第一篇：關(guān)于中國(guó)餐飲行業(yè)市場(chǎng)前景的分析報(bào)告

中國(guó)餐飲行業(yè)的市場(chǎng)前景分析

很多創(chuàng)業(yè)者對(duì)于餐飲行業(yè)的投入熱情相當(dāng)高，因?yàn)椴惋嬓袠I(yè)的入行簡(jiǎn)單，無(wú)需太多經(jīng)驗(yàn)等特征成為創(chuàng)業(yè)者眼中的香餑餑，然而真實(shí)的餐飲行業(yè)市場(chǎng)究竟如何，是不是值得創(chuàng)業(yè)者投入其中，下面這篇文章希望能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)者們提供借鑒和參考意見(jiàn)！

提示：本篇分析報(bào)告以中國(guó)品牌加盟網(wǎng)2014年5-11月份餐飲行業(yè)招商數(shù)據(jù)為依托，重點(diǎn)從餐飲投資意愿人群屬性、餐飲投資意愿人群搜索習(xí)慣、餐飲次生小行業(yè)投資熱門(mén)度三個(gè)方面進(jìn)行了深入剖析，闡釋出餐飲行業(yè)投資的現(xiàn)狀，希望對(duì)餐飲投資創(chuàng)業(yè)人群以及招商企業(yè)有啟發(fā)意義。研究時(shí)間：2014年5月-11月 研究地域：（如下）

東北地區(qū)：包括遼寧省、吉林省、黑龍江省

華北地區(qū)：包括北京市、天津市、河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū) 華中地區(qū)：包括河南省、湖北省、湖南省

華東地區(qū)：包括山東省、江蘇省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市 華南地區(qū)：包括廣東省、廣西壯族自治區(qū)、海南省

西南地區(qū)：包括四川省、云南省、貴州省、西藏自治區(qū)和重慶市

西北地區(qū)：包括陜西甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū) 其他地區(qū)：包括香港特別行政區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)、臺(tái)灣省和海外地區(qū) 引言：2014年上半年餐飲收入同比增長(zhǎng)10.1% 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示：2014年6月，餐飲收入2261億元，同比增長(zhǎng)9.8%;2014年1-6月份，餐飲收入12989億元，同比增長(zhǎng)10.1%。其中限額以上單位消費(fèi)品零售額62102億元，增長(zhǎng)9.8%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額107253億元，同比增長(zhǎng)12.0%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額16946億元，增長(zhǎng)13.2%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入12989億元，同比增長(zhǎng)10.1%，商品零售111210億元，增長(zhǎng)12.4%，其中限額以上單位商品零售58329億元，增長(zhǎng)10.2%。6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)12.4%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.7%)，環(huán)比增長(zhǎng)0.96%。

一、餐飲投資人群屬性分析

中國(guó)品牌加盟網(wǎng)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，2014年6到10月的時(shí)間段內(nèi)，共有4088470人次的瀏覽量，其中新客戶為3492142人次，占比92.79%;老客戶為596328人次，占比為7.21%;

餐飲投資意愿人群按性別比例劃分，男性占56.81%，女性占43.19%。性別比例相較于其他行業(yè)相比性別差距小，這與餐飲行業(yè)創(chuàng)業(yè)投資的普適性符合。一些街邊小店、甜品店、夫妻店面等是使得餐飲創(chuàng)業(yè)人群性別比例接近的重要原因之一。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：餐飲投資意愿人群中，10-19歲占比6.11%，20-19歲占比31.17%，30-39歲占比42.61%，40-49歲占比14.06%，50-59歲占比

3.59%。30-40歲間的創(chuàng)業(yè)投資意愿者所占比例最高，這部分投資人群年齡偏年輕，堪稱社會(huì)中的中堅(jiān)力量，通過(guò)工作積累了一定的資金。同時(shí)不甘心于一輩子給人打工，所以選擇在人生的黃金階段創(chuàng)業(yè)。

與2013年餐飲行業(yè)創(chuàng)業(yè)投資者的年齡情況相比，40-60歲的大齡創(chuàng)業(yè)者所占比例在下降;20-29歲的年輕一代所占比例在迅速提高，證明中國(guó)年輕一代就業(yè)途徑在多元化，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的就業(yè)上班三點(diǎn)一線般的生活。同時(shí)由于餐飲行業(yè)對(duì)于投資者的經(jīng)驗(yàn)要求不高，所以在各類(lèi)連鎖加盟意愿行業(yè)中熱度最高，理所當(dāng)然地成為了涉世不深的年輕一族的投資創(chuàng)業(yè)的首選。例如，10-19歲的餐飲投資意愿人群也在各類(lèi)投資意愿行業(yè)中高居榜首。

近10天的餐飲投資意愿人群分析顯示，瀏覽量(PV)值為1194844，訪客數(shù)為6432008,。地域分析可以發(fā)現(xiàn)：廣東地區(qū)的訪客數(shù)為131372，占比10.99%，居第一位;山東地區(qū)的訪客數(shù)為90742，占比7.59%，居第二位;江蘇地區(qū)的訪客數(shù)為79430，占比6.65%，排名第三。接下來(lái)依次為：北京訪客數(shù)72812，占比6.09%;河南訪客數(shù)72172，占比6.04%;湖北訪客數(shù)66423，占比5.56%;河北訪客數(shù)62832，占比5.26%;浙江訪客數(shù)60528，占比5.04%;安徽訪客數(shù)55408，占比4.64%，其余地區(qū)的訪客數(shù)為503435，占比42.13。

