第一篇：CI設(shè)計教案

CI設(shè)計課程教案

本課程的主要任務(wù)是：使學(xué)生通過全部教學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，掌握有關(guān)企業(yè)形象的沿革、發(fā)展趨向、類別、功能、設(shè)計形式及設(shè)計表現(xiàn)藝術(shù)手法等基本知識和理論，為設(shè)計實踐打下牢固基礎(chǔ)。同時授予學(xué)生特有的設(shè)計思維、創(chuàng)意方法，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。使學(xué)生獲得從企業(yè)形象設(shè)計和策劃的基本知識和能力，使學(xué)生全面了解和基本掌握企業(yè)形象設(shè)計（CⅠS）中（MⅠ）、（BⅠ）、（VⅠ）作用和相互關(guān)系的理論系統(tǒng)、策劃順序、設(shè)計方法、設(shè)計能力，通過典型作業(yè)訓(xùn)練和輔導(dǎo)，使學(xué)生具備較好的商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計能力和合作完成企業(yè)形象策劃、設(shè)計能力。

學(xué)習(xí)本課程后，應(yīng)達到下列基本要求： 1.標(biāo)志設(shè)計基礎(chǔ)

(1)掌握CI設(shè)計的概念與基本精神，了解企業(yè)形象的由來與發(fā)展，了解現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展趨向。

(2)掌握CI設(shè)計的基本構(gòu)成要素與原則，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（VⅠ）。

(3)掌握CI設(shè)計開發(fā)的作業(yè)程序與步驟，熟練掌握企業(yè)CI應(yīng)用手冊的制作。

(4)了解企業(yè)視覺形象的設(shè)計，熟練運用視覺識別系統(tǒng)，了解并能很好的進行設(shè)計投標(biāo)方案。

2.標(biāo)志設(shè)計實例的評析與練習(xí)

(1)掌握企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容與方法。(2)掌握企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容與方法。(3)掌握企業(yè)形象設(shè)計電腦制作基本方法。

課堂教學(xué)環(huán)節(jié)：

第一講 CI設(shè)計的概念與基本精神

課 題：CI設(shè)計的概念與基本精神 課 時：4課時

教學(xué)目的：掌握CI設(shè)計的概念與基本精神，了解企業(yè)形象的由來與發(fā)展，了解現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展趨向。以及企業(yè)形象設(shè)計的學(xué)習(xí)方法等。

教學(xué)重點：CI設(shè)計的概念與基本精神。教學(xué)難點：企業(yè)形象設(shè)計的學(xué)習(xí)方法。

教學(xué)方法：理論講授、圖片分析并使學(xué)生展開對企業(yè)形象設(shè)計認(rèn)識的討論。教學(xué)過程：

一、瀏覽教材目錄的相關(guān)內(nèi)容并指出重點內(nèi)容和自學(xué)內(nèi)容，告知學(xué)生整體授課計劃及作業(yè)的布置情況。另外在今后的學(xué)習(xí)過程中，會對教材做較小的變動，以適應(yīng)本專業(yè)學(xué)生的具體學(xué)習(xí)。

二、深入教學(xué)

（請學(xué)生從自身經(jīng)驗出發(fā)，談?wù)剬ζ髽I(yè)形象設(shè)計的認(rèn)識，并舉例說出一些知名企業(yè)品牌的形象設(shè)計，以及作為專業(yè)課程其主要的學(xué)習(xí)任務(wù)是什么。）

（一）CI設(shè)計的概念與基本精神

第一節(jié) CI設(shè)計的概念

1、CI設(shè)計的概念

所謂CIS是英文Corporate Identity System的簡稱或者縮寫。Corporate是指法人、團體、公司、企業(yè)；

Identity這個詞，根據(jù)韋氏大辭典的解釋，它有三個含義：(1)證明、識別(2)同一性，一致性(3)恒持性，持久性；

System是指系統(tǒng)、秩序、規(guī)律和體系。

日本設(shè)計家中西元男認(rèn)為：CI設(shè)計是“將企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營方針、開發(fā)、生產(chǎn)、商品、流通等企業(yè)經(jīng)營的所有因素，從信息這一觀點出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業(yè)所具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息化的社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識。這種開發(fā)以及設(shè)計的行為就叫CI。

2、CI設(shè)計的精神

第二節(jié) CI設(shè)計的由來與發(fā)展

中國對形象識別系統(tǒng)的應(yīng)用與其悠久的文化傳統(tǒng)一樣，是世界上最早的國家之一。從衣冠文物、朝廷禮儀、典章制度、宗族徽記等中都有所體現(xiàn)。

但是這些因為后來的農(nóng)民起義、滿清入關(guān)、鴉片戰(zhàn)爭、內(nèi)憂外患，文爭武斗等災(zāi)難之故，大陸并沒有機會發(fā)展CI市場經(jīng)濟。CI的引進則是在臺灣島上開始的。

1988年后，一些CI策劃設(shè)計公司應(yīng)運而生:如廣州新境界設(shè)計群、華夏企 業(yè)形象創(chuàng)意中心、深圳力創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計公司、北京始創(chuàng)國際企劃有限公司等已取得了顯著成果。

1993，1994年，各地紛紛舉辦CI理論研討會。中國科學(xué)院心理研究所成立了CI研究開發(fā)中心。中央教育電視臺反復(fù)播放CI系列講座，各地媒體群起響應(yīng)，為CI普及大造輿論。

近年，包括中央黨校在內(nèi)的高等學(xué)校相繼開設(shè)CI課程，通過工業(yè)設(shè)計教學(xué)積極培養(yǎng)人才，大連輕工業(yè)學(xué)院還率先建立起專業(yè)的CI工作室，在視覺傳達設(shè)計的教育中把CI作為重要課題，向新聞、企業(yè)界推廣CI理論與實踐。

可見，CI對中國企業(yè)確實起到重要的作用。同時，亦為經(jīng)濟發(fā)展的必然。第三節(jié) CI設(shè)計的文化

1、企業(yè)文化與企業(yè)形象

2、企業(yè)文化與企業(yè)個性

三、小結(jié)

第二講 CI設(shè)計的基本構(gòu)成要素與原則

課 題：CI設(shè)計的基本構(gòu)成要素與原則

課 時：4課時

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的講解，使學(xué)生掌握CI設(shè)計的基本構(gòu)成要素與原則，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（VⅠ）。教學(xué)重點：使學(xué)生正確的認(rèn)識企業(yè)形象的構(gòu)成要素和設(shè)計原則，并運用其設(shè)計原則指導(dǎo)企業(yè)形象設(shè)計的實踐練習(xí)。教學(xué)難點：標(biāo)志的設(shè)計構(gòu)思及創(chuàng)意。教學(xué)方法：理論講授結(jié)合圖片分析。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

復(fù)習(xí)上節(jié)課所學(xué)內(nèi)容，引出新課。

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 企業(yè)理念識別

1、理念設(shè)計與觀念創(chuàng)新

2、理念識別系統(tǒng)設(shè)計的內(nèi)容和要求

MI是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂 ,是企業(yè)的思想。MI的主體是企業(yè)的經(jīng)營理念，還包括企業(yè)精神，企業(yè)宗旨、行為準(zhǔn)則、座右銘、經(jīng)營方針等內(nèi)容。進而指導(dǎo)企業(yè)長期的經(jīng)營、管理。

CI的精神理念，包括企業(yè)的經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營哲學(xué)和方針政策，是系統(tǒng)運作的原動力和實施的基石。

日本企業(yè)多重視精神理念。

第二節(jié) 企業(yè)行為識別的過程與內(nèi)容

BI是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，BI是指在企業(yè)的經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀(MI)，指導(dǎo)下的企業(yè)識別行為、如果說MI是企業(yè)的“想法”那 么BI則是企業(yè)的“做法”，是CI 的動態(tài)形式，是規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育，以及對社會的一切活動。

第三節(jié) 企業(yè)視覺識別

1、視覺識別系統(tǒng)的符號表達

2、視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計過程與內(nèi)容 在信息社會中，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)幾乎就是企業(yè)全部信息的載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息混亂視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會立足。在這個意義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識別，整個CI就不復(fù)存在。

視覺識別系統(tǒng)包括兩大要素：

1、基本要素

2、應(yīng)用要素

第四節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計的基本原則

1、同一性

2、差異性

3、民族性

4、有效性

在此節(jié)中拿出自己設(shè)計的一些案例和書上的案例舉例說明。（1）商業(yè)步行街（2）正智公司

三、小結(jié)

第三講 CI設(shè)計開發(fā)的作業(yè)程序

課 題：CI設(shè)計開發(fā)的作業(yè)程序

課 時：4課時

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠掌握CI設(shè)計開發(fā)的作業(yè)程序與步驟，熟練掌握企業(yè)CI應(yīng)用手冊的制作。教學(xué)重點：CI設(shè)計開發(fā)的作業(yè)程序。

教學(xué)難點：CI設(shè)計開發(fā)的作業(yè)程序的實際運用。教學(xué)方法：理論講授、實例分析、作品分析和實際訓(xùn)練。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

CI設(shè)計開發(fā)的作業(yè)程序的重要性。

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 企業(yè)CI應(yīng)用手冊程序 1）、情況了解：對企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展 有深入的了解，明確標(biāo)志要展現(xiàn)的內(nèi)容。（2）、市場調(diào)查：對原有的標(biāo)志進行檢討,對其成功與不足作出客觀的評價。（3）、意念開發(fā)：對構(gòu)思與意念進行視覺化的表現(xiàn)，通過大量的方案比較、篩選、綜合，選擇具有發(fā)展深度的標(biāo)志方案，進一步深化。

（4）、確定階段：對標(biāo)志進行測試、考察，通過對社會與對內(nèi)部員工的意見調(diào)查，使標(biāo)志進一步完善。

（5）、精致化作業(yè)：當(dāng)標(biāo)志造型正式確定以后,應(yīng)該進行標(biāo)志的精致化作業(yè),以保證標(biāo)志的準(zhǔn)確性、完整性。

