第一篇：紙類包裝設(shè)計的跡象研究

紙類包裝設(shè)計的跡象研究

[摘要] 在鐘孺乾的《繪畫跡象論》一書中提到：“有什么樣的材料就有什么樣的跡象，進而就有什么樣的藝術(shù)風格”。那么不同材料的包裝產(chǎn)品也會有不同的跡象、不同的肌理藝術(shù)效果和心理感受。包裝材料的種類很多，如紙質(zhì)的、金屬的、木質(zhì)的、塑料的、棉麻質(zhì)的、陶制的等等，我以包裝行業(yè)中應(yīng)用最為廣泛的紙類包裝材料進行討論。

[關(guān)鍵詞] 跡；象；包裝；材料 一 包裝設(shè)計與跡象

從設(shè)計角度上講，“包”使用一定的材料把東西包裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用范疇，屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點綴，是指對包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹的外表看上去更漂亮，這是美學范疇，屬于文化概念。紙包裝材料加工方便、成本低廉、適合大批量機械化生產(chǎn)，而且成型性和折疊性好，材料本身也適于做精美印刷。紙類包裝材料有紙、紙板、瓦楞紙、銅版紙、此外，還有用于內(nèi)包裝襯紙的浸臘紙和用于糖果包裝的完全透明，有光澤的具有裝飾性和保護功能的透明紙，薄透輕軟的麻紙、皮紙、宣紙、蜻蜓紙以及拉力較強的牛皮紙等等。

包裝作為信息傳遞的載體，它的造型、圖形、色彩等各個元素都無聲的向消費者傳遞著情感的信息，那些富有創(chuàng)意、獨具個性的包裝

設(shè)計不僅能給人帶來快樂愉悅的審美體驗，還能激發(fā)人們的好奇心理，這些都是包裝設(shè)計的跡象體現(xiàn)。

二 紙類包裝設(shè)計造型的跡象研究

造型對人情感的激發(fā)，一方面來自包裝要素本身的情感特性，另一方面則來自包裝要素組合時的尺度、比例和構(gòu)成，即結(jié)構(gòu)的情感。人們對完全符合良好結(jié)構(gòu)的造型會本能的感受到舒適、愉悅、放松和平靜。如正方形具有重量、均衡感，三角形具有穩(wěn)定感，圓形具有完美感，幾何形狀簡潔、單純，具有冷漠感。而對破壞良好結(jié)構(gòu)的造型則更吸引人的注意力，它的“象”能夠產(chǎn)生一定的張力和動感。

圖一 牛奶包裝

如圖一，這是加拿大設(shè)計師Julien De Repentigny 設(shè)計的一款

獨特的牛奶包裝，瓶身模仿了牛奶的英文字母MILK，其包裝造型直觀的傳遞了商品的信息?；蛟S這樣的包裝從執(zhí)行到制造成本上會有一些困難，其獨特的創(chuàng)意造型讓我們眼前一亮。

另外，一些物體的造型則以具像的形態(tài)綜合表現(xiàn)情感狀態(tài)。如仿生形態(tài)的造型，以動物、植物或人偶的卡通形式展現(xiàn)出來，直觀、自然、率真、無忌的商品包裝造型讓人們感到無限的愜意。

圖二 朝顏糖果包裝

如圖二，日本的這個糖果包裝，其造型獨特而新穎，小巧而精致，讓人們無意識的感受到一種大自然的美。袋包裝的鋁箔上被印刷了不同的顏色，用綠葉裝飾密封的扣件，當包裝被扎起來的時候，一朵牽?；ǖ男蜗筌S然呈現(xiàn)在我們眼前，這種包裝方式可謂獨出心裁。

圖三 紙巾盒包裝

隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競爭在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競爭，設(shè)計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計產(chǎn)品的信息交流和情感體驗，這為豐富多彩的個性化包裝設(shè)計營造了更多的空間。如圖三紙巾包裝盒的設(shè)計，采用水果的造型，設(shè)計非常獨特而且新穎，讓人有一種想買回家的沖動。生活方式的變化，經(jīng)濟能力的增強也使得人們追求特色的意識更強。食品包裝更有個性，才會有市場與發(fā)展，才能滿足消費者的多種需求，個性化的食品包裝是發(fā)展的必然趨勢。

如圖四，日本的一些糕點的包 裝，設(shè)計的小巧而精致，特殊的紙張 帶給人柔軟、溫馨、親切的感覺，包裝的外形宛如一個穿著和服的小人兒，設(shè)計

師巧妙的折疊方式和栩栩如生的形態(tài)，讓本生毫無生命的包裝充滿了旺盛的生命力，讓消費者在購買的過程中感受到超越物質(zhì)之外的美感和強烈的視覺沖擊力。

圖五 食品包裝

圖五的包裝主題較突出、明確，圖形設(shè)計高度簡潔，所占的版面夠大，位置十分明顯，具有獨特個性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。此組包裝設(shè)計大膽的采用了非常單純的色調(diào)，非?？蓯鄣漠a(chǎn)品形象設(shè)計最為直接明了地傳遞了此包裝產(chǎn)品的銷售和推廣信息，特別吸引少年兒童的喜愛。

圖六

異型紙盒

異型式紙盒的結(jié)構(gòu)是通過弧線、直線的切割和面得交替組合，呈現(xiàn)出來的包裝造型，其優(yōu)點是新穎、美觀，如圖六左邊的三角錐形紙盒，最早起源于瑞典在1952年9月生產(chǎn)的奶酪包裝，后來很快普及。這種造型簡潔而且獨特，成為包裝設(shè)計史上成功設(shè)計之一。右邊強烈的立體幾何造型的包裝在簡潔、純凈中匯集了理念的深化與表達，在造型構(gòu)成上強調(diào)光影變化的節(jié)律關(guān)系，在現(xiàn)在琳瑯滿目的商品包裝結(jié)構(gòu)層出不窮的現(xiàn)代，這種簡潔而不簡單、明快而不繁瑣的結(jié)構(gòu)設(shè)計更能增加包裝產(chǎn)品的宣傳效果，也更能容易被消費者和廠家所接受。

圖七 巧克力包裝

巧克力作為倍受年輕人青睞的舶來品，不論在愛意濃濃的情人節(jié)還是在充滿感恩之情的母親節(jié)以及在朋友的生日聚會上，巧克力都已成為集高雅情調(diào)、歡樂喜慶、溫馨浪漫與一身的代名詞了。一般情況下鋁箔紙作為巧克力的內(nèi)包裝，因為鋁箔紙能有效保證它的表面不融化，并且具有防潮、避光的特性。外包裝設(shè)計比較精美，利用一些輔助材料，像緞帶、絲綢、蕾絲等進行精美的加工包裝，營造了淡雅、浪漫的氣氛，能夠吸引顧客去購買。

圖八 雞蛋盒

紙制雞蛋盒包裝的原型于1930年左右設(shè)計完成，使用廉價紙漿作為原材料，至今仍是雞蛋包裝的主要形式。該雞蛋盒包裝的獨特質(zhì)感與雞蛋的形狀有機結(jié)合，加上盒面印有裝飾性的母雞造型，給人以親和的視覺印象和手感。

三 紙類包裝設(shè)計圖形的跡象研究

圖形是超越國度、民族之間障礙的世界通用語言。它的通約性彌補了民族與地域的界限，填補了大眾之間的鴻溝。另外，圖形（視覺

意象）可為一切理論性的觀念提供他們的知覺等同物（異質(zhì)同構(gòu)），能為自然與社會的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)提供多維度的展示，更能切近生活原型。因此，圖形語言的世界性，能夠非常形象、直觀的傳遞信息，使其更具有誘惑力。

在包裝設(shè)計中，圖形作為主要設(shè)計語言，它能夠把產(chǎn)品內(nèi)在的形象和外在構(gòu)成元素表現(xiàn)出來，既有感性的視覺形象，又有客觀的內(nèi)容，在一定范圍內(nèi)能夠迅速地把產(chǎn)品信息直觀、有效、生動的傳達給消費者。其圖形“跡”的表現(xiàn)形式可能是具象的或抽象的，也可能是文字的或綜合性的符號，通常具象形式的圖形采用攝影、超寫實繪畫以及電腦輔助設(shè)計等手法進行，一般是將產(chǎn)品的實物圖形以及與產(chǎn)品相關(guān)的圖形信息直接將產(chǎn)生的“象”展現(xiàn)給消費者，這種寫實、逼真的形式會給消費者留下誠實可信、親切的感覺。如圖九，這是一系列蔬菜湯的包裝設(shè)計，整個包裝采用了產(chǎn)品的局部圖形將商品的種類一目了然的呈現(xiàn)給消費者，巧妙的構(gòu)圖給消費者帶來視覺上的美感，逼真的形象讓消費者對包裝產(chǎn)生信賴可靠的感覺。

