第一篇：廣告設(shè)計(jì)教案 第一章（本站推薦）

一、教學(xué)目的：通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能掌握CIS的設(shè)計(jì)原理與方法，能獨(dú)立完成VIS的設(shè)計(jì)與制作。

二、教學(xué)計(jì)劃：課堂講述：24學(xué)時(shí)

VIS設(shè)計(jì)與制作：16學(xué)時(shí) 總計(jì)：40學(xué)時(shí)

三、教學(xué)方式：以課堂講述為主，以作業(yè)鞏固，以VIS制作加強(qiáng)。

第一章

引

論

本章難點(diǎn)：CIS的概念、歷史及現(xiàn)狀。本章重點(diǎn)；CIS的組成。上課方式：課堂講述 課時(shí) ：2課時(shí)

CIS(Corporation Identity System），即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，正在悄然闖入我國(guó)的經(jīng)濟(jì)生活，引起人們的注意、探索，并隨著認(rèn)識(shí)的深化而付諸實(shí)踐。那些始終站在時(shí)代前列的企業(yè)家們，敏銳地感覺(jué)到這個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已蔚然成風(fēng)的企業(yè)信息傳播手段的威力，開(kāi)始把它

作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和管理模式的一個(gè)重要方面來(lái)學(xué)習(xí)、研究。可以看到，不久的將來(lái)，CIS必將在我國(guó)流行并為企業(yè)的開(kāi)拓進(jìn)展作出不可估量的歷史貢獻(xiàn)。當(dāng)然就目前而言，多數(shù)人對(duì)CIS的認(rèn)識(shí)還不到位，所知甚少，所知不確，還存有不少誤解。那些以偏概全的提法，各取所需的做法，急于求成的想法，都反映出這方面的差距。為此，本章將就CIS的歷史發(fā)展，CIS的含義、構(gòu)成及特點(diǎn)，CIS的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及CIS的投資和法律保護(hù)等問(wèn)題，作一簡(jiǎn)明的介紹。

一、CIS的歷史回顧。

CIS的最初形態(tài)是一種視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）,這可以追至第一次世界大戰(zhàn)前夕。當(dāng)時(shí)德國(guó)有家電器公司（AEG）采用設(shè)計(jì)師彼得?貝漢斯設(shè)計(jì)的商標(biāo)，把它應(yīng)用在系列電器產(chǎn)品上，這一設(shè)計(jì)和實(shí)施品牌標(biāo)志的舉動(dòng)，開(kāi)了統(tǒng)一視覺(jué)形象的先河。1933年至1940年間，倫敦地鐵設(shè)計(jì)中的通用字體造型，系列海報(bào)的設(shè)計(jì)形態(tài)，紀(jì)念碑的設(shè)計(jì)造 型等，不僅樹(shù)立了倫敦別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還形成了整體設(shè)計(jì)的完整規(guī)范的格局，可以說(shuō)是CIS形成的雛形。

第二次世界大戰(zhàn)以后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇發(fā)展，工商企業(yè)營(yíng)運(yùn)范圍日益拓展，形成多元化、國(guó)際化的趨勢(shì)。企業(yè)家們深感零星的企業(yè)形象識(shí)別已無(wú)法滿足突飛猛進(jìn)的企業(yè)發(fā)展的要求，必須建立一套完整的形象識(shí)別系統(tǒng)，以準(zhǔn)確的傳遞企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)行為、經(jīng)營(yíng)方式等信息，樹(shù)立具有獨(dú)特理念、有差異特征的企業(yè)形象。這方面最典型的例子可數(shù)美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司，當(dāng)時(shí)該公司產(chǎn)品很多，而年銷(xiāo)售額卻總是引）徊在一億美元，為此公司采取了一系列戰(zhàn)略性決策，其中重要的一條是把產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志和企業(yè)識(shí)別標(biāo)志統(tǒng)一起來(lái)，并應(yīng)用于產(chǎn)品系列、時(shí)空環(huán)境、信息流程等各個(gè)環(huán)節(jié)，貫穿、滲透于整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中。CI的導(dǎo)入使1BM公司成為世界上最大的計(jì)算機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，至八十年代中期，其營(yíng)業(yè)額高達(dá)600多億美元，它的產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志也已進(jìn)入世界十大馳名商標(biāo)行列。不過(guò)，就總體來(lái)說(shuō)，CIS的發(fā)展當(dāng)時(shí)還處于初步形成時(shí)期。

六十年代以后，CIS風(fēng)靡全球，進(jìn)入全盛時(shí)期，在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面都取得了極大的

進(jìn)展。在理論方面，德國(guó)BRAVN公司首席設(shè)計(jì)指導(dǎo)華富甘·史密特的《視覺(jué)程序：企業(yè)識(shí)別的發(fā)展》一書(shū)對(duì)CIS的產(chǎn)生原因及功能作了較為系統(tǒng)的闡述。他強(qiáng)調(diào)：“公司的一貫統(tǒng)一印象、較之特殊的個(gè)別發(fā)展更為重要，因?yàn)橐粋€(gè)公司的產(chǎn)品，經(jīng)由不同的媒體傳播，如果缺乏一貫性的印象，其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)就不易為社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)?！贝送猓毡炯犹侔詈甑摹镀髽I(yè)形象革命》、山田理英的《新CI戰(zhàn)略》也是較為出色的研究成果。就實(shí)踐而言，德國(guó)BRAVN家電產(chǎn)品公司、美國(guó)PANAM航空公司、意大利OLlVETTI打字機(jī)公司、英國(guó)BIue CIrcle水泥公司等企業(yè)，都成功地導(dǎo)入CIS并取得了較大的效果。

七十年代以后，日本以銳不可擋之勢(shì)大張旗鼓的實(shí)施CIS，1970年，東洋工業(yè)汽車(chē)公司開(kāi)發(fā)CIS，成為日本第一個(gè)實(shí)施CIS的典范，其后，大榮百貨等知名企業(yè)紛紛實(shí)施了CIS。值得一提的是，日本CIS專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司----PAOS,成功的開(kāi)發(fā)了CI設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，使松屋百貨起死回生，兩年中營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)118％；而為小巖井乳業(yè)的設(shè)計(jì)，使其營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)270％。臺(tái)灣首先實(shí)施CIS的是臺(tái)塑集團(tuán)，1961年，在董事長(zhǎng)王永慶的首肯之下，由日本學(xué)成回臺(tái)任教的郭叔雄先生設(shè)計(jì)出波浪形外框的臺(tái)塑標(biāo)志，綜合了集團(tuán)內(nèi)所有企業(yè)的標(biāo)志，配合了集團(tuán)體系的發(fā)展壯大。

中國(guó)大陸引進(jìn)CIS設(shè)計(jì)是改革開(kāi)放以后才開(kāi)始的。五十年代時(shí)，我國(guó)民航、鐵路都有統(tǒng)一專(zhuān)用標(biāo)志和規(guī)范字體，但沒(méi)有得到深化和推廣，也不可能得以實(shí)施?，F(xiàn)在，各大航空公司和鐵路運(yùn)輸部門(mén)都自覺(jué)或不自覺(jué)地在推行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，最明顯的是在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、售票處、票面、行李單、信封信箋、服裝等各種媒體上都印有醒目的供識(shí)別的視覺(jué)形象。隨著服務(wù)業(yè)的發(fā)展，以白天鵝賓館為代表的各大賓館也開(kāi)始實(shí)施CI計(jì)劃，高樓、汽車(chē)、餐廳等也都印有自己的視覺(jué)形象標(biāo)志。其他產(chǎn)業(yè)如萬(wàn)寶電器、四通集團(tuán)等大型企業(yè)，在實(shí)施了CI計(jì)劃后，以嶄新的形象、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，受到消費(fèi)者的歡迎。當(dāng)然從總體上說(shuō)，我國(guó)的CI設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)還處在起步階段，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，無(wú)論在認(rèn)識(shí)程度上，還是在實(shí)施操作上，都相去甚遠(yuǎn)，還有一段漫長(zhǎng)的道路。

二、CIS的含義、構(gòu)成及特點(diǎn)

根據(jù)CIS的歷史回顧，我們可以看到，它具有特定的含義、有機(jī)的構(gòu)成和明顯的特點(diǎn)。

（一）CIS的含義

CIS是英文Corporation ldentity System的縮寫(xiě)，包含Corporation ldentity和

System兩部分意思，前者意為“企業(yè)識(shí)別”，后者意為“系統(tǒng)”，整個(gè)意思為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。CIS是一種統(tǒng)一化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，旨在強(qiáng)化企業(yè)形象，注入新鮮感和沖擊力，使企業(yè)引起外界注意，進(jìn)而提高企業(yè)知名度，獲更好的經(jīng)濟(jì)效益。這里需要強(qiáng)調(diào)的是兩層意思：首先，CI是一種經(jīng)營(yíng)管理技法，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一個(gè)重要方面。通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)識(shí)別主要靠推銷(xiāo)產(chǎn)品、廣告宣傳等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是，如果企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)與同類(lèi)企業(yè)間缺乏明顯的區(qū)別，那么在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，企業(yè)形象就難以樹(shù)立。因此，需要重塑個(gè)性化的形象，以提高企業(yè)聲譽(yù)，求得社會(huì)認(rèn)同。其次，CIS 不是零碎的、不規(guī)則的、單一的形象顯示，而是在統(tǒng)一化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上構(gòu)成的能反映企業(yè)風(fēng)貌、展示企業(yè)形象的整體識(shí)別系統(tǒng)，是一個(gè)足以引起大眾注意、認(rèn)同，最終產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的傳播體系或符號(hào)系統(tǒng)。

（二）CIS的構(gòu)成

CIS由MIS（理念識(shí)別系統(tǒng)）、BIS（行為識(shí)別系統(tǒng)）、VIS（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）三個(gè)子系

統(tǒng)組成。

1． MIS（理念識(shí)別系統(tǒng)）

它是一種通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念定位，來(lái)傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其內(nèi)涵包括幾個(gè)方面：

（1）從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展方向出發(fā)，確立企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。（2）規(guī)范員工市場(chǎng)行為和社會(huì)行為的基本準(zhǔn)則。（3）企業(yè)獨(dú)特形象形成的基礎(chǔ)和原動(dòng)力?；谝陨先c(diǎn)，有人稱(chēng)MI是“企業(yè)的心”，沒(méi)有它，其它識(shí)別系統(tǒng)的建立將是不穩(wěn)固的。

2． BIS（行為識(shí)別系統(tǒng)）

它是一種在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，通過(guò)表現(xiàn)企業(yè)對(duì)外參與、對(duì)內(nèi)組織、管理、教育、培訓(xùn)等活動(dòng)，來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這種行為識(shí)別主要表現(xiàn)形勢(shì)是：企業(yè)戰(zhàn)略范圍的策劃，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的確定，管理體制及由此衍生的管理方法和管理風(fēng)格，組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置、科技發(fā)展的重點(diǎn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向，促銷(xiāo)手段的運(yùn)用，公關(guān)活動(dòng)的范圍等等，從形式上看，行為識(shí)別系統(tǒng)是一種反映企業(yè)動(dòng)態(tài)過(guò)程的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是企業(yè)市場(chǎng)行為規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的要求，因此相對(duì)于其它識(shí)別系統(tǒng)的建立來(lái)說(shuō)，它較為復(fù)雜，較有彈性，實(shí)施也較為艱難。然而，它卻是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)能否真正建立起來(lái)的關(guān)鍵，是“企業(yè)的手”。

3．VIS（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）

它是一種在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)方法，通過(guò)企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)按其作用來(lái)分，可分為基礎(chǔ)和應(yīng)用兩大部分：

基礎(chǔ)部分有八大要素：

企業(yè)名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、宣傳口號(hào)、經(jīng)營(yíng)報(bào)告書(shū)及產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。

應(yīng)用部分有十大要素： 產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境及其設(shè)備、展示場(chǎng)所和器具、交通運(yùn)輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服飾、廣告設(shè)施和視聽(tīng)資料、公關(guān)用品和禮品、廠旗廠徽、指示標(biāo)志和路牌。因?yàn)橐曈X(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱(chēng)為“企業(yè)的臉”。

上述三個(gè)子系統(tǒng)是一個(gè)有機(jī)的整體，同時(shí)又各有區(qū)別：理念系統(tǒng)是整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)內(nèi)容·是建立整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力，有了理念系統(tǒng)，才能確立企業(yè)的主體性，指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向；行為識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)容，它是一種動(dòng)態(tài)的形式，強(qiáng)調(diào)一種行為過(guò)程，是建立整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵，有了行為系統(tǒng)，企業(yè)的理念才能落到實(shí)處，推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展；視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)容，是建立CIS 的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)所在，因?yàn)橛辛艘曈X(jué)系統(tǒng)，才能及時(shí)地、鮮明地向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息，使公眾在視覺(jué)上產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激，最終樹(shù)立起企業(yè)的形象。

（三）CIS 的特點(diǎn)

1．整體性

CIS由MIS（理念識(shí)別系統(tǒng)）、BIS（行為識(shí)別系統(tǒng)）、VIS（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）三個(gè)子系統(tǒng)組成的完整系統(tǒng)，每個(gè)系統(tǒng)又有若干要素組成，是一個(gè)不可分割的整體。

2． 一貫性

CIS在時(shí)序上要維持一致。如果缺乏一貫性的形象，就不能被社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)其經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)。一貫性不是說(shuō)一成不變，它要求的是相對(duì)穩(wěn)定，并在必要的時(shí)候及時(shí)作出修改，以適應(yīng)形勢(shì)變化的要求。

3． 統(tǒng)一性

CIS設(shè)計(jì)中的各個(gè)項(xiàng)目必須在主題鮮明、基調(diào)一致的基礎(chǔ)上展開(kāi)，一個(gè)沒(méi)有統(tǒng)一的、明確的主題和基調(diào)的CI計(jì)劃，是不可能深入企業(yè)內(nèi)部員工和社會(huì)公眾之中的。設(shè)計(jì)者必須從企業(yè)與環(huán)境關(guān)系的整體出發(fā)，把握CI設(shè)計(jì)的主旨和要點(diǎn)，并將其擴(kuò)散到CI計(jì)劃中的所有環(huán)節(jié)中去。

