第一篇：關(guān)于北京市民養(yǎng)老方式的調(diào)查報(bào)告[精選]

北京廣播電視大學(xué)行政管理開放本（專）科

題目：

社 會(huì)

學(xué)校：年級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：指導(dǎo)教師：

調(diào) 查

報(bào) 告

關(guān)于北京市民養(yǎng)老方式的調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查目的和意義

目前，中國已經(jīng)進(jìn)入并將長期處于人口老齡化社會(huì)，人口老齡化形勢(shì)嚴(yán)峻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到 2020 年，北京市老年人口將達(dá)到 350萬，占總?cè)丝诘?0%。由此，我國老年人的生活現(xiàn)狀，社會(huì)保障，尤其是老年人的養(yǎng)老等問題亟待社會(huì)越來越多地關(guān)注和投入。為了解目前北京市民養(yǎng)老方式，本人特進(jìn)行相關(guān)調(diào)查。

二、調(diào)查過程

調(diào)查時(shí)間：本人于2011年 月 日至 月 日，歷時(shí)一個(gè)月，進(jìn)行相關(guān)調(diào)查。

調(diào)查地點(diǎn)：

調(diào)查方法：本次調(diào)查采取問卷調(diào)查法和訪談法相結(jié)合的方式。

三、調(diào)查結(jié)果分析

在調(diào)查的 20 人當(dāng)中，10 位男性，10 位女性，40%北京居民感到養(yǎng)老壓力頗大。其中收入越低的家庭，養(yǎng)老壓力遠(yuǎn)大于中高收入家庭。年齡低的群體，養(yǎng)老壓力 高于年齡高的群體。在養(yǎng)老觀念上，70%居民不愿意將老人送入養(yǎng)老院。在未來自 身如何選擇養(yǎng)老方式上，近六成被訪者選擇居家養(yǎng)老。

（一）目前北京居民主要的養(yǎng)老方式

養(yǎng)老方式主要分為家庭養(yǎng)老，社區(qū)居家養(yǎng)老，及社會(huì)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。

1.家庭養(yǎng)老

家庭養(yǎng)老，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)的養(yǎng)老方式。所謂家庭養(yǎng)老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是子女或?qū)O子女贍養(yǎng)年老家庭成員的養(yǎng)老方式。養(yǎng)老內(nèi)容主要是經(jīng)濟(jì)上供養(yǎng)，生活上照料，精神上慰藉三個(gè)方面。這種養(yǎng)老模式，是以血緣和親情為基礎(chǔ)的。它既能緩解并不富裕的傳統(tǒng)中國社會(huì)所需要承擔(dān)養(yǎng)老的社會(huì)壓力，穩(wěn)定社會(huì)秩序，也有利于尊老愛幼傳統(tǒng)的繼承和弘揚(yáng)。家庭養(yǎng)老仍然是我國社會(huì)當(dāng)前和今后相當(dāng)長時(shí)期的主要養(yǎng)老方式。

2.社區(qū)居家養(yǎng)老

社區(qū)居家養(yǎng)老是指老年人按照我國民族生活習(xí)慣，選擇居住在家庭中安度晚 年生活的養(yǎng)老方式。它以社區(qū)為平臺(tái)，整合社區(qū)內(nèi)各種服務(wù)資源，為老人提供助 餐、助潔、助浴、助醫(yī)等服務(wù)。使老年人老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所學(xué)、老有 所教、老有所為、老有所樂。這種服務(wù)模式既解決了在養(yǎng)老院養(yǎng)老親情淡泊的問 題，又解決了傳統(tǒng)居家養(yǎng)老服務(wù)不足的難題，是一種介于家庭養(yǎng)老和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老之間的新型養(yǎng)老模式。

3.社會(huì)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老

社會(huì)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老是指專門為老人提供護(hù)理、食宿、照料的社會(huì)福利機(jī)構(gòu)、敬老院和各種形式的老年公寓。老人的一切生活都在院內(nèi)進(jìn)行。隨著老年群體的擴(kuò)大 和高齡化，部分老人經(jīng)濟(jì)條件的變化和自主意識(shí)的增強(qiáng)，選擇到老年福利機(jī)構(gòu)，如養(yǎng)老院、托老所和老年公寓的人日益增多。老年人在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)里會(huì)得到良好的照顧，及時(shí)獲得醫(yī)療救助，減輕老年人獨(dú)居的孤獨(dú)感，兒女也能放心父母的生活起居。特別是高齡老年人，生活逐步不能自理，需要有專人照料，老年機(jī)構(gòu)能擔(dān)負(fù)起這一功能，特別是具有臨終關(guān)懷性質(zhì)的老年機(jī)構(gòu)必將被越來越多的人所接受。

（二）目前養(yǎng)老所存在的主要問題

通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，以上三種養(yǎng)老方式均存在一些問題。

1.子女因收入低或工作忙導(dǎo)致照顧不周現(xiàn)如今底薪人員占的比重比較大，使得生活壓力較大。并且，隨著城市化和人員社會(huì)流動(dòng)的加快，家庭規(guī)模逐步小型化，年輕一代忙于學(xué)習(xí)和工作；青年人婚后多選擇離開父母單獨(dú)居??；越來越多的老年人觀念也開始變化，只要條件允許，也不愿與子女同住。這使得現(xiàn)代家庭越來越難以完全承擔(dān)照料老人的任務(wù)，特別是晚年體弱多病階段的照料責(zé)任。傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老方式面臨挑戰(zhàn)，代際之間的孝道、贍養(yǎng)、照料老人的觀念日益淡化。據(jù)中國老齡科研中心調(diào)查，只有43.0%的老人主要靠子女贍養(yǎng)，50%以上的老人只能依靠自己勞動(dòng)和養(yǎng)老金等度日。經(jīng)濟(jì)支持之外，許多子女常常忽略了老人們的精神需要。據(jù)全國老齡辦統(tǒng)計(jì)，10%左右的子女能注意滿足老人的精神需求。

2.養(yǎng)老投入服務(wù)平臺(tái)匱乏、專業(yè)服務(wù)水平不高

目前，我國的醫(yī)療制度還存在著多元設(shè)計(jì)的情況，公務(wù)員、企事業(yè)單位、農(nóng)村的繳費(fèi)比例、報(bào)銷比例均不相同，不同地區(qū)還存在著不同差異，老年人重特病、慢性病的醫(yī)治難以保證。

