第一篇：微博時(shí)代, 青年骨干的言語(yǔ)

微博時(shí)代 青年骨干的言語(yǔ)

團(tuán)學(xué)骨干6班

微博時(shí)代已悄然而至，網(wǎng)絡(luò)和微博已逐漸代替了傳統(tǒng)的信息交流方式，人們開(kāi)始更多地依賴微博闡明自己的思想，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。作為青年骨干，作為在學(xué)校中具有一定影響力的學(xué)生干部。如何正確合理地使用微博，對(duì)于微博的發(fā)表、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)等，我覺(jué)得都應(yīng)該注意下自己的公眾影響。

為了適應(yīng)微博時(shí)代的到來(lái)，學(xué)會(huì)說(shuō)話，何嘗不是一種作風(fēng)轉(zhuǎn)變？一些領(lǐng)導(dǎo)干部在網(wǎng)上、在微博中表現(xiàn)出的坦然、從容，往往就來(lái)自于對(duì)工作的自信，對(duì)百姓的真誠(chéng)。另一些領(lǐng)導(dǎo)干部不敢、不愿、不會(huì)說(shuō)話，不敢、不愿回應(yīng)熱點(diǎn)。細(xì)究原因，大抵有兩種可能：一種是覺(jué)得沒(méi)必要說(shuō)，另一種可能是不知道該怎么說(shuō)。熱點(diǎn)也是工作的重點(diǎn)甚至難點(diǎn)，沒(méi)思路，沒(méi)舉措，沒(méi)成效，自然就無(wú)話可說(shuō)。

氣象是一種形象、一種態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)在看待問(wèn)題的眼界、面對(duì)問(wèn)題的胸襟、處理問(wèn)題的思路、解決問(wèn)題的方法，等等。這源于與生俱來(lái)的氣質(zhì)，更源于后天的積累和涵養(yǎng)。而大氣象，則是升騰于表面之上的超脫精神、豁達(dá)氣度和寬容心胸。眼界寬、思路寬、胸襟寬，謀大計(jì)、抓根本、顧大局，善于從大局看問(wèn)題，善于多角度審視矛盾。黨的這些要求，正需要領(lǐng)導(dǎo)干部涵養(yǎng)出大氣象.由此看來(lái)，駕馭網(wǎng)絡(luò)的能力，體現(xiàn)的是領(lǐng)導(dǎo)干部的素質(zhì)能力。會(huì)說(shuō)話、受追捧的領(lǐng)導(dǎo)干部越來(lái)越多，更期盼現(xiàn)實(shí)中解民情、辦實(shí)事的領(lǐng)導(dǎo)干部越來(lái)越多。

涵養(yǎng)大氣象，并非易事。觀、想、行、學(xué)，四字可從。

觀，是“仰望星空”。星空，比喻信仰的高峰、理想的高度。崇高的理想和堅(jiān)定的信念，是領(lǐng)導(dǎo)干部大氣象的根本所在。焦裕祿、任長(zhǎng)霞、楊善洲??先進(jìn)典型就像星空中的璀璨群星，只有始終以他們?yōu)榘駱?，保持崇高的精神追求，?/p>

斷加強(qiáng)道德修養(yǎng)、升華思想境界，才能不囿于眼前紛爭(zhēng)和一己私利，看到本質(zhì)、守住根本。

想，是“心懷民生”。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)干部，每一項(xiàng)決策之后，都可能預(yù)示著燦爛未來(lái)、宏偉藍(lán)圖；每一個(gè)數(shù)字之后，都可能有著萬(wàn)家憂樂(lè)、民生冷暖。只有時(shí)時(shí)系念于此，才能更周全地調(diào)研、更大膽地決策、更謹(jǐn)慎地執(zhí)行；也只有時(shí)時(shí)心懷民生，才有看全局、抓整體的眼界，才有重實(shí)干、講實(shí)效的作風(fēng)。

行，是“腳踏實(shí)地”。大氣象并不是虛無(wú)的“高蹈”，而要落實(shí)到每一項(xiàng)具體工作。恪盡職守、兢兢業(yè)業(yè)，履行好黨和人民賦予的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，為群眾誠(chéng)心誠(chéng)意辦實(shí)事、盡心竭力解難事、堅(jiān)持不懈做好事，大氣象才能化為切實(shí)的行動(dòng)，助推事業(yè)的發(fā)展，贏得群眾的信賴。

學(xué)，是“志存高遠(yuǎn)”。鄧小平同志曾說(shuō)：“不注意學(xué)習(xí)，忙于事務(wù)，思想就容易庸俗化。”一些領(lǐng)導(dǎo)干部正是在不學(xué)無(wú)術(shù)、渾渾噩噩中淪為只會(huì)左右應(yīng)酬、只會(huì)阿諛鉆營(yíng)的庸官俗吏。把學(xué)習(xí)變成一種生活需要，以知識(shí)充實(shí)自己，以思想陶冶自己，追求就會(huì)遠(yuǎn)大，氣象就會(huì)高邁。

如何轉(zhuǎn)發(fā)別人的觀點(diǎn)

1.轉(zhuǎn)發(fā)信息必須注明出處及時(shí)間

應(yīng)有權(quán)威信息源（如傳統(tǒng)媒體）或較可靠信息源（如有公信力的網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”），最好擁有多方信息源而非孤證。

2.信息須多方求證

如果信息來(lái)源不明或者只有孤證，首先運(yùn)用自己的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合理性進(jìn)行初步證偽或證實(shí)。一則未經(jīng)核實(shí)的事實(shí)性消息，可對(duì)其進(jìn)行“有罪推定”而非“無(wú)罪推定”。其次，應(yīng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索（網(wǎng)頁(yè)、微博、論壇、博客等復(fù)合搜索方式），盡

力從資訊碎片中拼湊出信息全景。還有，可請(qǐng)教一名以上的事件相關(guān)專業(yè)人士。最后如果條件允許，可對(duì)事實(shí)所涉主要對(duì)象進(jìn)行直接采訪或簡(jiǎn)單詢問(wèn)。

3.無(wú)法證實(shí)的消息請(qǐng)標(biāo)注

由于網(wǎng)上轉(zhuǎn)載頻繁，注意找出原始信息源。轉(zhuǎn)載的網(wǎng)站可能無(wú)法對(duì)信息的真?zhèn)呜?fù)責(zé)。需要轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)法確定真實(shí)的信息源時(shí)，應(yīng)避免使用確定性的語(yǔ)言。在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)注明自身對(duì)于此消息可信度的判斷，不應(yīng)直接轉(zhuǎn)載。

4.收集信息真相

對(duì)于事實(shí)不清或來(lái)源不明的信息，可多采取調(diào)查式轉(zhuǎn)播的方式，利用自身影響力及“粉絲”們參與，收集還原信息真相或了解信息來(lái)源。

5.有錯(cuò)就改

當(dāng)經(jīng)求證發(fā)現(xiàn)自己轉(zhuǎn)播或別人轉(zhuǎn)播的信息與事實(shí)有誤時(shí)，應(yīng)及時(shí)澄清，并負(fù)有對(duì)澄清信息和事實(shí)真相發(fā)動(dòng)新一輪的信息傳播過(guò)程的責(zé)任。

