第一篇：中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
1.金融危機(jī)對(duì)中國中小企業(yè)的整體影響 1)調(diào)查顯示，50.5%的中小企業(yè)基本上不受金融危機(jī)的影響，或影響較小。影響很大的企業(yè)僅占 13.6%。由此可見，雖然這次金融危機(jī)波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分，中國大部分中小 企業(yè)具有應(yīng)對(duì)危機(jī)、實(shí)現(xiàn)成長的能力和信心。

2)與 08 年相比，53.2%的企業(yè)預(yù)測(cè) 09 年?duì)I業(yè)額將增加，其中 18.8%的企業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)額將大幅增長，預(yù) 計(jì)收入大幅減少的企業(yè)僅 6.4%。

3)面對(duì)金融危機(jī)帶來的不利市場(chǎng)環(huán)境，廣大中小企業(yè)面臨的最大問題是客戶資源少，推廣很難有效觸及目 標(biāo)客戶及推廣成本增加等，反映資金短缺的企業(yè)不足四分之一。

4)調(diào)查顯示，受金融危機(jī)影響較大的行業(yè)是化工、機(jī)械、五金等 B2B 行業(yè)，通信、食品飲料、醫(yī)藥等行 業(yè)受金融危機(jī)的影響較小；

5)調(diào)查顯示，規(guī)模較小、營業(yè)額偏低的企業(yè)受金融危機(jī)的影響更大，做大做強(qiáng)是企業(yè)提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力以應(yīng) 對(duì)危機(jī)的根本舉措。

2.金融危機(jī)對(duì)已開展搜索營銷的企業(yè)推廣方式選擇的影響 1)調(diào)查顯示，搜索引擎營銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認(rèn)可、最依賴的推廣方式。在已經(jīng)開展搜索引擎營銷 的企業(yè)中，91%的被訪企業(yè)計(jì)劃增加或保持對(duì)這一營銷方式的投入，其中增加投入的企業(yè)比例高達(dá) 51.5%，遠(yuǎn)高于他們對(duì)其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營銷的企業(yè)主表示，增加投入主要是因?yàn)樗?索引擎推廣的性價(jià)比高，準(zhǔn)確有效和可量化評(píng)估和不斷優(yōu)化；而減少在搜索引擎營銷上投入的企業(yè)，主要 是因?yàn)槭袌?chǎng)推廣預(yù)算全面縮水導(dǎo)致的。

2)受金融危機(jī)影響很大的企業(yè)中，依然有高達(dá) 81.7%的企業(yè)選擇繼續(xù)保持或者加大搜索引擎的投入，進(jìn)一 步證明了搜索引擎營銷的接受程度和廣大企業(yè)的依賴度。

3)在計(jì)劃增加搜索引擎營銷投入的企業(yè)中，41.7%的企業(yè)的投入增幅在 11%-30%，19.7%的增幅在 31%-50%，投入增加將超過 50%的企業(yè)也達(dá)到了 12.1%。

4)在受金融危機(jī)影響很大的企業(yè)中，依然有 13.7%將對(duì)搜索引擎推廣的增加幅度達(dá)到 51%，這一比例甚 至高于受金融危機(jī)影響較大或較小的企業(yè)，表明了搜索引擎營銷的強(qiáng)大生命力，以及對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作 用。

第一個(gè)就是中小企業(yè)，應(yīng)該講是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主體，這條我想就不更多的講它了。因?yàn)?剛才已經(jīng)說明了這個(gè)觀點(diǎn)。這是第一點(diǎn)，中小企業(yè)是企業(yè)的主體和源泉。推薦閱讀

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第二個(gè)是中小企業(yè)面臨新的困難，但是這個(gè)困難在 08 年金融危機(jī)下在表現(xiàn)形式上是不一樣的，因?yàn)樵?當(dāng)時(shí)情況來講，當(dāng)時(shí)中小企業(yè)主要是拿不到訂單，而現(xiàn)在中小企業(yè)是不敢拿訂單，為什么不敢拿訂單呢? 這和一系列的成本上升有關(guān)，用工成本在上市，原材料成本在上升，融資成本在上升，匯率成本也在上市，所以有訂單他不敢拿。而這個(gè)顯現(xiàn)出來的，本身就說明中小企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)高成本的發(fā)展。低 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，從小到大，從弱到強(qiáng)，從少到多實(shí)現(xiàn)了這么一個(gè)發(fā)展過程，那么下來這種發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)遇 到了挑戰(zhàn)。

