第一篇：現(xiàn)代文完全知識(shí)點(diǎn)

現(xiàn)代文知識(shí)點(diǎn)

一：一般題型

1、這句話使用了什么樣的修辭手法，它的作用是什么？

這句話…………，請(qǐng)你鑒賞（品評(píng)）一下這句話。

答題方法：

①用了……的修辭手法

②展現(xiàn)思維過程

③一般作用

④寫出了……/表現(xiàn)了……

2、本篇文章突出表現(xiàn)了什么寫作手法/藝術(shù)手法/表現(xiàn)手法？①使用了……的手法

②通過使用……的手法寫出了……/表現(xiàn)了……

3、本篇文章以……為題你是如何理解的？

①解釋題目本意

②解釋題目文中的含義。（內(nèi)容和主題）

③結(jié)構(gòu)上的作用(線索或引出主題)

4、本篇文章以什么為線索？

本篇文章以……為線索。

5、以……為線索有什么作用

如只有一條線索：本篇文章以……為線索，貫穿全文，使文章渾然一體，使結(jié)構(gòu)完整嚴(yán)謹(jǐn)。

有兩條線索：本篇文章以……為線索，作為明線，起到了貫穿全文，使文章渾然一體，使結(jié)構(gòu)完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖饔茫徊⑼ㄟ^這條明線，引出了文章的暗線，即……的感情，明暗相生，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

6、某句話中的某個(gè)詞能否換成另一個(gè)？

① 不能。

② 解釋兩個(gè)詞語意思并比較（一般為程度不同）

③ 該詞對(duì)整句的作用（這個(gè)詞突出了……）

④ 替換的影響（達(dá)不到……的感情色彩）

7、某句話中的某一個(gè)詞能否刪去？

① 不能。

②解釋詞語意思（一般為程度不同）

③該詞對(duì)整句的作用（這個(gè)詞突出了……）

⑤ 刪去的影響（達(dá)不到……的感情色彩）

8、某兩個(gè)詞（或三個(gè)）詞的順序能否調(diào)換？

① 不能

② 與人類認(rèn)識(shí)事物的規(guī)律（由淺入深、由表及里由表面到本質(zhì)）不一樣 或該……個(gè)詞與上文有一一對(duì)應(yīng)關(guān)系

或這些詞是遞進(jìn)關(guān)系

③如果調(diào)換，與人類認(rèn)識(shí)事物的規(guī)律相違背。

或與上文文意不符。

或違背遞進(jìn)關(guān)系。

9、簡(jiǎn)要分析故事中人物形象。

① 用一句話給人物定性（作者著重用墨體現(xiàn)了人物……的特點(diǎn)）

③ 根據(jù)作者寫作意圖，從文章主題和情感中仔細(xì)分析人物（在文中找對(duì)應(yīng)情節(jié)）

10、概括某一段或全文的內(nèi)容要點(diǎn)。

思路：①劃分層次

②根據(jù)段落劃分，提取每一部分要點(diǎn)

③將要點(diǎn)組織，整合答案。

11、文章中用第……人稱有什么好處？

作者使用……人稱，好處是……

第一人稱：親切自然，自由表達(dá)情感，生動(dòng)真實(shí)

第二人稱：直接抒情，便于情感交流

第三人稱：客觀冷靜，不受時(shí)空限制，便于抒情議論

12、這句話在文中結(jié)構(gòu)作用是……。

這句話在在開頭/文中/結(jié)尾起到……的作用

13、開放性問題

①?gòu)奈闹写穑罕疚耐ㄟ^描繪了……表達(dá)了……

②我個(gè)人認(rèn)為……

③從社會(huì)角度。

14、物象的分析

通過對(duì)……的描繪，內(nèi)容上：

① 充實(shí)文章劇情

② 對(duì)主題升華

③ 寄托作者的思想感情

結(jié)構(gòu)上：

① 首尾照應(yīng)

② 線索

③ 為下文故事情節(jié)設(shè)置懸念

15、描寫類題型

如何寫好一個(gè)人？

運(yùn)用什么樣的描寫手法？

（針對(duì)人物或景物）

運(yùn)用了……的描寫手法，起到……的作用。

16、主題題(或穿插于其他題目)

本文通過描繪了……的故事，體現(xiàn)了……，表達(dá)了……。

二：寫作手法（藝術(shù)手法，表現(xiàn)手法）（一般題型2）

1、托物言志：把理想，情感寄托在事物上。作用：使文章具有哲理和暗示性。

2、借景抒情：借用景物表達(dá)情感。作用：體現(xiàn)作者強(qiáng)烈的悲喜情感。

3、直抒胸臆：直接表現(xiàn)內(nèi)心感情。作用：直接表現(xiàn)作者情感。

4、敘述手段（順敘、倒敘、插敘）插敘作用：使讀者的閱讀更具跳躍性為下文故事情節(jié)做鋪墊倒敘作用：引起讀者思考，巧妙引出下文。

5、側(cè)面烘托：通過其他人物或事物的描繪或介紹，表現(xiàn)主要人物的性格和主體風(fēng)貌。作用：體現(xiàn)主要人物性格特征。

6、描寫：人物描寫：（外貌、語言、動(dòng)作、心理、細(xì)節(jié)）

外貌描寫作用：暗示人物身份、地位；反映人物的精神狀態(tài)；反映人物性格。語言描寫作用：刻畫人物性格；反映人物心理；奠定全文的感情基調(diào)。動(dòng)作描寫作用：顯示人物性格特征，展現(xiàn)人物內(nèi)心世界。

心理描寫作用：暗示人物性格特征，展現(xiàn)人物內(nèi)心世界。

細(xì)節(jié)描寫作用：綜合上述。

環(huán)境描寫（自然環(huán)境描寫（景物描寫）、社會(huì)環(huán)境描寫

自然環(huán)境描寫作用：交代人物活動(dòng)背景；寫明事件發(fā)生的時(shí)間地點(diǎn)；揭示人

物心境，體現(xiàn)人物性格特征；渲染了……的氣氛，烘托

了……的主題；推動(dòng)了故事情節(jié)發(fā)展。

社會(huì)環(huán)境描寫作用：暗示社會(huì)環(huán)境，揭示社會(huì)本質(zhì)。

7、象征：借助某一個(gè)具體的事物表達(dá)一個(gè)抽象的概念。作用：使語言含蓄形象，增強(qiáng)語言表現(xiàn)力，使主旨含而不露。

8、襯托：不直接描繪主要人物，而是對(duì)主要人物的背景和與之相關(guān)的事物來表現(xiàn)其形象。作用：使主要形象更加鮮明，使文章語言曲折含蓄。

9、欲揚(yáng)先抑:在主要人物身上特別是其反面在文章之初用墨眾多實(shí)則表現(xiàn)人物的優(yōu)點(diǎn)。作用：引發(fā)讀者好奇心，對(duì)下文進(jìn)行情感鋪墊。

10、明暗相生：虛景和實(shí)景的交叉描述。作用：突出主要景物或事物的本質(zhì)特征，更集中的揭示文章主旨，結(jié)構(gòu)緊湊，語言表達(dá)集中。

11、以小見大：由一個(gè)平凡的事情反映重大的主題。作用：突出表現(xiàn)中心，使主

題更有震撼力。

12、想象聯(lián)想：聯(lián)想：由一個(gè)具體事物聯(lián)想到另一個(gè)具體事物。想象：在原有事

物基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的事物。作用：使文章內(nèi)容更加豐富，使主要故事形象生動(dòng)豐滿，增強(qiáng)語言表現(xiàn)力。

三：結(jié)構(gòu)作用（一般題型12）

1、開頭

①開篇點(diǎn)題：當(dāng)開頭劃線句與題目對(duì)應(yīng)時(shí)

②渲染氣氛：在劃線句中有景物描寫

③為下文故事情節(jié)埋下伏筆：開頭有故事劇情

④總領(lǐng)全文：在劃線總領(lǐng)句

2、文中

①承上啟下：用在過渡句中

②為下文故事情節(jié)做鋪墊：用在故事情節(jié)

③照應(yīng)：與上文或下文某句話有對(duì)應(yīng)關(guān)系

3、結(jié)尾

①照應(yīng)開頭：劃線句與開頭有對(duì)應(yīng)關(guān)系

②卒章顯志：最后點(diǎn)明中心

③總結(jié)全文：用在全文全文總結(jié)句

四、主題（一般題型16）

1、根據(jù)……（主要人物）……的性格特點(diǎn)，……的道德品質(zhì)，揭示人性中的真善美/假惡丑。

2、本文通過描寫一個(gè)……的故事，針砭時(shí)弊，映照……現(xiàn)實(shí)。

3、通過寓言的形式，寄托隱藏在人物性格背后……的道理。

4、通過對(duì)人物生活經(jīng)歷的描繪，體現(xiàn)一類人……的生存狀態(tài)和……的心理狀態(tài)。

第二篇：現(xiàn)代文詩歌知識(shí)點(diǎn)匯總

詩歌鑒賞題復(fù)習(xí)指導(dǎo)之規(guī)范答題

專題復(fù)習(xí)一：鑒賞詩歌的形象

一、人物形象

人物形象考查方式

提問方式：這首詩塑造了一個(gè)怎樣的形象？ 變式提問：請(qǐng)分析抒情主人公當(dāng)時(shí)的心情？ 1.人物形象的鑒賞方法

1）要知人論世，了解相關(guān)背景資料。

（2）分析人物的外貌、動(dòng)作、語言、神態(tài)、心理等。（3）借助意象、重要詞語或典故，運(yùn)用想象，感知形象。（4）注意細(xì)節(jié)描寫

總結(jié)人物形象鑒賞題的答案組織：

（1）明確詩中的形象是什么（點(diǎn)明詩人的總體特征形象）？（2）形象的基本特征有哪些；哪些詞句體現(xiàn)了哪些特點(diǎn)（具體分析，表達(dá)技巧）。（3）形象的意義是什么（分析這一形象之上寄寓了作者怎樣的情感。）

例一 ： 簡(jiǎn)析下面這首宋詞的人物形象。

訴衷情

陸游

當(dāng)年萬里覓封侯，匹馬戍梁州。關(guān)河夢(mèng)斷何處，塵暗舊貂裘。

胡未滅，鬢先秋，淚空流。此生誰料，心在天山，身老滄洲。

注：滄洲，水邊，古時(shí)隱者所居之地。陸游晚年居于紹興鏡湖邊的三山。

【答案】

詩歌描寫了一個(gè)被閑置不用的抗金英雄形象。（什么形象）

詩中人物曾經(jīng)金戈鐵馬，馳騁疆場(chǎng)，現(xiàn)在雖被棄置不用，但仍胸懷報(bào)國(guó)之志，心系抗金前線。（形象的特征）

詩歌通過這一形象的塑造表達(dá)了自己壯志未酬、報(bào)國(guó)無門的感慨（形象的意義）

例二 分析詩中塑造的陸鴻漸的形象。

尋陸鴻漸不遇 皎然

移家雖帶郭，野徑入桑麻。近種籬邊菊，秋來未著花?？坶T無犬吠，欲去問西家。報(bào)道山中去，歸來每日斜?！敬鸢浮?/p>

（步驟1）陸鴻漸是一個(gè)寄情山水、不以塵事為念的高人逸士形象。

（步驟2）前四句通過對(duì)陸鴻漸幽僻、高雅的隱居之地的景物描寫，表現(xiàn)了他的高潔不俗。最后兩句通過西鄰對(duì)陸鴻漸行蹤的敘述，側(cè)面烘托了陸鴻漸的瀟灑疏放。

（步驟3）作者通過陸鴻漸這一形象的塑造表現(xiàn)了他對(duì)隱逸生活的向往和追求。

二、景物形象

具體做題時(shí)注意：答案一般包括三個(gè)部分，即

⑴景象（意境）特點(diǎn)； ⑵描摹詩歌圖景； ⑶剖析作者思想。

分析意境型的題目一般的提問方式是：“這首詩營(yíng)造了一種怎樣的意境？”還常出現(xiàn)提問變體：“這首詩描繪了一幅怎樣的畫面？表達(dá)了詩人怎樣的思想感情？”

這是一種最常見的題型。所謂意境，是指寄托詩人情感的物象(即意象)綜合起來構(gòu)建的讓人產(chǎn)生想像的境界。

解答分析這種題型應(yīng)從景、境、情三個(gè)方面入手。答題時(shí)三方面缺一不可。

答題步驟一般為：①描繪詩中展現(xiàn)的圖景畫面。考生應(yīng)抓住詩中的主要景物，用自己的語言再現(xiàn)畫面。描述時(shí)一要忠實(shí)于原詩，二要用自己的聯(lián)想和想像加以再創(chuàng)造，語言力求優(yōu)美。②概括景物所營(yíng)造的氛圍特點(diǎn)。一般用兩個(gè)雙音節(jié)詞即可，例如孤寂冷清、恬靜優(yōu)美、雄渾壯闊、蕭瑟凄涼等，注意要能準(zhǔn)確地體現(xiàn)景物的特點(diǎn)和情調(diào)。③分析作者的思想感情。切忌空洞，要答具體要求。比如光答“表達(dá)了作者感傷的情懷”是不行的，應(yīng)答出為什么而“感傷”。

分析詩歌“意境”，答題步驟： 第一步，描繪詩中展現(xiàn)的圖景畫面。第二步，概括景物所營(yíng)造的氛圍特點(diǎn)。第三步，分析作者的思想感情和營(yíng)造氛圍的作用意義。

? 意境（氛圍）特點(diǎn)術(shù)語有：孤寂冷清、恬靜優(yōu)美、雄渾壯闊、蕭瑟凄涼，恬靜安謐，雄奇優(yōu)美 生機(jī)勃勃，富麗堂皇，肅殺荒寒 瑰麗雄壯，虛幻飄渺 凄寒蕭條 繁華熱鬧等。

例：閱讀下面這首詩，回答問題。

絕句二首（其一）杜甫

遲日江山麗，春風(fēng)花草香。泥融飛燕子，沙暖睡鴛鴦。

注：此詩寫于詩人經(jīng)過“一歲四行役”的奔波流離之后，暫時(shí)定居成草堂時(shí)。? 此詩描繪了怎樣的景物？表達(dá)了詩人怎樣的感情？請(qǐng)簡(jiǎn)要分析。

答：此詩描繪了一派美麗的初春景象：春天陽光普照，四野青綠，江水映日，春風(fēng)送來花草的馨香，泥融土濕，燕子正繁忙地銜泥筑巢，日麗沙暖，鴛鴦的沙洲上靜睡不動(dòng)（步驟一）。

這是一幅明凈絢麗的春景圖（步驟二）。

表現(xiàn)了詩人結(jié)束奔波流離生活安定后愉悅閑適的心境（步驟三）。

三、鑒賞詩歌的物象

物象，即被作者人格化了描繪對(duì)象。

例：下面這首詩，詩人是如何借梅展示自我形象的？ 早梅 戎昱 一樹寒梅白玉條，迥臨村路傍溪橋。

不知近水花先發(fā)，疑是經(jīng)冬雪未消。答：這詩展現(xiàn)了早梅耐寒而立、迎風(fēng)而發(fā)的形象。

“寒”字點(diǎn)明早梅生存條件的惡劣；“迥”字表現(xiàn)出早梅的孤單；“白玉條”之喻、疑梅為雪之錯(cuò)覺，鮮明地表現(xiàn)出早梅冰清玉潔之質(zhì)。

作者以梅自喻，展示了一孤寂傲世、堅(jiān)韌剛強(qiáng)、超凡脫俗的自我形象。

專題復(fù)習(xí)二：鑒賞詩歌的內(nèi)容、情感、主旨

古代詩歌內(nèi)容分類

1、寫景抒情詩

2、即事感懷詩

3、詠物言志詩

4、懷古詠史詩

5、邊塞征戰(zhàn)詩

6、惜別送別詩

7、思鄉(xiāng)懷遠(yuǎn)詩

8、山水田園詩 [提問方式]（1）自己對(duì)詩歌內(nèi)容或情感的理解。

（2）對(duì)別人對(duì)詩歌的理解作出自己的評(píng)價(jià)。

鑒賞詩歌的思想感情、主旨應(yīng)注意問題 1.了解作家的生平、思想 2.作家生活的時(shí)代

3.詩詞的題目及“序” 4.作品的復(fù)雜的情感

5.涉及的文化常識(shí)、典故神話

古代詩歌內(nèi)容情感主旨題的解答 解題格式

1、所抒感情：

通過什么內(nèi)容+抒發(fā)(寄寓/揭露)什么感情

2、概括詩歌主旨：

這是一首什么樣的詩+詩歌各句分別寫了什么+通過什么手法+抒發(fā)什么情感+評(píng)價(jià)(總分總式)

專題復(fù)習(xí)三：鑒賞詩歌的表達(dá)技巧

表達(dá)技巧又稱藝術(shù)技巧，是對(duì)修辭技巧、表達(dá)方式、表現(xiàn)手法和結(jié)構(gòu)技巧的統(tǒng)稱。修辭技巧：比喻、比擬、借代、夸張、通感、雙關(guān)、反復(fù)等 2 表達(dá)方式：敘述、描述、議論、抒情 ?（描寫方式：細(xì)節(jié)、動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)結(jié)合等。? 常見的抒情手法有： ? 直接抒情（直抒胸臆）

? 間接抒情： 借景抒情、寓情于景、情景交融等）表現(xiàn)手法：襯托、對(duì)比、渲染、聯(lián)想、想象、欲揚(yáng)先抑等 4 結(jié)構(gòu)技巧：首尾照應(yīng)、層層深入、先總后分、鋪墊等。

1、情景交融：間接而含蓄，景色描寫之中寄寓著詩人的情感。

2、對(duì)比烘托：從側(cè)面著意描寫，作為陪襯，使所寫事物鮮明突出。

3、聯(lián)想想象：想象猶如天馬行空，奇思遐想與自然天真相結(jié)合。

4、用典：使詩歌語言精煉，內(nèi)容豐富，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力和感染力。

5、象征：形象生動(dòng)具體，化實(shí)為虛。

6、使用疊詞：增強(qiáng)韻律感，起強(qiáng)調(diào)作用。

7、托物言志：感物抒懷，隱諱地表情達(dá)意，含蓄蘊(yùn)藉。

8、細(xì)節(jié)：真實(shí)、準(zhǔn)確、傳神。

9、白描：即不加渲染烘托，粗筆勾勒，真切深刻。

修辭手法主要有：

1、比喻：化平淡為神奇，化深?yuàn)W為淺顯，化抽象為具體，使詩歌所描繪的意象更加形象生動(dòng)。

2、借代：以簡(jiǎn)代繁，以實(shí)代虛。

3、比擬：色彩鮮明，描繪形象，表意豐富。

4夸張：揭示本質(zhì)，給人以啟示；烘托氣氛，增強(qiáng)感染力；增強(qiáng)聯(lián)想，創(chuàng)造氣氛。

5、對(duì)偶：有音樂美，表意凝練，抒情酣暢。

6、反問：加強(qiáng)語氣。

7、設(shè)問：引人注意，啟發(fā)思考。

8、雙關(guān)：意在言外，言此而意在彼，含蓄蘊(yùn)藉。

以下是高考重點(diǎn)考查的六種表現(xiàn)手法：

1、襯托：包括正襯和反襯，反襯又有動(dòng)靜襯、聲寂襯、以樂景襯哀情等。

2、各種修辭手法。比喻是更加形象生動(dòng)，比擬是把事物人格化，夸張是為了強(qiáng)調(diào)和突出，對(duì)偶是為了增強(qiáng)詩的音樂美。

3、動(dòng)靜結(jié)合，詩人描寫景物非常注重景物動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的相互映襯，可以動(dòng)靜結(jié)合，也可以以靜寫動(dòng)以動(dòng)寫靜，以動(dòng)襯靜。

4、虛實(shí)結(jié)合。有時(shí)是相反相成形成強(qiáng)烈的對(duì)比，從而突出中心；有時(shí)則是相輔相成形成渲染烘托，以突出中心。

5、色彩的渲染。色彩的渲染可以傳達(dá)出愉快的情感，也可以反襯感傷之情。

6、觀察角度的變化。俯視，仰視，遠(yuǎn)眺，近看，由遠(yuǎn)到近或由上而下。

? 提問方式：

1、這首詩用了怎樣的表現(xiàn)手法? ?

2、請(qǐng)分析這首詩的表現(xiàn)技巧(或藝術(shù)手法，或手法)。詩人是怎樣抒發(fā)自己的情感的?有何效果? ? ? 答題步驟：

(1)準(zhǔn)確指出用了什么手法或何種技巧。

(2)結(jié)合詩句闡釋這種手法在詩文中是如何運(yùn)用的。(3)運(yùn)用這種手法有何效果，表達(dá)了詩人怎樣的情感。

與夏十二登岳陽樓 李白 樓觀岳陽盡，川迥洞庭開。雁引愁心去，山銜好月來。云間連下榻，天上接行杯。醉后涼風(fēng)起，吹人舞袖回。

對(duì)第三聯(lián)“云間連下榻，天上接行杯”所運(yùn)用的藝術(shù)表現(xiàn)手法作簡(jiǎn)要分析。（2005年福建卷）

參考答案：第三聯(lián)運(yùn)用了夸張手法（步驟一）寫出了岳陽樓高聳入云的情狀，同時(shí)這兩句詩想象神奇，在云間連榻，在天上“行杯”（步驟二）,寫出了詩人恍若置身仙境的情景（步驟三）。

1、（08四川卷）閱讀下面這首元散曲，然后回答問題?！倦p調(diào)】雁兒落帶過得勝令 吳西逸①

春花聞杜鵑，秋月看歸雁。人情薄似云，風(fēng)景疾如箭。留下買花錢，趲入種桑園②。

茅苫三間廈③，秧肥數(shù)頃田。床邊，放一冊(cè)冷淡淵明傳；窗前，鈔幾聯(lián)清新杜甫篇。

這首元散曲主要運(yùn)用了哪些修辭方法？試作賞析。（4分）參考答案：①對(duì)偶，如“秋月”句對(duì)“春花”句等。（1分）②比喻，如將“人情”比作“薄云”，“風(fēng)景”比為“疾箭”，形象生動(dòng)地表現(xiàn)了人情世態(tài)變化極快的特點(diǎn)。（2分）③夸張，將“風(fēng)景”比為“箭”的同時(shí)又兼用了夸張的方法，極寫歲月流逝，世事滄桑的感慨。（2分）

專題復(fù)習(xí)四：鑒賞詩歌的語言

詩眼煉字型

提問方式：這一聯(lián)中最生動(dòng)傳神的是什么字？為什么？ 提問變體：某字歷來為人稱道，你認(rèn)為它好在哪里？

解答分析：古人作詩講究煉字，這種題型是要求品味這些經(jīng)錘煉的字的妙處。答題時(shí)不能把該字孤立起來談，得放在句中，并結(jié)合全詩的意境情感來分析。

答題步驟：

(1)解釋該字在句中的含義。

(2)展開聯(lián)想把該字放入原句中描述景象。

(3)點(diǎn)出該字烘托了怎樣的意境，或表達(dá)了怎樣的感情。

題

1、閱讀下面一首詞，然后回答問題。

清平樂 村居（辛棄疾）

茅檐低小，溪上青青草。醉里吳音相媚好，白發(fā)誰家翁媼。大兒鋤豆溪東，中兒正織雞籠；最喜小兒無賴，溪頭臥剝蓮蓬。

“溪頭臥剝蓮蓬”中“臥”一向有一字千金之譽(yù)(一字用得恰到好處，給全句或全詞增輝)。你同意此說嗎?為什么? 答案：1“臥”字確實(shí)使用最妙。

2“臥”在詞中指躺著的意思。大人們?cè)诿χ髯缘幕钣?jì)，只有小孩無事可做，躺在溪邊剝吃著蓮蓬。

此字把小孩天真、活潑、頑皮的勁兒，和盤托出，躍然紙上，從而使人物形象鮮明，意境耐人尋味。

語言鑒賞之辨識(shí)語言風(fēng)格

提問方式：這首詩在語言上有何特色？

提問變體：請(qǐng)分析這首詩的語言風(fēng)格。談?wù)劥嗽姷恼Z言藝術(shù)。

解答分析：這種題型不是要求揣摩個(gè)別字詞運(yùn)用的巧妙，而是要品味整首詩表現(xiàn)出來的語言風(fēng)格。

能用來答題的詞一般有：清新自然、樸實(shí)無華、華美絢麗、明白曉暢、多用口語、委婉含蓄、雄渾豪放、筆調(diào)婉約、簡(jiǎn)練生動(dòng)??