圖九 waitrose包裝

而抽象形式的圖形運用點、線、面的幾何紋飾、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，這種表現(xiàn)形式簡潔、醒目、具有很強的形式感，給人留下豐富的聯(lián)想空間和充分的藝術(shù)表現(xiàn)空間。點的存在是一個相對的概念，它可以通過與畫面的相對的比例獲得確認。點也可以作為一個抽象的概念，即代表某一時刻、起點、抽象的符號等。那么，在包裝設(shè)計中，點是一個很活潑的視覺元素，其表現(xiàn)的形式是無限的。它可以是圓的、方的，還可以是不規(guī)則的，因此點的情感基調(diào)會根據(jù)不同的大小形狀而發(fā)生變化。如圖十由日本佐藤設(shè)計事務(wù)所設(shè)計的這組包裝，簡單渾厚的質(zhì)感包裝，沒有復雜的外襯，清晰的展示商品的內(nèi)容，色彩通透和諧。彩色的小圓點不僅起到點綴的作用，還讓包裝多了點輕松、快樂和可愛，用簡單可愛的設(shè)計抓住了現(xiàn)代人渴求休閑和愉悅的心思。明亮多彩的小圓點設(shè)計有助于提高人的心情愉悅度，緩解精神緊張。

另外，裝飾變形的圖形，一般運用童話式、漫畫式和民族裝飾圖案等藝術(shù)表現(xiàn)形式，在包裝上營造一種氛圍，給消費者間接的情感暗示，消費者對情感的渴望很容易過渡到包裝內(nèi)產(chǎn)品的渴望和好奇，從

而產(chǎn)生美好的聯(lián)想。如圖十一這是一個食品的包裝設(shè)計，畫面采用了具有情節(jié)化得畫面來吸引人們的注意和興趣，激發(fā)人們對該食品的好奇的心理。

圖十一 食品包裝

圖十二 食品包裝

圖十二的包裝設(shè)計一目了然，使消費者不用打開包裝就能直接看到包裝內(nèi)新鮮的肉食品，引起消費者的食欲感，并且形象生動，勾

勒出了一頭牛的形象，這個包裝設(shè)計創(chuàng)意還是蠻新穎的，而且人性化。

總之，圖形的視覺語言把“跡”與“象”活生生的表現(xiàn)出來，把消費者內(nèi)心的沖動和情感世界完全調(diào)動起來，并對人的情感和心靈造成一定的震撼，從而激發(fā)消費者購買的欲望。

四 結(jié)語與展望

不同造型的包裝設(shè)計體現(xiàn)出不同的跡象，包裝圖形不同其跡象也不同，千姿百態(tài)的包裝設(shè)計展現(xiàn)予人們各種各樣的“跡”、象”。隨著科技的逐步創(chuàng)新，人們生活水平的不斷提高，包裝設(shè)計也越來越多樣化，造型、圖形、色彩等各個元素都無聲的向消費者傳遞著“跡”與“象”的信息。美妙的“跡”能映射出它想要的“象”，同樣，“象”映襯出“跡”的影子，紙類包裝設(shè)計的“跡”與“象”相輔相成。

參考文獻

[1]鐘孺乾《繪畫跡象論》人民美術(shù)出版社 2004 [2]劉麗華《包裝設(shè)計》中國青年出版社 2009 [3]陸紅陽 喻湘龍《現(xiàn)代設(shè)計元素—肌理設(shè)計》廣西美術(shù)出版社 2006 [4]張瑞瑞《意象構(gòu)成》中科技大學出版社2008 [5]尹定邦《圖形與意義》湖南科技技術(shù)出版社 2003

第二篇：茶葉包裝設(shè)計研究

論茶葉的包裝

摘 要：包裝設(shè)計的重要功能是激發(fā)消費者的購買欲。這種購買心理可以通過包裝的視覺沖擊而觸發(fā)。茶葉的包裝作為商品與消費者之間的信息紐帶，對其文化性摘要：包裝設(shè)計的重要功能是激發(fā)消費者的購買欲。這種購買心理可以通過包裝的要求更顯得突出。好的茶葉包裝不僅可以提高銷售份額，更可以提升品牌形象，使我國傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播。本文主要介紹了目前常用的包裝方法和茶葉包裝設(shè)計理念。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；特性；設(shè)計理念；民族特色；茶文化

Abstract：Packaging design is an important function to stimulate consumer purchase The purchase incentive can be triggerd by the pack's visual impact.The packaging of tea as a commodity and consumer information link between their culture and the requirements of the more prominent good tea packaging can not only enhance the share of sales but also enhance the brand image of our country's traditional tea culture to the wider dissemination This paper describes the current commonly used method of packaging and tea packaging design.Keywords:Teapackaging，Teatures，Designideas，Nationalcharacteristics，Teaculture 中國被譽為“茶的祖國”，其制茶、飲茶已有幾千年的歷史。古人們總結(jié)出的保存茶葉的方法為我們現(xiàn)代茶包裝提供了寶貴的經(jīng)驗。明代王象晉在《群芳譜》中，把茶的保鮮和貯藏歸納成三句話：“喜溫燥而惡冷濕，喜清涼而惡蒸郁，宜清獨而忌香臭”；唐代韓琬的《御史臺記》寫道：“貯于陶器，以防暑濕”；宋代趙希鵠在《調(diào)燮類編》中談到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年燒稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑實。每用，撥灰開瓶，取茶些少，仍覆上灰，再無蒸灰。”等。在現(xiàn)代社會中茶葉作為商品，從產(chǎn)品定位到上市銷售，都直接影響著最后的銷售成果，這就對產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出更高的要求，在保護產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品內(nèi)涵，這需要從包裝的材料、結(jié)構(gòu)、視覺設(shè)計、茶葉種類、地域文化等方面進行綜合考慮。

1茶葉特性對包裝形式的基本要求

茶葉是世界三大無酒精飲料之一，按照加工工藝分為綠茶、紅茶、黑茶等六大茶類。茶葉具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特征。正是由于茶葉對外界的異味極其敏感，當包裝的氣密性不符合要求時，且茶葉中的多酚類物質(zhì)會自動氧化，導致茶湯的色澤變暗，茶葉本身的清香會逐漸散失，還會吸附周圍環(huán)境的各種氣味，味道變淡，甚至變質(zhì)不能飲用。因此，茶葉的包裝必須具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件。

2常用的茶葉包裝形式

茶葉包裝形式主要有軟包裝和硬包裝兩大類。不同形式的包裝，在保質(zhì)效果上會有一定的差異，在視覺和觸覺上也會給人不一樣的感受。

2．1茶葉的傳統(tǒng)包裝——陶罐

最早用于茶葉包裝的容器是陶罐，其遮光性能優(yōu)良，有一定的阻氣和防潮性能，但易破損，不易流通，目前僅作為一種陳列的工藝品包裝?，F(xiàn)代大多用馬口鐵罐，有密封罐和非密封罐兩種，密封罐多采用真空充氣包裝，可長期保存綠茶而不變質(zhì)。

2．2紙包裝 2．2．1棉紙包裝

棉紙價格低廉，質(zhì)量輕，易折疊無異味，適合用于包裝茶葉。云南的普洱茶、沱茶大多用棉紙包裝，但是棉紙較薄，在運輸中容易蹭破。為了更好的經(jīng)濟效益，可以把棉紙與紙盒或木盒來配套使用。棉紙還可以做成袋泡茶，茶葉的浸出率高，方便使用，受到廣大消費者的青睞。

2．2．2多層復合噴鋁紙包裝

多層復合噴鋁紙不透光，防潮，氣密性好且輕薄，價廉，對茶葉有很好的保質(zhì)效果。只是用這種包裝，抽成真空后，表面皺巴巴的茶磚模樣極為不雅。因此有必要結(jié)合其他形式的包裝來改善，如裝進一個精美的紙盒里達到美化效果。