第二節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計的方案策劃

1、企業(yè)形象設(shè)計與方案策劃的關(guān)系

2、機構(gòu)組建方案的策劃

3、策劃方案的提出

4、執(zhí)行程序的操作

5、計劃流程表的制作

6、方案策劃中應(yīng)該注意的幾個問題

三、小結(jié)

第四講 企業(yè)視覺識別的設(shè)計開發(fā)

課 題：企業(yè)視覺識別的設(shè)計開發(fā) 課 時：4課時

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠了解企業(yè)視覺形象的設(shè)計，熟練運用視覺識別系統(tǒng)，了解并能很好的進行設(shè)計投標(biāo)方案。

教學(xué)重點：企業(yè)視覺識別的設(shè)計開發(fā)。

教學(xué)難點：企業(yè)視覺識別的設(shè)計開發(fā)的實際應(yīng)用。教學(xué)方法：理論講授、圖片分析和實際訓(xùn)練。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

企業(yè)視覺識別的設(shè)計開發(fā)的重要性

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 企業(yè)形象視覺要素基本系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng) 1.企業(yè)名稱 2.企業(yè)標(biāo)志 3.變形標(biāo)志 4.標(biāo)準(zhǔn)字體 5.印刷字體 6.標(biāo)準(zhǔn)色彩 7.輔助色彩 8.編排模式 9.象征紋樣 10.吉祥物

第二節(jié) 視覺基本要素的功能作用及設(shè)計準(zhǔn)則

1、標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是視覺識別系統(tǒng)的核心，是代表和體現(xiàn)企業(yè)的象征符號，是企業(yè)形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，是社會大眾心目中對企業(yè)認(rèn)知的代表物。

企業(yè)標(biāo)志是借以傳達企業(yè)理念，企業(yè)精神的重要載體，傳達著帶有某種意指內(nèi)容的典型視覺形象。這種視覺識別形象的特征在于展示某種明晰的視覺認(rèn)知結(jié)構(gòu)，并通過這種結(jié)構(gòu)詮釋企業(yè)的特質(zhì)。

2、標(biāo)準(zhǔn)字

（1）書法標(biāo)準(zhǔn)字體（2）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體（3）英文標(biāo)準(zhǔn)字體

3、標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色，就是為企業(yè)或某個機構(gòu)經(jīng)過特別設(shè)定的專用規(guī)范用色。一經(jīng)注冊認(rèn)定，它和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體同樣都受到法律保護而不可侵犯。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色就是用色彩來表達該企業(yè)的特征，以色彩來創(chuàng)造該企業(yè)鮮明的個性，從而建立超然卓越的企業(yè)形象，當(dāng)人們看到這種特定的色彩時就會自然而然地和企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體聯(lián)系在一起，更有效地傳達企業(yè)的經(jīng)營理念，使大眾對企業(yè)和品牌產(chǎn)生更深刻的印象。

4、企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物也稱為“企業(yè)吉祥圖案”，是企業(yè)形象設(shè)計中最具形象化的造型符號。是為了加強企業(yè)對外的公益形象和自身產(chǎn)品形象的需要而采取的一種特殊宣傳手段，與標(biāo)志的不同點就在于吉祥物通常采用含有吉祥寓意的人物、動物、植物及產(chǎn)品作設(shè)計元素。其形象具有夸張、活潑、風(fēng)趣、幽默的特點，由于這種造型更能密切和消費者的親和力，提高公眾對企業(yè)或商品的信任感和美譽度，所以吉祥物被譽為是企業(yè)或產(chǎn)品的形象大使與代言人。

5、象征圖形

輔助圖形是企業(yè)形象設(shè)計的拓展和延伸，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字既有區(qū)別又有內(nèi)在聯(lián)系。區(qū)別主要表現(xiàn)為它的造型圖案在媒體傳達中甘愿成為配角，只起到一種裝飾、對比、陪襯的作用。內(nèi)在聯(lián)系就是輔助圖形始終圍繞著主體形象而進行，并以其豐富多樣的造型和變化，進一步補充企業(yè)形象的視覺傳達功能，是企業(yè)形象的內(nèi)容更加充實，起到強化視覺沖擊力和引導(dǎo)的作用，營造一種主要和次要的節(jié)奏韻律感。

輔助圖形的構(gòu)思方法主要來自兩個方面：一是從標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn) 字中延伸和展開，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字中某個局部作為元素，進行上下、左右或一定角度方向的重復(fù)及漸變展開設(shè)計。二是相對獨立的圖形。

6、版面編排模式

在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計完成之后，進一步的任務(wù)就是三者之間的 編排格式以及規(guī)則制定。固定的編排使之在應(yīng)用中更迅速、更規(guī)范。

三、小結(jié)

第五講 企業(yè)品牌形象設(shè)計

課 題：企業(yè)品牌形象設(shè)計 課 時：4課時

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠了解企業(yè)品牌形象設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容，掌握企業(yè)品牌形象設(shè)計的設(shè)計方法。并能夠正確運用企業(yè)品牌形象設(shè)計的這些方法順利完成企業(yè)品牌形象的設(shè)計。

教學(xué)重點：企業(yè)品牌形象設(shè)計。

教學(xué)難點：企業(yè)品牌形象設(shè)計方法的具體運用。

教學(xué)方法：理論講授、實例分析，學(xué)生作品分析和實際訓(xùn)練。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

企業(yè)品牌形象設(shè)計的重要性

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 質(zhì)量形象設(shè)計 第二節(jié)商標(biāo)設(shè)計

1、商標(biāo)的分類 按功能劃分

1、國家及政府機構(gòu)標(biāo)志與國際組織機構(gòu)標(biāo)志

2、企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)

3、個人標(biāo)志

4、公共標(biāo)志

按圖形符號的本質(zhì)劃分

1、文字標(biāo)志

2、圖形標(biāo)志

3、圖文標(biāo)志

按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分

1、針對中國人或其它國家、地區(qū)的標(biāo)志

①中國不同地區(qū)和民族的標(biāo)志

②東方或西方的標(biāo)志

③不同國家和地區(qū)的標(biāo)志

2、針對男性或女性的標(biāo)志

3、針對不同年齡的人的標(biāo)志

4、針對不同階層的人的標(biāo)志

5、針對不同職業(yè)的人的標(biāo)志

6、針對受過不同教育的人的標(biāo)志

7、針對有不同宗教信仰的人的標(biāo)志 設(shè)計形式：

1、圖形標(biāo)志

2、字母標(biāo)志

3、幾何形標(biāo)志

4、箭頭、方向性標(biāo)志

5、動物標(biāo)志

6、人形標(biāo)志

7、宇宙星系標(biāo)志

8、漢字型標(biāo)志

9、抽象性標(biāo)志

10、綜合性標(biāo)志

2、設(shè)計的原則

3、設(shè)計的程序

一、談判與協(xié)議

二、調(diào)查與分析

三、構(gòu)思創(chuàng)意

四、方案確定

五、設(shè)計制作

六、注冊問題

4、商標(biāo)使用與商標(biāo)設(shè)計 第三節(jié) 包裝設(shè)計

1、包裝的功能

2、包裝設(shè)計的內(nèi)容

3、包裝設(shè)計的原則

三、小結(jié)

第六講 經(jīng)典案例欣賞

課 題：經(jīng)典案例欣賞 課 時：4課時

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠通過實例欣賞了解企業(yè)品牌形象設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容，掌握企業(yè)品牌形象設(shè)計的設(shè)計方法。并能夠正確運用企業(yè)品牌形象設(shè)計的這些方法順利完成企業(yè)品牌形象的設(shè)計。

教學(xué)重點：企業(yè)品牌形象設(shè)計欣賞。

教學(xué)難點：企業(yè)品牌形象設(shè)計欣賞方法的具體設(shè)計。教學(xué)方法：理論講授、實例分析。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

企業(yè)品牌形象設(shè)計的重要性

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 重慶小天鵝食府案例分析 第二節(jié) 麥當(dāng)勞案例分析

第三節(jié) 哈爾濱制藥六廠案例分析

三、小結(jié)

課堂練習(xí)教學(xué)環(huán)節(jié)：

課堂練習(xí)一 企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計

課 題：企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計

課 時：12課時

教學(xué)目的：使學(xué)生對企業(yè)形象有初步的認(rèn)識，體會各個行業(yè)企業(yè)形象的特點，并比較它們之間的區(qū)別與聯(lián)系，掌握企業(yè)形象基礎(chǔ)部分的設(shè)計內(nèi)容與方法，為以后企業(yè)形象的設(shè)計打下堅實的基礎(chǔ)。

教學(xué)重點：企業(yè)形象基礎(chǔ)部分的設(shè)計內(nèi)容。教學(xué)難點：企業(yè)形象基礎(chǔ)部分的設(shè)計內(nèi)容與方法。教學(xué)方法：具體指導(dǎo)學(xué)生作業(yè)，以及對優(yōu)秀作業(yè)進行講評。教學(xué)過程：

一、企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計

1.舉例分析

二、作業(yè)布置與要求：

在網(wǎng)上搜索最近正在征集的企業(yè)形象設(shè)計，選定一個題目，為某個企業(yè)設(shè)計視覺形象的基礎(chǔ)部分。內(nèi)容包括：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計、企業(yè)造型設(shè)計、企業(yè)象征圖形、基本要素組合規(guī)范等。

三、具體指導(dǎo)學(xué)生進行企業(yè)形象設(shè)計練習(xí)。

四、作業(yè)評講：

指出學(xué)生作業(yè)中出現(xiàn)的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時挑選出好的作品進行展示。

課堂練習(xí)二 企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計

課 題：企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計練習(xí)課 時：12課時 教學(xué)目的：通過本次練習(xí)，使學(xué)生對企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計有初步的認(rèn)識和了解，掌握企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的方法和處理方法，為以后實踐中企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計打下堅實的基礎(chǔ)。

教學(xué)重點：企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計特點及設(shè)計方法。教學(xué)難點：企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的方法。