如何傳播真實(shí)客觀的信息

微博客報(bào)道不同于傳統(tǒng)新聞媒體，在信息的發(fā)布、傳播以及影響方面存在著前所未有的突破和創(chuàng)新，如何通過(guò)微博客報(bào)道客觀真實(shí)的信息將成為“微博客時(shí)代”博主必備的網(wǎng)絡(luò)生存能力。

1.恪守真實(shí)客觀的基本原則

真實(shí)、準(zhǔn)確、中立、信息平衡等，不應(yīng)因?yàn)槭俏⒉﹫?bào)道或博客報(bào)道，就損失其中任何一種特質(zhì)。認(rèn)真對(duì)待信息傳播過(guò)程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。“不夸大、不捏造”，堅(jiān)持信息的真實(shí)性。

2.權(quán)責(zé)分明并尊重信息來(lái)源

對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行有必要的背景交代以及來(lái)源說(shuō)明，注明發(fā)布者聯(lián)系方式與版權(quán)說(shuō)明，尊重信息傳播途徑的每一個(gè)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)播應(yīng)尊重源發(fā)地址與發(fā)布人，在現(xiàn)代傳媒時(shí)代不應(yīng)侵犯他人合法版權(quán)等權(quán)利。

3.遵守傳播規(guī)律，發(fā)揮互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

充分利用“自媒體”傳播優(yōu)勢(shì)，采用“互聽(tīng)”“點(diǎn)評(píng)”“轉(zhuǎn)發(fā)”等形式促進(jìn)信息的有效傳播，及時(shí)從受眾反饋中尋找進(jìn)一步的信息，修正謬誤或偏差。

如何發(fā)表對(duì)事實(shí)的評(píng)論

1.選擇自己的專業(yè)領(lǐng)域并謹(jǐn)慎發(fā)言

微博主對(duì)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)言將會(huì)有更高的價(jià)值權(quán)重，可信度比較高，有利于信息的完善和傳播。對(duì)于陌生領(lǐng)域的評(píng)論應(yīng)慎重并再三考證合理性。

2.以事實(shí)為依據(jù)，堅(jiān)持客觀公正

由于評(píng)論性文章是針對(duì)既成事實(shí)的評(píng)說(shuō)，建議除非已有傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)上爆料信息進(jìn)行過(guò)核實(shí)和采訪報(bào)道，不要把有待證實(shí)的爆料信息當(dāng)做評(píng)論對(duì)象。

發(fā)表觀點(diǎn)要客觀公正、理性平和。寧可損失一定的關(guān)注度和傳播率，也不要以極端方式的表述追求轟動(dòng)效應(yīng)。堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，以是非曲直客觀公正地評(píng)價(jià)信息。

3.開(kāi)放性發(fā)言，不貿(mào)然駁斥他人觀點(diǎn)

評(píng)論盡量開(kāi)放地接受網(wǎng)友或持不同意見(jiàn)的其他微博主的質(zhì)疑與駁難，在理性辯論后堅(jiān)持或修正自己的意見(jiàn)。誠(chéng)懇批評(píng)，并盡可能彌補(bǔ)錯(cuò)誤所帶來(lái)的不良公眾影響。

4.不涉及攻擊性、歧視性言論

微博主應(yīng)恪守互聯(lián)網(wǎng)中的道德準(zhǔn)則，從高、從嚴(yán)要求自身，加強(qiáng)自身素質(zhì)，不涉及攻擊性、歧視性言論，自覺(jué)維護(hù)自身與他人網(wǎng)絡(luò)形象。不泄露他人隱私、不對(duì)他人進(jìn)行名譽(yù)誹謗。

5.避免斷章取義

某些言論可能產(chǎn)生于特定網(wǎng)上對(duì)話語(yǔ)境，報(bào)道時(shí)應(yīng)對(duì)背景有所交代；意見(jiàn)領(lǐng)袖可能隨著事態(tài)的發(fā)展、與網(wǎng)友的互動(dòng)，不斷修正自身觀點(diǎn)，甚至推翻此前觀點(diǎn)，應(yīng)標(biāo)明言論發(fā)表時(shí)間。

網(wǎng)上經(jīng)常只是信息碎片，意見(jiàn)領(lǐng)袖需進(jìn)行一定的編輯整理，包括必要背景資料的添加，對(duì)有關(guān)當(dāng)事人和事態(tài)發(fā)展的深入采訪，邀請(qǐng)有關(guān)專家進(jìn)行解讀，做解釋性報(bào)道，提升新聞含量。

如何控制網(wǎng)絡(luò)發(fā)言負(fù)面情緒

微博客主尤其是名人微博客主，應(yīng)該保持積極與樂(lè)觀，塑造平等、美好與融洽的網(wǎng)絡(luò)氛圍，這既是美德又是責(zé)任。名人微博要控制好負(fù)面情緒的宣泄，謹(jǐn)慎發(fā)布不利于良好環(huán)境塑造的言論，通過(guò)充分的溝通與協(xié)調(diào)調(diào)整自身微博與他人的關(guān)系。一味宣泄負(fù)面情緒可能在不經(jīng)意間助長(zhǎng)社會(huì)負(fù)面心理，甚至社會(huì)戾氣。意見(jiàn)領(lǐng)袖應(yīng)當(dāng)尊重他人，不唯我獨(dú)尊；不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作個(gè)人不良情緒的垃圾場(chǎng)；多說(shuō)理，少爭(zhēng)論，戒謾罵。以下六點(diǎn)有助于控制負(fù)面情緒：

1.公共精神“不欺軟、不怕硬”

公共精神是指對(duì)弱者不侮辱不傷害，對(duì)欺壓弱者的強(qiáng)勢(shì)者不幫兇也不幫閑。無(wú)論是與名人還是與普通網(wǎng)友交流，都應(yīng)以平等的身份與之對(duì)話。鑒于自身的較大傳播效應(yīng)，也應(yīng)該檢視自身不足，嚴(yán)格要求自己，嚴(yán)格審查發(fā)布的每一個(gè)信息。

2.放低姿態(tài)

名人應(yīng)當(dāng)應(yīng)放低身段，主動(dòng)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。學(xué)會(huì)通過(guò)細(xì)微的社會(huì)信號(hào)，敏銳感受到他人的需要，能分享他人的情感，對(duì)他人處境感同身受，客觀理解，分析他人情感。很多時(shí)候，你與網(wǎng)友觀點(diǎn)的沖突只限于某個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件，并不代表人與人之間的天然對(duì)立，也許在其他事件上，他還會(huì)是你的“粉絲”。放低姿態(tài)，平等交流，往往容易得到與你意見(jiàn)不合的網(wǎng)友的理解甚至支持。

3.從沖突中尋找真知

如果一場(chǎng)辯論能夠增加雙方認(rèn)知的廣度，將是一切多么美好的事。意見(jiàn)領(lǐng)袖不應(yīng)故步自封，應(yīng)有開(kāi)放的心態(tài)以及開(kāi)放的本領(lǐng)，通過(guò)在真理的自由市場(chǎng)上“討價(jià)還價(jià)”，得到更可靠或更接近真理的觀點(diǎn)。