2．2．3紙盒包裝

通常分為外包裝紙盒和內(nèi)包裝紙盒兩大類。外包裝紙盒氣密性較差，一般與其他密封材料配套使用；內(nèi)包裝硬紙盒一般帶有蓋，通常是紙塑復合包裝盒，綜合復合薄膜袋和紙盒的優(yōu)點。

2．2．4紙盒罐包裝

紙盒罐防潮，防銹，保香，隔熱等效果都比傳統(tǒng)的鐵罐好，且集合了金屬的剛性以及復合薄膜袋的防潮性等優(yōu)點。用紙筒罐來包裝茶葉，不但有很好的保質(zhì)效果，且方便人們使用。

2．3竹包裝

竹簡包裝的茶葉又稱”竹筒茶”，有比較悠遠的歷史。竹筒外觀樸實，雅致，有著良好的防潮效果。用竹筒來做外包裝，內(nèi)部放置鍍鋁紙袋密封的茶葉，不僅美觀還能有效的保護茶葉。

2．4金屬容器包裝 2．4．1馬口鐵罐包裝

馬口鐵罐防潮，避光，密封性好，且外觀華麗，高貴，是比較理想的包裝容器，可用于高品質(zhì)的茶葉包裝。不過，馬口鐵易生銹，用它來包裝茶葉最好配合密封袋來使用。

2．4．2銀罐包裝

銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置于銀罐中，可以達到很好的保質(zhì)效果。但銀價昂貴，不利于普及。

2．4．3錫罐

錫罐也有很好的殺菌效果。是茶葉的理想包裝容器。且有著悠久的歷史。但錫罐成本相對較高，可以用于高級禮品茶包裝。包裝高品質(zhì)的茶葉，不妨選用一些罐璧刻有表現(xiàn)飲茶樂趣小浮雕的錫罐，讓人有一眼看到錫罐就想飲茶的欲望。

2．5塑料容器包裝

用于茶葉包裝的塑料薄膜有單層膜和復合膜。低檔茶葉多用PE或PP單層薄膜包裝，防潮性較好，但阻氣性較差，不能蔽光和防止串味，保存期較短。中高檔茶葉多用復合薄膜包裝。需要注意的是，用于茶葉包裝的復合薄膜內(nèi)層不能用膠水膠黏，而須用熱熔劑黏合，或用熱熔法涂覆PE，這樣可以避免膠水所用熔劑的加工殘留物造成茶葉串味。

3茶葉包裝設(shè)計理念

包裝設(shè)計的意義在于讓商品的生產(chǎn)者通過它來保護商品、展示商品，達到銷售的目的消費者通過它來認知商品，了解商品，從而產(chǎn)生購買欲。設(shè)計茶葉包裝時可定位在茶的歷史傳說上，也可定位在茶的地域特點上，還可定位在茶藝、茶道、茶具、茶俗上，設(shè)計時應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計師的市場觀察力和文化藝術(shù)修養(yǎng)；而包裝的自我推銷這一特性決定茶包裝設(shè)計要以人為本，通過圖形、文字、色彩和材料、造型的視覺作用，明確標出茶的用途、功能與各種特性，從而達到良好的自我宣傳效果。

3．1設(shè)計應(yīng)具有現(xiàn)代民族特色

由于人的思想方式深受民族文化的影響，不同社會、不同環(huán)境、不同的知識結(jié)構(gòu)給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。以黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱；如紅色，東方象征熱烈、吉慶、積極，而西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲。像中國民間流行的“紅花配綠葉”，“紅靠黃、亮晃晃”等都是中國“吉祥文化”通過色彩的具體體現(xiàn)。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的文化底蘊。我國茶葉種植面積世界第一，總產(chǎn)量居世界第二，是世界茶葉大國，若要茶葉有好的市場，包裝的責任義不容辭，因此作為包裝設(shè)計師不僅要使茶葉包裝設(shè)計有漂亮的外表，更應(yīng)使設(shè)計突出民族文化底蘊的特性，只有這樣才能使我國的茶葉包裝設(shè)計走向新的輝煌。

3．2茶葉包裝的文化性

茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展一直伴隨著人類文明和文化的進步，當今社會，新技術(shù)、新材料的應(yīng)用成為包裝設(shè)計的重要特征。現(xiàn)代意義上的包裝設(shè)計，很大程度上依賴于社會生產(chǎn)力的提高和科學技術(shù)的進步?？梢哉f，包裝設(shè)計的發(fā)展與物質(zhì)文明的發(fā)展是同步的，當我們進入21世紀，知識經(jīng)濟時代已在中國大地上萌生，面對當今世界科學技術(shù)的迅猛發(fā)展和我國經(jīng)濟騰飛的現(xiàn)狀，需要更多，更有才華的包裝設(shè)計師涌現(xiàn)，包裝設(shè)計師肩負著為社會發(fā)展創(chuàng)造財富的歷史使命。

3．3圖形設(shè)計

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，以國畫作為主體圖形的很多。許多茶葉包裝都以中國畫裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案等具有強烈民族文化氣息的傳統(tǒng)元素來表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性。但我們不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統(tǒng)的圖案，而應(yīng)將我國傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神意韻

融入其中。另外運用點、線、面及各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構(gòu)成畫面也是一種很好的表現(xiàn)方法。這種表現(xiàn)手法更加新穎，體現(xiàn)出大度、簡約和莊重的特點，使設(shè)計走向新的界面和層次。此外，我們可通過照片準確、真實地再現(xiàn)茶葉內(nèi)包裝的商品形態(tài)，使消費者一目了然，給人以信賴感和親切感。

3．4文字裝飾

茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征，它們之間本身就早已有著密切的聯(lián)系，因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處，如國際品牌茶葉———立頓茶，在其茶包系列中的一款中國風味茶，為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象卻又不致使立頓與中國茶有格格不入之感，特以“若閑情”作為副品牌名，且以毛筆書寫其品名很有東方情調(diào)，深受中國消費者的青睞。

3．5色彩搭配 的視覺沖擊力。比如紅茶選用暖色調(diào)，讓人有濃郁味厚之感；綠茶、花茶用清新在茶葉包裝設(shè)計的用色上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場合外。還要考慮消費者的習俗和欣賞習慣，根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩將大大加強它的淡色調(diào)，體現(xiàn)其清香、鮮爽之特色；烏龍、普洱則用濃重的深色調(diào)，給人醇和穩(wěn)重的味覺；白茶宜選用柔和的白色或粉色為基調(diào)，折射出它溫馨柔滑特質(zhì)的一面。湖南農(nóng)業(yè)大學調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，黑茶包裝風格的選擇有33．8％的人選富麗堂皇，27．7％選吉祥喜慶，27．7％選擇古樸厚重。黑色與黑茶名稱相呼應(yīng)，體現(xiàn)出一種古老厚重的氣息，在黑茶包裝中除了富麗堂皇與吉祥喜慶的包裝風格受到普遍喜愛外，以棕色和黑色為主色調(diào)的包裝，呈現(xiàn)出古樸厚重的風格，也受到了消費者的認同。

結(jié)論

現(xiàn)代茶葉商品，選擇適當?shù)男问竭M行包裝，不僅能很好的保存茶葉，還能為茶葉增值。如今，茶與現(xiàn)代生活的結(jié)合日益緊密，在茶葉的銷售中茶葉的包裝不僅為茶葉起到了很好的保質(zhì)作用，同時也傳播著茶文化。茶葉包裝的審美往往對消費者的購買有著十分重要的引導作用。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，以此來增強我國茶葉商品的競爭力，使我國茶產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)輝煌。

參考文獻

1.張凌浩 產(chǎn)品的語意 北京 中國建筑工業(yè)出版社 第一版 章建浩 食品包裝學 北京 中國農(nóng)業(yè)出版社 第二版 滿瑜琳茶葉包裝形式及其保質(zhì)效果分析 中國包裝 曾沁嵐 通用型茶葉包裝背后的思考 廣東茶業(yè) 賈麗麗 楊亞峰 茶葉包裝設(shè)計研究 包裝工程 上接第 頁

