第一篇：關(guān)于2016年國民報(bào)紙閱讀情況的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于2016年國民報(bào)紙閱讀情況的調(diào)查報(bào)告

一、研究背景

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，各種新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊產(chǎn)業(yè)正面臨一場巨大的挑戰(zhàn)和殘酷的現(xiàn)實(shí)。由于報(bào)紙的讀者數(shù)量不斷下降，直接導(dǎo)致了零售發(fā)行量的下滑，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)收入在媒體產(chǎn)業(yè)總收入的比例下降。根據(jù)中國新聞出版研究院的第十三次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年我國成年國民報(bào)紙閱讀率為45.7%，較2014年的55.1%下降了9.4個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)呈走低趨勢。面對新媒體時(shí)代的強(qiáng)勢來襲，如何抓住現(xiàn)有讀者、吸引更多讀者和廣告商，是擺在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體面前的一道難題。因此，本人于八、九月份在當(dāng)?shù)亻_展了問卷調(diào)查活動。調(diào)查顯示：網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)已經(jīng)成為大眾閱讀的主要手段，而傳統(tǒng)報(bào)刊因內(nèi)容深刻、時(shí)代感強(qiáng)，也是大眾所喜愛的閱讀方式。另外，針對國民閱讀報(bào)刊的情況進(jìn)行了調(diào)研和分析，提出一些解決思路，以期為報(bào)紙產(chǎn)業(yè)尋找正確的轉(zhuǎn)型方向。

二、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2015年度《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，報(bào)業(yè)廣告和發(fā)行收入雙雙大幅下滑，報(bào)業(yè)市場整體規(guī)模在2015年首次被電影票房市場（440億元）超越，這個(gè)超越讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)感到深深的“寒意”。2015年傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“斷崖式”下跌仍在持續(xù)，全國各類報(bào)紙的零售總量與2014年相比下滑了41.14%，其中都市報(bào)類下滑幅度最大，已達(dá)到 50.8%。相對穩(wěn)定的訂閱市場在2015年也出現(xiàn)了加速下滑的趨勢。傳統(tǒng)報(bào)刊讀者數(shù)量和廣告收入的雙下滑使得近年來報(bào)刊經(jīng)營舉步維艱，與之相應(yīng)的?？托菘殉蔀閭鹘y(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的一種“新常態(tài)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年中國停刊或休刊的知名報(bào)紙數(shù)量約為10家，而2015年這個(gè)數(shù)字?jǐn)U大到30家左右。

與此相反，全國各級黨報(bào)的發(fā)行量大多保持相對穩(wěn)定。在“2016年度中國郵政發(fā)行報(bào)刊百強(qiáng)排行榜”中，位居前十位的報(bào)紙是：人民日報(bào)、參考消息、新華每日電訊、中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、工人日報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、檢察日報(bào)。這一排行榜也側(cè)面印證了黨政報(bào)刊的穩(wěn)定性。據(jù)此我們預(yù)測，黨和政府一定會對主流新聞媒體繼續(xù)采取保護(hù)性政策，關(guān)鍵時(shí)刻甚至?xí)扇⊥械仔载?cái)政保護(hù)政策，而絕不會聽任其走向消亡。

三、國民報(bào)紙閱讀的趨勢

（一）報(bào)刊閱讀量持續(xù)下降。

2015年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.58本，報(bào)紙和期刊閱讀量分別為54.76期（份）和4.91期（份），電子書閱讀量為3.26本。與2014年相比，紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量略有上升，紙質(zhì)報(bào)紙和期刊閱讀量均有不同程度的下降。

（二）報(bào)刊閱讀時(shí)間繼續(xù)下降。

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國成年國民人均每天在讀書上用時(shí)最長，為19.69分鐘，同比增加0.93分鐘；人均每天讀報(bào)17.01分鐘，同比減少了1.79分鐘；人均每天閱讀期刊8.83分鐘，同比減少4.59分鐘。從新興媒介來看，人均每天手機(jī)閱讀接觸時(shí)間最長。我國成年國民人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長為62.21分鐘，同比增了28.39分鐘，其中微信閱讀時(shí)長為22.63分鐘，同比增加8.52分鐘；電子閱讀器閱讀時(shí)長為6.82分鐘，同比增加3.03分鐘；Pad（平板電腦）的時(shí)長為12.71分鐘，同比增加2.02分鐘。

（三）期刊價(jià)格承受能力下降。

我國國民能夠接受一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書的平均價(jià)格為14.39元，同比減少1.62元。我國成年國民平均可接受一本期刊的價(jià)格為6.93元，同比下降0.49元，價(jià)格接受程度比2014年的略有下降。但是，數(shù)字化閱讀接觸者能夠接受一本電子書的平均價(jià)格為1.64元，價(jià)格接受程度比2014年的1.58元略有上升。

（四）傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊書籍仍是最愛。

57.5%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，10.2%的國民更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，有27.0%的國民傾向于“手機(jī)閱讀”，有4.1%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1.2%的國民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來閱讀”。這說明紙質(zhì)書仍然具有很強(qiáng)的生命力。

（五）國民對閱讀有更高要求

2015年我國成年國民對個(gè)人閱讀數(shù)量的評價(jià)中，只有1.2%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，8.0%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，有37.4%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量一般，45.0%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。因此，國民對當(dāng)?shù)嘏e辦全民閱讀活動的呼聲較高，希望借此機(jī)會營造讀書閱讀的良好氛圍，鼓勵(lì)動員更多的人積極閱讀。

圖1：閱讀形式傾向

四、分析與建議

報(bào)紙受到新媒體的沖擊，其本質(zhì)是使報(bào)紙的讀者群減少，報(bào)紙的影響力降低，導(dǎo)致發(fā)行量和廣告收益下降。因而我們對報(bào)紙下一步發(fā)展的舉措，就應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞著如何解決這個(gè)根本問題進(jìn)行思考。創(chuàng)造出一種新的發(fā)展模式和新的盈利模式，方能使傳統(tǒng)報(bào)媒的發(fā)展立于不敗之地。

可以看出，報(bào)紙雖然在當(dāng)前由于新媒體的猛烈沖擊而面臨發(fā)展上的困境，但是傳統(tǒng)報(bào)紙的機(jī)遇恰恰來自于新媒體面對的挑戰(zhàn)。換句話說，網(wǎng)絡(luò)新媒體本身具有的內(nèi)容原創(chuàng)性不足、信息繁雜、良莠不齊等劣勢將會給傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展帶來機(jī)會。第一，報(bào)紙?jiān)谛畔⒑Ｑ笾?，為受眾選擇提供最真實(shí)、最有價(jià)值的信息方面明顯強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)媒體。第二，報(bào)紙真正的價(jià)值所在，并不是它的紙張形式，而是其數(shù)百年來形成的完備的采編體系和強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力。它在深度解疑釋惑、交待事件來龍去脈、分析復(fù)雜社會現(xiàn)象等方面都是新媒體不可替代的。總之，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生命力依然強(qiáng)大，仍有其較為廣闊的發(fā)展空間，而不會因?yàn)樾旅襟w的沖擊很快消亡。

