第一篇：貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT研究

貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT研究

【內(nèi)容摘要】貴州省旅游資源豐富，旅游業(yè)應(yīng)是貴州發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)加入WTO，西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，以及泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈經(jīng)濟(jì)圈合作的不斷加強(qiáng)，貴州省內(nèi)外開(kāi)放擴(kuò)大，這些趨勢(shì)必將給貴州旅游業(yè)帶來(lái)良好的發(fā)展契機(jī)。本文著重對(duì)貴州旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析并對(duì)之提出一些對(duì)策措施，以期貴州旅游業(yè)得到較快的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】貴州旅游優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)遇挑戰(zhàn)

20世紀(jì)后半期，旅游業(yè)成為全球發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。中國(guó)旅游業(yè)雖然起步較晚，起點(diǎn)較低，經(jīng)過(guò)50多年尤其是改革開(kāi)放后20多年持續(xù)快速發(fā)展，已經(jīng)逐步發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，也成為國(guó)際旅游大舞臺(tái)上的新生力量。世界環(huán)球旅游大會(huì)預(yù)測(cè)21世紀(jì)旅游市場(chǎng)發(fā)展迅猛的是亞太地區(qū),其中以中國(guó)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)最快,西南地區(qū)則是中國(guó)最熱的旅游線路。貴州地處大西南腹地,高海拔、低經(jīng)緯的地理地形,造就了豐厚的旅游資源,擁有氣勢(shì)磅礴的“世界第一奇洞”織金洞,“飛流直下三千尺,疑是銀河落九天”的“亞洲第一瀑布”黃果樹(shù)瀑布“,崔嵬不減五岳”的梵凈山。但貴州旅游資源組合度和整體優(yōu)勢(shì)度較差,旅游資源處于周邊熱點(diǎn)旅游區(qū)的陰影區(qū)中,應(yīng)該根據(jù)旅游資源狀況和現(xiàn)有的條件,揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)展旅游業(yè)。

1、貴州旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部條件分析1、1貴州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件

貴州旅游資源的核心優(yōu)勢(shì)是自然、人文生態(tài)的原生型、多樣性。貴州旅游資源開(kāi)發(fā)潛力和價(jià)值大,景觀資源比較優(yōu)勢(shì)及特色明顯,是我國(guó)和世界旅游資源密集地區(qū)之一。

擁有8個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝地區(qū)(黃果樹(shù)、龍宮、織金洞、紅金洞、紅楓湖、陽(yáng)河、馬嶺河峽谷、漳江、赤水),資源擁有量占全國(guó)的6.73%,居全國(guó)各省市區(qū)的第5位。資源相對(duì)集中,組織金洞、黃果樹(shù)瀑布列為中國(guó)40佳旅游勝地。

擁有5個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)(草海、茂蘭、赤水金沙溝、梵凈山、習(xí)水),資源擁有量占全國(guó)的2.74%,居全國(guó)第11位。巖溶湖草海,綠草紅花,生產(chǎn)棲息于此地的黑頸鶴與珍貴的大熊貓齊全,馳名中外。茂蘭原始森林,林海雪原,無(wú)山不奇,無(wú)水不秀,被譽(yù)為喀斯特地貌舉世無(wú)雙的神奇景觀。另外還有巖溶溫泉90多處,是旅游、休閑、度假、療養(yǎng)的好地方。

擁有8個(gè)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位(遵義會(huì)議會(huì)址、楊粲暮、奢香墓、青龍洞、普定穿洞遺址、從江增沖鼓樓、息峰集中營(yíng)舊址、大屯土司莊園),資源擁有量占全國(guó)的1.02%。居全國(guó)第21位。遵義會(huì)議是中國(guó)革命的偉大轉(zhuǎn)折點(diǎn),可以大興假日旅游項(xiàng)目,學(xué)習(xí)老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家,進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育與愛(ài)國(guó)主義教育,喚起人們奮發(fā)圖強(qiáng),強(qiáng)國(guó)強(qiáng)民。

擁有2個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城(鎮(zhèn)遠(yuǎn)、遵義)和2個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園(百里杜鵑等),資源量分別占全國(guó)的2.02%和0.75%,居全國(guó)的第16位和第18位。集野、奇、秀、幽、險(xiǎn)、曠于一體,足以激發(fā)人們熱愛(ài)自然,享受自然之情。號(hào)稱“酒之故鄉(xiāng)”、“中國(guó)第一名酒”貴州茅臺(tái),早已百年飄四海,其它如花江狗肉、宮煲雞、藥膳、黔菜美味佳肴,早已膾炙人口

貴州的自然旅游資源數(shù)量多、景觀地域組合好,分布廣泛又相對(duì)集中。有黃果樹(shù)瀑布、龍宮、織金洞和紅楓湖等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),尤其在亞洲第一瀑布黃果樹(shù),是貴州在全國(guó)最具有號(hào)召力的景區(qū),吸引力具有洲際向性。貴州旅游的自然資源具有高密度、多樣性和原始性,喀斯特地質(zhì)地貌形成迷人的真山真水原始的鄉(xiāng)村美景獨(dú)具魅力。工業(yè)化進(jìn)程的緩慢,使貴州良好的自然生態(tài)得以保存,氣候四季如春無(wú)疑也是貴州重要的旅游資源之一,適于發(fā)展休閑度假生態(tài)旅游。1、2貴州旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)條件1、2、1旅游資源具有脆弱性，市場(chǎng)區(qū)位條件不理想

貴州卡斯特自然山水風(fēng)光旅游資源具有生態(tài)上的脆弱性；民族文化在外來(lái)文化和現(xiàn)代文明的沖擊下很可能急劇的萎縮、消亡。因此，脆弱的旅游資源成為貴州旅游業(yè)需要克服的最大障礙。貴州地處西南腹地，遠(yuǎn)離國(guó)際旅游客源市場(chǎng)，也遠(yuǎn)離我國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等主要的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)，不利的旅游客源區(qū)位條件，降低了貴州旅游資源在開(kāi)發(fā)利用上的優(yōu)勢(shì)。1、2、2旅游文化產(chǎn)品品味不高，缺乏旅游品牌產(chǎn)品

貴州極其豐富的旅游資源還遠(yuǎn)未轉(zhuǎn)化為豐富的旅游產(chǎn)品。由于在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中對(duì)文化底蘊(yùn)展示及文化包裝不夠，使得旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵低、品位不高。目前貴州旅游市場(chǎng)仍是低產(chǎn)出市場(chǎng)（國(guó)際級(jí)國(guó)內(nèi)游客平均逗留時(shí)間短，日消費(fèi)水平低），旅游產(chǎn)品性質(zhì)仍是“觀光型”而非“目的地型”，旅游產(chǎn)品與周邊鄰省區(qū)的產(chǎn)品有較大的雷同性，缺乏具有較大影響力的旅游品牌產(chǎn)品。1、2、3旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，交通“瓶頸”制約突出