4.不謾罵、不傲慢

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中不要謾罵、不要傲慢，以平等、溫良的態(tài)度與網(wǎng)友理性辯論；擁有開(kāi)放的心態(tài)以及過(guò)硬的本領(lǐng)贏得他人的信服，促進(jìn)信息進(jìn)一步真實(shí)。當(dāng)誰(shuí)也無(wú)法說(shuō)服誰(shuí)的時(shí)候，與其發(fā)生激烈爭(zhēng)吵，不如各自保留意見(jiàn)，以免發(fā)展為無(wú)意義的口水戰(zhàn)。

5.遇到特例可以采取刪帖、拉黑手段

網(wǎng)上發(fā)言難免會(huì)遇到不友好的回復(fù)和評(píng)論，例如對(duì)手是“水軍”，就可以采取刪帖、拉黑等手段，但要慎之又慎，盡量避免誤傷。如涉及嚴(yán)重的人身攻擊或隱私泄露，可找該網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的管理方交涉，如仍無(wú)果，可尋求法律方式解決。

要知道，網(wǎng)絡(luò)“水軍”出于商業(yè)利益，不只會(huì)“殺”你，常常還會(huì)“捧”你。建議不摻和、不理睬，堅(jiān)決與其劃清界限，不充當(dāng)“水軍”商業(yè)炒作的棋子。

6.收起好勝心

對(duì)名人，往往會(huì)有比對(duì)普通人更強(qiáng)的擊倒他的欲望，以顯示自己的能力與才華。但其實(shí)辯論不是為了輸贏，而是為了共識(shí)。退一步，不能求得共識(shí)的話，也是為了彼此之間認(rèn)識(shí)能力的增長(zhǎng)。

涵養(yǎng)大氣象，不是一時(shí)一事的暴風(fēng)驟雨，而是時(shí)時(shí)事事的細(xì)水長(zhǎng)流。把涵養(yǎng)的功夫，化為工作的底色、思考的底蘊(yùn)，大氣象必然會(huì)隨之而生、因之而成。

第二篇：微信微博的時(shí)代

ZBDX “微時(shí)代”戰(zhàn)爭(zhēng)

現(xiàn)在如果你看見(jiàn)有人拿著手機(jī)當(dāng)成對(duì)講機(jī)用，而且你是完全不知道他們?cè)谧鍪裁?，那么你就落伍了，智能手機(jī)上出現(xiàn)的以微信為代表的新型通訊溝通軟件正風(fēng)靡中國(guó)的大街小巷，這一幕與2011年微博流行時(shí)的場(chǎng)景，當(dāng)時(shí)年輕人走到哪里都拿著手機(jī)“織圍脖”，如今新浪微博的注冊(cè)用戶量以超5億，日均活躍度超4000萬(wàn)，而成立才三年的騰訊微信注冊(cè)用戶超3億，日活躍人數(shù)達(dá)50%以上，除此之外騰訊微信在用戶黏性上，通過(guò)尋找附近的人，搖一搖免費(fèi)視頻通話等功能，吸引了大批的用戶，這一切無(wú)不對(duì)新浪微博構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。新浪董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉坦言，他們將不得不努力將用戶的時(shí)間搶回來(lái)。

微博和微信實(shí)際上是在于對(duì)一個(gè)用戶使用時(shí)間的爭(zhēng)奪。微博屬于社交媒體類的一個(gè)產(chǎn)品，它在美國(guó)有個(gè)明顯的對(duì)比是Twitter，微博是更多的獲取信息的途徑。微信屬于社交關(guān)系類的一個(gè)產(chǎn)品，它更像美國(guó)的facebook,微信因?yàn)槲业呐笥延H人在用所以我用，我們每天都要看因?yàn)榕笥言诟聝?nèi)容，它們的發(fā)展方向不一樣，從中國(guó)用戶時(shí)間的角度他們存在競(jìng)爭(zhēng)。

從投資人或用資本市場(chǎng)的角度，新浪的壓力主要來(lái)自盈利層面上的壓力，因?yàn)樗呀?jīng)投資了一億的美金，要在一定的時(shí)間內(nèi)讓它變成一個(gè)盈利賺錢(qián)的產(chǎn)品和服務(wù)，新浪微博也在努力做到能夠更加吸引人，新浪正在研究微信里到底有那些東西把人們吸引過(guò)去了，除了對(duì) 由于字?jǐn)?shù)超過(guò)評(píng)論字?jǐn)?shù)，評(píng)論不完整，給您以郵件形式發(fā)送 講，朋友圈，有些人認(rèn)為微信的公眾帳號(hào)非常有吸引力而公眾帳號(hào)最有吸引力的是自動(dòng)回復(fù)功能，目前新浪正在測(cè)試，即將也會(huì)推出一個(gè)類似的東西放在它的私信里面。在微博的江湖，出現(xiàn)了一大波水軍，廣告鋪天蓋地，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在。在經(jīng)意不經(jīng)意間草根微博世間已自成江湖，2011年新浪微博就涌現(xiàn)出了千萬(wàn)元級(jí)別收入的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，3年多新浪在微博平臺(tái)燒掉幾億美金，但是卻讓別人掙了錢(qián)，于是新浪開(kāi)始向微博大號(hào)開(kāi)刀，清理虛假粉絲，推出“微任務(wù)”應(yīng)用要求微博賬戶發(fā)布商業(yè)信息，必須新浪微博官方平臺(tái)，企望留下“買(mǎi)路錢(qián)”但是盈利探索并不算成功，而更嚴(yán)峻的是盡力了三年跑馬圈地之后，新浪微博顯現(xiàn)疲態(tài)。研究報(bào)告顯示，新浪微博活躍用戶數(shù)減少近40%。新浪這幾年沒(méi)盈利，一是騰訊微博的步步直追，二是新浪微博的產(chǎn)品能力相對(duì)較差。

微信在一些方面抓住微博的一些弊端，微信的公眾信號(hào)不允許有水軍的狀態(tài)，不允許做惡意推送以及大范圍的吸取粉絲，包括三俗的東西。微信的屬性，第一、IM工具屬性，它是一個(gè)溝通工具;第二、它是一個(gè)CRM管理系統(tǒng)；第三、應(yīng)用入口屬性。近期微信免費(fèi)午餐正遭到挑戰(zhàn)，媒體頻頻傳出中移動(dòng)，中聯(lián)通，中電信集體與微信開(kāi)發(fā)商騰訊公司展開(kāi)談判，主要內(nèi)容是如何監(jiān)管微信OTT以及如何向OTT即互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)收費(fèi)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2012年電信運(yùn)營(yíng)商，短信數(shù)量比去年下降20%，彩信量下降25%，電話業(yè)務(wù)量也下降5%微信沖擊下的電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)開(kāi)始縮水，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。微博，微信都在摸索尋找自己的盈利方式，誰(shuí)能在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界走的更遠(yuǎn)，我們拭目以待。

