第一篇：保健品行業(yè)PEST分析

保健品行業(yè)PEST分析

（1）從政治法律角度看，政府主管部門的更迭帶來保健品行業(yè)新變化

據(jù)有關(guān)部門抽查顯示，85%以上的所謂“保健食品”，要么沒有監(jiān)管部門的生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)，要么就是套用食品、化妝品的批準(zhǔn)文號(hào)違法生產(chǎn)的。80%以上標(biāo)榜具有治療性功能障礙和具有降壓、降糖、減肥作用的所謂“保健品”，都違法摻有“偉哥”和降壓、降糖、減肥的藥品成分。保健食品法律、法規(guī)尚不健全，這一直困擾著相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者。近日，中國保健協(xié)會(huì)表示，繼《食品安全法》之后，政府相關(guān)部門聯(lián)手協(xié)會(huì)正在積極開展促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的調(diào)研，《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品原料安全標(biāo)準(zhǔn)》等一系列重要的法規(guī)文件將陸續(xù)出臺(tái)。

由于保健食品法律、法規(guī)尚不健全，嚴(yán)厲打擊違法生產(chǎn)銷售行為缺少法律依據(jù)。2009年6月1日生效的《食品安全法》稱，“國家對(duì)聲稱具有特定保健功能的食品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)管，具體管理辦法由國務(wù)院規(guī)定?！彪S后《食品安全法實(shí)施條例》進(jìn)一步明確了食品藥品監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)對(duì)保健食品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)管。依據(jù)法律規(guī)定，國務(wù)院責(zé)成有關(guān)部門圍繞保健食品的定義、品種管理、生產(chǎn)經(jīng)營以及廣告監(jiān)管等問題，展開了緊鑼密鼓的調(diào)查研究，并對(duì)《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例（送審稿）》公開征求意見，已收集到來自社會(huì)各界多達(dá)萬條的意見。

保健食品廣告是監(jiān)管的重心，今年政府將出重拳規(guī)范保健食品廣告?！侗＝∈称繁O(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)后，《保健食品廣告審查發(fā)布管理辦法》也將取代2005年的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，成為一部保健食品監(jiān)管的重要法規(guī)。這部法規(guī)不僅完善了廣告審批與發(fā)布管理的原則與程序，最大的進(jìn)步是給予了監(jiān)管部門更明確的職責(zé)與權(quán)限，以此規(guī)范保健食品市場。

（2）從經(jīng)濟(jì)角度看，市場競爭日益激烈

這么多年來國內(nèi)保健品市場上中小型企業(yè)眾多，缺少行業(yè)龍頭企業(yè)，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，市場競爭無序。保健品巨大的市場潛力和高額利潤水平吸引了傳統(tǒng)食品巨頭紛紛進(jìn)入。繼娃哈哈集團(tuán)日前表示要將戰(zhàn)略陣地由傳統(tǒng)食品調(diào)整為保健食品領(lǐng)域后，光明集團(tuán)近期也宣布，將與美國保健品零售企業(yè)健安喜成立合資企業(yè)共同進(jìn)軍中國保健品市場。隨著大型食品企業(yè)以及國外高端保健品品牌進(jìn)入中國，將加劇這一行業(yè)的競爭，有望迫使一些價(jià)格虛高的保健產(chǎn)品降價(jià)。加上國內(nèi)行業(yè)的競爭，市場營銷模式也有進(jìn)一步變化。

一是產(chǎn)品開始兩極分化。因?yàn)楦偁幦找婕ち遥＝∑烦尸F(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢:以功能訴求為主的產(chǎn)品，多用療程、買贈(zèng)促銷等刺激消費(fèi)者購買，這類產(chǎn)品價(jià)格越來越高；以營養(yǎng)補(bǔ)充為訴求的機(jī)能性食品或滋補(bǔ)品，價(jià)格越來越低，有成為日用品保健品的趨勢。二是渠道細(xì)分、直銷比例增大。受傳統(tǒng)渠道費(fèi)用高漲、競爭趨向白熱化的壓力，保健品廠商積極探索渠道多樣化，傳統(tǒng)的藥店+商超的銷售渠道快速分化，保健品連鎖專賣店、廠家直銷店、店中店、傳銷、電話銷售、會(huì)務(wù)銷售、展會(huì)銷售直至網(wǎng)絡(luò)銷售等多種渠道形式正在加速形成。受渠道多樣化的影響，保健品銷售額中直銷比例日益增大。以上海市場為例，投放廣告、進(jìn)入常規(guī)渠道的功能性食品，相當(dāng)部分銷量同樣依靠直銷。三是傳播方式日益直接化。由于傳統(tǒng)媒體效果弱化、價(jià)格日益提高，保健品廠商傳播產(chǎn)品信息的方法正日益扁平化，直接掌握消費(fèi)者資料，定期針對(duì)固定消費(fèi)群體進(jìn)行傳播，已經(jīng)成了傳播的重要手段之一。

（3）從社會(huì)的角度看，保健品市場前景可觀

伴隨我國社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保健業(yè)已經(jīng)迅速成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。社會(huì)生活的變化促使了保健業(yè)的強(qiáng)勁勢頭。首先，我國城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)分別為5.9%和5.3%，處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收入國家，水平人們的消費(fèi)觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，促進(jìn)城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出以每年15%-30%的速度快速增長。其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。隨著社會(huì)競爭愈演愈烈、生活工作節(jié)奏不斷加快，給人們生理和心理機(jī)能帶來巨大沖擊，處于亞健康狀態(tài)的人群不斷擴(kuò)大。

為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，人們求助于保健品，使保健品的開發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)生活中的“熱點(diǎn)”。第三，多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費(fèi)行列之外，老年人、青少年也是保健品消費(fèi)的主力軍。

據(jù)有關(guān)資料顯示，歐美國家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的25%以上，而我國只有0.07%。這表明，保健品市場潛力巨大，以目前全球保健品占整個(gè)食品銷售的5%來推算，我國保健品消費(fèi)還將大幅增長。