我國在社會(huì)保障制度設(shè)計(jì)上，存在的問題有六個(gè)方面：現(xiàn)行養(yǎng)老保險(xiǎn)制度一致性、完整性差；養(yǎng)老保險(xiǎn)地區(qū)分割狀況突出，進(jìn)而造成人才流動(dòng)困難；養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)率比率及交納基數(shù)不合理；養(yǎng)老保險(xiǎn)統(tǒng)籌層次改革推進(jìn)緩慢，改革隱性成本增加；公務(wù)員養(yǎng)老保險(xiǎn)改革滯后；養(yǎng)老保險(xiǎn)金的不平等反映出制度的社會(huì)不公。

同時(shí)，人口結(jié)構(gòu)的變化意味著消費(fèi)市場人群結(jié)構(gòu)的變化。老齡化的提前到來，使我國以老年人為服務(wù)對(duì)象的、為老年人提供物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的老齡產(chǎn)業(yè)明顯出現(xiàn)準(zhǔn)備不足、產(chǎn)品單

一、發(fā)展滯后的狀況。

3.養(yǎng)兒難防老

現(xiàn)在不少年輕人就像螞蟻一樣，把父母的資產(chǎn)一點(diǎn)一點(diǎn)搬完?！梆B(yǎng)兒防老”已在慢慢失去作用，可能會(huì)逐漸變成“養(yǎng)老防兒”，社會(huì)上出現(xiàn)了一個(gè)新名詞“啃老族”，也叫“吃老族”或“傍老族”?！翱欣献濉蹦挲g通常在23－30歲之間，雖已成人，卻仍未“斷奶”，且花銷不菲。他們或不愿吃苦受累賦閑在家，或收入微薄不夠揮霍，便依靠父母買單。在這種“啃老”人群中，他們有些已經(jīng)成立家庭，甚至為人父、為人母，但仍然不遺余力地盤剝自己的父母。

四、對(duì)策建議

1.完善養(yǎng)老制度

應(yīng)該擴(kuò)大養(yǎng)老基金的來源和總量，適當(dāng)提高政府投入比例。中央財(cái)政用于社會(huì)保障的支出占中央財(cái)政總支出的比例，加拿大為39%，日本為37%，澳大利亞為35%，我國只有10%左右。

建立國家、社會(huì)、市場、個(gè)人“四位一體”的養(yǎng)老模式。加快養(yǎng)老公共服務(wù)體系、社會(huì)化養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)、企業(yè)補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)和個(gè)人儲(chǔ)蓄性養(yǎng)老保險(xiǎn)等一系列制度的全面跟進(jìn)，給與相關(guān)的減免稅和產(chǎn)業(yè)扶持優(yōu)惠。

在國家層面上：強(qiáng)力推進(jìn)、完善基本養(yǎng)老保險(xiǎn)的制度設(shè)計(jì)和全國統(tǒng)籌步伐，建立多層次養(yǎng)老保險(xiǎn)體系，擴(kuò)大養(yǎng)老保險(xiǎn)的覆蓋范圍，加強(qiáng)養(yǎng)老保險(xiǎn)與社會(huì)救助、社會(huì)福利、慈善事業(yè)等制度的銜接。同時(shí)，加快發(fā)展步伐，使國家的現(xiàn)代化進(jìn)程高于老齡化進(jìn)程，為養(yǎng)老提供充分的經(jīng)濟(jì)支持。

在社會(huì)層面上：開發(fā)更多的商業(yè)人壽保險(xiǎn)產(chǎn)品，發(fā)達(dá)的商業(yè)保險(xiǎn)會(huì)產(chǎn)生“福利擠出效應(yīng)”，可使一部分中、高收入群體因參加商業(yè)人壽保險(xiǎn)，老年時(shí)獲得豐厚的收入，自愿放棄政府養(yǎng)老金的參保，這將使有限的國民養(yǎng)老金資源得到更好的利用，商業(yè)人壽保險(xiǎn)可成為政府保險(xiǎn)的重要補(bǔ)充方式；鼓勵(lì)社會(huì)福利和慈善事業(yè)的發(fā)展，通過社會(huì)力量部分解決老年人養(yǎng)老補(bǔ)助的問題。

在市場層面上：在企業(yè)建立企業(yè)年金，鼓勵(lì)員工積極參與，建議給與個(gè)人繳費(fèi)部分的稅收免除優(yōu)惠；在農(nóng)村，個(gè)人與集體共擔(dān)養(yǎng)老資金，具體為個(gè)人繳費(fèi)，國家、集體給與補(bǔ)助，完全記入個(gè)人賬戶，歸個(gè)人所有。

在個(gè)人層面上：贍養(yǎng)老人是中國人的傳統(tǒng)美德，并主張家庭成員之間的互助和個(gè)人著眼于長遠(yuǎn)的儲(chǔ)蓄行為。

2.整合社會(huì)力量，建立完備設(shè)施的養(yǎng)老院，完善社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)

整合社會(huì)力量，整合現(xiàn)有的養(yǎng)老服務(wù)資源，不斷增強(qiáng)為老人服務(wù)的能力，要充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量，關(guān)心、支持和參與養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展。各級(jí)財(cái)政也要逐步加大對(duì)養(yǎng)老事業(yè)的投入，同時(shí)在全社會(huì)唱到對(duì)養(yǎng)老事業(yè)的捐助。根據(jù)不同地區(qū)，不同收入水平，建設(shè)不同標(biāo)準(zhǔn)的養(yǎng)老院，在高收入地區(qū)多建一些養(yǎng)老、醫(yī)療、娛樂一體化，服務(wù)周到、設(shè)施齊備的養(yǎng)老院。

發(fā)展老人社區(qū)照顧，是解決我國老人養(yǎng)老困難的一條現(xiàn)實(shí)可行的道路。作為社會(huì)化養(yǎng)老的補(bǔ)充，社區(qū)服務(wù)養(yǎng)老將會(huì)成為中國老年人養(yǎng)老的新形式。發(fā)展社區(qū)養(yǎng)老可以有效利用社區(qū)內(nèi)的一切閑置資源。目前我國各城市社區(qū)中，都有不少剛