在當(dāng)前的傳媒環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙存在著兩個(gè)大的發(fā)展方向：一是報(bào)紙自身的變革。一是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合發(fā)展策略。具體有以下三個(gè)方面：

（一）提高內(nèi)容質(zhì)量，確立核心競爭力。

傳播高質(zhì)量的信息內(nèi)容，是傳媒立足的根本。唯有有價(jià)值、具有社會深度和廣度的信息才能吸引受眾持久的注意。這一規(guī)律即使到了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的今天仍然適用。所以提高報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量，確立其在內(nèi)容上的核心競爭力是報(bào)紙?jiān)谖磥戆l(fā)展中的重中之重。內(nèi)容質(zhì)量的提高通過以下兩個(gè)方面：一方面要加大新聞采編費(fèi)用投入，增加準(zhǔn)確、深入的重大新聞報(bào)道，增加新聞評論的效率與質(zhì)量。另一方面是加大新聞從業(yè)者的培訓(xùn)，提高從業(yè)者素質(zhì)，從而提高信息的質(zhì)量。

（二）保證優(yōu)質(zhì)讀者群，穩(wěn)固其影響力。

優(yōu)質(zhì)讀者群就是指那些具有一定知識素養(yǎng)，對社會、經(jīng)濟(jì)、政治等方面能產(chǎn)生一定影響的讀者。對于報(bào)紙來說，優(yōu)質(zhì)讀者群就意味著大的影響力，而大的影響力就意味著好的廣告收入，而好的廣告收入就能帶來高質(zhì)量的內(nèi)容，高質(zhì)量的內(nèi)容就又能吸引更多優(yōu)質(zhì)的讀者。如此的良性循環(huán)方能保證報(bào)紙的影響力和社會公信力，從而保證報(bào)紙的主流媒體地位。保證高質(zhì)量的讀者群不僅需要報(bào)紙停止靠“煽色腥”的新聞來滿足讀者低級趣味的傳播行為，還需要停止靠免費(fèi)報(bào)紙、價(jià)格戰(zhàn)爭、贈送禮品來降低報(bào)紙公信力的行為。從短時(shí)期內(nèi)，這些行為的確會給報(bào)紙帶來短暫的繁榮；但從長遠(yuǎn)來看，這些行為則是在一步步降低報(bào)紙的公信力和影響力，斷送了報(bào)紙的長遠(yuǎn)利益。

（三）與新媒體融合，優(yōu)勢互補(bǔ)。

雖然新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展帶來極大的威脅與挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”提供了良好的機(jī)遇。所以，對于傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)來說，加快與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)也是未來的一條出路。傳統(tǒng)平面媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的根本問題，并不在于是否開通了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)版的報(bào)紙或者雜志，而在于如何通過新的技術(shù)平臺和新的傳播方式去滿足更多受眾的愿望及需求，將體現(xiàn)報(bào)紙價(jià)值的基礎(chǔ)——讀者請回來，將報(bào)紙賴以生存的廣告商吸引回來，將我們所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品——報(bào)紙，以最有效的營銷手段、在更廣泛的范圍內(nèi)更多地銷售出去。這就絕不是簡單的傳統(tǒng)媒體向新媒體的平移，而是要?jiǎng)?chuàng)造一種嶄新的、立體的跨媒體營銷方式和經(jīng)營方式。所以，發(fā)展紙質(zhì)媒體所采取的一切措施，都必須要符合以下幾個(gè)原則：在更大范圍內(nèi)吸引更多的讀者；能更好地提升廣告的價(jià)值，吸引廣告商；實(shí)現(xiàn)報(bào)紙向跨地區(qū)、跨媒體的發(fā)展目標(biāo)；進(jìn)行多媒體的整合營銷，提升媒體的品牌影響力。

具體的操作路徑：第一，建立自己的網(wǎng)站。同時(shí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，向讀者提供遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)媒體的更多內(nèi)容，如提供當(dāng)?shù)孛襟w、教育、企業(yè)、生活、旅游、購物、美食、房地產(chǎn)、氣象、交通等多種服務(wù)，并且將本地所有相關(guān)資料整合成一個(gè)在線數(shù)據(jù)庫，擔(dān)當(dāng)起一個(gè)城市在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)窗口平臺。第二，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)覆蓋，重新占領(lǐng)媒體市場。充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，將海量的資訊細(xì)化，以滿足不同消費(fèi)者的需求。這樣細(xì)分市場的結(jié)果是既全面覆蓋了市場，聚集了消費(fèi)者的眼球，又吸引了廣告商的眼球。第三，整合集團(tuán)眾多報(bào)紙資源，擴(kuò)大集團(tuán)品牌影響力。利用集團(tuán)各報(bào)紙的編采力量與資源，將報(bào)紙信息源的整體規(guī)模優(yōu)勢和報(bào)紙的傳統(tǒng)聲譽(yù)與互聯(lián)網(wǎng)的信息綜合集成展示能力相結(jié)合，做成一個(gè)上規(guī)模的、有豐富信息量的、有巨大影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體和大型新聞網(wǎng)站。第四，建立視頻網(wǎng)站，進(jìn)行跨媒體和跨區(qū)域發(fā)展。利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)高技術(shù)平臺，將平面內(nèi)容與影像內(nèi)容結(jié)合起來，以增強(qiáng)對消費(fèi)者和廣告客戶的吸引力。第五，建立報(bào)紙的立體營銷網(wǎng)絡(luò)，提升報(bào)紙的廣告價(jià)值。改變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單一的經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)對平面媒體的立體營銷。具體做法是向與傳媒相關(guān)的產(chǎn)業(yè)方向拓展，進(jìn)行多元化經(jīng)營。

五、總結(jié)

麥克盧漢曾在《理解媒介》一書中說過，媒介是身體的延伸。報(bào)紙作為一個(gè)有著400多年歷史的媒介來說，是很難消亡的。但在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。從現(xiàn)在開始，就必須要跳出單一的報(bào)紙經(jīng)營模式，而要將報(bào)媒的發(fā)展納入到文化產(chǎn)業(yè)鏈的思考之中；必須開始逐步改變已習(xí)慣了的商業(yè)模式，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品模式、營銷模式和商業(yè)贏利模式。只有這樣，才能在新媒體的強(qiáng)力沖擊下繼續(xù)發(fā)展，并永遠(yuǎn)立于不敗之地。

第二篇：2009全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告

《2009全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》

讀書的目的：P60-P61

“增加知識，開拓眼界”（61.9%）是多數(shù)圖書讀者讀書的主要目的。位居二三位的為“打發(fā)時(shí)間/休閑消遣”（42.6%）和“滿足興趣愛好”（39.4%）。2008年我國成年人為滿足“認(rèn)知性功能”即為了“增加知識，開闊眼界”而讀書的比例（62.3%）比2007年（58.0%）有所增加。