通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，餐飲投資創(chuàng)業(yè)人群中以高中文化程度所占比重最高，占到了32.78%。其次是大專文化程度的人群，占比為28.17%，兩者合計(jì)共占比60.95%。同其他的投資項(xiàng)目相比，餐飲對(duì)于投資創(chuàng)業(yè)者的專業(yè)技術(shù)要求不高，同時(shí)由于餐飲下設(shè)快餐、面食、火鍋、小吃、飲品、酒水、冰淇淋、咖啡等諸多二級(jí)分類(lèi)，所以投資者可選擇的渠道多。所以，餐飲投資創(chuàng)業(yè)者呈現(xiàn)出高學(xué)歷少、低學(xué)歷少，中間人群占比大的這樣一個(gè)事實(shí)。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，餐飲投資創(chuàng)業(yè)者各類(lèi)職業(yè)所占比重各自如下：教育/學(xué)生排名第一，為26.28%;IT排名第二，為21.09%;第三名是營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)，為13.59%。接下來(lái)依次為建筑5.25%、金融房產(chǎn)4.85%、服務(wù)4.73%、電信網(wǎng)絡(luò)3.64%、政府公共服務(wù)3.42%、零售3.09%，傳媒娛樂(lè)2.97%。

通過(guò)分析餐飲投資的職業(yè)占比，明顯可以看出教育/學(xué)生選擇此類(lèi)投資項(xiàng)目的人群最多，再次證明了餐飲加盟行業(yè)低門(mén)檻的特征。一些高技術(shù)行業(yè)比如IT轉(zhuǎn)業(yè)后首選的創(chuàng)業(yè)門(mén)類(lèi)也是餐飲，也是因?yàn)椴惋媽?duì)二次創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)均保持較低的準(zhǔn)入門(mén)檻。同時(shí)，餐飲由于其大眾性的原因，加盟一個(gè)在業(yè)內(nèi)業(yè)已家積攢下良好口碑的餐飲企業(yè)對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)能在短時(shí)間內(nèi)是先快速盈利。

二、餐飲投資人群網(wǎng)絡(luò)搜索習(xí)慣分析

統(tǒng)計(jì)近半年的訪問(wèn)來(lái)源網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)TOP5的搜索引擎分別是百度、360搜索、搜狗、直接域名訪問(wèn)、Bing;統(tǒng)計(jì)5-11月的百度搜索指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)：

七、八兩個(gè)月為餐飲加盟的搜索高峰值段，7月28日“餐飲加盟”的搜索指數(shù)更是高達(dá)6120,，次峰值出現(xiàn)在7月25日，為4436。其他月份的搜索指數(shù)較為平均，但是九、十月份也是一個(gè)招商旺季，“餐飲加盟”的搜索指數(shù)也為較其他月份的數(shù)值高。這對(duì)于餐飲招商企業(yè)的指導(dǎo)意義巨大。

5-11月“餐飲加盟”搜索指數(shù) 再來(lái)看近半年“餐飲加盟網(wǎng)”的搜索指數(shù)報(bào)告。投資者們點(diǎn)擊搜索“餐飲加盟網(wǎng)”的數(shù)值相較于“餐飲加盟”要平均得多，但是通過(guò)比價(jià)仍然可以發(fā)現(xiàn)：

9、10月份仍然是創(chuàng)業(yè)者的搜索高峰時(shí)期。

同時(shí)通過(guò)是數(shù)據(jù)表格可以看出，即便是“餐飲加盟網(wǎng)”的搜索最高峰值還不到600，與“餐飲加盟”熱門(mén)關(guān)鍵搜索數(shù)據(jù)，差出了近10倍。這對(duì)于招商類(lèi)網(wǎng)站找準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放意義重大。

5-11月“餐飲加盟網(wǎng)”搜索指數(shù)

通過(guò)分析百度“餐飲加盟排行榜”搜索指數(shù)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)7、8兩個(gè)月為高峰值段，6、9、10三個(gè)月份是次生高峰值段。搜索的平均值段介于“餐飲加盟網(wǎng)”和“餐飲加盟”之間。

5-11月“餐飲加盟排行榜”搜索指數(shù)

2014餐飲加盟地域熱門(mén)分布

三、餐飲投資次生小行業(yè)分析

餐飲消費(fèi)回歸理性，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、方便快捷的大眾化餐飲得到市場(chǎng)認(rèn)可和歡迎。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，上半年餐飲企業(yè)收入增長(zhǎng)10.1%，增速比上年同期加快1.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，限額以上單位餐飲收入止跌回升，上半年增長(zhǎng)2.9%，比上年同期回升5.1個(gè)百分點(diǎn)。

此外，中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2014年6月飯店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，全國(guó)飯店餐飲收入占總收入比例為38.93%，環(huán)比下降6.17%，在各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)中下降幅度最大。

報(bào)告顯示的餐飲行業(yè)數(shù)據(jù)分析信息如下，全國(guó)飯店市場(chǎng)平均出租率、單房平均收益、飯店平均房?jī)r(jià)、餐飲收入相較5月而言均略有下降，但飯店客房收入?yún)s有所提高。其中，飯店客房平均出租率為54.19%，環(huán)比下降2.01%;平均房?jī)r(jià)為382元，環(huán)比下降1.04%;單房平均收益為217元，環(huán)比下降5.07%;客房收入比為 46.37%，環(huán)比提高3.55%。

如果按飯店所隸屬管理集團(tuán)類(lèi)別不同劃分而言，自行管理的飯店平均出租率為52.53%，環(huán)比下降1.66%;國(guó)內(nèi)公司管理的飯店平均出租率為55.63%，環(huán)比下降2.9%;國(guó)際公司管理的飯店平均出租率為65.03%，環(huán)比下降1.83%。如果按飯店不同星級(jí)劃分：五星級(jí)飯店平均出租率54.1%，環(huán)比下降3.07%;四星級(jí)飯店平均出租率為58.6%，環(huán)比下降1.63%;三星級(jí)飯店平均出租率為50.56%，環(huán)比下降0.92%。

此外還值得注意的是，全國(guó)飯店市場(chǎng)平均食品成本率、平均人工成本率、平均能耗成本率以及員工流失率均略有提高，而平均酒水成本率略有下降。

“火鍋加盟”搜索指數(shù)

“快餐加盟”搜索指數(shù)

“面食加盟”搜索指數(shù)

“飲品加盟”搜索指數(shù)

“甜品加盟”搜索指數(shù)

