第一篇：微博營銷的定位和內容建設

微博營銷的定位和內容建設

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內容也必須是官方的，內容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業(yè)領袖微博（微傳播）

領袖微博是以企業(yè)高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標是成為所在行業(yè)的“意見領袖”，能夠影響目標用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務）

與企業(yè)的客戶進行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產(chǎn)品服務的品質?？s短了企業(yè)對客戶需求的響應時間。

4、產(chǎn)品微博（微公關）

對于危機能實時監(jiān)測和預警，出現(xiàn)負面信息后能快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內快速應對。如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數(shù)的限制，實現(xiàn)互動營銷。微博營銷的定位和內容建設

第二篇：微博內容營銷第一案

微博內容營銷第一案

話題是中糧微博營銷最核心的內容。過去,人們把web2.O中用戶自己生產(chǎn)內容叫做UGC(UsersGenerate Content),而現(xiàn)在,廣告商也在UGC了,他們激發(fā)用戶的分享激情,成為用戶UGC的發(fā)動機。這種UGC在為廣告商提供商業(yè)價值的同時,也為網(wǎng)民的網(wǎng)絡生活,提供了更多的價值。UGC的微博時代,你做好自媒體的準備了嗎?

2010年在中國引起最多關注的網(wǎng)絡模式是什么?相信網(wǎng)民和專家的意見并不會有太大分歧,那就是―――微博。作為中國最大即時信息分享平臺的新浪微博,正在給人們的網(wǎng)絡生活提供越來越大的價值:一個普通的微博用戶,早晨你在地鐵上拿著手機上微博,可以輕易地知道姚晨早飯吃了三片面包,昨晚潘石屹在為兒子的數(shù)學家庭作業(yè)發(fā)愁??就在發(fā)布、查看、評論的瞬間,閃爍奪目的地鐵燈箱廣告呼嘯而過,微博為你建立了網(wǎng)上生活圈的同時,也把一個問題拋給了這些燈箱廣告上的企業(yè)――如何把他們的信息植入到你的微博中去。

商業(yè)勢力進駐微博

盡管2009年才創(chuàng)立,但是作為時下最蓬勃發(fā)展的自媒體平臺,新浪微博吸引了越來越多的企業(yè)用戶入駐。然而,大多數(shù)品牌對微博的試水,停留在評論轉發(fā)搶樓送獎品,為用戶提供帶有品牌標識的UI階段,微博作為一個零距離的分享平臺,內容為王是它的本質屬性,而微博的內容本身,尚屬未被開發(fā)的處女地,還沒有哪個商業(yè)品牌涉足這一一領域。

20lO年4月15日,背負世博營銷重任的中糧品牌部和新浪微博團隊第一次會面,商談合作意向。與之前大多數(shù)企業(yè)常用的模式――注冊企業(yè)賬號,進行用戶互動和抽獎活動不同,中糧提出的要求更進一步――他們希望的是,把“廣告”做到內容里。

這并不是中糧第一次特立獨行,這家大型國企在過去一年里對新媒體營銷情有獨鐘,并深諳把內容變成廣告的原則。今年年初,中糧曾經(jīng)以一款與MsN合作的原創(chuàng)SNS社區(qū)游戲――“中糧生產(chǎn)隊”,開啟了這個大國企在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌營銷,把中糧“全產(chǎn)業(yè)鏈”的各個環(huán)節(jié)融入游戲中,通過娛樂的方式,吸引超過1OOO萬用戶主動通過游戲體驗了中糧的品牌事實,他們成了中糧遍布全國的“宣傳員”。這一次,中糧把目光對準了微博。

但是,在具體的模式上,中糧與新浪卻是進行了多翻探討:與媒體內容結合,于無形中傳遞企業(yè)要表達的品牌或產(chǎn)品信息,是很多廣告主愿意采用的手法。但是對于新浪而言,“微博還很年幼,商業(yè)化還沒有開始,微博的營銷模式還很不清晰?！背鲇凇皩ξ⒉┑暮亲o”和“不想要太多商業(yè)化的東西”,新浪給中糧出的第一個方案是游戲,而不是在微博內容里做推廣?！敖o中糧定制一個游戲,用戶可以在微博里玩搶糧票?！?/p>

毫無疑問,對于新浪而言,這種商業(yè)模式無疑是最為保險和安全的。微博還是一個新興事物,幾大微博運營商還在火拼。如果讓商業(yè)勢力過早介入到新浪微博內容中來,極有可能干擾用戶的使用習慣、破壞用戶對這個新平臺的信任。