答題步驟：

(1)用一兩個(gè)詞準(zhǔn)確點(diǎn)明語言特色。（敘）(2)用詩中有關(guān)語句具體分析這種特色。（析）(3)最后指出表現(xiàn)了作者怎樣的思想感情。（評(píng)）

春 怨

打起黃鶯兒，莫教枝上啼。啼時(shí)驚妾夢(mèng)，不得到遼西。

請(qǐng)分析此詩的語言特色。

此詩語言特點(diǎn)是平實(shí)自然，口語化?！包S鶯兒”是兒化音，顯出女子的純真嬌憨。“啼時(shí)驚妾夢(mèng)，不得到遼西”用平實(shí)質(zhì)樸的語言表明了打黃鶯是因?yàn)樗@擾了自己思念丈夫的美夢(mèng)，這樣就非常自然地表現(xiàn)了女子對(duì)丈夫的思念之情。

第三篇：初中語文基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)現(xiàn)代文

如果有了知識(shí)，我們失去了沒有它反倒能夠享受的寧?kù)o，有了知識(shí)，我們的生活狀態(tài)還不如皮朗故事里的豬，那要知識(shí)作何用?下面給大家分享一些關(guān)于初中語文基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)現(xiàn)代文，希望對(duì)大家有所幫助。

(一)修辭手法及其作用

比喻：化平淡為生動(dòng)，化深?yuàn)W為淺顯，化抽象為具體，化無形為有形。

擬人(比擬)：給物賦予人的形態(tài)情感，便于抒情;描寫生動(dòng)形象，表意 豐富。

借代：以簡(jiǎn)代繁，以實(shí)代虛，以奇代凡;利于表達(dá)作者情感。

夸張：使表達(dá)的情感更為強(qiáng)烈;突出事物的本質(zhì)特征;引發(fā)人們的想象。

對(duì)偶：形式上音節(jié)整齊勻稱，節(jié)奏感強(qiáng);內(nèi)容上表意凝練，概括力強(qiáng)，抒情酣暢。

排比：節(jié)奏鮮明，內(nèi)容集中;增強(qiáng)氣勢(shì)，加強(qiáng)語氣;敘事透辟，條理清 晰，長(zhǎng)于抒情。

反復(fù)：寫景抒情感染力強(qiáng);承上啟下，分清層次;多次強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)表達(dá)效果，突出主旨。

對(duì)比：使所表現(xiàn)的事物特征或所闡釋的道理觀點(diǎn)更鮮明，更突出。

設(shè)問：自問自答，突出文章內(nèi)容;吸引讀者，引發(fā)讀者思考。

反問：增強(qiáng)語氣，強(qiáng)化情感。

引用：增強(qiáng)文章歷史文化底蘊(yùn);豐富文章內(nèi)容;增強(qiáng)表達(dá)效果和說服力。

雙關(guān)：使語言幽默;適應(yīng)語境需要，使表達(dá)含蓄曲折，增強(qiáng)文章表現(xiàn)力。

反語：正話反說，顯得幽默諷刺。

(二)表現(xiàn)手法及其作用

象征：引申事理，使抽象事物具體化，激發(fā)聯(lián)想，感染力強(qiáng)。

襯托：突出所要表現(xiàn)的事物特點(diǎn)，強(qiáng)化思想感情;使主要形象更加鮮明，使文章曲折含蓄。

抑揚(yáng)(先抑后揚(yáng)，先揚(yáng)后抑)：引發(fā)好奇，使文章曲折有波瀾;感情鋪 墊，突出喜歡贊美或批評(píng)諷刺的情感。

托物言志：在對(duì)事物的描繪過程中寄托作者的個(gè)人情感和理念。

借景抒情：通過景物的描寫，來襯托作者或喜或悲的情感。

虛實(shí)結(jié)合：突出事物的本質(zhì)特征，刻畫人物性格更鮮明，凸顯事物景物的 特點(diǎn)，更集中的揭示主旨。

動(dòng)靜結(jié)合：以靜襯動(dòng)或以動(dòng)襯靜，起烘托作用。

以小見大:由平凡細(xì)微的事情反映重大的主題，突出表現(xiàn)中心，更具震撼 力。

渲染烘托：使主要形象更加鮮明。

聯(lián)想想象：豐富文章內(nèi)容;使形象更為生動(dòng)形象;增添文章藝術(shù)表現(xiàn)力。

反語(反諷):表現(xiàn)人與人之間的親昵情感或諷刺語氣;辛辣諷刺，幽默有 趣，使文章富有戰(zhàn)斗性。

(三)敘述方式

順敘：按某一順序(時(shí)間或空間)較清楚的進(jìn)行敘述。

倒敘：突出事件的結(jié)局，制造懸念。

插敘：對(duì)主要情節(jié)或中心事件作必要的鋪墊照應(yīng)，補(bǔ)充說明，使情節(jié)更加完整，結(jié)構(gòu)更加嚴(yán)密，內(nèi)容更加豐富。

補(bǔ)敘：對(duì)上文內(nèi)容加以補(bǔ)充解釋，對(duì)下文做某些交代。

平敘：敘述兩件或多件同時(shí)發(fā)生的事。

(四)敘述人稱

第一人稱：給讀者以真實(shí)感，使文章敘述親切自然，能自由的表達(dá)思想情感，增強(qiáng)文章真實(shí)性。

第二人稱：增強(qiáng)文章的抒情性和親切感，便于感情交流和對(duì)話，拉近與讀者或?qū)υ捳叩母星榫嚯x;用于外物，有擬人化的效果。

第三人稱：比較直接的展現(xiàn)生活，不受時(shí)空限制，有利于客觀敘述。

(五)抒情方式/手法

直接抒情：直抒胸臆，淋漓盡致。

間接抒情：包括借景抒情、借事抒情、托物言志。

(六)表達(dá)方式

敘述(順敘、倒敘、插敘)

描寫(人物描寫、環(huán)境描寫、景物描寫等)

抒情(直接抒情、間接抒情)

說明：說明方法有下定義、分類別、作詮釋、摹狀貌、引用、舉列子、列數(shù)字、打比方、作比較。

議論：議論文的論據(jù)分為事實(shí)論據(jù)和道理論據(jù)。論證方法有舉例/事實(shí)論證;道理/引用論證;對(duì)比論證;比喻論證。

(七)描寫

①人物描寫

正面描寫：肖像描寫(以形傳神);

動(dòng)作描寫(生動(dòng)想形象地表現(xiàn)人物性格特點(diǎn));

語言描寫(言為心聲);

心理描寫(揭示人物內(nèi)心世界);

神態(tài)描寫;

細(xì)節(jié)描寫(抓住生活中的一個(gè)小細(xì)節(jié)，尤其是動(dòng)作，來刻畫人物形象，準(zhǔn) 確傳神，形象鮮明)。

側(cè)面描寫：(不直接寫人、物本身，而是通過他人對(duì)主體的感受與評(píng)價(jià)從 側(cè)面來突出主體的特征)。

②環(huán)境描寫(自然景物描寫，社會(huì)環(huán)境描寫)：

作用：①照應(yīng)前后文、標(biāo)題;②渲染氣氛，烘托人物情感;③襯托(正 襯、反襯)主體;④表現(xiàn)、突出主題;⑤展示人物活動(dòng)背景或社會(huì)背景;⑥對(duì)下文的議論、描寫、抒情做鋪墊;⑦預(yù)示或推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展。

注：景物描寫的方法：動(dòng)靜結(jié)合，以動(dòng)寫靜，以靜寫動(dòng);點(diǎn)面結(jié)合;虛實(shí) 結(jié)合;正側(cè)面描寫相結(jié)合;高低遠(yuǎn)近聲色結(jié)合;視覺嗅覺聽覺多角度寫 景;對(duì)比。

描寫景物的角度：視覺、聽覺、味覺、觸覺。

③場(chǎng)景描寫：攝取一個(gè)有意義的生活場(chǎng)景或自然景觀，采用各種修辭手 法，把所看到、聽到、想到的寫下來，給讀者以身臨其境的感覺。

④白描：用最簡(jiǎn)練、最節(jié)省的文字勾勒出人物的精神面貌或描繪一幅畫 面;用字簡(jiǎn)練，不加渲染和烘托，簡(jiǎn)潔傳神。

(八)鑒賞語言的具體鑒賞角度

遣詞造句：包括用詞、句式，如疊字疊詞、動(dòng)詞、形容詞的選用、整句散 句、長(zhǎng)短句等

修辭：如比喻，擬人、夸張、排比等

語言的特色與風(fēng)格：如平時(shí)自然、華美絢麗等

語體：書面語與口語，普通用語與口語

情感：善于體味作者在字里行間所表露出來的情感，或含蓄、或直露、或 奔放、或細(xì)膩等

(九)語言的特色與風(fēng)格

平實(shí)自然：(語言樸素，不事夸張，但于平淡之中蘊(yùn)涵深意)親切自然。

華美絢麗(使用較多整句句式，修飾性辭藻豐富)：文采飛揚(yáng)，具有感染 力。

口語化/地方方言特色(較多使用生動(dòng)活潑的口頭用語)：生動(dòng)活潑、親切自然。

生動(dòng)形象(運(yùn)用較多修辭手法)：語言富有感染力，化深?yuàn)W為淺顯，化抽 象為具體。

幽默諷刺：(幽默：語言風(fēng)趣、詼諧;諷刺：嘲諷、揭露的語言，較多使 用反語)：一針見血，入木三分，語言富有感染力，強(qiáng)化諷刺效果。

含蓄深沉(抒情或敘事不直接寫出，而是通過它物或?qū)Ρ任癖磉_(dá)內(nèi)心情 感)：容易引起讀者的感情共鳴。

準(zhǔn)確簡(jiǎn)練(意思表達(dá)明確，用語簡(jiǎn)單)：短促有力，語言富于感染力。

典雅優(yōu)美(較多引用古典詩文)：語言具有古典的美感，豐富文章文化內(nèi)涵。

旁征博引(材料豐富，論據(jù)詳實(shí)，有掉書袋的嫌疑)：有說服力。

(十)句式鑒賞

按句式整齊與否分：

整句(排比句、對(duì)偶句、對(duì)仗句)：形式整齊，音節(jié)和諧，氣勢(shì)貫通，意 義鮮明。

散句：使語句靈活自然，富于變化。

按句子長(zhǎng)短分：

長(zhǎng)句：使表達(dá)嚴(yán)密精確、細(xì)致，條理貫通，氣勢(shì)暢達(dá)。

短句：節(jié)奏短促，干脆利落，生動(dòng)明快，活潑有力。

(十一)取材(選材)構(gòu)思的特點(diǎn)

詳略得當(dāng)：最能體現(xiàn)主題的內(nèi)容細(xì)致描述，與主題聯(lián)系不是十分緊密的粗 略描述。

以小見大：從生活中的細(xì)小事物或場(chǎng)景入手，表現(xiàn)重大的主題。

點(diǎn)面結(jié)合：既有整個(gè)橫切面，又有具體詳細(xì)的事例個(gè)案(點(diǎn))。

典型/新穎：典型：創(chuàng)造典型人物，描寫典型場(chǎng)景;新穎：推陳出新。

旁征博引：材料豐富，論據(jù)詳實(shí)，有掉書袋的嫌疑。

虛實(shí)結(jié)合(以虛寫實(shí))：眼前之景與事為實(shí)，聯(lián)想與想象的景與事為虛，尤其是回憶、夢(mèng)境等，作者常通過以虛寫實(shí)的方式來形成一種虛實(shí)的對(duì)比與 映襯。

(十二)現(xiàn)代文的分類

按內(nèi)容與文體分，可分為5類。

行文特點(diǎn)：形散神不散，由景到情到理，由物到人到理。(透過事物的表 象把握深刻意蘊(yùn))

①寫景狀物抒情散文

行文思路：寫景：景——情——人——理 卒章顯志

狀物：物——人——理 篇末點(diǎn)題

這類散文中，寫主體對(duì)象的同時(shí)，又寫相關(guān)事物，作用是正襯或反襯主題 事物的特征。

類比(相似)——正襯 嚴(yán)冬中的松樹與梅樹

對(duì)比(相反)——反襯 欺霜傲雪的松樹與只剩下枯枝敗葉的喬木。

這類散文環(huán)境描寫的作用：

為主體對(duì)象提供背景

正襯或反襯，突出主體特征

渲染主題活動(dòng)的氛圍

②寫人敘事散文

在敘事過程中塑造人物形象。

這類散文要注意：關(guān)注人、事背景(自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境);人物特點(diǎn)、描寫方法(正面描寫、側(cè)面描寫);事件的前因后果;關(guān)注事理

③哲理性散文(議論性散文)

這類散文要：關(guān)注話題，弄清楚作者想要討論的問題是什么;文章主旨一 般有表層含義和深層含義之分，關(guān)注文章的深層含義;關(guān)注行文思路：弄 清楚作者如何以小見大、由淺入深、由實(shí)到虛、由表及里來論述抽象深?yuàn)W 的人生哲理。

④學(xué)者散文(文化散文)

內(nèi)容：批判當(dāng)代某些不良的文化現(xiàn)象。

特征：經(jīng)常采用古今對(duì)照、今昔對(duì)比的手法。

情感：通過對(duì)過去優(yōu)良傳統(tǒng)與美好生活的緬懷，表達(dá)一種對(duì)當(dāng)代物質(zhì)社會(huì) 的憂慮與思考。

主旨：希望人們能夠給反思。

⑤托物言志散文(象征)

這類散文要：關(guān)注事物的特點(diǎn)、特質(zhì);關(guān)注相關(guān)事物(正襯或反襯);關(guān) 注環(huán)境描寫，突出主體特征;關(guān)注引申部分作者所要寄托的情感和思想。

(十三)標(biāo)題的作用(內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式)

標(biāo)題的內(nèi)容作用：點(diǎn)明中心事件、主體情感、主旨;點(diǎn)明話題、事件、背 景

標(biāo)題的結(jié)構(gòu)作用：行文線索(蓄勢(shì)、抒情的線索)，貫穿全文

標(biāo)題的形式：從修辭、句式、用詞等方面分析，作用有形象、突出、醒 目、新穎、設(shè)置懸念等

(十四)文章的線索

散文構(gòu)思的線索，一般有以下幾種：

以人(人物的活動(dòng))為線索

以物(事物的得失)為線索

以事(事件的前因后果)為線索

以理(所要闡述的道理)為線索

以情感(情感的變化)為線索

以空間位置的變化為線索。

線索的作用：貫穿/組織全文

(十五)文中關(guān)鍵句段的賞析

1、起始句/段(位于文章開頭或段落首句)對(duì)下文或全文的作用：

①交代時(shí)間、地點(diǎn)、背景或渲染氛圍，奠定全文感情基調(diào)

②引出下文，為下文做鋪墊(先言他人、他物、他事，以此引出所寫之主 體人、物、事)

③描述某場(chǎng)景、現(xiàn)象，為后文的議論、抒情做依托，相互照應(yīng)。

④與下文作對(duì)比、反襯，使后文內(nèi)容更突出。

⑤引發(fā)讀者好奇心，吸引讀者興趣，激發(fā)讀者閱讀下文的欲望;設(shè)置懸 念，引發(fā)思考

⑥開篇點(diǎn)題，照應(yīng)題目

⑦總領(lǐng)全文

2、過渡句/段(在文章中間或段落中間)的作用

結(jié)構(gòu)上：承上啟下，承接上文，引起下文

內(nèi)容上：點(diǎn)明中心(主旨)

3、結(jié)尾句/段(在文章或段落結(jié)尾)的作用

結(jié)構(gòu)上：總結(jié)全文;呼應(yīng)開頭(標(biāo)題)，前后呼應(yīng)

內(nèi)容上：篇末點(diǎn)題，點(diǎn)明題旨;深化中心(主題)

如果結(jié)尾句委婉含蓄，則其作用是委婉含蓄，意在言外，發(fā)人深省;暗示 主題;強(qiáng)化坐作者感

(十六)引用的作用

證明觀點(diǎn)，使文章更具說服力 充實(shí)論據(jù)，豐富內(nèi)容，深化文章主題

增強(qiáng)文章文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)感染力 點(diǎn)明題意，文題對(duì)應(yīng)

(十七)文章的結(jié)構(gòu)方式

總分式：包括分——總;總——分——總式

遞進(jìn)式：逐層深入形成遞進(jìn)

并列式：分幾方面介紹，形成平列

對(duì)照式：文中兩部分內(nèi)容或進(jìn)行對(duì)比，或用一部分內(nèi)容烘托另一部分內(nèi)容

初中語文基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)現(xiàn)代文

第四篇：《新聞事業(yè)管理》各章知識(shí)點(diǎn)完全歸納(電子版)

《新聞事業(yè)管理》各章知識(shí)點(diǎn)完全歸納

第一章

●新聞事業(yè)具體社會(huì)功能表現(xiàn)為：發(fā)布新聞、宣傳鼓動(dòng)、反映民意、傳播知識(shí)、提供娛樂、推銷商品.●新聞單位從事新聞傳播活動(dòng),必須借助一定的物質(zhì)技術(shù)手段.新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段,一方面是社會(huì)生產(chǎn)力的產(chǎn)物,尤其是生產(chǎn)力中的科學(xué)技術(shù)要素的產(chǎn)物;另一方面,又是社會(huì)生產(chǎn)力,尤其是知識(shí)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分.●新聞事業(yè)履行社會(huì)功能,有賴于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段充分發(fā)揮作用.有賴于各新聞單位從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力得到充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮,更有賴于搞好新聞單位的管理.●國(guó)營(yíng)媒介以法國(guó)為代表.在1984年以前,法國(guó)的三家電視臺(tái)即電視一臺(tái)、電視二臺(tái)、電視三臺(tái)都由政府直接控制,編輯方針由政府決定,經(jīng)費(fèi)由政府提供.●公營(yíng)媒介以英國(guó)廣播公司、日本放送協(xié)會(huì)和德國(guó)電臺(tái)、電視臺(tái)為代表.●在名義上,公營(yíng)媒介強(qiáng)調(diào)對(duì)政府負(fù)責(zé),不受政府控制,自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧,但事實(shí)上,公營(yíng)媒介和政府有著千絲萬縷的聯(lián)系:其負(fù)責(zé)人由政府首腦任命,視聽費(fèi)由政府代收,成為半官方機(jī)構(gòu).所以,公營(yíng)媒介本能地偏向政府,維護(hù)政府的立場(chǎng)和主張.公營(yíng)媒介的收入主要依靠視聽費(fèi),沒有廣告收入或廣告收入極少.●私營(yíng)媒介完全由私人獨(dú)資或集股興辦.以美國(guó)三大廣播公司(ABC、NBC、CBS)、英國(guó)獨(dú)立廣播公司(IBA)、日本民間放送聯(lián)盟等為代表.西方各國(guó)的報(bào)紙,絕大部分是私營(yíng)的.資本家投資創(chuàng)辦的各類媒介機(jī)構(gòu)實(shí)際上都是資本主義企業(yè).●1827年,第一份工人報(bào)紙《雇工機(jī)工辯護(hù)士報(bào)》在美國(guó)費(fèi)城出版.●1949年12月,新中國(guó)剛剛成立后在新聞部署召開的全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議上就提出了報(bào)紙企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的方針.1978年,財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等首都八家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化管理的報(bào)告.●新聞事業(yè)管理的交叉學(xué)科性質(zhì)：交叉性、邊緣性、綜合性?！裥侣劗a(chǎn)品是新聞機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的勞動(dòng)結(jié)果，它以實(shí)體樣式或物質(zhì)形態(tài)存在，具有信息傳播效用，能滿足人們知曉外部世界新近發(fā)生的事實(shí)的精神需要?！裾J(rèn)定商品的標(biāo)準(zhǔn)。

1．該物品是否具有商品的二重性：使用價(jià)值和價(jià)值。

2．生產(chǎn)該物品的勞動(dòng)是否也具有二重性：具體勞動(dòng)和抽象勞動(dòng)。

3．是否可以通過生產(chǎn)該物品所耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來確定該物品的價(jià)值量 4.是否可以用價(jià)格的形式來表現(xiàn)物品的價(jià)值。

●美國(guó)報(bào)社經(jīng)常有一個(gè)所謂的”執(zhí)行總編輯”,負(fù)責(zé)管理購(gòu)買新聞的事務(wù).●怎樣看待美國(guó)支票薄新聞現(xiàn)象？

1．在美國(guó)，法律允許記者對(duì)消息來源保密，一些因職務(wù)之便而了解隱情、掌握機(jī)密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料，由此記者獲得的新聞線索和新聞材料，稱為支票薄新聞。2．支票薄新聞的商品買賣是資本主義社會(huì)官場(chǎng)腐敗，新聞界卑污的一種表現(xiàn)，3．是一種超經(jīng)濟(jì)形態(tài)的商品，當(dāng)然不足為訓(xùn)。

●對(duì)于新聞事業(yè)管理學(xué)來說,完全有理由把報(bào)紙認(rèn)定為一種商品.同樣道理,新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品.進(jìn)一步考察表明,新聞產(chǎn)品的出售形式還遠(yuǎn)不像上面所說的那樣單純,我們必須進(jìn)一步了解新聞產(chǎn)品不同于一般商品的雙重出售方式.●新聞版面的出售對(duì)象是讀者，廣告版面的出售對(duì)象是廣告主。雙重出售方式:它是指新聞機(jī)構(gòu)以一方面低于成本價(jià)格,甚至免費(fèi)贈(zèng)送,同時(shí)按價(jià)格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤(rùn)以維持自身的生存與發(fā)展的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式.●價(jià)值原則:在這里指的是按廣告客戶預(yù)期能從刊播廣告上所得到的促銷效果,即廣告版面預(yù)期的信息服務(wù)價(jià)值的一定比例來確定出售價(jià)格.●廣播電臺(tái)、電視臺(tái)新聞產(chǎn)品雙重出售方式是怎樣進(jìn)行的？

依靠向廣告主出售廣告時(shí)間所獲取的收入維持自身的生存和發(fā)展，把向受眾提供新聞和娛樂節(jié)目降低到零，既完全免費(fèi)

廣告主購(gòu)買報(bào)紙版面（時(shí)間），通常要向新聞機(jī)構(gòu)支付較為昂貴的費(fèi)用，廣告版面的價(jià)格通常不是按照成本原則，而是按照價(jià)值原則確定。

●為什么對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來說，出售新聞和出售廣告二者同等重要？

1，兩業(yè)并重，不僅是新聞機(jī)構(gòu)全面實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)功能的需要（社會(huì)功能：發(fā)布新聞、鼓動(dòng)宣傳、反映民意、傳播知識(shí)、提供娛樂、推銷商品6個(gè)方面）也是新聞機(jī)構(gòu)建立、健全維生機(jī)制、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要；

2，新聞機(jī)構(gòu)的廣告收入不能單純看做是同廣告經(jīng)營(yíng)直接有關(guān)的廣告部門工作人員勞動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)，記者、編輯、播音、主持人的勞動(dòng)，新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)行人員、行政后勤人員的勞動(dòng)，都參加了媒介傳播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。也都參與了廣告價(jià)值的創(chuàng)造

3，新聞版面（節(jié)目）的質(zhì)量是確定并實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的基礎(chǔ)，廣告價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)又反過來能夠促進(jìn)新聞版面質(zhì)量的提高，二者相互促進(jìn)，相得益彰，共同構(gòu)建新聞機(jī)構(gòu)“雙重出售”良性循環(huán)的維生機(jī)制?！裥侣劗a(chǎn)品的商品性表現(xiàn)出哪些特點(diǎn)? 答：新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是“雙重出售”，除此之外還有： 1)使用價(jià)值的不確定性。（新聞產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，不同人使用價(jià)值不同 2)價(jià)值保持期限的短促性。（保值期限只有一天）3)一次性生產(chǎn),一次性消費(fèi)。

4)推銷范圍有限。（超出范圍很難推銷）5)參與性強(qiáng)。

●在新聞事業(yè)管理中承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性,同新聞工作中新聞”商品化”的做法是完全不同的兩回事.不論是在理論上,還是在實(shí)踐上,都不容許把”商品性”與”商品化”混淆起來.●怎樣看待新聞的商品化？ 承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中“商品化”的做法是完全不同的兩回事。承認(rèn)新聞產(chǎn)品具有商品性，是為了給新聞事業(yè)管理的研究提供必要的前提，是為了促使新聞機(jī)構(gòu)自覺運(yùn)用商品經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來加強(qiáng)自己的維生機(jī)制。

而新聞商品化是指新聞工作中無視社會(huì)效益的存在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為。新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤(rùn)而運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，新聞從業(yè)人員變成為新聞謀私的無恥“文儈”。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅(jiān)決加以反對(duì)，也絕對(duì)不能允許的?！裎覈?guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)杜絕新聞工作商品化行為有三個(gè)方面的基本保證： １我國(guó)社會(huì)主義的各級(jí)各類新聞機(jī)構(gòu)是國(guó)有制單位，從所有制上保證其不致淪為少數(shù)人的牟利工具

２＊＊＊＊接受中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持作為黨、政府和人民喉舌的根本性質(zhì)，克服商品化的政治保證。３某種意義上，新聞機(jī)構(gòu)與受眾的關(guān)系可以說是黨和政府與人民群眾的一個(gè)側(cè)面。不受群眾化的群眾基礎(chǔ)。

●在我國(guó)創(chuàng)辦報(bào)紙必須具備的條件？ 有確定的能切實(shí)擔(dān)負(fù)領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)的主辦單位和主管部門 有符合法律規(guī)定，體現(xiàn)一定程度專業(yè)分工范圍的編輯方針 有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊(duì)伍 有與所辦報(bào)紙規(guī)模相適應(yīng)的創(chuàng)辦資金、場(chǎng)所、出版與印刷條件以及維持報(bào)紙正常出版的穩(wěn)定的資金來源。

●報(bào)業(yè)行政管理的原則：

１，報(bào)業(yè)是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，必須堅(jiān)持“二為”方針，堅(jiān)持以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，無條件地宣傳黨的路線、方針和政策，傳播知識(shí)和信息，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。２，報(bào)紙不得刊載違反四項(xiàng)基本原則，違反有關(guān)反律法規(guī)的內(nèi)容

３，經(jīng)批準(zhǔn)登記注冊(cè)后的報(bào)紙，不得擅自改變編輯內(nèi)容和方針，不得擅自轉(zhuǎn)讓其刊號(hào)和出版權(quán)

●報(bào)紙經(jīng)批準(zhǔn)之日起，６０天內(nèi)不辦理登記手續(xù)的，批準(zhǔn)文件自動(dòng)失效。正式報(bào)紙?jiān)诔霭孢^程中，連續(xù)３個(gè)月不出版的，由登記機(jī)關(guān)注銷登記。●廣播電視建臺(tái)條件：有符合國(guó)家規(guī)定的廣播電視專業(yè)人員和技術(shù)裝備；有必要的基本建設(shè)資金和穩(wěn)定的資金保障；有必要的場(chǎng)所。符合國(guó)家的廣播電視建設(shè)規(guī)劃和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃。●教育電視臺(tái)只能由設(shè)區(qū)的市、自治州以上人民政府教育行政部門設(shè)立。

