第一篇：農(nóng)業(yè)傳播的途徑與完善分析

農(nóng)業(yè)傳播的途徑與完善分析

摘要：農(nóng)業(yè)傳播意義重大，有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化，有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮，有利于農(nóng)業(yè)科技進步。當前農(nóng)業(yè)傳播中仍存在著一些問題，因此，各級有關(guān)領(lǐng)導應強化農(nóng)業(yè)傳播的創(chuàng)新理念和意識，增加農(nóng)業(yè)傳播資金，加大傳播力度，加速農(nóng)業(yè)傳播人才的培養(yǎng)，深化農(nóng)業(yè)傳播機制的改革。唯有如此，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，走出一條中國特色的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)傳播途徑；問題；完善分析

一、農(nóng)業(yè)傳播的含義

傳播是指宣傳、傳授、表達、傳遞和散步的意思，是將個體的物質(zhì)或能量傳遞給其他眾多個體的過程；是將個人或一部分人的思想、觀點傳達給大眾的過程。從這個意義上理解，傳播更多的是指信息的單向流動過程。

農(nóng)業(yè)傳播泛指農(nóng)業(yè)推廣工作中推廣人員通過利用大眾傳播媒介所開展的信息傳遞和發(fā)布的活動過程。農(nóng)業(yè)傳播包括兩種含義：一是農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴散，使新技術(shù)由少數(shù)農(nóng)民的應用變?yōu)槎鄶?shù)農(nóng)民的采納行為；二是新觀念新思想新政策的宣傳，使農(nóng)民的思想意識從個體到群體達到提高。

二、農(nóng)業(yè)傳播的途徑

農(nóng)業(yè)傳播的途徑可劃分為：政府農(nóng)業(yè)傳播和推廣機構(gòu)（包括國家、地方和基層三類）；農(nóng)業(yè)科研院所和農(nóng)業(yè)院校；涉農(nóng)企業(yè)（農(nóng)藥廠、化肥廠、農(nóng)產(chǎn)品加工廠）；農(nóng)村經(jīng)紀人；個體農(nóng)技服務部；親戚鄰居；大眾媒體（廣播、電視、報刊、雜志、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡）等七大類。

(一)政府農(nóng)業(yè)傳播機構(gòu)

在農(nóng)業(yè)傳播上，政府部門是最主要的傳播主體之一。政府部門一般分：國家、地方和基層。其中國家級的政府部門主要是制定農(nóng)業(yè)傳播的總體規(guī)劃和政策；搭建農(nóng)業(yè)傳播基礎(chǔ)平臺；建立農(nóng)村市場傳播體系。地方政府在國家農(nóng)業(yè)傳播的政策指導下，結(jié)合本地區(qū)特點，搭建與國家對接的區(qū)域農(nóng)業(yè)傳播平臺，負責該地區(qū)的傳播市場建設；建立多渠道、多形式、多層次的傳播發(fā)布窗口?；鶎诱盍私廪r(nóng)民的需求，通過建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村級信息站，利用信息員、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、工商戶和農(nóng)村經(jīng)紀人來組織農(nóng)民參加信息培訓，使農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息。

(二)農(nóng)業(yè)科研院所和農(nóng)業(yè)院校

農(nóng)業(yè)科研院所一般通過構(gòu)建科研資料數(shù)據(jù)庫，將科研成果以農(nóng)業(yè)科技信息的方式發(fā)布給信息使用者。目前，我國已建成100多個大型涉農(nóng)數(shù)據(jù)庫。農(nóng)業(yè)院校主要是結(jié)合人才的專業(yè)特點，為社會輸送大批農(nóng)業(yè)科技人才和經(jīng)營管理人才。

(三)涉農(nóng)企業(yè) 涉農(nóng)企業(yè)，是指從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售、研發(fā)、服務等活動，和從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、服務活動的企業(yè)。農(nóng)藥廠、化肥廠、農(nóng)產(chǎn)品加工廠等涉農(nóng)企業(yè)通過農(nóng)業(yè)推銷員將農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息傳播給農(nóng)戶，是農(nóng)業(yè)傳播的一個重要途徑。

(四)農(nóng)村經(jīng)紀人

農(nóng)村經(jīng)紀人是指在農(nóng)村經(jīng)濟活動中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀或者代理等經(jīng)紀業(yè)務的自然人、法人和其他經(jīng)濟組織。工商總局日前對全國31個省區(qū)市進行了統(tǒng)計，截至目前我國共有農(nóng)村經(jīng)紀人總戶數(shù)達38萬余戶，經(jīng)紀執(zhí)業(yè)人員達61萬余人，經(jīng)紀的業(yè)務量達1707余億元。除此之外，在農(nóng)村還有大量從事臨時性、季節(jié)性經(jīng)紀活動、未經(jīng)登記難以統(tǒng)計的農(nóng)村經(jīng)紀人。

(五)個體農(nóng)技服務部

個體農(nóng)技服務部通過服務人員向農(nóng)戶介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務等，從而進行農(nóng)業(yè)傳播。

(六)親戚鄰居

親戚鄰居不時串門，關(guān)系友好、可靠，相互之間可以傳播農(nóng)業(yè)信息和科技，有利于進行農(nóng)業(yè)傳播。

(七)大眾媒體

大眾傳播一般具有職業(yè)化的信息傳播機構(gòu)，它們通過各類社會團體利用機械化、電子化的技術(shù)手段向不特定的多數(shù)人傳送信息。大眾傳播即通過電視、廣播、報紙、圖書、雜志等大眾性傳播媒體傳遞農(nóng)業(yè)信息。大眾傳播的內(nèi)容主要是公共信息、知識和文化，大眾傳播的受眾是不確定的。

