第一篇：淺談如何做好企業(yè)宣傳工作

淺談如何做好企業(yè)宣傳工作

【摘要】企業(yè)宣傳既是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，又是一種戰(zhàn)略需要，也是一種戰(zhàn)略行為。企業(yè)戰(zhàn)略要想變?yōu)楝F(xiàn)實，少不了企業(yè)宣傳。怎樣做好企業(yè)宣傳工作？筆者認(rèn)為：一要加強領(lǐng)導(dǎo)，建立和完善企業(yè)宣傳工作的機制；二要搭建宣傳平臺，構(gòu)筑多層次、網(wǎng)絡(luò)型的宣傳模式；三要緊扣企業(yè)經(jīng)濟中心任務(wù)。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；宣傳工作；方法

企業(yè)宣傳既是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，又是一種戰(zhàn)略需要，也是一種戰(zhàn)略行為。企業(yè)戰(zhàn)略要想變?yōu)楝F(xiàn)實，少不了企業(yè)宣傳。怎樣做好企業(yè)宣傳工作，無疑是企業(yè)經(jīng)營工作中重要的一環(huán)。

一、企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容

企業(yè)宣傳工作可劃分為對內(nèi)宣傳工作和對外宣傳工作。

企業(yè)對內(nèi)宣傳工作包括：一是宣傳企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的精神動力，對廣大員工具有強大的凝聚力和約束力。如果企業(yè)宣傳工作做到位，必能增強員工對企業(yè)的責(zé)任感和榮譽感。二是宣傳先進事跡，鞭撻不良風(fēng)氣。要大力宣揚先進人物事跡，讓員工學(xué)有榜樣、趕有目標(biāo)，同時對不良風(fēng)氣敢于揭露、批評和抵制。三是宣傳同行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。通過企業(yè)間比照，找差距，學(xué)習(xí)先進，改進管理。

企業(yè)對外宣傳工作包括：一是宣傳產(chǎn)品和服務(wù)。通過在各種媒體上做產(chǎn)品廣告，或通過營銷人員向目標(biāo)顧客介紹本企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的有關(guān)知識，或在網(wǎng)上介紹本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)等方式進行。二是宣傳企業(yè)。通過在報刊、電臺、電視臺等媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的報道，以達到擴大企業(yè)知名度、樹立企業(yè)形象、促進產(chǎn)品銷售的目的。

宣傳企業(yè)能為企業(yè)創(chuàng)造無形財富。

二、搞好企業(yè)宣傳工作的方式方法

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，建立和完善企業(yè)宣傳工作的機制。一要切實把企業(yè)宣傳工作擺上重要議事日程；二要加強宣傳隊伍專業(yè)人才業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，努力培養(yǎng)一批精通業(yè)務(wù)技術(shù)骨干；三要形成統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，多方配合，各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責(zé)的工作網(wǎng)絡(luò)體制和機制，努力把各項宣傳工作任務(wù)落實到基層。

近年來，佛山水業(yè)集團的宣傳工作有聲有色、成績突出。一是公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視，從人力物力上給予大力支持，促使宣傳工作不斷提升，做到日常性工作及時宣傳，階段性工作集中宣傳，全局性工作重點宣傳。二是公司領(lǐng)導(dǎo)親自參與重大事項或活動的宣傳策劃，親自把關(guān)，以保證信息的及時和準(zhǔn)確。三是宣傳主管部門每月定期組織召開專門的采編會和評報會，對信息進行嚴(yán)格把關(guān)，保證了信息的質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計，2009年，佛山市水業(yè)集團共有80多篇稿件在市級媒體發(fā)表，60多篇稿件分別在中國供水節(jié)水報、中國水星、廣東省水協(xié)網(wǎng)等專業(yè)刊物及網(wǎng)站發(fā)表，平均每三個工作日就有一篇文章見報。由于信息報送工作成績突出，佛山水業(yè)集團被中國水協(xié)供水委信息管理部評為“2009年度先進單位”，被廣東省水協(xié)評為“2009年通聯(lián)工作先進集體”。

（二）搭建宣傳平臺，構(gòu)筑多層次、網(wǎng)絡(luò)型的宣傳模式。一要充分利用各種宣傳工具，建立起一套行之有效的宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，改變過去主體單一，受眾面窄小的狀況；二要充分利用互聯(lián)網(wǎng)為代表的高科技技術(shù)，構(gòu)筑企業(yè)宣傳工作的新框架，形成企業(yè)宣傳工作的新格局。佛山水業(yè)集團已由最早的宣傳欄單一式的宣傳方式發(fā)展到現(xiàn)在的《佛山水業(yè)》報、《中國佛水》網(wǎng)、宣傳欄以及借助行業(yè)和地方媒體等形式多樣、多層次、網(wǎng)絡(luò)型的宣傳模式。

2009年4月，《佛山水業(yè)》報迎來創(chuàng)刊一百期。從2000年創(chuàng)刊到2009年，《佛山水業(yè)》報伴隨著佛山水業(yè)集團的成長，真實而完整地傳遞企業(yè)發(fā)展信息，凝聚企業(yè)發(fā)展?jié)撃埽奂髽I(yè)精神，彰顯企業(yè)文化。

