第一篇：《信心藥業(yè)CI策劃案》

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信心藥業(yè)CI策劃案

第一章 總章

河南花園置業(yè)有限公司于1996年4月收購(gòu)了破產(chǎn)的鄭州中藥制藥廠，并著手改革鄭州中藥制藥廠，對(duì)其經(jīng)營(yíng)管理等方面進(jìn)行重組。1996年8月，河南花園置業(yè)邀請(qǐng)本公司為鄭州中藥制藥廠導(dǎo)入CI，意欲使河南花園置業(yè)有限公司新收購(gòu)的鄭州中藥制藥廠的重整在科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理思想指導(dǎo)下，能有一個(gè)良好的開(kāi)端；使重整后的鄭州中藥制藥廠在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力得到有效的增強(qiáng)；為花園置業(yè)及其他所屬企業(yè)導(dǎo)入規(guī)范化管理奠定基礎(chǔ)；建立和傳播花園置業(yè)及藥廠的企業(yè)新形象。

本次CI導(dǎo)入計(jì)劃由孔繁任先生主持，并組織了市場(chǎng)調(diào)研、經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化、公共關(guān)系、廣告運(yùn)動(dòng)、視覺(jué)設(shè)計(jì)和企業(yè)培訓(xùn)等方面人士組成的專家團(tuán)，并與企業(yè)內(nèi)部的有關(guān)人士共同組建了此次的最高決策機(jī)構(gòu)“河南花園置業(yè)有限公司——鄭州中藥制藥廠企業(yè)規(guī)整與設(shè)計(jì)工作委員會(huì)”。

經(jīng)過(guò)對(duì)鄭州中藥制藥廠的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)鄭州中藥制藥廠的原有管理架構(gòu)以經(jīng)崩潰，員工人心渙散生產(chǎn)和銷售幾乎處于停頓狀態(tài)，更談不上企業(yè)形象等問(wèn)題。所以，本次CI導(dǎo)入要解決的首要問(wèn)題是“企業(yè)規(guī)整與設(shè)計(jì)”，集中精力解決企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)存的各種問(wèn)題。繼而才向市場(chǎng)銷售等方面作出措施，挽救這間瀕臨關(guān)門的老國(guó)有企業(yè)。

第二章 “信心藥業(yè)”CI策劃案

說(shuō)明：本章分為三個(gè)部分，第一部分為本策劃案的總觀念策劃；第二部分為本CI策劃案的具體實(shí)施計(jì)劃的細(xì)則；第三部分為指導(dǎo)性CI手冊(cè)?，F(xiàn)提交策劃案如下，供論證、修改并批核：

策劃案第一部分：總觀念策劃

一、鄭州中藥制藥廠的原有管理和經(jīng)營(yíng)架構(gòu)須完全重新確立，由規(guī)整與設(shè)計(jì)委員會(huì)投票決定，把鄭州中藥制藥廠改名為信心藥業(yè)。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，從破產(chǎn)、收購(gòu)到重整，“信心“要體現(xiàn)企業(yè)振興民族工業(yè)，以規(guī)范化經(jīng)營(yíng)為起點(diǎn)，勇敢進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)軌道，追求決勝于市場(chǎng)的堅(jiān)定信念；“信心”使企業(yè)的沒(méi)一份工作都向現(xiàn)代市場(chǎng)秩序看齊，以管理出眾和營(yíng)銷卓越的全新姿態(tài)贏得公眾、贏得市場(chǎng)；“信心”使企業(yè)展望未來(lái)，不迷失于急功近利，不滿足于“一城一池”的勝利，而注重把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在長(zhǎng)期發(fā)展、持久擴(kuò)張的努力中，把企業(yè)發(fā)展成信譽(yù)卓著，品牌堅(jiān)挺，銷售額、利潤(rùn)都名列行業(yè)前茅的先進(jìn)企業(yè)。