貴州旅游設(shè)施條件還不完善、不配套。交通條件始終是制約旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”因素。公路交通通路狀況較差，鐵路則網(wǎng)絡(luò)較薄弱，密度較低。開(kāi)發(fā)較高產(chǎn)出的國(guó)際旅游業(yè)，主要依賴于有航線直飛客源市場(chǎng)地區(qū)或是直飛服務(wù)于該市場(chǎng)的主要航空樞紐，二至今貴州只有貴陽(yáng)—香港、貴陽(yáng)—泰國(guó)的兩條國(guó)際航空線。因此，大交通不便，小交通不暢，可進(jìn)入性差，制約著貴州省旅游業(yè)發(fā)展。1、2、4知名度不高，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠

貴州旅游知名度不高，旅游形象較模糊，而市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠又影響了知名度的提升和旅游形象的樹(shù)立。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠主要表現(xiàn)為：宣傳經(jīng)費(fèi)不足；宣傳促銷方式收發(fā)不豐富，利用科技手段入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行促銷欠缺；宣傳促銷內(nèi)容主要以旅游資源和旅游線路來(lái)招徠顧客，在樹(shù)立貴州整體旅游形象和旅游品牌產(chǎn)品上宣傳不夠。

2、貴州旅游業(yè)發(fā)展的外部條件分析2、1貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇2、1、1對(duì)外開(kāi)放程度不斷深化

隨著我國(guó)加入WTO，國(guó)際地位不斷提高，再加上“奧運(yùn)效應(yīng)”將長(zhǎng)期存在，并有可能在國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)時(shí)顯現(xiàn)出來(lái)。北京奧運(yùn)的成功舉辦，給世界展示了一個(gè)全新的國(guó)家形象，在全球范圍內(nèi)掀起了“中國(guó)熱”，大家了解中國(guó)、領(lǐng)略中國(guó)的意愿普遍增強(qiáng)。盡管金融危機(jī)壓制了這種意愿向?qū)嶋H需求的轉(zhuǎn)變，但這種潛在需求將有可能隨著國(guó)際旅游的復(fù)蘇而日漸浮出水面。而地處西南的貴州省無(wú)疑將成為這次中國(guó)熱的焦點(diǎn)地區(qū)之一。2、1、2區(qū)域性開(kāi)發(fā)和合作的加強(qiáng)

隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈合作的不斷加強(qiáng)和深化，貴州的地位將得到不斷提升，參與度顯著提高。通過(guò)區(qū)域合作，貴州旅游業(yè)可以吸取兄弟省份的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)同廣州、香港等客源地的交流和聯(lián)系，大大提高對(duì)外的吸引力和影響力。2、1、3“拉動(dòng)內(nèi)需”將刺激旅游投入

為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)家已經(jīng)和正在出臺(tái)一系列拉動(dòng)內(nèi)需的政策，尤其是在擴(kuò)張性財(cái)政政策下，國(guó)家對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的公共投資力度不斷加大；此外，旅游業(yè)作為拉動(dòng)內(nèi)需的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也將獲得國(guó)家和各級(jí)政府的大力支持，這些都將有助于提升和改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，并帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。隨著一批重大旅游基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目的陸續(xù)建設(shè)，將形成新的旅游熱點(diǎn)和吸引力，刺激旅游需求的增長(zhǎng)。

2、2貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

貴州的自然旅游資源,除黃果樹(shù)瀑布之外,共性大,旅游行為層次以基本的觀光層次為主,容易受到周邊地區(qū)及類似區(qū)域的替代性競(jìng)爭(zhēng)。周邊省區(qū)不少自然旅游資源在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上知名度高,如桂林漓江、云南玉龍雪山、四川的九寨溝峨眉山、重慶的三峽和湖南的張家界等,不乏被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的“世界遺產(chǎn)”。100多處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)中貴州省雖有8處,但除黃果樹(shù)等以外,大多數(shù)知名度還不高。貴州旅游自然資源的龍頭品牌黃果樹(shù)景區(qū)的規(guī)模有限,游客逗留時(shí)間短。貴州旅游的歷史定位:“公園省”、“喀斯特明珠”突出貴州的自然風(fēng)光與喀斯特地貌,但與周邊區(qū)域相比,貴州的自然風(fēng)光與喀斯特的獨(dú)特性并不是“第一”的,僅就自然風(fēng)光來(lái)定位,貴州旅游并不具有強(qiáng)有力的說(shuō)服力。

3、貴州旅游業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策3、1突出貴州自然山水風(fēng)光特色3、1、1突出喀斯特山水風(fēng)光旅游資源特色

貴州國(guó)土面積1716萬(wàn)km2,73%的面積分布著可溶性的碳酸鹽巖石,喀斯特地貌分布面積這么大,這是貴州的一大特色。喀斯特自然景觀表現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)是山、水、泉、洞、瀑布,鋒、叢、石林、落水洞;給人的感受是幽、奇、險(xiǎn)、靜、驚、美。如果在這些自然景觀上狠下功夫,精巧構(gòu)思,認(rèn)真開(kāi)發(fā),賦予其更多的文化附加值,貴州旅游業(yè)是有廣闊前途的。3、1、2保護(hù)完善自然景觀,使山水風(fēng)光更誘人

旅游資源的開(kāi)發(fā)與旅游資源保護(hù)的關(guān)系是統(tǒng)一的,而不是對(duì)立的,旅游資源是在保護(hù)中發(fā)展,發(fā)展中保護(hù)。資源的保護(hù)能刺激旅游業(yè)的發(fā)展,旅游業(yè)的發(fā)展亦能促進(jìn)旅游資源的保護(hù)。一個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)就是一個(gè)旅游環(huán)境,這個(gè)環(huán)境只有保護(hù)得好,經(jīng)常予以培育、完善、才有可能保證風(fēng)景區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。環(huán)境是關(guān)鍵,是旅游發(fā)展的基礎(chǔ),沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)什么都談不上了。

在培育大面積綠色景區(qū)的同時(shí),難免不增加一些人造景點(diǎn)。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和以后旅游發(fā)展的總體形勢(shì)看,景點(diǎn)不宜重復(fù)建設(shè),更不能遍地開(kāi)花。一定要展現(xiàn)出本地區(qū)的特色,質(zhì)量品位都要高,還需賦予深刻的文化內(nèi)涵,切不可粗制濫造。因?yàn)槿嗣裎幕蜕钏讲粩嗟玫教岣?欣賞水平也在不斷提高。目前,各地的交

通條件都不斷地得到改善,國(guó)家又實(shí)行5日/周工作制,城市居民出游的機(jī)會(huì)多,路程在不斷地延伸,景點(diǎn)的質(zhì)量品位若不高,失去吸引力,便會(huì)導(dǎo)致旅游業(yè)的失敗。3、1、3不斷地為景區(qū)景點(diǎn)注入文化附加值

自然景觀是大自然賦予的,賦予其文化內(nèi)涵的通常做法,一是將景觀寓意和人類寄托的情感提煉出來(lái)加以命名。例如:黃果樹(shù)景區(qū)的“銀練墜潭”、安順的“龍宮”、織金的“三月滾潭”、“草海”、“百花湖”、“黔靈山”、“飛云崖”、“招堤”、“銀雨樹(shù)”、“霸王盔”等,這些命名就很好,能揭示景觀的主題思想,具有詩(shī)情畫意般的文化氛圍。能喚起人們旅游的意識(shí)和欲望。