中國佛水網(wǎng)站緊密結(jié)合企業(yè)工作熱點，及時報道公司和行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。網(wǎng)站先后推出了“盤點二二七”、“解讀2009”、“蹤跡佛水四十五年”、“佛水人在汶川”等專題。在加強行業(yè)新聞采集的力度的同時，網(wǎng)站還每周整編一期簡報，收集揀選一周之內(nèi)供水行業(yè)的政策動態(tài)、企業(yè)信息，受到員工的普遍歡迎。

公司大堂制作精美的企業(yè)宣傳欄吸引許多來訪者。2009年以來，結(jié)合北江水廠投產(chǎn)、社區(qū)服務(wù)開展、汾江整治任務(wù)推進等熱點事件，佛山水業(yè)集團進一步加強宣傳欄的制作力度，先后制作了《北江水廠建設(shè)前期工作回顧》、《汾江整治8項工程項目簡介》、《佛山水業(yè)集團簡介》、《佛水景像攝影展》、《佛水四十五周年》、《國慶六十周年圖片展》、《第二水源工程回顧》等共計26個版的宣傳板報，充分展示了企業(yè)建設(shè)發(fā)展的情況。

佛山水業(yè)集團還與佛山傳媒集團簽訂合作協(xié)議，佛山傳媒集團派出資深記者、編輯，為佛山水業(yè)集團“量身定做”宣傳模式。佛山水業(yè)集團成立45周年之際，佛山傳媒集團在《佛山日報》上發(fā)表了主題為《佛山供水事業(yè)發(fā)展45周年回顧》的一連三篇系列報道。報道通過縱向與橫向的對比，與市民一起回憶佛山供水事業(yè)的發(fā)展歷程，與員工一起分享勞動的碩果，體現(xiàn)佛山供水事業(yè)的先進性、優(yōu)越性，達到了很好的宣傳效果。此外，佛山水業(yè)集團與南方報業(yè)傳媒集團屬下的《南方日報》合作，在《南方日報佛山觀察》五周年特刊發(fā)布了題為《?46載耕耘開出燦爛花?“三舉并重”托出佛山水業(yè)輝煌明天》的專題報道。

佛山水業(yè)集團的宣傳形成點、面結(jié)合，縱、深結(jié)合的立體式宣傳攻勢，全面、準(zhǔn)確、到位地宣傳佛山水業(yè)集團的新舉措、新服務(wù)、新理念，并向全社會推廣佛山水業(yè)集團的新形象，使企業(yè)宣傳取得了事半功倍的效果。

（三）緊扣企業(yè)經(jīng)濟中心任務(wù)。企業(yè)宣傳工作關(guān)鍵在于要始終堅持緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展的中心任務(wù)不動搖的原則。我們要緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展這個中心任務(wù)，加強企業(yè)宣傳工作，掃清前進路上的障礙，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

近年來，佛山水業(yè)集團宣傳工作緊緊圍繞“提價、追債、瘦身、開源、節(jié)流”的“十字方針”和各時期工作重點，通過制定宣傳工作計劃，完善以《佛山水業(yè)》報和《中國佛水》網(wǎng)為主體的宣傳平臺，不斷創(chuàng)新宣傳手法等形式，為企業(yè)發(fā)展提供有力的輿論支持。

例如，在佛山水業(yè)集團2009年工作方針中，“提價”被列在首位，因此如何確?！疤醿r”順利完成就成為宣傳工作的重中之重。為順利推進該項工作的開展，公司在水價調(diào)升方案公布以及聽證會召開前后的關(guān)鍵時期，遵循“不回避、不炒作”的原則，開展了一系列的對外宣傳活動，重點宣傳佛山水業(yè)集團為保證水質(zhì)、提高服務(wù)質(zhì)量所做的大量工作，使市民對佛山水業(yè)集團有更深了解。當(dāng)物價部門公布了召開水價聽證會的消息后，本地網(wǎng)上論壇中有網(wǎng)友提出了種種疑問。為此，我們主動約見媒體，就水價調(diào)升的相關(guān)原因進行了深入解釋。佛山日報刊發(fā)了《水價要漲究竟?jié)q在哪？》的新聞，對市民所關(guān)心的有關(guān)水價調(diào)升的問題進行了有說服力的解釋。市民關(guān)于水價問題的爭議因此得以逐漸平息。

又如，2009年3月22日的“世界水日”，佛山水業(yè)集團屬下沙口水廠和東鄱污水處理廠舉行了主題為“落實科學(xué)發(fā)展觀，節(jié)約保護水資源”的水廠開放日活動，并邀請了以宣傳環(huán)保為己任的2008

年度珠江小姐冠、亞軍得主和100多名自發(fā)報名的普通市民一起，興致勃勃地參觀了水廠和污水廠，見證了濁水變清流的過程，實地感受自來水生產(chǎn)和污水處理的“滴滴皆辛苦”。兩位漂亮的珠江小姐為活動增添了一抹亮麗的色彩，珠江小姐冠軍楊韻向市民發(fā)出呼吁說“希望所有市民節(jié)約用水，愛惜我們的水資源，因為我們的水真的是來之不易”的畫面在佛山電視臺的新聞頭條播出，佛山水業(yè)集團的經(jīng)營理念又一次得到廣泛宣傳。

第二篇：企業(yè)如何做好自身宣傳工作

企業(yè)如何做好自身宣傳工作

時間：2012-04-05 來源： 百貿(mào)網(wǎng)

企業(yè)要想在市場中生存發(fā)展，求得一席之地，需要對宣傳工作重新進行審視和定位，以市場宣傳為主要內(nèi)容和工作目的。那么，企業(yè)改如何做好自身宣傳工作呢?