從工作崗位上退休下來的低齡老年人和下崗工人，他們是社區(qū)照顧老人的重要資源。許多地方實(shí)行的時(shí)間儲(chǔ)蓄就是一種利用閑置資源的有效嘗試。時(shí)間儲(chǔ)蓄就是讓社區(qū)中身體狀況良好的退休人員、下崗工人和有閑暇時(shí)間的年輕人，自愿到社區(qū)為那些需要照顧的老人提供勞動(dòng)服務(wù)。開展“時(shí)間儲(chǔ)蓄”老人互助的活動(dòng)，讓社區(qū)內(nèi)的年輕老人照顧年老老人，讓每位為他人提供服務(wù)的老人，將來也能享受到他人的服務(wù)。這一服務(wù)模式，既為低齡老年人發(fā)揮余熱提供條件，也使那些下崗后暫沒有找到合適工作的人員得到服務(wù)的機(jī)會(huì)。

3.借鑒國內(nèi)外做法，倡導(dǎo)先進(jìn)模式

1）國家頒布法規(guī)強(qiáng)制符合條件的企業(yè)必須實(shí)施補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)，否則便是違法，這也同實(shí)行國家統(tǒng)一的基本養(yǎng)老保險(xiǎn)一樣。實(shí)施強(qiáng)制補(bǔ)充保險(xiǎn)的國家，一般都通過稅收政策上的優(yōu)惠，加以引導(dǎo)。

2）企業(yè)實(shí)行補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)的條件是必須盈利，由于經(jīng)營和盈利情況的不同，補(bǔ)充養(yǎng)者保險(xiǎn)金的標(biāo)準(zhǔn)千差萬別。虧損和微利企業(yè)都不實(shí)行補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)。因此，并不是全部企業(yè)都能實(shí)行補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)。

3）補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)不與物價(jià)掛鉤。

4）企業(yè)雇員領(lǐng)取補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)金的條件是：一般要具有5-15年的連續(xù)工齡，達(dá)到退休年齡并退休（有的國家鼓勵(lì)延長連續(xù)工齡，對(duì)超過規(guī)定的連續(xù)工齡的工齡，按較高的退休金率計(jì)發(fā)養(yǎng)老金）；有的國家規(guī)定，中途退廠不發(fā)補(bǔ)充養(yǎng)老金，另一個(gè)條件是，參加投保并具有一定的投保年限，多數(shù)企業(yè)只由雇主投保，也有少數(shù)企業(yè)必須雇主、雇員雙投保下。企業(yè)補(bǔ)充養(yǎng)老金的給付，大多采取退休金率的計(jì)算方法。即補(bǔ)充養(yǎng)老金一雇員個(gè)人掛鉤工資“退休金率”工作年限。

五、小結(jié)

在我國人口老齡化加劇的浪潮下，作為首都勢(shì)必面臨著老齡人口增長過快的問題，而北京的養(yǎng)老服務(wù)事業(yè)也必將面臨著挑戰(zhàn)。只有全面完善養(yǎng)老問題，才能使居民老有所依，才能緩解現(xiàn)在面臨的養(yǎng)老問題，保障居民的養(yǎng)老生活。

第二篇：北京市居民養(yǎng)老方式調(diào)查報(bào)告定稿

北京廣播電視大學(xué)行政管理開放本（專）科

社 會(huì) 調(diào) 查 報(bào) 告

關(guān)于北京市平谷區(qū)居民對(duì)當(dāng)前養(yǎng)老方式滿意度的調(diào)查報(bào)告

學(xué)

校:平谷電大

年 級(jí)：12春行管專 學(xué) 號(hào)：1211001405515

姓

名：李建

指導(dǎo)教師：李勇

關(guān)于北京市平谷區(qū)居民對(duì)當(dāng)前養(yǎng)老方式滿意度的調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查的目的和意義

21世紀(jì)以來，隨著我國人口老齡化速度加快，傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老模式逐漸發(fā)生改變。據(jù)第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2010年我國60歲以上的老年人口接近1.84億，占總?cè)丝诘谋壤_(dá)15%，其中，40%的老年人口分布在城鎮(zhèn)。幾代同堂的傳統(tǒng)家庭模式發(fā)生分解，家庭規(guī)模普遍縮小。加之子女在外面工作老人，子女養(yǎng)老能力有限的老人（孩子殘疾和弱智），沒有子女的孤寡老人（不結(jié)婚和結(jié)婚不育），殘疾老人的比例在不段的增加。很大程度上弱化了家庭的保障作用，改變了傳統(tǒng)大家庭相互輔助和相互依存的結(jié)構(gòu)關(guān)系。因此，傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老保險(xiǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)老齡化社會(huì)的到來，因此急需建立與社會(huì)現(xiàn)狀相適應(yīng)的新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)體系。調(diào)查者擬通過對(duì)平谷區(qū)城區(qū)部分群眾進(jìn)行問卷調(diào)查，以準(zhǔn)確把握平谷區(qū)城鎮(zhèn)居民對(duì)目前養(yǎng)老方式的認(rèn)可度。

二、調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、內(nèi)容和方式

1、調(diào)查時(shí)間：2011.2.1

2、調(diào)查地點(diǎn)：北京市平谷區(qū)城區(qū)

3、調(diào)查對(duì)象：北京市平谷區(qū)城區(qū)部分城鎮(zhèn)居民

4、調(diào)查內(nèi)容：平谷區(qū)城區(qū)部分群眾對(duì)當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)養(yǎng)老保險(xiǎn)政策的滿意度

5、調(diào)查方式：本次調(diào)查主要采取問卷調(diào)查方式。我的考慮是，問卷調(diào)查方式優(yōu)點(diǎn)明顯，節(jié)約人力成本、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性，具有較強(qiáng)的保密性，能掌握調(diào)查對(duì)象自然最真實(shí)的想法。