三、存在的問題

農(nóng)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展不能沒有農(nóng)業(yè)的傳播應用，農(nóng)業(yè)傳播有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)“三化”。我國農(nóng)業(yè)傳播體制仍存在許多問題，政府需大力支持農(nóng)業(yè)傳播，深化農(nóng)業(yè)傳播機制改革，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)傳播組織與形式，創(chuàng)建社會化農(nóng)業(yè)傳播服務體系，滿足新時期農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展需要。

(一)社會環(huán)境對農(nóng)業(yè)傳播的影響

2010年國家“中央一號”文件要求，加大農(nóng)業(yè)投入，注重農(nóng)民增收。許多政府部門的工作狀況是村等鄉(xiāng)，鄉(xiāng)等縣，一級一級文件。“中央一號”文件含金量雖然高，但文件變金子的工作需要去做。同時，廣播電視行業(yè)內(nèi)部也存在著諸如“誰受益誰出錢”、“重利益輕

投入”等不合理的政策規(guī)定。此外，當今各行業(yè)廣泛流行“各行業(yè)出名要趁早”的思想潮流也沖刷著電視從業(yè)者。

(二)傳播內(nèi)容的可及性低

當前，不論大眾傳播者與受眾的局限性如何，也不管現(xiàn)今的農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容質(zhì)量的好壞，單就傳播效果而言，實在是無法讓人樂觀。這里所謂的傳播內(nèi)容“可及性低”，是指涉及農(nóng)信息被發(fā)出后，通過媒介進行傳播，真正抵達農(nóng)戶的可能性很小，農(nóng)民受眾收看、收聽、閱讀率低的狀況。主要表現(xiàn)如下：第一，有線電視普及率太低；第二，農(nóng)業(yè)報紙的閱讀率低；第三，網(wǎng)絡普及率低。

(三)農(nóng)業(yè)傳播資金不足

我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播投入十分欠缺，政府尚未通過宏觀調(diào)控彌補工業(yè)污染對農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的損害，以及農(nóng)民對社會生態(tài)效益方面的貢獻。我國大部分地區(qū)缺少行之有效的農(nóng)業(yè)補貼政策；農(nóng)民不但沒分享到工業(yè)發(fā)展的效益，反要遭受工業(yè)污染的傷害。工業(yè)污染會降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，損害農(nóng)民健康。政府并未行使職能補償農(nóng)民的傷害。農(nóng)民積累較少，又很難拿到貸款，無法擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模；由于各種原因，扶貧貸款等支援性財物很難到達農(nóng)民手中。

(四)農(nóng)民自身問題

我國農(nóng)民接受農(nóng)業(yè)高新技術(shù)能力較差，缺乏采用新技術(shù)的需求動力，直接影響農(nóng)業(yè)新技術(shù)成果的傳播與轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)文化影響深遠，使多數(shù)農(nóng)民存有濃厚的小農(nóng)意識。另外，農(nóng)民受教育水平低，掌握的科學技術(shù)少，缺乏發(fā)展動機，不愿冒險?？傊?，較低的文化素質(zhì)和落后的傳統(tǒng)觀念嚴重阻礙著農(nóng)民行為的改變，使他們無法適應現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求。

(五)農(nóng)業(yè)傳播隊伍落后

我國農(nóng)業(yè)傳播人員由鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府管理，固守一地，工作單調(diào)。一些農(nóng)業(yè)傳播工作人員計劃跳出農(nóng)門，對農(nóng)業(yè)傳播事業(yè)缺少熱心，尤其是新一代大中專畢業(yè)生。在農(nóng)業(yè)傳播型人才稀缺現(xiàn)狀下，需要培養(yǎng)專門人才。

四、完善分析

(一)降低風險和難度，實現(xiàn)效益最大化

農(nóng)業(yè)傳播工作需要充分利用先進農(nóng)業(yè)科學技術(shù)，逐步改變農(nóng)民舊習慣，使他們自愿采用先進農(nóng)業(yè)科技。唯有如此，才能使農(nóng)民產(chǎn)生依靠科技致富的想法，才能使農(nóng)民產(chǎn)生提高物質(zhì)、精神文化生活水平的要求。農(nóng)民在農(nóng)業(yè)推廣中的主體地位需要確立。以農(nóng)民為工作中心，以改變農(nóng)民為手段，加強農(nóng)民教育，讓我們產(chǎn)生自覺改變生產(chǎn)經(jīng)營的行為。

(二)提高農(nóng)業(yè)科技傳播質(zhì)量

1.發(fā)達地區(qū)可利用網(wǎng)絡、多媒體技術(shù)和遠程教育手段，配以廣播、電視、雜志和報紙等傳統(tǒng)媒介，構(gòu)建內(nèi)容豐富、形式多樣、立體交叉的農(nóng)業(yè)傳播構(gòu)架。

2.借鑒美國建議委員會形式，定期了解農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技的需求。

3.明確農(nóng)業(yè)推廣人員角色定位，使其切實成為農(nóng)業(yè)傳播工作指導者、協(xié)助者和傳授者。

（三）創(chuàng)新理念，改進方法

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系是農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)現(xiàn)實生產(chǎn)力的主導力量，有助于實施科教興農(nóng)戰(zhàn)略。尊重農(nóng)民自主權(quán)，從其需要出發(fā)，以效益為目標，開展產(chǎn)前、中、后全程服務。為農(nóng)民提供技術(shù)指導和信息服務，更要為農(nóng)戶經(jīng)營管理、組織化發(fā)展和社會生活等提供幫助。

(四)培養(yǎng)農(nóng)業(yè)傳播人才

加快我國農(nóng)業(yè)傳播人才的培養(yǎng)，應從兩方面做起：第一，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播型人才稀缺，亟需培養(yǎng)造就一批這方面的專門人才；第二，高等農(nóng)業(yè)院要盡快開設有關(guān)農(nóng)業(yè)傳播的系、科和專業(yè)；第三，大力發(fā)展中等農(nóng)業(yè)教育和農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育；第四，注意發(fā)掘和培養(yǎng)農(nóng)村科技帶頭人。

