第一篇：山區(qū)培育發(fā)展休閑養(yǎng)生服務產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告

山區(qū)縣培育發(fā)展休閑養(yǎng)生服務產(chǎn)業(yè)專題調(diào)研報告

隨著社會的發(fā)展，休閑養(yǎng)生服務產(chǎn)業(yè)已成為全球經(jīng)濟發(fā)展中勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。休閑養(yǎng)生服務產(chǎn)業(yè)向人們提供一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑養(yǎng)生方式，越來越受到人們的青睞。我縣擁有天然、天生、天養(yǎng)的“山、水、林”等！大生態(tài)資源,加快發(fā)展我縣休閑養(yǎng)生服務業(yè)，不僅可以滿足現(xiàn)代人休閑養(yǎng)生的需求，而且對促進我縣創(chuàng)建“生態(tài)文明示范區(qū)”具有十分重要的現(xiàn)實意義。為此，我們根據(jù)今年縣工作安排，對全縣主要休閑養(yǎng)生服務業(yè)的發(fā)展情況進行專題調(diào)研，現(xiàn)將有關情況報告如下：

一、發(fā)展優(yōu)勢

近年來，縣委、縣政府高度重視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，大手筆建設文化旅游特色區(qū)，以￥￥￥、上舉@@、@@臥佛山等！大景區(qū)為重點，打造“休閑勝地、生態(tài)慢城”，全縣生態(tài)休閑旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭，融生態(tài)養(yǎng)生、休閑度假、山水觀光和文化體驗為一體的產(chǎn)業(yè)體系初見端倪。從產(chǎn)業(yè)鏈上分析，我縣發(fā)展休閑養(yǎng)生服務產(chǎn)業(yè)有四大優(yōu)勢，加快發(fā)展，大有可為。

(一)資源有優(yōu)勢。生態(tài)環(huán)境實際上就是一種生產(chǎn)力，更是一種特色環(huán)境，生態(tài)好就可以吸引更多的客人來這里休閑、養(yǎng)生，享受氧吧。山區(qū)氣候溫和，光照充足，雨量充沛，境內(nèi)山青水綠，-1-

風光秀美，空氣清新，動植物資源豐富，是粵東北重要的生態(tài)屏障，全縣森林覆蓋率率為75.54%，是全國造林綠化先進縣、中國綠色名縣、廣東省林業(yè)生態(tài)縣，是名副其實的休閑勝地、生態(tài)慢城。特別是山區(qū)的地理環(huán)境適合許多中藥材的生長和中藥活性成分的積累，野生中藥材資源豐富，地道藥材品種繁多，有靈芝、金錢草、溪黃草、仙人草、南板蘭根、雞血藤等，是“廣東涼茶”藥材生產(chǎn)基地和“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”。

(二)旅游有品牌。山區(qū)文化旅游資源豐富，擁有程旼文化、紅色文化、大佛文化“！大文化”和世界客家文化始祖地、中央蘇區(qū)紅色港灣、世界第一天然大佛“！大品牌”；**文化旅游節(jié)、紅葉節(jié)等節(jié)會文化濃厚，其中**文化旅游節(jié)榮獲“十大最具影響力廣東縣域節(jié)慶”稱號。國家3A級旅游景區(qū)￥￥￥以“中國丹霞地貌盆景”著稱，是第二屆廣東自駕游最優(yōu)景點；粵東名勝@@山，狀似仰天臥佛，號稱“世界第一天然大佛”，2009年被國家林業(yè)局批準為國家級森林公園；境內(nèi)還有廣東@@—@@省級自然保護區(qū)、？？景區(qū)、？？溫泉等旅游資源，現(xiàn)在的山區(qū)是中國最佳文化生態(tài)旅游目的地、中國最佳文化休閑旅游縣。特別是縣委、縣政府正在傾力打造的￥￥￥景區(qū)、上舉@@景區(qū)、@@臥佛山文化旅游產(chǎn)業(yè)園！大景區(qū)項目加快推進，如廣東第一高空棧道、百丈礤瀑布、大佛寺等景點吸引了越來越多的游客來平觀光旅游，山區(qū)生態(tài)休閑文化旅游品牌進一步打響。

（三）美食有特色。山區(qū)的娘酒雞香嫩可口，紅悶豬肉肥而

不膩；燜狗肉風味獨特，有除濕、固腎、健身之功效；醋溜魚味道鮮美、清香可口；山區(qū)黃粄評為客家特色小吃，黃燦燦、香嫩嫩；紅菌豆腐渣鮮美可口。還有客家娘酒、@@酒、八尺米酒等價廉物美。山區(qū)美食的獨特品牌，不僅讓人家到我們這里享受新鮮的空氣，還可享受原生態(tài)的客家美食。

（四）區(qū)位在改善。從本省來說，山區(qū)是粵東北偏遠地區(qū)，是閩粵贛的邊緣地。但換個視角，從融入海西的角度，那就是橋頭堡、先行地，是海西區(qū)、珠三角地區(qū)的交接地。隨著？？高速公路的開通，？？高速的規(guī)劃建設，？？鐵路途經(jīng)山區(qū)并設站，國省縣道的升級改造，！大景區(qū)旅游公路的建成，山區(qū)“對外快速聯(lián)通、對內(nèi)全面暢通、景區(qū)快速回環(huán)”的旅游交通網(wǎng)絡正逐步形成，交通區(qū)位優(yōu)勢將逐步凸顯出來。

二、發(fā)展短板

我縣休閑養(yǎng)生服務產(chǎn)業(yè)雖有發(fā)展基礎和潛力，但許多問題仍然制約著進一步發(fā)展：一是休閑生態(tài)旅游資源缺乏有效整合?？h域內(nèi)景點眾多，但總體比較零散，上規(guī)模、帶動作用強、休閑養(yǎng)生內(nèi)涵豐富的核心旅游區(qū)相對缺乏。二是基礎設施條件有待改善。受“八山一水一分田”特殊地理條件的影響，城市框架有待拉開，人流物流資金流不足，現(xiàn)代物流、科技服務、金融保險、信息服務、商務服務等生產(chǎn)性服務業(yè)配套不上，酒店、餐飲、娛樂、購物、醫(yī)療保健、體育健身等生活性服務業(yè)發(fā)展相對落后，對休閑養(yǎng)生服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成較大制約。三是資金人才缺乏。投資渠