三、調(diào)查的過程

2011年2月1日，本人在北京市平谷區(qū)城區(qū)進(jìn)行開展了調(diào)查問卷。我在平谷區(qū)城區(qū)人口比較密集的國泰商場共發(fā)出調(diào)查問卷107份，回收107份，其中有效問卷107份。涉及調(diào)查的人員中，年齡在28歲以下的青年人為30人，占調(diào)查對(duì)象總數(shù)的28%, 年齡在29-59歲的中年人為12人，調(diào)查對(duì)象總數(shù)的11%，60歲以上的老年人為65人，占調(diào)查對(duì)象總數(shù)的61%。（如圖一）

（圖一）

四、調(diào)查結(jié)果分析

被調(diào)查對(duì)象對(duì)當(dāng)前養(yǎng)老方式滿意度認(rèn)同程度（如圖二）

100.00%50.00%中年人0.00%非常滿意滿意不滿意老年人青年人

（圖二）

由圖

（二）所得的數(shù)據(jù)可以看出，超過84%的青年人對(duì)當(dāng)前社會(huì)養(yǎng)老方式表示滿意或非常滿意，有92%的中年人對(duì)當(dāng)前社會(huì)養(yǎng)老方式表示滿意或非常滿意，85%的老年人對(duì)當(dāng)前社會(huì)養(yǎng)老方式表示滿意或非常滿意。

五、存在的問題及原因

１．養(yǎng)老保險(xiǎn)制度發(fā)展不平衡。在調(diào)查的對(duì)象中，有大約15%左右的人員還沒有購買社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)，主要依靠養(yǎng)兒防老的傳統(tǒng)保險(xiǎn)方式。主要原因是當(dāng)前我國法定的基本養(yǎng)老保制度，主要是在國有企業(yè)中實(shí)行，城鎮(zhèn)區(qū)、縣以上集體企業(yè)和外商投資企業(yè)參照?qǐng)?zhí)行，區(qū)、縣以下集體企業(yè)、私營企業(yè)、城鎮(zhèn)個(gè)體勞動(dòng)者基本上還沒有實(shí)行法定的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度。全民和集體企業(yè)中的勞動(dòng)合同制職工、臨時(shí)工，以及區(qū)縣以下集體與私營企業(yè)、新產(chǎn)生的股份制企業(yè)和個(gè)體勞動(dòng)者，至今沒有統(tǒng)一的養(yǎng)老保險(xiǎn)辦法。

青年人11%老年人61%中年人28%２．社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)投入較低。在這次調(diào)查中，有50%的人養(yǎng)老保險(xiǎn)投入不過2000元，45%的對(duì)象養(yǎng)老保險(xiǎn)投入在2000元以上，還有5%左右的人根本是零投入。我國現(xiàn)行的養(yǎng)老保險(xiǎn)待遇，受統(tǒng)包統(tǒng)配的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，無論企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好壞，收人多少，均實(shí)行單一層次的養(yǎng)老保險(xiǎn)待遇，這種待遇結(jié)構(gòu)與活躍的市場經(jīng)濟(jì)極不適應(yīng)，一方面不利于控制待遇水平，另一方面不利于調(diào)動(dòng)城鎮(zhèn)居民的積極性。

3．養(yǎng)老保險(xiǎn)意識(shí)淡薄。由于歷史的原因，我國養(yǎng)兒防老的傳統(tǒng)觀念濃厚，家庭式養(yǎng)老目前仍然占據(jù)社會(huì)的主流。因此，在受調(diào)查對(duì)象中，有超過5%左右的人沒有養(yǎng)老保險(xiǎn)相關(guān)計(jì)劃，甚至是零投入，極個(gè)別的根本不知道養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的相關(guān)內(nèi)容，還有的低收入群體，雖然想購買養(yǎng)老保險(xiǎn)，但是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱73.8%的人認(rèn)為政府應(yīng)該更重視為低收入者提供養(yǎng)老保障。

六、對(duì)策與建議

１．建立健全養(yǎng)老保險(xiǎn)制度。要擴(kuò)大養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋面，實(shí)行城鎮(zhèn)統(tǒng)一的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度。無論機(jī)關(guān)、事業(yè)單位還是企業(yè)招用人員和勞動(dòng)者自主擇業(yè)都通過市場進(jìn)行選擇。這種以市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制為基礎(chǔ)的勞動(dòng)力管理方式，可以使各類人員在不同地區(qū)、不同所有制之間，在企業(yè)、事業(yè)單位和機(jī)關(guān)之間合理地流動(dòng)。迫切需要建立起一個(gè)覆蓋城鎮(zhèn)所有企業(yè)、事業(yè)單位和機(jī)關(guān)各類職工的統(tǒng)一的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，保證城鎮(zhèn)所有職工享受養(yǎng)老保險(xiǎn)的權(quán)利，以解除職工的后顧之憂。

２．要多方籌集養(yǎng)老保險(xiǎn)資金。為了使養(yǎng)老保險(xiǎn)既能發(fā)揮保障生活和穩(wěn)定社會(huì)的作用，又能適應(yīng)不同經(jīng)濟(jì)條件的需要，以利于勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，宜實(shí)行國家基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、單位補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)和職工個(gè)人儲(chǔ)蓄性養(yǎng)老保險(xiǎn)相結(jié)合的多層次養(yǎng)老保險(xiǎn)體制。要制定出財(cái)政牽頭，社會(huì)投入和個(gè)人繳費(fèi)相結(jié)合的養(yǎng)老保險(xiǎn)繳費(fèi)方式，實(shí)行國家、單位、個(gè)人三方共同負(fù)擔(dān)養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)用。

３．加強(qiáng)養(yǎng)老保險(xiǎn)政策宣傳力度。養(yǎng)老保障問題是構(gòu)建和諧

社會(huì)的一個(gè)重要組成部分,是關(guān)系國計(jì)民生和社會(huì)穩(wěn)定、發(fā)展的重大問題。我國自進(jìn)入老齡化社會(huì)后，老年人的養(yǎng)老問題已成為社會(huì)生活中存在的一個(gè)重要問題。家庭在現(xiàn)代社會(huì)中養(yǎng)老功能日益弱化,傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式不能完全勝任人口老年化的壓力,而機(jī)構(gòu)養(yǎng)老也滿足不了老年人的需求,社區(qū)養(yǎng)老模式成為當(dāng)前解決養(yǎng)老問題的重要途徑。

七、小結(jié)