當時,新浪對商業(yè)品牌的自媒體應用能力并不確定,過去,傳統(tǒng)的廣告可以購買投放,“中糧生產(chǎn)隊”平臺可以設計,但是,“內容”這個最基礎的東西,恰恰是最難應用的,它所需要的,不是財力和技術水平這些硬件,而是以品牌營銷為目的的企業(yè),能否尊重用戶習慣,不以企業(yè)信息來打擾用戶的“自留地”,畢竟,這時的新浪微博還未滿一歲。

但是,對中糧來說,游戲植入這種淺嘗輒止的營銷模式顯然不夠。作為自媒體特征最強烈的新浪微博,內容屬性是它最寶貴的特征,也是中糧最看重的。于是,中糧品牌部和新浪微博開始了連續(xù)一個月從白天到黑夜的會議,不斷的頭腦風暴成為這個組合團隊難忘的共同經(jīng)歷。

討論的結果是,以話題引導的方式,讓用戶參與到中糧發(fā)起的主題討論中。這就是后來項目團隊經(jīng)常抱怨“自找苦吃”的原因。如果是戶外廣告、電視廣告或者平面廣告,創(chuàng)意公司做出來片子,往上一放就好了。即使是“中糧生產(chǎn)隊的SNS互動體驗平臺,痛苦的也只是游戲設計的過程,一旦投入運營,就是用戶在玩就好了。而把廣告做到微博內容中,卻需要團隊成員每周通過話題來搭建這個后來命名為“美好生活@中糧”活動的一磚一瓦。中糧品牌部的何丹說:“這是個折磨自己也折磨別人的過程。折磨’不僅來自提出這個挑戰(zhàn)本身,還有接下來的活動運營過程中,我們要盡最大的努力和耐心把當初的挑戰(zhàn)堅持下來,不斷完善?！?/p>

做微博廣場的主持人

內容營銷的方式確定了I即用話題引導用戶,然而,問題還沒有解決,那就是,所有話題的核心是什么?用什么連結起來?品牌的核心價值如何體現(xiàn)?

作為2010年上海世博會的高級贊助商,中糧推崇的價值觀是“產(chǎn)業(yè)鏈,好產(chǎn)品,讓生活更美好”,這不僅與世博會“城市,讓生活更美好”遙相呼應相輔相承,也是對中糧品牌價值的正向傳播。那么,可不可以搭建一個平臺,讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上,在微博上分享美好?

“微博好像一個廣場,每個人在里面各抒己見,各種聲音魚龍混雜。中糧想要做的是傳達正面的生活態(tài)度。這就像廣場里有人踢毽子、有人發(fā)呆、有人三五成群地閑聊,然后,中糧在廣場上喊了一聲――我們來放風箏吧。這樣,所有的人都能用同一個玩法發(fā)出共同的聲音”。中糧放的“風箏”叫“美好生活”――人與人可能互不相識、擁有不同的興趣、遇到諸多的不順利,但是,只要擁有發(fā)現(xiàn)美好的眼光,就能擁有美好的生活態(tài)度,就會發(fā)現(xiàn)。美好在每個人的生活細節(jié)里共通共融。“美好生活”的題中之義,與中糧集團以“產(chǎn)業(yè)鏈,好產(chǎn)品,讓生活更美好”的品牌訴求,來為消費者提供美好物質生活保證、進而共享美好精神生活的品牌理念不謀而合。

2010年7月,這個名為“美好生活@中糧”的活動上線了’中糧這樣形容這個每周一個話題的活動形式:“我們設計并且把美好具象,讓每個人都來抒發(fā)自己的美好,讓別人分享體驗。”而什么是“美好呢?中糧把“美好”分成三個時態(tài):過去、現(xiàn)在和將來,每個時態(tài)各有其不同的話題。這些話題分別包括;你忘不了的童年游戲;記憶中的味道;今晚吃什么;分享你的假期:給未來的自己說一段話??還有你生活中發(fā)現(xiàn)的中糧產(chǎn)品,美好的世博之旅。

不過,難點不僅僅在于找主題,特定話題的引導其實是讓項目團隊最痛苦的事。在“美好生活@中糧”活動中,新浪微博首次把用戶頁面上的tips引導提供給了這個合作項目。對于這赤誠以待的資源,如何結合微博用戶語言習慣和關注熱點來制定引導文案,成了團隊頭腦風暴中的重要議題。

在眾多文案中,他們記憶最深的是以下幾段:

“我們定下‘自爆office’這個話題。在各種引導文案PK之后,最終成形的引導文案是。你的辦公室里是有林無敵?余則成?還是有杜拉拉?快來說一說他們的趣事吧”

第三篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區(qū)別

微博營銷與博客營銷的本質區(qū)別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內容的數(shù)量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴謹?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡資源）。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者?！蔽⒉┢脚_已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點解微博營銷，引領行業(yè)標準，經(jīng)過不斷的摸索和實踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風險管理）。作用

在平臺管理層面，PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領導員工微博、粉絲團微博、產(chǎn)品微博及活動微博；針對企業(yè)做微博時一直困惑的用戶關系處理問題，PARC則梳理出粉絲關注者、媒體圈、意見領袖為主的“3G關系管理”群體；而對于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關與營銷作為網(wǎng)絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內的微博企業(yè)用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點

1、門檻低

140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺

支持手機等平臺，可以在手機上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉發(fā)非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。編輯本段微博帳號配置

1、以企業(yè)名稱注冊官方微博一個，主要用戶發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領袖微博一個，對外凸顯企業(yè)領袖個人魅力。該微博的操作需要相當謹慎，因為有可能會產(chǎn)生負面作用，例如唐駿事件。

3、對于同時開發(fā)多個產(chǎn)品的企業(yè)，還應該針對每個主要產(chǎn)品發(fā)布一個產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動態(tài)；還可以充當產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關的問題。

5、企業(yè)內部多個專家可以用個人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對于行業(yè)動態(tài)的評論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領袖”。編輯本段微博營銷的定位和內容建設

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內容也必須是官方的，內容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業(yè)領袖微博（微傳播）

領袖微博是以企業(yè)高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標是成為所在行業(yè)的“意見領袖”，能夠影響目標用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務）

與企業(yè)的客戶進行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產(chǎn)品服務的品質?？s短了企業(yè)對客戶需求的響應時間。

4、產(chǎn)品微博（微公關）

對于危機能實時監(jiān)測和預警，出現(xiàn)負面信息后能快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內快速應對。如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數(shù)的限制，實現(xiàn)互動營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號認證

針對企業(yè)微博帳號、企業(yè)領袖、高管的帳號、行業(yè)內有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認證；獲得認證的好處是，形成較權威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點不好的地方，就是信息的審核可能會更嚴格。

2、內容發(fā)布

微博的內容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗；微博內容盡量包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

3、內容更新

微博信息每日都進行更新，要有規(guī)律地進行更新，每天十條信息左右，一小時內不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時間更新信息。

4、積極互動

多參與轉發(fā)和評論，主動搜索行業(yè)相關話題，主動去與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標簽設置

合理設置標簽，新浪微博會推薦有共同標簽或共同興趣的人加關注。

6、獲取高質量的粉絲

不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關注行業(yè)名人或知名機構；善用找朋友功能；提高粉絲的轉發(fā)率和評論率。發(fā)布的內容主題要專一，內容要附帶關鍵字，以利于高質量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，福村梅記普洱茶獨家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗，展望微博營銷的發(fā)展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關注。

微博營銷大會設“主旨會議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強調領域前瞻性的同時堅持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實戰(zhàn)想結合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網(wǎng)絡營銷高地。

微博營銷大會在國內尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時代高速發(fā)展步調。本次大會的成功舉辦預示著微博營銷進入了一個新時代，也成為了微博發(fā)展史上的一個里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創(chuàng)意大賽

微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動了福村梅記普洱茶微博營銷創(chuàng)意大賽活動。大會當日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國陽獅集團李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達人提供一個施展拳腳的平臺，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻。

創(chuàng)意大賽于8日啟動，之后將經(jīng)過初賽、復賽、決賽等過程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。這次大賽也將幫助福村梅記在高調推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營銷雷區(qū)

作為國內最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內微博領域的領先者?！吨袊⒉┰晔袌霭灼窋?shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長，新浪微博上每天都會產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生微博進入中國不過一年的時間，所為的微博營銷還處于一個摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗。迅速在國內掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注?！昂髮m優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經(jīng)過兩個月時間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關注度分析數(shù)據(jù)上看，其關注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數(shù)評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關注度并沒有因為“優(yōu)雅女”的火爆而急升，其關注度一直較為平穩(wěn)，用戶關注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網(wǎng)絡紅人”，但對于該網(wǎng)絡游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網(wǎng)絡新浪微博，雖然更新較為方便，轉發(fā)和評論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現(xiàn)短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發(fā)文稱當時播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發(fā)布會，在這樣重要的發(fā)布會中竟然被插入色情內容，瞬間引爆了整個網(wǎng)絡，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！?/p>