道有待拓寬，受山區(qū)條件制約，區(qū)域招商引資困難較大，同時地方財政能力有限，總體影響公共服務行業(yè)發(fā)展。在發(fā)展生態(tài)旅游中，最基礎的導游隊伍人才缺乏，現(xiàn)有的導游素質(zhì)不高，服務理念不強，文化水平較低。景點管理較為混亂。四是土地要素制約明顯。受區(qū)域地形地貌影響，可供大規(guī)模開發(fā)的平整地塊較少。

三、發(fā)展建議

依托我縣旅游資源得天獨厚的優(yōu)勢，做好“山奇水秀”特色文章，打造以休閑養(yǎng)生服務產(chǎn)業(yè)為核心，集養(yǎng)生旅游、養(yǎng)生醫(yī)療、養(yǎng)生產(chǎn)品加工等為一體的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)體系，用兩年時間夯實基礎，五年時間形成龍頭產(chǎn)業(yè)，十年時間形成品牌，形成養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)顏、養(yǎng)老以及宜游、宜居、宜商、宜文的休閑養(yǎng)生目的地，推動大文化旅游、帶動大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響“何必舍近求遠，休閑就到山區(qū)”品牌。

（一）打造精致休閑“慢城”。根據(jù)我縣城小鄉(xiāng)大的狀況，以打造“有特色有個性讓人記得住的城市”為目標，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，致力精致休閑山水縣城建設，創(chuàng)優(yōu)宜居環(huán)境，使城市凈起來、亮起來、美起來，讓臵身城市的人們?nèi)缗Z身于充滿江南水鄉(xiāng)氣息的花園中，像生活在公園里一樣舒服、舒心、幸福。按照國際“慢城”標準，大旅游思路，規(guī)劃建設縣城“慢生活”步行街區(qū)，區(qū)內(nèi)應包含特色購物、酒吧、書吧、茶館、特色小吃等各種休閑養(yǎng)生業(yè)態(tài)，極力營造出一種輕松自然的“慢生活”意境。

（二）提升鄉(xiāng)村體驗游。針對我縣旅游資源分布散、規(guī)模小的特點，采取“泛景區(qū)”的開發(fā)思路，打包整合本縣及周邊地區(qū)得天獨厚的奇山秀水，發(fā)掘本縣獨具特色的大佛文化、程旼文化、紅色文化內(nèi)涵，以生態(tài)為體,文化為魂，依托天然、天生、天養(yǎng)的“山、水、林”！大生態(tài)資源，創(chuàng)新構建“農(nóng)家樂+景區(qū)”、“生態(tài)區(qū)+文化”、“**園+游購”和“水鄉(xiāng)農(nóng)家”、“休閑綠谷”、“紅豆酒莊”等鄉(xiāng)村休閑旅游新模式，做到村村是景區(qū)，處處是景點，人人是景觀，讓游客在欣賞中參與、參與中品味、品味中休閑、休閑中享受慢生活。

（三）興建休閑養(yǎng)生度假區(qū)。通過招商引資，引進合作伙伴在￥￥￥、@@@@景區(qū)興建生態(tài)養(yǎng)生主題酒店，在熱水溫泉、@@溫泉景區(qū)興建溫泉養(yǎng)生酒店，使景在房中、房在景中，景因客家建筑而顯靈性，客家建筑因景而凸顯優(yōu)美；把客家鄉(xiāng)村風情客棧作為旅游配套設施和沿途風景來打造，繼續(xù)建設集飲食、觀光、住宿等于一體的客家鄉(xiāng)村風情驛站，把風格各異的旅游驛站打造成我縣生態(tài)旅游線路上的新亮點。

（四）開發(fā)中藥保健基地。一方面，我縣的北部幾個鎮(zhèn)是全省森林覆蓋率最高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋率達到91%，有“南粵綠色心臟”之譽，是三省交界處面積最大的常綠闊葉林區(qū)，可在保護的前提下，引進一批休閑度假、觀光旅游、保健療養(yǎng)等健康產(chǎn)業(yè)項目，規(guī)劃建設北部國際中藥保健養(yǎng)生基地，在全省范圍內(nèi)率先打造保護性開發(fā)的生態(tài)休閑、保健養(yǎng)生的健康產(chǎn)業(yè)示范點。另一方面，重點依托佛博園、南藥基地和飛龍**產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃建設集“旅游

觀光、休閑度假、運動養(yǎng)生、生態(tài)保護、禮佛拜佛、水體景觀”等功能于一體的萬畝休閑養(yǎng)生基地，大力開發(fā)禮佛養(yǎng)生、南藥養(yǎng)生、休閑保健為核心的旅游產(chǎn)品，加快推進大佛寺后續(xù)工程、南藥植物科普基地、養(yǎng)生康復樓、藥膳館、中醫(yī)藥推拿保健中心等項目建設，實現(xiàn)養(yǎng)生保健與休閑旅游的深度融合。

（五）構筑養(yǎng)生養(yǎng)老圣地。青山綠水，最適合養(yǎng)人。我縣在生態(tài)、氣候、旅游產(chǎn)業(yè)等方面的優(yōu)勢，為發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的條件。當前中國已進入快速老齡化社會，關注人口老齡化現(xiàn)象、建立健全養(yǎng)老機構，已成為政府重要課題。要充分利用社會資源拓展養(yǎng)老事業(yè)，重點培育休閑養(yǎng)生養(yǎng)老服務業(yè)，帶動生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和養(yǎng)生保健品加工等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可在縣城周邊及？？？？等鎮(zhèn)建設養(yǎng)生養(yǎng)老社區(qū)、生態(tài)體育公園、健康體療中心、田園文化體驗中心等，努力用5至10年的時間，形成富有山區(qū)特色的生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)體系，把山區(qū)建成粵東地區(qū)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老圣地。