購書者的購買目的：P66

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國絕大多數(shù)（87.8%）購書者購書的目的是“自己看”，也有不少人（39.9%）是會為了“給孩子、家人看”購買。購書渠道：P66

通過各種書店購買圖書是我國購書者購書的主要渠道。72.3%的購書者表示通常在各地“新華書店”購買圖書，也有30.2%和12.2的購書者在“私營書店”、“特價(jià)書店”購書。位列其后的有“圖書批發(fā)市場”（8.3%）、“書展、書市”（6.8%）往往有數(shù)十萬參與者，數(shù)千萬元的銷售額、“網(wǎng)上購書”（5.7%）。

影響圖書購買的因素：P68-P69

有50、4%的購書者會把“圖書內(nèi)容簡介”作為影響圖書購買的重要因素之一。其次，人際傳播占25.3%，位居第二?！皟r(jià)格”、“書名或目錄”、“作者”、“暢銷書榜”等因素都會影響到10%以上的人的圖書購買行為。

圖書信息的獲取途徑：P69

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“朋友或他人推薦”和傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、期刊）宣傳是許多購書者獲取圖書信息的主要渠道（53.2%），互聯(lián)網(wǎng)（21.8%），書店內(nèi)廣告宣傳（8.8%）。圖書價(jià)格承受力：P72

對于一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書，成年人可接受的價(jià)格為11.77元。其中，相對較多（26.6%）的人接受9-12元的價(jià)格，其次有24.0%和21.7%的人能接受5-8元和13-20元的價(jià)格。20元以下的價(jià)格被八成以上（81.9%）的國民接受。

文學(xué)類圖書市場消費(fèi)狀況及市場預(yù)期P79

對比文學(xué)、日常生活、經(jīng)濟(jì)管理和心理等圖書分類，文學(xué)類圖書：偏好度37.6%，購買率16.7%，預(yù)購率15.8%，市場空缺度3.8%，都占據(jù)這些圖書分類中的第一位。教育類圖書購買率4.0%，居第五位，預(yù)購率5.8%，也居于第五位。

在文學(xué)類圖書偏好情況的統(tǒng)計(jì)中：P79

2008年“文學(xué)名著”的購買率最高，超過了“武俠小說”和“言情小說”，購買率為6.2%，消費(fèi)規(guī)模為0.48億。

通過互聯(lián)網(wǎng)購買的出版物類型：P133

在我國成年網(wǎng)民中，有13.7%的人通過互聯(lián)網(wǎng)購買各類出版物。而在這些購買者中，通過互聯(lián)網(wǎng)購買圖書的人數(shù)最多，有67.6%的購買者表示曾通過為互聯(lián)網(wǎng)購買過圖書。

第三篇：全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告

全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告

全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告1

“青少年的精神發(fā)育史就是他的閱讀史”，閱讀不僅影響著青少年的學(xué)習(xí)生活，也深刻地影響著他們的文化素養(yǎng)、精神世界以及未來的成長軌跡。因此，談及全民閱讀，培養(yǎng)青少年良好的閱讀習(xí)慣，用優(yōu)秀讀物浸潤少年兒童的心靈至關(guān)重要。

某中學(xué)曾做過調(diào)查，一年靜下心來讀完10本書的教師已是少數(shù)，學(xué)生的平均數(shù)更少，探究原因，99%的人反映“沒時(shí)間看書”。

從小培養(yǎng)青少年良好的閱讀習(xí)慣，用好的讀物為青少年成長注入正能量，依然任重道遠(yuǎn)。

高校圖書館借閱量創(chuàng)十年新低說明啥

XX年國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示：我國未成年人XX年圖書閱讀率為76.1%，人均圖書閱讀量為6.97本，較XX年提高1.48本。相較于成年國民XX年人均圖書閱讀量4.77本，青少年閱讀的狀況略好一些。

但數(shù)據(jù)背后依然有隱憂，一方面，該調(diào)查是將教材與教輔都計(jì)算在內(nèi)，另一方面，6.97本的人均圖書閱讀量與日本人均40本，法國人均20本，俄羅斯人均55本相比仍較低。

來自北大圖書館的調(diào)研更不容樂觀，據(jù)北京大學(xué)圖書館副館長肖瓏教授介紹，XX年北大圖書館的書籍借閱總數(shù)為62萬本，是近XX年的最低數(shù)量，而在XX年這個(gè)數(shù)字是107萬本。

除了閱讀量的不盡如人意，閱讀的內(nèi)容也不容樂觀：許多高校圖書館借閱排行榜顯示，近年來最受大學(xué)生歡迎、高居排行榜前三的大多是《明朝那些事兒》、《藏地密碼》和《盜墓筆記》之類的通俗作品。同時(shí)，“相比原著，青年人更喜歡看經(jīng)典作品的影視版，以別人的視角代替自己的閱讀?！蔽錆h大學(xué)文學(xué)院趙小琪教授還指出，遠(yuǎn)離原著是當(dāng)代大學(xué)生閱讀的普遍趨勢，而這導(dǎo)致的后果往往是“有知識，卻缺乏獨(dú)立和深刻的思想”。

“回憶前的大學(xué)時(shí)代，‘至樂莫如讀書’是那時(shí)許多人的座右銘，讀書、思考、討論成為那個(gè)時(shí)代公共領(lǐng)域的一個(gè)基本特征，大多數(shù)學(xué)生畢業(yè)前幾乎讀遍了校園流行的哲學(xué)著作和圖書館的爭鳴小說，現(xiàn)在的大學(xué)生卻鮮能如此?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王君超教授分析。

全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告2

由中國新聞出版研究院公布的第十二次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，20xx年我國成年國民綜合閱讀率78.6%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，017周歲未成年人圖書閱讀率為76.6%，人均圖書閱讀量為8.45本。

本次調(diào)查從20xx年9月開始全面啟動，與以往不同的是，本次調(diào)查對成年人群的調(diào)研放開了年齡上限70周歲的限制，因此，本次調(diào)查對象為我國全年齡段人口。

本次調(diào)查執(zhí)行樣本城市為97個(gè)，覆蓋了我國29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。樣本回收后，根據(jù)第六次全國人口普查公報(bào)的數(shù)據(jù)對樣本進(jìn)行加權(quán)，并運(yùn)用spss社會學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析。本次調(diào)查可推及我國人口12.57億。

(一)國民閱讀率上升0.2個(gè)百分點(diǎn)

(二)三分之一的人使用微信閱讀

進(jìn)一步對各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，20xx年我國成年國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀和光盤閱讀接觸率均有所上升，電子閱讀器閱讀接觸率略有下降。

(四)紙質(zhì)圖書閱讀和手機(jī)閱讀時(shí)長增勢明顯

我國成年國民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和新興媒介的時(shí)長均有不同程度的提升，傳統(tǒng)媒介中，紙質(zhì)圖書閱讀時(shí)長增勢較為明顯;新興媒介中，手機(jī)閱讀時(shí)長增長顯著，人均每天微信閱讀時(shí)長為14.11分鐘。

