第一篇：踏青廣告策劃

摘要

中國的踏青習(xí)俗由來已久，傳說遠(yuǎn)在先秦時(shí)已形成，也有說始于魏晉年代。

據(jù)《晉書》：每年春天，人們都要結(jié)伴到郊外游春賞景，至唐宋尤盛。據(jù)《舊

唐書》記載：“大歷二年二月壬午，幸昆明池踏青?！笨梢?，踏青春游的習(xí)俗早

已流行。到了宋代，踏青之風(fēng)盛行。

春天到了，到處都是陽光明媚，春天悄悄的邁著輕盈的步伐向我們走來了。

想沒想過迎著和絮的春風(fēng)去踏踏青呢？去去旅旅游游呢？是否愿意了解石家莊

周邊都有哪些好玩的地方呢？是否愿意和妻兒或者朋友或者同學(xué)到山清水秀的地方陶冶情操呢？是否愿意感受那種文化氛圍的熏陶呢？此時(shí)是否愿意和筆者

一同感受春天的味道，享受那份暖暖的陽光，輕輕的微風(fēng)，和嫩嫩的草香呢，我想答案是肯定的。蒼巖山風(fēng)景區(qū)、嶂石巖風(fēng)景區(qū)、“石門水都”蟠龍湖、“清涼

圣地”清涼山、天下奇寨抱犢寨、無處不綠仙臺(tái)山六處踏青旅游景點(diǎn)。踏青不但

能增強(qiáng)人們之間的感情，還能拉動(dòng)消費(fèi)。本文就次提出相關(guān)的建議和規(guī)劃，能使

其吸引更多的游客來此地度假旅游。

關(guān)鍵詞：蒼巖山風(fēng)景區(qū)、嶂巖風(fēng)景區(qū)

“石門水都”蟠龍湖

“清涼圣地”清涼山

天下奇寨抱犢寨

仙臺(tái)山旅游圣地

目錄：

摘要?????????????????????????11、旅游開發(fā)分析???????????????????22、景區(qū)分析?????????????????????23、旅游開發(fā)消費(fèi)者分析????????????????2

旅游開發(fā)廣告策略

1、廣告目標(biāo)及市場(chǎng)策略???????????????32、廣告旅游景點(diǎn)??????????????????43、旅游定位策略??????????????????44、旅游景點(diǎn)宣傳主題????????????????.45、廣告活動(dòng)具體

旅游開發(fā)廣告公關(guān)計(jì)劃與策略

1、廣告旅游開發(fā)媒體選擇策略????????????52、旅游廣告旅行社大力宣傳拉動(dòng)效益????????53、旅游景點(diǎn)預(yù)算及合理分配?????????????54、對(duì)于廣告宣傳及活動(dòng)效果的展望?????????6

石家莊周邊旅游景點(diǎn)踏青之旅策劃報(bào)告

春天到了，到處都是陽光明媚，春天悄悄的邁著輕盈的步伐向我們走來了。想沒想過迎著和絮的春風(fēng)去踏踏青呢？去去旅旅游游呢？是否愿意了解石家莊周邊都有哪些好玩的地方呢？是否愿意和妻兒或者朋友或者同學(xué)到山清水秀的地方陶冶情操呢？是否愿意感受那種文化氛圍的熏陶呢？此時(shí)是否愿意和筆者一同感受春天的味道，享受那份暖暖的陽光，輕輕的微風(fēng)，和嫩嫩的草香呢，我想答案是肯定的。蒼巖山風(fēng)景區(qū)、嶂石巖風(fēng)景區(qū)、“石門水都”蟠龍湖、“清涼圣地”清涼山、天下奇寨抱犢寨、無處不綠仙臺(tái)山六處踏青旅游景點(diǎn)。踏青不但能增強(qiáng)人們之間的感情，還能拉動(dòng)消費(fèi)。本文就次提出相關(guān)的建議和規(guī)劃，能使其吸引更多的游客來此地度假旅游。

1、石家莊周邊旅游市場(chǎng)分析

現(xiàn)如今，旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成為世界經(jīng)濟(jì)中勢(shì)頭發(fā)展最強(qiáng)勁、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的行業(yè)之一，我國也十分重視旅游業(yè)的發(fā)展。石家莊周邊旅游景點(diǎn)在近幾年來在基礎(chǔ)設(shè)施和旅游宣傳上都做了很大的提高。周邊的旅游景點(diǎn)已經(jīng)形成一條旅游路線。例如：天下奇寨抱犢寨，憑借高聳巍峨的山脈、壯觀的南天門和一覽眾山小的感覺。贏得了廣大旅游愛好者的青睞。六個(gè)景點(diǎn)地理環(huán)境的獨(dú)特和各個(gè)景點(diǎn)的特異，使得旅游景點(diǎn)有了較快的發(fā)展。市政近兩年對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)也有了較高的關(guān)注和新的政策。保證旅游業(yè)迅速的發(fā)展，從而帶動(dòng)石家莊市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、周邊景區(qū)分析