10090542X45 高日曉

第三篇：微博時(shí)代的知識(shí)溝

成人本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

題目：《微博時(shí)代的知識(shí)溝》

√

□ □ □ □ 夜大學(xué) 函授 脫產(chǎn) 高自考

學(xué)號(hào)（準(zhǔn)考證號(hào)）： 030210200784 姓 名 ：

專 業(yè)： 廣告學(xué) 年級(jí)（高自考不填）： 學(xué) 院：

完成日期： 2011年10月15日 指導(dǎo)教師：

《微博時(shí)代的知識(shí)溝》

——微博加大了知識(shí)溝還是縮小了？

摘要：知識(shí)溝是造成貧富差距的因素之一，各領(lǐng)域?qū)＜乙苍诓粩嗟难芯咳绾慰s微博時(shí)代的知識(shí)溝

小知識(shí)溝，造福人們的生活。互聯(lián)網(wǎng)的新媒介被譽(yù)為“民主化”的產(chǎn)品，人們期望它能縮小知識(shí)鴻溝，但是往往事與愿違。微博作為一個(gè)熱門(mén)的新媒介，它不同的特性對(duì)知識(shí)溝造成不同的影響。要縮小知識(shí)溝，還是要通過(guò)教育來(lái)增強(qiáng)人們對(duì)知識(shí)的接受力。

關(guān)鍵字：微博，知識(shí)溝，接受力

“ Knowledge gap” micro-blog Era

--micro-blog increased the knowledge channel or narrow?

(College of Journalism & Communication, Tianjin Normal University)

Abstract: The knowledge gap is caused by the gap between the rich and the poor is one of the factors, experts in various fields are constantly studying how to narrow the knowledge gap, benefit people's life.The Internet new media is known as the“ democratization” product, it is expected to bridging the knowledge gap, but tend to get the opposite of what one wants.Micro-blog as a hot new media, its different characteristics on the knowledge gap resulted in different effects.To narrow the knowledge gap, or by education to enhance people's acceptance.Keywords: micro-blog, knowledge gap, acceptance

目錄

一、微博現(xiàn)狀………………………………………………………………………....3

（一）微博起源…………………………………………………………….........3

（二）微博發(fā)展…………………………………………………………….........3

二、知識(shí)溝假說(shuō)………………………………………………………………….........4 1 微博時(shí)代的知識(shí)溝

（一）產(chǎn)生背景…………………………………………………………….........4

（二）理論研究…………………………………………………………….........4

（三）研究原因…………………………………………………………….........5

三、微博時(shí)代知識(shí)溝特點(diǎn)

（一）在接受力方面，微博縮小了知識(shí)溝………...………………..…...........5

（二）在個(gè)人對(duì)接受力的加速方面，微博擴(kuò)大了知識(shí)溝……………............7

（三）在朋友對(duì)接受力的加速方面，微博擴(kuò)大了知識(shí)溝……………............8

（四）在環(huán)境對(duì)接受力加速方面，微博擴(kuò)大了知識(shí)溝…………….…...........9

（五）在媒介對(duì)接受力的加速方面，微博縮小了知識(shí)溝……………...…....10

四、結(jié)論……………………………………………………………...........................11 參考文獻(xiàn)……………………………………………………………..........................1

2一、微博現(xiàn)狀

（一）微博起源

微博起源于國(guó)外網(wǎng)站TWITTER，原本只是為了解決公司成員低下的創(chuàng)造力，而開(kāi)發(fā)的使用手機(jī)短信，與小組溝通交流的平臺(tái)。但其發(fā)展可謂星星之火，可以燎原，互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)研究先鋒謝爾·以色列甚至稱：“我們正處在一個(gè)轉(zhuǎn)換的時(shí)代 微博時(shí)代的知識(shí)溝

----一個(gè)全新的交流時(shí)代正在代替老朽的、運(yùn)轉(zhuǎn)不靈的傳播時(shí)代。在這個(gè)由微博推動(dòng)的、正在到來(lái)的交流時(shí)代，如果我們還沒(méi)能跟上它的腳步，那么就可能會(huì)被這個(gè)時(shí)代所拋棄?！雹?/p>

（二）微博發(fā)展

2007年，校內(nèi)網(wǎng)創(chuàng)始人王興創(chuàng)建了“飯否”，開(kāi)國(guó)內(nèi)微博先河。于此同時(shí)，嘰歪網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、做啥網(wǎng)、滔滔網(wǎng)等一系列微博網(wǎng)站也紛紛成立。其中飯否網(wǎng)定義為像嘮嗑一樣親切、自然的互通信息；嘰歪網(wǎng)偏向于通信功能，它可以與QQ、MSN、飛信等即時(shí)通信工具互聯(lián)互通；嘀咕網(wǎng)定位更加娛樂(lè)化，較為注重媒體的宣傳； 做啥網(wǎng)吸引了一大批中國(guó)的宗教用戶??令人遺憾的是，2009年，飯否、嘰歪等第一批中文微博服務(wù)網(wǎng)站停止了服務(wù)。但在各大門(mén)戶的推動(dòng)下，新一輪的微博大戰(zhàn)又吹響號(hào)角。

2009年8月28日，新浪微博率先內(nèi)測(cè)。2010年3月5日，騰訊微博正式對(duì)用戶開(kāi)放。2010年3月30日，網(wǎng)易推出微博服務(wù)。2010年4月7日，搜狐微博上線。除各大門(mén)戶之外，天涯社區(qū)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等各大網(wǎng)站也紛紛推出各自微博產(chǎn)品。其中新浪微博借助其強(qiáng)大的資本經(jīng)驗(yàn)和名人攻勢(shì)，一路領(lǐng)跑。而騰訊則借助其強(qiáng)大的QQ用戶群，加速追趕。

CNNIC近日發(fā)布《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，2011年上半年微博用戶規(guī)模保持迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截至2011年6月底，中國(guó)微博用戶數(shù)量達(dá)到1.95億，半年內(nèi)增長(zhǎng)了超過(guò)兩倍，增長(zhǎng)率為208.9%。網(wǎng)民使用率從13.8%迅速提升至40.2%，成為增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。②

目前，新浪和騰訊的微博注冊(cè)用戶均突破了2億，在國(guó)內(nèi)群雄逐鹿的市場(chǎng)下，確立了數(shù)一數(shù)二的地位。而我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量據(jù)6月報(bào)告為4.85億，微博的蓬勃發(fā)展可見(jiàn)一斑，按照這么高速的增長(zhǎng)，相信不久的將來(lái)，全國(guó)網(wǎng)民一起織圍脖也不是沒(méi)有可能。③

二、知識(shí)溝假說(shuō)

①② 謝爾·以色列:《微博力》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010年1月，北京。

樂(lè)天：《中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億 互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至36%》，見(jiàn)騰訊科技訊，2011年7月19日。③ 葉丹、戴遠(yuǎn)程：《微博大爆發(fā)》，南方日?qǐng)?bào)，網(wǎng)站http://004km.cn。

