第一篇：如何做好宣傳活動(dòng)的策劃

如何做好宣傳活動(dòng)的策劃

對(duì)于一項(xiàng)宣傳工作，我們都希望得到最好的宣傳效果。但是對(duì)于同樣的宣傳內(nèi)容，并非只要提供給越多的媒體，宣傳效果就會(huì)越好。前期策劃直接決定了宣傳結(jié)果的好壞。

“策劃”這個(gè)詞并不晦澀難懂，但是很多人在真正工作的過(guò)程中，卻覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題似乎太過(guò)于專(zhuān)業(yè)，不好理解。其實(shí)，我們?cè)谟?jì)劃完成一項(xiàng)宣傳工作的時(shí)候，本身就應(yīng)該包含著策劃的環(huán)節(jié)，只是沒(méi)有有意識(shí)地去梳理而已。我們這里指的策劃，實(shí)際上就是為了達(dá)到某一種宣傳目的，準(zhǔn)備通過(guò)某種形式和途徑，達(dá)到其宣傳效果的可操作、可實(shí)施的計(jì)劃和方案。策劃內(nèi)容一般包括宣傳的主題，發(fā)布的時(shí)機(jī)，邀請(qǐng)的媒體，提供給媒體的材料，以及如何執(zhí)行等。明確時(shí)間結(jié)點(diǎn)和責(zé)任人是

策劃方案順利實(shí)施的保證。

在落實(shí)策劃方案的過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都與宣傳的主題有關(guān)，下面我們先從第一步說(shuō)起。

1.確定主題

我們準(zhǔn)備進(jìn)行一項(xiàng)宣傳的時(shí)候，首先要明確宣傳的主題是什么，然后才能夠圍繞主題開(kāi)展工作。確定主題并不是把某項(xiàng)成果簡(jiǎn)單地貫以“國(guó)際上首次”或“取得重大突破”就可以了。對(duì)于研究所而言，宣傳通常主要以科技成果為主，這類(lèi)科學(xué)新聞的宣傳首先要強(qiáng)調(diào)科學(xué)性勿庸

置疑，但是如果要與媒體報(bào)道的節(jié)奏“合拍”，也要考慮政治性和社會(huì)

性。

——科學(xué)性：我們這里指的科學(xué)性，是指宣傳的主題要盡量突出對(duì)宣傳內(nèi)容的科學(xué)解讀，以便于媒體和受眾理解與接受。我們經(jīng)常遇到這樣的問(wèn)題：科學(xué)家抱怨媒體記者曲解或夸大了某項(xiàng)宣傳，尤其是標(biāo)題夸大其辭或偏離研究成果本身；另一方面，媒體的記者認(rèn)為拿到手里的材料簡(jiǎn)直就是“天書(shū)”，非專(zhuān)業(yè)人員根本無(wú)法讀懂。其實(shí)，如果我們?cè)谶M(jìn)行策劃的時(shí)候，能夠把主題進(jìn)行科學(xué)、準(zhǔn)確的解讀，很多類(lèi)似的情況大都可以避免。

——政治性：與科研有關(guān)的宣傳，考慮政治性并不是牽強(qiáng)的。這就是說(shuō)，不要把科研成果和科研人員完全獨(dú)立于政治之外。了解政治，是為了能夠?qū)Ξ?dāng)前形勢(shì)有一個(gè)準(zhǔn)確、全面的判斷，因而能夠抓住問(wèn)題的關(guān)鍵，更好地找到同媒體宣傳的結(jié)合點(diǎn)。例如，我國(guó)提出要全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，科學(xué)發(fā)展觀的核心是全面、協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，而我們很多研究成果實(shí)際上就是為了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供知識(shí)基礎(chǔ)和技術(shù)支撐，從中我們可以找到很好的結(jié)合點(diǎn)，也能夠?yàn)槊襟w進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道提供有力的素材。中央提出保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育，我們?cè)趯?duì)一些身為黨員的科研人員進(jìn)行團(tuán)隊(duì)或人物進(jìn)行宣傳時(shí)，完全可以結(jié)合全國(guó)媒體都在重點(diǎn)宣傳的先進(jìn)性教育來(lái)進(jìn)行。

——社會(huì)性：我們多次遇到這樣的情形，記者拿到新聞稿以后，往往還會(huì)追著問(wèn)，這項(xiàng)成果的意義是什么？能夠給人們的生活帶來(lái)什么樣的影響？隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和公眾接受科學(xué)知識(shí)渠道的增多，人們對(duì)科學(xué)技術(shù)越來(lái)越關(guān)注。對(duì)于受眾來(lái)講，他最關(guān)心的是這項(xiàng)科技成果和自己到底有什么關(guān)系。如果過(guò)于專(zhuān)業(yè)，很難吸引讀者，記者的稿件也不好處理，所以，盡量要在主題上能夠體現(xiàn)出成果的社會(huì)意義，以及結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，才能吸引讀者或受眾，才能起到事半功倍的宣傳效果。