同樣一個意思，有很多詞匯來表達，有人說市場，有人說宣傳，有人說品牌，有人說文化，有人說形象，有人說廣告，有人說忽悠，還有人高舉黨委號召的偉大旗幟……其實，都是一個意思——對內(nèi)提高凝聚力，對外擴大影響力。

對以經(jīng)濟建設(shè)為絕對中心、以贏得利潤為第一目標(biāo)的企業(yè)來說，不妨更直接點，“以市場宣傳為目的促進企業(yè)文化建設(shè)”。

也許有人不太理解這句話，說“對內(nèi)提高凝聚力、對外擴大影響力”不是很好嗎?怎么把如此簡單的事情說的這樣復(fù)雜呢。因此，先來解釋一下這句話：以市場宣傳為目的，實際上說的是宣傳工作要以市場為目的，所以叫做“市場宣傳”，做好了市場宣傳，實際上也就做好了對外的品牌宣傳，與此同時，要進而促進企業(yè)文化的建設(shè)，從而提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。也許有朋友更加糊涂了，那就簡單一點?？傊?，這些東西都是相輔相成、不可割裂的。但作為以盈利為目的的企業(yè)來說，所有的宣傳都是為市場服務(wù)的，進而形成良好的企業(yè)文化，提高企業(yè)的凝聚力，最終，還是以良好的企業(yè)文化和整齊劃一的團隊展現(xiàn)在市場面前，更好的促進市場的進步，促進企業(yè)全面、協(xié)調(diào)、健康的發(fā)展。

接下來，將從企業(yè)的實際角度來闡述這一觀點：

一、為什么很多企業(yè)搞不好宣傳工作

1、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不重視

在中國就是這樣，只要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，特別是一把手重視某件事情，則這件事情一定能夠做好，如果領(lǐng)導(dǎo)不重視，下面的經(jīng)理、員工有再好的思路，也很難執(zhí)行，很難做好。這種邏輯來源于中國特色文化之一，也就是拍馬屁文化，領(lǐng)導(dǎo)重視了，下屬為了拍馬屁，不管路線是否正確?一定執(zhí)行的圓滿;相反，如果領(lǐng)導(dǎo)不重視，則不負責(zé)任的下屬“事不關(guān)己、高高掛起”、“多一事不如少一事”，等著吧，什么事情也干不成;就算有些下屬責(zé)任心強，但終究會有不負責(zé)的人員存在，他們一定會制造各種流言蜚語，使得你想做事也做不成。所以，要想做好宣傳工作，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人重視非常關(guān)鍵，即使公司沒有“馬屁文化”，重視也比不重視好。

2、思想觀念有偏差

怎樣理解宣傳工作，是做好宣傳工作的基礎(chǔ)和前提。在思想觀念上，一些人認(rèn)為宣傳工作是“可有可無”的工作，盡搞一些“虛頭巴腦”、“胡編亂造”的東西，不僅不為企業(yè)創(chuàng)造效益，還得要為其投入一定的人力物力，算起經(jīng)濟帳的話，劃不來。

財務(wù)上有對詞語很神奇，一個叫“投資”，一個叫“成本”，舉個例子，同樣花一筆錢，如果你把它當(dāng)作成本，無論這筆錢多么少，它都是成本，都應(yīng)該盡量壓縮、減少，直至不花為最好;如果你把它當(dāng)作投資，則截然相反，不管這筆錢再多，它都是投資，將來是有更多回報的，所以就會毫不吝嗇的花，花的越多越好，因為投資的越多，將來的回報也將越多。同樣，企業(yè)做宣傳，如果思想觀念上認(rèn)為是負擔(dān)，是應(yīng)付形勢，甚至說是黨委攤派的任務(wù)，則干脆就不要搞了，即使搞，也搞不好的。如果從思想觀念上改變，認(rèn)為宣傳是在做市場，是可以促進銷售、帶來效益的，那么，宣傳工作一定能做好，且一定會做的有聲有色，做宣傳工作的人也一定樂此不疲了。

3、組織結(jié)構(gòu)無保障

要做好宣傳工作，必須要有專業(yè)的隊伍，如果從事宣傳工作的人都是兼職的，則宣傳工作肯定搞不好。比如，有些單位讓黨委宣傳部的人兼職搞企業(yè)宣傳，這樣肯定搞不好，但如果反過來，讓搞企業(yè)宣傳的人兼職做黨委宣傳部的工作，一定非常出色，這里沒有別的意思，實在是在企業(yè)里面就是這樣的。還有，有些單位讓行政管理中心總經(jīng)理兼職做宣傳，也一般做不好，試想，行政管理中心是行政職能，平時的事情本身就很忙，那有精力管宣傳呢?如果行政管理中心總經(jīng)理充分授權(quán)，下設(shè)一個專職人員專門負責(zé)宣傳倒也無可厚非，但如果授權(quán)不夠，或者總經(jīng)理本身是宣傳的外行，則專業(yè)人員被縛住手腳后也就不再專業(yè)了。