4． 層次性

CIS的三個(gè)子系統(tǒng)有著內(nèi)在的邏輯性，MIS、BlS、VIS從上到下有著制約 和支配的關(guān)系，體現(xiàn)出一種層次性。CIS的層次性還表現(xiàn)為上述內(nèi)在的邏輯性在實(shí)際操作過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的程序性。

5． 目的性

CIS設(shè)計(jì)的目的性極強(qiáng)，是“有為而發(fā)”，“有為而治”，不是一種盲目的行為。

那么，導(dǎo)入 CI的目的究竟是什么呢？日本學(xué)者加藤邦宏的《企業(yè)形象革命》開(kāi)篇標(biāo)題 對(duì)此作了明確的答復(fù)，這就是“塑造企業(yè)新形象”。而塑造企業(yè)新形象的最終目的是為了提高企業(yè)聲譽(yù)獲得經(jīng)濟(jì)效益。

三、CIS的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

實(shí)踐證明，作為建立和強(qiáng)化企業(yè)形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，CIS具有極重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（一）CIS是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

企業(yè)的資產(chǎn)可分為有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。所謂有形資產(chǎn)是企業(yè)固定資產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)、專(zhuān)項(xiàng)資產(chǎn)和長(zhǎng)期投資等具有可確指存在形態(tài)的資產(chǎn)的總和，它是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的必備條件，是看得見(jiàn)、摸得著、可以物化量化的資產(chǎn)。所謂無(wú)形資產(chǎn)，是指沒(méi)有物質(zhì)實(shí)體，不可物化量化，但可以被企業(yè)擁有和利用的資產(chǎn)。一般包括：

1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)知識(shí)

包括書(shū)本知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)，這是企業(yè)最重要的產(chǎn)權(quán)。

2.企業(yè)的名稱(chēng)和聲譽(yù)

企業(yè)的名稱(chēng)是企業(yè)的招牌和“臉面”，企業(yè)聲譽(yù)是靠企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種、產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模、服務(wù)態(tài)度、宣傳手段及履約情況等方面積累所致。

3.企業(yè)信息

信息是企業(yè)的主要資源，其價(jià)值取決于它的質(zhì)量和準(zhǔn)確及時(shí)的程度。

4.產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)

商標(biāo)是企業(yè)聲眷和信息的組合體，商標(biāo)的影響力是難以估量的，不知質(zhì)量信商標(biāo)已經(jīng)成

為購(gòu)物者的共同心理。

5.企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)利

經(jīng)營(yíng)權(quán)利是一個(gè)企業(yè)獨(dú)有的、不可侵犯的無(wú)形資產(chǎn)，包括專(zhuān)利權(quán)、專(zhuān)營(yíng)權(quán)、專(zhuān)買(mǎi)專(zhuān)賣(mài)權(quán)、特許生產(chǎn)權(quán)、特許外貿(mào)權(quán)、版權(quán)等等。

6.企業(yè)位置和環(huán)境。

企業(yè)所處的具有地域優(yōu)勢(shì)的地理位置是企業(yè)的無(wú)價(jià)之寶，企業(yè)環(huán)境則指企業(yè)發(fā)展的外部條件，諸如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)市場(chǎng)、國(guó)家政策變化、原材料價(jià)格波動(dòng)指數(shù)等等。

7.企業(yè)榮譽(yù)

包括諸如精神文明建設(shè)、計(jì)劃生育、安全生產(chǎn)先進(jìn)單位和質(zhì)量信得過(guò)、物價(jià)信得過(guò)單位的稱(chēng)號(hào)等等。

8.良好的人際關(guān)系以及企業(yè)的凝聚力、向心力和吸引力等等。

上述無(wú)形資產(chǎn)雖不如有形資產(chǎn)那樣易于捉摸，但它們的確是一種具體可感的客觀存在，與有形資產(chǎn)一樣，也是企業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的基礎(chǔ)。它同樣對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)模和效益起決定作用，同樣決定著企業(yè)自身的凝聚力、向心力和吸引力，因而同樣具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）CIS經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體現(xiàn)

1． 展現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)。

我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，各類(lèi)企業(yè)雨后春筍般出現(xiàn)，企業(yè)總數(shù)數(shù)千萬(wàn)家，如此多的企業(yè)中，大量的企業(yè)缺乏明顯的個(gè)性特征。具體表現(xiàn)為：同名稱(chēng)的企業(yè)多，同名稱(chēng)不同產(chǎn)品的企業(yè)多，不同名稱(chēng)而同類(lèi)產(chǎn)品的眾業(yè)多；同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)多。上述現(xiàn)象的存在，一方面反映了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，另一方面也造成了企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)模糊，影響了企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。CIS的實(shí)施，有利于企業(yè)個(gè)性的展現(xiàn)，對(duì)企業(yè)拓展和占領(lǐng)銷(xiāo)售市場(chǎng)起到了積極推動(dòng)的作用。

2． 顯示產(chǎn)品特點(diǎn)，指導(dǎo)公眾消費(fèi)。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其結(jié)果，一是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、銷(xiāo)售服務(wù)水平等都將有所提高，呈現(xiàn)一種難分伯仲的局面；二是生產(chǎn)同類(lèi)或相似產(chǎn)品的企業(yè)不斷出現(xiàn)；三是企業(yè)傳播產(chǎn)品信息的廣告大戰(zhàn)此起彼伏，企業(yè)間通過(guò)產(chǎn)品向大眾傳播的信息也趨于一致。這些現(xiàn)象，一方面有助于產(chǎn)品質(zhì)量在競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高，同時(shí)客觀上也給公眾消費(fèi)的選擇帶來(lái)了一定的困難。比如，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的口服液，少說(shuō)幾十上百種，而且都是“老少皆宜，四季可用”等 消費(fèi)者莫衷一是，無(wú)所適從。而 CIS的建立，可以幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品的標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、作用特點(diǎn)等，從而作選擇性的購(gòu)買(mǎi)。如杭州娃哈哈集團(tuán)的營(yíng)養(yǎng)液、中國(guó)勁酒等等企業(yè)，導(dǎo)入了CIS，取得了很好的效益。因此，CIS的建立，顯示了產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)引導(dǎo)公眾的消費(fèi)，起到了一定的作用。

3．傳達(dá)統(tǒng)一信息，降低宣傳成本。

正常情況下，企業(yè)每天在向外傳遞許多信息，包括企業(yè)技術(shù)改造、企業(yè)產(chǎn)品更新、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提高、企業(yè)參與社會(huì)活動(dòng)、企業(yè)內(nèi)部管理、企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售或營(yíng)業(yè)等等諸種情況。這些信息的傳遞，常常不是企業(yè)內(nèi)的宣傳、廣告部門(mén)在做，而是整個(gè)企業(yè)的員工都在做。其表現(xiàn)為：與客戶交談情況，向外單位打電話聯(lián)系工作，和某些關(guān)系戶交談情況，向外來(lái)參觀

考察人員匯報(bào)工作，以至于貨物的收發(fā)，文件的發(fā)送，參加各類(lèi)會(huì)議和各種場(chǎng)合的應(yīng)酬，等等。在這一切活動(dòng)中，必然要直接或間接地牽涉到企業(yè)內(nèi)部信息的傳達(dá)。企業(yè)員工在從事這些活動(dòng)時(shí)，實(shí)際上也是在履行企業(yè)產(chǎn)品的廣告活動(dòng)，也付出了一定的費(fèi)用。但是，如果在這些活動(dòng)中，傳達(dá)出去的信息不一致，甚至相反，這就不僅浪費(fèi)了企業(yè)錢(qián)財(cái)，而且還會(huì)使別人產(chǎn)主懷疑。如，有些企業(yè)使用的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等，往往形狀、大小、色彩不同，這樣容易使人產(chǎn)生困惑，甚至以為其中有冒牌標(biāo)志；又如，有些員工在不同場(chǎng)合發(fā)表不一致的言論，或者同企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)所言完全相反，這也會(huì)使人 產(chǎn)生懷疑，甚至認(rèn)為該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在自我吹捧，從而動(dòng)搖公眾對(duì)企業(yè)的信任和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信賴(lài)。反之，如果能由統(tǒng)一化的方法、統(tǒng)一性的要求來(lái)傳達(dá)企業(yè)的信息，使大眾在一致的信息刺激下形成統(tǒng)一的印象，便可有力地增強(qiáng)信息的可信度，從而提高和擴(kuò)大企業(yè)的影響。

CIS的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入，就是要建立起統(tǒng)一化的識(shí)別系統(tǒng)，這樣做的結(jié)果，不僅可以提高企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的信譽(yù)度，還可在客觀上降低企業(yè)用于宣傳和廣告的費(fèi)用。

此外，CIS的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還體現(xiàn)在：有利于溝通企業(yè)之間的商情，減少為了解市場(chǎng)行情而支付的調(diào)查費(fèi)用；有利于企業(yè)在公關(guān)活動(dòng)中調(diào)節(jié)人際關(guān)系和心理行為，溝通和公眾的感 情，減少投訴信，降低因產(chǎn)品質(zhì)量引起的賠償費(fèi)用；有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)由單一人員開(kāi)展公關(guān) 活動(dòng)向群體開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，由外部開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)向內(nèi)部外部全方位開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，由象征性公關(guān)活動(dòng)向?qū)崉?wù)性公關(guān)活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，等等。

四、CIS的投資和法律保護(hù)

CIS是企業(yè)的一種產(chǎn)權(quán)，CIS的投資和法律保護(hù)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)育成熟，如何重新認(rèn)識(shí)CIS的投資和保護(hù)工作，充分發(fā)揮CIS在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的作用，是擺在每一個(gè)企業(yè)面前的一個(gè)重要課題。

（一）CIS的投資

CIS是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它同固定資產(chǎn)、流動(dòng)資金等有形資產(chǎn)一樣，也有一個(gè)投入和產(chǎn)出的問(wèn)題，CIS投資主要是指企業(yè)導(dǎo)入CI而進(jìn)行的投資行為。就目前而言，CIS的投資費(fèi)用，主要由以下三方面組成：

1． 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查研究費(fèi)用 這是CI導(dǎo)入的前期費(fèi)用。

2． CIS的開(kāi)發(fā)費(fèi)用

這是CI導(dǎo)入的直接開(kāi)支。

3． CIS實(shí)施過(guò)程中的管理費(fèi)用 這是CIS實(shí)施后的經(jīng)常性費(fèi)用。

此外，還有一些其它費(fèi)用，如企業(yè)消息的收集、傳達(dá)等費(fèi)用。

CIS投資費(fèi)用對(duì)一些大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，也許是微不足道的，但對(duì)一些中小型企業(yè)或效益不顯著的企業(yè)來(lái)說(shuō)，就有一個(gè)承受力的問(wèn)題，主要是心理承受，“是否值得”是那些尚未真正了解CIS真諦的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生的懷疑，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，導(dǎo)入CIS的費(fèi)用，絕對(duì)不是

消費(fèi)性的開(kāi)支，而是一種具有回報(bào)性的投資，是一種為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)需要，逐步與國(guó)際市場(chǎng)接軌的開(kāi)發(fā)性投資。因此，作為有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，唯其如此，才能信心十足地進(jìn)行CIS的導(dǎo)入與實(shí)施；猶豫不決，將信將疑，且進(jìn)且退，是搞不好CIS的導(dǎo)入的；倘若為節(jié)約經(jīng)費(fèi)而部分實(shí)施CIS 的某個(gè)項(xiàng)目，就不能得到預(yù)期效果，甚置還會(huì)步入誤區(qū)，使投資無(wú)法收回，有悖于初衷。

（二）CIS 的法律保護(hù)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，CIS的保護(hù)必須依靠法律。當(dāng)前，能對(duì)CIS進(jìn)行保護(hù)的法律主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法主要由三部法律組成，即著作權(quán)法、專(zhuān)利法和商標(biāo)法，對(duì)CI來(lái)說(shuō)，能直接保護(hù)它的主要是專(zhuān)利法和商標(biāo)法。

專(zhuān)利法的主要內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：

（1）規(guī)定專(zhuān)利法的保護(hù)對(duì)象，即發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用型專(zhuān)利和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利；

（2）規(guī)定專(zhuān)利局為主管機(jī)關(guān)，具體辦理專(zhuān)利的申請(qǐng)、登記、轉(zhuǎn)讓、出售的管理工作；（3）規(guī)定授于專(zhuān)利權(quán)的條件，應(yīng)具有新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性；（4）規(guī)定專(zhuān)利的申請(qǐng)及審查批準(zhǔn)程序；（5）規(guī)定專(zhuān)利權(quán)人的權(quán)利和義務(wù)；

（6）規(guī)定專(zhuān)利的保護(hù)期限為十年，實(shí)用新專(zhuān)利和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利為五年，期滿可續(xù)展三年

（7）規(guī)定侵犯專(zhuān)利權(quán)的法律責(zé)任，根據(jù)專(zhuān)利法的規(guī)定，CIS的品牌標(biāo)志、服務(wù)標(biāo)志所有外觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目都有權(quán)申請(qǐng)專(zhuān)利，以便得到法律的保護(hù)，這是對(duì)知識(shí)、知識(shí)分子的尊重，也是企業(yè)運(yùn)用法律手段確認(rèn)和保護(hù)自己利益的需要。

商標(biāo)法的內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：（1）規(guī)定商標(biāo)局為主管機(jī)關(guān)；

（2）規(guī)定經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)；

（3）規(guī)定除某些商標(biāo)如人用藥品及煙草制品等必須使用注冊(cè)商標(biāo)外，實(shí)行自愿注冊(cè)制；

（4）規(guī)定非注冊(cè)人不得使用商標(biāo)的文字和圖形；（5）規(guī)定商標(biāo)的申請(qǐng)、審查和核準(zhǔn)程序；（6）規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可；（7）規(guī)定設(shè)立商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定注冊(cè)商標(biāo)爭(zhēng)議；

（8）規(guī)定商標(biāo)使用的管理，侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律責(zé)任，對(duì)外國(guó)人在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)實(shí)行國(guó)民待遇原則，等等。

