第一篇：旅游企業(yè)在會展產業(yè)中的發(fā)展研究

旅游企業(yè)在會展產業(yè)中的發(fā)展研究

摘要：隨著我國旅游業(yè)市場的日臻完善與成熟，會展經濟的不斷發(fā)展，旅游企業(yè)在會展產業(yè)中的發(fā)展的戰(zhàn)略意義也日益凸顯。文本從旅游企業(yè)的角度，剖析會展業(yè)的內涵,了解兩者的關聯，通過分析在會展產業(yè)中發(fā)展的旅游企業(yè)，提出旅游企業(yè)開發(fā)會展旅游市場的對策，并為我國如何開辟一條具有中國特色的會展旅游之路做出幾點思考。

關鍵詞：旅游企業(yè)；會展產業(yè)；中國特色

一、會展業(yè)的涵義

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，隸屬于服務業(yè)。會展的內涵可分為廣義和狹義兩種，廣義的會展包括會議、展覽、賽事、節(jié)慶、表演等為活動；狹義的會展只是指會議和展覽活動。本文采用的是狹義的會展，并強調大型會展。從供給方來定義，會展業(yè)是指直接為舉辦各種會議和展覽提供商品和服務，并從中謀取收益的行業(yè)集合。

綜合來看，國外的研究一般認為會展旅游就是“MICE”，即會議(Meeting)、展(Exhibition)、獎勵旅游(Incentive)、綜合性會展(Convention)、節(jié)事(Event)。國內一般將會展旅游定義為：通過各種類型的會議、展覽、博覽會、交易會、體育運動會和節(jié)慶活動的開展而形成的各種旅游現象和關系的總和。會展業(yè)目前在國際上被視為繼旅游、房地產之后崛起的“無煙產業(yè)”、“朝陽產業(yè)”，不少專家、學者把會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產業(yè)一起并稱為三大新經濟產業(yè)。會展業(yè)已發(fā)展為一種新的產業(yè)形式，成為各國產業(yè)結構中不可缺少的組成部分。

二、在會展業(yè)發(fā)展的旅游企業(yè)分析

（一）旅游企業(yè)的類別

首先，我們要認識到會展業(yè)利潤的可觀性和可持續(xù)性，其較旅行社的創(chuàng)新能力低下、產品同質化嚴重，競爭激烈以及季節(jié)性利潤差異大等劣勢來說，可以起到調節(jié)經濟收益結構的作用。那么利用接待服務的優(yōu)勢，積極主動在會展業(yè)中發(fā)展旅游，對旅游企業(yè)來說是明智的發(fā)展方向。然而在實際發(fā)展中，由于對會展業(yè)務的認識和拓展程度不同，在會展業(yè)中同時存在的旅游企業(yè)主要是三類旅游企業(yè)：

典型的旅游企業(yè)常常出現在會展業(yè)發(fā)展初期。會展業(yè)開始迅速發(fā)展時，旅游企業(yè)事先并沒有意識到商機的存在。當蜂擁而至的會展旅游者到來時，旅游企業(yè)措手不及，其供給在短時期又難以改變，只好處于被動接待狀態(tài)。旅游企業(yè)的旅游業(yè)務只是在量上發(fā)生改變而業(yè)務內容并沒有改變，企業(yè)性質更沒有變化，典型的旅游屬性。

會展型旅游企業(yè)是在會展業(yè)中較常見的企業(yè)類型，它是旅游企業(yè)會展業(yè)務低層次發(fā)展的[2][1] 1

結果。旅游企業(yè)只對市場進一步細化，為會展消費者設計各種針對性旅游產品，業(yè)務的會展趨向性增強，企業(yè)性質并沒有發(fā)生本質變化，仍然具有旅游屬性。

多元化經營旅游企業(yè)主要是一些實力雄厚的大型旅游企業(yè)（集團）。旅游企業(yè)進入會展核心行業(yè)，承擔或參與會展策劃、組織工作、場館經營時，經營范圍、產品種類、服務對象、資源需求等方面，發(fā)生了重大改變。這時，旅游企業(yè)有兩種發(fā)展傾向：一是旅游屬性淡化，與會展業(yè)務屬性并存，多元化經營，二是企業(yè)旅游屬性完全改變，轉變?yōu)闀蛊髽I(yè)。由于討論的是旅游企業(yè)，本文只討論前者。

（二）我國旅游企業(yè)開發(fā)會展旅游市場的必要性

1、我國旅行社的經營現狀

長期以來我國旅行社產品結構過于單一，主流產品為團隊旅游、觀光旅游，且主要集中在入境旅游、國內旅游、出境旅游上。為了最大化占有市場，各旅行社不斷推出“優(yōu)惠”，旅游產品價格降了再降，再加上處處回扣，使諸多的旅行社在國內、出境旅游市場上已處于微利甚至無利經營的局面。因此，入境旅游成為旅游事業(yè)的主導，但目前入境旅游的發(fā)展也呈現出一種頹勢，因為在入境旅游中接團社收益甚微，上游的組團社把錢緊緊地抓在自己手中，分給接團社的只是很小的一部分，同時接團社還要忍受著拖欠、晚付款之苦。因此，從當前旅行社的經營現狀來看，旅行社正面臨著重新定位、產品調整和升級換代的局面，而發(fā)展會展旅游正是一種理想的選擇。加快會展旅游發(fā)展，既可以促進旅游結構的調整，又能夠有效提高旅行社的品質，增強旅游產品的吸引力，從而提高旅行社的整體競爭力。

2、會展旅游的特點及其發(fā)展態(tài)勢

會展活動的最大受益者是旅游企業(yè)。舉辦一次千人以上的國際會議，大多能帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物、娛樂為一體的“旅游消費鏈”。美國作為世界上最大的國際會議主辦國，2000年的大型國際會議達234個，其航空客運量的22.4％和飯店客人的33.8％均來自國際會議和獎勵旅游。會展旅游能夠獲得如此大的經濟效益主要是因為會展旅游不同于常規(guī)的旅游活動。會展旅游還具有時段不受氣候和季節(jié)影響的特征，從而消除了觀光旅游時段性明顯的缺點。這對于旅行社而言，無疑可以增加淡季旅游產品的銷售量，提高企業(yè)整體的經濟效益。除此之外，會展旅游也可以帶動城市和區(qū)域經濟發(fā)展并增加大量就業(yè)機會，有效提高城市的知名度。如博鰲亞洲論壇永久選址于海南省瓊海市博鰲鎮(zhèn)，亞洲知名政經領袖每年一次齊集博鰲，使得博鰲一夜間聞名世界，極大地推動了瓊海市乃至海南省的旅游相關產業(yè)發(fā)展。英國聯邦展業(yè)聯合會調查顯示，每增加1000平方米的會展旅游面積，就可造就近百人的就業(yè)機會。中國加入世貿組織之后，巨大的市場需求決定了會展旅游業(yè)的美好前景，國際會議協會預測：中國有可能成為21世紀國際會展旅游的首要目的地。在中國仍是朝陽產業(yè)的會展旅游，無疑是一座待掘的金礦。

3、旅行社擁有的天然優(yōu)勢 [4][3]