廣播電臺(tái)、電視臺(tái)變更臺(tái)名、臺(tái)標(biāo)、節(jié)目設(shè)置范圍或節(jié)目套數(shù)，須經(jīng)國(guó)務(wù)院廣播電視行政部門批準(zhǔn)。

●我國(guó)國(guó)家所有制單位的三種類型： 行政單位（國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)和管理機(jī)關(guān)）

事業(yè)單位（即各類文化、教育、出版、衛(wèi)生、體育、科學(xué)、地震、海洋、通訊和廣播、文物及計(jì)劃生育等單位）

企業(yè)單位（即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以自己的收入抵償自己的支出，取得利潤(rùn)，并向國(guó)家交納稅金的單位）

兩種經(jīng)濟(jì)管理形式：行政單位和事業(yè)單位實(shí)行預(yù)算管理制，企業(yè)單位實(shí)行經(jīng)濟(jì)核算制。●１９２１年，８月上海，黨成立后創(chuàng)辦的第一份報(bào)刊《勞動(dòng)周報(bào)》

●中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的廣播事業(yè)始于創(chuàng)辦于1940年的延安新華廣播電臺(tái)，由新華社領(lǐng)導(dǎo)。●1954年8月,中宣部下達(dá)《關(guān)于統(tǒng)一和加強(qiáng)國(guó)營(yíng)、地方國(guó)營(yíng)、公私合營(yíng)報(bào)社、雜志社、出版社企業(yè)管理的指示》,明確規(guī)定報(bào)社實(shí)行企業(yè)管理.●為什么新聞單位可以實(shí)行企業(yè)化管理? 答:1)新聞單位是從事報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體.具有與一般加工制造業(yè)相類似的特點(diǎn) 2)新聞產(chǎn)品是商品,新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn).3)新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個(gè)社會(huì)廣泛而復(fù)雜需要的社會(huì)生產(chǎn)體系中的一個(gè)重要環(huán)節(jié).4)新聞單位具備為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力,新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國(guó)社會(huì)總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分.●新聞單位的企業(yè)化管理主要是指報(bào)社而言的,新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺(tái)、電視臺(tái)而言.●社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則的原則應(yīng)該成為新聞單位經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的指導(dǎo)原則.●經(jīng)濟(jì)效益中的”效益”同社會(huì)效益中的”效益”有著不同的含義.后者指的是實(shí)際的效果、實(shí)在利益;前者則另有其作為經(jīng)濟(jì)科學(xué)和管理科學(xué)中的專門術(shù)語的特定含義.●實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的新聞單位,所有權(quán)仍屬國(guó)家.●怎樣看待有償新聞現(xiàn)象? 答:1)”有償新聞”一類的腐敗現(xiàn)象,從表現(xiàn)形式到實(shí)質(zhì)性原因都同官場(chǎng)的腐敗現(xiàn)象相類似,這是因?yàn)槟壳靶侣剻C(jī)構(gòu)還實(shí)際具有,或者普遍被人們看做具有某種”新聞特權(quán)”或行政影響力的緣故.2)新聞單位實(shí)行完全形態(tài)的企業(yè)化管理,下可以有效杜絕這類腐敗現(xiàn)象.3)因?yàn)?在商品經(jīng)濟(jì)充分發(fā)育的社會(huì)條件下,從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的法人代號(hào)自然人同新聞單位的關(guān)系,應(yīng)是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟(jì)關(guān)系.4)當(dāng)然,就新聞單位自身而言,嚴(yán)格實(shí)行自律,奉行社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則的原則,是制止各類腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的內(nèi)在免疫機(jī)制.●編輯過程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心.●報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體制改革經(jīng)歷了五個(gè)階段：

1，平穩(wěn)起步階段。標(biāo)志：1978年,財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等首都八家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化管理的報(bào)告.2，危機(jī)催動(dòng)階段。1985年的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)危機(jī)

3，多頭推進(jìn)階段。1988年新聞出版總署、國(guó)家行政工商管理局出臺(tái)《關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開展有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的暫行辦法》

4，全面加速發(fā)展階段。1992年春天鄧小平視察南方時(shí)的談話標(biāo)志著中國(guó)新一輪思想解放運(yùn)動(dòng)的開始

5，報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)階段。1996年廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立。集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是我國(guó)新聞業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體制改革的大勢(shì)所趨。

●1978年5月北京電視臺(tái)改名為中央電視臺(tái)。98年，經(jīng)廣東省委批準(zhǔn)，廣電廳組建廣東廣播電視集團(tuán)公司。

●現(xiàn)代社會(huì)的大經(jīng)濟(jì)的特征：系統(tǒng)化、信息化、科學(xué)化。

●新聞單位是一個(gè)新聞企業(yè),是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分,但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律;新聞單位必須學(xué)會(huì)運(yùn)用商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律.作為一個(gè)新聞工作者, 一般來說,當(dāng)然應(yīng)具有強(qiáng)烈的新聞信息意識(shí);而作為一個(gè)新聞單位的經(jīng)營(yíng)管理工作者,還更要具有強(qiáng)烈的商品信息意識(shí)和市場(chǎng)信息意識(shí).●知識(shí)經(jīng)濟(jì):即”以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)

1990年聯(lián)合國(guó)研究機(jī)構(gòu)提出了”知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的概念.1996年,世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在關(guān)于《1996年科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》的報(bào)告中正式提出”以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”,并予以上述定義.●信息產(chǎn)業(yè)將是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè).以傳播新聞信息與商品服務(wù)信息為使命的新聞業(yè),無疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分.●知識(shí)經(jīng)濟(jì)最重要的特征就是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化.●知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使得新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)： 機(jī)遇：

1)從市場(chǎng)需求來看，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，整個(gè)社會(huì)的信息化程度將會(huì)有很大的提高，必然對(duì)信息交流的力度提出更高的要求。市場(chǎng)是發(fā)展的原動(dòng)力，知識(shí)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)給新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來更多的機(jī)會(huì):服務(wù)范圍更為廣泛,發(fā)展空間更為廣闊;2)作為一種信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),新聞業(yè)的發(fā)展與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成互動(dòng)，飛速進(jìn)步的信息技術(shù)使新聞媒體采集、加工、傳遞包括新聞在內(nèi)的信息的能力大大提高，獲取新聞和其他信息的手段更為多樣，傳播新聞等信息更為快捷、及時(shí)、準(zhǔn)確,傳播過程的信息損耗進(jìn)一步減少，新聞業(yè)的雙重出售功能進(jìn)一步得到加強(qiáng)和發(fā)揮.挑戰(zhàn)：

1)信息盡人皆知將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵.2)以計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的因特網(wǎng),將使傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn).3)全球化將導(dǎo)致世界范圍內(nèi)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的”馬太效應(yīng)”.●在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,向目標(biāo)受眾提供全方位信息服務(wù)是新聞業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本出路之所在,信息服務(wù)獲取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中將占據(jù)主導(dǎo)地位.此外,在高度信息化的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,由于信息匱乏問題已不復(fù)存在,信息服務(wù)的主要作用在于幫助人們?nèi)绾芜x擇信息、檢索信息,提供關(guān)于信息的信息服務(wù)將是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的行當(dāng).●信息經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。（新聞業(yè)的信息經(jīng)濟(jì)背景）

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家波拉特對(duì)第四產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。1977年，出版了《信息經(jīng)濟(jì)》的專著。他將信息經(jīng)濟(jì)劃分為第一次信息部門與第二次信息部門（原級(jí)與次級(jí)）第一次信息部門在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中承擔(dān)著五個(gè)方面的信息經(jīng)濟(jì)職能。

１，向信息市場(chǎng)提供提供信息產(chǎn)品。知識(shí)產(chǎn)業(yè)與開發(fā)產(chǎn)業(yè)、信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè) ２，隨市場(chǎng)信息進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。一般信息經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)信息經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)

３，為信息活動(dòng)和信息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供給基礎(chǔ)設(shè)施。信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)、信息載體與信息機(jī)械制造

４，對(duì)信息活動(dòng)和信息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)施政府管理、提供國(guó)家支持。政府信息管理活動(dòng)產(chǎn)業(yè) ５，為上述信息活動(dòng)和信息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供支援設(shè)施。信息活動(dòng)支援產(chǎn)業(yè) 第二次信息部門包括除從事信息管理活動(dòng)的政府部門以外的其它政府部門，以及不屬于第一次信息部門的各產(chǎn)業(yè)部門中的管理部門。

日本的“信息產(chǎn)業(yè)”不包括第二次信息部門和4、5，它又分為： 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)：機(jī)器、軟件、媒介提供產(chǎn)業(yè)

信息商品化產(chǎn)業(yè)：報(bào)道產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)業(yè)、咨詢、代理人、教育產(chǎn)業(yè) ●新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)只的定位。

在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動(dòng)于傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場(chǎng)提供新聞信息產(chǎn)品。日本科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)的分析體系中，新聞業(yè)是信息商品化產(chǎn)業(yè)中的報(bào)道產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是提供報(bào)道新聞的商品。

新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中的定位，是新聞業(yè)從事信息活動(dòng)和信息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)際立足點(diǎn)，也是新聞業(yè)發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最佳切入點(diǎn)。

信息經(jīng)濟(jì)是新聞經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接背景，是現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)部分，信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要在現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)的大背景中展開，因此，新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)從深層次上來說，歸根到底，也要以現(xiàn)代化的大經(jīng)濟(jì)作背景。

●信息勞動(dòng)者包括哪幾個(gè)方面的人員? 答:1)工作成果為信息產(chǎn)品的人員?？茖W(xué)家、教師、編輯、記者、律師

2)搜集、處理并經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)信息的人員。調(diào)查員、計(jì)量員、秘書、出納員、中介人 3)從事”信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員。保管員、安裝員、維修員

●從信息經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)來看，所有的固定資產(chǎn)可分為：信息資本和非信息資本

新聞單位的人力資源和固定資產(chǎn)的特點(diǎn)可以描述為：信息勞動(dòng)者（0.9）信息資本（0.8）占了絕對(duì)的多數(shù)

●新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中的無形資產(chǎn)。

按照《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》的規(guī)定，無形資產(chǎn)是指企業(yè)長(zhǎng)期使用但沒有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，包括影片版權(quán)、發(fā)行權(quán)、專有出版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、土地使用權(quán)、非專利權(quán)、商譽(yù)等?！裎覈?guó)新聞業(yè)所享受到的優(yōu)惠。1，首先在于管理體制上，“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”是一個(gè)極具彈性的管理體制。2，在郵政發(fā)行上。

3，在稅收上，國(guó)家對(duì)宣傳文化企業(yè)的的優(yōu)惠，不是表現(xiàn)在稅率上，而是對(duì)這些企業(yè)所繳所得稅上。

4，給新聞單位提供較為方便的取得貸款的機(jī)會(huì)。●新聞單位為什么要有穩(wěn)定的、充足的經(jīng)濟(jì)收入? 是新聞單位實(shí)現(xiàn)持續(xù)生存與發(fā)展的條件.1)只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入,新聞單位才能補(bǔ)償功能輸出過程中的資源耗費(fèi),才能不斷補(bǔ)充、更新物質(zhì)技術(shù)手段,以更大規(guī)模、更高不平實(shí)現(xiàn)新的功能輸出.2)新聞單位從業(yè)人員通過為新聞單位提供勞務(wù)、獲取報(bào)酬,來實(shí)現(xiàn)自身作為一個(gè)”社會(huì)人”的生存現(xiàn)發(fā)展.3)只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入,新聞單位才能合理提高從業(yè)人員的報(bào)酬,發(fā)展集體福利事業(yè),改善各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)崗位上的勞動(dòng)條件.第二章

●黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總計(jì)編輯負(fù)責(zé)制:就是新聞單位的黨委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu),總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會(huì)具體執(zhí)行黨委會(huì)的各項(xiàng)決定,其他與編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同.●組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置:是把為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而需要完成的工作,不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務(wù)工作,然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務(wù)工作,設(shè)置相應(yīng)的部門,并同時(shí)確定各部門的職責(zé)與職權(quán)的過程

●新聞單位:是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)新聞為主要業(yè)務(wù)的各類組織機(jī)構(gòu)的總稱.●報(bào)社：是采集、編輯并以報(bào)紙作為媒介向一定區(qū)域的受眾提供新聞信息服務(wù)的大眾傳播機(jī)構(gòu)。

通訊社：專門收集和供應(yīng)新聞的專業(yè)機(jī)構(gòu)?！跋⒖倕R”

廣播電臺(tái)：采編、制作并利用無線電波向一定區(qū)域傳送聲音節(jié)目的大眾傳播機(jī)構(gòu)。電視臺(tái)：是攝錄、制作并通過無線電波或電纜向廣大地區(qū)或一定區(qū)域播送聲像節(jié)目的大眾傳播機(jī)構(gòu)。

新聞雜志社：以新聞的采集、編輯、發(fā)布為主要業(yè)務(wù)，以雜志為刊載形式的大眾傳播機(jī)構(gòu)。新聞紀(jì)錄電影制片廠：是以采集、制作新聞?dòng)捌图o(jì)錄電影片尾主要業(yè)務(wù)的大眾傳播機(jī)構(gòu)?！裥氯A社是國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)。

●新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制:簡(jiǎn)單地說就是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層的職責(zé)分工、權(quán)力劃分、機(jī)構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱.●為什么領(lǐng)導(dǎo)體制是決定新聞單位效率的重要因素?（領(lǐng)導(dǎo)體制的重要性？）

答:1)合理的領(lǐng)導(dǎo)體制不公會(huì)提高領(lǐng)導(dǎo)效率,創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)功能,而且還會(huì)使整個(gè)組織顯生機(jī)勃勃、欣欣向榮.2)反之,領(lǐng)導(dǎo)體制不合理,領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部權(quán)責(zé)不明,甚至爭(zhēng)權(quán)奪利、互相掣肘,必然會(huì)降低領(lǐng)導(dǎo)效率,最終失去效率,導(dǎo)致整個(gè)新聞單位陷入癱瘓狀態(tài).●新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制一般可分為幾大類別? 答:1)一長(zhǎng)制。又稱獨(dú)任制、個(gè)人專責(zé)制

特征是領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力,特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個(gè)最高領(lǐng)導(dǎo)者手中.一長(zhǎng)制在早期的資本主義商業(yè)報(bào)紙中比較常見.優(yōu)點(diǎn)是: ①權(quán)力集中,責(zé)任明確;②領(lǐng)導(dǎo)程序簡(jiǎn)單,決策迅速.有利于統(tǒng)一組織采編與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；有利于調(diào)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者的積極性；有利于新聞單位抓住時(shí)機(jī)，迅速?zèng)Q策。

缺點(diǎn)是:①難免因考慮不周或精力不足而導(dǎo)致導(dǎo)致決策失誤;②容易發(fā)生濫用職權(quán)、獨(dú)斷專行的問題.一般適合規(guī)模比較小的新聞單位.2)委員會(huì)制，又稱合議制、集體領(lǐng)導(dǎo)制.其特點(diǎn)是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)權(quán),特別是法定決策權(quán)和控制權(quán)由兩個(gè)以上的領(lǐng)導(dǎo)者行使,按少數(shù)服從多數(shù)的原則進(jìn)行決策.委員會(huì)制下的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)際上是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán).新聞單位的委員會(huì)主要有:編委會(huì)、社委會(huì)、董事會(huì)等,在我國(guó),還有黨委會(huì).優(yōu)點(diǎn)是:①有利于集思廣益、②有利于避免權(quán)力過分集中造成的濫用職權(quán)、以權(quán)謀私、個(gè)人專斷的現(xiàn)象;③有利于領(lǐng)導(dǎo)人才的培養(yǎng).缺點(diǎn)是:①權(quán)力分散,不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo) ②集中決策的程序比較復(fù)雜,空易造成扯皮現(xiàn)象;③集中決策之下,還可能導(dǎo)致無人對(duì)決策后果負(fù)責(zé)的情況.3)雙軌制.指將一長(zhǎng)制與委員會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制.將決策分為 一般性和重大決策 ●我國(guó)新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的基本類型。

我國(guó)新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制并沒有統(tǒng)一的規(guī)定,大體而言,可分為委員會(huì)制與雙軌制兩大類.委員會(huì)制一般是實(shí)行委員會(huì)集體領(lǐng)導(dǎo)下的首長(zhǎng)負(fù)責(zé)制,負(fù)責(zé)首長(zhǎng)的名稱,可以是社(臺(tái))長(zhǎng)或總編輯中的一個(gè),也中以是社(臺(tái))長(zhǎng)和總編輯雙首長(zhǎng)。雙軌制在我國(guó)有特殊的含義，特制（臺(tái)長(zhǎng)）領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。基本類型有： 總編輯負(fù)責(zé)制。主要表現(xiàn)為編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下普遍實(shí)行的管理模式。編委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu)。黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制,就是新聞單位的黨委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu),總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會(huì)具體執(zhí)行黨委會(huì)的各項(xiàng)決定,其他與編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同.社（臺(tái)）長(zhǎng)負(fù)責(zé)制。兩種：編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制、黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制

社（臺(tái)）長(zhǎng)、總編雙首長(zhǎng)負(fù)責(zé)制。一般是黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的社長(zhǎng)、總編輯雙首長(zhǎng)制。黨委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu)。

社（臺(tái)）長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。又稱”雙軌制”.社(臺(tái))長(zhǎng)是新聞單位的最高行政首長(zhǎng).總編輯和編委會(huì)只負(fù)責(zé)新聞單位的編輯方針、報(bào)道計(jì)劃、具體編采業(yè)務(wù)的組織和實(shí)施.總經(jīng)理和經(jīng)營(yíng)部門只負(fù)責(zé)新聞單位的經(jīng)營(yíng).優(yōu)點(diǎn)是：實(shí)現(xiàn)了編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)管理相分離，責(zé)權(quán)分明，可操作性強(qiáng)，●新聞單位組織機(jī)構(gòu)的意義是什么? 答:1)就新聞單位來說,機(jī)構(gòu)設(shè)置就是依據(jù)各種媒體自身的不同特點(diǎn),將其在實(shí)現(xiàn)”雙重出售”功能時(shí)所需的各個(gè)工序組合為不同部門,并確定它們不同的職責(zé)與職權(quán)過程.2)新聞單位的機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效,直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量.3)新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置,不公是確保其自身對(duì)外輸出功能,履行社會(huì)責(zé)任的前提條件,也是全部新聞單位作為一個(gè)富有生機(jī)與活力的新聞傳媒系統(tǒng)而存在的保證.●組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置,對(duì)組織的發(fā)展的發(fā)揮著哪些重要的作用? 答:1)有利于維護(hù)組織目標(biāo)的統(tǒng)一性;2)有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào);3)有利于保證組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致;4)有利于統(tǒng)一指揮。統(tǒng)一指揮的原理可表述為:組織的各級(jí)機(jī)構(gòu)以及個(gè)人必須服從一個(gè)上級(jí)的命令與指揮,只有這樣,才能保證命令和指揮的統(tǒng)一性,避免多關(guān)指揮的現(xiàn)象,使組織最高管理部門的決策行以貫徹執(zhí)行.根據(jù)這一原理,上級(jí)指示從上到下逐級(jí)下達(dá),不許發(fā)生越級(jí)指揮現(xiàn)象,下級(jí)只接受一個(gè)上級(jí)的領(lǐng)導(dǎo),并只向一個(gè)上級(jí)匯報(bào)、負(fù)責(zé).5)有利于保證組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn).●組織機(jī)構(gòu)設(shè)置為什么要保持職責(zé)和職權(quán)基本對(duì)襯? 答:只有職責(zé),沒有職權(quán)或權(quán)限太小,則承擔(dān)職責(zé)的各部門的積極性、主動(dòng)性就會(huì)受到束縛;相反,只有職權(quán)而沒有任何責(zé)任或責(zé)任小于職權(quán),將會(huì)導(dǎo)致濫用權(quán)利和瞎指揮產(chǎn)生官僚主義.合理的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置應(yīng)能保證權(quán)責(zé)統(tǒng)一.●任何組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置都必須把精干高效放在第一位.●部門化是建立組織機(jī)構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑.組織機(jī)構(gòu)的建立過程,實(shí)質(zhì)上就是部門化的開展過程.●組織機(jī)構(gòu)的建立過程是部門化的開展過程,它的好是什么? 答:1)有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級(jí)關(guān)系來明確責(zé)任和權(quán)力;2)有利于整個(gè)組織內(nèi)部的溝通交流和控制;3)有利于對(duì)不同的部門工作規(guī)定不同的政策,使它們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作.●組織機(jī)構(gòu)設(shè)置部門化原則有哪些? 答:1)職能原則.優(yōu)點(diǎn)：比較合合乎邏輯、簡(jiǎn)單易行、實(shí)用性強(qiáng)。具體來說，這種方法能夠把技能相同的人集中工作，提高了專業(yè)化程度，有利于節(jié)約人力、物力,提高工作效率,且簡(jiǎn)化了訓(xùn)練工作；強(qiáng)化了專業(yè)權(quán)利的集中，有利于組織上層加強(qiáng)對(duì)組織整體活動(dòng)的控制。缺點(diǎn): ①容易造成職能部門之間交流與溝通的障礙;②組織首腦往往成為組織中矛盾的焦點(diǎn),負(fù)擔(dān)過重;③由于各部門過于專業(yè)化,也不利于整體通盤負(fù)責(zé)的首腦人才的訓(xùn)練、培養(yǎng)和選拔.2)產(chǎn)品原則.優(yōu)點(diǎn):有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個(gè)人技能知識(shí)，從而提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益，也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過和的全部活動(dòng)協(xié)調(diào)一致.缺點(diǎn): ①具有”總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏;②兩級(jí)管理帶來管理費(fèi)用的增加及某些管理工作的重復(fù);③如何保證上層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)全局的總體控制,避免由于各產(chǎn)品部門的自行其是導(dǎo)致組織整體瓦解的危險(xiǎn),也是應(yīng)該加以考慮的問題.3)位置原則。即地理位置原則。優(yōu)點(diǎn): ①能夠鼓勵(lì)務(wù)們置負(fù)責(zé)人根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r適當(dāng)調(diào)整政策和戰(zhàn)略，并有望取得區(qū)域性的成功；②由于各區(qū)域的負(fù)責(zé)人可以及時(shí)針對(duì)實(shí)際情況作出決定,從而提高了工作效率和降低了成本，③有利于為組織整體分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，④有利于訓(xùn)練具有通盤領(lǐng)導(dǎo)才能的組織首腦.缺點(diǎn): ①首先物色在地區(qū)上能擔(dān)負(fù)起”總經(jīng)理”職責(zé)的人選,在實(shí)際操作中往往有很大困難;②按位置劃分會(huì)造成區(qū)域管理和總部管理之間某些職能上的重復(fù),增加管理費(fèi)用和成本;③區(qū)域管理和總部管理之間的關(guān)系不易處理;④有可能使總部對(duì)區(qū)域失去控制.● 我國(guó)新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng): 編輯（業(yè)務(wù)）部門系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)（管理）部門系統(tǒng)、行政（黨務(wù)）部門系統(tǒng).編輯部門系統(tǒng)負(fù)責(zé)新聞編采業(yè)務(wù)的綜合性專門機(jī)構(gòu)。通常設(shè)以下部門:總編室、評(píng)論部、群工部、國(guó)際部、記者部、經(jīng)濟(jì)部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部.經(jīng)營(yíng)部門系統(tǒng)根據(jù)業(yè)務(wù)類別,通常設(shè)以下部門:財(cái)務(wù)處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷廠、物資處.行政部門系統(tǒng)，黨建后勤工作。通常設(shè)以下部門:辦公室、機(jī)關(guān)黨委、紀(jì)委、人事部、保衛(wèi)處.●我國(guó)新聞單位現(xiàn)行領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu)的不足之處有哪些? 答:1)濃厚的行政機(jī)關(guān)特征。長(zhǎng)期以來都是“意識(shí)形態(tài)媒介”，隸屬于黨的各級(jí)組織宣傳系統(tǒng)的事業(yè)單位，其內(nèi)部的人、財(cái)、物及其他資源按行政方式配置，和行政單位以一一對(duì)應(yīng)。2)等級(jí)森嚴(yán)、層次過多。有關(guān)部門對(duì)新聞單位的管理也多采用行政手段、機(jī)構(gòu)龐雜、手續(xù)繁多。

3)單一型媒體格局.表現(xiàn)在：媒體品種的單

一、經(jīng)營(yíng)的單一

●逐步實(shí)行社(臺(tái))長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)的雙軌制,是我國(guó)新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢(shì).1994年2月,經(jīng)廣東省委批準(zhǔn),羊城晚報(bào)社首先實(shí)行社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制.●逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量,以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì),是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向.●為什么說逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì)，是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？

新聞集團(tuán)公司是與一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實(shí)質(zhì)問題。

集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是我國(guó)新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過程中，就必須注重按照產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢(shì)

從我國(guó)新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來看，也確實(shí)應(yīng)該加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量。

第三章

●為什么說新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究？

新聞采訪活動(dòng)是調(diào)查研究的一種，是有目的、有組織、有計(jì)劃、有具體任務(wù)和要求、自覺認(rèn)識(shí)客觀事物的活動(dòng)。新聞采訪與一般采訪又有不同之處，是一種特殊的調(diào)查研究：

１，采訪的目的在于傳播。新聞采訪活動(dòng)具有公開性、廣泛性，新聞采訪就是要選擇政治上重要的、涉及最迫切要解決的問題的、大眾關(guān)心的，有一定趣味的事實(shí)。

