第一篇：主題公園的利與弊

主題公園的利與弊 主題公園的概念。

1．1 主題公園是一種產(chǎn)業(yè)，其投資建設(shè)是一種企業(yè)行為；

1．2 主題公園是一種休閑娛樂空間；

1．3 主題公園必須有特定且易于了解的主題；

1．4 園中所有內(nèi)容，包括實體環(huán)境的塑造、營運管理等都是在該統(tǒng)一主 題之下構(gòu)成的；

1．5 主題公園是一種非日?；?、戲劇性的舞臺空間，讓游客產(chǎn)生暫時擺脫現(xiàn)實時空的心理效果。主題公園的定義。

主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所。它是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，主要以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消費者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個游樂項目的休閑娛樂活動空間。即主題公園是具有特定主題，由人創(chuàng)造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。主題公園的特點。3、1強(qiáng)烈的個性，普遍的適宜性。

每一個成功的主題公園都具有強(qiáng)烈的個性，也就是旅游產(chǎn)業(yè)常說的“特色”，有的甚至具有不可模仿的獨特性。3、2被動游憩形式。游客在主題公園里游玩是一種被動游憩形式，這是主題公園經(jīng)營管理中一個十分重要的特點。3、3投入高，占地規(guī)模大。

大型主題公園投資額和占地規(guī)模都很大。3、4高門票，高消費。

為了還本付息，維持經(jīng)營和贏利，伴隨著高投入的是高門票和景區(qū)內(nèi)的高消費（相對于國內(nèi)游客平均收入水平）。影響主題公園的因素。4、1客源市場和交通條件。4、1、1客源市場

主題公園要求選址在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、流動人口多的大城市和特大城市，以保證有良好的客源市場調(diào)節(jié)。中國發(fā)展主題公園比較好的幾個城市---深圳、北京、無錫都具有良好的客源市場條件。4、1、2交通條件

主題公園所在的城市除了客源市場條件好以外，還必須有良好的城市對外公共交通，也即課進(jìn)入性要好。4、2區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在兩方面影響主題公園的發(fā)展，一方面是投資規(guī)模，另一方面是游客的消費水平。4、3城市旅游感知形象。

城市旅游感知形象對游客的決策行為有很大影響。以北京為例，外地游客與本地游客的旅游偏好有很大的不同，外地游客偏好集中在國家級名勝，最喜愛的是八達(dá)嶺長城、皇家建筑、古典園林和動物園，而對一般性的風(fēng)景名勝區(qū)興趣不大，突出表現(xiàn)在對郊野風(fēng)景區(qū)和游樂場這兩種北京人比較喜歡的旅游地點熱情不高。4、4空間集聚和競爭。

主題公園的空間集聚一般指主題公園在同一城市的集聚，多個主題公園在空間上集聚，可以增加這一地區(qū)的總體吸引力，同時也產(chǎn)生空間競爭，使游客分流。4、5決策者行為。4、5、1投資者的決策行為

投資者的決策行為首先是宏觀區(qū)位的選擇，在此基礎(chǔ)上從兩方面影響主題公園的發(fā)展，一是投資規(guī)模，二是主題選擇。4、5、2政府的決策行為

目前，各地政府都將旅游產(chǎn)業(yè)擺在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重要位置，因此各級政府對旅游投資都給予扶持和優(yōu)惠政策，甚至在基礎(chǔ)設(shè)施方面給予配套，這對主題公園的經(jīng)營成本有很大影響。4、6影響因素系統(tǒng)分析

主題公園的影響因素可分為主觀因素和客觀因素：主觀因素包括客源市場和交通條件以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，旅游感知形象和公益的競爭；客觀因素包括投資者的決策行為和政府的決策行為。只有主觀因素和客觀因素兩個方面的關(guān)系協(xié)調(diào)，主題公園的開發(fā)才會成功。

5主題公園的利。5.1 是整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，可以把較為零散的旅游元素聚集起來，打包宣傳?？梢允褂慰驮谧疃痰臅r間，直奔主題，看到他們想看到的東西。比如在常德建主題公園則可以設(shè)置土家族風(fēng)情、苗族風(fēng)情、常德保衛(wèi)戰(zhàn)戰(zhàn)爭回響、張家界旅游景點等項目。

5.2建主題公園可以引進(jìn)一些適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)劃的現(xiàn)代游樂項目，提高旅游競爭能力。比如過山車、四維電影院、利用江流的漂流探險等現(xiàn)代化項目。

5．3 是建設(shè)主題公園可以進(jìn)一步美化該地。主題公園能夠具備大面積包容綠地和高質(zhì)量造就生態(tài)環(huán)境的能力。有勝于傳統(tǒng)園林的優(yōu)勢，它可以將生態(tài)效益、景觀效益、經(jīng)濟(jì)效益高度融合，可以解決城市環(huán)境生態(tài)改善的難題而不犧牲經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)拓展。

5.4開發(fā)主題公園具有很大的吸收勞動力提高就業(yè)率，以及大量建筑材料需求帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5.5建設(shè)并經(jīng)營好一座有特色的主題公園，帶來的并不僅是可觀的經(jīng)濟(jì)效益，對提升該城市品位、提高在全國人民心目中的城市地位，乃至對該地未來的生態(tài)環(huán)境效益都有好處，這是打造旅游名城、人居佳地的必由之路。

5.6 經(jīng)過主題公園建設(shè)，附近基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是取得了一定的成績。酒店包括景點、景區(qū)，我們在旅游交通的建設(shè)上都有很大的變化，但是在服務(wù)水平上特別是廣大服務(wù)人員的外語水平上，確實都還有很大的潛力，另外在對外經(jīng)營理念上也還有許多值得改進(jìn)之處。通過新建這種大型主題公園，吸引更多的海外游客來，這也是能夠直接的促使我們旅游界提高人員素質(zhì)的具體措施。

5.7 同時，主題公園對于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的影響作用，畢竟主題公園是一種高消費，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展也有促進(jìn)作用。5.8 主題公園為當(dāng)?shù)匾约案浇鞘芯用裉峁┬蓍e娛樂場所，提高精神文化修養(yǎng)，生活質(zhì)量有不可或缺的作用。

6.主題公園的弊

6.1價格相對過高，對主題公園的認(rèn)識存在誤區(qū)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人們生活水平不斷提高，從而對旅游產(chǎn)品提出了新的要求，主題公園正是旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人們的收入水平、休閑時間、審美觀念以及旅游的頻率和旅游愿望的強(qiáng)烈有著緊密的關(guān)系。由于缺少對國內(nèi)旅游客源市場的正確認(rèn)識，部分投資者往往過高估計客流量，忽視了主題公園的專業(yè)性和特殊性，從而導(dǎo)致決策失誤，不能正確把握投資回報期。國外一般把投資回報期定為6-8年，而國內(nèi)往往定在2-3年，這就造成了票價大大超出了游客的心理承受值，從而影響了游客的出游心理〔3〕。門票過高的后果則是市場難以接受，游客稀少，致使部分主題公園的經(jīng)營出現(xiàn)困難甚至倒閉。

6.2、主題內(nèi)容過于雷同重復(fù)，主題缺乏新意，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。

中國主題公園的開發(fā)大多都缺乏一些有影響力的主題。許多主題公園僅是對成功案例運營模式的一種簡單的模仿 和粗制濫造，雖然項目繁多，但沒有精品，沒有其獨特鮮明的 主題。而公園經(jīng)營方式的僵化以及產(chǎn)品缺少創(chuàng)新性，導(dǎo)致游 客重游率低。有些主題公園在經(jīng)營一段時間后，沒能順應(yīng)市 場需求的變化在技術(shù)上改造創(chuàng)新，開園的時候什么樣，幾年 后還是什么樣。陳舊老化的設(shè)施必將使其吸引力大減，客源 市場萎縮，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營狀況惡化。國內(nèi)主題公園自從誕生開始，每一種新的主題出現(xiàn)總會有大批追隨者群起效仿，造成該形式的主題公園過度開發(fā)，從80年代中期開始，出現(xiàn)了許多相同的主題公園，主題公園的大量重復(fù)建設(shè)，給國家的財力、人力及土地資源造成了極大的浪費，由于主題公園主題重復(fù)導(dǎo)致了惡性競爭，游客視覺疲勞，游客數(shù)量減少等不良后果。

6.3、主題公園地理位置不合理。

為了節(jié)省投資成本，許多投資者選擇了在地價比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，或在城市邊緣，盡管距離市區(qū)一般在30-50公里的范圍內(nèi)，但由于市政服務(wù)設(shè)施配套滯后，交通不便，造成游客稀少，不重游等現(xiàn)象，限制了主題公園的發(fā)展。

6.3.1 首先，主題公園的選址應(yīng)該定位在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，流動人１２１ 多的城市，這樣不僅能有客源上的保證，而且可以確保高額 投資的回收。據(jù)美國華盛頓的城市土地研究所研究，距離主 題公園在１小時車程內(nèi)的地區(qū)是其一級客源市場，至少需要 有２００萬人口。車程在３小時以內(nèi)的地區(qū)為二級客源市場，也要有２００萬人口以上。之外的三級客源市場雖也很有幫 助，但不能過分依賴Ｉ”。

6.3.2 其次，主題公園在考慮人口因素以外，交通條件以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也是必須要考慮的要素。主 題公園大都需要占用大面積的土地，因此大型的主題公園一 般都選址于城市的邊緣。所以，主題公園在選址論證中要充 分考慮周邊交通條件。

6.3.3 除了上述兩個重要條件以外，所在城市的旅游感知形 象、周邊同類主題公園的分布以及當(dāng)?shù)卣姆龀殖潭鹊?，都?yīng)該在項目前期作出詳細(xì)的考察和論證。

。6.4、主題公園規(guī)劃設(shè)計過于簡單、施工質(zhì)量過低 主題公園的成功需要良好的規(guī)劃和設(shè)計。

而由于國內(nèi)主題公園發(fā)展歷史短，多數(shù)主題公園在規(guī)劃上只是簡單模仿國外開發(fā)的成功范例，即便是較好的主題，也會由于規(guī)劃和設(shè)計的不合理難以展現(xiàn)其魄力。多數(shù)的主題公園在規(guī)劃上只是簡單的將某些景點進(jìn)行簡單的組合，設(shè)計形式非常單一，多數(shù)以模仿、集中組合、微縮為主。在施工上時常存在比例把握不當(dāng)，偷工減料，馬虎了事等，甚至某些主題公園請一些非專業(yè)水平的施工隊伍來設(shè)計建造景點，造成了制作水平的低下，更不用說在建設(shè)中應(yīng)用高科技手段了。除了以上所列舉的問題之外，主題公園的發(fā)展還存在著經(jīng)營僵化、管理不善、從業(yè)人員素質(zhì)低下等問題，這些問題應(yīng)該妥善解決，才能使我國主題公園走上穩(wěn)定、健康發(fā)展的道路。因此建設(shè)漁業(yè)主題公園需要考慮以上問題，避免出現(xiàn)同樣問題，從而影響了經(jīng)濟(jì)效益，這就要求設(shè)計新穎獨特，具有靈活性，符合游客的需求，且能吸引游客重復(fù)游覽，并考慮到環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展等問題。

6.5過度競爭。

近幾年來，深圳華僑城的成功示范以及利益的驅(qū)動，使 許多地方把主題公園當(dāng)成迅速致富的一種手段，過分追究 “投資少，見效快”。地方政府只是單方面的看到主題公園的 利益空間，而忽視了本地的發(fā)展主題公園的客觀條件。最終，因政府宏觀調(diào)控不得力，行業(yè)內(nèi)部管理混亂，引發(fā)了本地區(qū) 主題公園重復(fù)建設(shè)，缺乏個性，形成惡性競爭。6.7缺乏前期可行性研究。

