第一篇：09會展策劃公司文件

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09會展策劃公司文件

09會展小組辦〔2011〕001號

關(guān)于09會展策劃小組文案的通知

各位有關(guān)會展策劃組織人員們：

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱。是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展成為新的增長點(diǎn)，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時(shí)期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟(jì)。準(zhǔn)備要搞一些會展覽活動(dòng)，需要城市地方的路線，展覽活動(dòng)的位置和地段，時(shí)間和日期的分配在什么時(shí)候。成功的會展活動(dòng)源于成功的會展策劃，成功的會展策劃源于對社會資源的有效整合。會展策劃是對相關(guān)社會資源進(jìn)行整合的過程，是一個(gè)系統(tǒng)工程。因此，用系統(tǒng)的觀念去認(rèn)識資源，用系統(tǒng)的方法去分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化是會展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。從會展策劃系統(tǒng)看，一般而言，會展策劃系統(tǒng)包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評估等要素。

設(shè)計(jì)舞臺的燈光效果與作用，椅子位子的安排與調(diào)整的距離擺設(shè)，場景的布置裝修規(guī)格整理。面積的測量順序規(guī)劃布置設(shè)計(jì)流通，背景的圖案壯觀立在中間距離處理之中，高空中長長展開出來。人物~圖案~顏色的搭配~和別的配合產(chǎn)生效果與作用~變化的角色圖片，設(shè)計(jì)出來的追求性質(zhì)和明顯變化色彩合理分配。

會展活動(dòng)的新聞發(fā)布會，媒體的記者采訪，人員的展示風(fēng)光項(xiàng)目內(nèi)容，共同都是順序的溝通語言和交流消息與信息介紹。策劃的區(qū)別在什么處理中使用過要求條件，調(diào)整的消息經(jīng)過分別之處。1.對企業(yè)進(jìn)行有針對性的市場調(diào)研 收集有關(guān)本項(xiàng)目的各種資料，包括文字、圖片以及錄像等活動(dòng)資料。對收集的資料分類編排，結(jié)集歸檔。2.制定詳細(xì)完整的會展策劃方案

確定會展的目標(biāo)市場、會展的規(guī)模、展品的選擇，評估觀眾數(shù)量的多少和展覽面積的大小以及參展的費(fèi)用預(yù)算。3.實(shí)施前的培訓(xùn)讓全體的實(shí)施工作人員理解策劃方案精神，熟悉策劃方案要求，掌握實(shí)施方案的工作方法、步驟和技巧。4.印刷材料的設(shè)計(jì)制作利用會展的會刊、展前快訊、媒體報(bào)道等手段來進(jìn)行前期宣傳，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，吸引更多的目標(biāo)客戶。5.展臺的布置及展示設(shè)備的調(diào)試安裝，展臺的人員配備。6.相關(guān)的會展服務(wù) 根據(jù)參加會議者的具體情況以及人數(shù)多少安排相應(yīng)的車

輛；根據(jù)參會人員的喜好，預(yù)定各種形式的餐會，推薦不同的用餐地點(diǎn)；根據(jù)參會人員的喜好，為其設(shè)計(jì)不同的休閑方式設(shè)計(jì)專門的旅游線路，介紹下榻酒店附近的娛樂設(shè)施。7.做好對活動(dòng)的評估開好總結(jié)會，做好善后公關(guān)工作。

第二篇：會展策劃

本故事主要描述的是在一個(gè)三本院?！貞c工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時(shí)代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實(shí)，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請?jiān)?月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時(shí)播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個(gè)三本院校——重慶工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時(shí)代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實(shí)，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請?jiān)?月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時(shí)播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個(gè)三本院?！貞c工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時(shí)代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實(shí)，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請?jiān)?月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時(shí)播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個(gè)三本院?！貞c工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時(shí)代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實(shí)，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請?jiān)?月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時(shí)播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個(gè)三本院?！貞c工商大學(xué)融智學(xué)院里，在大學(xué)時(shí)代里面的戀人，兩對相戀的大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活上的一些情節(jié)。這兩對相戀的大學(xué)生，其中一對都來自農(nóng)村，比較樸實(shí)，生活節(jié)儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優(yōu)越。生活無憂無慮。在大學(xué)即將畢業(yè)之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請?jiān)?月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準(zhǔn)時(shí)播出，歡迎收看。