(五)調(diào)查新增pad閱讀數(shù)據(jù)

(六)閱讀新聞仍為主要網(wǎng)上活動

我國成年網(wǎng)民上網(wǎng)從事的活動中，信息獲取功能受到越來越多網(wǎng)民的重視，具體來說，有74.8%的網(wǎng)民將閱讀新聞作為主要網(wǎng)上活動之一，有43.6%的網(wǎng)民將查詢各類信息作為主要網(wǎng)上活動之一。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂功能仍然占據(jù)很重要的位置，有64.4%的網(wǎng)民將網(wǎng)上聊天/交友作為主要網(wǎng)上活動之一，有53.4%的網(wǎng)民將看視頻作為主要網(wǎng)上活動之一，有46.1%的網(wǎng)民將在線聽歌/下載歌曲和電影作為主要網(wǎng)上活動之一，還有35.6%的網(wǎng)民將網(wǎng)絡(luò)游戲作為主要網(wǎng)上活動之一。有19.5%的網(wǎng)民將閱讀網(wǎng)絡(luò)書籍、報(bào)刊作為主要網(wǎng)上活動之一。

(七)紙質(zhì)閱讀地位未被撼動

另外，有8.0%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還購買過該書的紙質(zhì)版本，較20xx年的7.1%上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。

全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告3

“微信讀者”人均每天超過40分鐘

在“世界讀書日”來臨之際，第十二次全國國民閱讀調(diào)查于昨日在中國新聞出版研究院發(fā)布。首次調(diào)查的微信閱讀指標(biāo)顯示，我國成年國民人均每天微信閱讀時(shí)長為14.11分鐘，其中，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長超過40分鐘。此外，數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。

數(shù)字化閱讀接觸率達(dá)58.1%

據(jù)了解，全國國民閱讀調(diào)查已持續(xù)開展了十二次。第十二次全國國民閱讀調(diào)查從XX年9月開始全面啟動。XX年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%，較XX年的57.8%上升了0.2個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為55.1%，較XX年的52.7%上升了2.4個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為40.3%，較XX年的38.3%上升了2.0個(gè)百分點(diǎn);受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、pad閱讀等)的接觸率為58.1%，較XX年的50.1%上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)。綜合以上各媒介，XX年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為78.6%，較XX年的76.7%上升了1.9個(gè)百分點(diǎn)。中國新聞出版研究院院長魏玉山和國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國均表示，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。

人均紙質(zhì)圖書閱讀量為本4.56

此外，XX年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，報(bào)紙和期刊閱讀量分別為65.03期(份)和6.07期(份)，電子書閱讀量為3.22本。與XX年相比，期刊和電子書的閱讀量均有所提升，紙質(zhì)圖書和報(bào)紙的閱讀量均有不同程度的下降。從成年國民對各類出版物閱讀量的考察看，XX年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.56本，與XX年的4.77本相比，減少了0.21本。人均閱讀報(bào)紙和期刊分別為65.03期(份)和6.07期(份)。與XX年相比，人均報(bào)紙閱讀量下降了5.82期(份)，期刊的人均閱讀量增加了0.56期(份)。魏玉山表示，這與數(shù)字出版、數(shù)字閱讀的發(fā)展相關(guān)。

手機(jī)閱讀

成年國民接觸率

首次超過50%

調(diào)查顯示，XX年成年國民手機(jī)閱讀接觸率首次超過50%，達(dá)到51.8%，較XX年的41.9%上升了9.9個(gè)百分點(diǎn)。近年來，我國成年國民手機(jī)閱讀時(shí)長穩(wěn)步增長，在XX年首次超過了半個(gè)小時(shí)，達(dá)33.82分鐘。XX年成年國民選擇通過手機(jī)上網(wǎng)的比例為56.2%，與通過電腦上網(wǎng)的比例(56.9%)基本持平。

聽音樂、用微信、手機(jī)qq等是我國成年國民中手機(jī)閱讀接觸群體的重點(diǎn)消費(fèi)內(nèi)容。

微信閱讀

聊天、看朋友圈

比例均超80%

數(shù)據(jù)顯示，我國成年手機(jī)閱讀群體的微信閱讀使用頻率為每天2次，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長超過40分鐘。據(jù)調(diào)查，有34.4%的成年國民在XX年進(jìn)行過微信閱讀;而在成年手機(jī)閱讀接觸者中，超過六成的人(66.4%)進(jìn)行過微信閱讀。成年手機(jī)閱讀群體的微信使用頻率為每天2次。從微信閱讀時(shí)長來看，我國成年國民人均每天微信閱讀時(shí)長為14.11分鐘，其中，手機(jī)閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長為27.22分鐘，微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長為40.98分鐘。

聊天、查看朋友圈這兩項(xiàng)活動是成年微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例均超過80%。而與閱讀相關(guān)的活動也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇，看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號發(fā)布文章的選擇比例分別為72.9%、67.1%和20.9%。徐升國認(rèn)為，社交閱讀是推動全民閱讀的有利推手，同時(shí)，內(nèi)容上以碎片化、淺閱讀為主，不能取代傳統(tǒng)紙書閱讀在內(nèi)容上深刻和系統(tǒng)性的需求，淺閱讀與深閱讀，碎片化閱讀與系統(tǒng)化閱讀協(xié)調(diào)發(fā)展是我們面臨的挑戰(zhàn)。

延伸解析

我國與世界其他國家人均閱讀量

不同國家“人均每年讀幾本書”是人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。對此，昨天徐升國也表示，對于此前媒體上盛行的以色列人均每年讀60多本書的說法并不準(zhǔn)確。當(dāng)然經(jīng)了解，以色列的閱讀量確實(shí)比較高，圖書館分布、借閱量也在世界名列前茅，但經(jīng)過他們的調(diào)查并沒有看到以色列人均閱讀量調(diào)查的有關(guān)數(shù)據(jù)。在國際上人均閱讀數(shù)量是一個(gè)比較通約的指標(biāo)，就其收集到的其他國家的數(shù)據(jù)來看，美國是7本左右，日本是8本左右，韓國是11本左右。XX年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，從總體上看，我們國家閱讀水平與發(fā)達(dá)國家還存在一定差距。

全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告4

新媒體閱讀的確容易形成碎片化傾向，但也有較多優(yōu)勢。最重要的是，它讓全民閱讀得到落實(shí)。我國的手機(jī)用戶已達(dá)6.8億，很多都通過智能手機(jī)，來瀏覽相關(guān)圖片，查詢資料，就連最偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)角落，文化程度不高的打工者，也學(xué)會了現(xiàn)代化閱讀方式，閱讀行為通過手機(jī)傳達(dá)到了基層角落。公民閱讀從來沒有像今天一樣樸實(shí)扎實(shí)，深入人心。

