第一篇：柯達(dá)相機(jī)的生命周期

柯達(dá)相機(jī)的生命周期

“你按快門，剩下的交給我們！”這則聞名世界的廣告語(yǔ)，是柯達(dá)公司創(chuàng)始人喬治·伊士曼在一個(gè)多世紀(jì)前提出的著名口號(hào)。如今，柯達(dá)相機(jī)卻在前不久申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，柯達(dá)相機(jī)從形成到衰退，就是一個(gè)典型的產(chǎn)品生命周期。

在1880年，喬治利用自己的發(fā)明專利技術(shù)成立了伊士曼干版公司，作為膠卷、膠片和第一部給非專業(yè)人士使用的相機(jī)的研發(fā)者，1888年注冊(cè)了一個(gè)自編的品牌名稱“柯達(dá)”，這個(gè)宣告了柯達(dá)相機(jī)的形成。

在接下來(lái)的幾年里，柯達(dá)的產(chǎn)品不斷優(yōu)化，相機(jī)變得越來(lái)越小和容易使用，1950年廉價(jià)、易用的8毫米電影相機(jī)推出，1963年至1972年生產(chǎn)超過(guò)五千萬(wàn)臺(tái)Instamatic相機(jī)，變得也越來(lái)越袖珍，開(kāi)創(chuàng)了大眾攝影新時(shí)代。在19世紀(jì)最后幾年到剛剛進(jìn)入90世紀(jì)，其品牌成為快照攝影新媒體的同義詞?？逻_(dá)的成長(zhǎng)過(guò)程可謂是一帆風(fēng)順，在成長(zhǎng)過(guò)程中，沒(méi)有其他產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，核心技術(shù)也是掌控在柯達(dá)自己的手中，發(fā)展的速度也很快。

上世紀(jì)70年代中葉，柯達(dá)已經(jīng)壟斷了美國(guó)90%的膠卷市場(chǎng)，以及85%的相機(jī)市場(chǎng)份額。銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布法國(guó)、德國(guó)、意大利和其它歐洲國(guó)家。20世紀(jì)80年代，作為美國(guó)工業(yè)上極具創(chuàng)新和令人欽佩的典范之一——柯達(dá)壟斷了整個(gè)消費(fèi)攝影市場(chǎng)。它贏得了艾美獎(jiǎng)和奧斯卡獎(jiǎng)，還將相機(jī)送入太空，被廣泛認(rèn)為創(chuàng)造了數(shù)碼相機(jī)。1991年柯達(dá)就擁有了300萬(wàn)像素的數(shù)字相機(jī)，柯達(dá)相機(jī)變的成熟，沒(méi)有其他攝影產(chǎn)業(yè)能夠撼動(dòng)老大的地位。

但是任何的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)不能忽視，正占據(jù)影像圖像領(lǐng)域的柯達(dá)放松了警惕，沒(méi)有了技術(shù)的創(chuàng)新，公司高管也樂(lè)于此狀，沒(méi)有再研究開(kāi)發(fā)新的核心產(chǎn)品，最終面臨了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。在經(jīng)過(guò)安居樂(lè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)后，在2002年柯達(dá)的產(chǎn)品數(shù)字化率卻只有25%左右，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手富士已達(dá)到60%。這與100年前伊士曼果斷拋棄玻璃干板轉(zhuǎn)向膠片技術(shù)的速度，形成莫大反差。于此同時(shí)，在2000年~2003年，柯達(dá)膠片利潤(rùn)下滑了70%。2004年柯達(dá)停止了歐洲和美洲的傳統(tǒng)膠卷相機(jī)銷售，但并沒(méi)有利用數(shù)碼上的成功及時(shí)補(bǔ)上這一缺口。2007年柯達(dá)甚至炸掉了自己的膠片大樓。但這個(gè)舉動(dòng)并沒(méi)有挽回柯達(dá)江河日下的頹勢(shì)。2009年柯達(dá)決定忍痛割愛(ài)，將擁有長(zhǎng)達(dá)74年歷史的全球首款商用膠卷Kodachrome退市。柯達(dá)的股價(jià)在2011年