參考文獻

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[11] http://

第二篇：艾滋病的傳播途徑與預防措施

可登陸：

艾滋病的傳播途徑與預防措施

HIV是通過三種途徑傳播——血液傳播、性傳播和母嬰傳播。知道了如何傳播，就可以找到預防艾滋病的方法。

1、避免高危性行為。

2、遠離毒品，不與他人共用注射器。

3、不要擅自輸血及慎用血制品。

4、不要借用或共用牙刷、剃須刀、刮臉刀等個人用品。

5、已被艾滋病病毒感染的婦女應避免懷孕、哺乳。

6、要避免直接與艾滋病患者的血液、精液、乳汁、陰道分泌物和傷口分泌物接觸，切斷其傳播途徑。

7、最重要的一點：請使用安全套！

緊急情況下的處理辦法

一、局部處理方案

1、擠壓傷口：如皮膚有傷口，應當反復輕輕擠壓，盡可能擠出損傷處的血液。

2、沖洗傷口：用肥皂和清水。當傷口破損處的粘膜暴露時，應用生理鹽水沖洗。

3、傷口的消毒與包扎：75%酒精，0.5%碘伏最為常用。

二、緊急接觸病毒后預防法PEP（Post – Exposure Prophylaxis）的用藥原則

接觸病毒后預防法是指在接觸艾滋病病毒后盡快服用抗艾滋病的藥物防止感染的方法。PEP的療程為一個月，期間需要服用2至3種不同類型的抗艾滋病毒的藥物。PEP不能治愈艾滋病，也不是百分百有效的預防方法。據(jù)研究表明，它對預防艾滋病毒感染的效用的百分

比約為80%至90%。

若懷疑可能接觸到了艾滋病病毒，請盡快到艾滋病防治單位接受檢測和治

療。

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第三篇：農(nóng)業(yè)傳播與溝通作業(yè)

《農(nóng)業(yè)傳播與溝通》作業(yè)

第一次

1.試析信息的特點。

答：1)差異性2)傳遞性3)相關(guān)性4)時效性5)可轉(zhuǎn)換性.2.試析認知的具體特性。

答：1)選擇性2)相對性3)結(jié)構(gòu)性4)指定性5)防衛(wèi)性6)平衡性.3.試析傳播與溝通過程的基本要素。

答：1)傳者2)受傳者3)訊息4)渠道5)反饋6)障礙(阻礙因子)7)關(guān)系8)環(huán)境.4.試析受傳者行為的影響因素。

答：1)社會關(guān)系的影響2)受傳者與媒體：媒體內(nèi)容的選擇；內(nèi)容的效果與感受；來自媒體的壓力或約束；媒體在受傳者心目中的形象。3)受傳者本身的影響：受傳者的自我形象；受傳者的個性結(jié)構(gòu)；作為受眾成員的受傳者；受傳者的社會環(huán)境。4)受傳者與傳者：受傳者在傳者心目中的形象；傳者在受傳者心目中的形象；來自受傳者的自發(fā)性反饋。

5.試析傳播與溝通的障礙。

答：傳者的溝通障礙：1）缺乏知識2）故意裝扮3）自以為是

受傳者的溝通障礙：1）對傳者的迷信2）不善于傾聽3）多疑4）偏見固執(zhí)5）文化間距。

6.試析克服傳播與溝通障礙的途徑。

答：1）自信2）坦誠3）尊重別人4）注意傾聽5）選擇適當?shù)臏贤ǚ绞?）清晰簡明的語言7）適當?shù)姆茄哉Z技能8）不要強加于人9）謙虛待人10）向別人學習。

7.試析大眾傳播的特征。

答：1）有組織的傳播活動2）通過媒介開展的傳播活動3）少數(shù)人向多數(shù)人的傳播活動4）單向性很強的傳播活動5）社會性很強影響廣泛的傳播活動6）具有商品和文化雙重屬性的傳播活動7）具有制度化的社會傳播活動。

8.試析廣播的優(yōu)越性和局限性。

答：優(yōu)越性：1）傳播信息迅速、及時，具有廣泛性、普及性；

2）可傳遞的信息種類多；

3）獨特的音響效應，具親近感、生動性和現(xiàn)場感；

4）對受眾來說，內(nèi)容編排及收聽的針對性、靈活性和適應性突出；

5）廣告價格相對較低。

局限性：1）信息流失快；

2）威望程度較低；

3）對聽眾的調(diào)查統(tǒng)計困難。

9.試析電視的優(yōu)越性和局限性。

答：優(yōu)越性：1）信息量大，速度快；

2）能夠迅速、及時、真實、親切地反映現(xiàn)實生活； 3）表現(xiàn)形式多樣化、形象化。聲色俱全，神情兼?zhèn)洌?4）受眾廣泛性，尤其對小群體影響大； 5）電視廣告形象化，具真實感。

局限性：1）報道缺乏記錄性、深度性，看時缺乏選擇性；

2）制作節(jié)目時，表現(xiàn)的空間范圍有限。

10.試析人際關(guān)系、人際溝通關(guān)系和溝通效果之間的關(guān)系。

答：從溝通的本來意義上說，人與人的溝通是人類社會存在和發(fā)展的特征。沒有人與人的溝通，一切事業(yè)和成功都不可能。人與人（如甲和乙）的溝通行為形成人際溝通關(guān)系；人際溝通關(guān)系之間的聯(lián)系形成人際溝通網(wǎng)絡；人際溝通網(wǎng)絡之間的聯(lián)系形成社會信息網(wǎng)絡；社會信息網(wǎng)絡的有序化形成社會信息系統(tǒng)。