（4）從技術(shù)角度看，保健品行業(yè)研發(fā)，生產(chǎn)和銷售發(fā)生了全新變化

WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級(jí)的競爭對(duì)手，面臨日益加劇的市場競爭，所有從事保健品生產(chǎn)的中國企業(yè)都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，未來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強(qiáng)科技投入迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過渡，科技含量高的產(chǎn)品成為主流。

只有保健品企業(yè)不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量，開發(fā)出效果好、質(zhì)量高、有特點(diǎn)的第三代保健品，使產(chǎn)品從低層次的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，才能締造出我國的保健品世界品牌，才有能力進(jìn)軍國際市場。電子信息技術(shù)的發(fā)展，也使電子商務(wù)成為銷售重要渠道。各銷售商都抓住電子商務(wù)的有利武器，搞銷售網(wǎng)站，拓寬銷售面，豐富產(chǎn)品種類。單單做電子購物的試用型銷售，所涉及的消費(fèi)者群體畢竟有限。通過投入設(shè)備和資金，開設(shè)購物網(wǎng)站的形式來發(fā)展更多的消費(fèi)人群，同時(shí)也可以利用網(wǎng)絡(luò)這一先進(jìn)技術(shù)進(jìn)一步的宣傳產(chǎn)品，以及讓消費(fèi)者先試后買，買什么都滿意的先進(jìn)銷售理念。

第二篇：保健品行業(yè)PEST分析及其發(fā)展思路

保健品行業(yè)PEST分析及其發(fā)展思路

一、所謂保健品行業(yè)“PEST”分析是指通過對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等因素進(jìn)行分析，來確定這些因素的變化對(duì)保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理過程的影響。

1.從政治法律角度看，政府主管部門的更迭也帶來保健品行業(yè)新變化。

保健品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定缺失且相互矛盾，如我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》(B276196規(guī)定食品中不允許含過氧化氫(雙氧水)但某些生產(chǎn)規(guī)章又訂有保健食品的過氧化氫殘留標(biāo)準(zhǔn)。由于缺乏有關(guān)的行業(yè)管理和國家標(biāo)準(zhǔn)造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告、·價(jià)格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)重。企業(yè)在現(xiàn)有法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品很容易違規(guī)。法規(guī)規(guī)定，保健食品不能宣傳治療作用。另一方面，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用?？墒且挥玫奖＝∈称防锞筒荒苄麄髁?，似乎治療作用全沒了。

2003年3月7日，國務(wù)院公布機(jī)構(gòu)改革方案決定成立國家食品藥品監(jiān)督管理局，原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸SDA管理，自200年6月1日起，衛(wèi)生部已停止受理保健品的申報(bào)，同年1月10日，國家食品藥品監(jiān)督管理局完成交接，正式開展保健品的審批工作。受非典、部門移交影響，當(dāng)保健品報(bào)批工作停頓了半年之久。從長期看，國家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理職責(zé)，有助于讓保健品行業(yè)更規(guī)范、更健康的發(fā)展。

2，從經(jīng)濟(jì)的角度看，市場競爭日益激烈，跨國公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊

保健品市場在過去的2年間，國外跨國公司一直鮮有涉足，市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù)，20年在保健品行業(yè)陷入低潮之時(shí)，美國安利卻憑借獨(dú)特的銷售模式異軍突起，實(shí)現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績，盡管安利的營銷模式頗有爭議。但不能否認(rèn)，隨著跨國保健品公司進(jìn)軍中國的步伐加快，國內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。加上國內(nèi)行業(yè)的競爭，市場營銷模式也有進(jìn)一步變化。

一是產(chǎn)品開始兩極分化。從200年起，因?yàn)楦偁幦找婕ち?，保健品呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢:以功能訴求為主的產(chǎn)品，多用療程、買贈(zèng)促銷等刺激消費(fèi)者購買，這類產(chǎn)品價(jià)格越來越高;以營養(yǎng)補(bǔ)充為訴求的機(jī)能性食品或滋補(bǔ)品，價(jià)格越來越低，有成為日用品保健品的趨勢。二是渠道細(xì)分、直銷比例增大。受傳統(tǒng)渠道費(fèi)用高漲、競爭趨向白熱化的壓力，保健品廠商積極探索渠道多樣化，傳統(tǒng)的藥店+商超的銷售渠道快速分化，保健品連鎖專賣店、廠家直銷店、店中店、傳銷、電話銷售、會(huì)務(wù)銷售、展會(huì)銷售直至網(wǎng)絡(luò)銷售等多種渠道形式正在加速形成。受渠道多樣化的影響，保健品銷售額中直銷比例日益增大。以上海市場為例，投放廣告、進(jìn)人常規(guī)渠道的功能性食品，相當(dāng)部分銷量同樣依靠直銷。三是傳播方式日益直接化。由于傳統(tǒng)媒體效果弱化、價(jià)格日益提高，保健品廠商傳播產(chǎn)品信息的方法正日益扁平化，直接掌握消費(fèi)者資料，定期針對(duì)固定消費(fèi)群體進(jìn)行傳播，已經(jīng)成了傳播的重要手段之一。

3.從社會(huì)的角度看，保健品市場起伏不定但發(fā)展勢頭良好

2000年開始，保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負(fù)面事件媒體連篇累犢的負(fù)面報(bào)道，讓保健品行業(yè)再次陷人“信任危機(jī)”，從而導(dǎo)致不少保健品企業(yè)崩盤，保健品迅速從巔峰跌人谷低。20年、200年保健品行業(yè)銷售額持續(xù)下降。但是到200年3月后，銷售額回升，保健品行業(yè)銷售額在短期內(nèi)急速攀升，保健品行業(yè)開始復(fù)蘇。200年，全國保健品銷售額比20年增長50左右，銷售額達(dá)到30億元。

社會(huì)生活的變化促使了保健業(yè)的強(qiáng)勁勢頭首先，我國城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)分別為5.9%和