對(duì)受命于危難之際的企業(yè)干部來(lái)說(shuō)，“信心”的名義提醒大家，作為企業(yè)的設(shè)計(jì)者、決策者，作為員工的帶路人，應(yīng)當(dāng)深知企業(yè)的發(fā)展不僅取決于自己的能力與責(zé)任感，更取決于不可動(dòng)搖的信心和百折不撓的恒心，身上維系著上千名員工工作理想、生活幸福的眾人。

對(duì)全體員工來(lái)說(shuō)，雖然于種種的原因，以往曾經(jīng)輝煌的企業(yè)衰敗了，但是“信心藥業(yè)”的誕生畢竟帶來(lái)了新生的喜悅。尤其是，擁有“信心”，意味著人們依然是最優(yōu)秀的一群，其實(shí)人的潛能無(wú)限、人的智慧無(wú)限，只要有一個(gè)良好的環(huán)境，只要有學(xué)習(xí)和表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，只要能獲得應(yīng)有的重視，“信心人”絕不會(huì)比任何企業(yè)

【更多資料下載盡在：http:///bbs 天下廣告論壇】的員工有半點(diǎn)的遜色。

對(duì)“信心藥業(yè)”所在的產(chǎn)業(yè)—制藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，“信心”傳達(dá)著更為重要的理念：解除病痛，藥物固然重要，但更重要的是對(duì)生命的信心和熱愛(ài)?！靶判乃帢I(yè)”還您健康，“信心藥業(yè)”更添加您的信心?！靶判乃帢I(yè)”不僅僅出售藥物，“信心藥業(yè)”更注重“信心”的傳達(dá)。信心是健康之源，信心是幸福之本?！靶判乃帢I(yè)”從事的不僅僅是藥的事業(yè)，更是建立幸福生活的事業(yè)。

二、本次CI作業(yè)共分三大工程：

1、以企業(yè)價(jià)值系統(tǒng)建立為核心的企業(yè)文化工程；

2、以營(yíng)銷系統(tǒng)建立為核心（理所當(dāng)然地包括了VI部分的設(shè)計(jì)）的品牌工程；

3、以管理系統(tǒng)建立為核心的教育工程。

三、本次規(guī)整與設(shè)計(jì)是以CI導(dǎo)入的手法來(lái)實(shí)施，借鑒CI的技術(shù)，部分實(shí)施CI的內(nèi)容，但不以理論上完整的CI系統(tǒng)為作業(yè)模式；緊密切合藥廠的實(shí)際，以抓住要害直奔主題為原則來(lái)設(shè)計(jì)操作方案。

1、CI三部分（VI、MI、BI）的設(shè)計(jì)、考核和實(shí)施。

2、近期規(guī)整策略，就整頓工廠秩序、建設(shè)鍛煉營(yíng)銷隊(duì)伍，尤其是引進(jìn)變革觀念、形成民意基礎(chǔ)、實(shí)行民主管理等問(wèn)題作出具體安排。

3、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策略，培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)，把CI技術(shù)交到企業(yè)管理者手上，讓其更好地管理運(yùn)行信心藥業(yè)。

四、對(duì)信心藥業(yè)引入CI并實(shí)施，應(yīng)采取適用于企業(yè)、適用于管理者、適用于員工、還有適用于市場(chǎng)的方法。

1、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——為信心藥業(yè)設(shè)計(jì)一套完整的形象方案，包括有形展示的實(shí)物等的形象、企業(yè)理念精神、員工守則、行為標(biāo)準(zhǔn)、主題音樂(lè)等。

2、管理人員及員工的培訓(xùn)，針對(duì)CI導(dǎo)入，對(duì)管理者和員工灌輸CI的概念、企業(yè)理念和激勵(lì)制度等。在理念灌輸方面，計(jì)劃實(shí)行每天升國(guó)旗、唱國(guó)歌，增強(qiáng)員工的愛(ài)國(guó)主義精神，加強(qiáng)員工的凝聚力。

3、派遣員工代表到較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)者的企業(yè)參觀考察，從中培養(yǎng)員工的市場(chǎng)意識(shí)，使企業(yè)更易于向市場(chǎng)邁進(jìn)。