文化附加值還表現(xiàn)在名人對(duì)景觀的歌詠、題詞、題字、著文等??。這些也能增加景觀的文化氛圍,使景觀隨名人一起出名,提高知名度。例如:南宋李曾伯寫的“桂林山水甲天下”使得中國(guó)家喻戶曉;唐朝韓愈描寫桂林是“江作青羅帶,山如碧玉簪”,把桂林山水定格為山水風(fēng)光的極品,桂林山水的文化品位很高,是能吸引游客眾多的原因之一。雷振邦寫的電影歌曲“劉三姐”,使桂林山水的畫面隨電影、歌曲一道漂洋過(guò)海,蜚聲海內(nèi)外,這就是名人賦予景觀的文化附加值。這種文化附加值愈高,吸引游客就愈多,旅游的價(jià)值就愈大。在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí),尤應(yīng)引起重視,特別是人文景觀。文化就是靈魂,沒(méi)有文化,景觀也就不復(fù)存在。

3、2品牌創(chuàng)建與景區(qū)建設(shè)3、2、1再造本底文化,形成優(yōu)勢(shì)品牌

貴州的本底文化并不優(yōu)越,如“夜郎自大”、“黔驢技窮”等,這很不利于區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展,因此要再造貴州本底文化,形成優(yōu)勢(shì)品牌。要結(jié)合西部大開(kāi)發(fā),創(chuàng)造體制與機(jī)制新優(yōu)勢(shì),最大限度地調(diào)動(dòng)人的積極性,千方百計(jì)積聚人才,實(shí)現(xiàn)人杰地靈;要及時(shí)發(fā)掘與創(chuàng)造貴州的閃光點(diǎn),結(jié)合“遵義會(huì)議”、“茅臺(tái)酒文化”等優(yōu)勢(shì)資源,運(yùn)用文學(xué)創(chuàng)作等手段塑造貴州的形象;結(jié)合“黃果樹(shù)”等著名旅游資源精心創(chuàng)造旅游精品和旅游示范工程,形成優(yōu)勢(shì)品牌。3、2、2尋求切入點(diǎn),擇優(yōu)開(kāi)發(fā)精品與優(yōu)勢(shì)

黃果樹(shù)瀑布———世界瀑布博物館:世界上的瀑布景觀不少,貴州黃果樹(shù)瀑布是世界第二大瀑布,但要形成無(wú)可替代的吸引力,就必須創(chuàng)造特色,大力發(fā)展電子信息系統(tǒng)、圖片展覽、夜游項(xiàng)目,通過(guò)軟件建設(shè),創(chuàng)造世界瀑布集錦,成為世界一絕。

織金洞、龍宮洞、天生橋———建設(shè)國(guó)家?guī)r溶公園:黔中地區(qū)石灰?guī)r分布集中,巖溶地貌類型齊全,這是貴州的一大優(yōu)勢(shì)。可考慮利用國(guó)家正在實(shí)施地質(zhì)公園計(jì)劃的大好時(shí)機(jī),精心設(shè)計(jì)積極創(chuàng)造條件力爭(zhēng)列入首批國(guó)家地質(zhì)公園計(jì)劃,建設(shè)成為“世界巖溶地貌觀止”,早日發(fā)展成為世界著名的集科教、旅游、娛樂(lè)為一體的基地。

紅楓湖———高原避暑勝地、民俗博物館:貴陽(yáng)氣候得天獨(dú)厚,氣溫冬暖夏涼,四季如春,素有“春城”和“南方的北戴河”的美譽(yù)。我們認(rèn)為“貴陽(yáng)春城”比“昆明春城”更加宜人。因?yàn)槔ッ鞯暮０伪容^高,紫外線較強(qiáng);而貴陽(yáng)的紫外線相對(duì)較弱,如今太陽(yáng)黑子增多,紫外線異常強(qiáng)烈,“貴陽(yáng)春城”更加迷人。紅楓湖,湖光山色,山清水秀,風(fēng)景優(yōu)美,是理想的避暑勝地。建設(shè)紅楓湖國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),可以考慮利用其島嶼較多和貴州少數(shù)民族多的優(yōu)勢(shì),實(shí)施“一島一族”,建立民俗博物館,充分展示貴州真正的民俗文化。

舞陽(yáng)河、習(xí)水自然保護(hù)區(qū)———世界最大的高原生態(tài)博物館:由于交通、經(jīng)濟(jì)等多方面的原因,這里目前仍然屬于潛在的旅游資源,還不具備大規(guī)模的開(kāi)發(fā)

條件。舞陽(yáng)河、習(xí)水自然保護(hù)區(qū)作為科學(xué)考察旅游和生態(tài)旅游的重要目的地,首要的任務(wù)是發(fā)展教育,提高經(jīng)濟(jì)水平,強(qiáng)化保護(hù)意識(shí),將其建設(shè)成為世界最大的高原生態(tài)博物館。我們認(rèn)為,只有區(qū)域人口素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)、交通及管理等相關(guān)條件具備了,舞陽(yáng)河、習(xí)水等地才適宜開(kāi)展大規(guī)模的大眾化旅游。目前討論發(fā)展大眾化旅游業(yè),為時(shí)尚早。

3、3旅游促銷3、3、1市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細(xì)分

旅游市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細(xì)分是貴州省旅游業(yè)發(fā)展的重要課題。如上所述,貴州的品牌優(yōu)勢(shì)重要在于瀑布、巖溶、氣候、民族等,因此其吸引對(duì)象應(yīng)該是度假避暑的都市人群,國(guó)內(nèi)以珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲和京津地區(qū)為主,國(guó)際則以熱帶和亞熱帶的大都市為主。在此區(qū)域范圍內(nèi),又以與中華文化有淵源關(guān)系或?qū)χ腥A民俗文化向往的人群為主。在此基礎(chǔ)上,深入研究并進(jìn)行有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游宣傳促銷和旅游服務(wù),是發(fā)展貴州旅游業(yè)成敗的關(guān)鍵。貴州的旅游資源十分豐富,千萬(wàn)不可不分主次先后,盲目草率開(kāi)發(fā),造成不可挽回的損失。根據(jù)目標(biāo)旅游市場(chǎng)的需求特點(diǎn),要不斷轉(zhuǎn)換賣點(diǎn),實(shí)現(xiàn)有效供給。3、3、2優(yōu)化宣傳與促銷系統(tǒng)

宣傳與促銷,是直接關(guān)系到區(qū)域旅游品牌創(chuàng)建和旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的大問(wèn)題。對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)來(lái)說(shuō),如何抓住新聞熱點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)的注意力,進(jìn)行營(yíng)銷策劃、宣傳與促銷策略研究就顯得十分重要。比如,根據(jù)中央氣象臺(tái)預(yù)報(bào),太陽(yáng)黑子增多,紫外線強(qiáng),夏季酷暑難熬,宣傳貴陽(yáng)春城熱忱歡迎來(lái)避暑度假;利用國(guó)家建設(shè)地質(zhì)博物館的時(shí)機(jī),針對(duì)高等學(xué)校等目標(biāo)市場(chǎng)大力進(jìn)行貴州巖溶博物館的宣傳與促銷,熱忱歡迎旅游者來(lái)貴州考察修學(xué)。抓住時(shí)機(jī),利用電視、電臺(tái)、報(bào)紙對(duì)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有效宣傳和科學(xué)報(bào)道,把貴州的特色全方位展示出來(lái),把更多的旅游消費(fèi)者吸引到貴州來(lái),不斷拓展貴州旅游市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)的有效需求。