教學(xué)方法：針對每個學(xué)生的作業(yè)進行具體指導(dǎo)，具體分析該該企業(yè)的行業(yè)特點，列出該企業(yè)所需的應(yīng)用設(shè)計項目。并針對具體的設(shè)計項目進行設(shè)計，最后對優(yōu)秀作業(yè)進行講評。

教學(xué)過程：

一、企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計

尋找相關(guān)實例進行舉例分析

二、作業(yè)要求：

在練習(xí)一的基礎(chǔ)上，繼續(xù)為該企業(yè)設(shè)計視覺形象的應(yīng)用部分。內(nèi)容包括：辦公事務(wù)用品設(shè)計、公共關(guān)系贈品設(shè)計、員工服裝服飾規(guī)范、企業(yè)車體外觀設(shè)計、辦公環(huán)境識別設(shè)計、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范、企業(yè)形象廣告及廣告識別系統(tǒng)、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)等。

三、具體指導(dǎo)學(xué)生進行企業(yè)形象應(yīng)用部分的設(shè)計，并幫助學(xué)生分析創(chuàng)意思路。

四、作業(yè)評講：

指出學(xué)生作業(yè)中出現(xiàn)的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時挑選出好的作品進行展示。

課堂練習(xí)三 企業(yè)形象設(shè)計電腦制作

課 題：企業(yè)形象設(shè)計電腦制作 課 時：32課時

教學(xué)目的：通過本次練習(xí)，使學(xué)生對漢字形標(biāo)志有初步的認(rèn)識和了解，掌握漢字形標(biāo)志的特點，加深對漢字形標(biāo)志設(shè)計形式和處理方法的理解，為以后標(biāo)志的設(shè)計打下堅實的基礎(chǔ)。

教學(xué)重點：漢字形標(biāo)志設(shè)計的特點及設(shè)計方法。教學(xué)難點：漢字形標(biāo)志設(shè)計的方法。

教學(xué)方法：針對每個學(xué)生的作業(yè)進行具體的指導(dǎo)，以及對優(yōu)秀作業(yè)進行講評。教學(xué)過程：

一、在練習(xí)一和練習(xí)二的基礎(chǔ)上，把練習(xí)一和練習(xí)二所設(shè)計的內(nèi)容在電腦上制作出來，并。

二、作業(yè)要求： 1.設(shè)計要求體現(xiàn)行業(yè)特點，簡潔、明快、大氣、易于識別。2.設(shè)計制作精致美觀。

3.用A4相紙彩色高質(zhì)量打印，裝訂成冊。4.不少于30頁。

5.交源文件、JPG格式文件以及打印彩稿各一份。

三、具體指導(dǎo)學(xué)生進行電腦制作。

四、作業(yè)評講：

指出學(xué)生作業(yè)中出現(xiàn)的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時挑選出好的作品進行展示。

第二篇：CI設(shè)計課程教案

CI設(shè)計課程教案

主要內(nèi)容

一、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化

一個完整的、具有可持續(xù)性發(fā)展的標(biāo)志,一般意義上標(biāo)志的基本元素包括：圖形、字體、色彩、組合，再加上后期延展應(yīng)用的輔助圖形或輔助圖像等，就可以是一個完整的標(biāo)志。在這里所強調(diào)是一種細節(jié)上的完整和各個因素之間協(xié)調(diào)性的完整，是一種從設(shè)計概念被確認(rèn)起就始終延續(xù)下來的、內(nèi)在的設(shè)計思路的完整體現(xiàn)。下面我們通過構(gòu)成標(biāo)志基本元素的圖形、色彩、字體、組合與后期的延展等來逐一介紹標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的過程。項目簡介：廣東科學(xué)中心標(biāo)志設(shè)計

廣東科學(xué)中心（圖 127廣東科學(xué)中心建筑效果圖）

選址在廣州大學(xué)城小谷圍島，用地面積約45萬平方米，建筑面積約12萬平方米。建筑工程選定了國內(nèi)中南建筑設(shè)計院的“科技航母”方案的實施方案。

各種展示新技術(shù)多種高端、新穎、特種展示技術(shù)應(yīng)用率高達80%以上。廣東科學(xué)中心具有科學(xué)普及教育、國際學(xué)術(shù)交流、科技成果展示三大功能。

一切的設(shè)計都要從調(diào)研開始，先從已有的資料入手。組委會要求： 1.設(shè)計元素里包含廣東科學(xué)中心標(biāo)志和中英文的全稱簡稱及組合。2.表現(xiàn)現(xiàn)代科技創(chuàng)新理念，寓意“自然、人類、科學(xué)、文明”的主題。3.原創(chuàng)、簡潔明快、印象深刻、便于記憶。

4.有再創(chuàng)作空間，適用于各種媒體的傳播與制作。以上要求屬于設(shè)計的基本條件，我們還要搜集標(biāo)志創(chuàng)作需要的特殊條件，也就是這次項目的個性點，廣東科學(xué)中心的建筑是一大亮點，充分的體現(xiàn)了“自然、人類、科學(xué)、文明”的概念，建筑本身已經(jīng)滿足組織方的設(shè)計要求了，我們決定把設(shè)計重點放在科學(xué)館建筑本身上 整合形象概念

1.“水”的概念：自然的水，代表了生命、文明、科學(xué)、無限。“自由無限的“水”意迭連綿延以至廣袤無窮。

2.“永動”的概念：永恒運動是生命之所以進化發(fā)展的唯一途徑?！皠印笔亲匀恢馈⑽拿髦茫巧鼩v程、科學(xué)態(tài)勢??

3.“無限”的概念：“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，從自然科學(xué)到社會科學(xué)、混沌科學(xué)??彰顯科學(xué)與文明無限發(fā)展的空間，點出科學(xué)之豐富多姿、不同學(xué)科之關(guān)聯(lián)互動。

4.“建筑造型”的概念：弧線穿插組織，抽象出科學(xué)中心建筑的頂部造型以及正面的“發(fā)現(xiàn)之眼”等標(biāo)志性特征。

概念精確的提取對于標(biāo)志的設(shè)計提供了很大的發(fā)揮空間（圖 129）。

最終確定中標(biāo)的標(biāo)志（圖 133 廣東科學(xué)中心標(biāo)志）。

前期方案的確定對后期標(biāo)志的規(guī)范與延展非常重要，廣東科學(xué)中心標(biāo)志經(jīng)過數(shù)次對細節(jié)的推敲、修訂和概念上不斷的完善，讓我們在進行VI整合時十分順利。下面我們結(jié)合此次項目的VI分別對標(biāo)志的基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分進行介紹?；A(chǔ)部分設(shè)計的構(gòu)造；

1、圖形標(biāo)準(zhǔn)化

A標(biāo)志及創(chuàng)意說明（圖 134-1）

標(biāo)志及創(chuàng)意說明，是對標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)的展現(xiàn)和標(biāo)志的創(chuàng)意說明。廣東科技中心立意說明： 標(biāo)志取意于“水”，點明廣東科學(xué)中心地域、人文特征的同時與環(huán)境融匯互動，并寓意了生命與智慧的源起；自由靈動的形態(tài)延展出“持衡永動”、“發(fā)展無限”的核心理念，并形象地以意象化的圖形詮釋了“發(fā)現(xiàn)之眼”、“五館并立”的建筑特征。

從廣東科學(xué)中心“科普”特質(zhì)而言，引導(dǎo)方向、普及知識、交流學(xué)術(shù)、推動科技事業(yè)是建立本意。標(biāo)志以富有動感和韻律感的圖形從多維角度解構(gòu)了這一標(biāo)志性建筑物的獨特個性，展現(xiàn)了科學(xué)、文明、自然、人類乃至各個學(xué)科領(lǐng)域之間的交互溝通、和諧發(fā)展，體現(xiàn)了建筑的曲線之美、廣東人的氣質(zhì)之美；充滿變數(shù)幻化的形體又是對自然、科學(xué)之博大、神奇的贊美與詮釋。立體感的色彩交融變幻，暗喻廣東科學(xué)中心五館并立的功能分區(qū)。

B標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖（圖 134-2）

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖是對標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)形的規(guī)范，是為了確保標(biāo)志在不同應(yīng)用范圍中的準(zhǔn)確性和一貫性。以保證在制作和施工時，材料、時間、空間、人員不一的情況下，也能準(zhǔn)確無誤地制作出標(biāo)準(zhǔn)化的、統(tǒng)一的、正確識別。

C標(biāo)志特定形態(tài)墨圖及反白圖（圖 134-3）

標(biāo)志特定形態(tài)墨圖及反白圖是為了適應(yīng)后期更廣泛的應(yīng)用，主要在后期的制作上，保證標(biāo)志的清晰準(zhǔn)確和一些需要黑白印刷的宣傳品上。

D標(biāo)志圖形分解（圖 134-4）

標(biāo)志圖形分解在日常設(shè)計工作中并不常用，此項是為說明廣東科學(xué)中心標(biāo)志立意的圖解說明，以方便后期在多媒體上的應(yīng)用。

E、標(biāo)志多場合延展

（一）、（二）（圖 134-5）（圖 134-6）

標(biāo)志多場合延展是根據(jù)廣東科學(xué)中心自身的特點設(shè)立的，突顯時代感、科技感和豐富的表現(xiàn)形式以適應(yīng)不同的館內(nèi)不同的場所與多媒體的傳達。

2、字體標(biāo)準(zhǔn)化

A、標(biāo)準(zhǔn)字特征：

識別性，可讀性，設(shè)計性，系統(tǒng)性。

這里提到的字體設(shè)計并不是單指字體標(biāo)志的設(shè)計，而是指與標(biāo)志組合使用的字體設(shè)計，更多時候是與標(biāo)志組合出現(xiàn)的，是具有普遍識別而非個性識別的字體設(shè)計。字體的設(shè)計和選擇一定是圍繞著標(biāo)志形式、行業(yè)特點、主觀表達、市場環(huán)境等因素展開的