第三篇：會展策劃

“中國風(fēng)”古典服飾展覽策劃

項(xiàng)目名稱：“中國風(fēng)”古典服飾展覽會

活動(dòng)原因：（1）隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平提高，對服裝服飾要求品味提高，流行服飾的普遍性，促使人們對服飾服裝有更高的品味加之對本民族的文化的認(rèn)同感，因

此對中國傳統(tǒng)的服飾有更高的心理訴求；

（2）政府的極力促成，服飾機(jī)構(gòu)的推進(jìn)，古典服飾行業(yè)發(fā)展

舉辦時(shí)間：2014年11月26日-----2014年11月29日

舉辦地點(diǎn)：上海世博展覽館一號館A/B、C/D

項(xiàng)目受眾：中高階層消費(fèi)者

展覽規(guī)模：

展出面積2.6萬平米

參展商 50余家國內(nèi)古典服飾公司

參展觀眾預(yù)計(jì)：33萬

參展范圍：漢服、唐裝、旗袍、刺繡繡品及古典服飾飾品.項(xiàng)目風(fēng)格：賦予神秘色彩，以黃藍(lán)色為主色，以白粉為輔色，營造高貴典雅的情調(diào)。

項(xiàng)目目標(biāo)：滿足消費(fèi)者對中國古典服飾的需求，打造“中國風(fēng)”中國古典服飾品牌形象，弘

揚(yáng)中國傳統(tǒng)服飾藝術(shù)文化，培養(yǎng)消費(fèi)者對服飾文化的興趣，引發(fā)對服飾文化藝術(shù)