２，新聞采訪具有時(shí)效性和專業(yè)性，需要有一批有專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能的人員來進(jìn)行。新聞采訪的基本任務(wù)是：迅速了解典型的、有新聞價(jià)值的，真實(shí)的事實(shí)。為了“真實(shí)”，要了解、選擇、追蹤，需用專業(yè)。

３，新聞采訪活動(dòng)方式是社會(huì)活動(dòng)，記者活動(dòng)具有獨(dú)立性、靈活性、（記者應(yīng)該是社會(huì)活動(dòng)家）

●編輯工作是把握?qǐng)?bào)道方向的統(tǒng)籌決策。編輯的決策按層次可分為三種:戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策.●制定編輯方針是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策.編輯方針:是根據(jù)辦報(bào)、辦臺(tái)方針以及實(shí)際情況對(duì)報(bào)紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計(jì),是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則.●編輯方針的內(nèi)容主要是:確定受眾群;確定報(bào)道的內(nèi)容;確定該媒體的水準(zhǔn);確定該媒體的風(fēng)格.●編輯工作是新聞報(bào)道的最后一關(guān),編輯的主要職責(zé)就是把關(guān).●編輯必須把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、知識(shí)關(guān)和技術(shù)關(guān).●新聞采編工作的四個(gè)特點(diǎn)有立場(chǎng)要正確、信息量大、加工要好、傳遞迅速.●現(xiàn)行采編工作的管理機(jī)制大致可以分為以專業(yè)部為中心、以版面為中心的管理機(jī)制兩種構(gòu)架.●簡(jiǎn)述以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制。

答: 即按照新聞內(nèi)容的專業(yè)性質(zhì)來設(shè)立部門，進(jìn)行日常的采編工作的一種管理機(jī)制。這是一種傳統(tǒng)的管理機(jī)制，一般報(bào)社仍常用。報(bào)社的編輯部門一般與我國(guó)黨政部門的設(shè)置對(duì)應(yīng)。優(yōu)點(diǎn):1)有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負(fù)責(zé)專業(yè)有關(guān)的情況;2)便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價(jià)值的新事件和新問題;3)便于提高報(bào)道質(zhì)量.缺點(diǎn):1)限制了采編人員的活動(dòng)領(lǐng)域;2)使”有償新聞”和不正之風(fēng)得不到根本糾正;3)業(yè)務(wù)采訪分式太細(xì)太死。4)由于編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu),形成各自為政.”信息割據(jù)”的局面.●以版面為中心的管理機(jī)制。

即以各類稿件在報(bào)紙上編排布局的整體產(chǎn)物——版面為中心來組織日常采編工作的一種管理機(jī)制，以版定部，以部定人。各部門實(shí)行采、編、通、校、攝、美工和出版一條龍，每一個(gè)部門都是傳統(tǒng)意義上的小編輯部。這是一種按新聞規(guī)律設(shè)置報(bào)社相關(guān)部門的管理機(jī)制，是新聞改革的一種有益探索。

優(yōu)點(diǎn)：1，打破了傳統(tǒng)的以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制所造成的采訪報(bào)道的行業(yè)分隔，提高了信息的處理性，提高了采訪的機(jī)動(dòng)性。2，有利于杜絕“有償新聞”現(xiàn)象，并從根本上改變了編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu)，有利于記者以最有效的方式獲取和傳播新聞，有利于采編人員在統(tǒng)一的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，最終有利于提高辦報(bào)質(zhì)量。

缺點(diǎn)：在短時(shí)間內(nèi)，記者無法做到對(duì)某一專業(yè)的十分熟悉，報(bào)社很難培養(yǎng)出某一領(lǐng)域的專家型記者。

●廣義的新聞策劃是指”新聞媒體動(dòng)作策劃”.●狹義的新聞策劃:又叫報(bào)道策劃,是新聞報(bào)道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng).簡(jiǎn)而言之，就是新聞編輯部門在一定時(shí)期組織報(bào)道的設(shè)想和規(guī)劃。

●簡(jiǎn)述新聞策劃的意義.答:1)新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值,突出報(bào)道主題.2)新聞策劃有利于調(diào)動(dòng)各種資源.3)新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性,推動(dòng)記者深入采訪.4)新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng).●簡(jiǎn)述新聞策劃的操作有怎樣的一些流程.（操作要領(lǐng)）答:1)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題,進(jìn)行目標(biāo)定位.2)擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案.3)初訪方案與保證措施.4)信息反饋與目標(biāo)校正.5)效果檢驗(yàn).●新聞報(bào)道在時(shí)間性問題上的要求已由TNT(即今天發(fā)生的新聞今天報(bào)道)發(fā)展為NNN(現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道).確定報(bào)道思想要把握兩條依據(jù)：報(bào)紙的編輯方針、特定時(shí)期的社會(huì)需要?！駡?bào)道過程中的組織工作，分為三個(gè)階段： 1，組織部署階段 2，實(shí)施推進(jìn)階段 3，結(jié)束和總結(jié)階段

●對(duì)大型體育活動(dòng)的報(bào)道組織以組合式的方式為主.●重大報(bào)道活動(dòng)的題材往往十分重要,要想達(dá)到理想的傳播效果,就必須在報(bào)道計(jì)劃的實(shí)施過程中,以報(bào)道者、報(bào)道對(duì)象、有關(guān)部門和主管單位以及受眾的反饋為依據(jù),不斷地對(duì)報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整.●組合式報(bào)道組織:是指集中一組稿件反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類情況,以形成較大的報(bào)道規(guī)模,收到良好的傳播效果,擴(kuò)大媒體的影響力.●重大報(bào)道活動(dòng)的組織的關(guān)鍵在于如何最在限度地發(fā)揮集體的智慧,其工作要領(lǐng)是什么? 答:1)明確報(bào)道思想和報(bào)道方針.明確報(bào)道任務(wù)，部署工作周詳，責(zé)任到人，使每一個(gè)采編人員心中有數(shù)。

2)講究協(xié)調(diào),打”配合戰(zhàn)”.充分調(diào)動(dòng)所有參加報(bào)道活動(dòng)的采編人員的潛能和積極性，打有準(zhǔn)備之仗，力求作到“及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、充分。” 3)在報(bào)道的組織過程中要注意創(chuàng)新.即在報(bào)道內(nèi)容、表達(dá)形式和表現(xiàn)形式上都力求創(chuàng)新，讓讀者喜聞樂見。

4)不斷地對(duì)報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整.●新聞策劃與報(bào)道組織的關(guān)系是什么? 答: 新聞策劃與報(bào)道組織是相互關(guān)聯(lián)、相互作用，不可以分割的

1)如果只有好的報(bào)道策劃,而沒有有效的報(bào)道組織加以實(shí)施和貫徹,就不可能有好的報(bào)道效果.2)另外,沒有好的反饋機(jī)制,就無法對(duì)已有報(bào)道計(jì)劃和組織方案進(jìn)行調(diào)整,使原有方案在實(shí)施過程中無法適應(yīng)事物的發(fā)展變化,也就無法全面、真實(shí)、客觀地反映事態(tài)的發(fā)展.第四章

●對(duì)報(bào)社印刷生產(chǎn)的基本要求？

盡量縮短生產(chǎn)周期，提高復(fù)制質(zhì)量。而要做到這一點(diǎn)，必須依賴于機(jī)器設(shè)備，依賴于印刷技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，因此，報(bào)社印刷業(yè)務(wù)是一項(xiàng)技術(shù)含量很高的工作。

●20世紀(jì)80年代后期以來,我國(guó)報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從 熱排鉛印到冷排膠印的改造.“冷排”技術(shù)用電子計(jì)算機(jī)取代了繁瑣的人工排字拼排等工序,因而使生產(chǎn)效率成倍提高.●.實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后的報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革是:從“印”、“刷”并重到以“刷”為主.●“印”的環(huán)節(jié)是由編輯部門與印刷廠共同完成的,在印刷廠的生產(chǎn)過程中所占的比重已經(jīng)不大了.“刷”指油墨的傳遞,是新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié),在印刷廠的生產(chǎn)過程中現(xiàn)在已占有壓倒夫分量的比重.印刷廠的生產(chǎn)計(jì)劃管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn)成本管理等項(xiàng)管理現(xiàn)在主要是針對(duì)“刷”的過程而言的.●報(bào)紙的印刷生產(chǎn)過程分為制版、印刷、分裝三個(gè)階段。

●企業(yè)的生產(chǎn)能力，在不同的生產(chǎn)條件下，有不同的內(nèi)容和含義？ 通常有三種情況：

設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力 是企業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書和技術(shù)設(shè)計(jì)文件規(guī)定的生產(chǎn)能力，一般以最大產(chǎn)量表示，他在編制長(zhǎng)期計(jì)劃和對(duì)比分析時(shí)使用（在編制長(zhǎng)期計(jì)劃和對(duì)比分析時(shí)使用）

查定生產(chǎn)能力 是在企業(yè)設(shè)計(jì)資料不全，或在經(jīng)過重大技術(shù)變革的情況下，在為了弄清企業(yè)生產(chǎn)能力的進(jìn)行調(diào)查工作后計(jì)算出來的生產(chǎn)能力。（這個(gè)指標(biāo)通常以某時(shí)刻的設(shè)備狀況為依據(jù)，在編制長(zhǎng)期計(jì)劃時(shí)使用）

計(jì)劃生產(chǎn)能力 是指企業(yè)在編制計(jì)劃確定的生產(chǎn)能力，這需要把計(jì)劃期內(nèi)的設(shè)備增減狀況考慮在內(nèi)，并且要考慮到計(jì)劃期內(nèi)各種技術(shù)設(shè)施對(duì)生產(chǎn)能力提高的效果。

計(jì)劃生產(chǎn)能力是以設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力和查定生產(chǎn)能力為前提的，是企業(yè)編制生產(chǎn)計(jì)劃的依據(jù)。●生產(chǎn)計(jì)劃：是對(duì)單位時(shí)間內(nèi)可以完成工作的質(zhì)和量的預(yù)期?！窈?jiǎn)述生產(chǎn)計(jì)劃的制定與組成。

生產(chǎn)計(jì)劃的制定取決于兩方面的因素：

一、企業(yè)的生產(chǎn)能力的大小

二、實(shí)際加工定貨的數(shù)量與技術(shù)要求

報(bào)社印刷廠的計(jì)劃有三部分組成：1本報(bào)下達(dá)的報(bào)刊印刷任務(wù)2承接外單位的報(bào)刊印刷任務(wù)3非報(bào)刊類的印刷任務(wù) ●簡(jiǎn)述企業(yè)生產(chǎn)能力和社會(huì)需要的關(guān)系。

1企業(yè)生產(chǎn)能力小于社會(huì)需要。（對(duì)企業(yè)有利，應(yīng)研究如何挖掘生產(chǎn)潛力，充分發(fā)揮生產(chǎn)能力）

2企業(yè)生產(chǎn)能力等于社會(huì)需要。(罕見)3企業(yè)生產(chǎn)能力大于社會(huì)需要。(重點(diǎn)在于仔細(xì)鹽九市場(chǎng)動(dòng)向和訂貨者的技術(shù)要求，根據(jù)市出需要努力提高質(zhì)量，改進(jìn)服務(wù)，爭(zhēng)取獲得更多的印刷生產(chǎn)任務(wù))●在努力提高生產(chǎn)能力方面，要做哪些工作？ 加強(qiáng)改善生產(chǎn)過程中的薄弱環(huán)節(jié)，有計(jì)劃的進(jìn)行技術(shù)革新與技術(shù)改造，不斷提高工人業(yè)務(wù)素質(zhì)和技術(shù)能力，優(yōu)化企業(yè)的管理能力。

●（名解）報(bào)紙印刷質(zhì)量：是將報(bào)紙作為“制作印版、傳遞油墨”的生產(chǎn)工藝技術(shù)過程的成品來對(duì)待的報(bào)紙印刷品質(zhì)量。

報(bào)紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在：易讀性、真實(shí)性（圖片）、美觀性、●從1990年6月1日起，報(bào)紙行業(yè)組織開始在全國(guó)進(jìn)行報(bào)紙印刷質(zhì)量的經(jīng)常性評(píng)比工作?！窀鲌?bào)社印刷廠改善質(zhì)量保證體系于加強(qiáng)全面質(zhì)量管理有哪幾種基本情況？

一、重視技術(shù)改造。很多報(bào)紙都引進(jìn)了高精度、高速度、高自動(dòng)化的裝備來保證每天出版大量的報(bào)紙。

二、加強(qiáng)報(bào)紙印刷過程中各工序的管理。

三、重視印刷技術(shù)工人的培訓(xùn)。近年來，不少報(bào)社對(duì)印刷工人進(jìn)行分批培訓(xùn)、考核、重點(diǎn)培養(yǎng)，吸收有文化的工人，提高職工整體素質(zhì)，印刷質(zhì)量自然也就提高了?！窦訌?qiáng)對(duì)報(bào)紙的全面質(zhì)量管理,從根本上說,必須做好哪幾項(xiàng)基礎(chǔ)工作? 答:一,確立質(zhì)量目標(biāo)。二,制定全面的質(zhì)量規(guī)劃。三,建立健全質(zhì)量保證體系.具體措施有:1)充分發(fā)揮中層管理組織的職能作用,落實(shí)質(zhì)量責(zé)任。2)嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量檢驗(yàn)制度。

3)質(zhì)量考核要獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。4)維護(hù)保養(yǎng)好機(jī)電設(shè)備。5)提高全員素質(zhì),加強(qiáng)培訓(xùn)工作.●報(bào)紙的產(chǎn)量以“千印張”為單位.●報(bào)紙單位成本（每對(duì)開千張的出報(bào)成本）=出報(bào)成本/報(bào)紙總印量（千印張）報(bào)紙的單位成本,集中反映了報(bào)社的經(jīng)營(yíng)管理水平.●影響報(bào)紙單位成本的因素：

一、報(bào)紙的期發(fā)分?jǐn)?shù)。

二、報(bào)社職工人數(shù)

●降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種.一、事前控制。事先確定成本控制目標(biāo)，對(duì)印刷廠的設(shè)備、機(jī)械、紙張、油墨等各種資源消耗和各項(xiàng)費(fèi)用開支規(guī)定數(shù)量界限，作為衡量生產(chǎn)費(fèi)用實(shí)際支出的依據(jù)。

分兩種：1.在產(chǎn)品投產(chǎn)前，對(duì)影響成品的有關(guān)因素進(jìn)行分析研究，并制定出一套適應(yīng)企業(yè)具體情況的各種成本控制制度。（通過企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度來約束成本開支，預(yù)防偏差和浪費(fèi)的發(fā)生）

2.在產(chǎn)品投產(chǎn)前，通過對(duì)成本與功能關(guān)系的分析研究，開展價(jià)值工程活動(dòng)，選擇最佳方案，制定目標(biāo)成本。（從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始就提出了對(duì)產(chǎn)品功能和目標(biāo)成本的要求，從根本上解決了功能過剩、成本過高的問題，把技術(shù)管理與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)地結(jié)合）

二、事中控制。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，在產(chǎn)品成本形成的當(dāng)時(shí)或成本形成以后進(jìn)行控制。這種控制是按照計(jì)劃和制定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)將要發(fā)生的偏差進(jìn)行糾正，防微杜漸、控制及時(shí)。

三、事后控制。在產(chǎn)品成本形成后的綜合分析與考核活動(dòng)，目的在于將實(shí)際執(zhí)行的效果與標(biāo)準(zhǔn)或定額成本進(jìn)行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時(shí)查明原因。成本事后控制著眼于未來工作的改進(jìn)，杜塞不合理支出和損失浪費(fèi)的重新發(fā)生。事后控制是事中控制的延續(xù)。●從提高工人的技能以及更新改造設(shè)備機(jī)械著手，是降低報(bào)紙成本的根本途徑?！裥侣劶埵巧a(chǎn)報(bào)紙最主要的原料,通常占報(bào)紙生產(chǎn)成本的50%—80%。

新聞紙：俗稱“白報(bào)紙”，通常是以80%以上的機(jī)械木漿和20%以上的化學(xué)木漿混合制成，新聞紙也有以甘蔗渣漿、竹漿為主要原料的 新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位.●用紙管理在報(bào)社經(jīng)營(yíng)管理中的意義？

新聞紙是報(bào)社能夠按時(shí)出報(bào)、出好報(bào)的基本保障。報(bào)社必須按計(jì)劃儲(chǔ)存一定數(shù)量的新聞紙。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的條件下，我國(guó)的新聞紙比較匱乏，各家報(bào)社千方百計(jì)地購(gòu)買新聞紙，為按時(shí)出報(bào)，及時(shí)報(bào)道黨和政府的路線、方針、政策準(zhǔn)備了物質(zhì)基礎(chǔ)?！袢绾握_實(shí)當(dāng)?shù)夭少?gòu)新聞紙？ 在報(bào)紙生產(chǎn)過程中，必須編制新聞紙的生產(chǎn)計(jì)劃，確定新聞紙的采購(gòu)數(shù)量。準(zhǔn)確計(jì)算采購(gòu)量，可以合理占用資金，為報(bào)社創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。一般來說，計(jì)劃期的物資實(shí)際采購(gòu)量，并不等于計(jì)劃期的物資需用量，這是因?yàn)樵谟?jì)劃期的期初和期末，物資的儲(chǔ)備量不等。在計(jì)劃期初，物資儲(chǔ)備太多，超過了正常周轉(zhuǎn)的需要，占用和積壓了流動(dòng)資金，需要在計(jì)劃期末把儲(chǔ)備量減下來，也就是通常所說的“利庫(kù)”。在這種情況下。計(jì)劃期末的物資儲(chǔ)備量就應(yīng)小于期初，物資的實(shí)際采購(gòu)量就應(yīng)小于計(jì)劃期的需用量。

相反，如果期初的儲(chǔ)備太少，不能滿足正常周轉(zhuǎn)的需要，則計(jì)劃期的實(shí)際采購(gòu)量就的大于期初的儲(chǔ)備量。多的部分是用來增加儲(chǔ)備的。也就是通常所說的“補(bǔ)庫(kù)”。在這種情況下，期末的儲(chǔ)備量就會(huì)大于期初的儲(chǔ)備量。計(jì)算新聞紙實(shí)際采購(gòu)量的公式如下： 實(shí)際采購(gòu)量=需用量+期末儲(chǔ)備量-期初儲(chǔ)備量-可回收利用量

期初儲(chǔ)備量=編制計(jì)劃的實(shí)際盤點(diǎn)數(shù)（庫(kù)存）+期初的到貨量-期初前的消耗量 在供求關(guān)系不太緊張，供過于求時(shí)，期末儲(chǔ)備量=全年儲(chǔ)備量的17% 在供求關(guān)系緊張，供不應(yīng)求時(shí)，期末儲(chǔ)備量=全年儲(chǔ)備量的25%-35% ●論述國(guó)際新聞紙市場(chǎng)的基本情況。

新聞紙是生產(chǎn)報(bào)紙最主要的原料，新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。

全世界新聞紙生產(chǎn)能力，2000年的估計(jì)數(shù)是4143萬噸，而同年市場(chǎng)需求的估計(jì)數(shù)是3714萬噸，產(chǎn)能與需求的比例是1：0.896，總體上成供求平衡，供略大于求。新聞紙的主要生產(chǎn)國(guó)是加拿大、美國(guó)、北歐。共占世界的51%，美國(guó)即使新聞紙生產(chǎn)大國(guó)，也是新聞紙的消費(fèi)大國(guó)，加拿大、北歐則是國(guó)際新聞紙市場(chǎng)的主要供貨者。新聞紙的價(jià)格，20世紀(jì)90年代中期以前基本上是上升趨勢(shì)，90年代中期曾出現(xiàn)連續(xù)幾年的下滑，到世界之交又有回升的勢(shì)頭。

●怎樣理解報(bào)紙印刷,質(zhì)量的易讀性? 答:1)印刷完成的報(bào)紙必有使讀者在閱讀過程中省時(shí)省力.2)一般情況下,讀者尤其是老年讀者在正常光源下能夠順暢地閱讀報(bào)紙的內(nèi)容而不覺得眼累.第五章

●我國(guó)報(bào)紙發(fā)行的各種方法,綜合起來中以分為兩大類:無償發(fā)行（街頭贈(zèng)閱、郵寄贈(zèng)閱，在創(chuàng)刊或改版初期，用于促銷與宣傳）與有償發(fā)行（訂閱送報(bào)到戶、零售隨機(jī)送達(dá)）.訂報(bào)對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者來說是最好的發(fā)行方式，可以先期獲得大筆流動(dòng)資金，且發(fā)行量穩(wěn)定?！窳闶?，由報(bào)社發(fā)行部門向報(bào)刊零售點(diǎn)提供報(bào)紙，由報(bào)刊零售點(diǎn)一份一份的銷售給讀者。沒有銷完的報(bào)紙，報(bào)社有責(zé)任收回。好處：可以省去一部分投送入戶的費(fèi)用，減少發(fā)行支出，同時(shí)也可以通過發(fā)行量來了解讀者的興趣所在，及時(shí)調(diào)整編輯方針。短處：發(fā)行經(jīng)常受市場(chǎng)影響，銷售量極不穩(wěn)定。

●大眾傳播機(jī)構(gòu)是以信息產(chǎn)品的”大量”生產(chǎn)為特征的.●簡(jiǎn)述報(bào)紙星網(wǎng)的三個(gè)層次。正是通過報(bào)紙發(fā)行，報(bào)紙與讀者之間才能形成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，”發(fā)行網(wǎng)”是報(bào)紙是星網(wǎng)的第一個(gè)層次.有了發(fā)行網(wǎng),才會(huì)有第二個(gè)層次上的報(bào)紙星網(wǎng),即”傳播網(wǎng)”.傳播網(wǎng)的建立,體現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位與作用.報(bào)紙是以第三個(gè)層次上的”訊息送達(dá)網(wǎng)”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?wù)。廣告客戶之所以要購(gòu)買報(bào)紙的廣告版面，并不是想利用報(bào)紙版面的“刊發(fā)”功能，而是想利用報(bào)紙型完過的“送達(dá)”功能。

●廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報(bào)紙稱為”雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙, 新聞傳播是其主要功能或全部功能,只需達(dá)到第二個(gè)層次”傳播網(wǎng)”.主要是”觀點(diǎn)報(bào)紙”和”上層報(bào)紙”。廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報(bào)紙稱為”雙重出售”發(fā)育完全的報(bào)紙。要達(dá)到第三個(gè)層次——“訊息送達(dá)網(wǎng)”。目前世界上多數(shù)國(guó)家報(bào)紙的普遍生存狀態(tài),是我國(guó)報(bào)紙及至整個(gè)媒體經(jīng)營(yíng)管理體制改革的發(fā)展方向。

●實(shí)現(xiàn)”雙重出售”,其核心問題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要有:期發(fā)行量,月發(fā)行量,季度發(fā)行量,發(fā)行量,平均其發(fā)行量等。

●報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量,只有讀者擁有量才是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的試金石。報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。讀者擁有量對(duì)報(bào)社來說是至關(guān)重要的,它不僅是報(bào)紙社會(huì)地位及其影響力和吸引力的量化指標(biāo),同時(shí)了是報(bào)社確定報(bào)紙定價(jià)、廣告定價(jià)和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。

●為了較為精確地統(tǒng)計(jì)出報(bào)紙的讀者擁有量,有必要區(qū)分以下概念： 1)總發(fā)行量與凈銷售量.2)自然銷售量與強(qiáng)制銷售量.3)重復(fù)銷售量與重疊銷售量.4)核定銷量與公告銷量.5)有用銷量與無用銷量.●美國(guó)在世界各國(guó)中率先成立了自己的國(guó)家發(fā)行稽核局,簡(jiǎn)稱ABC。1914年5月,北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報(bào)刊社聯(lián)合成立了世界上第一個(gè)ABC。是一種非盈利性的會(huì)員組織.●兩種基本的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

一、征訂—投遞網(wǎng) 1，報(bào)社自建征訂—投遞網(wǎng) 2，利用社會(huì)力量建立

二、零售網(wǎng) 報(bào)社發(fā)行部門向各類報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)提供報(bào)紙，有他們?cè)谑袌?chǎng)上一份一份地隨機(jī)銷售給讀者，由此而形成的報(bào)紙流通傳遞網(wǎng)絡(luò)。

●1963年5月,國(guó)際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì)簡(jiǎn)稱IFABC宣告成立

●我國(guó)漢、唐時(shí)代的《邸報(bào)》由驛站寄送,明代的《京報(bào)》由報(bào)房報(bào)送或零售.●近代報(bào)紙出現(xiàn)后,我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型:一是自營(yíng);二是自營(yíng)與委辦相結(jié)合;三是委辦.●在革命政權(quán)的行政區(qū)域內(nèi),實(shí)行一種”郵發(fā)交合一”的黨報(bào)發(fā)行體制.●1950年2月15日,中央人民政府政務(wù)院第15次政務(wù)會(huì)議正式?jīng)Q定全國(guó)報(bào)刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行.●.1985年1月1日,《洛陽日?qǐng)?bào)》率先實(shí)行自辦發(fā)行。1988年,《天津日?qǐng)?bào)》是全國(guó)第一家自辦發(fā)行的省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)。1988年4月,成立了”全國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行聯(lián)合會(huì)”。1992年,全國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行協(xié)會(huì)成立.。

