第一篇：柯達(dá)相機(jī)的生命周期

柯達(dá)相機(jī)的生命周期

“你按快門，剩下的交給我們！”這則聞名世界的廣告語，是柯達(dá)公司創(chuàng)始人喬治·伊士曼在一個多世紀(jì)前提出的著名口號。如今，柯達(dá)相機(jī)卻在前不久申請了破產(chǎn)保護(hù)，柯達(dá)相機(jī)從形成到衰退，就是一個典型的產(chǎn)品生命周期。

在1880年，喬治利用自己的發(fā)明專利技術(shù)成立了伊士曼干版公司，作為膠卷、膠片和第一部給非專業(yè)人士使用的相機(jī)的研發(fā)者，1888年注冊了一個自編的品牌名稱“柯達(dá)”，這個宣告了柯達(dá)相機(jī)的形成。

在接下來的幾年里，柯達(dá)的產(chǎn)品不斷優(yōu)化，相機(jī)變得越來越小和容易使用，1950年廉價(jià)、易用的8毫米電影相機(jī)推出，1963年至1972年生產(chǎn)超過五千萬臺Instamatic相機(jī)，變得也越來越袖珍，開創(chuàng)了大眾攝影新時代。在19世紀(jì)最后幾年到剛剛進(jìn)入90世紀(jì)，其品牌成為快照攝影新媒體的同義詞?？逻_(dá)的成長過程可謂是一帆風(fēng)順，在成長過程中，沒有其他產(chǎn)品的競爭，核心技術(shù)也是掌控在柯達(dá)自己的手中，發(fā)展的速度也很快。

上世紀(jì)70年代中葉，柯達(dá)已經(jīng)壟斷了美國90%的膠卷市場，以及85%的相機(jī)市場份額。銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布法國、德國、意大利和其它歐洲國家。20世紀(jì)80年代，作為美國工業(yè)上極具創(chuàng)新和令人欽佩的典范之一——柯達(dá)壟斷了整個消費(fèi)攝影市場。它贏得了艾美獎和奧斯卡獎，還將相機(jī)送入太空，被廣泛認(rèn)為創(chuàng)造了數(shù)碼相機(jī)。1991年柯達(dá)就擁有了300萬像素的數(shù)字相機(jī)，柯達(dá)相機(jī)變的成熟，沒有其他攝影產(chǎn)業(yè)能夠撼動老大的地位。

但是任何的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)不能忽視，正占據(jù)影像圖像領(lǐng)域的柯達(dá)放松了警惕，沒有了技術(shù)的創(chuàng)新，公司高管也樂于此狀，沒有再研究開發(fā)新的核心產(chǎn)品，最終面臨了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。在經(jīng)過安居樂業(yè)的經(jīng)營后，在2002年柯達(dá)的產(chǎn)品數(shù)字化率卻只有25%左右，而競爭對手富士已達(dá)到60%。這與100年前伊士曼果斷拋棄玻璃干板轉(zhuǎn)向膠片技術(shù)的速度，形成莫大反差。于此同時，在2000年~2003年，柯達(dá)膠片利潤下滑了70%。2004年柯達(dá)停止了歐洲和美洲的傳統(tǒng)膠卷相機(jī)銷售，但并沒有利用數(shù)碼上的成功及時補(bǔ)上這一缺口。2007年柯達(dá)甚至炸掉了自己的膠片大樓。但這個舉動并沒有挽回柯達(dá)江河日下的頹勢。2009年柯達(dá)決定忍痛割愛，將擁有長達(dá)74年歷史的全球首款商用膠卷Kodachrome退市?？逻_(dá)的股價(jià)在2011年

歷史老照片不能說的秘密慈禧軍閥明末清初文革晚清

下跌了80% — 是有史已來的低位。它的全球員工由14.5萬縮少至1.9萬人。它被紐交所警告，如果它的股價(jià)在未來六個月不能升到1美元以上，它就會被除牌。2012年1月19日，美國伊士曼柯達(dá)公司宣布已在紐約申請破產(chǎn)保護(hù)，以爭取渡過流動性危機(jī)，確保業(yè)務(wù)繼續(xù)運(yùn)營。2012年4月20日，美國伊士曼柯達(dá)公司正式宣布破產(chǎn)，正在進(jìn)行資產(chǎn)評估和拍賣！

