說狡猾得像死豬??等等等等。一個(gè)中國(guó)青年到附近游泳池去游泳，一會(huì)兒就回來了。和他同住一室的中國(guó)人和一個(gè)外國(guó)朋友都感到奇怪。他解釋說：“游泳池里人太多，水太臟，早該換了。簡(jiǎn)直象芝麻醬煮餃子?！边@個(gè)比喻很別致，很生動(dòng)，和他同住一室的中國(guó)朋友笑了，而那個(gè)外國(guó)人既沒有吃過“芝麻醬”也沒有見過“煮餃子”，絲毫不覺得這個(gè)比喻幽默，難怪他顯出一副茫然不解的神情。

二是語言形式方面。由于語言基礎(chǔ)的差異，漢語中有些修辭格是別的語言里沒有的或是與別的語言有較大差異的。比方說，漢語中的對(duì)偶是比較獨(dú)特的。一方面，漢語有聲調(diào)，音節(jié)結(jié)構(gòu)形式規(guī)整，對(duì)偶中音調(diào)高低配合，錯(cuò)落有致，讀起來抑揚(yáng)頓挫，鏗鏘悅耳；另一方面，漢字記錄音節(jié)，結(jié)構(gòu)上是一個(gè)方塊，表現(xiàn)對(duì)偶句，在書面上也是非常整齊的?！?墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺；山間竹筍，嘴尖皮厚腹中空?！薄皺M眉冷對(duì)千夫指，俯首甘為孺子牛?！薄安棚嬮L(zhǎng)江水，又食武昌魚”。

三是語言材料方面。由于文化背景的差異，語言材料所負(fù)載的文化含義是不一樣的。因而不同的語言中構(gòu)成的修辭格就會(huì)有種種差異。比如英語用Romeo（羅密歐）代指情郎，用Solomam（所羅門）代指聰明的人，漢語用西施代指美女，用紅娘代指為男女牽線的媒人等等。有些詞不同民族中都有，但它們所承載的文化含義卻有很大的差異。英語中有As wise as an owl（象貓頭鷹一樣聰明）這樣的說法，表明講英語的人把貓頭鷹當(dāng)做智慧的象征。在兒童讀物和漫畫中，貓頭鷹通常很嚴(yán)肅、很有頭腦。禽獸間的爭(zhēng)端要貓頭鷹來裁判，緊急關(guān)頭找貓頭鷹求教。有時(shí)人們認(rèn)為貓頭鷹不實(shí)際，有點(diǎn)蠢，但基本上是智慧的象征。然而，中國(guó)人對(duì)貓頭鷹的看法不同，有些人很迷信，怕看到貓頭鷹或聽到它的叫聲。以為碰上它要倒霉。漢語中的“夜貓子進(jìn)宅”意味著這家厄運(yùn)將至，夜貓子就是貓頭鷹。西方人對(duì)bat（編幅〕無好感，通常聯(lián)想到壞特征。英語中有as blind as a bat（瞎得跟編幅一樣，眼力不行，有眼無珠），crazies a bat（瘋得象編幅），he’s a bit batty（他有點(diǎn)反常），have bats in the belfry（發(fā)癡；異想天開）。有時(shí)還有更壞的比喻。提到蝙蝠，人們就會(huì)想到丑陋、兇惡、吸血?jiǎng)游锏男蜗?。這也許因?yàn)槲鸬木壒?。所以，西方人?duì)蝙蝠的感情很象中國(guó)人對(duì)貓頭鷹的感情，又怕它，又討厭它。對(duì)中國(guó)人來說，蝙蝠是吉祥、健康、幸福的象征。這些聯(lián)想很可能來自蝙蝠的名稱——“蝠”與“福”同音。有些圖畫或圖案把蝙蝠和鹿畫在一起，頗受歡迎，因?yàn)椤案Ｂ埂弊x起來同“福祿”一樣，象征吉祥、幸福、有錢、有勢(shì)。英語中有 Man's best friend（人之良友）的說法。有多少中國(guó)人知道指的是什么動(dòng)物呢？說“人之良友”指狗，許多人會(huì)感到奇怪，想不到狗會(huì)有這樣的榮譽(yù)。在中國(guó)，狗往往使人們聯(lián)想到令人厭惡的東西，如“狗東西”、“狗娘養(yǎng)的”、“狗改不了吃屎”等。當(dāng)然，西方人所喜歡的狗的某些品質(zhì)，中國(guó)人也喜歡，如狗忠實(shí)、可靠、勇敢、聰明等。但在中國(guó)，狗首先是看家的動(dòng)物，不是供玩賞的動(dòng)物；人們養(yǎng)狗是因?yàn)樗杏?，并非因?yàn)樗莻€(gè)好伴兒。就是說，狗是有用的動(dòng)物，但并不可愛。

三、修辭格的作用

漢語修辭格是在語音、語匯、語法基礎(chǔ)上形成的固定的語言表達(dá)格式，它往往以其簡(jiǎn)短靈活的方式，生動(dòng)形象地表現(xiàn)豐富多采的內(nèi)容、深沉復(fù)雜的情感，以及人與社會(huì)、人與自然的復(fù)雜關(guān)系。修辭格在言語交際中有著極為重要的作用，是言語活動(dòng)中運(yùn)用最為廣泛的手段之一。教材從以下幾個(gè)方面來探討分析修辭格的作用。

（一）賦予句子以信息和美感雙重價(jià)值

任何一個(gè)人，無論是講話還是寫文章，在運(yùn)用語言表情達(dá)意時(shí)，都不能滿足于只給聽眾、讀者以信息或者美感，而必須是兩者齊備。因?yàn)閮H僅具有信息而無美感的語言表達(dá)是枯燥的、乏味的，只有美感而無信息的語言表達(dá)則是無意義的，沒有存在價(jià)值的，所以人們?cè)谶\(yùn)用語言時(shí)，都要采取種種手段，使要傳達(dá)的信息通過生動(dòng)的言語形式表現(xiàn)出來，從而增強(qiáng)語言的感染力。

在一定的言語環(huán)境中運(yùn)用修辭格，可以由表及里、由遠(yuǎn)及近、亦真亦假地多層次表達(dá)說話人的感情，豐厚語義。修辭格使本來是單義的、平面性的句子，成為含義豐富的、具有立體色彩的句子；使抽象的概念成為具體可感的概念，從而活生生地顯現(xiàn)在人們面前；使語氣一般化的句子，滲透著浩浩激情、排山倒海之勢(shì)；使人們?cè)讷@得信息的同時(shí)，又得到美的享受。

（二）突破了邏輯的限制

運(yùn)用語言，一般地說，要符合邏輯，否則，就會(huì)造出有悖情理、違反語言規(guī)律的病句。然而在修辭格中，邏輯的影響沒有了，邏輯的力量削弱了，邏輯的限制沖破了，人的思想仿佛裝上了想象的翅膀，在廣闊的語言世界中自由地飛翔，自由地締造，自由地宣泄。例如：

1.理想是石，敲出星星之火； 理想是火，點(diǎn)燃熄滅的燈； 理想是燈，照亮前行的路；

理想是路，引你走到黎明。

（詩歌：理想之歌）

是違反邏輯的，但是透過字面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們表達(dá)了豐富的社會(huì)內(nèi)容。例一不是一般的判斷句，而是比喻，作者將理想比喻成石、火、燈、路，形象地說明了人生樹立理想的重要性。而在一般的判斷句中，要將理想與這幾個(gè)事物聯(lián)系起來，在邏輯上是不可想象的。

修辭格的這種表達(dá)方式，往往使我們通過不合邏輯的表面，深刻地認(rèn)知事物的本質(zhì)特征。例如“富饒的貧困”的真實(shí)含義是：我國(guó)資源十分富饒，但是開采不夠，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有利用上，同別的國(guó)家相比，自然就顯得貧困了。簡(jiǎn)潔的五個(gè)字，深刻地把這種現(xiàn)象表現(xiàn)出來了。這種反邏輯的語言組合，在矛盾中表達(dá)了深邃的 思想，隱含著極為豐富深刻的內(nèi)容。修辭格的這種超乎邏輯之上的特點(diǎn)，是其它的修辭手段所不能及的。

（三）創(chuàng)造了新的語言組合形式

社會(huì)、自然的各種現(xiàn)象千姿百態(tài)，人的情感千變?nèi)f化，這種種情況就必然會(huì)產(chǎn)生無窮無盡的語義內(nèi)容與有限的語言形式的矛盾，用有限的語言形式來表達(dá)無限的內(nèi)容，有時(shí)不免令人產(chǎn)生“常恨言語淺，不如人意深”的感慨。要突破、解決這個(gè)矛盾，唯一的辦法就是創(chuàng)造性地使用語言。修辭格是創(chuàng)造性地運(yùn)用語言的最重要的手段，它突破了千篇一律的語言表達(dá)格式，使詞句的組合更加新奇特異，更具個(gè)性，這種組合往往給人以耳目一新之感，從而增強(qiáng)了語言的表現(xiàn)力和感染力。例如：

1.她就坐在那昏暗的燈光下，不停地編織著漁網(wǎng)，編織著心上渺茫的希望。

（小說：淚漫“寡婦村”）

例一中的“編織···希望”明顯是一個(gè)不合語法的結(jié)構(gòu)，然而由于上文有“編織漁網(wǎng)”，所以順勢(shì)拈來，構(gòu)成一個(gè)新的組合體（盡管是臨時(shí)的），這種功能，正是拈連格所具有的。