第三篇：快遞包裝標準化研究

快遞包裝標準化研究

摘 要： 本文以低碳化為視角，運用文檔調(diào)查、問卷調(diào)查、深度訪談、數(shù)理統(tǒng)計、模型構(gòu)建等方法，從消費者、快遞企業(yè)、快遞代理點及電商四個角度對快遞包裝標準化現(xiàn)狀進行全方位調(diào)查分析，并基于低碳化視角提出解決問題的對策建議。關(guān)鍵詞： 快遞包裝 標準化 低碳化 對策

Research on Express Packaging Standardization

A bstract: This paper works on four fronts---consumer, express enterprise, express agency and e-commerce---to makecomprehensive research and analysis of the current situation of the express packaging standardization by the methods ofdocument research, questionnaire survey, in-depth interview, mathematical statistics and model building, etc.On the basis oflow-carbon perspective, this paper also puts forward countermeasures and suggestions to address the problems.K eyw ords: express packaging, standardization, low-carbon, countermeasures 1 引 言

網(wǎng)上購物的需求日益增長，帶動了快遞行業(yè)的迅速發(fā)展。我國快遞業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已成長為增長速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮男屡d戰(zhàn)略性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)CN N IC《2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》 顯示，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達3.02億，交易金額達到1.85萬億元，較2012年增長40.9%。同時據(jù)國家郵政局2013郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報：快遞業(yè)務(wù)快速增長。全年全國規(guī)模以上快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成91.9億件，同比增長61.6% ；快遞業(yè)務(wù)收入完成1, 441.7億元，同比增長36.6%。然而，在網(wǎng)購帶動快遞業(yè)高速發(fā)展的同時，其大量的包裝也給生態(tài)環(huán)境帶來了沉重的負擔。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，包裝所帶來的環(huán)境污染僅次于水質(zhì)污染、海洋湖泊污染和空氣污染，已經(jīng)處于第四位。目前我國快遞包裝存在著商品包裝過度、重復包裝、有毒包裝等現(xiàn)狀，在普遍追求經(jīng)濟效益的今天，很少商家把精力用于節(jié)約物流包裝成本上，并且我國快遞包裝缺乏相關(guān)法律法規(guī)的引導和制約，快遞行業(yè)也尚未建立一套完善的標準化管理和工作體系。因此，快遞包裝標準化勢在必行。2 我國目前快遞包裝存在的問題 2.1 快遞包裝過度造成巨大資源浪費

我國快遞業(yè)目前存在著缺少商品包裝細分、重復包裝、快遞包裝形式單一等現(xiàn)狀，但最為嚴重的是過度包裝。目前快遞包裹主要來源于以淘寶網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，而且快遞多為商家自行包裝。為了避免運送過程中商品出現(xiàn)損壞，商家往往通過增加快遞包裝層數(shù)來確保商品的安全。通常一件普通商品的快遞包裝就能達到四層及以上，導致出現(xiàn)嚴重的過度包裝現(xiàn)象。目前，快遞包裝材料主要以瓦楞紙板和聚乙烯塑料制品為主，生產(chǎn)一噸瓦楞紙板需 要消耗木材約3.75噸，相當于砍掉17棵成年大樹。我國每年因快遞包裝過度浪費的瓦楞紙板約18.2萬噸，相當于每年砍掉1547公頃的森林。2.2 快遞包裝質(zhì)量參差不齊污染環(huán)境

我國目前快遞包裝材料不規(guī)范，包裝質(zhì)量不能保證。當前市場上存在大量用再生料做成的快遞袋，這些快遞袋多由生活垃圾、化工材料再加工而成，內(nèi)部殘留有大量有害物質(zhì)，容易對人體健康造成影響。市場上部分膠帶中含有大量的聚氯乙烯，經(jīng)常接觸會對人體皮膚和呼吸道造成傷害。同時，目前快遞內(nèi)填充物多為聚乙烯制成的氣泡墊，其單層厚度為0.06～0.2 m m，比國家實施的“限塑令”中厚度小于0.025 m m的超薄塑料袋厚很多，難以被自然降解。這些有害的塑料垃圾埋入地下的降解周期超過200年，同時還會污染土壤和地下水，危及周圍環(huán)境；塑料垃圾焚燒時，會產(chǎn)生大量黑煙，同時會產(chǎn)生二惡英，對人體健康造成嚴重損壞。2.3 快遞包裝回收困難

我國當前市場上的快遞包裝形式單一，多為簡單包裹式包裝。取出內(nèi)裝物時會對快遞包裝材料造成毀壞，影響快遞包裝材料的二次利用，致使快遞包裝材料的回收價值很低，回收成本巨大。目前，我國部分快遞企業(yè)已經(jīng)嘗試對快遞面單進行回收利用。通過與造紙廠簽訂安全協(xié)議，企業(yè)將回收超過半年的面單銷毀并用以制造再生紙。同時，快遞企業(yè)對運送過程中用于分包的塑料編織袋進行二次利用，既控制了成本，又避免了浪費。但是從目前情況來看，企業(yè)進行快遞包裝回收的可能性不大，回收的包裝材料損毀嚴重無法用于再包裝，因此對于企業(yè)毫無經(jīng)濟價值。同時包裝回收需要大量人力物力，大大提高了企業(yè)的運行成本，這是企業(yè)無法接受的。我國快遞包裝標準化現(xiàn)狀 3.1 快遞包裝國家標準不完善

2009年，國家發(fā)布 《快遞封裝用品》 系列國家標準，規(guī)定了快遞外包裝材料的具體要求，但對于快遞包裝中大量使用的內(nèi)填充材料沒有具體規(guī)范。2012年5月1日起，《快遞服務(wù)》 系列國家標準正式實施，包括基本術(shù)語、組織要求和服務(wù)環(huán)節(jié)三個部分，規(guī)范了快遞服務(wù)的過程?？爝f包裝環(huán)節(jié)是快遞服務(wù)中的重要組成部分，但是在目前我國快遞系列國家標準中沒有具體的規(guī)定，相關(guān)標準尚屬空白。3.2 快遞包裝行業(yè)規(guī)范不統(tǒng)一

目前我國快遞企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到15, 000家以上。其中，具有一定知名度的快遞品牌為25家，他們的自營連鎖公司和加盟連鎖公司達到11, 000家，占73% ；具有影響力的外資快遞品牌5家。由于缺乏完善、統(tǒng)一的快遞包裝國家標準，眾多快遞企業(yè)的包裝都自有一套內(nèi)部操作規(guī)范。但由于技術(shù)、觀念等因素的局限性，這些內(nèi)部操作規(guī)范主要側(cè)重于快遞內(nèi)裝物的保護，對于過度包裝、快遞包裝質(zhì)量差等問題無法解決。4 制定快遞包裝標準的基本思路 4.1 嚴格依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)

涉及快遞包裝相關(guān)內(nèi)容的重要法律法規(guī)以及部門規(guī)章，例如 《中華人民共和國郵政法》、《包裝資源回收利用暫行管理辦法》、《中華人民共和國環(huán)境保護法》等，是進行快遞包裝服務(wù)必須遵守的規(guī)則，也是起草標準的重要基石。所以在標準的研制過程中，必須對相關(guān)的法律以及部門規(guī)章等都進行認真研究和梳理。凡是法律法規(guī)有明確規(guī)定的，都遵照其相關(guān)規(guī)定。4.2 充分吸收快遞企業(yè)成熟經(jīng)驗

近年來，我國部分快遞企業(yè)發(fā)展迅速，積累了大量的先進經(jīng)驗和做法。標準是最佳實踐的總結(jié)，因此，制定標準時，需充分調(diào)研各類快遞企業(yè)，廣泛收集相關(guān)素材，最大限度地將我國快遞企業(yè)的成熟經(jīng)驗吸納進來。4.3 推薦先進快遞包裝技術(shù)的應(yīng)用

為了更好地指導企業(yè)進行生產(chǎn)、保證標準能適應(yīng)快遞包裝行業(yè)的高速發(fā)展，在制定過程中，盡可能地對相關(guān)條款進行細化，推薦先進快遞包裝技術(shù)應(yīng)用，對能夠形成統(tǒng)一規(guī)范的環(huán)節(jié)強化指導，從而促進快遞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。5 快遞包裝標準的主要內(nèi)容 5.1 包裝材料