這是從當(dāng)前情況來講表明已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)高成本時(shí)代。第三個(gè)觀點(diǎn)是怎么辦?我想既然是中小企業(yè)進(jìn)入一 個(gè)高成本時(shí)代，那么，你可選擇的方式無非兩個(gè)，無非是降低成本，保持利潤空間或者是轉(zhuǎn)型。因此從中 小企業(yè)來講，在當(dāng)前適應(yīng)我們宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型這么一個(gè)背景，更多的要在技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)改造，加強(qiáng)管理和 加強(qiáng)培訓(xùn)這些管理企業(yè)的基本面上下功夫，只有向管理要效益。上一個(gè)世紀(jì) 90 年代末我們?nèi)珖鴮W(xué)邯鋼，邯 鋼在鋼企里面是小企業(yè)，為什么學(xué)習(xí)邯鋼呢?邯鋼更多的就是靠管理力實(shí)現(xiàn)浮財(cái)?shù)木奂档统杀?，增加?潤。在今天我們的小企業(yè)的發(fā)展，過去 30 年更多的是一種粗放式的發(fā)展，靠要素投入式的發(fā)展，因此到今 天必須靠精細(xì)化管理，靠技術(shù)創(chuàng)新解決問題。對(duì)于中小企業(yè)來講，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新是不是一個(gè)高不可及的問 題呢?在前面專家的發(fā)言中數(shù)字已經(jīng)說明了問題，80%的新產(chǎn)品、專利都是小企業(yè)提供的，這個(gè)原因我們不 過多分析它了，小企業(yè)對(duì)市場(chǎng)感受更真切，創(chuàng)新的回報(bào)也比大企業(yè)要積極，更易于調(diào)動(dòng)人的積極性。作為小企業(yè)創(chuàng)新，我覺得歸根到底還是要做有心人，要發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的需求，要發(fā)現(xiàn)自己和別人的差異，有比較就有差異，有差異彌補(bǔ)好了就是效益，發(fā)現(xiàn)了需求我們想辦法滿足需求，滿足需求的過程中追求簡(jiǎn) 單專一和卓越地位，這有會(huì)帶來企業(yè)創(chuàng)新的巨大變化。張瑞敏不是講過嗎?產(chǎn)品小差別，市場(chǎng)大差異。因此 我們一定要認(rèn)真體會(huì)市場(chǎng)需求的變化需求點(diǎn)的所在，有針對(duì)性的組織我們的資源，在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷和 客戶體驗(yàn)方面給予創(chuàng)新和推動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)我們小企業(yè)的發(fā)展，這是從我們企業(yè)來講。從政府來講面對(duì)今天這個(gè)形勢(shì)，企業(yè)發(fā)展面臨成本高，高成本，政府要進(jìn)一步加快改革，以解決我們 當(dāng)前企業(yè)發(fā)展過程中面臨的所謂的錢荒、人荒、電荒這個(gè)問題。錢荒
，融資難前面幾位專家都談到了，歸 根到底取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，你說錢少嗎?錢又很多，但是小企業(yè)又拿不到，小企業(yè)拿不到，還要細(xì)分是哪一個(gè) 部分小企業(yè)拿不到，所以解決這個(gè)問題，還是取決于金融監(jiān)管體制的改革和金融產(chǎn)品和金融服務(wù)機(jī)構(gòu)的競(jìng) 爭(zhēng)和創(chuàng)新;人荒，這個(gè)問題也面臨著怎么樣進(jìn)一步加強(qiáng)改革的問題，是否可以考慮實(shí)行彈性的戶籍制度從而 取消勞動(dòng)力流動(dòng)的限制，我們現(xiàn)在發(fā)展的主題不是城鎮(zhèn)化城市化嗎?城鎮(zhèn)化城市化工業(yè)進(jìn)程，說到根本就是 怎么樣使農(nóng)民市民化，農(nóng)村城鎮(zhèn)化，因此在這方面也要進(jìn)一步改革。電荒更是這個(gè)問題了，我們現(xiàn)在實(shí)行的是市場(chǎng)煤計(jì)劃電，這樣你發(fā)電越多，虧損越大，因?yàn)槊禾績r(jià)格 很高，但是越是少發(fā)電，電荒越是明顯。所以從政府的角度來講要解決中小企業(yè)當(dāng)前面臨的高成本這個(gè)挑 戰(zhàn)和困難，也要進(jìn)一步加快改革。與此同時(shí)，中介機(jī)構(gòu)，服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)，也要引導(dǎo)行業(yè)的組織加快整合，抱團(tuán)取暖集合面對(duì)。這 是第三個(gè)，怎么辦? 第四個(gè)我想最后談一下服務(wù)機(jī)構(gòu)的作用。我們這個(gè)中小企業(yè)的發(fā)展，我想歸根到底兩個(gè)方面的問題： 一個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，第二個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)能力。那么從我們的服務(wù)機(jī)構(gòu)這個(gè)角度來講，更多的就是通過我們的 服務(wù)來幫助中小企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力。那么在上個(gè)世紀(jì)末，APEC 中小企業(yè)高端會(huì)上，就確定了中小企業(yè)一 個(gè)有限發(fā)展的領(lǐng)域，這五個(gè)領(lǐng)域分別是融資、信息技術(shù)、市場(chǎng)、人力資本投資、培訓(xùn)，而這些問題在小企 業(yè)發(fā)展過程中很多很多是依靠自身難以實(shí)現(xiàn)的，因此客觀上就要求服務(wù)機(jī)構(gòu)根據(jù)企業(yè)的需要有計(jì)劃、有針 對(duì)性推出可以幫助小企業(yè)解決困難的服務(wù)項(xiàng)目。改革開放 30 多年來伴隨中小企業(yè)發(fā)展，我們國家也在大力 抓服務(wù)體系的構(gòu)建，服務(wù)體系的核心是服務(wù)機(jī)構(gòu)、服務(wù)平臺(tái)、服務(wù)項(xiàng)目，而且在實(shí)踐中已經(jīng)形成了以我們 綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)為龍頭，以省市綜合性的服務(wù)機(jī)構(gòu)為核心，以專業(yè)性的服務(wù)機(jī)構(gòu)為依托，以社會(huì)各類各種 性質(zhì)的服務(wù)機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)，這樣上下貫通的一個(gè)服務(wù)體系。在今天中小企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨新的發(fā)展，我們這些服務(wù)體系也要進(jìn)一步加快自身的改革，因?yàn)檫@些機(jī) 構(gòu)過去很多是事業(yè)單位，國家現(xiàn)在也在進(jìn)一步推動(dòng)事業(yè)單位的改革，加快改革，找準(zhǔn)定位、摸準(zhǔn)需求，在 為小企業(yè)提供服務(wù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)我們自身的發(fā)展，我想借助這個(gè)機(jī)會(huì)就談這么多，

第二篇：中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

1.金融危機(jī)對(duì)中國中小企業(yè)的整體影響

1)調(diào)查顯示，50.5%的中小企業(yè)基本上不受金融危機(jī)的影響，或影響較小，中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告。影響很大的企業(yè)僅占13.6%。由此可見，雖然這次金融危機(jī)波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分，中國大部分中小企業(yè)具有應(yīng)對(duì)危機(jī)、實(shí)現(xiàn)成長的能力和信心。

2)與08 年相比，53.2%的企業(yè)預(yù)測(cè)09 年?duì)I業(yè)額將增加，其中18.8%的企業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)額將大幅增長，預(yù)計(jì)收入大幅減少的企業(yè)僅6.4%。

3)面對(duì)金融危機(jī)帶來的不利市場(chǎng)環(huán)境，廣大中小企業(yè)面臨的最大問題是客戶資源少，推廣很難有效觸及目標(biāo)客戶及推廣成本增加等，反映資金短缺的企業(yè)不足四分之一，調(diào)查報(bào)告《中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》。

4)調(diào)查顯示，受金融危機(jī)影響較大的行業(yè)是化工、機(jī)械、五金等B2B 行業(yè)，通信、食品飲料、醫(yī)藥等行業(yè)受金融危機(jī)的影響較?。?/p>

5)調(diào)查顯示，規(guī)模較小、營業(yè)額偏低的企業(yè)受金融危機(jī)的影響更大，做大做強(qiáng)是企業(yè)提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力以應(yīng)對(duì)危機(jī)的根本舉措。

2.金融危機(jī)對(duì)已開展搜索營銷的企業(yè)推廣方式選擇的影響

1)調(diào)查顯示，搜索引擎營銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認(rèn)可、最依賴的推廣方式。在已經(jīng)開展搜索引擎營銷的企業(yè)中，91%的被訪企業(yè)計(jì)劃增加或保持對(duì)這一營銷方式的投入，其中增加投入的企業(yè)比例高達(dá)51.5%，遠(yuǎn)高于他們對(duì)其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營銷的企業(yè)主表示，增加投入主要是因?yàn)樗阉饕嫱茝V的性價(jià)比高，準(zhǔn)確有效和可量化評(píng)估和不斷優(yōu)化；而減少在搜索引擎營銷上投入的企業(yè)，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)推廣預(yù)算全面縮水導(dǎo)致的。

第三篇：中國童車產(chǎn)業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

中國童車產(chǎn)業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

童車，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電瓶車、自行車等品類。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類于玩具業(yè)之中;但從使用功能及消費(fèi)者特征來看，也屬于嬰童產(chǎn)品。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個(gè)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占到約20%的份額。根據(jù)童車行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年至2009年，全球童車市場(chǎng)消費(fèi)額分別為996億元(人民幣，下同)、1026億元及1068億元，而中國童車市場(chǎng)在這3年的消費(fèi)額則分別達(dá)到158億元、174億元和191億元。童車市場(chǎng)潛力巨大，正釋放出驚人的消費(fèi)能力。而且據(jù)專家預(yù)測(cè)，隨著中國2015年嬰兒潮的到來，未來幾年童車市場(chǎng)份額還將不斷增加。

從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，目前我國童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉(xiāng)和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據(jù)了一定的份額，國內(nèi)童車市場(chǎng)正處于群雄逐鹿的局面。

市場(chǎng)形勢(shì)

童車產(chǎn)業(yè)走進(jìn)“春天里”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，標(biāo)志就是消費(fèi)目標(biāo)群體客觀發(fā)生變化以及由這些變化引發(fā)的一系列改變。我們必須把目光放到消費(fèi)者身上，消費(fèi)目標(biāo)群體的變化是引起市場(chǎng)變化的根本原因。

從奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變

近幾年，童車已經(jīng)由嬰童“奢始品”演變成為兒童成長過程中的必需品，兒童的成長從嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電瓶車到自行車一個(gè)都不能少。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，全球6歲以下的兒童數(shù)量超過8億。每年全球童車的消費(fèi)量將超過1000億元人民幣，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

農(nóng)村消費(fèi)推動(dòng)熱銷

從前，童車的主要消費(fèi)群來自城市。隨著國家農(nóng)村政策的改變，農(nóng)村消費(fèi)者收入水平穩(wěn)步增長，農(nóng)村的童車消費(fèi)市場(chǎng)有了長足的發(fā)展，近幾年童車的熱銷就與農(nóng)村消費(fèi)群體的大力推動(dòng)密不可分。

80后父母成消費(fèi)主力

近幾年，80后父母隆重登場(chǎng)，成為童車消費(fèi)的主力軍，這個(gè)消費(fèi)主體，無論在收入、教育、消費(fèi)觀念上都比起他們的父母輩都有了極大的提高，這個(gè)群體為他們的孩子一擲千金已經(jīng)成為一種消費(fèi)的常態(tài)。

總的來說，童車產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化，這將推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代以適應(yīng)這一變化帶來的沖擊。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

價(jià)格大戰(zhàn)名牌稍占上風(fēng)

我國近10多年的發(fā)展誕生了一大批童車企業(yè)，僅制造企業(yè)就有上千家之多，主要集中在珠三角、長三角、以及山東河北等幾個(gè)地區(qū)，具有雄厚實(shí)力的大型童車企業(yè)不在少數(shù)。知名品牌的企業(yè)如“好孩子”、“小天使”、“神馬”、“樂美達(dá)”、“智樂堡”、“寶寶好”、“群興”、“維克斯”、“好來喜”和“佳佳”等。

但是，名牌產(chǎn)品并不意味著高價(jià)格，就算是具有一定品牌影響力的企業(yè)也會(huì)考慮讓出部分利潤、壓低價(jià)格來減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而大批沒有品牌的童車企業(yè)只能被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，血拼求生。而在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中，大家的目標(biāo)都是消費(fèi)者，當(dāng)價(jià)格相差無幾時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)選擇品牌產(chǎn)品。而無品牌的產(chǎn)品只能夾縫求生。

對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)的前景，內(nèi)地嬰兒耐用品知名企業(yè)好孩子國際控股有限公司ceo宋鄭還認(rèn)為，當(dāng)前該市場(chǎng)對(duì)嬰兒耐用品的需求呈現(xiàn)兩極：一方面對(duì)低端、大眾型的產(chǎn)品的需求大;一方面高端消費(fèi)力亦不小。故該公司的銷售策略將全面覆蓋高中低檔渠道。宋鄭還表示，好孩子公司每年申請(qǐng)逾400項(xiàng)產(chǎn)品專利，過往每年推出的新產(chǎn)品占產(chǎn)品總銷售量約3成，今后發(fā)展重點(diǎn)將專注研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，以提升單品回報(bào)率。

在香港玩具展上，應(yīng)《中外玩具制造》記者之邀，“好孩子”CEO宋鄭還與他公司的新品電動(dòng)?jì)雰菏滞栖噥砹藗€(gè)合照

市場(chǎng)形勢(shì)改變加速行業(yè)洗牌

經(jīng)歷過2008全球金融海嘯后，我國童車市場(chǎng)形勢(shì)產(chǎn)生了巨大的變化，童車企業(yè)迅速成熟了。大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時(shí)代已經(jīng)到來。

近幾年，已有“靜春園”、“金多寶”、“新一代”等童車制造企業(yè)壯烈犧牲。從目前中國童車行業(yè)的現(xiàn)狀來看，童車制造企業(yè)只有不斷地提高經(jīng)營效率，才能在行業(yè)整體利潤不斷降低的情況下得以生存。我們也可以大膽地預(yù)測(cè)，未來童車行業(yè)的洗牌將會(huì)加劇，優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)正在向優(yōu)秀企業(yè)集中。

產(chǎn)品利潤微薄經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大

整個(gè)童車行業(yè)的利潤率正在不斷地下降。除了少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)外，很多企業(yè)都飽受困擾。筆者近段時(shí)間考察了浙江平湖的數(shù)家童車制造企業(yè)，了解到大部分童車產(chǎn)品毛利率不高于10%。少數(shù)童車制造企業(yè)的某些產(chǎn)品，基本是在原材料費(fèi)用和加工費(fèi)用的基礎(chǔ)上直接加幾塊錢作為出廠價(jià)，導(dǎo)致這類型童車產(chǎn)品的出廠價(jià)隨著原材料的漲跌起起落落，企業(yè)老板疲于奔命。微薄的利潤難以支持這些企業(yè)發(fā)展的需要，一旦經(jīng)營出現(xiàn)失誤，結(jié)果也許就是致命的。

新品設(shè)計(jì)研發(fā)更為企業(yè)重視

設(shè)計(jì)研發(fā)是創(chuàng)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品價(jià)值和創(chuàng)建品牌的重要推動(dòng)力，對(duì)產(chǎn)品的外觀、功能、材料以及品牌建設(shè)都產(chǎn)生極大的影響，并可直接推高童車的附加值。所以，企業(yè)除了價(jià)格、質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)也是重要的一環(huán)。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求已經(jīng)發(fā)生很大的變化，產(chǎn)品品質(zhì)依然是消費(fèi)者重視的第一要素，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已經(jīng)超過價(jià)格因素成為消費(fèi)者重視的第二要素。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)成為童車制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心之一，并被大部分企業(yè)視為擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段?！昂煤⒆印?、“小天使”、“樂美達(dá)”、“寶寶好”、“智樂堡”、“群興”、“陽光兒童”等就是其中的佼佼者，他們自主研發(fā)的產(chǎn)品一直都引領(lǐng)著潮流，并得到市場(chǎng)的密切關(guān)注。

以生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)宜電動(dòng)童車的廣東群興玩具股份有限公司為例，該公司組建了廣東省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，近3年平均每年投入占公司主營業(yè)務(wù)收入約4%作為研發(fā)費(fèi)用，共開發(fā)出700多款新產(chǎn)品，其中童車產(chǎn)品推出152款新產(chǎn)品;近3年童車產(chǎn)品共獲得83項(xiàng)專利授權(quán)，其中包括6項(xiàng)實(shí)用新型專利和77項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利;2009年及2010年，群興公司童車還分別被廣東省科學(xué)技術(shù)廳評(píng)為“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”及“2009年廣東省第二批自主創(chuàng)新產(chǎn)品”。

縱觀中國童車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以預(yù)見，中國童車產(chǎn)業(yè)將走進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，品牌、品質(zhì)、價(jià)格、設(shè)計(jì)必須成為企業(yè)最為重視的幾個(gè)因素，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)，獲得主動(dòng)權(quán)。

建言企業(yè)

針對(duì)目前的童車市場(chǎng)消費(fèi)形勢(shì)和行業(yè)現(xiàn)狀，童車企業(yè)應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)呢?筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三方面入手：

1、樹立信心創(chuàng)建名牌

沒有品牌影響力的企業(yè)也許可以支撐一時(shí)，但最終會(huì)消失在茫茫商海之中。全世界范圍內(nèi)，能經(jīng)歷風(fēng)雨見到彩虹、基業(yè)長青的企業(yè)全都是具有極大品牌影響力的企業(yè)，企業(yè)只有擁有了品牌才能獲得廣泛支持，才能獲得持續(xù)的利潤來源。

