第一篇：電競(jìng)電視節(jié)目推廣策劃案

電競(jìng)電視節(jié)目推廣策劃案

一、宣傳推廣對(duì)節(jié)目收視產(chǎn)生作用的過程

一直以來，將電視節(jié)目作為宣傳主題進(jìn)行宣傳推廣的方式有節(jié)目導(dǎo)視、廣告推廣、活動(dòng)營(yíng)銷等多種手段。這些宣傳推廣方式對(duì)節(jié)目收視產(chǎn)生的作用存在一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，各階段的重要因素各有不同。首先，信息有效傳播至目標(biāo)觀眾。這主要是由于現(xiàn)今社會(huì)資訊爆炸，每個(gè)個(gè)體每天接收到各種信息量都比較龐大。以何種方式傳遞信息，是受眾能夠接收到信息的重要因素。這一階段是信息傳播的第一階段，有效信息的含義有：一是所反映的客觀事實(shí)本身具有信息價(jià)值，二是所提供的信息能夠?yàn)槭鼙姶_切理解。因此，對(duì)目標(biāo)受眾的鎖定是信息有效傳播的重中之重。其次，觀眾產(chǎn)生偏好的過程。此階段直接對(duì)收視成績(jī)有所拉升，觀眾接收到的信息是否足以引發(fā)其收視興趣是此階段的重要因素。再次，后期循環(huán)階段。此階段對(duì)頻道、節(jié)目的中長(zhǎng)期收視效果產(chǎn)生影響。觀眾是否對(duì)頻道形成良性的收視認(rèn)知，拉升頻道或欄目的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，關(guān)鍵在于觀眾對(duì)前期的節(jié)目宣傳信息與其收看的節(jié)目?jī)?nèi)容是否匹配，從而形成良性循環(huán)。在新欄目進(jìn)入市場(chǎng)的階段，宣傳推廣手法對(duì)欄目收視成效影響的3個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有所影響。選取目標(biāo)觀眾能夠接受的方式，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，是當(dāng)前新節(jié)目推廣方式的重中之重。

電子競(jìng)技影視節(jié)目的發(fā)行渠道：

1.傳統(tǒng)電視平臺(tái)：

賽事類節(jié)目在傳統(tǒng)電視平臺(tái)發(fā)行困難，專題類節(jié)目可在省級(jí)以下地方臺(tái)嘗試播出。賽事類節(jié)目因?yàn)檫^于專業(yè)且游戲比例過大，在傳統(tǒng)電視平臺(tái)發(fā)行較為困難，而時(shí)下很多地方臺(tái)（武漢電視臺(tái)，重慶電視臺(tái)，湖南經(jīng)視，廣州電視臺(tái)等）都有正在播出或表示樂于嘗試一些人文性較強(qiáng)的電競(jìng)相關(guān)的專題類節(jié)目。節(jié)目的四級(jí)發(fā)行市場(chǎng)：

按照發(fā)行商選擇節(jié)目發(fā)行到各地區(qū)的比例分類，可以分為四個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)。

一級(jí)市場(chǎng)：廣東、山東、遼寧和浙江，有70%以上的發(fā)行商選擇這四個(gè)省發(fā)行節(jié)目；

二級(jí)市場(chǎng)：湖南、四川、吉林、河北、江蘇、山西、北京、重慶、上海、安徽、黑龍江、湖北、福建、河南、陜西、廣西、江西、貴州，有60%發(fā)行商將節(jié)目發(fā)行到這十八個(gè)地區(qū)；

三級(jí)市場(chǎng)：非主流市場(chǎng)，天津、海南、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古、云南、甘肅，不足60%的發(fā)行商發(fā)行到以上七個(gè)地區(qū)；

四級(jí)市場(chǎng)：西藏和青海，選擇此地發(fā)行的公司只有一半以下。2.數(shù)字電視平臺(tái)：

數(shù)字電視是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的，數(shù)字信號(hào)的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié)，如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足，而且相對(duì)于模擬電視，數(shù)字電視在各方面都具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，電視數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。從2002年到2015年，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，2010年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2050萬臺(tái)，其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)超過萬億元。而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬億元，市場(chǎng)潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國(guó)的數(shù)字電視必將得到長(zhǎng)足發(fā)展，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值更是以千億元計(jì)算。在數(shù)字電視平臺(tái)當(dāng)中上海文廣的游戲風(fēng)云頻道就是廣電特批的專門游戲頻道，另外獲得資格的是遼寧電視臺(tái)的GTV。3.IPTV網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)：

網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)（或計(jì)算機(jī)）作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（IP）向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。

據(jù)InformaTelecomsandMedia研究顯示，2007年，全球IPTV用戶總數(shù)增長(zhǎng)了117%，從2006年年底的571萬戶增至1234萬戶。歐洲地區(qū)仍是目前世界上IPTV最大的區(qū)域，其IPTV用戶總數(shù)在2007年超過690萬，占全球總數(shù)的57%，電信公司以及其它運(yùn)營(yíng)商們通過在寬帶上捆綁免費(fèi)業(yè)務(wù)吸引了500多萬IPTV用戶。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)測(cè)，付費(fèi)電視、移動(dòng)電視、DVD和寬帶視頻創(chuàng)造的收入預(yù)計(jì)2010年將超過2770億美元。這一數(shù)字的飛速增長(zhǎng)，主要得益于付費(fèi)電視服務(wù)，尤其是近年來在全球迅速擴(kuò)張的IPTV電視領(lǐng)域。

有數(shù)字顯示，2004年，全球IPTV用戶僅190萬戶，到去年IPTV全球用戶突破1400萬，預(yù)計(jì)，到2011年將突破1億。對(duì)此，iSuppli公司分析師表示，此前這一市場(chǎng)由直接入戶衛(wèi)星和數(shù)字及模擬有線電視服務(wù)商主導(dǎo)，但目前全球各大電信公司也正試圖通過IPTV瓜分這一市場(chǎng)份額。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)這一國(guó)際性體育賽事的舉行，中國(guó)、非洲、拉美地區(qū)的IPTV市場(chǎng)也將隨之被拉動(dòng)。預(yù)測(cè)，2010年該領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)收入將從2005年的6.81億美元增長(zhǎng)到235億美元。