快遞包裝材料分為外部包裝材料以及內(nèi)部填充材料兩大部分。外部包裝材料分為封套式、箱式和袋式三大類，主要起直接保護作用。內(nèi)部填充材料主要為彈性發(fā)泡類材質(zhì)，用于吸收撞擊，起緩沖作用。為了包裝材料能有效起到保護作用，需對材料規(guī)格、材料性能等項目進行規(guī)定。同時為保證快遞包裝的方便和環(huán)保，需對材料外觀、材料安全性進行細致要求。5.2 包裝操作方法

快遞包裝操作方法包括封套、包裝箱、包裝袋三種包裝材料的具體快遞包裝操作方法和特殊的局部包裝操作方法?？爝f內(nèi)裝物根據(jù)易損程度不同，可分為易碎物品、較脆物品和普通物品，由脆值大小進行評定：脆值小于40G為易碎物品，脆值在41~90G之間為較脆物品，脆值在91G以上為普通物品。易碎物品和較脆物品優(yōu)先推薦使用包裝箱進行包裝?？爝f一般包裝操作包括包裝尺寸選擇、填充材料選擇、填充方法、封裝方法等項目。局部包裝操作包括局部包裝的選擇要求和局部包裝的加固要求。5.3 包裝測試方法

為保證快遞包裝能有效滿足快遞運送過程中的保護要求，需對快遞包裝進行性能測試，并形成相關(guān)方認可的記錄文件。主要包括試驗條件、目測試驗方法、材料試驗方法、性能試驗方法、性能試驗強度值要求、測驗結(jié)果評定標準。其中性能試驗方法為核心內(nèi)容，要根據(jù)運輸條件進行理論極端模擬，包括跌落試驗、壓縮試驗、碰撞試驗、堆碼試驗和振動試驗。6 快遞包裝標準化可行性建議及對策 6.1 樹立快遞包裝低碳理念和標準化意識

加強社會宣傳是推廣快遞包裝標準化、低碳化的重要保障?？刹扇《喾N多樣的形式，加大教育的覆蓋面，增強教育的宣傳力度，引導消費者樹立快遞包裝標準化意識和低碳化理念，從而營造一個具有低碳意識的社會大環(huán)境，提高全民的環(huán)境知識水平，增強全社會的綠色意識，從而帶動綠色供應(yīng)鏈在我國的發(fā)展。全面深入地在快遞公司內(nèi)部普及快遞包裝環(huán)保低碳理念和標準化意識。一方面要從法律法規(guī)的角度強制執(zhí)行，同時更重要的是要對快遞企業(yè)普通員 工進行普及性宣傳和教育，以提升廣大從業(yè)者對于標準化工作重要性的認識。另外，快遞公司員工也應(yīng)該加強快遞包裝標準化的意識，如若收到賣家提供的不符合快遞包裝標準的物件，應(yīng)堅持拒收的原則。這樣才能從快遞物流系統(tǒng)的源頭出發(fā)，制定并實施相關(guān)技術(shù)標準和業(yè)務(wù)工作標準。

6.2 建立和完善快遞包裝相關(guān)的政策法規(guī)

政府應(yīng)出臺有關(guān)快遞包裝的法律法規(guī)，制定有效的制約機制和合理的激勵機制。例如：限制快遞過度包裝使其真正做到有法可依；通過環(huán)境保護法來規(guī)范和約束快遞包裝企業(yè)的行為； 采取有效政策措施控制企業(yè)對環(huán)境造成的污染；提供相關(guān)政策和資金支持鼓勵相關(guān)企業(yè)和社會公眾建立完善有效的快遞包裝標準化機制；對積極履行社會責任的快遞公司予以一定程度的物質(zhì)或者精神上的獎勵以促進公司快遞包裝標準化、低碳化。改革現(xiàn)行執(zhí)法體制，解決低碳化環(huán)境執(zhí)法主體過多、執(zhí)法權(quán)力過于分散、環(huán)境執(zhí)法比較混亂的現(xiàn)狀問題。加大執(zhí)法力度，進一步加大環(huán)境違法行為的法律責任。強化監(jiān)督體系。積極發(fā)動群眾，做到全民監(jiān)督，加強舉報渠道的建設(shè)。對非標準操作的企業(yè)處理信息要公開化。逐

步完善社會輿論監(jiān)督體系，完善市場監(jiān)督機制，形成一個行業(yè)自律、群眾與社會監(jiān)督相結(jié)合的局面。與此同時，政府應(yīng)加快低碳政績考核體系的改革，并以此為突破口強化快遞包裝行業(yè)標準的監(jiān)管。改變現(xiàn)有的政績考核制度，相應(yīng)地減少GDP和稅收在考核中所占比重，把環(huán)境保護和節(jié)能降耗納入考核范圍，并進行指標量化，形成合理的低碳政績考核體系。6.3 建立并實施快遞包裝標準化運行機制

快遞行業(yè)建立快遞標準化體系，制定相關(guān)快遞包裝標準，倡導各企業(yè)組織專門的機構(gòu)，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌、規(guī)劃和管理包裝標準化工作?？爝f包裝標準化是提高快遞包裝質(zhì)量的技術(shù)保證和物質(zhì)保證，同時它也是供應(yīng)鏈管理中核心企業(yè)與節(jié)點企業(yè)及節(jié)點企業(yè)間無縫連接的基礎(chǔ)?？爝f包裝的標準化可以保證資源和原材料的合理利用，并提高包裝制品的生產(chǎn)效率，保證在其物流整個供應(yīng)鏈中的暢通。而且可在一定程度上減少快遞公司的物資資金投入與顧客的快遞費用支付，實現(xiàn)快遞行業(yè)的長久發(fā)展與快遞公司的利益最大化。6.4 加強員工快遞包裝標準化教育培訓

教育和培訓工作是標準化推行的重要保障。在快遞企業(yè)、快遞代理點推行標準的過程中，尤其是開始階段，務(wù)必要克服快遞包裝流水線上的一些操作問題，如：分工不清、責權(quán)不明、流程不暢、基礎(chǔ)標準化管理工作混亂、低碳意識薄、效率低、包裝水平不高等。因此，所有直接參與或間接參與快遞包裝的工作人員，都要經(jīng)過統(tǒng)一的標準化培訓，并且應(yīng)非常熟悉各種物品的包裝標準，從而實現(xiàn)其低碳化、標準化的運行。培訓的內(nèi)容要經(jīng)過嚴格的核查與檢驗，并要在實際包裝過程中進行同步檢驗與修改。培訓內(nèi)容部分可如下：針對無特別緩沖防震要求、無特別大的尺寸、無特別的溫度和密封要求的普通貨物，如何在保證內(nèi)部物品完整、安全的前提下，選擇最接近尺寸的規(guī)格箱；如何選擇最環(huán)保低碳的內(nèi)部填充材料以及填充數(shù)量；如何針對易碎品（易損品）選擇合適的包裝箱、固定產(chǎn)品、固定部位；如何有效保護突出部分、緩沖材料的選擇等等。參考文獻

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第四篇：包裝設(shè)計教案

第一周

【課

題】 包裝設(shè)計概論

【內(nèi)容與要求】 掌握包裝設(shè)計基本概念以及包裝設(shè)計的學科關(guān)系，了解包裝設(shè)計的功能和分類及發(fā)展源流。

【重點與難點】 重點：

1、包裝設(shè)計的功能；

2、包裝設(shè)計的分類；

難點：包裝設(shè)計原則與美學特征；

【方法與手段】 示例法、講授法 【教 學 過 程】

第一章 包裝設(shè)計概論

一、包裝的概論

一、包裝的概念

包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點：(一)從屬性；(二)商品性；

包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。

美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運出和銷售所作的準備行為。

英國的包裝概念：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學和技術(shù)上的準備工作。

我國的包裝概念：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便運輸，促進銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。

二、包裝設(shè)計的發(fā)展足跡與未來

（—）包裝的功能與形態(tài)演變

古代埃及人認為，人死后靈魂會從身體中游離出來，在宇宙中徘徊，如果靈魂回來時發(fā)現(xiàn)身體不在了，就會永遠地離開。因此，必須想辦法對遺體進行保存。隨著人類文明的進步，喪葬變得細致而復雜起來，人們用石頭或磚瓦建筑墓穴，特別是強權(quán)統(tǒng)治階級的誕生，像金字塔那樣巨大的墓穴建筑也出現(xiàn)了。人的肉身雖處在豪華的墓穴環(huán)境中，但與水、空氣、細菌接觸后，很快會腐爛。所以人們又想辦法，把人的內(nèi)臟摘出來，并用特制的藥水把尸體制成了木乃伊。