主題公園的生存發(fā)展必須面對市場，從客源市場與交通 條件及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面人手，充分調(diào)查研究目標(biāo)市 場，做好可行性分析研究。但一些主題公園的投資經(jīng)營者往 往忽略這些客觀原因，高估客源流量及人均消費水平，在沒 有做好充分的調(diào)查的情況下便盲目投資開發(fā)，最終因為客源 不足等原因，導(dǎo)致公園在開園后不久因虧損而關(guān)閉。

6.8．利潤增長點單一。

世界上成功的主題公園贏利主要是來自娛樂、餐飲、住 宿等設(shè)施項目，門票收入只作為日常維護(hù)費用及管理費用的 彌補(bǔ)。迪斯尼樂園作為世界上第一個主題公園也是最成功的 一個主題公園，每年都吸引了全世界大批游客前往，但它的 門票收入?yún)s只占其總收入的３０％左右，其主要收入來源于迪 斯尼旅游商品的銷售。目前，中國大部分的主題公園卻都將門票收入作為主要 收入來源，麗對園區(qū)內(nèi)消費沒有給予充分的重視。但是，門票 價格過高卻往往抑制了人們出游的欲望和消費欲望，從而降 低了該樂園的游客重游率以及在園區(qū)中的人均消費。

我國主題公園發(fā)展建議。

7.1獨特的主題構(gòu)思。

主題的獨特性是主題公園重要特點之一，也是一個主題 公園成功的關(guān)鍵。因此，主題的選擇對主題公園至關(guān)重要。主 題的選擇必須具有獨特，個性鮮明。只有具有強(qiáng)烈的個性，才 能對游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。主題是游客在游園過程中的線索，園區(qū)內(nèi)所有的景觀設(shè) 置以及游樂項目都要圍繞這個主題。一個成功的主題選擇，可以使游客在游園過程中在心里產(chǎn)生一種很愉快的臆想，與 主題產(chǎn)生互動。一個獨特的主題，也可以使增加游客的重游 率，因為只有到這個樂園才能體驗到這種新奇和愉悅。

7.2．圍繞主題不斷創(chuàng)新。

張廣瑞總結(jié)國外主題公園的經(jīng)驗，提出了“主題是主題 公園的靈魂，創(chuàng)新是主題公園的生命?！眲?chuàng)新是主題公園生命力的源泉，它包括原始性創(chuàng)新和經(jīng)營過程中的不斷更新。主題公園不像風(fēng)景名勝區(qū)那樣具有吸引游客的自然風(fēng)光，也不像文物古跡那樣具有吸引游客的歷史文化內(nèi)涵，而是依據(jù)展示主題人工制造景物來滿足游客需要。成功的主題公園，絕不是人工布景、裝飾和造型的簡單堆砌。而是每個景點都要經(jīng)過獨具匠心的獨特設(shè)計，使其具有體現(xiàn)靈魂和主題的物態(tài)造型和空間布局。唯有如此，才能克服歲月流逝對景物吸引力的“磨損”，克服產(chǎn)品生命周期和游客生命周期的衰退，使其永葆青春和生命力。主題樂園要保持長 盛不衰，就必須不斷創(chuàng)新游樂項目，以滿足市場的需求。凡是 成功的主題公園，在運營過程中都很注重退陳出新，在新產(chǎn) 品的研究開發(fā)上投人大量的資金。例如，迪斯尼被譽為是一 座“永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼”，根據(jù)時代的變化，盡量利用現(xiàn)代 化的電子設(shè)備，每年補(bǔ)充創(chuàng)新娛樂內(nèi)容和設(shè)施的迪斯尼多年 一直是慣用“三三制”，即每年都要淘汰ｌ，３的硬件設(shè)備，新建 １／３的新概念項目，使游客常玩常新。7.3．開辟多元化的利潤增長點。

主題公園的收益不應(yīng)依賴門票的價格，僅靠門票的收益 也很難收回巨額的投資。主題公園經(jīng)營者應(yīng)開辟多元化的利 潤增長點。首先，經(jīng)營者加強(qiáng)園區(qū)內(nèi)的服務(wù)管理，增加游客在 園區(qū)內(nèi)的消費。其次，注重品牌建設(shè)，樹立品牌形象。知名的 主題公園品牌在市場競爭中體現(xiàn)出很強(qiáng)的優(yōu)勢．意味著高市 場占有率。主題公園的開發(fā)經(jīng)營者要著重樹立公園品牌形 象，以此加強(qiáng)公園產(chǎn)品的核心競爭能力，提升游客價值１４１。最 后，在品牌建設(shè)過程中，要圍繞主題做好產(chǎn)品的深度開發(fā)。游主題公園管理原理與實務(wù)【Ｍ首先，主題公園的選址應(yīng)該定位在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，流動人１２１ 多的城市，這樣不僅能有客源上的保證，而且可以確保高額 投資的回收】。據(jù)美國華盛頓的城市土地研究所研究，距離主 題公園在１小時車程內(nèi)的地區(qū)是其一級客源市場，至少需要 有２００萬人口。車程在３小時以內(nèi)的地區(qū)為二級客源市場，也要有２００萬人口以上。之外的三級客源市場雖也很有幫 助，但不能過分依賴Ｉ”。其次，主題公園在考慮人口因素以外，交通條件以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也是必須要考慮的要素。主 題公園大都需要占用大面積的土地，因此大型的主題公園一 般都選址于城市的邊緣。所以，主題公園在選址論證中要充 分考慮周邊交通條件。除了上述兩個重要條件以外，所在城市的旅游感知形 象、周邊同類主題公園的分布以及當(dāng)?shù)卣姆龀殖潭鹊?，都?yīng)該在項目前期作出詳細(xì)的考察和論證。

7、4通過服務(wù)創(chuàng)新強(qiáng)化人文關(guān)懷。大型主題公園每天平均接待數(shù)萬本地和外來游客。在這樣一個人群集聚活動的場所，要想保障主題公園內(nèi)的安全、衛(wèi)生和秩序絕非易事，需要有嚴(yán)格的制度和嚴(yán)密的措施，還要有針對緊急突發(fā)事件的應(yīng)急方案。但光有這些還不夠，他們需要舒適、方便和個性化的服務(wù)。由于員工的資歷、受教育程度、能力性格等方面存在著種種差異，因此，要使旅游服務(wù)成為無縫隙的服務(wù)，使游客感受到無一例外的熱情友善和稱職敬業(yè)，就需要高水平的管理和嚴(yán)格的訓(xùn)練，通過從點滴做起、日積月累方能到達(dá)。7、5主題公園的市場化運作。

主題公園在本質(zhì)上是一個商業(yè)化的娛樂場所，而不是一個城市的形象工程，也不是科普教育園地和公益場所，因此必須依賴于市場法則而生存，實施市場化的經(jīng)營和管理。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，我國主題公園70%虧本經(jīng)營，20%基本持平，只有10%才能獲利。如果逐一分析，這些主題公園無論在規(guī)模、檔次和經(jīng)營水平上，都與世界大型主題公園不可同日而語。

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姓名： 學(xué)號：

第二篇：永動機(jī)主題公園

永動機(jī)主題公園

李樹森

永動機(jī)是指不消耗能量而能永遠(yuǎn)對外做功的機(jī)器，它是違反能量守恒的永不停止運動的發(fā)動機(jī)。它不使用任何自然能源，無中生有地得到無限多的動力。在人們還沒有掌握自然的基本規(guī)律時，這種想法曾經(jīng)引誘許多有杰出創(chuàng)造才能的人，他們付出了大量的智慧和勞動，追求這種夢想的實現(xiàn)。但是，歷經(jīng)800多年，到現(xiàn)在永動機(jī)還未能發(fā)明，沒有任何一部永動機(jī)被實際地制造出來，也沒有任何一個永動機(jī)的設(shè)計方案能承受住科學(xué)的審查。

永動機(jī)沒有被實際地制造出來，但是，卻留下了大量的設(shè)計方案，李樹森認(rèn)為，這些方案是一筆財富，方案可以復(fù)制成實體的不永動的或永動的機(jī)械，他萌生了在國內(nèi)某一個地區(qū)創(chuàng)建“永動機(jī)主題公園”的創(chuàng)意，要通過永動機(jī)主題公園的運作方式，將各個歷史時期具有代表性的永動機(jī)的樣品展示出來，讓人們看到永動機(jī)的發(fā)展雛形，看到永動機(jī)跨越的時光，看到人們對永動機(jī)的癡迷，看到人們的愚昧，看到人們的智慧，看到人們的創(chuàng)新能力，供游客參觀回味，供游客了解永動機(jī)的發(fā)展史。

下面，結(jié)合創(chuàng)意人對永動機(jī)主題公園的認(rèn)識程度，對該園的發(fā)展作初步描述。

一.定位

1.高起點。永動機(jī)主題公園的規(guī)模達(dá)到國內(nèi)一流水平。

2.高吸引力。永動機(jī)主題公園對游客的吸引力達(dá)到國際一流水平。

3.可持續(xù)。永動機(jī)主題公園的服務(wù)年限超過200年，祖先留下了長城、故宮和頤和園，使北京市民常年享受福利，擁有穩(wěn)定的財源收入，我們?yōu)楹蟠粝乱蛔黝}公園，也是在增加一條長遠(yuǎn)的財源通道。

4.少辯論。在園區(qū)的企業(yè)文化中，對永動機(jī)的過去、現(xiàn)在和將來不作平判。

二.目標(biāo)

1.永動機(jī)主題公園的規(guī)模能夠游客參觀一天。

2.使永動機(jī)主題公園的營業(yè)收入能夠保持公園的良好運營，具有盈利能力，再擴(kuò)建能力。

三.目的1.為建園地區(qū)增添一處具有獨到和創(chuàng)新特色的旅游景點，吸引更多的人到永動機(jī)主題公園來觀光，提高旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)匯能力。

2.利用人們對永動機(jī)主題公園的欣賞、探密、評論、批判、爭論等行為，增添人們對永動機(jī)主題公園的關(guān)注度，吸引更多的高端揭密人員到園區(qū)調(diào)研、吸引更多的積極

維護(hù)能量守恒定律權(quán)威和尊嚴(yán)的科技人員到園區(qū)調(diào)研，擴(kuò)大爭議程度，不怕被誤解，使贊同方和反對方等各種人群都成為主題公園的游客。

3.將永動機(jī)3個字占為己有。永動機(jī)三字歷史悠久，文化底蘊深厚，它的發(fā)展經(jīng)歷是失敗連著失敗，但圍繞著對失敗原因的探索，又衍生了認(rèn)知自然規(guī)律的新概念，我們不能把永動機(jī)當(dāng)做失敗和愚昧的代名詞，可以考慮注冊永動機(jī)主題公園的商標(biāo)權(quán)，在國內(nèi)保持這一品牌的唯一性，這將是投資方的偏得，可以考慮由永動機(jī)主題公園的運營商，申請各個新推出永動機(jī)的外觀專利權(quán)，保持各種重點造型的壟斷能力，力爭長期保持園區(qū)的新穎性和獨特性。

4.使參觀永動機(jī)主題公園的青少年，見識到多種多樣的機(jī)械傳動機(jī)構(gòu)，開闊視野，提高想象力，學(xué)會創(chuàng)造能力。

四.特點

1.園區(qū)內(nèi)分布的永動機(jī)歷史悠久,形成多種版本的傳說，這樣，可以根據(jù)人們喜好和需要，整理出不同版本的歷史小故事，增添園區(qū)的歷史和文化內(nèi)涵。

2.內(nèi)容充實豐富。在園區(qū)內(nèi)，既有13世紀(jì)的永動機(jī)，又有21世紀(jì)的永動機(jī)，在取力方式上涉及有重力，浮力，永磁力，慣性，彈力，靜壓力等，充分體現(xiàn)人們研制永動機(jī)的多樣性。