當前很多學者都認為，發(fā)展會展經濟要借鑒國外的先進經驗，即依靠專業(yè)的會展公司來運作。但根據我國目前的發(fā)展狀況來看，我國雖然已經擁有了一定數量的展覽公司，但這些公司規(guī)模很小，特別是私營會展公司，雇傭人數一般為2－8人，往往是一位員工身兼數職，根本無法勝任大型會展業(yè)務中的組織、接待工作。由于不熟悉旅游業(yè)務，不懂得將會展活動與旅游等服務性行業(yè)結合起來進行，往往是親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率和質量，還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。在此方面，旅行社擁有天然的優(yōu)勢。長期以來，旅行社作為旅游供需之間信息溝通的媒介和橋梁，同交通、飯店、餐飲、景區(qū)等相關部門保持著密切的合作關系。如果將旅行社的這些優(yōu)勢引入到會展業(yè)務當中，那么將會大大降低會展業(yè)務的運營成本，減少許多不必要的中間環(huán)節(jié)，從而使會展與旅游達到互動和雙贏。

三、旅游企業(yè)開發(fā)會展旅游市場的對策

旅行社業(yè)務的主要目的就是有效招徠和接待旅游者，使?jié)撛诘穆糜握叱蔀楝F實當中的旅游者。而在會展旅游業(yè)當中，旅游者主要來自參展商以及參觀會展者。他們來參加會展，對舉辦地就構成了一個巨大的潛在市場。如何把這些潛在的市場開發(fā)為現實的旅游市場，使這 些參展商及其參觀者的活動從會展業(yè)務拓展到住宿、餐飲、游覽、娛樂等方面，才是旅行社應關注的焦點。

（一）開發(fā)具有地方特色的會展旅游產品

參展商和觀展者作為會展旅游當中的潛在旅游者，具有不同于一般旅游者的特點，他們的商業(yè)意識強，文化素質高，消費力度大，且時間觀念強。他們參加旅游活動，通常有很強的獨立性，不愿受人支配，旅游也只是發(fā)生在參展之后，只是就近或順道旅行，追求的是放松、自由自在。因此，旅行社針對這些會展旅游者開發(fā)的旅游產品要具有以下幾個特點：

1、旅游產品要符合會展旅游者的需求。

由于受教育程度比較高，相對于傳統(tǒng)的觀光旅游，生態(tài)旅游、高科技旅游以及一些參與性極強的旅游項目對他們的吸引力就更大些。鑒于會展一般在經濟比較發(fā)達的大城市舉行，可以根據他們商業(yè)性極強的特點，推出投資考察游等專項旅游產品。還可根據這些旅游者獨立性極強的特點，旅游產品廣泛采取半包價、小包價等多種形式，使會展旅游者根據自身需要，機動靈活地選取相應的旅游產品，此外在日程安排上，也要以中、短線游為主，以配合他們的工作計劃。

2、旅游產品要結合當地的文化特色。

每種區(qū)域文化都具有自身區(qū)別于其他文化的特征，因而形成了“一方風物一方人”的鮮明個性。一般說來，會展旅游者文化品位比較高。到異地旅游是想領略異地風情，如果我們在開發(fā)旅游資源時把具有地域特點的文化資源棄之不顧，不重視自己的文化結構，急功近利

甚至于一味迎合游客、流于媚俗的層面上，這實質是對文化資源的一種糟蹋和浪費。

3、會展旅游產品要打破地域界限。

由于地理和歷史的原因，各個會展城市的形象和存在都有著客觀的必然性。特別是旅游地理、自然資源等方面更是各有千秋，只有靠眾多區(qū)域的協作，打破景點之間、部門之間以及區(qū)域之間的壁壘，把各方面的人、財、物以及各種旅游要素有效地組織利用起來，會展旅游業(yè)才可能更有吸引力和發(fā)展空間。

（二）加強會展旅游產品的宣傳促銷

加強會展旅游產品的宣傳促銷首先就要對會展旅游市場的情況，包括對會展組織者和競爭對手有充分的了解，確定自己的重點目標市場，然后集中力量進行針對性的促銷活動。其次，促銷手段多樣化。要兼顧傳統(tǒng)和新式的促銷手段。廣告作為一種高度公開的溝通方式，在信息傳播上能發(fā)揮相當大的作用，它借助電視、廣播、報紙、雜志四大媒體，或采取印制宣傳手冊的方式，不但能促進銷售，還能在一定程度上樹立企業(yè)形象。同時也要充分利用現代科學技術所提供的便利條件，在國際互聯網上建立中國會展旅游產品網站，通過各種渠道來溝通會展旅游者。最后，要抓好各個時期的宣傳工作。一次會展大致分為準備期、開幕期、會展期和會后期幾個階段。每個階段都有自己的特點，旅行社要進行大量有針對性的宣傳，尤其是要抓好準備階段的工作。

（三）主動做好會展接待工作

首先旅行社利用在食、住、行、游、娛、購六方面強大的供應和促銷網絡，配合會展同步宣傳，以造聲勢，并主動出擊，承攬會展的組織和接待工作，為會展提供翻譯、秘書、導游等服務?！皬V之旅”在全國第九次運動會期間負責賽會部分接待服務工作就是很好的嘗試。一般說來，接待會展只是較低層次的服務，而招徠、組織會議者才是會展的主要收益。由我國目前缺乏具有雄厚實力的會展公司，一些大型的旅游企業(yè)，尤其是旅行社完全可以直接參與到會展的招徠工作當中。另外，我國會展市場長期以來“重展輕會”，會議旅游市場開發(fā)力度不夠，但開發(fā)和運作相對容易一些，一些小型的旅行社可以從會議旅游市場著手，不斷提高專業(yè)化水平，積累經驗，增強實力。

（四）加強與政府的聯系，注重維護公共關系

一方面，旅行社在進行業(yè)務操作時，與飯店業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、娛樂業(yè)、物流業(yè)要不可避免地發(fā)生聯系。協調好與這些部門的關系，處理各種突發(fā)情況，是旅行社的主要工作之一；另一方面要加強同政府的聯系。因為旅行社爭取會展，特別是國際性大型會展的舉辦權時，必須得到政府的支持，而政府無可替代的權威性可以幫助旅行社招徠更多的參展商。但是若要得到政府的支持，旅行社必須苦練基本功，增強實力，樹立起良好的公眾形象和聲譽。此外，還要加強同參展商的溝通聯系，做好客戶的維系工作。旅行社可以建立客戶檔案，對客源預測、市場促銷、后續(xù)利用等方面，加以引導和支持。

（五）完整培訓體系，多渠道培養(yǎng)人才。

在會展旅游的組織過程中，會展旅游人員應該具有會展業(yè)與旅游業(yè)的交叉經驗，既有會展業(yè)的基本技能又要熟悉旅游的基本規(guī)律，專業(yè)要求比較高。我們在利用現有人才的基礎上，要加強會展旅游業(yè)人才的選拔、培養(yǎng)和引進，形成一支專業(yè)的會展組織者隊伍，為會展旅游業(yè)的發(fā)展提供智力保障。一是要加強旅行社內會展在職人員的培訓工作，要定期聘請國內外的專家、學者開展有關會展組織設計、經營管理、服務理念方面的講座，從根本上提高會展旅游業(yè)的策劃、服務、管理、現場操作水平。二是要加快人才的引進，直接從國外引進精通會展業(yè)務、了解中國國情的高層次的會展管理人才，從他們當中吸取先進的會展管理經驗，推動旅行社內會展業(yè)務的開展。三是建議條件成熟的綜合性或財經類高等院校開設會展專業(yè)或在旅游專業(yè)下設會展旅游方向。