●自辦發(fā)行體制的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)，自辦發(fā)行的報(bào)社，在發(fā)行業(yè)務(wù)上借鑒了郵局發(fā)行報(bào)紙的一整套操作程序和運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)。郵政部門報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)的生產(chǎn)過程是一個(gè)全程全網(wǎng)的聯(lián)合勞動(dòng)過程。報(bào)社自辦發(fā)行時(shí)，全部生產(chǎn)過程由報(bào)社的發(fā)行部門統(tǒng)一安排進(jìn)行，所以程序相對(duì)有所簡(jiǎn)化。在收訂環(huán)節(jié)上，自辦發(fā)行可以做到“收投結(jié)合，上門收訂”即投遞員兼作收訂工作；送報(bào)到戶，服務(wù)質(zhì)量比郵局高，可整訂又可破訂，可面訂又可函訂，報(bào)款結(jié)算及時(shí)，資金流通較快，可以有效地節(jié)省發(fā)行費(fèi)用。

更令報(bào)社經(jīng)營(yíng)者欣喜地是報(bào)社在報(bào)紙銷售上終于可以掌握主動(dòng)，有所作為。表現(xiàn)在報(bào)紙市場(chǎng)營(yíng)銷的可控因素4ps中的第四因素——促銷上?！裨囀龆嗲腊l(fā)行。在總結(jié)自辦發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，權(quán)衡比較“郵發(fā)合一”和自辦發(fā)行體制的優(yōu)劣利弊的基礎(chǔ)上，啟發(fā)了報(bào)業(yè)探索“多渠道發(fā)行”的思路。多渠道發(fā)行的基本出發(fā)點(diǎn)是要把報(bào)紙產(chǎn)品的分配渠道的設(shè)置、控制、運(yùn)作的權(quán)利掌握在自己手中。只有這樣才能對(duì)報(bào)紙市場(chǎng)營(yíng)銷的可控制的4ps要素進(jìn)行統(tǒng)籌安排。

多渠道發(fā)行力圖把自辦發(fā)行的成功經(jīng)驗(yàn)與郵政發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的適當(dāng)利用結(jié)合起來，宜自發(fā)則自發(fā)，宜郵發(fā)則郵發(fā)，要按發(fā)行成本低的原則在自發(fā)、郵發(fā)之間進(jìn)行優(yōu)化組合。努力開發(fā)社會(huì)力量。報(bào)社多渠道發(fā)行能否成功運(yùn)轉(zhuǎn)，郵局的配合程度是一個(gè)關(guān)鍵。

●郵政部門的郵件送達(dá)網(wǎng)具有點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣的特點(diǎn)。.報(bào)社多渠道發(fā)行能否成功地運(yùn)轉(zhuǎn)起來,郵局的配合程度是一個(gè)關(guān)鍵.●從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來,要根本解決我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行體制，即報(bào)紙產(chǎn)品的分配渠道問題,首先要解決提高整個(gè)國(guó)家的城市化水平和整個(gè)報(bào)業(yè)的地方化水平問題.●對(duì)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中人的管理應(yīng)該說是發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理工作的核心內(nèi)容.●傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由廣告、發(fā)行、印務(wù)三大塊構(gòu)成.●韋爾伯·施拉姆提出的(報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選擇的或然率)理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的”最省力原理”.名解）●報(bào)紙發(fā)行：報(bào)紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的過程。它是辦報(bào)活動(dòng)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)“雙重出售”功能的最后一環(huán)。

●發(fā)行螺旋:通過發(fā)行虧損,擴(kuò)大發(fā)行量,進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙的權(quán)威性和滲透力,從而吸引更多的廣告來源,通過出賣廣告版面,補(bǔ)償報(bào)紙發(fā)行,并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙利潤(rùn).國(guó)外的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究者把報(bào)業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動(dòng)關(guān)系稱為”發(fā)行螺旋”.●發(fā)行量稽核:是以一定的組織形式和手段對(duì)報(bào)刊所聲稱的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí),以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會(huì)公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信.●郵發(fā)合一:指的是報(bào)社將報(bào)業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制.簡(jiǎn)答.●發(fā)行推廣：報(bào)社對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的各種輿論準(zhǔn)備行為，是報(bào)紙發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié) ●試述發(fā)行推廣的目的。

一、擴(kuò)大發(fā)行量。是報(bào)社發(fā)行工作永恒的主題。依照各種方式統(tǒng)計(jì)出來的發(fā)行量是衡量報(bào)紙社會(huì)影響力的重要參數(shù)，也是報(bào)紙確定銷售價(jià)格、廣告價(jià)格的重要參考。

二、維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率。是實(shí)實(shí)在在的基礎(chǔ)性工作，是擴(kuò)大發(fā)行量必不可少的手段。只有保持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定，才會(huì)保證整個(gè)報(bào)紙星網(wǎng)的穩(wěn)定，才能為“雙重出售”的正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供良好的外部環(huán)境。

●報(bào)紙發(fā)行工作的基本原則。１．要確保所有要訂報(bào)的人都能訂上報(bào)，并能享受良好的服務(wù)，所有要買報(bào)的人都能買到報(bào)。２．要確保在通過定位確定的報(bào)紙發(fā)行細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的所有地方，及時(shí)暫時(shí)沒有人訂報(bào)，買報(bào)，也要預(yù)備性地提供訂報(bào)買報(bào)的可能性，隨時(shí)能夠滿足訂報(bào)買報(bào)人的要求?！裥侣剛鞑ヅc廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系是什么? 新聞傳播與廣告?zhèn)鞑ナ前▓?bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體的基本功能,但二者決不可等量齊觀.報(bào)紙的廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬傻耐胖系?，通過借用報(bào)紙進(jìn)行新聞傳播 時(shí)所建立起來的傳播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的,對(duì)報(bào)紙的新聞傳播功能存在著極大的依賴性；反之，報(bào)紙新聞傳播功能則有著很強(qiáng)的獨(dú)立性.無論是早期的商業(yè)媒介，還是此后的意識(shí)形態(tài)媒介以及當(dāng)今的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的媒介。

●.建立我國(guó)的發(fā)行量稽核制度對(duì)規(guī)范報(bào)業(yè)市場(chǎng),發(fā)展報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì),將產(chǎn)生哪些巨大伯推動(dòng)作用? 答:1.可以促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量的提高。報(bào)紙發(fā)行量是衡量報(bào)紙影響力的重要指標(biāo)之一，在我國(guó)卻諱莫如深，有了

ABC之后，迫使報(bào)人集中力量，以質(zhì)量去拓寬市場(chǎng)，爭(zhēng)取更多的讀者。實(shí)現(xiàn)精品戰(zhàn)略意義。2.有利于規(guī)范報(bào)紙廣告市場(chǎng)。廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，說到底是發(fā)行量的競(jìng)爭(zhēng)。有了ABC之后，廣告客戶可以放心的使用經(jīng)過核實(shí)的發(fā)行量數(shù)據(jù)、資料，選擇適合自己的報(bào)紙投放廣告。3.可以促進(jìn)我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化。有了ABC，報(bào)紙間可以公平的進(jìn)行發(fā)行量的比較，靠自身的實(shí)力拓展生存空間。

●簡(jiǎn)述發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的意義.答:1)有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā).2)有利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各種資料。發(fā)行、出版、讀者資料 3)有利于組織發(fā)行宣傳工作.● 簡(jiǎn)述郵發(fā)合一體制下報(bào)紙發(fā)行遇到的問題。

在20世紀(jì)70年代末以后,經(jīng)濟(jì)利益在報(bào)紙和郵政部門都受到了空前的關(guān)注,雙方在利益上的矛盾顯露出來。

1，雖然發(fā)行費(fèi)率幾經(jīng)調(diào)整,但是郵政部門的報(bào)刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài);而高額的發(fā)行費(fèi)率則使國(guó)家給予報(bào)業(yè)的政策很多為郵政部門分享,影響了報(bào)刊的利益。

2，報(bào)刊數(shù)量增加的速度超過了郵政部門的發(fā)展速度，巨大的報(bào)紙運(yùn)輸和投放量是郵政部門不堪重負(fù)。

3，20世紀(jì)90年代初的報(bào)刊擴(kuò)版潮后,不提高價(jià)格的報(bào)紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導(dǎo)致了收入的相對(duì)降低,而擴(kuò)版后提價(jià)的報(bào)紙?jiān)鞠胪ㄟ^定價(jià)的提高彌補(bǔ)增加的印刷費(fèi)用,卻不得不為發(fā)行支付更多的費(fèi)用。

4，由于報(bào)刊訂閱由郵政部門控制,報(bào)紙很難自主地實(shí)行促進(jìn)發(fā)行量提高的措施,而郵政部門又因報(bào)紙發(fā)行量與自身沒有切身利益關(guān)系,并不積極采取促銷措施.5，公費(fèi)訂報(bào)紙消費(fèi)中的比例逐漸下降,讀者產(chǎn)生了閱讀報(bào)紙的意愿和行為,多種報(bào)紙面臨被選擇的處境,發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)由此而發(fā)生,而在郵發(fā)中,對(duì)不同報(bào)紙一律看待,競(jìng)爭(zhēng)很難真正實(shí)現(xiàn).●發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的工作內(nèi)容有哪些? 答:1)投遞質(zhì)量管理。準(zhǔn)確、及時(shí)、到位是對(duì)投遞質(zhì)量最基本的要求

2)報(bào)款管理。在報(bào)社財(cái)務(wù)部門指導(dǎo)與協(xié)助下對(duì)報(bào)紙發(fā)行有關(guān)財(cái)務(wù)工作的管理。又叫發(fā)行結(jié)算，包括：報(bào)款結(jié)算、發(fā)行費(fèi)用結(jié)算、印刷費(fèi)用結(jié)算等。“郵發(fā)合一”體制、自辦發(fā)行體制。

3)發(fā)行隊(duì)伍的管理。

●發(fā)行隊(duì)伍的管理以提高人員的素質(zhì)為前提,具體有哪幾方面的操作? 答:1)因地制宜做好組織工作.2)通過定期開講座、辦培訓(xùn)班等形式,不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì).3)要建立健全各種獎(jiǎng)懲機(jī)制.4)為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進(jìn)的硬件設(shè)施,增強(qiáng)發(fā)行隊(duì)伍的快速送報(bào)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力.●發(fā)行網(wǎng)絡(luò)有哪些不可估量的作用? 答:1)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)說到底是讀者的網(wǎng)絡(luò),是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)者群體。2)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)，它包含廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報(bào)社向廣告主推銷的主要對(duì)象。

3)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時(shí)可建成信息收集網(wǎng)絡(luò).4)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報(bào)社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才.5)利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò),開展多種經(jīng)營(yíng),可報(bào)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)和資金支持.●報(bào)紙的發(fā)行推廣的方法有哪些? 答:1)贈(zèng)送禮品.2)舉辦讀者參與的競(jìng)賽活動(dòng).3)圍繞新聞報(bào)道、特稿特刊、連載小說等傳播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)行推廣.4)開展投遞競(jìng)賽,建立發(fā)行員榮譽(yù)等級(jí).5)為學(xué)齡發(fā)行員提供獎(jiǎng)學(xué)金.前三種推廣方法實(shí)際上是針對(duì)報(bào)紙編輯人員提出的擴(kuò)大發(fā)行量的推廣方法后兩種方法是針對(duì)報(bào)紙發(fā)行人員而提出的維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率的推廣方法.●怎樣理解發(fā)行是一條扁擔(dān)？

通過有效的發(fā)行擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行量，增加報(bào)紙的讀者擁有量，擴(kuò)大了廣告客戶的目標(biāo)市場(chǎng)，帶來了更多的廣告資源，報(bào)社有了更多的廣告收入就意味著贏利，就可以拿出更多的資金投入生產(chǎn)，提高辦報(bào)水平，改善發(fā)行服務(wù)質(zhì)量，從而贏得更多讀者，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙運(yùn)作的良性循環(huán)，發(fā)行是一條扁擔(dān)，前面擔(dān)負(fù)的是辦報(bào)的社會(huì)效益，后面擔(dān)著廣告的經(jīng)濟(jì)效益。

第六章

●廣告：通常是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式，對(duì)自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)所作的介紹和宣傳?！駨V告活動(dòng)的客體是廣告受眾，主體在現(xiàn)代社會(huì)中分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類?！駨V告主:是指為推銷商品或者提供服務(wù),自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人.●廣告公司:是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人?！裥侣劽浇閺V告業(yè)務(wù)的內(nèi)容。

1，承接。新聞媒介一般都設(shè)有專門的機(jī)構(gòu)，如廣告部下面的聯(lián)絡(luò)科或業(yè)務(wù)科等，來負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的承接工作。承接包括向工商企業(yè)等廣告主招攬廣告業(yè)務(wù)，與客戶洽談，了解客戶的要求和有關(guān)情況，并把客戶的意圖完整準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)給部門負(fù)責(zé)人和各職能部門，督促各職能部門為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。廣告部門在承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)要注意”一證三清”,即證明材料齊,廣告內(nèi)容清,廣告文字清楚,認(rèn)播(刊)手續(xù)清。

2，審查。新聞媒介廣告部門發(fā)布廣告是媒介傳播活動(dòng)的一個(gè)重要方面。為保證廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的社會(huì)效益，防止出現(xiàn)詐騙廣告或不真實(shí)廣告，廣告部門工作人員必須認(rèn)真執(zhí)行國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，以嚴(yán)肅負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行廣告審查工作。①首先要對(duì)廣告的廣告主進(jìn)行審查。

②對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。審查廣告內(nèi)容,既是經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)操作程序,又帶有行使”編輯權(quán)”的性質(zhì).審查廣告內(nèi)容的廣告部門工作人員也是社會(huì)信息傳播的”把關(guān)人”,要挑選那些具有較高政策水平、較深入的廣告專業(yè)理論素養(yǎng)、較豐富的廣告經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的人來擔(dān)任這項(xiàng)工作.3，編排。對(duì)客戶送交的廣告稿要進(jìn)行編輯、排版、校對(duì)，要安排廣告版面。設(shè)計(jì)編排是將廣告版面的造型要素作有機(jī)的結(jié)合。無論是插圖或商標(biāo)、品牌、標(biāo)題、口號(hào)，還是文字說明等各要素，將他們放在版面整體中時(shí)，要考慮其墨色濃淡、視覺沖擊力強(qiáng)弱以及畫面中的人、物的運(yùn)動(dòng)方向。廣告版面的總體形狀與布局要按照知覺規(guī)律構(gòu)圖和編排，使廣告內(nèi)容各部分協(xié)調(diào)統(tǒng)一，重點(diǎn)突出，且畫面搶眼，線條明快，吸引人。

4，收費(fèi)。廣告版面是新聞媒介出售給客戶的一種商品。收費(fèi)方式有兩種：①先發(fā)布廣告后收費(fèi)，做好記錄

②洽訂廣告版面時(shí)就收費(fèi)，可避免拖欠，但要求媒體在廣告發(fā)布業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，地位牢固。5，推廣。媒介發(fā)布廣告的目的，是通過廣告這種促銷手段，推動(dòng)受眾去了解商品，去購(gòu)買商品、勞務(wù)或某種觀點(diǎn)；通過廣告，使受眾意識(shí)到自己的需要，并為滿足這種需要而購(gòu)買商品，改善自己的生活條件，從而使廣告主宣傳的產(chǎn)品能夠得到市場(chǎng)認(rèn)同，并能實(shí)現(xiàn)廣告主和媒介共同的價(jià)值。

6，效果調(diào)查。媒介廣告效果調(diào)查，即對(duì)某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行測(cè)定。這是廣告管理的基礎(chǔ)，為及時(shí)修正廣告方案，重新審定廣告預(yù)算提供依據(jù)。效果調(diào)查一般分三個(gè)階段進(jìn)行？1.在廣告作品發(fā)布之前，進(jìn)行各種不同方式的調(diào)查預(yù)測(cè)，測(cè)定廣告播出后產(chǎn)生的效果，以便及時(shí)修正不合理不完善的部分。2.在廣告播出過程中，進(jìn)行各種跟蹤調(diào)查，測(cè)定廣告效果。隨時(shí)調(diào)整、修改廣告計(jì)劃中不適宜的部分。3.廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行效果調(diào)查測(cè)定，了解廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

●廣告業(yè)務(wù)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位和作用？

1，廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。媒體作為商品，具有獨(dú)特的雙重出售方式：面向受眾出售新聞版面的內(nèi)容；另一方面向廣告主出售廣告版面。這兩方面的的傳播服務(wù)共生相倚，缺一不可。

2，廣告收入的地位。廣告收入的數(shù)額通常十分可觀，在媒介經(jīng)濟(jì)收入中占有頭等重要的地位。廣告經(jīng)營(yíng)所帶來的豐厚利潤(rùn)是增強(qiáng)媒介經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要“能源”，是加速媒介的物質(zhì)技術(shù)手段更新、改善媒介從業(yè)人員物質(zhì)待遇的重要資金來源。沒有相當(dāng)數(shù)額的廣告收入，媒介就不可能“脫貧致富”。

3，廣告業(yè)務(wù)的具有價(jià)值補(bǔ)償作用和信息服務(wù)作用。媒介由于有了廣告業(yè)務(wù)，便有了大量的廣告收入，不僅為國(guó)家辦各種新聞傳播媒體節(jié)省開支，而且可以投入更多的資金來制作豐富多彩的文化體育節(jié)目。傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征，廣告在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)服務(wù)方面發(fā)揮重要的作用，利用先進(jìn)的傳播媒介和傳播技術(shù)，提高商品、服務(wù)信息?！窈?jiǎn)述廣告編排的一般原則.1)符合法律、法規(guī)及其他社會(huì)規(guī)范.最基本的原則。《廣告法》是規(guī)范我國(guó)廣告活動(dòng)和廣告內(nèi)容的根本大法。

2)符合媒介的編輯方針和形象定位。報(bào)社廣告部門對(duì)廣告版面面積提出“取整”要求。廣告編排必須與新聞媒介的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。

3)注意對(duì)社會(huì)利益的潛在影響。廣告的社會(huì)利益，是指廣告對(duì)社會(huì)公眾的教育作用，如對(duì)人化知識(shí)的推廣，對(duì)移風(fēng)易俗的影響，對(duì)人的思想品德的熏陶。編排人員要注意，無論是宣傳內(nèi)容還是編排形式，都要有利于社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。

4)滿足廣告主合理的特殊要求。廣告主在隨意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，應(yīng)按附加費(fèi)率加收費(fèi)用

5)與同一版面及相鄰的時(shí)間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。廣告位置有一個(gè)與統(tǒng)一版面或相鄰的時(shí)間段的非廣告?zhèn)鞑?nèi)容的協(xié)調(diào)、映襯得問題。

●報(bào)紙廣告版面編排的要求。正常的均衡、異常的均衡、對(duì)比、視線引導(dǎo)、空白版面、照片優(yōu)先 插圖第一

●廣播廣告制作與播出的要求：影響要素有：廣告詞、音樂、音響、間隔。1，強(qiáng)化聽覺效果 2，開始時(shí)就引起注意 3，明確地提示目標(biāo)消費(fèi)者 4，盡早播出品牌名稱 5，訴求重點(diǎn)單一并加以重復(fù)

●電視廣告制作與播出的要求：以秒來計(jì)算，最大特點(diǎn)：聲像合一

1，強(qiáng)化視覺效果 2，開始就吸引觀眾 3，簡(jiǎn)明的記憶點(diǎn) 4，強(qiáng)有力的結(jié)尾 5，突出品牌名稱

●廣告成本是指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本（行政管理費(fèi)用）●影響廣告收費(fèi)的五大主要因素？

1．影響廣告收費(fèi)的重要因素是廣告成本。廣告成本是影響廣告收費(fèi)的一個(gè)最初始的主要因素。任何廣告收費(fèi)總是以廣告成本為前提，加上其他相關(guān)費(fèi)用而構(gòu)成的，所以確定成本是指定廣告價(jià)格的基礎(chǔ)性工作。

2．廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益，廣告宣傳為廣告主所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是廣告經(jīng)營(yíng)者考慮廣告定價(jià)的又一個(gè)因素，它決定著廣告收費(fèi)的利潤(rùn)部分所占的比重的大小。3．廣告行業(yè)的平均利潤(rùn)率。4．先行市場(chǎng)價(jià)格水平。5．廣告供求關(guān)系。

●新聞媒介刊播廣告定價(jià)應(yīng)遵循的原則有:1，統(tǒng)一管理原則 2，價(jià)值規(guī)律原則 3，適時(shí)調(diào)整原則.●衡量報(bào)紙廣告版面大小的單位：排字行（11個(gè)5號(hào)漢字）、欄公分（寬一欄、高１公分）、報(bào)眼

●廣告費(fèi)率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費(fèi)?？煞譃椋?)公開費(fèi)率.2)優(yōu)惠費(fèi)率.3)差別費(fèi)率.4)附加費(fèi)率.●單純從廣告費(fèi)率上來看,還不能評(píng)價(jià)報(bào)紙廣告版面出售的價(jià)格水平。表征報(bào)紙廣告版面出售價(jià)格水平的常用指標(biāo)是百萬份廣告費(fèi)率（ＭＲ）和千人價(jià)格（ＣＰＭ）.●百萬份廣告費(fèi)率中用于報(bào)紙之間出售廣告版面價(jià)格水平的較,又稱”密林率”，單位：元／欄公分·百萬份

＝報(bào)紙廣告費(fèi)率／（報(bào)紙發(fā)行總份數(shù)／１００００００）

●千人價(jià)格可用于報(bào)紙與其他大眾傳播媒體之間出售廣告版面或時(shí)間的價(jià)格水平的比較.單位：（元／千人）

＝媒體廣告價(jià)格／（媒體到達(dá)人數(shù)／１０００）●在四大傳媒中,廣播是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體 ●廣告推廣：是新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業(yè)務(wù)的廣告代理公司推銷自己的版面位置或廣告時(shí)間的手段、措施及活動(dòng)，以及新聞媒介在廣告受眾中樹立自己廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的良好形象的手段、措施及活動(dòng)。

●面向客戶的推廣方法: 價(jià)格優(yōu)惠.效果宣傳（促銷效果是廣告主最關(guān)心的問題）滿足要求.出謀劃策.●面向受眾的推廣方法有: 1)提高廣告可信度（真實(shí)是廣告的生命，也是廣告的基本原則）2)提供種類齊全的廣告的信息 3)提高廣告的藝術(shù)性.●媒體廣告調(diào)查的內(nèi)容：覆蓋率、接觸率、注意率、認(rèn)知率、行動(dòng)率、信任度和 受眾購(gòu)買力和生活方式

●廣告調(diào)查對(duì)媒介廣告業(yè)務(wù)的意義。１．據(jù)以進(jìn)行廣告推廣活動(dòng)

２．據(jù)以調(diào)整編輯方針和經(jīng)營(yíng)策略 ３．有針對(duì)性地向廣告客戶提供服務(wù) ●接觸率調(diào)查的方法與技術(shù)。認(rèn)識(shí)測(cè)定、視聽率調(diào)查

●注意調(diào)查的方法與技術(shù)。分發(fā)回憶調(diào)查表、個(gè)別詢問法、電話調(diào)查法

●調(diào)查技術(shù)裝備：視位測(cè)向器、按鈕儀、電位法測(cè)驗(yàn)器（測(cè)謊器）、視聽器、瞬間顯示器、瞳孔計(jì)

●我國(guó)廣告管理法制化過程中的三個(gè)里程碑：1982《廣告管理暫行條例》、1987《廣告管理?xiàng)l例》、1994《中華人民共和國(guó)廣告法》（我國(guó)第一部嚴(yán)格意義上的廣告法律）它把廣告活動(dòng)的主體分為：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者

禁止性條款：不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義，不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等。

●我國(guó)目前廣告的管理依據(jù)，按法律效力和作用劃分，有三類：

1.普遍性的法律規(guī)范，如：憲法、經(jīng)濟(jì)法、民法通則，適用于調(diào)整任何經(jīng)濟(jì)關(guān)系 2.廣告管理的法律和規(guī)章，92年的《中華人民共和國(guó)廣告法》，93年的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，92《企業(yè)法》

3.各種行業(yè)發(fā)布的專業(yè)性法規(guī)，如《藥品管理法》《食品衛(wèi)生法》《商標(biāo)法》 ●媒介廣告應(yīng)該 真實(shí)、負(fù)責(zé)、公正、正派。

●國(guó)際廣告大師奧格維所推薦的，由美國(guó)人肯＊羅曼和簡(jiǎn)＊馬斯合著的《怎樣做廣告》對(duì)廣告的真實(shí)性提出了8條忠告： 1.話要真實(shí)，圖也要真實(shí) 2.務(wù)必要使總體印象是真實(shí)的 3.不得用含糊之詞和空洞的比較 4.所說的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)要加以證實(shí) 5.推薦語必須經(jīng)過研究證明 6.建立一套批準(zhǔn)制度 7.在法律上你和你的廣告公司是合伙人。8.要設(shè)法保護(hù)消費(fèi)者

●1996年6月，中國(guó)報(bào)協(xié)廣告工作委員會(huì)通過了《中國(guó)報(bào)協(xié)廣告行業(yè)自律公約》 ●在行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德方面，有兩個(gè)應(yīng)當(dāng)給予特別注意的： 1，關(guān)于提供報(bào)紙發(fā)行量的準(zhǔn)確信息

2，關(guān)于抵制和反對(duì)“有償新聞”?？赏麖男侣剤?bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定的費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益。這種新聞報(bào)道，以“新聞”的形式出現(xiàn)，但實(shí)際上是一種宣傳。