第二篇：休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報告

隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟發(fā)展中勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。“農(nóng)家樂”作為一種新興的旅游休閑形式，向人們提供一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式，越來越受到人們的青睞。區(qū)三次黨代會明確提出，“要深度挖掘文化內(nèi)涵，重點發(fā)展養(yǎng)生旅游，力爭把旅游打造成國內(nèi)一流，國際知名的旅游品牌”。因此，加快發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑養(yǎng)生旅游，不僅可以滿足現(xiàn)代人休閑養(yǎng)生的需求，而且對于進一步擴大我區(qū)旅游體量，加快建設工貿(mào)旅游強區(qū)具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、我區(qū)發(fā)展“農(nóng)家樂”前景看好

1.“農(nóng)家樂”具有較大的吸引力。隨著生活水平的逐步提高和越來越快的工作節(jié)奏，人們開始注重對自我的調(diào)解，利用周末和節(jié)假日到一個寬松秀美的地方休閑度假，放松自我，正逐漸成為一種時尚?！稗r(nóng)家樂”倡導關愛自然、保護自然、利用自然、享受自然的主題，順應了現(xiàn)代都市人渴望切身感受大自然的真山真水，尋求返璞歸真的現(xiàn)實消費需求，也是現(xiàn)代都市人體驗農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化的重要形式和途徑，具有豐富的文化內(nèi)涵。同時，由于人們的健康意識不斷增強，廣大消費者對使用過農(nóng)藥、化肥的食品普遍存有戒備心理，而“農(nóng)家樂”食品是土生土長、現(xiàn)采現(xiàn)用，能夠滿足綠色消費需求，受到了越來越多的城市居民的青睞，客源市場潛力巨大。

2.“農(nóng)家樂”具有較強的競爭力。一般來說，“農(nóng)家樂”大部分是由農(nóng)民利用閑置的房屋和當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品所進行的經(jīng)營活動，用工也多為家庭勞動力，亦商亦農(nóng)，具有投資小、風險小、經(jīng)營靈活等特點，因而生存適應能力較強。從實際情況看，大多數(shù)“農(nóng)家樂”選址都在處城郊結(jié)合部和旅游景區(qū)(點)附近,交通、通訊較為方便，能有效地避免游客長途勞累之苦，加之由于假期結(jié)構調(diào)整，原來三個黃金周基本調(diào)整成兩個黃金周，轉(zhuǎn)換出了五個小長假，再加上雙休日，總假日接近一年的三分之一，便于市民利用周末和小長假去城市周邊進行短期游。同時，由于其生產(chǎn)成本低，收費也較為低廉，是城市工薪階層出游的理想選擇，商業(yè)競爭優(yōu)勢明顯。

3.“農(nóng)家樂”具有挖掘潛力。我區(qū)歷史文化悠久，旅游資源豐富，具有發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑養(yǎng)生旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢。一是區(qū)位條件優(yōu)越。我區(qū)地處陜甘寧交匯處的中心地帶，為全市中心區(qū)，寶中鐵路、312國道縱貫全境，隨著“四高三鐵一場”的陸續(xù)建設，距離人口較為密集、經(jīng)濟十分活躍的西安、蘭州、銀川三個省會城市車時不到3小時，旅游潛在客源十分充足。二是旅游資源獨特。從發(fā)展經(jīng)驗看，依托風景名勝發(fā)展“農(nóng)家樂”最為便捷有效。我區(qū)境內(nèi)現(xiàn)有國家5A級旅游景區(qū)1處（山）、3A級景區(qū)3處（太統(tǒng)山森林公園、柳湖公園、南山生態(tài)公園），另外還有北山森林公園、十萬溝大峽谷、彈箏湖公園、古鎮(zhèn)·問道驛站、龍隱寺公園、寶塔博物園、歇馬殿、老林溝、觀音殿、清福山等一批自然和人文景觀。這些旅游景點所固有的人氣可以提供基礎客源，為“農(nóng)家樂”進入市場搭上了順風車。三是農(nóng)業(yè)特產(chǎn)豐富。我區(qū)農(nóng)耕文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境較好，田園風光美麗，農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明，區(qū)內(nèi)盛產(chǎn)“五爪菜”、“蕨菜”、“刺泡苔”等多種純天然、無污染的野菜，加之獨具特色的“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等多種地方風味小吃，這些都為發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑旅游業(yè)奠定了良好基礎。

二、我區(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

從發(fā)展水平來看，雖然我區(qū)“農(nóng)家樂”發(fā)展態(tài)勢較好，經(jīng)營農(nóng)戶也取得了較好的經(jīng)濟效益，但總體上仍處在起步階段，還存在著一些亟待解決的問題。一是總體規(guī)模較小。目前，我區(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)展基本上以自主開發(fā)為主，缺乏整體開發(fā)的科學規(guī)劃，布局不盡合理，功能不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，沒有形成規(guī)模效應，存在散、小、亂、弱現(xiàn)象。二是缺乏品牌特色。我區(qū)“農(nóng)家樂”多數(shù)服務項目單一，特色不夠明顯，文娛活動匱乏，還局限在景區(qū)周邊的農(nóng)家餐館這個層次，停留在打牌、觀光、吃土菜這些低層次項目上，高檔次、高品位、多功能的“農(nóng)家樂”較少，對游客的吸引力不強。三是基礎設施薄弱。我區(qū)“農(nóng)家樂”多為農(nóng)民利用自家住宅進行簡單改造而成，公共配套設施普遍不足，缺少停車場、垃圾場、廁所、洗浴等服務設施，許多地方即使有也不符合游客要求。比如，在衛(wèi)生方面，部分“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶廚房設備簡陋，衛(wèi)生消毒設備短缺；在環(huán)保方面，排污網(wǎng)管建設滯后，村莊環(huán)境問題日益突出；在安全方面，隨著“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶家用電器的增加，負荷加重，缺少必要的消防設施，使農(nóng)村防火壓力劇增。四是服務水平不高?！稗r(nóng)家樂”一般是以家庭式經(jīng)營為主，從業(yè)人員都是家庭成員，大多數(shù)未經(jīng)過專業(yè)培訓，缺乏經(jīng)營管理知識，服務意識不強，服務水平不高。