目前Gamebank頻道的PGL職業(yè)選手聯(lián)賽的系列節(jié)目產(chǎn)品已經(jīng)在北京鼎視傳媒，上海電信百事通等平臺(tái)播出，收視率穩(wěn)定，收到廣泛關(guān)注和好評(píng)，Gamebank近期制作的World eSports Masters世界體育電子競(jìng)技大師杯賽，也在江浙最大的華夏視聯(lián)控股有限公司的華數(shù)互動(dòng)電視平臺(tái)播出，在體育類節(jié)目中收視率僅比NBA比賽稍低，比歐洲足球聯(lián)賽的收視率明顯高出，收視率位列體育類節(jié)目的第二。4.p2p 流媒體網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)：

流媒體網(wǎng)絡(luò)電視正是著眼于受眾的需求，最大程度上做到了把最好的東西放到網(wǎng)上，而沒有浪費(fèi)網(wǎng)民的時(shí)間。以PPLive為代表的網(wǎng)絡(luò)電視2.0，通俗而言就是在網(wǎng)上看電視，首先它是基于P2P的技術(shù)，看的人越多越流暢，而且它們有著比有線電視更加豐富的視覺大餐，CCTV、各類體育頻道、動(dòng)漫、游戲、豐富的電影、娛樂頻道、鳳凰衛(wèi)視等等盡收眼底，還有世界杯、超級(jí)女聲，總之流行什么，這里就有什么，而且完全免費(fèi)。

目前國(guó)內(nèi)外最流行的有PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、Mysee、UUsee、沸點(diǎn)網(wǎng)視、TVants、貓撲Itv、Sopcast、優(yōu)度直播等10多個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視引擎

網(wǎng)絡(luò)電視目前是電子競(jìng)技賽事直播最重要的播出平臺(tái)，07年全年根據(jù)全球最大的pplive網(wǎng)絡(luò)流媒體電視的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示電子競(jìng)技的賽事內(nèi)容占據(jù)其50％以上的全年流量，尤其在賽事直播期間收視人數(shù)更是穩(wěn)居前三的位置

除以上的主要的在電子競(jìng)技影視節(jié)目商業(yè)模式鏈中扮演較重要角色的發(fā)行渠道之外，電子競(jìng)技的節(jié)目視頻產(chǎn)品在網(wǎng)站的vod點(diǎn)播，視頻下載，書刊配套光盤的發(fā)行，手機(jī)視頻服務(wù)等，也都有較為不錯(cuò)的表現(xiàn)。

電視電競(jìng)節(jié)目的傳統(tǒng)媒體宣傳推廣渠道：

本電視臺(tái)首次嘗試開辦以電子競(jìng)技類為主要題材的欄目，為了讓受眾得知，讓受眾接受，讓受眾喜歡，特意從以下幾方面進(jìn)行宣傳推廣：

1.臺(tái)內(nèi)跨頻道導(dǎo)視宣傳——大眾頻道效果更佳 該節(jié)目的電視推介宣傳中，我們預(yù)計(jì)中央電視臺(tái)15個(gè)頻道都參與其中，共播出2340次相關(guān)導(dǎo)視。從傳播效果看，全國(guó)61.8%的觀

眾

收

看

了

導(dǎo)

視，共

覆

蓋8.7億人次。在道中的央推電介

視效

臺(tái)果

各

頻

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中，綜

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在各頻道中最為顯著，這與該頻道覆蓋率高、觀眾規(guī)模較大密切相關(guān)。其他頻道中，由于綜藝頻道、電視劇頻道兩個(gè)大眾化頻道觀眾規(guī)模較大，各為該劇帶來1.45億和1.25 億人次觀眾，取得了較好的推介效果。電視劇頻道播出的電視劇推介導(dǎo)視資源利用率也相應(yīng)高于其他頻道。少兒和新聞兩個(gè)頻道的推介效果也較其他頻道更好，這都與頻道的份額較高、觀眾規(guī)模大直接相關(guān)。小眾頻道的推介效果相對(duì)較差，主要是由于其觀眾規(guī)模較小。

2.跨媒體導(dǎo)視宣傳效果——多種媒體組合增加受眾覆蓋面 此次跨媒體宣傳中，預(yù)計(jì)僅廣播、電視、報(bào)紙三大傳統(tǒng)媒體累計(jì)到達(dá)受眾的規(guī)模即達(dá)到9.13億人次。使用跨媒體推介的手法，主要目的是覆蓋電視推介覆蓋不到的受眾群體，從而增大宣傳推介的受眾規(guī)模，為電視劇獲取更多觀眾。3.頻道內(nèi)部相關(guān)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目相助，收視高開 在本欄目開播以前就積極展開宣傳，強(qiáng)化觀眾對(duì)本節(jié)目的廣泛認(rèn)知，為本欄目的收視高開形成有力局面。

4.微博互動(dòng)，形成話題

微博營(yíng)銷手段是目前性價(jià)比較高的一種新型推廣 方式。與微博關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷手段未使用傳統(tǒng)媒體，也沒有投放硬廣告，鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是微博的主要受眾是年輕人，微博互動(dòng)在年輕人中形成了較好的話題營(yíng)銷效果。廣泛發(fā)布活動(dòng)相關(guān)趣味信息，發(fā)布微博信息并引發(fā)相關(guān)人群關(guān)注。尤其每集節(jié)目開始前一天，透露相關(guān)話題，吸引當(dāng)日網(wǎng)友收視節(jié)目。

具體的推廣方式：貼吧論壇推廣：發(fā)各大門戶網(wǎng)娛樂論壇、各地方大型網(wǎng)站娛樂論壇、娛樂圈子。主要在話題上找到新穎的點(diǎn)，附加大量場(chǎng)景圖片，突出節(jié)目的趣味性，增加視覺沖擊效果。以上內(nèi)容就是上面的策劃話題。分重點(diǎn)和層次進(jìn)行投放。

博客空間推廣：官方博客推廣和主持人博客的信息發(fā)布，提供一個(gè)官方發(fā)聲渠道，不斷公布活動(dòng)每期制作信息和提前公布花絮。每期主題公布等等。該博客還將通過我方推廣獲取大量網(wǎng)友關(guān)注和訪問。打造官博和主持人名博，穩(wěn)定網(wǎng)上粉絲群。

微博推廣：廣泛發(fā)布活動(dòng)相關(guān)趣味信息，發(fā)布微博信息并引發(fā)相關(guān)人群關(guān)注。尤其每集節(jié)目開始前一天，透露相關(guān)話題，吸引當(dāng)日網(wǎng)友收視節(jié)目。

