第一篇：公孫策的品牌策劃理念大全

公孫策品牌策劃理念

1、為有理想的品牌服務(wù)，為有襟懷胸襟的企業(yè)家謀策。

公孫策品牌策劃始終以為：企業(yè)家襟懷胸襟決定品牌的心胸，品牌的心胸決定品牌的格式；品牌的本質(zhì)實(shí)在是一種理想。企業(yè)家必需是有信奉、有理想、有抱負(fù)的，只有理想層次高的才稱得上企業(yè)家，精神的追求會(huì)驅(qū)使企業(yè)家和企業(yè)往上走。真正成功的企業(yè)家，都是英雄主義，都是襟懷胸襟天下。所以弘道經(jīng)邦的客戶主要有兩種：剛起步或者預(yù)備起步的成長型企業(yè)；從做大到做偉大的新企業(yè)；

2、有信任才有氣力，有溝通才有未來。

公孫策品牌策劃始終以為：只有像朋友一樣的伙伴關(guān)系，彼此信任，坦誠溝通，相互理解尊重，共同面臨難題，才能真正解決題目。信任產(chǎn)生效率，信任創(chuàng)造價(jià)值，有信任才有氣力，有溝通才有未來；

3、動(dòng)起來，動(dòng)起來，速度比完美重要。

好策略和方案假如只是停留在心里、嘴里、紙上和辦公室，是永遠(yuǎn)也施展不了價(jià)值的；而一味追求完美只會(huì)消耗更多時(shí)間與機(jī)會(huì)。公孫策品牌策劃的品牌服務(wù)中，要求客戶動(dòng)起來，動(dòng)起來，更要求自己動(dòng)起來，倡導(dǎo)主動(dòng)服務(wù)，推動(dòng)客戶、協(xié)助客戶，推動(dòng)客戶堅(jiān)定決心信念、不斷前行、果斷執(zhí)行！對速度的敏銳捕獲和果敢掌握，是企業(yè)核心競爭力的典型體現(xiàn)，也是中國企業(yè)家和營銷家的成功必修課。由于速度比完美重要！

4、做好品牌，先做好人；責(zé)任心就是第一執(zhí)行力！

品牌的品在一定程度就是企業(yè)家的品。做好品牌，先做好人，企業(yè)家是，策劃人亦是如斯。企業(yè)家找外腦，實(shí)際上是找一個(gè)負(fù)責(zé)任的合作團(tuán)隊(duì)，責(zé)任是外腦最為稀缺的職業(yè)品質(zhì)。把客戶的事情當(dāng)做公孫策品牌策劃自己的事業(yè)才能充分施展團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力，由于我們始終以為，公孫策品牌策劃能走多遠(yuǎn)取決于服務(wù)的客戶能走多遠(yuǎn)！公孫策官方網(wǎng)站：

第二篇：公孫策品牌策劃介紹關(guān)系營銷策劃

一、關(guān)系營銷的含義

關(guān)系營銷策劃并不高深，特別在中國文化環(huán)境中.關(guān)系營銷更是早已被人們實(shí)踐著。因?yàn)闁|方文化講“親信:由“親“而“信”。情理法三者，動(dòng)之以情，曉之以理，繩之以法，然而以“情”為首，“情”的維系，重于理的思考和法的約束。講求“信，與“和”是不少人的經(jīng)營觀念，“誠信為本”，“和氣生財(cái)”，“信”與“和”又是華人建立相互間良好關(guān)系的基本準(zhǔn)則。

東南亞華人是最成功的“關(guān)系營銷專家”，在當(dāng)?shù)厮麄冊谡紊媳容^被動(dòng)，但他們生意上的成就讓世人矚目，這除了因?yàn)樗麄冇袕?qiáng)烈的危機(jī)感、勤奮和才智外，他們內(nèi)部形成的環(huán)環(huán)相套的、以社團(tuán)形式出現(xiàn)的關(guān)系圈所起的作用也不可低估。大多數(shù)華人同時(shí)參加多個(gè)團(tuán)體活動(dòng)，團(tuán)體成員之間聯(lián)絡(luò)感倩.照顧生意，排他人于圈之外。作為關(guān)系營銷的具體化.有人提出了五緣文化營銷，五緣:即親緣、地緣、神緣(宗教信仰)、業(yè)緣(同行、同學(xué)、同事)和物緣(經(jīng)濟(jì)關(guān)系)。五緣即五種社會(huì)關(guān)系類型，在華人文化中非常突出。

關(guān)系營銷策劃的本質(zhì)特征是具有信息溝通的雙向性，戰(zhàn)略過程的協(xié)同性，營銷活動(dòng)的互利性和信息反饋的及時(shí)性。