四、我國如何走好會展旅游之路

從會展旅游的發(fā)展看，歐洲已是“成年人”，美洲是個“小伙子”，澳洲是個“金娃娃”，而我國還是個“嬰兒”。有著冗長的成長期也蘊藏著巨大的潛力。如今我國國際地位的不斷攀升，國際交流增多，并且旅游業(yè)發(fā)展日趨成熟，逐漸實現經營模式多元化。如何開辟一條具有中國特色的會展旅游之路值得思考。

（一）放眼國際，提升品牌優(yōu)勢

大力培養(yǎng)一批有實力，有信譽的會展旅游企業(yè)，積極參與國際競爭和合作。為了使我國的會展旅游能夠更好的發(fā)展下去，為了使我國的會展旅游能夠適應國際競爭的需要，為了使我國的會展旅游能夠做大做強形成規(guī)模，我們必須打造一批在世界上有知名度和美譽度的會展旅游項目和管理企業(yè)。以實力打造品牌，以品牌參與競爭，以競爭提升實力。會展旅游的發(fā)展要面向世界，這有利于加強國際交流合作，提升我國的國際影響力，增加外匯收入。只有在國際市場上，才能找到足夠的市場空間，才能為我國的會展旅游提供一個無限廣闊的發(fā)展平臺。

（二）政企分開，各司其職

最有靈活的有機結合便是政企分開，各盡其能。政府搭臺，企業(yè)唱戲，既有分工，又有合作。作為政府，其宏觀管理應能合理適度的分工分權，使政府與企業(yè)在各自的職能定位中找到最佳位置，使各自的資源得到最大效率的利用。政府應大發(fā)展地區(qū)經濟,提高城市化建設水平,完善會展旅游設施,美化城市整體環(huán)境,提高全民素質,宣傳城市整體形象,為會展旅游的發(fā)展提供強大的后盾。積極為當地的會展旅游發(fā)展尋求機遇，創(chuàng)造機遇。在各種招商引資，對外交流宣傳中，敏銳的捕捉商機。要扶持一批有實力有信譽的會展旅游企業(yè)，使他們盡快成長并成熟起來，以便更好的去應對國際市場的競爭。作為企業(yè)，要加強自身核心競爭力的培養(yǎng)，學會在紛繁復雜的市場環(huán)境中科學分析，理性思考，準確定位。能夠明確自身的優(yōu)勢劣勢，清楚自己的機會威脅，做好企業(yè)長遠發(fā)展的準備。

（三）中心突出，整體發(fā)展 [5]

我國的會展旅游發(fā)展要形成：以京滬穗為中心城市，以直轄市或省會城市為主的次中心城市。我國會展旅游的國際地位和競爭力還無明顯優(yōu)勢，在大陸地區(qū)，會展旅游業(yè)務多集中在京滬穗三地，當地的優(yōu)勢資源吸引了大量的會展旅游業(yè)務，大量的會展旅游業(yè)務又使得資金、信息、人才、物資等大量匯聚，帶動當地經濟更高層次發(fā)展，由此形成了一個封閉的小范圍良性循環(huán)系統(tǒng)。在保障京滬穗三大中心城市的核心地位前提下，重點培養(yǎng)扶植一批有潛力的次中心城市，在有必要的時候還可以開發(fā)一些輔助城市，形成以中心城市為首的會展旅游城市群，以更大的空間范圍，更多的資源數量，更完善的后勤保障體系聚合成一個整體，為整個區(qū)域經濟的發(fā)展而不是某一個城市的發(fā)展作出貢獻。旅游城市群的發(fā)展要有各自的特色定位，例如北京以政治為主線，上海以經濟為主線等。西部地區(qū)也要盡快找到會展旅游業(yè)務發(fā)展的中心城市和主線，在條件成熟時，以中心城市為圓心，以特色主線為優(yōu)勢向周邊輻射，帶動整個西部的大發(fā)展。

參考文獻：

[1]北京業(yè)界將主攻會展旅游.http://,2001-12-19(09).[2]做大會展旅游創(chuàng)造最佳效益［N］.經濟日報，2002-6-7.[3]旅行社拓展會展旅游策略［N］.中國旅游報，2004-03-16.[4]保健云,徐梅.會展經濟[M].四川:西南財經大學出版社,2000,(2).[5]王保倫.會展旅游[M].北京:中國商務出版社,2004,(8).

第二篇：會展旅游發(fā)展研究

會展旅游發(fā)展研究

一、會展旅游的效應分析

會展旅游是指包括各類專業(yè)會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內的綜合性旅游形式。會展旅游的出現及迅速發(fā)展是在良好的經濟背景下，隨著會議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現的一種新型旅游方式。因其對會展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經濟效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關注。會展旅游對一個國家或地區(qū)的經濟社會發(fā)展具有很強的推動作用，主要表現在以下幾個方面。

(一)經濟效應好．關聯帶動性強

1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會展旅游，人數近300萬，它們的消費總額達850億美元以上。根據香港展覽業(yè)協會所提供的數字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經達到10億美元以上，估計其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動帶來的其他行業(yè)的收入。國際上會展旅游的關聯帶動作用在I：4到I：9。由于會展旅游巨大的經濟效益和連帶功能，當今世界各國對國際會議舉辦權的競爭日趨激烈。

(二)能提高一個國家或城市的知名度

會展旅游的發(fā)展能大大提高一個國家或城市的國際知名度與美譽度。如上海成功地舉辦99(財富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠播，成為世界級的安全會展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會埋下了伏筆。位于海南省東部萬泉河?？诘牟?，過去是一個在地圖上都難找到的小鎮(zhèn)，雖然開發(fā)商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會使其一夜成名。

(三)能促進舉辦城市設施的全面改善

國際會展旅游對舉辦城市的要求比較高，必須具備現代化的會展設施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務設施、購物娛樂場所等，從而推動城市設施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎。

(四)能促進舉辦地文明程度的提高

會展旅游能起到傳播信息、新知識和新觀念的積極作用。因為作為一種帶有明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現出人們的創(chuàng)造性勞動成果，這些創(chuàng)造性的勞動成果一經現代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會當中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來。進而開拓人們的視野，促進人們思想觀念的轉變?？傊?，國際會議和展覽的舉辦將極大地促進各國人民間的經濟文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。

二、中國會展旅游發(fā)展的背景

中國的會展旅游是在國家經濟不斷發(fā)展和國際化進程加快．旅游業(yè)迅速發(fā)展壯大的基礎上發(fā)展起來的。

(一)中國經濟發(fā)展勢頭良好

20世紀9O年代以來，國際經濟形勢陷入低谷。在世界經濟增長低迷的情況下，中國經濟一支獨秀，根據《中華人民共和國2001年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》公布的數據，2001年我國GDP增長達到7．3％，持續(xù)高速發(fā)展的中國經濟為中國會展旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

(二)中國經濟不斷融入世界經濟一體化中

1999年8月I 1日，國際大會和會議協會(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標志著國際會議已開始瞄準中國市場。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生發(fā)表了自己對中國會展旅游前景的看法：中國是一個具有巨大潛力的國際市場，我們決定從高層次上進人中國會展市場，以協助中國成為世界上新的會議目的地。中國于2001年I 1月正式加入世界貿易組織，隨著各行各業(yè)的對外開放，外商投資和經貿往來明顯增加，這意味著來華商務旅游者將進一步增加。中國同世界各國之間的經貿 往來更加頻繁，中國經濟進一步融入世界經濟一體化之中。這一切為中國的會展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

(三)中國旅游業(yè)發(fā)展迅速

放眼未來，中國旅游業(yè)的增勢更為明顯。世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數1．37億人次，將占世界市場份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的 份額。從出境旅游來看，2020年中國也將成長為世界第四大客源國，出境旅游人數1億人次，占世界市場份額的6、2％(世界旅游組織，1996)。中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會展旅游又為旅游業(yè)提供了新的 增長機會。