歷史老照片不能說(shuō)的秘密慈禧軍閥明末清初文革晚清

下跌了80% — 是有史已來(lái)的低位。它的全球員工由14.5萬(wàn)縮少至1.9萬(wàn)人。它被紐交所警告，如果它的股價(jià)在未來(lái)六個(gè)月不能升到1美元以上，它就會(huì)被除牌。2012年1月19日，美國(guó)伊士曼柯達(dá)公司宣布已在紐約申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以爭(zhēng)取渡過(guò)流動(dòng)性危機(jī)，確保業(yè)務(wù)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。2012年4月20日，美國(guó)伊士曼柯達(dá)公司正式宣布破產(chǎn)，正在進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估和拍賣！

個(gè)人認(rèn)為，從柯達(dá)的形成到衰退再到現(xiàn)在公司破產(chǎn)，一個(gè)好的產(chǎn)品是要在不斷創(chuàng)新發(fā)展下才能維持經(jīng)營(yíng)，才不會(huì)被其他公司超越。在市場(chǎng)的不斷變化中，公司的領(lǐng)導(dǎo)者要有獨(dú)特的眼光去發(fā)現(xiàn)潛在的發(fā)展領(lǐng)域，而不是一味的安于現(xiàn)狀，不創(chuàng)新就意味著死亡。就對(duì)于柯達(dá)來(lái)講，一開(kāi)始你在不斷的更新，遙遙領(lǐng)先，但是當(dāng)你停止腳步，其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)抓住這個(gè)時(shí)機(jī)來(lái)超越你，柯達(dá)的走向衰敗最關(guān)鍵的是沒(méi)有適應(yīng)時(shí)代的變化，觀眾需要什么，現(xiàn)在的人們喜歡的是產(chǎn)品越來(lái)越簡(jiǎn)單操作，你在2003年還在生產(chǎn)交卷，當(dāng)然，不是說(shuō)生產(chǎn)膠圈錯(cuò)誤，只是重心要改放到數(shù)碼上，交卷對(duì)于某些攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)也是需要的，但是大眾來(lái)講，數(shù)碼的更加符合他們的口味。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就早已經(jīng)領(lǐng)先一步下手，最后導(dǎo)致一家百年企業(yè)破產(chǎn)。

第二篇：案例：柯達(dá)相機(jī)“犧牲打”的市場(chǎng)策略

柯達(dá)相機(jī)“犧牲打”的市場(chǎng)策略

背景

1964年，柯達(dá)立即自動(dòng)相機(jī)上市，當(dāng)年銷掉750萬(wàn)架，創(chuàng)下了照相機(jī)銷量的世界最高記錄；1966年，柯達(dá)海外銷售額達(dá)21.5億美元，在《財(cái)富》雜志中排名第34位，純利居第10位，當(dāng)時(shí)位于感光界第二的愛(ài)克發(fā)銷量?jī)H及它的 l／6；1996年，在品牌顧問(wèn)公司排名的10大品牌中，柯達(dá)位居第4，是感光界當(dāng)之無(wú)愧的霸主。

柯達(dá)的霸主地位是靠什么贏得的？

策略

柯達(dá)的成功，在很大程度上源于其獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，其中最重要的是其在定價(jià)中采用獨(dú)特的“犧牲打”策略。所謂“棲牲打”，即以一種產(chǎn)品作為擴(kuò)充市場(chǎng)的先鋒，以高質(zhì)低價(jià)格在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟之后，通過(guò)擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品的銷售量彌補(bǔ)先鋒產(chǎn)品跌價(jià)所造成的損失。

1964年，柯達(dá)推出“立即自動(dòng)”相機(jī)之后，定價(jià)相當(dāng)?shù)?，最低?3美元，8種機(jī)型中，有一半在50美元以下。更出人意料的是：在柯達(dá)相機(jī)備受歡迎，銷售直線上升之際，柯達(dá)公司宣布：“柯達(dá)相機(jī)，人人可以仿造?！笨逻_(dá)將10年的研究成果公之于眾，這種大將風(fēng)度令人大惑不解。然而不久人們就明白了，而且為柯達(dá)的精明所折服。原來(lái)，柯達(dá)早就考慮到了隨著照相機(jī)銷量的增加，膠卷沖印服務(wù)肯定會(huì)有大量的需求。于是在大家爭(zhēng)相生產(chǎn)“立即自動(dòng)”相機(jī)之時(shí)，柯達(dá)已將生產(chǎn)能力重點(diǎn)放在了膠卷的生產(chǎn)和沖印上。果然，柯達(dá)的膠卷銷量猛增，同時(shí)幾乎壟斷了整個(gè)沖印市場(chǎng)。

