第一篇：大學(xué)生涯規(guī)劃論文廣告學(xué)專業(yè)

當(dāng)我們從高考的戰(zhàn)場凱旋而歸，以為可以就此松一口氣，在大學(xué)中放松身心，貪圖享樂，那就錯了。大學(xué)是高等教育的殿堂，是我們學(xué)習(xí)生涯的至高點，是人生中另一個拼搏奮斗，展現(xiàn)自我的平臺。

在高中階段，學(xué)習(xí)時間高度密集，這使我們?nèi)菀紫萑搿皟啥宦劥巴馐拢恍闹蛔x圣賢書”的閉塞狀態(tài)，而忽視了興趣愛好的培養(yǎng)，知識的拓展以及個人能力的鍛煉。而自主管理的大學(xué)生活為我們提供了彌補的條件。

因此，四年的大學(xué)生涯，既是尋求知識，研究學(xué)問的過程，又要輔之以興趣的拓展和各方面能力的加強(qiáng)，并樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，使四年的生活內(nèi)容充實豐富，這就需要一個完整的規(guī)劃來引領(lǐng)自己的前路，使學(xué)習(xí)生活有目標(biāo)、有干勁，不至于盲目、浮躁，渾渾噩噩地虛度而過，追悔終生。

大一：適應(yīng)生活，打牢基礎(chǔ)

剛邁入大學(xué)校園，我們往往對突然放松的學(xué)習(xí)、生活節(jié)奏無所適從，從而產(chǎn)生松懈、浮躁的心態(tài)，導(dǎo)致學(xué)習(xí)動力不足，生活狀態(tài)懶散，時間安排不合理等等問題。于是，在緊湊的高中生活和相對寬松的大學(xué)氛圍這兩個階段的銜接時期，調(diào)整狀態(tài)，盡快進(jìn)入主動學(xué)習(xí)、充實生活的角色尤為重要。首先，應(yīng)當(dāng)明確大學(xué)為我們提供了拓寬知識面，增加專業(yè)素養(yǎng)的大好機(jī)會，而不是一個放縱生活的娛樂場所。其次，合理安排作息時間，并堅持貫徹實施，進(jìn)行有規(guī)律的生活，對于早日進(jìn)入健康合理的大學(xué)生活狀態(tài)有著重大意義。再次，多與學(xué)長、學(xué)姐們交流，分享他們的學(xué)習(xí)、生活經(jīng)驗，有助于更快、更好地適應(yīng)大學(xué)生活。

此外，學(xué)好基礎(chǔ)課程是大一學(xué)習(xí)的重點?；A(chǔ)課程是專業(yè)課的地基，所謂“基礎(chǔ)不牢，地動山搖”，只有打好基礎(chǔ)，才能更好地掌握專業(yè)技能。大一的基礎(chǔ)課程多是與本專業(yè)息息相關(guān)的知識，這有助于我們拓展知識面，開拓思維。在基礎(chǔ)課程中，大一偏重于理論知識的教學(xué)。這需要我們靜下心來，耐心學(xué)習(xí)，以理論指導(dǎo)實踐才更加順利。大學(xué)老師講課的速度相對偏快，這就對我們的自學(xué)能力有著比較高的要求。因此，加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，注重課前的預(yù)習(xí)，課后的及時鞏固復(fù)習(xí)，認(rèn)真完成老師布置的作業(yè)，積極參與小組討論，以及課余時間多讀老師推薦的書目是十分重要的。圖書館藏書豐富，是我們豐富閱讀，開拓眼界，獲取信息的好去處。多與老師、同學(xué)、學(xué)長們交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗，遇到困難和瓶頸也可以及時與之溝通，尋求解決的途徑。借助多方的力量是順利學(xué)習(xí)的捷徑。

在多門基礎(chǔ)課程中，英語和計算機(jī)的學(xué)習(xí)尤為重要。在英語的學(xué)習(xí)中，補充詞匯量，增加閱讀量是十分重要的，這些需要我們持之以恒的努力和積累。每天定時定量地記憶詞匯，做聽力和閱讀練習(xí)，長期堅持必然會有所提高。在計算機(jī)的學(xué)習(xí)中，上課認(rèn)真觀看老師的示范操作和講解十分重要。要克制愛玩的心態(tài)，認(rèn)真聽講，及時做課后練習(xí)鞏固課程，一定能牢牢掌握。

在專業(yè)課，即廣告學(xué)課程的學(xué)習(xí)中，應(yīng)牢記課本知識，增強(qiáng)理論素養(yǎng)，為今后的實踐打牢基礎(chǔ)，做好鋪墊。在小組作業(yè)中應(yīng)有積極態(tài)度，積極參與小組討論和策劃。此外，多看中外優(yōu)秀廣告作品，閱讀相關(guān)書籍，增加信息量，開拓思路，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，對于廣告專業(yè)學(xué)習(xí)是十分重要的。

大一的課程安排較少，大段課余時間的安排是必不可少的。除了多去圖書館讀書，廣泛涉獵以外，應(yīng)積極參加社團(tuán)活動，從而拓展興趣愛好，結(jié)交朋友，提高人際溝通能力；積極參加班級聚會，從而增強(qiáng)與同學(xué)的交流和了解，增進(jìn)和同學(xué)、朋友的情誼。

在開學(xué)初，各個院系的學(xué)生會、社聯(lián)等組織都開始了新一輪的納新。積極報名參加選拔，爭取進(jìn)入組織工作，對提高個人能力，鍛煉自我，檢驗自己的知識技能有著深刻意義。