因此，有專人負責(zé)宣傳工作是做好宣傳工作的前提。除了有專人負責(zé)外，還應(yīng)該有很多兼職人員。比方一個大型企業(yè)集團，有總部及若干子公司、分公司，則可以在總部設(shè)若干的全職專業(yè)人員，另外，必須在各子公司、分公司及部門設(shè)若干兼職人員，并且要時常搞聯(lián)誼、聚會、沙龍等活動，交流宣傳工作、增進感情。畢竟，宣傳不是一個人的事，也不是幾個人的事，而是整個集團的事，是每一位員工共同的事，不讓全員參與，則提高企業(yè)的凝聚力只能是一句空話，因為凝聚力本身就是要凝聚全體員工的力、凝聚全體員工的心。

所以宣傳工作的組織保障必須是以專職帶兼職，以兼職帶全員，全體員工共同參與。只有這樣，宣傳工作才是有意義的，才可以形成良性循環(huán)、持續(xù)發(fā)展。

4、沒有經(jīng)濟基礎(chǔ)和費用預(yù)算

“金錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的”，宣傳工作也不是說說就可以，畢竟要有一定的投入，對于一些困難企業(yè)，緊緊巴巴的日子，捉襟見肘的資金，使得他們無暇考慮這一本來就不直接創(chuàng)造效益的工作。對于一些效益好點的企業(yè)，感覺自己日子已經(jīng)過得可以了，何必又費力勞神地去人前現(xiàn)眼，所以不求聞達于他人，關(guān)起門來小富即安的日子也挺滋潤。其實這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，正是企業(yè)整體發(fā)展水平不高的體現(xiàn)。宣傳工作是一種“形而上”的工作，是企業(yè)實力達到一定程度所產(chǎn)生的自然需求，不可想象一家知名的大企業(yè)會不注重自身的內(nèi)外形象塑造，也不能強求一家正在追求溫飽或剛達小康的企業(yè)去考慮樹立自己的公眾形象。因此，對宣傳工作的態(tài)度從根本上來說是個企業(yè)發(fā)展水平與整體實力的問題。

舉例，對于一個銷售超億的企業(yè)來說，拿出百萬元來做宣傳是絕對談不上什么負擔(dān)的;而對于一個銷售超十億的企業(yè)來講，拿出千萬元來做宣傳，則是非常值得的;如果一個企業(yè)銷售達到100億元，哪怕只拿出0.5%的資金，就有5000萬元，用這個資金來做宣傳、做品牌、做形象，則一定能做好，相反，如果不投入一定的資金做宣傳、做品牌、做形象，則宣傳工作的落后將從長遠阻礙企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)一般也不會再次高速發(fā)展了。

以上說的都是大道理，對于一個具體的企業(yè)來說，拿出一定的資金做宣傳是必要的。進一步，資金怎么花銷、怎么使用呢?預(yù)算是相當(dāng)重要的，有了預(yù)算，有了計劃后，則負責(zé)宣傳工作的人按照預(yù)算、按照計劃、按照規(guī)章制度，在原則范圍以內(nèi)開展工作就可以了。有些企業(yè)，明明做了預(yù)算，有了計劃，也有規(guī)章，但每次碰到幾十元的小開銷，依然縮手縮腳，什么事情都要找一把手簽字，這樣也肯定辦不成大事，搞不好工作。

二、宣傳工作對企業(yè)發(fā)展如虎添翼、至關(guān)重要

前面已經(jīng)說了，宣傳是一個綜合因素，她是集市場、宣傳、廣告、形象、品牌、文化、政治等于一身的整體宣傳概念。

宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的作用，不僅如綠葉之于鮮花，更如同營養(yǎng)之于肌體，是對企業(yè)的外部包裝，更是對企業(yè)內(nèi)涵的升華。在現(xiàn)代社會中，個人要自我包裝并且向外展示自己，企業(yè)同樣也需要靠宣傳來對內(nèi)凝聚人心，對外樹立形象。完全過自給自足，不與外界發(fā)生聯(lián)系的生活是不可想象的。企業(yè)要生存要發(fā)展，就要同社會發(fā)生關(guān)系，我們制作的標(biāo)書，工地樹起的企業(yè)標(biāo)識，甚至每一位員工的言行，無不都是一種企業(yè)宣傳的形式和體現(xiàn)。認(rèn)為宣傳無用的人，其實也在自覺不自覺地進行著各種各樣的宣傳活動。宣傳工作對企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在：

1、是塑造企業(yè)外部形象的主要手段。隨著市場競爭的日趨激烈，“品牌效應(yīng)”的作用日益突顯，一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的社會信譽來贏得社會和客戶的支持。另一方面，企業(yè)要通過樹立的品牌來贏得更多的客戶，爭取更大的市場份額，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳作用。