百科和知道推廣：建設(shè)人物百科、每期主題活動(dòng)百科，把牛氣沖天欄目和相關(guān)每期節(jié)目成果在網(wǎng)上進(jìn)行系統(tǒng)化。然后通過大量觀眾提問和回答進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，吸引大批網(wǎng)民的好奇心。百科要不斷完善，追加內(nèi)容，讓網(wǎng)友對(duì)節(jié)目加深了解。

圖片相冊(cè)和視頻播客推廣：每期活動(dòng)大量覆蓋各大視頻網(wǎng)，并且進(jìn)行觀眾跟帖留言點(diǎn)評(píng)，炒作節(jié)目視頻，給各類網(wǎng)友留下該節(jié)目火爆的印象。

資訊新聞傳播：通過給各大門戶網(wǎng)娛樂頻道供稿和推薦，讓本欄目的娛樂新聞傳播速度大大加快，迅速覆蓋各類娛樂網(wǎng)站。

SNS推廣：通過開心網(wǎng)人人網(wǎng)的SNS社區(qū)網(wǎng)轉(zhuǎn)帖推廣。獲取年輕網(wǎng)民的關(guān)注。加深學(xué)生群體的比例。培養(yǎng)一批潛在受眾。

QQ、MSN、旺旺群發(fā)：通過直接傳播節(jié)目播出時(shí)間和內(nèi)容，吸引一批網(wǎng)友去觀看。群發(fā)信息是非廣告性質(zhì)的，以公布娛樂新聞一樣的興致去發(fā)。投票推廣、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查推廣：通過對(duì)節(jié)目的投票、網(wǎng)上調(diào)查，對(duì)主持人和節(jié)目進(jìn)行相關(guān)介紹，獲取網(wǎng)友關(guān)注。調(diào)查可以讓很多原來不太了解節(jié)目的網(wǎng)友加深節(jié)目印象，推進(jìn)收視率

1.可以適當(dāng)進(jìn)行相關(guān)有獎(jiǎng)問答活動(dòng)，由節(jié)目組郵寄一些小禮物，對(duì)全國(guó)各地觀眾都有好的鼓勵(lì)。而我方人員可以發(fā)布相關(guān)信息，通過獲獎(jiǎng)觀眾留言影響更多人參與。

2、所謂推廣，還可以借助事件契機(jī)，炒作相關(guān)事件。有待節(jié)目組在深入過程中提煉創(chuàng)意交給我方做網(wǎng)上執(zhí)行。

3、可以通過網(wǎng)友征集活動(dòng)，包括節(jié)目組征集名稱、對(duì)聯(lián)、創(chuàng)意、征文、建議等，提供相關(guān)禮品獎(jiǎng)勵(lì)，吸引網(wǎng)友收視節(jié)目

電視電競(jìng)節(jié)目的非傳統(tǒng)媒體宣傳推廣渠道：

1.與一些生活用具生產(chǎn)商合作，刻印一些電子競(jìng)技類游戲的游戲人物、裝備等等——有效觸達(dá)家庭

2.肯德基餐盤墊紙——有效觸達(dá)青少年

肯德基已在中國(guó)大陸500多個(gè)城市開設(shè)了3000余家連鎖餐廳，肯德基連鎖快餐店的餐盤墊紙以青少年為目標(biāo)觀眾作為節(jié)目推廣信息的載體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，平均每家肯德基店面日客流量超出1000人次。如果全國(guó)店面都參與推廣活動(dòng)，這種餐盤廣告的日均到達(dá)受眾規(guī)模至少可達(dá)300萬人次。這種節(jié)目信息傳播載體的目標(biāo)受眾是青少年。這與青少年的生活軌跡密切相關(guān)。青少年對(duì)肯德基等西式快餐文化的接受程度遠(yuǎn)比成年人高，因此，針對(duì)這部分人的此項(xiàng)特征，進(jìn)行針對(duì)性節(jié)目信息傳播，將大大提高信息傳播效果。3.地鐵拉手廣告——有效觸達(dá)白領(lǐng)一族

地鐵已經(jīng)成為普通白領(lǐng)的重要交通工具之一，北 京地鐵乘坐人群穩(wěn)定在420萬人每天，節(jié)假日570 萬人每天。地鐵拉手廣告也逐漸成為節(jié)目宣傳的一個(gè)渠道。這種推廣方式對(duì)新欄目、新活動(dòng)迅速擴(kuò)大社會(huì)知名度幫助較大。地鐵乘客中有52.9%的人受過大專或以上的良好教育。這類人群對(duì)新鮮事物具有較高的接受能力和理解能力，對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知需求相對(duì)更高，在節(jié)目宣傳中可以結(jié)合受眾特征進(jìn)行考量。

4.贊助一些電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)、各類高校COSPLAY活動(dòng)以及各種定點(diǎn)宣傳活動(dòng)

5.為了解決部分“看不懂”的觀眾，加強(qiáng)電競(jìng)知識(shí)的普及宣傳，在賽事節(jié)目中利用畫中畫功能插入基礎(chǔ)知識(shí)介紹，恰到好處的解說等。6.召開新聞發(fā)布會(huì)，向記者朋友們介紹我們將要開發(fā)的電競(jìng)節(jié)目

第二篇：電視節(jié)目推廣策劃案

一、電視欄目的概述：

“秀才不出門，便知天下事”，《秀才來了》是山東電視媒體第一檔新聞脫口秀類節(jié)目。國(guó)際風(fēng)云、民生百態(tài)、娛樂八卦，在45分鐘的直播時(shí)間里，主持人“秀才”通過麻辣犀利、幽默風(fēng)趣的點(diǎn)評(píng)，為大家?guī)硪粓?chǎng)繪聲繪色、耳目一新的新聞雜談“秀”；在這里，“秀才”與專家對(duì)話，與觀眾互動(dòng)，與美女觀察團(tuán)辯論，同樣的新聞不一樣的角度，同樣的事件不一樣的演繹。《秀才來了》網(wǎng)羅眾生相，快意評(píng)天下！

二、電視欄目的結(jié)構(gòu)：

<一>、日常節(jié)目有三個(gè)板塊（1）秀才看榜（2）秀才逗秀場(chǎng)（3）秀才有料。三個(gè)板塊把時(shí)下熱點(diǎn)新聞以一種娛樂的方式連接，傳播出來使人人們更樂意去接受新聞信息！比新聞聯(lián)播更加使人易于接受，比娛樂八卦更具有包容性！

<二>、周末特別版，著體現(xiàn)了節(jié)目結(jié)構(gòu)和運(yùn)作上了靈活性！不拘于一種模式，適時(shí)去改變節(jié)目運(yùn)作，貼合電視節(jié)目觀眾觀看電視的一般規(guī)律，貼合觀眾日常生活規(guī)律！及保障收視率有能使觀眾得到更多的信息！