“迷你型”相機(jī)上市后，柯達(dá)又以同樣的方法，降低價(jià)格，使“人人都買得起”，結(jié)果柯達(dá)的膠卷、照相機(jī)及相關(guān)器材的銷量扶搖直上，盡管愛(ài)克發(fā)拼力使出密集式供應(yīng)的老方法，富士、櫻花不借血本降價(jià)，但總敵不過(guò)柯達(dá)膠卷的銷售量。

點(diǎn)評(píng)

柯達(dá)的過(guò)人之處在于，它舍得放棄短期利益去追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益?？此啤坝薮馈钡男袨橛袝r(shí)是最聰明之舉。

第三篇：相機(jī)廣告詞

相機(jī)廣告詞

相機(jī)廣告詞1

1.這是革新和科技的年代，但并不能讓這些入侵您的藝術(shù)世界和生活。因?yàn)?，您所?jiān)持的是完美主義。

2.拿起尼康FM您會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論想拍什么照片，控制主權(quán)始終在您的手中，然后發(fā)揮得淋漓盡致。

3.sony: your pictures are stable, our competition is shaking.

4.三星三星藍(lán)調(diào)照相機(jī)相遇，品味優(yōu)雅錯(cuò)過(guò)，沒(méi)入平凡，不閃的才是健康的?？逻_(dá)A Kodak moment就在柯達(dá)一刻

5.柯尼卡美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

6.佳能生活，你有你的選擇。或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美……一切都在你的掌握。IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

7.體驗(yàn)其獨(dú)特之處---Nikon FM

8.尼康FM——一臺(tái)有求必應(yīng)的相機(jī)。

9.sony照相機(jī)

10.your pictures are stable,

11.our competition is shaking.

12.聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)

13.三星藍(lán)調(diào)照相機(jī)相遇，品味優(yōu)雅錯(cuò)過(guò)，沒(méi)入平凡xiang ji guang gao ci不閃的才是健康的

14.A Kodak moment就在柯達(dá)一刻

15.美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

16.生活，你有你的選擇。

17.或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美…

18.一切都在你的掌握。

19.IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

相機(jī)廣告詞2

1. 聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)

2. 三星藍(lán)調(diào)照相機(jī) 相遇，品味優(yōu)雅 錯(cuò)過(guò)，沒(méi)入平凡

3. 不閃的才是健康的

4. a kodak moment. 就在柯達(dá)一刻

5. 美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

6. 生活，你有你的選擇。

7. 或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美……

8. 一切都在你的掌握。

9. ixus，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

10. sony照相機(jī) your pictures are stable,

11. sony照相機(jī) our competition is shaking.

12. sony: your pictures are stable, our competition is shaking.

13. 三星：三星藍(lán)調(diào)照相機(jī) 相遇，品味優(yōu)雅 錯(cuò)過(guò)，沒(méi)入平凡，不閃的才是健康的。

14. 柯達(dá)：A Kodak moment. 就在柯達(dá)一刻

15. 柯尼卡：美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

16. 佳能：生活，你有你的選擇?；蚱G麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美…… 一切都在你的掌握。

17. IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

18. 完美無(wú)瑕，尼康， FM2

19. 萬(wàn)事掌控于您手中。

20. 這是革新和科技的年代，但并不能讓這些入侵您的藝術(shù)世界和生活。因?yàn)椋鶊?jiān)持的是完美主義。

相機(jī)廣告詞3

1.隨時(shí)隨地輕觸快門，留住感動(dòng)瞬間。

2.想怎么拍，就怎么拍，海報(bào)大片、搞笑魚(yú)眼、趣味微縮景觀等濾鏡秀出你的.獨(dú)特，個(gè)性，就要張揚(yáng)。

3.聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)

4.三星藍(lán)調(diào)照相機(jī)相遇，品味優(yōu)雅錯(cuò)過(guò)，沒(méi)入平凡

5.不閃的才是健康的

6.a kodak moment就在柯達(dá)一刻

7.美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

8.生活，你有你的選擇。

9.或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美……

10.一切都在你的掌握。

11.ixus，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

12.sony照相機(jī)your pictures are stable,

13.sony照相機(jī)our competition is shaking.