另外，積極向黨組織靠攏，踴躍申請入黨，爭取成為一名光榮優(yōu)秀的共產(chǎn)黨員。

大二：深入學(xué)習(xí)，承前啟后

在大二的學(xué)習(xí)中，應(yīng)著重把握專業(yè)課即廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)。既要抓牢基礎(chǔ)課程，又要做好向?qū)I(yè)課程過渡的準(zhǔn)備。應(yīng)深入學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識，掌握專業(yè)技能，拓寬信息量和知識面，培養(yǎng)創(chuàng)新和創(chuàng)作能力，熟練掌握相關(guān)軟件，對專業(yè)知識和技能做到從不知到熟悉，再從熟悉到能夠完全掌握并靈活運用。在本專業(yè)課程牢牢掌握的基礎(chǔ)之上，可適當(dāng)選讀其他專業(yè)的課程，可依據(jù)自己的興趣愛好進(jìn)行選擇，也可選擇與本專業(yè)相關(guān)的課程，如市場營銷等等，作為知識面的拓展延伸，使自己掌握的知識盡可能地多元化。可根據(jù)自己的實際情況決定修讀雙學(xué)位或輔修第二專業(yè)，并做好資料準(zhǔn)備和學(xué)習(xí)時間安排，投入到學(xué)習(xí)中去。大二是英語考級的年份。在大一一年學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，大二應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)充詞匯量，增強(qiáng)閱讀的難度以及數(shù)量，鍛煉閱讀準(zhǔn)確度和速度，增強(qiáng)效率，同步加強(qiáng)聽力和口語練習(xí)，做好一切考級準(zhǔn)備，爭取以優(yōu)異的成績通過考試。

在課余時間，應(yīng)積極參加有意義的社會實踐活動，最好是與本專業(yè)相關(guān)的活動，比如到廣告公司觀摩，加深對廣告公司運作的了解，為今后的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)做好初步的鋪墊。以及社團(tuán)、協(xié)會組織的實踐活動，如義務(wù)勞動、宣傳等等，增加社會閱歷，培養(yǎng)自己的社會責(zé)任感。

大三：面向未來，初步規(guī)劃

在學(xué)習(xí)方面，大三時期應(yīng)盡量把大四的內(nèi)容提前修完，以便大四有相對寬松的時間，專心進(jìn)行考研或者實習(xí)、完成畢業(yè)論文等等。因此，大三對課業(yè)的學(xué)習(xí)是相對緊湊的，應(yīng)盡可能多地去掌握專業(yè)知識和技能，為今后的實踐做好充分的準(zhǔn)備。

到了大三，首先面臨解決的問題，就是應(yīng)該根據(jù)自己學(xué)習(xí)程度等等的實際情況，決定是要繼續(xù)深造還是直接就業(yè)的重大抉擇。若是決定考研，就應(yīng)該著手搜集相關(guān)資料，進(jìn)一步提高英語詞匯、閱讀、聽力、口語水平，增強(qiáng)專業(yè)知識的掌握，進(jìn)一步拓寬知識面。此外，應(yīng)向老師和有相關(guān)經(jīng)驗的長輩交流考研的經(jīng)驗、心得，做好充分的考研準(zhǔn)備；若是決定把自己拋向社會，盡早接受鍛煉，那就應(yīng)該把目標(biāo)鎖定在提高求職技能、搜集公司信息上?？梢栽谑钇趨⒓雍蛯I(yè)有關(guān)的暑期工作，從而增加實踐經(jīng)驗，鍛煉自己獨立解決問題的能力和創(chuàng)造性，增強(qiáng)專業(yè)技能的運用，把所學(xué)的知識盡可能地運用到實際操作中去。同時，應(yīng)與老師和同學(xué)交流求職的心得體會，與往屆畢業(yè)生交流，以獲取相關(guān)經(jīng)驗，如求職信息、面試技巧和職場需求等等。

大四：期待收獲，揚帆起航。

經(jīng)過三年的努力學(xué)習(xí)，大四到了收獲成果的季節(jié)。大四應(yīng)用最短的時間完成學(xué)業(yè)，以便為考研或者就業(yè)爭取時間。此時應(yīng)該對三年的學(xué)習(xí)生活做出總結(jié)，做出下一步的果斷決定。若決定考研，大四則是考研的沖刺期，應(yīng)鼓足干勁全力拼搏，下足功夫爭取拿下目標(biāo)；若決定走進(jìn)社會尋求就業(yè)機(jī)會，則可以通過畢業(yè)后的工作申請，積極參加招聘活動，做好面試準(zhǔn)備如進(jìn)行模擬等，在實踐中累積經(jīng)驗，使求職之路走得更加順利。并利用學(xué)校提供的條件，利用網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等資源，了解公司資料、就業(yè)信息、專業(yè)前景等，使自己心里有數(shù)。此外，向老師或往屆畢業(yè)生咨詢相關(guān)經(jīng)驗和求職的注意事項，盡量使求職之路一帆風(fēng)順，少碰釘子，也是十分科學(xué)有效的做法。

畢業(yè)論文是大四學(xué)習(xí)生活的一個重要環(huán)節(jié)。畢業(yè)論文是對大學(xué)四年專業(yè)學(xué)習(xí)的檢驗和總結(jié)，必須報以認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，廣泛收集資料，爭取做出高質(zhì)量，對自己四年的學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)，也給自己的大學(xué)生活畫上一個完美的句號。

再美麗的藍(lán)圖，如果不能實現(xiàn)，不過是一張廢紙。因此，自我監(jiān)督是十分重要的。應(yīng)該時時刻刻鞭策自己，認(rèn)真貫徹執(zhí)行原訂計劃，但不能一味死板遵守，應(yīng)根據(jù)自己的實際情況和實踐狀況，及時修訂和完善計劃內(nèi)容，以便更好地實現(xiàn)目標(biāo)。而對本專業(yè)即廣告學(xué)的熱愛，就是鼓勵自己不斷拼搏前進(jìn)的源源不斷的動力。堅持對學(xué)習(xí)的熱忱和對專業(yè)知識不斷的探求、鉆研精神，一定能夠在廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)中取得進(jìn)展和收獲，最終獲得成功。

在大學(xué)四年里，沒有規(guī)劃的人才會茫然無措，虛度光陰。有了對四年學(xué)習(xí)生活的系統(tǒng)規(guī)劃安排，并隨時準(zhǔn)備付諸行動，從不停止向目標(biāo)的努力前進(jìn)，一定能夠取得理想的成果，成為一名優(yōu)秀的大學(xué)畢業(yè)生，并擁有一個美好的理想的未來生活。