4、結(jié)語(yǔ)

綜上所述,我們認(rèn)為,貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是廣闊的。在充分進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上，要突出優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，彌補(bǔ)劣勢(shì)，迎接挑戰(zhàn)。除做到上述建議對(duì)策外，還需,發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)還要注意整體開(kāi)發(fā)與協(xié)調(diào)發(fā)展,將發(fā)展旅游業(yè)與發(fā)展區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化,特別是與區(qū)域城鎮(zhèn)體系建設(shè)密切結(jié)合起來(lái),保持區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,努力改善旅游設(shè)施,盡快提高旅游服務(wù)質(zhì)量,加大旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度,最大限度地發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。我們堅(jiān)信,貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)必將獲得迅速發(fā)展,并成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]虞孝感,曹文宣,陳吉余,等.專家論壇:西部大開(kāi)發(fā)與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展[J].長(zhǎng)江流域資源與環(huán)境,2000

[2]江厥中.可持續(xù)發(fā)展的貴州風(fēng)景名勝事業(yè)[J].風(fēng)景名勝,2000

[3]張嘵,鄭玉歆.中國(guó)自然文化遺產(chǎn)資源管理:中國(guó)自然文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵和資源特殊性[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2001.[4]張麗杰，張曉杰.貴州旅游業(yè)發(fā)展的基本思路[J].商業(yè)研究，2003

[5]王衍用.區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究理論與實(shí)踐[M].北京:海洋出版社,1998.[6]歐靜.貴州旅游業(yè)發(fā)展的基本思路[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2002

[7]劉曉輝.貴州旅游市場(chǎng)差異化營(yíng)銷分析[J].貴州民族研究，2003

[8]張躍西.后發(fā)展地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究———以貴州省為例[J].長(zhǎng)江流域資源與環(huán)境，2001

第二篇：宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

龍?jiān)雌诳W(wǎng) http://.cn

宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

作者：闞如良 劉晗 鄭宇飛

來(lái)源：《沿海企業(yè)與科技》2006年第03期

【摘 要】文章基于三峽工程所在地宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀公析，從區(qū)域、形象、產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面對(duì)宜昌市旅游發(fā)展進(jìn)行了定位，提出了建三峽旅游中心、水電旅游城和支柱產(chǎn)業(yè)群等發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】宜昌；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對(duì)策

【中圖分類號(hào)】 F592.3

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

第三篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

第五章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

一、優(yōu)勢(shì)（STRENGTHS）

1、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

XX生態(tài)環(huán)境良好，氣候溫和，屬亞熱帶濕潤(rùn)氣候區(qū)，是“四川省十大宜居城市”之一。西充產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是著名的柑桔之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)、國(guó)家級(jí)麻竹、辣椒標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)、全國(guó)商品糧基地縣。項(xiàng)目地處XXX，有較好的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，及氣候環(huán)境。山水兼?zhèn)洌m合打造休閑旅游農(nóng)業(yè)。

2、歷史文化優(yōu)勢(shì)

項(xiàng)目地處XX，亦是XXX在地。有著較好的歷史文化底蘊(yùn)，有較好的交通及市政設(shè)施基礎(chǔ)。項(xiàng)目大道以張瀾大道命名更加體現(xiàn)出與本地歷史人文的融合，相得益彰。

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開(kāi)發(fā)程度低，自由雕琢空間大，后發(fā)性強(qiáng)

項(xiàng)目區(qū)現(xiàn)在仍停留在自然開(kāi)發(fā)的階段，大規(guī)模、有組織地開(kāi)發(fā)沒(méi)有啟動(dòng)。這既是規(guī)劃區(qū)目前落后的原因，但同時(shí)也為今后的發(fā)展預(yù)留了足夠的空間。后發(fā)優(yōu)勢(shì)是與區(qū)域的落后性相伴生的。

4、時(shí)間差與規(guī)模差

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于對(duì)外界市場(chǎng)信息的及時(shí)把握，要把握住買方市場(chǎng)，并且還需要?jiǎng)?chuàng)造性的引領(lǐng)市場(chǎng)的需求。大量的市場(chǎng)信息來(lái)源于區(qū)域中心或者周邊的中心城市，消費(fèi)潮流也最先由城市內(nèi)部興起。因此接近中心城市，一定程度上就是接近市場(chǎng)，接近市場(chǎng)就意味著接近商機(jī)。關(guān)鍵在于如何把握這種潛在的市場(chǎng)，適時(shí)介入市場(chǎng)而獲得相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)形成區(qū)域新的增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)。

項(xiàng)目臨近南充，靠近成都，信息獲取便捷，這是其他區(qū)域無(wú)法相比的。

如果信息的獲取只是把握商機(jī)的前提，那么真正進(jìn)入實(shí)施階段，必須滿足相應(yīng)的門檻人口，進(jìn)而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。南充以及成都龐大的人口基數(shù)就是保障了。

5、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)

西充縣被農(nóng)業(yè)部列為首批國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，該縣緊緊圍繞南充市國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“一心兩園三基地”建設(shè)總體規(guī)劃。對(duì)于農(nóng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展有著較好的氛圍以及政策支持，這也是其他區(qū)域無(wú)法比擬的。

二、劣勢(shì)（WEAKNESSES）

1、項(xiàng)目區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

農(nóng)業(yè)休閑旅游是項(xiàng)目發(fā)展的重點(diǎn)之一。但是農(nóng)業(yè)旅游觀光需要完整的道路結(jié)構(gòu)，項(xiàng)目?jī)?nèi)部區(qū)域多為丘陵，風(fēng)景雖好，但沒(méi)有道路貫通。已有的道路也不能滿足要求，因此道路及設(shè)施的建設(shè)迫在眉睫。特別注意錯(cuò)車，停車位的修建。

2、當(dāng)?shù)芈浜蟮默F(xiàn)狀和勞動(dòng)力素質(zhì)不佳

勞動(dòng)力是項(xiàng)目的發(fā)展的重要制約因素之一。勞動(dòng)力素質(zhì)在一定程度影響著效益。當(dāng)?shù)厍鄩涯陝趧?dòng)力的缺失以及勞動(dòng)力文化程度不夠高，確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

3、項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)主河道被污染

不得不提及流經(jīng)項(xiàng)目區(qū)域的主要河流已被上游工業(yè)區(qū)污染的事實(shí)，這對(duì)園區(qū)的景觀以及用水造成了很大的影響。樂(lè)觀的是，政府已經(jīng)開(kāi)始了整治。

三、機(jī)遇（OPPORTUNITIES）

1、農(nóng)業(yè)發(fā)展新時(shí)期的到來(lái)

越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注食品的安全問(wèn)題，而不是單純的滿足于吃飽。經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，讓人們有能夠吃的有品質(zhì)，有安全。對(duì)于新農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是一個(gè)絕好的機(jī)遇。綠色或有機(jī)食品將成為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的新力量和生力軍。

2、位處郊區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)

“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”，郊區(qū)田園般的生活是現(xiàn)代城市人所向往的。面對(duì)車水馬龍，喧囂塵雜的城市生活，人們渴望在郊區(qū)得到心靈的片刻休憩。蓮池秀美的自然風(fēng)光，將勝任這一職責(zé)。