生產(chǎn)管理配套方面——企業(yè)要增加成立市場(chǎng)營(yíng)銷部和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部

第二篇：ci策劃書(shū)

為了能寫(xiě)出更好的策劃書(shū)，下面好范文推薦一篇優(yōu)秀策劃書(shū)范文,僅供參考：

一、項(xiàng)目背景，即為什么要進(jìn)行CI設(shè)計(jì)或者再設(shè)計(jì)

二、XX品牌當(dāng)前CI形象的分析

三、當(dāng)前國(guó)際品牌形象建設(shè)的趨勢(shì)與要點(diǎn)

四、CI建設(shè)的方向(定位)與實(shí)施步驟

五、其他(如CI委員會(huì)構(gòu)成、費(fèi)用預(yù)算、效果評(píng)估方法等)

一、策劃書(shū)名稱

盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。

二、活動(dòng)背景

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述;具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。

三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚;在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等)都應(yīng)該明確寫(xiě)出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性

四、資源需要

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動(dòng)開(kāi)展

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等;對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人)。

這樣可以嗎

補(bǔ)充回答： 你得搞清楚做CI策劃的背景，那樣才知道企業(yè)究竟想達(dá)到什么目標(biāo)。然后才能有的放失。

第三篇：CI策劃書(shū)

溫州摩高服飾有限公司CI策劃書(shū)

摩高服飾有限公司創(chuàng)立于2000年，企業(yè)致力于“打造中國(guó)人自己的時(shí)尚休閑品牌”，以“提供時(shí)尚產(chǎn)品，傳播快樂(lè)文化”為已任，以成為“中國(guó)時(shí)尚休閑的領(lǐng)軍品牌”為目標(biāo)，披荊斬棘，銳意進(jìn)取。

摩高公司自創(chuàng)辦以來(lái)，以真誠(chéng)之心洞察青春的心靈律動(dòng)，為青年一族塑造快樂(lè)、自然、健康、率真的形象。

獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格是摩高青春飛揚(yáng)的不竭動(dòng)力。摩高強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)頻頻摘取設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。在2004年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，憑借前沿時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，一舉拿下了“中國(guó)最佳休閑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，業(yè)界為之震驚；2005年中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)上的完美演繹可以說(shuō)是在業(yè)界的又一次驚艷亮相。

為了進(jìn)一步詮釋摩高品牌快樂(lè)、時(shí)尚、青春、活潑的個(gè)性，塑造出一個(gè)極具親和力的摩高品牌形象，2003年，摩高公司聘請(qǐng)臺(tái)灣“嘻哈小天王”潘瑋柏為形象代言人，張揚(yáng)的品牌與年輕健康的小天王組合，一經(jīng)推出就受到市場(chǎng)的熱捧。

摩高已經(jīng)建立了運(yùn)作規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)健全的直營(yíng)專賣和特許專賣渠道體系，完成了全國(guó)渠道布局。目前已在杭州、沈陽(yáng)、成都、金華、鄭州、昆明、長(zhǎng)沙、南京等地設(shè)立了分（子）公司，形象統(tǒng)一、價(jià)格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、管理統(tǒng)一的500多家摩高專賣店遍布全國(guó)各地。目前，摩高公司已經(jīng)形成集品牌運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、生產(chǎn)、連鎖經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)并存的有限責(zé)任公司，公司以系列休閑服飾為主導(dǎo)，其產(chǎn)品覆蓋T恤、襯衫、羽絨（服）、牛仔、夾克等20多個(gè)系列，累計(jì)研發(fā)、設(shè)計(jì)服裝已達(dá)9000款，隨著研發(fā)能力和研發(fā)管理不斷成熟，目前每年可推出新版服裝約1200款。2006年，公司完成了系列改革措施，制定了詳盡的公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，明確了打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的總體思路。

未來(lái)5年，摩高人將緊緊抓住快速發(fā)展的機(jī)遇，秉承“全力以赴，團(tuán)結(jié)奮斗”的精神，穩(wěn)固基礎(chǔ)，加速發(fā)展，完成“成為中國(guó)時(shí)尚休閑領(lǐng)軍品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，向世界服裝行業(yè)的知名品牌