1、蒼巖山風(fēng)景區(qū)

蒼巖山風(fēng)景區(qū)坐落于石家莊井陘縣南部蒼巖山鎮(zhèn)。距石家莊約50公里，總面積63平方公里，海拔1000余米。，是國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，歷史文化名山，有“奇檀”、“怪柏”、“橋殿飛虹”三絕勝景，號(hào)稱“五岳奇秀攬一山,太行群峰唯蒼巖”。

經(jīng)典所在：蒼巖山上廟多，且香火旺盛，這是普通游客感覺不好的地方。不過，蒼 巖山風(fēng)景秀麗，當(dāng)初拍攝《臥虎藏龍》時(shí)，還曾在這里取景，所以，還是值得一游 的。

2、嶂巖山風(fēng)景區(qū)

嶂巖山風(fēng)景區(qū)位于贊皇縣境內(nèi)，被列為國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。其景觀大致可概括為“三 棧牽九套，四屏藏八景”。

經(jīng)典所在：嶂石巖最著名的要數(shù)回音壁了，去嶂石巖一定要看看那個(gè)世界聞名的回 壁啊，而且還得使勁兒吼幾嗓子，要不然可就白去了

3、“石門水都”蟠龍湖

蟠龍湖位于市區(qū)西南25公里處的元氏境內(nèi)。蟠龍湖是一處集休閑、娛樂、旅游、會(huì) 議于一體的綜合性旅游度假區(qū)。蟠龍湖水面寬闊，風(fēng)景秀麗，湖內(nèi)有蓮花島、長(zhǎng)島、蘆花島三大島嶼，還有高速摩托艇、賽龍舟、垂釣、游泳、登山、沙灘排球等旅游 項(xiàng)目。

4“清涼圣地”清涼山

清涼山位于石家莊48公里，距區(qū)政府所在地礦市街3公里。清涼山山勢(shì)峻峭，涼爽無比，“清涼山”亦因此而得名。億萬年風(fēng)侵雨蝕，使清涼山既有北方山峰 雄偉壯觀之勢(shì)，清涼山主峰高888米，巨大的峰巒邊際酷似一位仰天而睡的 美女，故名美女峰。南天門、石林聳入白云，好漢寨、美女峰險(xiǎn)峻異常，惟 有在懸崖絕壁上刻就的石坑手扒腳蹬方能攀上，確為探險(xiǎn)佳境。山上還有古 建筑多處，是訪古探幽的絕好去處。

經(jīng)典所在：春季去清涼山游玩，可以爬山，還可以享受一下農(nóng)家生活，冬季可以 去滑雪。

5、天下奇寨抱犢寨

抱犢寨位于石家莊市西16公里處，鹿泉市西郊，是一處集歷史人文和自然風(fēng)光為一體的名山古寨。相傳，古時(shí)百姓為躲避戰(zhàn)亂，抱著小牛犢上山，將牛犢養(yǎng)大以做耕田之用，“抱犢山”、“抱犢寨”的名稱由此而來。古代，抱犢就有十八池、蛟龍洞、仙人洞、天門洞、南天門、北天門、望海亭、天塔、天井、天書案等景觀森列盤 錯(cuò)，令人留連忘返。近年來，獲鹿人民投巨資開發(fā)抱犢 寨旅游事業(yè)，僅用一年多 時(shí)間，便重建了南天門、北天門、金闕宮、韓信祠、八卦陣迷宮 等景點(diǎn)，并且沿 山崖筑起了雄偉的長(zhǎng)城。

經(jīng)典所在：有人稱抱犢寨為“天下奇寨”，一副對(duì)聯(lián)道出了個(gè)中之意：遙瞰白云漫舞、清風(fēng)招手，才知已處圣地；近瞧金雀輕歌、玉兔蹈足，方悟更居仙天。

6、仙臺(tái)山旅游圣地

位于井陘縣辛莊鄉(xiāng)，在太行山東麓。仙臺(tái)山主峰海拔1195米。仙臺(tái)山幽秀奇險(xiǎn)咽 喉地如果要用四個(gè)字來形容仙臺(tái)山，那必是“幽、秀、奇、險(xiǎn)”。由于古代仙臺(tái)山曾 是河北通往山西的交通咽喉，使得它更增添了一抹神秘的色彩。

經(jīng)典所在：仙臺(tái)山是全國最大的紅葉觀賞區(qū)。每年的10~11月，這里的紅葉節(jié)是 最大的看點(diǎn)，不過現(xiàn)在去看不到，最好秋天去。