根據(jù)商標(biāo)法的一系列規(guī)定，CIS中的商品標(biāo)志、服務(wù)標(biāo)志等都應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)當(dāng)熟悉和掌握商標(biāo)法，自覺(jué)地運(yùn)用商標(biāo)法來(lái)保護(hù)企業(yè)自身的利益。

當(dāng)前，企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)上，特別要注意以下幾點(diǎn)：

1．及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

雖然商標(biāo)法規(guī)定可以使用未注冊(cè)的商標(biāo)，但未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)。我國(guó)實(shí)行“注冊(cè)在先”的原則，因此企業(yè)設(shè)計(jì)和實(shí)施CIS計(jì)劃，首先必須注意及時(shí)注冊(cè)自己的商標(biāo)，以求法律保護(hù)。同時(shí)，還應(yīng)注意到外國(guó)注冊(cè)，否則產(chǎn)品出口到哪個(gè)國(guó)家，一旦遇到麻煩，就會(huì)使企業(yè)受到損害。

2．依靠法律，與侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為作斗爭(zhēng)。

做到勤查閱商標(biāo)公告，勤進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，勤與工商行政管理部門(mén)聯(lián)系，一旦發(fā)現(xiàn)他人在相同或類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)與自己注冊(cè)商標(biāo)相同或類(lèi)似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)法規(guī)定的異議或爭(zhēng)議期內(nèi)提出。對(duì)侵犯商標(biāo)的行為，一旦發(fā)現(xiàn)，及時(shí)采取措施，或協(xié)商解決，或請(qǐng)求行政機(jī)關(guān)處理，或訴諸法律。

3.慎重簽訂商標(biāo)使用許可合同。

簽訂商標(biāo)使用許可合同，是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓行為。企業(yè)允許別人使用自己的商標(biāo)，實(shí)質(zhì)上是允許別人使用自己的信譽(yù)和自己企業(yè)的形象，如果處理不當(dāng)，受損害的則是許可方的形象和聲譽(yù)，因此，必須慎重考慮商標(biāo)使用許可合同的簽訂，以防損毀CIS的價(jià)值。

此外《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》頒布，也為企業(yè)CIS的保護(hù)提供了法律的依據(jù)。如，企業(yè)的管理訣竅、管理信息等，它們既是企業(yè)重要的商業(yè)秘密，也是企業(yè)對(duì)外展示自己獨(dú)特形象的組成部分，一旦泄露，將會(huì)造成企業(yè)利益的損失，有時(shí)甚至是致命的。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，侵犯商業(yè)秘密和利用虛假?gòu)V告從事交易等均屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)當(dāng)予以禁止，同時(shí)，該法律還對(duì)被害者的賠償?shù)茸髁嗣鞔_的規(guī)定。這些內(nèi)容對(duì)CIS的保護(hù)也將起到重要作用。

當(dāng)然，由于CIS涉及的內(nèi)容較為廣泛，有些方面，如MIS、Bls尚未有相應(yīng)的法律加以保護(hù)，這就需要我們?cè)诜杀Ｗo(hù)的基礎(chǔ)上，輔之以行政的、經(jīng)濟(jì)的手段加以保護(hù)，從而減少或避免CIS經(jīng)濟(jì)價(jià)值的流失。

第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教案

平面廣告設(shè)計(jì)教案

教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)課時(shí)：72課時(shí) 教學(xué)目的：

（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計(jì)的涵義

（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的流程及平面設(shè)計(jì)的主要視覺(jué)構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)思維的表達(dá)能力，對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：

（1）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 教學(xué)過(guò)程：

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個(gè)非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷(xiāo)手段”。與繪畫(huà)、攝影、印刷、網(wǎng)絡(luò)等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，應(yīng)該看它是否具有感動(dòng)他人的視覺(jué)，是否順利地傳遞出背后的信息。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者事實(shí)上是“出賣(mài)”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

二、平面設(shè)計(jì)的特征

設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。

三、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素

平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程，其設(shè)計(jì)元素主要包括：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。

四、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過(guò)很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類(lèi)比、夸張、對(duì)稱(chēng)、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類(lèi)效果，如油畫(huà)、鉛筆、水彩、版畫(huà)、蠟筆、涂鴉??還有其他的如攝影、老照片、等等。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。

五、平面設(shè)計(jì)的一般流程

1、調(diào)查：調(diào)查是了解事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。

2、內(nèi)容：內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。

3、理念 ：構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。也許在你的視覺(jué)作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。

4、調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素：在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。每動(dòng)用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類(lèi)別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見(jiàn)框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語(yǔ)言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。

六、平面設(shè)計(jì)的基本要求

1、主題突出：便于公眾在瞬間把握重點(diǎn)，理解廣告設(shè)計(jì)中所表達(dá)的主旨。

2、形象生動(dòng)：造型準(zhǔn)確生動(dòng)，廣告形象要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

3、情理交融：設(shè)計(jì)要以情動(dòng)人，以理服人，讓公眾從心理上滿足。

4、圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實(shí)完美。

七、平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)

在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，主題文字的設(shè)計(jì)已經(jīng)越來(lái)越受重視。這是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，有著其它元素所無(wú)法替代的設(shè)計(jì)效果，成為設(shè)計(jì)師們永無(wú)止境的追求。文字設(shè)計(jì)在增強(qiáng)文案的訴力，提高視覺(jué)的閱讀能力等表達(dá)出重要的意義。

八、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

色彩是研究設(shè)計(jì)心理的一個(gè)重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，除了利用色彩象征地表達(dá)特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達(dá)廣告主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。一件廣告設(shè)計(jì)作品的成敗，很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。

九、應(yīng)用教材 《廣告設(shè)計(jì)》，李巍著，西南師范大學(xué)出版社 本教材內(nèi)文字內(nèi)容部分均作為文字考試內(nèi)容。

十、電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)：

1、利用它可以完成攝影與繪畫(huà)的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機(jī)交互的創(chuàng)作的過(guò)程。使我們的完成幻想中的世界的再現(xiàn)，不會(huì)成為很難。而且它的許許多多的設(shè)計(jì)手段及特殊功能，為我們?cè)诤艽蟪潭戎卸继峁┝税氤善贰?/p>

2、由于電腦創(chuàng)意融合了人的幻想、電腦科技、美術(shù)技巧、教學(xué)方法，所以使它又成為了一種新生的職業(yè)——電腦平面設(shè)計(jì)。

3、我們身邊的街頭廣告，手里的傳單，手提袋，報(bào)刊雜志，媒體的宣傳，以及我們?cè)诰筒蜁r(shí)的餐卡、名片，從大到小，從時(shí)間到空間，這一新生職業(yè)，早已化為一種信息手段充塞了我們的生活。

十一、電腦輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)

人們開(kāi)發(fā)了許多的應(yīng)用軟件，我們稱(chēng)之為電腦創(chuàng)意系統(tǒng)軟件，這些應(yīng)用軟件中集合了我們所要使用的“工具”和“紙”，以及“顏料”等，我們只需將它們掌握，另外電腦應(yīng)用軟件中集成了許多我們?cè)S多意想不到的效果，我們可以將它們利用起來(lái)豐富我們的創(chuàng)意。電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)越的地方還在于可以隨時(shí)隨地修改；可以使用豐富的顏色，任意調(diào)配與使用，不需要我們專(zhuān)門(mén)去找；而且速度快，效率高，商業(yè)性前衛(wèi)，更符合人們的生活，文化的需要。

十二、那么如何會(huì)成為一名電腦平面設(shè)計(jì)人員呢？如何更好的成為平面設(shè)計(jì)者呢？

1、我們?cè)鯓硬拍艹蔀橐幻细竦脑O(shè)計(jì)人員呢？只要你熱愛(ài)生活，對(duì)于這個(gè)行業(yè)感興趣，加之一點(diǎn)付出的汗水，你就可以。電腦的操作，要遠(yuǎn)簡(jiǎn)單于科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，但它又要以文化知識(shí)為基礎(chǔ)，我們有文化知識(shí)，我們能學(xué)會(huì)科學(xué)知識(shí)，我們有信心，每個(gè)人都有聯(lián)想，也可以說(shuō)我們每個(gè)人都可以成為這一職業(yè)的成員。

2、電腦設(shè)計(jì)應(yīng)用的場(chǎng)合以日趨廣泛，就要求我們要掌握更多的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)加以應(yīng)用，比如色彩的搭配，應(yīng)用場(chǎng)合的氛圍，頁(yè)面的版式是否安排的合理，透視空間是否感覺(jué)平衡，一些國(guó)家、民族的風(fēng)俗忌諱，以及我們的“視覺(jué)語(yǔ)言”能否真正的傳達(dá)出我們需要表現(xiàn)的藝術(shù)信息等。

3、對(duì)于電腦平面設(shè)計(jì)的職業(yè)來(lái)講它是帶給廣大用戶的信息傳達(dá)窗口，所以要求我們必須自身具有過(guò)硬的本領(lǐng)與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也就是我們必須要能找到蜜，才會(huì)帶領(lǐng)別人一同去品嘗蜜。另外一點(diǎn)就是電腦藝術(shù)創(chuàng)作的商業(yè)性較強(qiáng)，人們利用它能多、快、好、省地進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳或公益的宣傳，從無(wú)形到有形，從幻想到實(shí)際，所以電腦藝術(shù)創(chuàng)作也對(duì)于不同的職業(yè)有著不同的規(guī)范這就要求我們應(yīng)具備多方面，多元化的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，讓我們的作品，在不同的場(chǎng)合都能較好的找到合適的位置，從而提高社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

十三、平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用？

當(dāng)今的社會(huì)是信息的社會(huì)，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的形象戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)，需要大量的電腦美工設(shè)計(jì)人員。電腦美工廣泛分布于游戲制作、影視制作、廣告制作、網(wǎng)頁(yè)美化、建筑裝簧、服裝、產(chǎn)品包裝等IT領(lǐng)域。

CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（corporate identity system）包括：

MI設(shè)計(jì)，理念識(shí)別（Mind Identity）企業(yè)在社會(huì)、客戶、消費(fèi)者中的印象。BI設(shè)計(jì)：行為識(shí)別（Blearier Identity）企業(yè)內(nèi)容，性格，氣質(zhì)的形象。VI設(shè)計(jì)：視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity）企業(yè)宣傳，知名度。

十四、挑戰(zhàn)與對(duì)策（平面領(lǐng)域）：

與別人在視覺(jué)上溝通，讓別人通過(guò)你的作品達(dá)到共鳴，從而產(chǎn)生青睞，信賴(lài)，擁有的欲望情感。一名合格的設(shè)計(jì)人員，需要在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合能夠恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出他的想象，以表達(dá)出正確的信息。我們需要在視覺(jué)上與別人溝通，達(dá)到共鳴。就像音樂(lè)家演奏出的旋律會(huì)令我們陶醉，舞蹈家們演繹的形體語(yǔ)言讓我們讀懂他的心一樣。作為一種職業(yè)、新生的藝術(shù)流派，它要發(fā)展，要更符合我們的生活，也就要求更高水平的群體，因此我們應(yīng)不斷的自我完善，提高對(duì)自身的專(zhuān)業(yè)能力的要求。

作業(yè)類(lèi)型及要求

1、產(chǎn)品類(lèi)

在下列類(lèi)別的產(chǎn)品中，任選你熟悉的某一品牌，為其設(shè)計(jì)一則平面廣告。食品飲料，服裝，化妝品，家用電器，藥品，汽車(chē)。內(nèi)容包括：

（1）調(diào)研報(bào)告：收集該產(chǎn)品相關(guān)資料，分析該品牌的個(gè)性，產(chǎn)品定位等。形成對(duì)該品牌或產(chǎn)品的調(diào)研報(bào)告，提煉廣告主題，明確創(chuàng)意的方向。要求500字左右。（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。

（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該作品的創(chuàng)意來(lái)源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求300字左右。作品要求：

（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。

（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。紙張要求：

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2、公益類(lèi)

在下列主題中，任選其一，設(shè)計(jì)一則公益廣告。保護(hù)環(huán)境、珍惜資源；社會(huì)公德教育；善待老人，孝敬父母，助殘扶弱；交通安全教育；反腐敗；戒煙禁毒。內(nèi)容包括：

（1）打印成型的作品，以及電子稿源文件。

（2）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該作品的創(chuàng)意來(lái)源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求500字左右。作品要求：

（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。

（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。紙張要求：

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3、海報(bào)類(lèi)

2010廣州亞運(yùn)會(huì)海報(bào)。內(nèi)容包括：

（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于以上主題的信息，結(jié)合奧運(yùn)精神，運(yùn)動(dòng)精神，廣州城市特色等背景知識(shí)等材料寫(xiě)成調(diào)研報(bào)告，提煉廣告主題，明確創(chuàng)意的方向。要求500字左右。（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該作品的創(chuàng)意來(lái)源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求300字左右。作品要求：

（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。

（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。紙張要求：

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4、VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)類(lèi)

為某一企業(yè)做一套VI形象設(shè)計(jì)。（企業(yè)任選）內(nèi)容包括：

（1）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)：企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色、字體、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、變形標(biāo)志、編排模式等。

（2）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)：辦公用品、產(chǎn)品與包裝類(lèi)、運(yùn)輸工具以及設(shè)備、服裝類(lèi)、指示標(biāo)識(shí)類(lèi)、公關(guān)禮品等。

（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該企業(yè)的情況予以介紹，對(duì)該套VI的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求500字左右。成稿要求: 1,要求打印出的成品有: A、VI樹(shù)

B、形象頁(yè)（從系統(tǒng)設(shè)計(jì)中抽出一份設(shè)計(jì)為形象頁(yè)，如：信封信紙、如手提袋等）。

2、其他部分上交形式為電子稿（源文件和JPEG文件）.紙張要求：

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5、包裝類(lèi)

為某品牌產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)。（品牌任選）內(nèi)容包括：

（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于該品牌的基本信息，產(chǎn)品定位等材料寫(xiě)成調(diào)研報(bào)告。要求500字左右。

（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。

（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該作品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求300字左右。作品要求：

（1）不少于3個(gè)包裝單位。每個(gè)包裝單位均要求有效果圖，展開(kāi)圖。（2）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。（3）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。紙張要求：