第三篇：主題公園資料

2010-2012年泰安方特歡樂世界三年游客量為101萬(5.1日起算)、145萬、155.6萬。

泰安方特歡樂世界的運營數(shù)據(jù)為：2010年當(dāng)年，自5月1日開業(yè)以來接待游客101萬人次，收入1.6億多元。今年國慶節(jié)黃金周期間，太陽部落景區(qū)接待游客11.12萬人次，實現(xiàn)收入1677.76萬元。

迪士尼的成功是運營模式的成功：迪士尼樂園每年的收入30%來自門票，30%來自購物，還有40%的其他收入。東京迪士尼樂園的游樂設(shè)施、商店、餐飲等的配比基本是1：1：1的結(jié)構(gòu)。

濟(jì)南平陰縣在建的夢幻星空主題樂園，濟(jì)陽縣在澄波湖畔在建一處夢幻島樂園；德州市齊河縣在建一處泉城歐樂堡夢幻世界；淄博在建太空港主題樂園，另外還準(zhǔn)備上馬奇幻聊齋主題樂園。如果算上已開業(yè)運營的泰安方特歡樂世界和太陽部落主題樂園，省會城市群經(jīng)濟(jì)圈在未來幾年將出現(xiàn)7處主題游樂園。

各處建設(shè)工地正干得如火如荼。建設(shè)和開園時間，已成為一場你追我趕的“賽跑”。但，這僅是競爭的開始。

城市熱衷建造參與性主題樂園，已逐漸成風(fēng)潮。正當(dāng)各地爭相上馬時，廣州、北京等地一批主題公園已倒閉，國內(nèi)很多主題公園正在經(jīng)歷著經(jīng)營之困。大量主題游樂園的客源何在？同質(zhì)化競爭真的會到來？融合日漸緊密的省會城市群經(jīng)濟(jì)圈，能否為其發(fā)展帶來新的契機(jī)？參與性的主題游樂園，出路何在？ “一圈”內(nèi)的建設(shè)賽跑

2010年5月1日，坐落于泰安市泰山區(qū)的方特歡樂世界開園。在此之前，山東的大型主題游樂園僅有位于濰坊奎文區(qū)的富華游樂園一家。在方特落戶泰安之前，省會城市群的概念已提出，因此，方特歡樂世界成為省會城市群內(nèi)的首家主題游樂園。

2013年5月1日，泰安的另一家大型主題游樂園開業(yè)。這家名為太陽部落的主題樂園位于泰安市岱岳區(qū)，距離方特歡樂世界有30多公里的路程，成為省會城市群內(nèi)第二家大型主題游樂園。

自2009年以來，旅游大項目建設(shè)的熱潮興起，各地對大型主題游樂園情有獨鐘。濟(jì)南及周邊城市的主題游樂園連續(xù)上馬。

2011年，由山東龍岡旅游集團(tuán)投資的龍岡夢幻谷項目落戶濟(jì)南平陰縣，規(guī)劃方案幾經(jīng)修改，最后確定項目名稱為濟(jì)南夢幻星空主題樂園，項目目前正在緊張建設(shè)中。2012年，位于濟(jì)陽縣澄波湖的夢幻島樂園開工建設(shè)。

2012年，在德州市齊河縣開業(yè)不久的泉城海洋極地世界旁邊，泉城歐樂堡夢幻世界開工建設(shè)，該項目由蓬萊海鋒實業(yè)有限公司投資開發(fā)，目前正在快速推進(jìn)中。

2012年5月30日，在淄博市高新區(qū)，由航天科技集團(tuán)、太空港(北京)置地有限公司投資的太空港主題園區(qū)開工建設(shè)。而位于文昌湖旅游度假區(qū)的“奇幻聊齋”主題樂園正準(zhǔn)備開工。該項目占地2000畝，由中海外集團(tuán)投資打造。收入單一成為通病

泰安方特歡樂世界的運營數(shù)據(jù)為：2010年當(dāng)年，自5月1日開業(yè)以來接待游客101萬人次，收入1.6億多元。今年國慶節(jié)黃金周期間，太陽部落景區(qū)接待游客11.12萬人次，實現(xiàn)收入1677.76萬元。與方特歡樂世界同期相比，兩項數(shù)據(jù)基本持平。

以方特歡樂世界為例計算，開業(yè)之初門票定價為成人190元，1.4米以下兒童140元。如果門票收入全部按照最低140元每人計算，101萬人次全部為有效參觀，共實現(xiàn)門票收入1.41億元，而當(dāng)年總收入為1.6億元。

太陽部落景區(qū)門票定價為成人160元，半價票(含1.2米≤身高<1.4米的兒童)80元。國慶節(jié)黃金周期間，11.12萬人次游客創(chuàng)造的1677.76萬元收入，八成以上屬于門票收入。

主題游樂園要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)擺脫這種靠門票收入的運營模式。迪士尼的成功是運營模式的成功：迪士尼樂園每年的收入30%來自門票，30%來自購物，還有40%的其他收入。東京迪士尼樂園的游樂設(shè)施、商店、餐飲等的配比基本是1：1：1的結(jié)構(gòu)。收入80%以上來自門票，而衍生產(chǎn)品和其他盈利渠道的開發(fā)仍處于啟蒙階段。這是我國主題游樂園面臨的通病。

從客源增長上來看，2010-2012年方特歡樂世界三年游客量為101萬、145萬、155.6萬。但是，2010年的游客數(shù)量是從當(dāng)年5月1日開業(yè)起計算的。如果將此因素考慮在內(nèi)，可以看出該景區(qū)三年來游客數(shù)量幅度不大。照當(dāng)前的收入，收回當(dāng)年20億元的投資，需要10年時間。短命“魔咒”能否破解

主題游樂園，到底是先干起來的更有經(jīng)驗，還是后建成的更有亮點，目前下定論為時尚早。如果因同質(zhì)化導(dǎo)致競爭，而出現(xiàn)兩敗俱傷，再回頭反思或許有些晚了?！岸堂币殉蔀槔_國內(nèi)主題游樂園開發(fā)運營的“魔咒”：1999年，廣州番禺飛龍世界關(guān)門；2000年上海環(huán)球樂園關(guān)門；2004年廣州東方樂園關(guān)門；2007年杭州未來世界關(guān)門。曾經(jīng)的上海三大游樂園：福祿貝爾科幻樂園、環(huán)球樂園、美國夢幻樂園，分別建成于1997年、1996年、1996年，然而又分別于1998年、2000年和2001年破產(chǎn)倒閉。

省會城市群經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的主題游樂園，除必須要破解將來稀缺客源之爭的難題，還要試圖解開“短命”的“魔咒”。然而，兩個問題，關(guān)聯(lián)度很大——— 客源的支撐是主題游樂園生存的關(guān)鍵。兩個問題，如果放在一起來解答可能更好一些?！伴_工沒有回頭箭”。除兩處已開業(yè)的主題游樂園外，省會城市群經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)剩余的幾處已在建中。再考慮“合理規(guī)劃、避免重復(fù)投資”的問題已對其沒有指導(dǎo)性意義。大型主題游樂園的建設(shè)，必然給省會城市圈內(nèi)市民的出游提供了更多選擇。主題游樂園在豐富各城市旅游資源，發(fā)展各自多日游方面，起到一定作用。從這一點上來看，各地正在建設(shè)的主題游樂園有積極的一面?？驮粗螐哪睦飦?/p>

更加長遠(yuǎn)的擔(dān)憂，可能會演變成眼前的難題。主題游樂園面向的主要群體是青年和青少年。2008年至2012年，連續(xù)四年我省高考報名人數(shù)出現(xiàn)連續(xù)下降。從78萬降至55萬。盡管存在升學(xué)多元化等原因，但不可否認(rèn)，青年的人數(shù)正在減少。從山東省教育廳公布的一項數(shù)據(jù)表明，與2000年相比，2008年全省小學(xué)在校生減少141.88萬人，普通初中減少236.16萬人。

省會城市群經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的主題游樂園，在未來到哪里尋找客源？7個游樂園同時經(jīng)營，面對市場蛋糕，如何瓜分？會不會出現(xiàn)彼此競爭，最終導(dǎo)致價格戰(zhàn)？

記者獲悉，目前省會城市群經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，常住人口接近4000萬。省旅游局國內(nèi)處相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)前山東人均年出游已達(dá)2次。一年接近8000萬次的出游紅利，落到主題游樂園的能有多少呢？主題游樂園的數(shù)量會不會飽和？什么時候飽和？目前沒有人能給出答案。

有的人士提出一種觀念：這些主題游樂園形成抱團(tuán)之勢，提升區(qū)域旅游的核心吸引力。記者獲悉，青島方特歡樂世界于2012年建成開業(yè)，蓬萊歐樂堡夢幻世界今年8月底開業(yè)。對膠東半島區(qū)域，省會城市群經(jīng)濟(jì)圈此類資源的吸引力不強(qiáng)。而對于濟(jì)寧、菏澤、棗莊等經(jīng)濟(jì)圈外尚缺乏此類項目的城市有一定吸引力。

從已開業(yè)的泰安方特歡樂世界的運營情況看，團(tuán)隊游方面主要以周邊一日游為主。國內(nèi)中長線客源地市場，對此興趣不大，這是因為，在主題樂園遍地開花的今天，游客發(fā)現(xiàn)，在自家門口的同類樂園已經(jīng)建成。

同質(zhì)化 未來的隱憂

各地城市上馬建設(shè)主題游樂園項目，在為省會城市群經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)游客提供更豐富的出游選擇的同時，也可能造成同質(zhì)化，為將來“一圈”

發(fā)展互設(shè)障礙。泰安市旅游局規(guī)劃發(fā)展科科長曲忠生，說出自己的擔(dān)憂：“泰安本身就有方特歡樂世

界和太陽部落兩個主題

樂園，德州齊河又在建一個歐樂堡歡樂世界，濟(jì)南平陰也在建游樂主題公園，將來會不會產(chǎn)生競爭，從而亂成一鍋粥？”同時，他設(shè)想，“一圈”能不能形成一定的機(jī)制，通過土地審批或科學(xué)規(guī)劃來實現(xiàn)旅游項目的合理布局。

隨后，曲忠生搖了搖頭，推翻了這個想法，“泰安一個城市兩個景區(qū)都沒有協(xié)調(diào)好，7個城市又怎么能夠協(xié)調(diào)好呢？”面對記者針對主題游樂園如何

避免同質(zhì)化的疑問。濟(jì)南夢幻星空主題樂園項目副總經(jīng)理宋西春解釋：泰安方特歡樂世界屬于第四代主題樂園，夢幻星空主題樂園則屬于第五代。美麗星球、風(fēng)神之怒、宇宙探秘、夢幻星空、星戰(zhàn)前夕、太空梭、古觀象臺、天文臺等200多個項目，主打星空宇宙主題。這種主題樂園，在國內(nèi)尚屬首家。為讓主題樂園更有生命力，龍岡旅游集團(tuán)今年在深圳成立深圳龍岡文化科技公司，專門負(fù)責(zé)今后游樂項目的創(chuàng)意、設(shè)計和研發(fā)。

從根本上來說，主題公園還是以吸引游客游樂為目的的。不管主題如何，在表現(xiàn)形式上都離不開過山車、大擺錘等同類型的大型游樂設(shè)施，更離不開以計算機(jī)為主的3D、4D的動畫體驗設(shè)施。濟(jì)陽澄波湖水上樂園效果圖淄博太空港主題樂園效果圖 善“變”者 才能謀先機(jī)

當(dāng)前，主題游樂園也面臨著多方面的利好：隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平的提升，以及休閑觀念的普及，居民的年出游率正在提升；我國正在經(jīng)歷著從走馬觀花式觀光游向深度體驗休閑游轉(zhuǎn)變。