對(duì)于此次調(diào)查，雖然調(diào)查范圍有局限性，但是對(duì)我自己而言是感受頗深。首先，我初步了解到“從群眾中來到群眾去”的群眾思想，自己在社會(huì)上發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的進(jìn)程中都在無形的用運(yùn)馬克思主義原理，從而加深了我對(duì)馬克思主義的認(rèn)識(shí)。其次，我認(rèn)識(shí)到中國的老人養(yǎng)老問題是不容忽視的大問題，還需要各級(jí)各繼續(xù)指導(dǎo)、選喜歡，我覺得自己真正以主人翁的地位來發(fā)現(xiàn)問題，并絞盡腦汁的思考解決問題的措施?，F(xiàn)在我應(yīng)努力提高業(yè)務(wù)知識(shí)，培養(yǎng)道德品行，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)奉獻(xiàn)自己微薄之力。

第三篇：北京市民品牌認(rèn)知程度調(diào)查報(bào)告

報(bào)告名稱：北京市民品牌認(rèn)知程度調(diào)查報(bào)告調(diào)查地點(diǎn)：北京調(diào)查方法：入戶訪問調(diào)查時(shí)間：2000年被訪者：北京市民樣本量：731調(diào)查機(jī)構(gòu)：北京BMS企業(yè)顧問公司報(bào)告來源：中國商務(wù)在線報(bào)告內(nèi)容：一份來自獨(dú)立調(diào)查公司的報(bào)告顯示，北京人認(rèn)為海爾和微軟這兩家公司是他們心目中最為著名的品牌，這兩個(gè)品牌在北京人所提名的300多個(gè)中外品牌中得分大大領(lǐng)先于其他品牌?！氨M管這個(gè)結(jié)果并不讓人感到過于意外，但是，我們還是要恭喜這兩家公司”，負(fù)責(zé)這項(xiàng)調(diào)查的北京BMS企業(yè)顧問公司的首席分析員嚴(yán)潔說，“我們?cè)谧鲞@項(xiàng)調(diào)查時(shí)沒有給受訪者任何提示，可微軟公司還是得到了三分之一北京人的認(rèn)同，而海爾公司的得分率更是超過了四成?！边@項(xiàng)調(diào)查同時(shí)顯示，善于在媒體出新聞的公司獲得了公眾的追捧，每10個(gè)被調(diào)查者中有5人是依賴新聞和企業(yè)專題報(bào)道而知曉一家公司或企業(yè)的。這一結(jié)果極具參考價(jià)值：善用新聞公關(guān)，對(duì)企業(yè)形象和品牌形象的樹立是最為重要的手段。圖一：國內(nèi)著名企業(yè)排名從左至右分別為：海爾　聯(lián)想　長虹　首鋼方正　四通　上海大眾　康佳　TCL　一汽圖二：國際著名企業(yè)排名從左至右分別為：微軟　松下　可口可樂　摩托羅拉通用　IBM　豐田　奔馳　麥當(dāng)勞　索尼“IT”和“美國”——品牌時(shí)尚概念BMS公司的這項(xiàng)對(duì)北京市民生活狀況的調(diào)查是于三月份完成的。這項(xiàng)調(diào)查經(jīng)過嚴(yán)格的樣本選擇，可代表北京城八區(qū)的市民。在有效回收的731份問卷中，有308位（42．1％）受訪人把海爾當(dāng)成他們心中最知名的三個(gè)國內(nèi)品牌之一，另有224（30．6％）人認(rèn)定微軟是國外品牌中的三巨頭之一。在調(diào)查結(jié)果中，BMS公司的分析人員發(fā)現(xiàn)，北京人對(duì)高科技企業(yè)特別是IT企業(yè)更為偏愛。在國內(nèi)品牌的前十名中，中關(guān)村著名的“四（通）方（正）聯(lián)（想）”同時(shí)入選，聯(lián)想更是緊隨海爾成為國內(nèi)品牌的第二；家電行業(yè)的品牌成為知名品牌中最大的一個(gè)方陣，同時(shí)有海爾、長虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入選；另外三個(gè)名額留給了北京最大的企業(yè)首鋼（第四）和中國兩個(gè)最大的汽車企業(yè)上海大眾（第七）和一汽（第十）。在國際品牌方面情況有所類似，IT業(yè)品牌最受關(guān)注，入選企業(yè)包括微軟、摩托羅拉（第四）、IBM（第六）；電器行業(yè)入選的有松下（第二）、索尼（第十）；汽車成為國外品牌中另一個(gè)大陣營，同時(shí)有通用汽車（第五）、豐田汽車（第七）和奔馳汽車（第八）入選，這與目前流行的消費(fèi)潮流緊密相關(guān)；而十佳中的另外兩個(gè)入選名額則留給了可口可樂（第三）和麥當(dāng)勞（第九）。調(diào)查結(jié)果顯示，北京人對(duì)本地品牌較為偏愛，北京本地的品牌有四個(gè)（詳見圖一）。對(duì)國外品牌，北京人明顯偏愛美國品牌，其中一半品牌是美國貨（見圖二），這與十年前對(duì)日本品牌的偏愛形成強(qiáng)烈反差。年輕人——品牌之希望BMS公司這項(xiàng)對(duì)北京人心目中知名品牌的調(diào)查提供了一組對(duì)企業(yè)形象運(yùn)作極為有用的數(shù)據(jù)，品牌知名度在不同年齡段的人群中的影響力不同，并在一定程度上預(yù)示企業(yè)形象的前景?！昂翢o疑問，微軟和聯(lián)想等IT行業(yè)的巨頭在年輕人中的影響力大大超過了其他企業(yè)”，BMS公司的首席分析員嚴(yán)潔說，“類似于首鋼這樣的企業(yè)，明顯地呈現(xiàn)出隨著年齡的降低而品牌認(rèn)知度也降低的趨勢(shì)。我們不得不說，他們很可能正在被人遺忘?！庇^察國內(nèi)品牌的前三名會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)?0歲以下的三個(gè)年齡組中的影響力都高于各自平均值，海爾和聯(lián)想在年輕人中的影響更是高出平均值6到8個(gè)百分點(diǎn)。而首鋼的情況剛好相反，它的影響力只是在50歲以上的人群中高于平均值，其他三個(gè)年齡組的認(rèn)知情況都低于平均值。另一個(gè)讓人感到有些悲哀的企業(yè)是四通，它在年輕人群中的影響低于平均值，而只有30到50歲的人更多地記得它，相信這與它身為改革先鋒，但卻在近年的商戰(zhàn)中逐漸落伍有關(guān)。在國內(nèi)、國際二十個(gè)品牌中，分別有7個(gè)和6個(gè)品牌在18到29歲年齡組中得到了最多人的擁戴（見表