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以上選題由學(xué)生任選1到2題完成

第三篇：《廣告設(shè)計(jì)》教案 廣告概述

教 案

汝南幼兒師范學(xué)校 雷斌

教材名稱(chēng)：《廣告設(shè)計(jì)》 單元課題：廣告設(shè)計(jì)概述

教學(xué)方法：講授法、實(shí)踐法、多媒體演示法 教學(xué)時(shí)數(shù)：4個(gè)課時(shí) 教學(xué)目的與要求：

通過(guò)本次課的教學(xué)，使學(xué)生了解廣告的定義分類(lèi)與歷史的發(fā)展過(guò)程，掌握廣告的基本理論知識(shí)，熟悉廣告公司的組織機(jī)構(gòu)和工作流程。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：

1.重點(diǎn)：廣告的分類(lèi)、特征、功能、廣告媒介、廣告定位和設(shè)計(jì)原則。2.難點(diǎn)：在欣賞的過(guò)程中，準(zhǔn)確理解設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)造型基礎(chǔ)的價(jià)值取向，把握廣告設(shè)計(jì)服務(wù)藝術(shù)設(shè)計(jì)的造型能力，尋找造型基礎(chǔ)與設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的轉(zhuǎn)換平臺(tái)。教學(xué)內(nèi)容：

第一課時(shí)

1、告知：本次課程教學(xué)內(nèi)容、目的與要點(diǎn)。

2、導(dǎo)入：

(1)通過(guò)生活中常見(jiàn)的報(bào)紙、廣告宣傳單、商品包裝、書(shū)籍裝幀等進(jìn)行課程導(dǎo)入，讓學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)有一個(gè)初步的印象，并能引發(fā)學(xué)習(xí)興趣，集中注意力。

(2)通過(guò)圖例觀摩讓學(xué)生憑最初印象總結(jié)一下各類(lèi)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和規(guī)律。(3)結(jié)合生活中的現(xiàn)象擬訂一個(gè)項(xiàng)目圖例，組織學(xué)生參與，開(kāi)啟設(shè)計(jì)靈感。理論知識(shí)點(diǎn)：

廣告是什么？

一、廣告的定義。

廣告，英文是advertising,原意為注意、誘惑，有廣而告之的意思。廣告 的定義有很多，長(zhǎng)期以來(lái)，廣告學(xué)界沒(méi)有一個(gè)為人們公認(rèn)的廣告定義。我們國(guó)家在1995年2月1日開(kāi)始實(shí)施的《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)廣告作出了如下的界定：

“廣告是廣告主以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介，向一定的人，傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)”。

二、廣告的發(fā)展

廣告是一種向廣大的社會(huì)公眾作宣傳的形式，通過(guò)廣告宣傳，能推動(dòng)人們的思想與觀念。如果是商業(yè)廣告，能達(dá)到擴(kuò)大商品銷(xiāo)售增加商業(yè)利潤(rùn)的目的。廣告的歷史也是在商品銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。

廣告的發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。廣告從奴隸社會(huì)就開(kāi)始萌生，它從古代人類(lèi)物物交換的原始貿(mào)易開(kāi)始到商品生產(chǎn)和物品交換活動(dòng)。

在古代舊中國(guó)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的落后，加以人們對(duì)商人的態(tài)度，可想而知廣告形式就非常簡(jiǎn)單，其主要形式有：大聲吆喝、放置實(shí)物、豎立牌匾、懸掛旗幟四種。

中國(guó)古代的廣告一直采用以上四種形式。后來(lái)隨著中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明和使用，印刷廣告開(kāi)始出現(xiàn)，此種傳播形式，遠(yuǎn)比口頭吆喝、放置實(shí)物的影響要迅速得多，廣泛得多。

第二課時(shí)

一、廣告的要素

1、廣告主

廣告主是指推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。根據(jù)廣告種類(lèi)的不同，廣告主可以是政府機(jī)關(guān)、廠商企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人等。通常，商業(yè)廣告的廣告主是企業(yè)。

2、廣告對(duì)象

廣告對(duì)象，也稱(chēng)目標(biāo)對(duì)象或者訴求對(duì)象。廣告應(yīng)以一定的人群為目標(biāo)對(duì)象，而不是無(wú)的放失。一般而言，應(yīng)根據(jù)商品的特點(diǎn)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)來(lái)確 2 定目標(biāo)對(duì)象，以目標(biāo)市場(chǎng)的目標(biāo)對(duì)象為廣告對(duì)象。因此，廣告對(duì)象是有選擇的。

3、廣告內(nèi)容

廣告是一種信息。廣告信息包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。商品信息，包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、價(jià)格等有關(guān)信息。勞務(wù)信息是指，非商品買(mǎi)賣(mài)或半成品買(mǎi)賣(mài)的服務(wù)行業(yè)的信息。觀念信息，是指通過(guò)廣告指導(dǎo)的某種意識(shí)或者觀念。

廣告內(nèi)容一定要十分明確、具體和真實(shí)。

4、廣告媒介

廣告信息的傳播必須通過(guò)媒介。廣告媒介一般是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視和戶外廣告等非人際傳播的媒介。其特點(diǎn)是：傳播速度快、傳播范圍廣，費(fèi)用相對(duì)較低等。

廣告媒介的選擇，應(yīng)科學(xué)、有效、避免盲目地使用所有媒介。

5、廣告目的

廣告必須有明確的目的，這是一切廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。這不僅關(guān)系著廣告主、消費(fèi)者、社會(huì)三者的利益，也涉及到權(quán)利與義務(wù)、物質(zhì)與精神等關(guān)系。廣告活動(dòng)的每個(gè)階段都應(yīng)有一定的目的，這就需要我們進(jìn)行周密的策略和計(jì)劃。

6、廣告費(fèi)用

廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng)。廣告主在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，必須要支付一定的費(fèi)用，如購(gòu)買(mǎi)媒介空間與時(shí)間、廣告制作、廣告調(diào)查等費(fèi)用，其目的是擴(kuò)大商品銷(xiāo)售，獲得更多的效益。

由廣告的基本要素可以看出，廣告是一種有目的的、有償?shù)摹⒂胸?zé)任的信息傳播活動(dòng)。

第三課時(shí)

一、廣告的分類(lèi)

廣告的分類(lèi)大致為以下幾種： 按廣告主分類(lèi)

1、商業(yè)廣告

這是一種以盈利為目的的廣告，因而又稱(chēng)盈利性廣告。商業(yè)廣告又可以分為商業(yè)廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告。如果再細(xì)分還有藥品廣告、食品廣告、生產(chǎn)資料廣告、旅游服務(wù)廣告等等不計(jì)其數(shù)的廣告。在日本一般采用“電通”廣告公司的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，他們一共分為17類(lèi)，如能源、材料、食品、飲料、嗜好品、藥品、化妝品、梳妝用品、時(shí)裝、裝飾品、出版、生產(chǎn)用品、精密儀器等。

總而言之，凡是以“欲將取之，必先予之”為出發(fā)點(diǎn)的廣告，都應(yīng)當(dāng)歸到盈利性廣告的范圍內(nèi)。

2、公共廣告

也可以稱(chēng)為公益廣告，這是一種非盈利性的廣告。在中國(guó)，人們常愛(ài)用“宣傳畫(huà)”表示廣告內(nèi)容的非盈利性。至于加上政治二字則更加明確這一點(diǎn)?！拔幕蟾锩钡哪甏?，上海馬利牌廣告色被該名為“宣傳色”，足以說(shuō)明“廣告”二字是指商業(yè)性的，“宣傳”二字是指非商業(yè)性的。時(shí)至今日，人們?nèi)匀谎赜眠@一約定成俗的概念。既然如此，公共廣告的內(nèi)容主要應(yīng)表現(xiàn)政府和非盈利社會(huì)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、組織等為維護(hù)世界和平、國(guó)家利益、保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源等非盈利性活動(dòng)所做出的各種努力和號(hào)召。

3、廣告?zhèn)髅?/p>

廣告媒體是傳遞廣告信息給消費(fèi)者的工具，任何能在廣告主與廣告對(duì)象之間起信息傳遞媒介作用的物體，都是廣告媒體。

今天的廣告媒體已經(jīng)拓展到了相當(dāng)廣闊的領(lǐng)域，其豐富和多元化的形式為廣告 實(shí)施提供了充分的條件。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告媒體正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術(shù)空間化的方向發(fā)展。

（1）根據(jù)媒體的物質(zhì)自然屬性，可以分為；

電波媒體（電視、廣播、有線廣播）、印刷品媒體（報(bào)紙、雜志、招貼、折頁(yè) 4 等）、戶外媒體（霓虹燈、廣告牌、交通工具等）、直郵媒體（銷(xiāo)售商、商品目錄、樣本等）

（2）根據(jù)媒體的功能和受眾的感覺(jué)，可以分為

視覺(jué)媒體（報(bào)紙、雜志、直郵、招貼、戶外、POP、年歷等）

聽(tīng)覺(jué)媒體（廣播、電話）

視聽(tīng)覺(jué)兩用媒體（電視、電影等）

4、根據(jù)作用時(shí)間角度，可以分為

長(zhǎng)期廣告媒體（路牌、年歷廣告）

短期廣告媒體（報(bào)紙、廣播電視）

5、根據(jù)傳播時(shí)間周期角度，可以分為

快速?gòu)V告媒體（廣播、報(bào)紙）

慢速?gòu)V告媒體（雜志、商品目錄）

6、從地域、空間角度可以分為

國(guó)際性廣告媒體

全國(guó)性廣告媒體

地區(qū)性廣告媒體

7、從接受者的角度可以分為

直接廣告媒體

間接廣告媒體 等

通常人們習(xí)慣于根據(jù)媒體的傳播特點(diǎn)和作用對(duì)廣告進(jìn)行分類(lèi)，例如把廣告媒體分成：

報(bào)紙媒體 全國(guó)性報(bào)紙（日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周報(bào)）

地方性報(bào)紙（日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周報(bào)）

電視媒體 有線電視

微波傳送電視 廣播媒體 中波廣播

調(diào)頻廣播

有線廣播 印刷品媒體 直郵廣告

傳單、折頁(yè)

說(shuō)明書(shū)、宣傳冊(cè)

銷(xiāo)售信

樣本、型錄

商品目錄

包裝

雜志媒體 一般雜志

專(zhuān)業(yè)性的雜志

戶外媒體 廣告牌

招貼、條幅

交通工具

燈箱

霓虹燈

電子媒體

銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒體 店內(nèi)廣告 POP廣告

貨架陳列

櫥窗

珍惜品媒體 紀(jì)念贈(zèng)品

精美工藝品

年歷

5、其他媒體

上述廣告媒體中有許多屬于大眾傳播媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播和電視，由于其擁有的受眾人數(shù)眾多，傳播范圍廣泛，可信度高，影響大，是廣告?zhèn)鞑プ畛＿\(yùn)用的媒體，通常被稱(chēng)為四大媒體。

第四課時(shí)（實(shí)踐課）

一、技能訓(xùn)練點(diǎn)：

本次課堂內(nèi)容要求學(xué)生能了解廣告設(shè)計(jì)的基本概念、規(guī)律，提高設(shè)計(jì)基礎(chǔ)能力。

觀摩廣告圖片10個(gè)，并寫(xiě)出創(chuàng)意分析報(bào)告（P15-25）

二、技能訓(xùn)練過(guò)程：

教師下達(dá)訓(xùn)練課題，指導(dǎo)整個(gè)課題的訓(xùn)練方法。

1、首先讓學(xué)生積極分析廣告的構(gòu)成要素，圖片、文字、編排、色彩等。

2、進(jìn)入繪寫(xiě)狀態(tài)，教師逐一輔導(dǎo)，對(duì)學(xué)生的作業(yè)給予肯定或提出修改意見(jiàn)。

3、畫(huà)面的整體調(diào)整、布局，不斷完善畫(huà)面素材的準(zhǔn)確結(jié)構(gòu)。

4、填墨技巧的處理，色澤均勻，邊線整齊。

三、課外實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：

結(jié)合課堂講授的內(nèi)容，搜集一些和廣告相關(guān)的圖片資料（報(bào)紙、包裝、廣告、雜志等），并進(jìn)行臨摹練習(xí)。

教學(xué)后記：

在教學(xué)過(guò)程中，多數(shù)學(xué)生能較好地配合老師的輔導(dǎo)講授，對(duì)平面廣告能有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，能正確地進(jìn)行廣告的構(gòu)思設(shè)計(jì)并在練習(xí)中激發(fā)設(shè)計(jì)靈感。進(jìn)一步能達(dá)到廣告的定位設(shè)計(jì)。但是也發(fā)現(xiàn)多數(shù)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)不夠扎實(shí)，知識(shí)結(jié)構(gòu)比較單一，在廣告的表現(xiàn)手法上不夠豐富。

上課的整體紀(jì)律較好，能基本達(dá)到預(yù)期的教學(xué)效果。

第四篇：廣告設(shè)計(jì)教案

《請(qǐng)到綠色商店來(lái)》 《廣告設(shè)計(jì)》詳案

教學(xué)目標(biāo)：

1、認(rèn)知：掌握廣告招貼畫(huà)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和基本方法，初步懂得招貼畫(huà)的基本分類(lèi)和藝術(shù)風(fēng)格、創(chuàng)作的基本知識(shí)。

2、操作：運(yùn)用美術(shù)字、圖案及色彩進(jìn)行招貼畫(huà)設(shè)計(jì)。

3、情感：讓學(xué)生充分感受招貼作品的藝術(shù)美，培養(yǎng)學(xué)生熱愛(ài)自然和生活的情感，提高個(gè)人審美能力。

4、創(chuàng)造：開(kāi)啟學(xué)生的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作一幅有個(gè)性的廣告招貼畫(huà)。教學(xué)準(zhǔn)備：

1、PPT課件

2、鉛畫(huà)紙、馬克筆、廣告范畫(huà)等

教學(xué)重點(diǎn)：招貼畫(huà)圖形的選擇與構(gòu)圖

教學(xué)難點(diǎn)：學(xué)生對(duì)招貼畫(huà)設(shè)計(jì)基本要素的掌握

教學(xué)過(guò)程：

一、聯(lián)想游戲

1、游戲練習(xí)