據(jù)悉，在主題游樂園項目考察階段，相關(guān)方面會對客流量進(jìn)行預(yù)測性調(diào)研。調(diào)研中考慮的因素，包括本地及周邊市民的人均消費水平、出游率、周邊出游半徑等。過去建設(shè)一個主題游樂園，只有依靠北京、上海這樣人口總數(shù)超過2000萬的大型城市才能支撐起來。而如今，隨著生活水平的提升，人口低于千萬的中型城市也能支撐起來。隨著私家車輛的普及，人們的出游半徑大大增大，主題游樂園也可依靠周邊幾城市累積人口基數(shù)作為支撐。省會城市群經(jīng)濟(jì)圈概念的提出，7城之間人口互動性更加頻繁，2小時經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)游客流入流出，在一定程度上給主題游樂園的落地增加了權(quán)重。

當(dāng)前我國正經(jīng)歷著旅游休閑方式的過渡性轉(zhuǎn)變。融參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的現(xiàn)代主題游樂園，對吸納游客放松式休閑有極大的吸引力。同時，這種主題游樂園不同于一般的山水觀光游，可以實現(xiàn)重復(fù)性體驗。全國優(yōu)秀導(dǎo)游張曉國表示，“有的山水景觀去看一遍就足矣，而主題游樂園則可以玩了再玩。如果景區(qū)項目不斷推陳出新，對吸引游客重復(fù)性體驗作用更強(qiáng)?！?/p>

然而如何吸引游客來，如何吸引游客來了再來，就需在為游客提供獨特體驗上下功夫。產(chǎn)品做的獨一無二，就會在將來的“賽跑”中占據(jù)先機(jī)。

第四篇：主題公園市場分析

主題公園市場

概述：

主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所。它是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，主要以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消費者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個游樂項目的休閑娛樂活動空間。

作為專業(yè)從事主題公園設(shè)計、規(guī)劃與策劃的單位，經(jīng)驗告訴我們只有根基于六大要素：準(zhǔn)確的主題公園設(shè)計的選擇、恰當(dāng)?shù)闹黝}公園園址的選擇、獨特的主題公園創(chuàng)意與主題公園文化內(nèi)涵、靈活的營銷策略、深度的主題公園產(chǎn)品開發(fā)，主題公園設(shè)計才能獨具一格。特點：

1.強(qiáng)烈的個性，普遍的適宜性； 2.被動游憩形式；

3.投入高，占地規(guī)模大； 4.高門票，高消費。選擇與定位：

主題公園設(shè)計是依靠創(chuàng)意來推動的旅游產(chǎn)品的思想，因此，主題公園的主題選擇就顯得尤為重要。世界上成功的主題公園，都是個性鮮明、各有千秋，就像在畫中行走，給人留下難忘的印象。反觀中國的主題公園，大多是主題重復(fù)、缺乏個性，以照搬照抄、模擬仿效居多，內(nèi)容相差無幾，缺乏科學(xué)性、真實性、藝術(shù)性和趣味性，缺乏認(rèn)真的市場分析和真正的創(chuàng)意，為造景觀建造景觀，結(jié)果當(dāng)然是慘淡經(jīng)營或倉促收場，并且造成財力、人力、物力的浪費。

觀判斷與理性市場分析相結(jié)合的決策過程。主題公園設(shè)計是發(fā)展商修養(yǎng)、學(xué)識和創(chuàng)新能力的反映，它要求發(fā)展商具有敏銳的市場感覺以捕捉潛在的市場機(jī)會，并運用嫻熟的商業(yè)運作經(jīng)驗，組織專業(yè)人員對主題進(jìn)行提煉、包裝和設(shè)計。同時主題公園的主題選擇還依賴有關(guān)專業(yè)人員所作的市場調(diào)查結(jié)果。市場調(diào)查可以幫助主題公園的主題主動迎合或引導(dǎo)消費者的需求，從而跳脫簡單抄襲、模仿的陰影。

一、問題的提出

1989 年9 月，在深圳開業(yè)的“錦繡中華”, 則是我國真正意義上的第一個大型主題公園, 是我國主題公園誕生的標(biāo)志。在“錦繡中華”取得巨大成功的轟動效應(yīng)影響下, 各地主題公園如雨后春筍般涌現(xiàn), 我國主題公園業(yè)得到了快速發(fā)展, 至今已走過了近20 年的歷程, 但這20 年并非總是一帆風(fēng)順。據(jù)不完全統(tǒng)計,我國目前共有各類主題公園3000 多個, 而能夠贏利者僅占一成, 其余的或者持平, 或者出現(xiàn)虧損狀態(tài), 慘淡經(jīng)營。

出現(xiàn)這種情況, 說明我國主題公園在開發(fā)、經(jīng)營方面存在著各種各樣的問題。其中兩點最為突出: 一是開發(fā)前缺乏可行性研究, 盲目樂觀, 對客源市場沒有充分正確的認(rèn)識。導(dǎo)致開業(yè)頭兩年雖然火爆, 但是很快就門庭冷落一蹶不振。如1995年10 月在廣州天河?xùn)|圃開園的“世界大觀”, 號稱投資6.8 億元人民幣, 占地48 萬平方米;1996 年該園曾創(chuàng)下門票收入兩三千萬元人民幣, 每月平均客流量超過10 萬人次的紀(jì)錄, 它被譽為廣州旅游業(yè)的“ 月亮工程”和“ 羊城十大美景”之一。但1997 年后,“世界大觀”因游客稀少而風(fēng)光不再。至2005 年, 關(guān)門結(jié)業(yè)。據(jù)保繼剛等的《廣東主題公園發(fā)展戰(zhàn)略研究》統(tǒng)計,“世界大觀”其客源主要來自廣東省內(nèi), 并且主要集中在以廣州為中心的珠三角地區(qū)。這說明其客源吸引范圍僅局限于近地域內(nèi)。而“世界大觀”在策劃時卻把港澳臺地區(qū)也作為主要客源市場, 把長三角和京津唐城市群作為擴(kuò)展的客源市場。反觀與“世界大觀”主體相似的深圳華僑城四景區(qū)之一的“世界之窗”, 其客源除了來自珠三角及港澳地區(qū)外, 有近三成來自廣東省以外的其他地區(qū), 全國指向性較強(qiáng)。從1994 年4 月試業(yè)至今, 仍然游人如梭?！笆澜绱笥^”與“世界之窗”一敗一成兩相比較, 可以看得出, 客源市場的指向性正確與否, 對主題公園能否發(fā)展有很大的影響。

二是主題雷同或者缺失, 創(chuàng)新意識、品牌意識薄弱, 產(chǎn)品定位不明確。因為受到成功主題公園獲得巨大利潤的影響, 投資商往往會上馬同類主題項目, 致使重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。仍以“世界大觀”和“世界之窗”相比較為例, 兩者僅在名稱上就非常相似, 都以仿制世界各地風(fēng)光名勝為主要內(nèi)容, 同樣也都有異國風(fēng)情歌舞表演?！笆澜缰啊遍_業(yè)在先(1994 年), 營銷主題是“讓中國人了解世界的歷史和文化”, 宣傳口號有“您給我一天時間, 我給您一個世界”、“世界與你同歡樂”等等。經(jīng)過一年的經(jīng)營發(fā)展, 到1995 年3 月, 已達(dá)到日均游客量1 萬人以上。其市場地位已經(jīng)確定, 而后開園的“世界大觀”, 無論是名字, 主題還是宣傳口號(“世界在這里瘋

狂”)都與“世界之窗”相仿。采取了與最強(qiáng)競爭對手“對著干”的對抗性定位。這一定位方式如果成功, 無疑將為“世界大觀取得巨大的市場優(yōu)勢, 但倘若自身創(chuàng)新速度慢, 品牌意識差, 則失敗的風(fēng)險也會很大?！笆澜绱笥^”仿制的是世界各地典型民。上文提及的廣州“世界大觀”, 在保持了開業(yè)頭兩年的新鮮感后, 到1997 年游客漸少。而當(dāng)初投資的6.8 億元仍遠(yuǎn)未回收, 投資商唯恐錢投入無底洞而不愿繼續(xù)投資。這對本來就因游客稀少而收入少的局面更是雪上加霜。連成本回收都困難,談何興建更新項目、滿足所有游客的需求?只有對游客的需求加以區(qū)別分類, 明確本主題公園所面對的游客群的需求, 將主題定為與該游客群的需求相符合, 才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、以出游動機(jī)為劃分標(biāo)準(zhǔn)的市場細(xì)分主題公園與以自然旅游資源或人文旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)而成的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品最大的不同是:主題公園具有很強(qiáng)的市場導(dǎo)向性, 而其他兩者則具有產(chǎn)品導(dǎo)向性。如九寨溝或長城不會也不可能因為游客出游動機(jī)的改變而變換其景區(qū)性質(zhì), 而且游客寧愿重新選擇目的地也不會要其改變。因為這些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品, 一旦破壞了其本來的資源特色, 變換了原有的在游客心中的感知形象, 就會喪失其價值, 變得不倫不類。而主題公園則不同。如果游客想在短時間內(nèi)游覽世界各地主要風(fēng)景名勝, 可以選擇去“世界之居和公共建筑等缺少代表性, 標(biāo)志性的景點, 且?guī)缀鯖]有更新, 當(dāng)新鮮感失去后, 也失去了對游客的吸引力, 當(dāng)然更說不上重游率。當(dāng)門檻游客量達(dá)不到時, 又不得不精簡表演的次數(shù)與內(nèi)容, 減少對景物的維護(hù)和更新, 這又更削弱了自身的吸引力?！笆澜绱笥^”經(jīng)營陷入了惡性循環(huán)。從以上兩點來看, 不論是缺乏可行性研究還是主題雷同或缺失, 反映出的事實是大部分失敗的主題公園對自身的市場和產(chǎn)品的指向性認(rèn)識的不充分。沒有進(jìn)行市場細(xì)分, 再依據(jù)所選擇的目標(biāo)市場來準(zhǔn)確定位產(chǎn)品, 塑造出與眾不同的主題, 以有針對性地滿足游客的需求。

二、主題公園市場細(xì)分的必要性

市場細(xì)分就是以消費者的某些特征或變量為依據(jù), 區(qū)分具有不同需求的顧客群體。與其他企業(yè)一樣, 主體公園進(jìn)行市場細(xì)分, 同樣有利于發(fā)現(xiàn)自身的市場機(jī)會, 進(jìn)一步掌握目標(biāo)市場的特點, 從而制定合適的營銷組合策略, 繼而提高企業(yè)的競爭能力。主題公園市場細(xì)分的必要性顯而易見。

不同的游客有不同的旅游偏好。游客出游動機(jī)受到各種因素的影響, 有地理環(huán)境因素、人口因素、心理因素和行為因素等。這使得游客表現(xiàn)出不同的旅游偏好, 有不同的旅游需求, 如: 生活在山區(qū)的游客更傾向于去海邊旅游目的地旅游;年輕人喜歡激烈刺激的旅游活動, 而老年人則更喜歡去有紀(jì)念意義的旅游景點;自我中心型游客喜歡去熟悉的景點, 而多中心型的游客則喜歡去較為新奇的景點;有人喜歡跟團(tuán)出游,有人則喜歡自助游等等。選擇到主題公園的游客也一樣有不同的出游動機(jī)。有的求休閑, 有的求刺激;有得求懷古, 有的求新奇。作為主題公園來說, 若能同時滿足所有到園游客的需求, 將是最好不過的。但這又往往是不現(xiàn)實的。