一、目的1．樹(shù)立溫州摩高服飾有限公司的企業(yè)形象；

2．確立溫州摩高服飾有限公司在國(guó)內(nèi)同行類市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位；

4．宣傳溫州摩高服飾有限公司為建立“成為中國(guó)時(shí)尚休閑領(lǐng)軍品牌”的信念。

二、原則

按國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設(shè)計(jì)和傳播完成溫州摩高服飾有限公司的形象塑造。

1． 設(shè)計(jì)原則

（1）設(shè)計(jì)符號(hào)規(guī)范化；（2）設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化；（3）設(shè)計(jì)圖案形象化；（4）設(shè)計(jì)語(yǔ)言實(shí)用化。

2．傳播原則

（1）傳播媒介與方式的多樣性；（2）傳播過(guò)程的連續(xù)性；（3）傳播范圍的廣泛性；（4）傳播效果的立體化和持久性。

第二部分設(shè)計(jì)和傳播

根據(jù)以上的目的和原則，本策劃書(shū)以設(shè)計(jì)和傳播作為主體。

CI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)

ci系統(tǒng)是由mi（理念識(shí)別mind identity）、bi（行為識(shí)別behavior identity）、vi（視覺(jué)識(shí)別visual identity）三方面組成。在cis的三大構(gòu)成中，其核心是mi，它是整個(gè)cis的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)bi與vi表達(dá)出來(lái)。所

有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著mi這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)。其中vi視覺(jué)識(shí)別是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，他將企業(yè)的理念、文化，服務(wù)內(nèi)容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象全面、完整地表現(xiàn)給大眾，更好地打造企業(yè)的品牌形象和服務(wù)宗旨。

mi：理念識(shí)別是企業(yè)理念，對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂mi，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。mi的主要內(nèi)容包括企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

bi：行為識(shí)別是置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內(nèi)容，對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

vi：視覺(jué)識(shí)別是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在ci設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

vi系統(tǒng)：摩高服飾識(shí)別規(guī)范VI基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)部分

（1）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

標(biāo)志墨稿

標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體及方格制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體及方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體及方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體及方格坐標(biāo)制圖

（3）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

輔助色系列

（4）企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用中文印刷字體

企業(yè)專用英文印刷字體

（5）基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與企業(yè)中英文全稱橫式組合規(guī)范

標(biāo)志與企業(yè)中英文全稱橫式組合規(guī)范

標(biāo)志與企業(yè)中英文全稱在不同材質(zhì)上的表現(xiàn)

標(biāo)志及錯(cuò)誤組合規(guī)范

4．摩高服飾識(shí)別規(guī)范VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)部分

（1）辦公事物用品設(shè)計(jì)

名片

國(guó)內(nèi)信封

國(guó)際信封

信紙規(guī)格

傳真紙

合同書(shū)規(guī)范格式

識(shí)別卡（會(huì)員卡及出入證）

臨時(shí)證件

記事本

資料袋

檔案袋

辦公文具

企業(yè)徽章

紙杯

茶杯、杯墊

辦公用筆

公文包

（2）公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

賀卡

專用請(qǐng)柬

鑰匙牌

打火機(jī)

標(biāo)識(shí)傘

（3）員工服裝、服飾規(guī)范

管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶）

管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）

員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣）

員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花）

（4）企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)