11.《2010微博與社區(qū)調(diào)查數(shù)據(jù)》，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，網(wǎng)站004km.cn。

第四篇：微博時(shí)代博客應(yīng)何去何從

微博時(shí)代下傳統(tǒng)博客應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？

——以新浪微博與博客為例

姓名：謝瀟學(xué)號(hào)：1032094057

摘要：隨著微博的不斷發(fā)展和壯大，微博以其方便迅捷的優(yōu)勢(shì)占據(jù)大眾視野，成為一種新興的傳播媒介。與此同時(shí)，作為微博的“前身”的博客則逐漸失去其影響力。在微博時(shí)代下，博客應(yīng)如何找準(zhǔn)自身定位，充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，是一個(gè)值得去思考和探討的重要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：微博 博客 應(yīng)對(duì)方式

2009年以來(lái)，隨著推特、飯否等微博客的興起，以新浪微博為代表的中國(guó)國(guó)內(nèi)的微博客也發(fā)展迅速。在2010年更是發(fā)揮了其不可思議的影響力?！拔⒉┛褪切陆d起的互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)服務(wù)．用戶可以利用PC、手機(jī)等各種可連接網(wǎng)絡(luò)的終端進(jìn)行訪問(wèn)，隨時(shí)隨地發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息，再將自己的最新動(dòng)態(tài)以短消息、短信等形式發(fā)送給好友或者追隨者。微博客整合了用戶的時(shí)

①間碎片通過(guò)140個(gè)字符讓用戶隨時(shí)隨地傳播信息和動(dòng)態(tài)，由此大受青昧?！迸c此

同時(shí)，曾被稱為“E時(shí)代的盜火者”的博客正在慢慢喪失其傳播影響力，使用者也日漸減少。而微博，脫胎自博客卻又有其獨(dú)立性的新媒體，似乎大有取代博客甚至消滅博客的勢(shì)頭。一個(gè)嶄新的“微博時(shí)代”正撲面而來(lái)。

一、微博的新媒體特征

“微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享?！雹诓豢煞裾J(rèn)，微博有其超越博客的新媒體優(yōu)勢(shì)，這也正是微博之所以如此流行的原因：

1、簡(jiǎn)單便利：

以新浪微博為例，想要獲得新浪的微博服務(wù)，用戶只需新浪的微博頁(yè)面上用自己的郵箱注冊(cè)申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)即可使用。通過(guò)新浪的微博服務(wù)，用戶可以在電腦和手機(jī)客戶端上隨時(shí)隨地發(fā)布文字，更新信息。通過(guò)手機(jī)軟件，傳播者還能添加圖片和音頻、視頻等，同樣的，受眾也能通過(guò)電腦、手機(jī)等即時(shí)接受傳播者所發(fā)布的多媒體信息，并加以反饋?？梢哉f(shuō)它是集多媒體傳播于一身的自媒體。

2、簡(jiǎn)潔迅速

140個(gè)字符的限制決定了微博的信息不能詳盡豐富，只能簡(jiǎn)要概括事情經(jīng)過(guò)或者是描述事件某個(gè)細(xì)節(jié)。微博在編輯的過(guò)程中無(wú)需離開(kāi)個(gè)人首頁(yè)，只用在文本

框內(nèi)輸入文字即可。博客則沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，且在寫(xiě)作時(shí)需要另外打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行編輯。因此，編寫(xiě)一條微博比寫(xiě)一篇博客所需要的時(shí)間要少得多，發(fā)布的過(guò)程也更迅速。

在寫(xiě)作時(shí)，微博的碎片式寫(xiě)作不需要將事情經(jīng)過(guò)寫(xiě)得清楚詳盡，只需要告知受眾X時(shí)X地發(fā)生了什么事情即可，非常類似于報(bào)紙上新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)法。正是這種簡(jiǎn)潔的寫(xiě)作，使得微博在報(bào)道突發(fā)性事件時(shí)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。它能即時(shí)報(bào)道事情的最新進(jìn)站。如“河北大學(xué)飆車(chē)案”、“上海火災(zāi)”等一系列事件的報(bào)道，都是無(wú)數(shù)網(wǎng)友伴隨著事件的逐步進(jìn)展不斷發(fā)布微博才拼湊起完整的事情經(jīng)過(guò)的。

3、互動(dòng)性強(qiáng)

同時(shí)，微博有關(guān)注功能，即用戶可以對(duì)其所感興趣的人進(jìn)行關(guān)注或者加為好友。加關(guān)注之后并不需要認(rèn)同，對(duì)方所有在微博上公開(kāi)發(fā)出的信息都會(huì)顯示在用戶的個(gè)人首頁(yè)上，并隨著時(shí)間自動(dòng)更新。

用戶可以選擇自己所關(guān)注的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論。這些轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都會(huì)在頁(yè)面上給原作者以提醒。而原作者又能通過(guò)提醒功能查看其他人的留言和評(píng)論，能及時(shí)回復(fù)消息或者回答問(wèn)題。傳受雙方并無(wú)固定的角色，隨著信息的更新和反饋，二者的角色是可以互換的。

4、影響力大

隨著微博用戶的不斷增長(zhǎng)，微博所能發(fā)揮的效用也越來(lái)越大。以新浪的微博女王姚晨為例。作為演員，她是《武林外傳》中的郭芙蓉，是話劇《杜拉拉升職記》中的杜拉拉，是《潛伏》中的翠萍，雖然她的知名度很高，但是論人氣和粉絲的忠誠(chéng)度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上趙薇和李宇春。但是截止到2011年3月3日止，姚晨的微博粉絲數(shù)達(dá)到了650萬(wàn)，而趙薇是538萬(wàn)，李宇春僅有85萬(wàn)。

借用新浪微博這個(gè)平臺(tái)，姚晨以其幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和與粉絲的互動(dòng)，逐步樹(shù)立起自己的人氣和影響力。她在微博上給自己的電影電視劇進(jìn)行宣傳卻不會(huì)使人反感。同時(shí)她也積極參與公共事務(wù)，轉(zhuǎn)發(fā)各類公益事務(wù)的消息。從青海玉樹(shù)地震捐衣捐款，到現(xiàn)在正如火如荼進(jìn)行中的“隨手拍解救行乞兒童”，她的微博都發(fā)揮了強(qiáng)大的影響力。

二、博客自身優(yōu)勢(shì)

博客(Blog)，又名部落格。它是一種簡(jiǎn)易的個(gè)人信息發(fā)布的形式。任何人都可以申請(qǐng)和注冊(cè)，創(chuàng)建個(gè)人網(wǎng)頁(yè)并發(fā)布和更新日志。博客作為一種個(gè)人出版的新形式，自誕生之日起，就被譽(yù)為“新聞媒體3.0”，被稱為繼E-Mail、BBS、ICQ(IM)之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。它的出現(xiàn)使得寫(xiě)作和出版不再只是精英的專權(quán)，草根文化欣欣向榮。方興東和王俊秀認(rèn)為博客是一種開(kāi)放的源代碼運(yùn)動(dòng)，它真正實(shí)現(xiàn)了“零進(jìn)入壁壘”，即零技術(shù)、零成本、零編輯和零形式。③