1.自然條件

1.1自然地理條件

20世紀(jì)80年代之后，國外學(xué)者開始總結(jié)主題公園的發(fā)展歷史和過程。隨著主題公園的發(fā)展，對主題公園的研究也開始被國內(nèi)學(xué)術(shù)界和管理界所重視。迄今中國對主題公園的研究大致可分為三類：第一類以介紹國內(nèi)外主題公園的發(fā)展規(guī)劃情況、研究成果、介紹規(guī)劃建設(shè)管理經(jīng)驗為主；第二類以收集社會資料、提出問題為主；第三類探討規(guī)劃布局設(shè)計原理。本文在大量實證調(diào)查的基礎(chǔ)上，試圖系統(tǒng)分析影響影響主題公園發(fā)展布局的影響因素，保繼剛等在這方面曾作過系統(tǒng)分析。

通過對原有主體公園布局現(xiàn)狀及經(jīng)營狀況的研究，可以發(fā)現(xiàn)以下幾個方面的因素對主題公園布局的影響較為明顯。

主題公園總是要建立于一定的地理環(huán)境中，其建成后也將成為地理環(huán)境中的組成要素。自然環(huán)境的區(qū)域分異規(guī)律制約著自然地理環(huán)境，而主題公園總是要建造與地理環(huán)境當(dāng)中。自然地理因素是造成動植物區(qū)域分異的根本因素，所以我認(rèn)為，自然因素對以上按主題內(nèi)容劃分主題公園中的第二類主題公園的影響較為明顯。如果要建造一個所需環(huán)境與當(dāng)?shù)丨h(huán)境相差很大的主題公園，無疑需要很高的資金投入和運營成本。因此，要建造以動植物觀賞為主題的主題公園時就要慎重考慮當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩項l

件。

1.2可進(jìn)入性

可進(jìn)入性即交通條件是指旅游目的地同外界的交通聯(lián)系以及旅游目的地內(nèi)部交通運輸?shù)耐〞澈捅憷潭??？蛇M(jìn)入性直接影響旅游需求，可進(jìn)入性增強(qiáng)，旅游需求也將隨之增加。如西雙版納1990年通航以后，從昆明到西雙版納由過去的二到三天縮短為一個小時，旅游需求也隨之大副上升。可進(jìn)入性一方面是指主題公園所在區(qū)域的對外交通，另一方面也包括區(qū)域內(nèi)部的交通條件，也就是要“進(jìn) 的來，散的開，出的去”。深圳市對外交通十分便利，廣九電氣化高速鐵路、準(zhǔn)高速鐵路、深圳寶安國際機(jī)場等為游客抵離深圳提供了極為便利的條件。另一方面，深圳內(nèi)部的深南大道為游客在市內(nèi)的交通提供了方便，錦繡中華、世界之窗、中國民俗文化村均在深南大道上。路經(jīng)此處，三個景區(qū)的標(biāo)志性景觀“長城”、“石林”、“艾菲爾鐵塔”盡收眼底，無聲的廣告宣傳帶來了良好的形象效應(yīng)。

相比之下，選址于西麗湖度假村的深圳野生動物園不位于交通干道上，有限的旅游專線車使游客感到來去不自由，無疑會對游客的行為決策帶來消極的影響，在很大程度上抑止了游客數(shù)量，從而影響了動物園的經(jīng)濟(jì)效益。

2人口因素

對于主題公園來說，客源市場的重要性是不言而喻的。著名的管理學(xué)家彼得·杜拉克曾說過“顧客便是生意”“做生意的目的就是要招徠顧客”。因為顧客光臨購買時，也就是走向盈利之時。一般來講主題公園應(yīng)選址在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口特別是流動人口多的大城市，以保證有良好的客源市場。據(jù)美國華盛頓城市地理研究所（Smart J E）研究，一個大型主題公園的一級客源市場（80千米或1小時汽車距離）至少須要00萬人口；二級客源市場（240千米或3小時汽車距離）也至少需要200萬人口；三級客源市場也很重要，但不能過分依賴。據(jù)統(tǒng)計，美國主題公園75%的游客來自一、二級客源市場范圍內(nèi)。以深圳為例，深圳、東莞及惠州市一部分是深圳主題公園的一級客源市場。1993年這三個地區(qū)的常住人口超過600萬；深圳主題公園的二級客源市場主要包括香港和珠江三角洲的廣州市、珠海市、中山市、順德市、佛山市江門市以及惠州市惠陽縣、惠東縣、博羅縣，1993年人口超過1400多萬。也就是說深圳主題公園的一、一級客源市場人口高達(dá)2000多萬。據(jù)深圳世界之窗的游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：深圳市的游客占17.12%，一、二級客源市場占了游客數(shù)量的61.51%，其中香港占了5.20%，除深圳外的珠江三角洲占了39.10%。另外,深圳是我國的一個經(jīng)濟(jì)特區(qū)，有著特殊的地位，流動人口特別是商貿(mào)、會議、參觀考察的群體游客眾多。據(jù)統(tǒng)計，公1993年統(tǒng)計到的過夜游客就超過616萬人次，這表明深圳市的三級客源市場也很大。

據(jù)不完全統(tǒng)計，1990至1994年間，全國創(chuàng)建的約2500個主題公園中，有70%的處于虧損狀態(tài)，20%的持平，僅10%的主題公園能夠盈利。其中影響其收益的一個重要因素就是主題公園所在地的人口因素，即處于一、二級客源市場范圍內(nèi)的人口數(shù)量不足。再以1992年開業(yè)的昆明云南民族村為例，規(guī)劃開發(fā)面積是80K㎡，一、二期投資高達(dá)1億元人民幣，建成了白族，傣族，彝族，阿昌族等到十一座村寨。但1992年的門票收入僅1321萬，扣除400萬的運營開支，還遠(yuǎn)不夠支付貸款利息，更不用說盈利了。昆明云南民族村的失敗首先是客源市場不良。云南是一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的省份，人均收入不高，高門票的主題公園客源以城市人口為主。但是，1991年昆明市區(qū)155.65萬人口中非農(nóng)業(yè)人口僅116.01萬，昆明所轄的八縣及曲清、五溪、楚雄等城市362.87萬人中僅有60.79萬的非農(nóng)業(yè)人口。即昆明云南民族村的一、二級客源市場僅為518.53萬，并且其中還有340萬的農(nóng)業(yè)人口。由于昆明的流動人口不像深圳那樣多，并且是以商貿(mào)、會議、考察等對主題公園需求較高的人員為主，所以昆明的三級客源市場也很不理想。1993年昆明接待境外游客總數(shù)還不到28萬,僅為深圳的16%?？梢娪兄S富的一、二、三級客源市場的深圳主題公園促使其取得了轟動性的成功；相反，一、二、三級客源市場均較差是昆明云南民族村效益不佳的主要原因。

3行為因素 3.1決策者行為因素

決策者行為因素可分為兩個層次：一個層次是投資者的行為因素；另一個層次是政府的決策行為。

3.2投資者的決策行為因素

作為決策者，其決策行為首先回在主題公園的宏觀選址上起決定作用，并且其還會在投資規(guī)模和主題選擇上起決定作用。投資規(guī)模對主題公園布局的影響前文已經(jīng)涉及。投資者的經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)營方針戰(zhàn)略聯(lián)系在一起，同時還與的主題選擇密切相關(guān)，因為主題內(nèi)容的選擇與投資決策者的文化背景、偏好關(guān)聯(lián)很大。而主題的不同會在資金投入上有很大的差異。在一定的客源市場、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等背景下，主題公園開發(fā)成功與否關(guān)鍵在于主題的選擇。另外，投資者的敏感程度也在一定程度上影響到主題公園的布局。國家旅游局副局長孫剛一行在參觀華僑城時就充分肯定了華僑城的市場敏感程度，表示其市場反映速度快。3.3政府決策因素

由于旅游業(yè)被認(rèn)為是一種投資少、見效快、效益高的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，所以各國各地政府都將旅游業(yè)擺在有限發(fā)展的位置上，有很多地區(qū)還將旅游業(yè)規(guī)劃為本地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。因此各級政府都對旅游投資者給予扶持和優(yōu)惠政策甚至還在基礎(chǔ)設(shè)施山給予配套。迪斯尼公司選擇在法國開辦巴黎迪斯尼樂園，在很大程度上取決于法國政府的極力爭取。法國政府在合同中表示愿意以7.9﹪的利息借給迪斯尼樂園投資總額的1/5，約為44億法郎，并且將郊區(qū)地鐵延長到迪斯尼樂園設(shè)立地巴黎東部郊區(qū)，還計劃在高速公路系統(tǒng)中開辟多條道路，以便游客前往，而且之后還計劃投資7.6億法郎，開通一列高速火車直達(dá)此地。

主題公園占地規(guī)模大，城市土地制度的改革使主題公園在微觀選址和土地獲得的難易程度都受到政府的制約。國內(nèi)由于多種土地使用方式的存在，使得投資者在獲得土地的成本和位置是不一樣的，所以在很大程度上決定主題公園的選址。

4心理因素分析

以出游動機(jī)為劃分標(biāo)準(zhǔn)的市場細(xì)分：主題公園與以自然旅游資源或人文旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)而成的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品最大的不同是:主題公園具有很強(qiáng)的市場導(dǎo)向性, 而其他兩者則具有產(chǎn)品導(dǎo)向性。如九寨溝獨一無二的奇麗美景、長城雄偉壯觀和無可比擬的歷史地位, 使游客“慕名”前往, 其主要出游動機(jī)就是賞景和懷古。九寨溝或長城不會也不可能因為游客出游動機(jī)的改變而變換其景區(qū)性質(zhì), 而且游客寧愿重新選擇目的地也不會要其改變。因為這些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品, 一旦破壞了其本來的資源特色, 變換了原有的在游客心中的感知形象, 就會喪失其價值, 變得不倫不類。而主題公園則不同。如果游客想在短時間內(nèi)游覽世界各地主要風(fēng)景名勝, 可以選擇去“世界之窗”。如果除了游覽風(fēng)景名勝之外, 還想體驗世界各地的風(fēng)土人情, 則會希望在“世界之窗”內(nèi)游覽時就能同時得到體驗, 或者重新選擇一個兩者兼有的主題公園。同樣,“世界之窗”也只有因應(yīng)游客的需求而做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整, 增加風(fēng)情表演, 才能保持客源、持續(xù)發(fā)展。因此, 主題公園在投資開發(fā)前以及經(jīng)營時, 只有進(jìn)行了市場調(diào)研, 清楚目標(biāo)市場的需求和主要出游動機(jī), 才不會被市場淘汰。而依據(jù)游客的需求和出游動機(jī)為標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行主題公園市場細(xì)分則因此顯得較為實用。

表2 中, 求刺激型細(xì)分市場對主題公園設(shè)備及其更新要求最高, 因為其指向群體主要是青少年及部分中年人。這些人體力充沛, 精力旺盛, 求新、求奇欲望較強(qiáng)。求知型細(xì)分市場所指向的游客群體的年齡層最廣泛, 包括了從青少年到老年各個階段。因此其所包括的主題公園類型也最多。求合家歡型細(xì)分市場主要面對家庭游客, 要有適合一家老小的娛樂項目。因此其主題公園應(yīng)該是相對其他三種細(xì)分市場的主題公園規(guī)模最大、實力最雄厚的。如迪斯尼樂園。求休閑型細(xì)分市場對主題公園所處地的氣候、生態(tài)等條件要求最高, 否則難以滿足游客摒棄