木乃伊要經(jīng)過70天左右的防腐處理，然后用20—30m長的亞麻布把身體纏起來，并在上面蓋上大塊的布，像前面一樣再一次用布條進行纏裹，這樣要反復好幾遍。許多布條上寫著咒文及死者的名字等內(nèi)容，被布包裹的臉上還要畫上死者的面像。包裹完成的遺體，要用樹脂涂抹一遍以起到隔絕空氣的作用，最后才放人棺中。

這可能是人類最早運用“包裝”的手段來保持物體使之長久的行為，其目的性很強，而且運用了當時人類所能掌握到的最先進的技術(shù)。從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動和祭祀等眾多領(lǐng)域，并及時結(jié)合運用所出現(xiàn)的科技新成果。

1、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器

從今天對包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當悠久，它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進的作用。在我國，古代勞動人民用智慧和辛勞創(chuàng)造出了各式各樣形態(tài)優(yōu)美的容器，正像馬克思說的：“動物依照它所屬的那一種類的需要程度來創(chuàng)造，而人卻善于按照每一種類的需要程度來生產(chǎn)，而且始終是善于用適當?shù)拇胧﹣硖幚韺ο?，因此人是按照美的?guī)律來創(chuàng)造的”。

(1)陶器；(2)青銅器；(3)漆器；(4)瓷器

2、形式與功能的完美結(jié)合——民間天然包裝材料

古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。竹、藤、草也普遍被當作包裝材料得以應(yīng)用。它的起源應(yīng)當早于陶器，但由于這些材料易腐蝕，很難有更早期的實物保存下來。

3、商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)

我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，大約是在距今五六千年前的原始社會晚期。當生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，有了社會分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動就自然而然地產(chǎn)生了。關(guān)于包裝的使用，在我國不會晚于戰(zhàn)國時期，在《韓非子》中記載了“買櫝還珠”的故事，是講一個不識貨的鄭國人以高價買去了華麗的裝珠匣子，而將珠子還給了商人。這也從側(cè)面說明了當時商業(yè)對包裝的重視，以及當時的包裝對消費者的吸引力。

歐洲的商業(yè)文明則是以地中海沿岸展開的，海運的發(fā)達促進了商業(yè)的發(fā)展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快傳到了歐洲大陸。古代埃及還出現(xiàn)了早期的商品標簽。

4、造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明—包裝技術(shù)、材料的進步

紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料?！稘h書·趙皇后傳》中就有用紙包裝中藥的記載。從此，在商業(yè)活動中，紙被運用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。另外，人們在造紙時不斷改進，比如加上染料，制成象征吉祥喜慶的紅色包裝紙；加上蠟制成有防油、防潮功能的包裝紙等。

印刷術(shù)最早也是由中國發(fā)明的，隨著造紙術(shù)的發(fā)明，早在東漢時期就出現(xiàn)了印刷的早期形式——拓印。現(xiàn)在留存下來不少單張的石刻拓印，應(yīng)被看成是早期的印刷晶。印刷術(shù)的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā)明開始的。隋唐時期，雕版印刷技術(shù)已經(jīng)相當高超，比如現(xiàn)存最早的雕版印刷品之一，敦煌發(fā)現(xiàn)的公元868年刻印的《金剛經(jīng)》，版面工整，圖文并茂，印制精美，體現(xiàn)廠印刷技術(shù)與版面設(shè)計的結(jié)合。

5、商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成

隨著人類科技的進步，特別是歐洲工業(yè)革命以后，商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展，遠洋運輸、鐵路運輸?shù)某霈F(xiàn)，以至后來的公路、航空運輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合商品流通的需要以及銷售方式的日漸變化。

6、市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富

產(chǎn)業(yè)化包裝發(fā)展的歷史，既是包裝材料及制造工藝的發(fā)展史，也是包裝形態(tài)不斷適應(yīng)市場競爭而變化的歷史。主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。

(1)金屬材料包裝的發(fā)展；(2)紙板包裝的發(fā)展；(3)玻璃包裝的發(fā)展。

二、包裝的分類

包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下：

1、按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復合材料包裝和其他天然材料包裝等。

2、按商品不同價值進行的包裝分類，可分為：高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。

3、按包裝容器的剛性不同分類，可分為：軟包裝、硬包裝和半硬包裝。

4、按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點分類，可分為：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。

5、按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為：運輸包裝、銷售包裝和運銷兩用包裝。

6、按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為：內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。

7、按包裝適應(yīng)的社會群體不同分類，可分為：民用包裝、公用包裝和軍用包裝。

8、按包裝適應(yīng)的市場不同分類，可分為：內(nèi)銷包裝和出口包裝。

9、按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為：食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。

10、按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為：液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。

11、按包裝技術(shù)的防護目的分類，可分為：防潮包裝、防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。

12、按包裝技術(shù)的不同分類，可分為：透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。

總之，包裝可從不同角度加以分類。包裝的管理部門、生產(chǎn)部門、使用部門、儲運部門、科研部門、設(shè)計部門、教學部門等，都可選擇適合自己的特點和要求來進行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進行。

三、包裝的功能：

1．容納功能；2．保護功能；3．傳達功能；4．便利功能；5．促銷功能；6．社會適應(yīng)功能。第二章、包裝設(shè)計原則與美學思維特征

一、包裝設(shè)計原則

包裝設(shè)計的范圍包括三個方面：1．容器造型設(shè)計，2．結(jié)構(gòu)設(shè)計，3．裝潢設(shè)計。

我國對包裝設(shè)計的總原則是：“科學、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷”。這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設(shè)計整體上的要求。

包裝裝潢設(shè)計側(cè)重于傳達功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項基本要求： 1.引人注目；2.易于辨認；3.具有好感；4.恰如其分。包裝裝潢設(shè)計具有藝術(shù)和實用的兩重性。

1.藝術(shù)性與商業(yè)性；2.藝術(shù)性與科學性；3.藝術(shù)性與功能性；4.藝術(shù)性與時效性。

二、包裝設(shè)計定位

包裝裝潢設(shè)計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達商品的全部信息，也不可能讓所有的消費者都感到滿意。設(shè)計定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強調(diào)設(shè)計的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。

設(shè)計定位可以分為兩個階段：

一、收集資料：

1．產(chǎn)品：

① 品牌與檔次；② 特點與功能；③ 質(zhì)量與使用價值；④ 生命周期；⑤ 材料、工藝與技術(shù)；⑥ 成本與利潤；

2．市場銷售

① 消費對象；② 供需關(guān)系；③ 市場占有量；④ 銷售區(qū)域及時節(jié)；⑤ 銷售方式；

3．包裝裝潢設(shè)計

① 包裝材料 / 技術(shù)與工藝；② 包裝形式與結(jié)構(gòu)；③ 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風格；④ 包裝成本；

⑤ 存在問題；

二、定位決策

設(shè)計定位的三個基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費者。

1． 品牌定位；2．產(chǎn)品定位；3．消費者定位；4．傳達情感；5．確立風格；

三、設(shè)計表現(xiàn)

1．立體造型 / 容器造型、盒形設(shè)計； 2．平面圖形 / 直接表達、間接表達；

二、包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式

一、關(guān)于材料與工藝

1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工

二、關(guān)于圖形

1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形

三、關(guān)于色彩

? 基本原則：商品特性、消費者情感 ? 色彩的象征性、色彩的情感

在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計的實際功能，應(yīng)注意以下幾個方面：

1．從消費群體考慮；2．從消費地區(qū)考慮；3．從產(chǎn)品形象色考慮；4．從產(chǎn)品的特性考慮；5．從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6．從產(chǎn)品系列化考慮

四、關(guān)于字體

? 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等

? 商品內(nèi)容的說明作用

商品形象的表現(xiàn)作用。

? 一是選擇或設(shè)計適合表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的各種文字字體，? 二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。主體文字 / 品牌名稱、商品名稱、廣告語等 說明文字 / 使用方法、生產(chǎn)日期等

五、關(guān)于編排

? 編排產(chǎn)生風格

? 注意各個展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系 ? 風格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化