城里人喜歡把去鄉(xiāng)下當(dāng)作愜意的度假，出了潛意識(shí)中飄蕩著一絲“廊橋夢(mèng)”的誘惑之外，鄉(xiāng)村的樸素和自由讓他們難以抗拒?，F(xiàn)代大城市因?yàn)槿丝趧≡?，和商品工業(yè)化發(fā)展過(guò)快，城市不可避免地染上了現(xiàn)代綜合癥，環(huán)境惡化，交通擁擠都讓城市人心浮氣躁，競(jìng)爭(zhēng)壓力、就業(yè)危機(jī)、紛紜的人際關(guān)系讓城市人對(duì)自由生存空間的追求更加強(qiáng)烈。

所以將項(xiàng)目打造成休閑旅游式農(nóng)業(yè)必然得到城市人的青睞。

3、經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境良好

西充縣是農(nóng)業(yè)部下列的首批國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，在發(fā)展農(nóng)業(yè)上有良好的政策環(huán)境以及政府資金的支持。在項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村就業(yè)、農(nóng)民增收。因此，項(xiàng)目會(huì)得到地方政府的重視和扶持。

四、挑戰(zhàn)（THREATS）

1、辨析特色經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵

不顧實(shí)際的攀大求洋，追求新異一直是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的一大怪圈，也是一個(gè)極端；另一個(gè)極端是，將項(xiàng)目的特色局限在區(qū)域土特產(chǎn)和要素稟賦這樣一個(gè)狹隘的的領(lǐng)域。之所以會(huì)出現(xiàn)上述的兩個(gè)極端，說(shuō)到底是沒(méi)有真正理解什么是特色經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵。

真正的特色經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為：

“你無(wú)我有”即區(qū)域提供的產(chǎn)品和服務(wù)是獨(dú)有的，以獨(dú)有的差異比較優(yōu)勢(shì)，形成壟斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

“你小我大”其特色表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)集中度高，生產(chǎn)能力大，具有低成本差異的比較優(yōu)勢(shì)，可以占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

“你劣我優(yōu)”表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)優(yōu)良，以優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、生態(tài)打造區(qū)域品牌形象?！澳惴何覍！逼涮厣洮F(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)分工化。

2、自我超越的觀念挑戰(zhàn)

長(zhǎng)期以來(lái)，人們習(xí)慣于將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與實(shí)實(shí)在在的有形產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合在一起，而更多忽視了圍繞生產(chǎn)的全方位的服務(wù)。圍繞生產(chǎn)過(guò)程提供現(xiàn)代化服務(wù)，使得虛無(wú)縹緲的活動(dòng)背后賺得盤滿缽滿。因此規(guī)劃區(qū)開(kāi)發(fā)必須首先自我超越，樹(shù)立服務(wù)立區(qū)的發(fā)展思想。

3、短期效應(yīng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)之間的艱難取舍

規(guī)劃區(qū)如何才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展很大程度上要擺脫固有思路的束縛，樹(shù)立新的發(fā)展觀。“因人設(shè)事”還是“因事設(shè)人”反映了一個(gè)區(qū)域如何在短期效應(yīng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之間進(jìn)行必要的取舍，最終歸結(jié)為生存與發(fā)展的取舍。

4、成績(jī)與和諧發(fā)展的挑戰(zhàn)

一個(gè)不容忽視的問(wèn)題就是短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)乾坤，一鳴驚人的心理。基于這種短期心理，大干快上，最終導(dǎo)致項(xiàng)目的繁榮只是一種虛胖，而不是和諧的發(fā)展。

五、總結(jié)

通過(guò)SWOT分析，不難發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)很容易被周邊區(qū)域的形象遮蔽與代替。所以只能對(duì)資源進(jìn)行整合、升級(jí)，走差異化發(fā)展道路。結(jié)合現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源，挖掘本土特色文化，體現(xiàn)新特色。從而提高資源價(jià)值。強(qiáng)化自身力量，占領(lǐng)同類服務(wù)和產(chǎn)品的制高點(diǎn)，將成為企業(yè)的至高目標(biāo)。

第四篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過(guò)，315國(guó)道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國(guó)道與315國(guó)道的連接線構(gòu)成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進(jìn)入性極強(qiáng)；

（二）資源優(yōu)勢(shì)

①?gòu)目臻g環(huán)境來(lái)看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質(zhì)量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來(lái)看，景區(qū)內(nèi)集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、果林、魚(yú)塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺(tái)勒維曲克河兩河交匯處風(fēng)光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風(fēng)格保持良好，傳統(tǒng)風(fēng)格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來(lái)，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式被保留下來(lái)，農(nóng)耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動(dòng)多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢(shì)

一般來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對(duì)較大，以近、中程游客為主，對(duì)周邊城市的依賴性較強(qiáng)。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎(chǔ)客源市場(chǎng)，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢(shì)

以中央設(shè)立喀什為經(jīng)濟(jì)特區(qū)為契機(jī)，喀什城市總體規(guī)劃中以促進(jìn)“一市兩縣”經(jīng)濟(jì)加速融合的宏觀指導(dǎo)，對(duì)農(nóng)村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)，許多實(shí)力雄厚的私營(yíng)業(yè)主，對(duì)投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎(chǔ)的雄厚，投資機(jī)制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢(shì)分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎(chǔ)條件相對(duì)較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風(fēng)情園資源同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)較大，為避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)應(yīng)另謀出路，開(kāi)發(fā)具有特色的旅游項(xiàng)目，“輕觀光、重體驗(yàn)”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時(shí)間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎(chǔ)接待設(shè)施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂(lè)項(xiàng)目還沒(méi)有成體系，致使游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)鏈過(guò)短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個(gè)脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來(lái)因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴(yán)重依賴于農(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項(xiàng)目影響更是嚴(yán)重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）

（一）國(guó)內(nèi)休閑旅游時(shí)代的熱潮

國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對(duì)外開(kāi)放的窗口，充分發(fā)揮國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

（三）國(guó)民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們?cè)谖镔|(zhì)條件得到滿足的同時(shí)，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認(rèn)可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動(dòng)力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，高位推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點(diǎn)。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個(gè)民族風(fēng)情地，宣傳側(cè)重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對(duì)其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應(yīng)。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對(duì)外拓展市場(chǎng)上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個(gè)性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項(xiàng)目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級(jí)政府、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)的宏觀優(yōu)勢(shì)和民族民俗特色，紛紛開(kāi)展旅游業(yè)，周邊景點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問(wèn)題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來(lái)說(shuō)是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時(shí)抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項(xiàng)目策劃上，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合鄉(xiāng)內(nèi)高品質(zhì)的自然資源和人文資源，開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結(jié)：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務(wù)隊(duì)伍，提高經(jīng)營(yíng)和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質(zhì)參差不齊，應(yīng)采取合理有效的措施提高管理和服務(wù)水平。因而在從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)上，應(yīng)該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓(xùn)班，重點(diǎn)提高基層從業(yè)者的相關(guān)文化素質(zhì)。同時(shí)還要與喀什市當(dāng)?shù)氐母咝：献?，吸納高素質(zhì)的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導(dǎo)和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備將會(huì)很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會(huì)影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)造一個(gè)擁有良好的公共服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營(yíng)銷推廣口號(hào)，一方面加大電視媒體、畫冊(cè)的宣傳，加強(qiáng)城市居民的印象，另一方面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高居民的吸引力和關(guān)注度。