其實(shí)，新媒體閱讀早已呈現(xiàn)出濃厚的'知識化傾向。中國出版科學(xué)研究院原院長郝振省在對20xx年龍?jiān)雌诳W(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播排行發(fā)布的解讀中就曾表示，20xx年的網(wǎng)絡(luò)讀者不再像20xx年那樣目光散漫、游移不定、無心閱讀，而是心無旁騖地為他們所喜歡的期刊內(nèi)容而來。除了注重傳統(tǒng)的休閑性閱讀，也開始注重知識性閱讀。另據(jù)第七次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，在數(shù)字化閱讀群體中，閱讀主體受教育程度越高，其對網(wǎng)絡(luò)閱讀的認(rèn)知與接受度也越高。其中，博士研究生的數(shù)字化閱讀比率最高，高達(dá)90.9%。新媒體閱讀的知識性、深厚性、目的性不斷增加，并不是一些媒體所擔(dān)心的淺嘗輒止。

蘇格拉底曾把文字比作有毒的禮物會拉大人與人心靈與心靈直接對話的距離。我們用傳統(tǒng)思維一味否定新媒體閱讀，何嘗不是一種蘇格拉底式的擔(dān)憂呢?作為新閱讀實(shí)施者，他們有沒有得到收獲，愿不愿意繼續(xù)閱讀，他們自己最有發(fā)言權(quán)。國民閱讀率的不斷上升，也證明了他們愿意選擇這種方式。美國著名媒介理論家保羅利文森認(rèn)為，人的主體性會促進(jìn)媒介向著越來越人性化的方向發(fā)展。這種觀點(diǎn)顯得更積極一些。

與其抱怨，不如對新媒體閱讀進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。如可以建立現(xiàn)代化的公共閱讀資源庫，為公眾提供更多方便。另外，還要多提醒網(wǎng)絡(luò)閱讀的雙刃劍效應(yīng)，讓大家提升網(wǎng)絡(luò)自控力，逐步培養(yǎng)獨(dú)立自主、懂得思考的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。

全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告5

4月23日是世界讀書日。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第十二次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告，XX年我國成年國民圖書、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的閱讀率均有所上升。其中，成年國民圖書閱讀率為58.0%，較XX年上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，報(bào)紙閱讀率為55.1%，較XX年上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)，期刊閱讀率為40.3%，較XX年上升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化閱讀方式的接觸率(即數(shù)字化閱讀率)為58.1%，較XX年上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字化閱讀首次超過傳統(tǒng)圖書的閱讀率。

手機(jī)閱讀率首次超過50% 閱讀群體呈低齡化趨勢

報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀和光盤閱讀的接觸率均有所上升，電子閱讀器閱讀接觸率略有下降。例如，XX年有49.4%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，比XX年增加了5.0個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，XX年我國成年國民手機(jī)閱讀接觸率首次超過50%，達(dá)到51.8%，較XX年上升了9.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，我國成年國民日均手機(jī)閱讀時(shí)長首次超過半個(gè)小時(shí)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)閱讀主力人群呈現(xiàn)“年齡越小，閱讀率越高”的現(xiàn)象。手機(jī)閱讀人群的年齡大多集中在18～29周歲、30～39周歲、40～49周歲這三個(gè)年齡段，占到手機(jī)閱讀人群總體的九成(90.7%)。其中，18～29周歲群體的手機(jī)閱讀接觸率最高，為42.7%。

手機(jī)閱讀群體最喜歡的手機(jī)小說類型為言情，占26.3%。其次為武俠，占20.7%。接下來依次是青春(17.0%)、玄幻(16.4%)、穿越(14.0%)和古韻(4.6%)。

在對微信使用情況的考察發(fā)現(xiàn)，有34.4%的成年國民在XX年進(jìn)行過微信閱讀，在手機(jī)閱讀接觸者中，超過六成的人(66.4%)進(jìn)行過微信閱讀，人均每天微信閱讀時(shí)長超過40分鐘。聊天、查看朋友圈中的朋友狀態(tài)是微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例均超過80%。看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號發(fā)布文章的選擇比例，分別為72.9%、67.1%和20.9%。

中國新聞出版研究院院長魏玉山認(rèn)為，目前微信閱讀主要呈現(xiàn)碎片化、跳躍式的形態(tài)，不少內(nèi)容不準(zhǔn)確，有些甚至是錯(cuò)誤的，因此目前完全依賴微信閱讀來獲取知識是不可能的。

68.6%國民呼吁當(dāng)?shù)嘏e辦讀書活動 專家建議向農(nóng)村傾斜

調(diào)查顯示，在XX年我國成年國民對個(gè)人閱讀數(shù)量的評價(jià)中，只有2.0%的國民認(rèn)為自己閱讀數(shù)量很多，8.2%的國民認(rèn)為閱讀數(shù)量比較多，38.3%的國民認(rèn)為閱讀數(shù)量一般，44.1%的國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。

從成年國民對于個(gè)人總體閱讀情況的評價(jià)來看，25.8%的國民表示滿意，16.3%的國民表示不滿意，另有47.6%的國民表示一般。

對我國國民偏好閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，57.2%的成年國民更偏好“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，14.3%的國民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，23.5%的國民傾向于“手機(jī)閱讀”，3.4%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”。另外，有8.0%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還購買過該書的紙質(zhì)版本，較XX年的7.1%上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。

我國成年國民對當(dāng)?shù)嘏e辦全民閱讀活動的呼聲較高，而農(nóng)村居民的期望程度要高于城鎮(zhèn)居民。有68.6%的成年國民認(rèn)為有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)舉辦讀書活動或讀書節(jié)，比XX年的66.3%略有上升。其中，城鎮(zhèn)居民認(rèn)為當(dāng)?shù)貞?yīng)該舉辦閱讀活動的比例為65.5%，農(nóng)村居民中這一比例則高達(dá)72.3%。魏玉山建議，全民閱讀推廣的活動應(yīng)該多向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、偏遠(yuǎn)山區(qū)傾斜，滿足居民的閱讀需求。

第四篇：淺讀國民閱讀調(diào)查報(bào)告

2013年 “第十次全國國民閱讀調(diào)查”發(fā)布會公布了十項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，我個(gè)人嘗試根據(jù)學(xué)習(xí)和生活中的知識和經(jīng)驗(yàn)對這事項(xiàng)結(jié)果進(jìn)行粗略解讀。

（一）2012年我國18—70周歲國民圖書閱讀率上升，綜合閱讀率下降。

（二）2012年我國18—70周歲國民報(bào)紙和期刊的閱讀量均有下降，紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量均有上升。

報(bào)紙和期刊的最主要的特點(diǎn)就是時(shí)間性較強(qiáng)，隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)和移動閱讀越來越普及，報(bào)紙和期刊的時(shí)間性不及網(wǎng)絡(luò)的迅速，也缺乏網(wǎng)絡(luò)般那樣有跟多的互動性和鏈接性，報(bào)紙和期刊的時(shí)間上的優(yōu)勢大大削弱了。還有另外一個(gè)原因，就是報(bào)紙和期刊的閱讀深度不及書籍，在這樣的情況下，人們更容易隨時(shí)隨地選擇快速的網(wǎng)絡(luò)閱讀，所以報(bào)紙和期刊的閱讀量下降，紙志圖書有所上升；電子書大多都是以青年人為主，這些書籍大多屬于快速閱讀，閱讀深度遠(yuǎn)不及紙志圖書，綜合以上因素，電子閱讀量必然會上升，而且上升潛力和幅度較大。