在字體設(shè)計時最優(yōu)先考慮的是文字的識別性，其次是與標(biāo)志形式的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。有很多學(xué)生或年輕設(shè)計師在設(shè)計標(biāo)志字體時過多關(guān)注字體本身的設(shè)計含量，而忽略了文字的識別，為了設(shè)計而設(shè)計。功能的喪失只能使這個設(shè)計方案變?yōu)檠b飾，而失去了應(yīng)有的使用價值。同樣字體設(shè)計與標(biāo)志圖形的搭配脫節(jié)也會使標(biāo)志失去美感。作為設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，必須花大量的時間研究文字結(jié)構(gòu)，提高對文字筆畫之間曲直疏密的敏感度，學(xué)會用文字構(gòu)筑圖像。一個富有創(chuàng)造力的成功設(shè)計師應(yīng)了解文字的每一處彎曲、角度和筆畫，能熟練巧妙的運用幾種經(jīng)典字體。沒有對字體進行深入研究，就算不上是成熟的設(shè)計師

標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)、品牌名稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

B標(biāo)準(zhǔn)字種類：

A企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

B產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

C標(biāo)志字體。

D廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。

C中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字（圖 134-7）（圖 134-8）

中、英文標(biāo)準(zhǔn)字是對品牌、企業(yè)、機構(gòu)的名稱進行設(shè)計和規(guī)范，名稱的標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)與標(biāo)志協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

中英文字體設(shè)計范例（圖 134-9）

這是對字體設(shè)計方案的修正，在粗細變化上做了些調(diào)整，在日常的設(shè)計事物中此項也不常出現(xiàn)。

D、基本要素組合規(guī)范

（一）、（二）、（三）（圖 134-10）（圖 134-11）（圖 134-12）

這里的基本要素組合規(guī)范只包括了標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的規(guī)范，是組合中最核心、最常用的。

因此次項目的一些特殊要求，這里所列出的并不是日常設(shè)計事物中普遍應(yīng)用到的部分。還會有標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)印刷字體的規(guī)范，輔助圖形、圖像的規(guī)范，吉祥物的設(shè)計和規(guī)范等。標(biāo)志基礎(chǔ)部分規(guī)范會非常龐雜而細致，這些都是根據(jù)企業(yè)自身需要而制定的，基礎(chǔ)部分的制定包括了企業(yè)現(xiàn)階段實施所需要的全部規(guī)范，只要企業(yè)的VI執(zhí)行人員按圖索驥就可以找到所需要的內(nèi)容。

因基礎(chǔ)部分設(shè)計涉及到的內(nèi)容比較復(fù)雜，在這里只介紹梗概。以下附基礎(chǔ)項目部分清單，包含了基礎(chǔ)部分所涉及到的主要內(nèi)容。

3、色彩的標(biāo)準(zhǔn)化

A、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)通過色彩的視覺傳達，設(shè)定反映企業(yè)、品牌獨特精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的色彩。通過對企業(yè)、品牌形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。色彩能在第一時間帶給我們視覺沖擊力，能迅速改變?nèi)说那榫w，是標(biāo)志設(shè)計中最具感性的元素。在標(biāo)志設(shè)計中，色彩被分為標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色（未來強者簡要說明）

標(biāo)準(zhǔn)色是通過特定色彩的視覺傳達來反映的。輔助色是指在形象推廣中配合、補充、說明標(biāo)準(zhǔn)色的色彩。我們同樣需要象對待圖形設(shè)計那樣絞盡腦汁去創(chuàng)意色彩。在創(chuàng)意色彩時應(yīng)注意把握行業(yè)色彩與個性色彩的平衡度。他們之間的關(guān)系很微妙，這種度的把握決定了你所調(diào)和的色彩是否能超越其他企業(yè)、品牌（圖 087 shakespear設(shè)計）。

4、組合的標(biāo)準(zhǔn)化

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

A標(biāo)志同企業(yè)中文名稱全稱或簡稱的組合；

B標(biāo)志同品牌名稱的組合；

C標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或簡稱的組合；

D標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱的組合；

E標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語的組合；

F標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。組合是對各單一設(shè)計元素的整合，標(biāo)志的組合方式?jīng)Q定了標(biāo)志最終完整的效果（圖 148 6g）

標(biāo)志組合就是一個容易被忽視的環(huán)節(jié)，往往我們會采用一些安全、保守的做法，并滿足于現(xiàn)有的方式（圖 106 FUSION）。

如常用的上下式組合、左右式組合、中軸式組合等，這些組合方式簡單實用，是最容易滿足客戶需求的方法；但平面設(shè)計的工作并不是商業(yè)的附屬品，它應(yīng)該成為市場中極富表現(xiàn)力的有效傳播利器，設(shè)計師要盡可能嘗試更多的方式（圖 107 中電四公司標(biāo)志組合）。

5、輔助圖形

我們著重來了解一下輔助圖形的研發(fā)。

輔助圖形是對標(biāo)志概念一種視覺上的延伸或放大，輔助圖形的設(shè)計是形象設(shè)計中的重點。如果說標(biāo)志是企業(yè)精神、理念、愿景的濃縮，那么輔助圖形就是將濃縮后的概念展開，以醒目清晰的視覺語言表達出來，讓公眾一目了然、易于識別。

廣東科學(xué)中心輔助圖形應(yīng)用說明：

現(xiàn)時豐富多變的傳媒環(huán)境要求形象標(biāo)識突破平面局限，適用于不同場合與媒介的傳達表現(xiàn)?！翱茖W(xué)中心”的概念定位尤其需要更多能夠體現(xiàn)時代感、科技感，豐富多樣的表現(xiàn)形式。標(biāo)志在強調(diào)永動與無限的標(biāo)志形象基礎(chǔ)上，配合多場合、多媒介的展開，延展應(yīng)用的設(shè)計更突出地強調(diào)了動態(tài)、活力、發(fā)展的趨向——在統(tǒng)一的規(guī)范核心下盡可能地充分展現(xiàn)“隨時變幻”的不確定感與自由性，從而使整體標(biāo)識形象“無限”的概念得以延伸。如此，在豐富視覺傳達效果、契合環(huán)境氛圍需要的同時，標(biāo)識系統(tǒng)更具新鮮趣味與人文個性。

在分解表現(xiàn)中，標(biāo)志更以抽象形式意會水波、綠葉、鳥??等具象形，而透過這些現(xiàn)實形、物的表現(xiàn)，又傳遞出自然、生態(tài)、生命的抽象理念。這種富于趣味性的深度提煉方式使標(biāo)志的每一分解部分及分解組合均能在如多媒體、視頻表現(xiàn)等不同領(lǐng)域、不同形式下傳達出動態(tài)、空間、無限的效果——“永動”正是標(biāo)志不變的性質(zhì)。

標(biāo)志好比是題目，為了引人關(guān)注；輔助圖形就是精彩的內(nèi)容。輔助圖形的設(shè)計完成依附于對標(biāo)志和標(biāo)志概念的表述，一切的傳達都要以標(biāo)志為基礎(chǔ)，就如同一篇文章一定要題目和內(nèi)容相統(tǒng)一一樣，在統(tǒng)一中尋求個性、尋求最佳的表現(xiàn)方式。輔助圖形的設(shè)計是多變的，在這里就常用的三種方法來講解。A、從標(biāo)志圖形上考慮，直接采用圖形局部放大，這種做法在早期的形象設(shè)計中比較多用。這種方式的優(yōu)勢在于易識別、易聯(lián)想，與標(biāo)志在圖形上有直接的關(guān)系，延展效果統(tǒng)一，后期制作方便實施；劣勢則表現(xiàn)為層次單一，容易與其它品牌混淆，個性不足（圖 150）。

B、.以標(biāo)志概念為基礎(chǔ)，從文字理解入手，研發(fā)既符合標(biāo)志概念又與標(biāo)志圖形相近或相似的延展圖形。在視覺感官上統(tǒng)一而又富有變化，很具有故事性和敘述性。這種方法往往會表達一個情景，讓人產(chǎn)生連貫性的視覺享受，現(xiàn)在形象設(shè)計中以這種表現(xiàn)方法使用居多，它可以極大的滿足現(xiàn)代人“視覺快餐”的節(jié)奏，在無數(shù)信息當(dāng)中建立起自己的個性體系和對受眾視覺的刺激（圖 廣東科學(xué)中心應(yīng)用部分）。

C、完全用概念去詮釋企業(yè)或品牌的特征。拋開標(biāo)志圖形的限制，從企業(yè)、品牌文化理念上出發(fā)，更直接的貼近核心內(nèi)容。這種方式完全打破了傳統(tǒng)意義上的形象設(shè)計，表現(xiàn)方式上也更自由，在識別主次上有時會與標(biāo)志形象并重或超越標(biāo)志的識別地位，而成為主要識別圖形。這種方式在逐漸成為未來的趨勢，跳過標(biāo)志環(huán)節(jié)，顛覆了傳統(tǒng)意義上形象設(shè)計的流程，只保留概念、識別、視覺等功能化的作用直奔主題，拋開繁復(fù)的形象設(shè)計套路，個性并具有前衛(wèi)性（圖 152）。

6、標(biāo)志應(yīng)用部分的開發(fā)

只有一個標(biāo)志，對企業(yè)和品牌來說意義是薄弱的，標(biāo)志孤立出現(xiàn)對于推廣和認(rèn)知的有效作用是有限的，所以標(biāo)志設(shè)計的水平并不全體現(xiàn)在標(biāo)志自身，更多的是在后期的延展和應(yīng)用上。個性而獨特的應(yīng)用方式和普遍的、規(guī)范的延展會讓標(biāo)志的理念和視覺表現(xiàn)深化，變得更加精彩有效。