3、旅游開發(fā)消費(fèi)者分析

總結(jié)現(xiàn)狀，其六景點(diǎn)最大消費(fèi)者是石家莊市及周邊的消費(fèi)者，相距最近的旅游客戶 群體。距離景點(diǎn)都十分的近，交通十分便利。石家莊全市常住人口927.3萬人。其 中想去旅游并有能力和精力的人占很大的比例。著人們生活水平的提高，人們更要 追去生活質(zhì)量的改善，人們的生活壓力較大，渴望到充滿鄉(xiāng)村氣息的地方去旅游去 度假，他們有能力也有精力，為的是借此來放松自己，緩解壓力。這次為期兩個(gè)月 的旅游正適合放松和休閑，而且時(shí)間會(huì)分開，不會(huì)耽誤上班族上班的時(shí)間。消費(fèi)群體主要包括以下幾種類型：

有穩(wěn)定收入的中青年：他們往往將旅游作為工作之余的放松，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，支付能 力強(qiáng)

大學(xué)生、中學(xué)生：愛玩是學(xué)生的天性，在價(jià)錢方面可以給學(xué)生打折或者半價(jià)，讓學(xué) 生對(duì)旅游的興趣增大。

老年人：有穩(wěn)定收入的老年人他們喜歡到寧靜的地方去休閑旅游。

游開發(fā)廣告策略

1、廣告目標(biāo)及市場(chǎng)策略

廣告目標(biāo)

蒼巖山、清涼山、抱犢寨、潘龍湖、嶂巖山、仙臺(tái)山；這六個(gè)旅游景點(diǎn)宣傳力度不 夠，石家莊市區(qū)的人可能知道，但外來務(wù)工上學(xué)或經(jīng)商一類人對(duì)這幾個(gè)景點(diǎn)可能還 熟知。所以要大力做好光該宣傳工作，讓這幾個(gè)景點(diǎn)在人群中熟知。旅游市場(chǎng)策略

人們每天都生活在鋼筋水泥的森林之中，生活也是快節(jié)奏，他們渴望到自然氣息的 地方，放松心情，陶冶情操。隨著旅游業(yè)興旺發(fā)達(dá)，人們也更加崇尚自然風(fēng)光和綠 色旅游，注重生活質(zhì)量的提高。人們就渴望到大自然中去，這六個(gè)景點(diǎn)正適合人們 所想的。

六個(gè)景區(qū)是不同風(fēng)格的景點(diǎn)。可以讓游客在同地方感覺到不同的風(fēng)土人情。例如： “清涼圣地”清涼山，夏天其地十分涼爽，是避暑的好去處。而冬天下雪的季節(jié) 又是滑雪的好地方，深受滑雪愛好者和廣大中青年的喜愛。

而且六個(gè)景點(diǎn)都位于石家莊邊緣地區(qū)，交通發(fā)達(dá)，不會(huì)浪費(fèi)路程上的時(shí)間，也不會(huì) 太勞累，多方面證明適合廣大各種年齡的路由人士。

對(duì)于外來人口，也會(huì)方便他們，石家莊外來人口居多，大多以學(xué)生和務(wù)工人員為主 這大大提高了旅游的效益。

2、廣告旅游景點(diǎn)及廣告宣傳計(jì)劃

廣告旅游景點(diǎn)：

蒼巖山風(fēng)景區(qū)

嶂石巖風(fēng)景區(qū)

石門水都，蟠龍湖

清涼勝境，清涼山

天下奇寨抱犢寨

無處不綠仙臺(tái)山

旅游定位策略：

這六個(gè)旅游景點(diǎn)離石家莊只有很短的路程，每年初春黃金假期，石家莊高校成群結(jié) 隊(duì)的學(xué)生會(huì)去一些旅游區(qū)玩，這里必定成為高校學(xué)生觀光中不可錯(cuò)過的旅游景點(diǎn)。這些人不缺金錢與時(shí)間，也許只是缺乏一個(gè)提醒、一個(gè)機(jī)會(huì)，而這些，我們完全可 以很好地為他們創(chuàng)造。還有一些公司白領(lǐng)，每天對(duì)著煩躁的工作，心情需要得到放 松，公司領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)慕M織員工去周邊旅游放松心情，既不會(huì)耽誤上班的時(shí)間又 可以讓員工更好的放松心情，為以后的工作做好鋪墊。老年人考慮年齡已大，不適 宜遠(yuǎn)途旅游，正好適合周邊地區(qū)的旅游。不同景區(qū)的不同風(fēng)光，一定適合老年人心 情的舒暢。