三、中國會展旅游的發(fā)展現狀

(一)會展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經濟的助推器和新亮點

據中國國際展覽中心總經理陳若徽介紹，自20世紀90年代以來，中國國際展和國內展呈現快速增長的趨勢。北京在2000年舉辦的展覽拉動了北京相關產業(yè)產值增長10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會展旅游已經成為我國經濟發(fā)展新的增長點。

(二)全國掀起了展覽場館的建設高潮

“九五”期間我國的展館面積迅速增長。全國室內展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內展館面積成倍增長，場館面積達到516萬平方米。中國會展場館如上海中德合資建設的新國際博覽中心，杭州西湖國際會議中心，北京新國際展覽中心等建設檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場館成為中國乃至亞太地區(qū)會展業(yè)的主角。

(三)中國主要會展接待單位已相繼加入國際會展組織

加入國際會展組織能使我國會展界迅速、準確掌握和傳遞國際會展的信息和發(fā)展趨勢，還可以學習國際各旅游會議局的先進經驗，提升我國辦會辦展的水平。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會展旅 游將均分世界會展市場。

(四)北京、上海、廣州等已形成為國際會展中心城市

會展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的會議、展覽場館、完備的城市基礎設施，而且還要有較好的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經 濟發(fā)展迅速的大都市具備了發(fā)展國際會展業(yè)方面的優(yōu)勢。

(五)我國在國際會展旅游中的地位還比較低

據ICCA統(tǒng)計，每年全世界舉行的參加國超過4個、參ENTERPRISE ECONOMY 2005．5 會外賓超過50人的各種國際會議達40萬次以上，會議總開銷逾2800億美元。中國卻未占到應有的市場份額。中國在1998年接待國際會議排名中僅列第34位、在亞太地區(qū)列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會議最多國排名中，中國排第37位，這種現狀是與我國的改革開放步伐

和旅游大國地位極不相稱的。

四、中國會展旅游發(fā)展中存在的問題

(一)還沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機制

我國國內會展旅游的管理機制還帶有明顯的計劃經濟的特征。目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制及立法的政府審批制，許多展會實質上都是政府部門主辦的，或者是由相關部門的下屬公司操作的。這種審批 制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場競爭的不公平。

(二)相關法律法規(guī)不健全

日本等國因為發(fā)展會展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴大國際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進會展旅游的發(fā)展。我國國內辦展的法律法規(guī)也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日對外經濟貿易合作部的《關于出國(境)舉辦招商和辦展等經貿活動的管理辦法》。法律法規(guī)的不健全和缺乏資質條件的約束，導致目前我國會展旅游比較混亂。

(三)重展輕會現象嚴重

在會展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數眾多，短期經濟效益明顯，因而受到國內普遍關注，而會議旅游則沒有引起足夠的重視。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經濟實力雄厚、基礎設施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經濟的助推器，盲目興建展館，致使設施閑置，造成資源浪費。

(四)國際化品牌的會展少

品牌是會展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國會展旅游在21世紀實現可持續(xù)發(fā)展的關鍵。世界上會展旅游發(fā)達的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等。我國除了廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數都是國內的、臨時性的。國內初步涌現出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會如深圳的高交會、珠海的航空展、北京國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展等。這些品牌企業(yè)或展會為我國其他城市發(fā)展會展旅游積累了寶貴的經驗，然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著很大的差距。

(五)專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系

中國會展旅游發(fā)展的思考一個有國際競爭力的會展目的地必須有三個要素：一是綜合吸引力；二是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設；三是專業(yè)會議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個要素就是人才的競爭。沒有高素質的會展人才參與國際競爭，就難以改變我國目前在國際會展界的落后地位。

五、中國會展旅游發(fā)展應采取的對策措施

(一)設立全國性會展管理機構

我國目前還沒有專f3~-I-對會展活動的管理機構，這對于指導和審批會展活動的進行是極為不利的。全國會展旅游發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機構來指導會展活動的開展。鑒于國外會展旅游的管理是被納入旅游業(yè)的管理機制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設置會展司，統(tǒng)一對中國的會展活動進行管理。

(二)會展場館的建設應具有超前性

就總體而言，中國會展場館規(guī)模偏小、設施落后、功能單

一、低層次重復建設現

象嚴重，難以滿足目前日益發(fā)展的會展旅游的需要。在這方面，應吸收國外場館建設的成功經驗，注重場館規(guī)劃設計的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。

(三)全國各旅游地應根據自身條件，選擇相應的目標市場，發(fā)展成各具特色的會展旅游目的地

會展旅游的開展是建立在一定的經濟實力基礎上的，它牽涉到許多經濟部門及其他方面，是一個復雜的系統(tǒng)工程，任何一個環(huán)節(jié)出了問題都會影響它的順利進行。會展旅游的目的地一般是基礎設施發(fā)達，市場活躍的地方。就目前國內各地區(qū)各城市的經濟發(fā)展水平、城市基礎設施建設、對外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當控制展覽目的地及展館的建設，避免近距離重復建設和會展大戰(zhàn)的發(fā)生。

(四)加快培養(yǎng)專業(yè)人才

在我國會展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質的會展專業(yè)人才和先進的會展管理手段已成為我國會展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結。我國會展教育嚴重滯后于我國會展旅游的發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。

(五)飯店業(yè)應重視會展旅游市場的開發(fā)

飯店業(yè)是旅游產業(yè)最重要的支柱之一，飯店業(yè)利潤率的下降，又導致旅游產業(yè)整體的經濟效益下滑，這一系列狀況在傳統(tǒng)旅游城市中表現得尤為明顯。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經濟增長點。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費群體，但是那些旅行費用可以報銷并且經常出差的會議代表才是為飯店業(yè)帶來最大利潤的客源群，他們?yōu)轱埖陰淼暮锰帥Q不僅僅是填補空房和充當口頭宣傳員。因此，利潤豐厚的會議市場正在變成飯店業(yè)越來越重要的爭奪激烈的目標市場。

(六)增加促銷投入，對中國主要客源市場做有針對性的促銷宣傳旅游者選擇去或不去某個特定的目的地的重要標準是該目的地的形象，即旅游者對目的地的各種預期的總和。而這種預期是來自于口碑和各種媒體信息。

1，要想成為會展旅游舉辦地，我們必須要花費大量的費用向會展決策者宣傳促銷?？梢圆捎玫男麄鞔黉N方式有：在相關的專業(yè)雜志上做廣告，向會展組織協會策劃者郵寄宣傳品，邀請主要人員考察旅行和通過互聯網展開宣傳攻勢等。中國上海能申請到2010年世博會的舉辦權是與我國強大的宣傳促銷分不開的2．我們還應注重與客源地的旅行商聯合促銷。我國在澳大利亞的宣傳促銷是一個很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數為18．06萬人次，比上年同期增長12，1％。市場需求和利益驅動驅使旅行商投入更多的精力和財力來宣傳中國旅游。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來越多 的公司和協會挑選中國為其會議和獎勵旅游的目的地，中國2001年被澳大利亞著名的會獎雜志“The Quorum”的讀者評為2001年最受歡迎的獎勵旅游目的地。我國還應進一步加大投入，積極開拓新的會展旅游市場。塞爾維亞世博會對外宣傳投入6000萬美元，里斯本世博會用于宣傳促銷的投入高達1億美元，這還不包括政府的宣傳報道和贊助廣告商的投入。我們能從這些成功的世博會宣傳中學到很多的東西。

