第一篇：會展主題策劃

學(xué)號：20100512067 姓名：郭文龍

青島服裝服飾展展會主題概覽會展主題是會展的中心思想，而主題策劃則是提煉會展主題并實施的過程。會展主題的策劃要運用多種思維方式、結(jié)合宏觀形式的變化、發(fā)掘會展舉辦者的自身優(yōu)勢、注重資源的整合，才能策劃出新穎獨特的會展，培育品牌展會。

一、會展主題與策劃二個概念的界定

對于什么是會展主題，學(xué)術(shù)界至今沒有明確定義。筆者認(rèn)為應(yīng)該包括這樣二層含義：首

先，會展主題即會展的精髓，是會展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是貫穿于整個會展過程所反映的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會生活內(nèi)容的中心思想。其次，它是

會展的主辦者傳達(dá)給參展商和公眾的一個明確的信息，同時也是社會了解展會的首要方面。

會展主題策劃是策劃會展主題并圍繞主題策劃會展活動的過程。從這個界定出發(fā)，對會展主

題的策劃的理解，不僅僅是一個構(gòu)思，一個“點子”，而是一個對于會展的整體的策劃過程，它貫穿于整個會展策劃之中，統(tǒng)帥著整個會展策劃的創(chuàng)意、構(gòu)成、方案、形象等各個要素，并把各種因素緊密地結(jié)合起來。通過會展主題信息的傳遞，刺激并約束參與者的行為，使他

們能夠依循策劃者的信息去完成。無論是會議還是展，都需要明確的主題，會展主題鮮明是

會展運作專業(yè)化的重要表現(xiàn)之一。無論會展主題具有什么樣的特色，會展主題策劃都應(yīng)避免

幾種傾向。第一，同一化：會展主題與別的主題類似，使公眾混淆不清。第二，擴散化：主

題太多，多主題意味著沒有主題。第三，共有化：策劃主題沒有鮮明個性，同一主題有時為

一個策劃服務(wù)，有時為另一個策劃服務(wù)。所以，一個策劃必須有明確的主題，策劃如果偏離

了主題，就成了一些無目的的拼湊。

二、會展主題策劃的三個要素

1．會展策劃目標(biāo)

會展策劃目標(biāo)是根據(jù)會展策劃人員所代表組織的宗旨、行動方式、社會角色設(shè)定等因素

確定的。項目策劃主題只有服從和服務(wù)于項目策劃目標(biāo)策劃才不至于無的放失，不至于與組

織的根本目的相違背。由于會展策劃目標(biāo)又分為經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會目標(biāo)，所以在進(jìn)行主題策劃

時要堅持可行性和可持續(xù)性原則。經(jīng)濟(jì)目標(biāo)是對經(jīng)濟(jì)效益而言，追求高效益，因此會展策劃

時必須堅持可行性原則。在現(xiàn)有的人力、財力、物力及技術(shù)條件下，有實現(xiàn)的可能，才是策

劃，否則再好的策劃均屬空談。社會目標(biāo)是在經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上追求展會的社會效益，提高

企業(yè)的市場影響力，培育展會品牌，擴大影響等社會效益。因此，策劃時要堅持科學(xué)性和可

持續(xù)發(fā)展的原則，切忌不符合實際的提法和空洞的豪言壯語。

2．會展策劃對象的信息個性

會展策劃對象的信息個性是指這種策劃對象區(qū)別于其他事物的特點。只有把它與一般事

物區(qū)別出來，才能抓住參與者的興趣。

3、會展參與者的心理需求

會展參與者的心理需求是指潛藏在人心底里的欲望與追求。一個成功的會展主題策劃能

夠迎合參與者的這種心理需求，引起參與者強烈的共鳴，策劃便能得以順利實施。當(dāng)然，并

非將策劃目標(biāo)、信息個性、心理需求三者簡單拼湊便能疊加成會展策劃主題，這三個要素應(yīng)

該有機地融合，相互結(jié)合和滲透。策劃目標(biāo)構(gòu)成策劃主題的基礎(chǔ)和依據(jù)；信息個性使策劃主

題針對特定的策劃對象；心理需求使策劃主題有了生動的活力。

三、會展主題策劃的四個要點

會展主題的策劃是一項系統(tǒng)工程，是一項智力密集型的工程，是一項復(fù)雜的智力投入和

操作過程，需要大量的知識和直接經(jīng)驗的投入。一個優(yōu)秀的策劃方案，是大量的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管