第七章

●1988年3月，新聞出版總署、國(guó)家工商行政管理局制定并頒發(fā)德《關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開展有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的暫行辦法》允許的報(bào)社與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng),即可以開展”多種經(jīng)營(yíng)”活動(dòng).●報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng):是指除廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)之外,報(bào)社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均被稱為報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng).●報(bào)社的多種經(jīng)營(yíng)是以報(bào)社作為一個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的存在為前提條件的,因而它只有在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下才能成為可能.●1947年赫斯特報(bào)團(tuán)收買緬因州的海濱造紙公司,率先開展多種經(jīng)營(yíng).隨后各報(bào)團(tuán)競(jìng)禁止仿效,西方學(xué)者將這一過程稱為托拉斯化.●現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對(duì)三個(gè)市場(chǎng):受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、一般消費(fèi)者市場(chǎng).●報(bào)社為什么要從事多種經(jīng)營(yíng)？（開展多種經(jīng)營(yíng)的重要性）1)廣開財(cái)源、積累資金。報(bào)社為了避免經(jīng)濟(jì)危機(jī)或則政治危機(jī)給報(bào)社帶來毀滅性的打擊，都注意在留足報(bào)業(yè)發(fā)展所需要的資金后，把多余的資金用于投資其他的經(jīng)營(yíng)，同時(shí)在多個(gè)市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)，這樣就可以廣開財(cái)源，積累資金，使報(bào)業(yè)的發(fā)展保持良好的態(tài)勢(shì)。2)人盡其才,物盡其用。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)社最突出的優(yōu)勢(shì)就是有各種各樣的人才聚集門下，這是報(bào)社的一筆無價(jià)之寶。尤其是編輯記者，見多識(shí)廣，可以作為智囊團(tuán)。亦可直接作為管理人才。此外，還有物質(zhì)資源的優(yōu)勢(shì)，先進(jìn)的印刷設(shè)備和招待所都可以開展多種經(jīng)營(yíng)。

3)促進(jìn)報(bào)社深化改革。改革開放后，報(bào)社的資金來源發(fā)生很大變化，從“大鍋飯”走向市場(chǎng)。這經(jīng)歷了兩個(gè)階段：

一、經(jīng)營(yíng)意識(shí)覺醒。對(duì)報(bào)紙的商品屬性與市場(chǎng)規(guī)律有了正確認(rèn)識(shí)。

二、經(jīng)營(yíng)改革深化。對(duì)自身的改革：１，人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制的更新２，財(cái)務(wù)管理體制的創(chuàng)新３，計(jì)劃與統(tǒng)計(jì)管理體制的創(chuàng)新 ●目前我國(guó)各報(bào)社的經(jīng)營(yíng)管理人員的構(gòu)成：從實(shí)踐中成長(zhǎng)起來的經(jīng)驗(yàn)型老干部、從車間里選拔出來的優(yōu)秀工人、轉(zhuǎn)業(yè)復(fù)員軍人、少數(shù)編輯記者、新分入的大學(xué)生和工程技術(shù)人員?！駡?bào)社多種經(jīng)營(yíng)的投資方向。廣告業(yè)務(wù)系列的多種經(jīng)營(yíng)、印刷業(yè)務(wù)系列的多種經(jīng)營(yíng)、新媒體開發(fā)、房地產(chǎn)業(yè)務(wù)及其他經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的多種經(jīng)營(yíng)（廣州日?qǐng)?bào)社）

●日本廣播電視也分?jǐn)?shù)兩個(gè)系統(tǒng)：１日本廣播協(xié)會(huì)系統(tǒng)，半官方性質(zhì) ２，以外的，商業(yè)性質(zhì)（讀賣新聞報(bào)系兼營(yíng)日本電視網(wǎng)廣播公司，每日新聞報(bào)系兼營(yíng)東京廣播公司，日經(jīng)新聞報(bào)系兼營(yíng)東京１２頻道，產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)系兼營(yíng)富士電視公司等）●報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的實(shí)施原則？ 1，經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè) 2，三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)策劃（拓寬受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，利用這兩個(gè)市場(chǎng)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，鋪墊和容納第三市場(chǎng)；把三個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)整體的企業(yè)形象來策劃、經(jīng)營(yíng)。）3，遵章守法，責(zé)權(quán)分明 4，實(shí)事求是，因地制宜

5，多種經(jīng)營(yíng)不可走入誤區(qū)（不搞有償新聞）

●現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)要面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)：受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、行業(yè)市場(chǎng)

●經(jīng)營(yíng)者只能適應(yīng)市場(chǎng),無法改變市場(chǎng),可以改變的只有自己的定位和各種調(diào)控手段.●受眾市場(chǎng)分析主要是分析社會(huì)性對(duì)報(bào)紙的需求.廣告市場(chǎng)分析要從社會(huì)性的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)入手,對(duì)所屬某個(gè)地域的報(bào)業(yè)總量、廣告額度總量以及這些廣告額的分布情況要了如指掌 行業(yè)市場(chǎng)分析主要是分析報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境.●可行性研究的作用：１是科學(xué)的投資決策依據(jù)２是編制計(jì)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施的依據(jù)３是研究項(xiàng)目、籌措資金的依據(jù)４是提高投資效益的重要保證 ●報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)？

1，主業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)大時(shí)，必須苦練內(nèi)功。

2，應(yīng)當(dāng)采取同向發(fā)展的思路（所謂同向發(fā)展：在多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)相近的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目）

3，注意調(diào)整報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層的專業(yè)結(jié)構(gòu)。（充實(shí)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人才）4，實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化兩大動(dòng)作系統(tǒng)（辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)管理）●廣告收入是廣播電視收入的主體.●簡(jiǎn)述廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的收入項(xiàng)目.“部頒分類”廣告收入、出版發(fā)行收入、節(jié)目交換收入、銷售收入、音像產(chǎn)品出租收入、勞務(wù)收入、合作拍攝收入、贊助收入、勘探設(shè)計(jì)收入、咨詢服務(wù)收入、設(shè)備租賃收入、經(jīng)營(yíng)聯(lián)營(yíng)合資合作分成收入、下級(jí)單位上交收入 和其他收入

●黃金時(shí)間廣告和特約廣告的單價(jià)都有在普通廣告價(jià)格的基礎(chǔ)上增加若干個(gè)百分點(diǎn),甚至增加幾倍.還有一種收費(fèi)更高的廣告,稱為贊助廣告.●.經(jīng)濟(jì)信息廣告、尋人廣告和事務(wù)性廣告的收入所占比例很小.公益性廣告是沒有廣告收入的廣告.●增加電視廣告收入的途徑,一是增加播出時(shí)間,二是增加特約廣告,增加黃金時(shí)間的播出.●廣播電臺(tái)一般以字?jǐn)?shù)為計(jì)價(jià)單位,也有以秒、分計(jì)價(jià)單位的廣播廣告.●.黃金時(shí)間:指收視率高的時(shí)間段.黃金時(shí)間廣告:指在黃金時(shí)間播放的廣告.●廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收與報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的異同。

目前，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)仍按事業(yè)單位管理，報(bào)社實(shí)行的是企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，這種管理體制的差異決定了廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收與報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的異同之處。

一、在資源開發(fā)方面。廣播電視開展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開展得活動(dòng)一般與主業(yè)有關(guān)。頻率、頻道資源是廣播電視媒介、電信媒介特有的資源?，F(xiàn)代傳媒業(yè)都是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也可以被用來從事其他行業(yè)的工作。輻射性資源是由傳媒的特殊性質(zhì)而產(chǎn)生的可提供傳媒產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一種資源。包括：１信息傳播對(duì)信息接受者誘發(fā)出來的一種新的經(jīng)營(yíng)思想和新的經(jīng)營(yíng)觀念，在這種思想的支配下產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)行為。２，利用拍攝電視劇的投資建立起來的外景地，也屬于輻射性資源。

二、在經(jīng)營(yíng)策略方面。宣傳方面必須堅(jiān)持廣播電視的黨性原則，有效地實(shí)現(xiàn)廣播電視的喉舌功能。在經(jīng)濟(jì)性活動(dòng)方面，必須強(qiáng)調(diào)自主性，使各產(chǎn)業(yè)部門根據(jù)自己的特點(diǎn)和市場(chǎng)的要求開展各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收于報(bào)社開展多種經(jīng)營(yíng)的目的都是為了盈利和發(fā)展，無論是廣播電視臺(tái)，還是報(bào)紙，都要依法行事，依市場(chǎng)規(guī)律行事，都要量力而行，慎重選擇。

第八章

●報(bào)社財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容：資金籌集 流動(dòng)資產(chǎn)管理、固定資產(chǎn)管理、成本費(fèi)用管理、收入、利潤(rùn)及其分配管理。

●直接費(fèi)用包括稿費(fèi)、編輯費(fèi)、廣告成本等。間接費(fèi)用報(bào)社內(nèi)各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位為組織管理和生產(chǎn)而發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位管理人員的工資、辦公費(fèi)、勞保費(fèi)。

●報(bào)社收入的三大來源：報(bào)刊發(fā)行收入、廣告經(jīng)營(yíng)收入和承代印收入。

●目前，報(bào)社多數(shù)實(shí)行 統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分級(jí)管理的財(cái)務(wù)管理體制和會(huì)計(jì)核算體制。一般是三級(jí)管理和三級(jí)核算制。

●大多數(shù)報(bào)社的管理機(jī)制/：”三統(tǒng)一分”,即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一,財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一,資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一,經(jīng)濟(jì)核算分離.●財(cái)務(wù)部門的基本功能:資金的籌集、使用、管理、分配.1.聚財(cái)功能。即籌集資金。任何企業(yè)要從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，首先必須籌集一定量的資金。報(bào)刊創(chuàng)立時(shí)一般通過財(cái)政或其他合法途徑取得資本金，為其采編經(jīng)營(yíng)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。資本金的多寡是衡量報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要標(biāo)志。A.按所籌集的性質(zhì) 分為主權(quán)資本和負(fù)債資金。合理安排主權(quán)資金和負(fù)債資金的比例關(guān)系，是企業(yè)籌資管理的核心內(nèi)容。B.按所籌集資金的期限。分為長(zhǎng)期資金和短期資金。長(zhǎng)期資金指需要期在一年以上的資金。長(zhǎng)期資金是企業(yè)長(zhǎng)期、持續(xù)、穩(wěn)定地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的前提和保證，主要包括固定資產(chǎn)和長(zhǎng)期投資。短期資金指需要期在一年以內(nèi)的資金，主要包括貨幣資金、應(yīng)收帳款、短期投資和存貨。C.按籌資活動(dòng)是否通過機(jī)構(gòu)來分類。直接籌資、間接籌資。為避免籌資風(fēng)險(xiǎn)，要控制好 負(fù)債比率和利息保障倍數(shù)。

美國(guó)報(bào)業(yè)一般控制在40%-60%，日本報(bào)業(yè)與金融資本、政府的關(guān)系密切。負(fù)債比率可高達(dá)85%。2.用財(cái)功能。報(bào)社的固定資產(chǎn)投資和長(zhǎng)期投資活動(dòng)的范圍十分廣泛。一般分為四類：A.按法律政策規(guī)定或?yàn)槌袚?dān)自身義務(wù)必須進(jìn)行的投資，如政策性供稿投資和員工福利、設(shè)施投資。必須的，對(duì)比技術(shù)方案，選擇節(jié)約的。B.為滿足簡(jiǎn)單再采編經(jīng)營(yíng)而進(jìn)行的設(shè)備更新?lián)Q代投資。必須經(jīng)紀(jì)上合理，設(shè)備更新?lián)Q代所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益足以補(bǔ)償投資成本。C.為擴(kuò)大現(xiàn)有采編經(jīng)營(yíng)能力的投資，如增加版面、提高印刷能力的設(shè)備投資。技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理。D.為形 成集團(tuán)經(jīng)營(yíng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)格局二興辦新的報(bào)刊、其他信息產(chǎn)業(yè)或非信息產(chǎn)業(yè)投資。旨在培植報(bào)社新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是報(bào)社擴(kuò)大再采編經(jīng)營(yíng)的高級(jí)形態(tài)。這類投資關(guān)系到報(bào)社的發(fā)展。意義重大，風(fēng)險(xiǎn)也最大。3.理財(cái)功能。報(bào)社資金分別經(jīng)歷了購(gòu)買、采編和發(fā)行三個(gè)階段，形成了貨幣資金、存貨資金、采編資金和商品資金四種資金形態(tài)。報(bào)社的流動(dòng)資金按其流動(dòng)性，可分為貨幣資金、結(jié)算資金和存貨資金。存貨特別是新聞紙張是報(bào)社流動(dòng)資產(chǎn)中占用資金最多、物質(zhì)形態(tài)變動(dòng)最快的資產(chǎn)。

4.生財(cái)功能。既是財(cái)務(wù)管理功能，更是經(jīng)營(yíng)的主要功能。報(bào)社財(cái)務(wù)管理的生財(cái)功能主要體現(xiàn)為對(duì)報(bào)社經(jīng)營(yíng)過程的支持和服務(wù)作用，對(duì)經(jīng)營(yíng)的預(yù)測(cè)、決策作用，對(duì)“開源”的分析、參謀作用和對(duì)“節(jié)流”的控制作用。●財(cái)務(wù)經(jīng)理的作用。

加強(qiáng)報(bào)社的財(cái)務(wù)管理，必須有組織上和人才上的保證，財(cái)務(wù)經(jīng)理的主要職責(zé)有：

１，給予國(guó)家的有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和報(bào)社的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度組織日常的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)活動(dòng)。２，參與報(bào)社經(jīng)營(yíng)規(guī)模確定、固定資產(chǎn)添置、費(fèi)用開支計(jì)劃制定等重大決策活動(dòng)，確保國(guó)有資產(chǎn)增值；在報(bào)社重大決策活動(dòng)前，組織有關(guān)財(cái)務(wù)人員做好預(yù)算分析，為決策者提供參考。３，對(duì)賬冊(cè)反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的真實(shí)性、合法性、完整性負(fù)責(zé)，確保財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表、報(bào)告的準(zhǔn)確性。完善財(cái)務(wù)管理體制，健全現(xiàn)金管理、銀行印鑒章的管理、票據(jù)管理、費(fèi)用審核權(quán)限管理等內(nèi)部控制制度，在財(cái)務(wù)核算和反映上面，保證財(cái)務(wù)信息系統(tǒng)的全面性、連續(xù)性、綜合性。４，及時(shí)制止并向報(bào)社報(bào)告違反國(guó)家財(cái)經(jīng)管理法律、法規(guī)、規(guī)章和報(bào)社才會(huì)制度的行為，或可能造成國(guó)有資產(chǎn)損失的經(jīng)營(yíng)行為。

●財(cái)務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)：財(cái)務(wù)預(yù)算、金融資產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)決策、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)監(jiān)督?！駡?bào)社經(jīng)營(yíng)分析的意義和作用：

報(bào)社經(jīng)營(yíng)管理的基本情況要通過經(jīng)營(yíng)分析來把握。其意義和作用在于： １，通過財(cái)務(wù)數(shù)字知道報(bào)業(yè)發(fā)展，把握?qǐng)?bào)社經(jīng)營(yíng)動(dòng)向、提高經(jīng)營(yíng)管理水平。２，健全報(bào)社財(cái)務(wù)監(jiān)督機(jī)制，促進(jìn)報(bào)業(yè)健康發(fā)展。３，滿足報(bào)社企業(yè)化經(jīng)營(yíng)自我評(píng)價(jià)、診斷的需要?！駡?bào)社經(jīng)營(yíng)中有三個(gè)關(guān)鍵問題：

一是經(jīng)營(yíng)類型問題。辦報(bào)收入＝報(bào)紙發(fā)行收入＋報(bào)紙廣告收入。

報(bào)社辦報(bào)印刷總收入＝辦報(bào)收入＋報(bào)社印刷廠收入

報(bào)社銷售總收入＝報(bào)社辦報(bào)印刷總收入＋報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)收入 報(bào)社發(fā)行收入系數(shù)＝報(bào)紙發(fā)行收入／辦報(bào)收入。關(guān)節(jié)點(diǎn)＜０．５＝＂商業(yè)化＂ 報(bào)社辦報(bào)收入系數(shù)＝辦報(bào)收入／報(bào)社銷售總收入 ０．８

報(bào)社辦報(bào)印刷收入系數(shù)＝報(bào)社辦報(bào)印刷總收入／報(bào)社銷售總收入 ０．９

因?yàn)?報(bào)社辦報(bào)印刷系數(shù)＋報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)系數(shù)＝１ 報(bào)社辦報(bào)印刷收入系數(shù)越大，說明報(bào)社的多種經(jīng)營(yíng)越不好

劃分報(bào)社經(jīng)營(yíng)類型的判別準(zhǔn)則是：

１，辦報(bào)形報(bào)社。辦報(bào)收入系數(shù)≥０．８

根據(jù)發(fā)行收入系數(shù)，又分為１－１新聞型報(bào)社。辦報(bào)收入系數(shù)≥０．８且發(fā)行收入系數(shù)＞０．５

１－２新聞－廣告型報(bào)社 辦報(bào)收入系數(shù)≥０．８且發(fā)行收入系數(shù)＜０．５

２，辦報(bào)－印刷型報(bào)社。辦報(bào)收入系數(shù)＜０．８且 辦報(bào)印刷收入系數(shù)≥０．９ ３，經(jīng)營(yíng)型報(bào)社。辦報(bào)收入系數(shù)＜０．８ 且 辦報(bào)印刷收入系數(shù)＜０．９

二、與國(guó)家財(cái)政的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。需要數(shù)據(jù)：報(bào)社繳納稅金、報(bào)社接受國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼、撥款、退稅、報(bào)社所有者權(quán)益（實(shí)收資本＋資本公積）、報(bào)社銷售總收入、當(dāng)年貢獻(xiàn)額（稅金－財(cái)政補(bǔ)貼）

當(dāng)年收入貢獻(xiàn)系數(shù)＝當(dāng)年貢獻(xiàn)額÷報(bào)社銷售總收入 ０．０６

償還能力系數(shù)＝當(dāng)年貢獻(xiàn)額÷報(bào)社所有者權(quán)益 ０．１０ 劃分類型：Ａ．補(bǔ)貼性報(bào)社 當(dāng)年貢獻(xiàn)額≤０

Ｂ．貢獻(xiàn)型報(bào)社 當(dāng)年貢獻(xiàn)額＞０ 收入貢獻(xiàn)系數(shù)＞０．０６

償還能力系數(shù)＞０．１０

Ｃ．潛在貢獻(xiàn)型報(bào)社 當(dāng)年貢獻(xiàn)額＞０ 三是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效益問題。

報(bào)社的維生能力主要取決于資金利用率 和 全員創(chuàng)利率

報(bào)社的維生能力系數(shù)＝０．６×報(bào)社資金利用率／同期國(guó)有企業(yè)資金利用率平均水平

＋０．４×報(bào)社全員創(chuàng)利率／同期國(guó)有企業(yè)資金利用率平均水平利用維生能力條數(shù)對(duì)報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效益進(jìn)行簡(jiǎn)易分析,可把報(bào)社區(qū)分為如下類型: 1)更生型報(bào)社

報(bào)社的維生能力系數(shù)＞１．５

2)準(zhǔn)更生型報(bào)社 １．５≥報(bào)社的維生能力系數(shù)≥０．８ 3)限生型報(bào)社 報(bào)社的維生能力系數(shù)≤０．８

第九章

●聲音廣播傳播的特性: 第一,廣播是聽覺媒介.廣播最根本的特點(diǎn)

第二,廣播的時(shí)效性強(qiáng).電波的速度每秒30萬公理

第三,廣播電臺(tái)影響面廣.不受時(shí)間、空間、聽眾階層的限制。

第四,廣播的保存性弱、選擇性弱.●電視廣播傳播的特性.第一,電視是視聽合一的媒介.第二,電視適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場(chǎng)、過程.第三,電視時(shí)效性強(qiáng),這是電子媒介的共同特點(diǎn).第四,電視保存性差,選擇性差,這也是電子媒介的共同劣勢(shì).●判斷廣播電視的基本構(gòu)成單元 節(jié)目是有其基本標(biāo)準(zhǔn)的,這就是 新、深、精、（品質(zhì)感）準(zhǔn)、（對(duì)象感）

●廣播電視資源包括頻率資源、時(shí)間資源、受眾資源和節(jié)目資源.●傳播者的把關(guān)行為至少要考慮三個(gè)層面的要素： 受眾，從受眾角度搜集、篩選信息；

權(quán)威，（政府、專家）認(rèn)真研究把關(guān)的原則與標(biāo)準(zhǔn)

廣播電視媒介特征，認(rèn)真把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求，制作、傳播信息要遵守規(guī)律、滿足要求。

●節(jié)目生產(chǎn)流程。

1，節(jié)目計(jì)劃。使整個(gè)節(jié)目生產(chǎn)過程的第一步，是節(jié)目生產(chǎn)的準(zhǔn)備、積累、目標(biāo)設(shè)定階段。a.信息調(diào)查，b.目標(biāo)設(shè)定。

2，節(jié)目策劃。對(duì)節(jié)目的統(tǒng)一籌劃，包括節(jié)目整體風(fēng)格、定位、特定內(nèi)容的構(gòu)想。3，節(jié)目制作。包括前期拍攝、后期制作。4，節(jié)目播出。最后一環(huán)，錄播、直播。

5，節(jié)目傳播效果研究。嚴(yán)格講，不屬節(jié)目的具體生產(chǎn)過程?！駨V播電視節(jié)目的生產(chǎn)特性。

1，計(jì)劃較印刷媒介的采寫計(jì)劃要求更準(zhǔn)確、更全面、更系統(tǒng)。2，生產(chǎn)要求更精密的控制。

3，播出，即廣播電視進(jìn)入市場(chǎng)的過程，與印刷媒體有本質(zhì)的不同 ●廣播電視媒體具有如下消費(fèi)特性：

1，視聽眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)，具有很強(qiáng)的不確定性和隨意性。（一般受眾居多，這些受眾對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度較低

2，視聽眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入，通過購(gòu)買廣告商品間接完成 ●廣播電視媒體管理特性：

1，合理規(guī)劃和運(yùn)用廣播電視資源是廣播電視媒體有別于印刷媒體的突出管理任務(wù)。

廣播電視資源包括頻率資源（基本資源）、時(shí)間資源、受眾資源、節(jié)目資源（加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本元素）2，充分重視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查，精心制訂節(jié)目計(jì)劃是廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中至關(guān)重要的管理任務(wù)。3，合理規(guī)劃廣播電視節(jié)目播出的時(shí)間段位和廣告播出段位。充分挖掘不同節(jié)目及段位的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)傳播的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。廣播電視市場(chǎng)的基本要素：節(jié)目、廣告、受眾 ●節(jié)目選題計(jì)劃：是節(jié)目計(jì)劃部門將各節(jié)目編播制作部門提出的全年節(jié)目拍攝題目、內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)、長(zhǎng)度等項(xiàng)目匯集起來，經(jīng)綜合評(píng)審后形成的總體節(jié)目安排。這種安排有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性

●節(jié)目選題計(jì)劃分為：（常規(guī)欄目）、重要節(jié)日紀(jì)念日、重大會(huì)議和國(guó)內(nèi)外重大體育比賽活動(dòng)

●廣播電視節(jié)目選題計(jì)劃的編制：

一、編制計(jì)劃的準(zhǔn)備階段。

二、提出計(jì)劃草案階段。明確任務(wù)及目標(biāo)，提出最初的計(jì)劃方案，核定選題計(jì)劃的可行性，編制計(jì)劃草案

三、計(jì)劃正式確立階段。

●設(shè)備計(jì)劃：ＥＮＧ計(jì)劃（電子采集系統(tǒng)計(jì)劃）、演播室計(jì)劃、轉(zhuǎn)播車計(jì)劃、編輯機(jī)房計(jì)劃?！駨V播電視節(jié)目計(jì)劃管理的作用：

１，節(jié)目計(jì)劃管理，保證了節(jié)目意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)一。２，提供了明確的工作目標(biāo)。

３，有助于綜合頻道對(duì)各類節(jié)目的比例進(jìn)行宏觀調(diào)控。分類：新聞性、教育、文藝、服務(wù) ４，加強(qiáng)節(jié)目計(jì)劃管理，便于對(duì)題材的統(tǒng)籌安排 ５，加強(qiáng)節(jié)目計(jì)劃管理，有助于各工種的協(xié)調(diào)配合

●近年來，在電視綜合頻道的傳播上，不同類別的節(jié)目呈現(xiàn)如下的配置特征： １，新聞性節(jié)目隨著人們對(duì)信息的渴求，播出量在加大。２，經(jīng)濟(jì)服務(wù)性節(jié)目呈現(xiàn)專欄化趨勢(shì)，播出比例穩(wěn)定增長(zhǎng)。３，教育性節(jié)目保持基本穩(wěn)定

４，在綜合頻道中，文藝性節(jié)目比例有所下降。

●節(jié)目制作周期的制定及控制：１，運(yùn)用工作定額控制周期 ２，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)制定并分析技術(shù)制定并控制周期。

網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)是現(xiàn)代化管理中的重要組成部分和實(shí)用管理方法，它將所要研究的規(guī)劃項(xiàng)目和控制過程作為一個(gè)系統(tǒng)去處理，將系統(tǒng)的各項(xiàng)任務(wù)分階段和先后順序，通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行規(guī)劃，分別輕重緩急 進(jìn)行協(xié)調(diào)，合理利用系統(tǒng)資源，達(dá)到以最短周期和最少消耗來完成整個(gè)系統(tǒng)的預(yù)期目標(biāo)。對(duì)大型電視節(jié)目 ●節(jié)目成本是指一個(gè)節(jié)目從開始構(gòu)思到完成播出或銷售工作所使用的所有經(jīng)費(fèi)的總合。包括物資消耗費(fèi)用、人員成本及發(fā)行、銷售成本。

一般有：節(jié)目主創(chuàng)人員費(fèi)、一般攝制人員費(fèi)、設(shè)備 場(chǎng)地 交通 食宿等費(fèi)用、后期制作費(fèi)、雜費(fèi)