個人認(rèn)為，從柯達(dá)的形成到衰退再到現(xiàn)在公司破產(chǎn)，一個好的產(chǎn)品是要在不斷創(chuàng)新發(fā)展下才能維持經(jīng)營，才不會被其他公司超越。在市場的不斷變化中，公司的領(lǐng)導(dǎo)者要有獨(dú)特的眼光去發(fā)現(xiàn)潛在的發(fā)展領(lǐng)域，而不是一味的安于現(xiàn)狀，不創(chuàng)新就意味著死亡。就對于柯達(dá)來講，一開始你在不斷的更新，遙遙領(lǐng)先，但是當(dāng)你停止腳步，其他的競爭對手就會抓住這個時機(jī)來超越你，柯達(dá)的走向衰敗最關(guān)鍵的是沒有適應(yīng)時代的變化，觀眾需要什么，現(xiàn)在的人們喜歡的是產(chǎn)品越來越簡單操作，你在2003年還在生產(chǎn)交卷，當(dāng)然，不是說生產(chǎn)膠圈錯誤，只是重心要改放到數(shù)碼上，交卷對于某些攝影愛好者來說也是需要的，但是大眾來講，數(shù)碼的更加符合他們的口味。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)錯誤時，競爭對手就早已經(jīng)領(lǐng)先一步下手，最后導(dǎo)致一家百年企業(yè)破產(chǎn)。

第二篇：案例：柯達(dá)相機(jī)“犧牲打”的市場策略

柯達(dá)相機(jī)“犧牲打”的市場策略

背景

1964年，柯達(dá)立即自動相機(jī)上市，當(dāng)年銷掉750萬架，創(chuàng)下了照相機(jī)銷量的世界最高記錄；1966年，柯達(dá)海外銷售額達(dá)21.5億美元，在《財(cái)富》雜志中排名第34位，純利居第10位，當(dāng)時位于感光界第二的愛克發(fā)銷量僅及它的 l／6；1996年，在品牌顧問公司排名的10大品牌中，柯達(dá)位居第4，是感光界當(dāng)之無愧的霸主。

柯達(dá)的霸主地位是靠什么贏得的？

策略

柯達(dá)的成功，在很大程度上源于其獨(dú)特的市場營銷策略，其中最重要的是其在定價(jià)中采用獨(dú)特的“犧牲打”策略。所謂“棲牲打”，即以一種產(chǎn)品作為擴(kuò)充市場的先鋒，以高質(zhì)低價(jià)格在市場上站穩(wěn)腳跟之后，通過擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品的銷售量彌補(bǔ)先鋒產(chǎn)品跌價(jià)所造成的損失。

1964年，柯達(dá)推出“立即自動”相機(jī)之后，定價(jià)相當(dāng)?shù)?，最低?3美元，8種機(jī)型中，有一半在50美元以下。更出人意料的是：在柯達(dá)相機(jī)備受歡迎，銷售直線上升之際，柯達(dá)公司宣布：“柯達(dá)相機(jī)，人人可以仿造?！笨逻_(dá)將10年的研究成果公之于眾，這種大將風(fēng)度令人大惑不解。然而不久人們就明白了，而且為柯達(dá)的精明所折服。原來，柯達(dá)早就考慮到了隨著照相機(jī)銷量的增加，膠卷沖印服務(wù)肯定會有大量的需求。于是在大家爭相生產(chǎn)“立即自動”相機(jī)之時，柯達(dá)已將生產(chǎn)能力重點(diǎn)放在了膠卷的生產(chǎn)和沖印上。果然，柯達(dá)的膠卷銷量猛增，同時幾乎壟斷了整個沖印市場。

“迷你型”相機(jī)上市后，柯達(dá)又以同樣的方法，降低價(jià)格，使“人人都買得起”，結(jié)果柯達(dá)的膠卷、照相機(jī)及相關(guān)器材的銷量扶搖直上，盡管愛克發(fā)拼力使出密集式供應(yīng)的老方法，富士、櫻花不借血本降價(jià)，但總敵不過柯達(dá)膠卷的銷售量。

點(diǎn)評

柯達(dá)的過人之處在于，它舍得放棄短期利益去追求長遠(yuǎn)利益?？此啤坝薮馈钡男袨橛袝r是最聰明之舉。

第三篇：相機(jī)廣告詞

相機(jī)廣告詞

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4.三星三星藍(lán)調(diào)照相機(jī)相遇，品味優(yōu)雅錯過，沒入平凡，不閃的才是健康的?？逻_(dá)A Kodak moment就在柯達(dá)一刻