喧囂、休閑度假的需求。表中舉例的梅州雁南飛茶田度假村, 就是一座依托優(yōu)越生態(tài)自然資源和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)茶園的旅游度假村。需要指出的是, 主題公園細(xì)分不管采用何種細(xì)分標(biāo)準(zhǔn), 都應(yīng)該以適度為宜。過度的細(xì)分只會限制主題公園發(fā)展的規(guī)模, 不利于其發(fā)展。主題公園選擇進(jìn)入某一個細(xì)分市場, 也并不意味著其永遠(yuǎn)也只能面對同一個細(xì)分市場?？梢酝ㄟ^滾動投資的方式來擴(kuò)大規(guī)模, 當(dāng)時機(jī)成熟時涉足其他細(xì)分市場。如深圳“歡樂谷”, 1998 年10月開園時歡樂谷一期有冒險山、歡樂島等等項目;2002 年二期完工投入使用, 增加了四大主題景區(qū),拓展了市場的空間和份額;2005 年三期“歡樂時光”一炮走紅, 推出“ 繁華都市的開心地”宣傳口號, 歡樂品牌再次升級。“歡樂谷”正在逐步由求刺激型細(xì)分市場。轉(zhuǎn)向求合家歡型細(xì)分市場。

5影響因素系統(tǒng)分析

主題公園布局的影響因素可分為主觀和客觀兩個方面。

主觀因素是指投資者的決策行為和政府的決策行為。投資者的決策行為包括宏觀區(qū)位的確定、投資規(guī)模和主題選擇；政府的決策行為重要的是關(guān)系到主題公園的微觀選址（土地獲?。?，以及基礎(chǔ)設(shè)施的配套和優(yōu)惠政策等。主題選擇是宏觀區(qū)位確定后主題公園發(fā)展的重要因素，城市旅游感知形象和空間集聚與競爭、微觀選址、區(qū)位是重要的影響因素。

影響主題公園布局的客觀因素主要包括必要條件和限制條件。必要條件是人口因素和經(jīng)濟(jì)條件，它們關(guān)系到游客市場大小和游客消費水平，進(jìn)而影響主題公園的經(jīng)營效益。作為以高投入高門票為特點的主題公園，其基礎(chǔ)設(shè)施條件、投資能力以及城市的地理條件等都是主題公園成功的重要保證，是主題公園發(fā)展布局的限制條件。

只有主客觀兩個方面相互協(xié)調(diào)，主題公園的開發(fā)才能成功。不具備客觀因素，主題公園的開發(fā)只能失敗；客觀因素具備了，但主觀因素與之不相協(xié)調(diào)，也很難取得成功。

主題公園的營銷策略：

1、提高重游率

如何提高主題公園的重游率，是現(xiàn)代主題公園發(fā)展亟需解決的問題之一，也是主題公園持續(xù)發(fā)展的主要途徑。有效客源半徑內(nèi)的潛在消費者是最有條件和最有可能進(jìn)行再次游覽消費的群體，有效客源市場半徑一般指在主題公園周邊200~300公里的范圍內(nèi)。主題公園發(fā)展商需要針對有效客源半徑市場采用靈活的營銷策略，可以通過以下三種途徑改變營銷策略。

第一，發(fā)展商必須將主題公園新的旅游內(nèi)容通過有效的傳播手段，及時傳遞給潛在消費者，提高主題公園的曝光率，加深其在潛在消費者心中的印象；或通過在主題公園內(nèi)拍攝影視作品的方法激發(fā)潛在消費者的好奇心，通過影視拍攝等方式極大地擴(kuò)展了其知名度，從而達(dá)到拉動消費的效果?？傊?，發(fā)展商應(yīng)重視將主題公園的各種正面信息向市場傳送，以保持其對消費者的持久魅力。

第二，發(fā)展商需要針對主題公園所在地的經(jīng)濟(jì)消費水平和客流的淡旺季波動情況，除了進(jìn)行靈活定價以外最重要的是園內(nèi)的游樂項目的設(shè)置，讓留念往返。以提高本地市場的重游率。

第三，我國的主題公園客源市場定位一般比較廣泛，隨著市場競爭的加劇，一些發(fā)展商開始面對特定市場量身設(shè)計制作主題公園，在營銷上全力爭取細(xì)分市場客源。與此同時，一些大的主題公園發(fā)展商為防止新興建的主題公園分流客源，在新主題公園的主題選擇、旅游項目設(shè)計上也有意識地加強(qiáng)了客源市場針對性。

2、打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈

世界上成功的主題公園主要盈利點是娛樂、餐飲、住宿等設(shè)施項目，門票收入只作為日常維護(hù)費用。主題公園的收入結(jié)構(gòu)中，門票收入只占20~30%，其他經(jīng)營收入占大頭，主要靠不斷提升品牌知名度吸引游客，在獲得門票收入的同時，通過出售具備知識產(chǎn)權(quán)特點的旅游紀(jì)念品獲得二次盈利，又由于旅游紀(jì)念品的發(fā)售進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力，這一盈利模式具備一種頑強(qiáng)的生命力。因此重新規(guī)劃盈利模式才能成功轉(zhuǎn)型并獲得出路。

主題公園的另一個成功盈利模式是 “主題公園產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”，即打造主題公園產(chǎn)業(yè)鏈，把主題旅游與主題房地產(chǎn)結(jié)合起來，再加上主題商業(yè)，突破了單一的旅游。

第五篇：利與弊

小學(xué)生上網(wǎng)的利與弊

——定邊縣第二小學(xué)

張巧艷

--主席：各位領(lǐng)導(dǎo)、老師、同學(xué)大家好，首先我代表全體同學(xué)對你們的到來表示熱烈的歡迎。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入我們的生活，也時時刻刻影響著我們小學(xué)生，那么小學(xué)生上網(wǎng)的利于弊問題也成了老師家長們最關(guān)心的話題，今天我們的辯論主題就是“小學(xué)生上網(wǎng)的利于弊”。下面我們用熱烈的掌聲歡迎雙方辯手，坐在我右手的是正方，他們的觀點是：小學(xué)生上網(wǎng)利大于弊，坐在我左手的是反方，他們的觀點是：小學(xué)生上網(wǎng)弊大于利。首先進(jìn)入第一環(huán)節(jié)：開篇立論-第一環(huán)節(jié)

--主席：這一環(huán)節(jié)由雙方一辯參加，各有一次發(fā)言機(jī)會，限時2分鐘，在每方用時剩余30秒時計時員將舉手示意。首先請正方一辯立論。

--正方一辯：我方的論點是小學(xué)生上網(wǎng)利大弊。網(wǎng)絡(luò)帶給人類的好處可謂數(shù)不勝數(shù)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會進(jìn)步，科技發(fā)展的標(biāo)志。現(xiàn)代意義上的文盲不再是指那些不識字的人，而是不懂電腦脫離信息時代的人。在科學(xué)不發(fā)達(dá)的古代，人們曾幻想要足不出戶，就曉天下事，如今信息高速已將此幻想變?yōu)榱爽F(xiàn)實。作為二十一世紀(jì)的小學(xué)生，難道還能只讀圣賢書，而不聞天下事嗎？我方認(rèn)為上網(wǎng)的好處有許許多多，上網(wǎng)可以開闊我們的視野，給我們提供了交流，交友的自由化，玩游戲的成功，讓我們知道了要不斷的求新，贏了我們就會有一種成就感。我將從3個方面闡述我方觀點。1．必要性。這是一個知識經(jīng)濟(jì)的時代，信息正以前所未有的速度膨脹和爆炸，未來的世界是網(wǎng)絡(luò)的世界，作為21世界的主力軍的我們，必然要更快地適應(yīng)這個高科技的社會，要具有從外界迅速及時獲取有效科學(xué)信息的能力。而網(wǎng)絡(luò)恰恰適應(yīng)了這個要求。

2．實用性。網(wǎng)絡(luò)世界資源共享，它就像一個聚寶盆，一座取之不盡用之不竭的“金山”誰勤于在這座金山上耕耘勞動，誰就會有所得。你可以從中最快地查找學(xué)習(xí)資料，可以學(xué)會更多課堂外的知識，并靈活地運用課內(nèi)知識，促進(jìn)思維的發(fā)展，培養(yǎng)小學(xué)生的創(chuàng)造力。上網(wǎng)還可以超越時空和經(jīng)濟(jì)的制約，在網(wǎng)上接受名校的教育，有什么問題，可以隨時通過E-mail請求老師的指導(dǎo)。

3．現(xiàn)實性。目前 網(wǎng)絡(luò)作為一種新生事物，它存在著一些弊端，但小學(xué)生在學(xué)校的教育下，基本具備了對是非、美丑、善惡的判斷能力。使我們能以一個正確的心態(tài)來應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)這個工具。

21世紀(jì)是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時代，今日的小學(xué)生將擔(dān)任未來社會的棟梁。了解和掌握計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識，才能更好地服務(wù)于社會。所以，我再一次陳述我方觀點：小學(xué)生上網(wǎng)利大于弊。

--主席：感謝正方一辯的精彩立論，下面有請反方一辯繼續(xù)。

--反方一辯：我方的論點是小學(xué)生上網(wǎng)弊大于利?？v使網(wǎng)絡(luò)以深入我們的生活，網(wǎng)絡(luò)的絕大部分作用只適合于成年人和那些專門利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作的人，而作為我們年級尚小的小學(xué)生，生理身體正處于一個重要的發(fā)展階段，對我們來說提早接觸網(wǎng)絡(luò)智能對我們的身體生理只能帶來一些負(fù)面影響。而這些一旦造成破壞將對我們的未成年甚至一生產(chǎn)生毀滅性的傷害。首先因為因為小學(xué)生的自控能力，辨別能力太差，容易受到網(wǎng)上不良信息的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、黃色信息的影響

2、暴力游戲的影響

3、容易受到來自網(wǎng)絡(luò)騙，精神的方面和物質(zhì)方面

4、網(wǎng)絡(luò)娛樂對小學(xué)生的誘惑，影響學(xué)習(xí)和正常健康生活。

第二環(huán)節(jié)

--主席：感謝反方一辯的精彩立論，下面我們進(jìn)入針鋒相對的攻辯環(huán)節(jié)，本環(huán)節(jié)由雙方二三辯參加 正反方辯手有且必須有一次作為供方進(jìn)行提問 由雙方一辯作攻辯小結(jié) 首先由正方二辯發(fā)問 時間為1分鐘 之后指定反方二三辯來回答 回答時間為3分鐘 再由反方二辯發(fā)問 攻辯結(jié)束后首先由正方一辯作攻辯小結(jié) 時間為3分鐘 每次用時結(jié)束時計時員會起立示意發(fā)言結(jié)束。首先由正方二辯開始。

--正方二辯：如今的科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，電子信息技術(shù)深入我們生活實際，我相信就目前在場的同學(xué)，有很多都有手機(jī)或者M(jìn)P3之類的小電子產(chǎn)品，而這些都是為了滿足我們的日常交流或者豐富學(xué)習(xí)生活；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也是如此，它也是這電子發(fā)展大流的一份子而已，接受它并利用它將是大勢所趨。而且我們小學(xué)生的知識范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出課本的范圍，通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以更加多的了解社會，學(xué)習(xí)更多與課本有關(guān)的知識，深化學(xué)習(xí)內(nèi)容；也可以擴(kuò)展課外知識，用知識全面武裝自己。我們小學(xué)生僅僅是針對找資料、學(xué)習(xí)這方面來上網(wǎng)，難道這也有錯嗎？請對方三辯回答。

--主席：有請反方三辯進(jìn)行辯論。

--反方三辯：我想對方辯友可能忽視了一個很嚴(yán)重問題，那就是我們還是未成年人，我們的身體生理仍處于發(fā)展階段，這個時期的我們自制能力很差，即使有些同學(xué)相對較為自覺，可一旦經(jīng)過較深誘惑后，仍然會丟失自我。對方辯友口口聲聲說查資料，去學(xué)習(xí)很明顯只是給自己去網(wǎng)吧上網(wǎng)的一個借口，或者欺騙父母的理由，可當(dāng)你真正面對網(wǎng)絡(luò)時，面對那好玩的游戲，面對那好看的電影，你真的能克制住自己嗎？很明顯，以你現(xiàn)有的能力是堅決不能的。--主席：感謝反方三辯的精彩辯論，請反方二辯發(fā)問。

