第一篇：第一章 企業(yè)形象設(shè)計方案

第一章企業(yè)形象設(shè)計方案

一、什么是企業(yè)形象

企業(yè)形象是消費者、社會公眾以及企業(yè)內(nèi)部員工和企業(yè)相關(guān)的部門與單位，對企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)的各種活動成果所給予的整體評價與一般認(rèn)定。因此，這種形象必然是企業(yè)形象的系統(tǒng)性表現(xiàn)。

1、形象系統(tǒng)構(gòu)成（1）企業(yè)內(nèi)部形象系統(tǒng)與外部形象系統(tǒng)

內(nèi)部形象系統(tǒng)主要指企業(yè)內(nèi)部的管理形象，尤其是指企業(yè)的內(nèi)在精神，它是企業(yè)形象的靈魂和支柱。

主要包括下面幾個因素：

① 企業(yè)員工的整體素質(zhì)；

② 企業(yè)管理水平；

③ 企業(yè)管理風(fēng)格；

④ 企業(yè)經(jīng)營思路；

⑤ 企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；

⑥ 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)；

⑦ 企業(yè)競爭觀念；

⑧ 企業(yè)進(jìn)取精神；

⑨ 企業(yè)風(fēng)險意識，等

企業(yè)外部的形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象，包括：

① 企業(yè)外部經(jīng)營決策；

② 企業(yè)外部經(jīng)營戰(zhàn)略策略；

③ 企業(yè)外部經(jīng)營方式方法；

④ 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象；

⑤ 企業(yè)員工形象；

⑥ 產(chǎn)品質(zhì)量形象；

⑦品牌商標(biāo)形象，等

（2）企業(yè)深層形象系統(tǒng)與表層形象系統(tǒng)

深層形象主要是指企業(yè)哲學(xué)的深層內(nèi)涵，是企業(yè)全體員工的信仰、精神、價值觀等企業(yè)哲學(xué)的本質(zhì)性形象。例如IBM的“科學(xué)、進(jìn)取、卓越”的企業(yè)理念就充分展示出IBM的深層形象。

表層形象是企業(yè)的外顯特征是構(gòu)成企業(yè)形象的最外露、最直觀的部分，包括廠房、設(shè)備、環(huán)境、廠徽、廠服、產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝、裝潢及產(chǎn)品的造型、色彩等外顯形象。如美國匯豐銀行大廈的建筑風(fēng)格極為穩(wěn)固而結(jié)實，正與其堅實可靠的信譽相一致。

（3）企業(yè)實值形象系統(tǒng)與虛值形象系統(tǒng)

實值形象是指企業(yè)活動成果所達(dá)到的實際水平。如產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)能力與規(guī)模、員工的整體素質(zhì)與經(jīng)營管理水平、產(chǎn)值與盈利水平。

虛值形象是企業(yè)內(nèi)外部公眾對企業(yè)整體形象的某些主管印象。它具有某些夸張性、浪漫性的色彩。

（4）視覺識別系統(tǒng)與行為和理念識別系統(tǒng)，即企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）

它把企業(yè)形象作為一個整體來進(jìn)行認(rèn)識，其具體構(gòu)成：①企業(yè)理念識別。包括經(jīng)營信條、企業(yè)精神、座右銘、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營戰(zhàn)略策略、廠歌、員工的價值觀等；②企業(yè)行為識別。包括隊內(nèi)的干部教育、員工教育、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、生產(chǎn)效益、廢棄物處理、公害對策、研究發(fā)展等、對外的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、PR（公共關(guān)系）、SP（促銷）、流通政策、銀行關(guān)系、股市對策、公益性活動、文化性活動等；③企業(yè)視覺識別。包括基本設(shè)計，如企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號、吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用，如辦公器具、設(shè)備、招牌、旗幟、標(biāo)識牌、建筑外觀、櫥窗、衣著制服、交通工具、產(chǎn)品、包裝用品、廣告?zhèn)鞑?、展示、陳列等；輔助應(yīng)用，如物樣使用規(guī)格、樣本使用法及其他附加使用等。

二、企業(yè)形象的特點

1、整體性

企業(yè)形象是由企業(yè)內(nèi)部諸多因素構(gòu)成的統(tǒng)一體和集中表現(xiàn)，是一個完整的有機(jī)整體，如企業(yè)與員工的形象、產(chǎn)品或服務(wù)的形象等。這些 因素之間具有內(nèi)在的必然聯(lián)系。因此，在企業(yè)形象策劃過程中，應(yīng)把企業(yè)形象貫穿和體現(xiàn)在經(jīng)營管理思想和經(jīng)營管理活動中，從企業(yè)的外感形象和內(nèi)在精神的方方面面體現(xiàn)出來，依靠全體員工的共同努力，使企業(yè)的形象塑造成為大家的自覺行動。