關(guān)注以及形成首次效應(yīng)。

贏利目標(biāo)：1263.25萬

成本控制：503萬

項(xiàng)目時(shí)間安排：見附件

贏利模式： 見（財(cái)務(wù)分析報(bào)告）

收入來源：政府資助、企業(yè)贊助、產(chǎn)品收入、廣告位收入等等

費(fèi)用預(yù)算：503萬

參展商及主要客戶：無錫夢徊霓裳漢服制作有限公司、濟(jì)南漢藤文化傳媒有限公司、廣州番

禺水天衣色服裝廠、上海莉卡服飾有限公司、上海弘如文化傳播有限公

司、北京中福祥民族服飾科技研究院、四川省成都市名流唐裝有限責(zé)任

公司、深圳藝紅服飾有限公司、錦衣閣旗袍服飾公司、杭州旗袍服飾有

限公司、北京紫禁麗人唐裝服飾有限公司、深圳花兒開了服飾有限公司、廣州勝疆嫣之然服飾有限公司、廣州萍香韻兒服裝有限公司、杭州夢至

超服飾有限公司、上海灘(香港)時(shí)裝有限公司、北京瑞蚨祥綢布店有限

責(zé)任公司、深圳市吉祥齋服飾有限公司、北京格格旗袍有限公司、南京

陶玉梅服飾設(shè)計(jì)實(shí)業(yè)有限公司、廣元市順祺商貿(mào)有限公司、北京紫禁麗

人唐裝服飾有限公司、廣州龍氏布衣齋服裝設(shè)計(jì)有限公司、中唐服飾有

限公司、安徽德寶紡織品科技有限公司、深圳市萬鑫憶眾服飾有限公司、花兒開了（深圳）服飾有限公司、夢唐軒服飾有限公司、北京五月格格

服裝有限公司、辛語旗袍、嬌古蘇繡、海寧市超憶服飾繡品有限公司 等

等

主辦單位：中國服裝協(xié)會、上海市文物局、上海服裝行業(yè)協(xié)會

協(xié)辦單位：深圳市吉祥齋服飾有限公司

上海弘如文化傳播有限公司

錦衣閣旗袍服飾公司

北京格格旗袍有限公司

中唐服飾有限公司

海寧市超憶服飾繡品有限公司

承辦單位：上海萬恩展覽服務(wù)有限公司。

第四篇：會展策劃

會展業(yè)是一個(gè)具有“遠(yuǎn)期交割”特征的服務(wù)性行業(yè)，這種行業(yè)特征決定了展會品牌比它行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)品牌更具價(jià)值。從市場營銷的角度看，培養(yǎng)忠誠于品牌展會的顧客有助于組展商市場占有份額的提高。這也決定了展會品牌策劃的重要性。

一、展會品牌、品牌展會和展會品牌形象

1、展會品牌和品牌展會

展會品牌是一個(gè)展會與其他展會相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，他通常由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設(shè)計(jì)及其組合構(gòu)成。

品牌展會指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢，對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展覽會。

一個(gè)展會通過營造自己的品牌，充實(shí)展會內(nèi)容，創(chuàng)造出自己的優(yōu)勢與個(gè)性，并達(dá)到一定規(guī)模之后能反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢，得到目標(biāo)受眾的一致認(rèn)可就成為了一個(gè)品牌展會。對于展會這樣以搭建交易平臺的博覽業(yè)，品牌意味著高附加值，高利潤，高市場占有率是其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以品牌是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟，也是展會競爭優(yōu)勢的重要來源。

能夠被稱為品牌展的展會，需要包含以下幾方面因素：

（1）規(guī)?！潜拘袠I(yè)、本區(qū)域展出的規(guī)模最大的之一

（2）國際化程度——能夠吸引世界各國的參展商和買家參展，國際展商的比例要保持在相當(dāng)水平

（3）知名度和美譽(yù)度——能夠有明顯區(qū)別于同類展覽會的品牌和口碑

（4）行業(yè)代表性——能夠覆蓋本行業(yè)主要企業(yè)和產(chǎn)品，代表本行業(yè)形象和水平

（5）行業(yè)推動(dòng)力——應(yīng)該能夠溝通本行業(yè)的供給和需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

2、展會品牌形象

展會品牌形象指參展商和觀眾所能得到合理界的有關(guān)展會品牌的全部信息的總和。展會品牌所包含的各種信息經(jīng)過參展商和觀眾的感知、體驗(yàn)和選擇，形成了展會在他們心目中的品牌形象。展會品牌是展會品牌形象的基礎(chǔ)，展會品牌形象是對展會品牌的詮釋，是對展會品牌意義的體驗(yàn)，是對展會品牌符號的理解。

而展會品牌形象是個(gè)很抽象的東西，人們主要靠它的有形展示來識別和記憶。展會品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會ＬＯＧＯ和標(biāo)識語三個(gè)方面。它們是一個(gè)整體。

二、建立品牌展會的途徑

1、自我培育

選擇能代表某一行業(yè)先進(jìn)水平或者是某一領(lǐng)域發(fā)展方向的展覽主題，充分體現(xiàn)展覽會具有前瞻性、專業(yè)性強(qiáng)和涵蓋面廣的特點(diǎn)，對此展覽會進(jìn)行數(shù)年培育，使其成為品牌展會。

例如，大連國際服裝博覽會從02年加入國際聯(lián)盟展覽以來，圍繞“品牌”與“時(shí)尚”兩大主題，進(jìn)行打造，展會的品牌知名度在不斷地提升。

2、走聯(lián)合之路

把同類或者相類似的展覽會進(jìn)行整合，實(shí)行同一主題或者相關(guān)主題展會的聯(lián)合。例如，中國國際機(jī)床展覽會、中國制冷展覽會、北京國際印刷技術(shù)展覽會等由分散走向聯(lián)合，均被國際展覽聯(lián)盟認(rèn)可，這些展會無論在國際化、專業(yè)化還是品牌化方面都已經(jīng)初露端倪。