（四）促進(jìn)了語言的發(fā)展

語言是不斷地隨社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展變化的，修辭格的運(yùn)用，對(duì)語言的發(fā)展起了相當(dāng)大的促進(jìn)作用。由于修辭格突破了語言的邏輯限制，這就為人們創(chuàng)造性地使用語言提供了有利條件，使得新的語句組合成為可能。這些組合、用法在最初是新奇的，甚至是不合邏輯的，但是經(jīng)常反復(fù)地使用，為人們熟悉并接受，就成為尋常用法，從而促進(jìn)語言的發(fā)展。這里我們重點(diǎn)談?wù)勑揶o格對(duì)語匯發(fā)展變化所起的作用。

1． 促進(jìn)詞義的變化

一個(gè)詞最初往往都是單義的，在漫長(zhǎng)的運(yùn)用過程中，由于人們把它與多種事物聯(lián)系起來，詞義越來越豐富，于是逐漸發(fā)展成為多義詞。詞義的這種變化，有很多是通過修辭格的運(yùn)用而產(chǎn)生的。例如“包袱”，本指“包裹”，毛澤東在《放下包袱，開動(dòng)機(jī)器》一文中用來比喻“影響思想或行動(dòng)的負(fù)擔(dān)”，這一生動(dòng)形象的用法為人們所接受，并廣泛使用開來，于是“包袱”就有了“影響思想或行動(dòng)的負(fù)擔(dān)”這樣的含義，成為一個(gè)多義詞。又如“東床”，本義指“東邊的床”，民間傳說晉太尉郗鑒派門客去王導(dǎo)家選女婿，門客回來說王家的兒子都很拘謹(jǐn)，只有東邊床上的那位象沒事似的敞著衣襟吃飯。郗鑒就選了那個(gè)人（王羲之）做女婿。后來人們就用“東床”代指“女婿”。現(xiàn)代漢語中有許多詞的意義都是通過詞的比喻或借代用法獲得的。

沒有修辭格的運(yùn)用，上述詞語是不會(huì)產(chǎn)生這些派生義的，可見，修辭格對(duì)詞義的發(fā)展具有不容質(zhì)疑的作用。

2．豐富語匯

語匯中有不少詞語的形式是通過某些修辭格方式構(gòu)成的，尤以比喻最為突出。在現(xiàn)代漢語偏正式合成詞中，有不少詞是由比喻方式構(gòu)成的，例如：蠶食、龜縮、血紅、筆直、刀山、火海，等等。至于熟語，通過各種修辭格來構(gòu)成的就更多了。

四、修辭格的運(yùn)用要求

（一）目的性

人們?cè)谡f話的時(shí)候總有一定的目的，話語的目的決定了說話者采用什么樣的說話方式，選擇什么樣的修辭手段。比方說，如果要達(dá)到形象生動(dòng)的目的，可采用比喻修辭格，若要特出特征、渲染氣氛，可采用夸張手法，若要收到幽默風(fēng)趣的表達(dá)效果，可用雙關(guān)，若要增強(qiáng)表達(dá)的氣勢(shì)，可用排比或?qū)舆f的修辭手段。

（二）適應(yīng)性

第一章我們提到修辭與語境的關(guān)系。修辭學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域：語體、風(fēng)格、文風(fēng)、修辭方法、語言美、言語修養(yǎng)等都與語境有關(guān)，語言的使用要受到語境的制約，修辭效果要結(jié)合語境來考察。這里所說的適應(yīng)性指的也就是修辭格的使用要適應(yīng)語境的要求，與語境保持協(xié)調(diào)一致。從語內(nèi)環(huán)境而言，修辭要適應(yīng)社會(huì)環(huán)境、角色環(huán)境，從語內(nèi)環(huán)境看，修辭要與上下文、語體環(huán)境等協(xié)調(diào)一致。

社會(huì)環(huán)境即言語角色活動(dòng)的社會(huì)文、政治、經(jīng)濟(jì)、民族、地理、物產(chǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣等大背景。

角色環(huán)境指言語活動(dòng)的交際者，包括發(fā)話人和受話人雙方，使用修辭格，不但要符合發(fā)話人的角色特點(diǎn)，也要適合受話人的角色特點(diǎn)。

上下文就是言語中的詞語、句子的前后聯(lián)系。運(yùn)用修辭格，要充分考慮到上下文的關(guān)系，這樣才能收到好的修辭效果。

語體指的是由于交際內(nèi)容、目的、范圍的差異而形成的言語交際功能體式。不同語體環(huán)境對(duì)于修辭格的使用也有不同的要求，修辭格的使用必須切合語體環(huán)境，這樣言語才得體，與各種語體的言語特點(diǎn)保持和諧統(tǒng)一。

維克多.雨果是十九世紀(jì)法國(guó)文學(xué)大師，歐洲浪漫主義文學(xué)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)袖。他為紀(jì)念法國(guó)18世紀(jì)啟蒙思想家伏爾泰的百年忌日而發(fā)表的演說很切合當(dāng)時(shí)的語境：

“100年前他死了，但他的靈魂卻是不朽的。他離開人世，滿載著世間的成就及最光榮、最艱巨的責(zé)任，使人類的心靈得以充實(shí)、向善。他死時(shí)，被過去的人詛咒，為未來的人所祝福，然而這也是榮耀的兩種最高表現(xiàn)，一方面為當(dāng)代人及子孫歌功頌德，另一方面卻也免不了因生前的追逐名利而招致憎惡。他不只是一個(gè)人，而是代表一個(gè)時(shí)代，由于他得以完成時(shí)代的使命，無疑地，借著上帝的意志，在命運(yùn)及自然的法則下完成了他該做的工作。

“他共活了84歲，其間剛好是從專制政體的巔峰到革命的萌芽階段。他出生時(shí)，路易十四在位，死時(shí)，路易十六已登基，因此，他的搖籃看見一個(gè)偉大的王朝的余暉，而他的棺木則目睹一個(gè)朝代的曙光。

…………

“既然王權(quán)表示黑暗，就讓光明從那些死者的墳?zāi)怪袨a出來吧！”《微笑本身就含有曙光》（節(jié)選）

在這篇演講中雨果以詩一般的語言頌揚(yáng)了伏爾泰。他的演講辭語言綺麗，文采飛揚(yáng)。其中的比喻“他的搖籃看見一個(gè)偉大的王朝的余暉，而他的棺木則目睹一個(gè)朝代的曙光”十分貼切而又形象感人。結(jié)尾的“既然王權(quán)表示黑暗，就讓光明從那些死者的墳?zāi)怪行钩鰜戆伞?，充滿了詩一般的激情，具有極強(qiáng)的感染力，使演講達(dá)到高潮。文章的語言風(fēng)格也與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景、社會(huì)背景、特定的對(duì)象等語境諸因素相吻合。

（三）創(chuàng)新性

修辭格的創(chuàng)新性就是要求使用修辭格要突破常規(guī)，與眾不同，敢于想前人之所未想，大力開發(fā)潛在的語言表達(dá)方式，這種充分出新的表達(dá)方式，出人意料，具有相當(dāng)強(qiáng)的刺激作用，使受話人產(chǎn)生心靈上的震撼，從而留下深刻的印象。可以說，創(chuàng)新性是修辭格的生命和靈魂。

第二篇：修辭格專項(xiàng)復(fù)習(xí)

語文整理與復(fù)習(xí)資料4—修辭

修辭方法整理與復(fù)習(xí)

一、比喻

根據(jù)事物的相似點(diǎn)，用具體的，淺顯的、熟知的事物來說明抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物，即打比方。

作用：能將表達(dá)的內(nèi)容說得生動(dòng)具體形象，給人以鮮明深刻的印象，用淺顯常見的事物對(duì)深?yuàn)W生疏的事物解說，幫助人深入理解。

比喻的三種類型：明喻、暗喻和借喻：

明喻：甲像乙（常見比喻詞：像、似的、好像、如、宛如、好比、猶如）

例：那小姑娘好像一朵花一樣。

暗喻：甲是乙（常見比喻詞：是、成為 出現(xiàn)）

例：那又濃又翠的景色，簡(jiǎn)直就是一幅青山綠水畫

借喻：甲代乙（無比喻詞）

例：地上射起無數(shù)的箭頭，房頂上落下萬千條瀑布。

二、擬人

把物當(dāng)做人寫，賦予物以人的言行或思想感情，用描寫人的詞來描寫物。

作用：把禽獸鳥蟲花草樹木或其他無生命的事物當(dāng)成人寫，使具體事物人格化，語言生動(dòng)形象。

例：桃樹、杏樹、梨樹、你不讓我，我不讓你，都開滿了花趕趟兒。

三、夸張

對(duì)事物的性質(zhì)，特征等故意地夸張或縮小。

作用：提示事物本質(zhì)，烘托氣氛，加強(qiáng)渲染力，引起聯(lián)想效果。

擴(kuò)大夸張：對(duì)事物形狀、性質(zhì)、特征、作用、程度等加以夸大

例：柏油路曬化了，甚至鋪戶門前的銅牌好像也要曬化。

縮小夸張：對(duì)事物形象、性質(zhì)、特征、作用等加以縮小。

例：只能看到巴拿大的一塊天地。

超前夸張：把后出現(xiàn)的說成先出現(xiàn)，把先出現(xiàn)的說成后出現(xiàn)。

例：她還沒有端酒懷，就醉了。

四、排比

把結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致，意思相關(guān)聯(lián)的句子或成分排列在一起。