三、電視節(jié)目制作團(tuán)及主持團(tuán)：

（1）制作團(tuán)：

（2）主持人：常樂，別名常秀才、西葫蘆曾參加過《狄仁杰3》《母夜叉與花魁女》《蘇東坡》等十多部影視作品的演出。作為電視節(jié)目主持，他獨(dú)挑大梁的電視節(jié)目收視率一度舍我其誰；作為網(wǎng)絡(luò)紅人，他主創(chuàng)的《山寨新聞》累計(jì)點(diǎn)擊超過1億4千萬次。山寨村長(zhǎng)常樂的加盟是《秀才來了》收視率的有力保障！

（3）美女觀察團(tuán)：徐曉彤、王菲菲、張欣，三位觀察員在娛樂界具有一定造詣，同時(shí)具有很強(qiáng)的親和力和語(yǔ)言表達(dá)能力，通過詼諧、幽默的語(yǔ)言想觀眾傳遞一種看法，傳達(dá)一種信息！新穎又吸引觀眾！

四、電視欄目的運(yùn)作：

每晚19:15——20:00，時(shí)長(zhǎng)45分鐘電視節(jié)目直播。

電視欄目的受眾及市場(chǎng)分析：

受眾在普通電視受眾，受眾定位范圍大，有利于電視節(jié)目的推廣，保證電視節(jié)目的運(yùn)作！電視節(jié)目的明間觀眾調(diào)查，觀眾反應(yīng)對(duì)此節(jié)目發(fā)表一定的見解，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查18-50歲之間人電視節(jié)目觀眾，此部分人群為變量，可以看出不同年齡段對(duì)電視節(jié)目的需求，23-30歲之間的人群對(duì)電視節(jié)目的喜好度逐漸降低，這部分人群收看電視節(jié)目的頻率也比較短，而這部分人和其他人在電視節(jié)目需求有一定共同特點(diǎn)，他們的共同點(diǎn)是對(duì)于貼近生活服務(wù)的電視節(jié)目的喜愛！而《秀才來了》就有這樣一種兼容性，同時(shí)又向人們傳到一些遠(yuǎn)離我們的信息！

五、冠名及贊助客戶權(quán)益：

一、電臺(tái)提供資源：

（1）電視節(jié)目主持人要在電視節(jié)目的主持過程中對(duì)贊助商家的商品適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用。

（2）節(jié)目在電視播出和網(wǎng)絡(luò)播出前說明贊助商，節(jié)目播出的過程中贊助商廣告播出不低于三次！

二、POP權(quán)益：

演播室的商家贊助的物資上展示商家商標(biāo)及l(fā)ogo，節(jié)目宣傳海報(bào)、貼紙、展示架、大招牌、旗幟、吊牌等宣傳工具及道具上展示出贊助商的商標(biāo)。

三、可授予贊助商后期產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的開發(fā)的版權(quán)。

六、廣告投入市場(chǎng)的效益評(píng)估：

通過電視欄目的宣傳使商家商品得到宣傳，潛在的、軟性的推廣有利于商品宣傳植入受眾內(nèi)心，電視欄目贊助是對(duì)于商品銷售的一種宣傳促銷方式，既提高電視欄目的制作水平，有利于電視欄目更好的發(fā)展，同時(shí)又通過一種隱形的、植入性的方式塑造商品的品牌，營(yíng)造一種品牌效應(yīng)，是一種互利雙贏，時(shí)效比高的營(yíng)銷手段！

《秀才來了》電視欄目

——推廣策劃案

策劃人：

第三篇：電視節(jié)目策劃案

電視節(jié)目策劃案

《說出你的故事——魯豫有約》20130509期

專業(yè)：廣播電視編導(dǎo) 班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：閆利

12級(jí)編導(dǎo)16班

12019321614

節(jié)目名稱：說出你的故事

主持人 ：陳魯豫

節(jié)目類型：訪談?lì)愲娨暪?jié)目

欄目宣傳語(yǔ) ：尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人群，它將見證歷史，思索人生，直指人們的生命體驗(yàn)與心靈的秘密。

時(shí)長(zhǎng)：55分鐘

采訪對(duì)象：朱玲的父親吳承之、母親朱明新、班長(zhǎng)張利

節(jié)目?jī)?nèi)容：時(shí)隔18年朱玲事件再度被掀起，我們來了解一下朱玲的童年生活和現(xiàn)狀，看看朋友、同學(xué)、親人眼中的朱玲

節(jié)目表現(xiàn)目的：通過對(duì)人物的采訪，解讀熱門事件的前因后果，通過對(duì)事 件深度剖析，加強(qiáng)受眾對(duì)事件的理解。以談話的方式讓受眾感知真相

節(jié)目的特色： 主持人魯豫對(duì)人的關(guān)注以及與被采訪者心靈的對(duì)話，深度的了解主人公背后的故事。

播出時(shí)間：安徽衛(wèi)視周一至周三21：27首播，無重播時(shí)段

現(xiàn)場(chǎng)布置：演播室中，舞臺(tái)中心放置兩個(gè)半圓形的沙發(fā)，觀眾成半圓形包圍舞臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)燈光以暖色調(diào)為主。

第一部分 節(jié)目整體闡述

1.節(jié)目理念與特點(diǎn)：在繽紛復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì)，總有一些人感動(dòng)我們，影響我們，無論他們是成功還是非成功人士，節(jié)目將帶領(lǐng)我們感受他們的人生歷與美好品格，挖掘人物內(nèi)心潛在的力量與與眾不同的個(gè)性。力求節(jié)目樹立精品識(shí)，堅(jiān)持娛樂性、藝術(shù)性、思想性的高品質(zhì)統(tǒng)一。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容：一對(duì)一訪談，包括VCR播放，現(xiàn)場(chǎng)電話連接，特邀嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)等。

3.訪談嘉賓選擇：各社會(huì)階層帶給我們影響與感動(dòng)的嘉賓，可根據(jù)熱 點(diǎn)新事件等關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行選擇，符合觀眾心理需求或者是挖掘鮮為人知卻與眾不同的嘉賓，引領(lǐng)關(guān)注潮流，帶給觀眾新視點(diǎn)，新體驗(yàn)，新感動(dòng)

4.錄制現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置：以暖色調(diào)為基礎(chǔ)，營(yíng)造溫馨平和的氣氛，造型元素 現(xiàn)代化，簡(jiǎn)潔，大方，時(shí)尚。