一、表二），而且，微軟和聯(lián)想分別成為超出平均比例的最大贏家。分析員認(rèn)為這與IT行業(yè)的未來發(fā)展前景有著密切關(guān)系。調(diào)查同時(shí)顯示，通用汽車、豐田汽車和奔馳汽車品牌的影響力主要集中于30到50歲的兩個(gè)年齡組中，這顯然是由汽車這種消費(fèi)品的消費(fèi)特點(diǎn)所決定的。“我們相信年輕人將最終決定企業(yè)的未來，特別是品牌形象的未來”，嚴(yán)潔說，“我們對(duì)那些在年輕人中有著巨大影響的品牌寄予了更大的希望?！闭{(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)指出，無論國內(nèi)品牌還是國際品牌，其認(rèn)知度與受教育程度高低呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，也就是說，受教育程度越高對(duì)品牌的認(rèn)知越多。另外，總體來說，男性比女性更有品牌認(rèn)知的意識(shí)，特別在IT業(yè)和汽車業(yè)的品牌中，這種傾向更為明顯。樹品牌——新聞更有力令分析人員頗感驚訝的是，此次調(diào)查顯示，北京人更多地是從新聞報(bào)道中建立了對(duì)公司和品牌的信任和喜好。從某種意義上說，越出新聞的公司，其品牌認(rèn)知度越高。北京人對(duì)國內(nèi)品牌認(rèn)知的手段基本上是新聞報(bào)道（57％）、看公司的廣告（46％）、感受和口傳（28％），而了解國外品牌的此三種手段的比例分別為47％，43％，24％。這種情況人們也許都有感性的體會(huì)，過去的幾年中，海爾、微軟、聯(lián)想等公司頻頻在新聞報(bào)道中亮相。最有說服力的案例是美國通用汽車。這家跨國公司五年前在中國幾乎沒有銷售產(chǎn)品，但由于其在上海最新的別克項(xiàng)目投資額巨大及在中美兩國貿(mào)易關(guān)系中的地位異常重要，而在&

nbsp;中國國內(nèi)取得了巨大的新聞效應(yīng)，從而迅速成為北京人心目中的重要品牌。國內(nèi)的例子當(dāng)推方正。作為國內(nèi)電腦整機(jī)制造商，它的市場占有率情況落后于電腦第二大制造商金長城，但這家公司卻爆出了很多重要新聞，無論是在證券市場上收購上海延中實(shí)業(yè)，還是率先在行業(yè)內(nèi)引入香港CEO，都引起了公眾的關(guān)心，特別是這家公司去年內(nèi)部高層人事變動(dòng)與聯(lián)想公司的“柳（傳志）倪（光南）之爭”并稱國內(nèi)IT業(yè)最重大的新聞。BMS公司對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)所做的交叉分析還表明，在通過廣告手段建立自己對(duì)國內(nèi)品牌的認(rèn)知的人群中，有七成還要再通過新聞報(bào)道加以印證；而當(dāng)人們通過新聞或公司專題報(bào)道了解一家公司和它的品牌后，則有近44％的人對(duì)公司所做的廣告不再看重。這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，新聞和相關(guān)的報(bào)道對(duì)公眾的影響力要遠(yuǎn)高于廣告。趙力表一不同年齡段北京人對(duì)國內(nèi)最著名品牌認(rèn)同比例企業(yè)名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲海爾48.4％42.5％49.8％32.6％聯(lián)想38.5％34.1％32.9％24.0％長虹20.9％17.9％17.8％14.9％首鋼7.7％11.2％11.9％15.7％方正13.2％7.3％9.6％10.7％四通7.7％11.7％10.0％8.7％上海汽車6.6％5.6％6.4％2.1％康佳11.0％5.6％3.2％2.5％TCL6.6％5.0％4.6％1.7％一汽4.4％5.6％2.3％2.5％表二不同年齡段北京人對(duì)國外最著名品牌認(rèn)同比例企業(yè)名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲微軟49.5％33.0％32.9％19.8％松下19.8％8.4％11.9％10.3％可口可樂14.3％11.2％11.9％9.1％摩托羅拉15.4％13.4％11.0％7.4％通用汽車8.8％10.1％9.1％9.1％IBM18.7％8.4％9.1％4.1％豐田4.4％6.1％10.0％9.1％奔馳2.2％10.1％7.8％6.2％麥當(dāng)勞7.7％4.5％6.8％7.9％索尼12.1％6.1％6.8％5.0％

[1]

第四篇：北京市民品牌認(rèn)知程度調(diào)查報(bào)告

報(bào)告名稱：

北京市民品牌認(rèn)知程度調(diào)查報(bào)告

調(diào)查地點(diǎn)：

北京

調(diào)查方法：

入戶訪問

調(diào)查時(shí)間：

2000年

被訪者：

北京市民

樣本量：

31調(diào)查機(jī)構(gòu)：

北京bms企業(yè)顧問公司

報(bào)告來源：

中國商務(wù)在線

報(bào)告內(nèi)容：

一份來自獨(dú)立調(diào)查公司的報(bào)告顯示，北京人認(rèn)為海爾和微軟這兩家公司是他們心目中

最為著名的品牌，這兩個(gè)品牌在北京人所提名的300多個(gè)中外品牌中得分大大領(lǐng)先于其他品牌。

“盡管這個(gè)結(jié)果并不讓人感到過于意外，但是，我們還是要恭喜這兩家公司”，負(fù)責(zé)這項(xiàng)調(diào)查的北京bms企業(yè)顧問公司的首席分析員嚴(yán)潔說，“我們?cè)谧鲞@項(xiàng)調(diào)查時(shí)沒有給受訪者