作用：增強(qiáng)語言氣氛，加強(qiáng)表達(dá)效果。

例：他們的品質(zhì)是那樣的純潔和高尚，他們的意志是那樣的堅(jiān)韌和剛強(qiáng)，他們的氣質(zhì)是那樣的淳樸和謙遜，他們的胸懷是那樣的美麗和寬廣。

五、對(duì)偶

字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)形式相同，意義對(duì)稱的一對(duì)短語或句子，表達(dá)兩個(gè)相對(duì)或相近的意思。作用：整齊勻稱，節(jié)奏感強(qiáng)，高度概括，易于記憶，有音樂美感。

例：橫眉冷對(duì)千夫指，俯首甘為孺子牛。

六、反復(fù)

為了強(qiáng)調(diào)某個(gè)意思，表他達(dá)某種感情，有意重復(fù)某個(gè)詞語句子。

種類：連續(xù)反復(fù)和間隔反復(fù)，連續(xù)反復(fù)中間無其他詞語間隔。間隔反復(fù)中間有其他的詞語。

例：山谷回音，他剛離去，他剛離去。（連續(xù)）

好像失了三省，黨國(guó)倒愈像一個(gè)國(guó)，失了東三省誰也不響，黨國(guó)倒愈像一個(gè)國(guó)。（間隔）

七、設(shè)問

為了引起別人的注意，故意先提出問題，然后自己回答。

作用：提醒人們思考，有的為了突出某些內(nèi)容。

例：花兒為什么這樣紅？首先有它的物質(zhì)基礎(chǔ)。

八、反問

無疑無問，用疑問形式表達(dá)確定的意思，用肯定形式反問表否定，用否定形式反問表肯定。

例：我呢，我難道沒有應(yīng)該責(zé)備的地方嗎？

練習(xí)：

一、在括號(hào)里寫出最恰當(dāng)?shù)男揶o手法。

1． 興安嶺多么會(huì)打扮自己呀：青松作衫，白樺為裙，還穿著繡花鞋。（）

2． 這莊嚴(yán)的宣告，這雄偉的聲音，經(jīng)過無線電的廣播，傳到長(zhǎng)城內(nèi)外，傳到天山南北，傳到白山黑水之間，傳到大河長(zhǎng)江之南，使全國(guó)人民的心一齊歡躍起來。（）

3． 這種汽車是用什么東西來代替輪子的呢？也是用看不見，摸不著的壓縮空氣。（）

4． 必須如蜜蜂一樣，采過許多花，這才能釀出蜜來，倘若叮在一處，所得就非常有限，枯燥了。（）

5． 天上的星星快活地眨著眼睛。（）

6． 這間屋子又悶又熱，仿佛是蒸籠。（）

7． 桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情。（）

8． 難道我們小學(xué)生不應(yīng)該遵守《日常行為規(guī)范》嗎？（）

9． 成群的蝴蝶在花間飛舞，百靈鳥在果林的上空歡樂地歌唱。（）

10． 天空變成了一幅黑色的幕布，上面綴滿閃閃發(fā)光的星星。（）

11． 未來的郵政傳遞手段靠什么呢？靠電子。（）

12． 飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。（）

13． 那是我們的軍艦嗎？不，那是帝國(guó)主義的軍艦。（）

14． 風(fēng)雨咆嘯，給勇士們高唱贊歌；山上的青松挺立，向英雄敬禮。（）

15． 長(zhǎng)城像一條巨龍?jiān)诔缟骄X間蜿蜒盤旋。（）

16． 啄木鳥大夫熱情地給小樹治病。（）

17． 黃河掀起了萬丈狂瀾。（）清清的溪水，映照著藍(lán)天，映照著彩霞，映照著山上的松樹林。（）

18． 豆大點(diǎn)的人也想造反。（）

19．春天，蝴蝶在花叢中翩翩起舞。（）

20．學(xué)習(xí)如鉆探石油，鉆得愈深，愈能找到知識(shí)的精髓。（）

21．一年之計(jì)，莫如樹谷：十年之計(jì)，莫如樹木；終身之計(jì)，莫如樹人。（）

22．這件事怎能不是你的錯(cuò)呢？（）

23．危樓高百尺，手可摘星辰。（）

24．花兒在歡笑，鳥兒在歌唱，小草在翩翩起舞。（）

25．老師是園丁，我們是花朵。

26．學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退。（）

27．枯黃的樹葉像飛舞的黃蝶從樹上飄落下來。（）

28．細(xì)雨如絲，楊梅村貪婪地吮吸著春天的甘露。（）

29． 這天氣真冷，都快把我凍成冰了。（）

30．溪中有好多溪石。那溪石多么好看；有的像一群小牛在飲水，有的像兩只獅子在岸邊，有的像幾只

熊正準(zhǔn)備走上來。（）

31．我們能讓困難嚇倒嗎？不能，絕對(duì)不能。（）

32． 石油工人一聲吼，地球也要抖三抖。（）

33．一串串寶石般的水珠飛騰著，飛騰著，落進(jìn)深潭。（）

34．聽了這感人的故事后，你不覺得我們的戰(zhàn)士是可愛的嗎？（）

35．別看小草的身軀是那樣的柔弱，卻有著驚人的生命力。狂風(fēng)暴雨休想催垮它；洪水、干旱不能滅絕

它；即使是車輪將它碾得粉身碎骨，不用多久，它又會(huì)從地下挺直身軀，開始新的生活。（）

36．蒲公英媽媽為孩子們準(zhǔn)備了降落傘，把自己的娃娃送到四面八方。（）

37．漸漸的，天邊的魚肚白變成了淡色，好像人們喝了一點(diǎn)酒，臉上呈現(xiàn)出紅暈一樣。（）

二、判斷下列句子是否是比喻句。

1、邱少云像千斤巨石一般，趴在火堆里一動(dòng)也不動(dòng)。（）

2、看他的樣子，好象有什么喜事似的。（）

3、蜻蜓在飛來飛去，小貓就像沒看見似的。（）

4、真的，再?zèng)]有像馬一樣忠實(shí)的動(dòng)物了。（）

5、舊上海是冒險(xiǎn)家的樂園。（）

6、我們要像孔繁森那樣，全心全意為人民服務(wù)。（）

7、春天的江南大地仿佛鋪上了一塊綠地毯。（）

8、她長(zhǎng)得很像我鄰居的小妹妹。（）

9、天無邊無垠的，幾朵絨毛似的白云輕輕地掠過去。（）

10、這個(gè)地方我似乎已到過了。（）

11、星星像孩子的眼睛眨呀眨。（）

12、他的性格很像他爸爸。（）

13、海底的動(dòng)物常常在竊竊私語。（）

14、敵人用了燃燒彈，邱少云周圍成了一片火海。（）

三、指出下面比喻句是用什么比喻什么，有什么作用。

1、漓江的水真綠啊，綠得仿佛那是一塊無瑕的翡翠。

2、老師像一把火炬，時(shí)刻把光明灑向人間，讓自己的生命燃燒不止。

3、縫紉鳥的窩是一種精致的工藝品。

4、筆直的公路上，一對(duì)對(duì)玉蘭花燈柱，像等待檢閱的依仗隊(duì)，整整齊齊地站著。

5、鮮紅的隊(duì)旗像燃燒的火焰。

6、玉屑似的雪末隨風(fēng)飄揚(yáng)。

7、這孩子簡(jiǎn)直成了泥猴。

四、按要求寫句子。

1、站在山頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，村邊那條清亮的小河像。（改為比喻句）

2、天空中有一輪明月。（改為比喻句）

3、窗外，風(fēng)吹翠竹，颯颯作響。（改為擬人句）

4、河水嘩嘩地流著。（改為擬人句）

5、寒風(fēng)吹到臉上很痛。（改為夸張句）

6、樹上的小鳥在唧唧喳喳叫個(gè)不停，在_____________（改為擬人句）

7、躺在草地上，望著變幻莫測(cè)的云朵打扮著藍(lán)色的天幕，一會(huì)兒飄來了；一會(huì)兒跑來了；一會(huì)兒。（排比句）

8、考場(chǎng)上靜得很。（改為夸張句）

9、高粱成熟了。（改為擬人句）

第三篇：廣告語言中的修辭格分析

廣告語言中的修辭藝術(shù)分析

摘要隨著世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告越來越受到人們的重視。廣告語言具有形象生動(dòng)、朗朗上口、給人以深刻印象的特點(diǎn)，而要達(dá)到這種效果通常需要使用各種各樣的修辭手法。一句好的廣告語在廣告活動(dòng)中通常能給客戶帶來引領(lǐng)先機(jī)、事半功倍的效果。本文以漢語廣告為例，分析了修辭在廣告中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞廣告語言 ； 修辭手法 ； 運(yùn)用

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已經(jīng)滲透到杜會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。你隨時(shí)隨處都可以見到各種媒體傳播的廣告。廣告是向大眾傳播信息的一種手段，是一門綜合藝術(shù)，而廣告語言是廣告的核心內(nèi)容。好的廣告語必須有創(chuàng)意、富有活力；能撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦，給他們留下美好深刻的印象；充分反映商品的個(gè)性和企業(yè)品質(zhì)。有魅力的廣告語言是企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。廣告語言正是通過豐富多彩的修辭達(dá)到非同尋常的效果，吸引人們的注意力，激起人們強(qiáng)烈的購買欲望。