●如何減少成本？減少攝制場(chǎng)景的數(shù)量、減少夜景拍攝、選擇攝制費(fèi)用低的外景、編制最有效的攝制日程

●節(jié)目制作中人員管理的特點(diǎn)？（管理中的激勵(lì)）

一、電視節(jié)目制作中所建立的合作群體、即劇組，有別于一般的社會(huì)組織，它是臨時(shí)性的和松散的結(jié)構(gòu)，人們之間的協(xié)作關(guān)系并且建立在長(zhǎng)期的工作和個(gè)人業(yè)務(wù)發(fā)展上，而是為了達(dá)到某個(gè)特定目標(biāo)建立的契約關(guān)系，有鑒于此，劇組的人事管理要從合同開始。

二、充分發(fā)揮“非正式團(tuán)體”和“意見領(lǐng)袖”的作用，建立良好的溝通渠道?！窆?jié)目審查的內(nèi)容。

1，節(jié)目?jī)?nèi)容是否符合黨的路線、方針、政策，是否有利于安定團(tuán)結(jié)。2，節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)敏感話題的處理是否得當(dāng)。

3，節(jié)目?jī)?nèi)容是否貼近社會(huì)，反映社會(huì)熱點(diǎn)及社會(huì)變化。

4，文藝性節(jié)目?jī)?nèi)容是否健康有益，打斗、暴露的鏡頭是否適當(dāng)。5，節(jié)目的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是否符合有關(guān)規(guī)定?！窆?jié)目審查的方式：普審、選審、復(fù)審

●節(jié)目編排是指把帶播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程，它是對(duì)節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。既是管理活動(dòng),又是藝術(shù)思維活動(dòng).節(jié)目編排是一門節(jié)目組合的藝術(shù),又是一門時(shí)間分割的藝術(shù).●論述節(jié)目編排的原則？

1，適應(yīng)受眾接受媒介的習(xí)慣與需要。傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時(shí)間播出重點(diǎn)節(jié)目為中心來安排播出順序。隨著社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活習(xí)慣的改變，有越來越多的觀眾在非黃金時(shí)間打開電視機(jī)，因而，非黃金時(shí)間節(jié)目的安排也就越來越重要。所謂最佳播出時(shí)間不再限于傳統(tǒng)的黃金時(shí)間。其最佳傳播時(shí)間很大程度取決于同其對(duì)應(yīng)的觀眾收視行為可能的發(fā)生時(shí)間。非黃金時(shí)間在一定程度非常成適宜播出針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)象節(jié)目。2，面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目編排應(yīng)在知己知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

對(duì)抗式編排:指設(shè)法在相同時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)中,安排強(qiáng)檔節(jié)目,吸引受眾收聽、收看本臺(tái)節(jié)目.封鎖式安排:指設(shè)法安排有相當(dāng)長(zhǎng)度的節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間吸引受眾,從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目.臺(tái)灣華視

導(dǎo)引式安排:在黃金時(shí)間一開始,或其他臺(tái)的強(qiáng)檔節(jié)目未播出時(shí),就安排高收視率的節(jié)目,以便搶得先機(jī),吸引觀眾.調(diào)配式安排:將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目,安排在兩個(gè)強(qiáng)檔節(jié)目之間播出,產(chǎn)生”調(diào)配”的作用.3．本臺(tái)不同頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合。多套綜合頻道帶來的節(jié)目編排的矛盾還將存在.解決的辦法是節(jié)目編排人員在綜合調(diào)整、協(xié)調(diào)配合上下功夫,盡力做到這樣兩點(diǎn): 一是同一時(shí)間各套節(jié)目安排不同類型的節(jié)目，以互相補(bǔ)充。二是收視集中的“王牌節(jié)目”避免安排在同一時(shí)段播出。

●節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)就是節(jié)目播出的“定期、定時(shí)、定量” ●簡(jiǎn)述欄目化播出的優(yōu)勢(shì).答:1)節(jié)目欄目化播出有利受眾收聽收看節(jié)目,形成視聽活動(dòng)的”心理定勢(shì)”.2)節(jié)目欄目化播出有利于節(jié)目制作的管理.節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)受限，便于安排機(jī)房等設(shè)備、便于管理 3)節(jié)目欄目化播出有利于播出技術(shù)的發(fā)展.4)節(jié)目欄目化播出有利于日常的節(jié)目編排操作.●播出安全的管理。

一、播出流程的順暢與安全

二、解決好正點(diǎn)播出問題，正點(diǎn)播出就是按照節(jié)目預(yù)報(bào)的時(shí)間正點(diǎn)播出。受兩方面因素影響： 1，欄目化的規(guī)范程度

2，插播。關(guān)系節(jié)目的插播、廣告插播 ●對(duì)節(jié)目宣傳信息的要求：

1，訊息應(yīng)具有易得性。利用廣播電視媒體自身強(qiáng)大的傳播力，利用廣播電視報(bào)刊及其他報(bào)刊進(jìn)行預(yù)告。

2，訊息應(yīng)具有新穎性。3，訊息應(yīng)具有重復(fù)性?！褚暵犙芯康淖饔?。

一、視聽研究在節(jié)目規(guī)劃與改進(jìn)上的作用。

診斷。對(duì)已播出的節(jié)目進(jìn)行實(shí)際效果分析，尤其是不成功的 預(yù)測(cè)。應(yīng)用受眾調(diào)查的結(jié)果，預(yù)測(cè)某節(jié)目在播出后的效果

規(guī)劃節(jié)目的播出結(jié)構(gòu)。為進(jìn)行欄目化播出的設(shè)計(jì)提供最可靠的依據(jù)。改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量。

二、視聽研究在廣播電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)上的應(yīng)用。

電臺(tái)和電視臺(tái)通過向廣告主及廣告代理商銷售播出時(shí)間內(nèi)的廣告單元時(shí)間獲得收益，該廣告單元的價(jià)格則由可以提供給廣告商的視聽率來決定?！褚暵犙芯康膬?nèi)容。1，視聽人數(shù)測(cè)量。視聽率數(shù)據(jù)依不同的目的和要求,有不同的計(jì)算方法:1)開機(jī)率.2)總收視率.3)瞬時(shí)收視率.4)平均收視率.5)相對(duì)收視率.2，受眾 構(gòu)成測(cè)量。

3，受眾 評(píng)價(jià)測(cè)量。專為廣播電視機(jī)構(gòu)的節(jié)目策劃者和制作者服務(wù)的?！駠?guó)際流行的視聽率測(cè)量方法。

挨戶訪問、電話訪問、日記調(diào)查、儀器測(cè)量（始于1975年的德國(guó)）

第十章

●新聞單位參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)說到底就是人才的競(jìng)爭(zhēng),因而,人力資源是新聞單位最重要的資源.對(duì)于新聞單位來說，人力資源主要之新聞單位內(nèi)外，能適應(yīng)新聞單位生產(chǎn)、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)需要的勞動(dòng)能力的總和。新聞事業(yè)屬于高技術(shù)的信息產(chǎn)業(yè)，對(duì)各種人才的需求更為強(qiáng)烈，不論是節(jié)目的采編制作、設(shè)備的維護(hù)檢修，還是新聞單位的經(jīng)營(yíng)管理，都需要大量的高素質(zhì)人才。這些人才主要包括發(fā)展新聞事業(yè)所必需的新聞人才和進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理工作所必需的經(jīng)營(yíng)管理人才。

黨的十四大明確提出我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的最終目標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這就意味著新聞事業(yè)賴以生存的社會(huì)環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。在保持和強(qiáng)化黨和政府的喉舌功能的前提下，新聞事業(yè)的生存與發(fā)展必需遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，引入現(xiàn)代企業(yè)制度，加強(qiáng)各項(xiàng)管理，合理配置、運(yùn)作各種資源，而人力資源是其中最重要的。借助科學(xué)的管理體系對(duì)人力資源進(jìn)行組織、指揮、協(xié)調(diào)及控制，最大限度地開發(fā)利用人力資源的潛能，對(duì)新聞單位的進(jìn)退成敗有舉足輕重的作用。合理地配置和有效的使用人力資源、做到人盡其才，才盡其用，應(yīng)當(dāng)成為新聞單位一切組織管理活動(dòng)的基本出發(fā)點(diǎn)?！袢肆Y源管理的目標(biāo)？

人力資源管理的根本目標(biāo)在于獲取人力資源的最大使用價(jià)值，充分發(fā)揮人的能動(dòng)性。

1，調(diào)動(dòng)人的積極性。人力資源管理貫徹始終的一個(gè)主題是承認(rèn)組織內(nèi)的人是組織的一種寶貴財(cái)富，使人對(duì)組織具有責(zé)任感筆強(qiáng)迫人順應(yīng)組織的要求有更深遠(yuǎn)得意義。為了充分調(diào)動(dòng)人的積極性，管理者應(yīng)該努力尋求人力資源管理方針與組織目標(biāo)的統(tǒng)一。

2，開發(fā)人的創(chuàng)造性。創(chuàng)新是一個(gè)組織參與競(jìng)爭(zhēng)、謀求發(fā)展的重要武器。創(chuàng)新過程中，個(gè)人創(chuàng)造性的開發(fā)程度至關(guān)重要。管理者要為職工發(fā)揮創(chuàng)新潛力提供必要的工作條件和組織條件。

3，為事業(yè)生存與發(fā)展提供有力保證。事業(yè)的生存與蓬勃發(fā)展，需要一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍保障。應(yīng)將組織對(duì)人員的數(shù)量和質(zhì)量的需求與人力資源的有效供給協(xié)調(diào)起來，充分發(fā)揮勞動(dòng)者和生產(chǎn)資料的效用，為組織的生存與發(fā)展提供有力保證。

4，發(fā)揮人對(duì)事業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。人力資源管理者需要?jiǎng)?chuàng)造良好的條件，協(xié)調(diào)人們的心理和行為，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)提高工作效率的目的。還要切實(shí)關(guān)心每個(gè)人在物質(zhì)、精神和業(yè)務(wù)發(fā)展等方面的要求，幫助他們?cè)趯?shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)?！裎覈?guó)新聞單位目前的人力資源管理既帶有行政事業(yè)管理單位的干部管理性質(zhì)，又帶有企業(yè)單位的勞動(dòng)管理性質(zhì)。

目前，我國(guó)大多數(shù)報(bào)社的崗位分工和人才分布一般為“三大部分、五個(gè)系列”。三大部分：采訪編輯、經(jīng)營(yíng)管理、黨務(wù)和行政

五個(gè)系列：新聞編輯系列、工程技術(shù)系列、經(jīng)營(yíng)系列、管理系列、黨務(wù)及行政系列

●新聞單位在勞動(dòng)工資制度上一般實(shí)行勞動(dòng)定額管理，編制定員管理，工資、獎(jiǎng)金和津貼相結(jié)合，并配以其它相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施。

勞動(dòng)定額有2種形式：工時(shí)定額 和 產(chǎn)量定額（新聞單位常用）

●編制定員是根據(jù)企業(yè)既定的生產(chǎn)方向、生產(chǎn)規(guī)模、裝備情況、生產(chǎn)技術(shù)要求、生產(chǎn)條件，按照勞動(dòng)定額及定員標(biāo)準(zhǔn)，以及企業(yè)管理機(jī)構(gòu)及層次的設(shè)置等因素確定企業(yè)必須配備的各類人員的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)科學(xué)配備人力的依據(jù)，定員是建立崗位責(zé)任制、搞好按勞分配的前提。

●工資形式是指工資的計(jì)算方法和支付形式。工資的形式主要有計(jì)時(shí)工資、計(jì)件工資、浮動(dòng)工資（新聞單位常用，普遍實(shí)行“打分制”）?！癃?jiǎng)金是勞動(dòng)報(bào)酬的一種補(bǔ)充形式，是對(duì)勞動(dòng)者提供的超額勞動(dòng)的報(bào)酬，作用是鼓勵(lì)職工為單位、為社會(huì)、為國(guó)家多做貢獻(xiàn)。

●津貼是貫徹按勞分配原則的一種補(bǔ)充形式，是補(bǔ)償職工額外和特殊的勞動(dòng)消耗而支付的勞動(dòng)報(bào)酬。表現(xiàn)為 誤餐費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)。●新聞單位用人制度改革的必要性。

傳統(tǒng)的勞動(dòng)人事制度在很大程度上與新聞媒體的一系列變革不相適應(yīng)，在實(shí)踐中已經(jīng)暴露出一些矛盾。我國(guó)新聞單位中的傳統(tǒng)勞動(dòng)人事制度，其基本前提是把新聞單位作為事業(yè)單位來管理，在人員編制定額、工資和獎(jiǎng)金標(biāo)準(zhǔn)等方面都有嚴(yán)格限制，這對(duì)于激勵(lì)優(yōu)秀人才、促進(jìn)人才的流動(dòng)非常不利。能者不能進(jìn)，劣者不能出，成為不少新聞單位老總感到頭疼的問題。一些新聞單位采取變通的方式，在本單位本體之外，實(shí)行所謂的“企業(yè)編制”，即除少數(shù)高級(jí)管理人員屬單位編制內(nèi)人員外。其它人員均實(shí)行招聘制。這在一定程度上緩和了矛盾，但只能是過渡性質(zhì)的權(quán)宜之計(jì)，因?yàn)殚L(zhǎng)期實(shí)行這種“一社兩制”，“一臺(tái)兩制”，會(huì)使得新聞內(nèi)劃分等級(jí)，不利于不拘一格的選拔和使用人才，坐上一部分人的積極性，而保護(hù)某些缺乏自覺的在編人員的落后與懶惰。

新聞事業(yè)的發(fā)展對(duì)新聞單位用人制度提出了新的要求，用人制度改革已經(jīng)勢(shì)在必行。改革方向是競(jìng)爭(zhēng)上崗、全員聘用、嚴(yán)格考核，培養(yǎng)跨世紀(jì)的新聞人才?！衲壳?各新聞單位選用職工的方式主要有以下幾種:1)社會(huì)招聘.2)聘用兼職.3)畢業(yè)分配.●全員聘用是對(duì)現(xiàn)行用人制度的巨大挑戰(zhàn)，即徹底端掉職工原來的鐵飯碗。全部采用聘用制、進(jìn)行嚴(yán)格的綜合測(cè)評(píng)，能者上、劣者下，能進(jìn)能出。這實(shí)際上打破了新聞單位發(fā)展的瓶頸，解決了用人上的重大難題。盡管實(shí)行全員聘用制度還有難度，但它將是用人制度改革的重要方面。哈爾濱日?qǐng)?bào)社９５年實(shí)施。

●我國(guó)新聞單位職工培訓(xùn)主要有四種形式: 新人培訓(xùn)、專業(yè)訓(xùn)練（專門業(yè)務(wù)培訓(xùn)）、管理訓(xùn)練（走上管理崗位的）、領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)（領(lǐng)導(dǎo)人的高級(jí)培訓(xùn)）.●后勤保障體系的地位與作用。

在新聞單位中，后勤保障體系具有十分重要的地位，它直接關(guān)系到為新聞工作服務(wù)、為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)、為新聞單位職工服務(wù)的問題，它是新聞單位不可缺少的配套體系。加強(qiáng)后勤保障體系的管理，有利于提高工作效率，改善職工生活，滿足職工物質(zhì)和文化生活的共同需要。良好的后勤保障體系，是新聞單位新聞采編工作順利進(jìn)行，并對(duì)突發(fā)事件做出快速反應(yīng)的重要保證。職工獲得了生活上的方便，減輕了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，豐富了文化生活，就可以精力充沛的進(jìn)行工作，同時(shí)，能增強(qiáng)對(duì)單位的歸屬感，樹立以單位為家的觀念和主人翁意識(shí)，保持穩(wěn)定的工作情緒。

●新聞單位后勤保障體系的改革方向？

改革的總方向是：強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)核算，實(shí)行租賃承包，開展多種經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行住房制度和醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革，走社會(huì)化的后勤服務(wù)之路

傳統(tǒng)的新聞單位后勤服務(wù)工作帶有革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期“供給制”色彩，強(qiáng)調(diào)福利性，規(guī)模小而范圍全，對(duì)象只限于內(nèi)部職工，在很大程度上造成資源的浪費(fèi)，資源的有效利用率不夠高。目前各類企業(yè)的后勤保障體系紛紛實(shí)行改革，走社會(huì)化的后勤服務(wù)之路，這也是新聞單位后勤改革的必由之路。住房和醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革，是新聞單位后勤改革的當(dāng)務(wù)之急。

新聞單位后勒管理的改革,應(yīng)該由福利服務(wù)型工作模式向經(jīng)營(yíng)服務(wù)型工作模式轉(zhuǎn)變.逐步向社會(huì)化方向發(fā)展。

第十一章

●媒介推廣工作:是指報(bào)紙、廣播、電視、雜志等大眾傳播媒介面向大眾開展的宣傳活動(dòng),用以宣傳媒介信息產(chǎn)品,樹立媒介形象,提高媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益和媒介傳播的社會(huì)效益.●公共關(guān)系工作與媒介推廣工作的關(guān)系是什么? 答:1)兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為: ①都以社會(huì)公眾為對(duì)象.展開說服、勸導(dǎo)工作，不斷分析公眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品形象的看法

②都以形象為中心?？傮w目標(biāo)相同，為企業(yè)、團(tuán)體樹立起良好的形象

③都以傳播媒介為手段.向公眾傳遞企業(yè)、組織的信息

④都以管理為依托.都屬于ＣＩ這個(gè)現(xiàn)代管理方法下的子系統(tǒng)，服務(wù)于企業(yè)、組織的宏觀目標(biāo)

2)兩者的區(qū)別表現(xiàn)為: ①公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通,媒介推廣工作側(cè)重于競(jìng)爭(zhēng).②公共關(guān)系工作訴諸感情,媒介推廣工作訴諸利益.③公共關(guān)系工作崇尚超脫,媒介推廣工作則崇尚實(shí)際.④公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣.●公關(guān)在新聞單位經(jīng)營(yíng)管理工作中的意義和作用。１，媒介公眾性質(zhì)與公關(guān)工作 媒介具有“公眾”屬性，在復(fù)雜的社會(huì)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中,新聞媒介的第一個(gè)角色就是充當(dāng)各種公關(guān)主體與公關(guān)客體之間的介體.２，社會(huì)主義新聞事業(yè)本質(zhì)屬性與公關(guān)工作

新聞媒介同有關(guān)政府機(jī)構(gòu)的關(guān)系,是建立在社會(huì)主義法制基礎(chǔ)上的關(guān)系.政府機(jī)構(gòu)依法辦事,新聞媒介奉公守法,這是媒介對(duì)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)開展公共關(guān)系工作的大前提、大原則.３，實(shí)現(xiàn)新聞單位整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與公關(guān)工作 公關(guān)的目的就是樹立自己良好的社會(huì)形象，造成有利于自己的社會(huì)輿論，形成對(duì)自己阻力最小、助力最大的社會(huì)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自己的最優(yōu)發(fā)展，作為實(shí)行企業(yè)化管理的組織－媒體更是如此。

４新聞單位相互競(jìng)爭(zhēng)與公關(guān)工作

新聞單位同行之間的關(guān)系,有合作的一面,也有競(jìng)爭(zhēng)的一面.●新聞單位開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢(shì)有: 1)掌握傳播渠道.建立組織與公眾之間的聯(lián)系，最好的辦法就是利用媒體，傳送組織信息，收集公眾評(píng)價(jià)，環(huán)境信息，傳媒對(duì)公關(guān)有重大作用，新聞單位自身掌握傳播渠道，有得天獨(dú)厚的條件。

2)深受公眾矚目.大眾傳媒有廣泛的群眾性、覆蓋面廣，一直面向群眾、服務(wù)群眾，是群眾精神生活的重要組成部分，加上傳遞信息的時(shí)效性、公開性、真實(shí)性，獲得了群眾的信任、依賴，開展公關(guān)活動(dòng)必然為公眾矚目?！駷槭裁葱侣剻C(jī)構(gòu)也需要公共關(guān)系？ 新聞媒介也是一種社會(huì)組織形式，新聞機(jī)構(gòu)自己也要求有一個(gè)良好的社會(huì)形象，有一個(gè)有利的社會(huì)輿論，有一個(gè)阻力最小，助力最大的社會(huì)環(huán)境，因此也需要開展公共關(guān)系活動(dòng)。

●現(xiàn)代企業(yè)和社會(huì)組織的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由商品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng),擴(kuò)展到信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)和形象競(jìng)爭(zhēng).●新聞單位開展公共關(guān)系工作的基本原則？

針對(duì)性原則。經(jīng)調(diào)查分析，掌握實(shí)情，找出問題，確立公關(guān)目標(biāo)，制定計(jì)劃和實(shí)施方案。獨(dú)創(chuàng)性原則。創(chuàng)新的意識(shí)、求異的思維，以巧稱奇、以智取勝，新穎、奇特、絕妙 配合總體目標(biāo)原則?；驹瓌t 正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)原則。

計(jì)劃性原則。是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，應(yīng)未雨綢繆，平時(shí)就做 ●新聞單位公共關(guān)系工作的主要方法有哪些? 答:1)開展公共服務(wù)。

2)參與社會(huì)生活。支持公益事業(yè);曾是我國(guó)新聞媒介的好傳統(tǒng)

3)揭示社會(huì)問題。輿論監(jiān)督，樹立權(quán)威形象 4)發(fā)展社會(huì)聯(lián)系。創(chuàng)建龐大的社會(huì)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

5)發(fā)動(dòng)受眾參與，廣交受眾朋友。問題討論、點(diǎn)評(píng)節(jié)目、民意測(cè)驗(yàn) ●媒介公關(guān)工作開展得好,有哪些好處? 答:1)能夠協(xié)調(diào)媒介各類人員之間的關(guān)系;2)協(xié)調(diào)媒介各個(gè)部門之間的關(guān)系;3)使媒介的組織內(nèi)耗減至最小,而群體動(dòng)力增至最大;4)并激勵(lì)媒介各工作人員的積極性和創(chuàng)造性,為實(shí)現(xiàn)媒介的工作目標(biāo)和整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而多作貢獻(xiàn).第十二章

●新聞技術(shù):是將具有新聞價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進(jìn)行大眾傳播的形態(tài)的種類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務(wù)的整個(gè)作業(yè)過程賴以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應(yīng)用的總和.●非線性:指的是數(shù)字硬盤存儲(chǔ)音頻視頻信息,數(shù)字硬盤上的信息按照盤操作系統(tǒng)規(guī)則進(jìn)行分配.●非線性編輯系統(tǒng):指的是使用盤式存儲(chǔ)媒體進(jìn)行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng).●數(shù)據(jù)廣播:指的是通過電磁波或?qū)Ь€,利用數(shù)字技術(shù),向受眾傳播數(shù)據(jù)信息.●衛(wèi)星直播電視:實(shí)際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務(wù),即使用衛(wèi)星直接電視信號(hào)傳送給家庭用戶.●有線電視系統(tǒng):是指單獨(dú)或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng),包括接收、傳送無線電廣播電視節(jié)目,播放自辦廣播電視節(jié)目的有線電視臺(tái).●因特網(wǎng):是由多種電腦局域網(wǎng)、城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)以及其他電腦網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)而形成的全球性電腦網(wǎng)絡(luò).●因特網(wǎng)上的大眾傳播:以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對(duì)象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、書籍傳播、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播.●上網(wǎng):就是在網(wǎng)上建立網(wǎng)站,將傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容制成網(wǎng)頁向網(wǎng)民傳播.●新聞技術(shù)與信息技術(shù)的聯(lián)系與區(qū)別。

新聞技術(shù)是將具有新聞價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進(jìn)行大眾傳播的形態(tài)的各類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播故去的整個(gè)作業(yè)過程賴以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應(yīng)用的總和，是為新聞行業(yè)服務(wù)的一整套技術(shù)體系。早期的新聞技術(shù)體系只包括報(bào)紙印刷技術(shù)和新聞傳遞技術(shù)兩個(gè)分支；現(xiàn)代的新聞技術(shù)體系已發(fā)展成為包括印刷出版技術(shù)、廣播電視技術(shù)、新聞通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播技術(shù)等分支。遍及新聞采編、圖片處理、音像制作、新聞資料數(shù)據(jù)等各項(xiàng)新聞業(yè)務(wù)的專門技術(shù)體系。

新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù)。信息技術(shù)是有關(guān)信息的產(chǎn)生、檢測(cè)、變換、存儲(chǔ)、傳遞、處理、顯示、識(shí)別、提取、復(fù)制、利用的技術(shù)。新聞技術(shù)則是針對(duì)具有相對(duì)特定性質(zhì)的新聞信息實(shí)施上述各類操作的技術(shù)。新聞行業(yè)的技術(shù)改造正是在信息技術(shù)革命乃至整個(gè)人類社會(huì)方興未艾的新的科學(xué)技術(shù)革命的惡大背景下展開的。

●新聞產(chǎn)業(yè)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù).●信息技術(shù)中,最有代表性新興技術(shù)是”3C”技術(shù),即傳感(collection)技術(shù)、通信(communication)技術(shù)和電腦(computer)技術(shù).●印刷技術(shù)是中國(guó)古代四大發(fā)明之一，唐代的雕板印刷，宋的膠泥活字印刷，15世紀(jì)中葉荷蘭人科斯特爾和法國(guó)人谷登堡發(fā)明了金屬活字印刷技術(shù)。這種金屬活字采用鉛合金鑄成，制成“凸版”，鉛合金的熔鑄溫度高達(dá)400到500度，又稱“熱排鉛印”

●１８０７年英 斯坦厄普發(fā)明了第一臺(tái)金屬印刷機(jī)，德 柯尼希將蒸汽動(dòng)力用于印刷機(jī) １８６７美 布洛克 研制成功 雙面輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)

●最早的平板印刷技術(shù)是石印技術(shù)（1796法 澤內(nèi)費(fèi)爾德）1904 俄 魯貝爾 膠印技術(shù)“冷排”