2、是凝聚企業(yè)人心的重要渠道。領(lǐng)導(dǎo)層的決策可以通過內(nèi)部宣傳在公司內(nèi)部廣為人知，以達到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認(rèn)識、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以將關(guān)系職工切身利益的熱點難點問題及時公之于眾，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良好的內(nèi)部氛圍，推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

3、是培育企業(yè)文化的重要途徑。宣傳工作中所體現(xiàn)出的企業(yè)理念、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神等要素，是推動企業(yè)文化建設(shè)的最直接表現(xiàn)。將企業(yè)文化的內(nèi)容潛移默化地導(dǎo)入到職工的腦海中，宣傳工作是至關(guān)重要的一部分。

總之，沒有宣傳工作的企業(yè)是不可想象的企業(yè)，不重視宣傳工作的企業(yè)也是不可能做強做大的企業(yè)，宣傳工作對企業(yè)發(fā)展如虎添翼、至關(guān)重要。

三、怎樣做好企業(yè)的宣傳工作

在肯定企業(yè)宣傳工作重要的同時，我們也必須看到，造成宣傳工作在很多單位被淡化、弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作內(nèi)容陳舊、方式落后，跟不上形勢的需要和企業(yè)的發(fā)展步伐。這就要求我們轉(zhuǎn)變對宣傳的認(rèn)識，改進宣傳的內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳的方式，真正發(fā)揮它應(yīng)有的作用。

1、觀念上要轉(zhuǎn)變。事情的成敗首先取決于對其觀念上的認(rèn)識，對企業(yè)的宣傳工作，不能只看到眼前的投入，更要看到它所帶來的無形效益;不能只當(dāng)作是可有可無的工作，而要當(dāng)成常規(guī)性的重要工作;不能只滿足于小富即安，而要向著更大的目標(biāo)邁進?？傊谟^念上，要以市場宣傳為目標(biāo)，宣傳是為市場服務(wù)的，宣傳工作不僅是市場工作的一部分，而且要把宣傳工作提升到企業(yè)文化建設(shè)的高度。

2、內(nèi)容上要改進。要與中心工作緊密結(jié)合，圍繞企業(yè)經(jīng)濟工作來開展;要與職工利益緊密結(jié)合，理順職工思想，統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)識;要與市場經(jīng)濟緊密結(jié)合，關(guān)注市場動態(tài)，提供市場信息。這就是要站在企業(yè)文化建設(shè)的高度，多方位考慮，既要考慮到市場的目的，宣傳是可以創(chuàng)造效益的，是可以促進銷售的，是可以賺錢的，所以一定要對外展示實力、體現(xiàn)形象、樹立品牌、促進銷售;又要考慮到文化的目的，宣傳是可以統(tǒng)一認(rèn)識、統(tǒng)一思想、團結(jié)力量、凝聚人心的，所以一定要對內(nèi)高度重視、全員參與、提高素質(zhì)、促進團結(jié)。

舉一個大家熟知的例子，在中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程中，先后有馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表、構(gòu)建和諧社會等，這些都是作為一個國家、一個政黨的宣傳內(nèi)容和手段，無疑，這些宣傳的內(nèi)容和手段都促進了全國人民的大團結(jié)，是很好的宣傳典范。同樣，一個企業(yè)，也應(yīng)該在不同的時期，根據(jù)企業(yè)內(nèi)外的實際情況，與時俱進，開拓創(chuàng)新，不斷改進宣傳內(nèi)容。

3、方式上要出新。在宣傳的方法手段上，盡量避免正面說教、直接灌輸式的傳統(tǒng)宣傳方式，多采用職工喜聞樂見、社會易于認(rèn)可的手段。開展多種活動，潛移默化寓教于樂。挖掘企業(yè)內(nèi)涵，拓寬報道的層面與深度。加強與媒體的溝通，擴大宣傳的影響與效果。

總之，企業(yè)要想在市場中生存發(fā)展，求得一席之地，需要對宣傳工作重新進行審視和定位，以市場宣傳為主要內(nèi)容和工作目的，站在企業(yè)文化建設(shè)的高度，為企業(yè)營造良好的內(nèi)外發(fā)展氛圍，從而推動企業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。

第三篇：如何做好企業(yè)新聞宣傳工作？

如何做好企業(yè)新聞宣傳工作？

企業(yè)要和諧發(fā)展，離不開企業(yè)新聞宣傳工作。企業(yè)宣傳工作不僅是一種政治宣傳行為，同時也是一種企業(yè)經(jīng)營管理行為。加強企業(yè)新聞宣傳，對增強企業(yè)文化軟實力、營造內(nèi)外和諧發(fā)展氛圍意義重大，企業(yè)新聞宣傳工作如何高舉旗幟、服務(wù)大局，如何在促進企業(yè)和諧發(fā)展中發(fā)揮更大作用，做出更大貢獻，主要應(yīng)從四個方面著手。