2.把握時(shí)機(jī)

對(duì)于一些資深的媒體記者而言，他們都有一些絕招兒，就是“養(yǎng)”新聞。所謂的“養(yǎng)”新聞，其實(shí)就是對(duì)于一些有價(jià)值的新聞并不急于馬上報(bào)道，而是一直跟蹤調(diào)研，以求發(fā)掘潛在的更大的新聞價(jià)值，爭(zhēng)取達(dá)到更好的新聞效應(yīng)。同樣，對(duì)于信息發(fā)布方而言，時(shí)機(jī)也是同樣重要。一般來(lái)說(shuō)，新聞宣傳避免零碎敲打，應(yīng)盡量豐富計(jì)劃宣傳的內(nèi)容，階段性成果出來(lái)了，還要考慮相關(guān)的即將完成的成果，是否需要相關(guān)的成果完成后，放在一起進(jìn)行宣傳效果更理想？把握好時(shí)機(jī)，也是宣傳

成敗的關(guān)鍵要素。

策劃一項(xiàng)宣傳內(nèi)容，在進(jìn)行時(shí)機(jī)選擇的時(shí)候，可以在策劃前期有意識(shí)地關(guān)注一些特定的紀(jì)念日、特殊的日期。例如，一位女科學(xué)家研究的

重要成果，如果準(zhǔn)備在年初發(fā)布，就不如考慮在“三八”婦女節(jié)前后發(fā)布。因?yàn)閷脮r(shí)媒體肯定要對(duì)女性特別關(guān)注，所以策劃的時(shí)候可以考慮結(jié)合這個(gè)特殊的節(jié)日來(lái)發(fā)布這條新聞。再如，和環(huán)境有關(guān)的成果可以考慮在“世界環(huán)境日”期間發(fā)布?？偟膩?lái)說(shuō)，如果策劃的時(shí)機(jī)得當(dāng)，能夠結(jié)合媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，你提供的，恰恰是記者需要的，這樣的稿子就容易發(fā)出去。否則，不考慮時(shí)機(jī)進(jìn)行新聞發(fā)布，經(jīng)常會(huì)讓記者非常為難，最終的結(jié)果往往是記者熱熱鬧鬧地來(lái)了很多，可最后的發(fā)稿卻非常少，而且報(bào)道力度也不充分。當(dāng)然，考慮到新聞的時(shí)效性或其他

背景則另當(dāng)別論。

3．確定預(yù)期目標(biāo)

確定了宣傳的主題和日期后，接下來(lái)需要認(rèn)真考慮的一個(gè)問(wèn)題就是你希望達(dá)到一個(gè)什么目標(biāo)。并不是所有的宣傳都是做得越大越好，“適度”是需要把握的基本原則。在進(jìn)行策劃的時(shí)候，還有一個(gè)很重要的原則就是實(shí)事求是，要客觀看待所要發(fā)布的新聞的份量，同時(shí)，還要考慮清楚發(fā)布的新聞希望在多大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。是僅僅讓在院內(nèi)有一定的影響，還是希望在本地區(qū)產(chǎn)生一定的影響；是希望在全國(guó)都要有一定的影響，還是希望海內(nèi)外都要產(chǎn)生一定的影響。只有這些都確

定了，才能正確地選擇媒體。

4.媒體選擇

媒體選擇也是一份策劃方案的重要內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，要結(jié)合擬發(fā)布的內(nèi)容和希望達(dá)到的預(yù)期效果來(lái)選擇媒體。如果科學(xué)性很強(qiáng)，而且具有廣泛的社會(huì)意義，那么媒體選擇的面可以寬泛一些；如果發(fā)布的成果與當(dāng)前的國(guó)內(nèi)形勢(shì)關(guān)系密切，那么人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒體是必不可少的。如果希望能夠在海外形成一定的影響，那么可以考慮從中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)海外版、中新社、以及香港文匯報(bào)等媒體中進(jìn)行選擇。如果強(qiáng)調(diào)地區(qū)性，那么當(dāng)?shù)氐囊恍╀N(xiāo)量很大的都市類(lèi)媒體則是非常重要的傳播途徑。

上面談到的是報(bào)紙的選擇，這是因?yàn)閹缀跛械男畔⒍伎梢酝ㄟ^(guò)文字來(lái)表達(dá)。我們還需要考慮是否需要電視和廣播來(lái)表達(dá)準(zhǔn)備發(fā)布的內(nèi)容。電視和廣播，尤其是電視，因?yàn)樾枰獙?duì)畫(huà)面的信息支撐，所以對(duì)信息的要求更高?，F(xiàn)在電視臺(tái)對(duì)記者的要求越來(lái)越高，如果能夠拍攝到的畫(huà)面僅僅是一個(gè)發(fā)布會(huì)或會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)，那么記者很難將這條信息發(fā)布出去。所以，要盡量針對(duì)發(fā)布的信息，使電視臺(tái)的記者能夠提前拍攝到相關(guān)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。另一方面，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布信息的到場(chǎng)嘉賓也非常重要，記者可以對(duì)他們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，如果是比較權(quán)威的人士，這條