第二部分 節(jié)目的流程

節(jié)目片頭：插入 朱玲童年時(shí)的照片，獲得的各種證書，發(fā)病時(shí)的狀態(tài)，現(xiàn)在的生活狀態(tài)，同時(shí)加上解說字幕，讓大家對(duì)事件有個(gè)大致的了解。

主持人進(jìn)場(chǎng)：主持人宣讀一封來自網(wǎng)易湖南手機(jī)網(wǎng)友寫給朱玲的信。題目是：《信與不信 》

我不愿相信 你美麗的容顏 已因痛苦而扭曲 我寧愿相信 那只是你有意怒目而瞪 以無聲控訴這世間的丑惡 我不愿相信 你智慧的大腦 已摧殘為廢墟 我寧愿相信 你只是暫時(shí)被禁錮 禁錮在自己的腦海 我不能相信 驕傲的你 愿意如木偶般茍延殘喘 我只會(huì)相信 那是你深深明白 悲慘的活著 亦能慰藉蒼老父母凄涼的晚年

主持人：我們介紹我們本期的嘉賓朱玲的父母，朱玲的班長(zhǎng)張利 主持人：我們先來看一段短片，了解一下我們身后的這位女孩。

朱令，女，1973年11月24日生。朱令出生在北京一個(gè)知識(shí)分子家庭，父親吳承之，母親朱明新。

朱令有一個(gè)比她大四五歲的姐姐吳今（是北京大學(xué)生物系學(xué)生，并于1989年4月在野三坡春游時(shí)意外身故）。

朱令從小就學(xué)習(xí)鋼琴，15歲時(shí)開始學(xué)習(xí)古琴。1992年，朱令考取清華大學(xué)，入讀化學(xué)系物理化學(xué)和儀器分析專業(yè)物化2班。朱令多才多藝，加入清華大學(xué)民樂隊(duì)并成為主力隊(duì)員，據(jù)清華民樂隊(duì)的同學(xué)回憶，朱令在音樂上相當(dāng)有靈氣。此外，她還是游泳高手，曾經(jīng)在清華的校運(yùn)動(dòng)會(huì)上多次得到名次。

1994年榮獲全國(guó)高校藝術(shù)表演獨(dú)奏組二等獎(jiǎng)。另外，她也是北京市游泳二級(jí)運(yùn)動(dòng)員。

主持人：這就是我們今天的女主角朱玲，一個(gè)聰明可愛、學(xué)習(xí)優(yōu)秀的女孩。吳伯伯，朱玲小時(shí)候是個(gè)特別聽話的女孩子是嗎？

吳承之：回憶起朱玲小時(shí)候的情景??老人眼里滿是欣慰。主持人：朱玲是什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)有中毒跡象的？ 朱明新：老人哽咽的敘述著事情的經(jīng)過??

主持人：最初發(fā)現(xiàn)有這種癥狀的時(shí)候朱玲是怎么給你們說的？朱玲以前回家會(huì)想你們講述自己在學(xué)校的事情？

??

主持人：這位是朱玲的班長(zhǎng)，你好!在你和同學(xué)眼中朱玲是個(gè)什么樣的人。張利： “她的優(yōu)秀是自外及內(nèi)的，是全方位的，迄今為止，我還未曾見過如此完美的人。天生麗質(zhì)的她有著明亮的雙眸、白皙的面龐，加上高挑的身材、高雅的舉止，舉手投足間帶有一種與生俱來的貴族氣質(zhì)，輔導(dǎo)員甚至曾經(jīng)建議她參加禮儀大賽?！?/p>

“而讓我真切地感受到來自她優(yōu)秀的壓力，則是在有機(jī)實(shí)驗(yàn)課上。每次她都是來得最早，而又走得最晚。在匆匆瞟過實(shí)驗(yàn)步驟后，她便一氣呵成地開始操作。其動(dòng)作熟練、麻利。我曾經(jīng)試圖追趕她的速度，但總是徒勞無功，即使有時(shí)在速度上接近，可是在質(zhì)量上又有懸殊的差別。在她身邊，我感到一種巨大的壓力，我懷疑自己的能力，甚至懷疑是否選錯(cuò)了專業(yè)。”

主持人：針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上人們對(duì)嫌疑人的各種質(zhì)疑，作為父母你們?cè)鯓涌创模?吳承之：我們無權(quán)對(duì)這個(gè)問題提出質(zhì)疑，我們沒有辦法懷疑別人，我相信每個(gè)人都是善良的。我們相信法律是公平的，會(huì)給我們一個(gè)合理的解釋。

主持人：朱玲現(xiàn)在的生活起居都要靠別人幫助嗎？ ??

主持人：針對(duì)最近網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友們?cè)诎讓m請(qǐng)?jiān)?，你們的態(tài)度是什么？ ??

主持人：直到節(jié)目播出的時(shí)間，朱玲的案件的事實(shí)真相仍然在調(diào)查之中。我們現(xiàn)在不去追究犯罪人到底是誰，是處于一種什么目的做出這樣的舉動(dòng)。我們相信事情一定會(huì)有一個(gè)圓滿的結(jié)局，我們現(xiàn)在只希望朱玲的病情能有所好轉(zhuǎn)也祝愿我們身邊這對(duì)慈祥的父母身體健康！早日揪出幕后的罪人，繩之以法。正如朱玲的父親所說的：我們堅(jiān)持著朱玲的堅(jiān)持，不放棄朱玲的不放棄。

第四篇：電視節(jié)目策劃案

《生活360》給你生活360度的服務(wù)