公務(wù)車

吉普車

集裝箱式運(yùn)輸車

（5）企業(yè)廣告宣傳

包裝

展廳

廣告墻

路牌廣告

室內(nèi)形象墻

（6）企業(yè)環(huán)境類

告示牌

掛旗

桌旗

戶外燈箱

環(huán)境指示牌

部門指示牌

在對(duì)摩高服飾品牌定位，服務(wù)宗旨研究后，全面、細(xì)致的設(shè)計(jì)出了整套vi系統(tǒng)，以求企業(yè)的良好形象。在本vi手冊(cè)中通過(guò)對(duì)摩高服飾視覺(jué)形象進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)與嚴(yán)格規(guī)范，對(duì)內(nèi)其注入企業(yè)品牌文化形象，形成公司特有的品牌文化內(nèi)涵，來(lái)增強(qiáng)廣大員工的榮譽(yù)感、責(zé)任感、凝聚力與向心力。對(duì)外能夠充分表現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)理念、品牌精神與個(gè)性特征，使社會(huì)公眾能夠一目了然地了解品牌傳達(dá)的訊息，從而，達(dá)成識(shí)別品牌，樹(shù)立良好的品牌形象與企業(yè)形象之目的。品牌標(biāo)識(shí)是VI的核心要素。是造型美觀、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)。品牌標(biāo)識(shí)具有象征功能、識(shí)別功能，是品牌形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮。標(biāo)識(shí)能夠增加品牌的信賴感和權(quán)威感，同時(shí)將品牌的經(jīng)營(yíng)理念、品牌文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會(huì)公眾。

第四篇：CI合同范本

VI項(xiàng)目合作協(xié)議書(shū)

甲方：

乙方：陜西先行工程管理策劃發(fā)展有限公司 合同內(nèi)容：

一、甲方委托乙方承接企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。

二、本合作項(xiàng)目乙方收取整體策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

捌萬(wàn)元整

，具體項(xiàng)目詳見(jiàn)附件一及附件二。

三、合同一經(jīng)簽定，乙方即按甲方認(rèn)可的項(xiàng)目及工作計(jì)劃開(kāi)展策劃設(shè)計(jì)工作，并根據(jù)工作計(jì)劃要求將策劃設(shè)計(jì)方案分階段提交甲方，及時(shí)交流意見(jiàn)。

四、乙方在各階段提交文案或設(shè)計(jì)稿后，甲方可提出修改建議，乙方根據(jù)雙方討論確定的意見(jiàn)對(duì)方案進(jìn)行修改調(diào)整，至甲方認(rèn)可后方付諸實(shí)施。

五、雙方合作關(guān)系確定后，甲方須先支付乙方策劃設(shè)計(jì)費(fèi)的50%即 肆萬(wàn)元整 ；乙方在提交基本要素設(shè)計(jì)并經(jīng)甲方審查確定后，甲方再支付30%即 貳萬(wàn)四千元整；全部項(xiàng)目完成乙方提交CI手冊(cè)彩樣并經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后一周內(nèi)將余款即20%壹萬(wàn)陸千元整付給乙方。

六、乙方設(shè)計(jì)好企業(yè)標(biāo)志及企業(yè)名稱中英文基本組合，經(jīng)甲方審定通過(guò)后，由甲方送商標(biāo)管理部門申辦工商注冊(cè)登記手續(xù)，因?yàn)闃?biāo)志問(wèn)題不能注冊(cè)的，由雙方協(xié)商解決。

七、對(duì)本次合作過(guò)程中產(chǎn)生的一切工作成果，甲乙雙方都有責(zé)任保守秘密，雙方都不得將有關(guān)內(nèi)容交于無(wú)關(guān)人員。

八、本協(xié)議附件包括乙方提供、經(jīng)雙方共同認(rèn)可的工作計(jì)劃及項(xiàng)目報(bào)價(jià)單，在本合同簽定后同時(shí)生效。乙方將按工作計(jì)劃規(guī)定時(shí)間進(jìn)行工作，按時(shí)送審討論。若甲方審定時(shí)間延長(zhǎng)，則乙方工作周期順延。

九、本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，自簽訂日起生效。

十、本合同未盡事宜，雙方協(xié)商解決。

甲方：

乙方： 代表：

代表： 電話：

電話： 地址：

地址： 開(kāi)戶銀行：

開(kāi)戶銀行： 賬號(hào)：

賬號(hào)： 簽定日期：2006年月

日

附件一：

企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)單

一、市場(chǎng)研究

1、消費(fèi)者調(diào)查

2、企業(yè)內(nèi)部員工調(diào)查

3、相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查

4、數(shù)據(jù)分析處理

5、市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

二、視覺(jué)識(shí)別（VI）部分

1、基本要素 1-1 企業(yè)標(biāo)志

1-2 企業(yè)名稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字 1-3 企業(yè)簡(jiǎn)稱及其標(biāo)準(zhǔn)字 1-4 企業(yè)專用顏色及輔助色