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：餐飲細(xì)分小行業(yè)搜索指數(shù)差距不大，最熱門(mén)檢索與最冷門(mén)檢索之間相差數(shù)據(jù)幾百，“火鍋加盟”搜索指數(shù)均值在330上下浮動(dòng);“快餐加盟”搜索指數(shù)均值在460上下浮動(dòng);“面食加盟”搜索指數(shù)在250上下浮動(dòng);“飲品加盟”搜索指數(shù)在220上下浮動(dòng)，“甜品加盟”搜索指數(shù)在270上下浮動(dòng)?？觳图用宋痪硬惋嫾用怂阉髦笖?shù)榜首，與近年來(lái)快餐迅速崛起的大環(huán)境密不可分。同時(shí)快餐的搜索指數(shù)呈現(xiàn)出與季節(jié)、月份波動(dòng)關(guān)系最小的態(tài)勢(shì)，表明一年四季均是加盟熱門(mén)搜索品類(lèi)。面食加盟搜索指數(shù)受季節(jié)、月份影響波動(dòng)最大，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的季節(jié)性特點(diǎn)。

大眾化餐飲的發(fā)展勢(shì)頭好于餐飲市場(chǎng)整體形勢(shì)。比如，2014年一季度，天津市、山西省限額以下餐飲營(yíng)業(yè)額同比增速分別高于本地區(qū)整個(gè)餐飲業(yè)平均水平3.9個(gè)和6.4個(gè)百分點(diǎn);而吉林等地的高端餐飲還未走出陰霾，廣東省、浙江省等部分地區(qū)高端餐飲根據(jù)市場(chǎng)需求不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，限額以上餐飲收入已開(kāi)始止跌回升。

總結(jié)：信息化餐飲體驗(yàn)成主流形勢(shì)

餐飲企業(yè)正通過(guò)O2O、APP客戶端等信息化手段提供在線點(diǎn)餐、在線訂餐、在線支付等服務(wù)，既能節(jié)省消費(fèi)者等待時(shí)間，又能提高餐廳翻臺(tái)率，還可精準(zhǔn)化后廚備料，杜絕浪費(fèi)。而且，團(tuán)購(gòu)、微博微信等營(yíng)銷(xiāo)方式也是很多餐飲企業(yè)的選擇。全聚德加大了網(wǎng)上預(yù)訂銷(xiāo)售力度，更加注重“微”營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的傳播作用，提升精準(zhǔn)銷(xiāo)售服務(wù)，推出網(wǎng)上訂餐抽獎(jiǎng)、會(huì)員專享優(yōu)惠等活動(dòng)，并采取向微博微信粉絲推送周邊交通信息、旅游小貼士等一系列貼近大眾需求、迎合市場(chǎng)的舉措。

（以上資料來(lái)自于中國(guó)品牌加盟網(wǎng)）

第二篇：中國(guó)海產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析報(bào)告

中國(guó)海產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析報(bào)告

法律聲明

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研究背景

研究方法

海產(chǎn)品行業(yè)界定和分類(lèi)

1．行業(yè)定義、基本概念

2．行業(yè)基本特點(diǎn)

3．行業(yè)分類(lèi)

第一章 行業(yè)概述

一、國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況

1．全球海產(chǎn)品市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r

2．主要國(guó)家和地區(qū)概況

3．國(guó)際市場(chǎng)總體發(fā)展趨勢(shì)

二、中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展概況

1．中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

2．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題

第二章 海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境

三、宏觀政策環(huán)境

四、海產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)

五、工藝技術(shù)環(huán)境

1．工藝技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

2．工藝技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

六、海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境總體評(píng)價(jià)

第三章 海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

1．2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度

2．影響海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)需求的因素

3．海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)飽和度

4．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（完全競(jìng)爭(zhēng)/壟斷競(jìng)爭(zhēng)/寡頭壟斷/完全壟斷）

三、海產(chǎn)品行業(yè)生命周期分析

1．行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)

2．海產(chǎn)品行業(yè)所處生命周期

四、區(qū)域市場(chǎng)

1．區(qū)域市場(chǎng)分布情況

2．重點(diǎn)省市市場(chǎng)分析

五、細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1．細(xì)分產(chǎn)品介紹

2．2009-2013年主要細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度

3．2014-2018年主要細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)

4．重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析

第四章 海產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)出口分析（金額、數(shù)量）

一、出口分析

1．2009-2013年海產(chǎn)品產(chǎn)品出口量值及增長(zhǎng)速度

2．國(guó)外市場(chǎng)分布情況（金額、數(shù)量）

3．主要出口廠商

4．出口對(duì)我國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)的影響

5．2014-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品出口量值及增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)

二、進(jìn)口分析

1．2009-2013年海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口量值及增長(zhǎng)速度

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品主要進(jìn)口國(guó)家及地區(qū)

3．中國(guó)市場(chǎng)主要進(jìn)口品牌

4．進(jìn)口對(duì)我國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)的影響

5．2014-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口量值及增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)

第五章 海產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)分析

一、生產(chǎn)總量分析

1．2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速

2．影響海產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)的因素

3．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

二、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者生產(chǎn)狀況

三、海產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)中存在的問(wèn)題

四、區(qū)域生產(chǎn)分析

1．區(qū)域生產(chǎn)分布情況

2．重點(diǎn)省市生產(chǎn)分析

第六章 海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡分析

一、海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀總結(jié)

二、影響海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡的因素

三、海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第七章 海產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)集中度

二、2009-2013年重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額及變化

三、競(jìng)爭(zhēng)分析理論基礎(chǔ)

四、海產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1．現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者

2．潛在進(jìn)入者

3．供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力

4．買(mǎi)方討價(jià)還價(jià)能力

5．替代品的威脅

五、競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素

第八章 2009-2013年主要海產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

一、*****公司

1．基本情況

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．經(jīng)營(yíng)情況分析

4．負(fù)債情況分析

5．運(yùn)營(yíng)費(fèi)用及成本情況分析

6．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

二、*****公司

1．基本情況

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．經(jīng)營(yíng)情況分析

4．負(fù)債情況分析

5．運(yùn)營(yíng)費(fèi)用及成本情況分析

6．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

……

十、*****公司

1．基本情況

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．經(jīng)營(yíng)情況分析

4．負(fù)債情況分析

5．運(yùn)營(yíng)費(fèi)用及成本情況分析

6．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第九章 海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格分析