14.sony: your pictures are stable, our competition is shaking.

15.三星三星藍(lán)調(diào)照相機(jī)相遇，品味優(yōu)雅錯(cuò)過(guò)，沒(méi)入平凡，不閃的才是健康的。

16.柯達(dá)A Kodak moment就在柯達(dá)一刻

17.柯尼卡美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

18.佳能生活，你有你的選擇?；蚱G麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美……一切都在你的掌握。

19.IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

20.完美無(wú)瑕，尼康，F(xiàn)M萬(wàn)事掌控于您手中。

相機(jī)廣告詞4

1、愛(ài)護(hù)動(dòng)物，就是愛(ài)護(hù)你自己。

2、愛(ài)護(hù)動(dòng)物，讓人類不孤單!

3、保護(hù)動(dòng)物，你我的職責(zé)。

4、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們?nèi)祟愖约海Ｗo(hù)動(dòng)物從我們身邊做起.

5、別讓人類成為最孤單的生命!

6、別讓人類成為最孤單的生命!保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)人類自已。 動(dòng)物是人類親密的朋友;人類是動(dòng)物信賴的伙伴。

7、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見(jiàn)到今天的動(dòng)物。

9、達(dá)到改善動(dòng)物生存環(huán)境的理想目標(biāo)

10、地球沒(méi)有了動(dòng)物，就如藍(lán)天沒(méi)有了白云;

11、動(dòng)物會(huì)流淚的。

12、動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。

14、沒(méi)有動(dòng)物，生命沒(méi)有了動(dòng)力

15、請(qǐng)珍惜您最幼小的朋友。

16、請(qǐng)珍惜我們地球上唯一的

17、世界是平等的,請(qǐng)愛(ài)護(hù)動(dòng)物. 沒(méi)有愛(ài)就沒(méi)有美好.-----請(qǐng)愛(ài)護(hù)動(dòng)物.

18、提倡伴侶動(dòng)物主人行為自律，及時(shí)清理污物，維護(hù)社區(qū)環(huán)境，營(yíng)造和諧社區(qū);

19、與動(dòng)物和諧相處，共同構(gòu)建和諧社會(huì)。

相機(jī)廣告詞5

佳能IXUS（伊克薩斯）你好色彩！

佳能 EOS 創(chuàng)造單反相機(jī)的傳奇！

佳能，我們看得見(jiàn)你想表達(dá)什么！

sony照相機(jī)，your pictures are stable,our competition is shaking.

螞蟻是您身邊懂?dāng)z影的好朋友。

螞蟻原創(chuàng)索尼：螞蟻有態(tài)度，螞蟻很用心！

時(shí)光，凝止這一刻。

相機(jī)讓我們發(fā)現(xiàn)自己我的照片就是我！隨手拍下讓你我感動(dòng)的畫面。

世界無(wú)妥協(xié)，完美鏡掌握。

隨時(shí)隨地輕觸快門，留住感動(dòng)瞬間。

有效像素20xx萬(wàn)畫質(zhì)，在沖洗照片或上傳電腦屏幕都給您帶來(lái)極致畫質(zhì)。

佳能相機(jī)，拍下驚人的感動(dòng)。

感動(dòng)常在，佳能。

尼康D60，就是不一樣！

D300，DX格式終極旗艦！

輕薄時(shí)尚風(fēng)格完美契合您的生活方式。

昏暗燈光，銳利影像。

留下最美好的珍貴回憶。

用創(chuàng)意效果讓照片更具個(gè)性。

D700，又一個(gè)奇跡！

尼康，就是不一樣。

只要有微弱的光，精彩照片，不再只依賴閃光燈。

相機(jī)廣告詞6

1. 拿起尼康 FM2，您會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論想拍什么照片，控制主權(quán)始終在您的手中，然后發(fā)揮得淋漓盡致。

2. sony: your pictures are stable, our competition is shaking.

3. 三星：三星藍(lán)調(diào)照相機(jī) 相遇，品味優(yōu)雅 錯(cuò)過(guò)，沒(méi)入平凡，不閃的才是健康的。 柯達(dá)：A Kodak moment. 就在柯達(dá)一刻

4. 柯尼卡：美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

5. 佳能：生活，你有你的選擇。或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美…… 一切都在你的掌握。IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

6. 體驗(yàn)其獨(dú)特之處---Nikon FM3a

7. 尼康FM3A——一臺(tái)有求必應(yīng)的相機(jī)。

8. sony照相機(jī)

9. your pictures are stable,

10. our competition is shaking.