1-5 企業(yè)象征圖形（吉祥物象征圖案）

2、基本要素組合

企業(yè)檔志與企業(yè)名稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字的各種組合

3、應(yīng)用要素 3-1 辦公用品系列：

A.企業(yè)專用信封、信紙、便箋 B.企業(yè)人員名片 C.企業(yè)人員工作證件 D.員工胸卡或徽章 E.各類票據(jù)與單證 F.資料夾、資料袋 G.其它辦公文具

H.接待用具（如煙灰缸、茶具等）3-2 環(huán)境空間系列：

A.企業(yè)旗幟 B.門面裝飾

C.商場(chǎng)應(yīng)用視覺(jué)標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向標(biāo)識(shí) D.辦公室標(biāo)準(zhǔn)樣間裝飾 E.企業(yè)會(huì)議室或業(yè)務(wù)洽談室裝飾 F.企業(yè)自有車輛裝飾

G.辦公區(qū)應(yīng)用視覺(jué)標(biāo)識(shí)（如門牌、方向指示牌等）3-3 員工服裝系列：

A.管理層男、女冬裝 B.管理層男、女夏裝 C.服務(wù)員男、女冬裝 D.服務(wù)員男、女夏裝 3-4 商品包裝系列：

A.高檔商品包裝（各種規(guī)格）B.普通商品包裝（各種規(guī)格）C.禮品包裝紙

4、廣告用品系列

A.路牌廣告、燈條廣告格式 B.廣告禮品 C.廣告禮品袋 D.銷售點(diǎn)POP廣告

三、CI手冊(cè)彩樣制作

附件二：

企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作計(jì)劃

根據(jù)CI工作程序，公司CI設(shè)計(jì)各階段具體內(nèi)容及所需時(shí)間安排如下：

1、市場(chǎng)調(diào)查，需時(shí)10天

主要了解社會(huì)各階層對(duì)甲方企業(yè)形象的評(píng)價(jià)，對(duì)以往廣告的評(píng)價(jià)，對(duì)服務(wù)的評(píng)價(jià)，對(duì)價(jià)格水平的評(píng)價(jià)，對(duì)原有商標(biāo)字體的評(píng)價(jià)，對(duì)經(jīng)營(yíng)商品品質(zhì)的評(píng)價(jià)，對(duì)購(gòu)物環(huán)境的評(píng)價(jià)比較，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣、消費(fèi)心理等，并提交市場(chǎng)研究分析報(bào)告。

2、企業(yè)形象定位，需時(shí)3天

依據(jù)市場(chǎng)研究結(jié)果，全面分析確立經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)形象，提出CI設(shè)計(jì)的主要思路，為下一步CI的各項(xiàng)具體設(shè)計(jì)提供明確的規(guī)定和方向。

3、基本要素設(shè)計(jì)，需時(shí)20天

包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字（中英文）、企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用色及輔助色、吉祥物等，其中企業(yè)標(biāo)志將提供6款供討論。

4、基本要素組合設(shè)計(jì)，需時(shí)5天

5、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)，需時(shí)15天

6、CI手冊(cè)制作，需時(shí)10天 說(shuō)明：

A、進(jìn)行上述工作時(shí)，雙主將就企業(yè)形象定位及標(biāo)志設(shè)計(jì)等進(jìn)行反復(fù)討論，討論過(guò)程預(yù)計(jì)需時(shí)間6天，若研討時(shí)間超過(guò)6天，以后項(xiàng)目順延。