綜合以上種種，報(bào)紙期刊應(yīng)該根據(jù)人們所需進(jìn)行內(nèi)容和形式的改變，或者在技術(shù)上加快數(shù)字化轉(zhuǎn)化，電子書由于網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性等因素導(dǎo)致審核力度不夠，往往在生活中發(fā)現(xiàn)一些不利于社會和文化發(fā)展、有損于青少年社會意識形態(tài)形成和心身健康的內(nèi)容，應(yīng)加強(qiáng)審核力度，無論是報(bào)紙期刊還是電子書，都應(yīng)該加快完善審核、版權(quán) 等法律規(guī)定，才能加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）我國國民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)長有所增加。新興媒介中，手機(jī)閱讀的接觸時(shí)長呈增長趨勢，上網(wǎng)時(shí)長和電子閱讀器接觸時(shí)長均有所下降。

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介的時(shí)長有所增加在這個(gè)信息化的年代并不意外，隨著圖書和各種期刊報(bào)紙與出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，市場競爭激烈，市場需求不斷增加，各種出版物能夠滿足市場需要，人們也有意識提高閱讀量，從長遠(yuǎn)看，紙媒介出版物在短時(shí)間內(nèi)并不會出現(xiàn)大量萎縮，甚至有一日我國出版也許和世界高端出版公司接軌，出版物根據(jù)有吸引力。新型媒介中手機(jī)是最為方便和快捷的，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)也是相當(dāng)普及，而上網(wǎng)受時(shí)間、地點(diǎn)、和閱讀設(shè)備的約束的網(wǎng)絡(luò)閱讀與電子閱讀時(shí)長有所減少，電子閱讀器已經(jīng)逐漸退出市場，用電子閱讀器閱讀就是更少了。

（四）2012年我國18—70周歲國民電子書閱讀率有所提升，電子報(bào)和電子期刊的閱讀率略有下降。

電子書閱讀還是一青少年閱讀為主，而且頗得青少年的喜愛，而閱讀電子書的青少年不會閱讀電子報(bào)和電子期刊的。

（五）2012年我國18—70周歲國民上網(wǎng)率略有上升，通過手機(jī)上網(wǎng)的比例增幅明顯。

網(wǎng)絡(luò)在我國已經(jīng)發(fā)展到了快速上漲的階段，國民上網(wǎng)率必然會有所上升，手機(jī)上網(wǎng)的方便性和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展更是快速，增幅明顯是意料之中的結(jié)果。

（六）2012年我國18—70周歲國民對圖書、期刊的價(jià)格承受能力分別比去年提高，電子圖書的價(jià)格承受能力略有下降。

經(jīng)濟(jì)是進(jìn)步的，人們生活也是進(jìn)步的，所以圖書和期刊的價(jià)格，讀者是能夠接受的。電子書我個(gè)人認(rèn)為畢竟是虛擬的東西，沒有紙質(zhì)版的書籍實(shí)實(shí)在在在手

里，總覺得買電子書有些不值得，所以電子書價(jià)格即使合適，但是我個(gè)人也不太愿意購買。

（七）有數(shù)字化閱讀行為的成年人中超過九成為49周歲以下人群，紙質(zhì)讀物閱讀仍是七成以上國民偏好的閱讀形式。

數(shù)字化閱讀方式大多是青年讀者，他們更容易接觸和接受數(shù)字化方式，但是數(shù)字化的閱讀方式數(shù)字化閱讀方式也有很多弱點(diǎn)是不能夠暫時(shí)解決的，還有數(shù)字化閱讀方式畢竟是一個(gè)新型的閱讀方式，讀者對其的接受程度都需要時(shí)間等因素慢慢磨合，紙質(zhì)出版物也不可能立刻萎縮，也不現(xiàn)實(shí)。所以，這個(gè)數(shù)據(jù)在長一段時(shí)間內(nèi)不會有太大變化。

（八）超五成的18—70周歲國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少，接近七成國民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動。

看到這個(gè)數(shù)據(jù)，我個(gè)人感覺自己也是五成中的一員，步入到大學(xué)、社會一方面要學(xué)習(xí)的東西很多，一方面高中的壓抑學(xué)習(xí)突然放松，自己也感覺不是像高中那樣認(rèn)真了，到了社會上學(xué)習(xí)工作，更是繁忙，平時(shí)閱讀的書籍寥寥幾本，有的還是沒有完全讀完就放在書架上了，正因?yàn)槿绱巳藗円庾R到自己的閱讀量不夠，所以跟多的人們希望有相關(guān)部門舉辦閱讀活動，以此提醒和培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣。

（九）0—17周歲未成年人圖書閱讀率有所下降，未成年人的人均圖書閱讀量也較2011年均有所降低。

個(gè)人認(rèn)為這個(gè)數(shù)據(jù)并不意外，0到17歲未成年人圖書閱讀率和閱讀量在短時(shí)間內(nèi)不會升高太大，降低是常事，因?yàn)?到17歲一般是孩子上學(xué)的階段，這

個(gè)階段學(xué)習(xí)比較繁忙，作業(yè)也較多，一是時(shí)間上不允許，二是有些家長認(rèn)為讀好書就好了，其它的書老師不要求就沒有必要讀，甚至有的家長會認(rèn)為是耽誤學(xué)習(xí)。雖然國家和學(xué)校一再稱要為學(xué)生減負(fù)，但是效果不明顯，其原因是相關(guān)考核教育制度沒有實(shí)質(zhì)性改變，所以即使作業(yè)比原來會少一些，但是其它的教育內(nèi)容增加了。還有12歲到17歲正處于初高中階段，時(shí)間和精力更是少的可憐，即使親子閱讀等學(xué)前教育逐漸受到重視，但是依然不能影響數(shù)據(jù)的增加。

（十）在0—8周歲兒童的家庭中，平時(shí)有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占到87.5%，這些家庭中家長平均每天陪孩子讀書的時(shí)間有所增加。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才需求量也越來越大，父母對其子女的教育尤其是學(xué)前教育越來越重視，6歲到11歲是養(yǎng)成孩子長期閱讀習(xí)慣的主要時(shí)期，所以父母更多的抽出時(shí)間陪孩子讀書，這也是親子讀物賣好的原因。

以

第五篇：第十四次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告

第十四次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告出爐：2016年人均閱讀7.86 4月18日上午，中國新聞出版研究院發(fā)布第十四次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國國民人均圖書閱讀量為7.86本，較2015年增加了0.02本。人均每天微信閱讀時(shí)長為26.00分鐘，較2015年增加了3.37分鐘。數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，整體閱讀人群持續(xù)增加，但也帶來了圖書閱讀率增長放緩的新趨勢。