修辭格，簡(jiǎn)稱辭格，也稱語格，辭藻。是指為了使說話增強(qiáng)表達(dá)效果而運(yùn)用的一些修飾描摹的特殊方法。陳望道先生在《修辭學(xué)發(fā)凡》中說：“把語詞運(yùn)用的可能性發(fā)揚(yáng)張大了，往往可以造成超脫尋常的文字，尋常文法以至尋常邏輯的新形式，而使語辭呈現(xiàn)出一種動(dòng)人的魅力。在修辭上有這種魅力的有兩種：一是比較同內(nèi)容貼切的，其魅力比較地深厚的，叫做辭格，也稱‘辭藻’；一是比較同內(nèi)容疏遠(yuǎn)的，其魅力也比較地淡淺的，叫做‘辭趣’?！边@既是通常說的積極修辭和消極修辭。

下面主要介紹廣告語言中經(jīng)常使用的幾種修辭格：

一、比喻

比喻是一種常見的修辭，即打比方，是通過聯(lián)想，抓住本質(zhì)不同的事物或情境之間的相似點(diǎn)，用某一事物或情境去比況另一事物或情境的一種修辭格。主要有明喻、暗喻和借喻三種。

猶如第二層皮膚(臺(tái)灣牛仔褲)

這即明喻，將牛仔褲比做人的第二層皮膚，生動(dòng)形象，使人看到了褲隨腿勢(shì)、添飽滿、增彈性、充滿人體活力的無窮魅力。

牛奶香濃，絲般感受。(德芙巧克力)

這是隱喻，借絲喻奶，讓人聯(lián)想到巧克力如絲綢般的細(xì)膩滑潤(rùn)，更加具體感受到牛奶的香濃。

送你一棵搖錢樹(長(zhǎng)沙大眾房地產(chǎn)開發(fā)公司廣告)

這是暗喻，在商賈云集的黃金碼頭，購得一個(gè)黃金旺鋪，就等于栽下了棵搖錢樹。用“搖錢樹”來比喻大眾房地產(chǎn)開發(fā)公司鋪面的含金量。

二、夸張

夸張指在語言文辭中夸張鋪飾，遠(yuǎn)超過客觀事實(shí)，使其所表達(dá)的形象、情意鮮明突出，是一種借以加強(qiáng)聽眾或觀眾印象的修辭方法。

非洲到南極一步之遙(格力空調(diào))

廣告使用數(shù)量夸張，將空間距離極度縮小。通過這種手法，將格力空調(diào)王的作用、功能，成功地表現(xiàn)了出來。

讓你的皮膚如珍珠般晶瑩剔透。(玉蘭油沐浴乳)

這是性狀夸張，它將沐浴露美白、潤(rùn)膚的功能夸大的表現(xiàn)出來。

今年20，明年18。(亞細(xì)亞商場(chǎng)化妝品部廣告詞)

廣告詞使用超前夸張，渲染了人們渴望青春長(zhǎng)駐的心理，說明了該化妝品功效高、見效快。

三、比擬

比擬是借助想象把物當(dāng)作人或把人當(dāng)作物寫，或把甲物當(dāng)乙物來寫的修辭手法。又名假擬、轉(zhuǎn)化。

600歲五糧液，萬世流芳。（五糧液酒)

運(yùn)用擬人，使五糧液酒人格化。600歲五糧液必定質(zhì)佳味美，才能信譽(yù)永存。天鵝飛遍全中國(guó)。(天鵝牌空調(diào)器)

利用空調(diào)器的品牌名稱，將其比擬為在天空中飛翔的天鵝。它已飛遍全中國(guó)，足見其產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。

四、雙關(guān)

雙關(guān)是在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義。雙關(guān)又可分為諧音雙關(guān)和語義雙關(guān)。

薯我鮮，薯我辣，薯我脆(可比克廣告)

可比克薯我系列中，“薯”既是產(chǎn)品名稱的一部分，也讓人聯(lián)想到“屬”的“只有”之意，這樣通過諧音雙關(guān)將可比克的自信、個(gè)性和霸氣表現(xiàn)得淋漓盡致。

要想皮膚好，天天用大寶。（大寶廣告）

一層意思是要想有好皮膚，遲早得用“大寶”護(hù)膚品，另一層意思是要想皮膚好，早晨，晚上都要用“大寶”。

五、頂針、回環(huán)

后句的開端，與前句的結(jié)尾，重復(fù)同樣的字詞或語句，前后緊接，蟬聯(lián)而下，使得文章緊湊而呈現(xiàn)上遞下接的修辭方法，即為頂針?；丨h(huán)是指上下兩句，詞匯大多相同，詞序排列恰好相反，造成回環(huán)往復(fù)的形式的修辭方法。這兩種修辭方法經(jīng)常運(yùn)用在廣告中，回環(huán)往復(fù)地宣傳某一商品，從而進(jìn)一步加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象和理解。

車到山前必有路，有路必有豐田車。(豐田汽車)

教育培養(yǎng)習(xí)慣，習(xí)慣形成性格，性格決定命運(yùn)。(長(zhǎng)沙中華英才幼稚園招生廣告)

駱駝進(jìn)萬家，萬家歡樂多。(駱駝牌電風(fēng)扇)

這幾則廣告運(yùn)用頂針連環(huán)，一氣呵成，音律流暢，有如行云流水，給觀眾或聽眾以強(qiáng)烈的清新之感。

六、設(shè)問

設(shè)問是指行文講話中，設(shè)計(jì)問句，以吸引對(duì)象注意的修辭方法。設(shè)問分為兩類：一是自問自答，二是問而不答。運(yùn)用在廣告語言中可激起波瀾起伏、跌宕有力。

借問仙境何處有?人人遙指桃花村。(桃花村風(fēng)景區(qū))

胃酸嗎?胃脹嗎?胃痛嗎?請(qǐng)用斯達(dá)舒!(斯達(dá)舒廣告語)

我身如苗，踏我何忍?(廣場(chǎng)綠地標(biāo)語)

關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒?(海王銀得非)

以上是廣告語言中常用的一些修辭格，除此之外，還有排比、反復(fù)、反語、拈連、對(duì)偶、層遞等。通過以上分析，我們不難看出，修辭手法的運(yùn)用是廣告魅力的一個(gè)重要源泉。廣告是否成功與修辭格的奇妙運(yùn)用息息相關(guān)。修辭的恰當(dāng)運(yùn)用有助于言語的清楚明了、鏗鏘有力和美妙動(dòng)聽。增添了廣告的魅力，增強(qiáng)了廣告的鼓動(dòng)性和說服性。我們除了認(rèn)識(shí)到修辭的有效性外，在運(yùn)用修辭時(shí)也要注意

幾個(gè)問題：第一，廣告要簡(jiǎn)潔。第二，修辭的語言和句式要更新意、更生動(dòng)、更有形象感。第三，注意修辭運(yùn)用與廣告信息、廣告受眾的關(guān)聯(lián)性。第四，不可濫用修辭。總之，在廣告語中靈活地運(yùn)用修辭手法就能形象而生動(dòng)地宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)廣告語自身的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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(1)。

第四篇：淺析手機(jī)短信語言的修辭格

淺析手機(jī)短信語言的修辭格

康燦輝

（湖南工業(yè)大學(xué)師外國(guó)語學(xué)院 湖南 株洲 412007）

摘要: 手機(jī)短信是現(xiàn)代人交流信息的新途徑，是我們現(xiàn)實(shí)生活中重要的一部分。短信編寫者為了達(dá)到新穎別致,幽默風(fēng)趣的交際效果，在短信寫作過程中大量使用修辭格。我們首先回顧了近幾年來不同角度的手機(jī)短信研究，然后總結(jié)了二十五種手機(jī)短信中常用的修辭格,并簡(jiǎn)要分析各種修辭格的語用效果。關(guān)鍵詞:手機(jī)短信;語言;修辭格

On Rhetorical Styles in Mobile Phone Short Message Language

KANG Can-hui(the English Department of Hunan University of Technology, Zhuzhou ,Hunan)Abstract: The mobile phone short message is a new way of exchanging information among people, which has become an important part of our life.The writer of the short messages often employs rhetorical styles to achieve a novel and humorous communicative effect.This paper first makes a brief review of previous studies in short messages, then it introduces twenty-five rhetorical styles frequently used in the short messages as well as their pragmatic effects..Key words:Mobile Phone Short Message;Language;Rhetorical styles