童車企業(yè)要做的是：首先要完善品牌體系。挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，樹立企業(yè)的良好形象，形成自己的品牌，同時(shí)要不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)，塑造品牌內(nèi)涵。

其次是加強(qiáng)品牌營銷。品牌營銷主要是借助各種營銷手段來提高品牌的知名度、美譽(yù)度;提高經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的忠誠度，加大對(duì)各級(jí)別市場(chǎng)的宣傳滲透。在這方面做得尤其出眾的是“好孩子”，而近幾年童車行業(yè)內(nèi)獲得“中國名牌”、“省名牌”、“出口免檢”的企業(yè)也是值得贊美的對(duì)象。但即使獲得名牌稱號(hào)也不意味著企業(yè)不再需要繼續(xù)打造品牌。品牌需要不斷充實(shí)發(fā)展，才更有活力及生命力。預(yù)計(jì)未來的童車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，只有建立起強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)才擁有生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

2、找準(zhǔn)市場(chǎng)重拳出擊

童車行業(yè)的投資涉及的資金相當(dāng)大，而童車產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品類型也非常之多。所以童車企業(yè)應(yīng)該通過對(duì)市場(chǎng)的研究，并根據(jù)自己的力量和目標(biāo)客戶的要求，確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，不可盲目切入本企業(yè)不熟悉的細(xì)分市場(chǎng)。找準(zhǔn)自身定位，花大力氣解決品牌品質(zhì)、設(shè)計(jì)開發(fā)、營銷等各個(gè)方面的問題，做精做透某一個(gè)領(lǐng)域。準(zhǔn)確定位是企業(yè)發(fā)展成功的保證，這樣獲得屬于你的那塊“蛋糕”就比較容易了。

3、重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高研發(fā)能力

近幾年中國的童車業(yè)在模具工藝水平、生產(chǎn)管理、品質(zhì)管理上已經(jīng)十分成熟，沒有什么大的問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多。但是童車開發(fā)設(shè)計(jì)的抄襲、模仿、跟風(fēng)問題還相當(dāng)嚴(yán)重。

這其中比較典型的案例就是“智樂堡”的“越野王電動(dòng)車”。據(jù)筆者的觀察，高峰時(shí)期，全國抄襲該款產(chǎn)品的制造企業(yè)不下10余家。而近兩年童車市場(chǎng)上的“仿真車大戰(zhàn)”、“戰(zhàn)車大戰(zhàn)”更是模仿、跟風(fēng)的最佳佐證。其結(jié)果就是造成市場(chǎng)上的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，難免陷入大打價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。

筆者認(rèn)為：一味地抄襲、模仿、跟風(fēng)只會(huì)將企業(yè)甚至整個(gè)童車產(chǎn)業(yè)往死胡同里推。行業(yè)應(yīng)該大力倡導(dǎo)重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)氣。具有一定規(guī)模實(shí)力的童車企業(yè)不妨在企業(yè)架構(gòu)上增加一個(gè)設(shè)計(jì)部，組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)立好一套設(shè)計(jì)開發(fā)流程和計(jì)劃，逐漸形成獨(dú)立的產(chǎn)品開發(fā)思維和模式。另外外聘設(shè)計(jì)公司也是好的辦法。與此同時(shí)，聯(lián)合有關(guān)部門及專業(yè)律師進(jìn)行打擊盜版的行動(dòng)也是非常有必要的。

中國童車產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)快速向前發(fā)展，成熟的企業(yè)業(yè)績穩(wěn)步增長，新興的企業(yè)帶來的驚喜不斷。我們期待更多的童車企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中笑到最后。

第四篇：中國第二代農(nóng)民工生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

中國第二代農(nóng)民工生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 合肥學(xué)院化學(xué)與材料工程系09級(jí)無機(jī)非金屬材料工程(1)班金光亮 學(xué)號(hào):0903031029

摘要

隨著暑期的到來，大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)相關(guān)工作也緊鑼密鼓的開展起來，“沒有實(shí)踐，就沒有發(fā)言權(quán)”，只有親身經(jīng)歷過才會(huì)有那種超乎平常的感覺，為了響應(yīng)各級(jí)團(tuán)委的號(hào)召，抱著了解社會(huì),增長才干的宗旨，我們高中幾個(gè)老同學(xué)一道踏上了社會(huì)實(shí)踐之路，利用家人、親戚或朋友在那邊打工之便，我們鼓足勇氣踏入了浙江寧波北侖一年輕一代農(nóng)民工家庭聚集區(qū)，用我們的視野去觀察和感受那些80后大哥哥大姐姐在城里務(wù)工時(shí)的生活現(xiàn)狀，他們大多生活在大城市的工業(yè)區(qū)從事于建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、紡織業(yè)、電子業(yè)等行業(yè)，他們身上已經(jīng)沒有了東張西望、土里土氣的老一代農(nóng)民工的影子。注重個(gè)人物質(zhì)和精神生活享受，追求時(shí)髦的服裝、輕松體面的工作以及時(shí)尚的休閑方式，使他們明顯區(qū)別于老一代民工。此次調(diào)查問卷包括家庭總收入、總?cè)丝?、子女就學(xué)問題，社會(huì)保障問題，生存問題、勞動(dòng)問題、以及其他社會(huì)文化權(quán)利問題等共十五個(gè)問題，均由我們逐個(gè)口述讓他們現(xiàn)場(chǎng)回答并現(xiàn)場(chǎng)記錄。

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞

1、中國；關(guān)鍵詞

2、第二代；關(guān)鍵詞

3、農(nóng)民工；關(guān)鍵詞

4、生存現(xiàn)狀

正文：

“農(nóng)民工”是中國現(xiàn)有戶籍制度之下的特殊群體，也是城市被雇傭者中勞動(dòng)條件最差、工作環(huán)境最苦、收入最低的群體；同時(shí)也是中國產(chǎn)業(yè)工人中人數(shù)最大的群體。20世紀(jì)80年代初期，出現(xiàn)了少量的第一批入城打工的農(nóng)民；隨著時(shí)間的推移，出現(xiàn)了第二代民工群體。這個(gè)群體與第一代相比，無論從觀念上還是在現(xiàn)實(shí)生存方式上有著很大的不同。從他們的生存現(xiàn)狀談起，探討他們的權(quán)益問題，試圖找到改變他們現(xiàn)狀的途經(jīng)。此次調(diào)查問卷包括家庭總收入、、子女就學(xué)問題，社會(huì)保障問題，生存問題、勞動(dòng)問題、以及其他社會(huì)文化權(quán)利問題等共十五個(gè)問題，均由我們逐個(gè)口述讓他們現(xiàn)場(chǎng)回答并現(xiàn)場(chǎng)記錄。現(xiàn)在讓我們來看看這次調(diào)查中的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及通過網(wǎng)絡(luò)搜索或查閱資料得到的相關(guān)信息：，1，在被訪的農(nóng)民工中，1970年之前出生的人只占8.4％，70后占20.2％，80后占70.0％。他們年齡都在18-25歲，平均一個(gè)家庭有3--4人，每個(gè)家庭月平均收入在1500元左右，其中收入最高的家庭每月可有2500元以上，最低的在1000元以下，2、以“三高一低”為特征:受教育程度高（大部分是高中學(xué)歷），職業(yè)期望值高，物質(zhì)和精神享受要求高，工作耐受力低。