標(biāo)志的延展就是我們常說的視覺形象設(shè)計（VIS）。形象設(shè)計是企業(yè)、品牌心和形的統(tǒng)一，因而品牌的建設(shè)對品牌未來的發(fā)展起著重要的作用。創(chuàng)意和技術(shù)在形象整體設(shè)計中發(fā)揮著鮮明有效的功能，是支撐企業(yè)市場營銷或經(jīng)營的整體構(gòu)架的一部分，所以抓住標(biāo)志設(shè)計整體的關(guān)系是極為重要的。整個標(biāo)志形象設(shè)計要始終保持系統(tǒng)的、整體的觀念。

應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的開發(fā)是從項目的現(xiàn)狀調(diào)查開始的,也就是從企業(yè)的實用角度出發(fā)。其主要目的是收集企業(yè)的應(yīng)用需求，從形象、功能、管理等方面提出解決方針和實施計劃。

對于整套形象設(shè)計的延展與應(yīng)用（圖 134 廣東科學(xué)中心標(biāo)志應(yīng)用）

在提交方案時我們進行了詳細的后期延展闡述: 后期延展的問題與構(gòu)想

現(xiàn)時豐富多變的傳媒環(huán)境要求形象標(biāo)識突破平面局限，適用于不同場合與媒介的傳達表現(xiàn)?！翱茖W(xué)中心”多學(xué)科、多功能的概念定位尤其需要更多能夠體現(xiàn)時代感、科技感，豐富多樣的表現(xiàn)形式。這就要求標(biāo)志在能夠體現(xiàn)地域風(fēng)華、人文特色、科學(xué)氣質(zhì)、時代精神的同時，必須具有豐富的表現(xiàn)性和廣闊的延展空間，能夠在長時間內(nèi)適用于不同場合、媒介的應(yīng)用。而“自然、人類、科學(xué)、文明”的宏觀命題則提出更多對標(biāo)識系統(tǒng)所涵納的思想性、哲學(xué)性的要求，要求標(biāo)識系統(tǒng)從平面設(shè)計到立體應(yīng)用以及各個延展實施的細部傳達出這一主題思想，不但“意會”，更得“演傳”——以廓型，以色彩，以動態(tài)，以一切靈動的、非限定性的形式。

科學(xué)如同意識，玄妙而不可捉摸。任何具象的圖形物體都不能準(zhǔn)確完全地表現(xiàn)科學(xué)的龐宏廣袤；標(biāo)識系統(tǒng)的應(yīng)用同樣將面對這個問題。具體到細節(jié)的實現(xiàn)，則必須把握對科學(xué)更本質(zhì)的認(rèn)知，體現(xiàn)科學(xué)的精神內(nèi)核，幫人透過錯綜復(fù)雜的視覺表象，通過充滿愉悅感的視覺體驗來幫助并啟發(fā)認(rèn)知、理解、學(xué)習(xí)；標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)在承載了“科普交流”使命的科學(xué)中心與受眾之間提供更簡便、更新鮮、更具趣味性的溝通途徑。從這一角度而言，它必須超越視覺標(biāo)記的目的；正如科學(xué)中心不僅僅是陳列館一樣，更多的意義在于創(chuàng)造有價值的學(xué)習(xí)方法。

后期延展的方案建議

在開始著手進行標(biāo)志創(chuàng)意的同時，我們已深入思考了針對科學(xué)中心的命題要求和個性特征，應(yīng)如何設(shè)計標(biāo)識并有效地易于實施延展應(yīng)用?？梢哉f，關(guān)于后期應(yīng)用的奇思妙想、豐富應(yīng)用正是隨著標(biāo)志一起相互論證推敲后推出的，“更有效”是我們確定這一方案的最大理由；在對標(biāo)志不斷修訂的過程中，應(yīng)用延展的方法方向也愈加清晰。標(biāo)志于整體視覺系統(tǒng)，只是一個良好的亮點載體，我們更關(guān)注的，是怎樣充分把握這一載體，傳達出視覺之外的深層意義。

怎樣以平面的形來傳達抽象的意？怎樣從主標(biāo)引發(fā)出有價值的分解延續(xù)？更多問題是非常具體而微的：怎樣使標(biāo)志可自然沿用于不同學(xué)科、不同展廳？怎樣使標(biāo)志能夠在視頻中獲得與平面中絲絲入扣的視覺體驗，甚至因視頻的傳遞詮釋，令標(biāo)志更具全新精神？??

我們在提交標(biāo)識系統(tǒng)的時候，一并提出部分應(yīng)用的有效解決方案。我們相信，這些比單一標(biāo)志具有更大的延伸價值。

我們在標(biāo)志強調(diào)永動與無限的形象基礎(chǔ)上，配合多場合、多媒介的展開，延展應(yīng)用的設(shè)計更突出地強調(diào)了動態(tài)、活力、發(fā)展的趨向——在統(tǒng)一的規(guī)范核心下盡可能地充分展現(xiàn)“隨時變幻”的不確定感與自由性，從而使整體標(biāo)識形象“無限”的概念得以延伸。如此，在豐富視覺傳達效果、契合環(huán)境氛圍需要的同時，標(biāo)識系統(tǒng)更具新鮮趣味與人文個性。

通常標(biāo)志只負(fù)責(zé)體現(xiàn)一時一刻的形態(tài)，是規(guī)范，同樣也是局限。科學(xué)中心的功能性、前瞻性、未來性、引導(dǎo)性決定了常規(guī)思路并不適用。我們在形態(tài)、組織、架構(gòu)、色彩等各方面對標(biāo)志進行整合的同時，藉此為它設(shè)定了豐富的應(yīng)用規(guī)則。包括輔助圖形的設(shè)計、針對不同場合多形態(tài)多概念的代入等等。尤其值得提出的，是我們通過對標(biāo)志氣質(zhì)構(gòu)架的深入探索，特別設(shè)計了分解應(yīng)用的表現(xiàn)形式：在分解表現(xiàn)中，標(biāo)志可以以抽象形式意會水波、綠葉、鳥??等具象形，而透過這些現(xiàn)實形、物的表現(xiàn)，又傳遞出自然、生態(tài)、生命的抽象理念。這種富于趣味性的深度提煉方式使標(biāo)志的每一分解部分及分解組合均能在如多媒體、視頻表現(xiàn)等不同領(lǐng)域、不同形式下傳達出動態(tài)、空間、無限的效果，并再次呼應(yīng)“永動”這標(biāo)志與科學(xué)共有的、唯一不變的性質(zhì)。這種精神恒定、形態(tài)恒動、可以體現(xiàn)于各種領(lǐng)域的視覺傳達方式，不但令系統(tǒng)傳達與表現(xiàn)的載體更有趣，也令傳達的內(nèi)容更清晰有效、更方便理解。

我們以為，這樣的應(yīng)用系統(tǒng)，能充分適應(yīng)實際操作，在實施過程中體現(xiàn)與環(huán)境載體的默契配合；這樣的應(yīng)用理念，可以真正體現(xiàn)標(biāo)識延展應(yīng)用的價值所在，是與環(huán)境、與受眾一起呼吸的、不可分割的一體。標(biāo)志設(shè)計的是否優(yōu)秀，往往取決于對標(biāo)志概念的理解，而這種理解力則通過后期執(zhí)行的結(jié)果顯現(xiàn)出來，基礎(chǔ)部分的規(guī)范就是為了在應(yīng)用部分設(shè)計時統(tǒng)一而富有變化。下面我們?nèi)粘ＴO(shè)計事務(wù)中經(jīng)常涉及到的部分項目。

應(yīng)用部分所涉及的項目和類別非常龐雜，設(shè)計時需要根據(jù)實際情況進行作業(yè)。應(yīng)用設(shè)計項目的設(shè)計 一 事務(wù)用品類； 二 包裝產(chǎn)品類； 三 旗幟規(guī)劃類； 四 員工制服類； 五 媒體標(biāo)志風(fēng)格類； 六 廣告招牌類； 七 室內(nèi)外指示類； 八 環(huán)境風(fēng)格類； 九 交通運輸類； 十 展示風(fēng)格類； 十一 專賣店風(fēng)格類；

（一）事務(wù)用品類項目包括：

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表1

一、事務(wù)用品類項目

事務(wù)用品類項目名稱： 事務(wù)用品類主要設(shè)計元素一般包含：

1、名片

1、企業(yè)標(biāo)志

2、信紙

2、企業(yè)名稱（全稱或簡稱）

3、信封

3、標(biāo)志字

4、便箋

4、標(biāo)準(zhǔn)字

5、各型公文袋

5、標(biāo)準(zhǔn)色彩

6、資料袋

6、象征圖形

7、薪金袋

7、企業(yè)署名

8、卷宗袋

8、地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

9、合同書

9、企業(yè)標(biāo)語口號 10 報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公用品（如筆、筆筒、雨具架、訂書機等）

（圖 161）

10、營運內(nèi)容

11、事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

12、圖形、文字、構(gòu)圖

13、肌理、制作工藝等

（圖 101 Roanne設(shè)計的SPA JARDIN）。

（二）包裝產(chǎn)品類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表2

二、包裝產(chǎn)品類

單件設(shè)計、系列設(shè)計、組合設(shè)計

1、企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形等）吉祥物

2、圖形（攝影、插圖）

3、文字（使用說明、質(zhì)量保證等）

4、材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）

5、結(jié)構(gòu)、制作工藝等

1、外包裝箱大、中、?。?/p>

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特別色）包裝形式： 主要設(shè)計元素

項目名稱

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）

7、手提袋（大、中、?。?/p>

8、封口膠帶（寬、窄）

9、包裝貼紙（大、中、小）

10、包裝封緘（大、中、?。?/p>

11、包裝用繩

12、產(chǎn)品外觀

13、產(chǎn)品商標(biāo)

14、產(chǎn)品吊牌

包裝（圖 155）

在購買時包裝做為外在的商品特征的體現(xiàn)，有時比商品還重要，它是市場營銷的工具。在CI??或BI中都發(fā)揮著重要的作用。（圖 162）

（三）旗幟規(guī)劃類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表3

旗幟規(guī)劃類

項目名稱 主要設(shè)計元素

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造

1、企業(yè)標(biāo)志 型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

2、企業(yè)名稱略稱

3、橫式或豎式掛旗

3、標(biāo)準(zhǔn)色

4、吊旗

4、吉祥物

5、POP旗

5、廣告語

6、慶典旗幟

6、品牌名稱

7、主題式旗幟等。

（圖 163）

7、商標(biāo)