引言

自1998年我國(guó)開通手機(jī)短信至今，它已奇跡般地發(fā)展成為了繼報(bào)刊雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。[1]據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),2000年全國(guó)短信發(fā)送總量為10億余條,2001年達(dá)到189億條,2002年900億條,2003年超過13全國(guó)的手機(jī)用戶發(fā)送短信就超過71億條,2004年已經(jīng)突破2177億條, 2004年僅除夕和春節(jié)，10億條。2005年短短的春節(jié)期間,短信發(fā)送量就超過100億條。[2] 短信因其簡(jiǎn)潔、通俗、詼諧、諷刺、經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新等特征，所用修辭格獨(dú)具特色，和諧的音韻、超常的配詞、整齊的句式、多變的辭格，使短信語言極富藝術(shù)性和感染力。我們通過期刊網(wǎng)搜索，至今為止，發(fā)表研究短信的學(xué)術(shù)論文160多篇，主要從短信的語體、修辭、文化、社會(huì)學(xué)等方面進(jìn)行了探討。蔡鵬飛(2003)[3]、孟建安(2004)[4]、毛立群(2004)[5]等人從語體角度分析短信寫作技巧；莫湛、吳偉(2003)[6]、殷俊(2004)、范紅、曲元(2004)、張春敏(2005)[7]等從社會(huì)學(xué)視角指出短信是一種新的傳播方式；劉旭東(2004)[8]、劉英姿(2004)[9]、王天鵬(2006)[10]等從文化角度解讀短信；劉思林(2003)[11]、李建華(2004)[12]等指出短信的社會(huì)負(fù)面影響及其對(duì)策；蘇莉杰(2008)[13]從語用學(xué)視角解讀幽默短信。相對(duì)而言，從修辭角度研究短信的文章較少，如陳金鳳(2005)[14]、楊希英(2006)[15]等人列舉了數(shù)十種短信修辭手法但還不夠全面。我們擬從修辭角度結(jié)合短信的語用效果對(duì)二十四種修辭格進(jìn)行分析鑒賞，以求教于方家。

一、比喻

比喻就是打比方，是用某一事物或情境來比喻不同類的另一事物或情境。比喻是擴(kuò)大話語的意義空間的最基本的手段之一。比喻的基本類型是明喻，暗喻、借喻、諷喻、博喻等。

1、明喻 明喻是最典型的比喻。在結(jié)構(gòu)方式上最為完整：本體（被比的事物）、喻體（作比的事物）、比喻詞（“像”、“如”、“若”、“似的”、“好像”、“如同”、“仿佛”、“一樣”等）都出現(xiàn)，有時(shí)還可以順勢(shì)寫出兩者的相似點(diǎn)。如

例1：友情就像一壇老酒，封存愈久愈香醇，一句短短祝福，就能開啟壇蓋，品嘗濃醇酒香;友情就如一輪紅日，默默付出而無求，一聲輕輕問候，就是一束溫暖陽光。①

短信中的“友情”是一個(gè)抽象事物，把友情比作老酒、紅日，突顯了朋友的重要性,比喻生動(dòng)貼切、淺顯易懂、具體可感。

2、暗喻

暗喻是本體和喻體都出現(xiàn)而比喻詞不出現(xiàn)的比喻。常見的有利用判斷關(guān)系構(gòu)成“A是B”。如

例2：愿這鈴聲是一縷清風(fēng)，涼爽你的肌膚;是一杯涼飲，驅(qū)走你的燥熱;是一劑祛愁、藥，快樂你每一天。

清風(fēng)拂膚，側(cè)重外部感覺，而涼飲驅(qū)熱，強(qiáng)調(diào)內(nèi)心感受，都讓人心曠神怡。最后一句把鈴聲比作祛愁藥，則直接表達(dá)了對(duì)別人的深深祝福。

3、借喻

借喻是本體和比喻詞都不出現(xiàn)而借喻體來代替本體的比喻。如：

例3：一二三四五六七,小豬吃飽曬肚皮,左數(shù)右數(shù)少一個(gè),放豬娃娃直著急,就在陰暗角落里,小豬伸出小豬蹄,打開短信看信息

手機(jī)短信語言中借喻的本體雖然不直接明白地說出來,但一般暗指看短信的人;借喻的喻體則多用動(dòng)物的名稱,如這里的“小豬”使得看短信的人在不知不覺中成為被調(diào)侃的對(duì)象。4.諷喻

諷喻是用講故事的辦法來比喻事物，說明道理，達(dá)到啟示，誘導(dǎo)或諷刺譴責(zé)的目的。如：

例4：領(lǐng)導(dǎo)的鞋：辦起事來穿拖鞋，遇到問題穿球鞋，因公出差旅游鞋，匯報(bào)工作牛皮鞋，下級(jí)來訪高跟鞋，見了美女想脫鞋，大事不好溜冰鞋。寫短信者借鞋說事，表面上說的是鞋，著眼點(diǎn)其實(shí)是諷刺某些領(lǐng)導(dǎo)的不良工作作風(fēng)。短信在一定程度上濃縮了人們的街談巷議。5．博喻

博喻是用幾個(gè)喻體從不同角度反復(fù)設(shè)喻去說明一個(gè)本體，運(yùn)用博喻能加強(qiáng)語意，增添氣勢(shì)。如：

例5：我對(duì)你的愛如長(zhǎng)江之水生生不息，如黃河泛濫一發(fā)不可收拾，如日出東山燦爛輝煌。想你念你愛著你，我不能沒有你。該短信中的“愛”像“長(zhǎng)江”、“黃河”、“紅日”，夸張地把寫信者對(duì)收信者熱烈的情感表白出來，既增強(qiáng)了語勢(shì)又強(qiáng)化了感情。

二、比擬

比擬就是把物擬作人、把人擬作物或者把甲物擬作乙物來表現(xiàn)。比擬的主要作用是改變敘述對(duì)象的屬性，以抒發(fā)感情表示褒貶，并增加話語的形象性和生動(dòng)性。比擬又分?jǐn)M人和擬物。如：

例6：高山在歡呼，流水在歌唱，太陽在歡笑，小草在舞蹈：贊美您，為人師表，勞苦功高！例7：好消息！本公司有×國(guó)總統(tǒng)××出售！配以霸權(quán)主義為飼料，只要定時(shí)喂養(yǎng)，即可強(qiáng)壯和蠻橫無理，價(jià)格公道，童叟無欺。

例6為擬人，將高山、流水、太陽、小草賦予人的思想、行為，它們也為教師的高尚品質(zhì)所感動(dòng)，寫出了對(duì)人民教師的贊美之情。例7為擬物，把人（×國(guó)總統(tǒng)）當(dāng)成物（家畜）來寫，對(duì)施行霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治的野心家給以辛辣諷刺，替全世界主持正義的人出了口悶氣。

三、雙關(guān)

雙關(guān)是讓一個(gè)詞句同時(shí)關(guān)涉到兩個(gè)方面。它主要是利用詞句的多義、語音的相同（或相近）或語境的相似構(gòu)成的。如：

例8：雞年到了，給你雞情的祝福，愿你的生活雞雞向上，能把握每個(gè)發(fā)財(cái)?shù)碾u會(huì)，把雞膚保養(yǎng)的青春煥發(fā)，事業(yè)生雞勃勃，要雞得常聯(lián)系，可不要總關(guān)雞!例9：職員:老板，你不是請(qǐng)我來負(fù)責(zé)公司上上下下的工作的嗎，怎么會(huì)是電梯管理員?

例8是諧音雙關(guān)。短信中的“雞”諧音激、積、極、機(jī)、肌、記，表達(dá)了雞年的祝福，語言幽默，瑯瑯上口。例9是語意雙關(guān)，“上上下下的工作”既可泛指所有的工作，也可特指電梯管理員做的工作，一語雙關(guān)，讓人忍俊不禁。

四、仿擬

仿擬是為了語言詼諧諷刺而故意仿照一種既成的語言形式，分仿詞、仿語、仿句、仿調(diào)四種。如：

例10：女孩吃吧吃吧不是罪，再胖的人也有權(quán)利去增肥，苗條的背后其實(shí)是憔悴，愛你的人不會(huì)在乎你的腰圍，嘗嘗闊別已久美食的滋味，就算撐死也是一種美。

這則短信仿用了流行歌曲“男人哭吧哭吧不是罪”的句式，建議女孩不要因?yàn)橐３置鐥l的身材刻意節(jié)食，使短信話語不失詼諧幽默的情趣。

五、排比

排比就是用并列的詞組或句子在語形上組織得具有某種相似性（如結(jié)構(gòu)相似、字?jǐn)?shù)相等、話題的關(guān)鍵詞語相同）。如：

例11:送你一份冬天的祝福：愿你抱著平安、擁著健康、揣著幸福、攜著快樂、摟著溫馨、伴著浪漫、牽著財(cái)運(yùn)、拽著吉祥，享受喜氣洋洋的春節(jié)。

該信息中“抱著、擁著、揣著、攜著、摟著、伴著、牽著、拽著”是一組同義詞，連續(xù)使用六個(gè)同義詞，氣勢(shì)磅礴，有力地寫出了寫信者對(duì)收信者的無限祝福以及綿綿情意。

六、夸張

夸張就是故意“言過其實(shí)”，對(duì)某些事物的特征、作用、程度、數(shù)量等方面加以夸大或縮小?？鋸埧梢酝怀鰧?duì)象的特征，渲染主觀的感受。如：

例12：一女奇丑，嫁不出去，希望被拐賣。終于夢(mèng)想成真，卻半月賣不出去。綁匪將其送回，她堅(jiān)決不下車，綁匪咬牙一跺腳：走，車不要了。

編輯短信的人故意用夸張的語氣實(shí)現(xiàn)短信的幽默效果，使看短信的人不禁捧腹。

七、對(duì)偶

對(duì)偶是用字?jǐn)?shù)相同、結(jié)構(gòu)形式上相似或相同，意義上對(duì)稱的一對(duì)短語或句子來表達(dá)兩個(gè)相對(duì)或相近意思的修辭方式。運(yùn)用對(duì)偶，可以使得語言整齊美觀，音律和諧。如： 例13：上聯(lián)：憶往昔，紅米飯南瓜湯，老婆一個(gè)，孩子一大幫 下聯(lián)：看今朝，大米飯王八湯，孩子一個(gè)，老婆一大幫 橫批：與時(shí)俱進(jìn)