關(guān)系營銷要求建立專門的部門，用以追蹤利益相關(guān)者的態(tài)度。關(guān)系營銷應(yīng)具備一個(gè)反恢的循環(huán)，連接關(guān)系雙方，企業(yè)由此了解到環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化.根據(jù)合作方提供的信息，以改進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)。信息的及時(shí)反饋，使關(guān)系曹銷具有動(dòng)態(tài)的應(yīng)變性，有利于挖掘新的市場機(jī)會(huì)。（了解更多，請登錄）

第三篇：品牌建設(shè)理念

創(chuàng)作理念之關(guān)於品牌>

品牌淺析

品牌識別由企業(yè)文化理念識別部分（mi）及企業(yè)形象視覺識別部分（vi）組成，非簡單的商標(biāo)名稱。真正意義上的品牌是將企業(yè)精神、思想、價(jià)值觀等理念識別內(nèi)容，用具體的視覺識別及各種傳播方式，有組織、有計(jì)畫、準(zhǔn)確地、快捷地傳達(dá)出來并與人們建立關(guān)系，使公眾一目了然地掌握企業(yè)資訊，并產(chǎn)生認(rèn)同感。從而形成深受公眾認(rèn)同、獨(dú)具魅力的品牌形象。

品牌建設(shè)理念

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要有良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行方案。

我們在充分瞭解企業(yè)文化理念、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場實(shí)況等因素下建立品牌基本架構(gòu)和定位。因企業(yè)文化理念是品牌的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，視覺標(biāo)識是企業(yè)文化理念變化和發(fā)展的外在表現(xiàn)，我們將兩者有機(jī)地結(jié)合起來。根據(jù)基本架構(gòu)和定位，考慮品牌的個(gè)性化與差異化，分析突顯企業(yè)特徵，使之有超出競爭對手的競爭優(yōu)勢。從而創(chuàng)作一個(gè)符合企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的視覺形象。

經(jīng)驗(yàn)證確立的視覺標(biāo)識再深入執(zhí)行與延伸，通過平面、包裝、廣告、公共關(guān)系等傳播路徑與公眾建立關(guān)系、增強(qiáng)品牌拉力、實(shí)現(xiàn)品牌差異化，在公眾心理佔(zhàn)據(jù)位置、形成定勢。在執(zhí)行期間，企業(yè)的文化內(nèi)涵也在不斷地積累、沉淀、豐富和創(chuàng)新，從而形成受眾忠誠、獨(dú)具魅力的品牌形象。

品牌梳理

在一些特定發(fā)展時(shí)期，企業(yè)文化理念有時(shí)需要通過品牌標(biāo)識的創(chuàng)新來體現(xiàn)，因此我們建立品牌梳理系統(tǒng)以實(shí)現(xiàn)企業(yè)不同階段的需求。

堅(jiān)持標(biāo)識創(chuàng)作和企業(yè)新文化內(nèi)涵在傳承中發(fā)展和升華，秉承企業(yè)一貫的經(jīng)營理念和核心價(jià)值。

強(qiáng)化企業(yè)對於顧客、合作伙伴、員工和股東的一貫承諾。執(zhí)行過程中，我們以企業(yè)為核心，考慮市場實(shí)況以適應(yīng)品牌的進(jìn)化，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，支撐品牌更廣闊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間。增強(qiáng)品牌的差異化，獲取新的競爭力，以適應(yīng)不斷變化的市場。

創(chuàng)作理念之關(guān)於平面>

平面概論

平面設(shè)計(jì)是品牌進(jìn)一步多向延伸的設(shè)計(jì)范圍之一。

以點(diǎn)、線、面，色彩、構(gòu)圖、形式、創(chuàng)意等設(shè)計(jì)元素，為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值或某一訴求點(diǎn)而創(chuàng)作，通過畫面與受眾進(jìn)行溝通和傳遞的視覺表現(xiàn)。

平面要點(diǎn)

平面設(shè)計(jì)除美感表現(xiàn)外，更重要的是突顯訴求點(diǎn)的感染力。

視覺效果應(yīng)符合品牌及市場定位，發(fā)揮視覺傳播力，傳遞溝通資訊價(jià)值，達(dá)到預(yù)期的市場規(guī)劃目的。

平面理念

在創(chuàng)作上，以突破平面為思路，基於品牌理念，分析市場特性，合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言及各種表現(xiàn)手法。以3i為標(biāo)準(zhǔn)，impact 衝擊力 information 資訊內(nèi)容 image 品牌形象，創(chuàng)作科學(xué)感官的平面視覺。

創(chuàng)作理念之關(guān)於包裝>

包裝概論

包裝設(shè)計(jì)是為保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)和使用，而進(jìn)行容器、材料、輔助物、造型、結(jié)構(gòu)、資訊傳達(dá)、視覺效果等方面的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到商品價(jià)值的真正體現(xiàn)。