一、2009-2013年海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)

二、影響海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵因素

1．成本因素

2．供需情況

3．競(jìng)爭(zhēng)因素

4．關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

三、2014-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、主要海產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略

第十章 海產(chǎn)品行業(yè)渠道分析

一、渠道形式及對(duì)比

二、渠道格局

三、主要海產(chǎn)品企業(yè)渠道策略研究

四、各區(qū)域主要代理商情況調(diào)研

第十一章 海產(chǎn)品上游行業(yè)分析

一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、原材料市場(chǎng)分析（供應(yīng)、價(jià)格、技術(shù)）

三、上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

四、上游行業(yè)對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)的影響

第十二章 海產(chǎn)品下游行業(yè)/用戶分析

一、下游行業(yè)/用戶發(fā)展現(xiàn)狀

二、用戶認(rèn)知程度

三、用戶行為分析

1．用戶關(guān)注的因素

2．用戶滿意度調(diào)查

3．用戶購(gòu)買(mǎi)頻度

4．用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

5．采購(gòu)方式與采購(gòu)渠道

四、用戶需求結(jié)構(gòu)分析

五、下游行業(yè)/用戶發(fā)展趨勢(shì)

第十三章 海產(chǎn)品行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析

一、國(guó)家政策導(dǎo)向

二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展

三、社會(huì)需求變化

四、互補(bǔ)品分析

1．互補(bǔ)品發(fā)展現(xiàn)狀

2．互補(bǔ)品對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)的影響

3．互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)

五、替代品分析

1．替代品發(fā)展現(xiàn)狀

2．替代品對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)的影響

3．替代品發(fā)展趨勢(shì)

第十四章 海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資機(jī)會(huì)剖析

一、海產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、在建及擬建項(xiàng)目投資行為分析

三、海產(chǎn)品行業(yè)盈利水平

四、行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

1．細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

2．區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

3．產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

4．新進(jìn)入者投資機(jī)會(huì)

5．海產(chǎn)品行業(yè)投資機(jī)會(huì)總體評(píng)價(jià)

五、中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)前景總結(jié)

第十五章 海產(chǎn)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

一、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

1．國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

2．匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

3．宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

4．宏觀政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

5．區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

四、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

1．供需風(fēng)險(xiǎn)

2．價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

3．競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

五、其他風(fēng)險(xiǎn)

第十六章 海產(chǎn)品行業(yè)投資策略建議

一、產(chǎn)品定位與定價(jià)

二、成本控制建議

三、技術(shù)創(chuàng)新

四、渠道建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)策略

五、投資策略

六、如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

主要圖表

圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速 圖表：2014-2018年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè) 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)飽和度 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)量及增速

圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)能及增速 圖表：2014-2018年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)量及增速預(yù)測(cè) 圖表：2014-2018年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì) 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品產(chǎn)品出口量以及出口額 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)出口地區(qū)分布 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)銷(xiāo)售量 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)庫(kù)存量 圖表：2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布 圖表：2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)銷(xiāo)售渠道分布

圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)值利稅率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)口量及進(jìn)口額 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)口區(qū)域分布 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)利潤(rùn)及增長(zhǎng)速度 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)銷(xiāo)售毛利率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)速動(dòng)比率 圖表：2013-2014年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)投資項(xiàng)目數(shù)量 圖表：2013-2014年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)投資項(xiàng)目列表 圖表：2013-2014年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)投資需求關(guān)系 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)流動(dòng)比率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 圖表：2009-2013年中國(guó)海產(chǎn)品行業(yè)對(duì)外依存度 ……

第三篇：中國(guó)APP市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告

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中國(guó)APP市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告

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行業(yè)研究報(bào)告的定義

行業(yè)研究是通過(guò)深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。

企業(yè)通常通過(guò)自身的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場(chǎng)，但微觀市場(chǎng)中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。

行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成

一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：

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行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)

行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。

對(duì)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評(píng)估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計(jì)。

行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)決定了企業(yè)的成長(zhǎng)空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征和規(guī)律。

行業(yè)研究的主要任務(wù)：

解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度 預(yù)測(cè)并引導(dǎo)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 判斷行業(yè)投資價(jià)值 揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 為投資者提供依據(jù)

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中國(guó)APP市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告

【報(bào)告類(lèi)型】多用戶、行業(yè)/市場(chǎng)研究報(bào)告 【交付時(shí)間】3-8個(gè)工作日，特殊要求另行約定 【報(bào)告格式】PDF版＋WORD版＋紙介版（限一份）

【售后服務(wù)】一年，目錄范圍之內(nèi)，免費(fèi)提供內(nèi)容補(bǔ)充，數(shù)據(jù)更新等服務(wù) 【數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法】

·對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家、廠商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷(xiāo)售）人員及客戶進(jìn)行訪談，獲取最新的一手市場(chǎng)資料；

·對(duì)APP產(chǎn)品長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)采集的數(shù)據(jù)資料；

·APP產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、工商總局等政府部門(mén)和官方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與資料；

·APP行業(yè)公開(kāi)信息；

·APP業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報(bào)、年報(bào)和其它公開(kāi)信息； ·各類(lèi)中英文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書(shū)館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料； ·行業(yè)資深專家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)；

·對(duì)行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行連續(xù)性對(duì)比，反映行業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展趨勢(shì)； ·通過(guò)專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對(duì)核心數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)論證。

報(bào)告簡(jiǎn)介

主要內(nèi)容：APP行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性、行業(yè)生產(chǎn)分析（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需）、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等以及區(qū)域市場(chǎng)分析）、產(chǎn)品價(jià)格分析、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、政策環(huán)境、重點(diǎn)企業(yè)分析（經(jīng)營(yíng)特色、財(cái)務(wù)分析、競(jìng)爭(zhēng)力分析）、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及機(jī)會(huì)分析、以及相關(guān)的策略和建議。

本報(bào)告分專業(yè)版（十三章）和資深版（十八章）兩個(gè)版本，報(bào)告有助于企業(yè)主或企業(yè)高層管理人員準(zhǔn)確掌握APP市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)和市場(chǎng)發(fā)展