旅游景點(diǎn)宣傳主題

這六個(gè)旅游景點(diǎn)宣傳主題要貫穿到一起，可以以路程遠(yuǎn)近或者是位置來貫穿。以春 的主題來宣傳，“一天之計(jì)在于晨，一日之計(jì)在于春”春天萬物復(fù)蘇，正是旅游郊 游的好季節(jié)，利用春季的優(yōu)勢(shì)來宣傳。在以貫穿的形式表達(dá)春天在一年四季中的重 要和美好。加大游客對(duì)這種兩個(gè)月貫穿旅游的興趣。

廣告活動(dòng)具體形式

（1）戶外廣告：為了增強(qiáng)消費(fèi)者的注意力，形成印象積累效果，在石家莊市內(nèi)設(shè) 立戶外廣告牌、燈箱、霓虹燈等，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然的接收廣告 信息。具體地點(diǎn)可以選擇人流集中的地方

（2）報(bào)紙廣告報(bào)紙媒體相對(duì)雜志媒體更適合此次策劃主題，原因有：報(bào)紙媒體單 價(jià)低，接受群體范圍廣，上到領(lǐng)導(dǎo)、金領(lǐng)白領(lǐng)，下到街坊鄰舍、退休老頭老太；廣 告費(fèi)用低，可在某一時(shí)期內(nèi)浮出頻率高，強(qiáng)化受眾認(rèn)識(shí)，留下較為深刻的印象。

（3）電視廣告可以將我們旅游區(qū)的自然風(fēng)光制成風(fēng)景紀(jì)錄片，平時(shí)可以放在河北 衛(wèi)視旅游頻道來播出，與此同時(shí)，其它頻道也可以播映5秒、10秒、15秒的廣告 宣傳。廣告宣傳中應(yīng)注重對(duì)其品牌形象的宣傳與深化。

旅游開發(fā)廣告公關(guān)計(jì)劃與策略

1、廣告旅游開發(fā)媒體選擇策略

石家莊周邊六個(gè)景區(qū)旅游主要是針對(duì)石家莊附近的游客制定的，那里人口稠密，消 費(fèi)水平也相對(duì)來說高一點(diǎn)，針對(duì)石家莊地區(qū)來做媒介宣傳?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，可 以通過網(wǎng)頁的形式，來宣傳六個(gè)旅游景點(diǎn)，還可以錄制一點(diǎn)紀(jì)錄片在網(wǎng)站上，讓人 們更深刻的了解這六個(gè)景點(diǎn)。

旅游廣告旅行社大力宣傳拉動(dòng)效益

廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值和意義就在于要找對(duì)人，說對(duì)話。運(yùn)用旅行社對(duì)這六個(gè)景點(diǎn)的宣傳 是非常有效的廣告手段，旅行社雖不是真正意義上的媒體，但它起到的廣告宣傳作 用是不可估量的，運(yùn)作旅行社是投資少而又拉動(dòng)大的好創(chuàng)意?，F(xiàn)在的游客出遠(yuǎn)門，絕大多數(shù)人都是通過旅行社的運(yùn)營(yíng)，因?yàn)橥ㄟ^旅行社既方便，又能很好的解決在旅 游景點(diǎn)的食宿問題，旅客們可以放心游樂，輕松度假，不必為一些小事煩惱，影響 心情。因此，旅行社是游客了解景點(diǎn)的第一窗口，如果旅行社大力宣傳，一定會(huì)給 景點(diǎn)帶來很好的經(jīng)濟(jì)效益。

需要旅行社精心制作旅游景點(diǎn)的觀光圖，做好景點(diǎn)的宣傳工作；拉動(dòng)消費(fèi)，在實(shí) 際運(yùn)作中就需要與旅行社簽約，付給組團(tuán)的旅行社一定程度（相對(duì)較高）的讓利或 者回扣，達(dá)成利益共享，讓他們將此事做活做火！這樣在白洋淀景區(qū)一方就可以不 投資或者少投資，因?yàn)槲覀冞@樣做其實(shí)并不虧本，我們只是讓利，看似我們的收入 少了，其實(shí)并不是這樣，旅游景點(diǎn)的收入不光靠門票收入，更多的是旅游購物，車 行、食宿、旅游的時(shí)尚消費(fèi)等等，用旅游效果去推動(dòng)旅游的宣傳業(yè)績(jī)，它不僅實(shí)際可行，而且還可以產(chǎn)生實(shí)際效益！