包裝要點(diǎn)

對於產(chǎn)品包裝，保護(hù)和基礎(chǔ)功能無疑是必要的。但更為重要的是包裝的銷售性、識別性、獨(dú)特性和品牌價(jià)值的擴(kuò)張力。

包裝理念

在遵循包裝必要功能的原則上，堅(jiān)持以行銷定位、消費(fèi)心理為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作區(qū)別於競爭產(chǎn)品、獨(dú)具品牌價(jià)值的包裝為理念，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的主張和靈魂。

創(chuàng)作理念之關(guān)於空間>

商業(yè)空間概論

商業(yè)空間是企業(yè)自身及商業(yè)運(yùn)作的三維形象展示，將核心價(jià)值、商業(yè)規(guī)劃、實(shí)用功能，通過空間的營造、環(huán)境心理的合理運(yùn)用，展現(xiàn)品牌獨(dú)特形象的空間魅力。

商業(yè)空間要點(diǎn)

為營造空間的品牌氣質(zhì)，除合理的運(yùn)用各種環(huán)境設(shè)計(jì)元素外，重點(diǎn)的是要以品牌核心理念為依據(jù)，以空間視覺為表現(xiàn)，方能將空間魅力淋漓彰顯。

空間理念

品牌的深刻理解，視覺的感性表現(xiàn)是我們的創(chuàng)作理念。

空間的營造法則追隨品牌的長遠(yuǎn)建設(shè)，為特定市場規(guī)劃而創(chuàng)作，講究彰顯品牌核心價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)作理念之關(guān)於其他>

關(guān)於其他

在品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程里，除mi、vi、平面、包裝、商業(yè)空間外，其他組成部分也是為實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的運(yùn)用手法，也

是品牌建設(shè)的必要支持。

牌建設(shè)過程中運(yùn)用任何其他形式手法時(shí)，應(yīng)遵循品牌建設(shè)的核心法則，在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮合理作用，支持品牌的整體統(tǒng)一規(guī)劃。以多向思維，利用一切可能性，創(chuàng)作形象、建設(shè)品牌。

第四篇：品牌策劃

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃模版

第一章執(zhí)行總結(jié)

1.1項(xiàng)目簡介：擬創(chuàng)建的XX形象設(shè)計(jì)公司，發(fā)展之初將其設(shè)在最具有發(fā)展?jié)摿Φ闹貞c，公司主要致力于個(gè)人及團(tuán)體的整體形象打造，開創(chuàng)出一個(gè)匯集時(shí)尚領(lǐng)域最具潮流影響力的專業(yè)形象造型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。其業(yè)務(wù)范圍主要包括形象咨詢、服飾搭配設(shè)計(jì)、化妝造型以及發(fā)型設(shè)計(jì)等一系列整體形象服務(wù)，為消費(fèi)者提供形象咨詢，量身打造個(gè)性化的造型設(shè)計(jì)服務(wù)，并逐步完備公司的服務(wù)體系，以滿足消費(fèi)者對自身形象造型的需求，從而樹立公司XX品牌形象。

項(xiàng)目以中高檔消費(fèi)者為主要服務(wù)人群，就目前情況來看，量身整體形象打造的服務(wù)行業(yè)在西南地區(qū)的發(fā)展仍比較薄弱，公司成立初期將發(fā)展水平相對較高的重慶、成都作為準(zhǔn)入市場，根據(jù)公司戰(zhàn)略將整個(gè)西南地區(qū)納入公司發(fā)展中的開拓市場區(qū)域，把xx服務(wù)理念貫穿于整個(gè)服務(wù)過程中。充分運(yùn)用我們的專業(yè)知識，為消費(fèi)者打造一個(gè)實(shí)現(xiàn)真我的機(jī)會(huì)。

我相信xx公司憑借過硬的專業(yè)技能、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，能為消費(fèi)者量身訂造出一個(gè)完美形象。

1.2服務(wù)簡介：此項(xiàng)目服務(wù)主要是針對消費(fèi)者的需要以及自身?xiàng)l件進(jìn)行整體形象打造，包括形象心理咨詢、服飾搭配設(shè)計(jì)、化妝造型、發(fā)型設(shè)計(jì)，我們會(huì)對每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行一個(gè)全面的了解、分析、研究、討論，最后得出一個(gè)最佳的打造方案呈現(xiàn)給消費(fèi)者。形體塑造以及形象審美培訓(xùn)服務(wù)，消費(fèi)者可根據(jù)自身情況自由選擇。