5.%，處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收人國家水平人們的消費(fèi)觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，促進(jìn)城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出以每年15%一3%的速度快速增長。其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。隨著社會(huì)競爭愈演愈烈生活工作節(jié)奏不斷加快，給人們生理和心理機(jī)能帶來巨大沖擊，處于亞健康狀態(tài)的人群不斷擴(kuò)大。

為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，人們求助于保健品，使保健品的開發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)生活中的“熱點(diǎn)”。第三，多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊

空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加人保健品消費(fèi)行列之外，老年人、青少年是保健品消費(fèi)的主力軍。

4.從技術(shù)的角度看，保健品行業(yè)研發(fā)，生產(chǎn)和銷售發(fā)生了全新變化

WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級(jí)的競爭對(duì)手，面臨日益加劇的市場競爭，所有從事保健品生產(chǎn)的中國企業(yè)都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，未來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強(qiáng)科技投人迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過渡，科技含量高的產(chǎn)品成為主流。

只有保健品企業(yè)不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量，開發(fā)出效果好、質(zhì)量高、有特點(diǎn)的第三代保健品，使產(chǎn)品從低層次的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，才能在“人世”后，締造出我國的保健品世界品牌，才有能力進(jìn)軍國際市場。電子信息技術(shù)的發(fā)展，也使電子商務(wù)成為銷售重要渠道。各銷售商都抓住電子商務(wù)的有利武器，搞銷售網(wǎng)站，拓寬銷售面，豐富產(chǎn)品種類。單單做電視購物的試用型銷售，所涉及的消費(fèi)者群體畢竟有限。通過投入設(shè)備和資金，開設(shè)購物網(wǎng)站的形式來發(fā)展更多的消費(fèi)人群，同時(shí)也可以利用網(wǎng)絡(luò)這一先進(jìn)技術(shù)進(jìn)一步的宣傳產(chǎn)品，以及讓消費(fèi)者先試后買，買什么都滿意的先進(jìn)銷售理念。

這一切都為保健業(yè)的發(fā)展壯大提供了技術(shù)基石。

二、保健品行業(yè)在獲得高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出許多問題。這些問題嚴(yán)重危害行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)到了要引起高度重視并急需解決的地步。

1.管理體制落后

管理體制屬于政治法律環(huán)境，對(duì)保健業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的影響。雖然我們的保健品管理體制在變化，但還有三大問題。

一是行政立法滯后。目前保健品產(chǎn)業(yè)還沒有統(tǒng)一的行政歸口管理部門，衛(wèi)生、醫(yī)藥、工商等部門各自為政，還沒有制定一個(gè)可操作性的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范統(tǒng)一的檢測手段、審查程序和管理辦法。一些違法經(jīng)營者便采取打“擦邊球”的策略進(jìn)人保健品市場，一些不具備生產(chǎn)條件的廠家，在該產(chǎn)業(yè)較高利潤的刺激下，紛紛投產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)保健品，這是導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的一個(gè)重要原因。

二是行業(yè)管理缺位。過去食品安全管理由農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)種植、輕工部負(fù)責(zé)加工、內(nèi)貿(mào)部負(fù)責(zé)銷售。200年機(jī)構(gòu)改革后，農(nóng)業(yè)部還是負(fù)責(zé)種植，國家食品藥品監(jiān)督管理局則將主要精力放在保健食品審批上，衛(wèi)生部主要針對(duì)餐飲業(yè)進(jìn)行檢查，而輕工部和內(nèi)貿(mào)部被取消后成立的商務(wù)部，以及國家質(zhì)監(jiān)總局和工商、海關(guān)、公安等部門也都涉及食品管理，而真正能對(duì)食品加工進(jìn)行全面管理的部門卻一直沒有以獨(dú)立機(jī)構(gòu)的形式出現(xiàn)。多頭監(jiān)管等于沒有監(jiān)管。在這種落后的管理體制下，出現(xiàn)了許多既危害行業(yè)的發(fā)展，更重要的是損害人民身體健康的現(xiàn)象。特別是因?yàn)闂l塊分割、多頭監(jiān)管，致使許多保健品生產(chǎn)商的違法行為得不到有效制止，一些有害的假冒偽劣保健品得以流人市場，嚴(yán)重危害人民身體健康。

三是保健品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)偏低，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，管理混亂。保健品市場比較混亂的另一問題就在于保健品行業(yè)門檻較低，加上生產(chǎn)環(huán)節(jié)要求不高，沒有一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量控制體系。部分保健品未經(jīng)嚴(yán)格的臨床驗(yàn)證，加之審批相對(duì)簡單，市場又在迅速膨脹，造成了大量的非專業(yè)化企業(yè)涌入保健品行業(yè)。藥品生產(chǎn)有GMP規(guī)范，藥品經(jīng)營有GS規(guī)范，而保健品的生產(chǎn)經(jīng)營卻無統(tǒng)一規(guī)范，這將成為我國保健品進(jìn)人國際市場的障礙。

2.企業(yè)追求短期利益

由于保健品直接用于人體，滿足和協(xié)調(diào)人體生理機(jī)能，其質(zhì)量直接關(guān)系人的健康。因此，與其它企業(yè)相比，保健品企業(yè)要承擔(dān)更高的社會(huì)義務(wù)。在我國，企業(yè)追求短期利益在各個(gè)行業(yè)都不少見，但在保健品行業(yè)尤其典型，有業(yè)內(nèi)人士甚至質(zhì)問:“在中國，你看到哪個(gè)產(chǎn)品過了兩年，第三年還能賺錢?”企業(yè)的短期行為表明了自身經(jīng)濟(jì)與技術(shù)變量的近視，產(chǎn)品創(chuàng)新少，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重、以虛假廣告欺騙消費(fèi)者、保健企業(yè)出現(xiàn)非法行為。出現(xiàn)上述問題的原因，主要是企業(yè)無視法律規(guī)定，為牟取短期暴利，見利忘義，胡作非為的結(jié)果。