游戲一：（課件出示圖片）1）出示一個(gè)“圓”的圖片

師：同學(xué)們，我們先來(lái)玩?zhèn)€小游戲，大家根據(jù)老師出示的一個(gè)圖形進(jìn)行聯(lián)想。比如說(shuō)由“”想到什么。（學(xué)生答）

師：由“葡萄”我聯(lián)想到“一盤(pán)棋子”，你聯(lián)想到什么呢？（學(xué)生答）剛才聯(lián)想出的一連串圖形之間有什么聯(lián)系嗎？ 師問(wèn)：聯(lián)想的圖形間有什么聯(lián)系？（學(xué)生答）小結(jié)：相似形的聯(lián)想。

2）現(xiàn)在給你一個(gè)“飛”字，請(qǐng)根據(jù)它的內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)想。

接下來(lái)，我們以組為單位進(jìn)行一次聯(lián)想游戲比賽，由綠字你想到哪些圖形，請(qǐng)聽(tīng)好游戲規(guī)則，請(qǐng)每組派一位同學(xué)在發(fā)的大白紙上把聯(lián)想到的圖形快速地畫(huà)出來(lái)，請(qǐng)完成后由組長(zhǎng)將紙貼在前面墻壁上，限時(shí)兩分鐘，比比哪組聯(lián)想得最豐富，速度又最快?，F(xiàn)在計(jì)時(shí)開(kāi)始。游戲二：“

“綠”字聯(lián)想比賽

活動(dòng)要求：分六張白紙到六個(gè)組，每組同學(xué)在兩分鐘內(nèi)將聯(lián)想到的圖形畫(huà)在白紙上并展示出來(lái)，比一比哪組最快。同時(shí)，請(qǐng)六位同學(xué)單獨(dú)畫(huà)在紙上后交給老師。

2、展示六個(gè)組的畫(huà) 教師選出一張畫(huà)放在展示臺(tái)上。師：他的畫(huà)我想到了一句廣告語(yǔ)。教師在畫(huà)上寫(xiě)上一句廣告語(yǔ)。

師：圖形加文字，這不就成了一幅我們熟悉的廣告畫(huà)嗎？

今天我們就來(lái)學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)。（板書(shū)課題）

二、廣告創(chuàng)意、廣告版式

1、廣告畫(huà)的組成要素

師：廣告畫(huà)又叫招貼畫(huà)、海報(bào)、宣傳畫(huà)我們來(lái)欣賞一張飲料廣告。（展示臺(tái)轉(zhuǎn)到電腦）

廣告畫(huà)所呈現(xiàn)的內(nèi)容有哪幾個(gè)部分呢？仔細(xì)觀察再想想。學(xué)生回答。

師：對(duì)是圖形和文字。廣告畫(huà)的文字包括有廣告語(yǔ)、商品名稱(chēng)、廠家名稱(chēng)等等。

說(shuō)說(shuō)你看過(guò)的最有意思的廣告是哪些。學(xué)生舉手回答。

2、欣賞廣告

師：下面我們就來(lái)看一段有趣的電視廣告。你們?yōu)槭裁催@么開(kāi)心激動(dòng)呢？ 學(xué)生回答。

師：由激活聯(lián)想到烏龜，這種獨(dú)特的聯(lián)想就是創(chuàng)意。我們 剛才的游戲中，同學(xué)們由“綠”字聯(lián)想到許多的圖形，這就是創(chuàng)意。好的創(chuàng)意能讓廣告更吸引人。

3、廣告設(shè)計(jì)小訓(xùn)練。

師：我們先來(lái)做個(gè)小游戲，再來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題。有一套的果汁廣告內(nèi)容，請(qǐng)幾組同學(xué)上臺(tái)來(lái)將他們拼擺在白紙上成一幅廣告畫(huà)。

兩位同學(xué)為一組上講臺(tái)來(lái)，選擇合適的廣告內(nèi)容，將它們組合成一幅有創(chuàng)意的廣告畫(huà)。師（問(wèn)上臺(tái)制作的同學(xué)）：說(shuō)說(shuō)你們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)的創(chuàng)意想法。學(xué)生說(shuō)明。

師：有誰(shuí)的創(chuàng)意跟他們不一樣？上臺(tái)來(lái)試試。再選一組同學(xué)上臺(tái)做。

師：你們還有什么不同看法。（雜亂→不協(xié)調(diào)，只能說(shuō)他們的廣告雜亂，不協(xié)調(diào)，就是因?yàn)閳D形與文字之間位置的擺放有問(wèn)題。）

4、討論設(shè)計(jì)廣告時(shí)，應(yīng)該注意些什么。

5、小結(jié)：

1）創(chuàng)意新穎，獨(dú)特

2）廣告版面的圖形與文字相互協(xié)調(diào)，形成美感。

6、欣賞一組優(yōu)秀廣告平面畫(huà)。

師：不論你怎樣設(shè)計(jì)版面都要注意廣告版面的圖形與文字相協(xié)調(diào)了才能有均衡的美感?？戳诉@么多漂亮有趣的廣告，你們是不是也想自己動(dòng)手設(shè)計(jì)一張廣告畫(huà)呢？

三、學(xué)生設(shè)計(jì)廣告

師：剛好綠色食品有限公司隆重推出一系列各種口味的“唯一”牌果珍飲料，請(qǐng)你為他們?cè)O(shè)計(jì)一張廣告畫(huà)?？纯凑l(shuí)能在20分鐘內(nèi)完成這個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)。

1、學(xué)生設(shè)計(jì)繪畫(huà)。

2、教師行間指導(dǎo)。

四、展評(píng)作業(yè)。

1、學(xué)生評(píng)析。

2、教師小結(jié)：

師：今天，我們學(xué)了一點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)知識(shí)。你們知道嗎，設(shè)計(jì)領(lǐng)域很廣泛，廣告設(shè)計(jì)只是其中的一個(gè)小小的部分。（從學(xué)生中拿出一盒彩筆）這是包裝設(shè)計(jì)。（拿出一本美術(shù)教材）這是封面設(shè)計(jì)。當(dāng)你走進(jìn)景色迷人的公園，你知道嗎，那是園林設(shè)計(jì)者的杰作。設(shè)計(jì)無(wú)處不在，只要你細(xì)心探索，你將會(huì)獲取無(wú)盡的知識(shí)。

第五篇：版面與廣告設(shè)計(jì)教案

版面與廣告設(shè)計(jì)教案

工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系

馬志軍

？

?通過(guò)典型實(shí)例建立初步印象 ?那么什么是版式設(shè)計(jì)…… ? ?第一章、版式設(shè)計(jì)的基本理論

第一節(jié)、版式設(shè)計(jì)的概念

?在商業(yè)設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)是一個(gè)建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場(chǎng)定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。

?它將營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者建立起溝通的具體視覺(jué)表現(xiàn)，通過(guò)將圖、文、色等基本設(shè)計(jì)元素進(jìn)行富有形式感及個(gè)性化的編排組合，以激發(fā)人們的興趣去感受事物，并說(shuō)服人們?nèi)ハ嘈攀挛铩?/p>

?良好的版式設(shè)計(jì)能準(zhǔn)確地介紹產(chǎn)品、落實(shí)策略、推廣品牌，建立起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信賴(lài)感與忠誠(chéng)度。

?現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人獨(dú)立行為，了解商業(yè)設(shè)計(jì)的6大要素對(duì)設(shè)計(jì)的正確開(kāi)展十分必要。

1.委托者

2.訴求對(duì)象

3.設(shè)計(jì)內(nèi)容

4.發(fā)布媒介，設(shè)計(jì)傳播載體

5.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

6.項(xiàng)目費(fèi)用

第二節(jié)

版式設(shè)計(jì)在平面媒體中的具體應(yīng)用

?版式設(shè)計(jì)在平面媒體中的應(yīng)用十分廣泛，具體涉及到： ?1．出版物版式設(shè)計(jì)，如報(bào)紙版式、雜志版式、書(shū)籍版式。?2．廣告版式設(shè)計(jì)，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、燈箱廣告、路牌廣告。

?3．促銷(xiāo)道具設(shè)計(jì)，如包裝、DM、POP廣告、產(chǎn)品目錄。?4．企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)，如名片、信封、信紙、旗幟、證件等辦公用品。

?5．多媒體、網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)。

第三節(jié)

優(yōu)秀版式設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)——傳播力 ?在設(shè)計(jì)過(guò)程中特別需要把握以下3個(gè)特性：

?1．版式設(shè)計(jì)的功能性： ?2．版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性：

?3．版式設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性：

第四節(jié) 做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?品牌的傳播流程

?在整個(gè)品牌傳播過(guò)程中，設(shè)計(jì)師須對(duì)客戶產(chǎn)品、媒體計(jì)劃與目標(biāo)受眾等信息 進(jìn)行必要的調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)之上的視覺(jué)表現(xiàn)才能更具目的性與準(zhǔn)確性。

在整個(gè)品牌傳播過(guò)程中，設(shè)計(jì)師須對(duì)客戶產(chǎn)品、媒體計(jì)劃與目標(biāo)受眾等信息 進(jìn)行必要的調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)之上的視覺(jué)表現(xiàn)才能更具目的性與準(zhǔn)確性。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?具體流程

?整個(gè)品牌推廣流程通常分為3個(gè)階段：

?1．前期調(diào)查階段，主要包括對(duì)客戶企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)情況、消費(fèi)者等情況進(jìn)行全面調(diào)研。

?2．中期實(shí)施階段，主要包括推廣計(jì)劃、推廣目標(biāo)與定位、創(chuàng) 3 意表現(xiàn)、制作執(zhí)行、媒體發(fā)布。

?3．后期檢測(cè)階段，主要包括對(duì)銷(xiāo)售情況、品牌認(rèn)知度的信息反饋。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?調(diào)研內(nèi)容

?1.對(duì)客戶的調(diào)研

?主要包括以下兩方面：

?1)企業(yè)方面：企業(yè)理念、企業(yè)形象(CIS)、發(fā)展歷史、規(guī)模實(shí)力等。

?2)產(chǎn)品方面：

性能特點(diǎn)、原料來(lái)源、技術(shù)水平、價(jià)格檔次，產(chǎn)品規(guī)格、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃等。

?“你先大膽去設(shè)計(jì)吧”。溝通尤為重要，良好的溝通會(huì)讓你獲得更多有助設(shè)計(jì)的信息，拓展設(shè)計(jì)想法，使你的創(chuàng)意與客戶的目標(biāo)得到共識(shí)。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?2.對(duì)客戶、產(chǎn)品所處的市場(chǎng)情況的調(diào)研 ?3.對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研

?主要包括以下幾個(gè)方面：1)人口參數(shù)：

性別、年齡、收入、職業(yè)、文化程度、家庭人口。

?2)地理參數(shù)：消費(fèi)者居住地區(qū)、氣候、生活水平、傳統(tǒng)風(fēng)俗” ?3)個(gè)性參數(shù)：消費(fèi)者的嗜好、興趣、人生觀、性格等。

?4)購(gòu)買(mǎi)行為參數(shù)：

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、對(duì)價(jià)格與廣告的敏感性、對(duì)標(biāo)志信賴(lài)程度。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?4.對(duì)媒體的調(diào)研

?1)報(bào)紙的傳播特點(diǎn)及媒介優(yōu)勢(shì)：

?a．時(shí)間性強(qiáng)，信息傳播迅速，同時(shí)更換速度快，有效時(shí)間短。

?b．作為廣告媒體而言，靈活度高，選擇性強(qiáng)?？梢晱V告的整體策略要求，選擇不同的版式大小、位置。

?c．因讀者面覆蓋大而帶來(lái)的目標(biāo)訴求對(duì)象的不確定性，即目標(biāo)市場(chǎng)的相對(duì)不明晰。

?d．多數(shù)報(bào)紙以黑白印刷為主，紙張選擇以新聞紙為主，畫(huà)面展現(xiàn)效果較差。

?2)雜志的傳播特點(diǎn)及媒介優(yōu)勢(shì)：

?a．專(zhuān)業(yè)分類(lèi)明確，針對(duì)專(zhuān)門(mén)的讀者群，較易取得理想的傳播對(duì)象。針對(duì)這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在充分了解目標(biāo)消費(fèi)群的基礎(chǔ)上，采用投其所好的設(shè)計(jì)形式與視覺(jué)元素。

?b．有效時(shí)間長(zhǎng)。一般雜志花費(fèi)的閱讀時(shí)間比報(bào)紙長(zhǎng)，保存的時(shí)間長(zhǎng)，讀者接觸的次數(shù)多。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?3)燈箱、海報(bào)的傳播特點(diǎn)及媒介優(yōu)勢(shì)：

?a．發(fā)布的周期相對(duì)較長(zhǎng)，具有重復(fù)強(qiáng)化視覺(jué)印象的功能。針對(duì)這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)可重復(fù)采用品牌推廣期間其他媒體(如電視廣告、雜志廣告等)的視覺(jué)畫(huà)面，以強(qiáng)化品牌形象。?b．針對(duì)目標(biāo)受眾，選擇發(fā)布的位置與場(chǎng)合。對(duì)于這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師特別要注意創(chuàng)意須與場(chǎng)合、環(huán)境協(xié)調(diào)：、?c．形態(tài)造型與材料多樣。針對(duì)這一特點(diǎn)，要求設(shè)計(jì)師對(duì)后斯執(zhí)行時(shí)所涉及的媒介材料、性能有充分的了解，不然會(huì)使良好的創(chuàng)意無(wú)法完美地表現(xiàn)。

?d．局限性在于信息量有限。針對(duì)這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要強(qiáng)化品牌、廣告語(yǔ)等主題元素，使畫(huà)面富有視覺(jué)沖擊力。

?4)DM、樣本傳播特點(diǎn)及媒介優(yōu)勢(shì)： ?a．信息量大，表現(xiàn)充分。

?b．以特定個(gè)人或企業(yè)作為訴求對(duì)象，針對(duì)性強(qiáng)且直接。?c．活動(dòng)效率高且市場(chǎng)信息反饋直接。?d．形式造型多樣，選擇性強(qiáng)，印刷效果精良，視覺(jué)印象良好。

二.版式編排發(fā)展趨勢(shì): ?當(dāng)你的視線下意識(shí)地停留在一幅平面作品上時(shí)、那一定是什么吸引了你。是因?yàn)闃?biāo)題很醒目?或是作品的內(nèi)容恰好是你所關(guān)心的?又或是精彩的攝影令你折服?還是作品的色調(diào)冥冥中喚起了你情感上的共鳴．．．．

?在買(mǎi)方市場(chǎng)的今天，平面設(shè)計(jì)作品一定要有吸引力，一定要有視覺(jué)賣(mài)點(diǎn)。設(shè)計(jì)是否具有主動(dòng)出擊的精神成為設(shè)計(jì)成敗的必要因素，不容忽視。

?所以，“作品中是什么吸引了他們”.?一.簡(jiǎn)約化:簡(jiǎn)單明了,直接切入主題,充滿創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)約化的最直接的體現(xiàn).現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的諸多的流派均來(lái)源于印象主義．立體主義．構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫(huà)風(fēng)格，而這些西方現(xiàn)代派繪畫(huà)風(fēng)格在啟蒙時(shí)候均受到東方藝術(shù)的影響，特別是中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)所強(qiáng)調(diào)的散點(diǎn)透視．虛實(shí)疏密．留白等形式的影響和處理的方法，他們對(duì)設(shè)計(jì)的影響是不容忽視的．

?二.個(gè)性化:設(shè)計(jì)內(nèi)容和版式等設(shè)計(jì)元素的從新組合，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格．

?只有施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性化表達(dá)的道路上更加有生命力． ?