顯然，溝通效果受到人際溝通關(guān)系的影響，而人際溝通關(guān)系受到人際關(guān)系的影響。人與人的溝通關(guān)系不等于人際關(guān)系，但人際關(guān)系決定著人與人的溝通關(guān)系。同時，人與人的溝通關(guān)系對人際關(guān)系有影響。

將人際溝通效果看作為一種人際關(guān)系的反應而不是某個人對信息的機械性的傳送或接收的過程，會有助于人們對溝通過程的認識，即在溝通中，不是一方對另一方的操縱，而是雙方彼此的相互影響。

11.試析人際溝通環(huán)境的內(nèi)容。

答：人際溝通環(huán)境是指在溝通活動中所涉及的一些語言的和非語言的因素，這些因素對溝通起著相當大的制約和補充作用。人際溝通環(huán)境包括自然環(huán)境、社會環(huán)境和語言環(huán)境。

12.試析人際溝通過程中反饋的類型。

答：1）提問性反饋2）理解性反饋3）討論性反饋4）回避性反饋5）肯定性反饋6）批評性反饋7）建設性的反饋。

13.試析反饋的給予和接受。

答：給予：1）富有換位思考的反饋

2）針對對方的需求的反饋

3）具體而明確的反饋

4）富有建設性的反饋

5）富有自信的反饋

6）對事不對人的反饋

7）謹慎而富有分析的反饋

8）及時而富有理解的反饋

接受：1）耐心傾聽，不打斷別人的反饋

2）避免盲目自衛(wèi)

3）表明態(tài)度

14.試析小群體的問題解決程序。

答：1）明確問題2）確定題目3）分析數(shù)據(jù)4）制定標準5）提出解決方案6）選擇最佳方案7）實施解決方案8）評價實施結(jié)果。15.試析小群體溝通的一般特征。

答：1）共同的目標2）不同的功能角色3）多樣的領(lǐng)導方式4）共同目標基礎(chǔ)上的凝聚力。

16.試析組織溝通的一般管理功能。

答：1）計劃和組織2）指導和激勵3）監(jiān)測和控制4）培訓5）評價和變革。

17.試析學習型組織的修煉。

答：1）自我超越2）改善心智模式3）建立共同愿景4）團隊學習5）系統(tǒng)思考。

第二次

18.試析非言語溝通的特點。

答：非言語溝通的特點表現(xiàn)在普遍性、民族性、社會性、審美性、規(guī)范性和情境性6個方面。

19.試析非言語溝通的作用。

答：1）重復或加深印象2）替代言語3）輔助言語4）調(diào)整或控制言語

20.試析非言語溝通類型。

答：

一、無聲非言語溝通

1）目光語：注視時間、注視部位、注視方式； 2）

體態(tài)語：手勢、面部表情、體態(tài)、人體觸摸；

3）裝飾語：服裝、服飾、美容、飾物；

4）時空環(huán)境：時間、空間距離、座位安排、室內(nèi)裝飾、顏色和音樂；

二、有聲非言語溝通

1）輔助性言語溝通：音質(zhì)、音調(diào)、音量、音色； 2）類語言溝通：咳嗽、嘆息、哭笑、掌聲、呻吟。

21.試析傾聽的五步階梯過程。

答：傾聽過程可以比喻為一個梯子上的5個步階梯，這5個層次分別是：注意、察覺、解釋、評價、反應。

22.試析不良傾聽習慣。

答：1）知難而退2）偽裝注意3）分散注意力4）隨意打斷別人5）一言不發(fā)6）提前預想內(nèi)容結(jié)果。

23.試析積極傾聽的技巧。

答：1）先聽后講2）專注3）站在對方立場4）鼓勵：啟發(fā)、等待、提問5）總結(jié)

24.試析成功演講的要素。

答：1）自信2）面向聽眾3）標準站立4）目光接觸聽眾5）手勢協(xié)助6）表述清晰7）語言的運用得體。

25.試析成功演講的注意點。答：1）不要眼睛盯著筆記。

2）永遠不要照著讀，除非是引用別人的話。

3）演講不是表演。

4）經(jīng)常停頓：沉默可能對你顯得時間很長，但對聽眾沒有那么長。5）幽默

6）演講要充滿熱情：如果你沒有熱情，聽眾憑什么要有熱情。

7）演講要簡短、明了。

8）使用“燈塔式”目光接觸法：目光掃過聽眾，在每個人身上停留2-3秒。

9）大聲講話，讓最后一排人都聽得到。如果后面的人坐得太遠，開始前讓他們靠前坐。

10）不斷變化語速、音量，用手勢、音調(diào)和音量強調(diào)你的重點。

11）結(jié)束演講時，總結(jié)主要論點，感謝聽眾。

26.試析創(chuàng)新擴散的個體采納過程。

答：個體決策者的采納過程一般要經(jīng)歷5個階段，即認識、興趣、試用、評價和采用。

27.試析創(chuàng)新擴散策略的缺陷。

答：1）溝通效果偏見2）技術(shù)偏見3）單向信息流偏見4）進步農(nóng)民偏見。

28.試析進步農(nóng)民策略盛行的原因。

答：1）農(nóng)民多，推廣人員少；

2）目標群體同質(zhì)性的認識基礎(chǔ)；

3）進步農(nóng)民對推廣服務感興趣，接受相關(guān)新技術(shù)的信息快； 4）進步農(nóng)民與推廣人員利益相關(guān)，水平相近，容易溝通；