中國保健品市場不振的另一個(gè)重要原因，就是廠家的投機(jī)思想在作怪。當(dāng)看到保健品有利可圖之后，許多廠家在沒有多少準(zhǔn)備的情況下進(jìn)人保健品領(lǐng)域的，這種先天不足的基礎(chǔ)使它們不可能沿著正常的經(jīng)營之路走下去，而是走上了投機(jī)之途。其投機(jī)主要表現(xiàn)為:用不成熟或有問題的產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品投機(jī)，用高得離譜的價(jià)格進(jìn)行價(jià)格投機(jī)，用高回扣進(jìn)行渠道投機(jī)，用不可兌現(xiàn)的承諾或虛假的案例進(jìn)行促銷投機(jī)，有的甚至用品牌延伸進(jìn)行品牌投機(jī)。

3.消費(fèi)者消費(fèi)觀念錯(cuò)誤

消費(fèi)群體作為社會(huì)文化環(huán)境因素，對(duì)保健業(yè)的發(fā)展也有一定的變數(shù)。

眾所周知，祖國醫(yī)學(xué)是“醫(yī)食同源”。民諺說:藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。即用食平病、食療為先，知其所犯以食治之，食療不愈，乃后命藥。由于保健食品和保健藥品使用的原料是相互交叉的(衛(wèi)生部曾頒布過8多種既可食用又可藥用的物品，如棗、百合、山藥、山植等)，加之其功能往往都與調(diào)整人體的機(jī)能相關(guān)，因此，保健食品和保健藥品的本質(zhì)區(qū)別并不明顯。

目前消費(fèi)者購服保健品存在許多誤區(qū)。有多多益善引起中毒的現(xiàn)象，如脂溶性維生素

A、DE、K等都會(huì)在未消耗盡的情況下積蓄于體內(nèi)產(chǎn)生毒副作用;有張冠李戴，用非自然行為阻礙機(jī)體正常運(yùn)行;還有孕期亂補(bǔ)，不但無益于產(chǎn)婦，還有害于胎兒等等。特別是一些食健字號(hào)的減肥藥，有明顯的副作用，許多人為此付出了非常沉重的代價(jià)(這類事件經(jīng)常可見報(bào)道)。加上這些年來整個(gè)社會(huì)偏重于以經(jīng)濟(jì)利益為主要目標(biāo)，部分企業(yè)有意無意地混淆或歪曲醫(yī)藥科技與管理科學(xué)的一般原則導(dǎo)致人們心中形成了一些錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念。欲形成健康理性的保健品消費(fèi)市場，這些觀念必須在未來逐步改變。

三、通過上面問題的解剖，我們還要從市場發(fā)展的角度，并在PEsT分析的基礎(chǔ)上探討解決問題的思路。

1.通過立法和修訂現(xiàn)行法，改革保健業(yè)管理體制

市場經(jīng)濟(jì)下的競爭表面上看是經(jīng)濟(jì)主題之間的競爭，從本質(zhì)上看卻是企業(yè)制度的競爭。政府應(yīng)該創(chuàng)造和維護(hù)一個(gè)有利于企業(yè)競爭的公平有序的良好環(huán)境，以制度、法律規(guī)范企業(yè)行為。隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與大眾健康意識(shí)的增強(qiáng)，促成巨大的保健食品市場需求已成為可能。因此，我國的保健品行業(yè)要有更大的增長，整個(gè)行業(yè)的整體素質(zhì)還有待進(jìn)一步的提高，必須重視市場規(guī)則的制定，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

首先，進(jìn)一步完善《食品衛(wèi)生法》和《食品安全法》。“食品衛(wèi)生法”的名稱應(yīng)變更為“食品安全與衛(wèi)生法”，即不僅要求符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)符合安全標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)行的199年發(fā)布的《食品安全法》存在執(zhí)法主體職責(zé)與現(xiàn)實(shí)情況有所脫節(jié)、調(diào)整的范圍過于狹窄、內(nèi)容單薄不能適應(yīng)新情況解決新問題、法律責(zé)任規(guī)定不嚴(yán)銜接不順內(nèi)容不全、監(jiān)管機(jī)關(guān)及其工作人員責(zé)任追究機(jī)制缺位等問題，有必要對(duì)其進(jìn)行修訂。

其次，盡快修訂和完善《保健品管理辦法》有關(guān)條款。一要進(jìn)一步明確保健品的定義。一份市場調(diào)查表明，超過87%的消費(fèi)者無法正確區(qū)分保健品、食品和中草藥。所以應(yīng)在《辦法》中明確規(guī)定保健品的內(nèi)涵和外延。二要有針對(duì)性地增加《辦法》中對(duì)委托加工、異地經(jīng)營等行為進(jìn)行管理的條款。調(diào)查顯示，超過33%的企業(yè)尚不具備自身生產(chǎn)條件，須委托藥廠加工保健品。但目前的《辦法》中沒有相關(guān)的規(guī)定，應(yīng)在科學(xué)基礎(chǔ)上制定委托加工的生產(chǎn)規(guī)范并增加相應(yīng)的條款。

第三，進(jìn)一步確立國家衛(wèi)生部對(duì)于保健食品市場的核心指導(dǎo)地位。衛(wèi)生部除嚴(yán)格保健食品的審批過程外，還應(yīng)該確立對(duì)保健食品生產(chǎn)條件的審批制度，同時(shí)注重市場的整頓。應(yīng)在全國范圍內(nèi)開展大規(guī)模的市場抽查，弘揚(yáng)名優(yōu)，打擊偽劣，切實(shí)地保護(hù)消費(fèi)者的利益，為保健食品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更為良好的外部環(huán)境。

2.健全執(zhí)法機(jī)構(gòu)嚴(yán)格執(zhí)法、提高執(zhí)法水平

首先，設(shè)立統(tǒng)一的強(qiáng)力執(zhí)法機(jī)構(gòu)。通過立法設(shè)立統(tǒng)一的強(qiáng)力執(zhí)法機(jī)構(gòu)，根據(jù)法律的授權(quán)或執(zhí)法機(jī)關(guān)的委托，進(jìn)行統(tǒng)一的檢驗(yàn)檢疫，對(duì)食品從生產(chǎn)到流通，直至市場銷售的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行集中統(tǒng)一的監(jiān)督檢查，提高工作效率和服務(wù)水平。