電視節(jié)目《生活360》策劃方案

1.背景分析：從社會(huì)需求上看：黨和國(guó)家都在號(hào)召為人民服務(wù)，在這樣的社會(huì)歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時(shí)又是最具影響力的大眾傳播媒介---電視臺(tái)，就應(yīng)當(dāng)扛起為人民服務(wù)的大旗，充分利用輿論傳媒優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。這也是我們電視工作者責(zé)無旁貸的歷史使命。從人民生活需要的情況上看：電視網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使極大的方便了人民的生活，但是我旗還缺少一個(gè)為觀眾提供生活資訊的平臺(tái)，如招聘信息，租賃信息，招商信息等消息的獲得顯得十分閉塞，人民的生活也需要地方電視臺(tái)提供一個(gè)信息交流的平臺(tái)。從電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢(shì)上看：在廣電總局頒布限娛令的大環(huán)境下，在各大衛(wèi)視相繼推出生活服務(wù)類和生活資訊類節(jié)目，作為旗縣電視臺(tái)也可以加入這一潮流，將觀眾群體定位在旗縣居民，將內(nèi)容主要確定為生活資訊提供，或是作為媒介解決群眾生活問題。從跟隨電視發(fā)展潮流的形式上看：以服務(wù)人民，方便人民生活，構(gòu)建和諧社會(huì)為主要宗旨的電視節(jié)目在現(xiàn)在活躍在我國(guó)電視舞臺(tái)上，發(fā)揮著舉足輕重的社會(huì)教育與輿論引導(dǎo)作用.特別是這些年，隨著和諧社會(huì)不斷深入，生活服務(wù)類節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)和活力?？v觀中央電視臺(tái)及各省市電視臺(tái)，優(yōu)秀的電視節(jié)目都已成為各臺(tái)的“頂梁柱”，收視率呈現(xiàn)逐年攀升的良好態(tài)勢(shì)；在這種大環(huán)境下，我們完全可以大膽地預(yù)測(cè)：順應(yīng)時(shí)代需求和人民呼聲應(yīng)運(yùn)而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會(huì)更加美好”。

2.欄目宗旨

基于上述背景分析，我們策劃在整合原有節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一檔由多版塊、互動(dòng)式的電視生活資訊欄目----《生活360》。

《生活360》的欄目宗旨是：為市民提供生活資訊，解決市民生活問題，服務(wù)人民，方便人民生活，構(gòu)建和諧社會(huì)。本節(jié)目注重生活資訊的獲取和提供，側(cè)重為人民生活提供電視平臺(tái)，幫助人民解決生活問題，在政府和市民之間搭建溝通媒介。也可借用赤峰電視臺(tái)的模式，借用電話平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與群眾直接交流。3．欄目定位

找準(zhǔn)欄目的定位，才能找到創(chuàng)作的突破口?！渡?60》的定位有兩個(gè)基點(diǎn)：

首先是宣傳黨和國(guó)家的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，為人民更好的理解黨和國(guó)家政策提供窗口。宣傳是電視節(jié)目的根本，是創(chuàng)作的立足點(diǎn)。欄目要緊跟黨和國(guó)家建設(shè)的步伐，扣緊社會(huì)熱點(diǎn)，成為溝

《生活360》給你生活360度的服務(wù)

通政府和人民關(guān)系的重要途徑。

第二是加強(qiáng)人文關(guān)懷，凸現(xiàn)地域特色。敖漢電視臺(tái)只是區(qū)域性的城市電視臺(tái)，無論是資金設(shè)備還是人才資源都不能和大型電視臺(tái)匹敵，因此，在欄目的發(fā)展定位上絕不能盲目“攀比大臺(tái)”，而必須扎根地方現(xiàn)實(shí)，辦出地域特色。只有這樣，才能使節(jié)目真正與當(dāng)?shù)厝罕姶虺梢黄?，為廣大電視受眾所認(rèn)可和接受，從而取得最佳的宣傳效果?！渡?60》將加強(qiáng)人文關(guān)懷，密切關(guān)注發(fā)生在我市老百姓身邊、與他們生活息息相關(guān)的新聞事件及事件當(dāng)事人的前途命運(yùn)，并不斷強(qiáng)化服務(wù)功能，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，多為敖漢本地市民提供及時(shí)準(zhǔn)確的生活資訊和生活幫助。

4．欄目要求

立足新聞性、突出媒介性、增強(qiáng)服務(wù)性、加大宣傳性。

? 新聞性：指欄目真實(shí)準(zhǔn)確的為我市百姓介紹普遍關(guān)注成社會(huì)的熱點(diǎn)問題。

? 媒介性：指最大限度的發(fā)揮電視的媒介作用，溝通企業(yè)與商戶，社區(qū)與居民，政府和市民等等的關(guān)系。以達(dá)到方便人民生活的目的。

? 服務(wù)性：指在進(jìn)行政策宣傳、資訊提供的同時(shí)，盡可能多地為廣大市民提供有針對(duì)性的生活疑難解答，生活問題幫助，為群眾排憂解難。

? 宣傳性：指注重電視節(jié)目的宣傳作用，宣傳和解讀黨和國(guó)家的各項(xiàng)惠民政策，宣傳和諧社會(huì)，宣傳社會(huì)主義價(jià)值觀。

5.表現(xiàn)形式：為了捕獲最具表現(xiàn)性的張力、把節(jié)目從表面信息傳播的窠臼解脫出來，以取得最佳的服務(wù)效果，《生活360》將不拘泥于傳統(tǒng)說教和資訊滾動(dòng)播出的模式，而是以親切的形象和嶄新的形式出現(xiàn)，更具吸引力。隨著人們生活水平的提升傳統(tǒng)的模式已不適合大眾的欣賞需求，重在說教、缺乏交流正逐漸喪失其原有的吸引力。鑒于此，《生活360》將采用互動(dòng)的傳播方式，這種讓節(jié)目直接走進(jìn)受眾的雙向交流方式，更易于他們所接受。此外，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，欄目還將借助互聯(lián)網(wǎng)這一高科技傳播渠道，通過節(jié)目上網(wǎng)、開設(shè)網(wǎng)上熱線等途徑，進(jìn)一步密切節(jié)目與觀眾之間的溝通與聯(lián)系。

6.欄目設(shè)置及相應(yīng)的選題

《生活360》整合原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，設(shè)立六個(gè)獨(dú)立成篇又相互貫通的節(jié)目版塊。每周五期，節(jié)目長(zhǎng)度均為20分鐘。這五期節(jié)目統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一主持人。

? 版塊一--政策解讀，結(jié)合當(dāng)前黨和國(guó)家政策，深入解讀政策條款，讓市民了解國(guó)情，了解國(guó)家政策。

? 版塊二--法律隨行，介紹法律知識(shí)，結(jié)合容易發(fā)生的糾紛和解決問題，為需要的市

《生活360》給你生活360度的服務(wù)

民提供必要法律知識(shí)普及。

? 版塊三--交通警示，宣傳交通知識(shí)，曝光違章車輛，提高市民交通安全意識(shí)。? 版塊四--生活資訊，展示租賃信息，招商信息，招生信息等生活信息，為人民生活提供便利。

? 版塊五—你有問題我?guī)兔?，通過電話平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為市民生活中的疑難問題提供必要的幫助。