比起微博的迅捷簡(jiǎn)易、交互性強(qiáng)，博客不可避免的處于下風(fēng)。加上人們的“喜新厭舊”的心理和年輕人追逐潮流的喜好，博客處于一種尷尬的位置。博客熱潮已經(jīng)過(guò)去，只有熱愛(ài)文字寫(xiě)作的忠實(shí)用戶還在使用博客。正如著名攝影記者唐師曾于2月21日的微博中所說(shuō)“博客出現(xiàn)后，我習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作。邊想邊寫(xiě)，讀者跟著我一起走，一起喝彩。這時(shí)候，我最怕推薦、轉(zhuǎn)發(fā)，新浪博客的好心瞬間把我的急就章，連同錯(cuò)別字一起轉(zhuǎn)發(fā)出去。幸虧新浪博客編輯負(fù)責(zé)且和我很熟，每次寫(xiě)完后。都麻煩他們，把過(guò)早推薦出去的文章更新。不至于太露怯。為此，我喜歡新浪博客，勝過(guò)新浪微博。”④

比起微博來(lái)，博客還是有其自身的優(yōu)勢(shì)。正是這些優(yōu)勢(shì)使得博客并沒(méi)有完全消亡，而是和微博一起共生。

1、不限字?jǐn)?shù)，完整敘述

博客沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，用戶在寫(xiě)作時(shí)可以旁征博引，洋洋灑灑。因此博客的文章可以寫(xiě)得很豐富，所使用的寫(xiě)法也能多種多樣。

在報(bào)道一件事情的時(shí)候，微博只能進(jìn)行碎片式報(bào)道，即他人若想了解事情的全部，得將一條一條的微博搜集起來(lái)，才能看到事情的全貌。而博客則不受限制，可以完完整整的寫(xiě)清楚一個(gè)事件，將事件的細(xì)節(jié)描述得生動(dòng)自然。同時(shí)，除了在報(bào)道事件上有優(yōu)勢(shì)之外，對(duì)事件加以評(píng)論也能暢快淋漓，不受限制。

正式這種不受字?jǐn)?shù)的限制，使得博客中的文章能插入豐富的資料和多媒體，而不必另外添加鏈接，對(duì)于觀者也能省去點(diǎn)擊外鏈的繁瑣。

2、方便查找

比起微博的純?cè)捳Z(yǔ)式的文本形式，博客中的標(biāo)題、關(guān)鍵詞的設(shè)置，能讓人更好的對(duì)博客內(nèi)容進(jìn)行分類，從而在查找的時(shí)候也更為便捷。

博客的內(nèi)容詳盡決定了博客不能如微博一樣只浮于表面，而需要更深層次的報(bào)道和分析。這就是的微博更多的用于社交和報(bào)道突發(fā)事件的平臺(tái)，而博客則是作為一種文學(xué)作品的載體而存在。而且博客內(nèi)容的詳實(shí)也決定了博客具有知識(shí)性的功能，博文的關(guān)鍵詞和標(biāo)題，能更好的指向所對(duì)應(yīng)的博客和博客圈。在搜索的過(guò)程中也能通過(guò)對(duì)標(biāo)題和關(guān)鍵詞的過(guò)濾更加便捷地找到想要的內(nèi)容。

三、博客對(duì)微博時(shí)代的應(yīng)對(duì)策略

因此，在這個(gè)微博時(shí)代，博客應(yīng)當(dāng)何去何從？或者說(shuō)博客應(yīng)當(dāng)怎樣找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從而在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，突破微博的圍剿，延長(zhǎng)自身的生命周期？這是一個(gè)值得去關(guān)注和思考的問(wèn)題。

在方興東和王俊秀合著的《博客——E時(shí)代的盜火者》一書(shū)中，他們對(duì)博客的未來(lái)有過(guò)猜想：“如果每個(gè)微觀的個(gè)人blog的周期都很短，那么整個(gè)blog現(xiàn)象的壽命也就不長(zhǎng)了，我們要遵循這種客觀規(guī)律。所以我們無(wú)法預(yù)測(cè)的情況下只能

拭目以待。但是有一點(diǎn)毋庸置疑，既然blog已經(jīng)在各種應(yīng)用中有了痕跡，它必然就會(huì)在發(fā)展中影響今后可能更新的現(xiàn)象”。⑤正如當(dāng)今的微博的興起，如果沒(méi)有博客作為基礎(chǔ)，微博也就無(wú)從發(fā)展。

但是博客的生命周期并為到此結(jié)束。方興東和王俊秀在《博客——E時(shí)代的盜火者》中把博客分為啟蒙期、崛起期和發(fā)展期?，F(xiàn)如今博客正處于他們所設(shè)想的發(fā)展期。博客作為專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)傳播模式，需要的是找準(zhǔn)自身定位和發(fā)展方向，與微博等媒介形式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)與共存。

1、找準(zhǔn)自身定位，內(nèi)容為王

博客自誕生以來(lái)就是以文本為核心的源代碼開(kāi)放運(yùn)動(dòng)。所以博客不可能做到微博那樣的瑣屑和碎片式寫(xiě)作。在及時(shí)性方面也不可能與微博相抗衡。但是博客有不受字?jǐn)?shù)限制的優(yōu)點(diǎn)，正是這一點(diǎn)，決定了博客應(yīng)該向深度和廣度發(fā)展。即在深度上，挖掘事件內(nèi)涵，發(fā)掘故事背后的故事。在廣度上，博客能插入豐富而詳盡的材料進(jìn)行比較和闡述。

因此博客的定位應(yīng)該原創(chuàng)作品為主打的文學(xué)知識(shí)類平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，草根博客能各展其長(zhǎng)，各抒己見(jiàn)，并能不受限制的自圓其說(shuō)或者是進(jìn)行原創(chuàng)的小說(shuō)創(chuàng)作。而精英博客也能借用這個(gè)平臺(tái)發(fā)表學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、與他人進(jìn)行思想的碰撞。

博客的知識(shí)性特點(diǎn)也決定了“內(nèi)容是硬道理”的發(fā)展方向。在深度上、豐富性上，博客都比微博所占優(yōu)勢(shì)更大。博客只有加強(qiáng)自身的文化色彩，加強(qiáng)內(nèi)容的豐富多樣，才能在于微博的競(jìng)爭(zhēng)中不至敗落。

2、改善首頁(yè)編輯

博客都是有標(biāo)題的，但是以新浪博客為例，新浪博客首頁(yè)所推薦的博文，往往都是編輯提煉出文章的關(guān)鍵內(nèi)容而重新擬出了標(biāo)題。很多首頁(yè)推薦的博客，標(biāo)題或聳人聽(tīng)聞或讓人浮想聯(lián)翩，但是點(diǎn)擊進(jìn)去后卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，或者說(shuō)首頁(yè)標(biāo)題只是文章內(nèi)容的一部分而已。在新浪博客首頁(yè)的版面上重要部分是flash切換的帶圖片的博文，另外還往往有兩個(gè)紅色的醒目標(biāo)題。所有點(diǎn)擊到新浪博客首頁(yè)的受眾首先都會(huì)注意到所推薦的博文。但是如果長(zhǎng)期得到的印象是“文不對(duì)題”，或者是故意制造噱頭來(lái)增加點(diǎn)擊率，那么博客在廣大受眾心目中的印象就會(huì)越來(lái)越差。