三.符號(hào)化:設(shè)計(jì)元素已經(jīng)轉(zhuǎn)化為了一個(gè)符號(hào)，比如一個(gè)漢字．一個(gè)字母．一個(gè)點(diǎn)都呈現(xiàn)出具有抽象風(fēng)格的哲學(xué)范疇． ?

?現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的諸多的流派均來(lái)源于印象主義．立體主義．構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫(huà)風(fēng)格，而這些西方現(xiàn)代派繪畫(huà)風(fēng)格在啟蒙時(shí)候均受到東方藝術(shù)的影響，特別是中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)所強(qiáng)調(diào)的散點(diǎn)透視．虛實(shí)疏密．留白等形式的影響和處理的方法，他們對(duì)設(shè)計(jì)的影響是不容忽視的． ? ? ?

第二章 版式設(shè)計(jì)的基本原則

?原則：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式是根據(jù)文字．圖形．空間．比例等的因素和特定的條件需要，按照美感原則進(jìn)行組織．構(gòu)成和排版，使版式設(shè)計(jì)具有一定的視覺(jué)美感，適合視覺(jué)習(xí)慣． ?目的：版式設(shè)計(jì)的最終的目的在于令內(nèi)容更加清晰，有條理，主次分明，有一定的邏輯性，以促進(jìn)信息和觀念得到快速，準(zhǔn)確，清晰的傳達(dá)．

一．個(gè)性化的視覺(jué)設(shè)計(jì)

?在版式設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性少一點(diǎn)共性，多一點(diǎn)創(chuàng)造性少一點(diǎn)一般性，突出個(gè)性．品位和理念才能得到消費(fèi)者的青睞．

?有意創(chuàng)造某種有神秘和無(wú)規(guī)則的空間，?追求幽默.風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來(lái)吸引消費(fèi)者．

第二張圖片雖然圖片上的字很多，卻還是給人一種很清爽的感覺(jué)，設(shè)計(jì)者利用衣服的色彩以及走勢(shì)打入文字來(lái)吸引目光，不失為聰明之舉。前期拍攝從人物的整體造型到燈光色彩都非常精彩，這絕非后期修改所能做到的。

第三張很有戲劇性，作者利用了被攝者拉購(gòu)物車(chē)的這一生動(dòng)姿態(tài)來(lái)編排文字。大家在做設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該努力發(fā)現(xiàn)自己圖片中的特點(diǎn)和細(xì)節(jié)，利用圖片中的某個(gè)姿態(tài)、色彩、形狀、走勢(shì)等來(lái)合理編排自己的文字。

第三章．版式編排與視覺(jué)元素

?點(diǎn).線.面是構(gòu)成視覺(jué)空間的基本的要素，點(diǎn).線.面是相互依存的他們相互依存相互作用，通過(guò)各種設(shè)計(jì)原則，構(gòu)建成一個(gè)千變?nèi)f化的全新版式．

?點(diǎn).線.面的結(jié)合 一．點(diǎn)與框架的構(gòu)成

?點(diǎn)是最簡(jiǎn)約的元素．點(diǎn)是可以排列成線，可以組合成虛面，它可以由形狀.方向.大小.位置等形狀構(gòu)成千變?nèi)f化的視覺(jué)效果和心里感受。

?

1、當(dāng)點(diǎn)居于幾何中心的時(shí)候，上下左右空間對(duì)齊，視覺(jué)張力均衡，但是也很生硬和呆板，?

2、當(dāng)點(diǎn)居于視覺(jué)中心時(shí)，有平衡感和舒適感，二．線與框架的構(gòu)成

?線會(huì)因?yàn)榉较?，粗?xì)，虛實(shí)，長(zhǎng)短的變化而產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，?直線表現(xiàn)一種現(xiàn)代.理性的個(gè)性． ?曲線則表現(xiàn)一種細(xì)膩.柔性的情感．

?文字構(gòu)成的線往往占據(jù)著畫(huà)面的主要位置，成為設(shè)計(jì)者處理的主要的對(duì)象．

?一條線可以作為框架的分割，起著界定.分割畫(huà)面各種形象的作用．用直線條將空間進(jìn)行等量分割，可以獲得秩序和美感，同時(shí)顯得條理清晰，通過(guò)不同比例分割，版式產(chǎn)生節(jié)奏感和空間的對(duì)比．

?線也可以形成線框，線框可以分割畫(huà)面和圖文，可以使版式 9 結(jié)構(gòu)豐富，有條理，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫(huà)面，同時(shí)，細(xì)線框使版式顯得輕松而有彈性，加粗則顯得突出，如果線框過(guò)粗，則顯得呆板，封閉． 三．面與框架的構(gòu)成

?在整個(gè)基本視覺(jué)要素中，面是最能影響人的視覺(jué)心理的元素． ?面可以分割成 ?幾何形 ?自由形

?在現(xiàn)實(shí)的排版設(shè)計(jì)中，面的表現(xiàn)也包含了各種色彩.肌理等方面的變化，同時(shí)面的形狀和邊緣對(duì)面的性質(zhì)也有著很大的影響，在不同的情況下會(huì)使面的形象產(chǎn)生極多的變化．

?使用面來(lái)分割框架，能夠起到平衡，豐富空間層次，烘托深化主題的作用．在框架中面的大小.虛實(shí).空間.位置等不同的形狀都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)形式．大面積的面有向前和擴(kuò)張感，小面積的面有遠(yuǎn)離和向心感，面積的大小對(duì)比和虛實(shí)會(huì)產(chǎn)生層次的美感．

第四章.視覺(jué)原理形式及形式感

?第一節(jié)版式編排形式

?版式編排要善于在整體中求變化,在變化中求統(tǒng)一,同時(shí)還要形式設(shè)計(jì)的各個(gè)元素,并且通過(guò)

?節(jié)奏.對(duì)比.重點(diǎn).平衡.融合.變化和統(tǒng)一.動(dòng)感.空白等

?形式美構(gòu)成法則來(lái)規(guī)劃版式,把抽象美的觀點(diǎn)及內(nèi)涵訴諸于觀眾,并從中獲得美的教育和感受,他們之間是相輔相成和互為因果的,也是既對(duì)立又統(tǒng)一的共存于一個(gè)版式設(shè)計(jì)之中.一.節(jié)奏

?節(jié)奏在視覺(jué)藝術(shù)中是通過(guò)線條.色彩.形體.方向等因素有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)變化而引起人的心理感受.它有等距離的連續(xù),也有漸變.大小.長(zhǎng)短.明暗.形狀.高低等的排列構(gòu)成.采用相同的圖案,產(chǎn)生不斷重復(fù)的節(jié)奏感,就象心臟的跳動(dòng).?節(jié)奏是不斷的重復(fù),在重復(fù)的過(guò)程中加以變化便成為韻律,又會(huì)給予人音樂(lè)般的感受.二.對(duì)比

?與統(tǒng)一和諧相反,對(duì)比是強(qiáng)調(diào)差異性的組合關(guān)系.也就是把對(duì)比的兩要素相互的比較,產(chǎn)生大小.明暗.黑白.強(qiáng)弱.粗細(xì).疏密.高低.遠(yuǎn)近.軟硬.直曲.濃淡.動(dòng)靜.銳鈍.輕重的對(duì)比關(guān)系.對(duì)比的最基本的要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果.在同一版式設(shè)計(jì)中將多種對(duì)立的關(guān)系交融到一起,對(duì)比的關(guān)系越清晰.鮮明,取得的視覺(jué)效果就會(huì)越強(qiáng)烈.三.重點(diǎn)

?人們?cè)谛蕾p繪畫(huà)作品的時(shí)候都會(huì)遵循這樣的次序:先通觀全文,產(chǎn)生總體的印象之后,視線便會(huì)迫不及待的停留在畫(huà)面的某一 11 處,這個(gè)地方就是畫(huà)面的視覺(jué)中心,然后,視線才會(huì)移動(dòng),讀遍全文.這種現(xiàn)象是人類(lèi)眼球的生理構(gòu)造決定的,這一原理,運(yùn)用于版式設(shè)計(jì)編排,主要是在版式上突出重點(diǎn),讓讀者更容易被吸收.四.比例

?一切的造型藝術(shù)都存在著比例關(guān)系和諧問(wèn)題.和諧的比例能引起人們的美感.?比例是形的整體與部分,以及部分和部分之間數(shù)量的一種比率.?版式上所有要素都存在著比例的問(wèn)題,如文字和圖片.黑與白.色彩的冷和暖.構(gòu)圖的動(dòng)和靜等.?使用合理的比例排版,從視覺(jué)上適合讀者的閱讀習(xí)慣,給人一種清新.自然的新感覺(jué).五.平衡

?對(duì)稱(chēng)是平衡的一種最簡(jiǎn)單的形式,對(duì)稱(chēng)的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱(chēng),以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱(chēng)和以對(duì)稱(chēng)點(diǎn)為中心的放射對(duì)稱(chēng),還有以對(duì)稱(chēng)面出發(fā)的反轉(zhuǎn)對(duì)稱(chēng).?除了對(duì)稱(chēng)以外,平衡是指版式各個(gè)視覺(jué)要素之間達(dá)到量的均等和諧的關(guān)系,平衡感覺(jué)實(shí)際上是一種視覺(jué)和心理的感受,很難用標(biāo)準(zhǔn)去衡量.保持平衡可以給人以穩(wěn)定.莊嚴(yán).整齊.秩序.安寧.沉靜的感覺(jué),讓人產(chǎn)生可以信賴(lài)的情感,打破平衡的形態(tài)會(huì)給人不穩(wěn)定感.六.融合

?在左右兩個(gè)版式分別放置相似的或者相互具有共性的形態(tài),兩個(gè)版式間就構(gòu)成了某種關(guān)系,融合了整個(gè)版式.加之主體的布局.插圖.配色等形態(tài),顏色達(dá)到一致,就能產(chǎn)生融合的效果.12 ?讓版式上的圖形融合在一起可以充分體現(xiàn)整個(gè)版式的效果,避免他們之間的沖突,達(dá)到統(tǒng)一和諧而不呆板的效果.七.變化與統(tǒng)一

?變化與統(tǒng)一是形式美的總法則,是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在版式構(gòu)成上的應(yīng)用.把構(gòu)成版式的各個(gè)要素按照一定的規(guī)律,有機(jī)的組合成一個(gè)整體從部分之間可以看出多樣性的變化,從各個(gè)部分之間的聯(lián)系可以看出和諧與秩序,達(dá)到變化之中求統(tǒng)一.?變化是強(qiáng)調(diào)種種因素中的差異性方面,造成視覺(jué)上的跳躍,統(tǒng)一是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中各個(gè)因素的一直性的方面.統(tǒng)一的手法可以借助均衡.調(diào)和.秩序等形式法則.兩者完美結(jié)合,是版式構(gòu)成最根本的要求,也是構(gòu)成藝術(shù)表現(xiàn)力的因素之一.八.動(dòng)感

?當(dāng)圖形放置在平面的某些點(diǎn)上時(shí),便會(huì)顯得非常平穩(wěn).穩(wěn)定.呈現(xiàn)相對(duì)靜止的狀態(tài);而當(dāng)圖形放置在另一些空間位置上時(shí),就會(huì)打破平衡安定的狀態(tài),而呈現(xiàn)強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感覺(jué).?根據(jù)這個(gè)原理,為主體的圖形選擇恰當(dāng)?shù)奈恢?可以根據(jù)需要產(chǎn)生或動(dòng)或靜,或嚴(yán)肅或活潑的效果,同時(shí),除了主體的位置以外,動(dòng)感的產(chǎn)生還可以與主體的形狀.方向.大小.層次等因素有關(guān).九.空白

?版式設(shè)計(jì)的實(shí)體是圖.文等內(nèi)容,留白則是版式設(shè)計(jì)中未放置任何圖文的空間,它是”虛”的特殊表現(xiàn)手法,其形狀.大小.比例決定著版式的質(zhì)量.版式適當(dāng)?shù)目瞻资沟靡暰€集中向主要內(nèi)容,突出重點(diǎn).現(xiàn)代板式編排特別注意空白的經(jīng)營(yíng)和空白的空間創(chuàng)造,空白可以讓設(shè)計(jì)更加具有現(xiàn)代感,造成版式的空間層次,使畫(huà)面 13 內(nèi)容表達(dá)更加含蓄,更有意境,引發(fā)讀者的聯(lián)想.十.視覺(jué)流程