8、圖形

9、材質(zhì)（紙、布、金屬等）

指示（圖 156北京財富中心項目圖片）

（四）制服類

項目名稱

主要設(shè)計 元素

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表4

（四）制服類

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

8、男女清潔職員制服(二季)

9、男女后勤職員制服(二季)

10、男女運動服(二季)

11、運動帽、鞋、襪、手套；

12、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

13、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

1、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等

2、制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

3、質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

4、不同崗位性質(zhì)的制服色彩

5、專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

（圖 160）

（圖 164）

（五）媒體標(biāo)志風(fēng)格類（圖 165）標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表5 媒體標(biāo)志風(fēng)格類 媒體類型

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類主要設(shè)計細則

1、導(dǎo)入CI各階段對內(nèi)對外廣告；

2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內(nèi)對外新聞稿；

7、報告、報表；

8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜志、宣傳報）。

媒體廣告類主要設(shè)計元素 企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

（六）廣告招牌類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表6

（六）廣告招牌類 項目細則

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

主要設(shè)計元素

（圖 159）

如公司指南、新聞公報等宣傳項目，企業(yè)廣告、商品廣告等廣告項目都屬此類。其他如產(chǎn)品目錄、紙袋等一些促銷工具也包括在內(nèi)。

（七）室內(nèi)外指示類：標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表7

（七）室內(nèi)外指示類 項目細則

1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共

環(huán)境指示）；

2、機構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。

主要設(shè)計元素

（圖 167澳門豆撈）

（八）環(huán)境風(fēng)格類：

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表8

（八）環(huán)境風(fēng)格類 項目細則

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺后墻面設(shè)計；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

（圖 157）

（圖035 佐藤卓設(shè)計的±0）。

作為標(biāo)識設(shè)計系統(tǒng)的延伸，不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)計的內(nèi)外觀形象，還要將標(biāo)志的設(shè)計理念融入到環(huán)境當(dāng)中，以達到視覺與感受的統(tǒng)一。

（圖 168）

（九）交通運輸工具類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表9

（九）交通運輸工具類 項目細則

1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計要企業(yè)標(biāo)志 素： 品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體 吉祥物

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

（圖 158）

（十）展示風(fēng)格類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表10

（十）展示風(fēng)格類 項目細則

1、展示會場設(shè)計；

2、櫥窗設(shè)計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設(shè)計；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱展示效果風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

（圖 170 佐藤卓設(shè)計的lotte）

主要設(shè)計元素 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 文字 圖形 吉祥物 空間結(jié)構(gòu) 燈光 材料 展品 影音

（十一）專賣店風(fēng)格

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計項目統(tǒng)計表11

（十一）專賣店風(fēng)格

專賣店識別企1準(zhǔn)備階段。提出整套識別設(shè)計的進度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜、創(chuàng)意劃： 設(shè)計方案和簡單說明。收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

2設(shè)計階段。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。編制規(guī)范手冊。制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計劃圖； 施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。

項目細則

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

第三篇：CI設(shè)計合同范本

CI項目合作協(xié)議書

甲方： 乙方：

合同內(nèi)容：

一、甲方委托乙方承接企業(yè)形象（VI）設(shè)計業(yè)務(wù)。

二、本合作項目乙方收取整體策劃設(shè)計費用

捌萬元整

，具體項目詳見附件一及附件二。

三、合同一經(jīng)簽定，乙方即按甲方認(rèn)可的項目及工作計劃開展策劃設(shè)計工作，并根據(jù)工作計劃要求將策劃設(shè)計方案分階段提交甲方，及時交流意見。

四、乙方在各階段提交文案或設(shè)計稿后，甲方可提出修改建議，乙方根據(jù)雙方討論確定的意見對方案進行修改調(diào)整，至甲方認(rèn)可后方付諸實施。

五、雙方合作關(guān)系確定后，甲方須先支付乙方策劃設(shè)計費的50%即 肆萬元整 ；乙方在提交基本要素設(shè)計并經(jīng)甲方審查確定后，甲方再支付30%即 貳萬四千元整；全部項目完成乙方提交CI手冊彩樣并經(jīng)甲方驗收合格后一周內(nèi)將余款即20%壹萬陸千元整付給乙方。

六、乙方設(shè)計好企業(yè)標(biāo)志及企業(yè)名稱中英文基本組合，經(jīng)甲方審定通過后，由甲方送商標(biāo)管理部門申辦工商注冊登記手續(xù)，因為標(biāo)志問題不能注冊的，由雙方協(xié)商解決。

七、對本次合作過程中產(chǎn)生的一切工作成果，甲乙雙方都有責(zé)任保守秘密，雙方都不得將有關(guān)內(nèi)容交于無關(guān)人員。

八、本協(xié)議附件包括乙方提供、經(jīng)雙方共同認(rèn)可的工作計劃及項目報價單，在本合同簽定后同時生效。乙方將按工作計劃規(guī)定時間進行工作，按時送審討論。若甲方審定時間延長，則乙方工作周期順延。

九、本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，自簽訂日起生效。

十、本合同未盡事宜，雙方協(xié)商解決。

甲方：

乙方： 代表：

代表： 電話：

電話： 地址：

地址： 開戶銀行：

開戶銀行： 賬號：

賬號： 簽定日期：2006年月

日

附件一：

企業(yè)形象CI設(shè)計報價單

一、市場研究

1、消費者調(diào)查

2、企業(yè)內(nèi)部員工調(diào)查

3、相關(guān)市場調(diào)查

4、數(shù)據(jù)分析處理

5、市場調(diào)查分析報告

二、視覺識別（VI）部分

1、基本要素 1-1 企業(yè)標(biāo)志

1-2 企業(yè)名稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字 1-3 企業(yè)簡稱及其標(biāo)準(zhǔn)字 1-4 企業(yè)專用顏色及輔助色

1-5 企業(yè)象征圖形（吉祥物象征圖案）

2、基本要素組合

企業(yè)檔志與企業(yè)名稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字的各種組合

3、應(yīng)用要素 3-1 辦公用品系列：

A.企業(yè)專用信封、信紙、便箋 B.企業(yè)人員名片 C.企業(yè)人員工作證件 D.員工胸卡或徽章 E.各類票據(jù)與單證 F.資料夾、資料袋 G.其它辦公文具

H.接待用具（如煙灰缸、茶具等）3-2 環(huán)境空間系列：

A.企業(yè)旗幟 B.門面裝飾

C.商場應(yīng)用視覺標(biāo)識及導(dǎo)向標(biāo)識 D.辦公室標(biāo)準(zhǔn)樣間裝飾 E.企業(yè)會議室或業(yè)務(wù)洽談室裝飾 F.企業(yè)自有車輛裝飾

G.辦公區(qū)應(yīng)用視覺標(biāo)識（如門牌、方向指示牌等）3-3 員工服裝系列：

A.管理層男、女冬裝 B.管理層男、女夏裝 C.服務(wù)員男、女冬裝 D.服務(wù)員男、女夏裝 3-4 商品包裝系列：

A.高檔商品包裝（各種規(guī)格）B.普通商品包裝（各種規(guī)格）C.禮品包裝紙

4、廣告用品系列

A.路牌廣告、燈條廣告格式 B.廣告禮品 C.廣告禮品袋 D.銷售點POP廣告

三、CI手冊彩樣制作

附件二：

企業(yè)形象設(shè)計工作計劃

根據(jù)CI工作程序，公司CI設(shè)計各階段具體內(nèi)容及所需時間安排如下：

1、市場調(diào)查，需時10天

主要了解社會各階層對甲方企業(yè)形象的評價，對以往廣告的評價，對服務(wù)的評價，對價格水平的評價，對原有商標(biāo)字體的評價，對經(jīng)營商品品質(zhì)的評價，對購物環(huán)境的評價比較，競爭對手情況，以及消費者購物習(xí)慣、消費心理等，并提交市場研究分析報告。

2、企業(yè)形象定位，需時3天

依據(jù)市場研究結(jié)果，全面分析確立經(jīng)營理念和市場形象，提出CI設(shè)計的主要思路，為下一步CI的各項具體設(shè)計提供明確的規(guī)定和方向。

3、基本要素設(shè)計，需時20天

包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字（中英文）、企業(yè)名稱簡稱標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用色及輔助色、吉祥物等，其中企業(yè)標(biāo)志將提供6款供討論。

4、基本要素組合設(shè)計，需時5天

5、應(yīng)用要素設(shè)計，需時15天

6、CI手冊制作，需時10天 說明：

A、進行上述工作時，雙主將就企業(yè)形象定位及標(biāo)志設(shè)計等進行反復(fù)討論，討論過程預(yù)計需時間6天，若研討時間超過6天，以后項目順延。

第四篇：CI設(shè)計委托合同

甲方：_______________________

法定代表人： ________________

住所：_______________________

乙方：_______________________

法定代表人：_________________

住所：_______________________

甲方為了提高事務(wù)所知名度，規(guī)劃統(tǒng)一各種與事務(wù)所相關(guān)的形象，達到社會的更高認(rèn)知，獲得更廣泛的公信力?，F(xiàn)在平等協(xié)商的基礎(chǔ)上，特委托乙方對甲方的企業(yè)形象進行設(shè)計，達成如下協(xié)議：