消息發(fā)布的機(jī)率就會(huì)大得多。

如果需要電視做深度報(bào)道，例如做一些訪談?lì)惖墓?jié)目，那么一定要和編導(dǎo)提前進(jìn)行充分的溝通?？萍夹侣勈撬行侣劮N類(lèi)中最難做好的一

類(lèi)新聞，它需要記者對(duì)某些領(lǐng)域要有一定程度的連續(xù)性的深入了解。記者每天要面對(duì)不同領(lǐng)域的選題，要在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確把握與科學(xué)有關(guān)的內(nèi)容，難度相對(duì)較大，這就需要和編導(dǎo)提前進(jìn)行充分的溝通和策劃。不要寄希望于編導(dǎo)為專(zhuān)家，認(rèn)為給他們提供一份材料之后便萬(wàn)事大吉了。如果要想對(duì)宣傳的內(nèi)容有一個(gè)準(zhǔn)確的把握，主持人不問(wèn)外行話，傳播內(nèi)容準(zhǔn)確，那就一定要和編導(dǎo)合作，提前完成腳本，這份腳本不僅是為了提供給訪談的嘉賓，更重要的是為了提供給電視臺(tái)的主持人和導(dǎo)播。腳本應(yīng)將主持人所要提出的問(wèn)題全部列出，以及列出嘉賓的簡(jiǎn)短回答。

5.材料準(zhǔn)備和發(fā)布

新聞通稿是提供給媒體的基本素材，記者經(jīng)常是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造。新聞通稿要盡量言簡(jiǎn)意賅，一般字?jǐn)?shù)控制在1000字以?xún)?nèi)，它的第一段必須交代清楚五個(gè)W，即何人、合適、何時(shí)、何地，為什么和怎么樣。新聞稿的信息按其重要性呈“倒金字塔”分布，關(guān)鍵的信息放在最前面，依次次之，這樣記者一拿到通稿，馬上可以明確最關(guān)鍵的事實(shí)，在聽(tīng)取介紹時(shí)就會(huì)有的放矢。其它信息則可以做成一份背景

資料提供給媒體。

新聞發(fā)布的形式有新聞發(fā)布會(huì)、媒體通氣會(huì)等。前面所有準(zhǔn)備的環(huán)節(jié)都是在如果說(shuō)其他環(huán)節(jié)是為演出作準(zhǔn)備，那么發(fā)布會(huì)就是正式的演

出。

圈定媒體后，如果需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，除了當(dāng)事人之外，發(fā)布內(nèi)容領(lǐng)域的權(quán)威人士的參與也極其重要。一般來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)性或結(jié)論性的信息發(fā)布盡量由“外”人評(píng)價(jià)效果會(huì)更好。另外，如果記者分散地對(duì)這些專(zhuān)家或領(lǐng)導(dǎo)單獨(dú)采訪，那么會(huì)有大量的協(xié)調(diào)工作需要去做，而且效果未必很好。提前與媒體和嘉賓進(jìn)行溝通，組織媒體對(duì)嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)集體采訪，效果就會(huì)好很多，也會(huì)提高工作效率。

好的開(kāi)始是成功的一半?？偟膩?lái)說(shuō)，就像一個(gè)好劇本是一場(chǎng)精彩演出的重要保證，有了一份思路清晰、操作性強(qiáng)的策劃方案，便為做好一

項(xiàng)宣傳奠定了重要的基礎(chǔ)。

回答：2009-09-29 10:42

第二篇：如何做好策劃活動(dòng)

如何做好活動(dòng)策劃一

在工作中,也許你的組織會(huì)派給你策劃一個(gè)活動(dòng)或者會(huì)議的任務(wù),而你也許是第一次接手這樣的任務(wù),完全不知道該如何著手,怎樣圓滿的完成這個(gè)任務(wù)呢?我們一起來(lái)學(xué)習(xí)一下吧。

1.了解自己手頭上可活動(dòng)的資金和其他資源有多少?；顒?dòng)的預(yù)備金是活動(dòng)能夠順利進(jìn)行的物質(zhì)保障，它與活動(dòng)的目標(biāo)一起決定了活動(dòng)規(guī)模的大小。在活動(dòng)策劃之前，可以預(yù)先將手頭上的資金與可用資源羅列一下，在之后的策劃過(guò)程中做到心中有數(shù)，避免超支。