（四）豐富旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項(xiàng)目突出農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、林家樂(lè)等項(xiàng)目，每一個(gè)項(xiàng)目都要有主打品牌、有閃光點(diǎn)，因此應(yīng)定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂(lè)項(xiàng)目。

（五）科學(xué)規(guī)劃，有序開(kāi)發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對(duì)其進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)要科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)，因此在開(kāi)發(fā)時(shí)要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動(dòng)控制在環(huán)境的承載能力的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

——以白坪飛龍度假村為例

專業(yè)：城市規(guī)劃

學(xué)生： 指導(dǎo)老師：

摘 要

近些年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們閑時(shí)自由時(shí)間的加多，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)休閑旅游的新熱點(diǎn)。如何在與之出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)單一，無(wú)法形成積極盈利等問(wèn)題中尋找突破口，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是其中的關(guān)鍵。怎樣因地制宜，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)需求，確定自身的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是筆者想要探討和解決的問(wèn)題。

本文在梳理研究了國(guó)內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式

Research on rural tourism industry development-White Ping Resort Dragon Case

Major: Urban Planning

Student: Zeng Rui

Supervisor: Guo Yanrong

Abstract

In recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure tourism.How in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the key.How to adjust measures to local conditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the problem.This article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of Bai Ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in China.Key words：Rural Tourism

Rural Tourism industry

Development Mode

II

目錄

1導(dǎo) 論....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意義......................................................1 1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)................................................1 2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀......................................................1 2.1 基本情況............................................................1 2.2現(xiàn)有資源.............................................................1 2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀........................................................2 3 白坪飛龍度假村SWOT分析..................................................2 3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢(shì)..............................................2 3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢(shì)..............................................3 3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇..........................................3 3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅..............................................3 3.4.1 臨渝地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)....................................................3 3.4.2 市場(chǎng)準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)....................................................3 4 白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略..............................................3 4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)...........................................3 4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)...........................................................5 4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義...........................................5 4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略..........................................5 5 總結(jié)....................................................................5 參考文獻(xiàn)..................................................................6 致 謝....................................................................7

III

1導(dǎo) 論

1.1研究背景

隨著不停發(fā)展的城市和人們不停加快的生活節(jié)奏，很多的城市居民選擇在周末或者節(jié)假期選擇鄉(xiāng)村旅游。經(jīng)過(guò)20多年不斷的變化和發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的樸質(zhì)閑適的特色，通過(guò)滿足現(xiàn)代都市人向往田園的心靈訴求而變成旅游業(yè)的重要分支[1]。

1.2 研究目的和意義

本文以白坪飛龍度假村為例的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究為主要目的，綜合分析目前白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和在過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，探討其旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)模式，確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)對(duì)策及基本對(duì)策。本文在認(rèn)真分析白坪飛龍度假村的鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提供建議和策略，對(duì)其建設(shè)與發(fā)展有一定現(xiàn)實(shí)意義。

1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)

本文通過(guò)對(duì)武勝縣白坪飛龍度假村發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，聯(lián)系現(xiàn)有階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，把鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)模式的新格局，成為以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、以創(chuàng)新旅游為推動(dòng)、以農(nóng)村文化體驗(yàn)為特色的產(chǎn)業(yè)旅游[2]。

2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀

2.1 基本情況

白坪飛龍度假村位于四川、重慶兩省，南充、合川、遂寧三個(gè)市的接壤處。度假村地處武勝縣域東部，嘉陵江以東、萬(wàn)樂(lè)路以北區(qū)域。度假村北靠岳池縣，距離成都市220公里，相隔重慶市90公里，相隔南充市54公里，距離廣安市39公里。

第一產(chǎn)業(yè)為生豬養(yǎng)殖、桑樹(shù)種植、柑桔種植、蔬菜種植業(yè)，已初步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)集中的生產(chǎn)區(qū)。度假村現(xiàn)狀第一產(chǎn)業(yè)以白坪鄉(xiāng)的甜橙生產(chǎn)基地和飛龍鎮(zhèn)的蔬菜基地為主。在度假村東南部飛龍鎮(zhèn)、百坪鎮(zhèn)、猛山鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。整個(gè)園區(qū)分布在省道兩側(cè)，交通便利，現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好。在鳴鐘、雙星、沿口等三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有萬(wàn)畝農(nóng)業(yè)科技示范園。度假村內(nèi)第二、三產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)副產(chǎn)品加工和貿(mào)易集市為主。

2.2現(xiàn)有資源

度假村水資源豐富，東靠嘉陵江，加上分布在山澗溝谷的小溪，構(gòu)成樹(shù)枝狀河網(wǎng)水系。其中，長(zhǎng)灘寺河作為嘉陵江左岸一級(jí)支流，從區(qū)內(nèi)東北飛龍鄉(xiāng)入境，流經(jīng)飛龍、三溪、鳴鐘、沿口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是全縣水電資源開(kāi)發(fā)最好的河流。

度假村內(nèi)也具有一定的礦產(chǎn)資源，已發(fā)現(xiàn)的有鹽鹵、金和建筑材料等。鹽鹵估算蘊(yùn)藏量豐富，但已停產(chǎn)。嘉陵江河道的砂石較為豐富；金礦規(guī)模小、品味低?，F(xiàn)在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和家庭的小規(guī)模的采礦方法，產(chǎn)量非常低。

度假村有天然森林資源。藥材有香附、半夏、補(bǔ)骨子、白芍、枳殼、苡仁，甘蔗、麻、煙葉、生姜、蔬菜等經(jīng)濟(jì)作物；經(jīng)濟(jì)林木有橙、桔、柚、柑、桃、梨、蘋果、櫻桃等；珍稀樹(shù)種有銀杏、香樟、油樟、楠木、檀木、紅豆樹(shù)、杜仲、銀樺、相思樹(shù)等；野生動(dòng)物有長(zhǎng)吻鼴、蝙蝠、黃鼬、果子貍、狐貍、獺等。

度假村周邊旅游資源也十分豐富，具有很突出的特點(diǎn)，種類多樣，格調(diào)高雅，歷史悠久，文化豐富，文化景觀豐富。自然景觀以鳴鐘桃花山為主，人文景觀則以嘉陵江第一古鎮(zhèn)——沿口古鎮(zhèn)，還有飛龍武廟、觀音閣寺廟等景點(diǎn)及鳴鐘桃花節(jié)等傳統(tǒng)旅游活動(dòng)。

2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀

近年來(lái)，度假村內(nèi)初步形成了城鄉(xiāng)貫通、出口暢通的交通新格局，區(qū)內(nèi)省道304、縣道沿三公路、沿羅公路、岳武路暢通，交通事業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)外交通較便利，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及大部分村均通公路。