5）進步農(nóng)民的要求如果得不到幫助，會抱怨，會有能力影響推廣人員的工作； 6）進步農(nóng)民有經(jīng)濟實力承擔風險；

7）進步農(nóng)民的資源豐富，實現(xiàn)目標速度快，效率高，容易實現(xiàn)領(lǐng)導的政績。

29.試析參與式發(fā)展的內(nèi)涵。

答：目前，“參與式發(fā)展”被廣泛地理解為在影響人民生活狀況的發(fā)展過程中或發(fā)展項目計劃的有關(guān)決策過程中的發(fā)展主體積極的、全面的介入的一種發(fā)展方式。參與式發(fā)展可以理解為模式多元化、主體地方化、方式民主化和目標需求化。

30.試析發(fā)展啟動型溝通與發(fā)展支持性溝通的特征差異。

答：1）結(jié)構(gòu)上：發(fā)展啟動型是自上而下，領(lǐng)導者權(quán)力第一；發(fā)展支持型是援助者與受益者間的平行水平的知識分享。

2）模式上：發(fā)展啟動型是依靠外援指導社會變革的支配型策略（外源型）；發(fā)展支持型是依靠當?shù)刭Y源優(yōu)勢，尋求滿足基本需求的持續(xù)性參與式發(fā)展策略（內(nèi)源型）。

3）層級上：發(fā)展啟動型是國際和國內(nèi)；發(fā)展支持型是社區(qū)。

4）媒介上：發(fā)展啟動型是大媒介（電視、廣播、報紙）；發(fā)展支持型是小媒介（錄像、電影、傳統(tǒng)媒介）小組和人際溝通。

5）效果上：發(fā)展啟動型是創(chuàng)造受益者對外源思想觀念和創(chuàng)新的接受氣氛；發(fā)展支持型是創(chuàng)造援助者與受益者間相互理解的氣氛。

第四篇：農(nóng)業(yè)傳播與溝通試題

農(nóng)業(yè)傳播與溝通復習題綱

本科為開卷考試 以下題綱僅供答題時參考 切勿與本題綱完全一致 否則不得分

1.比較網(wǎng)絡新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的異同點。

（1）網(wǎng)絡新聞媒體比傳統(tǒng)新聞媒體更具開放性

（2）網(wǎng)絡新聞媒體采取“文責自負” 傳統(tǒng)新聞媒體實行“編輯 審查 終審”三級負

責制

（3）網(wǎng)絡新聞媒體更加全面真實，傳統(tǒng)新聞媒體受人為影響因素較多

2.試以“推廣無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)”為例，闡述如何運用群體規(guī)范、意見領(lǐng)袖、個體自覺和參與式發(fā)展等理論來在某一地區(qū)開展技術(shù)推廣工作。

（1）保證產(chǎn)地生態(tài)環(huán)境質(zhì)量

（2）科學使用化學農(nóng)藥

（3）實用生活垃圾，污水沉淀污泥充當肥料

（4）選擇優(yōu)秀示范戶

（5）使個體自覺加入

（6）形成群體規(guī)范和價值取向

3.試談談“對牛彈琴”的成因，試分析其對農(nóng)業(yè)傳播工作的啟示。

（1）表示說話不看對象或?qū)τ薮赖娜酥v深奧的道理

（2）在農(nóng)業(yè)傳播中存在溝通障礙

（3）應結(jié)合我國實際情況采用科學方法進行傳播工作

4.在農(nóng)村發(fā)展實踐中，如何提高人際溝通的技能水平。

（1）實現(xiàn)信息的準確傳遞

（2）人際關(guān)系之不受損害

（3）將解決問題作為過溝通的首要目的5.在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣中如何應用網(wǎng)絡技術(shù)。

（1）建立國民經(jīng)濟電子化的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣系統(tǒng)

（2）充分利用信息網(wǎng)絡改善技術(shù)，建立當?shù)剞r(nóng)業(yè)推廣技術(shù)服務網(wǎng)絡

（3）增強基層推廣站的科技和經(jīng)濟實力

（4）建立多媒體農(nóng)業(yè)知識庫，讓農(nóng)民通俗易懂

（5）通過網(wǎng)絡向農(nóng)民提供市場信息

（6）開展網(wǎng)絡技術(shù)培訓

第五篇：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化途徑與手段

一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展方向

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是提高農(nóng)業(yè)競爭力的重要舉措。加入世貿(mào)組織后，國際農(nóng)業(yè)競爭已經(jīng)不是單項產(chǎn)品，單個生產(chǎn)者之間的競爭，而是包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、價值和農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、經(jīng)營方式在內(nèi)的整個產(chǎn)業(yè)體系的綜合性競爭。積極推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展，有利于把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)起來，把分散經(jīng)營的農(nóng)戶聯(lián)合起來，有效地提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化程度；有利于應對加入世貿(mào)組織的挑戰(zhàn)，按照國際規(guī)則，把農(nóng)業(yè)標準和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準全面引入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工、流通的全過程，創(chuàng)出自己的品牌；有利于擴大農(nóng)業(yè)對外開放，實施“引進來，走出去”的戰(zhàn)略，全面增強農(nóng)業(yè)的市場競爭力。

產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目管理和資金安排的原則

“因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃”——以國家宏觀產(chǎn)業(yè)政策和優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局為指導，突出地方主導產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，按“五個統(tǒng)籌”的要求，科學規(guī)劃，精心布局；

“規(guī)模開發(fā)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營”——以“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作經(jīng)濟組織+農(nóng)戶”等組織形式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民進入市場的組織化程度，促進連片開發(fā)、規(guī)模經(jīng)營，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；

“依靠科技，注重效益”——以科技為支撐，加大科技成果推廣轉(zhuǎn)化力度，增強我國農(nóng)業(yè)的市場競爭力，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益的有機統(tǒng)一；

“公平競爭，擇優(yōu)立項”——以市場為導向，以經(jīng)濟效益為中心，按照“公開、公平、公正”的要求，完善競爭立項等市場機制，實現(xiàn)擇優(yōu)選項，提高產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目質(zhì)量；