六、制作表現(xiàn)

? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設(shè)計 ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作

第二周

【課

題】

包裝容器設(shè)計

【內(nèi)容與要求】

掌握包裝容器設(shè)計的種類和要素及包裝容器設(shè)計的部位和過程?！局攸c與難點】

重點：

1、包裝容器設(shè)計的種類和要素；

2、包裝容器設(shè)計的部位和過程；

難點：包裝容器設(shè)計的部位和過程；

【方法與手段】

示例法、講授法 【教學過程】

第三章 包裝容器設(shè)計

第一講

概述

一、包裝容器造型的重要性：

包裝裝潢的生動形象主要體現(xiàn)在兩個方面：1 包裝的容器造型上；

包裝的裝潢設(shè)計上；

這兩個方面相輔相成，沒有保證容器本身，一切裝潢都失去了依存的條件。一件漂亮動人的包裝，基礎(chǔ)在于容器造型的形態(tài)美，如果造型本身不美，即使包裝再美也掩蓋不了形體的缺陷。

包裝容器可分為兩大類 ：硬質(zhì)包裝容器；

軟質(zhì)包裝容器；

主要以陶瓷、玻璃、金屬等為原材料,通過模具熱成型工藝加工制成瓶、罐、盒、箱等，這類容器成型后不易變形，防水，被大量用于酒、飲料、醫(yī)藥、化工等產(chǎn)品以及防潮濕，防氧化等保護要求很高的商品包裝上。

軟質(zhì)包裝容器主要以質(zhì)地軟，易折疊的紙質(zhì)材料，紡織材料，編織材料等為原材料制作的盒，袋等包裝容器。

硬質(zhì)包裝容器：

1、按材料分可分為：陶瓷容器，玻璃容器，金屬容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等。

2、按商品分類可分為：酒水類容器，食品類容器，化妝品類容器，清潔劑類容器，藥品類容器，化學工業(yè)類容器和文化用品類容器等。

3、按形態(tài)分類可分為：瓶、壇、碗、杯、壺、罐、碟、桶、缸、盤等。

包裝容器造型的三個基本構(gòu)成要素是：功能、物質(zhì)、造型、它們相互聯(lián)系，相互制約。

1、功能：功能是容器造型設(shè)計的出發(fā)點，它包含有保護功能、儲存功能、便利功能、銷售功能等。

2、物質(zhì)：物質(zhì)基礎(chǔ)是完成功能效用的基本手段，在設(shè)計中要根據(jù)功能和成本選用材料和工藝，另外還要不斷的開發(fā)新材料，研究新工藝,以滿足社會生活的需要。

3、造型：造型包括式樣，質(zhì)感，色彩，裝飾等，它是由材料和工藝條件所決定的。

二、包裝容器與形體的變化

容器造型的線形和比例，是決定形體美的不可缺少的重要因素，而容器造型的變化則是強化容器造型設(shè)計個性所必需的。

1、線形

從立體造型來說，形就是體，體也是形，它只有高度長度，跟寬度，這里說的是圖紙設(shè)計時的平面的線形。容器造型總是由方跟圓組成，體現(xiàn)在線形上就是直線跟曲線的結(jié)合。用曲線跟直線組織在一起，使他成為既對比又協(xié)調(diào)的整體。

2、比例

比例是指容器各部分之間的尺寸關(guān)系，包括上下，左右，主體和副體，整體與局部之間的尺寸關(guān)系。容器的各個組成部分（如瓶的口、頸、肩、腰、腹、底）比例的恰當安排，直接體現(xiàn)出容器造型的形體美，確定比例的根據(jù)是：體積容量、功能效用、視覺效果。

3、變化

容器造型有筒體，方體，錐體，球體四種基本形，造型的變化是相對以上的基本形而言，沒有基本形，變化也失去了依托，由于單純的基本形單調(diào)，因此，用或多或少的變化來加以充實，豐富，從而使容器造型具有獨特的個性和情趣.其手法有：（同樣適用于頂蓋）1)．切削

對基本形加以局部切削,使造型產(chǎn)生面的變化，由于切削的部位大小，數(shù)量，弧度的不同可使造型千變?nèi)f化。但在切削的過程中要充分運用形式美的原則，既講究面的對比效果，又追求整體的統(tǒng)一，才不會使容器顯得零亂瑣碎。

2)、空缺

在容器造型上或根據(jù)便于攜帶提取的需求，或單純?yōu)榱艘曈X效果上的獨特而進行虛空間的處理?？杖钡牟课豢稍谌萜魃碚校稍谄魃淼囊贿?空缺部分的形狀要單純，一般以一個空缺為宜，避免純粹為追求視覺效果而忽略容積的問題。如果是功能上所需的空缺應(yīng)考慮到符合人體的合理尺度。

3)、凸凹

在容器上進行局部的凸凹變化可以在一定的光影下，產(chǎn)生特殊的視覺效果。凸凹程度應(yīng)與整個容器相協(xié)調(diào)。其手法可以通過在容器上加以與其風格相同的線飾，也可以通過規(guī)則或不規(guī)則的肌理在容器的整體或局部上產(chǎn)生面的變化，使容器出現(xiàn)不同質(zhì)感，光影的對比效果,以增強表面的立體感。

4)、變異

這是相對于常規(guī)的均齊，規(guī)則的造型而言。其變化的幅度較大可以在基本形的基礎(chǔ)上進行彎曲，傾斜，扭動或其他反均齊的造型變化。此類容器一般加工成本很高，因此多用于高檔的商品包裝。

5)、擬形

這是一種模擬的造型手法，通過對某種物體的寫實模擬或意象模擬，來取得較強的趣味性和生動的藝術(shù)效果，以增強容器自身的展示效果。.但造型一定要簡潔，概括，便于加工。6)、配飾

就是配合主體而進行的裝飾，這種變化手法可以通過與容器本身不同材質(zhì)，形式所產(chǎn)生的對比來強化設(shè)計的個性，使容器造型設(shè)計更趨于風格化。配飾的處理可以根據(jù)容器的造型，采用繩帶捆綁，吊牌垂掛，飾物鑲嵌等。但要注意配飾只能起到襯托點綴的作用，不能因過于繁瑣而喧賓奪主，影響了容器主體的完整性。

總述：

在進行以上任何一種變化手法時，都必須考慮到生產(chǎn)加工上的可行性，因為復雜的造型會使開模有一定的難度，而過于起伏或過于急轉(zhuǎn)折的造型同樣會令胎模變得困難，造成廢品率的增加，這些相對會提高成本。同時還必須注意到材料對于造型的特殊要求。

三、包裝容器與材料的應(yīng)用

材料對容器的造型起著舉足輕重的作用，這是因為我們所設(shè)計的任何一款造型都必須通過所選用的材料來體現(xiàn)的。

1、陶瓷酒瓶

為了制模和成型工藝的方便，一般造型變化不能過于復雜，力求飽滿，圓滑，因而具有古樸，光潔的民族特色。

2、玻璃香水瓶

因為是用鋼模吹制，在容器的線形，比例及變化手法上有較大的發(fā)揮余地，玻璃瓶由于材料的特性，當裝入內(nèi)容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，顯得華貴和富麗。

3、金屬易拉罐

由于工藝上的限制，它只能是直上直下的圓筒，頂部的拉環(huán)裝置替代了傳統(tǒng)的瓶蓋，有便于運輸，節(jié)省空間，耐沖撞等優(yōu)點。

4、塑料盒

由于塑料所具有的可塑性特點，使它可以實現(xiàn)多變的形態(tài)，造型手法較其他材料更為靈活。另外，還由于塑料的良好著色性能，使的塑料著色也有很大的范圍。

5、復合紙盒

由于它大多數(shù)是一張紙切壓，折疊而成，所以呈現(xiàn)出來的造型也多為有棱角的各種方體或柱體。

四、包裝容器與人體工學

手對容器的動作總結(jié)起來有以下四種： 把握動作-----開啟

移動

搖動

支持動作-----支脫 觸摸動作-----探摸

一般來說容器的直徑最小不應(yīng)小于2.5厘米，需用握力很 大的容器，容器的長度就要比手幅的寬度長。

五、包裝容器與視錯覺的應(yīng)用

矯正視錯覺的方法：

1）直立圓柱體的中部易看成內(nèi)凹，為此,圓柱體中部需稍向外凸，才能顯得充實挺拔。2）平面或罐,瓶的頂部易看成下陷，故也需要稍向上凸，形體才顯得結(jié)實，豐滿。