三、對加快我區(qū)“農(nóng)家樂”發(fā)展的幾點建議

“十二五”是我國旅游消費向休閑消費轉(zhuǎn)型的關鍵時期，“農(nóng)家樂”作為一種休閑養(yǎng)生旅游面著臨難得的發(fā)展機遇，蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。針對我區(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)展現(xiàn)狀，應突出從以下幾方面入手：

1.突出科學規(guī)劃，合理確定“農(nóng)家樂”布局?？茖W的規(guī)劃設計是指導和加快“農(nóng)家樂”發(fā)展的“路線圖”。應通過規(guī)劃引導逐步改變目前“農(nóng)家樂”發(fā)展過程中存在的規(guī)模小、分布散、經(jīng)營單

一、雷同較多、層次不高、發(fā)展無序的狀況。在編制規(guī)劃時，要充分考慮區(qū)位、自然生態(tài)、民俗文化等條件以及投入能力、市場容量等因素，并與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)建設規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃相對接，做到量力而行，適度開發(fā)，合理布局，穩(wěn)步推進，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。一是合理布局。結(jié)合新農(nóng)村建設和旅游示范鄉(xiāng)的綜合開發(fā)建設，按照“一鄉(xiāng)一景”、“一村一品”、“一家一特”的總體要求，針對不同區(qū)域的自然資源和民俗特色，重點建設“一心四區(qū)”，“一心”即“農(nóng)家樂”綜合服務中心；“四區(qū)”即生態(tài)觀光區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、民俗體驗區(qū)和旅游新村示范區(qū)，大力發(fā)展不同定位方向的“農(nóng)家樂”產(chǎn)業(yè)，在全區(qū)匯成有特色、有基地的“農(nóng)家樂”產(chǎn)業(yè)集群，吸引周邊縣市甚至外省市的游客。二是延伸鏈條。堅持把發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)與發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與完善旅游“六要素”相結(jié)合，重點把紅牛、金果、武術等金字招牌融入到“農(nóng)家樂”旅游項目中，延伸服務鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群，形成“一業(yè)興旺、百業(yè)聯(lián)動”的農(nóng)村經(jīng)濟格局。三是錯位發(fā)展。按照“高、中、特”三種檔次進行優(yōu)化組合，即高檔“農(nóng)家樂”進入古鎮(zhèn)，中檔“農(nóng)家樂”分布在文化一條街，特色“農(nóng)家樂”（背包旅游族“農(nóng)家樂”）以隴東民居的形式集中到風情大道北側(cè)，從而在不同區(qū)域集聚具有分工合作關系的不同規(guī)模等級的“農(nóng)家樂”，使其適應不同層次游客的需求。

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2.突出引導扶持，加快擴張“農(nóng)家樂”體量?！稗r(nóng)家樂”休閑旅游業(yè)雖然主要利用農(nóng)村現(xiàn)成的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化和農(nóng)戶閑置的住房，但要適應旅游發(fā)展，滿足游客需要，獲得良好的經(jīng)濟效益，需要大量的投入。而農(nóng)戶家庭收入有限，沒有能力投入大量的改造資金。因此，需要政府加以引導扶持。一是在項目上扶持。按照“農(nóng)家樂”發(fā)展規(guī)劃，在有條件的村集中布點建設“農(nóng)家樂”項目。二是在土地上扶持。隨著土地管理力度的加大，農(nóng)村建設用地控制更趨嚴格?！稗r(nóng)家樂”的一些輔助設施建設以及規(guī)模的擴大都受到了土地要素的制約。因此，對發(fā)展“農(nóng)家樂”應出臺比較靈活的土地政策，保證“農(nóng)家樂”項目建設用地。三是在資金上扶持。對有條件發(fā)展“農(nóng)家樂”的農(nóng)戶，農(nóng)村信用合作社等金融部門應采取靈活、便捷的辦法，積極為其辦理小額貸款，幫助解決興辦“農(nóng)家樂”融資難題。同時，可設立“農(nóng)家樂”發(fā)展專項基金，對發(fā)展較好的“農(nóng)家樂”采取“以獎代補”的辦法給予適當獎勵。

3.突出挖掘特色，著力打造“農(nóng)家樂”品牌。特色和品牌是吸引顧客的關鍵因素，有特色，才有市場，才有競爭力、生命力。要充分利用我區(qū)資源優(yōu)勢，研究特色、挖掘特色，用“特色”樹立起“農(nóng)家樂”旅游品牌。一是突出“農(nóng)”字特色。“農(nóng)家樂”旅游的優(yōu)勢在“農(nóng)”。農(nóng)村特有的、傳統(tǒng)的、陳舊的東西正是“農(nóng)家樂”旅游中最有價值的資源。突出“農(nóng)”字特色就在于：“吃”要突出土味、綠色，“游”要突出生態(tài)、自然，“購”要突出特產(chǎn)、實惠，“娛”要突出農(nóng)本、參與，“行”要突出方便、快捷。所以要充分利用豐富的土特產(chǎn)資源，開發(fā)“五爪菜”、“蕨菜”、貴妃杏、“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等綠色食品和地方風味小吃，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)等具有農(nóng)村特色的旅游方式，滿足游客旅游消費需求。二是做足“樂”字特色。旅游的目的就是放飛心情，尋求樂趣。要充分挖掘田園樂趣、民俗樂趣以及農(nóng)村生產(chǎn)、生活樂趣，讓都市游客在民俗體驗、農(nóng)事勞作中得到放松，享受快樂。同時，還可以“無中生有”的創(chuàng)意思維來謀劃“農(nóng)家樂”娛樂項目，把現(xiàn)代的理念和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造新的游樂項目，滿足游客尋求快樂的目的。三是彰顯文化特色。我區(qū)地處隴東東部，農(nóng)耕文明積淀深厚，地坑莊子、社火、廟會、秧歌、眉胡、笑談、民間傳說等民俗文化資源豐富。發(fā)展“農(nóng)家樂”要充分挖掘這些寶貴的文化資源，在繼承傳統(tǒng)的同時，融入現(xiàn)代元素，形成欣賞性強的特色亮點，使“農(nóng)家樂”休閑活動從單一的餐飲品嘗和自然觀光逐步向農(nóng)事參與、民俗體驗、文化旅游、休閑度假等多種方式發(fā)展。