“效益優(yōu)先，兼顧公平”——以各地經(jīng)濟發(fā)展水平和農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)的重點任務為依據(jù)，優(yōu)化資源配置，適當提高沿海經(jīng)濟較發(fā)達、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展較快等地區(qū)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目財政資金比例，發(fā)揮示范帶動作用，同時，保證其它地區(qū)必要的投入力度，實現(xiàn)共同發(fā)展；

“突出重點，兼顧一般”——以農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)和糧食主產(chǎn)區(qū)為重點，突出扶持優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)，同時，按照扶優(yōu)扶大扶強的要求，突出重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，兼顧對農(nóng)民增收致富帶動作用較大的中小龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織；

“集中投入，不留缺口”——以資金投入控制項目規(guī)模，嚴格選項，寧缺勿濫，同時，科學確定項目投入規(guī)模，按項目管理資金，保證項目需要，建設一個、成功一個、發(fā)揮效益一個；

“獎優(yōu)罰劣，激勵競爭”——以創(chuàng)新投入和管理機制為切入點，建立健全績效考核體系，完善獎懲政策，打破基數(shù)，克服平均主義，不斷提高資金使用效率。

二、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目的分類設置

1.種植養(yǎng)殖基地項目：主要扶持建設經(jīng)濟林及設施農(nóng)業(yè)種植、發(fā)展畜牧水產(chǎn)養(yǎng)殖等。

2.農(nóng)產(chǎn)品加工項目：主要扶持產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，提高糧油、果蔬、畜禽等主要農(nóng)副產(chǎn)品加工能力。

3.流通設施項目：主要扶持建設儲藏保鮮、產(chǎn)地批發(fā)市場等市場流通設施。

三、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)途徑分析

1、因地制宜、因地區(qū)特點不同，選擇不同的途徑

我國幅源遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的水平參差不齊，同時，各地區(qū)的自然資源、經(jīng)濟資源與社會資源都存在極大的地方差異。因此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的途徑選擇不應是千篇一律的。

因地制宜發(fā)展優(yōu)勢農(nóng)業(yè)，培育區(qū)域性主導產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的自然基礎(chǔ)，也是產(chǎn)業(yè)化形成規(guī)模效益的前提。當?shù)刭Y源是客觀存在的。資源既包括一切為人類所需的自然物，也包括以人類勞動產(chǎn)品形式出現(xiàn)的一切有用物，還包括無形的資產(chǎn)。區(qū)域開發(fā)就是綜合考慮以上各方面，經(jīng)過區(qū)域內(nèi)的比較分析和綜合論證，從當?shù)刭Y源、生產(chǎn)力發(fā)展水平和農(nóng)民文化素質(zhì)出發(fā)，堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、突出特色的原則；以市場為導向，以經(jīng)濟效益為中心，從優(yōu)化資源配置入手，大刀闊斧調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；因地制宜選擇好市場空間大、資源后備優(yōu)、經(jīng)濟效益高的產(chǎn)品作為支柱產(chǎn)業(yè)或主導產(chǎn)業(yè)。

例如，湖北省京山縣地處江漢平原北部的丘陵地帶，俗稱“七山一水二分田”。自80年代中期開始實施“生態(tài)農(nóng)業(yè)”計劃以來，京山縣依靠自身的資源優(yōu)勢，興建了一批初具規(guī)模的商品生產(chǎn)基地。這些商品基地在全縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)形成了區(qū)域特色，構(gòu)成了四大產(chǎn)業(yè)區(qū)。即以林牧特生產(chǎn)為主的山地產(chǎn)業(yè)區(qū)；以棉花、食用菌為主的平原產(chǎn)業(yè)區(qū)；以蔬菜生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工為主的城郊產(chǎn)業(yè)區(qū)，北京郊區(qū)也根據(jù)資源的實際情況，確立了區(qū)域性的主導產(chǎn)業(yè)。在大興建設西瓜、甜瓜生產(chǎn)基地；在懷柔建設板栗、杏仁生產(chǎn)基地；在平谷建設大桃生產(chǎn)基地；在房山、門頭溝建設絨山羊生產(chǎn)基地；在順義建設100萬頭規(guī)模生產(chǎn)基地，同時發(fā)展專業(yè)鄉(xiāng)、專業(yè)村，搞一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)，多鄉(xiāng)一業(yè)。逐步實現(xiàn)區(qū)域化布局、基地化生產(chǎn)、集約化經(jīng)營的新格局，體現(xiàn)各具特色的支柱產(chǎn)業(yè)和主導產(chǎn)業(yè)。

2、從市場出發(fā)，形成貿(mào)工農(nóng)一體化

市場經(jīng)濟是以市場引導生產(chǎn)。任何一種產(chǎn)品生產(chǎn)或產(chǎn)業(yè)形成后，沒有市場就實現(xiàn)不了價值，達不到價值的增值目的。市場對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有巨大的牽動作用，在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟中，要建設好市場，發(fā)揮市場集散、流轉(zhuǎn)、輻射功能是推動農(nóng)業(yè)向深層開發(fā)，形成規(guī)模優(yōu)勢的必要條件，也是產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容。

在市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營者與其他有關(guān)廣大販行為主體通過某種方式結(jié)成的貿(mào)工農(nóng)一體化組織，是提高經(jīng)濟效益的有效途徑。它通過改善農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的運作機制、運作動力、協(xié)調(diào)方式，構(gòu)建效率高、功能完善、結(jié)構(gòu)合理的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，有利于推動農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營各環(huán)節(jié)加強管理、提高經(jīng)營的科學性，并形成有效的經(jīng)營動力與壓力，激發(fā)各環(huán)節(jié)內(nèi)在功能改頭號的自覺性，全面提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的綜合效益。