第一條　期限

本合同的履行期限為______年____月____日至______年______月____日。

第二條　內(nèi)容

乙方為甲方進行企業(yè)形象設(shè)計，包括如下內(nèi)容：

1．企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)的標(biāo)志；

2．企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)的正式名稱，以中文及英文兩種定名；

3．品牌標(biāo)準(zhǔn)字，代表企業(yè)產(chǎn)品的品牌，以中文及英文兩種設(shè)計；

4．企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色；

5．企業(yè)標(biāo)語：對外宣傳公司的特長、業(yè)務(wù)、思想等要點的標(biāo)語，以中文及英文兩種設(shè)計；

6．專用字體：公司主要使用的文字（中文、英文）、數(shù)字等專用字體；

7．公司證件：徽章、工作證、名片、旗幟等；

8．文具類：公司專用的信封、信箋、各種表格、文件袋、筆記本等；

9．符號類：各種公司招牌、建筑物的外觀、霓虹燈、大門、入口標(biāo)志等；

10．廣告類：各種報紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、pop廣告等；

11．商品包裝類：各種紙盒、紙袋、購物包、皮箱、容器包裝、包裝紙等；

12．交通用具類：各種業(yè)務(wù)用車、運貨車等企業(yè)的各種車輛等；

13．服裝類：男女制服、工作服、臂章、工作帽、領(lǐng)帶等；

14．法律文書格式類：各種法律文書的字體、格式等；

15．其他：櫥臺、家具、餐具、煙灰缸、壁飾等；

16．人員素質(zhì)類：管理人員的言行、工作人員的言行、勤務(wù)態(tài)度、待客態(tài)度等；

17．雙方另有約定的內(nèi)容：______________________________

第三條　收費

1．本合同根據(jù)雙方協(xié)定，合同總價為_____________元。

2．付款方式：

（1）第一次支付時間為：__________年________月________日甲方應(yīng)當(dāng)向乙方支付________元，占總額的_______％。

（2）第二次支付時間為：__________年________月________日甲方應(yīng)當(dāng)向乙方支付________元。

3．支付形式：

所有款項為__________方式支付。

第四條　甲方的權(quán)利和義務(wù)

1．甲方應(yīng)當(dāng)及時向乙方提供制作企業(yè)形象設(shè)計方向的有關(guān)資料，及時向乙方說明自己想達到的相關(guān)要求。

2．甲方應(yīng)按本合同向乙方按時支付費用，乙方完成所有工作后，甲方應(yīng)當(dāng)向乙方一次付清所有款項。

3．在合同履行過程中，如果甲方要求停止制作應(yīng)及時通知乙方，乙方已收的前期費用不予退回，對本階段已發(fā)生的工作量，甲方應(yīng)給予補償。

4．甲方有權(quán)對乙方的工作進度予以具體了解，并經(jīng)常性檢查乙方的工作進度。

5．甲方在認(rèn)為乙方提供的方案不合理、不具操作性的前提下，有權(quán)不支付相關(guān)費用。

第五條　乙方的權(quán)利和義務(wù)

1．乙方應(yīng)當(dāng)誠實履行合同，積極與甲方聯(lián)系，設(shè)計方案應(yīng)得到甲方的書面認(rèn)可。

2．乙方應(yīng)當(dāng)在本合同簽訂之日起______日內(nèi)，即______年____月____日向甲方提供初步方案，否則視為違約。

3．乙方在簽訂本合同時，已經(jīng)充分明白合同文件中的所有條款，乙方的方案須符合甲方的實際，方案必須具有聯(lián)系性和實際可操作性，否則視為乙方違約。

4．乙方負(fù)有經(jīng)常向甲方匯報工作的義務(wù)，乙方在向甲方提供初步方案后，不得再進行任意更改，除非經(jīng)甲方書面同意。

5．乙方應(yīng)當(dāng)保證在合同簽訂之日起______月內(nèi)向甲方提供具體方案的策劃人員的相關(guān)名錄和以前設(shè)計過的成功案例，相關(guān)名錄遞產(chǎn)給甲方后不得再變故，除非經(jīng)甲方書面同意。

6．乙方應(yīng)保證該方案符合甲方的業(yè)務(wù)范圍和特色，乙方所提供的方案和設(shè)計應(yīng)沒有任何糾紛和權(quán)利瑕疵，否則乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任并向甲方賠償損失。

第六條　合同的解除、終止、變更

1．本合同經(jīng)雙方協(xié)商一致后，可予以變更，解除和終止。

2．本合同單方解除的，應(yīng)提前______個月通知對方，并應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的損失。

第七條　違約責(zé)任

1．甲方不向乙方按時支付相關(guān)費用，應(yīng)除支付約定價款外，另行向乙方支付違約金________元。

2．乙方不按時向甲方提供設(shè)計方案，應(yīng)向甲方支付違約金________元；擅自更改確定的初步方案，更換相關(guān)策劃人員也視為違約，應(yīng)償付違約金______元。

3．因乙方原因，影響甲方的社會形象，向外界披露在本委托事項執(zhí)行過程中所獲悉的商業(yè)秘密，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

第八條　爭議解決

雙方發(fā)生爭議應(yīng)協(xié)商解決，協(xié)商不成的應(yīng)當(dāng)由甲方所在人民法院管轄。

第九條　本合同一式二份，自簽訂之日起生效。

法定代表人：_______________

_________年______月______日

法定代表人：_______________

_________年______月______日

第五篇：CI教案(1-2)

2004-4-15

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幾何抽象圖形：運用單純的點、線、面、體為主體，進行重復(fù)、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

綜合標(biāo)志，標(biāo)志設(shè)計基本上是從單獨使用具像圖形開始的，圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長，由純文字表音、結(jié)合字形構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志，兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同步訴求的優(yōu)勢，在設(shè)計中運用極為廣泛。

（4）確定標(biāo)志設(shè)計的造型要素

經(jīng)過前期大量工作之后，在意念產(chǎn)生許多發(fā)展方向時可進行自由的發(fā)想（橫向思維方式），逐步確定標(biāo)志設(shè)計的造型要素，進行定點深入的開展和深度工（縱向思維方式）

如可口可樂新標(biāo)志的設(shè)計：

1965年在進行“可口可樂”新標(biāo)志的設(shè)計時，設(shè)計人員經(jīng)過大量的市場調(diào)研，確立了“可口可樂”四項不可缺少的基本識別要素：“Coca-Cola”的書寫字體，“Coke”的品牌名，紅色的標(biāo)準(zhǔn)色和獨特的瓶形

新標(biāo)志的設(shè)計把這四個基本要素緊密結(jié)合，在正文形外框中央配置Coca-Cola 的書寫字體 或Coke 的品牌標(biāo)準(zhǔn)字，并把瓶型特有的曲線造型予以象征化，提煉成流動優(yōu)美極富韻律的飄帶，同時將Drink—“ 喝” 提升為到Enjoy— “ 享受” 的更高層面，針對可口可樂飲料市場的對象多為年輕人，強調(diào)紅色與白色鮮明對比的視覺效果，將其塑造成青年歌手般的全新形象。

標(biāo)志設(shè)計基本上是從單獨使用具像圖形開始的圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長，由純文字表音、結(jié)合字形構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo) 志，兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同 步訴求的優(yōu)勢，在設(shè)計中運用極為廣泛。

3.確定標(biāo)志設(shè)計的造型要素 經(jīng)過前期大量工作之后，在意念產(chǎn)生許多發(fā)展方向時可進行自由的發(fā)想（橫向思維方式），逐步確定標(biāo)志設(shè)計的造型要素，進行定點深入的開展和深度工（縱向思維方式）

（5）.標(biāo)志與基本要素的組合種類：

? 標(biāo)志與公司名、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字的組合單元。? 標(biāo)志與公司全稱標(biāo)準(zhǔn)字的組單元。

? 標(biāo)志與公司名稱、品牌名稱、標(biāo)準(zhǔn)字及企業(yè)造型的組合單元。

? 標(biāo)志與公司名稱、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字及企業(yè)口號、宣傳標(biāo)語的組合單元 ? 標(biāo)志與公司名、品牌稱、標(biāo)準(zhǔn)字及公司全稱、公司地址、電話的組合單元。

（6）企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)志(Mark)是以特定、明確的圖形來表示和代表某事 物的符號。也就是說，凡是代表和表示某個團體、機構(gòu)、公 司、廠商;企業(yè)、會議、活動、商品等的符號都稱為標(biāo)志。標(biāo) 2004-4-15

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志代表約定的信息，傳播約定的信息。其不僅有單純性指示事物存在的作用，而且包含了目的，內(nèi)容、性質(zhì)等的總體表現(xiàn)，可以說是把事物抽象的精神內(nèi)容，以具體可視的圖形表達出來。

商標(biāo)(Trademark)是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為的標(biāo)志。

本節(jié)所研究的企業(yè)標(biāo)志，是指通過含義明確、造型單純、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，把企業(yè)的理念、規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的主要特性等要素傳達給消費大眾，以便識別和認(rèn)同。

企業(yè)標(biāo)志具有商品區(qū)分、品牌識別的功能，并有象征企業(yè) 信譽的作用，其目的在于確保企業(yè)的權(quán)益和消費者免受欺騙。在消費者心目中企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)、品牌的同一物，在CI計劃 的視覺要素中，標(biāo)志應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計要素的核心。

一 對信息傳達有效化的追求

從歷史來看，標(biāo)志設(shè)計樣式有個基本的演變規(guī)律，就是由簡到繁、又由繁到簡這樣周期性的循環(huán)變化，而每一次循環(huán)又上升了一步，并不是簡單的重復(fù)。

從一些史料上我們可以看到，原始部落的圖騰標(biāo)志是很簡單的，而中古時代不論是歐洲城堡國家的標(biāo)志，還是我國歷朝的旗幟等，都是非常精致而復(fù)雜的。十九世紀(jì)前歐洲的公司行號的標(biāo)志，大多是有彩帶或加很繁雜的圖案以及說明性的文字。在我國 封建社會，大 路的某些地方或者重要建筑物的人口處常常豎立一塊石碑，上面寫著:“文武官員，到此下馬”，當(dāng)官員們騎馬到此見到有這樣標(biāo)志的石碑時，都得勒馬停下，步行走到他準(zhǔn)備去的地方。這是和當(dāng)時節(jié)奏慢、交通上具也只有馬那么快的社會生活相適應(yīng)的，人們可以隨時停下閱讀碑上的文字，所以說，這塊石碑在當(dāng)時是起到了傳達信息的作用。而在今天高速度的社會中，這類石碑上的文字就不能使駕駛著飛快行駛的汽車的人看清楚了，那種石碑上的禁令性文字就起不到作用，失去了傳達信息的作用。而取而代之的紅色圈加一道杠的標(biāo)志，是現(xiàn)代社會公認(rèn)的符號:“一切車輛不許通行”。這個信號直接刺激到人的視覺器官，通過神經(jīng)到大腦使這個受信者立刻做出反應(yīng)，而這一過程都在一瞬間完成。這樣，這個符號就完成預(yù)期的信息傳達的作用。