4.突出規(guī)范管理，促進“農(nóng)家樂”健康發(fā)展。為了規(guī)范“農(nóng)家樂”旅游市場秩序和經(jīng)營行為，防止惡性競爭和安全事故等現(xiàn)象的發(fā)生，應適時出臺《“農(nóng)家樂”經(jīng)營管理辦法》，促進“農(nóng)家樂”健康有序發(fā)展。一是建立管理機構。重點建立以農(nóng)辦、旅游、食品藥監(jiān)、工商、稅務、衛(wèi)生、消防等單位為成員原“農(nóng)家樂”協(xié)調(diào)管理小組，具體指導管理全區(qū)“農(nóng)家樂”的建設、發(fā)展。二是實行市場準入。根據(jù)“農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)民家庭、農(nóng)事活動”等有關認定條件，把“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶與小飯店、小餐館區(qū)別開來。對符合認定標準的，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)審核后，由區(qū)“農(nóng)家樂”協(xié)調(diào)管理小組辦公室審批發(fā)證，并建立檔案；對不符合條件的不得掛“農(nóng)家樂”標志牌，不得享受有關優(yōu)惠政策。三是定期考核評比。對“農(nóng)家樂”實行質(zhì)量監(jiān)管和動態(tài)管理，每年對“農(nóng)家樂”進行一次考核評估，對不符合認定準則的，吊銷相關證照；對設施完善，特色突出，具備一定規(guī)模的依據(jù)《“農(nóng)家樂”星級評定標準》進行評級授牌，并扶持其做大做強。四是加強從業(yè)人員培訓。依托勞動就業(yè)培訓基地或委托職業(yè)院校，對“農(nóng)家樂”從業(yè)人員加強旅游知識、規(guī)范服務、食品衛(wèi)生、安全生產(chǎn)以及本地民俗文化和風土人情等方面的培訓，切實提高“農(nóng)家樂”的服務水平。

5.突出宣傳推介，拓展“農(nóng)家樂”客源市場。宣傳是旅游業(yè)永恒的主題，只有把旅游產(chǎn)品的魅力宣傳推介出去，游客才會慕名而來。一是典型宣傳。在全區(qū)范圍內(nèi)選擇2－3家具有代表性的“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶進行重點扶持、包裝、宣傳，以點帶面，逐步形成“農(nóng)家樂”特色品牌。二是媒體宣傳。利用養(yǎng)生網(wǎng)、旅游網(wǎng)，或策劃制作廣告宣傳牌、拍攝電視風光片、編輯風光畫冊、刻錄宣傳光盤等形式，充分展示我區(qū)“農(nóng)家樂”的人文景觀和特色。三是活動宣傳。利用旅游文化節(jié)、西洽會、蘭洽會等節(jié)會活動，大張旗鼓地專題推薦星級“農(nóng)家樂”，切實提高我區(qū)“農(nóng)家樂”品牌的知名度。

第三篇：休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報告

這是一篇關于調(diào)研報告的范文，可以提供大家借鑒！

隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟發(fā)展中勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一?！稗r(nóng)家樂”作為一種新興的旅游休閑形式，向人們提供一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式，越來越受到人們的青睞。區(qū)三次黨代會明確提出，“要深度挖掘文化內(nèi)涵，重點發(fā)展養(yǎng)生旅游，力爭把旅游打造成國內(nèi)一流，國際知名的旅游品牌”。因此，加快發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑養(yǎng)生旅游，不僅可以滿足現(xiàn)代人休閑養(yǎng)生的需求，而且對于進一步擴大我區(qū)旅游體量，加快建設工貿(mào)旅游強區(qū)具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、我區(qū)發(fā)展“農(nóng)家樂”前景看好

1.“農(nóng)家樂”具有較大的吸引力。隨著生活水平的逐步提高和越來越快的工作節(jié)奏，人們開始注重對自我的調(diào)解，利用周末和節(jié)假日到一個寬松秀美的地方休閑度假，放松自我，正逐漸成為一種時尚?！稗r(nóng)家樂”倡導關愛自然、保護自然、利用自然、享受自然的主題，順應了現(xiàn)代都市人渴望切身感受大自然的真山真水，尋求返璞歸真的現(xiàn)實消費需求，也是現(xiàn)代都市人體驗農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化的重要形式和途徑，具有豐富的文化內(nèi)涵。同時，由于人們的健康意識不斷增強，廣大消費者對使用過農(nóng)藥、化肥的食品普遍存有戒備心理，而“農(nóng)家樂”食品是土生土長、現(xiàn)采現(xiàn)用，能夠滿足綠色消費需求，受到了越來越多的城市居民的青睞，客源市場潛力巨大。

2.“農(nóng)家樂”具有較強的競爭力。一般來說，“農(nóng)家樂”大部分是由農(nóng)民利用閑置的房屋和當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品所進行的經(jīng)營活動，用工也多為家庭勞動力，亦商亦農(nóng)，具有投資小、風險小、經(jīng)營靈活等特點，因而生存適應能力較強。從實際情況看，大多數(shù)“農(nóng)家樂”選址都在處城郊結(jié)合部和旅游景區(qū)(點)附近,交通、通訊較為方便，能有效地避免游客長途勞累之苦，加之由于假期結(jié)構調(diào)整，原來三個黃金周基本調(diào)整成兩個黃金周，轉(zhuǎn)換出了五個小長假，再加上雙休日，總假日接近一年的三分之一，便于市民利用周末和小長假去城市周邊進行短期游。同時，由于其生產(chǎn)成本低，收費也較為低廉，是城市工薪階層出游的理想選擇，商業(yè)競爭優(yōu)勢明顯。