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第三篇：宜昌市旅游產業(yè)發(fā)展研究

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宜昌市旅游產業(yè)發(fā)展研究

作者：闞如良 劉晗 鄭宇飛

來源：《沿海企業(yè)與科技》2006年第03期

【摘 要】文章基于三峽工程所在地宜昌市旅游產業(yè)現狀公析，從區(qū)域、形象、產業(yè)三個方面對宜昌市旅游發(fā)展進行了定位，提出了建三峽旅游中心、水電旅游城和支柱產業(yè)群等發(fā)展對策。

【關鍵詞】宜昌；旅游產業(yè)；發(fā)展對策

【中圖分類號】 F592.3

【文獻標識碼】 A

第四篇：關于廣東旅游產業(yè)發(fā)展狀況比較研究

近年來,隨著我國居民生活水平的提高和閑暇時間的增多,假日經濟迅速升溫,對旅游業(yè)產生強烈的需求。我國短缺經濟的基本結束,也使各地將尋找新經濟增長點的視野由第一、二產業(yè)擴展到第三產業(yè)特別是旅游產業(yè)。廣東旅游產業(yè)因其強烈的產業(yè)關聯和波及效應、在國民經濟中的重要地位、區(qū)域性旅游資源優(yōu)勢和良好市場條件,被確定為廣東新的經濟增長點,引起全省的普遍關注。對廣東旅游產業(yè)的發(fā)展狀況作省際、省內和國際的全面比較分析,無疑有利于正確認識廣東旅游產業(yè)在全國和亞太地區(qū)的定位,推動其健康發(fā)展。

一、旅游業(yè)發(fā)展狀況的省際比較

根據筆者完成的廣東省旅游局的“廣東旅游產業(yè)定位分析”研究課題,各省市的旅游增加值比重與五個與旅游業(yè)相關的行業(yè)—交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務業(yè)增加值占GDP的比重密切相關。旅游業(yè)的發(fā)展拉動交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務業(yè)的發(fā)展,而交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務業(yè)的發(fā)展,又為旅游業(yè)的發(fā)展提供更好的條件,使它在國民經濟中的作用進一步增強。

由于全國僅統(tǒng)計旅游總收入而沒有統(tǒng)計旅游增加值,我們按廣東旅游消費剝離系數估算了全國19個省市旅游增加值(見表1)。廣東旅游增加值占GDP的4.53%,僅小于新疆和海南0·

32、0·15個百分點,在被統(tǒng)計的19個省市中居第三位。考慮到劃一的旅游消費剝離系數①對經濟發(fā)展水平相對低的新疆和海南的旅游增加值的高估因素,廣東省旅游增加值比重與其差距應更小。1996年,廣東旅游增加值占廣東GDP4·53%,高于全國平均值2·73%1·8個百分點。在廣東GDP占全國GDP的9·65%的背景下,廣東旅游增加值占全國旅游增加值的比重高達16·03%。1997年,廣東旅游增加值占廣東GDP的4·6%,比全國平均值3·21%高1·4個百分點。廣東旅游增加值占全國旅游增加值的13·61%,遠高于當年廣東GDP占全國GDP的9·51%的水平。換言之,全國旅游服務產品(增加值)的七分之一是廣東提供的。這說明廣東的旅游發(fā)展的相對水平遠高于全國平均水平,顯示了廣東不僅是一個經濟大省,而且是一個旅游大省的地位。

二、旅游業(yè)發(fā)展狀況的省內比較

表2列出了各市旅游業(yè)的相關指標。按旅游增加值的比重,廣東省不同區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展水平大致可分為三種狀況。

1·旅游業(yè)發(fā)展高水平地區(qū):珠江三角洲。旅游增加值為283·15億元,占當地GDP的5·4%,高于全省平均旅游增加值比重0·8個百分點;旅游增加值占全省旅游增加值的84·1%,比當地GDP占全省的比重高12·3個百分點。這說明,珠江三角洲旅游業(yè)在全省中的地位,高于該地區(qū)經濟總量在全省的地位。

2·旅游業(yè)發(fā)展中等水平地區(qū):粵北。其旅游增加值為7·71億元,占當地GDP的3·88%,低于全省平均旅游增加值比重0·7個百分點;旅游增加值占全省旅游增加值的2·25%,低于當地GDP占全省GDP的比重0·5個百分點。這說明,粵北地區(qū)旅游業(yè)在全省的地位,略低于該地區(qū)經濟總量在全省的地位。

3·旅游業(yè)發(fā)展低水平地區(qū):粵西、粵東。其旅游增加值分別為20·60億元和24·42億元,占當地GDP的2·85%和2·2%,約為全省平均旅游增加值比重的一半;旅游增加值分別占全省旅游增加值的6·12%和7·3%,大大低于當地GDP占全省GDP的比重(9·96%和15·5%)。這說明,粵西、粵東地區(qū)旅游業(yè)在全省中的地位,大大低于該地區(qū)經濟總量在全省的地位(見表2)。

按旅游增加值占GDP的比重排序,全省21個地級以上市可分為四個層次:

第一層次:旅游高比重市(4%以上):穗、深、珠、清遠、汕尾、東莞。其中,廣州、深圳和珠海,提供全省旅游增加值的58·6%,旅游總收入的64·9%,與其他市相比呈壓倒優(yōu)勢。第二層次:旅游中比重市(3-4%):湛江、云浮、河源、肇慶、潮州。

第三層次:旅游低比重市(2-3%):中山、汕頭、韶關、陽江、江門、惠州、佛山。第四層次:旅游甚低比重市(1%以下):茂名、揭陽、梅州。

三、旅游業(yè)發(fā)展狀況的國際比較

1.廣東入境旅游業(yè)在全國的地位比較。近年來,廣東旅游業(yè)有了長足的發(fā)展。表3展示了廣東入境旅游在全國的地位。改革開放以來,隨著中國對外開放的發(fā)展和外省口岸的增多,來華游客從廣東口岸入境的比例由1980年的93%,下降到九十年代中期的80%左右。同期廣

東接待入境游客占從廣東入境游客的比例由16%下降到7%左右。1991-1996年,廣東(旅游系統(tǒng))接待入境游客占本省入境游客的比重由8%下降到6%,廣東接待入境游客占全國入境游客的比重由6·7%下降到4·9%。

2.廣東入境旅游業(yè)在亞太地區(qū)的比較。1995年廣東在東亞和太平洋地區(qū)入境旅游市場中約占1·4%的份額。廣東接待入境游客數約是朝鮮的10倍,蒙古的10倍,文萊的2倍,柬埔寨的5倍,老撾的17倍;大致相當于中國(大陸)的1/18,中國香港的1/9,中國澳門的1/4,中國臺灣的1/2,新加坡的1/6,馬來西亞1/7,泰國的1/6,日本的3/5,韓國的1/3,印尼的1/4,菲律賓的3/5,越南的4/5,澳大利亞的1/3,新西蘭的3/4。

3.旅游消費結構的國際比較。如果我們以加拿大旅游消費作為國際旅游消費的參照系,通過分析加拿大統(tǒng)計局1994年的《旅游衛(wèi)星報告》,就可以大致了解廣東與國外旅游消費結構的異同。