--反方二辯：江西省人民醫(yī)院心臟血管科徐主任認(rèn)為，長期沉迷刺激性的電腦網(wǎng)絡(luò)游戲，使人的大腦高度緊張，時間一長，很可能導(dǎo)致“超限抑制”現(xiàn)象，使其以外的“興奮灶”減弱，人會對周圍事情淡漠甚至麻木，導(dǎo)致植物神經(jīng)紊亂，表現(xiàn)為易出汗、急躁、粗暴、激動。眼科專家也提醒說，在長時間上網(wǎng)者中，60％以上的人會感到眼睛疲勞，視線模糊，眼睛干燥或充血，畏光、酸脹、眼壓升高、頭痛，甚至眼睛喪失聚光力，嚴(yán)重者會導(dǎo)致視網(wǎng)膜脫落。2002年春節(jié)期間，北京市許多年輕人選擇在網(wǎng)吧過年，結(jié)果因上網(wǎng)過度，造成眼睛疲勞或不適就診的人數(shù)激增。

現(xiàn)在因為上網(wǎng)過度而引發(fā)的疾病并不少，像“上網(wǎng)綜合征”等等，對方辯友對此又如何解釋呢？ 請正方三辯回答。

--主席：好的，感謝反方二辯，請正方三辯辯論。

--正方三辯：諸如“上網(wǎng)綜合征”等等疾病的確是有一些，但是，對方辯友，你們難道沒有上過網(wǎng)？你們上過網(wǎng)，又為什么沒有得“上網(wǎng)綜合征”呢？我們小學(xué)生還是有一點自制力的，不會上網(wǎng)過度。你看到的那些知識只是媒體為了引起讀者關(guān)注而肆意編造的，實際生活中那樣的人又有幾個，只要我們合理利用時間，合理利用網(wǎng)絡(luò)，我們將發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)資源中有太多的我們可以利用的知識，我們不必再為為看幾本書而浪費巨大的資金，也不用為了看一個《人與自然》而在電腦前苦苦等待幾個小時，最終卻得到那么一點可憐的知識，還有可能因為上了一小會廁所而導(dǎo)致前后不接前功后棄，而如果充分利用網(wǎng)絡(luò)，便可避免這些，節(jié)約時間，節(jié)約金錢，更別說的什么“上網(wǎng)綜合征”。因此，這類的疾病不會發(fā)生在我們身上！

--主席：感謝正方三辯的精彩辯論，請正方三辯繼續(xù)發(fā)問。

--正方三辯：想當(dāng)年初1946年2月14日阿塔納索夫發(fā)明世界上第一臺電子計算機(jī)起，人類便從沒有停止過探索前進(jìn)的腳步，人類的每一項被廣泛運用的發(fā)明都是為了促進(jìn)人類的進(jìn)步，幫助人類更好的生活，網(wǎng)絡(luò)也是如此，真是因為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息通訊功能，資源共享功能等突破人類的能力極限的作用，是人類在諸多領(lǐng)域如獲新生。那么如果上網(wǎng)不好的話，那么當(dāng)初為什么要發(fā)明網(wǎng)絡(luò)呢？請反方二辯回答。--主席：感謝正方三辯，請反方二辯應(yīng)答。

--反方二辯：首先我要糾正對方辯友一個基礎(chǔ)知識性的錯誤，那些已被廣泛運用的科技發(fā)明并不一定都會促進(jìn)人類進(jìn)步，前幾年盛行一時的轉(zhuǎn)基因食品可以說得到各界一致好評，可不久后，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，這些食品有可能產(chǎn)生一些副作用，有可能使人類后代出現(xiàn)畸形。所以網(wǎng)絡(luò)也是如此，并不是沒有壞處；另一方面，網(wǎng)絡(luò)是有一些作用，可那不是針對我們小學(xué)生來說的，小學(xué)生上網(wǎng)大多用來游戲，并且很容易受到不良信息影響，.孩子的辨別能力不強(qiáng)，容易誤入歧途或接受不良思想；對眼睛和身體的發(fā)育不好；虛擬世界的吸引力很大，即使大人都難以幸免，何況兒童？在沒有接受規(guī)范的教育和理論前，接受網(wǎng)絡(luò)理論容易產(chǎn)生嚴(yán)重的叛逆心理。

--主席：感謝反方二辯的辯答，請反方三辯繼續(xù)發(fā)問

--反方三辯：調(diào)查顯示超過50％的使用率的功能有網(wǎng)絡(luò)游戲（62％）和聊天室（54．5％），其次是使用電子郵件（48．6％）。約50％的青少年用戶有保持電子郵件聯(lián)系的朋友；25．2％的青少年用戶在聊天室或BBS上經(jīng)常發(fā)言；37．6％的青少年用戶使用ICQ與認(rèn)識或不認(rèn)識的朋友聯(lián)系。由此可見真正用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的比例真實燒紙又少。請問對方辯友，你們口口聲聲說上網(wǎng)是為了查資料，那么你們在網(wǎng)上用來查資料的時間究竟占總時間的百分之幾呢？請對方二辯對此做一認(rèn)真負(fù)責(zé)任的回答。

--主席：有請正方二辯。

--正方二辯：誠然，我們上網(wǎng)并不一定是去查一些資料，但是難道游戲就沒有好處了嗎？不知對方辯友是否玩過一款名為《牧場物語》的游戲，在這款游戲里，你需要自己經(jīng)營一個牧場。這樣從小培養(yǎng)我們的責(zé)任感，難道有弊處嗎？而且有專家研究表明，玩網(wǎng)絡(luò)游戲孩子的智商比不玩游戲的孩子的智商平均高十多個百分點，而且你們不要那那種個別的在網(wǎng)絡(luò)游戲中迷失的孩子來評估我們大多數(shù)人，而我們，即使玩游戲的我們?nèi)匀徽驹谶@里和不玩游戲的你辯論，而且我覺得我不比你差；你們這樣以少數(shù)誤評多數(shù)是一種及其不負(fù)責(zé)任的錯誤行為。第三環(huán)節(jié)

--主席：好的，攻辯環(huán)節(jié)到此結(jié)束，雙方就這一問題已作出精彩辯論，下面我們進(jìn)入最為精彩的短兵相接的自由辯論環(huán)節(jié)，本環(huán)節(jié)由雙方辯手輪流發(fā)言，一方辯手落座視為發(fā)言結(jié)束，另一方繼續(xù)，雙方各有3分鐘時間，用時結(jié)束時計時員起立并提示時間到。首先由反方開始。--反方一辯：我方認(rèn)為過多的使用互聯(lián)網(wǎng)對人們的健康和社交不利。科學(xué)家對一些實驗對象在開始使用互聯(lián)網(wǎng)及之后的一兩年進(jìn)行了人格評估，發(fā)現(xiàn)：人們花在網(wǎng)上的時間越多，與親人的溝通越少，現(xiàn)實生活中的朋友就越少，同時感到孤獨和沮喪。

--正方一辯：我認(rèn)為小學(xué)生上網(wǎng)利大于弊，我從一本書上看到，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人就是本著一個讓人通過網(wǎng)絡(luò)與其他人溝通的設(shè)計理念來設(shè)計的。既然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入了我們的生活，我們就應(yīng)該利用它去收集我們所需要的知識。

--反方二辯：可是正因為網(wǎng)絡(luò)的的豐富多彩，有許多小學(xué)生受到不良網(wǎng)站的影響，沉溺于虛擬時空不能自拔，荒廢了學(xué)業(yè)；而且有人將大量時間用于網(wǎng)上聊天，游戲等方面，沒有時間用于學(xué)習(xí)，與朋友交往，甚至連睡覺的時間都浪費了，就會逃課，熬通宵，成績一落千丈。并且小學(xué)生主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，上網(wǎng)會分散我們的精力，浪費時間。

--正方二辯：可游戲也是有好處的。不知對方辯友是否玩過一款名為《摩爾莊園》的游戲，在這款游戲里，你需要自己照顧好你的拉姆。這樣從小培養(yǎng)我們的責(zé)任感，難道有弊處嗎？

--反方三辯：小學(xué)生上網(wǎng)首先的一大危害就是會影響視力。據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)常上網(wǎng)的學(xué)生中近視的比例大約占60%。第二大危害就是電腦所釋放出來的輻射，具有相當(dāng)強(qiáng)烈的危害。

--正方三辯：目前，科學(xué)家們已經(jīng)開發(fā)除了一種軟件，這種軟件每隔15分鐘就會自動提醒上網(wǎng)者該休息了的話語。若上網(wǎng)時間過長，它還會自動黑屏的。至于輻射，已經(jīng)有一種鉛玻璃和一種特制防護(hù)膜，可以將輻射盡量減少。

--反方四辯：另外，網(wǎng)絡(luò)中的不良信息和網(wǎng)絡(luò)犯罪對青少年的身心健康和安全構(gòu)成危害和威脅。網(wǎng)絡(luò)對青少年的危害有兩點：一是某些人實施諸如詐騙或性侵害之類的犯罪；另一方面就是黃色垃圾對青少年毒害較深。據(jù)專家調(diào)查，因特網(wǎng)上非學(xué)術(shù)性信息中，47％與色情有關(guān)。

--正方四辯：小學(xué)生上網(wǎng)可以知道很多的豐富資源和信息。遠(yuǎn)程教育就是學(xué)生與教師、學(xué)生與教育組織之間主要采取多種媒體方式進(jìn)行系統(tǒng)教學(xué)和通信聯(lián)系的教育形式，是將課程傳送給校園外的一處或多處學(xué)生的教育。就拿2003年的非典來說吧，那時候廣州、北京一些學(xué)校不得不停課。為了實行同步教學(xué)，就有人開通了網(wǎng)校。這難道不是網(wǎng)絡(luò)的好處嗎？

--反方四辯：江西贛州市章貢區(qū)上網(wǎng)愛好者王某，嗜網(wǎng)成癮，陷入網(wǎng)上不可自拔，網(wǎng)癮發(fā)作時，全身打顫、痙攣、摔物品。家人以為吸食海洛因等所致，后經(jīng)診斷，系電腦網(wǎng)癮。據(jù)了解，在我國，已發(fā)現(xiàn)許多類似病例，而在美日等發(fā)達(dá)國家，上網(wǎng)綜合征已經(jīng)成為社會問題。心理學(xué)家、精神病專家認(rèn)為，正視網(wǎng)癮這一高科技引發(fā)的弊病，普及科學(xué)知識，引導(dǎo)網(wǎng)民科學(xué)使用電腦，積極預(yù)防網(wǎng)癮，已成為很現(xiàn)實的問題。

--正方四辯：諸如“上網(wǎng)綜合癥”等疾病的確有，但是，對方辯友是否上過網(wǎng)呢？你們上過為什么又沒有得上網(wǎng)綜合癥呢？我們小學(xué)生還是有自制力的，這類疾病不會發(fā)生在我們身上！

--反方三辯：上網(wǎng)使青少年犯罪率日益升高。不可否認(rèn)，青少年犯罪的原因是多方面的。但因為網(wǎng)絡(luò)的犯罪事件竟占85%以上！一項調(diào)查顯示：從初一到初三的學(xué)生中游戲者由32%上升到71%。其中常游戲者由5%上升到12%，偶爾游戲者由13%上升到51%。按這個速度發(fā)展下后果不堪設(shè)想。

--正方三辯：魚是一種將美味、易消化以及高營養(yǎng)價值結(jié)合起來的食品。難道我們就僅僅因為魚刺有時會卡住喉嚨而不吃魚了嗎？小學(xué)生上網(wǎng)也一樣如此。況且，你們此時的資料來自于哪呢？