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6.佳能生活，你有你的選擇?；蚱G麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美……一切都在你的掌握。IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

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8.尼康FM——一臺有求必應(yīng)的相機(jī)。

9.sony照相機(jī)

10.your pictures are stable,

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12.聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)

13.三星藍(lán)調(diào)照相機(jī)相遇，品味優(yōu)雅錯過，沒入平凡xiang ji guang gao ci不閃的才是健康的

14.A Kodak moment就在柯達(dá)一刻

15.美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

16.生活，你有你的選擇。

17.或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美…

18.一切都在你的掌握。

19.IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

相機(jī)廣告詞2

1. 聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)

2. 三星藍(lán)調(diào)照相機(jī) 相遇，品味優(yōu)雅 錯過，沒入平凡

3. 不閃的才是健康的

4. a kodak moment. 就在柯達(dá)一刻

5. 美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

6. 生活，你有你的選擇。

7. 或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美……

8. 一切都在你的掌握。

9. ixus，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

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13. 三星：三星藍(lán)調(diào)照相機(jī) 相遇，品味優(yōu)雅 錯過，沒入平凡，不閃的才是健康的。

14. 柯達(dá)：A Kodak moment. 就在柯達(dá)一刻

15. 柯尼卡：美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

16. 佳能：生活，你有你的選擇。或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美…… 一切都在你的掌握。

17. IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

18. 完美無瑕，尼康， FM2

19. 萬事掌控于您手中。

20. 這是革新和科技的年代，但并不能讓這些入侵您的藝術(shù)世界和生活。因?yàn)椋鶊?jiān)持的是完美主義。

相機(jī)廣告詞3

1.隨時隨地輕觸快門，留住感動瞬間。

2.想怎么拍，就怎么拍，海報(bào)大片、搞笑魚眼、趣味微縮景觀等濾鏡秀出你的.獨(dú)特，個性，就要張揚(yáng)。

3.聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)

4.三星藍(lán)調(diào)照相機(jī)相遇，品味優(yōu)雅錯過，沒入平凡

5.不閃的才是健康的

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17.柯尼卡美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

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19.IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

20.完美無瑕，尼康，F(xiàn)M萬事掌控于您手中。

相機(jī)廣告詞4

1、愛護(hù)動物，就是愛護(hù)你自己。

2、愛護(hù)動物，讓人類不孤單!

3、保護(hù)動物，你我的職責(zé)。

4、保護(hù)動物就是保護(hù)我們?nèi)祟愖约?，保護(hù)動物從我們身邊做起.

5、別讓人類成為最孤單的生命!

6、別讓人類成為最孤單的生命!保護(hù)動物就是保護(hù)人類自已。 動物是人類親密的朋友;人類是動物信賴的伙伴。

7、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。

9、達(dá)到改善動物生存環(huán)境的理想目標(biāo)

10、地球沒有了動物，就如藍(lán)天沒有了白云;

11、動物會流淚的。

12、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

14、沒有動物，生命沒有了動力

15、請珍惜您最幼小的朋友。

16、請珍惜我們地球上唯一的

17、世界是平等的,請愛護(hù)動物. 沒有愛就沒有美好.-----請愛護(hù)動物.

18、提倡伴侶動物主人行為自律，及時清理污物，維護(hù)社區(qū)環(huán)境，營造和諧社區(qū);

19、與動物和諧相處，共同構(gòu)建和諧社會。

相機(jī)廣告詞5

佳能IXUS（伊克薩斯）你好色彩！

佳能 EOS 創(chuàng)造單反相機(jī)的傳奇！

佳能，我們看得見你想表達(dá)什么！

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螞蟻是您身邊懂?dāng)z影的好朋友。

螞蟻原創(chuàng)索尼：螞蟻有態(tài)度，螞蟻很用心！

時光，凝止這一刻。

相機(jī)讓我們發(fā)現(xiàn)自己我的照片就是我！隨手拍下讓你我感動的畫面。

世界無妥協(xié)，完美鏡掌握。

隨時隨地輕觸快門，留住感動瞬間。

有效像素20xx萬畫質(zhì)，在沖洗照片或上傳電腦屏幕都給您帶來極致畫質(zhì)。

佳能相機(jī)，拍下驚人的感動。

感動常在，佳能。

尼康D60，就是不一樣！

D300，DX格式終極旗艦！

輕薄時尚風(fēng)格完美契合您的生活方式。

昏暗燈光，銳利影像。

留下最美好的珍貴回憶。

用創(chuàng)意效果讓照片更具個性。

D700，又一個奇跡！

尼康，就是不一樣。

只要有微弱的光，精彩照片，不再只依賴閃光燈。

相機(jī)廣告詞6

1. 拿起尼康 FM2，您會發(fā)現(xiàn)無論想拍什么照片，控制主權(quán)始終在您的手中，然后發(fā)揮得淋漓盡致。

2. sony: your pictures are stable, our competition is shaking.