附件三

諒解備忘錄

經(jīng)甲乙雙方協(xié)商將合同中整體策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用金額改為伍萬(wàn)元整，付款方式變?yōu)橐曳皆谔峤换疽卦O(shè)計(jì)并經(jīng)甲方審查確定后，甲方再支付60%即 叁萬(wàn)元整；全部項(xiàng)目完成乙方提交VI手冊(cè)彩樣并經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后一周內(nèi)將余款即40%貳萬(wàn)元整付給乙方。其余條款不變。

甲方：

乙方： 代表：

代表： 電話：

電話： 地址：

地址： 簽定日期：2006年月

日

第五篇：CI策劃書(shū)參考

某商城CI策劃書(shū)

總策劃人：×× ?第一部分序言 ?

一、目的?l樹(shù)立××商城卓越的企業(yè)形象；

?2確立“商城”在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位； ?3介紹“商城”的綜合功能；

?4宣傳“商城”在弘揚(yáng)世界酒文化和促進(jìn)釀酒科技交流中的成就。?

二、原則

?按國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，以系統(tǒng)規(guī)范的cI設(shè)計(jì)和傳播完成“商城”形象塑造。?1設(shè)計(jì)原則

?(1)設(shè)計(jì)符號(hào)規(guī)范化；

?(2)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化；

?(3)設(shè)計(jì)圖案形象化；

?(4)設(shè)計(jì)語(yǔ)言實(shí)用化。

?2傳播原則

?(1)傳播媒介與方式的多樣性；

?(2)傳播過(guò)程的連續(xù)性；

?(3)傳播范圍的廣泛性；

?(4)傳播效果的立體化和持久性。

?

?第二部分設(shè)計(jì)和傳播

?根據(jù)以上目的和原則，本策劃書(shū)以設(shè)計(jì)和傳播作為主體。?

一、cI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)

?cI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括MI、Bl、VI三大部分：

?l“商城”理念規(guī)范

?(1)企業(yè)精神信條

?(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)原則

?(3)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)

?(4)企業(yè)歌曲

?(5)總經(jīng)理座右銘

?(6)企業(yè)創(chuàng)業(yè)史

?(7)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

?(8)合資原則和目的?2“商城”行為規(guī)范

?(1)員工教育手冊(cè)

?敬業(yè)精神

?禮儀規(guī)范

?作業(yè)規(guī)范

?(2)公益性活動(dòng)規(guī)范

?(3)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范

?市場(chǎng)研究

?產(chǎn)品研究

?營(yíng)銷方式

促銷計(jì)劃和謀略 ?(4)公共關(guān)系準(zhǔn)則 ?平等原則

?利益原則

?法律原則

?應(yīng)接技巧

?(5)企業(yè)領(lǐng)袖公眾形象 ?外表形象設(shè)計(jì) ?言談舉止設(shè)計(jì) ?能力與自信力的表象化 ?(6)制度規(guī)范

?作業(yè)制度

?財(cái)務(wù)制度

?社會(huì)法律制度的遵循和運(yùn)用 ?(7)人才規(guī)范

?人才標(biāo)準(zhǔn)

?人才配置

?人才使用

?(8)環(huán)境規(guī)范

?辦公室環(huán)境

?廳堂環(huán)境

?室外環(huán)境

?3“商城”識(shí)別規(guī)范vI基本要素設(shè)計(jì)部分 ?(1)標(biāo)志

?標(biāo)志素材搜集和選擇 ?標(biāo)志的定位

?“商城”城徽設(shè)計(jì) ?商標(biāo)設(shè)計(jì)

?(2)標(biāo)準(zhǔn)字

?標(biāo)準(zhǔn)字的定位與分類 ?標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序 ?標(biāo)準(zhǔn)字的展開(kāi)運(yùn)用與變體形態(tài) ?(3)標(biāo)準(zhǔn)色

?標(biāo)準(zhǔn)色的定位 ?主色系

?輔助色系

?主輔色組合?標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用規(guī)范

?(4)象征圖形及企業(yè)造型設(shè)計(jì) ?定義與定位

?象征圖形(吉祥物等)設(shè)計(jì) ?展開(kāi)運(yùn)用規(guī)范 ?(5)VI基本要素的組合形式 ?