2.確立活動(dòng)或會(huì)議的目的。舉辦活動(dòng)肯定是為了得到一定的收效，確?；顒?dòng)舉行是有意義的?；顒?dòng)的目的決定了該如何制定和舉辦這次的活動(dòng)。以下是一些活動(dòng)及其目的的羅列：

1、培訓(xùn)活動(dòng)。目的是培訓(xùn)員工，提高員工的工作技能和工作積極性；

2、辦公室聚會(huì)。目的是增強(qiáng)同事之間的感情，有利于在工作中合作互助；

3、大型會(huì)議。目的是交流觀點(diǎn)，傳達(dá)精神，表彰團(tuán)體或個(gè)人；

4、新年晚會(huì)。目的是增強(qiáng)員工幸福感，體現(xiàn)組織溫馨友好的氣氛。3.圍繞目的展開(kāi)初步的籌劃及預(yù)算。根據(jù)活動(dòng)目的，確定活動(dòng)形式，開(kāi)始著手初步策劃。策劃過(guò)程中，一定要知道什么時(shí)候，什么地方應(yīng)外請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)協(xié)助（如專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)師，專(zhuān)家，有創(chuàng)意的導(dǎo)演等）。消防和安全工作也要著重考慮，成立活動(dòng)小組，小組成員各自負(fù)責(zé)相應(yīng)的責(zé)任范圍，各司其職?；顒?dòng)的構(gòu)思可以參考同類(lèi)型的成功案例。成本的預(yù)算應(yīng)制作一份詳細(xì)的清單。

4.確定活動(dòng)的時(shí)間?；顒?dòng)時(shí)間的確定重點(diǎn)應(yīng)選擇參加活動(dòng)的人員，尤其是重要角色空閑的時(shí)間，同時(shí)還要考慮節(jié)假日，周末以及寒暑假等時(shí)間因素的影響。5.確定活動(dòng)或者會(huì)議的地點(diǎn)?；顒?dòng)的地點(diǎn)要選擇交通便利，大家熟識(shí)的地方，并且要綜合活動(dòng)時(shí)間考慮到路途上會(huì)不會(huì)有堵車(chē)情況，需不需要雇車(chē)輛接送參加活動(dòng)的人員。如果選擇的是露天場(chǎng)所，一定要提前關(guān)注天氣，做好后備方案。

如何做好活動(dòng)策劃二

其實(shí)概括起來(lái)，作一個(gè)活動(dòng)應(yīng)該從“整合資源，提煉賣(mài)點(diǎn)，升華高度，貫徹執(zhí)行”這十六個(gè)字進(jìn)行。

首先，整合資

當(dāng)提出需要做一個(gè)活動(dòng)時(shí)，在了解對(duì)方做這個(gè)活動(dòng)的初步情況時(shí)，就需要整合資源。不管是自己、上司還是甲方提出要做活動(dòng)時(shí)，都會(huì)對(duì)活動(dòng)有一些想法，因此，應(yīng)該首先了解的是這個(gè)想法，了解這個(gè)要求。

整合資源在這里可以理解為前期的資料手收集、整理和分析，包括四大塊，這四大塊分別對(duì)即將操作的活動(dòng)進(jìn)行了構(gòu)架，為后面創(chuàng)意的形成，方案的制作確定了一個(gè)基本框架。

第一版塊：目標(biāo)群資源

這一版塊構(gòu)架的是活動(dòng)的范圍。這一版塊包括目標(biāo)群的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)力，品牌的忠實(shí)度，目標(biāo)群的集中度等等，比如做一個(gè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)，就會(huì)先選址，選址考慮的不僅僅是人流量的問(wèn)題，還應(yīng)該包括提袋率等等，這就需要了解該區(qū)域的目標(biāo)群的情況：目標(biāo)群是忠于品牌還是對(duì)價(jià)格敏感，一般是在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)周期為多長(zhǎng)，一次性購(gòu)買(mǎi)量是多達(dá)，目標(biāo)群一般是如何獲取信息的，除了價(jià)格或品牌知名度，目標(biāo)群還關(guān)心什么等等。因此，考慮完這些，活動(dòng)舉行的范圍就基本上確定

第二版塊：外部資源

外部資源構(gòu)架的是活動(dòng)的廣度。

在這里，外部資源指的是媒體資源、長(zhǎng)場(chǎng)地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源對(duì)整個(gè)活動(dòng)的影響是巨大的，甚至可以理解外部資源，這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的重要構(gòu)成因素。例如，開(kāi)業(yè)活動(dòng)出席的嘉賓是市長(zhǎng)還是省長(zhǎng)，其對(duì)活動(dòng)的影響程度不言而喻。