3. 三星：三星藍(lán)調(diào)照相機(jī) 相遇，品味優(yōu)雅 錯過，沒入平凡，不閃的才是健康的。 柯達(dá)：A Kodak moment. 就在柯達(dá)一刻

4. 柯尼卡：美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

5. 佳能：生活，你有你的選擇?；蚱G麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美…… 一切都在你的掌握。IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

6. 體驗(yàn)其獨(dú)特之處---Nikon FM3a

7. 尼康FM3A——一臺有求必應(yīng)的相機(jī)。

8. sony照相機(jī)

9. your pictures are stable,

10. our competition is shaking.

11. 聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)

12. 三星藍(lán)調(diào)照相機(jī) 相遇，品味優(yōu)雅 錯過，沒入平凡 xiang ji guang gao ci 不閃的才是健康的

13. A Kodak moment. 就在柯達(dá)一刻

14. 美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

15. 生活，你有你的選擇。

16. 或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美…

17. 一切都在你的掌握。

18. IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

9. 體驗(yàn)其獨(dú)特之處---Nikon FM3a

10. 尼康FM3A——一臺有求必應(yīng)的相機(jī)。

相機(jī)廣告詞7

1、佳能IXUS（伊克薩斯）你好色彩！

2、佳能EOS創(chuàng)造單反相機(jī)的傳奇！

3、佳能，我們看得見你想表達(dá)什么！

4、sony照相機(jī)，your pictures are stable，our competition is shaking。

5、螞蟻是您身邊懂?dāng)z影的好朋友。

6、螞蟻原創(chuàng)索尼：螞蟻有態(tài)度，螞蟻很用心！

7、時光，凝止這一刻。

8、相機(jī)讓我們發(fā)現(xiàn)自己我的照片就是我！隨手拍下讓你我感動的畫面。

9、世界無妥協(xié)，完美鏡掌握。

10、隨時隨地輕觸快門，留住感動瞬間。

11、有效像素20xx萬畫質(zhì)，在沖洗照片或上傳電腦屏幕都給您帶來極致畫質(zhì)。

12、佳能相機(jī)，拍下驚人的感動。

13、感動常在，佳能。

14、尼康D60，就是不一樣！

15、D300，DX格式終極旗艦！

16、輕薄時尚風(fēng)格完美契合您的生活方式。

17、昏暗燈光，銳利影像。

18、留下最美好的珍貴回憶。

19、用創(chuàng)意效果讓照片更具個性。

20、D700，又一個奇跡！

21、尼康，就是不一樣。

22、只要有微弱的光，精彩照片，不再只依賴閃光燈。

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1.尼康，影像從心。

2.尼康D，就是不一樣!

3.DDX格式終極旗艦!

4.D又一個奇跡!

5.尼康，就是不一樣。

6.昏暗燈光，銳利影像。

7.輕薄時尚風(fēng)格完美契合您的生活方式。

8.留下最美好的珍貴回憶。

9.用創(chuàng)意效果讓照片更具個性。

10.非凡創(chuàng)作力，讓您抓住瞬間美麗。

11.影象就是一切。

12.佳能相機(jī)，拍下驚人的感動。

13.感動常在，佳能。

14.只要有微弱的光，精彩照片，不再只依賴閃光燈。

15.佳能EOS創(chuàng)造單反相機(jī)的傳奇!

16.佳能IXUS(伊克薩斯)你好色彩!

17.佳能，我們看得見你想表達(dá)什么!