11. 聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)

12. 三星藍(lán)調(diào)照相機(jī) 相遇，品味優(yōu)雅 錯(cuò)過(guò)，沒(méi)入平凡 xiang ji guang gao ci 不閃的才是健康的

13. A Kodak moment. 就在柯達(dá)一刻

14. 美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

15. 生活，你有你的選擇。

16. 或艷麗，或樸素，或高調(diào)，或安靜，或狂野，或恬美…

17. 一切都在你的掌握。

18. IXUS，不離你的左右，記錄你繽紛燦爛的方方面面。

9. 體驗(yàn)其獨(dú)特之處---Nikon FM3a

10. 尼康FM3A——一臺(tái)有求必應(yīng)的相機(jī)。

相機(jī)廣告詞7

1、佳能IXUS（伊克薩斯）你好色彩！

2、佳能EOS創(chuàng)造單反相機(jī)的傳奇！

3、佳能，我們看得見(jiàn)你想表達(dá)什么！

4、sony照相機(jī)，your pictures are stable，our competition is shaking。

5、螞蟻是您身邊懂?dāng)z影的好朋友。

6、螞蟻原創(chuàng)索尼：螞蟻有態(tài)度，螞蟻很用心！

7、時(shí)光，凝止這一刻。

8、相機(jī)讓我們發(fā)現(xiàn)自己我的照片就是我！隨手拍下讓你我感動(dòng)的畫面。

9、世界無(wú)妥協(xié)，完美鏡掌握。

10、隨時(shí)隨地輕觸快門，留住感動(dòng)瞬間。

11、有效像素20xx萬(wàn)畫質(zhì)，在沖洗照片或上傳電腦屏幕都給您帶來(lái)極致畫質(zhì)。

12、佳能相機(jī)，拍下驚人的感動(dòng)。

13、感動(dòng)常在，佳能。

14、尼康D60，就是不一樣！

15、D300，DX格式終極旗艦！

16、輕薄時(shí)尚風(fēng)格完美契合您的生活方式。

17、昏暗燈光，銳利影像。

18、留下最美好的珍貴回憶。

19、用創(chuàng)意效果讓照片更具個(gè)性。

20、D700，又一個(gè)奇跡！

21、尼康，就是不一樣。

22、只要有微弱的光，精彩照片，不再只依賴閃光燈。

相機(jī)廣告詞8

1.尼康，影像從心。

2.尼康D，就是不一樣!

3.DDX格式終極旗艦!

4.D又一個(gè)奇跡!

5.尼康，就是不一樣。

6.昏暗燈光，銳利影像。

7.輕薄時(shí)尚風(fēng)格完美契合您的生活方式。

8.留下最美好的珍貴回憶。

9.用創(chuàng)意效果讓照片更具個(gè)性。

10.非凡創(chuàng)作力，讓您抓住瞬間美麗。

11.影象就是一切。

12.佳能相機(jī)，拍下驚人的感動(dòng)。

13.感動(dòng)常在，佳能。

14.只要有微弱的光，精彩照片，不再只依賴閃光燈。

15.佳能EOS創(chuàng)造單反相機(jī)的傳奇!

16.佳能IXUS(伊克薩斯)你好色彩!

17.佳能，我們看得見(jiàn)你想表達(dá)什么!

18.有效像素萬(wàn)畫質(zhì)，在沖洗照片或上傳電腦屏幕都給您帶來(lái)極致畫質(zhì)。

相機(jī)廣告詞9

1. 美是真理絢麗的色彩 --- 真利時(shí)

2. 慧者潛鋒芒 --- 帝舵

3. 與時(shí)間同在 --- 精工

4. to hear , to listen, to share, to care --- 雷蒙威

5. 西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球 --- 西鐵城

6. 先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差 --- 梅花表

7. 一旦擁有，別無(wú)所求 --- 勞力士手表

8. 切切真情、時(shí)刻縈繞 --- 依波表

9. 時(shí)間改變一切，惟有雷達(dá)表 --- 雷達(dá)表

10. 天王巨星、經(jīng)典再現(xiàn) --- 天王表

第四篇：柯達(dá)案例2

一、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展怎樣影響了消費(fèi)需求的變化以及柯達(dá)與富士的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？