3）同樣長度的形體，細者顯長，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過渡到直線，其形體顯得有力。

4）同一形體，上下大小一樣則顯得上大下小，適當縮小上半部則顯上下相當。

六、包裝容器造型的制圖

表現(xiàn)方法：三視圖和效果圖 線型的運用：

1）粗實線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度:0.4----1.4毫米

2）細實線：用來畫造型明確的轉(zhuǎn)折線，尺寸線，尺寸界線，引出線和剖面線。寬度：粗實線的14或更細。

3）虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬于陪遮擋但需要編寫部分的輪廓線。寬度。粗實線的12或更細。

4）點劃線：用來畫造型的中心線或軸線。寬度。粗實線的14或更細。

5）波浪線：用來畫造型的局部剖視部分的分界線。寬度：粗實線的12或更細。

第四章 包裝藝術(shù)設(shè)計

設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)

1、立體造型

容器造型、盒形設(shè)計

2、平面圖形

直接表達、間接表達、表現(xiàn)形式

一、關(guān)于材料與工藝

1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工

二、關(guān)于圖形

1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形

三、關(guān)于色彩

基本原則：商品特性、消費者情感 色彩的象征性、色彩的情感

在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計的實際功能，應(yīng)注意以下幾個方面：

1．從消費群體考慮；2．從消費地區(qū)考慮；3．從產(chǎn)品形象色考慮；4．從產(chǎn)品的特性考慮；5．從產(chǎn)品的銷售使用考慮；6．從產(chǎn)品系列化考慮

四、關(guān)于字體

? 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等。? 商品內(nèi)容的說明作用

商品形象的表現(xiàn)作用。

? 一是選擇或設(shè)計適合表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容的各種文字字體； ? 二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。? 主體文字：品牌名稱、商品名稱、廣告語等 ? 說明文字 ：使用方法、生產(chǎn)日期等

五、關(guān)于編排

? 編排產(chǎn)生風格

? 注意各個展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系 ? 風格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化

六、制作表現(xiàn)

? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設(shè)計 ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作

第五章

包裝印刷設(shè)計

概述

一、包裝材料的設(shè)計應(yīng)用 1．紙包裝材料

(1)紙包裝材料的種類紙包裝材料基本上可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類。A: 紙的主要種類；B: 紙板的主要種類 ；C: 瓦楞紙板。

(2)紙和紙板的規(guī)格

A．紙的基重；B．紙的令重；C．紙的厚度；．紙的開數(shù)。

(3)紙和紙板的性能：了解紙張的性能、合理利用不同紙質(zhì)的特點，對包裝設(shè)計最終的視覺效果會起到很大的作用。

A．紙張表面性能；B．紙張物理性能；C．紙張適印性能。

2．塑料包裝材料：料包裝材料按照用于包裝上的形式，還可以分為塑料薄膜和塑料容器兩大類。3．金屬包裝材料

4、玻璃包裝材料

一、印刷的種類

印刷的種類有很多，根據(jù)工藝原理的不同，大體可分為凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和絲網(wǎng)印刷四類。

1．凸版印刷：(1)活版印刷、(2)柔性版凸版印刷

2．平版印刷

3．凹版印刷

4．絲網(wǎng)印刷

二、印刷的要素

1、印刷機械

2．印版：(1)線條版與套色、(2)網(wǎng)紋版與分色印刷 ：A．網(wǎng)紋版與連續(xù)調(diào)；B．照相分色制版；C．電子分色

3、油墨

4．承印物

三、印刷工藝流程

1．設(shè)計稿；2．照相與分色；3．制版；4．拼版；5．打樣；6．印刷；7．加工成型

四、印刷加工工藝

1．燙印；2．上光與上蠟；3．浮出；4．壓?。?．扣刀

五、制版稿制作基本要求

1．關(guān)于分辨率 ；2．色彩輸出模式 ；3．專色設(shè)置 ；4．模切版制作 ；5．“出血”的設(shè)置 ；6．套準線設(shè)置 ；7．條形碼的制版與印刷

第五篇：《包裝》教學設(shè)計 -

《包裝》教學設(shè)計

執(zhí)教者：薄荷臺鄉(xiāng)中心學校 王艷麗

教學目標：

1、結(jié)合解決實際問題，經(jīng)歷探索、交流小數(shù)乘小數(shù)算法的過程，進一步理解小數(shù)乘法與整數(shù)乘法的區(qū)別與聯(lián)系。

2、能在具體情境中，選擇適當?shù)姆椒ü烙嬓?shù)乘法的運算結(jié)果。

3、能解決與小數(shù)乘法有關(guān)的簡單的實際問題。教學重點：

小數(shù)乘法的計算過程，特別是積的小數(shù)點位置的確定。教學難點：

會計算小數(shù)乘法，養(yǎng)成估算的好習慣。能用小數(shù)乘法解決一些實際問題。

教學方法：小組合作交流法、主動探究法。教學準備：課件 教學流程：

一、課前熱身：

1.選一選：兩個乘數(shù)相乘，如果一個乘數(shù)不變，另一個乘數(shù)擴大到原來的10倍，那么積（）；如果每個乘數(shù)都擴大到原來的10倍，那么積（）。

A.擴大到原來的10倍。B.擴大到原來的100倍。C.不變。2.口算: 0．3×4＝

8．6×10＝

43.7÷10＝ 3.豎式計算： 26×8= 0.85+2.4=

二、新課: 1.情境導課：

新課伊始，在《生日快樂》的音樂聲中，我創(chuàng)設(shè)了一個故事情境：親愛的同學們，你們還記得淘氣和笑笑這兩位好朋友嗎？今天是淘氣奶奶的生日，兩位小朋友正在為奶奶包裝精美的禮品盒。(出示課題：包裝)大家想一想包裝這個禮品盒都需要哪些材料呢？你能從情境圖中發(fā)現(xiàn)哪些數(shù)學信息？根據(jù)這些信息，你能提出哪些數(shù)學問題呢？(生邊提問邊列式）2.自主探究：

a.課件出示問題串1，引導學生列出算式。b.這個算式表示什么意義？

c.這個算式與我們以前學過的算式有什么不同？

d.你能估一估這道題的結(jié)果大約是多少嗎？說一說你是怎么估算的？生獨自思考，交流，匯報。

e.師：“誰估算的結(jié)果與準確答案比較接近呢？我們用什么方法驗證一下。（生答，引出并板書知識標題：小數(shù)乘法的豎式計算

（一））f.教師出示自學提示，學生自主探究2.6×0.8的算法。g.同桌交流算法,師巡視指導并找生板演。h.匯報展示。

i.對比估算結(jié)果和計算結(jié)果,感受估算的價值。3.合作交流：

a.出示問題串2，生合作探究2.4×0.85的估算與計算過程。b.指名板演并匯報。c.師：聽！XX同學說的頭頭是道，老師心悅誠服！那如果在確定小數(shù)點位置的時候，數(shù)位不夠怎么辦？ d.生：在積的前面補上相應(yīng)數(shù)量的0。4.拓展提升：

嘗試算一算，與同伴進行交流：0.82×0.03和0.05×0.2。a.生獨立計算。b.交流思考過程和結(jié)果。

c.在學生討論、匯報的基礎(chǔ)上，教師小結(jié)。

三、鞏固知識，解決問題

1．淘氣帶了10元去給奶奶買蛋糕。⑴估一估，淘氣帶的錢夠嗎？

⑵售貨員應(yīng)收多少元？與同伴交流你的計算過程。

2.給下面各題的乘積點上小數(shù)點。

3.用豎式計算。

4．8×0.25 0.32×0.8

9.8×0.5 4．8×1.2

0.32×1.2

9.8×1.0 3 4.媽媽想買3.8千克香蕉，25元夠嗎？

四、總結(jié)收獲

想一想今天你都學會了哪些知識？是怎樣獲得的？同學們，除了包裝，今天學習的小數(shù)乘法知識還能解決生活中的哪些問題？

五、布置作業(yè)：

1.必做題： 41頁5.6題。2.選做題：幫老師換紗窗

用自己喜歡的方式把今天的收獲或感受記錄下來。