度假村地勢(shì)平坦，地面海拔小起伏，和村里地區(qū)豐富的植被，許多景點(diǎn)，非常適合推出自行車休閑和健身活動(dòng)。綜合度假村內(nèi)的各類資源要素，在與生態(tài)布局和功能區(qū)劃密切相關(guān)的基礎(chǔ)上，以村公路、拖拉機(jī)耕路、路基、花卉、苗木基地的快捷方式已形成，休閑、觀光建設(shè)、健身類、各層次鮮明的綠色之路，建設(shè)覆蓋體育、鄉(xiāng)村文化、旅游等多功能的綠道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

在生活步行系統(tǒng)規(guī)劃中以方便村民在集中居民點(diǎn)內(nèi)出行為主，主要結(jié)合集中居民點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃。度假村內(nèi)有以連接度假村內(nèi)各個(gè)生態(tài)景點(diǎn)為主休閑游道系統(tǒng)，主要以游客的參觀路線進(jìn)行規(guī)劃。步行道步行道路面主要以生態(tài)路面為主，并具鄉(xiāng)間野趣。白坪飛龍度假村swot分析

3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢(shì)

區(qū)域交通優(yōu)勢(shì)有位于重慶的“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”三圈層；省道304、南渝高速公路穿越度假村，距重慶主城區(qū)90公里，距重慶兩江新區(qū)約70公里，距南充54公里。產(chǎn)業(yè)方面水產(chǎn)、蔬菜、生豬、蠶桑的四大特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，顯現(xiàn)出來(lái)了城市導(dǎo)向型農(nóng)業(yè)的基本特征[3]。并且擁有政府支持，在未來(lái)政府重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，能夠得到政策扶持，所獲得的資源力度也會(huì)有所增加[4]。

3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢(shì)

急需解決的問(wèn)題有改善居住條件，提高農(nóng)村人民的文化素質(zhì)，關(guān)注土地和就業(yè)，部分農(nóng)民的土地不能流轉(zhuǎn)造成建設(shè)用地指標(biāo)無(wú)法置換，集中的居民點(diǎn)難以建成，引發(fā)土地矛盾，產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行空間、功能的大整合與提升[5]。并且原產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)尚未形成聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短[6]。

3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇

國(guó)家將加大城市和農(nóng)村地區(qū)的投資力度和政策傾斜，試點(diǎn)地區(qū)的城市和農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目，逐步擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)，城市和農(nóng)村發(fā)展繼續(xù)升溫[7]。成渝度假村、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)有能夠獲得相關(guān)政策突破的空間。在兩江新區(qū)的成立，進(jìn)一步拉近了試驗(yàn)區(qū)的距離和城市中心區(qū)，城市功能溢出對(duì)試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展機(jī)遇[8]。而新增的高速路極大的縮短了度假村與大中城市時(shí)空距離，為其發(fā)展提供便利的交通基礎(chǔ)。

3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅

3.4.1 臨渝地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)

臨近重慶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的成長(zhǎng)與地理自然環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景都十分密切。在城市之間的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類似的相當(dāng)強(qiáng)，甚至導(dǎo)致行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品生產(chǎn)也非常相似，目標(biāo)市場(chǎng)和大量的收斂，這使得臨渝地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈[9]。同時(shí)，臨渝地區(qū)都想在重慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中分一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。所以，度假村想要一步步占據(jù)了具有優(yōu)勢(shì)的有利位置，將面對(duì)嚴(yán)重的跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。3.4.2 市場(chǎng)準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)

做為重慶農(nóng)副產(chǎn)品保障基地、進(jìn)入重慶產(chǎn)業(yè)和增大出口的創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)的比值，增加中、高端市場(chǎng)的占有率，這是度假村的最優(yōu)的行動(dòng)方向[10]。重慶的對(duì)外開(kāi)放度越來(lái)越高，接入方式也越來(lái)越細(xì)化、規(guī)范化和組織化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理仍然是基于傳統(tǒng)的思想和方法，這在將來(lái)的發(fā)展中會(huì)有所阻礙[11]。白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

產(chǎn)業(yè)方面需要結(jié)合度假村現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)，制定相應(yīng)規(guī)劃目標(biāo)和發(fā)展定位。首先，我們要加快農(nóng)業(yè)研發(fā)孵化的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成城市和農(nóng)村生活的進(jìn)一步整合，形成擁有美麗的生態(tài)環(huán)境的新農(nóng)村；其次充分利用重慶市一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，構(gòu)建以城帶鄉(xiāng)，城鄉(xiāng)互動(dòng)的發(fā)展格局；再者大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，把統(tǒng)籌城

鄉(xiāng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合起來(lái)，圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛要素進(jìn)行配套完善。

1.觀光農(nóng)業(yè)

通過(guò)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村旅游相結(jié)合的模式可以相互促進(jìn)，相互增值，借此平臺(tái)發(fā)展有機(jī)食品，展示交易、規(guī)?；N植、產(chǎn)品研發(fā)、私家菜園、采摘區(qū)、教育科普、文化休閑娛樂(lè)等[12]。通過(guò)區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造重慶及周邊市民的休閑度假基地，有效提升度假村對(duì)外形象，發(fā)揮度假村作為重慶市農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展高附加值農(nóng)業(yè)，對(duì)于解決區(qū)域農(nóng)民就業(yè)、改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境，提高武勝城市形象具有極大的推送作用[13]。

2.創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)

高新技術(shù)的發(fā)展和迅速的向農(nóng)業(yè)滲透，致使以農(nóng)業(yè)生物工程技術(shù)和生物能源技術(shù)為代表高科技農(nóng)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行深層次的科學(xué)技術(shù)改造，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品具備了很高的科技含量，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)技術(shù)具有高度科技附加值在農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不均衡的當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上不斷的被越來(lái)越多的方面認(rèn)同，并逐步由技術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)向技術(shù)偏低地區(qū)傾斜[14]。同時(shí)受地理差異化的影響而導(dǎo)致的農(nóng)業(yè)資源分布不均也使得資源稀缺地區(qū)希望從區(qū)域或國(guó)際市場(chǎng)上獲得農(nóng)業(yè)資源的補(bǔ)充，這為市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，為農(nóng)業(yè)跨境貨幣交易，農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外交流[15]。

3.“整體流轉(zhuǎn)”模式

土地以股份形式統(tǒng)一到專業(yè)合作社。其股份分家庭股與集體股，以農(nóng)戶的土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)入股到合作社的為家庭股，以集體的機(jī)動(dòng)地、四荒地入股到合作社的為集體股，并明確了家庭股與集體股的數(shù)量和權(quán)益[16]。集中起來(lái)的土地由種植專業(yè)合作社實(shí)施統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。

4.“公司單定”模式

以“農(nóng)戶養(yǎng)殖、協(xié)會(huì)服務(wù)、公司營(yíng)銷”的模式，聯(lián)合養(yǎng)殖大戶，注冊(cè)人和家畜品牌；以“公司+大戶”的形式，建立“公司定單，農(nóng)戶養(yǎng)殖，品牌營(yíng)銷”的機(jī)制，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)[17]。通過(guò)入股或土地流轉(zhuǎn)所收益的資金設(shè)立“產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫扶基金”，制定相關(guān)規(guī)定和協(xié)議，為有能力、勤奮、誠(chéng)信的村民提供一定限額的無(wú)息貸款，發(fā)展訂單式生產(chǎn)，確保農(nóng)民具有比較穩(wěn)定的收入來(lái)源。