據(jù)悉，第十四次全國國民閱讀調(diào)查從2016年8月開始全面啟動，2016年8月至10月開展樣本城市抽樣工作，2016年11月至2016年12月在全國范圍內(nèi)開展入戶問卷調(diào)查執(zhí)行工作，2017年1-3月開展問卷復(fù)核、數(shù)據(jù)錄入和數(shù)據(jù)處理工作。

本次調(diào)查執(zhí)行樣本城市為52個(gè)，覆蓋了我國29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。本次調(diào)查的有效樣本量為22415個(gè)，其中成年人樣本為16967個(gè)，18周歲以下未成年人樣本為5448個(gè)，未成年樣本占到總樣本量的24.3%；有效采集城鎮(zhèn)樣本17091個(gè)，農(nóng)村樣本5324個(gè)，城鄉(xiāng)樣本比例為3.2：1。

以下為本次調(diào)查的主要數(shù)據(jù)：

2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率

（一）2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年的79.6%略有提升，數(shù)字化閱讀（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）方式的接觸率為68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個(gè)百分點(diǎn)，圖書閱讀率為58.8%，較2015年的58.4%上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙閱讀率為39.7%，較2015年的45.7%下降了6.0個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為26.3%，較2015年的34.6%下降了8.3個(gè)百分點(diǎn)。

各媒介接觸時(shí)長對比

（二）我國成年國民每天接觸新興媒介的時(shí)長整體上有不同程度的提升，手機(jī)接觸時(shí)長增長顯著，人均每天微信閱讀時(shí)長為26.00分鐘；傳統(tǒng)媒介中，我國成年國民人均每天讀書時(shí)間最長，為20.20分鐘，比2015年的19.69分鐘增加了0.51分鐘，但紙質(zhì)報(bào)刊閱讀時(shí)長均有不同程度下降。

微信閱讀

通過微信進(jìn)行的活動

（三）2016年我國國民人均圖書閱讀量為7.86本，紙質(zhì)報(bào)紙和期刊的閱讀量分別為44.66期（份）和3.44期（份）。與2015年相比，紙質(zhì)報(bào)刊閱讀量持續(xù)下降。

上網(wǎng)從事活動

通過手機(jī)從事的活動

（四）2016年我國成年國民上網(wǎng)率為73.8%，較2015年的70.0%增加了3.8個(gè)百分點(diǎn)，通過手機(jī)上網(wǎng)的比例增幅明顯。

手機(jī)閱讀花費(fèi)

（五）我國成年國民對圖書的價(jià)格承受能力與去年相比略有提升，期刊的價(jià)格承受能力與去年相比有所下降。電子書的價(jià)格承受能力與去年相比略有上升。手機(jī)閱讀群體2016年手機(jī)閱讀人均花費(fèi)為16.95元，較2015年有所上升。

數(shù)字化閱讀接觸者年齡分布

閱讀形式傾向

（六）有數(shù)字化閱讀行為的成年人中近九成為49周歲以下人群，紙質(zhì)讀物閱讀仍是五成以上國民傾向的閱讀方式。對于同樣內(nèi)容的紙質(zhì)版和電子版圖書，在數(shù)字化閱讀方式接觸者中，有51.2%的人更傾向于購買電子版。

閱讀數(shù)量評價(jià)

（七）超四成的成年國民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少，近六成的國民認(rèn)為2016年個(gè)人閱讀量沒有變化，近七成的成年國民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動。

未成年人圖書閱讀量

（八）0—17周歲未成年人圖書閱讀率為85.0%，較2015年提升了3.9個(gè)百分點(diǎn)，未成年人的人均圖書閱讀量為8.34本，較2015年增加了1.15本。

早期閱讀現(xiàn)狀

（九）在0—8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，平時(shí)有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占到90.0%，這些家庭中家長平均每天花24.15分鐘陪孩子讀書。

此外，2016年我國0—8周歲兒童的家長平均每年帶孩子逛書店3.07次，比2015年的2.98次有所增加。近五成（46.6%）的0—8周歲兒童家長半年內(nèi)至少會帶孩子逛一次書店，其中三成多（34.8%）的家長會在1—3個(gè)月內(nèi)帶孩子逛一次書店。

以下為本次全國國民閱讀調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)：

我國成年國民手機(jī)閱讀接觸率連續(xù)八年增長

據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第十四次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國成年國民手機(jī)閱讀接觸率高達(dá)66.1%。我國成年國民手機(jī)閱讀接觸率、手機(jī)閱讀時(shí)長連續(xù)八年增長。超過兩成手機(jī)閱讀接觸者喜愛“都市言情”類小說。

成年國民手機(jī)閱讀接觸率連續(xù)八年增長，2016年達(dá)到66.1%

近年來我國成年國民手機(jī)閱讀接觸率逐年提高，2016年，我國成年國民手機(jī)閱讀接觸率達(dá)到66.1%，較2015年的60.0%上升了6.1個(gè)百分點(diǎn)。2016年成年國民選擇通過手機(jī)上網(wǎng)的比例為72.6%，遠(yuǎn)高于通過電腦上網(wǎng)的比例（45.8%）。

不同人口特征群體的手機(jī)閱讀接觸率存在一定差異。城鎮(zhèn)成年居民、男性成年居民的手機(jī)閱讀接觸率分別高于對應(yīng)群體；成年人中，年齡越小的群體，手機(jī)閱讀接觸率越高，18—29周歲群體的手機(jī)閱讀接觸率最高，為92.8%；其次為30—39周歲群體，該群體的手機(jī)閱讀接觸率為87.3%。60歲以上群體的手機(jī)閱讀接觸率與中青年群體差距較大。

我國成年國民日均手機(jī)接觸時(shí)長連續(xù)八年增長，2016年達(dá)74.40分鐘

近年來我國成年國民日均手機(jī)接觸時(shí)長持續(xù)增長，2016年達(dá)74.40分鐘，比2015年的62.21分鐘增加了12.19分鐘。在手機(jī)接觸者中，用于手機(jī)閱讀的時(shí)長平均為47.13分鐘。

接近四成的成年手機(jī)閱讀接觸者“看手機(jī)小說”

本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近四成（39.9%）的成年手機(jī)閱讀接觸者會使用手機(jī)看小說。具體來看，有接近九成（89.1%）的手機(jī)閱讀接觸者選擇將“微信”作為通過手機(jī)進(jìn)行的主要活動，68.9%的人選擇“聽音樂”，有68.6%的人選擇“看視頻”，有48.1%的人選擇使用“手機(jī)QQ、飛信等”，有45.9%的人選擇“瀏覽手機(jī)網(wǎng)頁”，有41.8%的人選擇手機(jī)“支付功能”。此外，有19.8%的人選擇“閱讀手機(jī)報(bào)”。具體如下表所示。

超過兩成手機(jī)閱讀接觸者喜愛都市言情類電子書

在手機(jī)閱讀接觸群體中，最受歡迎的電子書類型為“都市言情”，其次為“文學(xué)經(jīng)典”。選擇都市言情類電子書的比例為23.5%，選擇文學(xué)經(jīng)典類電子書的比例為17.2%。