其次，加強(qiáng)保健品質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)法檢查

國家應(yīng)盡快出臺(tái)有關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，對(duì)于保健品市場來說，無論是在相關(guān)政策法規(guī)還是實(shí)際市場運(yùn)作方面，我國相對(duì)于歐美等國家還有一定差距。

產(chǎn)品質(zhì)量方面的法律、法規(guī)建設(shè)相對(duì)滯后，直接影響了保健品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。應(yīng)提高保健品行業(yè)生產(chǎn)許可的門檻，采用認(rèn)證機(jī)制，由專門機(jī)構(gòu)來確定保健品的質(zhì)量品質(zhì)。

第三，合理確定保健品價(jià)格。現(xiàn)在中國盡管已經(jīng)進(jìn)入了全民保健的時(shí)代，但人們的收人水平還程很高，還不能承受過高的保健品價(jià)格，這就要求各保健品企業(yè)必須適應(yīng)市場的變化.用薄利多銷的價(jià)格策略敲開千家萬戶的大門。

3.更新保健品經(jīng)營理念和創(chuàng)新保健品經(jīng)營手段

保健品經(jīng)營要從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查開始。之所以有那么多醫(yī)保廣告揮金如土慷慨激昂的往電視上“砸”，除了正常的本能的宣傳需要，更重要的是“榜樣”(標(biāo)王效應(yīng)及哈藥等的成功)的誘惑性實(shí)在太強(qiáng)，讓他們始終心存幻想。然而，醫(yī)保市場的逐步規(guī)范以及消費(fèi)意識(shí)的趨于成熟，靠廣告轟炸征服消費(fèi)者的做法越來越?jīng)]有市場。醫(yī)保營銷，必然回歸理性時(shí)代。因此，目前對(duì)于大多數(shù)保健品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急是端正經(jīng)營思想，變投機(jī)經(jīng)營為科學(xué)經(jīng)營，練好內(nèi)功，才能走上健康的發(fā)展之路。

4.樹立正確的保健品消費(fèi)觀

政府、企業(yè)要有效承擔(dān)起自己的義務(wù)，幫助消費(fèi)者樹立科學(xué)的營養(yǎng)觀、消費(fèi)觀，目前保健品市場中存在的那些不和諧現(xiàn)象才會(huì)在發(fā)展中逐步得到改善，一個(gè)能基本滿足人民身體健康需要的朝陽產(chǎn)業(yè)也將迅速發(fā)展起來。

5.擴(kuò)大科技投入，提高市場競爭能力

保健品行業(yè)怎樣做強(qiáng)做大，集中的焦點(diǎn)在五個(gè)方面—價(jià)格競爭，品牌競爭，服務(wù)水平競爭質(zhì)量競爭和人才競爭。而這些均取決于科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用是否到位?，F(xiàn)在的保健業(yè)既要加強(qiáng)醫(yī)藥科技基礎(chǔ)上的軟科學(xué)的投人和研究，還要加大硬科學(xué)的投人和建設(shè)，才能保證保健食品管理和發(fā)展的科學(xué)化。

第三篇：通信電源行業(yè)PEST分析

通信電源行業(yè)PEST分析

政治和法律環(huán)境

政治環(huán)境是一國的政治制度、政局的穩(wěn)定性和政策的連續(xù)性。目前我國的政治環(huán)境十分良好，我國現(xiàn)階段政局穩(wěn)定，政策保持持續(xù)穩(wěn)定，已經(jīng)成為世界投資者投資首選之地。我國現(xiàn)階段法律體系健全，真正做到有法可依，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展中，我國法律體系不斷的發(fā)展使我國整個(gè)法律體系能跟隨時(shí)代和現(xiàn)實(shí)的需求而隨之改革。這對(duì)通信電源行業(yè)來說有了一個(gè)很好的發(fā)展的基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

06年我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍然平穩(wěn)，國民經(jīng)濟(jì)中各個(gè)方面都有發(fā)展和改變。從消費(fèi)需求看，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高、社會(huì)保障制度改革的推進(jìn)和消費(fèi)環(huán)境的改善，消費(fèi)需求將穩(wěn)定增長。城鎮(zhèn)居民未來收入信心指數(shù)較上年同期提高1.8個(gè)百分點(diǎn)。從投資需求看，隨著“十一五”項(xiàng)目建設(shè)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的啟動(dòng)，各地加快發(fā)展的積極性依然較強(qiáng)，當(dāng)前在建施工規(guī)模擴(kuò)大、新開工項(xiàng)目增多反映出短期內(nèi)社會(huì)總需求仍有繼續(xù)擴(kuò)張的態(tài)勢，存在著固定資產(chǎn)投資過快增長的壓力。從進(jìn)出口看，目前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好，有利于我國出口保持一定增幅，但全球經(jīng)濟(jì)失衡的加劇導(dǎo)致一些國家貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出口的不確定因素增多。從價(jià)格走勢上看，未來我國價(jià)格走勢雖然存在很多不確定因素，但上行風(fēng)險(xiǎn)大于下行風(fēng)險(xiǎn)。從下行風(fēng)險(xiǎn)看，主要是部分產(chǎn)能過剩行業(yè)的產(chǎn)品和一般消費(fèi)品價(jià)格存在一定的下行壓力。從上行風(fēng)險(xiǎn)看，一是投資快速增長和工業(yè)生產(chǎn)加快會(huì)拉動(dòng)上游原材料、燃料、動(dòng)力購進(jìn)價(jià)格上漲，并在一定程度上推動(dòng)工業(yè)品出廠價(jià)格的上漲；二是水、電、石油、天然氣和土地等資源性產(chǎn)品價(jià)格改革會(huì)帶動(dòng)資源價(jià)格及公用事業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上漲；三是勞動(dòng)工資水平上升和社會(huì)保障制度改革會(huì)直接推動(dòng)價(jià)格總水平上升；四是國際上石油、有色金屬等大宗商品價(jià)格高位波動(dòng)會(huì)對(duì)國內(nèi)價(jià)格產(chǎn)生影響；五是當(dāng)前社會(huì)資金流動(dòng)性持續(xù)過剩，貨幣市場利率低位運(yùn)行，形成產(chǎn)價(jià)格持續(xù)膨脹壓力?？紤]到我國經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)處在10%左右的高位，再加上全球經(jīng)濟(jì)增長前景看好，一定時(shí)期內(nèi)價(jià)格總水平出現(xiàn)下跌的可能性相對(duì)較小，而服務(wù)價(jià)格、資產(chǎn)價(jià)格膨脹壓力加大，整體通脹潛在風(fēng)險(xiǎn)需要關(guān)注。