3、與父輩的差別:“新生代民工”不再老老實(shí)實(shí)地待在最臟、最累、最“沒出息”的工作崗位上，不再省吃儉用攢錢往家里寄，更不會(huì)掙夠錢回家蓋房娶媳婦。在受到歧視時(shí)，他們會(huì)摔門離去。4其中僅有80%的家長表示自己經(jīng)常關(guān)心子女的學(xué)習(xí)情況，會(huì)定期主動(dòng)和孩子、學(xué)校談?wù)搶W(xué)習(xí)，許多家長抱怨這里的教學(xué)質(zhì)量遠(yuǎn)不如老家的公辦學(xué)校，孩子空閑的時(shí)間很多，不過他們都對(duì)學(xué)校教師的敬業(yè)、負(fù)責(zé)和認(rèn)真的態(tài)度給與了積極的評(píng)價(jià)。

5、所有人都對(duì)國家出臺(tái)的相關(guān)政策表示滿意，感謝政府給予他們?cè)谏?、子女教育、社?huì)保障方面的保護(hù)6、80%以上的同志表示對(duì)于社會(huì)不公和身份歧視問題，他們往往會(huì)采取一些比較激烈的對(duì)抗性行為，來直接或間接地表達(dá)他們的不滿。

7、對(duì)未來充滿希望，希望有一技之長，以謀求更廣闊的發(fā)展空間。

? 新生代農(nóng)民工與第一代農(nóng)民工之間的差別

由于成長環(huán)境、受教育程度的不同，使第一代與第二代農(nóng)民工群體之間在思想意識(shí)、價(jià)值觀念、行為取向、生活方式以及興趣愛好等方面存在著顯著的差異，與第一代農(nóng)民工群體相比，第二代農(nóng)民工群體特征更加豐富，具有更多的時(shí)代氣息。經(jīng)過我們調(diào)查分析，差別具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（一）注重學(xué)習(xí)技術(shù)和自身形象，外出動(dòng)機(jī)更加豐富，第二代農(nóng)民工多數(shù)有一定的知識(shí)基礎(chǔ)，重視學(xué)習(xí)技術(shù)，其素質(zhì)較高，而且在衣著、言語、舉止方面很懂得自我包裝，他們找工作不僅可以通過“勞動(dòng)力市場(chǎng)”，而且可以走進(jìn)“人才市場(chǎng)”。

（二）較高的工資待遇期望值與更加重視健康情感并行，第二代農(nóng)民工不再繼續(xù)接受其父輩那樣的“低廉勞動(dòng)力”的命運(yùn)，議價(jià)能力和意識(shí)都在不斷上升。對(duì)于工資待遇的高期望，來源于他們能夠通過多種途徑來選擇自己的職業(yè)，他們通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙和招聘會(huì)等來尋找信息。走在招聘會(huì)場(chǎng)里，你很難把大學(xué)生和新一代的農(nóng)民工區(qū)分看來，他們的服飾不再是他們的標(biāo)簽。而且第二代農(nóng)民工在選擇工作時(shí)，更加看重工作環(huán)境是否危險(xiǎn)，是否影響健康。

（三）關(guān)注權(quán)利平等，追求個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，相對(duì)于第一代農(nóng)民工群體，第二代農(nóng)民工的經(jīng)歷、文化水平、思想觀念都發(fā)生了變化，開始關(guān)注個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，他們對(duì)公正待遇的訴求、對(duì)勞資關(guān)系調(diào)整的影響力比他們的父輩更為強(qiáng)烈，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的“反叛”精神對(duì)惡劣的就業(yè)環(huán)境敢于說“不”。

（四）要求進(jìn)入主流社會(huì)群體，渴望融入城市生活，調(diào)查中顯示，第二代農(nóng)民工中有高達(dá)66%的人有夢(mèng)想未來做老板的打算，“有自己的事業(yè)”是他們中不少人的最高理想，約30%的人希望在務(wù)工城市買房成為新“客家”人； 約50%的人表示能“干得好，愿意呆下去”。他們抱著發(fā)展的目的來到城市，希望通過進(jìn)入城市打工離開窮苦的農(nóng)村，變成真正的城里人，打開新的生活局面。

? 進(jìn)城務(wù)工青年生存現(xiàn)狀令人擔(dān)憂

（一）工作臟、累、差 雖然現(xiàn)在進(jìn)城務(wù)工青年的受教育程度普遍有所提高，但其就業(yè)仍大多為體力性行業(yè)，加班時(shí)間長、待遇低、拖欠工資嚴(yán)重。

（二）就業(yè)、子女就學(xué)存在歧視

1、就業(yè)歧視，自1994年以來，一些大中城市陸續(xù)制定各種政策限制外來人口的進(jìn)入及就業(yè)，使城市人口在許多的行業(yè)里能夠獲得較多的職業(yè)優(yōu)先選擇權(quán)。如對(duì)外來人口的經(jīng)營執(zhí)照的百般刁難和拖延，驅(qū)趕、罰款外來經(jīng)營人員，在銀行設(shè)置重重障礙等。

2、子女就學(xué)歧視由于受戶籍制度的影響，農(nóng)民工子女被排斥在公立學(xué)校的大門之外。大量的私立小學(xué)、中學(xué)如雨后春筍般的出現(xiàn)，然這些學(xué)校大都受資金困擾，辦學(xué)條件極差，師資力量更是薄弱的驚人，但收費(fèi)卻昂貴的嚇人。于是很大一部分民工子女不能入學(xué)，以至于他們整天只能嬉戲玩耍于城市的大街小巷，無所事事。

（三）由于體制上的障礙和觀念上的歧視，其難以融入到城市之中 外來人口的增加必將占據(jù)大量的就業(yè)崗位，理所當(dāng)然的會(huì)占用當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)崗位，因此不可避免的會(huì)出現(xiàn)外來民工和當(dāng)?shù)鼐用駹?zhēng)搶“飯碗”的局面，使當(dāng)?shù)鼐用衽磐馇榫w日增，不利于進(jìn)城務(wù)工人員與當(dāng)?shù)氐娜诤?。且由于進(jìn)城務(wù)工青年得不到社會(huì)及時(shí)的引導(dǎo)，并因體制上的障礙（主要是戶籍制度），他們常彷徨于返回鄉(xiāng)村與定居城市社會(huì)之間；觀念上的歧視，以及缺少社會(huì)關(guān)愛，更使他們?nèi)狈?duì)城市的認(rèn)同。

（四）缺少指引和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，個(gè)人發(fā)展面臨困境 缺少指引和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，使進(jìn)城務(wù)工青年自身素質(zhì)難以提升。進(jìn)城務(wù)工青年普遍沒有適合自己的合理職業(yè)規(guī)劃，所以不可能有什么長遠(yuǎn)打算，也就缺少了奮斗的目標(biāo)和動(dòng)力。于是不愿意花時(shí)間去學(xué)習(xí)、提高發(fā)展自己，選擇工作時(shí)也只看當(dāng)前的工資是多是少，什么掙錢多就干什么。這就大大降低了自己的發(fā)展空間，扼殺了自己的潛在智慧和能力。

? 感想：構(gòu)建和諧社會(huì)—我們青年學(xué)生的歷史使命

作為國家政策長期照顧和扶持的大學(xué)生，更應(yīng)該關(guān)注這些我們身邊的弱勢(shì)群體。我們可能是今后國家建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)者和主力軍，農(nóng)民工子女也可能在更遠(yuǎn)的將來擔(dān)負(fù)起這個(gè)責(zé)任，他們的教育問題不僅與國家的命運(yùn)相連，更與我們的切身利益息息相關(guān)，我們應(yīng)該告別那種“充耳不聞天下事，一心只讀圣賢書”的學(xué)習(xí)方式，積極了解我們周圍這些問題的現(xiàn)狀，深入思考解決這些問題的方法和步驟，因?yàn)樵诓贿h(yuǎn)的將來，我們可能就是相應(yīng)決策的制定者和執(zhí)行者。目前，中央又提