第二篇：廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)職業(yè)生涯規(guī)劃doc

不得不承認(rèn)大一的在茫然中將要過去，留下的僅是悔恨許多該做的沒有好好去做。有壓力卻依然懶散、怠惰?？偨Y(jié)來說是原于沒有清晰明確的計劃。

始終覺得，我應(yīng)當(dāng)讓自己的 大學(xué)生 活過得充實精彩，再不能一日一日的消磨時光了。大學(xué)是我進(jìn)入社會的中轉(zhuǎn)站。在這人才競爭激烈的時代，為了生存，我必須在大學(xué)期間學(xué)好專業(yè)知識、學(xué)好如何為人處世，來面對現(xiàn)實的社會。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，我們都擁有自己的夢想，而差別在于是否有規(guī)劃有步驟地向夢想靠近。向往成功，就該做好自己的 職業(yè)生涯規(guī)劃，對自己做好準(zhǔn)確的定位，有計劃地合理安排四年的 大學(xué)生 活，努力發(fā)掘自己的潛力，打造自己的核心競爭力。

有了夢想，有了動力。好的規(guī)劃加上不懈的努力鑄就璀璨的人生。

二、自我評估

1.、興趣愛好

喜愛播音，喜歡美的事物；

喜歡古典安靜的舞蹈，喜歡偶爾的自娛自樂；

喜愛運動的放松、自由 ；

2、自我評價

優(yōu)點 ：友善、易于相處 ；注重細(xì)節(jié)，特別是有關(guān)他人的細(xì)節(jié) ；有很強(qiáng)的目標(biāo)和使命感，執(zhí)著 ；有韌性，逆境中不輕言放棄。

缺點 ：過于完美主義，總是對自己的表現(xiàn)不滿意 ；有太多的顧慮，壓力大，很多事情放不開 ；有時過于猶豫，決斷困難 ；不愿為堅持自己的想法而冒風(fēng)險打破與他人的關(guān)系 ；習(xí)慣憑感覺或一時的沖動做決定。

3.、職業(yè)測評

根據(jù)測試結(jié)果顯示我符合的性格類型是：藝術(shù)家型——用有形的作品展示豐富內(nèi)心世界

職業(yè)測評中的基本描述

你和藹、友善、敏感，謙虛地看待自己的能力。你能平靜愉悅地享受目前的生活，喜歡體驗。珍視自由自在地安排

自己的活動，有自己的空間，支配自己的時間。

你善于觀察、務(wù)實、講求實際，了解現(xiàn)實和周圍的人，并且能夠靈活地對他們的情況和需要做出反應(yīng)，但很少尋求其動機(jī)和含義。你是優(yōu)秀的短期規(guī)劃者，能夠全身心地投到此時此刻的工作中，喜歡享受現(xiàn)今的 經(jīng)驗 而不是迅速沖往下一個挑戰(zhàn)。

你有耐心，易通融，很好相處。你沒有領(lǐng)導(dǎo)別人的愿望，往往是忠實的跟隨者和很好的合作伙伴。你很客觀，而且能以一種實事求是的態(tài)度接受他人的行為，但你需要基本的信任和理解，需要和睦的人際關(guān)系，而且對矛盾和異議很敏感。

你很有藝術(shù)天份，對自然的美麗情有獨鐘，對直接從 經(jīng)驗 中和感覺中得到的信息非常感興趣，喜歡為自己創(chuàng)造一種幽雅而個性化的環(huán)境，你希望為社會的福利和人類的幸福做些貢獻(xiàn)。你內(nèi)心深沉，其實很熱情，不太喜歡表現(xiàn)。

職業(yè)測評中提出的盲點

你完全著眼于現(xiàn)在，從不喜歡尋找和發(fā)現(xiàn)那些你認(rèn)為不存在的可能性,這使你無法發(fā)現(xiàn)更廣闊的前景,也不能為將來做打算,不能很好地安排時間和精力。

你天生對他人具有高度的敏感,總是難以拒絕別人，有時為了滿足他人的需求而拼命地工作，以至于在此過程中忽視了自己。

你過分忽視事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和邏輯思考,難以理解復(fù)雜的事情。

你對他人的批評會感到生氣或氣餒，有時容易過分自責(zé)。你容易相信別人，很少對別人的動機(jī)有所懷疑，也不會發(fā)現(xiàn)別人行為背后的隱含意義。你們需要更注重自己的需求，而且要對別人的行為加以分析。在分析中加入一些客觀和懷疑的態(tài)度會讓你們更準(zhǔn)確地判斷人的性格。

發(fā)展建議

學(xué)會更好的溝通，表達(dá)自己的內(nèi)心感受和觀點

在一定的高度下考慮問題，發(fā)展你的前瞻性

三、環(huán)境分析

廣告業(yè)作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不斷促進(jìn)生產(chǎn)與消費之間的聯(lián)系，成為促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通進(jìn)一步

發(fā)展不可缺少的重要因素之一，并推動著現(xiàn)代社會再生產(chǎn)的順利進(jìn)行。在我國進(jìn)入WTO的形勢下，眾多富有藝術(shù)號召力的國際品牌廣告源源不斷地沖擊著中國消費大市場，這就要求當(dāng)今的廣告我博識廣聞，具有多方面修養(yǎng)，如美學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化藝術(shù)、民俗民風(fēng)等，只有具備了這些文化素養(yǎng)，才可面對國際廣告潮流的挑戰(zhàn)。

2001年至今中國廣告界人數(shù)番了一番已達(dá)100多萬人，廣告業(yè)從業(yè)人員的急劇增加，為三四年后將要踏入該行業(yè)的在校 大學(xué)生 帶來很大的壓力，因此我應(yīng)努力學(xué)好專業(yè)知識，積極培養(yǎng)自身的自主創(chuàng)新能力，努力提升各方面的文化素養(yǎng)。經(jīng)常翻閱專業(yè)性的報刊雜志，了解行業(yè)最新的思想；對比、分析、積累經(jīng)典廣告創(chuàng)意，試著模仿，進(jìn)行再創(chuàng)作，努力打造出自己的風(fēng)格。抓住一切機(jī)會展示自己的才華，力爭輝煌。

家境清貧，二人上大學(xué)，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)沉重，暫且不打算考研，即使以后有考研的意向也是先參加工作再讀研。因此完全要依靠自己的能力，創(chuàng)造屬于自己的那片天空。

四、目標(biāo)分解及階段劃分

我將職業(yè)目標(biāo)定位于廣告創(chuàng)意設(shè)計，最終擁有一家有影響的廣告公司

希望通過大學(xué)四年的學(xué)習(xí)和社會實踐，把自己培養(yǎng)為一名具備專業(yè)知識、創(chuàng)造能力的廣告人。在實踐中積累總結(jié) 經(jīng)驗，以便更好的適應(yīng)社會的需求。