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前景，是企業(yè)投資APP產(chǎn)品、代理APP產(chǎn)品、或?qū)ΜF(xiàn)有APP產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)研究時(shí)的重要參考依據(jù)。以下是報(bào)告的詳細(xì)目錄：

中國(guó)APP市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告（資深版）研究背景 研究方法 APP的界定及分類(lèi)

第一章 行業(yè)發(fā)展概述

—、國(guó)內(nèi)外APP行業(yè)發(fā)展概況

1．全球APP行業(yè)發(fā)展概況

2．中國(guó)APP行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)鏈及傳導(dǎo)機(jī)制

三、APP行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

四、APP行業(yè)所處生命周期

第二章 APP行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境

三、宏觀政策環(huán)境

四、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

五、工藝技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

第三章 市場(chǎng)需求分析

一、市場(chǎng)需求現(xiàn)狀

二、2011-2015年中國(guó)APP市場(chǎng)規(guī)模及增速

三、影響APP市場(chǎng)需求的因素

四、2016-2020年中國(guó)APP市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

五、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)

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第四章 區(qū)域市場(chǎng)分析

一、區(qū)域市場(chǎng)需求分布

二、重點(diǎn)地區(qū)需求分析（需求規(guī)模、需求特征）

第五章 細(xì)分產(chǎn)品需求分析

一、APP產(chǎn)品細(xì)分結(jié)構(gòu)

二、各細(xì)分產(chǎn)品需求概述（需求特征、需求占比）

三、重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第六章 生產(chǎn)分析

一、行業(yè)生產(chǎn)狀況概述

二、2011-2015年APP行業(yè)產(chǎn)量及增速

三、2011-2015年APP行業(yè)產(chǎn)能變化情況

四、影響APP行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素

五、2016-2020年APP行業(yè)產(chǎn)量及增速預(yù)測(cè)

六、2016-2020年APP行業(yè)產(chǎn)能變化趨勢(shì)

第七章 區(qū)域生產(chǎn)狀況

一、區(qū)域生產(chǎn)分布

二、重點(diǎn)區(qū)域生產(chǎn)分析（集群、特點(diǎn)、規(guī)模等）

第八章 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、競(jìng)爭(zhēng)分析理論基礎(chǔ)

二、APP行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述

1．現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者

2．潛在進(jìn)入者

3．上游供應(yīng)商議價(jià)能力

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4．下游買(mǎi)方議價(jià)能力

5．替代品威脅

三、重點(diǎn)APP企業(yè)市場(chǎng)份額

四、APP行業(yè)市場(chǎng)集中度

第九章 產(chǎn)品價(jià)格分析

一、APP產(chǎn)品價(jià)格特征

二、國(guó)內(nèi)APP產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述

三、影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)APP產(chǎn)品價(jià)格的因素

四、主流廠商APP產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略

五、APP產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格變化趨勢(shì)

第十章 APP行業(yè)渠道分析

一、渠道形式及對(duì)比

二、各類(lèi)渠道對(duì)APP行業(yè)的影響

三、主要APP企業(yè)渠道策略研究

第十一章 進(jìn)出口分析

一、出口分析

1．過(guò)去三年APP產(chǎn)品出口量/值及增長(zhǎng)情況

2．出口產(chǎn)品在海外市場(chǎng)分布情況

3．影響APP產(chǎn)品出口的因素

4．未來(lái)三年APP行業(yè)出口形勢(shì)預(yù)測(cè)

二、進(jìn)口分析

1．過(guò)去三年APP產(chǎn)品進(jìn)口量/值及增長(zhǎng)情況

2．進(jìn)口APP產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)

3．影響APP產(chǎn)品進(jìn)口的因素

4．未來(lái)三年APP行業(yè)進(jìn)口形勢(shì)預(yù)測(cè)

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第十二章 APP上游行業(yè)分析

一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、上游行業(yè)生產(chǎn)情況和進(jìn)口狀況

三、上游行業(yè)近年來(lái)價(jià)格變化情況

四、上游行業(yè)對(duì)APP產(chǎn)品生產(chǎn)成本的影響

第十三章 下游用戶分析

一、用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類(lèi)及占比）

二、用戶需求特征及需求趨勢(shì)

三、用戶的其它特性

第十四章 替代品分析

一、替代品發(fā)展現(xiàn)狀

二、替代品對(duì)APP行業(yè)的影響

三、替代品發(fā)展趨勢(shì)

第十五章 互補(bǔ)品分析

一、互補(bǔ)品發(fā)展現(xiàn)狀

二、互補(bǔ)品對(duì)APP行業(yè)的影響

三、互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)

第十六章 重點(diǎn)企業(yè)研究

一、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．APP產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷(xiāo)售及渠道

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二、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．APP產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷(xiāo)售及渠道

……

十、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．APP產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷(xiāo)售及渠道

第十七章 投資機(jī)會(huì)及投資策略建議

一、投資機(jī)會(huì)

1．細(xì)分產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)

2．區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

3．產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、投資策略建議

1．產(chǎn)品定位與定價(jià)

2．成本控制

3．技術(shù)創(chuàng)新

4．渠道建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)策略

第十八章 風(fēng)險(xiǎn)提示

一、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

四、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

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報(bào)告附件

規(guī)模以上APP企業(yè)信用狀況及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。主要內(nèi)容包括：主營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)、行業(yè)代碼、年末從業(yè)人員數(shù)量、全年?duì)I業(yè)收入合計(jì)、資產(chǎn)總計(jì)、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值、工業(yè)增加值、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、固定資產(chǎn)合計(jì)、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)、財(cái)務(wù)費(fèi)用、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、投資收益、營(yíng)業(yè)外收入、利潤(rùn)總額、虧損總額、利稅總額、應(yīng)交所得稅、廣告費(fèi)、研究開(kāi)發(fā)費(fèi)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出……