社會(huì)、文化與自然環(huán)境

“十一五”期間我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢將發(fā)生較大的變化，宏觀調(diào)控也需要相應(yīng)的進(jìn)行一些調(diào)整。從整體上來看，我國的經(jīng)濟(jì)形勢將基本保持穩(wěn)定。據(jù)預(yù)測，在“十一五”期間，我國的GDP平均增速將在8％～9％之間，保持穩(wěn)定增長；價(jià)格總水平（居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）將在-1％～3％的區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，基本上處于我國價(jià)格的合理運(yùn)行區(qū)間之內(nèi)。因此，“十一五”期間，我國經(jīng)濟(jì)的整體形勢將保持穩(wěn)定，不存在明顯的需要拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長或平抑物價(jià)的壓力。這為我國的宏觀調(diào)控提供了一個(gè)較為有利的外部環(huán)境。但是同時(shí)應(yīng)該看到，“十一五”期間在我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中也存在很多突出的問題，宏觀調(diào)控的復(fù)雜性和艱巨性加大。文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，它包括價(jià)值觀，倫理道德，宗教，美術(shù)，藝術(shù)，風(fēng)尚習(xí)俗等。人類學(xué)家一致認(rèn)為，每種文化都具有三個(gè)特征：第一，文化非遺傳之物，而是由人們后天學(xué)習(xí)獲得的；第二，知識(shí)、信念、道德、習(xí)慣和其他各種文化要素構(gòu)成相互聯(lián)系、大小各異的總體；第三，文化是由特定社會(huì)集團(tuán)成員具有理智的行為特征所構(gòu)成。它不僅體現(xiàn)我們自己的行為，而且體現(xiàn)我們對(duì)他人行為的要求。“文化”一詞的范圍是由該詞的定義所包含的成分來表現(xiàn)的。這些成分包括：物質(zhì)文化，社會(huì)機(jī)構(gòu)，人類與宇宙，審美學(xué)和語言。

中國每年受各類災(zāi)害影響的人口達(dá)４億人次，造成的經(jīng)濟(jì)損失平均高達(dá)２０００多億元。與去年同期相比，今年以來，除干旱面積偏小外，暴雨、雷電、臺(tái)風(fēng)、沙塵暴、低溫凍

害、雪災(zāi)、酸雨均偏重。特別是７月中旬以來，在不到半個(gè)月的時(shí)間里中國接連兩次遭受強(qiáng)臺(tái)風(fēng)襲擊，造成重大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失。嚴(yán)重且頻發(fā)的自然災(zāi)害對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展，特別是廣大人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。

我國現(xiàn)階段的文化、社會(huì)和自然環(huán)境發(fā)展從長期來看總的形式是良好的，雖然在發(fā)展中存在著許多問題，會(huì)制約整個(gè)行業(yè)的整體發(fā)展和運(yùn)行，但這些問題都是階段性的，隨著社會(huì)改革進(jìn)程的加快，我國社會(huì)、文化自然環(huán)境都會(huì)的很大的改觀，這將促使整個(gè)行業(yè)能艱苦快速的發(fā)展。

技術(shù)發(fā)展環(huán)境

隨著電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展和用戶對(duì)多種業(yè)務(wù)需求的與日俱增，使原來獨(dú)立設(shè)計(jì)運(yùn)營的傳統(tǒng)的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)正在走向融合，“三網(wǎng)融合”已成為社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要大趨勢。這些變化的特征使原來業(yè)務(wù)獨(dú)立的運(yùn)營商逐步改變，對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提出了新的需求。信息業(yè)的巨大發(fā)展，給電源市場帶來了巨大的市場機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，同時(shí)對(duì)電源提出了一些新的需求。例如：多種物理設(shè)備放在一起，有電磁兼容的需求和機(jī)房面積和承重的要求；網(wǎng)絡(luò)設(shè)備種類變多使電源的負(fù)載變大，負(fù)載種類變多，對(duì)電源效率和種類有要求；機(jī)房和基站數(shù)目增多，對(duì)電源的可靠性和易維護(hù)性提出更高的要求，以滿足無人值守需要。電源工作環(huán)境的差異對(duì)電源的應(yīng)用環(huán)境也提出了新的需求，如更強(qiáng)電網(wǎng)適應(yīng)能力、環(huán)境適應(yīng)能力等，戶外電源就是這一需求的典型代表。電源是整個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)力心臟，新的網(wǎng)絡(luò)需要更可靠的電源。另外，隨著運(yùn)營商的全球化的趨勢，電源設(shè)備也需要滿足全球不同市場對(duì)產(chǎn)品的特殊要求。

環(huán)境不確定性分析

（一）環(huán)境簡單或復(fù)雜的程度

環(huán)境的復(fù)雜程度對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行起著至關(guān)重要的作用，我們回顧通信電源行業(yè)的發(fā)展歷程中不難看出，當(dāng)我國經(jīng)濟(jì)低落時(shí)，整個(gè)行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境變得復(fù)雜時(shí)，整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行狀況就將受到很大的制約。目前我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜程度的影響因數(shù)很多，既有技術(shù)方面也有經(jīng)濟(jì)和政治、法律方面的因數(shù)。