正確選擇，從市場出發(fā)，確立主導產(chǎn)業(yè)和貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營項目，必須堅持和把握以下幾項原則。一是根據(jù)社會需求導向。社會需求是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大最直接動力，社會需求結(jié)構(gòu)變化則是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的原動力。在市場經(jīng)濟條件下，一種產(chǎn)業(yè)能不能迅速形成并發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于其產(chǎn)品的市場前景和市場占有的能力。因此，國內(nèi)外的市場需求是確定主導產(chǎn)業(yè)和貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營項目的重要前提和最高準則。我們必須按照市場經(jīng)濟的要求，對國內(nèi)外市場需求進行科學分析、研究和預測，按照市場需求結(jié)構(gòu)變動趨勢，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇和確立貿(mào)工農(nóng)一體化項目，開發(fā)優(yōu)勢產(chǎn)品，防止盲目選擇和決策失誤造成經(jīng)濟損失。二是資源優(yōu)勢原則。發(fā)揮資源優(yōu)勢是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟必須遵循的一條重要原則，這里的關(guān)鍵是對優(yōu)勢把握得準確不準確。沒有市場前景，再好的優(yōu)勢也無法形成產(chǎn)業(yè)；具有市場前景而沒有規(guī)模開發(fā)價值也難以形成產(chǎn)業(yè)；既有市場前景，也有規(guī)模開發(fā)的優(yōu)勢和開發(fā)這種資源所必須的生產(chǎn)要素的聚集手段。例如承德市，作為河北省最貧窮的地區(qū)之一，充分發(fā)揮氣候、地理條件等方面的優(yōu)勢，大力推進種子產(chǎn)業(yè)化進程。經(jīng)過11年的艱苦創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)已形成擁有2.67萬公頃國家級種子生產(chǎn)基地和10萬個制種農(nóng)戶，中國最大也是世界上僅次于美國先鋒公司的第二大種子產(chǎn)業(yè)集團---河北承德長城種子公司已累計生產(chǎn)農(nóng)作物種子3.2億公斤，創(chuàng)經(jīng)濟效益1.3億元，為農(nóng)民增收7730萬元。

3、運用市場機制，培養(yǎng)和扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)

實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵在于龍頭企業(yè)的帶動。目前，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)不僅數(shù)量少、綜合功能差，而且布局分散，沒有形成規(guī)模。因此，必須把培育龍頭企業(yè)作為發(fā)燕尾服農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵點和突破口來抓。堅持積極引導、大力扶持、放手發(fā)展、不斷提高的方針。組建龍頭企業(yè)，還必須運用市場機制，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，按照“優(yōu)化配置、集約經(jīng)營、規(guī)模發(fā)展、降低成本”的思路，以擁有主導產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品且經(jīng)濟技術(shù)實力較強的龍頭企業(yè)為核心企業(yè)，以國內(nèi)外市場需求為導向，以資產(chǎn)為紐帶，以合同契約為載體，把相關(guān)的企業(yè)聯(lián)合起來，最終形成貿(mào)工農(nóng)一體化、產(chǎn)加銷一條龍的生產(chǎn)經(jīng)營體系。

從各地成功經(jīng)驗來看，培育和扶持龍頭企業(yè)，要按照打破地域界限，優(yōu)化資源配置，相對集中發(fā)展，形成規(guī)模經(jīng)濟的原則，應做到以下工作：

（1）、積極鼓勵創(chuàng)辦龍頭企業(yè)。對具備一定開發(fā)農(nóng)副產(chǎn)品的能力，并能組織加工銷售，開展服務的國有、集體、個體、私營企業(yè)均應給予鼓勵和扶持，使其發(fā)展成為龍頭企業(yè)。要鼓勵和引導以農(nóng)副產(chǎn)品為主要原料或經(jīng)營對象的大中型企業(yè)，利用自身的實力和業(yè)已形成的農(nóng)業(yè)開發(fā)能力擔當龍頭企業(yè)，發(fā)展貿(mào)工農(nóng)一體化作為第二次創(chuàng)業(yè)的一個新的增長點來抓。以發(fā)展外向型經(jīng)濟為主的合資企業(yè)，要利用其對外貿(mào)易的特點盡快形成龍頭企業(yè)。

（2）、支持龍頭企業(yè)進行技術(shù)改造，提高加工產(chǎn)品的科技含量。要引進先進設備，增強加工能力，尤其是精深加工能力。在發(fā)達國家，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、包裝、銷售都已從粗放型向精細化和高檔化轉(zhuǎn)變，從而極大提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的深加工更使產(chǎn)品的價值成倍增長。據(jù)有關(guān)資料表明，糧食初加工更使產(chǎn)品的價值成倍增長。據(jù)有關(guān)資料表明，糧食初加工可增值20%-100%，生產(chǎn)食品則可達到1-10倍；棉花初加工可增值80%，如算到白胚布，可增值3倍；生豬初加工可增值30%-50%，精加工可增值1倍以上；蔬菜加工可增值2-4倍；水產(chǎn)品加工可增值1倍以上。我國在這方面與發(fā)達國家還存在著很大的差距，加工能力明顯不足，包裝落后，銷售渠道不暢，從而使農(nóng)產(chǎn)品本該有的價值部分不能實現(xiàn)，若能實現(xiàn)這部分利潤，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成本利潤率就會成倍增長。這應成為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（3）、提高龍頭企業(yè)的營銷能力。樹立名牌形象，提高產(chǎn)品質(zhì)量和完善銷售服務，尋找并發(fā)揮自身的市場優(yōu)勢，對一個龍頭企業(yè)來說至關(guān)重要。各地經(jīng)驗證明，培養(yǎng)好、用好一個能人，比如出色的銷售人員，往往能盤活一個龍頭企業(yè)，帶活一個產(chǎn)業(yè)，因此，要十分注重發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、啟用這種營銷人才，加快龍頭企業(yè)的建設。建立健全銷售體系，從擴展專業(yè)化流通載體出發(fā)，大力發(fā)展為龍頭企業(yè)服務的專業(yè)市場和外埠窗口，組織流通大軍，多層次、多渠道搞好產(chǎn)品流通。