1.3市場分析：據(jù)我們詳細(xì)的市場調(diào)研分析，目前川渝地區(qū)乃至整個(gè)西南地區(qū)已有部分個(gè)人形象設(shè)計(jì)公司，但是他們都存在一個(gè)共同的不足，都是特殊性的形象設(shè)計(jì)（如婚慶公司），沒有對消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)人形象分析以及不同場合的形象設(shè)計(jì)的服務(wù)，沒有針對大眾人群的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，所以現(xiàn)在市場上這一領(lǐng)域發(fā)展還較為薄弱，我們能更好的完善這一領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供個(gè)性化和專業(yè)形象塑造服務(wù)的機(jī)會(huì)。

1.4營銷策略：文化滲透策略，在整個(gè)企業(yè)的營銷過程中，消費(fèi)者形象與公司文化滲透始終，消費(fèi)者最終形象蘊(yùn)含著公司獨(dú)有的品牌文化，而公司的品牌文化也需要消費(fèi)者的形象來烘托和“打扮”；

定制營銷策略，即根據(jù)不同的消費(fèi)人群和消費(fèi)需求，制定出不同的服務(wù)方案；發(fā)展過程中不斷推出更多的服務(wù)項(xiàng)目（如形體塑造和形象審美培訓(xùn)等），以滿足消費(fèi)者的視覺心理要求；

產(chǎn)品銷售策略，通過網(wǎng)絡(luò)、門面、家庭服務(wù)等渠道為消費(fèi)者服務(wù)；實(shí)施VIP會(huì)員積分制、享受VIP特殊服務(wù)，在消費(fèi)者特殊日子（如生日、結(jié)婚紀(jì)念日）也可享受特殊優(yōu)惠；節(jié)日營銷策略，節(jié)假日期間，開展優(yōu)惠活動(dòng)；

寓銷于樂中，舉辦作品展、秀都可以有效通過提高消費(fèi)者的積極性以及對品牌的好奇心，使個(gè)性消費(fèi)娛樂化，以擴(kuò)大其品牌影響力。

1.5管理策略：發(fā)展之初，主要是尋找合作伙伴，加大投資和宣傳力度，推廣自身形象打造的理念、宣傳品牌的服務(wù)理念，提高品牌影響力，形成公司特有的管理模式，確立自己的公司文化理念；中期，通過我們提供的周到而專業(yè)化的服務(wù)使顧客量在此基礎(chǔ)上大幅度增加，再分析研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，再通過發(fā)展優(yōu)勢項(xiàng)目，擴(kuò)大服務(wù)范圍，完善自己的不足，使市場進(jìn)一步擴(kuò)大，積累一定的資本，向其他地方發(fā)展分公司，以更好的打造公司品牌，提高知名度，吸納此行業(yè)的頂尖人才來壯大我公司的力量；中后期，形成品牌效應(yīng)，在經(jīng)營基礎(chǔ)

服務(wù)的同時(shí)，逐步向附加產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使整個(gè)服務(wù)形成一個(gè)完整的循環(huán)體系，形成一個(gè)新型的連鎖式的行業(yè)；后期，著重品牌戰(zhàn)略發(fā)展，兼并具有發(fā)展?jié)摿Φ墓荆梦夜竞侠淼墓芾砟Ｊ?，?shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和資源的合理配置。

1.6財(cái)務(wù)分析

1.7風(fēng)險(xiǎn)分析和管理訪問人數(shù)少、（大家對這一新興行業(yè)了解不多、有些人沒有這方面的意識）

1.8法律關(guān)系

第二章服務(wù)打造

2.1項(xiàng)目計(jì)劃簡介

2.2服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)模式：首先XX服務(wù)團(tuán)隊(duì)對每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行全面的形象診斷，從消費(fèi)者對自身形象的理解和對自身的需要（如求職、赴宴、旅行等），到我們對他的形象的把握，多角度、多層面、多方面的綜合分析；

然后，與消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步交流，確定最終的合理服務(wù)方案；服務(wù)過程中所需要的一些物品（如服裝、配飾、化妝品等），我們將與一些有信譽(yù)的品牌商建立長期的合作關(guān)系，確保價(jià)格最低。

最后，及時(shí)獲取消費(fèi)者的反饋信息，意見和建議；根據(jù)消費(fèi)者需求，公司可以適時(shí)安排和組織形象審美培訓(xùn)、形體塑造等活動(dòng)。

我們的服務(wù)模式主要采取的是引導(dǎo)觀念——啟發(fā)思維——整體打造，引導(dǎo)觀念即我們服務(wù)團(tuán)隊(duì)通過服務(wù)、宣傳等渠道將新的概念推向市場，以喚醒消費(fèi)者得文化意識；啟發(fā)思維即在喚醒消費(fèi)者意識的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的觀念，我們通過對消費(fèi)者們的整體分析和對消費(fèi)者的建議，讓消費(fèi)者能更清楚自己的形象，整體打造即消費(fèi)者借助我們的服務(wù)團(tuán)隊(duì)來完成自己整體形象的打造。這樣將形成消費(fèi)者與團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)，讓消費(fèi)者成為最終的消費(fèi)受益者，同樣，我們也能實(shí)現(xiàn)長期服務(wù)以及及時(shí)反饋意見和建議。