任何提示，可微軟公司還是得到了三分之一北京人的認(rèn)同，而海爾公司的得分率更是超過了四成?！?/p>

這項(xiàng)調(diào)查同時(shí)顯示，善于在媒體出新聞的公司獲得了公眾的追捧，每10個(gè)被調(diào)查者中

有5人是依賴新聞和企業(yè)專題報(bào)道而知曉一家公司或企業(yè)的。這一結(jié)果極具參考價(jià)值：善

用

新聞公關(guān)，對(duì)企業(yè)形象和品牌形象的樹立是最為重要的手段。

圖一：國內(nèi)著名企業(yè)排名

從左至右分別為：

海爾

聯(lián)想

長虹

首鋼

方正

四通

上海大眾

康佳

tcl

一汽

圖二：國際著名企業(yè)排名

從左至右分別為：

微軟

松下

可口可樂

摩托羅拉

通用

ibm

豐田

奔馳

麥當(dāng)勞

索尼

“it”和“美國”——品牌時(shí)尚概念

bms公司的這項(xiàng)對(duì)北京市民生活狀況的調(diào)查是于三月份完成的。這項(xiàng)調(diào)查經(jīng)過嚴(yán)格的樣本選擇，可代表北京城八區(qū)的市民。在有效回收的731份問卷中，有308位（42．1％）受

訪人把海爾當(dāng)成他們心中最知名的三個(gè)國內(nèi)品牌之一，另有224（30．6％）人認(rèn)定微軟是

國外品牌中的三巨頭之一。

在調(diào)查結(jié)果中，bms公司的分析人員發(fā)現(xiàn)，北京人對(duì)高科技企業(yè)特別是it企業(yè)更為偏

愛。在國內(nèi)品牌的前十名中，中關(guān)村著名的“四（通）方（正）聯(lián)（想）”同時(shí)入選，聯(lián)想

更是緊隨海爾成為國內(nèi)品牌的第二；家電行業(yè)的品牌成為知名品牌中最大的一個(gè)方陣，同

時(shí)

有海爾、長虹（第三）、康佳（第八）、tcl王牌（第九）4家公司入選；另外三個(gè)名額留給

了北京最大的企業(yè)首鋼（第四）和中國兩個(gè)最大的汽車企業(yè)上海大眾（第七）和一汽（第十）。

在國際品牌方面情況有所類似，it業(yè)品牌最受關(guān)注，入選企業(yè)包括微軟、摩托羅拉（第四）、ibm（第六）；電器行業(yè)入選的有松下（第二）、索尼（第十）；汽車成為國外品牌中另一個(gè)

大

陣營，同時(shí)有通用汽車（第五）、豐田汽車（第七）和奔馳汽車（第八）入選，這與目前流

行的消費(fèi)潮流緊密相關(guān)；而十佳中的另外兩個(gè)入選名額則留給了可口可樂（第三）和麥當(dāng)

勞

（第九）。調(diào)查結(jié)果顯示，北京人正。作為國內(nèi)電腦整機(jī)制造商，它的市場占有率情況落后于電腦第二

大制造商金長城，但這家公司卻爆出了很多重要新聞，無論是在證券市場上收購上海延中

實(shí)

業(yè)，還是率先在行業(yè)內(nèi)引入香港ceo，都引起了公眾的關(guān)心，特別是這家公司去年內(nèi)部高

層

人事變動(dòng)與聯(lián)想公司的“柳（傳志）倪（光南）之爭”并稱國內(nèi)it業(yè)最重大的新聞。

bms公司對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)所做的交叉分析還表明，在通過廣告手段建立自己對(duì)國內(nèi)品牌的認(rèn)

知的人群中，有七成還要再通過新聞報(bào)道加以印證；而當(dāng)人們通過新聞或公司專題報(bào)道了

解

一家公司和它的品牌后，則有近44％的人對(duì)公司所做的廣告不再看重。這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步表

明，新聞和相關(guān)的報(bào)道對(duì)公眾的影響力要遠(yuǎn)高于廣告。趙力

表一

不同年齡段北京人對(duì)國內(nèi)最著名品牌認(rèn)同比例

企業(yè)名稱

18－29歲

30－39歲

40－49歲

50－65歲

海爾

48.4％

42.5％

49.8％

32.6％

聯(lián)想

38.5％

34.1％

32.9％

24.0％

長虹

20.9％

17.9％

17.8％

14.9％

首鋼

7.7％

11.2％

11.9％

15.7％

方正

13.2％

7.3％

9.6％

10.7％

四通

7.7％

11.7％

10.0％

8.7％

上海汽車

6.6％

5.6％

6.4％

2.1％

康佳

11.0％

5.6％

3.2％

2.5％

tcl

6.6％

5.0％

4.6％

1.7％

一汽

4.4％

5.6％

2.3％

2.5％

表二

不同年齡段北京人對(duì)國外最著名品牌認(rèn)同比例

企業(yè)名稱

18－29歲

30－39歲

40－49歲

50－65歲

微軟

49.5％

33.0％

32.9％

19.8％

松下

19.8％

8.4％

11.9％

10.3％

可口可樂

14.3％

11.2％

11.9％

9.1％

摩托羅拉

15.4％

13.4％

11.0％

7.4％

通用汽車

8.8％

10.1％

9.1％

9.1％

&

第五篇：北京市民品牌認(rèn)知程度調(diào)查報(bào)告

報(bào)告名稱：北京市民品牌認(rèn)知程度調(diào)查報(bào)告調(diào)查地點(diǎn)：北京調(diào)查方法：入戶訪問調(diào)查時(shí)間：2000年被訪者：北京市民樣本量：731調(diào)查機(jī)構(gòu)：北京BMS企業(yè)顧問公司報(bào)告來源：中國商務(wù)在線報(bào)告內(nèi)容：一份來自獨(dú)立調(diào)查公司的報(bào)告顯示，北京人認(rèn)為海爾和微軟這兩家公司是他們心目中最為著名的品牌，這兩個(gè)品牌在北京人所提名的300多個(gè)中外品牌中得分大大領(lǐng)先