理學(xué)、市場學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)、策劃學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科知識的綜合運用和融會貫通，并且能夠非常靈活地與策劃對象集合起來。大型活動的策劃過程是一個動態(tài)過程，需要與當(dāng)前的形勢和環(huán)境相適應(yīng)，而非紙上談兵。優(yōu)秀的策劃創(chuàng)意來源于現(xiàn)實，來源于對大量信息的占有、分析和提煉，同時需要進(jìn)行龐雜的信息處理。一個成功的會展主題的策劃需要考慮以下幾方面因素：

1．結(jié)合宏觀形勢的變化

會展主題的策劃就是謀求一種有利的形勢，綜合利用政治、經(jīng)濟(jì)、文化及國際等各方面的有利因素，使所策劃會展項目的地位、規(guī)模和成效都得到提高。宏觀形勢在不斷變化，會展主題的策劃要在形勢的不斷改變中尋求和建立優(yōu)勢，發(fā)揮優(yōu)勢，保持和強化優(yōu)勢。此外，應(yīng)根據(jù)形勢的發(fā)展變化決定行動的最佳時機，對會展主題進(jìn)行時間籌劃。杰出的策劃，正是預(yù)先洞察到推行的時機，在這個問題上，存在兩種截然相反的時間運籌效應(yīng)：一種傾向是一些展會應(yīng)盡力與其他展會在時間上錯開，尤其是當(dāng)競爭對手是一些知名的大展會時，更要避其鋒芒，避免在爭奪參展商的環(huán)節(jié)上斗個兩敗俱傷。另一種傾向則是所謂的“扎堆”效應(yīng)，即對于當(dāng)前比較熱門的主題展會，借著消費者熱情高漲的時機，在異地舉辦相同題材展會，也會收到很好的效益；或者是依托一些較成功的大展，在大展舉辦前期舉辦與大展產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品和行業(yè)的展覽，也會收到意想不到的效果。但在時間的運籌上，必須要避免出現(xiàn)在同一時間，同一城市舉辦相同主題的展會的惡劣情況，這是一種典型的會展市場中的重復(fù)辦展、無序競爭、惡性競爭的問題，對于我國會展業(yè)的發(fā)展是極其不利的，這種情況目前在我國各城市都有出現(xiàn)，必須采取有力措施，加以解決。

2．突出會展舉辦者的競爭優(yōu)勢

每年我國有幾千個展會舉辦，在激烈的市場競爭中要站穩(wěn)腳跟，需要努力挖掘和正確評估自己所具有的競爭優(yōu)勢，對于策劃者而言，要注意兩個方面：一方面要突出會展舉辦城市的特色。這些特色一般包括：(1)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。一般的選擇展會的展覽題材，要根據(jù)展會舉辦地的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況和展覽設(shè)施等條件。展會的策劃要依托會展舉辦地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，考慮本區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，國家或本地區(qū)重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)和扶持的產(chǎn)業(yè)。(2)文化特色。努力挖掘會展所在城市的文化底蘊，提煉會展主題，策劃具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣从钞?dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的展會。另一方面，策劃者要明確自身的辦展目標(biāo)和資源。辦展機構(gòu)必須清楚認(rèn)識自己的優(yōu)劣勢：如果自己在某一行業(yè)內(nèi)毫無優(yōu)勢可言，那么，即使該，廳業(yè)再適合辦展，該辦展機構(gòu)進(jìn)入該行業(yè)也需要慎重。同時，在進(jìn)入某一行業(yè)辦展之前，辦展機構(gòu)首先必須明確自己的辦展目標(biāo)，比如，舉辦該展會是著眼于利潤目標(biāo)還是社會效益目標(biāo)?是為自己的長遠(yuǎn)利益打算還是為眼前利益著想?如此等等，只有目標(biāo)明確了，行動才更有說服力，才更有成功的保障。所以，在會展主題策劃中，策劃者除了具備策劃的理論和相關(guān)的信息外，還必須對辦展機構(gòu)的優(yōu)劣勢有一個清醒的認(rèn)識，然后揚長避短，做出選擇。通過對細(xì)分市場的評估，策劃人員可以發(fā)現(xiàn)一個或幾個值得辦展機構(gòu)進(jìn)入的行業(yè)，辦展機構(gòu)可以根據(jù)自身的實力選擇進(jìn)入一個或幾個行業(yè)舉辦一個或幾個專業(yè)展會。選定進(jìn)入的行業(yè)以后，策劃人員下一步就是要決定哪些具體題材可以作為展會的展覽題材了。