比較分析表7-8可看到,廣東旅游增加值構成體現了國際旅游業(yè)的共同特征,大約

30%-35%是物品性消費, 65%-70%是服務性消費。差別在于加拿大的旅游消費中飲食和長途交通比重大大高于廣東。其航空、賓館和餐廳服務消費占旅游業(yè)總收入的45%。飲食消費比重高于廣東4·5個百分點,高于中國5·6個百分點,長途交通消費比重高于廣東12·5個百分點(國際旅游)和18·7個百分點(國內旅游)。這些差異的形成有兩個主要原因:(1)飲食消費比重的差異可歸因于中國農產品便宜和人工成本較低,使人民幣的食物購買力較高。(2)長途交通服務的差異反映了中國和加拿大人出游交通方式的不同:加拿大乘飛機或私家車出游比較普遍,使旅游活動半徑擴展到國外和洲際,旅費明顯上升;中國乘火車或汽車出游相對來說比較普遍,旅游活動半徑主要限于國內。這又由兩國的收入水平的差異造成。

四、基本結論

通過對廣東旅游業(yè)的省際、省內和國際比較,可以得出如下5個基本結論:

1.旅游產業(yè)的發(fā)展狀況與人均GDP密切相關。廣東旅游產業(yè)的比重所以居全國前列,主要原因是廣東經濟發(fā)展水平在全國名列前茅。廣東省的旅游大省是由經濟大省的地位確定的。旅游業(yè)只有依托國民經濟才能得到健康發(fā)展。因此,各地在“十五”發(fā)展計劃中規(guī)劃旅游產業(yè)的發(fā)展,必須以經濟發(fā)展和居民收入目前和將來達到的水平(本地的和旅游產品銷售地)為基點。旅游產業(yè)超前或滯后于國民經濟發(fā)展都是不可取的。

2.旅游產業(yè)與交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務業(yè)的發(fā)展狀況密切相關,互為因果,互相促進。要推動旅游業(yè)的發(fā)展,必須關注這些互補性行業(yè)的配套發(fā)展。針對廣東目前與旅游相關的行業(yè)發(fā)展中存在的問題,應該實施廣東服務環(huán)境大變工程,通過規(guī)范交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務業(yè)市場,組建第三產業(yè)各服務行業(yè)協會,協助政府對服務業(yè)實行行業(yè)管理,大張旗鼓地開展”有法必依,嚴格執(zhí)法”的宣傳教育活動等方法,改善廣東旅游產業(yè)的軟硬環(huán)境。

3.旅游服務產品的占有量與人口絕對數量相關程度低,與人口的經濟收入和購買力水平相關程度高。由于廣東省內不同地區(qū)的經濟發(fā)展水平有較大差距且在短期內難以消除,因此,希望在短期內打破省內旅游產業(yè)發(fā)展的不平衡是不現實的。旅游資源相對密集而經濟發(fā)展水平相對低的地區(qū)(如粵北地區(qū)),難以形成以本地人為銷售對象的旅游服務市場,應以經濟發(fā)達但旅游資源相對貧乏的地區(qū)(如珠江三角洲)為旅游服務的主要銷售市場。為此要特別重視發(fā)展外向型旅游服務業(yè),重視服務輸出。這應是其旅游產業(yè)發(fā)展的基本路向。因此,廣東省各地確定旅游產業(yè)的布局、結構、重點,要有全省“一盤棋”的觀念,避免發(fā)展那些從局部看是可行的,而從全省看具有強烈消費替代性的旅游服務產品。

4.廣東省的入境旅游業(yè)在亞太地區(qū)有不可忽視的重要地位,其接待的入境游客總量多于5個國家(或地區(qū)),超過8個國家(或地區(qū))的1/4。要正視廣東省作為入境旅游過境地的地位上升,作為入境旅游目的地的地位下降的原因,一方面要重視利用入境游客數量在亞太地區(qū)所

占的一定優(yōu)勢,以吸引過境游客擴大旅游消費為著力點,設法延長過境地游客在廣東的停留時間,另一方面利用珠三角“72小時免簽”的有利條件,吸引在港澳地區(qū)入境的游客(占亞太地區(qū)18%)順道來廣東游覽消費。

5.對廣東與加拿大旅游消費結構的分析表明,交通消費是制約廣東旅游業(yè)進一步發(fā)展的重要因素,廣東經濟水平的發(fā)展和交通業(yè)的規(guī)模經濟效益的充分發(fā)揮將使廣東旅游業(yè)有更大的發(fā)展空間。廣東要把加速發(fā)展現代交通業(yè),作為培育旅游產業(yè)新經濟增長點的重點來抓,通過發(fā)展省內高速公路網和輕軌交通,為廣東人游廣東,為過境客多游廣東,為港澳入境游客增游廣東提供便利條件;通過發(fā)展航空業(yè)務促進海外游。

注釋:

①旅游涉及交通、郵電、商業(yè)、飲食業(yè)和社會服務業(yè),因這些部門的產品有一部分投入旅游消費,所以其增加值需要按一定的比例剝離出旅游者消費的部分,計入旅游增加值中。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展研究

——以白坪飛龍度假村為例

專業(yè)：城市規(guī)劃

學生： 指導老師：

摘 要

近些年來，由于國內經濟的迅速發(fā)展和人們閑時自由時間的加多，鄉(xiāng)村旅游已經成為了國內休閑旅游的新熱點。如何在與之出現的產業(yè)單一，無法形成積極盈利等問題中尋找突破口，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展是其中的關鍵。怎樣因地制宜，充分利用自身優(yōu)勢，結合鄉(xiāng)村旅游的市場需求，確定自身的鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)發(fā)展，是筆者想要探討和解決的問題。

本文在梳理研究了國內外有關鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現狀、產業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，為我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村旅游產業(yè) 發(fā)展模式

Research on rural tourism industry development-White Ping Resort Dragon Case

Major: Urban Planning

Student: Zeng Rui

Supervisor: Guo Yanrong

Abstract

In recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure tourism.How in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the key.How to adjust measures to local conditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the problem.This article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of Bai Ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in China.Key words：Rural Tourism

Rural Tourism industry

Development Mode

II

目錄

1導 論....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意義......................................................1 1.3 研究的基本思路與結構................................................1 2白坪飛龍度假村現狀......................................................1 2.1 基本情況............................................................1 2.2現有資源.............................................................1 2.3 公共設施現狀........................................................2 3 白坪飛龍度假村SWOT分析..................................................2 3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢..............................................2 3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢..............................................3 3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機遇..........................................3 3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅..............................................3 3.4.1 臨渝地區(qū)的競爭....................................................3 3.4.2 市場準入的挑戰(zhàn)....................................................3 4 白坪飛龍度假村產業(yè)發(fā)展策略..............................................3 4.1農業(yè)——發(fā)展都市型現代農業(yè)...........................................3 4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)...........................................................5 4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義...........................................5 4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略..........................................5 5 總結....................................................................5 參考文獻..................................................................6 致 謝....................................................................7

III

1導 論

1.1研究背景

隨著不停發(fā)展的城市和人們不停加快的生活節(jié)奏，很多的城市居民選擇在周末或者節(jié)假期選擇鄉(xiāng)村旅游。經過20多年不斷的變化和發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游以其獨特的樸質閑適的特色，通過滿足現代都市人向往田園的心靈訴求而變成旅游業(yè)的重要分支[1]。

1.2 研究目的和意義

本文以白坪飛龍度假村為例的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展進行研究為主要目的，綜合分析目前白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀和在過程中所遇到的問題，探討其旅游產業(yè)的開發(fā)模式，確定鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的科學對策及基本對策。本文在認真分析白坪飛龍度假村的鄉(xiāng)村旅游的現狀、問題的基礎上，提供建議和策略，對其建設與發(fā)展有一定現實意義。