大學(xué)一年級

1、適應(yīng) 大學(xué)生 活，養(yǎng)成良好的大學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)慣

2、積極參加各類文體活動，在娛樂中鍛煉自身的能力

3、加強(qiáng)人際交往能力，廣結(jié)志同道合的朋友，交流思想觀點

4、認(rèn)真學(xué)好專業(yè)基礎(chǔ)理論課程，多接觸專業(yè)性的報刊雜志，多分析，多思考

5.、加強(qiáng)英語學(xué)科的學(xué)習(xí)爭取在大一下學(xué)期通過英語四級考試

6.、充分利用學(xué)校圖書館資源，提高自身各方面的文化

素養(yǎng)

7、通過全國計算機(jī)一級考試

大學(xué)二年級

1、學(xué)好專業(yè)課程，多做練習(xí)，多積累，多總結(jié)；關(guān)注廣告業(yè)的動態(tài)。

2.、積極參加各類設(shè)計創(chuàng)作大賽，了解自身水平，不斷努力進(jìn)取

3.、競選班干，努力改善自身領(lǐng)導(dǎo)能力，實踐能力

4.、練好攝影、攝像技術(shù)，完成200張以上的作品，多拍，但注重質(zhì)量而不在數(shù)量，在練習(xí)中不斷進(jìn)步

5.、著手分析經(jīng)典廣告策劃文案，積累并模仿，做出自己的想法,完成3—4個策劃文案

6、加強(qiáng)繪畫技能，多做練習(xí)，樹立自己的藝術(shù)風(fēng)格

7、學(xué)好計算機(jī)課程，通過全國計算機(jī)二級考試

8、參加英語口語培訓(xùn)，通過英語六級考試

9.、假期到小廣告公司實習(xí)

大學(xué)三年級

1、深化專業(yè)課程的學(xué)習(xí)，積極參加各類設(shè)計創(chuàng)意比賽，爭取獲獎

2.、精進(jìn)攝影、攝像技術(shù)，完成3—4個DV作品，攝影作品爭取得到發(fā)表

3.、與老師同學(xué)及業(yè)界人士多交流思想，關(guān)注廣告業(yè)的最新動向，樹立自己的藝術(shù)風(fēng)格

4.、承接一些小部門的廣告制作，多練習(xí)，盡心做好

5.、創(chuàng)作3—4個廣告策劃文案，擁有自己的新思想新觀點

6.、加強(qiáng)英語口語的練習(xí)，能說一口流利的英語

7.、深入了解社會、認(rèn)識社會，假期到小廣告公司實習(xí)大學(xué)四年級

1.、對前三年的準(zhǔn)備做一個總結(jié)，檢驗自己職業(yè)目標(biāo)是否明確

2.、盡可能多的創(chuàng)作出優(yōu)秀的攝影、攝像、廣告作品

3.、把握好實習(xí)機(jī)會，通過實習(xí)大概了解廣告公司的工作流程、管理模式

4.、積極參加各類招聘活動，積累 經(jīng)驗，學(xué)習(xí)求職 技巧，為畢業(yè)后的工作申請充分地準(zhǔn)備

5、培養(yǎng)自己的基本職場技能，學(xué)好禮儀方面的知識

6.、認(rèn)真撰寫畢業(yè)論文，提出個人的鮮明想法

7、向著夢想，全身心地投入

大學(xué)畢業(yè)后初步規(guī)劃： 3——5年內(nèi)在一家有前景的小廣告公司適應(yīng)行業(yè)環(huán)境、處理好與同事領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系、積極主動地工作。爭取第二年得到提拔，提高管理能力，身兼幾項職務(wù)，精進(jìn)自己各方面的能力，爭取做到廣告方面的全能。盡可能多地結(jié)識與自己志同道合的業(yè)界人士，交流新思想。如果可能的話在五年內(nèi)走上創(chuàng)業(yè)道路。緊跟時代的同時，提升作品質(zhì)量，盡力突破，引領(lǐng)廣告界的新趨勢。

五、自我宣言

一份好的計劃只有在努力實踐中才能顯示其價值，既然做了承諾就努力去實現(xiàn)，否則一切將只是白紙，收獲的也只有慘淡的人生。別讓家人、朋友、關(guān)心愛惜自己的人及自己心愛的人失望，更別讓自己失望，讓青春無悔。

把握生命里的每一分鐘，讓青春綻放耀眼的光彩。說到不如做到，要做就做最好。

從現(xiàn)在開始，向著夢想進(jìn)發(fā)，努力過程中的荊棘，只會更加堅定信念。

第三篇：廣告學(xué)專業(yè)職業(yè)生涯規(guī)劃

職業(yè)生涯規(guī)劃書

姓名： 黃翔

性別：男

學(xué)校：河 北 師 大

院系：新聞傳播學(xué)院

班級：廣告學(xué)一班

學(xué)號：200901316

1聯(lián)系電話：1375451297

3電子郵件：963445197@qq.com

目錄

1自我認(rèn)知

1.1職業(yè)生涯規(guī)劃測評………………………………………………………

1.2自我認(rèn)知小結(jié)……………………………………………………………

2職業(yè)認(rèn)知

2.1外部環(huán)境分析……………………………………………………………

2.2目標(biāo)職業(yè)分析……………………………………………………………

2.3職業(yè)認(rèn)知小結(jié)……………………………………………………………

3職業(yè)生涯規(guī)劃設(shè)計

3.1制定行動計劃……………………………………………………………

3.2備選規(guī)劃方案……………………………………………………………

1.自我認(rèn)知

我是一個在讀本科生，（平時）是家里最大的希望——成為有用之才，性格中性，業(yè)余時間愛看書、聽音樂、運動等。平時與人友好相處群眾基礎(chǔ)較好，親人、朋友、教師關(guān)愛，喜歡創(chuàng)新，動手能力較強(qiáng)做事認(rèn)真、投入。當(dāng)然本人自身仍存在一些缺點，這對于我今后的就業(yè)會產(chǎn)生不利影響。比如，學(xué)習(xí)缺乏恒心，努力程度不夠，平常較少參加社會實踐，社會實踐經(jīng)歷少等，但堅信通過自己的努力，可以克服這些困難。