這件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實大可不必，我們在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷的同時，必然要面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]

第四篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時留意，隨時積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場合，甚至有點金寶、有點煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點題，也可以寫一句互動性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導大家轉發(fā)評論。

3）不但可以有純粹的文字內容，在需要時，也可以加上網(wǎng)址鏈接。

4）使用標點符號時一定要注意，千萬不要使用英文半角的標點符號。

5）如果表達內容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號將主要觀點標記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準確。不要每次都強求把140個漢字都用完。

7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內容檢查一遍。

8）如果內容是那種需要大家?guī)椭?，比如慈善類的，最好綴上“請幫忙轉發(fā)”“請幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內容之一?？吹酱騽幽愕木渥樱梢砸没蜣D發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達出來。切忌老生常談的內容，最好是能夠觸動心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發(fā)布微博的最佳時間段，9-10點；16-18點；21-24點；每天發(fā)布的微博數(shù)量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關注別人(關注數(shù)多/粉絲數(shù)少的人)；

? @他人(名人)；評論他人；與網(wǎng)友互動；

? 設置標簽；

? 利用活動；

? 論壇簽名、網(wǎng)站微博秀等；

皮皮時光機；

微播易http:///微博信息轉發(fā)交易平臺；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業(yè)微博營銷管理平臺；

微任務/微播易——微博信息轉發(fā)/原發(fā)；

微活動；

微話題；

微博矩陣——微博賬號群；

第五篇：微博營銷的團隊建設

微博營銷的團隊建設

隨著微博的高速發(fā)展，微博用戶的逐漸增多，微博的價值也得到了體現(xiàn)和提升，隨之帶來了大量的商機，據(jù)一位互聯(lián)網(wǎng)知名人士說：“微博是十幾年前的互聯(lián)網(wǎng)”，這樣的認識，可以說微博對營銷的價值又進一步擴大。而現(xiàn)在的粉絲大部分掌握在明星和一些做的較早的微博主手中，一般的的草根要想做起來非常艱難，而從最近在網(wǎng)絡上紅極一時的“浙江微博第一人”的女企業(yè)家“酒紅冰藍”，他們團隊有100多個賬號，微博價值超千萬，可見其團隊的強大力量，從而也給我們指明了一條路，那就是走團隊路線。一：人性化團隊的建設

團隊建設首先選擇合適的團隊人員，只有團隊人員齊心協(xié)力，才能做出好的成績。

1.愛好微博，對微博營銷感興趣，只有愛好了才有激情去做事情，所以首選微博控。

2.要有誠信，愿意合作，不要貪小便宜的。

3.團隊成員要有進取心，有自信，并且有比較強的執(zhí)行力，因為微博是一個長期的工作，不可能一兩天看到效果，只有長期堅持下去的人才能做好微博。

4.談吐大方，修養(yǎng)良好，經(jīng)常溝通與交流，增進感情和解決問題。

5.對于兼職微博的還需要一定的時間，因為微博也需要用心去打理的。

二：團隊的合作問題

只有團隊人員精誠合作，才能創(chuàng)造出價值

1.應對“搭便車：問題(就是你做我也做，你不做我就不做)，對于團隊成員”搭便車“行為，最好的辦法就是把每個成員對團隊的貢獻區(qū)分化。

2.團隊成員最好是共同管理一個或者多個號，分工進行，比如說哪個找主題相關資料，哪個負責發(fā)布，哪個負責推主號。

三：創(chuàng)造良好的團隊合作氣氛和行為規(guī)范

團隊成員一起工作時，整個團隊氣氛會很大程度上影響個人的行為，即使不能把每個團隊成員的貢獻都區(qū)分開來，但是如果團隊成員認識到有人在評價他們的行為，也將是有效地擺脫“搭便車”困境的辦法。四：解決團隊的信任問題

團隊的信任問題是非常重要的，只有互相信任才能把事情做好，要讓每個團隊成員了解網(wǎng)絡經(jīng)營的風險與難度，并且將共同努力去克服這些困難，做到讓每個團隊成員都有主人公意識，互相信任，才能讓團隊更有激情。

微博團隊建好后，就要開始漫長的積累粉絲的過程，路途是艱難的，但是一定要相信有美好的明天，成員之間要經(jīng)常溝通與交流，解決一個個難題，為著共同的事業(yè)而奮斗。

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