月均手機(jī)閱讀花費(fèi)金額較去年有所上升

就手機(jī)閱讀花費(fèi)來看，手機(jī)閱讀接觸群體中有25.2%的人能夠接受付費(fèi)閱讀。2016年，手機(jī)閱讀接觸群體人均花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的費(fèi)用為16.95元，較2015年的11.19元有所上升。

數(shù)字化閱讀方式接觸率連續(xù)八年上升

據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第十四次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率連續(xù)八年上升。

受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，2016年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）達(dá)到68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率、手機(jī)閱讀接觸率連續(xù)八年上升

進(jìn)一步對各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2016年我國成年國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率和手機(jī)閱讀接觸率有所上升，其他數(shù)字化閱讀方式的接觸率有所下降。

我國成年國民網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率連續(xù)八年上升，2016年達(dá)到55.3%，較2015年的51.3%上升了4.0個(gè)百分點(diǎn)。成年國民手機(jī)閱讀接觸率為66.1%，同樣連續(xù)八年上升，較2015年的60.0%上升了6.1個(gè)百分點(diǎn)。我國成年國民的手機(jī)閱讀接觸率連續(xù)三年超過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率，并逐漸拉開距離。

微信閱讀飛速增長

有62.4%的成年國民在2016年進(jìn)行過微信閱讀，較2015年的51.9%上升了10.5個(gè)百分點(diǎn)。從微信閱讀使用頻次與時(shí)長來看，2016年我國成年手機(jī)閱讀接觸群體的微信閱讀使用頻次為每天3.29次，較2015年（2.67次）增加了0.62次。2016年我國成年國民人均每天微信閱讀時(shí)長為26.00分鐘，較2015年的22.63分鐘增加了3.37分鐘。

電子書閱讀率有所增長

對電子書閱讀情況考察發(fā)現(xiàn)，2016年我國成年國民電子書閱讀率為28.3%，較2015年的26.8%上升了1.5個(gè)百分點(diǎn)。2016年，我國成年國民人均電子書閱讀量為3.21本，與上年基本持平。同時(shí)，我國數(shù)字化閱讀接觸者對電子書的價(jià)格承受能力有所上升，2016年數(shù)字化閱讀接觸者能夠接受一本電子書的平均價(jià)格為1.78元，價(jià)格接受程度比2015年的1.64元略有增長。

六成以上成年國民進(jìn)行過微信閱讀 農(nóng)村居民微信閱讀時(shí)長高于城市居民

據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第十四次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微信閱讀增長顯著，六成以上成年國民進(jìn)行過微信閱讀。

對微信使用情況的考察發(fā)現(xiàn)，有62.4%的成年國民在2016年進(jìn)行過微信閱讀，較2015年的51.9%上升了10.5個(gè)百分點(diǎn)。

從微信閱讀使用頻次與時(shí)長來看，2016年我國成年手機(jī)閱讀接觸群體的微信閱讀使用頻次為每天3.29次，較2015年（2.67次）增加了0.62次。2016年我國成年國民人均每天微信閱讀時(shí)長為26.00分鐘，較2015年的22.63分鐘增加了3.37分鐘。

不同人口特征的微信閱讀接觸群體，日均微信閱讀時(shí)長有所差異，具體情況如表2所示。從城鄉(xiāng)來看，農(nóng)村居民微信閱讀時(shí)長超過城鎮(zhèn)居民。其中城鎮(zhèn)居民的微信閱讀時(shí)長為40.99分鐘，而農(nóng)村居民的微信閱讀時(shí)長為42.70分鐘。

從性別來看，不同性別居民的微信閱讀時(shí)長較為接近，男性居民的微信閱讀時(shí)長為41.07分鐘，女性居民微信閱讀時(shí)長為42.31分鐘。

聊天（聊天、收發(fā)文字、語音、圖片等）、查看朋友圈中的朋友狀態(tài)這兩項(xiàng)活動是成年微信接觸者使用微信的主要選擇，選擇比例分別為85.7%、81.3%，均超過80.0%。而與閱讀相關(guān)的活動也是很多微信接觸者的主要選擇，看新聞、閱讀朋友圈中分享的文章、閱讀公眾訂閱號發(fā)布的文章、信息的選擇比例分別為76.4%、72.3%和32.4%。微信的一些實(shí)用功能，同樣獲得了部分微信接觸者的青睞。其中微信支付的使用率增長最快，有57.1%的人選擇微信支付，較2015年（34.0%）提高了23.1個(gè)百分點(diǎn)。在公眾號上進(jìn)行實(shí)用操作（如訂票、打車、訂餐等）、掃描二維碼、微信游戲使用率增長也較快，分別為21.5%、44.3%和25.7%，均比2015年（11.3%、34.2%、16.6%）提高了10個(gè)百分點(diǎn)左右。

閱讀新方式——近兩成國民有聽書（有聲閱讀）習(xí)慣

據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第十四次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近兩成國民有聽書（有聲閱讀）習(xí)慣，近一半聽書者選擇收聽評書聯(lián)播，而情感故事是聽書者的最愛。

2016年我國成年國民聽書率為17.0%（有17.0%的我國成年國民有聽書習(xí)慣）。2016年，有過聽書行為的國民人均花費(fèi)在聽書上的費(fèi)用為6.81元。

有8.4%的國民接觸過廣播（書評聯(lián)播和詩歌朗誦、故事節(jié)選、廣播連載等），6.5%的國民接觸過移動有聲APP平臺的讀書類內(nèi)容，3.6%的國民收聽過微信語音推送的內(nèi)容，1.0%的國民使用有聲閱讀器或語音讀書機(jī)。

從聽書內(nèi)容來看，在有過聽書行為的國民中，有47.7%的人選擇“收聽評書聯(lián)播”，有42.5%的人選擇“聽故事（情感故事、少兒故事等）”，32.3%的人選擇“聽圖書節(jié)選或連載”，11.2%的人選擇“聽詩歌朗誦”，6.2%的人選擇“聽英語或進(jìn)行其他語言學(xué)習(xí)”，5.0%的人選擇“聽圖書介紹與圖書推薦”。

從聽書偏好來看，在有過聽書行為的國民中，有42.4%的人喜歡的內(nèi)容類型為“情感故事”，42.0%的人喜歡“歷史文化、經(jīng)典誦讀”，33.5%的人喜歡“文學(xué)（詩歌、散文、小說等）”，20.5%的人喜歡“傳統(tǒng)評書”，選擇比例均超過20.0%。

當(dāng)問及不聽書的原因時(shí)，沒有聽書習(xí)慣是首要原因，超過一半的人（50.8%）選擇這一選項(xiàng)，還有19.9%的人“不了解有什么聽書渠道”，12.7%的人“不喜歡聽書的形式”，10.5%的人認(rèn)為“沒有感興趣的內(nèi)容”。