要做好新聞宣傳工作，宣傳載體是保障

對企業(yè)來講，在新聞宣傳方面必須有的放矢，抓住總的方向目標(biāo)，就是企業(yè)新聞宣傳部門要及時向企業(yè)干部、職工宣傳黨中央所制定的路線、政策、方針。在抓住主要方向目標(biāo)的同時，企業(yè)還要有自己的新聞宣傳職責(zé)，那就是宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策，宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例，弘揚企業(yè)文化，刊登領(lǐng)導(dǎo)講話等。而要想做好這方面的宣傳教育工作，就必須有強有力的宣傳載體做保障。企業(yè)有了自己的宣傳載體，對于黨的路線、政策、方針的宣傳，對于管理層決策的宣貫，及時了解企業(yè)發(fā)展及市場動態(tài)，創(chuàng)建企業(yè)文化等都有著重要的推動作用。要做好新聞宣傳工作，必須把握好三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)

一是必須堅持正確的輿論導(dǎo)向。在企業(yè)，堅持正確的輿論導(dǎo)向，就是要堅持團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，營造促進企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的良好氛圍;營造凝聚人心、團結(jié)奮進、實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的氛圍;營造培養(yǎng)和造就“四有”職工隊伍的氛圍。二是新聞宣傳工作必須服務(wù)于企業(yè)的中心工作。面對紛繁復(fù)雜、千頭萬緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當(dāng)做目標(biāo)，把大局當(dāng)做舞臺，堅持把鏡頭對準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強大動力。三是必須堅持“三貼近”原則，依靠職工，貼近生活，服務(wù)基層。一個合格的新聞宣傳工作者，在對黨的路線方針政策和上級的決策進行宣傳貫徹之前，必須進行一番社情、下情、民情的調(diào)查，了解和掌握干部職工的心態(tài)、思想情緒和關(guān)注的熱點，并以此為依據(jù)來確定宣傳報道的主題、重點內(nèi)容和方法步驟。

要做好新聞宣傳工作，必須加強新聞工作者的新聞敏感

新聞敏感是每名新聞宣傳工作者應(yīng)具備的一個特質(zhì)。要寫出好的新聞稿件，就要敏于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。這種敏感不是輕易能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者具有較高的思想理論修養(yǎng)。具體來說，可以從三種途徑來加強新聞敏感。一是加強學(xué)習(xí)，集文字、攝像、新聞專業(yè)知識于一身。二是平時注意積累，及時記錄、整理報刊、材料、報告中有用的東西，豐富自身知識。三是要勤思考勤分析，用心體會新聞，善于發(fā)現(xiàn)平凡事情中的不平凡。

要積極探索企業(yè)宣傳工作的新思路、新方法、新途徑

在企業(yè)發(fā)展的過程中，新情況、新問題不斷出現(xiàn)，新聞宣傳工作只有不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)形勢。這就要求我們必須從工作思路上創(chuàng)新，形成一套既符合形勢要求又切合企業(yè)實際的工作新思路。從內(nèi)容上創(chuàng)新，按照多樣化、分層次的要求，盡量滿足職工不同層次的精神需求;從方式方法上創(chuàng)新，寫出富有新意的優(yōu)秀作品，增強作品的吸引力、說服力、感染力。

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第四篇：淺析如何做好宣傳工作

淺析如何做好宣傳工作

曾經(jīng)有個老木匠向老板遞了辭呈，準(zhǔn)備回家與妻子兒女享受天倫之樂。他是全國最著名的幾位木匠之一，手藝高超。老板舍不得這樣的好員工離開，問他能否幫忙建造最后一座房子，老木匠欣然允諾。但是，他的心已不在工作上，他用的是廢料，出的是粗活。等到房子竣工的時候，老板親手把大門的鑰匙遞給他并對他說：“這是你的房子，也是我送給你的禮物?！彼痼@得目瞪口呆，羞愧得無地自容?，F(xiàn)在他只好住在這幢粗制濫造的房子里！

其實，在生活中，也有很多像上述故事中的老木匠這樣的員工，容易因個人的喜、怒、哀、樂而影響工作質(zhì)量，服務(wù)不到位，不僅給服務(wù)對象留下不好的影響，而且最終吃虧的還是自己。馬云也曾說過“成功始于口碑，服務(wù)決定未來”，可見“服務(wù)”對于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要性。一線職工作為車站生產(chǎn)經(jīng)營的前鋒衛(wèi)士，他們在做好旅客服務(wù)工作的同時，作為后勤保障的管理人員們在做好本職工作的基礎(chǔ)上，應(yīng)該本著一顆真誠的心，實實在在地從生活中的小事做起，從細節(jié)抓起，更好地服務(wù)好員工。

宣傳到不到位，能否有效服務(wù)員工和車站，這對于塑造車站的形象和口碑有著重要的作用，以下本人結(jié)合本職工作，談?wù)勅绾胃玫刈龊密囌镜男麄鞣?wù)工作：