? 版塊六—生活小提示，提示當(dāng)天的天氣、路況等生活信息。

7．欄目播出

首播：周一、周二、周三、周四、周五早間檔 重播：周一、周二、周三、周四、周五中午檔 8.欄目風(fēng)格

平實(shí)不失嚴(yán)謹(jǐn)，鮮活不乏深度。重視人文關(guān)懷，突出文化品位。

欄目宣傳語(yǔ)：《生活360》給你生活360度的服務(wù)

9.可行性預(yù)測(cè)

? 由于本檔節(jié)目觀眾定位在本旗市民上，有固定的受眾群體，而這些受眾群體是我們收視率的保證。

? 相對(duì)比枯燥的說教類節(jié)目，本節(jié)目集趣味性和生活性為一體，給觀眾耳目一新的感覺，更容易被接受。

? 播出的時(shí)間選擇在早間檔，該段是上班前期，避開了和各大衛(wèi)視搶收視率的尷尬，又有固定的上班族作為觀眾群體。

? 本節(jié)目因其服務(wù)性和生活性會(huì)被觀眾接受和認(rèn)可。

10．節(jié)目宣傳

可在本臺(tái)的黃金時(shí)間宣傳本節(jié)目，使觀眾有一個(gè)心理接受過程。向觀眾宣傳開通的電話網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。

第五篇：電視節(jié)目策劃案

電視節(jié)目策劃案

欄目類型少兒電視節(jié)目

欄目名稱《我能行》

備選名稱《小小兒郎不一般》，《今天我做主》，《我真棒！》播出周期每周一期，每月四期

播出長(zhǎng)度三十分鐘

播出時(shí)段每周六18：10首播，周三15：30重播

市場(chǎng)分析少年兒童是祖國(guó)的花朵，據(jù)2007年末全國(guó)人口統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0至14歲人口占全國(guó)人口總數(shù)的19.4％，也就是說每5個(gè)人中就有一個(gè)少年兒童?，F(xiàn)在，電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分，而目前，國(guó)內(nèi)各兒童電視節(jié)目卻難以滿足廣大少年兒童的需求，太多成人化的節(jié)目充斥著電視屏幕。雖說國(guó)內(nèi)也有一些比較優(yōu)秀的少兒節(jié)目，如中央電視臺(tái)的《大風(fēng)車》，但相對(duì)于巨大的兒童電視市場(chǎng)而言，仍是微不足道的。所以，少兒節(jié)目的市場(chǎng)非常有潛力和前景。

策劃背景現(xiàn)代社會(huì)，大多家庭都是獨(dú)生子女，由于家長(zhǎng)們多數(shù)都吃過苦，因此，作為父母的他們都不愿意讓自己的孩子再過苦日子，寧愿委屈自己，也要為孩子創(chuàng)造優(yōu)越的生活環(huán)境及條件，表現(xiàn)出過于保護(hù)寵愛的教養(yǎng)態(tài)度，這導(dǎo)致許多孩子從小就被嬌生慣養(yǎng)，生長(zhǎng)在蜜罐中、溫室里的他們儼然家里的小皇帝、小公主，自控能力、動(dòng)手能力和生活自理能力差，依賴性強(qiáng)，往往容易眼高手低，參加社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)也很少。這不僅害了一個(gè)孩子、一個(gè)家庭，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，更危及國(guó)家和民族的未來。其實(shí)，孩子們的能力是有的，這些孩子大多思想活躍、個(gè)性突出，追求自然、自信、自立，但都被長(zhǎng)輩們小看或忽視了。只要給他們一個(gè)合適的舞臺(tái)，并給予正確的引導(dǎo)，他們完全有能力較好地獨(dú)立完成一些事情。欄目宗旨關(guān)愛兒童成長(zhǎng)，豐富童年記憶，改變家長(zhǎng)觀點(diǎn)，提高孩子能力。給孩子們提供接觸社會(huì)的機(jī)會(huì)，獨(dú)立思考，獨(dú)立辦事，在實(shí)踐中體驗(yàn)到身體力行的樂趣，增強(qiáng)他們的自信心、增長(zhǎng)相關(guān)知識(shí)，同時(shí)也讓家長(zhǎng)看到孩子們獨(dú)立自主的另一面，在今后的生活中讓孩子多做一些力所能及的事情。

欄目定位一檔集趣味性、知識(shí)性、參與性為一體，以五歲到九歲孩童及其家長(zhǎng)、老師為主要受眾群體的少兒電視節(jié)目，通過讓孩子獨(dú)立自主地完成現(xiàn)實(shí)生活中的一些小任務(wù)，給他們提供一個(gè)鍛煉自我能力、展現(xiàn)自我風(fēng)采的舞臺(tái)。

欄目?jī)?nèi)容風(fēng)格設(shè)計(jì)少兒節(jié)目不同于成人節(jié)目，必須擺脫成人的影子，以兒童本身為主體，在堅(jiān)持娛樂、教育、社會(huì)功能并重的同時(shí)，開發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的活動(dòng)，吸引兒童的積極參與，倡導(dǎo)積極向上、勇于挑戰(zhàn)、樂于助人等健康樂觀的生活觀念。因此，本欄目在內(nèi)容上應(yīng)貼近生活、貼近兒童，注重趣味性和知識(shí)性，寓教于樂，與社會(huì)實(shí)踐緊密聯(lián)系，親身體驗(yàn)型，展現(xiàn)孩子獨(dú)立的一面，也體現(xiàn)孩童的童真和童趣。

欄目包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)本欄目是一檔少兒節(jié)目，因此包裝上應(yīng)以少兒喜聞樂見的形式為主。欄目名稱《我能行》應(yīng)以孩童稚嫩的字體書寫，給他們一種親切感；欄目標(biāo)識(shí)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，最好能與欄目名稱相結(jié)合，體現(xiàn)欄目特點(diǎn)，可以請(qǐng)專業(yè)人員制作，也可以向社會(huì)征集，特別是向廣大少年兒童征集；主題曲應(yīng)是活潑、輕快的基調(diào)，反映孩子們渴望自由獨(dú)立、健康快樂成長(zhǎng)的心聲；片頭、片尾以小朋友喜愛的動(dòng)畫為表現(xiàn)形式，畫面色彩應(yīng)鮮艷、明麗、生動(dòng)，可以以兩位主持人的形 1