1.3 研究的基本思路與結構

本文通過對武勝縣白坪飛龍度假村發(fā)展現狀的分析研究，聯系現有階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產業(yè)的現狀，把鄉(xiāng)村旅游和農業(yè)經濟相互聯系，形成產業(yè)模式的新格局，成為以農業(yè)產業(yè)為主導、以創(chuàng)新旅游為推動、以農村文化體驗為特色的產業(yè)旅游[2]。

2白坪飛龍度假村現狀

2.1 基本情況

白坪飛龍度假村位于四川、重慶兩省，南充、合川、遂寧三個市的接壤處。度假村地處武勝縣域東部，嘉陵江以東、萬樂路以北區(qū)域。度假村北靠岳池縣，距離成都市220公里，相隔重慶市90公里，相隔南充市54公里，距離廣安市39公里。

第一產業(yè)為生豬養(yǎng)殖、桑樹種植、柑桔種植、蔬菜種植業(yè)，已初步形成產業(yè)規(guī)模相對集中的生產區(qū)。度假村現狀第一產業(yè)以白坪鄉(xiāng)的甜橙生產基地和飛龍鎮(zhèn)的蔬菜基地為主。在度假村東南部飛龍鎮(zhèn)、百坪鎮(zhèn)、猛山鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有現代農業(yè)園區(qū)。整個園區(qū)分布在省道兩側，交通便利，現狀農業(yè)基礎良好。在鳴鐘、雙星、沿口等三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有萬畝農業(yè)科技示范園。度假村內第二、三產業(yè)主要以農副產品加工和貿易集市為主。

2.2現有資源

度假村水資源豐富，東靠嘉陵江，加上分布在山澗溝谷的小溪，構成樹枝狀河網水系。其中，長灘寺河作為嘉陵江左岸一級支流，從區(qū)內東北飛龍鄉(xiāng)入境，流經飛龍、三溪、鳴鐘、沿口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是全縣水電資源開發(fā)最好的河流。

度假村內也具有一定的礦產資源，已發(fā)現的有鹽鹵、金和建筑材料等。鹽鹵估算蘊藏量豐富，但已停產。嘉陵江河道的砂石較為豐富；金礦規(guī)模小、品味低。現在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和家庭的小規(guī)模的采礦方法，產量非常低。

度假村有天然森林資源。藥材有香附、半夏、補骨子、白芍、枳殼、苡仁，甘蔗、麻、煙葉、生姜、蔬菜等經濟作物；經濟林木有橙、桔、柚、柑、桃、梨、蘋果、櫻桃等；珍稀樹種有銀杏、香樟、油樟、楠木、檀木、紅豆樹、杜仲、銀樺、相思樹等；野生動物有長吻鼴、蝙蝠、黃鼬、果子貍、狐貍、獺等。

度假村周邊旅游資源也十分豐富，具有很突出的特點，種類多樣，格調高雅，歷史悠久，文化豐富，文化景觀豐富。自然景觀以鳴鐘桃花山為主，人文景觀則以嘉陵江第一古鎮(zhèn)——沿口古鎮(zhèn)，還有飛龍武廟、觀音閣寺廟等景點及鳴鐘桃花節(jié)等傳統(tǒng)旅游活動。

2.3 公共設施現狀

近年來，度假村內初步形成了城鄉(xiāng)貫通、出口暢通的交通新格局，區(qū)內省道304、縣道沿三公路、沿羅公路、岳武路暢通，交通事業(yè)發(fā)展迅速，對外交通較便利，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及大部分村均通公路。

度假村地勢平坦，地面海拔小起伏，和村里地區(qū)豐富的植被，許多景點，非常適合推出自行車休閑和健身活動。綜合度假村內的各類資源要素，在與生態(tài)布局和功能區(qū)劃密切相關的基礎上，以村公路、拖拉機耕路、路基、花卉、苗木基地的快捷方式已形成，休閑、觀光建設、健身類、各層次鮮明的綠色之路，建設覆蓋體育、鄉(xiāng)村文化、旅游等多功能的綠道網絡系統(tǒng)。

在生活步行系統(tǒng)規(guī)劃中以方便村民在集中居民點內出行為主，主要結合集中居民點建設進行規(guī)劃。度假村內有以連接度假村內各個生態(tài)景點為主休閑游道系統(tǒng)，主要以游客的參觀路線進行規(guī)劃。步行道步行道路面主要以生態(tài)路面為主，并具鄉(xiāng)間野趣。白坪飛龍度假村swot分析

3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢

區(qū)域交通優(yōu)勢有位于重慶的“1小時經濟圈”三圈層；省道304、南渝高速公路穿越度假村，距重慶主城區(qū)90公里，距重慶兩江新區(qū)約70公里，距南充54公里。產業(yè)方面水產、蔬菜、生豬、蠶桑的四大特色產業(yè)已經初步形成，顯現出來了城市導向型農業(yè)的基本特征[3]。并且擁有政府支持，在未來政府重點發(fā)展地區(qū)，能夠得到政策扶持，所獲得的資源力度也會有所增加[4]。

3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢

急需解決的問題有改善居住條件，提高農村人民的文化素質，關注土地和就業(yè)，部分農民的土地不能流轉造成建設用地指標無法置換，集中的居民點難以建成，引發(fā)土地矛盾，產業(yè)需要進行空間、功能的大整合與提升[5]。并且原產業(yè)、第二產業(yè)和第三產業(yè)尚未形成聯動，導致產業(yè)集群沒有實現產業(yè)集群、產業(yè)鏈延伸的基礎設施建設短[6]。

3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機遇

國家將加大城市和農村地區(qū)的投資力度和政策傾斜，試點地區(qū)的城市和農村發(fā)展項目，逐步擴大試點地區(qū)，城市和農村發(fā)展繼續(xù)升溫[7]。成渝度假村、成渝經濟區(qū)有能夠獲得相關政策突破的空間。在兩江新區(qū)的成立，進一步拉近了試驗區(qū)的距離和城市中心區(qū)，城市功能溢出對試驗區(qū)的發(fā)展機遇[8]。而新增的高速路極大的縮短了度假村與大中城市時空距離，為其發(fā)展提供便利的交通基礎。

3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅

3.4.1 臨渝地區(qū)的競爭

臨近重慶地區(qū)農產品的成長與地理自然環(huán)境和產業(yè)發(fā)展的基礎以及社會經濟背景都十分密切。在城市之間的區(qū)域農業(yè)產業(yè)結構類似的相當強，甚至導致行業(yè)領先的產品生產也非常相似，目標市場和大量的收斂，這使得臨渝地區(qū)的產業(yè)競爭激烈[9]。同時，臨渝地區(qū)都想在重慶產業(yè)轉移中分一杯羹，競爭空前激烈。所以，度假村想要一步步占據了具有優(yōu)勢的有利位置，將面對嚴重的跨區(qū)域競爭和挑戰(zhàn)。3.4.2 市場準入的挑戰(zhàn)

做為重慶農副產品保障基地、進入重慶產業(yè)和增大出口的創(chuàng)匯農業(yè)的比值，增加中、高端市場的占有率，這是度假村的最優(yōu)的行動方向[10]。重慶的對外開放度越來越高，接入方式也越來越細化、規(guī)范化和組織化。農業(yè)生產和管理仍然是基于傳統(tǒng)的思想和方法，這在將來的發(fā)展中會有所阻礙[11]。白坪飛龍度假村產業(yè)發(fā)展策略