主要圖表

圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速 圖表：2016-2020年中國(guó)APP行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè) 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額 圖表：2015年中國(guó)APP行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu) 圖表：2015年中國(guó)APP行業(yè)渠道結(jié)構(gòu) 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)需求總量 圖表：2016-2020年中國(guó)APP行業(yè)需求總量預(yù)測(cè) 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)需求集中度 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)需求增長(zhǎng)速度 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)市場(chǎng)飽和度 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)供給總量 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)供給增長(zhǎng)速度 圖表：2016-2020年中國(guó)APP行業(yè)供給量預(yù)測(cè) 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)供給集中度 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)銷(xiāo)售量 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)庫(kù)存量

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圖表：2015年中國(guó)APP行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布 圖表：2015年中國(guó)APP行業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 圖表：2015年中國(guó)APP行業(yè)主要代理商分布 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 圖表：2016-2020年中國(guó)APP行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì) 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)利潤(rùn)及增長(zhǎng)速度 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)銷(xiāo)售毛利率 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)APP產(chǎn)品出口量以及出口額 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)出口地區(qū)分布 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)進(jìn)口量及進(jìn)口額 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)進(jìn)口區(qū)域分布 圖表：2011-2015年中國(guó)APP行業(yè)對(duì)外依存度 圖表：2015年中國(guó)APP行業(yè)投資項(xiàng)目數(shù)量 圖表：2015年中國(guó)APP行業(yè)投資項(xiàng)目列表 圖表：2015年中國(guó)APP行業(yè)投資需求關(guān)系

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市場(chǎng)分析報(bào)告特色及用途

《市場(chǎng)分析報(bào)告》通過(guò)對(duì)指定產(chǎn)品進(jìn)行全面、深入的市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)專家觀點(diǎn)，重點(diǎn)分析該產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、需求和供給、渠道結(jié)構(gòu)、客戶行為和市場(chǎng)前景等，幫助企業(yè)主或企業(yè)高層管理人員及時(shí)、準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，是企業(yè)投資新產(chǎn)品、代理新產(chǎn)品、或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)及市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)不可缺少的重要決策依據(jù)。

我司的市場(chǎng)分析工作注重吸收國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)的研究經(jīng)驗(yàn)和最前沿的研究方法與分析模型。以下介紹一些在撰寫(xiě)市場(chǎng)分析報(bào)告時(shí)經(jīng)常采用的市場(chǎng)分析模型。

一、CRMT分析模型

CRMT共四個(gè)基本項(xiàng)，這四個(gè)基本項(xiàng)分別是：市場(chǎng)容量（Capacity）、社會(huì)需求（Requirement）、消費(fèi)動(dòng)力（Motivity）、行業(yè)趨勢(shì)（Trend）。

·市場(chǎng)容量（Capacity）：

（1）階段市場(chǎng)銷(xiāo)售量（額）；

（2）權(quán)威預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)速度；

（3）消費(fèi)潛在人群分析數(shù)值；

（4）階段性銷(xiāo)售總量與平均使用年限、換代頻率數(shù)據(jù)比較；

（5）可能影響市場(chǎng)容量的相關(guān)因素，如：國(guó)家政策，能源價(jià)格、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化等等

·社會(huì)需求（Requirement）：

（1）社會(huì)消費(fèi)能力變化；

（2）相關(guān)配套產(chǎn)品的市場(chǎng)變化（如汽車(chē)與汽車(chē)零部件）；

（3）國(guó)外社會(huì)需求變化，及其因素；

（4）權(quán)威調(diào)查中消費(fèi)者對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品的評(píng)價(jià)；

（5）企業(yè)自身客服機(jī)構(gòu)獲得的消費(fèi)需求

·消費(fèi)動(dòng)力（Motivity）：

（1）產(chǎn)品應(yīng)用簡(jiǎn)便、快捷化；

（2）時(shí)尚化、易用性；

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（3）文化特性；

（4）集成化；

（5）價(jià)格取向；

·行業(yè)趨勢(shì)（Trend）：

（1）權(quán)威資訊中的行業(yè)發(fā)展總趨勢(shì)；

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要傳播訴求點(diǎn)分析；

（3）國(guó)家政策主導(dǎo)方向；

（4）國(guó)際市場(chǎng)技術(shù)與服務(wù)趨勢(shì)；

（5）消費(fèi)導(dǎo)向；

（6）可能對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)造成影響的相關(guān)突發(fā)事件

二、波特五力分析模型(Michael Porter’s Five Forces Model)

五力分析模型是邁克爾．波特(Michael Porter)于20世紀(jì)80年代初提出，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定產(chǎn)生全球性的深遠(yuǎn)影響。五力分別是：供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力。五種力量的不同組合變化，最終影響行業(yè)利潤(rùn)潛力變化。

五種力量模型將大量不同的因素匯集在一個(gè)簡(jiǎn)便的模型中，以此分析一個(gè)行業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

（1）供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力

供方主要通過(guò)其提高投入要素價(jià)格與降低單位價(jià)值質(zhì)量的能力，來(lái)影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。供方力量的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買(mǎi)主的是什么投入要素，當(dāng)供方所提供的投入要素其價(jià)值構(gòu)成了買(mǎi)主產(chǎn)品總成本的較大比例、對(duì)買(mǎi)主產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程非常重要、或者嚴(yán)重影響買(mǎi)主產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)，供方對(duì)于買(mǎi)主的潛在討價(jià)還價(jià)力量就大大增強(qiáng)。一般來(lái)說(shuō)，滿足如下條件的供方集團(tuán)會(huì)具有比較強(qiáng)大的討價(jià)還價(jià)力量：

供方各企業(yè)的產(chǎn)品各具有一定特色，以致于買(mǎi)主難以轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)換成本太高，或者很難找到可與供方企業(yè)產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)的替代品。

購(gòu)買(mǎi)者的總數(shù)較少，而每個(gè)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)量較大，占了賣(mài)方銷(xiāo)售量的很大比例。購(gòu)買(mǎi)者所購(gòu)買(mǎi)的基本上是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，同時(shí)向多個(gè)賣(mài)主購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)上也完全可行。

-購(gòu)買(mǎi)者有能力實(shí)現(xiàn)后向一體化，而賣(mài)主不可能前向一體化。

（3）新進(jìn)入者的威脅

新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)入威脅的嚴(yán)重程度取決于兩方面的因素，這就是進(jìn)入新領(lǐng)域的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對(duì)于進(jìn)入者的反應(yīng)情況。