出了構(gòu)建和諧社會(huì)的遠(yuǎn)大目標(biāo)。我們認(rèn)為，構(gòu)建和諧社會(huì)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于讓人與人之間達(dá)到平等，不僅是財(cái)富分配制度的平等，更包括教育機(jī)會(huì)、就業(yè)機(jī)會(huì)和生存機(jī)會(huì)的平等。其中教育機(jī)會(huì)是關(guān)鍵，如果每個(gè)人都能獲得平等的教育機(jī)會(huì)，只要自己足夠努力，也一定能夠在其他方面獲得和他人平等的機(jī)會(huì)，相反，如果一個(gè)人連平等的受教育機(jī)會(huì)都不能獲得，那么他也很難得到其他平等的機(jī)會(huì)?？梢?，教育的平等性對(duì)于構(gòu)建一個(gè)和諧社會(huì)是多么重要，因此，我們站在平等的原則上提出以下幾點(diǎn)建議：一，改革不合理的戶籍制度，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)、地區(qū)平等。二，努力提高進(jìn)城務(wù)工青年的整體素質(zhì)

三、完善法律保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)雇傭方的勞動(dòng)監(jiān)察。

四、高度重視進(jìn)城務(wù)工青年自身及其子女教育，促進(jìn)教育平等機(jī)會(huì)，除此之外，我們向廣大在校大學(xué)生提出以下倡議，用我們的實(shí)際行動(dòng)給他們帶去一點(diǎn)溫暖。1，用善意的眼光和言語去對(duì)待這些辛苦的農(nóng)民工和他們的子女，永遠(yuǎn)不要歧視他們，因?yàn)槲覀兩钤谕黄{(lán)天下，呼吸著同樣的空氣； 2，盡可能的告訴你周圍的人，農(nóng)民工不是骯臟、窮、沒文化的代名詞，只是由于生活所迫。他們也想成為受尊重的人； 3，在生活不困難的情況下，盡量向農(nóng)民工的子女捐贈(zèng)一些有用的東西，哪怕是一支筆，一本書，一元錢，對(duì)他們來說，這些都是寶貴的。4，有機(jī)會(huì)的話，去農(nóng)民工子弟學(xué)校走一走，看一看，教一堂課，和孩子們談一談，他們清澈的眼神會(huì)讓你感受到心靈的震撼； 5，在學(xué)校盡力做好自己的事，不要占用著寶貴的教育資源而虛度光陰。努力讓自己成為一個(gè)強(qiáng)者，才能在今后改變自己和更多人的命運(yùn)。希望廣大和我們一樣的青年學(xué)生好好考慮一下我們的倡議，做到了這些，不僅會(huì)在你大學(xué)的經(jīng)歷中寫下有意義的一筆，更讓你為構(gòu)建和諧社會(huì)的事業(yè)，貢獻(xiàn)了一份自己的力量。

? 后記—明日曙光乍現(xiàn)

本屆政府在關(guān)注普通民生方面做了很多工作，一部部減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的法律法規(guī)和政策文件相繼出臺(tái)，這將大大的改善我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化、衛(wèi)生的落后狀況，除了人文關(guān)懷外，更需要的是政策體制的保障。面對(duì)社會(huì)上越來越多的農(nóng)民工問題，政府更多的考慮了農(nóng)民工問題。2005年2月7日，勞動(dòng)和社會(huì)保障部發(fā)出《關(guān)于廢止〈農(nóng)村勞動(dòng)力跨省流動(dòng)就業(yè)管理暫行規(guī)定〉及有關(guān)配套文件的通知》，并由勞動(dòng)和社會(huì)保障部制作了《農(nóng)民工維權(quán)手冊(cè)》。溫家寶擔(dān)任總理以后開始關(guān)注這一問題，并開始整治惡意拖欠工資的雇主，2006年1月18日國務(wù)院推出了《關(guān)于解決農(nóng)民工問題的若干意見》，2008年的十七屆三中全會(huì)更注重保護(hù)他們的利益，出臺(tái)了很多可以操作的政策，還農(nóng)民工一個(gè)相對(duì)的公平的生存空間。部分省市已經(jīng)開始試行城鄉(xiāng)合一的戶籍制度，摒棄了不公平的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，讓農(nóng)村居民享有了與城鎮(zhèn)居民同樣的居住、教育、就業(yè)機(jī)會(huì)；許多大學(xué)生在畢業(yè)后

志愿到欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)支教工作，為農(nóng)村落后的教育現(xiàn)狀帶去了先進(jìn)的理念和豐富的知識(shí)，讓更多的農(nóng)村孩子接受到了良好的教育；大學(xué)校園里開始經(jīng)常出現(xiàn)為農(nóng)民工子女教育募捐的活動(dòng)，一批批大學(xué)生在課余時(shí)間主動(dòng)走向農(nóng)民工子弟學(xué)校教課、調(diào)查。這所有的一切，都是為了讓這些弱勢(shì)群體得到更多的利益，更多的溫暖，讓我們生活的這個(gè)社會(huì)變得更加平等、和諧、美好。

致謝

最后，在此也對(duì)那些接受我們調(diào)查的農(nóng)民工家庭表示衷心的感謝，同時(shí)也祝他們?nèi)兆釉竭^越好，道路越走越寬廣。

第五篇：關(guān)于農(nóng)民工生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

寒假社會(huì)實(shí)踐報(bào)告

專業(yè)：機(jī)械設(shè)計(jì)制造及其自動(dòng)化 班級(jí)： 08級(jí)8班 學(xué)號(hào)： 310804010822 姓名： 王磊

羽絨服市場(chǎng)考察與心得

考察目標(biāo)：近年來，我縣羽絨服行業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，做羽絨服個(gè)體戶越來越多，他們都是以個(gè)人為中心，小打小鬧，很難形成規(guī)模，據(jù)我所知，光山縣總?cè)丝?0萬左右，充絨的人數(shù)占到30%以上，整個(gè)光山縣的經(jīng)濟(jì)基本靠羽絨帶動(dòng)，基本大部分的第三產(chǎn)業(yè)都是圍繞著服務(wù)這些外出充絨的個(gè)體戶們，光山的羽絨行業(yè)就像沙特的石油，但是光山的羽絨未來的方向，未來的市場(chǎng)，未來的營銷模式，未來的規(guī)模，什么樣的定位，據(jù)我感覺，他們都很模糊，所以，為了對(duì)這個(gè)行業(yè)有深入的了解，依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，我深入市場(chǎng)進(jìn)行考察和分析。

考察時(shí)間：2012年1月15日 至 2012年2月5日 調(diào)研對(duì)象：身邊的親屬，做羽絨生意的老板

調(diào)研方式：深入市場(chǎng)、交流、查看專業(yè)期刊，報(bào)紙、網(wǎng)上查資料 考察地點(diǎn)：湖南省平江縣長壽街我哥羽絨服專賣店和河南省光山縣