測試結(jié)果

職業(yè)生涯測評結(jié)果：

主興趣為 實用型

喜歡的活動：愿意從事事務(wù)性的工作，喜歡戶外活動或操作機(jī)器，而不喜歡在辦公室工作，喜歡的職業(yè)：制造業(yè)、漁業(yè)、野外生活管理業(yè)、技術(shù)貿(mào)易業(yè)、機(jī)械業(yè)、農(nóng)業(yè)、技術(shù)、林業(yè)、特種工程師和軍事工作。

次要興趣為 社會型

喜歡的活動：幫助別人，喜歡與人合作，熱情關(guān)心他人的幸福，愿意幫助別人解決困難。喜歡的職業(yè)：教師、社會工作者、牧師、心里咨詢員、服務(wù)性行業(yè)人員。

藝術(shù)型

喜歡的活動：創(chuàng)造，喜歡自我表達(dá)，喜歡寫作、音樂、藝術(shù)和戲劇。

喜歡的職業(yè)：作家、藝術(shù)家、音樂家、詩人、漫畫家、演員、戲劇導(dǎo)演、作曲家、樂隊指揮和室內(nèi)裝潢人員。

職業(yè)性向測評:

也許你根本就沒想到去爭取高位至少目前是如此。你有了這個能力，但是你還不準(zhǔn)備作出必要的犧牲和妥協(xié)。這個傾向可以使你尋找途徑來發(fā)展跟你目標(biāo)一致的事業(yè)。重視選擇職業(yè)是否能符合個人的發(fā)展，對職業(yè)期望往往也越高。建議選擇那些最能使你發(fā)揮潛能的工作以實現(xiàn)你的自我價值。自信心十足，明白自己的優(yōu)點，同時也清楚自己的缺點。不過，在此警告你一聲：如果你的得分將近40的話，別人可能會認(rèn)為你很自大狂傲，甚至氣焰太勝。你不妨在別人面前謙虛一點，這樣人緣才會好。你有較強(qiáng)的事業(yè)心和工作能力，能妥善處理好自己的能力和任務(wù)完成水平之間的關(guān)系，失敗了也能正確對待。你身心健康，但還要不斷提高自己的工作能力。適應(yīng)能力一般。事物的變化及刺激不會使你失魂落魄，一般情形你都能作出相應(yīng)的適度反應(yīng)，可是如果事件比較重大、變化比較突兀，那么你的適應(yīng)期就要拖長。你了解自己的這種情況之后，最好預(yù)先準(zhǔn)備，鍛煉自己的快速適應(yīng)能力。心理承受力一般。在通常情況下不會有什么問題，至多有點煩惱。要注意的是能在大的災(zāi)難面前想得開、挺得住。

2.職業(yè)認(rèn)知

2.1外部環(huán)境分析

①家庭環(huán)境分析

家庭條件一般，對我的期望也不是很苛刻，而父母的為人從小就影響了我，他們教會我做人做事都要勇于敢于挑戰(zhàn)自己，一步一個腳印，踏實努力，用拼搏去贏得掌聲。

②學(xué)校環(huán)境分析

我校的總體就業(yè)情況為：在同類院校中總就業(yè)率居前列，近年學(xué)校各專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)情況都在穩(wěn)步前進(jìn)。但專業(yè)之間的就業(yè)率差距大。部分專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的單位質(zhì)量不高，專業(yè)不對口的較多。

我所學(xué)專業(yè)廣告學(xué)，就業(yè)情況一般，但是屬于高熱低冷的專業(yè)，只有自己學(xué)好了，才有好的發(fā)展。

③目標(biāo)地域分析

結(jié)合各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和廣告行業(yè)的前景，首先考慮留在石家莊，有能力以后可以回南方發(fā)展。

2.2目標(biāo)職業(yè)分析

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)后可以在廣告公司、媒體行業(yè)，當(dāng)老師，專業(yè)策劃，營銷等等都行。

① 職業(yè)名稱

廣告策劃人員

② 工作內(nèi)容

1）項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等；

2）公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫；

3）新聞稿、軟文等文案；

2.3職業(yè)認(rèn)知小結(jié)

通過職業(yè)認(rèn)知的幾個步驟的分析，我認(rèn)為廣告策劃這個職業(yè)是個亟待規(guī)范但是又充滿機(jī)會的職業(yè)。盡管在語言和人家交往方面，自己還有很多不足的地方，但是同時，廣告策劃的工作內(nèi)容和及工作環(huán)境符合我自己的興趣，滿足我自己的一種價值觀實現(xiàn)的需要。

3.職業(yè)生涯規(guī)劃設(shè)計

行動計劃

① 短期計劃

大學(xué)期間努力學(xué)習(xí)專業(yè)課程，打好專業(yè)課程的基礎(chǔ)，到相關(guān)的廣告公司，企業(yè)市場部門實習(xí)，與專業(yè)人士接觸，收集行業(yè)經(jīng)驗、見解，擴(kuò)大在其領(lǐng)域的人際關(guān)系圈子。分析廣告行業(yè)，工會等人事部的相關(guān)信息，選定畢業(yè)后應(yīng)聘的幾家廣告公司或相關(guān)公司的市場部門。

② 長期計劃

進(jìn)入廣告公司相關(guān)部門就職，或者進(jìn)入企業(yè)的市場推廣部門，從基層做起，然后積累相關(guān)的經(jīng)驗，考取相關(guān)的從業(yè)資格證,然后應(yīng)聘本專業(yè)高級職位，創(chuàng)作和發(fā)展學(xué)術(shù)性的文章。

3.2備選方案

由于社會環(huán)境、家庭環(huán)境、組織環(huán)境、個人成長曲線等變化以及各種不可預(yù)測因素的影響，一個人的職業(yè)生涯發(fā)展往往不是一帆風(fēng)順的。為了更好地主動把握人生，適應(yīng)千變?nèi)f化的職場世界，擬定一份備選的職業(yè)生涯規(guī)劃方案是十分必要的。

我的備選職業(yè)生涯規(guī)劃方案是畢業(yè)后繼續(xù)讀研深造，想媒介方向發(fā)展，通過努力，進(jìn)入知名媒介機(jī)構(gòu)的廣告部門。

結(jié)束語：

計劃固然好，但更重要的，在于其具體實踐并取得成效。任何目標(biāo)，只說不做到頭來都會是一場空。然而，現(xiàn)實是未知多變的，定出的目標(biāo)計劃隨時都可能遭遇問題，要求有清醒的頭腦。其實，每個人心中都有一座山峰，雕刻著理想、信念、追求、抱負(fù)；每個人心中都有一片森林，承載著收獲、芬芳、失意、磨礪。一個人，若要獲得成功，必須拿出勇氣，付出努力、拼搏、奮斗。成功，不相信眼淚；成功，不相信頹廢；成功不相信幻影，未來，要靠自己去打拼.