3.“農(nóng)家樂”具有挖掘潛力。我區(qū)歷史文化悠久，旅游資源豐富，具有發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑養(yǎng)生旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢。一是區(qū)位條件優(yōu)越。我區(qū)地處陜甘寧交匯處的中心地帶，為全市中心區(qū)，寶中鐵路、312國道縱貫全境，隨著“四高三鐵一場”的陸續(xù)建設，距離人口較為密集、經(jīng)濟十分活躍的西安、蘭州、銀川三個省會城市車時不到3小時，旅游潛在客源十分充足。二是旅游資源獨特。從發(fā)展經(jīng)驗看，依托風景名勝發(fā)展“農(nóng)家樂”最為便捷有效。我區(qū)境內(nèi)現(xiàn)有國家5A級旅游景區(qū)1處（山）、3A級景區(qū)3處（太統(tǒng)山森林公園、柳湖公園、南山生態(tài)公園），另外還有北山森林公園、十萬溝大峽谷、彈箏湖公園、古鎮(zhèn)·問道驛站、龍隱寺公園、寶塔博物園、歇馬殿、老林溝、觀音殿、清福山等一批自然和人文景觀。這些旅游景點所固有的人氣可以提供基礎客源，為“農(nóng)家樂”進入市場搭上了順風車。三是農(nóng)業(yè)特產(chǎn)豐富。我區(qū)農(nóng)耕文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境較好，田園風光美麗，農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明，區(qū)內(nèi)盛產(chǎn)“五爪菜”、“蕨菜”、“刺泡苔”等多種純天然、無污染的野菜，加之獨具特色的“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等多種地方風味小吃，這些都為發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑旅游業(yè)奠定了良好基礎。

二、我區(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

從發(fā)展勢頭來看，近年來，我區(qū)依托獨特的旅游資源優(yōu)勢，以農(nóng)家獨具的田園風光和綠色休閑為主題，充分挖掘民間農(nóng)耕文化、民俗風情、土特產(chǎn)品特色，目前，已發(fā)展旅游專業(yè)村2個、“農(nóng)家樂”50余戶，戶接待能力達到30至90人，年實現(xiàn)總收入600余萬元，帶動就業(yè)800余人。通過積極引導和不斷規(guī)范，我區(qū)“農(nóng)家樂”已初具規(guī)模。一是經(jīng)營行為逐步規(guī)范。按照先發(fā)展后規(guī)范的思路，參照國家餐飲行業(yè)的規(guī)范要求，結(jié)合全區(qū)“農(nóng)家樂”發(fā)展實際，制訂了《區(qū)“農(nóng)家樂”星級評定標準》，組織稅務、衛(wèi)生、物價等部門對申報星級的“農(nóng)家樂”進行了全面檢查評比，共評出星級“農(nóng)家樂”12家，其中三星級2家、二星級5家、一星級5家，并在《日報》、電視臺進行公示，促進了“農(nóng)家樂”特色服務持續(xù)健康發(fā)展，擴大了“農(nóng)家樂”品牌效應。二是基礎設施逐步完善。近年來，通過堅持不懈地開展新村建設、舊村改造和三清五改等活動，農(nóng)村面貌煥然一新。在“農(nóng)家樂”發(fā)展比較集中的鎮(zhèn)，建成了一條7.2公里長的體現(xiàn)明清風格的文化一條街，“農(nóng)家樂”經(jīng)營環(huán)境大為改善。三是服務水平逐步提高。為了提高“農(nóng)家樂”的組織化程度，區(qū)上成立了“農(nóng)家樂”協(xié)會，邀請專家對“農(nóng)家樂”經(jīng)營人員進行培訓，組織“農(nóng)家樂”會員赴外地考察學習。同時，對“農(nóng)家樂”經(jīng)營情況進行集中整治，解決了經(jīng)營場所布局不合理、經(jīng)營環(huán)境“臟亂差”、基礎設施不達標、進貨渠道不規(guī)范、規(guī)范化管理落實不到位等問題，有效地提高了全區(qū)“農(nóng)家樂”的整體經(jīng)營管理水平，促進了“農(nóng)家樂”旅游的健康持續(xù)發(fā)展。

從發(fā)展水平來看，雖然我區(qū)“農(nóng)家樂”發(fā)展態(tài)勢較好，經(jīng)營農(nóng)戶也取得了較好的經(jīng)濟效益，但總體上仍處在起步階段，還存在著一些亟待解決的問題。一是總體規(guī)模較小。目前，我區(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)展基本上以自主開發(fā)為主，缺乏整體開發(fā)的科學規(guī)劃，布局不盡合理，功能不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，沒有形成規(guī)模效應，存在散、小、亂、弱現(xiàn)象。二是缺乏品牌特色。我區(qū)“農(nóng)家樂”多數(shù)服務項目單一，特色不夠明顯，文娛活動匱乏，還局限在景區(qū)周邊的農(nóng)家餐館這個層次，停留在打牌、觀光、吃土菜這些低層次項目上，高檔次、高品位、多功能的“農(nóng)家樂”較少，對游客的吸引力不強。三是基礎設施薄弱。我區(qū)“農(nóng)家樂”多為農(nóng)民利用自家住宅進行簡單改造而成，公共配套設施普遍不足，缺少停車場、垃圾場、廁所、洗浴等服務設施，許多地方即使有也不符合游客要求。比如，在衛(wèi)生方面，部分“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶廚房設備簡陋，衛(wèi)生消毒設備短缺；在環(huán)保方面，排污網(wǎng)管建設滯后，村莊環(huán)境問題日益突出；在安全方面，隨著“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶家用電器的增加，負荷加重，缺少必要的消防設施，使農(nóng)村防火壓力劇增。四是服務水平不高。“農(nóng)家樂”一般是以家庭式經(jīng)營為主，從業(yè)人員都是家庭成員，大多數(shù)未經(jīng)過專業(yè)培訓，缺乏經(jīng)營管理知識，服務意識不強，服務水平不高。

三、對加快我區(qū)“農(nóng)家樂”發(fā)展的幾點建議

“十二五”是我國旅游消費向休閑消費轉(zhuǎn)型的關鍵時期，“農(nóng)家樂”作為一種休閑養(yǎng)生旅游面著臨難得的發(fā)展機遇，蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Αａ槍ξ覅^(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)展現(xiàn)狀，應突出從以下幾方面入手：

1.突出科學規(guī)劃，合理確定“農(nóng)家樂”布局?？茖W的規(guī)劃設計是指導和加快“農(nóng)家樂”發(fā)展的“路線圖”。應通過規(guī)劃引導逐步改變目前“農(nóng)家樂”發(fā)展過程中存在的規(guī)模小、分布散、經(jīng)營單