組合規(guī)范

?禁止組合規(guī)范 ?VI應(yīng)用設(shè)計(jì)部分

?4應(yīng)用系統(tǒng)之一：企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計(jì) ?(1)名片

?紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設(shè)計(jì) ?中文名片樣式 ?英文名片樣式 ?中英文雙語(yǔ)名片樣式 ?(2)職員識(shí)別證(工作證等)?顏色、樣式的選擇和設(shè)計(jì) ?(3)信箋、信封 ?顏色、樣式設(shè)計(jì)

?中式信箋、信封 ?西式信箋、信封 ?(4)票據(jù)

?財(cái)務(wù)票據(jù)

?報(bào)表

?餐票

?債券

?(5)禮儀卡

?賀卡

?邀請(qǐng)函(請(qǐng)柬)

?明信片

?(6)公文

?公文紙

?公文式樣

?資料夾(袋)

?公文包

?筆記本

?(7)旗幟

?顏色

?式樣(三角形、正方形、長(zhǎng)方形等 ?圖案

?5應(yīng)用系統(tǒng)之二：廣告設(shè)計(jì) ?(1)報(bào)紙廣告

?文案(廣告詞)設(shè)計(jì) ?樣式設(shè)計(jì)

?字體設(shè)計(jì)

?圖案設(shè)計(jì)

?欄頭廣告設(shè)計(jì) ?(2)雜志廣告

?文囊

?字體 ?

圖案

?樣式

?(3)廣播廣告

?文案

?創(chuàng)意

?音樂(lè)

?(4)電視廣告

?創(chuàng)意

?文案

?音樂(lè)

?演員

?編導(dǎo)

?制作

?(5)多媒體(電腦合成)廣告 ?(6)戶外廣告

?路牌廣告

?霓虹燈廣告

?建筑廣告

?氣球廣告

?車體廣告

?(7)直郵廣告

?(8)年歷廣告 ?(9)海報(bào)和宣傳畫(huà)廣告 ?(10)禮品廣告 ?(11)運(yùn)動(dòng)舍、青樂(lè)會(huì)場(chǎng)地廣告 ?(12)幻燈片、錄像帶廣告

? 6應(yīng)用系統(tǒng)之三：交通工具(大巴、中巴、臥車、貨車、工程車、工具車)?(1)造型(外部造型和顏色)?(2)車體廣告設(shè)計(jì) ?(3)車體飾物 ?

?7應(yīng)用系統(tǒng)之四：?jiǎn)T工制服 ?(1)夏季辦公服裝 ?(2)春秋辦公服裝 ?(3)禮儀服飾 ?(4)休閑服裝 ?(5)服裝配件 ?領(lǐng)帶、徽章、飾花、皮帶、飾帶、帽子、鞋襪、匙鏈

?8應(yīng)用系統(tǒng)之五：辦公室內(nèi)設(shè)計(jì) ?(1)辦公室環(huán)境空間設(shè)計(jì) ?(2)辦公室設(shè)備(式樣、顏色)?(3)照明燈 ?(4)書(shū)畫(huà)布置 ?(5)植物與盆景 ?

(6)告示牌和指示符號(hào) ?(7)記事牌和公告欄 ?(8)茶具、煙具和清潔用品

?9應(yīng)用系統(tǒng)之六：包裝設(shè)計(jì)(1)包裝紙 ?(2)包裝袋 ?(3)包裝用封套 ?(4)手提袋 ?(5)包裝盒、箱 ?(6)酒具裝潢設(shè)計(jì) ?

?lO應(yīng)用系統(tǒng)之七：展示設(shè)計(jì) ?(1)展位設(shè)計(jì) ?(2)展覽設(shè)計(jì)與布置 ?11應(yīng)用系統(tǒng)之八：建筑外部環(huán)境設(shè)計(jì) ?(1)植物

?(2)假山和盆景 ?(3)廣場(chǎng)和紀(jì)念碑 ?(4)停車場(chǎng)?