第三版塊：內(nèi)部資源

在這版塊主要考慮活動(dòng)執(zhí)行方的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行力以及向心力。俗語(yǔ)有云：多大的能耐唱多大的戲。哪怕?lián)碛卸嗝葱酆竦耐獠抠Y源，但是內(nèi)部執(zhí)行力等跟不上，活動(dòng)也很難達(dá)到最佳效果。如，擁有全國(guó)性三大媒體資源，能邀請(qǐng)到全國(guó)知名人士，按理說(shuō)，應(yīng)該可以舉行一個(gè)規(guī)模相當(dāng)大的活動(dòng)，但是公司內(nèi)部的束縛，各方面條件都不成熟，因此，這個(gè)活動(dòng)只能確認(rèn)為無(wú)可執(zhí)行性活動(dòng)，或者降低活動(dòng)檔次。如果一意孤行，將會(huì)嚴(yán)重削弱活動(dòng)效果

第四版塊：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源

這一版塊更多地體現(xiàn)在促銷(xiāo)活動(dòng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否做促銷(xiāo)，什么時(shí)候做，做什么樣的促銷(xiāo)，促銷(xiāo)的范圍多大，哪些產(chǎn)品做促銷(xiāo)等等。這些都是應(yīng)該掌握和研究的。這些將決定活動(dòng)舉行的時(shí)間策略：先發(fā)制人還是尾隨跟進(jìn)，尋求破綻一擊而中；促銷(xiāo)方式：予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同，相似還是相反的方式。促銷(xiāo)范圍是更大還是精耕市場(chǎng)等等。提煉賣(mài)點(diǎn)：

整合資料的過(guò)程，也將是提煉賣(mài)點(diǎn)的過(guò)程，通過(guò)順推，逆向思維，聯(lián)想等方式提煉。哪些是目標(biāo)群關(guān)注的，哪些是對(duì)目標(biāo)群有影響力的，被影響到目標(biāo)群購(gòu)買(mǎi)決策的。正如在房地產(chǎn)行業(yè)中，在項(xiàng)目定位前都會(huì)提煉賣(mài)點(diǎn)，如地段、周邊環(huán)境、配套設(shè)施、交通、教學(xué)設(shè)施等，再契合該區(qū)域的消費(fèi)者心理，選擇最具吸引力賣(mài)點(diǎn)，“讓孩子在千年學(xué)府里成長(zhǎng)”這就選擇了教育環(huán)境的賣(mài)點(diǎn)，契合購(gòu)買(mǎi)者關(guān)心孩子教育的心理。

活動(dòng)定位：

一個(gè)活動(dòng)的構(gòu)思就是結(jié)合資源和目的，將活動(dòng)提升到一個(gè)高度，并為其選擇一個(gè)平臺(tái)或載體，不同的平臺(tái)帶來(lái)的效果是完全不同的。然后，考慮的是如何將這個(gè)高度用一個(gè)主題體現(xiàn)出來(lái)，如何通過(guò)具體的活動(dòng)流程來(lái)展現(xiàn)主題，展現(xiàn)創(chuàng)意達(dá)到目的，如何利用現(xiàn)有資源或潛在資源來(lái)支撐或提升這個(gè)高度，通過(guò)一系列的框架，最終的活動(dòng)目的又將進(jìn)一步細(xì)化到什么程度，這就是一個(gè)活動(dòng)的構(gòu)思。

主題出來(lái)，再?lài)@活動(dòng)主題尋找版塊，就象拼圖，框架出來(lái)，現(xiàn)在就是將其拼湊完整，可以搜索盡量多的與主題相關(guān)的活動(dòng)元素，雖然并不是每一個(gè)都可以運(yùn)用到，但是可以供選擇，安排出最合理的活動(dòng)，在這里，活動(dòng)主題是貫穿的靈魂，任何元素都要圍繞靈魂來(lái)篩選，安排。

在確定前面兩個(gè)方面以后，就是具體的活動(dòng)方案的完成。一個(gè)活動(dòng)并不是一個(gè)方案就能解決的，為咯保證活動(dòng)效果，還需要將活動(dòng)方案更加細(xì)分，如細(xì)分為宣傳方案。執(zhí)行方案、公關(guān)方案風(fēng)險(xiǎn)意外機(jī)制等。

宣傳方案：

宣傳方案應(yīng)該包括前期宣傳，活動(dòng)中宣傳，后續(xù)宣傳。前期宣傳開(kāi)展時(shí)間視活動(dòng)而定，一般從活動(dòng)開(kāi)始前半個(gè)月開(kāi)始宣傳，同時(shí)也可以在活動(dòng)開(kāi)始前進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，根據(jù)人的關(guān)注點(diǎn)，一般會(huì)經(jīng)過(guò)以下階段，通過(guò)預(yù)熱達(dá)到一個(gè)小的高潮，然后在廣告宣傳的刺激下，維持著相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)注度，并且在活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)天，關(guān)注度達(dá)到最高。因此，合理安排好前期宣傳的開(kāi)展日期對(duì)活動(dòng)的效果有較大的影響；