進(jìn)入障礙主要包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異、資本需要、轉(zhuǎn)換成本、銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓、政府行為與政策（如國(guó)家綜合平衡統(tǒng)一建設(shè)的石化企業(yè)）、不受規(guī)模支配的成本劣勢(shì)(如商業(yè)秘密、產(chǎn)供銷(xiāo)關(guān)系、學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)等)、自然資源（如冶金業(yè)對(duì)礦產(chǎn)的擁有）、地理環(huán)境（如造船廠只能建在海濱城市）等方面，這其中有些障礙是很難借助復(fù)制或仿造的方式來(lái)突破的。預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對(duì)進(jìn)入者的反應(yīng)情況，主要是采取報(bào)復(fù)行動(dòng)的可能性大小，則取決于有關(guān)廠商的財(cái)力情況、報(bào)復(fù)記錄、固定資產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)增長(zhǎng)速度等?？傊?，新企業(yè)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的可能性大小，取決于進(jìn)入者主觀估計(jì)進(jìn)入所能帶來(lái)的潛在利益、所需花費(fèi)的代價(jià)與所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)這三者的相對(duì)大小情況。

（4）替代品的威脅

兩個(gè)處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為，這種源自于替代品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。首先，現(xiàn)有企業(yè)產(chǎn)品售價(jià)以及獲利潛力的提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生產(chǎn)者的侵入，使得現(xiàn)有企業(yè)必須提高產(chǎn)品質(zhì)量、或者通過(guò)降低成本來(lái)降低售價(jià)、或者使其產(chǎn)品具有特色，否則其銷(xiāo)量與利潤(rùn)增長(zhǎng)的目標(biāo)就有可能受

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挫；第三，源自替代品生產(chǎn)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，受產(chǎn)品買(mǎi)主轉(zhuǎn)換成本高低的影響?？傊娲穬r(jià)格越低、質(zhì)量越好、用戶轉(zhuǎn)換成本越低，其所能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力就強(qiáng)；而這種來(lái)自替代品生產(chǎn)者的競(jìng)爭(zhēng)壓力的強(qiáng)度，可以具體通過(guò)考察替代品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、替代品廠家生產(chǎn)能力與盈利擴(kuò)張情況來(lái)加以描述。

（5）行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)

大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，其目標(biāo)都在于使得自己的企業(yè)獲得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，所以，在實(shí)施中就必然會(huì)產(chǎn)生沖突與對(duì)抗現(xiàn)象，這些沖突與對(duì)抗就構(gòu)成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)常常表現(xiàn)在價(jià)格、廣告、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等方面，其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與許多因素有關(guān)。

一般來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)下述情況將意味著行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這就是：行業(yè)進(jìn)入障礙較低，勢(shì)均力敵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，競(jìng)爭(zhēng)參與者范圍廣泛；市場(chǎng)趨于成熟，產(chǎn)品需求增長(zhǎng)緩慢；競(jìng)爭(zhēng)者企圖采用降價(jià)等手段促銷(xiāo)；競(jìng)爭(zhēng)者提供幾乎相同的產(chǎn)品或服務(wù)，用戶轉(zhuǎn)換成本很低；一個(gè)戰(zhàn)略行動(dòng)如果取得成功，其收入相當(dāng)可觀；行業(yè)外部實(shí)力強(qiáng)大的公司在接收了行業(yè)中實(shí)力薄弱企業(yè)后，發(fā)起進(jìn)攻性行動(dòng)，結(jié)果使得剛被接收的企業(yè)成為市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者；退出障礙較高，即退出競(jìng)爭(zhēng)要比繼續(xù)參與競(jìng)爭(zhēng)代價(jià)更高。在這里，退出障礙主要受經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略、感情以及社會(huì)政治關(guān)系等方面考慮的影響，具體包括：資產(chǎn)的專用性、退出的固定費(fèi)用、戰(zhàn)略上的相互牽制、情緒上的難以接受、政府和社會(huì)的各種限制等。

三、SCP模型

SCP（structure-conduct-performance，結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效）模型是由美國(guó)哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的。該模型提供了一個(gè)既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Structure）——市場(chǎng)行為（Conduct）——市場(chǎng)績(jī)效（Performance）的分析框架。SCP 框架的基本涵義是，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為，而企業(yè)行為又決定市場(chǎng)運(yùn)行在各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。

SCP模型，分析在行業(yè)或者企業(yè)收到表面沖擊時(shí)，可能的戰(zhàn)略調(diào)整及行為變化。SCP模型從對(duì)特定行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和經(jīng)營(yíng)績(jī)效三個(gè)角度來(lái)分析外部沖擊的影響。

外部沖擊：主要是指企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治、技術(shù)、文化變遷、消費(fèi)習(xí)慣等因素的變化；

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行業(yè)結(jié)構(gòu)：主要是指外部各種環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)所在行業(yè)可能的影響，包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的變化、產(chǎn)品需求的變化、細(xì)分市場(chǎng)的變化、營(yíng)銷(xiāo)模型的變化等。

企業(yè)行為：主要是指企業(yè)針對(duì)外部的沖擊和行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，有可能采取的應(yīng)對(duì)措施，包括企業(yè)方面對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)單元的整合、業(yè)務(wù)的擴(kuò)張與收縮、營(yíng)運(yùn)方式的轉(zhuǎn)變、管理的變革等一系列變動(dòng)。

經(jīng)營(yíng)績(jī)效：主要是指在外部環(huán)境方面發(fā)生變化的情況下，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、產(chǎn)品成本、市場(chǎng)份額等方面的變化趨勢(shì)。

以上是幾種常用模型，限于篇幅，其他模型不再一一列出。在具體的分析研究工作中，我司將根據(jù)實(shí)際情況采取更多且更有針對(duì)性的分析模型。

第四篇：中國(guó)快餐市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告

中國(guó)快餐市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告（2009_資深版）研究背景

研究方法

快餐產(chǎn)品界定及分類(lèi)