目前，我光山縣有大量的和我哥一樣的散布在全國各地羽絨服個(gè)體戶，他們主要經(jīng)營：定做羽絨服、羊絨服、羽絨被、羽絨褲翻新品牌羽絨服、修補(bǔ)羽絨服等等。學(xué)校放假那天我就前往湖南省平江縣長壽街我哥那里，幫他賣羽絨服，此次實(shí)踐讓我收獲很大，不僅提完善了我自己的一套營銷理論體系，而且還悟到了很多理論之外的東西。下面陳述我考察的成果和獲得的心得： 一．河南省光山縣羽絨服個(gè)體戶經(jīng)營體系分析

據(jù)我所知：從2月15號(hào)開始，我哥的店每天營業(yè)額每天都在遞增，前三天我大部分時(shí)間花在了解衣服的款式，衣服的大小和分類，消費(fèi)者的消費(fèi)心理。第一天的時(shí)候什么都不懂，所有的一切都詢問我哥和我姐，第二天就慢慢的熟練了，第三天就幫我哥把衣服進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)。在我的幫助下，我哥對(duì)自己的貨量有了明確的把握，每種型號(hào)的衣服還有多少，每種款式還有多少，都非常的清楚。我去的時(shí)候我哥還有1200件衣服左右，我建議我哥根據(jù)貨存來確定自己的銷售價(jià)格，我哥聽取我的意見之后，就把好一點(diǎn)的貨全部拿出來，價(jià)格提高30%左右，其余的全部按降價(jià)處理，降價(jià)一定要在同行降價(jià)的前一天就開始降價(jià)。然后我就去網(wǎng)吧瀏覽一些資料和下載一些軟件，在朋友的幫助下很快的完成了自己的語音廣告。之后，就開始了我們的營銷計(jì)劃，結(jié)果正如我們所料，營業(yè)額一天比一天多。最后一天高達(dá)280件．在回家的時(shí)候1200件羽絨服基本賣完。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局八月啟動(dòng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，盡管國家對(duì)農(nóng)民減少了各項(xiàng)收費(fèi)，減輕了農(nóng)民負(fù)擔(dān)，但是大多農(nóng)民依舊選取外出務(wù)工經(jīng)商，生活狀況依然十分辛苦。據(jù)了解農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工經(jīng)商的平均收入為1000元，一半以上的農(nóng)民月收入在800元以下，只有一成超過1500元，男性農(nóng)民工收入為1070元，女性農(nóng)民工收入為780元，農(nóng)民工收入普遍沒有城市居民高，他們從事的多是技術(shù)含量低，工資水平低的職業(yè)，他們的收入水平?jīng)]有隨我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而明顯提高，究其原因：①自身素質(zhì)和能力使其大多在報(bào)酬較低的產(chǎn)業(yè)部門就業(yè)，如制造業(yè)，居民服務(wù)業(yè)，建筑業(yè)等所需技術(shù)含量低的勞動(dòng)密集型企業(yè)。由于農(nóng)民工受技術(shù)限制，工資水平偏低。②社會(huì)不太健全的制度使得農(nóng)民工就業(yè)受到不公平待遇，從而阻礙個(gè)工資水平的提高。

在網(wǎng)上調(diào)查的12個(gè)行業(yè)中，采礦業(yè)的農(nóng)民工平均月收入最高，為1400元，其次是建筑業(yè)，平均收入1200元，但是危險(xiǎn)系數(shù)極高。一半以上的農(nóng)民工每月支出收入的四成，一半左右的農(nóng)民工將收入的一半寄回家。三．農(nóng)民工權(quán)益問題

農(nóng)民工工作時(shí)間普遍較長：進(jìn)城農(nóng)民工平均工作6.3天，平均每天工作9小時(shí)，47%的每周工作7天。究其原因主要是某些私營、個(gè)體業(yè)主追求高產(chǎn)量，高效益，而工人也為了掙更多錢主動(dòng)拖長工作時(shí)間。他們工作之余的主要娛樂方式僅為看電視，睡覺等，幾乎沒有其他的娛樂活動(dòng)。然而農(nóng)民工不僅是物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造者，也是文化財(cái)富的創(chuàng)造者和文化財(cái)富的創(chuàng)造者。農(nóng)民工的文化權(quán)益應(yīng)該得到全社會(huì)的關(guān)注。政府應(yīng)該積極營造一個(gè)適合農(nóng)民工消費(fèi)的文化娛樂環(huán)境。

在社會(huì)各界的關(guān)注下，全國農(nóng)民工的報(bào)酬總體上大有改善，但是少數(shù)企業(yè)任然存在克扣或拖欠報(bào)酬的現(xiàn)象，近四成農(nóng)民工未和企業(yè)簽訂任何勞動(dòng)合同或協(xié)議，有一半農(nóng)民工拿不到加班補(bǔ)貼，57%得不到工傷補(bǔ)償，80%的不能帶薪休假，90%沒有享受住房補(bǔ)貼或住房公積金。80%的女農(nóng)民工無法享受帶薪休產(chǎn)假，12%的農(nóng)民工不清楚，不能依法自己的合法權(quán)益，更有些農(nóng)民工只要有活干，有錢掙就行了，簽不簽合同在他們看來關(guān)系不大，非常缺乏自我保護(hù)意識(shí)。

全國政協(xié)委員呂傳贊和一批專家提出，要解決農(nóng)民工屢遭侵權(quán)問題，必須采取有效措施，加大工作力度，他們建議：①加快勞動(dòng)保障立法步伐。由于《勞動(dòng)法》的規(guī)定比較宏觀，對(duì)涉及保護(hù)職工收入所得、社會(huì)保障、人身保護(hù)方面的規(guī)定不夠具體和完善，缺乏相應(yīng)的配套法律法規(guī)，這給勞動(dòng)執(zhí)行部門的執(zhí)法活動(dòng)帶來很大的困難和壓力，使《勞動(dòng)法》的很多規(guī)定難以落到實(shí)處。②建立欠薪保障制度，推行企業(yè)拖欠工資情況申報(bào)制度。這項(xiàng)制度對(duì)于保障職工的合法工資權(quán)益，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定有很重要的作用。③充分發(fā)揮各項(xiàng)工會(huì)在維護(hù)職工合法權(quán)益中的重要作用。我國各項(xiàng)工會(huì)在組織代表和維護(hù)勞動(dòng)者合法權(quán)益中具有不可替代作用，要進(jìn)一步加對(duì)修改后的《勞動(dòng)法》的宣傳貫徹力度，充分發(fā)揮各線工會(huì)作用。

政府和有關(guān)部門應(yīng)多提供及時(shí)準(zhǔn)確的務(wù)工信息，多提供務(wù)工崗位，減少農(nóng)民工外出務(wù)工盲目性，使其外出更容易找到活干，并開辦一些技能培訓(xùn)班，讓農(nóng)民工接受正規(guī)專業(yè)的培訓(xùn)，拓寬就業(yè)門路，在維護(hù)農(nóng)民工正當(dāng)權(quán)益方面 ①農(nóng)民工自謀職業(yè)中被各種稅收和費(fèi)用所困，如工商稅、體驗(yàn)稅、健康證及衛(wèi)生許可費(fèi)用等，這些相關(guān)費(fèi)用農(nóng)民工都希望能有所減免②新型合作醫(yī)療保險(xiǎn)很受農(nóng)民工關(guān)注，農(nóng)民工愿意積極參保，但是屬地原則制約了該項(xiàng)保險(xiǎn)的落實(shí)。例如：農(nóng)民工外務(wù)工經(jīng)商，錯(cuò)過了參保時(shí)間或參加了農(nóng)村新型合作醫(yī)療保險(xiǎn)，又無法到屬地指定參保醫(yī)院就醫(yī)，處在兩地為難的境地。農(nóng)民工生病大多能撐則撐，實(shí)在不行才去買藥，2/3不上正規(guī)醫(yī)院看病。其原因有：①正規(guī)醫(yī)院費(fèi)用太高。②他們沒有習(xí)慣上正規(guī)醫(yī)院就醫(yī)。③沒有錢，為了節(jié)約。