第四篇：大學(xué)廣告學(xué)職業(yè)生涯規(guī)劃書

職業(yè)生涯規(guī)劃書

專班業(yè)： 廣告學(xué) 級： 2013級廣告學(xué)一班

學(xué)生姓名： 劉輝

學(xué)號： 20134511

完成時間： 2014年6月14日1

前言

在今天這個人才競爭的時代，職業(yè)生涯規(guī)劃開始成為就業(yè)爭奪戰(zhàn)中的另一重要利器。作為當(dāng)代的大學(xué)生，若是一臉茫然踏入這個競爭激烈的社會，怎能使自己占有一席之地？因此，我為自己擬定了這份職業(yè)生涯規(guī)劃書。有目標(biāo)才有動力和方向。

有效的職業(yè)生涯設(shè)計必須是在充分且正確認(rèn)識自身條件與相關(guān)環(huán)境的基礎(chǔ)上的。要審視自己、認(rèn)識自己、了解自己。做好自我評估，包括自己的興趣、特長、性格、學(xué)識、技能、智商、情商、思維方式等。所以要想成功就要正確認(rèn)識和評價自己。

目錄

1.自我評價…………………………………………………第三頁

2.對專業(yè)的認(rèn)識……………………………………………第三頁

3.我的目標(biāo)…………………………………………………第四頁

4.實現(xiàn)目標(biāo)的計劃…………………………………………第四頁

5.總結(jié)結(jié)束…………………………………………………第五頁

一．自我評價

1、個人性格：為人比較隨和，但涉及自己的興趣愛好和原則問題時非常倔強(qiáng)。對自己認(rèn)定的東西會不顧他人反對而堅持，除非有人能真正說服我。不在意生活中的一些麻煩，態(tài)度樂觀，有自己的想法和方向。

2、個人興趣：特別喜歡足球。還喜歡聽歌，喜歡看書，喜歡寫一些東西等。

3、個人特長：通過在塞上青梅一年的經(jīng)歷以及其他方式了解，對新媒體有了自己一定的認(rèn)識，對新媒體的運作推廣有了部分真實的了解，也讓自己有了較強(qiáng)的寫作能力。能堅持不懈，能虛心問學(xué)，對于自己的愛好有一種近乎狂熱的激情，對新媒體的發(fā)展和未來認(rèn)識清楚，并將沿著這條路走下去。

4、個人志向:我想讓自己成為一個擅長于新媒體的推廣營銷與管理經(jīng)營的人才。新媒體的發(fā)展前景不可估量，作為新一代的大學(xué)生當(dāng)然不能只會因循守舊，吃前人剩下的傳統(tǒng)媒體這一碗飯。新媒體正處在一個飛速發(fā)展壯大的時期，這也是一個極其容易干出成績的時期，所以我要把握住機(jī)會，在新媒體行業(yè)發(fā)揮出自己的才能，干出一番事業(yè)。

二．對專業(yè)的認(rèn)識

1、專業(yè)背景：廣告學(xué)的發(fā)展集中在一線和二線城市以及北上廣這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，人口密集，競爭極其激烈。

2、專業(yè)解讀：廣告學(xué)是一門研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。廣告學(xué)的兩大支柱是傳播學(xué)和市場營銷學(xué)。廣告與媒介密不可分，廣告?zhèn)鞑サ拿浇閷ζ鋫鞑バЧ袥Q定性作用。要讓廣告活動傳播的更好，就必須要對其傳播的媒介有足夠的認(rèn)

識了解。

3、專業(yè)走向：廣告學(xué)的職業(yè)走向有廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告制作實行、廣告策劃營銷、廣告經(jīng)營管理、廣告市場調(diào)查分析。

三．我的目標(biāo)

1、短期目標(biāo)：學(xué)習(xí)傳播與營銷等必要的專業(yè)理論知識，學(xué)習(xí)PS、AE等專業(yè)軟件并將其熟練掌握。大二考取英語四級證書以及計算機(jī)二級證書。在塞上青梅這個校園平臺上嘗試運用自己的知識能力做出貢獻(xiàn)。

2、長期目標(biāo)：在社會工作中積累經(jīng)驗，增長自己在課本無法學(xué)到的實踐知識，結(jié)合理論知識進(jìn)行屬于自己的創(chuàng)新。并積極尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會，參與到社會經(jīng)濟(jì)當(dāng)中去，提升自我價值。進(jìn)入一個新媒體經(jīng)營團(tuán)隊，參與其推廣營銷，實現(xiàn)自我價值能力的體現(xiàn)。

四．實現(xiàn)目標(biāo)的計劃

1、?

?

? 在大學(xué)期間 學(xué)好各科專業(yè)知識，掌握專業(yè)相關(guān)的基本知識。積極復(fù)習(xí)英語。寒暑假時，我會到社會上進(jìn)行短期的工作，在工作期間，我會學(xué)習(xí)如何與同事相處，怎樣與領(lǐng)導(dǎo)打交道學(xué)會如何在集體中表現(xiàn)自我，而又不受到排斥，積累社會經(jīng)驗。

2、?

?

? 畢業(yè)之后畢業(yè)后，我會試著在中小企業(yè)實習(xí)努力學(xué)習(xí)工作，積累經(jīng)驗。努力工作，這樣才會讓領(lǐng)導(dǎo)注意到我，獲得表現(xiàn)自己的機(jī)會。積極請教前輩，因為他們的經(jīng)驗是可貴的，然后結(jié)合自己的認(rèn)識，形成屬于自己的知

識。

?