一、高效執(zhí)行，有效落實

在《哈佛凌晨四點半》這本書的第四章中，有這么一句勵志箴言：“要想成功也是一件非常容易的事情，那就是立即行動起來，馬上著手去做?！逼鋵?，“立刻、現(xiàn)在、馬上”這6字要訣是我們每個人職場生活中速度執(zhí)行力的體現(xiàn)。大家都知道在每天的軍訓(xùn)中，我們喊得最多的是哪四個字嗎？毋庸臵疑，那就是“報告”、“到”、是”，干脆利落的口令，是高效執(zhí)行力的體現(xiàn)，練就了整齊一致的團隊。生產(chǎn)過程中，售票員快速準(zhǔn)確地回應(yīng)乘客們的需求，才能提高效率；客服員快速準(zhǔn)確地解答來自各方的疑難問題，才能獲得好評；站管員快速準(zhǔn)確地阻止不法分子的違法行為，才能更好地營造安全有序的乘車環(huán)境……

同樣，做好宣傳工作也要做到“服從命令，嚴(yán)守紀(jì)律，提高執(zhí)行力”，只有增強時效性和提高執(zhí)行的積極性，才能在為員工做好服務(wù)工作的基礎(chǔ)上起到事半功倍的效果?！罢鎸嵭?、時效性、準(zhǔn)確性 ”既是新聞的三大特點，也是讓人難以權(quán)衡的地方，因此高效的執(zhí)行力是做好宣傳服務(wù)工作的奠基石。新出臺的法律法規(guī)和方針政策、車站里的好人好事、日常生產(chǎn)動態(tài)、節(jié)日氛圍營造……這都需要我們在第一時間，快速、準(zhǔn)確、靈活地借用宣傳板、公告欄、廣告機、電子顯示屏以及各種紙質(zhì)媒介進行宣傳，確保員工對行業(yè)政策和動態(tài)的知曉率達到100%，通過及時地傳播善舉，讓人人學(xué)先進，人人爭戴勞動紅花，潛移默化地營造積極、上進的思想陣地，促使員工在生產(chǎn)中更有勁頭。

二、深入一線，團結(jié)職工

俗話說：“一人拾柴火不旺，眾人拾柴火焰高”，擁有團結(jié)互助的力量是做好工作的一種“潤滑劑”。如同“木桶原理”一樣，每個人都是構(gòu)成團體的一部分，木板的長短不一，但只有把每一

塊緊緊地捆扎起來，才能發(fā)揮集體的最大作用。作為一個企業(yè)的宣傳工作者，必然在專業(yè)知識方面比一般職工過硬，但是絕不能懷有一種高高在上的心態(tài)，不能帶著有色眼鏡看人。記得入職培訓(xùn)時有一個團隊拓展項目“站報紙”，大家由起初的愁眉苦惱，發(fā)揮團隊力量，集思廣益，到最后通過各種方法順利地完成“在同一時間內(nèi)讓十六個人一起站進兩張報紙”的任務(wù)。剛?cè)肼毜拇髮W(xué)生閱歷淺，經(jīng)驗不足，人脈窄，這都是棱角，我們需要深入生產(chǎn)一線，多聽老前輩的經(jīng)驗之說，取人之長，補己之短，通過用敏銳的眼光觸碰每一個亮點，充實和豐富自己的寫作素材，才可以讓寫出來的東西更有味道、更貼近實際、更有看點。

虛心使人進步，驕傲使人落后。我在實習(xí)售票過程中，自然而然地發(fā)現(xiàn)自己與專業(yè)售票員相比還有很大一段距離?！澳?，買張到佛山大瀝的車票……”“大瀝？代碼是……”面對乘客的需求時，由于不熟悉線路代碼，正在我絞盡腦汁思考的時候。旁邊的售票員卻能脫口而出：“10，大瀝?！币虼耍燮睂嵙?xí)，給我的工作啟發(fā)很大。在車站這個團隊中，每個人都有著自己存在的價值與力量，一個人進步了，成功了，并不是真正意義上的勝利；只有積極融入集體，真心、真意地與人溝通，互愛互助，深入體驗與讀透企業(yè)文化和理念，摸清楚每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，才能在團體的幫助與帶動下，更好地做好宣傳服務(wù)工作。

三、學(xué)無止境，厚積薄發(fā)

荀子在《勸學(xué)篇》中寫道:“不積小流無以成江海,不積跬步無以至千里”，而《哈佛凌晨四點半》第五章里面也提及：“以學(xué)習(xí)為己任，不斷地進步才是人生永恒的主題。”這都是告訴我們需要注重學(xué)習(xí)與積累。大學(xué)畢業(yè)并不是人生的終點，而是人生的另一個新起點，新到崗位的我們需要在做好工作的基礎(chǔ)上多學(xué)習(xí)，多實踐，多探索，規(guī)劃好職業(yè)生涯。就像公司人力資源部副經(jīng)理孔詳盛給我們上的《人生就像“滾”雪球》這堂課所提到的一樣，“人生就像滾雪球，重要的是有很濕的雪和很長的坡”，在成長環(huán)境和學(xué)習(xí)條件都豐富的情況下，自身就好比個雪球，在體積及能量都不足之時，倘若不一步一個腳印地汲取知識和充實自己，哪能厚積薄發(fā)？例如，經(jīng)常會看見一些外國友人到車站購買車票，由于語言溝通上存在問題，很多售票員不懂或者不擅長用英語來交際，自然而然地，外國友人就有很大的可能買不到自己所需求的車票；更為嚴(yán)重的話，可能還會因為溝通問題產(chǎn)生一些不必要的投訴……這歸根到底還是一個問題，那就是不管你是哪個工作崗位的，都需要不斷地提高自己的服務(wù)能力。