1、科學(xué)技術(shù)在對(duì)攝影工具的發(fā)展上有極大的作用，從傳統(tǒng)相機(jī)到現(xiàn)在的數(shù)碼相機(jī)，經(jīng)歷了幾次變革。數(shù)碼相機(jī)讓人們的拍攝習(xí)慣再一次發(fā)生了改變，脫離膠卷的束縛令拍攝變得更加簡(jiǎn)單、隨意。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)相機(jī)的需求每年遞減；同時(shí)，極具革命性新技術(shù)使消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)的需求每年遞增。

2、對(duì)于柯達(dá)來(lái)說(shuō)，膠卷一直是它最賺錢的業(yè)務(wù)，柯達(dá)高層曾斥資10億美元收購(gòu)中國(guó)本土膠卷和相機(jī)企業(yè)，與樂(lè)凱聯(lián)盟，這樣的高投入使它在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定的份額，并領(lǐng)先富士等對(duì)手；然而，柯達(dá)并沒(méi)有分析攝影行業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境，僅靠原有的技術(shù)不能在競(jìng)爭(zhēng)激烈且技術(shù)創(chuàng)新的沖擊下贏得市場(chǎng)。相比之下，富士依靠科技創(chuàng)新，已經(jīng)在數(shù)碼市場(chǎng)上占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，并領(lǐng)先于柯達(dá)?，F(xiàn)在的柯達(dá)與富士的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是在數(shù)碼領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，在傳統(tǒng)的膠卷行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有多少市場(chǎng)空間了。

二、柯達(dá)如何面對(duì)攝影技術(shù)從膠卷向數(shù)碼的最新轉(zhuǎn)變？

1、柯達(dá)的營(yíng)銷環(huán)境和市場(chǎng)威脅：

現(xiàn)在的柯達(dá)公司面臨著的問(wèn)題，首先是柯達(dá)公司數(shù)碼業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)緩慢，雖然在中國(guó)銷售自制的數(shù)碼相機(jī)，銷售額排列第三，但是利潤(rùn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)相機(jī)及膠卷；另外，柯達(dá)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)傳統(tǒng)相機(jī)及膠卷業(yè)績(jī)的逐漸下滑，即使在中國(guó)西部努力推廣膠卷，但這只是緩兵之計(jì)，并不能保證柯達(dá)的優(yōu)勢(shì)地位，而且膠卷的發(fā)展前景是為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)，雖然柯達(dá)在膠卷市場(chǎng)有強(qiáng)大的地位，但是在電子類企業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，不一定能能沖破束縛，取得勝利。

2、柯達(dá)的應(yīng)對(duì)方式：

（1）首先，柯達(dá)擁有良好的品牌形象，但是在大多數(shù)消費(fèi)者眼中，柯達(dá)與膠卷之間幾乎被劃上等號(hào)。如何擺脫舊有品牌形象的束縛問(wèn)題，將是柯達(dá)公司要解決的首要問(wèn)題。畢竟柯達(dá)要想在數(shù)碼相機(jī)等高技術(shù)領(lǐng)域取得領(lǐng)先，就要重新對(duì)品牌定位，而不局限于膠卷或是傳統(tǒng)相機(jī)，這也是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。即重新對(duì)柯達(dá)定義！

（2）其次，柯達(dá)在中國(guó)擁有8100家快速彩色沖印店，這是很好的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。對(duì)這些連鎖店進(jìn)行整頓改進(jìn)，重新樹(shù)立柯達(dá)的品牌內(nèi)涵，打造特色服務(wù)，如個(gè)性化服務(wù)，針對(duì)不同消費(fèi)群體，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，或是改進(jìn)沖印技術(shù)等。提高競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)奪該領(lǐng)域的市場(chǎng)空間，繼續(xù)保持在影像業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

（3）再者，柯達(dá)需要在技術(shù)研發(fā)上投入更多精力和資金，以確保產(chǎn)品的創(chuàng)新性。在數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展上，柯達(dá)高層缺乏對(duì)市場(chǎng)的前瞻和宏觀把握，在同行業(yè)推出后進(jìn)入該市場(chǎng)，以至于失去在數(shù)碼行業(yè)的機(jī)遇。科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展能保持公司的活力，使之更具有競(jìng)爭(zhēng)力和先進(jìn)性，以保證領(lǐng)先地位。