第一章 中國(guó)快餐市場(chǎng)主要經(jīng)濟(jì)特性

—、產(chǎn)品概述

1．產(chǎn)品分類(lèi)

2．各類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展背景

3．產(chǎn)業(yè)鏈概述

二、快餐行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

三、快餐行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境

四、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

五、快餐產(chǎn)品生命周期分析

六、市場(chǎng)進(jìn)入／退出壁壘

七、快餐行業(yè)盈利水平

第二章 快餐產(chǎn)品生產(chǎn)分析

一、2005-2008年快餐行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增長(zhǎng)速度

二、地區(qū)分布情況

三、2009-2012年快餐行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)能變化趨勢(shì)

四、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的生產(chǎn)現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略

五、快餐行業(yè)生產(chǎn)存在的問(wèn)題

第三章 快餐行業(yè)市場(chǎng)分析

一、快餐產(chǎn)業(yè)鏈

二、2005-2008年中國(guó)快餐市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度

三、影響快餐產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的因素

四、2009-2012年快餐市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

五、2005-2008年重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額及變化

六、快餐市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

七、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)

第四章 快餐行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

一、2008年各省市快餐產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及占比

二、2009-2012年各省市快餐產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及占比預(yù)測(cè)

三、重點(diǎn)省市快餐市場(chǎng)狀況深度分析

第五章 快餐細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、各細(xì)分產(chǎn)品的產(chǎn)品特色

二、各細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模

三、2009-2012年各細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

四、重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析預(yù)測(cè)

第六章 快餐產(chǎn)品價(jià)格分析

一、快餐產(chǎn)品價(jià)格彈性

二、快餐產(chǎn)品價(jià)格與成本的關(guān)系

三、主要快餐企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略

四、價(jià)格在快餐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用

五、金融危機(jī)對(duì)快餐產(chǎn)品價(jià)格的影響

六、2009-2012年快餐產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)

第七章 快餐產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

一、競(jìng)爭(zhēng)分析理論基礎(chǔ)

二、快餐行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、競(jìng)爭(zhēng)組群分析

四、快餐行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

五、競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素

第八章 快餐產(chǎn)品工藝技術(shù)發(fā)展分析

一、快餐產(chǎn)品工藝技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、快餐產(chǎn)品工藝技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

第九章 快餐產(chǎn)品進(jìn)出口分析

一、出口分析

1．我國(guó)快餐產(chǎn)品出口總量及增長(zhǎng)情況

2．快餐行業(yè)經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要

第五篇：中國(guó)化妝品市場(chǎng)前景分析

中國(guó)化妝品市場(chǎng)前景分析

當(dāng)今，各個(gè)化妝品企業(yè)對(duì)化妝品的研發(fā)緊鑼密鼓，各種護(hù)理、保養(yǎng)、彩妝等新型產(chǎn)品層出不窮，以此緊隨國(guó)際化妝品市場(chǎng)的新方向?！熬G色、自然與環(huán)?！币殉蔀槿蛉栈⑹称返确悄陀孟M(fèi)品業(yè)的主流呼聲。因此，安全、無(wú)毒副作用的葉醇及其酯類(lèi)香料將成為我國(guó)化妝品界的新寵；另外，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可果蔬的美容作用，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤(rùn)肌膚、美容美體、經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠成為了時(shí)尚。

然而，盡管各種流行趨勢(shì)異彩紛呈，對(duì)于大大小小的化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有一個(gè)宏觀準(zhǔn)確的了解和把握，無(wú)疑是重要而必須的。全國(guó)有幾千個(gè)化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場(chǎng)的主要地位，它們總共的市場(chǎng)份額約70%。而國(guó)有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場(chǎng)份額卻很少，只有羽西、珍如、大寶、丁家宜、奇士美這幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率上小有成就。

中國(guó)純化妝類(lèi)用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，雖然城市中越來(lái)越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時(shí)尚，但國(guó)內(nèi)大部分人口還是素面朝天。27.2%（來(lái)自《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)）的滲透率意味著我國(guó)純化妝類(lèi)用品市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很廣闊的。

另外，值得提及的還有當(dāng)今日用化妝品業(yè)的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

1．兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時(shí)尚已開(kāi)始形成。調(diào)查資料顯示，市場(chǎng)上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。

2．運(yùn)動(dòng)型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型化妝品的出現(xiàn)。

3．男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，但其市場(chǎng)前景及潛力已經(jīng)引起國(guó)際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國(guó)男性的化妝新品逐步開(kāi)始上市。

4．生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開(kāi)發(fā)的主流。隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國(guó)內(nèi)對(duì)加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上?！凹一币呀?jīng)建成了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的中草藥化妝品研究機(jī)構(gòu)。目前，國(guó)內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費(fèi)者對(duì)祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來(lái)滿足的。

以上是關(guān)于國(guó)內(nèi)日用化妝品業(yè)的總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面，就針對(duì)該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模、總體競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的探討。

在護(hù)膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中，CR4分別為30%和40%，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒(méi)有形成寡頭壟斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，基本屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。入世

以后，會(huì)有更多的國(guó)外日化企業(yè)步入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。中國(guó)的化妝品大市場(chǎng)已不再只屬于中國(guó)人自己，而是匯集國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國(guó)內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會(huì)更加嚴(yán)酷。

然而，事物往往是雙刃劍。國(guó)外企業(yè)大舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)日化品市場(chǎng)的同時(shí)，也為我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。例如，外企強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)、公關(guān)應(yīng)用、品牌塑造；成功的營(yíng)銷(xiāo)策略；品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個(gè)性化生產(chǎn)；精致美觀、高雅華貴的包裝設(shè)計(jì)；對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理特點(diǎn)的把握從而引領(lǐng)潮流的能力；對(duì)化妝品消費(fèi)趨勢(shì)精確到位的預(yù)測(cè)；對(duì)市場(chǎng)信息的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。這些，使我國(guó)日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。

總之，對(duì)于我國(guó)民族化妝品業(yè)而言，未來(lái)是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)處在成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)的階段，目前這個(gè)行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將以年均15%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。

可見(jiàn)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大、空間廣闊。