活動(dòng)中宣傳通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的廣告位擺放，廣告方式的組合，流動(dòng)廣告宣傳，將平面，聲頻，圖像等諸多廣告媒體有機(jī)結(jié)合，讓目標(biāo)群形成強(qiáng)烈的印象

后期宣傳指活動(dòng)結(jié)束后的宣傳活動(dòng)。通常在活動(dòng)結(jié)束后會(huì)維持一段時(shí)間的宣傳，進(jìn)行持續(xù)宣傳，該階段主要以建立品牌忠誠(chéng)度為目的，如一些促銷(xiāo)活動(dòng)后，會(huì)安排走訪客戶活動(dòng)，一來(lái)增加忠誠(chéng)度，二來(lái)活動(dòng)目標(biāo)群對(duì)活動(dòng)及產(chǎn)品的意見(jiàn)反饋。

執(zhí)行方案

包括活動(dòng)前的準(zhǔn)備，活動(dòng)中的現(xiàn)場(chǎng)控制，活動(dòng)后的安排 通常，如果活動(dòng)的規(guī)模不是特別大，公關(guān)方案和活動(dòng)中執(zhí)行方案將會(huì)并入在這個(gè)方案中。在制作活動(dòng)進(jìn)行執(zhí)行方案的時(shí)候，除了活動(dòng)的流程以外，還應(yīng)該考慮到現(xiàn)場(chǎng)的人流方向，比如一個(gè)展會(huì)，在制作的過(guò)程中，就應(yīng)該設(shè)計(jì)出一套合理的人流流向路線，保證按照路線參觀到盡量多的展臺(tái)，同時(shí)保證活動(dòng)的人流分布合理，不會(huì)出現(xiàn)在有的展臺(tái)人流擁擠，有的展臺(tái)人流稀少的問(wèn)題。

在執(zhí)行方案中，最關(guān)鍵的是小組的分工和成員的分配，將每個(gè)項(xiàng)目籌備一個(gè)準(zhǔn)備小組，安排一個(gè)負(fù)責(zé)人，進(jìn)行細(xì)致的分工，是在執(zhí)行方案中必須體現(xiàn)的。

在做執(zhí)行方案的時(shí)候，在制作者的頭腦中一定要把整個(gè)活動(dòng)模擬數(shù)遍，把各個(gè)細(xì)節(jié)都考慮到，有順序地安排各個(gè)階段的時(shí)間，做到有條不紊。其實(shí)執(zhí)行方案就是兩個(gè)方面的工作：物料的工作和人力資源的工作。將人和物有機(jī)的結(jié)合，那么這個(gè)執(zhí)行方案可以說(shuō)是成功的了。

贊助方案：這個(gè)方案是對(duì)一些需要尋找贊助的活動(dòng)而言的。

其實(shí)贊助商對(duì)活動(dòng)只會(huì)關(guān)心兩點(diǎn)：1.他需要贊助多少錢(qián)，2.他能得到什么回報(bào)；其他的東西對(duì)他來(lái)說(shuō)意義不大，因此，在做贊助方案的過(guò)程中，大家可以圍繞這兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，比如，活動(dòng)的冠名權(quán)，活動(dòng)宣傳過(guò)程中，為贊助商提供多少多少的廣告（硬廣和軟文），給贊助商獨(dú)家使用權(quán)等等，給他的權(quán)益越大，得到贊助的額度可能就越大。在這個(gè)過(guò)程中，還是要衡量給出的權(quán)益能否實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。

風(fēng)險(xiǎn)意外控制方案：在活動(dòng)舉行的過(guò)程中，會(huì)有很多情況出現(xiàn)，這些意外或大或小，也可大可小，有時(shí)候一個(gè)很小的意外可能會(huì)給活動(dòng)帶來(lái)毀滅性的打擊，因此，在制作活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)意外控制方案的時(shí)候，考慮得越多，就意味著活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)越小，取得成功的可能性就越大。

在可能發(fā)生的意外中，一般會(huì)包括，天氣變化，這對(duì)戶外的活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生影響，因此發(fā)生變天一定要有提前預(yù)防的相關(guān)機(jī)制；現(xiàn)場(chǎng)如果出現(xiàn)受傷，那么又應(yīng)該如何處理。在戶外的大型活動(dòng)，最忌諱的事情是發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)混亂，一旦混亂影響的不僅是整個(gè)活動(dòng)效果，而且如果出現(xiàn)人員受傷的情況，那么將個(gè)公司和舉辦方帶來(lái)很?chē)?yán)重的負(fù)面影響，因此，如何加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的控制力，避免這種事情的發(fā)生，在風(fēng)險(xiǎn)意外控制方案中要考慮到，很有可能因?yàn)橐粋€(gè)小小的意外引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的恐慌，那么就很有可能導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)的混亂。