該例使用對(duì)聯(lián)的方式、對(duì)偶的手法編輯，結(jié)構(gòu)相同，字?jǐn)?shù)相等，描寫了“往昔”和“今朝”的不同，雖然內(nèi)容低俗，不符合傳統(tǒng)審美情趣，但在幽默之中諷刺了當(dāng)今中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

八、反語

反語就是說反話，用反話來表達(dá)思想、觀點(diǎn)、事物等。如：

例14：讀小學(xué)的時(shí)候，因?yàn)榧依锔F買不起自行車，所以我就打的回家；初中的時(shí)候，因?yàn)槲覍W(xué)習(xí)太突出了，學(xué)校留我多讀了兩年；高中的時(shí)候，校長(zhǎng)認(rèn)為我滿有前途，就多收了我兩萬塊錢；現(xiàn)在班主任認(rèn)為我很有獨(dú)立能力，就讓我退了學(xué)。

本短信正是由于運(yùn)用了反語的修辭手法，使得整個(gè)文本在詼諧之中給人一種黑色幽默的感染力，就像品一杯原味的咖啡，既有濃郁的清香，又有隱隱的苦澀。

九、頂真

頂真又叫“連珠”，就是在句子與句子之間，或者段落與段落之間，用前一單位末尾的詞語或分句作為后一單位的開頭來巧妙連接。如：

例15：悠悠的云里有淡淡的詩，淡淡的詩里有綿綿的喜，綿綿的喜里有我輕輕的問候:春節(jié)快樂!該短信運(yùn)用頂真，構(gòu)成了節(jié)奏感和回環(huán)美，又恰如其分地表現(xiàn)抒情主體的情緒流動(dòng)，顯得輕快活潑，溫柔多情。

十、析字

析字是利用漢字的形音義三方面的特點(diǎn)，看別的字有一面和它相連結(jié)合的，就借來代替或推衍上去。析字詞格不是直接說明，而是通過改變字形來表達(dá)本意，因此，它往往委婉含蓄，能夠表達(dá)不便于直言的意思。如：

例16：天鵝湖邊鳥飛絕，良無一點(diǎn)雙人行。雙木非林心相連，您若無心先自飛。該短信主要是對(duì)漢字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分解。“天鵝湖邊鳥飛絕”分解為“我”，后面三句依次分解為“很”“想”“你”，整句話的意思就是“我很想你”，非常含蓄地表達(dá)了寫信者對(duì)收信者的無限愛意，同時(shí)也體現(xiàn)了寫信者的文學(xué)素質(zhì)。

十一、類疊

類疊是指同一個(gè)字詞或語句，在語文中接二連三地反復(fù)出現(xiàn)的修辭方法。類疊使詞面整齊，其主要作用有

1、突出思想感情，2、增添文辭美感。如： 例17：有你開心省心，對(duì)你真心癡心，為你擔(dān)心憂心，也曾傷心痛心，不敢變心花心，不要多心疑心。

通過間隔出現(xiàn)帶“心”的詞語，突出了寫信者對(duì)收信者熱戀之情，結(jié)構(gòu)上句式勻稱，每句字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)相同，內(nèi)容相關(guān)，語氣一致，極富美感。

十二、移就

移就可以使物帶上人的情感，使人的行為帶上內(nèi)在的情感，使人的情感帶上相關(guān)事物的聲色形態(tài)。如：

例18：刪除昨天的煩惱，確定今天的快樂，設(shè)置明天的幸福，存儲(chǔ)永遠(yuǎn)的愛心，取消世間的仇恨，粘貼美麗的心情，復(fù)制醉人的風(fēng)景，打印你的笑容。這則短信是信息時(shí)代特征在日常生活中的反映，并賦予了科技術(shù)語特定的語境意義，語言亦莊亦諧，新鮮活潑。

十三、曲解 曲解指有意利用同音異字，或一詞多義對(duì)語義進(jìn)行歪曲性解釋的修辭方式。如：

例19：你好可愛——可憐沒人愛；你長(zhǎng)得真不錯(cuò)——長(zhǎng)成這樣真的不是你的錯(cuò)；你是天才——天生的蠢才；你真的很有氣質(zhì)——小氣又神經(jīng)質(zhì)；你是我的偶像——是我嘔吐的對(duì)象。

該短信曲解傳統(tǒng)語義，把詞語原有的意義進(jìn)行了貶義的、背離原意的解釋，能收到耐人尋味的修辭效果。

十五、飛白

飛白是指由于某種特殊表達(dá)的需要，明知是讀錯(cuò)，寫錯(cuò)的詞語，故意效仿來用的修辭方式。如： 例20：某方言很重的領(lǐng)導(dǎo)講話:兔子們,蝦米們,咸菜太貴,不要姜瓜,要豬蹄(同志們,鄉(xiāng)親們,現(xiàn)在開會(huì),不要講話,要注意。

短信中不斷使用別字來模仿地方方言，達(dá)到了幽默的效果。

十六、借用

借用是指某一學(xué)科或行業(yè)的專用詞語，在原義通行的同時(shí)，又被借來注入新義，用于社會(huì)。如：

例21：愿君：百事可樂，萬事芬達(dá)，天天哇哈哈，月月樂百事，年年高樂高，心情似雪碧！“可樂、芬達(dá)、哇（娃）哈哈、樂百事（氏）、高樂高、雪碧”是不僅小孩，就是成人也愛喝的飲品。

該信息巧妙地借用各種飲料名稱來表達(dá)自己的意愿，形象、新穎、練達(dá)、醒目。

十七、摹狀

摹狀是指運(yùn)用語言手段描繪客觀事物的聲音、色彩、氣味、景象、形狀、情態(tài)。運(yùn)用摹狀的修辭方式，可以把事物描繪得生動(dòng)形象，給人一種親眼所見、親眼所聞的真實(shí)感覺。摹狀可以分為摹聲、摹色、摹形三類。如: 例22：0看見8，說:“小樣，胖就胖嘆，還扎腰帶。”7對(duì)2說:“跪吧，再跪20年也不嫁給你!”6對(duì)9說:“酷就酷嘆，還玩倒立!”8看見3，跑過去大哭道:“大哥，誰劈的?”

這一短信通過對(duì)數(shù)字相似的摹形，用一種戲謔荒誕的手法來闡述觀點(diǎn)?！?”只要扎上了腰帶，就束腰變成了“8，’;“2“給人的形體感覺是跪著;“6”和“9”是一 對(duì)形體相反的數(shù)字;最后一句更為幽默:“8”的一半被劈去，就是“3"，這些對(duì)傳統(tǒng)詞匯和表達(dá)方式進(jìn)行改造和變換，雖然不合規(guī)范，但也的確契合了當(dāng)代人休閑娛樂、游戲放松的心理狀態(tài)。

十八、反復(fù)

反復(fù)就是為了強(qiáng)調(diào)某種意思，突出某種情感，特意重復(fù)使用某些詞語、句子或者段落等。短信中運(yùn)用反復(fù)可以強(qiáng)調(diào)語意的重點(diǎn)，加強(qiáng)語勢(shì)，抒發(fā)強(qiáng)烈的感情，表達(dá)深刻的思想，加深對(duì)方的印象，還可以增強(qiáng)語言節(jié)奏感，造成一種特別的情調(diào)。如：

例23：在乎你的我只在乎我在乎的你是否在乎在乎你的我，我在乎的你是否和在乎你的我在乎我在乎的你一樣在乎在乎你的我。

該短信用了連續(xù)反復(fù)和間隔反復(fù)的手法，反復(fù)運(yùn)用“在乎”，強(qiáng)調(diào)了語意的重點(diǎn)是“我非常在乎你”，表達(dá)了對(duì)信息接受者的一種期待，讀起來雖然繞口，但是情感真摯，表達(dá)到位。

十九、層遞 層遞是把三個(gè)以上有深淺、先后、大小等層次關(guān)系的語句，依序加以排列。層遞的運(yùn)用可以使思想逐步加深，感情逐步強(qiáng)化，從而增強(qiáng)語言的說服力和感染力。如：

例24：遇到你，是我心動(dòng)的開始；愛上你，是我幸福的選擇；擁有你，是我最珍貴的財(cái)富；踏入紅毯，是我永恒的動(dòng)力。最愛的人是你。

該短信前文描述“我”的內(nèi)心感受，從“遇到”、“愛上”、“擁有”到結(jié)婚，層層遞進(jìn)，充分揭示了“我”對(duì)“你”的深深愛戀。

二十、歧疑

歧疑指交際雙方在說話時(shí)，把其中關(guān)鍵性的部分暫時(shí)保留一下，不一口氣說出來，有意地使對(duì)方產(chǎn)生歧義或疑義，然后才把那關(guān)鍵性的部分說出來。這種辭章藝法的使用往往能讓人恍然大悟之后不禁會(huì)心一笑。如: 例25：當(dāng)我起身要走時(shí)，我聽到你撕心裂肺的哭聲，我急忙轉(zhuǎn)回身，彎腰將你抱在懷里，我對(duì)你說：寶貝，我再也不離開你了，我會(huì)照顧你一輩子。于是，我站起來對(duì)周圍的人說：這豬俺不賣了！