18.有效像素萬畫質(zhì)，在沖洗照片或上傳電腦屏幕都給您帶來極致畫質(zhì)。

相機(jī)廣告詞9

1. 美是真理絢麗的色彩 --- 真利時

2. 慧者潛鋒芒 --- 帝舵

3. 與時間同在 --- 精工

4. to hear , to listen, to share, to care --- 雷蒙威

5. 西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球 --- 西鐵城

6. 先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差 --- 梅花表

7. 一旦擁有，別無所求 --- 勞力士手表

8. 切切真情、時刻縈繞 --- 依波表

9. 時間改變一切，惟有雷達(dá)表 --- 雷達(dá)表

10. 天王巨星、經(jīng)典再現(xiàn) --- 天王表

第四篇：柯達(dá)案例2

一、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展怎樣影響了消費(fèi)需求的變化以及柯達(dá)與富士的市場競爭？

1、科學(xué)技術(shù)在對攝影工具的發(fā)展上有極大的作用，從傳統(tǒng)相機(jī)到現(xiàn)在的數(shù)碼相機(jī)，經(jīng)歷了幾次變革。數(shù)碼相機(jī)讓人們的拍攝習(xí)慣再一次發(fā)生了改變，脫離膠卷的束縛令拍攝變得更加簡單、隨意。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，中國消費(fèi)者對傳統(tǒng)相機(jī)的需求每年遞減；同時，極具革命性新技術(shù)使消費(fèi)者對數(shù)碼相機(jī)的需求每年遞增。

2、對于柯達(dá)來說，膠卷一直是它最賺錢的業(yè)務(wù)，柯達(dá)高層曾斥資10億美元收購中國本土膠卷和相機(jī)企業(yè)，與樂凱聯(lián)盟，這樣的高投入使它在中國市場占據(jù)一定的份額，并領(lǐng)先富士等對手；然而，柯達(dá)并沒有分析攝影行業(yè)的營銷環(huán)境，僅靠原有的技術(shù)不能在競爭激烈且技術(shù)創(chuàng)新的沖擊下贏得市場。相比之下，富士依靠科技創(chuàng)新，已經(jīng)在數(shù)碼市場上占據(jù)一定的優(yōu)勢，并領(lǐng)先于柯達(dá)。現(xiàn)在的柯達(dá)與富士的競爭實(shí)質(zhì)上是在數(shù)碼領(lǐng)域的競爭，在傳統(tǒng)的膠卷行業(yè)已經(jīng)沒有多少市場空間了。

二、柯達(dá)如何面對攝影技術(shù)從膠卷向數(shù)碼的最新轉(zhuǎn)變？

1、柯達(dá)的營銷環(huán)境和市場威脅：

現(xiàn)在的柯達(dá)公司面臨著的問題，首先是柯達(dá)公司數(shù)碼業(yè)務(wù)的增長緩慢，雖然在中國銷售自制的數(shù)碼相機(jī)，銷售額排列第三，但是利潤遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)相機(jī)及膠卷；另外，柯達(dá)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)傳統(tǒng)相機(jī)及膠卷業(yè)績的逐漸下滑，即使在中國西部努力推廣膠卷，但這只是緩兵之計(jì)，并不能保證柯達(dá)的優(yōu)勢地位，而且膠卷的發(fā)展前景是為消費(fèi)者提供個性化服務(wù)，雖然柯達(dá)在膠卷市場有強(qiáng)大的地位，但是在電子類企業(yè)激烈的競爭的環(huán)境下，不一定能能沖破束縛，取得勝利。

2、柯達(dá)的應(yīng)對方式：

（1）首先，柯達(dá)擁有良好的品牌形象，但是在大多數(shù)消費(fèi)者眼中，柯達(dá)與膠卷之間幾乎被劃上等號。如何擺脫舊有品牌形象的束縛問題，將是柯達(dá)公司要解決的首要問題。畢竟柯達(dá)要想在數(shù)碼相機(jī)等高技術(shù)領(lǐng)域取得領(lǐng)先，就要重新對品牌定位，而不局限于膠卷或是傳統(tǒng)相機(jī)，這也是一個漸進(jìn)的過程。即重新對柯達(dá)定義！

（2）其次，柯達(dá)在中國擁有8100家快速彩色沖印店，這是很好的營銷網(wǎng)點(diǎn)。對這些連鎖店進(jìn)行整頓改進(jìn)，重新樹立柯達(dá)的品牌內(nèi)涵，打造特色服務(wù)，如個性化服務(wù)，針對不同消費(fèi)群體，對市場進(jìn)行細(xì)分，或是改進(jìn)沖印技術(shù)等。提高競爭力，爭奪該領(lǐng)域的市場空間，繼續(xù)保持在影像業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