改善首頁(yè)編輯，不僅僅是要做到“題文相符”，拒絕“標(biāo)題黨”的行為，更重要的還是要發(fā)掘廣大受眾的興趣點(diǎn)所在。這一點(diǎn)比起微博的迅速反應(yīng)會(huì)有滯后性。但是博客可以迅速查找到相關(guān)文章并加以推薦和編輯。以豐富而深厚的知識(shí)性材料來(lái)擴(kuò)展受眾對(duì)于事件的背景知識(shí)。同時(shí)，與相關(guān)的博客用戶取得聯(lián)系，獲得豐富詳盡的一手資料或者推薦當(dāng)事人的博客內(nèi)容。這樣才能最大限度發(fā)揮博客的功能。

3、開(kāi)發(fā)新應(yīng)用

對(duì)于任何一種軟件和應(yīng)用來(lái)說(shuō)，生命周期是難以預(yù)測(cè)的。很多人因?yàn)闀r(shí)尚而選擇了博客，而后又因?yàn)闀r(shí)尚而使用微博，慢慢淡忘博客。2004年，方興東和王俊秀對(duì)當(dāng)時(shí)正在崛起期的博客進(jìn)行了預(yù)測(cè)“隨著blog能夠被越來(lái)越多的人使用以及今后可能在各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中融合，今天關(guān)于blog的種種爭(zhēng)論，例如中文名稱叫什么、blog是不是新事物，以及寄生在blog現(xiàn)象上的反面評(píng)論都會(huì)隨風(fēng)而去，成為blog發(fā)展中的塵封記錄”。⑥

而博客也正是不斷的開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用，與各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相融合，直至今天，還有著頑強(qiáng)的生命力。就新浪博客來(lái)說(shuō)，最開(kāi)始的新浪博客僅僅只是一個(gè)文字記錄的空間。然后逐漸增加了圖片上傳、音樂(lè)、視頻等等各項(xiàng)功能。而后又開(kāi)發(fā)了博客圈、小紙條、好友等功能，方便有共同愛(ài)好的人們進(jìn)行溝通與交流。而今新浪博客又推出了九宮格日記等新的應(yīng)用，并與新浪微博相互聯(lián)通。在新浪上注冊(cè)了博客的可以直接使用那個(gè)賬號(hào)開(kāi)通微博。在博客上發(fā)布了新的日志，微博也會(huì)在第一時(shí)間鏈接出來(lái)。

因此博客應(yīng)該越累越多的增加新的應(yīng)用，穩(wěn)定用戶，吸引熱愛(ài)潮流時(shí)尚的年輕人，以達(dá)到穩(wěn)定用戶數(shù)量、增強(qiáng)博客生命力的目的。

結(jié)語(yǔ)

盡管微博有著簡(jiǎn)單便利、簡(jiǎn)潔迅速、互動(dòng)性強(qiáng)和影響力大的優(yōu)勢(shì)，但是作為傳統(tǒng)博客，也有其不限字?jǐn)?shù)和知識(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，博客若想在這個(gè)微博時(shí)代中站穩(wěn)腳跟而不至于銷(xiāo)聲匿跡，可以找準(zhǔn)自身定位，重塑內(nèi)容為王的形象，改善博客首頁(yè)編輯，更方便讀者的查找和使用，同時(shí)也可以增加新的應(yīng)用，開(kāi)放這個(gè)平臺(tái)，與其他的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。① 周旋．論微博客的新媒體特征［J］．新聞傳播，2010，(3)：45

② 2011：03，百度百：http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

③ 方興東，王俊秀．博客——E時(shí)代的盜火者［M］．北京：中國(guó)方正出版社，2003：38 ④ 2011：02，唐師曾微博：http://t.sina.com.cn/tangshizeng

⑤ 方興東，王俊秀．博客——E時(shí)代的盜火者［M］．北京：中國(guó)方正出版社，2003：162 ⑥ 方興東，王俊秀．博客——E時(shí)代的盜火者［M］．北京：中國(guó)方正出版社，2003：162

第五篇：全民微博時(shí)代：微博博主如何賺錢(qián)

全民微博時(shí)代：微博博主如何賺錢(qián)

導(dǎo)讀：擁有數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，不少是由專門(mén)從事微博營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)民刻意“養(yǎng)大”的。“養(yǎng)大”后，這些賬號(hào)可通過(guò)植入廣告等模式，為注冊(cè)者帶來(lái)每月數(shù)萬(wàn)元乃至數(shù)十萬(wàn)元的收入。

在全民微博的時(shí)代，網(wǎng)民們除了在微博上曬自己的所看所想，還熱衷轉(zhuǎn)發(fā)別人微博上有趣的帖子?！袄湫υ捑x”、“精彩語(yǔ)錄”、“星座密語(yǔ)”等新浪微博草根粉絲榜上排名前十的賬號(hào)，每發(fā)一條微博，就會(huì)被其他微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)次。記者了解到，這些

個(gè)案

為“養(yǎng)”賬號(hào)開(kāi)公司

微博賬號(hào)為“酒紅冰藍(lán)”的肖俊麗，就是一位靠“養(yǎng)”賬號(hào)掙錢(qián)的創(chuàng)業(yè)者。昨天，肖俊麗在電話中向記者介紹了自己靠賬號(hào)掙錢(qián)的微博營(yíng)銷(xiāo)模式。

肖俊麗告訴記者，她有50多個(gè)新浪微博賬號(hào)，分布在汽車(chē)、時(shí)尚、星座等不同領(lǐng)域，粉絲總數(shù)突破500萬(wàn)，其中最“大”的一個(gè)賬號(hào)擁有上百萬(wàn)粉絲?！巴ㄟ^(guò)我們的持續(xù)維護(hù)，粉絲數(shù)量還在以每周6～10萬(wàn)的數(shù)量增長(zhǎng)。”肖俊麗說(shuō)。

肖俊麗為何能擁有上百萬(wàn)粉絲?肖俊麗介紹，她專門(mén)為微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)立了一個(gè)公司，目前有近30名員工，每天最主要的工作就是“養(yǎng)”賬號(hào)，具體分為原創(chuàng)維護(hù)和擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)兩個(gè)組。

原創(chuàng)維護(hù)小組里，平均每個(gè)員工維護(hù)5個(gè)賬號(hào)，根據(jù)每個(gè)賬號(hào)關(guān)注領(lǐng)域的不同，從全球知名網(wǎng)站、論壇上轉(zhuǎn)載最新資訊和有趣的段子發(fā)到微博上，每個(gè)賬號(hào)每天發(fā)布5～10條微博。原創(chuàng)維護(hù)組發(fā)布后，由擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)組進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)?！耙粋€(gè)賬號(hào)剛注冊(cè)出來(lái)是沒(méi)有多少人知道的，我們就用已經(jīng)很有影響力的賬號(hào)來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大新賬號(hào)的影響力?！毙た←愓f(shuō)。