總結(jié)：活動(dòng)方案的制作，其實(shí)就是一個(gè)細(xì)節(jié)的處理問(wèn)題。最后，活動(dòng)執(zhí)行

活動(dòng)執(zhí)行我信奉一句話：兵不在多而在精。我還信奉一句話：三分靠策劃，七分靠執(zhí)行。一個(gè)做得再有創(chuàng)意的活動(dòng)方案，如果執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題，或者執(zhí)行力不夠，那么，這個(gè)方案就只能作為參賽作品，參加創(chuàng)意評(píng)選。

活動(dòng)執(zhí)行強(qiáng)調(diào)的就是人的執(zhí)行，因此，合理地安排活動(dòng)工作人員，進(jìn)行權(quán)責(zé)分明的分工，讓每個(gè)工作人員清楚自己的職責(zé)是整個(gè)執(zhí)行過(guò)程的關(guān)鍵。也就是說(shuō)，活動(dòng)執(zhí)行成功與否的關(guān)鍵不是安排了多少個(gè)人，或許你安排的人越多，現(xiàn)場(chǎng)的控制力反而越差，因?yàn)樵谶@個(gè)過(guò)程中很容易出現(xiàn)互相推諉的現(xiàn)象，而是在于是否明確了每個(gè)人的工作崗位，做到各盡其責(zé)，各盡其職。

活動(dòng)結(jié)束了并不代表活動(dòng)就完成了。在活動(dòng)過(guò)程中或許沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的效果，但是后期的操作如果恰當(dāng)，能得到亡羊補(bǔ)牢的效果。

可以這么說(shuō)，活動(dòng)的后期也是活動(dòng)一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，能起到一個(gè)鞏固活動(dòng)效果，提升目標(biāo)群對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。就好像我們?cè)谶_(dá)到興奮的最高點(diǎn)后，不能馬上跌回現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該給自己一個(gè)緩沖期一樣的道理，在活動(dòng)結(jié)束后，不能讓目標(biāo)群形成一個(gè)落差，而應(yīng)該讓他們感覺(jué)到活動(dòng)還在繼續(xù)。在現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)操作中，有很多活動(dòng)都忽視這個(gè)過(guò)程。如果這個(gè)環(huán)節(jié)處理的好，完全可以帶來(lái)和活動(dòng)過(guò)程相同的效果，甚至更好的效果。在通常的操作中，一般會(huì)安排活動(dòng)宣傳的延續(xù)，比如活動(dòng)結(jié)束后，相關(guān)宣傳還將延續(xù)5到10天；安排客戶走訪，了解對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可度，進(jìn)行相關(guān)的客戶調(diào)查，有些還會(huì)安排一些小型的活動(dòng)，延續(xù)活動(dòng)的影響力。

第三篇：如何做好活動(dòng)策劃（本站推薦）

如何做好一場(chǎng)活動(dòng)策劃

活動(dòng)策劃，先有活動(dòng)，后有策劃，活動(dòng)是企業(yè)CIS里MI中最重要的一項(xiàng)CIS傳播的途徑，通過(guò)活動(dòng)，能夠讓更多的人認(rèn)識(shí)到品牌效應(yīng)，加深對(duì)品牌的認(rèn)知。

到目前為止：活動(dòng)所涵蓋的有產(chǎn)品發(fā)布推介會(huì)（T臺(tái)秀、展覽）及客戶答謝會(huì)（酒會(huì)、年終晚會(huì)）、企業(yè)的開(kāi)業(yè)及慶典、高端時(shí)尚奢侈品牌推廣、大型演出及小型音樂(lè)會(huì)、媒體活動(dòng)及高端論壇、各類(lèi)賽事及私人聚會(huì)等等。

如何策劃好一場(chǎng)完整的活動(dòng)：

1、要清楚活動(dòng)主要目的及所要表現(xiàn)的意義。

主辦方通過(guò)活動(dòng)為公司更好的做到企業(yè)宣傳，客戶對(duì)產(chǎn)品深層次的認(rèn)知，以期達(dá)到大眾對(duì)企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的美譽(yù)，及購(gòu)買(mǎi)欲望。

2、活動(dòng)背景

此次活動(dòng)是否在政府或者企業(yè)高層大力支持下主辦、是否在一定的歷史背景下定期主辦、是否產(chǎn)品即將面世而主辦等等

3、活動(dòng)的目標(biāo)

通過(guò)此次活動(dòng)增加多少客戶認(rèn)識(shí)到品牌、產(chǎn)品銷(xiāo)量上升到什么階段等一系列目標(biāo)。

4、構(gòu)思活動(dòng)的主題

綜合以上活動(dòng)的目的與意義及大背景下，制定宣明易懂，且朗朗上口的主題標(biāo)語(yǔ)及概要。

5、活動(dòng)草案的擬定

活動(dòng)時(shí)間：

活動(dòng)日期、嘉賓到場(chǎng)時(shí)間、活動(dòng)正式開(kāi)始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間