從前文來看都是在說“我”對(duì)“你”是怎樣的一種難舍難分的感情，有的是怨 恨，有的是憐憫，看似對(duì)自己的愛人，但是結(jié)果卻是一個(gè)在說狗，一個(gè)在說豬，令人捧腹。二

十一、排比

排比就是用并列的詞組或句子在語形上組織得具有某種相似性（如結(jié)構(gòu)相似、字?jǐn)?shù)相等、話題的關(guān)鍵詞語相同）。如：

例28：有一種默契叫做心有靈犀，有一種感覺叫做妙不可言，有一種幸福叫做有你相伴，有一種思念叫做度日如年。

該短信連用四個(gè)結(jié)構(gòu)相近、內(nèi)容相關(guān)、語氣一致的句式，三個(gè)成語“心有靈犀”、“妙不可言”、“度日如年”用得非常貼切，遺憾的是“有你相伴”不是成語，顯得不協(xié)調(diào)，卻也寫出了發(fā)信人對(duì)收信人的綿綿情意和無比關(guān)愛。二

十二、嵌字

嵌字是指在詞語中，故意插入數(shù)目字、虛字、特定字、同義字、異義字的修辭方法。如：

例26：新年到，祝一帆風(fēng)順，二龍騰飛，三羊開泰，四季平安，五福臨門，六六大順，七星高照，八方來財(cái)，九九同心，十全十美。

依次嵌入一至十的數(shù)字，兼用嵌字和層遞的修辭手法，其中“六六大順”、“九九同心”和“十全十美”在結(jié)構(gòu)上與另外四個(gè)短句不對(duì)應(yīng)，是美中不足,但還是非常貼切地寫出了寫信者對(duì)收信者新年的美好祝福。二

十三、設(shè)問

設(shè)問是指無疑而問，明知故問，自問自答，以引起人們注意，啟發(fā)人們進(jìn)行思考。如：

例27：米的媽媽是誰？花。因?yàn)榛ㄉ?；米的爸爸是誰？蝶。因?yàn)榈麘倩?；米的外婆是誰？妙筆。因?yàn)槊罟P生花；米的外公是誰？爆米花。既抱過米，又抱過花。

本例采用自問自答的形式，逐層探究“米”的父母、外公、外婆是誰，貌似合理，實(shí)質(zhì)上牽強(qiáng)附會(huì)的因果聯(lián)系令人忍俊不禁。其中，既涉及到食物，又涉及到成語、詞牌名，還巧用諧音，絕妙之至。二

十四、設(shè)彀 設(shè)彀是指在對(duì)話中，誘導(dǎo)對(duì)方說出自己所希望得到的回答，也就是把對(duì)方引入預(yù)設(shè)的圈套，使其不知不覺“入我彀中”。如： 例28：你是否孤獨(dú)寂寞？如果是，那么你下樓去買一根繩和一根棍，將繩子系在棍子上，在起風(fēng)的時(shí)候去樓頂揮動(dòng)棍子。別人要問你：干什么呢？你就說：我抽風(fēng)呢！搞笑逗樂不言而喻。由于發(fā)信者的文字水平和審美情趣不同，所以短信也有雅俗之分、優(yōu)劣之別。還有許多短信運(yùn)用多種修辭格，以求獲得最大的語用效果。如：

例29：你是樹我是藤，我繞你；我是燈你是油，我耗你；我是鍋你是餅，我烙你；你是茶我是水，我泡你。兼用了暗喻、排比、雙關(guān)的修辭手法。表現(xiàn)了兩人相互依存、相依為命的深情。該信息是以男性的口吻發(fā)出的，古代民歌通常喻男為樹，女為藤?，F(xiàn)代顛倒過來，男為“藤”、為“燈”、為“鍋”、為 “水”，女為“樹”、為“油”、為“餅”、為“茶”，則是新創(chuàng)?！袄@你”、“耗你”、“烙你”、“泡你”，雖然略顯粗俗, 但也能直白地表達(dá)男士對(duì)愛的執(zhí)著。

結(jié)語

手機(jī)短信中修辭手法的運(yùn)用使得短信的內(nèi)容更具文字美、意境美，為人們的生活增添了更多的情趣和色彩；短信的大量使用還使修辭學(xué)得到了前所未有的發(fā)展，出現(xiàn)了一些新的修辭現(xiàn)象，同時(shí)語言藝術(shù)的魅力也得以彰顯。綜上所述，手機(jī)短信中的修辭格具有如下特點(diǎn): 1.運(yùn)用各種修辭格的目的,不僅僅是為了傳遞信息,更重要的是追求一種幽默逗樂的效果。

2.辭格的語言由于受到手機(jī)文字容量的限制（70個(gè)字）,大都言簡(jiǎn)意賅。3.各種修辭格的運(yùn)用都通俗易懂,雅俗共賞。4.往往在一則短信當(dāng)中,多種修辭格并用。

注：①文中所引短信均出自2005年經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社出版的《短信王子.新短信》一書。

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第五篇：探討廣告英語多種修辭格運(yùn)用

【摘

要】

為了實(shí)現(xiàn)廣告的特殊的勸說功能 ,廣告商用盡各種策略 ,修辭則是其中重要策略之一。修辭作為一門勸說的藝術(shù)能幫助廣告商實(shí)現(xiàn)其預(yù)期的目標(biāo)。文章從心理語言學(xué)的角度 ,探討多種修辭格運(yùn)用的心理語言學(xué)基礎(chǔ)。

當(dāng)今社會(huì)廣告無處不在 ,作為引進(jìn)國(guó)外科學(xué)技術(shù)和介紹國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的一座橋梁 ,廣告英語也愈來愈被人們關(guān)注。由于廣告的勸說功能 ,使得廣告英語在文體方面具有特色。為了能夠成功地勸說受眾 ,能激起大眾的興趣以期最終采取購買行為。廣告商運(yùn)用各種策略 ,而運(yùn)用修辭格則是其中策略之一。修辭是一門勸說藝術(shù) ,一種可以控制或改變他人信念乃至行為的工具、技巧或手段。各種修辭格的運(yùn)用使得廣告能更具說服力。心理語言學(xué)是通過研究語言和言語 ,從而進(jìn)一步了解心智的本質(zhì)和結(jié)構(gòu)的科學(xué)。廣告商運(yùn)用了多種修辭格使得廣告能產(chǎn)生較好的效果 ,本文將以此為基點(diǎn) ,探討其心理語言學(xué)基礎(chǔ)。

一

隱喻隱喻研究源遠(yuǎn)流長(zhǎng) ,有人說 ,隱喻是一種修辭格;有人說 ,隱喻是一種范疇錯(cuò)置。本文將把隱喻作為一種修辭格來看待。Carroll(1999∶ 145)指出 ,隱喻的理解首先要從心理詞匯(lexicon)中提取消息 ,選擇適當(dāng)?shù)哪遣糠忠饬x ,最后識(shí)別本體與喻體之間的關(guān)系。束定芳(2000∶ 17)指出 ,隱喻中的喻體對(duì)說話者或聽話者來說要比本體更為熟悉。而在兩者發(fā)生互動(dòng)反應(yīng)時(shí) ,通常是更為熟悉的事物的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)被影射到相對(duì)陌生的事物上 ,因而喻體可以幫助認(rèn)識(shí)本體的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu) ,因而也具有了認(rèn)知的功能。由此可看出 ,隱喻中喻體與本體的相似性應(yīng)該說是構(gòu)成隱喻的基礎(chǔ) ,對(duì)于不能很好地直接地表達(dá)出的意義 ,運(yùn)用隱喻也就更易被理解。1)High EfficiencyOur Big Bird can be fed even at night2)Kodak is Olympic color第一則為法國(guó)貨運(yùn)航空公司的廣告標(biāo)題。公司的班機(jī)被比作隨時(shí)待命的巨鳥 ,而貨物則是喂 “鳥” 的食物。如果用 “Our planes Pairlines ”代替 “Our BigBird”,那么標(biāo)題顯得平淡無特色 ,喻體 “Big Bird” 的運(yùn)用能使人們產(chǎn)生諸如雄鷹展翅等很多的聯(lián)想!使得廣告更生動(dòng)。第二則是柯達(dá)彩色相片的廣告 ,喻體“Olympic” 首先給予受眾是 “最好” 的直覺 ,且會(huì)聯(lián)想到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上角逐激烈 ,瞬息萬變 ,精彩的剎那本不易捕捉 ,但柯達(dá)則能快速、精確地把這些燦爛瞬間拍攝下來。

二

雙關(guān)一般來說 ,人們?yōu)榱饲宄乇磉_(dá)自己 ,常常要避免歧義 ,但歧義并不都是只有負(fù)面影響 ,如果正確地利用 ,適當(dāng)?shù)目刂苿t能使歧義產(chǎn)生很好的語言效果。廣告商運(yùn)用的多是詞義雙關(guān)而非句法雙關(guān)。Carroll(1999∶ 123 —125)指出 ,在語句的理解過程中 ,歧義的多種意義暫時(shí)都激活 ,但歧義的主要意義和上下文會(huì)很快消除歧義性。當(dāng)上下文和歧義詞主要意義都指向同一方面:即都偏向同一主要意義 ,那么詞匯的歧義性對(duì)語句的理解不會(huì)有何影響 ,在這種情況下似乎第二種意思都不被激活。因此 ,在歧義不會(huì)影響語句理解的前提下 ,而且其雙關(guān)意義被受眾解讀后能留下深刻印象 ,不難看出廣告商為何如此青睞雙關(guān)修辭格。