肖俊麗透露，通過(guò)兩個(gè)組的合作，一般該公司注冊(cè)一個(gè)新賬號(hào)，最多一個(gè)月后就能擁有20萬(wàn)粉絲，“換成一般用戶，三年也未必能做到”。在騰訊微博上十分活躍的草根平臺(tái)“V5推推”團(tuán)隊(duì)主要發(fā)起人管鵬向記者介紹，目前騰訊上有數(shù)千萬(wàn)個(gè)話題，其中近800萬(wàn)個(gè)話題帶有“V5推推”等相關(guān)字樣。管鵬說(shuō)：“我們是給個(gè)人站長(zhǎng)提供平臺(tái)，他們自己注冊(cè)賬號(hào)，影響力大了，我們?cè)僭谄脚_(tái)上推廣?！闭劶斑@些個(gè)人站長(zhǎng)如何吸引微博用戶，管鵬表示，仍是通過(guò)發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域的資訊內(nèi)容與線下活動(dòng)結(jié)合等方式。

現(xiàn)象

多數(shù)博主埋頭掙錢(qián)

昨日記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，國(guó)內(nèi)像肖俊麗這樣純粹從事微博營(yíng)銷(xiāo)的只有幾十個(gè)。但讓記者意外的是，多數(shù)曾公開(kāi)表示從事微博營(yíng)銷(xiāo)的著名博主卻拒絕接受采訪。

在本月8日舉行的首屆微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，在新浪微博上擁有300多萬(wàn)粉絲的博主蔡文勝表示，微博是營(yíng)銷(xiāo)的新載體。但昨日記者聯(lián)系他時(shí)，他卻拒絕了采訪。新浪草根微博排名第一的“冷笑話精選”，憑借每天發(fā)布的笑話、星座、語(yǔ)錄等吸引了近300萬(wàn)粉絲。博主伊光旭在首屆微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上透露，自己吸引粉絲的秘笈是“偷師”名博、關(guān)注評(píng)論、優(yōu)化微博內(nèi)容等。但他也沒(méi)有回應(yīng)記者的采訪要求。

業(yè)內(nèi)人士分析，大多數(shù)博主并不想讓用戶知道自己通過(guò)微博賺錢(qián)，怕賬號(hào)失去公信力，影響到與企業(yè)的合作。

模式

植入廣告或幫企業(yè)維護(hù)微博

管鵬表示，目前該團(tuán)隊(duì)還沒(méi)考慮如何賺錢(qián)，“我們還處在放水養(yǎng)魚(yú)的階段”。但肖俊麗已利用手上的賬號(hào)，把微博營(yíng)銷(xiāo)的生意做得風(fēng)生水起，每月能創(chuàng)造約50萬(wàn)元純利潤(rùn)。

肖俊麗介紹說(shuō)，她“借微博生金蛋的模式”主要有兩種。

第一種模式是在微博中植入廣告。比如，用一個(gè)擁有上百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)轉(zhuǎn)一條廣告，廣告公司就會(huì)付給她2000元?！耙粋€(gè)賬號(hào)一天轉(zhuǎn)上幾十條，就能帶來(lái)幾萬(wàn)元的純利潤(rùn)?！毙た←愓f(shuō)。

記者了解到，這種模式也是微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)者較為廣泛運(yùn)用的盈利模式。管鵬告訴記者，上周六在重慶召開(kāi)的2011年重慶互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)大會(huì)上，一位“90后”站長(zhǎng)介紹，他在新浪微博上擁有一個(gè)50多萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，通過(guò)植入廣告，一個(gè)月有2～3萬(wàn)元收入。

記者從一家廣告公司開(kāi)出的價(jià)格單上看到，粉絲數(shù)量在10萬(wàn)至30萬(wàn)之間的賬號(hào)，發(fā)一條廣告的報(bào)價(jià)為500～800元;粉絲數(shù)量接近30萬(wàn)的，報(bào)價(jià)1000元/條;粉絲數(shù)量接近50萬(wàn)的，報(bào)價(jià)1500元/條;粉絲數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)的，報(bào)價(jià)2000元/條。

第二種模式是幫助企業(yè)維護(hù)官方微博，這被肖俊麗稱為“外包服務(wù)”?！爸饕怯盟麄兊墓俜劫~號(hào)發(fā)布一些活動(dòng)、產(chǎn)品帖，并令其賬號(hào)擁有一定數(shù)量的粉絲。”肖俊麗說(shuō)，他們用企業(yè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容后，仍會(huì)通過(guò)自己的賬號(hào)海量轉(zhuǎn)發(fā)，以此帶動(dòng)企業(yè)微博的人氣。肖俊麗說(shuō)，她與這些企業(yè)的合作基本為一年期，一家公司一年約給肖俊麗的公司帶來(lái)5萬(wàn)元收入。

記者了解到，肖俊麗還會(huì)幫一些沒(méi)有長(zhǎng)期合作的企業(yè)策劃微博營(yíng)銷(xiāo)方案，這也會(huì)為她帶來(lái)3～5萬(wàn)元的策劃收入。展示策劃方案前，她通常會(huì)先給客戶講課，每講一次課(約1個(gè)半小時(shí))收費(fèi)2000元。如客戶同意購(gòu)買(mǎi)方案，可免課時(shí)費(fèi)。

另外還有一種模式是賣(mài)賬號(hào)，但這種模式并不被肖俊麗看好，她也不大用。肖俊麗說(shuō)，她剛開(kāi)公司不久，就把一個(gè)累積了20萬(wàn)粉絲的英語(yǔ)賬號(hào)，以不到50萬(wàn)元的價(jià)格出售給了一家教育公司。但她直言，一次性賣(mài)錢(qián)遠(yuǎn)不及留著賬號(hào)細(xì)水長(zhǎng)流地掙錢(qián)劃算。“我只賣(mài)過(guò)了一個(gè)，現(xiàn)在不打算再賣(mài)了?！毙た←愓f(shuō)，當(dāng)初買(mǎi)方對(duì)其賬號(hào)的估值是每個(gè)粉絲價(jià)值1～2元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到3～4元了。

微博平臺(tái)態(tài)度 新浪騰訊都不反對(duì)

“只要他們不發(fā)布違法的內(nèi)容，我們不會(huì)干預(yù)?！毙吕宋⒉┕P(guān)人士告訴記者，現(xiàn)在微博處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，用戶的需求也在不斷增加，但希望他們拿出誠(chéng)意。

不過(guò)，騰訊微博似乎對(duì)這些營(yíng)銷(xiāo)者更為歡迎。管鵬告訴記者，他們團(tuán)隊(duì)是目前騰訊微博官方唯一認(rèn)可的草根平臺(tái)，騰訊給了他們很多資源支持，“例如我們做一些公益活動(dòng)，他們會(huì)在熱門(mén)話題中幫忙推一下”。