活動(dòng)地點(diǎn)：

某某酒店宴會(huì)廳、多功能廳、演播廳

活動(dòng)的人員：

組織者（主辦單位、承辦單位、到場(chǎng)嘉賓、到場(chǎng)演出團(tuán)隊(duì)、參與單位、場(chǎng)地工作人員）

第四篇：宣傳活動(dòng)策劃參考

宣傳活 動(dòng) 策 劃 書(shū)

一、活動(dòng)背景：3月15日是國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，這一國(guó)際組織最先由國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟組織于1983年，以擴(kuò)大消費(fèi)者權(quán)益的宣傳，以促進(jìn)各國(guó)間消費(fèi)者之間的合作和交流。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，假冒偽劣商品已成為社會(huì)公害，這迫使消費(fèi)者組織起來(lái)以保護(hù)自己的權(quán)益。

二、活動(dòng)名稱(chēng)：3.15保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

三、活動(dòng)地點(diǎn)：怡園、憬園食堂前

四、活動(dòng)對(duì)象：昆明理工大學(xué)全體人員

五、活動(dòng)時(shí)間：2011年3月15日

六、具體流程：

1、兩名部委在怡園和憬園食堂前張貼大海報(bào)。

2、三四個(gè)部委負(fù)責(zé)在食堂附近發(fā)傳單并進(jìn)行口

頭宣傳。

七、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

1、選派三四個(gè)部委借三張桌子、四把椅子。

2、倆張大海報(bào)和300張有關(guān)消費(fèi)者權(quán)益的宣傳

單。

3、每個(gè)部委都應(yīng)準(zhǔn)備好口頭宣傳的知識(shí)，以便同

學(xué)了解。

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：大海報(bào)倆張4元

16k宣傳單300張50元

九、注意事項(xiàng)：如果遇到陰雨天氣準(zhǔn)備好帳篷、雨傘。

第五篇：如何做好宣傳和廣告促銷(xiāo)策劃

如何做好宣傳和廣告促銷(xiāo)策劃

一． 電信企業(yè)也應(yīng)接受“一靠質(zhì)量、二靠服務(wù)、三靠宣傳”的觀點(diǎn)，并使之逐步成為電信企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指南。

1、傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，業(yè)務(wù)宣傳推廣就是為了推銷(xiāo)商品，狹隘且落后。

2、新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中，業(yè)務(wù)宣傳推廣是企業(yè)通過(guò)信息的傳播，促使銷(xiāo)費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品與企業(yè)，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

3、現(xiàn)代企業(yè)，宣傳的效果不在于一時(shí)一地企業(yè)的銷(xiāo)售的大小，而是著眼于企業(yè)與消費(fèi)者信息是否暢通，如何樹(shù)立良好的企業(yè)形象。這樣，宣傳的重點(diǎn)不僅僅是商品，應(yīng)該著重于企業(yè)信譽(yù)。

二．企業(yè)內(nèi)部

1、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和各級(jí)管理人員在思想上，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的重視，從全新角度認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)的成敗，關(guān)鍵是有沒(méi)有市場(chǎng)，有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，而市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、占領(lǐng)在很大程度上取決于業(yè)務(wù)宣傳推廣工作的成敗。

2、樹(shù)立由內(nèi)向外強(qiáng)化宣傳的意識(shí)和戰(zhàn)略。

●不僅要對(duì)外做宣傳，同時(shí)也要做好內(nèi)部宣傳。

●協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)宣傳與各方面的工作，更好地與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，與進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分化等各項(xiàng)工作協(xié)調(diào)開(kāi)展。

三、宣傳特點(diǎn)

1． 提供信息 引導(dǎo)消費(fèi)

2． 售后服務(wù) 指導(dǎo)消費(fèi)

3． 雙向溝通 促進(jìn)消費(fèi)

4． 立足長(zhǎng)遠(yuǎn) 樹(shù)立形象

四、具體實(shí)施步驟：

1、發(fā)布廣告

①?gòu)V告計(jì)劃（由相關(guān)人員提出，領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)）②廣告設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)人員完成）

③選擇媒體（新聞媒體、戶外媒體等）④廣告招標(biāo)（社會(huì)招標(biāo)）

⑤廣告發(fā)布（相關(guān)部門(mén)組織并實(shí)施）

2、印制宣傳資料

① 資料策劃

② 資料設(shè)計(jì)、編輯

③ 資料印制

④ 資料分發(fā)

3、設(shè)置業(yè)務(wù)演示廳

① 演廳設(shè)計(jì)

② 演廳布置

③ 業(yè)務(wù)演示

④ 業(yè)務(wù)咨詢(xún)