3、品牌移植

將國際知名會展辦到國內(nèi)來，借帆出海，使國內(nèi)展牌品牌化。我國入世后國際知名展會進(jìn)入國內(nèi)市場是必然趨勢，這不失為將國內(nèi)展會品牌化的一種好方法。

如德國法蘭克福展覽有限公司已把每年春秋兩季在德國本土舉辦的國際消費(fèi)品展覽會(Ambiente)移植到亞洲，分別在中國、日本和俄羅斯舉辦以Ambiente命名的展覽會。再如，中國國際展覽中心從美國引入的“世界計(jì)算機(jī)博覽會”(COMDEX)，現(xiàn)在也已形成了相當(dāng)大的品牌效應(yīng)。

三、建立品牌展會的基本策略

最后一個(gè)展會建立成一個(gè)品牌展會基本采取以下戰(zhàn)略：

1、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，形成統(tǒng)一的展會管理部門和行業(yè)自律組織。

2、走專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展之路，采取資產(chǎn)重組，上市經(jīng)營，參股控股。兼并收購等多樣的資本經(jīng)營戰(zhàn)略，跳出內(nèi)部積累成長圈子，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

3、加快國際化進(jìn)程，加速展會、展商、展會運(yùn)作的國際化。

4、提升經(jīng)營服務(wù)理念，把企業(yè)所提供的服務(wù)組合起來形成獨(dú)特的“產(chǎn)品”，運(yùn)用到服務(wù)的每一環(huán)節(jié)中去。

5、打造網(wǎng)絡(luò)品牌，將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，以電子流代替了物流，大大減少了人力、物力，降低了成本，提高了效率。

四、建立品牌展會的基本要素

1、堅(jiān)持長期的品牌戰(zhàn)略：有代表性的展會并非短期行為，培育一個(gè)品牌并不容易，不是通過一兩次展會就能達(dá)到目的的。要建立一個(gè)品牌展會需要經(jīng)過１０年、２０年甚至更長的時(shí)間，品牌展會不能只追求短期經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)在知識、經(jīng)驗(yàn)、能力和社會資源諸方面逐步積累，形成長期穩(wěn)定的增長。

2、代表行業(yè)的發(fā)展方向：代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志，它體現(xiàn)展會的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會就會有明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，展會提供的信息越全面、越專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。

3、權(quán)威協(xié)會與代表企業(yè)的支持：有了權(quán)威行業(yè)協(xié)會的參與，一方面可以增加展會的聲譽(yù)和可信度，另一方面，對于整個(gè)展會的招展、宣傳和組織以及保證展會的高質(zhì)量都會帶來很大的好處。

4、引進(jìn)現(xiàn)代的管理經(jīng)驗(yàn)：工程技術(shù)和自然科學(xué)通?？梢哉f是沒有國界的，但管理科學(xué)則有它的特殊性，要考慮到我們國家的特色，考慮到時(shí)代的發(fā)展。所以在引進(jìn)國外管理經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，應(yīng)該考慮到實(shí)用性和可持續(xù)性以及可移植性。

5、配合強(qiáng)勢的媒體宣傳：新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。不少展覽企業(yè)有自己的商業(yè)網(wǎng)站，有的還同時(shí)經(jīng)營商業(yè)出版社，各自擁有數(shù)百種專業(yè)期刊，不斷地為品牌的維持作強(qiáng)有力的宣傳。

五、案例分析

以廣交會為例，廣交會由一個(gè)展會提升為一個(gè)品牌展會，應(yīng)證了展會品牌策劃的理論概念。

廣交會又稱中國進(jìn)出口商品交易會，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。廣交會由48個(gè)交易團(tuán)組成，有數(shù)千家資信良好、實(shí)力雄厚的外貿(mào)公司、生產(chǎn)企業(yè)、科研院所、外商投資/獨(dú)資企業(yè)、私營企業(yè)參展。它具有一定規(guī)模，能代表許多行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，反映許多行業(yè)發(fā)展的趨勢，對許多行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力。