2、社會性

企業(yè)形象的社會性主要表現(xiàn)在兩個方面：其一，企業(yè)形象是社會的產(chǎn)物，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的社會現(xiàn)象。雖然企業(yè)形象的具體產(chǎn)生過程是人們的主觀意識對企業(yè)這一客觀事務(wù)的反映，是主觀的東西。但企業(yè)形象本身不是人們想有就有，想沒有就沒有，而是由企業(yè)的社會存在決定了的客觀存在。盡管人們不能左右它的存在，但可以認(rèn)識它，主動的塑造它為企業(yè)的經(jīng)營管理服務(wù)。其二，企業(yè)形象受一定社會環(huán)境的影響和制約，不可能脫離賴以生存和發(fā)展的社會和自然條件而獨立存在。

3、對象性

企業(yè)形象在不同的群體中有不同的理解和認(rèn)識，可以根據(jù)公眾的背景、層次劃分為不同的社會群體。如各級政府領(lǐng)導(dǎo)部門、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)員工、供應(yīng)商、消費者、金融機(jī)構(gòu)、競爭對手、社區(qū)單位、股東、非同類企業(yè)、新聞媒體等。這些不同的社會群體，對企業(yè)形象的認(rèn)識途徑、認(rèn)識方法均有所不同。

4、相對穩(wěn)定性

企業(yè)形象一旦形成，便表現(xiàn)出相對的穩(wěn)定性，一般很難改變。即是企業(yè)發(fā)生變化，如果信息刺激較弱，就不會引起受眾的足夠重視，而且公眾過去的態(tài)度和經(jīng)驗也往往直接影響到他們對各種信息作出的反應(yīng)。

5、可變性

盡管企業(yè)形象具有相對穩(wěn)定性，但這種穩(wěn)定性并不意味著不可改變。隨著企業(yè)內(nèi)部因素和外部環(huán)境的改變，企業(yè)形象也會隨之發(fā)生改變。只要變化足夠大，時間足夠長，并且這些變化正好是公眾注目和關(guān)心的，那么，公眾對企業(yè)的態(tài)度和輿論就會發(fā)生巨大變化。

6、傳播性

企業(yè)形象可以通過各種傳播渠道從某一類公眾傳送給另一類公眾。這一特征為企業(yè)形象策劃達(dá)到自身目的提供了理論依據(jù)。

7、偏差性

企業(yè)形象在傳播過程中常會出現(xiàn)與客觀實際不相符的情形：企業(yè)形象超前于企業(yè)現(xiàn)實、或企業(yè)形象落后于企業(yè)現(xiàn)實。出現(xiàn)偏差，主要是由于公眾獲得某一企業(yè)的信息不充分所致。由于信息不充分，人們常常傾向于從某一側(cè)面或某幾個側(cè)面去推斷整個企業(yè)，而這種推斷往往又因個人具體情況的不同而發(fā)生變化。這樣，企業(yè)形象出現(xiàn)偏差就存在者客觀可能性。

8、創(chuàng)新性

凡是企業(yè)在長期的發(fā)展過程中形成的完整形象并能得到社會公眾的承認(rèn)，都必然有其獨特之處。隨著消費者的價值觀和消費需求不斷更新，對企業(yè)形象也提出了創(chuàng)新的要求。創(chuàng)新就是 把新形勢下的產(chǎn)生經(jīng)營要素和生產(chǎn)經(jīng)營條件進(jìn)行有效的、新的“整合”。所以，企業(yè)形象具有把創(chuàng)新、繼承、延續(xù)有機(jī)的結(jié)合起來的特征。

三、企業(yè)形象策劃的含義

企業(yè)形象策劃無疑是策劃的思想、理論在企業(yè)塑造良好形象活動中的應(yīng)用。具體說，企業(yè)形象策劃是指策劃者為了達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，有其是達(dá)到樹立良好企業(yè)形象的目的，在充分進(jìn)行企業(yè)事態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)形象活動進(jìn)行謀略、計劃和設(shè)計的運作。它包含以下幾層意思：

（1）企業(yè)形象策劃是企業(yè)策劃者的工作，從現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)活動看，企業(yè)公關(guān)策劃專