象塑造動(dòng)畫人物；主持人身著卡通造型的服裝，卡通造型與片頭、片尾的動(dòng)畫人物相一致。

主持人風(fēng)格設(shè)計(jì)一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，需要一個(gè)符合節(jié)目定位、具有個(gè)性魅力和獨(dú)到語(yǔ)言控制能力的主持人。作為一檔少兒節(jié)目，孩子們都希望其主持人能成為他們?cè)谕挄锌吹降娜宋?，善良、美麗、聰明、勇敢，還有夸張的外型和可愛的舉止動(dòng)作。為此，少兒節(jié)目主持人應(yīng)具備良好的角色意識(shí)和較強(qiáng)的表現(xiàn)力。本欄目的主持人為一男一女搭檔，大哥哥大姐姐類型，形象健康，有童心，年齡在二十歲左右，說話略帶有孩童氣息，給人以大小孩的感覺，有較強(qiáng)的親和力和溝通能力，活潑可愛卻不輕浮，言語(yǔ)富有創(chuàng)意并且風(fēng)趣。

欄目表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)每期節(jié)目拍攝前，在省內(nèi)各市縣幼兒園和小學(xué)低年級(jí)進(jìn)行大規(guī)模的小主人公選拔活動(dòng)。不需要演播室，全為外景拍攝。每期節(jié)目有兩位小朋友（根據(jù)具體情況可以增加人數(shù)），各自獨(dú)立或合作完成相同任務(wù)，之所以每期節(jié)目找兩個(gè)小朋友，一是可以培養(yǎng)他們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，爭(zhēng)取更好地完成任務(wù)，二是可以使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，不至于單調(diào)空洞；當(dāng)他們需分別完成任務(wù)時(shí)，各派一名攝影師和主持人跟隨他們，而主持人除了給小主人公布置任務(wù)并對(duì)觀眾作相關(guān)解說外，幾乎不干預(yù)小主人公的活動(dòng)，只在必要的時(shí)候提供適當(dāng)?shù)膸椭徒ㄗh。拍攝地點(diǎn)應(yīng)該多樣化，根據(jù)每期節(jié)目選題的不同確定不同的拍攝地點(diǎn)，事先和相關(guān)單位聯(lián)系好。

欄目選題設(shè)計(jì)每次的任務(wù)選題應(yīng)該在五歲到九歲孩子的能力范圍之內(nèi)，或者適當(dāng)高一些，他們要通過一定的努力才能完成，使其完成后有一種成就感，還應(yīng)該帶有一定的趣味性，任務(wù)根據(jù)小主人公的年齡大小具體安排。例如：

買禮物。在教師節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日或父母生日時(shí)，獨(dú)立進(jìn)商場(chǎng)或商店買禮物贈(zèng)老師和父母（經(jīng)費(fèi)由欄目組提供），培養(yǎng)感恩心理，也可以增強(qiáng)對(duì)商品和貨幣的認(rèn)識(shí)；

小報(bào)童。由欄目組提供報(bào)紙，沿街賣報(bào)，體驗(yàn)勞動(dòng)的艱辛和成功的喜悅，也可以克服害羞心理、增強(qiáng)與人交往溝通的能力，并將賣報(bào)所得捐獻(xiàn)給希望工程，培養(yǎng)愛心；

小小清潔工。與清潔工人一起清潔地面，體驗(yàn)清潔工人的生活，學(xué)會(huì)尊重他人的勞動(dòng)成果，愛護(hù)生活環(huán)境；

今天我當(dāng)家。整理房間，洗衣服，拖地板，做午飯等，體驗(yàn)父母的艱辛和不易，也鍛煉其自理能力，給父母一個(gè)驚喜。

為了保證節(jié)目數(shù)量，選題可以系列化，例如上述已談及體驗(yàn)報(bào)童、清潔工的生活，還可以攝制諸如“小小教書郎”、“我是一個(gè)兵”等有關(guān)不同職業(yè)的節(jié)目。此外，也可以選拔一些小朋友給同齡人講小故事，內(nèi)容包括體育活動(dòng)、異地風(fēng)情、小制作等。

流程設(shè)計(jì)片頭；主持人出場(chǎng)，以短片形式簡(jiǎn)短地介紹小主人公的選拔過程；小主人公出場(chǎng)，主持人布置任務(wù)；小主人公完成任務(wù)后，發(fā)表實(shí)踐感言，談自己的心得體會(huì)；主持人作簡(jiǎn)短的點(diǎn)評(píng)，以表?yè)P(yáng)和鼓勵(lì)為主，同時(shí)委婉地指出其不足； 將與節(jié)目相關(guān)的知識(shí)和注意事項(xiàng)以小板塊的形式教授給電視機(jī)前的廣大小觀眾；片尾。

欄目人員配置總制片人1人，制片人1人，節(jié)目策劃2人，統(tǒng)籌1人，編導(dǎo)4人，攝像4人，制作與片務(wù)1人，主持人2人，法律顧問1人，兒童心理咨詢師1人。

欄目推廣及宣傳節(jié)目開播前，在各大型游樂場(chǎng)、大型商場(chǎng)、書店、公交車等場(chǎng)

所做戶外廣告宣傳，在電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊等媒體做欄目整體宣傳，讓人們對(duì)此欄目有一個(gè)初步、大概的了解。開播后，每周節(jié)目播出前在電視臺(tái)做預(yù)告片宣傳，吸引小觀眾的眼球；開展一些特色活動(dòng)，如小主人公選拔（每期節(jié)目所必需的）、主持人見面會(huì)、答題競(jìng)猜評(píng)選幸運(yùn)小觀眾等；組織暑期夏令營(yíng)，選拔一批小營(yíng)員去農(nóng)村體驗(yàn)生活，親近大自然，吃住在農(nóng)民家，與農(nóng)村同齡孩子交朋友，幫助主人家做一些力所能及的農(nóng)活，親身體驗(yàn)盤中餐的來之不易，此活動(dòng)也可以作為一期特別節(jié)目播出；還可以組織“小能人”評(píng)選活動(dòng)，每個(gè)月評(píng)選一次，評(píng)選對(duì)象為本月四期節(jié)目的小主人公，由小觀眾來信、電話、網(wǎng)上或短信投票（可以由其父母代勞）；制作出售以主持人卡通造型設(shè)計(jì)的明信片、賀卡、課本包裝封面、書包、文具盒等；借助欄目周年紀(jì)念或百期紀(jì)念推出相關(guān)紀(jì)念活動(dòng)；每八期節(jié)目（即每?jī)蓚€(gè)月）制作成光盤，部分贈(zèng)送給節(jié)目小主人公所在學(xué)校，部分可以作為幸運(yùn)小觀眾的獎(jiǎng)品，其余的推向市場(chǎng)；建立欄目網(wǎng)站，擴(kuò)大對(duì)外宣傳。