旅游景點(diǎn)預(yù)算及合理分配

對(duì)六個(gè)景點(diǎn)兩個(gè)月觀光之旅，我們做出了合理的預(yù)算及分配

總體每人預(yù)算1000元，團(tuán)體每人預(yù)算850元

分配：六個(gè)景點(diǎn)門票300元。車費(fèi)100元

游玩景點(diǎn)的設(shè)施300元（如：劃船，垂釣，游泳等）

六個(gè)景點(diǎn)早中飯300元（早飯：雞蛋，粥，牛奶，面包，包子等各類早點(diǎn)中飯：四菜一湯，兩肉兩素搭配得當(dāng)）對(duì)于廣告宣傳及活動(dòng)效果的展望

如果此策劃方案得當(dāng)，并且加以落實(shí)，預(yù)計(jì)在一年的時(shí)間里，一定會(huì)在石家莊游 績(jī)上得到一定的市場(chǎng)份額，給石家莊旅游發(fā)展帶來效益，更重要的是啟動(dòng)和刺激了 很多未來的潛在的消費(fèi)者，達(dá)到最基本最重要的經(jīng)濟(jì)效果。

第二篇：關(guān)于旅游踏青的廣告策劃

關(guān)于旅游踏青的廣告策劃書

目錄

一、前言

二、廣告目的三、廣告期間

四、廣告區(qū)域

五、廣告對(duì)象

六、市場(chǎng)分析

七、廣告策略

八、主題表現(xiàn)及媒體的運(yùn)用

九、預(yù)算分配

十、效果測(cè)評(píng)

一、前言

隨著消費(fèi)水平的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也有了很大的改變，越來越多的人開始追求生活的品質(zhì)與情調(diào)，旅游作為作為現(xiàn)今最熱門的服務(wù)行業(yè)之一，逐漸走進(jìn)人們的生活，而且越來越趨于平民化，多數(shù)人選擇假期旅游。陽春三月，春天的腳步正在臨近，我公司特別推出相關(guān)旅游項(xiàng)目。具體包括蒼巖山風(fēng)景區(qū)、嶂石巖風(fēng)景區(qū)、“石門水都”蟠龍湖、“清涼勝境”清涼山、天下奇寨抱犢寨、無處不綠仙臺(tái)山等，共計(jì)六處。我公司針對(duì)上述旅游景點(diǎn)作出以踏青為主題的旅游策

劃。

二、廣告目的1、引導(dǎo)更多的普通人享受旅游的樂趣。

2、讓旅游這種新型的消費(fèi)觀念深入人心。

3、爭(zhēng)取占領(lǐng)更多的旅游市場(chǎng)，樹立石家莊旅游總公司良好的企業(yè)形象。

三、廣告期間

2010年3月---2010年6月

四、廣告對(duì)象

廣大大學(xué)生、普通群眾（以年輕人為主）

五、廣告區(qū)域

全國各地

六、旅游市場(chǎng)分析：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，越來越多的人開始追求精神生活的享受。旅游作為一大熱門消費(fèi)市場(chǎng)，備受廣大普通年輕人的青睞。如今從事旅游服務(wù)的行業(yè)層出不窮，服務(wù)項(xiàng)目多樣化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，沒有好的品牌形象。我公司主要引導(dǎo)旅游消費(fèi)，樹立企業(yè)形象，打響旅游品牌。

七、廣告策略

針對(duì)不同的消費(fèi)階層，運(yùn)用不同的媒體做有效地訴求。做好電視廣告宣傳的同時(shí)，還要不定期的發(fā)放旅游宣傳單，定期開展踏青旅游專題講座，介紹特色旅游景點(diǎn)，宣傳相關(guān)旅游

常識(shí)，樹立良好企業(yè)形象，總之，要簡(jiǎn)單明了的宣傳，節(jié)省廣告費(fèi)用。

八、主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

以電視廣告為主，請(qǐng)陽光具有活力的普通年輕人做宣傳代言，以綠色為背景，以暢想青春享受生活為主題大肆宣揚(yáng)，引起廣大青年男女的共鳴。不定期的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，介紹相關(guān)旅游項(xiàng)目，定期進(jìn)行春季旅游的講座激發(fā)年輕人的旅游熱情，定量發(fā)放傳單等。

九、預(yù)算分配

廣告制作費(fèi)用80萬，主要用于電視廣告制作，宣傳費(fèi)用120萬，以電視為主，網(wǎng)絡(luò)為輔，卡片、傳單相結(jié)合輪番轟炸。

十、廣告效果測(cè)評(píng)

于廣告刊播后，定期以小問卷的形式做廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告策劃案

電視廣告每周測(cè)定一次，講座每周測(cè)一次，不定期發(fā)放調(diào)查問卷了解效果

第三篇：廣告策劃模版

廣告策劃報(bào)告

一、前言

目的：本次廣告策劃主要是為了對(duì)淘寶網(wǎng)做一個(gè)宣傳，對(duì)于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人來說，淘寶不會(huì)陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對(duì)淘寶的使用和認(rèn)知程度很高，其中有大學(xué)生是做多網(wǎng)購的人群。大學(xué)生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學(xué)校進(jìn)行廣告拍攝和本廣告的主要對(duì)象就是大學(xué)生