風(fēng)雨四十四載，廣交會始終保持著旺盛的生命力和蓬勃的發(fā)展勢頭，永遠(yuǎn)伴隨著時(shí)代的腳步而前進(jìn)。它之所以越辦越興旺，除了它毗鄰港澳的地理優(yōu)勢、歷史悠久、信譽(yù)好等原因外，還有以下幾方面原因：

1、她具有中國特色，符合國際貿(mào)易規(guī)范，是中國同世界各國開展貿(mào)易行之有效的方式

中國地大物博，出口商品繁多，采取定期舉辦交易會的形式，可以使商品集中，客商集中，信息集中，為買賣雙方的貿(mào)易治談提供了很大便利。這種方式符合中國對外貿(mào)易實(shí)際，為海外客商所接受，因此得以延緩下來，并為許多新興的，小交會，所借鑒。

2、廣交會得到國家和各有關(guān)方面的重視和支持

廣交會從創(chuàng)辦起便得到黨中央和國務(wù)院的關(guān)懷，黨和國家歷任領(lǐng)導(dǎo)人都曾到會視察、指導(dǎo)工作。廣交會由外經(jīng)貿(mào)部和廣東省政府直接領(lǐng)導(dǎo)，具有權(quán)威性，號召力強(qiáng)。一方面得到全國外經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的高度重視和廣泛支持，保證了參展企業(yè)和商品的數(shù)量和質(zhì) 量，從而保證了廣交會的展出質(zhì)量。另一方面得到廣東省、廣州市政府的支持?？梢哉f，歷屆廣交會的成功舉辦，是全國各地有關(guān)部門通力協(xié)作、共同完成的結(jié)果。

3、商業(yè)功能突出

即使在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，廣交會這種交易形式都或多或少地具備了市場基礎(chǔ)和商品經(jīng)濟(jì)的色彩。隨著市場經(jīng)濟(jì)大潮的涌起，廣交會的商業(yè)功能得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。從創(chuàng)辦起，廣交會一直都是國內(nèi)外客商從事進(jìn)出口貿(mào)易的首選所。

4、不斷改革和完善，以適應(yīng)形勢發(fā)展的需要

為了適應(yīng)國民經(jīng)濟(jì)及外貿(mào)體制的不斷發(fā)展，廣交會順應(yīng)時(shí)勢進(jìn)行了不斷的革新和完善。這首先表現(xiàn)在其自身的常設(shè)機(jī)構(gòu)上，1957年3月成立的中國出口商品陳列館，作為廣交會的常設(shè)機(jī)構(gòu)，是外貿(mào)部駐廣州特派辦和廣東省外貿(mào)局屬下的一個(gè)處級建 制的事業(yè)單位。1968年為加強(qiáng)對廣交會常設(shè)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)，以適應(yīng)廣交會發(fā)展的需要，將廣交會期間和閉幕后名稱統(tǒng)稱為“中國出口商品交易會”。改革開放政策 給廣交會常設(shè)機(jī)構(gòu)帶來了新的生機(jī)。1979年國務(wù)院批準(zhǔn)廣交會常設(shè)機(jī)構(gòu)改為企業(yè)性質(zhì)的單位，并于1980年成立廣州對外貿(mào)易心。1988年，中國(廣州)對外貿(mào)易中心改為集團(tuán)性企業(yè)，改名為中國對外貿(mào)易中心（集團(tuán)）。廣交會的企業(yè)化管理適應(yīng)了改革開放形勢發(fā)展的需要，充分發(fā)揮了廣交會場館及其設(shè)施的作用，利用各種有利條件，開展經(jīng)營服務(wù)業(yè)務(wù)，為廣交會的發(fā)展積累了資金。