?視覺(jué)流程是一種視覺(jué)空間的運(yùn)動(dòng),是視線隨著各種視覺(jué)元素在一定的空間沿著一定的軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程.視覺(jué)流程主要在于引導(dǎo)消費(fèi)者視線隨著設(shè)計(jì)元素進(jìn)入一個(gè)組織有序.主次分明.條理清晰.傳達(dá)迅速.流暢閱讀的過(guò)程.通常視覺(jué)流程可以分為:單向流程.曲線流程.反復(fù)流程.導(dǎo)向流程等幾種形式.14 第二節(jié)

平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖

一、中軸型

二、中心型

三、均衡型

四、空白型

五、分割型

六、水平型

七、垂直型

八、對(duì)稱(chēng)型

九、傾斜型

十、圓形

第五章版面設(shè)計(jì)的三大要素

第五章 版式設(shè)計(jì)的文字、圖、色彩

文字的視覺(jué)個(gè)性

?文字在版式編排中是信息內(nèi)容的承載體.?文字呈現(xiàn)的狀態(tài)：

?大小.面積.粗細(xì).數(shù)量.方向.距離.排列等的變化

?緊緊抓住不同狀態(tài)的不同的個(gè)性,通過(guò)有機(jī)的編排和整合,強(qiáng)化視覺(jué)形式.解決好文字大小的關(guān)系.字體與面積的關(guān)系.字體與字體的關(guān)系,在井然有序而又不失變化的前提下,才能彰顯文字的個(gè)性.一.文字與個(gè)性

?每一種文字都有自己的個(gè)性, ?如黑體表現(xiàn)為現(xiàn)代感覺(jué),宋體和羅馬體表現(xiàn)為古典感,等線體表現(xiàn)為清晰感,行楷具有傳統(tǒng)的內(nèi)涵,花體則表現(xiàn)為典雅與浪漫……選用合適的字體必須依靠長(zhǎng)期的觀察和實(shí)踐.字體的選用要與其他元素相互協(xié)調(diào),要觀察圖形的內(nèi)容和視覺(jué)的特點(diǎn),還要緊貼主體的信息內(nèi)容,真正作到內(nèi)容和形式的有機(jī)統(tǒng)一.?兩到三種字體為宜,否則會(huì)顯得凌亂而缺乏整體的效果.?在選用的這三種字體之中,加粗.變細(xì).拉長(zhǎng).壓扁或調(diào)整行距來(lái)變換字體的大小,能產(chǎn)生豐富多彩的視覺(jué)效果.?正文字體一定要考慮到文字的傳播功能,字體的大小.清晰度都要符合方便閱讀的基本要求.一般正文都選用宋體.幼圓.明朝體.楷體等,英文字體多用沒(méi)有修飾的線類(lèi)字體.?通過(guò)文字與圖形化的文字編排所創(chuàng)造的幽默.趣味.神秘等獨(dú)特形式,給版式注入了更深的內(nèi)涵與情趣,這種設(shè)計(jì)手法已經(jīng)成為生動(dòng)的設(shè)計(jì)元素之一,每時(shí)每刻都活躍于版式設(shè)計(jì)中,使版式設(shè)計(jì)產(chǎn)生新的生命力.當(dāng)字體圖形化之后,往往會(huì)影響文字本身 16 的信息傳達(dá)功能,所以必須把握好尺寸,找到兩者的平衡點(diǎn).。

二.標(biāo)題文字的視覺(jué)處理

?標(biāo)題是指作品的名稱(chēng),但是在版式設(shè)計(jì)中品牌名.廣告語(yǔ)都可以視為標(biāo)題.?標(biāo)題文字首先要根據(jù)文章的內(nèi)容選擇字體,可以直接選擇印刷字體以及他們的變體,也可以設(shè)計(jì)出適合的個(gè)性的字體.除了考慮字體的個(gè)性以外,字體大小也是關(guān)系版式設(shè)計(jì)整體效果的第二重要的因素,它直接影響著版式設(shè)計(jì)的平衡和美感.適當(dāng)大小的標(biāo)題會(huì)第一時(shí)間吸引觀眾,而較小的字體注目度會(huì)較低,但是卻可以給人以精致的感覺(jué).標(biāo)題與正文的字體大小反差越大,顯得越活潑.醒目.有力.反之則顯得柔和.雅致.標(biāo)題的位置和構(gòu)成的方式也要與內(nèi)容風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一.傳統(tǒng)的標(biāo)題編排方式是將多級(jí)標(biāo)題在正文的前面逐級(jí)排列,以達(dá)到正規(guī).嚴(yán)肅的效果.而在雜志.廣告等版式設(shè)計(jì)中,標(biāo)題文字則可以變化萬(wàn)千.既可以將標(biāo)題作居中.橫向.豎向.置邊和疊印等的處理,也可以直接插如到正文中,甚至與圖片巧妙的結(jié)合到一起,使標(biāo)題和版式妙趣橫生,生動(dòng)活潑.三.正文編排設(shè)計(jì)

?正文是整個(gè)作品信息的主體,是以面的形式出現(xiàn)的,正文常見(jiàn)的組合編排的方式有四種: ?1.齊頭齊尾:文字從左端到右端的長(zhǎng)度均齊,字群顯得端正整齊,嚴(yán)謹(jǐn)美觀,是目前最常見(jiàn)的一種方式.?2.齊左或齊右:字群在某一邊對(duì)齊,而另一邊在適當(dāng)?shù)牡胤綋Q行,這樣一邊自然形成一條清晰的垂線,而另一邊自然形成有節(jié)奏有韻律的線條.這種編排方式張馳有力.活潑容易和另外一邊的圖形結(jié)合.?3.居中編排:字群以垂直中心為中軸線,兩端文字以中軸線對(duì)稱(chēng), 17 特點(diǎn)是視線更加集中,中心更突出,整體感更強(qiáng),有優(yōu)雅.莊重的感覺(jué).?4.文字繞圖編排:文字繞著去底的圖形輪廓排列,使圖和文嵌合在一起,這種手法給人親切.自然.融洽.生動(dòng)的感覺(jué).四.整體感

?現(xiàn)代社會(huì)的緊張節(jié)奏使的人們厭倦了繁復(fù)的裝飾形式,而對(duì)簡(jiǎn)潔.幾何形狀和輕松有趣的形式倍感青睞.在此基礎(chǔ)上,版式設(shè)計(jì)要注意整體感的把握,元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一可以令版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化.整體化,而避免了生硬.呆板.?文字的編排從易讀性出發(fā),通常豎排以15_35字,橫排以18_25字為宜.再?gòu)恼w性考慮,則要將整個(gè)塊面的文字進(jìn)行規(guī)劃.1.欄的運(yùn)用

?欄是以文字的編排長(zhǎng)度為基本單位,對(duì)版心的部位進(jìn)行分割的編排設(shè)計(jì)形式:是網(wǎng)格結(jié)構(gòu)在版式上進(jìn)行規(guī)律性編排的表現(xiàn).從欄的方向分,有縱式和橫式的兩種:從類(lèi)型分,又可以分為通欄和多欄.2.文字的群組

?在一個(gè)版式上,標(biāo)題和正文在一起,再加上圖形,很容易給人呆板或凌亂的感覺(jué),這就要求對(duì)文字進(jìn)行群組.?群組是將文字按照內(nèi)容,字段等排列組織成一個(gè)整體形,如方形.長(zhǎng)方形等,段落間用線或空白分割,使其條理化.整體化,主體更加突出.可以結(jié)合標(biāo)題與正文的字體.大小對(duì)比和排列組合方式,使的文字之間的整體性更強(qiáng),風(fēng)格也更為活潑.3.文字的圖形編輯

?文字可以視做一個(gè)點(diǎn),它可以排列成一條先或一個(gè)面,或者組 18 合成一個(gè)圖形,也可以與插圖相互組合,成為插圖的一個(gè)部分.?這種方式使的圖文以一種最生動(dòng)自然的方式融合到一起,使的版式妙趣橫生,并獲得良好的視覺(jué)吸引力.但是文字的圖形編輯形式也要根據(jù)主題的內(nèi)容來(lái)決定,不可以濫用,以免造成繁縟累贅的感覺(jué).第六章 圖形構(gòu)成及視覺(jué)傳達(dá)

?一 圖形構(gòu)成及視覺(jué)傳達(dá)是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)

?.在節(jié)奏快,信息量大的現(xiàn)代社會(huì)中,圖形的直觀性可以讓人們一目了然地獲得信息,是最快的最容易識(shí)別的信息載體, ?圖形具備點(diǎn).線.面于一體的視覺(jué)特點(diǎn),相比文字和其他視覺(jué)元素,更加具有沖擊力.另外,圖形是一種非文字符號(hào),是一種適合人們視覺(jué)習(xí)慣的語(yǔ)言,它可以不受文化.語(yǔ)言.地區(qū)等條件的限制而被人們所識(shí)別,是最適合傳達(dá)信息的世界通用的語(yǔ)言.19 二 圖形種類(lèi) 手繪插圖 商業(yè)攝影 電腦影像 手繪具象圖形

多作為插圖出現(xiàn)，運(yùn)用手繪的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。如寫(xiě)真畫(huà)，如實(shí)逼真的表現(xiàn)商品形態(tài)或廣告情節(jié)。強(qiáng)化照片無(wú)法體現(xiàn)的細(xì)節(jié)，個(gè)性，場(chǎng)景等特征，深具說(shuō)服力與表現(xiàn)力，在包裝設(shè)計(jì)中常?？梢钥吹竭@種寫(xiě)真插畫(huà)，帶有藝術(shù)氣息的插畫(huà)，將速寫(xiě)，素描，水彩。油畫(huà)，國(guó)畫(huà)或其他表現(xiàn)手段融于其間，如同藝術(shù)融入設(shè)計(jì)，給商業(yè)帶來(lái)更多的人文氣息與品位。

抽象圖形

是自然形象進(jìn)行概括，提煉，簡(jiǎn)化而得到的形態(tài)，例如點(diǎn)，線等幾何形以及不規(guī)則有機(jī)形，它們可在形式上作為版式點(diǎn)線面構(gòu)成的重要元素，又可在傳達(dá)功能上對(duì)信息進(jìn)行有效的劃分，建立閱讀的層次感。所以抽象圖形在現(xiàn)代商業(yè)版式構(gòu)成中的使用十分頻繁。從審美角度上看，抽象圖形是富于現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的形式表現(xiàn)，純粹的直線，曲線，矩形，圓形等簡(jiǎn)約的幾何形，因其符合極簡(jiǎn)風(fēng)格的審美偏好而在設(shè)計(jì)中廣泛地使用。抽象圖形在畫(huà)面中常常并不作為主角，但萬(wàn)萬(wàn)不可忽視，它起到的是烘托主題，串聯(lián)信息，夠建畫(huà)面，營(yíng)造氣氛的調(diào)和作用，將抽象圖形引入設(shè)計(jì)不單單是出于對(duì)形式感的追求，似乎它兼有的重要的功能性更具吸引力。

3 數(shù)碼圖的視覺(jué)表達(dá)

?數(shù)碼圖包括數(shù)碼相片.合成圖像等.數(shù)碼時(shí)代的信息傳播領(lǐng)域到處充實(shí)著數(shù)碼圖像.?數(shù)碼照片屬于具象圖形,細(xì)膩.生動(dòng).逼真.直觀是具象圖形的特點(diǎn),它在眾多的視覺(jué)形式中具有傳播上的優(yōu)勢(shì).逼真的數(shù)碼相片運(yùn)用在版式設(shè)計(jì)編排上更著重客觀性和商業(yè)性的展示和宣傳效果.?通過(guò)電腦處理的數(shù)碼具有藝術(shù)感和現(xiàn)代感,在創(chuàng)作的過(guò)程中賦予了圖像深刻的理念和內(nèi)涵,不僅僅是一種純視覺(jué)觀念和構(gòu)成要素,也體現(xiàn)了”意在形中”,數(shù)碼圖像將主觀.感性的圖形與客觀.真實(shí)的圖形相融合

（版式中攝影照片的處理）

?

商業(yè)設(shè)計(jì)的目的在于使消費(fèi)者能感受，體會(huì)產(chǎn)品與服務(wù)。照片就是一件極具說(shuō)服力的武器，他的真實(shí)感，直觀性能使大眾對(duì)齊宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣，甚至信賴(lài)感，在實(shí)際的商業(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)對(duì)現(xiàn)有的照片進(jìn)行藝術(shù)加工使其更接近策略定位并營(yíng)造畫(huà)面獨(dú)特的視覺(jué)效果，當(dāng)然那些專(zhuān)門(mén)為廣告而精心制作的商業(yè)攝影除外。更多情況是并非所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都有財(cái)力去聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影，在面對(duì)素材缺乏。經(jīng)費(fèi)限制，沒(méi)有精彩高品質(zhì)的照片在手的情況下，你會(huì)使束手無(wú)策還是另有高招。學(xué)會(huì)用敏銳獨(dú)到的眼光和出色的PHOTOSHOP技巧也許會(huì)使平凡的照片在版式中煥發(fā)出不一般的視覺(jué)魅力。?