一、雷同較多、層次不高、發(fā)展無序的狀況。在編制規(guī)劃時，要充分考慮區(qū)位、自然生態(tài)、民俗文化等條件以及投入能力、市場容量等因素，并與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)建設規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃相對接，做到量力而行，適度開發(fā)，合理布局，穩(wěn)步推進，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。一是合理布局。結(jié)合新農(nóng)村建設和旅游示范鄉(xiāng)的綜合開發(fā)建設，按照“一鄉(xiāng)一景”、“一村一品”、“一家一特”的總體要求，針對不同區(qū)域的自然資源和民俗特色，重點建設“一心四區(qū)”，“一心”即“農(nóng)家樂”綜合服務中心；“四區(qū)”即生態(tài)觀光區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、民俗體驗區(qū)和旅游新村示范區(qū)，大力發(fā)展不同定位方向的“農(nóng)家樂”產(chǎn)業(yè)，在全區(qū)匯成有特色、有基地的“農(nóng)家樂”產(chǎn)業(yè)集群，吸引周邊縣市甚至外省市的游客。二是延伸鏈條。堅持把發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)與發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與完善旅游“六要素”相結(jié)合，重點把紅牛、金果、武術等金字招牌融入到“農(nóng)家樂”旅游項目中，延伸服務鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群，形成“一業(yè)興旺、百業(yè)聯(lián)動”的農(nóng)村經(jīng)濟格局。三是錯位發(fā)展。按照“高、中、特”三種檔次進行優(yōu)化組合，即高檔“農(nóng)家樂”進入古鎮(zhèn)，中檔“農(nóng)家樂”分布在文化一條街，特色“農(nóng)家樂”（背包旅游族“農(nóng)家樂”）以隴東民居的形式集中到風情大道北側(cè)，從而在不同區(qū)域集聚具有分工合作關系的不同規(guī)模等級的“農(nóng)家樂”，使其適應不同層次游客的需求。

2.突出引導扶持，加快擴張“農(nóng)家樂”體量?！稗r(nóng)家樂”休閑旅游業(yè)雖然主要利用農(nóng)村現(xiàn)成的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化和農(nóng)戶閑置的住房，但要適應旅游發(fā)展，滿足游客需要，獲得良好的經(jīng)濟效益，需要大量的投入。而農(nóng)戶家庭收入有限，沒有能力投入大量的改造資金。因此，需要政府加以引導扶持。一是在項目上扶持。按照“農(nóng)家樂”發(fā)展規(guī)劃，在有條件的村集中布點建設“農(nóng)家樂”項目。二是在土地上扶持。隨著土地管理力度的加大，農(nóng)村建設用地控制更趨嚴格?！稗r(nóng)家樂”的一些輔助設施建設以及規(guī)模的擴大都受到了土地要素的制約。因此，對發(fā)展“農(nóng)家樂”應出臺比較靈活的土地政策，保證“農(nóng)家樂”項目建設用地。三是在資金上扶持。對有條件發(fā)展“農(nóng)家樂”的農(nóng)戶，農(nóng)村信用合作社等金融部門應采取靈活、便捷的辦法，積極為其辦理小額貸款，幫助解決興辦“農(nóng)家樂”融資難題。同時，可設立“農(nóng)家樂”發(fā)展專項基金，對發(fā)展較好的“農(nóng)家樂”采取“以獎代補”的辦法給予適當獎勵。

3.突出挖掘特色，著力打造“農(nóng)家樂”品牌。特色和品牌是吸引顧客的關鍵因素，有特色，才有市場，才有競爭力、生命力。要充分利用我區(qū)資源優(yōu)勢，研究特色、挖掘特色，用“特色”樹立起“農(nóng)家樂”旅游品牌。一是突出“農(nóng)”字特色。“農(nóng)家樂”旅游的優(yōu)勢在“農(nóng)”。農(nóng)村特有的、傳統(tǒng)的、陳舊的東西正是“農(nóng)家樂”旅游中最有價值的資源。突出“農(nóng)”字特色就在于：“吃”要突出土味、綠色，“游”要突出生態(tài)、自然，“購”要突出特產(chǎn)、實惠，“娛”要突出農(nóng)本、參與，“行”要突出方便、快捷。所以要充分利用豐富的土特產(chǎn)資源，開發(fā)“五爪菜”、“蕨菜”、貴妃杏、“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等綠色食品和地方風味小吃，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)等具有農(nóng)村特色的旅游方式，滿足游客旅游消費需求。二是做足“樂”字特色。旅游的目的就是放飛心情，尋求樂趣。要充分挖掘田園樂趣、民俗樂趣以及農(nóng)村生產(chǎn)、生活樂趣，讓都市游客在民俗體驗、農(nóng)事勞作中得到放松，享受快樂。同時，還可以“無中生有”的創(chuàng)意思維來謀劃“農(nóng)家樂”娛樂項目，把現(xiàn)代的理念和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造新的游樂項目，滿足游客尋求快樂的目的。三是彰顯文化特色。我區(qū)地處隴東東部，農(nóng)耕文明積淀深厚，地坑莊子、社火、廟會、秧歌、眉胡、笑談、民間傳說等民俗文化資源豐富。發(fā)展“農(nóng)家樂”要充分挖掘這些寶貴的文化資源，在繼承傳統(tǒng)的同時，融入現(xiàn)代元素，形成欣賞性強的特色亮點，使“農(nóng)家樂”休閑活動從單一的餐飲品嘗和自然觀光逐步向農(nóng)事參與、民俗體驗、文化旅游、休閑度假等多種方式發(fā)展。