3．注重資源的整和

會展策劃者在策劃新項目時，必須更新資源觀念，重新認(rèn)識現(xiàn)有的會展資源，在充分利用、挖掘其資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推動會展資源的優(yōu)化組合。目前，我國的展會項目呈現(xiàn)日益專業(yè)化的趨勢。專家指出，展會越專業(yè)化，相應(yīng)的觀眾數(shù)量就越少。倘若能在強化展會專業(yè)化的同時，注意研究各專業(yè)展會間的內(nèi)在聯(lián)系，將相關(guān)主題的展會進(jìn)行整合，是一件使各方都能受益的事情。會展本身就是將多種要素結(jié)合在一起創(chuàng)造產(chǎn)品的過程。而主題策劃就是在資源的重組中創(chuàng)造機會。

4．綜合靈活使用多種思維方式

主題策劃作為一種認(rèn)識方法，與思維形式有著直接的因果關(guān)系，有什么樣的思維形式，就有什么樣的策劃方法。把握以下幾種思維關(guān)系，對提高會展主題策劃水平大有裨益。(1)宏觀思維與微觀思維。宏觀思維是把事物放在廣闊的范圍內(nèi)觀察分析，從整體、大局上認(rèn)識事物。微觀思維側(cè)重于對事物局部、重點作深刻分析，從事物的個性上了解事物特點。把兩者結(jié)合起來，看問題、分析問題就有廣度和深度。(2)順向思維與逆向思維。順向思維是按照事物的發(fā)展脈絡(luò)去認(rèn)識事物的方式。理清事物在時間上的聯(lián)系，比較事物前后階段的變化都離不開它。逆向思維反其道而行之，它具有創(chuàng)新、獨出心裁的思維特點。(3)求同思維與求異思維。要抓住事物的特點，求異思維具有優(yōu)勢，但它只能找出事物的個性。要發(fā)現(xiàn)事物的共性，就必須用求同思維。(4)平面思維與立體思維。平面思維的范圍限于一個層次，在事物的橫向比較，一個方面的比較中廣泛使用。它對于認(rèn)識一個層次內(nèi)事物的異同有著特殊作用。立體思維是平面思維的有機組合，是多層次多側(cè)面的思維方式。策劃中運用立體思維方式，能夠從不同的方面認(rèn)識事物，抓住其本質(zhì)。(5)動態(tài)思維與關(guān)聯(lián)思維。前者是根據(jù)事物的發(fā)展變化不斷調(diào)整認(rèn)識角度和取向的思維形式，側(cè)重于從運動中研究事物的性質(zhì)。后者是指從事物的內(nèi)部聯(lián)系，外部聯(lián)系，同一事物不同方面的聯(lián)系，不同事物彼此間的聯(lián)系中了解事物的認(rèn)識方法。動態(tài)思維與關(guān)聯(lián)思維的關(guān)系如同發(fā)展與聯(lián)系的關(guān)系，具有辯證統(tǒng)一性。把這種思維關(guān)系用于策劃，有利于把握事物的變化特點和發(fā)展趨勢。

第二篇：第二章 會展主題策劃

第二章展覽主題策劃

一、展覽主題的概念

貫穿于整個展覽所反映的社會生活內(nèi)容的中心思想，是鼓勵企業(yè)參展的主要原因，是展覽的宗旨。

二、影響展覽主題策劃的因素

1、市場條件

（1）了解國內(nèi)該行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及技術(shù)設(shè)備的需求情況；

（2）了解政府的產(chǎn)業(yè)政策；

（3）對消費類的展覽會，要調(diào)查了解消費者的消費觀念、流行趨勢、購買力、市場的容量大小等情況。

（4）了解國外廠商的參展興趣。

2、地域特點

（1）考慮當(dāng)?shù)厥袌觯旱貐^(qū)開放程度、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；場館情況、交通通信條件、運輸能力、旅游飯店設(shè)施等綜合情況。