１９１４年，膠印輪轉(zhuǎn)機(jī)試制成功。１９２１ 德 生產(chǎn)出第一臺(tái) 卷筒紙雙面膠印機(jī) ●１９０４年美國(guó) 弗萊明 二極管 １９０６年美國(guó) 德＊福雷斯特 三極管 ●1920年,世界上第一家私營(yíng)商業(yè)廣播電臺(tái)——KDKA廣播電臺(tái)在美國(guó)匹茲堡市開播.●１９３６英國(guó)從亞歷山大宮開始播出電視節(jié)目

●電視臺(tái)制作節(jié)目，一般要經(jīng)過 演播室錄像 和 中心機(jī)房后期制作 兩個(gè)階段 ●中國(guó)的廣播節(jié)目８０％以上是 錄播 ●廣播電視節(jié)目最后一環(huán)是受眾接收環(huán)節(jié)

１９５９年，我國(guó)就試制出第一部調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)。我國(guó)的電視制式ＰＡＬ １９７７年，中央電視臺(tái)一套全部改為彩色播出。

●1844年3月24日,美國(guó)人莫爾斯在華盛頓國(guó)會(huì)議事廳發(fā)出了世界上的第一封電報(bào).１９０２年，意大利人馬可尼成功實(shí)現(xiàn)跨越大西洋的無線電信號(hào)傳送。這是無線電通信技術(shù)的起點(diǎn)

１８７６年，美國(guó)人 貝爾 取得了電話機(jī)的發(fā)明專利。在世界范圍內(nèi)，電話站通信量的８０％

●通信網(wǎng)的三要素。

終端設(shè)備：作用是將通訊訊息內(nèi)容轉(zhuǎn)換為電信號(hào)、光信號(hào)。電話機(jī)是應(yīng)用最為廣泛的終端設(shè)備，傳輸設(shè)備：作用是實(shí)現(xiàn)信號(hào)在空間的傳遞輸送。分兩類：中繼傳輸系統(tǒng)（實(shí)現(xiàn)信號(hào)在空間長(zhǎng)距離的傳遞輸送，電纜、光纜、微波、衛(wèi)星）和用戶傳輸系統(tǒng)（由中繼傳輸線路向用戶終端設(shè)備的傳遞，雙絞線、電纜）

交換設(shè)備：實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上終端設(shè)備之間一對(duì)一、一對(duì)多的通信連接。是通信網(wǎng)的中樞，它把終端設(shè)備和傳輸設(shè)備提供兩點(diǎn)間的通信可能性轉(zhuǎn)化為直接現(xiàn)實(shí)性的網(wǎng)上通信。●當(dāng)代信息傳輸?shù)娜蠊庵汗饫w、微波、衛(wèi)星通信。

●1842年，英國(guó)的貝恩發(fā)明了有線傳真裝置。1902年，無線電光電傳真裝置研制成功?！駥?shí)行從熱排鉛印到冷排膠印的印刷技術(shù)改造的關(guān)鍵是解決”冷排”問題.“冷排”實(shí)際上就是“照排”，即運(yùn)用照相工藝在可感光的版基上排版，完成印版制作。●實(shí)現(xiàn)冷排的技術(shù)裝備——照排機(jī) 經(jīng)歷了 四代機(jī)型的變換過程。

●1967年，日本經(jīng)濟(jì)新聞社 制定了實(shí)現(xiàn)自動(dòng)冷排作業(yè)的ANNECS（報(bào)紙自動(dòng)編輯排字系統(tǒng)）計(jì)劃委托美國(guó)的IBM公司的研究開發(fā)部門-聯(lián)邦系統(tǒng)事業(yè)部負(fù)責(zé)開發(fā)，歷史三年。

1974年，中國(guó)啟動(dòng)“748”工程，“漢字信息處理工程”，到1995年我國(guó)90%以上的報(bào)紙使用了激光照排的冷制版技術(shù)?！駡?bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)，實(shí)際上是報(bào)社內(nèi)部的一個(gè)電腦網(wǎng)絡(luò)，用來處理報(bào)社內(nèi)部的新聞業(yè)務(wù)工作和日常經(jīng)營(yíng)管理工作。它是實(shí)現(xiàn)報(bào)社編輯出版、經(jīng)營(yíng)管理自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的大型高科技繼承環(huán)境。

●報(bào)社印刷技術(shù)改造的成果——激光照排系統(tǒng),作為一個(gè)子系統(tǒng)被納入報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng),可被稱為”印刷廠照排車間管理系統(tǒng)”或”印前處理系統(tǒng)”.●廣播電視技術(shù)改造和報(bào)社技術(shù)改造的區(qū)別。對(duì)于廣播電臺(tái)、電視臺(tái)來說，似乎并不像報(bào)社那樣在技術(shù)改造方面有明確的階段劃分和具體的目標(biāo)任務(wù)。這是因?yàn)?，廣播電視都是在20世紀(jì)才誕生的新媒體，廣播電好似技術(shù)一向是各個(gè)年代中的“當(dāng)代”“高科技”的一個(gè)部分，以致處于不斷的技術(shù)改造過程之中。另外，相比而言，廣播電視行業(yè)的技術(shù)改造上的欠賬要比報(bào)紙行業(yè)少，所以無需像印刷技術(shù)改造一樣，在一個(gè)階段中集中投入以求追趕裝備的國(guó)際水平。

●非線性編輯系統(tǒng)（NLE：Nonlinear Editing System）指的是使用盤式存儲(chǔ)媒體進(jìn)行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng)。

世界第一臺(tái)非線性編輯系統(tǒng)是1970年在美國(guó)出現(xiàn)的。我國(guó)在90年代引進(jìn)，不但可以完成一臺(tái)多媒體電腦的工作，還集成了電視臺(tái)節(jié)目后期制作機(jī)房中的多種傳統(tǒng)設(shè)備的功能?！耠娨暸_(tái)使用非線性編輯的好處:1)能隨機(jī)存儲(chǔ)素材.2)素材管理方便.3)組織節(jié)目制作方便.4)操作方便.●數(shù)字音頻廣播：DAB（digital audio broadcasting）是一個(gè)歐洲尤里卡計(jì)劃研究項(xiàng)目，開始于80年代。

中國(guó)DAB廣播1996年在廣東佛山試播。

●DAB廣播的優(yōu)點(diǎn)是:音質(zhì)純凈優(yōu)美,抗干擾能力強(qiáng),所占用的頻帶窄,能提供數(shù)據(jù)傳送等新業(yè)務(wù).●DAB廣播能提供數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù),從這個(gè)意義上來說,它也是一種數(shù)據(jù)廣播.最早的數(shù)據(jù)廣播英國(guó)BBC

使用最廣泛的有自己獨(dú)立通道的數(shù)據(jù)廣播是尋呼。

●數(shù)字電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是:1)清晰度高.2)音頻效果好.3)抗干擾能力強(qiáng).4)占有頻道窄.●1990年4月7日，“亞洲1號(hào)”通信衛(wèi)星有中國(guó)長(zhǎng)征3號(hào)火箭發(fā)射成功，中央電視臺(tái)足以轉(zhuǎn)發(fā)器。●有線電視系統(tǒng)：是指單獨(dú)或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng)。

1964年，北京飯店安裝了中國(guó)的第一套CATV實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)。到90年代中國(guó)已建成世界上最大的有線電視網(wǎng)。

●新聞單位通信技術(shù)的改造，一方面可表現(xiàn)在新聞工作者個(gè)人為工作所準(zhǔn)備的通信工具上，另一方面，可表現(xiàn)在整個(gè)新聞單位在業(yè)務(wù)工作中所使用的通信手段。

●中國(guó)的、公用電話通信網(wǎng)是世界上僅次于美國(guó)的第二大電話網(wǎng)，全國(guó)電話普及率為10% ●ISDN綜合業(yè)務(wù)數(shù)字通訊網(wǎng)，在目前情況下,使用ISDN是快速訪問因特網(wǎng)的最佳途徑.1996年中央電視臺(tái)開始使用ISDN，用于亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道?！袢藗兺幸环N簡(jiǎn)單化的看法,認(rèn)為”多媒全就是多感覺”.●多媒體誠(chéng)然可以提供多感覺,但多感覺并非就是”多媒體”.多媒體特指一種電腦技術(shù),只有在電腦環(huán)境中的多感覺才具有多媒體的意義.●單一多媒體,又稱局部多媒體、孤立多媒體、獨(dú)立多媒體.●分布式多媒體,又稱網(wǎng)絡(luò)多媒體.●被動(dòng)顯示,又稱線性顯示.●電腦控制、集成化、數(shù)字化、交互式是多媒體技術(shù)的四個(gè)本質(zhì)特征.不可或缺的是電腦控制和數(shù)字化.●多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、網(wǎng)絡(luò)型、劇場(chǎng)型三種類型.●離散媒體：以空間維度為基礎(chǔ)的媒體。連續(xù)媒體：時(shí)間

●”超媒體”是一種特殊的超文本.超媒體結(jié)構(gòu)中的訊息可以是各種類型的.不是超媒體的信息類型更多,而是指”超文本性”,即文檔之間存在鏈接關(guān)系的意思.●“全球網(wǎng)”“萬維網(wǎng)”：１９８９年瑞士日內(nèi)瓦的歐洲粒子物理實(shí)驗(yàn)室實(shí)施。

它的成功建立在三個(gè)至關(guān)重要的觀念之統(tǒng)一上： “出版自由”觀念、資源統(tǒng)一定位、統(tǒng)一服務(wù)界面

●因特網(wǎng)的全面開放性：對(duì)用戶開放、對(duì)服務(wù)提供者、對(duì)網(wǎng)絡(luò)提供者、對(duì)未來的改進(jìn)開放 ●在因特網(wǎng)上,借助全球技術(shù),網(wǎng)民中以進(jìn)行傳播基本形態(tài)譜系中的各種傳播,包括自我傳播、人際傳播、團(tuán)體傳播、組織傳播、大眾傳播.因特網(wǎng)上的團(tuán)體傳播,可以是實(shí)時(shí)的,也可以是非實(shí)時(shí)的.因特網(wǎng)上的聊天系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的團(tuán)體傳播.非實(shí)時(shí)的團(tuán)體傳播則是通過因特網(wǎng)上的公告板服務(wù).新聞組中的信息傳播是一種無國(guó)界、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播.”新聞稿”不過是網(wǎng)民”隨愿即傳”,送上網(wǎng)去的訊息,沒有經(jīng)過審核,也沒有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人,其內(nèi)容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性.像交談、聊天這樣的實(shí)時(shí)服務(wù),能建立人與人之間的同步交往聯(lián)系,可以統(tǒng)稱為對(duì)話服務(wù).像電子郵件、公告板服務(wù)這樣的非實(shí)時(shí)服務(wù),能建立人與人之間的異步交往聯(lián)系,中統(tǒng)稱為消息傳送服務(wù).●以因特網(wǎng)為傳播渠道,以網(wǎng)民為傳播對(duì)象的新聞傳播被稱為因特網(wǎng)上的新聞傳播.●怎樣看待新聞組中的新聞稿?

答: 新聞組中的信息傳播是一種無國(guó)界、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播.”新聞稿”不過是網(wǎng)民”隨愿即傳”,送上網(wǎng)去的訊息,沒有經(jīng)過審核,也沒有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人,其內(nèi)容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性.●為什么因特網(wǎng)的”綜合傳播媒體”功能是上網(wǎng)傳統(tǒng)媒體是”綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)”的立身基礎(chǔ)? 答:1)這種綜合,建立在以人類傳播行為基本功類型的綜合的基礎(chǔ)之上.2)這種綜合,還表現(xiàn)為對(duì)傳播過程中信息呈現(xiàn)形態(tài)的綜合.3)這種綜合,也表現(xiàn)在對(duì)信息傳播的內(nèi)容的綜合.4)這種綜合,尤其表現(xiàn)為對(duì)一般商品的信息流、資金流、物質(zhì)流的綜合.●在“多媒體加因特網(wǎng)”的傳播技術(shù)體制下，新聞單位信息改造的任務(wù)是什么? 答:在”多媒體加因特網(wǎng)”的傳播技術(shù)體制下,新聞單位的技術(shù)改造任務(wù)在于為把傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為信息高速公路上的綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持.完成了這一技術(shù)改造任務(wù)的新聞單位,已不再是現(xiàn)在意義上的報(bào)社,或廣播電臺(tái),或電視臺(tái),而是一個(gè)通過因特網(wǎng),以多媒體方式向網(wǎng)民提供綜合信息服務(wù)的全新類型的社會(huì)機(jī)構(gòu).第十三章

●報(bào)業(yè)集團(tuán):是企業(yè)集團(tuán)的一種形式,是以報(bào)紙為核心,以報(bào)業(yè)及帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體,兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)褓的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體

●報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽源于19世紀(jì)60年代的報(bào)業(yè)辛迪加 ●20世紀(jì)初，世界最大的壟斷報(bào)團(tuán)是英國(guó)哈姆斯沃思

●二戰(zhàn)之后，出現(xiàn)了兩種規(guī)模更大的報(bào)業(yè)集團(tuán)：跨不同新聞行業(yè)的大壟斷公司、跨行業(yè)的超級(jí)聯(lián)合企業(yè)

●1996年1月29日,經(jīng)中宣部和國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn),我國(guó)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌宣告成立.●資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景和原因？

資本主義國(guó)家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。

1，從政治角度，擁有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和政治特權(quán)的資產(chǎn)階級(jí)為了控制輿論，進(jìn)而對(duì)上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實(shí)行全面控制，以此維護(hù)自己的政治、經(jīng)濟(jì)利益。宣傳步調(diào)一致。

2，從經(jīng)濟(jì)角度看，西方報(bào)業(yè)進(jìn)入 “大眾化報(bào)紙”階段以后，報(bào)紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè)。為賺取更大的利潤(rùn)，財(cái)力雄厚的財(cái)團(tuán)借助自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力開始兼并其他，而財(cái)力不足的難以支撐，只能接受兼并。

3，從社會(huì)角度看，進(jìn)入自由發(fā)展時(shí)期后的西方報(bào)紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個(gè)性。因此需要調(diào)整報(bào)業(yè)格局。也是一種社會(huì)需要?！裎覈?guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化的背景。

我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必然結(jié)果。1，自90年代建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制后，報(bào)紙被推向市場(chǎng)，想在經(jīng)濟(jì)上立足，就要改變。2，改革開放后，報(bào)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，報(bào)紙的品種、發(fā)行量、經(jīng)營(yíng)收入都達(dá)到了前所未有的水平，報(bào)紙有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。但因?yàn)榻?jīng)營(yíng)單一，還缺乏抵擋經(jīng)濟(jì)風(fēng)浪的能力。3，報(bào)業(yè)的集中化趨勢(shì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的反映，是報(bào)業(yè)自身改革和發(fā)展的必然結(jié)果。4，除了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的孕育和催化外，也涉及國(guó)家對(duì)報(bào)業(yè)實(shí)行宏觀管理的需要

5，另外，組建報(bào)業(yè)集團(tuán)后所形成的系列報(bào)刊和相關(guān)媒體及實(shí)業(yè)可以提高報(bào)業(yè)服務(wù)社會(huì)的質(zhì)量和水平，更好的滿足社會(huì)與公眾的需要。

●報(bào)業(yè)集團(tuán)分為：?jiǎn)我恍停ń?jīng)營(yíng)領(lǐng)域單一，只有報(bào)刊）臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》，新加坡報(bào)業(yè)控股公司

混合型（以報(bào)業(yè)為基礎(chǔ)，多個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、發(fā)展非報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)托拉斯），朝日新聞社、星島報(bào)業(yè)

●報(bào)業(yè)的運(yùn)行方式：聯(lián)合型 獨(dú)立型 ●我國(guó)報(bào)業(yè)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的必要性？

1．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)，是我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理改革發(fā)展的必然結(jié)果。2．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的必然要求 3．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是維護(hù)國(guó)有資產(chǎn)并使之增值的有效措施 4．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是建設(shè)社會(huì)主義精神文明的需要。5．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是培養(yǎng)報(bào)業(yè)人才和改善職工生活的需要 ●報(bào)業(yè)集團(tuán)的形成條件。直接源于城市化 工業(yè)化

1994年新聞出版署《全國(guó)首次報(bào)業(yè)集團(tuán)研討會(huì)》擬定組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的必備條件：

具有較有影響的傳媒實(shí)力、較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、較為充足的人才實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、暢通的發(fā)行實(shí)力

●我國(guó)報(bào)業(yè)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本途徑？、1．理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

2，通過內(nèi)部演變或?qū)ν鈹U(kuò)張，優(yōu)化組合，形成集團(tuán) 3．以資產(chǎn)為紐帶，擴(kuò)大規(guī)模

●報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的四個(gè)層次是什么? 答:第一層次為報(bào)業(yè)集團(tuán)的控制層和核心層;第二層次是報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層;第三層次是半緊密層.第四層次是以契約為紐帶的松散層,是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè).●世界上最早的通訊社 哈瓦斯通訊社，英國(guó)路透社有世界上最大的電視新聞節(jié)目公司——路透電視公司

●默多克的經(jīng)營(yíng)之道在于，其運(yùn)作方式主要表現(xiàn)為下幾個(gè)方面：

1．將傳播媒介擴(kuò)張所必需的軟件系統(tǒng)（傳輸內(nèi)容）預(yù)先準(zhǔn)備好，實(shí)行軟、硬件（傳輸系統(tǒng)）的縱向一體化。

2．適應(yīng)媒介進(jìn)入國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景，采取盡可能靈活的策略，使政治色彩減少到最低點(diǎn)。

3．總是與最有力的對(duì)手合作

4．預(yù)測(cè)并及時(shí)把握各國(guó)法律對(duì)傳媒放寬限制的趨勢(shì) 5．追求規(guī)模效益和新技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì)

第五篇：初中現(xiàn)代文閱讀知識(shí)點(diǎn)：短文閱讀方法技巧匯總

初中現(xiàn)代文閱讀知識(shí)點(diǎn)：短文閱讀方法技巧匯總

根據(jù)閱讀短文的感受談自己的看法或體會(huì)：

１、用第一人稱；

２、采用１＋２或１＋３的形式，先用一句話概括出自己的看法或體會(huì)，再用兩三句話談?wù)劺碛?，可以擺事實(shí)、也可以講道理，如題目有相關(guān)要求，還要注意結(jié)合自己的親身經(jīng)歷。

根據(jù)語境，補(bǔ)寫心理活動(dòng)：

１、必須用第一人稱；

２、必須仔細(xì)研讀具體語境。

根據(jù)短文提出的觀點(diǎn)補(bǔ)充舉例：

１、可舉名人事例，有更大的說服力，并能展示出自己的知識(shí)面，但一定要寫準(zhǔn)確人物、事件，切忌張冠李戴。

２、也可舉凡人事例，可以編造，但要注意具有真實(shí)感，切忌過于夸大，讓人一看就知道是胡編亂造的。

３、格式：人物＋事例＋簡(jiǎn)短評(píng)價(jià)

文段中事例的概括：

１、必須包含兩個(gè)要素：人物＋事情；

２、其他要素如：時(shí)間（季節(jié)、年代）、地點(diǎn)、環(huán)境如果有特定意義，也應(yīng)概括在內(nèi)。

劃分段落、層次，概括段意、層意：

要注意理清文章的線索，借助文章中的過渡性的段落、句子和詞語，表時(shí)間變化的語句，表地點(diǎn)轉(zhuǎn)換的語句，還要注意人物出場(chǎng)的先后順序。

提煉中心、主題：

要注意體會(huì)本文的主要內(nèi)容和作者寫作本文的目的以及蘊(yùn)涵在文中的思想感情。注意一些常用詞語，如概括主要內(nèi)容，一般用：本文記敘了??，描寫了??，介紹了??，通過??，等等，如概括寫作目的和思想感情，一般用：表達(dá)??、抒發(fā)??、贊美??、歌頌??、揭露??、鞭撻??、諷刺??、說明??、揭示??、反映??等。

判斷文段的說明中心（說明內(nèi)容）：

答題方式：

１、實(shí)物說明文：說明對(duì)象＋對(duì)象的特征

２、事理說明文：關(guān)于????的道理（原因、方法、原理等）

３、程序說明文：????的操作或?qū)嶒?yàn)或制作的過程

說明方法及其作用分析的常用答題格式：

本句用了的說明方法，生動(dòng)形象、具體直觀、深入淺出（科學(xué)準(zhǔn)確）地說明了（說明內(nèi)容），使讀者。

說明文中詞語作用的認(rèn)識(shí)與辨析：

主要有兩種題型：

Ａ、“××”詞好在哪里？

★答題方式：用了“××”詞，生動(dòng)地（準(zhǔn)確地）說明了??事物的??特征，能夠激發(fā)讀者的興趣（符合實(shí)際情況，具有科學(xué)性）。

Ｂ、“××”詞能不能刪掉？

★答題方式：①不能，用了“××”詞，生動(dòng)地說明了??，能夠激發(fā)讀者的興趣，去掉就沒有這種效果。

②不能，刪掉“××”詞，句子的意思就變成了??，顯得太絕對(duì)化；用了“××”詞，準(zhǔn)確地說明了??，符合實(shí)際情況，留有余地，具有科學(xué)性。

文段（各種文體）中指代詞指代對(duì)象的判斷：

１、常考的指代詞有：這、那、這些、那些、其他、以上、如此、此??；

２、一般是往前找；３、找到之后，將找到的內(nèi)容放在指代詞所在句中讀一讀，看是否適合。

說明文中的主觀題及其解答：

著重要表現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)、科學(xué)精神。

主要題型：

１、對(duì)文中的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確的改寫。如：根據(jù)提示給事物下定義、文字圖表式處理、圖表文字化、簡(jiǎn)要概述所舉例子等。

２、對(duì)文中內(nèi)容進(jìn)行合理的補(bǔ)寫。如：加標(biāo)題、結(jié)合語境補(bǔ)寫句子、對(duì)文章說明的對(duì)象按要求進(jìn)行補(bǔ)充說明。

３、聯(lián)系實(shí)際舉例說明。（要符合文段的說明中心的要求）

４、對(duì)文章說明的現(xiàn)象提出合理化建議與設(shè)想。（要有科學(xué)性，切忌胡編亂造）

５、對(duì)語言的表達(dá)特色進(jìn)行評(píng)說。（結(jié)合說明順序、說明方法、說明文語言特色來考慮）

識(shí)別或提煉中心論點(diǎn)、分論點(diǎn)：

１、論點(diǎn)出現(xiàn)的形式和位置論點(diǎn)應(yīng)該是明確的判斷，是作者看法的完整陳述，在形式上應(yīng)該是較完整的句子。位置：①標(biāo)題、②★開頭、③★篇末、④論述過程中（注意承上啟下的過渡句）、⑤表述不集中，需要概括

２、當(dāng)碰到文中沒有現(xiàn)成的表達(dá)論點(diǎn)的句子時(shí)，盡管有一定難度，但也有方法可循：需要在準(zhǔn)確理解全文內(nèi)容的基礎(chǔ)上，抽取文章核心，依據(jù)論題和論據(jù)，參考作者要解決的問題，準(zhǔn)確判斷和提煉作者的觀點(diǎn)，然后用自己的話加以概括。

３、要注意的是，有些文章中表達(dá)中心論點(diǎn)意思的句子不止一句，需要加以比較，找出最簡(jiǎn)潔、最明確的句子。

分析論據(jù)與論點(diǎn)的關(guān)系：

答題方式：本文（段）的論點(diǎn)是，這里所列舉的??屬（事實(shí)或道理）論據(jù)，是為了從（反面或正面）證明這個(gè)論點(diǎn)，??

辨識(shí)論證方法，分析其作用：

１、回答這類問題，首先需要明確常見的幾種論證方法的概念，了解它們之間的差別，然后結(jié)合語境，具體內(nèi)容具體分析。

２、答題方式：這一段（一句）運(yùn)用了論證方法，論證了??（論點(diǎn)），顯得??（好處）。

仿照原文中表述論點(diǎn)（分論點(diǎn)）的句式，提出自己的一個(gè)觀點(diǎn)：

１、回答這類問題，首先要整體感知文章的內(nèi)容，再根據(jù)閱讀文章的啟示獲取獨(dú)特體驗(yàn)，最后用規(guī)定的句式表述出來，并構(gòu)成一個(gè)論點(diǎn)（分論點(diǎn)）。

２、這種題目既考查聯(lián)想能力，又考查語言表達(dá)能力，還考查把握分論點(diǎn)與中心論點(diǎn)關(guān)系的能力。

開放性閱讀試題的解答：

這類試題實(shí)際就是要考查學(xué)生對(duì)選文內(nèi)容或重要句子的感悟能力。要求學(xué)生把閱讀與生活、閱讀與寫作、閱讀與學(xué)習(xí)方法、閱讀與創(chuàng)新有機(jī)地結(jié)合起來。主要有以下幾個(gè)方面：１、要求根據(jù)選文材料談看法、感受和啟示；２、結(jié)合實(shí)際闡述對(duì)選文內(nèi)容的理解；３、對(duì)文中的人物進(jìn)行評(píng)說；４、根據(jù)生活、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，判斷優(yōu)劣，對(duì)選文材料談自己獨(dú)到的見解；５、聯(lián)系實(shí)際對(duì)文中說明的現(xiàn)象提出合理化建議和設(shè)想；６、調(diào)動(dòng)知識(shí)的積累，考查選文材料由內(nèi)向外的延伸和課本外與內(nèi)的聯(lián)系（如理解選文涉及的重要作家作品、作品中的文學(xué)典型、名句等）；７、發(fā)揮聯(lián)想、想像補(bǔ)寫有關(guān)內(nèi)容；８、對(duì)文中的藝術(shù)手法或美點(diǎn)進(jìn)行賞析。