技術(shù)方面，我國目前行業(yè)發(fā)展的技術(shù)水平總體上還是比較低，特別是中國很多中小型企業(yè)，很難保證生產(chǎn)商品的質(zhì)量，對(duì)用于新產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用較少造成我國通信電源等行業(yè)，技術(shù)與外國主要生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)有一定的差距，這將制約著企業(yè)在未來的競爭能力。

經(jīng)濟(jì)政治方面，一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將會(huì)促使各個(gè)行業(yè)都有所增長，而經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是要在政治穩(wěn)定，法律、政策健全的基礎(chǔ)上進(jìn)行，在我國目前時(shí)期經(jīng)濟(jì)有過熱的跡象，而相應(yīng)的政策實(shí)施效果還沒有顯現(xiàn)出來，使我國經(jīng)濟(jì)處在一個(gè)危險(xiǎn)階段，這也會(huì)對(duì)我國通信電源行業(yè)造成一定的影響。

企業(yè)依存程度也會(huì)制約著行業(yè)的發(fā)展，作為制造型企業(yè)的通信電源行業(yè)，主要收入來源于其產(chǎn)品的銷售，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，某個(gè)環(huán)節(jié)的脫落都會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行造成一點(diǎn)的影響。綜上所述，我國目前的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面因數(shù)都會(huì)多整個(gè)行業(yè)造成一定的影響，在通信電源行業(yè)的發(fā)展中，要重視對(duì)行業(yè)發(fā)展中環(huán)境復(fù)雜程度及因數(shù)進(jìn)行認(rèn)真分析，以有很好的準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展中存在的困難。

（二）環(huán)境穩(wěn)定與不穩(wěn)定程度

一個(gè)國家要想經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的增長，必須有穩(wěn)定的政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的支持。環(huán)境的穩(wěn)定性分析的重點(diǎn)主要在于經(jīng)濟(jì)社會(huì)內(nèi)部各個(gè)因數(shù)變化的驅(qū)動(dòng)力量。我國目前整體環(huán)境穩(wěn)定性處于良好狀態(tài)，這主要?dú)w咎于經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展，居民生活水平和生活方式的改變。對(duì)于通信電源行業(yè)來說，居民對(duì)電信和日常電子用品的數(shù)量需求增大，世界經(jīng)濟(jì)雖然有小幅度的波動(dòng)，但全球經(jīng)濟(jì)健康、平穩(wěn)的運(yùn)行，這都使行業(yè)有光明的

第四篇：中醫(yī)藥行業(yè)PEST分析

中醫(yī)藥行業(yè)PEST分析

P：到2020年，中國政府將建立國際認(rèn)可的中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系。努力推動(dòng)中醫(yī)藥進(jìn)入西方國家的醫(yī)院、藥房和醫(yī)療保險(xiǎn)系統(tǒng)?！吨嗅t(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020）》發(fā)布，政府希望以此爭取中醫(yī)藥的合法地位，努力完善中醫(yī)疾病防治、診療技術(shù)體系；促動(dòng)中國傳統(tǒng)醫(yī)藥的傳承、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展?！毒V要》由科技部、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局等16個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布，確立了我國中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展的總體目標(biāo)：通過科技創(chuàng)新支撐中醫(yī)藥現(xiàn)代化發(fā)展，不斷提高中醫(yī)藥對(duì)我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，鞏固和加強(qiáng)我國在傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域的優(yōu)勢地位；重點(diǎn)突破中醫(yī)藥傳承和醫(yī)學(xué)及生命科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵問題，爭取成為中國科技走向世界的突破口之一；促進(jìn)東西方醫(yī)學(xué)優(yōu)勢互補(bǔ)、相互融合，為建立具有中國特色的新醫(yī)藥學(xué)奠定基礎(chǔ)；應(yīng)用全球科技資源推進(jìn)中醫(yī)藥國際化進(jìn)程，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，為人類衛(wèi)生保健事業(yè)做出新貢獻(xiàn)。中醫(yī)藥是華夏人民幾千年的智慧結(jié)晶，國家肯定會(huì)以各種政策支持中醫(yī)發(fā)展與傳承。

E：最近幾年國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們在不用擔(dān)憂吃穿的同時(shí)，更加注重身體的健康與保健。西藥的副作用大已經(jīng)是眾所周知，而中醫(yī)靠養(yǎng)治病的方法將會(huì)更受消費(fèi)者歡迎。只要中醫(yī)能夠被人們接受，會(huì)有大的前景。

S：幾千年來中國受佛道儒思想的熏陶，重意不重形，重系統(tǒng)不重局部，重整體不重個(gè)體。而這正是中醫(yī)治病的方法：一處得病，系統(tǒng)治療，養(yǎng)治結(jié)合。中醫(yī)藥的理論與中國人的思維方式、價(jià)值觀一致，只要宣傳得當(dāng)，肯定能得到廣大人民的支持。

T：中醫(yī)治病時(shí)將人看成一個(gè)整體，整體分析，整體診斷，注重人體的和諧，因此治療對(duì)人體的傷害比西醫(yī)下。隨著科學(xué)進(jìn)步，中醫(yī)也與現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合，同時(shí)引進(jìn)西醫(yī)的一些先進(jìn)方法和技術(shù)。生物學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)及系統(tǒng)理論的發(fā)展都對(duì)中醫(yī)有著重要的促進(jìn)作用。

第五篇：中國化妝品行業(yè)PEST分析

隨著人們生活水平的日益提高，人們也越來于注重個(gè)人的儀表，隨之人們?yōu)檠陲椬约禾焐囊恍┤毕蓍_始使用化妝品，所以化妝品行業(yè)也迅速的發(fā)展成為世界性主流行業(yè)之一，所以我對(duì)化妝品行業(yè)做了淺要的PEST分析：