（2）考察當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)：主要考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與特色。

（3）考慮當(dāng)?shù)厥袌鲚椛浞秶阂粋€中心城市一般能輻射到周邊一些地區(qū)。

3、合作伙伴

會展企業(yè)往往對專業(yè)技術(shù)的了解比較少，因此想要辦一個專業(yè)展覽會，必須要依靠在專業(yè)技術(shù)方面有特長的合作伙伴。從國外的辦展經(jīng)驗來看，美國、德國公司要辦一個展覽會，都有一些專業(yè)協(xié)會的支持。因為這些專業(yè)協(xié)會組織對行業(yè)的現(xiàn)狀、市場的需求情況比較了解。另外，他們對國外的同行比較熟悉，同時他們跟國內(nèi)該行業(yè)的政府主管部門也有直接的聯(lián)系。

三、選擇展覽行業(yè)

展覽主題策劃要根據(jù)會展企業(yè)本身的優(yōu)劣勢，并結(jié)合舉辦地及其周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況和展覽設(shè)施等條件來考慮展覽主題。會展企業(yè)首先應(yīng)從本區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)

業(yè)中尋找主題，其次從國家或本地區(qū)重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中尋找主題，最后從政府扶持的產(chǎn)業(yè)中尋找主題。

1、制造業(yè)：一般會選擇新穎、有特色的產(chǎn)品，并且將這些產(chǎn)品作為推銷的對象。這類展覽的主題十分明確，是某一類或幾類產(chǎn)品的展覽會；

2、服務(wù)業(yè)：主題一般是推介這個行業(yè)或其特殊的服務(wù)。這類展覽的主題除了看不見的服務(wù)類產(chǎn)品外，還包括先進(jìn)的理念、對時尚的追求和向往等思想性、娛樂性的內(nèi)容。

3、專業(yè)性展覽：一個展覽會一般只包括一個展覽主題，會展企業(yè)可以通過“市場細(xì)分”的辦法來找到合適自己舉辦展會的行業(yè)和客戶。市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：

（1）規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?；?）盈利能力；（3）吸引力；（4）辦展目標(biāo)和資源。

例如：2004年10月在北京海淀展覽館舉辦的首屆犬業(yè)展就是選定了犬業(yè)這樣一個新興行業(yè)，取得了巨大的成功。這次展覽是我國犬業(yè)史上規(guī)模最大的展會，由中國畜牧業(yè)協(xié)會犬業(yè)分會主辦。

四、選擇展覽題材

會展企業(yè)確定了展覽行業(yè)后，就應(yīng)進(jìn)一步選擇展覽題材，確定展出展品的范圍。展覽題材可以分為新立題材、細(xì)分題材、延伸題材與合并題材。

1、新立題材：通過對收集到的各種信息進(jìn)行整理和分析，選定一個會展企業(yè)從來沒有涉及的產(chǎn)業(yè)作為舉辦新展覽的展覽題材。

2、細(xì)分題材：將會展業(yè)已有的展覽會的展覽題材再作進(jìn)一步的細(xì)分，從原有的大題材中分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨立的展覽會的一種選擇展覽題材的方式。

3、延伸題材：將現(xiàn)有展覽會沒有包含但與現(xiàn)有展覽會的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材，或者是將現(xiàn)有展覽會展覽大題材中暫時還未包含的某一細(xì)分題材列入現(xiàn)有展覽會展覽題材的一種方法。

4、合并題材：將兩個或兩個以上彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材的現(xiàn)有展覽會合并為一個展覽會，或者是將兩個或兩個以上的展覽會中彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材剔除出來，放在另一個展覽會里統(tǒng)一展出。

五、確定展覽主題

1、展覽主題的特點：解釋會展目標(biāo)；展開會展情節(jié)；突出會展特色。例如：①上海國際工業(yè)博覽會的目標(biāo)是：“努力將信息化和工業(yè)化、國際化和工業(yè)化結(jié)合起來”，其主題是“以信息化帶動工業(yè)化”。②2004年中國國際啤酒、飲料制造技術(shù)及設(shè)備展覽會以“先進(jìn)的設(shè)備、尖端的技術(shù)、新型的材料和現(xiàn)代的包裝”為主題。