? 建立良好的交際網(wǎng)，專業(yè)相關(guān)的人際網(wǎng)絡(luò)會給今后的就業(yè)以及創(chuàng)業(yè)帶來很大的方便。能力得到了鍛煉，也積累了經(jīng)驗，創(chuàng)業(yè)資金也攢到了，這時，我會結(jié)合社會需求和經(jīng)

濟(jì)情況創(chuàng)立屬于自己的事業(yè)！

五．總結(jié)結(jié)束

社會是不斷變化的，任何事物都不會一成不變，想要完成自己的事業(yè)必須能夠洞察經(jīng)濟(jì)狀況和社會需求。這要求我必須熟悉經(jīng)濟(jì)方面的知識，這要求我在平時自己學(xué)習(xí)和研究。

新媒體是一個全新的行業(yè)分支，尤其是手機(jī)新媒體的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒浚鐣唐趦?nèi)缺乏這一方面的專業(yè)人才，作為廣告學(xué)的學(xué)生理應(yīng)抓住機(jī)遇加入到這一新行業(yè)的發(fā)展壯大活動中，體現(xiàn)自己的能力，爭取屬于自己的成就。

當(dāng)然機(jī)遇與風(fēng)險是并存的，所以既然我們選擇新媒體行業(yè)就必須掌握好基礎(chǔ)知識，這樣才不會變成好高騖遠(yuǎn)又碌碌無為的人。只有讓自己擁有足夠的能力，才能在這個行業(yè)里創(chuàng)造屬于自己的成績。當(dāng)然困難是不可避免的，因為那正是進(jìn)步之源。人生之路必須經(jīng)歷挫折才能看到幸福之花的盛放，我將一點點成長，變得勇敢，果斷，堅強(qiáng)！

第五篇：廣告學(xué)專業(yè)

近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房價一路攀爬，增長急速加快，和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和希缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調(diào)整自身人才斟選機(jī)制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標(biāo)新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強(qiáng)，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”

職業(yè)顧問指出：隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語能力強(qiáng)的人比如，廣告公司招聘客戶經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調(diào)、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年本科畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強(qiáng)的創(chuàng)意能力、能夠很好領(lǐng)會客戶的要求、能適應(yīng)加班，有團(tuán)隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

可以看出，廣告行業(yè)潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢。

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)專業(yè)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識的廣告學(xué)高級專門人才。畢業(yè)生主要在新聞媒介、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

廣告學(xué)專業(yè): 本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計理念和創(chuàng)造性思維能力，能熟練運用設(shè)計表現(xiàn)技能和計算機(jī)輔助設(shè)計手段，從事現(xiàn)代廣告策劃與設(shè)計、以及企業(yè)形象策劃的復(fù)合型高級人才。

主要課程：廣告圖形、廣告攝影、廣告學(xué)原理、傳播學(xué)、廣告策劃、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告媒體、公共關(guān)系學(xué)、計算機(jī)輔助設(shè)計等。

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)德智體全面發(fā)展，掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論與實踐技能，能在廣告公司、企業(yè)廣告部門、媒體廣告部門、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告調(diào)研與策劃、創(chuàng)意與制作、經(jīng)營與管理的高級專門人才。

主要課程：鄧小平理論概論、馬克思主義哲學(xué)原理、毛澤東思想概論、馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告管理學(xué)、廣告文案、廣告策劃、廣告電腦設(shè)計、平面廣告設(shè)計與制作、影視廣告設(shè)計與制作、CI理論與實務(wù)、廣告攝影等課程。

近幾年畢業(yè)生主要分布在廣州、深圳、珠海、上海、北京、武漢、南昌等地廣告公司、企業(yè)營銷部門。本專業(yè)2003屆畢業(yè)生就業(yè)率為95%。

廣告學(xué)專業(yè)（文理兼招及藝術(shù)類

學(xué)制：本科四年學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

廣告學(xué)專業(yè)現(xiàn)有兩個專業(yè)方向，即廣告策劃與經(jīng)營管理方向(文理兼招)和廣告設(shè)計（藝術(shù)類）方向。著重于培養(yǎng)以市場為導(dǎo)向、以創(chuàng)意為核心的廣告專業(yè)人才。通過4年的學(xué)習(xí)和實踐，學(xué)生要具有扎實的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，了解國內(nèi)外廣告理論、廣告實踐的發(fā)展與演變，具體從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布的能力，具有公共關(guān)系的基本知識和活動能力，熟練地使用蘋果電腦的技能和運用一門外語的能力。畢業(yè)生一部分考上本校及北京大學(xué)、北京廣播學(xué)院、廈門大學(xué)、中國科學(xué)院等院校的研究生，一部分出國深造，一部分在各類廣告公司、媒體單位、企業(yè)就業(yè)，或一些高校從教。

主要課程：繪畫基礎(chǔ)、市場營銷、管理學(xué)概論、廣告學(xué)概論、設(shè)計概論、中外廣告史、廣告文案、廣告心理學(xué)、廣告設(shè)計、廣告?zhèn)鞑?、廣告美學(xué)、廣告策劃、電腦平面設(shè)計、CI設(shè)計、廣告攝影、影視語言、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、廣告英語、優(yōu)秀廣告作品分析、廣告經(jīng)營管理等，以及相應(yīng)的實踐環(huán)節(jié)。

03屆部分就業(yè)單位：北京奧美廣告公司、北京廣告公司、中國廣告聯(lián)合總公司、北京昌榮廣告藝術(shù)公司、北京電通廣告公司、北京靈獅廣告公司、北京麥肯光明廣告公司、北京盛事長城廣告公司、廣州盛事長城廣告公司、廣東省廣告公司、上海博報堂廣告公司、傳立媒體、實力媒體、中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、北京日報、北京晚報、北京青年報、精品購物指南等。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；

5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、廣告效果研究方法、市場調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等

主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)等，一般安排30周。修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專業(yè)：新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)