組員：…..二、情況分析

公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網(wǎng)購市場(chǎng)80%的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目標(biāo)是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。通過結(jié)合社區(qū)、江湖、幫派來增加網(wǎng)購人群的粘性，并且采用最新團(tuán)網(wǎng)購模式，讓網(wǎng)購人群樂而不返淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（Consumer to Consumer，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）、B2C

（Business-to-Consumer商家對(duì)消費(fèi)者）兩大部分。經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年底，淘寶擁有注冊(cè)會(huì)員1.7億，注冊(cè)用戶還在不斷增長(zhǎng)！據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。

淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無理由退貨的售后服務(wù)，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

淘寶網(wǎng)提倡誠信、活躍、快速的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅(jiān)持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會(huì)員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的同時(shí)，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì)。淘寶網(wǎng)也全力營(yíng)造和倡導(dǎo)互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網(wǎng)進(jìn)行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來5年，為社會(huì)創(chuàng)造100萬工作的機(jī)會(huì)。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)（國內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)），帶動(dòng)的物流、支付、營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到228萬個(gè)（國際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。大淘寶的出現(xiàn)將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)打造一個(gè)透明、誠信、公正、公開的交易平臺(tái)，進(jìn)而影響人們的購物消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)線下市場(chǎng)以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個(gè)“開放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。阿里巴巴集團(tuán)2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個(gè)獨(dú)立的公司，即沿襲原C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)(taobao)，平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城(tmall)和

一站式購物搜索引擎一淘網(wǎng)(etao)。

2006年增長(zhǎng)156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。公司名稱： 淘寶網(wǎng)

總部地點(diǎn)： 浙江杭州

成立時(shí)間： 2003年5月10日

經(jīng)營(yíng)范圍： 網(wǎng)絡(luò)購物

公司口號(hào)： 淘！我喜歡

年?duì)I業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)

? http:/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：

? 電話： 0571-88158198，0571-88157858

產(chǎn)品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對(duì)客戶）的個(gè)人網(wǎng)上交易平臺(tái)和平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)最大銷售量的奇跡。

網(wǎng)站商品

淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。

消費(fèi)者分析：淘寶網(wǎng)的消費(fèi)者眾多，幾乎是全民參與。一年的銷售額

在百億以上。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場(chǎng)，一個(gè)門店一天的平均客流量低于1.5萬人。這意味著，淘寶網(wǎng)一天的客流量相當(dāng)于近600家沃爾瑪?shù)目土髁俊?/p>

競(jìng)爭(zhēng)分析：同行業(yè)內(nèi)，也有著很多購物網(wǎng)站。像卓越網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，樂淘網(wǎng)，樂蜂網(wǎng)，好樂買網(wǎng)，相逢國際網(wǎng)等，但是這些網(wǎng)站絲毫也動(dòng)搖不了淘寶網(wǎng)的地位。

三、廣告注意事項(xiàng)

廣告目標(biāo)：本廣告是為了擴(kuò)大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費(fèi)者在各個(gè)網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上有消費(fèi)者需要的一切商品。告訴消費(fèi)者，在淘寶上可以淘出消費(fèi)者所需的一切。

廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。

廣告訴求對(duì)象：淘寶網(wǎng)是一家面向所有的消費(fèi)者，各個(gè)年紀(jì)，各個(gè)社會(huì)階層。

廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。

大街上，到處是商品，五花八門，琳瑯滿目，隨處可見。連校園里都到處充斥著。它們放在草叢里，整齊的掛在樹枝上，等待著我們的挑選。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。撿起來一看，不是自己想

要的那份，隨手扔掉。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。唉??又失望一次。

咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。只好再往前走著，突然，有個(gè)物體砸到頭上,是一件衣服.淘寶網(wǎng)的主頁突然出現(xiàn)在自己的眼前，各種物品都在漫天的飛來飛去，自己喜歡什么，就會(huì)有什么。

開心的點(diǎn)開這個(gè)商品的，開心的點(diǎn)開另外一個(gè)商品。不用去香港，就能身處購物的天堂！

淘寶網(wǎng)，淘出你所要的一切。

四、廣告預(yù)算

磁帶 車費(fèi) 吃飯 …..元

工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預(yù)期效果及評(píng)估

預(yù)期達(dá)到的效果：讓更多的大學(xué)生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶

效果評(píng)價(jià)方法：以問卷方式進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放測(cè)試，進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)廣告前后大學(xué)生們對(duì)淘寶的使用頻率的變化