2.3技術(shù)介紹：我們擁有的技術(shù)人員都是具有過硬專業(yè)技能的造型師、設(shè)計(jì)師，并對其進(jìn)行不定期的技術(shù)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)深造；配備最先進(jìn)的硬軟件設(shè)施，如三維立體掃描技術(shù)，運(yùn)用其對消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)字化掃描，掌握消費(fèi)者準(zhǔn)確信息；對消費(fèi)者的個(gè)人信息進(jìn)行絕對保密管理。

2.4服務(wù)優(yōu)勢：整個(gè)服務(wù)過程，可以說是消費(fèi)者的一次身體力行，消費(fèi)者根據(jù)我們的意見和建議通過我們的指導(dǎo),對自身情況有一個(gè)全面了解，對打造自我有一個(gè)更完整的認(rèn)識，同時(shí)我們的形體塑造以及形象審美培訓(xùn)項(xiàng)目的開發(fā)，會(huì)讓消費(fèi)者多角度、多層面、多方面把握一個(gè)人的整體形象，在社會(huì)社交活動(dòng)中能更得體，此項(xiàng)目具有高科技的機(jī)械設(shè)備、有著高藝術(shù)素質(zhì)的造型師和設(shè)計(jì)師，具有根據(jù)消費(fèi)者本身形象氣質(zhì)特征而打造出與這種特征相吻合的形象的能顧問力?？梢猿蔀橄M(fèi)者值得信賴的形象顧問，對于一些有特殊要求的客戶可以提供一對一私人服務(wù)。

2.5附加產(chǎn)品：形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)、《個(gè)人形象》系列叢書等。

第三章市場分析與預(yù)測

3.1需求分析: 在國內(nèi)，真正意義上的形象設(shè)計(jì)也已有多年的歷史，但它一直局限在演藝圈，并被稱為“包裝”。隨著中國中西部地區(qū)城市化進(jìn)程的加快，物資和精神水平的不斷提高，不同場合對自身形象的不同要求，以及對日常自身形象的重視程度越來越高，大家更多的是

追求精神層面的享受。這就需要一個(gè)作業(yè)的形象打造團(tuán)隊(duì)，給他們提供最專業(yè)的服務(wù)。所以個(gè)人形象設(shè)計(jì)這一服務(wù)行業(yè)悄然而生，并順應(yīng)著這一追求不斷壯大。目前國內(nèi)形象設(shè)計(jì)絕大多數(shù)還停留在認(rèn)識的誤區(qū)，而以形象設(shè)計(jì)為名的機(jī)構(gòu)大部分還是美容美發(fā)、化妝、色彩研究中心等比較單一化。而我公司正好抓住這一機(jī)遇，以我們專業(yè)的知識以及專業(yè)的審美觀，對客戶進(jìn)行全方位的整體分析、打造，以及進(jìn)行最前沿的審美認(rèn)知的培訓(xùn)。

3.2市場調(diào)查結(jié)果:（提議，用大量的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)去說明，這樣更具有說服力）就目前的社會(huì)調(diào)查分析，消費(fèi)者的購買需求仍受到市場經(jīng)營模式的限制，如消費(fèi)者在對自己形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往是針對市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行挑選然后自己設(shè)計(jì)，或者大部分都是一味地追逐當(dāng)下潮流之風(fēng)來達(dá)到自己的滿意形象；然而，這個(gè)“滿意”是有限的，這是一個(gè)被動(dòng)接受別人觀念的過程，消費(fèi)者沒有或者無法帶著自己的主觀意識去完成這個(gè)過程，實(shí)現(xiàn)自我，其現(xiàn)狀是必須根據(jù)別人提供的思維去挑選大致適合自己的風(fēng)格，“大致”中不乏含有些許的勉強(qiáng)和無奈。更多的透露出，消費(fèi)者渴望實(shí)現(xiàn)一個(gè)真實(shí)自我，讓自己主宰自己的形象，不讓被動(dòng)接受、有限挑選先入為主地控制自己的大腦。

3.3市場預(yù)測：有利因素：人們的社交活動(dòng)的越來越多，各種場合對服飾、妝容、發(fā)型等的搭配越來越細(xì)化，這讓人們對自身形象的要求越來越高；個(gè)人形象在社交工作和生活中所散發(fā)出來的魅力越來越重要，所潛在的市場越來越大。