開設(shè)院校：云南師范大學(xué) 西北大學(xué) 蘭州商學(xué)院 北京工商大學(xué) 清華大學(xué) 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 河北大學(xué) 河北師范大學(xué) 遼寧大學(xué) 上海師范大學(xué)上海工程技術(shù)大學(xué) 上海大學(xué) 寧波大學(xué) 江西師范大學(xué) 青島化工學(xué)院 鄭州大學(xué) 河南大學(xué) 河南財經(jīng)學(xué)院 湘潭大學(xué) 深圳大學(xué) 廣西藝術(shù)學(xué)院 中南民族學(xué)院 北京廣播學(xué)院 北京電影學(xué)院 暨南大學(xué) 武漢理工大學(xué) 北京大學(xué) 中國人民大學(xué) 吉林大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 同濟(jì)大學(xué) 上海外國語大學(xué) 浙江大學(xué) 廈門大學(xué) 武漢大學(xué) 四川大學(xué) 蘭州大學(xué) 南京林業(yè)大學(xué) 株洲工學(xué)院 江南大學(xué) 南京財經(jīng)大學(xué) 蘇州大學(xué) 徐州師范大學(xué) 江西財經(jīng)大學(xué) 內(nèi)蒙古師范大學(xué) 北京聯(lián)合大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 天津師范大學(xué) 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 南京大學(xué) 南昌大學(xué) 華東地質(zhì)學(xué)院 山東科技大學(xué) 山東工程學(xué)院 曲阜師范大學(xué) 鄭州工程學(xué)院 華中科技大學(xué) 湖北工學(xué)院 岳陽師范學(xué)院 湖南商學(xué)院 廣東商學(xué)院 西南財經(jīng)大學(xué) 貴州民族學(xué)院 云南財貿(mào)學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 新疆大學(xué) 天津理工學(xué)院 天津財經(jīng)學(xué)院 沈陽工業(yè)大學(xué) 吉林藝術(shù)學(xué)院 三江學(xué)院 浙江萬里學(xué)院 福建工程學(xué)院 宜春學(xué)院 南方冶金學(xué)院 江西科技師范學(xué)院 青島建筑工程學(xué)院 山東輕工業(yè)學(xué)院 湖北大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖南大學(xué) 中南林學(xué)院 湖南師范大學(xué) 海南大學(xué) 四川外語學(xué)院 云南大學(xué) 西安工業(yè)學(xué)院等

《廣告學(xué)》教學(xué)進(jìn)度表

本課程共安排60個課時，每周3個課時。

第一周講 授 參考書

第一章 廣告學(xué)的基本概念

1、《廣告學(xué)概論》P1-19

第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵

2、大衛(wèi).奧格威《一個廣告人的自白》序言

第三節(jié) 廣告的功能、種類與特性

講 授 參考書

第三節(jié) 廣告學(xué)

1、《廣告學(xué)概論》P20-312、瓦爾特斯科特《廣告理論》

第三周講 授 參考書

第二章 廣告發(fā)展歷史

1、《廣告學(xué)概論》P32-59

第一節(jié) 中國廣告歷史

2、陳培愛《中外廣告史》

第二節(jié) 西方廣告歷史

第四周講 授 參考書

第三節(jié) 國際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、《廣告學(xué)概論》P60-68 教學(xué)資料觀賞評價 2、96戛納廣告作品影視部分

第五周講 授 參考書

第三章 廣告人與廣告人的培養(yǎng)

1、《廣告學(xué)概論》P69-105

第一節(jié) 廣告人

2、詹姆斯?揚《怎樣成為廣告人》

第二節(jié) 廣告人的培養(yǎng)

第六周講 授 參考書

第四章 廣告組織

1、《廣告學(xué)概論》P106-114

第一節(jié) 企業(yè)廣告組給

2、傅慧芬：《西方廣告世界》P15-27 第七周講 授 參考書

第一節(jié) 廣告公司

1、《廣告學(xué)概論》P115-1522、傅慧芬：《西方廣告世界》P50-72

第八周講 授 參考書

第三節(jié) 媒介廣告組織與廣告社團(tuán)

1、《廣告學(xué)概論》P153-158 教學(xué)資料觀摩、評析

2、《龍吟卷》（香港）

講 授 參考書

第五章 廣告計劃

1、《廣告學(xué)概論》P159-169

第一節(jié) 廣告計劃的內(nèi)涵

2、湯?狄龍《怎樣創(chuàng)作廣告》P25-37 第十周講 授 參考書

第二節(jié) 廣告目標(biāo)

1、《廣告學(xué)概論》P170-1802、《怎樣創(chuàng)作廣告》P52-59

第十一周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告調(diào)查

1、《廣告學(xué)概論》P181-2102、《西方廣告世界》P73-88

第十二周講 授 參考書

第六章 廣告定位

1、《廣告學(xué)概論》P211-234

第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵

2、艾里斯《廣告攻心戰(zhàn)略》

第二節(jié) 廣告定位理論

3、Jak Trout:“The New Positioning” 教學(xué)資料觀摩評析 4、96戛納廣告節(jié)（平面設(shè)計類）獲獎作品 第十三周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 《廣告學(xué)概論》P235-247 第十四周講 授 參考書

第七章 廣告創(chuàng)意

1、《廣告學(xué)概論》P248-260

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義

2、詹姆斯?揚《怎樣進(jìn)行創(chuàng)意》

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思維方法

第十五周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問題 《廣告學(xué)概論》P261-280 第十六周講 授 參考書

第八章 廣告文案

1、《廣告學(xué)概論》P281-325

第一節(jié) 廣告文案與要求

2、丹海金司：《廣告寫作藝術(shù)》

第二節(jié) 廣告標(biāo)題、正文與口號 3、97戛納廣告獲獎作品

第三節(jié) 圖像與音響表現(xiàn)

教學(xué)資料觀賞、評析

第十七周講 授 參考書

第九章 廣告媒介

1、《廣告學(xué)概論》P326-347

第一節(jié) 廣告媒介的基本分析

2、《媒介管理》

第二節(jié) 主要傳播媒介的特點

第十八周講 授 參考書

第三節(jié) 四大媒介廣告的表現(xiàn)技巧

1、《廣告學(xué)概論》P348-373

第四節(jié) 廣告媒介的選擇與組合

2、《媒介管理》

第十九周講 授 參考書

第十章 廣告法規(guī)管理

1、《廣告學(xué)概論》P379-397

第一節(jié) 廣告法規(guī)

2、齊向東《廣告管理與廣告法規(guī)》

第二節(jié) 國外廣告管理 3、98、99戛納（平面）廣告獲獎作品 第二十周復(fù)習(xí)、答疑、考試