如在設(shè)計(jì)中根據(jù)傳達(dá)功能于形勢(shì)需要，對(duì)原有攝影照片進(jìn)行虛實(shí)，退底。局部特寫(xiě)，合成。色調(diào)等處理，會(huì)使照片與版式整體更為協(xié)調(diào)。給人以情節(jié)的聯(lián)想。激發(fā)受眾的想象力。

退底

照片大多以矩形的形狀在版式中出現(xiàn)。難免讓人感覺(jué)呆板或突兀，如果你希望畫(huà)面更具活力生動(dòng)。有情趣。對(duì)照片作退底是 21 一個(gè)有效的辦法。他不僅可以去除復(fù)雜。不和諧的背景是主體形象更加醒目突出。并且退底的照片能較為容易的與版式中的色塊圖形文字組合構(gòu)成。形成協(xié)調(diào)整體的視覺(jué)效果。合成

? 有時(shí)單張照片不一定能準(zhǔn)確完整地表現(xiàn)出較大或較抽象的概念，諸如企業(yè)理念等，幸好電腦的強(qiáng)大功能令圖象合成成為了簡(jiǎn)單易行的事情，設(shè)計(jì)師通常將多個(gè)具象元素，經(jīng)過(guò)大小，強(qiáng)弱，虛實(shí)以及色調(diào)等多種視覺(jué)處理方法合成為統(tǒng)一，協(xié)調(diào)的整體，就如同一幅經(jīng)過(guò)高超暗房技術(shù)制作后的攝影圖片。如果再加進(jìn)設(shè)計(jì)師豐富的想象力，那畫(huà)面將呈現(xiàn)令人驚嘆的超現(xiàn)實(shí)效果。

3．打散重構(gòu)

? 將完整的攝影圖片裁剪，打散，再?gòu)脑O(shè)計(jì)的角度進(jìn)行重新組合，破碎，錯(cuò)疊，帶來(lái)的是不穩(wěn)定，錯(cuò)亂的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，在視線無(wú)意識(shí)地重組畫(huà)面的同時(shí)。畫(huà)面的所有圖文信息會(huì)被重新規(guī)整為有機(jī)的整體，而此時(shí)畫(huà)面被賦予了新的形式感。

4．影調(diào)

借助PHOTOSHOP強(qiáng)大的色彩處理功能，設(shè)計(jì)師可對(duì)一幅全彩的照片進(jìn)行色度，彩度，明度，純度，冷暖地改造，相反也可以 對(duì)一幅黑白照片進(jìn)行著色處理，調(diào)動(dòng)色彩的一切可能，可創(chuàng)造性的制

作出單色，雙色，非常規(guī)彩度等獨(dú)特的畫(huà)面色彩。

? 將全彩的照片進(jìn)行去色處理，保留明暗層次，再著以一 22 套顏色，? 僅以一套顏色詮釋照片的明暗層次。

? 改變照片的自然純度，創(chuàng)造不同情緒的畫(huà)面。? 改變照片的自然明度，從而改變畫(huà)面的分量感。

? 突破照片的自然彩度，給照片重新賦予色彩的解釋?zhuān)钦鎸?shí)的色彩

帶來(lái)視覺(jué)上的藝術(shù)沖擊。

5．虛實(shí)

通過(guò)對(duì)照片虛實(shí)處理可以避免次要部分的視覺(jué)干擾，突出主體部分，使畫(huà)面具有空間與層次美感。同時(shí)，被虛化的部分在視覺(jué)上不僅帶給人們想象的余地，功能上也比較容易與文字信息編排組合，形成完整的版式作品。

6．局部與特寫(xiě)

有時(shí)一張普通的照片不起眼，但從設(shè)計(jì)的某一獨(dú)特的角度去觀察后，也許精彩的畫(huà)面只存在于照片的某個(gè)局部，于是對(duì)圖片的剪裁成為攝影的再創(chuàng)造。

三 圖形位置.面積與數(shù)量

?圖形在版式設(shè)計(jì)上以點(diǎn).線.面的方式組合,他們的位置面積和數(shù)量決定了版式設(shè)計(jì)的層次和傳達(dá)的效果.1.位置

?在符合形式美法則.達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果的前提之下,圖形在版式設(shè)計(jì)上放置的位置可以不受任何的局限.但是如果是沒(méi)有把握的話,可以考慮從一定的分布規(guī)律著手,比如黃金分割法.此外,支配版式設(shè)計(jì)的四個(gè)角和中軸的點(diǎn)也是版式設(shè)計(jì)的重要的位置.將圖形在這些點(diǎn)以及其對(duì)角線進(jìn)行選擇性的分布,可以相對(duì)容易的達(dá)到平衡而又不失變化.平均的分布可以達(dá)到四平八穩(wěn)的效果,而采用對(duì)角線.放射性的分布則會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng).聚焦的效果.2.面積

?版式中圖形面積的大小直接影響了版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果,大面積的圖形注目度高,傳達(dá)效果好.一般來(lái)說(shuō)大圖形適合用來(lái)表現(xiàn)某一物體的局部或者細(xì)節(jié)的部分,這樣會(huì)給人以強(qiáng)烈的震撼感覺(jué).而小的圖形顯得簡(jiǎn)練精致,但是會(huì)給人約束的感覺(jué).?圖文面積大小的對(duì)比也能使版式設(shè)計(jì)形成跳躍起伏的格局,如果圖片的大小均衡,就能夠體現(xiàn)穩(wěn)定的效果.3.數(shù)量

?圖片的多少會(huì)影響到讀者的興趣.圖片的數(shù)量首先要根據(jù)內(nèi)容的需要而定,適量的圖片可以讓版式語(yǔ)言豐富,打破文字單一沉悶的格局.但通常一個(gè)版式的圖片不宜過(guò)多,可以通過(guò)均衡或者錯(cuò)落有致的排列來(lái)形成層次.有的現(xiàn)代設(shè)計(jì)甚至將圖片精簡(jiǎn)并且縮小,留下大量的空白,以取得干練的效果.四.其他視覺(jué)設(shè)計(jì)符號(hào)

?視覺(jué)符號(hào)還包括標(biāo)點(diǎn).意向符號(hào).飾邊.色塊等抽象圖形.含蓄.感性.隱喻的符號(hào)暗示和啟發(fā)人的思維,讓人產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想.同時(shí),符號(hào)也具有指示性,版式設(shè)計(jì)經(jīng)常利用符號(hào)的指示性引導(dǎo)讀 24 者的視線.?抽象圖形是視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的符號(hào)化,具有簡(jiǎn)潔.洗練的特點(diǎn),還包含了豐富的信息和哲理性.這是與具象符號(hào)相互對(duì)立的另一個(gè)極端,也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的主要的潮流.簡(jiǎn)練的形式,給人留下深刻的印象,充滿著強(qiáng)烈的時(shí)代感.抽象符號(hào)表現(xiàn)形式多樣,不同的材質(zhì).不同的顏色.不同的空間和面積的對(duì)比形成了不同的視覺(jué)形象,主要的表現(xiàn)為幾何形態(tài).直曲線形態(tài)和自由形態(tài).25 三 色彩

色彩作為大眾視覺(jué)語(yǔ)言，是商業(yè)設(shè)計(jì)中的又一十分重要的元素，研究表明，色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接，具有感性的識(shí)別性能，現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更上升到“色彩行銷(xiāo)”的策略，成為商品促銷(xiāo)。品牌塑造的重要手段。

設(shè)計(jì)師首先需要具有良好的色彩感覺(jué)和色彩學(xué)知識(shí)，具備對(duì)色彩主色調(diào)，冷暖色，明色與暗色，同色系與補(bǔ)色系等各個(gè)方向上的把控能力，在這基礎(chǔ)上近一步研究色彩在心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，同時(shí)密切關(guān)注色彩的流行趨勢(shì)。利用其作為視覺(jué)傳達(dá)的有力武器，使色彩成為真正的行銷(xiāo)工具。

一

色彩的三要素

? 色彩可粉為兩大類(lèi)型；一 為無(wú)彩色，一為有彩色。無(wú)彩色主要是黑，白及不同明度的灰色；有彩色主要是例如黃、紅、藍(lán)、綠等有彩度的顏色。

? 從色彩學(xué)上講，任一色彩都同時(shí)具有色相，純度，明度三大屬性。色彩對(duì)人的心理影響分別源自這三個(gè)方面。

色相

簡(jiǎn)單講即色的相貌，如同色輪上的任一顏色都呈現(xiàn)不同的相貌特征，賦予它們各自的名稱(chēng)，如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫各有其名，使是不同的色相，不同色相能啟發(fā)大眾對(duì)具體事物的聯(lián)想與心理感受。

在應(yīng)用色彩的時(shí)候要特別關(guān)注色彩的象特征，即不同色彩對(duì)應(yīng)不同的行業(yè)，產(chǎn)品、年齡、性別、情感審美偏好等，對(duì)于已取得普遍共識(shí)的色彩心理反應(yīng)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)作為參考依據(jù)，若不做考慮或過(guò)分突破將會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。

2

純度

也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度，例如大紅與土紅，便是兩種不同純度的紅色。當(dāng)純色兩相混合，其純度就會(huì)降低；在純色中加入不同明度的灰也會(huì)減弱其純度。高明度或低明度的色彩其純度都比其純度要低高純度色彩給人醒目，單純之感；低純度色彩給人細(xì)膩，含蓄之感。

明度

指色彩的明暗，深淺程度，純色中，黃色明度最高，紫色則為最低，給純色填加白色或黑色可快速改變其明度。高明度的色彩個(gè)人輕快，活潑，優(yōu)雅之感。低明度色彩給 人厚重。穩(wěn)定，憂郁之感，在單色調(diào)的設(shè)計(jì)作品中，畫(huà)面豐富的層次變化就是通過(guò)明度來(lái)體現(xiàn)的；在商業(yè)版式中，設(shè)計(jì)師也會(huì)利用明度變化帶給人的不同心理感受來(lái)帶動(dòng)畫(huà)面的情緒與渲染氣氛；使用與底色明度相近的顏色作為底紋色彩，既不會(huì)影響主體信息，同時(shí)也給人豐富，細(xì)膩的視覺(jué)享受。

主色調(diào)的應(yīng)變性

? 主色調(diào)的確立通常還需考慮具體地訴求對(duì)象，行銷(xiāo)時(shí)間，地域環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，審美習(xí)慣等特定因素從而做出應(yīng)變的處理。

品牌借助色彩的力量，可以擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，強(qiáng)化消費(fèi)心理，促成消費(fèi)行為，達(dá)到出奇制勝的效果，尋求與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在識(shí)別色彩上的突破。這樣的安例也有不少，如丹麥曲齊，在以紅，黃暖色為主的餅干類(lèi)食品市場(chǎng)中，根據(jù)節(jié)目送禮的訴求以及自身產(chǎn)地的地域特色采用寶藍(lán)色，能迅速捕捉消費(fèi)者的 27 目光并突顯產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)；眾所周知，百事可樂(lè)與其最大的競(jìng)爭(zhēng)上力求差異化，落實(shí)在品牌色著一層面所采取的策略是一個(gè)采用藍(lán)色作為識(shí)別色，另一個(gè)才用單色紅作為識(shí)別色，這就在消費(fèi)者的頭腦里留下截然不同的視覺(jué)印象。

?二是從行業(yè)色的實(shí)際情況出發(fā)，從現(xiàn)行的案例中找尋出具有代表性的行業(yè)色彩，并在設(shè)計(jì)中充分加以借鑒。從這樣兩個(gè)角度分析而得出的識(shí)別色具有較高的準(zhǔn)確性。綜合上述方法，商業(yè)設(shè)計(jì)中的識(shí)別色彩有如下使用規(guī)律，可在設(shè)計(jì)時(shí)作為參考：科技、電子、IT產(chǎn)業(yè)多采用象征理性、嚴(yán)密、精準(zhǔn)等意念的藍(lán)冷色系；生物、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)多采用綠色系，象征生命、環(huán)保、衛(wèi)生等；食品、保健禮品多采用鮮艷、飽和度高的暖色，例如紅、橙、黃等。這些用色規(guī)律對(duì)于商品類(lèi)別具有較高的界定功能，人們觀其色而知其物，從而使設(shè)計(jì)傳達(dá)更具有效性和準(zhǔn)確性

?主色調(diào)的復(fù)色把握

?把握主色調(diào)時(shí)，色彩處理需要統(tǒng)一中尋求變化。除了上述講到的單色使用的部分規(guī)律外，很多品牌的識(shí)別色彩往往是一組復(fù)色(通常是兩套色，建議不要使用超過(guò)三套的色彩)通過(guò)色彩的對(duì)比關(guān)系。幸要包括冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比等技巧，LX避免視覺(jué)單調(diào)．產(chǎn)生視覺(jué)層次，拓展差異空間的目的。合理采用兩色以上的復(fù)色，通過(guò)組合對(duì)比?？稍鰪?qiáng)色彩律動(dòng)感更有完整說(shuō)明品牌特質(zhì)的好處。特別注意掌握金銀黑白灰這幾種色彩的調(diào)和性能。以下介紹幾款商業(yè)版面設(shè)計(jì)中比較常用的復(fù)色。

版設(shè)設(shè)計(jì)大盤(pán)點(diǎn)

一、概述

?版式設(shè)計(jì)，已構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)的公共語(yǔ)言。版面設(shè)計(jì)用于現(xiàn)代廣告、招貼、書(shū)籍等文化和商業(yè)產(chǎn)品，為媒體傳播功能提供了不可取代的附加值。

二、版式設(shè)計(jì)的組版原則

一、主題鮮明

形象突出

二、便于閱讀

形式美觀

三、編排有序

布局合理

四、加強(qiáng)整體

追求個(gè)性

五、簡(jiǎn)約化

六、符號(hào)化

三、版式設(shè)計(jì)的組織結(jié)構(gòu)

一

潛在的結(jié)構(gòu)

二、點(diǎn)、線、面的結(jié)構(gòu)

三、骨骼結(jié)構(gòu)

四、版式設(shè)計(jì)的規(guī)律

一、比例與尺度

二、簡(jiǎn)潔與力度

三、對(duì)稱(chēng)與均衡

四、對(duì)比與統(tǒng)一

五、虛實(shí)與空白

五、版式設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用

一、認(rèn)識(shí)常用字體

二、字體的易讀性

三、文字的創(chuàng)意編排

六、版式設(shè)計(jì)中圖片的安排

一、圖形構(gòu)成及視覺(jué)傳達(dá)

二、圖形種類(lèi)

三、圖形位置.面積與數(shù)量

七、版式設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

一、色彩的選擇與取舍

二、色彩的創(chuàng)意與強(qiáng)調(diào)

八、版式設(shè)計(jì)構(gòu)思及常用版面形式

一、中軸型

二、中心型

三、均衡型

四、空白型

五、分割型

六、水平型

七、垂直型

八、對(duì)稱(chēng)型

九、傾斜型

十、圓形

九、平面廣告版式設(shè)計(jì)分類(lèi)選介

?

一、現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人獨(dú)立行為，了解商業(yè)設(shè)計(jì)的6大要素對(duì)設(shè)計(jì)的正確開(kāi)展十分必要。?

二、版式設(shè)計(jì)在平面媒體中的具體應(yīng)用 ?

三、廣告的版式編排