家、市場營銷專家、CI設(shè)計師、消費心理學(xué)家、知名記者、廣告設(shè)計大師等是企業(yè)形象策劃最理想的人選。

（2）企業(yè)形象策劃是為企業(yè)目標(biāo)或企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的，尤其是樹立良好的企

業(yè)整體形象更是其無可替代的責(zé)任。

（3）企業(yè)形象策劃是建立在企業(yè)事態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上的?？梢哉f，沒有調(diào)查就沒

有策劃。

（4）企業(yè)形象策劃可分為兩個層次，即總體企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和具體塑造企

業(yè)形象活動的策劃。企業(yè)形象廣告策劃、CI操作技術(shù)等屬于具體塑造企業(yè)形象活動的策劃；而CI總體策劃、企業(yè)名牌站戰(zhàn)略、企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略等則屬于總體企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃。

（5）企業(yè)形象策劃包括謀略、計劃和設(shè)計三方面的運作，這三個方面彼此相輔

相成，難以分離。相對來說，謀略抽象而宏觀、籠統(tǒng)而靜態(tài)化，計劃和設(shè)計具體而實在、現(xiàn)實而動態(tài)化。

第二篇：公司企業(yè)形象宣傳策劃辦公環(huán)境設(shè)計方案

×公司企業(yè)形象宣傳策劃

×――辦公環(huán)境設(shè)計方案

一、宣傳目的

×××公司企業(yè)形象宣傳主要針對公司內(nèi)部辦公環(huán)境，其主要目的為：

×⒈整合公司形象，加強(qiáng)公司形象的宣傳力度。

×⒉對外能夠起到宣傳公司企業(yè)文化、公司。

及區(qū)域：

×（）前臺

×（）辦公工位

×（）辦公區(qū)域墻面

×（）會議室會客室

×⒊具體區(qū)域表現(xiàn)形式說明：

×（）企業(yè)文化宣傳部分以公司整體形象廣告為主，配合簡潔文案，達(dá)到整體宣傳效果。區(qū)域包括前臺、辦公區(qū)主要通道。約幅海報噴繪。

××（）公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、主要研究產(chǎn)品、會議活動等成功案例

××作為此次形象宣傳的重點，對以上幾項內(nèi)容進(jìn)行全新設(shè)計，區(qū)域包括辦公區(qū)周圍墻面、會議室會客室，共約幅海報噴繪。

第三篇：企業(yè)形象

1.企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點、行銷策略、人員風(fēng)格等）而建立起來的對企業(yè)的總體印象。

2.企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。

3.企業(yè)形象能否真實反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業(yè)自身的主觀努力。

4.企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。

5.良好的企業(yè)形象是企業(yè)兩個文明建設(shè)成果的綜合顯現(xiàn),是社會公眾議用戶對企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)活動和杜會活動中表現(xiàn)的總休印象和給予的評價

6.環(huán)繞著企業(yè)各層面的關(guān)系者對奮司的看法、觀念構(gòu)成了該公司的企業(yè)形象.7.企業(yè)形象是企業(yè)在其全部活動中所展現(xiàn)的各種特征和品質(zhì),是企業(yè)文明的總體狀態(tài).也是社會大眾對企業(yè)的印象的評價。

（一)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代標(biāo)志中的作用和意義

1.傳統(tǒng)文化的應(yīng)用使得現(xiàn)代標(biāo)志的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)在的精神內(nèi)涵更加的豐富精彩。2傳統(tǒng)文化的應(yīng)用使得藝術(shù)設(shè)計的作品具有強(qiáng)烈的民族特色和藝術(shù)魅力。

3.它是折射人類文化縮影的一種特殊的由文字或圖像組成的大眾傳播符號。

4.它的意義還在于有效地進(jìn)行價值轉(zhuǎn)換，并形成適合于當(dāng)代審美取向的觀念體系。

5.它的使用使得設(shè)計具有主張性、民族性、時代性和國際性。

6.可以借助標(biāo)志本身所特有的持久性和廣泛影響力，促進(jìn)東西方文化之間的對話與互動。

（二）現(xiàn)在標(biāo)志常用的傳統(tǒng)文化的元素

總的來說中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的運用集中表現(xiàn)為：“形”、“意”、“字”三方面?！靶巍奔磮D形；“意”即思想；“字”就是文字。