當(dāng)然隨著潛在市場的擴(kuò)大，人們對這一行業(yè)認(rèn)識的深入，同類型的行業(yè)會(huì)迅速滋生，會(huì)參與我們的市場競爭，對我們市場的構(gòu)成巨大威脅；一些具有影響力的品牌會(huì)通過創(chuàng)新，推出整體形象的系列造型；伸入到我們的市場參與競爭；還存在一種可能，人們審美意識的提升或?qū)徝酪庾R的改變，這也將會(huì)對我們市場產(chǎn)生一定的不利影響。

3.4競爭分析：現(xiàn)在在個(gè)人形象打造服務(wù)方面，發(fā)型師、化妝師、色彩咨詢師等職業(yè)已長期存在，他們牢牢的占據(jù)著相當(dāng)一部分的市場，而目前的一條龍形象打造服務(wù)的綜合公司還尚未成立，這正是我們的優(yōu)勢。現(xiàn)在需要做的就是快速的占領(lǐng)市場，打造出自己的獨(dú)特品牌。

彩妝、發(fā)型設(shè)計(jì)：比較專業(yè)化，技術(shù)含量比較高，名人造型師：一對一私人化，服務(wù)周到，費(fèi)用高，經(jīng)驗(yàn)豐富。形象設(shè)計(jì)公司：服務(wù)范圍全面，規(guī)模大，3.5實(shí)際市場反響

第四章營銷策略

4.1銷售渠道：我們服務(wù)渠道多樣化，工作室服務(wù)，即與顧客面對面的交流，現(xiàn)場形象設(shè)計(jì);

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，即通過我們建立的官方網(wǎng)站、論壇等，提出自己的意見和建議，同時(shí)消費(fèi)者可以在線咨詢、發(fā)郵件多種渠道給我們留言；

電話熱線咨詢，我們開通服務(wù)熱線，24小時(shí)為消費(fèi)者提供咨詢服務(wù)；

上門服務(wù)，若消費(fèi)者有需要，我們會(huì)提供家庭服務(wù)的專項(xiàng)；

展銷會(huì)，與大型展覽合作，宣傳公司品牌的同時(shí)展示我們的作品或者與大型服裝企業(yè)合伙，根據(jù)我們消費(fèi)者的需要，可定制衣服，形成了多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈；

為各類企業(yè)員工打造統(tǒng)一專職形象，提升企業(yè)的整體形象和對外影響力等。

4.2項(xiàng)目產(chǎn)品服務(wù)價(jià)格：根據(jù)所面對的不同收入的群體，我們根據(jù)服務(wù)的***不同的方案

采取不同的價(jià)格：（價(jià)格策略）通過咨詢所要購買的產(chǎn)品和消費(fèi)等于或低于市場價(jià)格，像團(tuán)購或購買人數(shù)較多的產(chǎn)品按層次低于市場價(jià)格，形象咨詢時(shí)間較長可按時(shí)間和工作量來適當(dāng)調(diào)整價(jià)格。對于比較搶手的服務(wù)可適當(dāng)提高價(jià)格以適應(yīng)市場，對于特別私人化的一對一服務(wù)或跟蹤服務(wù)、上門服務(wù)價(jià)格相對較高。

4.3營銷計(jì)劃：實(shí)施vip會(huì)員積分制，積分到一定數(shù)目，公司會(huì)提供一定的禮品；會(huì)員將享受vip特殊服務(wù)；在消費(fèi)者特殊日子（如生日、結(jié)婚紀(jì)念日）也可享受特殊優(yōu)惠，可免費(fèi)進(jìn)行一次形象打造，為其承辦一次party等，盡可能滿足消費(fèi)者需要；節(jié)假日期間，開展優(yōu)惠活動(dòng)，如優(yōu)惠券，代金券、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，提高消費(fèi)者的積極性；定期開辦一些培訓(xùn)班，對感興趣的消費(fèi)者進(jìn)行形象審美培訓(xùn)，使消費(fèi)者更充分認(rèn)識形象藝術(shù)的價(jià)值。經(jīng)營過程中，所需要的化妝品還有服裝和配飾等，都可以和經(jīng)營商，化妝品專賣店合作，或直接和廠家取貨，減少中間不必要的環(huán)節(jié)，以減小成本（和商家或?qū)Ｙu店合作，可利潤分成），這樣，資金投入就少了很多，也可平攤風(fēng)險(xiǎn)。

4.4客戶關(guān)系管理：對每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)人信息的存檔管理，保證信息的絕對私密性；每個(gè)消費(fèi)者的每一次消費(fèi)過程進(jìn)行全程記錄，保證細(xì)節(jié)的精確性；及時(shí)獲得消費(fèi)者的第一手意見和建議，并不斷與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，保持良好的客服關(guān)系。