第四篇：廣告策劃

北京工業(yè)大學(xué)

公共場(chǎng)所禁煙活動(dòng)

策

劃

書

韓建平2011年10月13日

北京工業(yè)大學(xué)

公共場(chǎng)所禁煙活動(dòng)

一、活動(dòng)背景

中國頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場(chǎng)所、室內(nèi)工作場(chǎng)所、公共交通工具及所有可能的室外工作場(chǎng)所完全禁止吸煙。為了迎合全國的這一大好形勢(shì)，我們學(xué)院學(xué)生會(huì)生活部提倡在學(xué)校的所有公共場(chǎng)所（教室、走廊、禮堂、食堂、超市等）中完全禁止吸煙。

二、活動(dòng)主題

健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生

三、活動(dòng)目的為了配合中國這一禁煙大趨勢(shì)，使北京工業(yè)大學(xué)成為禁煙活動(dòng)的領(lǐng)頭羊，同時(shí)為了同學(xué)們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動(dòng)。

四、活動(dòng)地點(diǎn)

北京工業(yè)大學(xué)

五、活動(dòng)對(duì)象

北京工業(yè)大學(xué)全體師生

六、客戶

公德先生

七、活動(dòng)過程

（一）宣傳階段由學(xué)生負(fù)責(zé)畫六張海報(bào)和一個(gè)展板，海報(bào)貼于四

個(gè)公寓區(qū)、第八教學(xué)樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學(xué)院大禮堂前。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語等。

（二）活動(dòng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場(chǎng)所的抽查

（三）加強(qiáng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場(chǎng)所的巡查并且同時(shí)做好宣傳工

作

八、活動(dòng)階段的具體方法。

（一）請(qǐng)負(fù)責(zé)查班級(jí)人數(shù)的老師負(fù)責(zé)檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級(jí)考核。

（二）請(qǐng)各班班委督促一下班上的吸煙人員不要在公共場(chǎng)所吸煙。

（三）成立一個(gè)督察小組，他們負(fù)責(zé)在食堂、操場(chǎng)等公共場(chǎng)所巡

查是否有吸煙的人員，并且請(qǐng)他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。

（四）配合學(xué)管會(huì)檢查公寓區(qū)是否有吸煙的現(xiàn)象。

（五）活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)表彰：表彰一批禁煙先進(jìn)班級(jí)體、禁煙先進(jìn)個(gè)人、優(yōu)秀禁煙宣傳大使等，并與本學(xué)年評(píng)優(yōu)評(píng)先掛鉤。

第五篇：廣告策劃

淺談植入性廣告

營(yíng)銷092

戴婷艷

09408110203 一個(gè)好的廣告往往能迅速地捕獲人心，給觀眾留下深刻的印象，從而提升了品牌的知名度和帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的上升。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關(guān)注，同樣也受到普通大眾的討論。而我在空閑時(shí)間常會(huì)看電視、電影來充實(shí)自己的生活，自然對(duì)這類廣告有直接的體會(huì)，并引起了我的濃厚興趣去深入了解一番。

何為植入性廣告呢？植入性廣告又稱植入性營(yíng)銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌符號(hào)（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續(xù)劇、音樂及其他舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷和廣告的目的。它是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，通過在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或相關(guān)圖片，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。通過這種途徑，廣告商和影視商無疑是達(dá)到了雙贏的局面，廣告商可以更直接地宣傳自己的產(chǎn)品以用更低的費(fèi)用達(dá)到更好的效果，影視商同樣可以在廣告商那里獲取一筆不菲的贊助金額。但是，對(duì)于普通觀眾呢，無疑是降低了欣賞影視的享受感。因?yàn)檎宫F(xiàn)在眼前的畫面已經(jīng)變得不再那么單純，時(shí)刻顯露出利益的誘惑，不禁讓人覺得故事里面的劇情過于強(qiáng)調(diào)所謂的廣告宣傳效果，從而淡化了劇本原有的味道。

但是，近年來，植入性廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營(yíng)銷界的關(guān)注和廣告界的青睞。究其盛行的背景，主要概括為以下三點(diǎn)： ①媒介環(huán)境變得復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的總體效益呈下降趨勢(shì)。

②目標(biāo)受眾在漫天的廣告轟炸下，顯示出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對(duì)廣告的不信任感，對(duì)各種營(yíng)銷信息變現(xiàn)得愈發(fā)麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好?？梢哉f，它覆蓋了人們生活的每個(gè)角落，從大眾媒體到小眾媒體，從平面媒體到戶外媒體，從娛樂節(jié)目到公益活動(dòng)，簡(jiǎn)直就是無處不在。