5．“公司托管”模式

在農(nóng)戶入住新型社區(qū)前，公司與村民小組簽訂土地預(yù)流轉(zhuǎn)協(xié)議，公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一選種、統(tǒng)一育苗，村民按照統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程進(jìn)行管理，每年由公司發(fā)給村民管理費(fèi)；村民住進(jìn)新型社區(qū)后，公司與村民小組簽訂正式土地流轉(zhuǎn)合同，公司根據(jù)不同肥力地塊支付村民土地流轉(zhuǎn)費(fèi)，村民將果樹(shù)托管給公司，由公司對(duì)掛果樹(shù)給予保底金，盈利每年按10％分紅。同時(shí)，有一技之長(zhǎng)的村民可進(jìn)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)與公司簽定服務(wù)合同，按照標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)果樹(shù)進(jìn)行生產(chǎn)管理，由公司支付管理費(fèi)。村民收入主要為土地租金、果樹(shù)托管保底金、分紅收入、務(wù)工收入（園區(qū)務(wù)工和外出務(wù)工）、管理收入等[18]。

4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)

4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

從縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體格局看，加快度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，確保武勝實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的需要。從度假村發(fā)展的需要看，鄉(xiāng)村旅游是該地區(qū)最具特色的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游必然成為度假村旅游最具成長(zhǎng)空間的新特色[19]。從實(shí)現(xiàn)價(jià)值的途徑看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是度假村實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，能夠?qū)崿F(xiàn)土地增值的有利道路。

4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略

以都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以農(nóng)戶作為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主體，突出特色，實(shí)行差異化發(fā)展。實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，增強(qiáng)臨渝地區(qū)鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力把度假村打造成為臨渝地區(qū)示范樣本。結(jié)合都市農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，引進(jìn)實(shí)力業(yè)主，整體連片開(kāi)發(fā)。重點(diǎn)打造高端生活第一居所和度假投資第二家園，突出健康度假特色，創(chuàng)新生活方式。

結(jié)合村域西部已開(kāi)發(fā)的合作社和蔬菜大棚等，進(jìn)一步拓展用地，形成規(guī)模化種植的特色蔬菜基地。建立起規(guī)模化生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)科普教育基地。依托村域東面已開(kāi)發(fā)香米以及西南部現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)水田發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻基地，大規(guī)模的香米、玉米以及油菜種植可形成鄉(xiāng)村味濃厚的農(nóng)業(yè)觀光基地。

推出全年水果采摘活動(dòng)： 4-5月份推出草莓采摘，6-8月份推出藍(lán)莓采摘，7-9月推出葡萄、梨、桃、李等水果采摘，9-11月份推出柑橘采摘。已有的花卉苗木區(qū)以紅楓、櫻花、海棠培育栽種為主，未來(lái)結(jié)合土壤條件及產(chǎn)業(yè)需求形成集農(nóng)業(yè)觀光、科普教育為一體的專業(yè)化花卉苗木基地。

充分利用現(xiàn)有資源，結(jié)合周邊發(fā)展自身鄉(xiāng)村旅游，可以

利用廣遂高速、廣武潼安資成高速，發(fā)展以特色農(nóng)產(chǎn)品交易為主的現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)，搭建度假村交易平臺(tái)。建立展示交流平臺(tái)，建立以會(huì)議、展覽、節(jié)事為主題的會(huì)展業(yè)?？偨Y(jié)

鄉(xiāng)村旅游能夠通過(guò)其特有的田園感受和質(zhì)樸的農(nóng)家情懷給人以放松閑適的情感體驗(yàn)，成為一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)業(yè)資源依靠這種形式實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的提高[20]。而隨著人們向往自由閑適的鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，與之而來(lái)的關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)的盲目開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)模式單一等問(wèn)題也等待著解決。本文在梳理研究了國(guó)內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，希望能夠?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒和幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]畢春梅.成都鄉(xiāng)村旅游的智慧化發(fā)展研究[D].西華大學(xué),2014.[2]蔣薇.基于游客感知價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級(jí)研究[D].西北師范大學(xué),2012.[3]王素潔,李想.基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角的可持續(xù)鄉(xiāng)村旅游決策探究——以山東省濰坊市楊家埠村為例[J].中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2011,03:59-69+90.[4]馬立.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式研究[D].河北師范大學(xué),2013.[5]郭煥成,韓非.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學(xué)進(jìn)展,2010,12:1597-1605.[6]Tongqian Zou,Songshan(Sam)Huang,Peiyi Ding.Toward A Community‐driven Development Model of Rural Tourism: the Chinese Experience[J].Int.J.Tourism Res.,2014,163:.[7]Alenka Verbole,Stuart Cottrell.Rural tourism development: case of a negotiating process in Slovenia[J].World Leisure Journal,2002,442:.[8]黃郁成,黃光文.論農(nóng)村旅游開(kāi)發(fā)的資源憑借[J].旅游學(xué)刊,2003,02:73-76.[9]鄭楊,周志斌,朱莎.近5年中國(guó)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究熱點(diǎn)問(wèn)題綜述[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào),2012,05:19-26.[10]馮嫻慧,戴光全.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中農(nóng)業(yè)景觀特質(zhì)性的保護(hù)研究[J].旅游學(xué)刊,2012,08:104-111.[11]DonaldG.Reid,Heather Mair,James Taylor.Community Participation in Rural Tourism Development[J].World Leisure Journal,2000,422:.[12]Emese Panyik.Rural Tourism Governance: Determinants of Policy-makers’ Support for Tourism Development[J].Tourism Planning & Development,2015,121:.[13]Ling-en Wang,Sheng-kui Cheng,Lin-sheng Zhong,Song-lin Mu,Bijaya G.C.Dhruba,Guo-zhu Ren.Rural tourism development in China: Principles, models and the future[J].Journal of Mountain Science,2013,101:.[14]陳雪鈞.國(guó)外鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)與借鑒[J].重慶交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2012,05:56-59.[15]張祖群.當(dāng)前國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究展望[J].中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào),2014,08:307-314.[17]王繼慶.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題研究[D].東北林業(yè)大學(xué),2007.[19]張文,安艷艷,李娜.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益、問(wèn)題及對(duì)策[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào),2006,03:17-24.[20]馬勇,趙蕾,宋鴻,郭清霞,劉名儉.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑及模式——以成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,2007,02:336-339.致

謝

本論文完成得到了來(lái)自各方面的幫助和指導(dǎo)，在此特向幫助過(guò)我的老師和同學(xué)表示最真摯的感謝。首先，特別感謝我的導(dǎo)師郭艷榮老師，感謝在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的悉心指導(dǎo)和教誨，使我受益匪淺。其次也很感謝我的生活中的好朋友的劉婷、范怡等同學(xué)，他們?cè)谖矣龅嚼щy的時(shí)候，能夠及時(shí)的給我?guī)椭凸膭?lì)，讓我十分慶幸擁有這份友情。最后，感謝我的父母，我會(huì)一直把他們的愛(ài)記在心里，不管是物質(zhì)上的幫助，還是精神上的鼓勵(lì)，他們都給與了我太多太多，感謝他們的付出，我會(huì)繼續(xù)努力和成長(zhǎng)的，不會(huì)辜負(fù)他們的期許。