第五章公司戰(zhàn)略與管理

5.1公司文化：XX形象設(shè)計(jì)公司是根據(jù)當(dāng)下人們對自身更完美的需要而建立的，她的運(yùn)作是建立在精益求精的基礎(chǔ)上，公司堅(jiān)持不斷創(chuàng)新、人性化、個(gè)性化、精益求精的大眾的高品質(zhì)品牌，追求高質(zhì)量的服務(wù)，用精湛的手藝和完美的想象力打造公司品牌，公司文化還將融入各地區(qū)本土文化，提升親和力，將少數(shù)民族的特點(diǎn)、藝術(shù)文化注入到個(gè)人形象設(shè)計(jì)中去，把公司文化滲透始終。公司重組織，求革新，要求員工要有溝通能力，較強(qiáng)的責(zé)任心，注重團(tuán)隊(duì)合作能力。在公司內(nèi)部，積極溝通，互幫互助，氛圍融洽，能夠?yàn)楣餐哪繕?biāo)一起努力。作為一個(gè)服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)，公司秉承著“盡己所能，完美至上”的服務(wù)理念，把最好的服務(wù)帶給每一個(gè)前來的客戶。

5.2公司戰(zhàn)略：發(fā)展之初的戰(zhàn)略模式即探索——發(fā)展——拓展，公司在成立之初市場的推廣會(huì)受阻，首先我們應(yīng)加大力度進(jìn)行市場宣傳，改變消費(fèi)者的成舊觀念，開拓消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)觀，其次，在尋找合作商時(shí)，會(huì)遭到同行業(yè)的排斥，我們應(yīng)結(jié)合合作商的具體情況，適當(dāng)選擇合作伙伴；在不斷探索總結(jié)中是公司在市場上穩(wěn)定后，可根據(jù)發(fā)展程度，適時(shí)拓寬服務(wù)范圍。發(fā)展中期，不斷拓寬市場面，追求“精”的服務(wù)精神，并逐步將公司定位提升到更高處；發(fā)展后期，公司的影響力的增加，使其消費(fèi)者的消費(fèi)水平有一大的提升，逐步占領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。以擴(kuò)展型戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)市場的逐步擴(kuò)張，可以通過擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模、提高技術(shù)能力、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品擴(kuò)大服務(wù)范圍，開辟新市場實(shí)現(xiàn)滲透，擴(kuò)大規(guī)模，降低成本。利用原有技術(shù)及優(yōu)勢資源，面對新市場、新顧客增加新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的多元化經(jīng)營；在公司擴(kuò)大的基礎(chǔ)上實(shí)施該戰(zhàn)略 有利于實(shí)現(xiàn)公司資源的有效組合與合理調(diào)配，增加經(jīng)營資本規(guī)模，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，增強(qiáng)集合競爭力，加快

拓展速度，促進(jìn)規(guī)模化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

5.3組織結(jié)構(gòu)：公司總體分為造型部、設(shè)計(jì)部、形象管理部，造型部主要負(fù)責(zé)消費(fèi)者的形象造型，設(shè)計(jì)部主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形象管理部主要負(fù)責(zé)對消費(fèi)者的資料管理和及時(shí)的調(diào)查、分析市場，獲得最新市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者的反饋情況。

5.4人力資源配置：最基層由多個(gè)小團(tuán)隊(duì)組成，每個(gè)小團(tuán)隊(duì)由團(tuán)隊(duì)經(jīng)理、高級形象策劃、高級發(fā)型設(shè)計(jì)師、化妝師、服裝設(shè)計(jì)與搭配師以及若干業(yè)務(wù)員構(gòu)成，然后以地域級別分別設(shè)立分公司，由區(qū)域經(jīng)理負(fù)責(zé)，來管理和拓展所轄區(qū)域的業(yè)務(wù)和市場。待續(xù)??！

5.5人員培訓(xùn)：對每一個(gè)進(jìn)入公司工作的員工，不論工作性質(zhì)，都要進(jìn)行崗前培訓(xùn)，包括企業(yè)文化理解、企業(yè)的運(yùn)作、對工作的理解和要求，使每一個(gè)員工以工作就能勝任，能快速的融入整個(gè)集體當(dāng)中，并在面對事情時(shí)都具有“獨(dú)當(dāng)一面”的能力；在工作當(dāng)中，并安排優(yōu)秀的員工外出深造學(xué)習(xí)，能不斷的提高工作水平以及引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)的管理理念，以實(shí)現(xiàn)公司的成熟長遠(yuǎn)的發(fā)展.5.6人員績效考核方法：人員的績效考核，主要從其給公司帶來的的經(jīng)濟(jì)效益、對工作、的態(tài)度及工作作風(fēng)、技術(shù)技能級別和客戶對其工作的滿意程度等幾大項(xiàng)作為主要的參考項(xiàng)，（還需補(bǔ)充具體）