總之，柯達(dá)既要保證在原有的影像沖印業(yè)務(wù)的領(lǐng)先，又要尋求方式提高其在數(shù)碼等其他領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

第五篇：柯達(dá)破產(chǎn)案例

柯達(dá)，為什么這家既重視技術(shù)創(chuàng)新，又重視營(yíng)銷創(chuàng)新的公司會(huì)走到倒閉的邊緣呢？有人說(shuō)是柯達(dá)自己發(fā)明的數(shù)碼相機(jī)殺死了柯達(dá)。更深一步的理解是柯達(dá)對(duì)數(shù)碼相機(jī)發(fā)明后的市場(chǎng)形勢(shì)犯了戰(zhàn)略誤判的錯(cuò)誤。數(shù)碼相機(jī)發(fā)明后的新形勢(shì)是攝影不再需要膠卷，相機(jī)與影像記錄材料合為一體。而相機(jī)制造技術(shù)的世界霸主是日本。日本的富士膠卷正確地判斷了這個(gè)新形勢(shì)，及時(shí)實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將其最早的影像事業(yè)、信息事業(yè)、文件處理事業(yè)三大業(yè)務(wù)板塊調(diào)整為醫(yī)療生命科學(xué)、高性能材料、光學(xué)元器件、電子影像、文件處理和印刷六大重點(diǎn)發(fā)展事業(yè)，得以生存和繼續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)在公司收入中的占比已降至2%。

柯達(dá)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，敲響了三個(gè)警鐘。

第一個(gè)警鐘，任何一種成熟的技術(shù)，都有被一種全新的技術(shù)完全替代的可能。企業(yè)對(duì)此要保持警覺(jué)。

第二個(gè)警鐘，成功的企業(yè)要正確判斷自己經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展方向和市場(chǎng)形勢(shì)，對(duì)技術(shù)和市場(chǎng)前景作出正確的戰(zhàn)略判斷，及時(shí)對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略進(jìn)行調(diào)整。

第三個(gè)警鐘，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域需要作出戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，要有壯士斷腕的決心，不可戀戰(zhàn)舊業(yè)務(wù)。為此，一要有必要的技術(shù)儲(chǔ)備，二要善于通過(guò)資本市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)行兼并重組，使企業(yè)能夠順利、迅速地實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。

我們先來(lái)回顧一下柯達(dá)的歷史，再來(lái)各抒己見(jiàn)：

1884年 喬治·伊士曼創(chuàng)辦伊士曼干版和膠卷公司，成為柯達(dá)公司前身。

1885年 推出第一卷膠卷。

1888年 推出第一部民用相機(jī)。

1889年 推出第一卷民用膠卷。

1898年 推出“Folding Pocket”柯達(dá)相機(jī)，被認(rèn)為是現(xiàn)代使用卷裝膠卷的相機(jī)鼻祖。該相機(jī)使用2×3英寸的底片，成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。

1900年 推出第一部“BROWNIE”相機(jī)，售價(jià)僅1美元，成功地使攝影普及化。1902年 發(fā)明柯達(dá)沖印設(shè)備，簡(jiǎn)化沖洗膠卷的程序。

1913年 推出伊士曼人像膠卷。

1923年 推出可拍攝業(yè)余電影的16毫米底片，奠定娛樂(lè)事業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

1925年 喬治·伊士曼先生成為柯達(dá)董事會(huì)主席。

1928年 推出16毫米彩色電影膠片。

1929年 推出第一盤為有聲電影設(shè)計(jì)的彩色電影膠片。

1942年 推出全球第一卷彩色膠卷。

1959年 推出高速膠卷“EKTACHROME”。

1975年 柯達(dá)制造出全球首部數(shù)碼相機(jī)。

1986年 推出首部擁有USB界面的數(shù)碼相機(jī)DC260，USB后來(lái)成為標(biāo)準(zhǔn)界面。2001年 推出全球最高1600萬(wàn)像素專業(yè)數(shù)碼相機(jī)。

2004年1月13日 柯達(dá)宣布停止在美國(guó)、加拿大和西歐生產(chǎn)膠片相機(jī)。

2004年年底 柯達(dá)停止制造使用Advanced Photo System和35mm膠片的相機(jī)，專注新興的數(shù)碼市場(chǎng)。