隨著外貿(mào)體制的改革，廣交會的組團(tuán)方式和組展方式也幾經(jīng)變革。初期的廣交會主要根據(jù)經(jīng)營商品大類劃分交易團(tuán)和安排展位。1993年舂交會（第73屆）實(shí)行了省市組團(tuán)、按團(tuán)設(shè)館的改革，改變了幾十年來由專業(yè)外貿(mào)總公司為主組團(tuán)的方式，極 大地調(diào)動(dòng)了各省市及有關(guān)方面的積極性，有力地促進(jìn)了出口成交。但按團(tuán)設(shè)館改變了過去按商品分類布展的整齊格局，使展品分散、雷同和重復(fù)，不利于客商看樣成 交。因此，在此基礎(chǔ)上于1994年秋交會（76）實(shí)行了“省市組團(tuán)，商會組館，館團(tuán)結(jié)合，行業(yè)布局”的重大改革，進(jìn)一步完善了組展方式的改革，使組團(tuán)和組 館工作分別由省市和商會負(fù)責(zé)，雙方分工合作，館團(tuán)結(jié)合，共同做好組織、協(xié)調(diào)、管理工作。這次改革充分調(diào)動(dòng)了主辦單位、承辦單位、組團(tuán)單位和組館單位的積極 性，強(qiáng)化了競爭意識和質(zhì)量意識，尤其是把六大商會推上管理的前臺，極大地提高了布局水平以及參展企業(yè)和商品的素質(zhì)，使廣交會面貌一新。改革以后的廣交會向 國際精品博覽會的目標(biāo)邁進(jìn)了一大步。改革為廣交會注入了更多的活力，也使廣交會經(jīng)受起時(shí)代變遷、歷史進(jìn)步的考驗(yàn)，煥發(fā) 出更蓬勃的朝氣。廣交會四十二年的歷史，是我國對外易發(fā)展的一個(gè)縮影，它記錄了中國外貿(mào)事業(yè)發(fā)展的軌跡，也記載了所有外貿(mào)人辛苦耕耘的奮斗史。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和外 貿(mào)體制改革的深入，我國外貿(mào)不久將會有另一個(gè)飛躍，廣交會也將有更廣闊的發(fā)展前景。我們相信，伴隨著中國改革開放的深化和經(jīng)濟(jì)的繁榮，廣交會必將為外貿(mào)做 出更大貢獻(xiàn)，并繼續(xù)向國際精品博覽會的目標(biāo)邁進(jìn)!

六、創(chuàng)新思考

通過了解廣交會的發(fā)展與提升，我認(rèn)為對于建設(shè)一個(gè)品牌展會的還應(yīng)該：

1、優(yōu)化會展場館建設(shè)：會展場館是參展和觀展者對會展產(chǎn)品的第一接觸實(shí)體，是感知品牌含金量的關(guān)鍵因素之一。會展場館建設(shè)應(yīng)遵循“四化”原則：一為專業(yè)化；二是合理化；三是個(gè)性化；四是人性化。

2、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)：專業(yè)人才所創(chuàng)造的專業(yè)化管理和專業(yè)化服務(wù)，構(gòu)成了會展品牌的“軟性內(nèi)容”，同時(shí)也是為品牌不斷注入創(chuàng)新活力，使其永葆青春的根本法寶。會展專業(yè)人才的培養(yǎng)，主要有三類途徑：一是聯(lián)合高等院校培養(yǎng)專業(yè)人才；二是企業(yè)自我培養(yǎng)；三是邀請業(yè)內(nèi)專家，聘請國外顧問定期或不定期地為會展企業(yè)出謀劃策。

3、鞏固會展平臺保障：政策法規(guī)保障是會展品牌發(fā)展的必要條件之一，主要體現(xiàn)在兩方面：一是政府應(yīng)對會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展予以足夠的政策傾斜，建立有利于會展市場化運(yùn)作的有利機(jī)制；二是制定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格對會展主辦城市和組織機(jī)構(gòu)的資質(zhì)把關(guān)，對展會規(guī)模、頻率、質(zhì)量、招展程序以及各項(xiàng)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行宏觀上的審核，完善會展業(yè)“游戲規(guī)則”。