1.（1）“形”即圖形，如：中國傳統(tǒng)圖形中的祥花、瑞草、鳳紋、龍紋、祥云等等

（2）建筑格局的中軸線，政治、地域的統(tǒng)一，民族融合的統(tǒng)一等

（3）中國傳統(tǒng)圖形中的色彩。其中紅色最為典型，可以稱之為“中國之紅”。

2.“意”即思想，就是中國傳統(tǒng)的文化思想。重要有儒、道、佛、諸子百家等哲學(xué)思想和文化思想。

3.“字”即文字，它的誕生是人類告別蠻荒走向文明理性時代的標(biāo)志。

（三）傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代標(biāo)志中的常用方法

傳統(tǒng)文化的使用主要分為兩個方面：

（一）直觀上即物質(zhì)上的表現(xiàn)。主要有:1.單獨的一種元素表現(xiàn) 如圖形、文字、繪畫直接表現(xiàn)。2.多種元素交融表現(xiàn)

（二）內(nèi)在的即精神上的表現(xiàn)。

主要是應(yīng)用傳統(tǒng)的文化思想如儒、道、佛以及諸子百家和歷史文化中沉淀下來的一些具有代表性的人和物，如文天祥、老子、諸葛亮等。

第四篇：企業(yè)形象

穿職業(yè)裝的好處

產(chǎn)品形象是企業(yè)形象的綜合體現(xiàn)和縮影。在現(xiàn)代企業(yè)制度中，企業(yè)自己掌握自己的命運，自謀生存，自求發(fā)展。而生存發(fā)展的出路。則往往取決于企業(yè)的產(chǎn)品所帶來的 社會效益的好壞。首先，企業(yè)要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象，就要把質(zhì)量視為企業(yè)的生命。產(chǎn)品的好壞不僅是經(jīng)濟(jì)問題，而且是關(guān)系到企業(yè)聲譽、社會發(fā)展進(jìn)步的政治問題，是企業(yè)文化最直接的反映。抓好產(chǎn)品形象這個重點，就能帶動其他形象的同步提高。要把抓產(chǎn)品形象滲透到質(zhì)量管理體系當(dāng)中去，在干部職工中形成人人重視質(zhì)量，個個嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的良好風(fēng)氣。其次，要在競爭中求生存，創(chuàng)名牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度，創(chuàng)造出企業(yè)最佳效益。在市場經(jīng)濟(jì)中，隨著統(tǒng)一、開放、競爭、有序的全國大 市場的逐步形成，企業(yè)必須自覺地擴(kuò)大自己的知名度，強(qiáng)化市場競爭。多出精品，使產(chǎn)品在市場中形成自身的文化優(yōu)勢。同時，要加強(qiáng)產(chǎn)品的對外宣傳，富于個性的 宣傳是塑造企業(yè)形象的重要手段。

企業(yè)形象概括而言，是指企業(yè)在社會公眾及消費者心目中的總體印象，是企業(yè)文化的外顯形態(tài)。具體說，企業(yè)形象是由企業(yè)產(chǎn)品形象、經(jīng)營服務(wù)形象、管理者形象、員工形象和公共關(guān)系形象等綜合因素組合而成。企 業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點、行銷策略、人員風(fēng)格等）而建立起來的對企業(yè)的總體印象。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是 社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)形象能否真實反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會各界和公眾 輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業(yè)自身的主觀努力?？疾煲粋€公司的企業(yè)形象，可以洞察文化的系統(tǒng)概貌和整體水平，也可以評估它在市場競爭中的真正 實力。一個企業(yè)良好的形象主要表現(xiàn)在：企業(yè)環(huán)境形象、產(chǎn)品形象、領(lǐng)導(dǎo)和員工的形象。

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1.樹立企業(yè)形象

企 業(yè)如人一樣，有一個形象問題，這些形象可能是高樓大廈，也可能是鋪天蓋地的廣告，但企業(yè)形象最能生動和隨時隨地體現(xiàn)的，首先是員工的形象?？梢韵胂?，一幫 素質(zhì)低下、穿著打扮邋遢的人即便住在豪華的高樓大廈里，也會與硬件環(huán)境格格不入，這就是為什么一些高檔賓館要寫上這一句話的原因：“衣冠不整，謝絕入 內(nèi)”?？梢?，企業(yè)形象，首先是人的形象！

2.提高企業(yè)凝聚力

人是最活躍的企業(yè)資源，也是唯一一種會自我調(diào)控生產(chǎn)效率的資源。一個企業(yè)只有萬眾一心，同仇敵愾，才能將企

業(yè)的人力資源效用發(fā)揮得淋漓盡致。因此，要想提高企業(yè)效益，優(yōu)先要提高員工凝聚力。

當(dāng)企業(yè)的員工為自己的企業(yè)而驕傲，感到企業(yè)在關(guān)心自己的利益的時候，自然而然就會加強(qiáng)對企業(yè)的向心力。好的職業(yè)裝能夠從一個側(cè)面加強(qiáng)企業(yè)自豪感和體現(xiàn)企業(yè)對員工利益的關(guān)心。3.創(chuàng)造獨特的企業(yè)文化