植入性廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見的有：影視劇中的貼片廣告、道具植入、場(chǎng)景和對(duì)白的植入，娛樂綜藝節(jié)目的獨(dú)家廣告贊助，游戲里的按鈕背景、任務(wù)和道具植入，生活中的一些警示牌的溫馨提示，公交車的語音報(bào)站等等。這些形式都是將視聽品牌形象植入到了生活這個(gè)大舞臺(tái)里，讓人們?cè)谙硎苌畹臅r(shí)候感知到了廣告信息。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目?jī)纱笾饕脚_(tái)對(duì)植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：

在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：

1.臺(tái)詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。

比如在《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”。2.特寫鏡頭：這是最常見的出現(xiàn)形式，具體的方式就是“道具運(yùn)用”。比如在《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。

3.扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這是深度嵌入型的廣告形式。

比如在《海爾好兄弟》中則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對(duì)海爾品牌的廣告認(rèn)同。4.場(chǎng)景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱。在綜藝類節(jié)目，主要有以下兩種形式： 1.獎(jiǎng)品提供

綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾，場(chǎng)外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，主持人則反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商。2.節(jié)目道具

《快樂大本營(yíng)》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來展示，尤其是對(duì)于那些開服裝潮店的明星。

而結(jié)合我自身的深切體會(huì)，在有眾多植入性廣告的的電視、電影中，令我印象最深刻的莫屬《非誠勿擾1》了。在這里就舉幾個(gè)我看得比較清楚的片段：①在電影剛開始，正在播放主演字幕的時(shí)候，一個(gè)無關(guān)緊要的女人出現(xiàn)在一家高檔的餐廳中，全景式鏡頭從一樓到二樓全方位跟拍她的背影，將餐廳內(nèi)部的格局清晰地展現(xiàn)在觀眾面前。②主演葛優(yōu)在登征婚廣告時(shí)用的就是清華同方的電腦，那四個(gè)字反復(fù)出現(xiàn)在銀幕上。③最起初的一個(gè)征婚對(duì)象跟葛優(yōu)約會(huì)時(shí)就極力推銷萬國公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，無疑為其在電影中工作的海航公司做足了廣告。⑤舒淇向葛優(yōu)吐露內(nèi)心的難受在喝酒解悶時(shí)，無論鏡頭打哪面，始終對(duì)著酒瓶子上劍南春這三個(gè)字，而且持續(xù)時(shí)間有十來分鐘。⑥電影進(jìn)行到后面，將北海道美麗的風(fēng)景拍攝地可謂是十分到位，連那里的溫泉，教堂，酒屋，醫(yī)院都搬上了熒屏，不禁會(huì)讓許多觀眾為此慕名去北海道一游。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告。但是整部電影看下來，我并沒有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節(jié)色調(diào)有關(guān)，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片?？梢哉f，馮導(dǎo)將此類廣告在這部電影中成功運(yùn)用地淋漓盡致。

在植入性廣告漫天的年代，更令人瞠目結(jié)舌的是，連央視春晚也不可避免地卷入了這場(chǎng)**。央視春晚可謂是每年央視主打的一個(gè)具有廣泛影響力和號(hào)召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個(gè)解口暖胃的“餐點(diǎn)”?？墒?，近幾年央視春晚的收視率大不如前了，并受到眾多人的爭(zhēng)議。我認(rèn)為，這跟節(jié)目中植入廣告也有很大的聯(lián)系。就比如說去年的春晚，雖然其收入頗豐，達(dá)到了6.5億元，不過由于廣告植入太明顯，質(zhì)疑聲很大。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告?！倍以谥踩肭鍐紊习嬘盟⒒瘖y鏡、服飾、相機(jī)、酒等眾多產(chǎn)品。近日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，其大型節(jié)目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時(shí)表示，2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上將不再有植入性廣告。同時(shí)他表示這不會(huì)對(duì)廣告收入造成影響，因?yàn)閺S商會(huì)轉(zhuǎn)向其他節(jié)目或時(shí)段。目前已接近學(xué)期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來越近了。至于是否真像如上所說，今年春晚不會(huì)有植入性廣告，我們就拭目以待了。

總之，植入性廣告有接觸數(shù)量大，接觸質(zhì)量高，能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，它也有品牌的適用范圍小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌；不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節(jié)目中可供植入的廣告容量有限，過度則會(huì)引起受眾反感等缺點(diǎn)。在如今這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，植入性廣告肯定還會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。這對(duì)于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關(guān)部門出臺(tái)相應(yīng)的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。

全力遏制這類廣告幾乎是不可能的，因?yàn)樗澈鬆可娴骄薮蟮睦驿鰷u。但是，對(duì)此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，可以讓普通觀眾再次體會(huì)到單純的視聽覺享受。