而對于展會品牌的創(chuàng)新，我認(rèn)為：

1、以先進(jìn)的技術(shù)支持展會品牌創(chuàng)建（以有形的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù), 為會展無形品牌的形象塑造和價(jià)值的形成其定墓礎(chǔ)）；

2、以特色的業(yè)務(wù)確定展會品牌定位（市場需求指引項(xiàng)目策劃和會展品牌定位引導(dǎo)市場消費(fèi)和管理決策）；

3、以上乘的品質(zhì)決定展會品牌價(jià)值；

4、以良好的關(guān)系樹立展會品牌形象；

5、以有效的營銷擴(kuò)大展會品牌影晌：時(shí)間維（不同時(shí)期采用不同的會展?fàn)I銷策略）、空間維（不同地域采用不同會展?fàn)I銷策略）、關(guān)系維（不同群體采用不同會展?fàn)I銷策略）。

通過有效地展會品牌策劃，建立展會品牌，建設(shè)品牌展會展會。

第五篇：會展策劃

2010年秋季商品展銷會宣傳策劃方案

為了做好2010年秋季商品展銷會宣傳工作，保證展會的順利進(jìn)行，特?cái)M定宣傳 工作方案如下。

一、展會主題

誠信、服務(wù)

二、舉辦時(shí)間

2010年9月9日～9月10日

三、舉辦地點(diǎn)

湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院中興廣場

四、主辦、承辦及協(xié)辦單位

主辦單位：湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院校團(tuán)委

承辦單位：武漢展覽有限公司

協(xié)辦單位：湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院

五、宣傳形式

（一）利用橫幅進(jìn)行有效的宣傳

在展會開展之前，在學(xué)校內(nèi)懸掛橫幅,(橫幅內(nèi)容為展會的內(nèi)容和參展公司的相關(guān)宣傳--贊助商名稱)，活動(dòng)前三天粘貼在學(xué)校人流量最多的位置。懸掛時(shí)間是一天24小時(shí)不間斷性。

（二）利用廣告媒體進(jìn)行宣傳

1、在展會開展之前，在武漢晚報(bào)、楚天金報(bào)等報(bào)刊雜志上發(fā)布宣傳廣告

2、在學(xué)校周圍張貼海報(bào)

（三）利用宣傳媒體進(jìn)行宣傳

1、在展會開展之前，請相關(guān)電視臺，如經(jīng)視直播以新聞報(bào)道形式對2010年秋季商品展銷會的籌備情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

2、在展會期間，邀請各方面記者到會進(jìn)行采訪。

3、利用校廣播站為此次展會做廣播宣傳

（四）論壇宣傳

BBS由于它獨(dú)特的形式和強(qiáng)大的功能，受到廣大網(wǎng)友的歡迎，并成為全世界計(jì)算機(jī)用戶交流信息的園地。通過在網(wǎng)上各大論壇（BBS）、新聞組進(jìn)行宣傳，給大家介紹秋季商品展銷會信息，可以在上面發(fā)表一些要展銷商品的精品圖片，并介紹其特色，從而引起大家對展會的廣泛關(guān)注。

（五）制作的宣傳冊來宣傳展會

“宣傳冊”可以是一張印在廉價(jià)紙上的散業(yè)傳單，也可以是色彩豐富，制作精美的宣傳冊。其中應(yīng)包括展會的關(guān)鍵信息，如展會的名稱，主題、舉辦的地點(diǎn)、時(shí)間等

六、宣傳工作的組織與落實(shí)

1、展會的宣傳工作由主辦方統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)

2、組織會展專業(yè)學(xué)生按照擬定的工作方案進(jìn)行招展，招商宣傳

3、新聞單位的邀請及采訪報(bào)道工作由主辦方統(tǒng)一組織落實(shí)

4、展覽會的海報(bào)設(shè)計(jì)、制作工作由武漢展覽有限公司和湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院負(fù)責(zé)。

5、報(bào)紙的廣告及宣傳由武漢展覽有限公司負(fù)責(zé)落實(shí)。