（4）、龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間要建立有效的利益調(diào)節(jié)機制。龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間至少要靠合同來取代外部市場的一系列一次交易，作為利益調(diào)節(jié)機制和連接紐帶，以此來實現(xiàn)外部市場交易內(nèi)部化和經(jīng)營一體化。還可通過龍頭企業(yè)與農(nóng)戶建立一種資產(chǎn)關(guān)系作為連接紐帶和利益調(diào)節(jié)機制。從事初級農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)戶可以向龍頭企業(yè)投資入股，成為從事農(nóng)產(chǎn)品加工和運銷龍頭企業(yè)的股東，這樣，在龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間除了合同關(guān)系這一紐帶之外，又增加了一層資產(chǎn)關(guān)系紐帶，從而加強了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的緊密性和穩(wěn)定性。

四、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營有效實現(xiàn)形式

1、專業(yè)市場+農(nóng)戶

2、龍頭企業(yè)+農(nóng)戶

3、中介組織+農(nóng)戶

4、專業(yè)合作社+農(nóng)戶

5、龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+農(nóng)戶

五、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的組織模式，作為產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)形式和配置手段，是指在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)內(nèi)，各參與主體之間相互聯(lián)結(jié)和影響所構(gòu)成的一種一體化組織形態(tài)。目前，比較成熟的組織模式主要有四種：

1.“公司+農(nóng)戶”模式。“公司+農(nóng)戶”模式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織,其具體形式多種多樣,但其核心是以一個技術(shù)先進、資金雄厚的公司為龍頭,以分散的農(nóng)戶生產(chǎn)為基地,利用合同形式把農(nóng)戶生產(chǎn)與公司加工、銷售聯(lián)結(jié)起來。公司與農(nóng)戶的財產(chǎn)各自獨立所有,完全分割,相應地對財產(chǎn)的管理也互不參與、互不干涉。對公司來說,對內(nèi)（對農(nóng)戶）、對外（對市場）都是追求利益最大化,與農(nóng)戶聯(lián)結(jié)的唯一目的是獲得比較穩(wěn)定的原料市場,降低購進成本。

2.合作社模式。合作社是在家庭經(jīng)營基礎(chǔ)上,按照合作制原則組織起來的一種經(jīng)濟組織形式。合作社模式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織,作為龍頭的合作社是由農(nóng)民創(chuàng)辦的,與農(nóng)民是真正的利益共同體。合作社對外 是盈利性經(jīng)濟實體,對內(nèi) 是非盈利性服務組織,合作社的盈利在合作社成員間進行分配,其具體做法是合作社根據(jù)交易額大小把盈利返還于農(nóng)戶。

3.商品基地帶動型模式。這種模式把開發(fā)資源與建設商品基地結(jié)合起來, 開發(fā)一片山水, 建成一個商品基地, 培植一個拳頭產(chǎn)品, 興辦一個骨干企業(yè), 推進農(nóng)業(yè)的集約化經(jīng)營和規(guī)模經(jīng)營, 使資源產(chǎn)出率、勞動生產(chǎn)率和經(jīng)濟效益得到最大化。

4.“縱向一體化”模式。由單一的一個企業(yè)組織完成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營各環(huán)節(jié)的投資運行，所有權(quán)屬一體化的企業(yè)。這種模式主要由大的企業(yè)或公司直接介入市場，從事大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；并將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)同產(chǎn)品加工、貯運、銷售以及生產(chǎn)資料的生產(chǎn)與供應結(jié)合在一起，形成完整的經(jīng)濟體系。

六、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的運行機制包括以下五個方面：

1．龍頭組織機制。即以龍頭企業(yè)為核心，通過利益聯(lián)結(jié)吸引眾多的小農(nóng)戶（專業(yè)戶）加盟，形成龐大的產(chǎn)業(yè)群。所以，作為龍頭企業(yè)，一方面要根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度完善內(nèi)部治理機制，另一方面又要強化與眾多農(nóng)戶的聯(lián)結(jié)，構(gòu)建企業(yè)科學的管理體制和運行機制?；疽笫羌纫欣谄髽I(yè)自身的發(fā)展壯大，又要有利于利益共同體的共同發(fā)展、共同繁榮。

2．利益分配機制。利益分配的原則一是要確保產(chǎn)業(yè)群體內(nèi)部各方面都有利可圖，以增強凝聚力；二是在初創(chuàng)階段，利益分配應適當向龍頭企業(yè)傾斜，以增強龍頭企業(yè)的經(jīng)濟實力，在發(fā)展到一定階段后，要適當向農(nóng)戶傾斜，保證利益共享，真正發(fā)揮出龍頭企業(yè)的帶動作用；三是以龍頭企業(yè)為核心，積極構(gòu)建多層次的合理的利益分配機制。

3．合同約束機制。公司和農(nóng)戶之間是一種互為市場的關(guān)系，需要借助合同契約的形式加以確定，以明確各方面的經(jīng)濟責任和義務。

4．矛盾協(xié)調(diào)機制。在產(chǎn)業(yè)化群體中，公司和農(nóng)戶都有自己獨立的經(jīng)濟利益，需要在公司和農(nóng)戶之間有一個中介組織來協(xié)調(diào)二者關(guān)系，解決二者糾紛。

5．風險共擔機制。產(chǎn)業(yè)群體中堅持“入股自愿、退股自由”的原則，鼓勵農(nóng)戶參與企業(yè)股份，使農(nóng)戶與公司結(jié)成更緊密的利益共同體。