見到企業(yè)員工的著裝、言行舉止，就能夠看到一家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的影子，就能窺探到企業(yè)的文化。

4.規(guī)范員工行為

職 業(yè)裝嚴(yán)格來說是正裝中的一種。所謂正裝，指的是在正式場合具有公眾身份或者職業(yè)身份的著裝。其基本特點是莊重、保守，適合工作，統(tǒng)一形象。無論下班時員工 在干什么，上班一穿上職業(yè)裝，就能使員工馬上意識到自己已經(jīng)進(jìn)入工作狀態(tài)，如果企業(yè)能夠恰如其分地將職業(yè)裝與員工的行為聯(lián)系起來，穿職業(yè)裝的過程就相當(dāng)于 一次“崗前會”。目前在服務(wù)性窗口行業(yè)職業(yè)裝比較普遍，例如公檢法、電信、鐵路、航空、銀行、酒店、保險公司等企事業(yè)單位，因為穿職業(yè)裝讓人覺得職業(yè)分類 清晰，可以信賴。

要提升一個人，首先是改變其信念，而后是改變其行為，這是企業(yè)員工行為管理中很重要的方法。

綜上所述，職業(yè)裝發(fā)展趨勢就是：可識別、有尊嚴(yán)感、易于勞作。最后，職業(yè)裝要有檔次，在力所能及的情況下

選擇好的衣料和設(shè)計剪裁。因為這樣才能使穿著的人有自尊心，有崇高感。在我國，空姐服就做得比較好，既合體又優(yōu)雅。同時，職業(yè)裝在穿著時要講究搭配，比如穿套裝、套裙就要搭配皮 鞋，男的是黑色的系帶皮鞋，女的要穿船型高跟皮鞋。在紐約，有一個有趣的現(xiàn)象，有很多上班的女孩，穿著運動鞋上班，但到了辦公室，她們會從抽屜里拿出一雙 正規(guī)的皮鞋換上。

職業(yè)裝權(quán)威代表——《上海顧楊服飾有限公司》，以國際化的服裝開發(fā)生產(chǎn)平臺為核心，立足于中國杭州，年產(chǎn)中高檔西服及各類職業(yè)服裝數(shù)量名列同行前列。產(chǎn)品有西服、襯衫等商務(wù)類職業(yè)裝定制?？钍叫路f，質(zhì)量好，價格優(yōu)??

第五篇：企業(yè)形象doc

理念識別（MI）

它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。

行為識別（BI）

是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認(rèn)同的形式。視覺識別（VI）

是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。

新東方企業(yè)文化

1新東方使命

成為優(yōu)秀的教育機(jī)構(gòu)

培養(yǎng)成就中國的精英

推動中西文化的融合新東方行業(yè)口號

語言就是力量！

新東方校訓(xùn)

追求卓越，挑戰(zhàn)極限，從絕望中尋找希望，人生終將輝煌！

新東方精神

新東方一直致力于闡揚一種朝氣蓬勃、奮發(fā)向上的精神，一種從絕望中義無反顧地尋找希望的精神。當(dāng)世界上的一切都成為如煙往事，惟一能夠珍藏心中的是我們在今天的奮斗中所得到的精神啟示。在將來的歲月里，我們的心靈將引導(dǎo)我們，使我們能夠瀟灑地對待生活中的成功與失敗，并在成功與失敗時做出更奮發(fā)的努力，取得最終的輝煌。年輕組合，獨具魅力——新東方以人為本

極富個性的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體，吸引人的明星教師，新東方的獨特教育理念，帶給學(xué)員的不僅是分?jǐn)?shù)，為留學(xué)生搭起回國的橋梁

正保遠(yuǎn)程教育集團(tuán)

公司文化

今后，正保遠(yuǎn)程教育將繼續(xù)秉承“創(chuàng)新、進(jìn)取、激情、拼搏”的企業(yè)精神，構(gòu)建完善的“終身教育體系”和“完全教育體系”，讓遠(yuǎn)程教育深入人心！讓正保遠(yuǎn)程教育家喻戶曉！公司目標(biāo)：以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，建立國際一流的遠(yuǎn)程教育企業(yè)。