一、政治——法律因素分析：

現(xiàn)行化妝品衛(wèi)生監(jiān)督的法律文件及其配套文件主要包括《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》（企業(yè)規(guī)范）、《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（產(chǎn)品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)方法）等。國家食品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)了《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》（下稱《規(guī)定》和《指南》），明確規(guī)定醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語被禁止用于化妝品名稱，不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，化妝品的命名從此有了更明確的指引?！痘瘖y品廣告管理辦法》已經(jīng)國家工商行政管理局局務(wù)會(huì)議通過,現(xiàn)予發(fā)布,自一九九三年十月一日起施行?；瘖y品行業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，從國家角度來說，應(yīng)該合理開發(fā)和利用資源，推進(jìn)化妝品行業(yè)的科技進(jìn)步與創(chuàng)新，反對(duì)西方貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國化妝品行業(yè)的沖擊，促進(jìn)化妝品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。從企業(yè)角度來說，制定成本控制策略、定價(jià)策略、競爭戰(zhàn)略、并購重組戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略等一系列相關(guān)的戰(zhàn)略來保障企業(yè)的長期發(fā)展。

二、經(jīng)濟(jì)因素分析：

美國是全球最大的化妝品市場，法國是全球最大的化妝品出口國?；瘖y品市場增長已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發(fā)展中國家。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達(dá)5 %。目前，國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%,市場份額部到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。高檔化妝品市場仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領(lǐng)。

在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，市場前景廣闊。預(yù)計(jì)到了2011年全球化妝及美容化學(xué)品市場需求將超過1900億美元，年均增速為5%。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)，用于化妝及美容品的化學(xué)活性劑需求穩(wěn)步增長，特別是發(fā)展中國家需求增長更快，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國家市場已基本趨于成熟。在中國，化妝品正從成長期向成熟期過渡。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，競爭及市場壓力不斷加大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量及是否存在健康威脅越來越重視，政府也相應(yīng)出臺(tái)了一些限制措施?；瘖y品行業(yè)正面臨著一次全面升級(jí)的挑戰(zhàn)，因此企業(yè)要想在此過程中生存及發(fā)展，必須對(duì)戰(zhàn)略做相應(yīng)的調(diào)整及改變。

三、社會(huì)——文化因素分析：

人類生生不息，愛清潔，愛健康和愛美麗的人類天性永不改變。人類社會(huì)在度過了幾千年使用原始初級(jí)化妝品的歷史后，一二百年前在自然科學(xué)和歐洲工業(yè)革命蓬勃發(fā)展的同時(shí)，化妝品工業(yè)也因得到了科學(xué)技術(shù)的有力支撐而逐漸完善了自身的學(xué)科——化妝品學(xué)，因而也就有了化妝品學(xué)的建立和化妝品工業(yè)在現(xiàn)代意義上的發(fā)展，跨入了有科學(xué)技術(shù)理論指導(dǎo)下的第二階段；以后由化學(xué)萃取的進(jìn)展和生物技術(shù)基因工程的參入，化妝品的發(fā)展迅速進(jìn)入第三代和第四代。每一代的發(fā)展都是由科技發(fā)展推動(dòng)的，隨著信息化技術(shù)和生物工程技術(shù)的發(fā)展以及未來更加光輝燦爛的納米時(shí)代的到來，都將在化妝品行業(yè)留下其深深的烙印，帶來更加蓬勃的發(fā)展。

四、技術(shù)因素分析：

目前市場上解決好多皮膚方面的問題的方法通常都是用化學(xué)藥物，其含有的化學(xué)有毒元素如硫酸、硫酸亞鐵、汞、甲醇等，有毒殘留直接導(dǎo)致人體皮膚的損壞，副作用較大，當(dāng)然它們也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限時(shí)在24小時(shí)內(nèi)，治標(biāo)不能治本?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，打造好的產(chǎn)品，沒有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。

在現(xiàn)代的化妝品行業(yè)中，天然、植物、安全無疑將會(huì)是美容化妝品技術(shù)革新的總體趨勢和潮流。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，目前我們可感知的新技術(shù)主要有4個(gè)方面：生物工程技術(shù)、納米技術(shù)、太空工程技術(shù)和天然植物萃取技術(shù)。

新技術(shù)之一：生物工程技術(shù)。以生物高科技為特征的生物原料已成為美容化妝品業(yè)中更新?lián)Q代的重要技術(shù)。

新技術(shù)之二：納米技術(shù)。1納米(nm)相當(dāng)于一根頭發(fā)絲(50μm)的5萬分之一。如果運(yùn)用納米技術(shù)把化妝品的原料粉碎到納米級(jí)，它能極大地增加皮膚的吸收率和皮膚對(duì)原料的利用率。

新技術(shù)之三：太空工程技術(shù)。太空具有微重力、無菌、高潔凈、強(qiáng)輻射、全真空的特點(diǎn)，它是人類研制、開發(fā)新原料最理想的場所，它可以研制出高質(zhì)量的原料，達(dá)到高產(chǎn)出、高效率的效果。

新技術(shù)之四：天然植物萃取技術(shù)。通過應(yīng)用天然植物萃取提純技術(shù)的原料配制化妝品能獲得良好的效果，是防止不良反應(yīng)的最理想途徑。

可采用的新原料也有如下4種：

新原料之一：基因原料。基因原料是當(dāng)前基因技術(shù)和基因研究中最具潛力，同時(shí)也是最成熟的應(yīng)用領(lǐng)域。

新原料之二：海洋原料。海洋中有機(jī)物是陸地上有機(jī)物的2倍，因之海洋中有無窮無盡的活性物質(zhì)。

新原料之三：綠色原料。是指遠(yuǎn)離化學(xué)原料，既有良好效果又無毒副作用的天然原料。

新原料之四：微生物原料。如果從無比龐大的微生物中提取有效的化妝品原料來源將十分豐富。

通過以上的淺要分析了解了化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，有不足之處還望老師指導(dǎo)與批評(píng)。