于其他品牌。“盡管這個(gè)結(jié)果并不讓人感到過于意外，但是，我們還是要恭喜這兩家公司”，負(fù)責(zé)這項(xiàng)調(diào)查的北京BMS企業(yè)顧問公司的首席分析員嚴(yán)潔說，“我們?cè)谧鲞@項(xiàng)調(diào)查時(shí)沒有給受訪者任何提示，可微軟公司還是得到了三分之一北京人的認(rèn)同，而海爾公司的得分率更是超過了四成?！边@項(xiàng)調(diào)查同時(shí)顯示，善于在媒體出新聞的公司獲得了公眾的追捧，每10個(gè)被調(diào)查者中有5人是依賴新聞和企業(yè)專題報(bào)道而知曉一家公司或企業(yè)的。這一結(jié)果極具參考價(jià)值：善用新聞公關(guān)，對(duì)企業(yè)形象和品牌形象的樹立是最為重要的手段。圖一：國內(nèi)著名企業(yè)排名從左至右分別為：海爾　聯(lián)想　長虹　首鋼　方正　四通　上海大眾　康佳　TCL　一汽圖二：國際著名企業(yè)排名從左至右分別為：微軟　松下　可口可樂　摩托羅拉　通用　IBM　豐田　奔馳　麥當(dāng)勞　索尼“IT”和“美國”——品牌時(shí)尚概念BMS公司的這項(xiàng)對(duì)北京市民生活狀況的調(diào)查是于三月份完成的。這項(xiàng)調(diào)查經(jīng)過嚴(yán)格的樣本選擇，可代表北京城八區(qū)的市民。在有效回收的731份問卷中，有308位（42．1％）受訪人把海爾當(dāng)成他們心中最知名的三個(gè)國內(nèi)品牌之一，另有224（30．6％）人認(rèn)定微軟是國外品牌中的三巨頭之一。在調(diào)查結(jié)果中，BMS公司的分析人員發(fā)現(xiàn)，北京人對(duì)高科技企業(yè)特別是IT企業(yè)更為偏愛。在國內(nèi)品牌的前十名中，中關(guān)村著名的“四（通）方（正）聯(lián)（想）”同時(shí)入選，聯(lián)想更是緊隨海爾成為國內(nèi)品牌的第二；家電行業(yè)的品牌成為知名品牌中最大的一個(gè)方陣，同時(shí)有海爾、長虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入選；另外三個(gè)名額留給了北京最大的企業(yè)首鋼（第四）和中國兩個(gè)最大的汽車企業(yè)上海大眾（第七）和一汽（第十）。在國際品牌方面情況有所類似，IT業(yè)品牌最受關(guān)注，入選企業(yè)包括微軟、摩托羅拉（第四）、IBM（第六）；電器行業(yè)入選的有松下（第二）、索尼（第十）；汽車成為國外品牌中另一個(gè)大陣營，同時(shí)有通用汽車（第五）、豐田汽車（第七）和奔馳汽車（第八）入選，這與目前流行的消費(fèi)潮流緊密相關(guān)；而十佳中的另外兩個(gè)入選名額則留給了可口可樂（第三）和麥當(dāng)勞（第九）。調(diào)查結(jié)果顯示，北京人對(duì)本地品牌較為偏愛，北京本地的品牌有四個(gè)（詳見圖一）。對(duì)國外品牌，北京人明顯偏愛美國品牌，其中一半品牌是美國貨（見圖二），這與十年前對(duì)日本品牌的偏愛形成強(qiáng)烈反差。年輕人——品牌之希望BMS公司這項(xiàng)對(duì)北京人心目中知名品牌的調(diào)查提供了一組對(duì)企業(yè)形象運(yùn)作極為有用的數(shù)據(jù)，品牌知名度在不同年齡段的人群中的影響力不同，并在一定程度上預(yù)示企業(yè)形象的前景?！昂翢o疑問，微軟和聯(lián)想等IT行業(yè)的巨頭在年輕人中的影響力大大超過了其他企業(yè)”，BMS公司的首席分析員嚴(yán)潔說，“類似于首鋼這樣的企業(yè)，明顯地呈現(xiàn)出隨著年齡的降低而品牌認(rèn)知度也降低的趨勢(shì)。我們不得不說，他們很可能正在被人遺忘。”觀察國內(nèi)品牌的前三名會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)?0歲以下的三個(gè)年齡組中的影響力都高于各自平均值，海爾和聯(lián)想在年輕人中的影響更是高出平均值6到8個(gè)百分點(diǎn)。而首鋼的情況剛好相反，它的影響力只是在50歲以上的人群中高于平均值，其他三個(gè)年齡組的認(rèn)知情況都低于平均值。另一個(gè)讓人感到有些悲哀的企業(yè)是四通，它在年輕人群中的影響低于平均值，而只有30到50歲的人更多地記得它，相信這與它身為改革先鋒，但卻在近年的商戰(zhàn)中逐漸落伍有關(guān)。在國內(nèi)、國際二十個(gè)品牌中，分別有7個(gè)和6個(gè)品牌在18到29歲年齡組中得到了最多人的擁戴（見表

一、表二），而且，微軟和聯(lián)想分別成為超出平均比例的最大贏家。分析員認(rèn)為這與IT行業(yè)的未來發(fā)展前景有著密切關(guān)系。調(diào)查同時(shí)顯示，通用汽車、豐田汽車和奔馳汽車品牌的影響力主要集中于30到50歲的兩個(gè)年齡組中，這顯然是由汽車這種消費(fèi)品的消費(fèi)特點(diǎn)所決定的?！拔覀兿嘈拍贻p人將最終決定企業(yè)的未來，特別是品牌形象的未來”，嚴(yán)潔說，“我們對(duì)那些在年輕人中有著巨大影響的品牌寄予了更大的希望?！闭{(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)指出，無論國內(nèi)品牌還是國際品牌，其認(rèn)知度與受教育程度高低呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，也就是說，受教育程度越高對(duì)品牌的認(rèn)知越多。另外，總體來說，男性比女性更有品牌認(rèn)知的意識(shí)，特別在IT業(yè)和汽車業(yè)的品牌中，這種傾向更為明顯。樹品牌——新聞更有力令分析人員頗感驚訝的是，此次調(diào)查顯示，北京人更多地是從新聞報(bào)道中建立了對(duì)公司和品牌的信任和喜好。從某種意義上說，越出新聞的公司，其品牌認(rèn)知度越高。北京人對(duì)國內(nèi)品牌認(rèn)知的手段基本上是新聞