作為一個宣傳工作者，每天都會面對很多突發(fā)的事件，時間緊迫，效率要高，速度要快，這就要求我們不斷地提高各方面的宣傳寫作與攝影能力。雖然面對的工作任務(wù)繁雜，但想要自己的業(yè)務(wù)能力能夠更上一層樓，緊緊跟上時代發(fā)展的步伐，那么我們只有好好地將零碎的時間積累起來多讀學(xué)習(xí)。一是要多閱讀各類報刊關(guān)于本行業(yè)的報道或其他新聞焦點，時刻掌握著行業(yè)的最新動態(tài)；二是要培養(yǎng)自己養(yǎng)成創(chuàng)新的思維，懂得突破陳規(guī)，利用各種新穎而創(chuàng)新的方式對車站加大宣傳力度，提高美譽度和知名度；三是要多進行專業(yè)方面的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，勤于向有經(jīng)驗的記者或編輯

學(xué)習(xí)，不斷扎實自己的文筆，切實提高宣傳技能。

當(dāng)我們投入二汽懷抱的那天起，企業(yè)就為我們搭建了學(xué)習(xí)的舞臺，而我們也應(yīng)該在這個平臺上發(fā)光發(fā)熱，努力讓自己變得更加優(yōu)秀?？偨Y(jié)昨天的經(jīng)驗，把握今天有限的時間，才能展望更美好的明天，做好服務(wù)工作并不是件手可摘星的事情，日后我將會不斷地夯實宣傳技能，提高服務(wù)能力，與大家共同唱響“做一個更加有良心，更加有責(zé)任的交通人”的主旋律。

第五篇：如何做好宣傳工作

宣傳工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，也為三個文明建設(shè)提供了強大的思想保證、智力支持和精神動力。但是，隨著我們的社會結(jié)構(gòu)、社會條件和人的思想觀念、生活習(xí)慣都發(fā)生了深刻變化，而宣傳思想工作原有的工作方式、基本陣地尚未完全適應(yīng)這種變化。那么，在新時期又該如何做好宣傳思想工作，筆者認(rèn)為可從以下幾點入手：

一、加強隊伍建設(shè)，提高隊伍素質(zhì)

作為新時期的宣傳思想工作者，就必須不斷加強自身素質(zhì)的修養(yǎng)鍛煉，俗話說，給人半桶水，自己得先有一桶水。不進行深刻的理論學(xué)習(xí)，不進行實踐調(diào)查研究，就不能打造出一支優(yōu)秀的宣傳隊伍。一支優(yōu)秀的宣傳隊伍，既要適應(yīng)當(dāng)前形勢的發(fā)展要求，又要了解基層的工作需求，就必須不斷的為自己“充電”，宣傳部門也要為宣傳隊伍提供、創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)機會。只有把握好當(dāng)前的社會形勢、社會熱點、才能夠及時有效的做好宣傳工作。

二、創(chuàng)新宣傳方式，讓群眾主動參與

當(dāng)前形勢變化莫測，我們的宣傳思想工作也不能一成不變，要順應(yīng)形勢變化要求，不斷創(chuàng)新、改革現(xiàn)有的宣傳方式、宣傳載體，要不斷拉近與人民群眾的聯(lián)系，以人民群眾最容易接受的方式進行宣傳思想工作。根據(jù)群眾的文化差異、年齡結(jié)構(gòu)、興趣愛好的不同，來改變我們的宣傳方式方法，讓人民群眾主動參與進來，讓宣傳思想工作效果最大化。

三、注重針對性，提高有效性

新時期出現(xiàn)許多不同的社會階層、不同行業(yè)、不同人群，他們的關(guān)注點、接受點不盡相同。因此，宣傳思想工作要提高針對性與有效性，針對不同的領(lǐng)域，不同的對象，設(shè)定不同的宣傳內(nèi)容。如今，正面的宣傳有很多都沒起到預(yù)想的社會效果，主要也是缺乏好的模范典型。一成不變的離百姓太遠，人民群眾不容易接受。我們要根據(jù)群眾的需求，將群眾身邊的典型的人與事，群眾容易接受的方式，用身邊的事教育身邊的人，這樣會讓人更加信服。

四、資源共享，強化宣傳陣地功能

在科技飛速發(fā)展的時代，宣傳載體更是層出不窮，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊等等。宣傳載體不斷日新月異，對于宣傳黨的政策方針已成為普遍的共識，但是也會互相影響，偶爾有點副作用。所以，我們宣傳載體要以群眾為主題，根據(jù)群眾的需求來進行各項工作，不能脫離群眾，要以實際建設(shè)為載體。同時各部門要合理配合，資源共享，省時省力將宣傳效果做到最佳；并且要將基層文化室、活動室、聊天室充分利用，加強管理，發(fā)揮作用，不能當(dāng)成擺設(shè)。