③“99昆明世博會”就是圍繞“人與自然——邁向21世紀(jì)”的主題，利用先進(jìn)的科技手段、豐富的園區(qū)景觀、上乘的精品，輔之以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，辦出了時代特色、中國特色和云南特色，達(dá)到了國際同類世博會的一流水平。

2、展覽主題確定的原則：前瞻性、獨特性、綜合性

例如：2002年5月，第九屆北京國際圖書博覽會于2002年5月24日至28日舉行，其主題為“版權(quán)貿(mào)易”。本屆博覽會共設(shè)展位959個，展位銷售異?；鸨?，其原因有以下幾個：

（1）中國加入WTO后，全球同行普遍看好中國圖書和版權(quán)貿(mào)易市場，這是對中國本土市場需求增強的一種良性反應(yīng)。

（2）目前國內(nèi)出版行業(yè)呈現(xiàn)很好的上升趨勢，國內(nèi)出版圖書質(zhì)量有很大提高，提供版權(quán)的實力增強；出版社效益有不同程度的提高，出版機構(gòu)的版權(quán)購買力也相應(yīng)增強，版權(quán)貿(mào)易市場隨之?dāng)U大。

3、展覽主題確定的要點

會展應(yīng)有鮮明的主題，沒有主題的會展是不能吸引觀眾的，招展也就無法展開。明確的主題是會展明確細(xì)分市場，也就是確立會展的受眾目標(biāo)——參展商和觀眾的關(guān)鍵。要確定成功的主題，會展公司應(yīng)該從以下幾方面入手：

（1）選擇優(yōu)勢領(lǐng)域。所謂優(yōu)勢領(lǐng)域，就是選擇在中國較為發(fā)達(dá)或頗具發(fā)展前景的領(lǐng)域或行業(yè)。

例如：2011年第九屆廣州國際汽車展覽會11月21日—28日在廣州舉行。華南市場因為有特殊的地理位置，經(jīng)濟(jì)異?；钴S，消費能力強，是汽車廠家的樂土。它是廣汽、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽豐田、廣汽本田、長安PSA以及比亞迪的大本營，這些企業(yè)隨便拎出一個來，都能把中國汽車市場攪得風(fēng)生水起。從2005年開始，大批的豐田、本田、日產(chǎn)汽車廠的二、三級甚至是四級汽車零部件配套商開始踏入華南的土地，而華南經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)也有不少傳統(tǒng)的機電、電子工廠購入汽車零部件制造設(shè)備，派員工到日本進(jìn)修，正在向汽車零部件工廠轉(zhuǎn)變。

（2）突出區(qū)域特色。一個地區(qū)會展品牌與其本身的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點是密切相關(guān)的。

例如：以時尚產(chǎn)品著稱的法國巴黎，正是因時裝、化妝品等成功展會而使其享有“會展之都”的美稱。而被譽為“購物天堂”的香港也是以珠寶、皮草、玩具等會展著稱。

（3）體現(xiàn)專業(yè)性質(zhì)。

專業(yè)性已成為世界范圍內(nèi)會展發(fā)展的一大趨勢。專業(yè)展會與博覽會相比，針對性更強，展覽項目不易重復(fù)，能夠更加深入地促進(jìn)行業(yè)貿(mào)易的發(fā)展，充分體現(xiàn)展會專業(yè)合作與交流的渠道作用。

（4）拓展發(fā)展空間。

目前國內(nèi)大大小小、形形色色的展會主題已不計其數(shù)，要在會展主題的選擇上實現(xiàn)創(chuàng)新，已經(jīng)很難找到空白的會展主題。因此，會展公司可以與原有的展會合作，通過展會主題的收購與兼并來拓展市場。

例如：第十二屆中國國際冶金工業(yè)展于2010年5月11—14日在北京新國際展覽中心舉行。該展會每兩年舉辦一次，分別在北京和上海輪流舉行。它的崛起在很大程度上就得益于主辦者通過展會主題的收購與兼并，塑造出國際化品牌的會展。

第三篇：會展策劃

本故事主要描述的是在一個三本院?！貞c工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請在4月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個三本院?！貞c工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請在4月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個三本院?！貞c工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請在4月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個三本院?！貞c工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請在4月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個三本院校——重慶工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請在4月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時播出，歡迎收看。