（3）再者，柯達(dá)需要在技術(shù)研發(fā)上投入更多精力和資金，以確保產(chǎn)品的創(chuàng)新性。在數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展上，柯達(dá)高層缺乏對市場的前瞻和宏觀把握，在同行業(yè)推出后進(jìn)入該市場，以至于失去在數(shù)碼行業(yè)的機(jī)遇?？茖W(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展能保持公司的活力，使之更具有競爭力和先進(jìn)性，以保證領(lǐng)先地位。

總之，柯達(dá)既要保證在原有的影像沖印業(yè)務(wù)的領(lǐng)先，又要尋求方式提高其在數(shù)碼等其他領(lǐng)域的市場份額。

第五篇：柯達(dá)破產(chǎn)案例

柯達(dá)，為什么這家既重視技術(shù)創(chuàng)新，又重視營銷創(chuàng)新的公司會走到倒閉的邊緣呢？有人說是柯達(dá)自己發(fā)明的數(shù)碼相機(jī)殺死了柯達(dá)。更深一步的理解是柯達(dá)對數(shù)碼相機(jī)發(fā)明后的市場形勢犯了戰(zhàn)略誤判的錯誤。數(shù)碼相機(jī)發(fā)明后的新形勢是攝影不再需要膠卷，相機(jī)與影像記錄材料合為一體。而相機(jī)制造技術(shù)的世界霸主是日本。日本的富士膠卷正確地判斷了這個新形勢，及時實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將其最早的影像事業(yè)、信息事業(yè)、文件處理事業(yè)三大業(yè)務(wù)板塊調(diào)整為醫(yī)療生命科學(xué)、高性能材料、光學(xué)元器件、電子影像、文件處理和印刷六大重點(diǎn)發(fā)展事業(yè)，得以生存和繼續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)在公司收入中的占比已降至2%。

柯達(dá)申請破產(chǎn)保護(hù)，敲響了三個警鐘。

第一個警鐘，任何一種成熟的技術(shù)，都有被一種全新的技術(shù)完全替代的可能。企業(yè)對此要保持警覺。

第二個警鐘，成功的企業(yè)要正確判斷自己經(jīng)營產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展方向和市場形勢，對技術(shù)和市場前景作出正確的戰(zhàn)略判斷，及時對自己的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略進(jìn)行調(diào)整。

第三個警鐘，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的經(jīng)營領(lǐng)域需要作出戰(zhàn)略調(diào)整時，要有壯士斷腕的決心，不可戀戰(zhàn)舊業(yè)務(wù)。為此，一要有必要的技術(shù)儲備，二要善于通過資本市場運(yùn)作進(jìn)行兼并重組，使企業(yè)能夠順利、迅速地實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。

我們先來回顧一下柯達(dá)的歷史，再來各抒己見：

1884年 喬治·伊士曼創(chuàng)辦伊士曼干版和膠卷公司，成為柯達(dá)公司前身。

1885年 推出第一卷膠卷。

1888年 推出第一部民用相機(jī)。

1889年 推出第一卷民用膠卷。

1898年 推出“Folding Pocket”柯達(dá)相機(jī)，被認(rèn)為是現(xiàn)代使用卷裝膠卷的相機(jī)鼻祖。該相機(jī)使用2×3英寸的底片，成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。

1900年 推出第一部“BROWNIE”相機(jī)，售價(jià)僅1美元，成功地使攝影普及化。1902年 發(fā)明柯達(dá)沖印設(shè)備，簡化沖洗膠卷的程序。

1913年 推出伊士曼人像膠卷。

1923年 推出可拍攝業(yè)余電影的16毫米底片，奠定娛樂事業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

1925年 喬治·伊士曼先生成為柯達(dá)董事會主席。

1928年 推出16毫米彩色電影膠片。

1929年 推出第一盤為有聲電影設(shè)計(jì)的彩色電影膠片。

1942年 推出全球第一卷彩色膠卷。

1959年 推出高速膠卷“EKTACHROME”。

1975年 柯達(dá)制造出全球首部數(shù)碼相機(jī)。

1986年 推出首部擁有USB界面的數(shù)碼相機(jī)DC260，USB后來成為標(biāo)準(zhǔn)界面。2001年 推出全球最高1600萬像素專業(yè)數(shù)碼相機(jī)。

2004年1月13日 柯達(dá)宣布停止在美國、加拿大和西歐生產(chǎn)膠片相機(jī)。

2004年年底 柯達(dá)停止制造使用Advanced Photo System和35mm膠片的相機(jī)，專注新興的數(shù)碼市場。