部分人認(rèn)為：要改變農(nóng)民工弱勢(shì)地位，改善其生存環(huán)境，最根本是要改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，打破城鄉(xiāng)戶籍限制，讓農(nóng)民工與城市人享受一樣的就業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育等公共衛(wèi)生服務(wù)待遇。

四．農(nóng)民工的居住問題

大量農(nóng)民工進(jìn)城，住房問題成了一個(gè)非常嚴(yán)峻的問題，大多數(shù)農(nóng)民工居住在簡(jiǎn)陋的宿舍里，30℅在集體宿舍里，21℅的農(nóng)民工居住在缺乏廚衛(wèi)設(shè)施的房間里，8%在工作地點(diǎn)，7%居住在臨時(shí)搭建的工棚里，13%在城市里沒有住處。只能往返在 城郊之間。

炎炎夏日，當(dāng)我們走進(jìn)建筑工地的臨時(shí)工棚，想了解建筑工地工人的居住環(huán)境時(shí)，一股熱浪撲面而來，室內(nèi)溫度甚至超過外面的溫度。工人介紹說：“由于工棚用簡(jiǎn)易的材料臨時(shí)搭建起來的，隔熱性很差，又不通風(fēng)，所以經(jīng)過長時(shí)間的暴曬以后，室內(nèi)溫度往往比室外還要高，他們的降溫設(shè)施除了電扇就是室內(nèi)灑水，一位20多歲的湖北農(nóng)民工告訴我們:有時(shí)熱得不行晚上就只能鋪上席子睡在露天，只是蚊蟲太厲害，讓他們受不了，但總比中暑強(qiáng)?！ú粌H他們居住條件差，大多數(shù)農(nóng)民工為省錢都選擇自己燒菜，一燒就是幾頓，有的甚至還擺到第二天再吃，沒有冰箱，剩菜飯都不舍倒掉，在高溫條件下極易變質(zhì)，甚至可能引起食物中毒。此外，為省錢，圖方便，喝生水，私拉電線，板房明火燒菜，也是建筑工地民工宿舍的安全隱患，除了電燈，電風(fēng)扇，電磁爐，電水壺，充電器的電線拉得到處都是而且亂七八糟，很容易引起用電故障，甚至引起火災(zāi)。同時(shí)用電器明火燒菜也讓我們心驚肉跳。由于板房低矮，又是木制結(jié)構(gòu)，人員十分密集，一旦起火，后果不堪設(shè)想。當(dāng)問起為何不去集體食堂或外面的餐館時(shí)，他們表示：當(dāng)然愿意。只是外面太貴，長期下來消耗不起，只能自己“開火”，更方便，節(jié)省些。實(shí)地調(diào)查和面對(duì)面訪問：近40%的農(nóng)民工長期在工棚或集體宿舍，這些地方既狹窄又擁擠，室內(nèi)東西又臟又亂，除了日常生活用品外，沒有其他娛樂用品。近年來由于城區(qū)拓展、改造，市區(qū)一般樓房的租金逐年升高，再加上其他水、電、暖氣費(fèi)用，成本就更是升高了，所以大多農(nóng)民工都住在城鄉(xiāng)結(jié)合處，有的幾家或全家住在20—30㎡的房間里，生活空間狹小，環(huán)境極差，交通不便，安全沒有保障。

既然工地居住條件如此艱苦，再加上他們長期在外務(wù)工，為何不由鄉(xiāng)里人轉(zhuǎn)變?yōu)槌抢锶四?？?jù)深入調(diào)查，要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變有兩大必不可少的條件：①在城市里有穩(wěn)定的職業(yè)和工作。②在城市里有固定的住所。從目前的情況看來，正在城里務(wù)工的億萬農(nóng)民工都希望實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，然而實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變并不容易。眾所周知。，由于戶籍、崗位和技能等制約，進(jìn)城農(nóng)民從事的多是最臟、最重、最險(xiǎn)、最累的活，勞動(dòng)條件差，勞動(dòng)時(shí)間長，勞動(dòng)報(bào)酬低，解決住房問題比城里人更加困難。我們可以看見農(nóng)民工條件的惡劣既有他們經(jīng)濟(jì)收入低的原因，也有相當(dāng)多政策不到位和資金不足的政府力不從心的原因。因而，農(nóng)民工居住問題只能靠市場(chǎng)手段：靠租房或購房來解決。五．農(nóng)民工子女受教育問題 據(jù)了解農(nóng)民工子女受教育的問題也是一個(gè)很讓他們頭疼的問題。在走訪樂生坪村的過程中還發(fā)現(xiàn)：有四成農(nóng)民家庭的孩子成為留守兒童，他們?cè)卩l(xiāng)村小學(xué)上學(xué)，平時(shí)和爺爺奶奶生活在一起。由于家里老人缺乏科學(xué)知識(shí)，缺乏法律知識(shí)以及教育現(xiàn)代孩子的正確方法，這對(duì)孩子們的成長都非常不利，很多留守兒童的性格變得越來越孤僻，不能擁有正確的價(jià)值觀和法律意識(shí)，有部分人甚至走上犯法的道路。然而被接入城市的農(nóng)民工子女在城市里上學(xué)一年需繳納學(xué)費(fèi)近2300元，占家庭總收入的20%還多，另外許多孩子上學(xué)需繳納一定的借讀費(fèi)，贊助費(fèi)。據(jù)報(bào)紙新聞資料報(bào)道：5000名隨行的農(nóng)民工子女有2500名繳納借讀費(fèi)，贊助費(fèi)，每人平均交1230元，這筆支出對(duì)農(nóng)民工來說無疑是一筆很大的負(fù)擔(dān)。七．農(nóng)民工給社會(huì)的巨大考驗(yàn)

大量農(nóng)民工進(jìn)入城市給城市交通、社會(huì)治安、計(jì)劃生育等帶來嚴(yán)峻的考驗(yàn)和巨大的沖擊。在廣東省東莞市調(diào)查過程中強(qiáng)烈感覺到：加強(qiáng)農(nóng)民工的管理固然是不可少的，但更重要的是教育農(nóng)民工，讓其懂法，從而增強(qiáng)他們自我保護(hù)的意識(shí)，加強(qiáng)自身權(quán)益的特別是人身方面的保護(hù)。由于農(nóng)民大多數(shù)來源于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的山區(qū)或邊遠(yuǎn)地區(qū)，他們不懂國家現(xiàn)行交通法規(guī)，更沒有遵守法律的意識(shí)。如:騎摩托車不戴頭盔，亂闖紅綠燈，車輛亂停亂放，行人跨越欄桿的事時(shí)有發(fā)生，結(jié)果農(nóng)民工常常成為生活中受害的對(duì)象。農(nóng)民工進(jìn)入城市是不可逆轉(zhuǎn)的洪流，是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，政府只能采取措施對(duì)他們近一步培訓(xùn)，規(guī)范，建設(shè)更利于他們生存的環(huán)境，使其盡快在城市里落腳，讓他們與城市居民和諧共處才能為社會(huì)創(chuàng)造更多的物質(zhì)和精神文明財(cái)富，才能更好地描繪未來城市的藍(lán)圖。

讓我們一起來關(guān)注農(nóng)民工這個(gè)重要而可愛的群體吧！