20世紀(jì)中葉以后，隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，人們]的生活越來越緊張，沒有時間去欣賞、辨認(rèn)那些復(fù)雜的圖案以及羅臻的說明。同時，現(xiàn)代標(biāo)志不僅要適應(yīng)商品的包裝，還要標(biāo)志的題材和表現(xiàn)形式

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的主題、素材是標(biāo)志的生命，只有確定了主題，造型要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成原理才能展開。否則，缺乏嚴(yán)密計劃、隨意選擇題材的企業(yè)標(biāo)志將導(dǎo)致設(shè)計方向的不固定，以致設(shè)計作業(yè)事倍功半，也難以符合企業(yè)的經(jīng)營狀況。因而必須按照CI總概念報告書所設(shè)定的方向，慎重地進行題材的確定。

標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式主要分為文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志兩大類。又可細分為中英文、全名、字首、具象、抽象及文字與圖形組合等形式。

以下就標(biāo)志設(shè)計的題材及表現(xiàn)形式進行分類說明。2004-4-15

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1·以企業(yè)、品牌名稱為題材

直接傳達企業(yè)情報的強力訴求。以企業(yè)、品牌名稱設(shè)計字體標(biāo)志(logo Mark)是近年來標(biāo)志設(shè)計的新導(dǎo)向，有的是在字體標(biāo)志的全名之中選擇一字使其具有獨特性，以增強視覺的沖擊力。(見圖35)以企業(yè)、品牌名稱的字首作為造型設(shè)計的主題也是常見的形式，也有漢字首或多字首的表現(xiàn)形式，而造型單位越單純，形式也越活潑生動。在單字首型的標(biāo)志中有字母(文字)結(jié)構(gòu)、筆劃變化和字母(文字)空間變化處理等方法。漢字以上的有平列、重疊、貫通和扣連(正負(fù))等組合方式。(見圖36)還有以企業(yè)、品牌名稱與其字首的組合進行設(shè)計的，這種設(shè)計形式在于追求字首形式的強烈造型沖擊力和字體標(biāo)志直接訴求的說明性，兼顧二者的優(yōu)點。(見圖37)2·以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材

這種設(shè)計形式是把文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志綜合，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具有視聽覺同步訴求的效果。(見圖38)3·以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材

按照企業(yè)、品牌名稱的字面意義，轉(zhuǎn)化為具體的圖形，能使人一目了然。這種標(biāo)志的設(shè)計形式以具象化的圖形居多。(見圖39)4·以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材

把企業(yè)獨特的經(jīng)營理念與精神文化用具象的圖形或抽象的符號傳達出來。通過含義深刻的視覺符號喚起大眾的共鳴與認(rèn)同。(見圖40)6·以企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材

具有直接說明或象征企業(yè)經(jīng)營業(yè)種、服務(wù)性質(zhì)、產(chǎn)品特色等告知作用。但應(yīng)格外注意不能與商標(biāo)法規(guī)相違背。(見圖 4z)5·以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材

刻意強調(diào)企業(yè)、品牌悠久的歷史傳統(tǒng)或獨特的地域環(huán)境，誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生權(quán)威性的認(rèn)同或?qū)τ诋愑蚯槿さ男缕娓械?，是具有強烈的故事性與說明性的設(shè)計形式。這類標(biāo)志常以寫實的或卡通的造型作為表現(xiàn)形式

二、標(biāo)志設(shè)計的造型要素

標(biāo)志設(shè)計的造型要素有點、線、面、體四大類。由于每個造型要素本身具有獨特的造型意義，因而在標(biāo)志設(shè)計的開發(fā)作業(yè)中可根據(jù)營業(yè)的特性、表現(xiàn)的重點、題材的需要，選擇適當(dāng)?shù)脑煨鸵?，使企業(yè)標(biāo)志具有獨特的面貌，增強標(biāo)志的表現(xiàn)力。

1·以點為造型要素

這是造型要素中一切形態(tài)的基本單位，富有延展性，適合于各種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運用。點可由大小、形狀、疏密、遠近的構(gòu)成組合造成空間透視、層次變化等效果。點的理想形狀是圓點，可連續(xù)并列串連成線，由此拓展成面、堆積成體。由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，電腦、電信業(yè)的發(fā)達，點在標(biāo)志設(shè)計上起著重要的作用。2004-4-15

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3，以面為造型要素

面可由點的擴大產(chǎn)線的移動、線的加寬和集合等形成，當(dāng)然，面也可以不借助點、線而獨立形成。面是最豐富的造型要素，既可以是圓形、三角形、方形、多邊形等幾何形狀，也可以是充滿生機、凹凸有致的有機形。4，以體為造型要素 2·以線為造型要素

線可分為直線、曲線兩大系統(tǒng)。線以長度為其造型特性，并具有粗細、長短、寬窄等變化。直線具有指引方向、表現(xiàn)速度等意義;曲線則表現(xiàn)了轉(zhuǎn)折、彎曲、柔軟等特性。在二維的平面上利用透視原理把造型轉(zhuǎn)化為立體感的三度空間的幻象表現(xiàn)，塑造強烈的視覺效果?；旧嫌袃煞N情況:一是利用文字或圖形本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而構(gòu)成立體感，另外則是利用陰影制厚度，使其產(chǎn)生立體感。

三、標(biāo)志釋義（重點、難點）

標(biāo)志釋義，就是對于標(biāo)志的意義進行的文字性詮釋。標(biāo)志往往以簡潔的圖形包裹豐富的內(nèi)涵，從圖形表面常?？床坏教嗟膶哟巍Ｒ晕淖值姆绞綄τ跇?biāo)志進行的詮釋，讓擁有者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，讓其他相關(guān)者體會其意義，從而形成準(zhǔn)確的理解，并以此幫助各方對于標(biāo)志形成記憶。

（一）標(biāo)志釋意的寫作可以分為以下幾個部分:

1)構(gòu)成要素— 包括造型要素的來源說明、造型要素的特點等。例如，某某標(biāo)志是由代表

某意義的英文單詞的首寫字母作為基礎(chǔ)來造型的，這樣就說清楚了該標(biāo)志造型要素的來源。2）圖形意義— 標(biāo)志雖然經(jīng)過提煉的簡潔圖形，但是從何而來、又如何提煉、表現(xiàn)了什么內(nèi)容·應(yīng)該特別加以說明，以表明這個造型的意義準(zhǔn)確、巧妙及不同凡響。

3）色彩意義— 色彩是表現(xiàn)圖 形個性的另外 一個方面。同樣的標(biāo)志，如果搭配不同的色彩，將顯現(xiàn)不同的氣質(zhì)。而為某個標(biāo)志專門搭配的色彩，是特別的用于傳達某種特殊意義的:所以也要進行文字詮釋，使人們得以了解設(shè)計師的初衷。

（二）標(biāo)志的設(shè)計制作（重點）

標(biāo)志設(shè)計方案確定后，為了讓標(biāo)志在運用時保持準(zhǔn)確性，在制圖時必須嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，要求：線條清晰，圖形明確，比例恰當(dāng)，布局合理，色彩明確，文字規(guī)范，造型完美。

1.圖形的視覺調(diào)整

視覺調(diào)整是憑借設(shè)計者的專業(yè)超常，藉此取得標(biāo)志的某種視覺和諧。兼具視覺和聽覺的形式，幾乎所有的字型標(biāo)志都有一個確定的視覺形式，同時它又是象征形式的一個聽覺符號，這一類型標(biāo)志的最大優(yōu)勢就是觀者說出的就是他們所看到的，而他們所看到應(yīng)該也是所要說出的。

2.標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示 2004-4-15

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標(biāo)志的運用范圍非常廣泛，大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的徽章，因此為了確保在不同使用中標(biāo)志的準(zhǔn)確性和一致性，必須制作標(biāo)有詳細尺寸、各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種視覺調(diào)整細節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)圖以供參照。

標(biāo)準(zhǔn)制圖的尺寸標(biāo)示法：

尺寸標(biāo)注法：標(biāo)注諸如長、寬、高、直徑和半徑等的實際尺寸。

比例標(biāo)注法：標(biāo)注比例尺寸，即確定以圖形中某一基準(zhǔn)參數(shù)為依據(jù)，其余均按此進行倍數(shù)計算。

方格標(biāo)示法：一些不宜采用尺寸和比例標(biāo)注法的，可采用網(wǎng)格坐標(biāo)方式，類似九宮格，復(fù)制時根據(jù)需要確定坐標(biāo)方在小，再按圖形坐標(biāo)復(fù)制出標(biāo)志。

圓弧、角度標(biāo)示法：為了說明圖形的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器各種正確的是輔助說明的有效方法。

5-2標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

標(biāo)準(zhǔn)字,是指某一企業(yè)專用的規(guī)范字體，是VI基本要素中地位僅次于標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計項目，它與其他要素組合運用，直接傳達企業(yè)信息，而應(yīng)用要素的設(shè)計形式，幾乎都與此有關(guān)或從中發(fā)展。

1.設(shè)計原則

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計是根據(jù)企業(yè)的品牌名稱、活動的主題與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的。設(shè)計要有個性和特點，對字間寬幅，各行其是的配置、線條的粗細，編排形式、統(tǒng)一的造型等要素均作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳌?/p>

凡企業(yè)名，品牌名和產(chǎn)品名等等，均應(yīng)特別設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)專用字體，除出現(xiàn)于印刷內(nèi)文中