1、語義雙關(guān)。利用詞語的多義性使語句表達(dá)的內(nèi)容有兩種不同的理解時(shí)就是語義雙關(guān)(Homographic pun)。3)I’ m More satis fied“More” 首先被解讀為一個(gè)副詞修飾過去分詞“satis fied”,顯示此種煙的優(yōu)良質(zhì)量。接著 ,由于“More” 的第一個(gè)字母大寫使讀者很快想到此煙的品牌名 ,因此這句廣告詞就被理解為: “是摩爾煙使得我更滿意”。這種在品牌名和詞的主要意義之間的雙關(guān) ,在廣告中甚為常見。4)Give a Timex to all , and to all a good time這則手表廣告的關(guān)鍵詞是 “time”。人們首先反映是 “此表能給我們提供正確的時(shí)間”,然后其延伸意義很快也反映出來: “a good time” 即表達(dá) “此表能給予你特別的快樂”。

2、諧音雙關(guān)。當(dāng)利用詞語之間的同音關(guān)系使詞語有兩種不同的理解時(shí)就是諧音雙關(guān)(Homophonic Pun)。5)Seoul Food這一則南朝鮮餐館的廣告 ,Seoul 即指漢城 ,又暗指 Soul(心靈),受眾一領(lǐng)會(huì)到此種涵義 ,廣告印象也就更加深刻。6)More sun and air for your son and heir在這則旅游廣告中 “sun” 和 “son” 同音 , “air ” 與“heir” 同音 ,受眾一讀到這廣告就會(huì)有押韻的感覺 ,增加了對(duì)廣告的記憶 ,再解讀廣告意義: “這里會(huì)給予你的兒子、繼承人更多的太陽和空氣”,受眾對(duì)此誘惑更難以抗拒。

三

夸張夸張此詞源自于希臘語 huperbole ,意義 excess(超過)。通俗地說 ,夸張就是言過其實(shí)。Carroll(1999∶ 148)指出 ,話語的相互影響內(nèi)容(interactionalcontent)即傳達(dá)說話者態(tài)度的內(nèi)容 ,對(duì)話語的保留和記憶是非常重要的因素。有些語句僅僅對(duì)聽者傳達(dá)信息 ,而有些對(duì)聽話者傳達(dá)了說話者的態(tài)度。話句的相互影響內(nèi)容含量高 ,那么這話語容易被記憶、保留。夸張手法的運(yùn)用就是向聽者傳達(dá)態(tài)度的一個(gè)典型。英語中有使用數(shù)詞、使用形容詞或副詞的最高級(jí)形式 ,使用短語和使用動(dòng)詞等等來進(jìn)行夸張。廣告英語最常使用的是形容詞或副詞的最高級(jí)形式和數(shù)詞。7)The richest , f reshest , Irishest taste in all theworld這則酒廣告連續(xù)運(yùn)用了三個(gè)形容詞的最高級(jí) ,以此來體現(xiàn)該產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和口味。而且這三個(gè)形容詞都以Pist P 結(jié)束 ,使得該廣告有很高的記憶價(jià)值。8)We’ ve hidden a garden of vegetables whereyou′ d never expect ,in a pie.這則餡餅廣告的夸張?bào)w現(xiàn)在 “a garden of ” 一詞上 ,這個(gè)數(shù)量詞的用法比程度副詞 “much ,a lot of ” 等等都更形象、更具體 ,更能體現(xiàn) “很多蔬菜”。

四

仿擬李詩平(1998∶82)指出 ,parody 一詞源于希臘語paroidia ,意為 “mock —song”。即故意模仿某一著名的詩歌、某一名言、警句或某一諺語 ,改動(dòng)部分詞語而表達(dá)一種新的思想 ,從而達(dá)到諷刺、嘲弄或幽默的目的。從語言的理解與記憶角度來看 ,因?yàn)榫?、諺語已被理解熟知 ,如果改動(dòng)其部分詞語而使其成為廣告詞 ,因?yàn)槿藗冾^腦對(duì)警句、諺語有了已知的信息 ,這樣的新廣告詞由于已知的信息而容易理解 ,且新的廣告詞的新增添的內(nèi)容能加深已有信息 ,使得新廣告詞的記憶更為深刻。因此 ,我們不難看到仿擬在廣告中的廣泛運(yùn)用。9)One man’ s disaster is another man’ s delight!The sale is now on!這一廣告是仿擬諺語: “One man’ s meat is anoth2er man’ s poison”(對(duì)甲有利的未必對(duì)乙也有利)而來的。廣告以 “disaster ” 和 “delight” 這兩個(gè)詞巧妙地替換了原諺語中的 “meat” 和 “poison”,一方面這樣的廣告更易被人們理解 ,同時(shí)也告知人們商店大甩賣對(duì)店主是 “災(zāi)”,但對(duì)顧客來說卻是 “?！薄＿@種模仿就使得廣告有一種幽默而又俏皮之感 ,使得人們對(duì)此的記憶能更加深刻。10)When it pours , it reigns例10 為水晶酒具廣告 ,是對(duì)英語諺語 “ When itrains , it pours” 的仿擬。廣告撰寫者把原諺語巧妙的調(diào)換了位置 ,且使用 “rain”的同音詞 “reign”,即保留了諺語原來的語法結(jié)構(gòu) ,同時(shí)新增加的語義使得廣告更具注意價(jià)值 ,此廣告的記憶價(jià)值也同樣得到提高。對(duì)警句、諺語的仿擬以上已做闡述 ,其實(shí) ,仿詞這一策略在廣告中同樣是被受歡迎。仿詞(noncewords)是特意地在某特定場(chǎng)合對(duì)人們熟知的詞語進(jìn)行派生 ,新杜撰出來的詞語不生疏 ,且具有新的語義。11)We know Eggsactly How to Sell Eggs.第11 例為雞蛋廣告。受眾讀到新造詞 Eggsact2ly ,就能猜到其意義是 “exactly”。而且在此廣告中廣告產(chǎn)品 “egg” 被兩次重復(fù) ,加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的促銷。12)Compucessories , a new word ? Yes …We’ vejust coined it to describe those Data Processing Acces2sories without which your computer can’ t function wellwith full efficiency.例 12 中的新造詞 “Compucessories ” 派生于兩個(gè)為人熟知的詞 “computer”和 “accessories”。此新造詞不僅意思很容易被解讀 ,而且因?yàn)槭怯?“ computer”和 “accessories” 兩詞派生而來 ,給人留下新的印象。

五

排比廣告商使用各種策略來使廣告達(dá)到預(yù)期的效果 ,對(duì)廣告的記憶充分體現(xiàn)廣告的效果。Carroll(1999∶149)指出 ,精細(xì)復(fù)述(elaboration)是指新接收的信息和已存在長(zhǎng)久記憶的信息相關(guān) ,因此加深了對(duì)新信息的記憶的這一過程。越是復(fù)述得詳細(xì) ,那么對(duì)詞、句、語篇的記憶將保持得越好。排比、反復(fù)修辭格是這一種策略的典型體現(xiàn)。排比(parallelism)是將結(jié)構(gòu)相同或相似、意義并重 ,語氣一致的語言成份排列在一起。13)Think Once , Think Twice , Think Bike14)Don’ t show me any other , just show meBlack sister這上面兩例都為排比句在廣告中的運(yùn)用 ,它們語言簡(jiǎn)練 ,結(jié)構(gòu)平衡勻稱 ,聲調(diào)鏗鏘有力 ,意義鮮明突出 ,給人以一氣呵成之感。此外反復(fù)(repetition)修辭格的運(yùn)用也體現(xiàn)了同樣的心理語言學(xué)基礎(chǔ)。反復(fù)不等于累贅和羅嗦 ,而是對(duì)某個(gè)詞或語言成分進(jìn)行重復(fù) ,借以加強(qiáng)語氣和感情 ,增加感染力。15)Everything is ext raordinary , Everythingtempt s.16)Dish af ter dish af ter dish , People expect us tobe bet ter.第15 例為卡地亞飾品(Cartier)廣告意為 “件件超凡脫俗 ,樣樣都吸引誘人?！币?yàn)榇似放剖菫槿耸熘?,因此只須強(qiáng)調(diào) “ext raordinary” 就能增強(qiáng)感染力。在第 16 例廣告中 , “dish” 重復(fù)使用三次 ,給人刻畫出一幅極為生動(dòng)、妙不可言的畫面:一碟碟佳肴美味 ,使人如見其色 ,如嗅其香 ,感染力非同小可。

結(jié)束語隨著中國(guó)加入世貿(mào) ,與國(guó)際接軌越來越密切 ,廣告英語成為了非常重要的工具。對(duì)廣告英語的研究也就愈發(fā)顯得重要。本文僅僅淺談了某些修辭格的心理語言學(xué)基礎(chǔ) ,其實(shí)還有更多的修辭格值得從此角度去研究 ,希望能為廣告界的朋友提供相關(guān)的幫助?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】

[1 ] Carroll , D.W.1999.Psychology of Language [ M] 3rdedition.Beijing : Foreign Language Teaching and Research Press.[2 ] Scovel , T.1998.Psycholinguistics [ M] Oxford : OxfordUniversity Press.[3 ]

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彭聃齡.語言心理學(xué)[M].北京師范大學(xué)出版社 ,1991.[5 ]

束定芳.隱喻學(xué)研究[M].上海外語教育出版社 ,2001.