5.7薪酬獎(jiǎng)懲制度：正確的薪酬獎(jiǎng)罰制度，可以提高員工的工作積極性，對公司的發(fā)展和管理起到非常重要的作用。經(jīng)多方面的考慮，我們的薪酬由基本薪金、業(yè)績提成、獎(jiǎng)罰金組成，即：酬金=基本薪金+業(yè)績提成+獎(jiǎng)金（或-罰金）。有了薪金上的鼓勵(lì)，相信每一位員工都會(huì)把做大熱情和精力投放到工作當(dāng)中去。

5.8媒介計(jì)劃：建立自己的時(shí)尚網(wǎng)站，客戶可在線咨詢和了解關(guān)于個(gè)體形象最“潮”咨詢，以達(dá)到對本公司宣傳作用。在各大電視臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)刊的主流媒體進(jìn)行“重炮”宣傳，使我們的品牌能夠以最快的速度進(jìn)入社會(huì)，進(jìn)入人們的生活，占領(lǐng)市場。

第六章財(cái)務(wù)分析與預(yù)測

6.1初始投資成本：考慮 繁華地段店面、需精裝、硬件設(shè)施、員工薪酬、工作用品、宣傳等

6.2財(cái)務(wù)預(yù)算

6.3財(cái)務(wù)分析

6.4投資分析

第七章風(fēng)險(xiǎn)分析

第八章法律分析

第九章附錄

（以上是常見創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的撰寫格式，所撰創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書不拘于以上形式，以實(shí)際編寫情況為準(zhǔn)）

第五篇：品牌策劃

品牌策劃、品牌顧問能幫你做什么？品牌全案策劃：

> 市場環(huán)境調(diào)研——行業(yè)環(huán)境調(diào)研、競爭對手分析、標(biāo)桿企業(yè)分析 > 品牌診斷與評估——企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌綜合評估

> 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——品牌愿景 品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

> 品牌架構(gòu)關(guān)系梳理——品牌架構(gòu)診斷

> 品牌定位——消費(fèi)者（顧客）定位 市場定位 品牌差異性定位 品牌形象定位> 品牌核心理念提煉與闡述——品牌核心價(jià)值 品牌核心訴求點(diǎn)

> 品牌文化體系梳理——品牌背景 品牌故事 品牌內(nèi)涵 品牌核心價(jià)值 品牌個(gè)性 品牌精神 > 品牌命名——企業(yè)命名 子品牌命名 產(chǎn)品命名

> 品牌口號（傳播語）創(chuàng)意

> 品牌管理——品牌管理體系 品牌管理組織架構(gòu) 品牌管理職能建設(shè) 品牌管理范圍及流程 企業(yè)形象策劃：

>品牌形象診斷——行業(yè)特性提煉 品牌形象掃描 形象基因探索

> CI企業(yè)形象策劃——企業(yè)理念規(guī)劃（MI）企業(yè)行為規(guī)范（BI）企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)（VI）> 品牌視覺識別系統(tǒng)（VI設(shè)計(jì)）——品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺調(diào)性設(shè)計(jì)> 包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)——瓶型設(shè)計(jì) 外包裝 內(nèi)包裝

> 終端形象設(shè)計(jì)（SI設(shè)計(jì)）——店堂效果 終端陳列導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)> 品牌宣傳物料設(shè)計(jì)

> 品牌形象廣告策劃與設(shè)計(jì)

> VI實(shí)施培訓(xùn)

> VI實(shí)施監(jiān)控代理（應(yīng)用物物料制作）

品牌營銷傳播：

> 品牌整合推廣策略

> 媒介推廣策略——媒體選擇 媒介組合廣告出現(xiàn)時(shí)間的選擇廣告力度設(shè)定> 軟性推廣策略——事件營銷 公關(guān)活動(dòng)策劃 ******** 炒作

> 品牌傳播測評——傳播效果評定 與預(yù)期目標(biāo)的差別 后續(xù)改進(jìn)方案 > 專賣店體系——連鎖加盟手冊、連鎖加盟培訓(xùn)手冊、連鎖加盟運(yùn)營手冊

> 服務(wù)設(shè)計(jì)與管理——服務(wù)品牌策劃 服務(wù)行為規(guī)范 《客戶服務(wù)手冊》客服流程與制度> 招商策劃——招商總體策略 招商推進(jìn)方案 招商主題策劃 招商媒體選擇 招商費(fèi)用預(yù)算 招商手冊

> 影視廣告策劃、創(chuàng)意及制作——影視策劃 影視創(chuàng)意 影視拍攝制作 影視專題片 企業(yè)形象片