第四篇：會展策劃

一、會展的概念

1.會展英文簡稱MICE，國際上所稱的會展業(yè)（MICE industry）包括會議（meeting）、獎勵旅游（incentive travel program）、協(xié)會/團(tuán)體組織會議（convention）和展覽（exhibition）。

2.會展的含義：會展是會議、展覽、展銷和節(jié)慶等活動的簡稱，是指在一定的地域空間、定期或不定期的、制度性或費制度性的集體性活動。它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、集中性商品展示及交易活動。

二、會展的特點：1.產(chǎn)業(yè)帶動能力強2.綜合效益高3.有利于提升城市整體形象4.發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

三、會展發(fā)展的一般條件：1.經(jīng)濟(jì)條件2.社會、政治和法律條件3.科學(xué)技術(shù)條件4.區(qū)位（腹地）條件

四、會展發(fā)展的特殊條件：1.會展發(fā)展的特殊條件主要指會展發(fā)展的特殊環(huán)境競爭力，其基本要素包括辦展條件、辦展管理、辦展成本、國際化水平等。

2.中國初步形成的三個各具特色的展覽產(chǎn)業(yè)帶：一是珠江三角洲展覽產(chǎn)業(yè)帶、二是長江三角洲展覽產(chǎn)業(yè)帶、三是環(huán)渤海及東北區(qū)展覽產(chǎn)業(yè)帶。

五、會展發(fā)展的趨勢：1.國際化趨勢2.專業(yè)化趨勢3.品牌化趨勢4.多元化趨勢

六、網(wǎng)上會展與傳統(tǒng)會展的異同比較：1.組織手段不同2.展出場所不同3.展出手段和內(nèi)容不同4.參展費用不同5.展出期限不同6.觀眾范圍和參觀方式不同7.交流方式不同8.契約方式不同

七、網(wǎng)上會展與實物會展的關(guān)系：1.網(wǎng)上會展可對實物會展市場形成一定沖擊2.網(wǎng)上會展不能代替實物會展的主要角色3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是實物會展的有益補充4.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于會展活動意義重大。

八、會展目標(biāo)定位：1.會議2.展覽3.世界博覽會

九、會展目標(biāo)確定：確定會展目標(biāo)原則：一是前瞻性。二是獨特性。三是綜合性

十、會展策劃的含義：會展策劃是對會展的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，是對于會展決策和會展計劃實施并檢驗全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。

十一、會展項目財務(wù)分析

1、成本預(yù)測:（1）展覽場地費用（2）展會宣傳推廣費(3)招展和招商的費用(4)相關(guān)活動的費用(5)辦公費用和人員費用(6)稅收(7)其他不可預(yù)測的費用.2、收入預(yù)測:(1)展位費收入(2)門票收入(3)廣告和企業(yè)贊助收入(4)其他相關(guān)收入

3、盈虧平衡分析:(1)現(xiàn)金流量分析(2)凈現(xiàn)值分析(3)凈現(xiàn)值率分析(4)獲利指數(shù)(5)內(nèi)部收益率

十二、會議主題的確定

以會議的主辦單位、可分為公司、協(xié)會組織和非盈利機構(gòu)三類組織主辦的會議。

十三、展覽主題的確定

1．展覽題材的選擇：展覽題材可分為新立題材、分立題材、合并題材和延伸題材四類。2.展覽對產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的選擇。

十四、會展主體的概念

會展行業(yè)的企業(yè)主要分為主（承）辦企業(yè)、展館企業(yè)、會展服務(wù)企業(yè)三大類。

十五、會展主體策劃的準(zhǔn)備工作：1.市場調(diào)研2.營造聲勢3.突出服務(wù)

十六、會展服務(wù)手冊主要包括內(nèi)容：展覽內(nèi)容方面、訂購單方面及其他相關(guān)服務(wù)方面。

十七、會展時間選擇的原則：一是訂貨的及時性、二是季節(jié)適宜性、三是觀眾可參與性。

十八、會展的空間策劃：1.會展空間策劃的原則：一是市場推廣可行性、二是觀眾可達(dá)性、三是場地適宜性。2.標(biāo)準(zhǔn)展臺其中以9m2的最為常見