--反方二辯：我們是通過看電視、去圖書館查找書籍知道的。

--正方二辯：你們說，你們?nèi)D書館找書。你們不知道，這書是多么費時費力呀！在2009年春節(jié)晚會中的相聲《我有點暈》姜昆也說：如今百度一下就知道。網(wǎng)絡(luò)帶來的是省時、高效、快捷。再說了，你們借書是一本一本地借的，若是一本本地登記，那樣書極容易丟失?，F(xiàn)在，人們都用電子管理了，誰借了書，誰沒有還，都能查得一清二楚。

--反方一辯：一個高三學(xué)生在網(wǎng)吧玩電腦游戲，最后因為興奮過度猝死。他的生命體征全無，屬于典型的因興奮過度而引發(fā)心臟病的死亡。這不是一個給我們一個很好的警示嗎？

--正方一辯：美國的12歲男孩桑恩在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)聊天室時，發(fā)現(xiàn)了在芬蘭的一位女孩蘇姍發(fā)出的求救信號，通過網(wǎng)絡(luò)救出了遠(yuǎn)在千里之外的蘇姍，挽回了一條性命。這不要歸功于網(wǎng)絡(luò)嗎？我們不能因為網(wǎng)絡(luò)的一些弊，就掀翻人們的成果，這相當(dāng)于因噎廢食。要知道，這是科學(xué)家們心血的結(jié)晶，是國家的財產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)帶給人類的好處可謂是數(shù)不勝數(shù)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會的進(jìn)步，科技發(fā)展的標(biāo)志。人類已步入信息時代，網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入我們的生活，越來越貼近我們小學(xué)生，鄧小平爺爺也說：計算機(jī)要從娃娃抓起。第三環(huán)節(jié)備用：

正：我想請問對方同學(xué)，你們上過網(wǎng)嗎？

反：當(dāng)然，正因為我們上過網(wǎng)，所以我們才切身體會到網(wǎng)絡(luò)給中學(xué)生造成多大的危害。

正：那么我又請問，你們在網(wǎng)上做些什么？

反：看來對方辯友又想用一個人來代替所有人了，如果我上網(wǎng)沒有玩游戲，對方是不是會說 所有上網(wǎng)的中學(xué)生都不會玩游戲呢？

正：可這才是你的切身體會呀。

反：那么我在網(wǎng)吧里看到的一切，對方又做何解釋呢？

正：那我要用你的話來勸勸你自己了，你們不能以偏蓋全，你看到的也不是全部。

反：看來對方辯友的確沒有做過實地調(diào)查。如果從網(wǎng)吧的角度來看，對方是完全沒有發(fā)言權(quán)了？

正：不明白的是，對方辯友為什么一口咬定網(wǎng)吧就是網(wǎng)絡(luò)的全部？

反：那是因為我方調(diào)查過，90%的中學(xué)生上網(wǎng)的地方就是網(wǎng)吧。

正：看來對方一定是要死死咬住網(wǎng)吧不放了，你們一定沒有仔細(xì)想過上網(wǎng)已是一種國際趨勢了？

反：我們眼中看到是中學(xué)生這個薄弱群體在這種國際趨勢前不堪一擊的事實。

正：對方一定又想用網(wǎng)絡(luò)游戲來做擋箭排了，難道網(wǎng)絡(luò)上除了游戲就沒別的嗎？

反：網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)然有別的，網(wǎng)絡(luò)上還能找到當(dāng)紅歌星的海報，但這與中學(xué)生更扯不上關(guān)系。

正：看來對方辯友一定是網(wǎng)絡(luò)娛樂版的愛好者，至少在各大官方網(wǎng)站上都有這樣一句話，你上網(wǎng)的時候一定看到過：未成年人上網(wǎng)，要有監(jiān)護(hù)人陪同。

反：是呀，在每一個香煙的煙盒上都寫著：吸煙有害健康。但卻從未聽說過有人因為這句話而戒煙了。

正：上網(wǎng)與吸煙是不能互相比較的。

反：的確，對于中學(xué)生來說，吸煙的危害只是上網(wǎng)的十分之一都不到。

正：那么對方辯友寧可選擇吸煙也不選上網(wǎng)了？

反：我不選擇在中學(xué)階段上網(wǎng)，并且我想提醒對方一下，吸煙不是今天的辯論話題。

正：那我們就接著來說上網(wǎng)。對方說不選擇中學(xué)階段上網(wǎng)，那什么時候上？等你步入社會以后嗎？你覺得在將來的社會里，一個不懂網(wǎng)絡(luò)的人會找到一份稱心如意的工作嗎？

反：至少我們現(xiàn)在看了這樣一件事，只要一談網(wǎng)絡(luò)，對方辯友就把我們帶到3000年后，我們難道就不能正視一下發(fā)生在眼前的事？

正：說未來，正是要告訴對方辯友，上網(wǎng)就應(yīng)該從今天做起，這是一個合二而一的事。如果無所謂未來，那么現(xiàn)在就失去意義了。

反：如果現(xiàn)在就在網(wǎng)上流連忘返，荒廢學(xué)業(yè)，你就會有一個光明的未來嗎？

正：難道對方辯友就看不到社會各界正在動用各種手段把中學(xué)生上網(wǎng)拉到正軌上來嗎？

反：不知道“社會各界”是否也包括商業(yè)界的網(wǎng)吧呢？

正：網(wǎng)吧也有法律來約束。

反：對方突然談起法律，我不知對方辯友對青少年網(wǎng)絡(luò)犯罪怎么看？

正：那一樣要由法律來約束。

反：可是我覺得不上網(wǎng)的話就永遠(yuǎn)不會有網(wǎng)絡(luò)犯罪。

正：是呀，如果沒有飛機(jī)，美國的大樓也一樣不會倒，但9.11發(fā)生一年多來，美國的飛機(jī)都沒有停飛過。

反：對方辯友的想象力真是豐富——(停)

正：對方一再說我方只談未來不談現(xiàn)實，但對方辯友難道過了今天就沒有明天了嗎？ 正：對方辯友為什么非要一再的想用網(wǎng)吧，這個概念來代替全部網(wǎng)絡(luò)？這不是以偏概全嗎？(停)

（說明：這個根據(jù)具體時間自由安排，加多少環(huán)節(jié)由選手和時間決定）第四環(huán)節(jié)

--主席：好了，時間到。真實驚心動魄的辯論啊，可以說每位辯手都才華橫溢，雙方真可謂打的不可開交，下面我們進(jìn)入總結(jié)陳詞環(huán)節(jié)，本環(huán)節(jié)由雙方四辯參加，各一次發(fā)言機(jī)會，每方有3分鐘時間，只有一次時間終止提示。首先由反方四辯開始。

--反方四辯：謝謝主席！對方辯友、老師、同學(xué)大家好！再冠冕堂皇的說辭也無法掩蓋那世人詔知的真理，對方哥個個看似理由充分，實則漏洞百出，我見從以下幾方面向大家一一揭露。不僅在中國，即使在美國權(quán)威雜志《今日美國》的調(diào)查表明：86%被調(diào)查的老師、圖書管理員相信，孩子們使用網(wǎng)絡(luò)不會提高他們的課堂成績。

剛才對方辯友滔滔不絕，無非是向大家展示了網(wǎng)絡(luò)在信息交流方面的快捷性和方便性。但目前網(wǎng)絡(luò)有三個難以解決的問題：第一是網(wǎng)上安全問題，主要是指黑客、比病毒和網(wǎng)上欺詐；第二是傳播色情暴力和仇恨的不良信息；第三是形形色色的信息污染和垃圾。就在對方同學(xué)慷慨激昂的幾分鐘陳詞了，全球主要網(wǎng)站已經(jīng)被黑客入侵了近200次，全球互聯(lián)網(wǎng)計算機(jī)可能已經(jīng)被最新病毒感染了170萬臺次?，F(xiàn)實上，小學(xué)生上網(wǎng)已帶來了許多危害：

1．據(jù)一項調(diào)查顯示，不少的小學(xué)生成了小“網(wǎng)蟲”，沉溺于網(wǎng)上，將90%的課余時間用到網(wǎng)絡(luò)游戲上，做了網(wǎng)絡(luò)的俘虜，不僅耽誤了學(xué)習(xí)，有的甚至犯罪。

2．小學(xué)生極易沉浸到網(wǎng)絡(luò)的虛擬化生活空間中，一旦回到現(xiàn)實社會就產(chǎn)生一種孤獨感，同時在生理上小學(xué)生正處于快速發(fā)育時期，但他們一上網(wǎng)就使四、五個小時，不僅眼睛超負(fù)荷運轉(zhuǎn)，危害視力；也使得脊椎變形。

所以網(wǎng)絡(luò)的這么多弊與網(wǎng)絡(luò)的在信息交流方面的快捷性、方便性這一利相比，難道不是弊大于利嗎？--正方四辯：謝謝主席！對方辯友、老師、同學(xué)大家好！首先，我想針對對方辯詞做一些分析。不可否認(rèn)，對方辯詞精彩絕倫，但真理不是修飾而成的，對方辯詞中的漏洞依舊清晰可見：今天，對方辯友羅列了大量的例子，不惜夸大其詞地說小學(xué)生上網(wǎng)如何壞，如何壞！可對小學(xué)生上網(wǎng)帶來的一系列利處輕描淡寫，甚至像蜘蛛網(wǎng)一樣輕輕的抹去！這種不尊重事實，只見樹木不見森林或者說一葉障目的態(tài)度，的確無法令人恭維！其次，我想針對此次辯題做如下分析：

一、我們將成為明天的建設(shè)者，我們肩上擔(dān)負(fù)的是托起未來的重任。我們的任務(wù)是跟上時代的腳步。及時掌握科學(xué)技術(shù)。我們的年齡也使我們對新生事物既充滿好奇，又缺乏自制力。因此，他們的生活離不開老師、家長的領(lǐng)導(dǎo)，他們的世界時時處處受到來自社會、學(xué)校、家庭的保護(hù)。

二、網(wǎng)絡(luò)有著其他事物所不可替代的優(yōu)勢：它可以打破時空界限，使人們無論在何時何地都能進(jìn)行相互交流，可使信息處理更系統(tǒng)，全面。使信息流通更及時、便捷，所以教育選擇了上網(wǎng)，世界選擇上網(wǎng)。這是一個科技高速發(fā)展的時代，人才競爭成為世界競爭的主流，教育面臨改革。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，無疑成了教育改革的好幫手。面對網(wǎng)絡(luò)這個五彩繽紛的空間，我們可以輕松自由地聽名師講座，可以身臨其境地暢游奇妙太空，我們學(xué)習(xí)不再僅限于書本，我們也逐漸擁有了更高的科學(xué)素質(zhì)。

當(dāng)然，我方也不否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)存在弊端。因為任何一個新生事物都有利有弊，但正如我方辯友所證明的，如果人們更廣泛接觸到的是事物有利的一面，我們又怎能說是弊大于利呢？這就像吃魚一樣，我們有時會被魚刺卡住喉嚨，但我們就不吃魚了嗎？不會。因為魚刺卡喉嚨只是偶爾，如果小心，可以避免這些情況。小學(xué)生上網(wǎng)也一樣；所以我們完全有理由，也有信心地說：小學(xué)生上網(wǎng)利大于弊！謝謝！

--主席：好了，我們的正式辯論環(huán)節(jié)就此結(jié)束，下面請評委進(jìn)行匯總、審議，評出本場勝者，在此期間觀眾可發(fā)表自己的意見，同你支持的一方交流觀點，或者向你反對的一方發(fā)表自己的意見...調(diào)查結(jié)束，下面有請喬校長宣布比賽結(jié)果，并發(fā)言....再次感謝雙方辯手的精彩表現(xiàn)，也同時感謝各位嘉賓觀眾的到來，本次辯論到此結(jié)束，謝謝各位！