4.1農業(yè)——發(fā)展都市型現代農業(yè)

產業(yè)方面需要結合度假村現狀產業(yè)，制定相應規(guī)劃目標和發(fā)展定位。首先，我們要加快農業(yè)研發(fā)孵化的發(fā)展，促進農業(yè)產業(yè)鏈的延伸，形成城市和農村生活的進一步整合，形成擁有美麗的生態(tài)環(huán)境的新農村；其次充分利用重慶市一小時經濟圈，構建以城帶鄉(xiāng)，城鄉(xiāng)互動的發(fā)展格局；再者大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)、觀光農業(yè)和體驗農業(yè)，把統(tǒng)籌城

鄉(xiāng)、現代農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游緊密結合起來，圍繞吃、住、行、游、購、娛要素進行配套完善。

1.觀光農業(yè)

通過農業(yè)發(fā)展和農村旅游相結合的模式可以相互促進，相互增值，借此平臺發(fā)展有機食品，展示交易、規(guī)模化種植、產品研發(fā)、私家菜園、采摘區(qū)、教育科普、文化休閑娛樂等[12]。通過區(qū)域觀光農業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造重慶及周邊市民的休閑度假基地，有效提升度假村對外形象，發(fā)揮度假村作為重慶市農副產品供應基地的優(yōu)勢，發(fā)展高附加值農業(yè)，對于解決區(qū)域農民就業(yè)、改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境，提高武勝城市形象具有極大的推送作用[13]。

2.創(chuàng)匯農業(yè)

高新技術的發(fā)展和迅速的向農業(yè)滲透，致使以農業(yè)生物工程技術和生物能源技術為代表高科技農業(yè)對傳統(tǒng)農業(yè)進行深層次的科學技術改造，使得農產品生產和農業(yè)深加工產品具備了很高的科技含量，農業(yè)產品和農業(yè)技術具有高度科技附加值在農業(yè)發(fā)展水平不均衡的當今國際市場上不斷的被越來越多的方面認同，并逐步由技術發(fā)達地區(qū)向技術偏低地區(qū)傾斜[14]。同時受地理差異化的影響而導致的農業(yè)資源分布不均也使得資源稀缺地區(qū)希望從區(qū)域或國際市場上獲得農業(yè)資源的補充，這為市場需求的基礎上，為農業(yè)跨境貨幣交易，農產品的對外交流[15]。

3.“整體流轉”模式

土地以股份形式統(tǒng)一到專業(yè)合作社。其股份分家庭股與集體股，以農戶的土地承包經營權入股到合作社的為家庭股，以集體的機動地、四荒地入股到合作社的為集體股，并明確了家庭股與集體股的數量和權益[16]。集中起來的土地由種植專業(yè)合作社實施統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一經營。

4.“公司單定”模式

以“農戶養(yǎng)殖、協會服務、公司營銷”的模式，聯合養(yǎng)殖大戶，注冊人和家畜品牌；以“公司+大戶”的形式，建立“公司定單，農戶養(yǎng)殖，品牌營銷”的機制，進行品牌經營[17]。通過入股或土地流轉所收益的資金設立“產業(yè)發(fā)展幫扶基金”，制定相關規(guī)定和協議，為有能力、勤奮、誠信的村民提供一定限額的無息貸款，發(fā)展訂單式生產，確保農民具有比較穩(wěn)定的收入來源。

5．“公司托管”模式

在農戶入住新型社區(qū)前，公司與村民小組簽訂土地預流轉協議，公司負責統(tǒng)一選種、統(tǒng)一育苗，村民按照統(tǒng)一技術標準和規(guī)程進行管理，每年由公司發(fā)給村民管理費；村民住進新型社區(qū)后，公司與村民小組簽訂正式土地流轉合同，公司根據不同肥力地塊支付村民土地流轉費，村民將果樹托管給公司，由公司對掛果樹給予保底金，盈利每年按10％分紅。同時，有一技之長的村民可進協會，協會與公司簽定服務合同，按照標準

對果樹進行生產管理，由公司支付管理費。村民收入主要為土地租金、果樹托管保底金、分紅收入、務工收入（園區(qū)務工和外出務工）、管理收入等[18]。

4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)

4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

從縣域經濟社會發(fā)展總體格局看，加快度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，確保武勝實現農業(yè)產業(yè)化的需要。從度假村發(fā)展的需要看，鄉(xiāng)村旅游是該地區(qū)最具特色的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游必然成為度假村旅游最具成長空間的新特色[19]。從實現價值的途徑看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是度假村實現農民增收，能夠實現土地增值的有利道路。

4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略

以都市型現代農業(yè)為基礎，以農戶作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體，突出特色，實行差異化發(fā)展。實施品牌化戰(zhàn)略，增強臨渝地區(qū)鄉(xiāng)村旅游核心競爭力，著力把度假村打造成為臨渝地區(qū)示范樣本。結合都市農業(yè)園區(qū)建設，引進實力業(yè)主，整體連片開發(fā)。重點打造高端生活第一居所和度假投資第二家園，突出健康度假特色，創(chuàng)新生活方式。

結合村域西部已開發(fā)的合作社和蔬菜大棚等，進一步拓展用地，形成規(guī)模化種植的特色蔬菜基地。建立起規(guī)?；a的農業(yè)科普教育基地。依托村域東面已開發(fā)香米以及西南部現有的優(yōu)質水田發(fā)展優(yōu)質水稻基地，大規(guī)模的香米、玉米以及油菜種植可形成鄉(xiāng)村味濃厚的農業(yè)觀光基地。

推出全年水果采摘活動： 4-5月份推出草莓采摘，6-8月份推出藍莓采摘，7-9月推出葡萄、梨、桃、李等水果采摘，9-11月份推出柑橘采摘。已有的花卉苗木區(qū)以紅楓、櫻花、海棠培育栽種為主，未來結合土壤條件及產業(yè)需求形成集農業(yè)觀光、科普教育為一體的專業(yè)化花卉苗木基地。

充分利用現有資源，結合周邊發(fā)展自身鄉(xiāng)村旅游，可以

利用廣遂高速、廣武潼安資成高速，發(fā)展以特色農產品交易為主的現代物流業(yè)務，搭建度假村交易平臺。建立展示交流平臺，建立以會議、展覽、節(jié)事為主題的會展業(yè)?？偨Y

鄉(xiāng)村旅游能夠通過其特有的田園感受和質樸的農家情懷給人以放松閑適的情感體驗，成為一種獨特的旅游產業(yè)，讓農業(yè)資源依靠這種形式實現自身價值的提高[20]。而隨著人們向往自由閑適的鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，與之而來的關于旅游產業(yè)的盲目開發(fā)，產業(yè)模式單一等問題也等待著解決。本文在梳理研究了國內外有關鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現狀、產業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，希望能夠為我們國內的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展提供借鑒和幫助。

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謝

本論文完成得到了來自各方面的幫助和指導，在此特向幫助過我的老師和同學表示最真摯的感謝。首先，特別感謝我的導師郭艷榮老師，感謝在學習期間對我的悉心指導和教誨，使我受益匪淺。其次也很感謝我的生活中的好朋友的劉婷、范怡等同學，他們在我遇到困難的時候，能夠及時的給我?guī)椭凸膭睿屛沂謶c幸擁有這份友情。最后，感謝我的父母，我會一直把他們的愛記在心里，不管是物質上的幫助，還是精神上的鼓勵，他們都給與了我太多太多，感謝他們的付出，我會繼續(xù)努力和成長的，不會辜負他們的期許。