十九、選擇開會的時間：上午8:30-10:30是會議最可能取得高效率的一段時間，下午3:00-5:00也同樣如此。上午的開會效果要比下午開會效果明顯好一些。

二十、的會議業(yè)展示會有：

1.“獎勵旅游和會議經(jīng)理展示會”（通常稱為ＩＴ＆ＭＥ）

北美最大的貿(mào)易展示會（是大型“激勵展示會”的組成部分），于９月和１０月份在芝加哥的麥科馬克召開。由Hall Erikson公司主辦。

2.EIBTM（歐洲獎勵旅游、商務(wù)旅游和會議展覽會）

是一個名副其實的國際性展覽會，于5月份在日內(nèi)瓦德Palexpo召開（從2004年12月份移到西班牙的巴塞羅那）由Reed旅游展覽公司主辦。

3．IMEX

2003年（4月份）首次在德國法蘭克福舉辦的一個新的展覽會。

4.ternational Confex

是英國規(guī)模最大的展覽會，在倫敦的Earls Court展覽中心舉辦（通常在2月底3月初）。由CMP信息公司承辦。

二十一、會議需要的主要視聽設(shè)備:1.屏幕投影機2.燈光3.音響系統(tǒng)

二十二、重視會議突發(fā)事件對策的策劃(1)預(yù)測不可知的情況2.盡早策劃3.二次策劃4.在活動開始之前再次進(jìn)行策劃

二十三、獎勵旅游的概念:獎勵旅游是指企業(yè)用旅游這種形式來表彰優(yōu)秀員工和聯(lián)絡(luò)公司客戶，這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的一種激勵機制。獎勵旅游實際上是一種現(xiàn)代管理和經(jīng)營手段，因此也被視為一種商務(wù)旅游。

二十四、獎勵旅游的類型和特點1．勵旅游的類型：（1）傳統(tǒng)型（2）參與型

2.獎勵旅游的特點：（1）參與者必須通過特定的審核資格（2）獎勵旅游消費檔次高、要求高（3）獎勵旅游產(chǎn)品專業(yè)性強（4獎勵旅游效用顯著（5）利潤高，季節(jié)性不強（6）會獎結(jié)合擴大交流（7）帶薪、休閑、免費的旅游活動。

二十五、展覽會的名稱:展覽會的名稱一般由三部分構(gòu)成：基本部分、限定部分和附屬部分。其中基本部分和限定部分構(gòu)成展覽會名稱的主體。

二十六、招展和招商策劃工作的要點

1.招展策劃工作要點：招展主要是依靠聯(lián)絡(luò)手段————一種雙向的信息交流方式進(jìn)行工作，它要求主辦單位也潛在客和目標(biāo)客戶之間進(jìn)行雙向交流信息和溝通，深入了解情況，掌握第一手資料，為參展商做好服務(wù)。其主要工作步驟如下：(1)做好項目預(yù)算（2）建立參展商信息庫（3）制作設(shè)計宣傳資料和各類調(diào)查表、征詢表。（4）召開新聞發(fā)布會、酒會。（5）設(shè)計軟廣告和硬廣告（6）電話聯(lián)系或者發(fā)送傳真件，并通過因特網(wǎng)發(fā)布信息。（7）準(zhǔn)備印刷宣傳資料，包括招展邀請函、征詢函、調(diào)查表、展商須知（或參展手冊）、招商邀請函以及門票、會刊和紙袋等。（8）上門拜訪一些主要的牽頭參展企業(yè)。

2.招商策劃工作要點：(1)收集所屬展覽行業(yè)的專業(yè)采購名單，形成專業(yè)買家和目標(biāo)觀眾數(shù)據(jù)庫。（2）對專業(yè)買家進(jìn)行專程拜訪和電話聯(lián)系；對目標(biāo)觀眾進(jìn)行展覽的推廣宣傳，如寄發(fā)信函；也可以用電子郵件、傳真等形式發(fā)送信息。（3）對參觀者比較集中的地區(qū)進(jìn)行針對性的集中宣傳，如召開新聞發(fā)布會。（4）進(jìn)行全面的廣告宣傳，具體包括大眾媒體，專業(yè)的刊物、報紙以及戶外廣告等。

二十七、制定宴會營銷計劃:

1、市場競爭分析

2、明確關(guān)鍵市場，確立正確且詳細(xì)的市場定位

3、確立銷售目標(biāo)

4、制訂具體行動計劃

5、銷售效果的評估與跟蹤。

二十八、現(xiàn)代化展覽中心的特征和存在的問題

1.現(xiàn)代化展覽中心的特征：一是規(guī)模宏大、二是設(shè)施齊全、三是智能化與經(jīng)濟(jì)實用

相結(jié)合、四是規(guī)劃設(shè)計以人為本、五是具有政府的支持。

二十九、西部三大展館:蘭州國際博覽中心、程度國際會議展覽中心、四川展覽館。

三

十、展覽館功能分區(qū):展覽館布局按功能分區(qū)大致包括展覽展示區(qū)、觀眾服務(wù)區(qū)、加工制作區(qū)、會議研討區(qū)、行政辦公區(qū)、中心廣場及綠化設(shè)施等八個主要功能區(qū)。

三

十一、展位劃分原則:(1)統(tǒng)籌兼顧的原則2.有利于提高展覽會形象的原則3.有利于展會現(xiàn)場服務(wù)和管理的原則4.有利于提高參展商的展出和參觀者的參觀。

三

十二、確定開幕式舉行的具體時間和地點注意的事項

開幕式一般安排在展覽的第一天，具體時間不宜過早，但要安排在展覽會對外接待時間之前，持續(xù)時間也不能太長。開幕式的地點一般選在展覽會的廣場，要注意搭建防雨棚，以防天氣不測。如同時安排表演活動，要注意排好時間，以配合展覽會開幕式的舉辦，烘托氣氛。三

十三、會展策劃評估的概念:會展策劃評估是對會展活動的內(nèi)容、主題、形式和效果等方面進(jìn)行系統(tǒng)、深入的考核和評估，是會展整體運作的一個重要環(huán)節(jié)。

三

十四、會展評估的對象:會展策劃評估的對象主要為會展項目的單項評估。評估的內(nèi)容側(cè)重于會展的規(guī)模、參加人數(shù)、展覽會成交額、會展活動的社會經(jīng)濟(jì)效益等。

三

十五、會展策劃評估的指標(biāo):1.觀眾質(zhì)量指標(biāo)2.觀眾活動指標(biāo)3.會展有效性指標(biāo)

三

十六、會展評估的方式:(1)數(shù)據(jù)收集2.觀察3.任務(wù)報告會4.問卷調(diào)查

三

十七、會展問卷調(diào)查表的設(shè)計:1．設(shè)計會展調(diào)查問卷的主要因素。2.什么問題應(yīng)采取多項選擇題。3.問題要具體，盡量避免籠統(tǒng)。4.不要在一個問題中問及兩件或兩件以上的事。5在問及有關(guān)個人情況時，姓名、地址這類問題要標(biāo)為可選題。6.告訴與會者你將網(wǎng)上公布評估結(jié)果。7.文件調(diào)查表的外觀和內(nèi)容同樣重要。8.如果你的會議還連帶著展覽會的話，那么

第八條尤為有用。9.語言要盡可能通俗易懂。10.不要忘了在調(diào)查問卷表發(fā)表的最后感謝與會者的積極配合。

第五篇：會展策劃

會展策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構(gòu)思、設(shè)計，選擇合理、有效的方案，使之達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的活動。策劃是一個綜合性的系統(tǒng)工程，目標(biāo)是起點，信息是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心。會展策劃就是會展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對會展項目的立項、方案實施、品牌樹立和推廣、會展相關(guān)活動的開展、會展?fàn)I銷及會展管理進(jìn)行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動。會展策劃對會展活動的全過程進(jìn)行全方位的設(shè)計并找出最佳解決方案，以實現(xiàn)企業(yè)開展會展活動的目標(biāo)。

成功的會展活動源于成功的會展策劃，成功的會展策劃源于對社會資源的有效整合。會展策劃是對相關(guān)社會資源進(jìn)行整合的過程，是一個系統(tǒng)工程。因此，用系統(tǒng)的觀念去認(rèn)識資源，用系統(tǒng)的方法去分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實現(xiàn)資源的優(yōu)化是會展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。從會展策劃系統(tǒng)看，一般而言，會展策劃系統(tǒng)包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評估等要素。

服務(wù)項目

視聽設(shè)備租賃，展示道具制作，展廳專賣裝潢，舞臺設(shè)計燈光表演，花草租賃，美工制作，拆裝運輸，大型倉儲，大型活動安排，禮儀，司儀，各地巡演，舞臺制作、租賃。