4.突出規(guī)范管理，促進“農(nóng)家樂”健康發(fā)展。為了規(guī)范“農(nóng)家樂”旅游市場秩序和經(jīng)營行為，防止惡性競爭和安全事故等現(xiàn)象的發(fā)生，應適時出臺《“農(nóng)家樂”經(jīng)營管理辦法》，促進“農(nóng)家樂”健康有序發(fā)展。一是建立管理機構。重點建立以農(nóng)辦、旅游、食品藥監(jiān)、工商、稅務、衛(wèi)生、消防等單位為成員原“農(nóng)家樂”協(xié)調(diào)管理小組，具體指導管理全區(qū)“農(nóng)家樂”的建設、發(fā)展。二是實行市場準入。根據(jù)“農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)民家庭、農(nóng)事活動”等有關認定條件，把“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶與小飯店、小餐館區(qū)別開來。對符合認定標準的，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)審核后，由區(qū)“農(nóng)家樂”協(xié)調(diào)管理小組辦公室審批發(fā)證，并建立檔案；對不符合條件的不得掛“農(nóng)家樂”標志牌，不得享受有關優(yōu)惠政策。三是定期考核評比。對“農(nóng)家樂”實行質(zhì)量監(jiān)管和動態(tài)管理，每年對“農(nóng)家樂”進行一次考核評估，對不符合認定準則的，吊銷相關證照；對設施完善，特色突出，具備一定規(guī)模的依據(jù)《“農(nóng)家樂”星級評定標準》進行評級授牌，并扶持其做大做強。四是加強從業(yè)人員培訓。依托勞動就業(yè)培訓基地或委托職業(yè)院校，對“農(nóng)家樂”從業(yè)人員加強旅游知識、規(guī)范服務、食品衛(wèi)生、安全生產(chǎn)以及本地民俗文化和風土人情等方面的培訓，切實提高“農(nóng)家樂”的服務水平。

5.突出宣傳推介，拓展“農(nóng)家樂”客源市場。宣傳是旅游業(yè)永恒的主題，只有把旅游產(chǎn)品的魅力宣傳推介出去，游客才會慕名而來。一是典型宣傳。在全區(qū)范圍內(nèi)選擇2－3家具有代表性的“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶進行重點扶持、包裝、宣傳，以點帶面，逐步形成“農(nóng)家樂”特色品牌。二是媒體宣傳。利用養(yǎng)生網(wǎng)、旅游網(wǎng)，或策劃制作廣告宣傳牌、拍攝電視風光片、編輯風光畫冊、刻錄宣傳光盤等形式，充分展示我區(qū)“農(nóng)家樂”的人文景觀和特色。三是活動宣傳。利用旅游文化節(jié)、西洽會、蘭洽會等節(jié)會活動，大張旗鼓地專題推薦星級“農(nóng)家樂”，切實提高我區(qū)“農(nóng)家樂”品牌的知名度。

第四篇：養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

2013-2014年

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

完成時間：2014年

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

正文目錄

第一章：養(yǎng)生、養(yǎng)老、健康保健產(chǎn)業(yè)相關概述

1.1、養(yǎng)生概述

1.1.1、養(yǎng)生的目的及要求 1.1.2、養(yǎng)生的基本原則 1.1.3、養(yǎng)生方法

1.1.4養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

1.2、養(yǎng)老概述

1.2.1傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式 1.2.2養(yǎng)老方式的轉(zhuǎn)變 1.2.3養(yǎng)老機構的分類 1.2.4主要養(yǎng)老機構產(chǎn)業(yè)概述

1.3、健康產(chǎn)業(yè)概述

1.3.1、認識健康產(chǎn)業(yè) 1.3.2、健康產(chǎn)業(yè)的界定和特征 1.3.3、健康產(chǎn)業(yè)的領域細分

1.4、月子中心概述

1.4.1、月子中心的服務方式

1.4.2、月子中心、母嬰護理、月嫂比較

1.4.3、月子中心市場容量分析

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

1.5、醫(yī)學美容概述

1.5.1、醫(yī)學美容行業(yè)幾種形式

1.5.2、醫(yī)學美容行業(yè)前景增長態(tài)勢

1.5.3、醫(yī)學美容行業(yè)發(fā)展模式

第二章：養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)

2.1、國內(nèi)外養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

2.1.1、中國養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.2、國外及港澳臺特邀嘉賓分享養(yǎng)老養(yǎng)生發(fā)展狀況

2.2、老年養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與中國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.2.1、老齡化社會現(xiàn)狀

2.2.2、老齡人口所面臨的困難及社會老齡化對經(jīng)濟的影響2.2.3、發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的好處 2.2.4、發(fā)展養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)鏈 2.2.5、產(chǎn)業(yè)機遇與結(jié)構調(diào)整

2.3、2012-2013年中國養(yǎng)生市場運營態(tài)勢分析

2.3.1、12-13年中國養(yǎng)生市場分析

2.3.2、12-13年中國養(yǎng)生市場供需分析

2.3.3、12-13年中國養(yǎng)生基地建設情況

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

2.4、12年—13年中國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題、對策及品牌營銷

2.5、中國養(yǎng)生行業(yè)外部發(fā)展環(huán)境分析

2.5.1、人口環(huán)境

2.5.2、中國養(yǎng)生行業(yè)政策環(huán)境分析

2.5.3、經(jīng)濟環(huán)境

2.5.4、文化環(huán)境

2.5.5、2013-2017年中國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探析

2.6、中國養(yǎng)生行業(yè)狀況分析

2.6.1、行業(yè)競爭狀況

2.6.2、中國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的阻礙

2.7、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例及典型企業(yè)分析

第三章：養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

3.1、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

3.1.1、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的供需現(xiàn)狀 3.1.2、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)存在的問題 3.1.3、制約我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素 3.1.4、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)供需對比分析 3.1.5、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)SWOT分析

3.2、我國人口老齡化趨勢分析

3.2.1、人口老齡化總體趨勢 3.2.2、中國社會支持體系 3.2.3、人口老齡化導致的問題

3.2.4、解決人口老齡化問題的建議和對策分析

3.3、國內(nèi)外養(yǎng)老服務模式研究

3.3.1、國外的養(yǎng)老服務模式 3.3.2、中國養(yǎng)老服務模式 3.3.3、我國養(yǎng)老服務模式的選擇

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

3.4、我國養(yǎng)老機構的研究分析

3.4.1、我國養(yǎng)老機構的生存現(xiàn)狀 3.4.2、我國養(yǎng)老機構生存的問題

3.5、養(yǎng)老機構細分產(chǎn)業(yè)及典型企業(yè)案例分析

3.5.1、老年社會福利院

3.5.2、養(yǎng)老院 3.5.3、老年公寓

3.6、中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究

3.6.1、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資概況 3.6.2、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資機會分析 3.6.3、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資建議

第四章：健康產(chǎn)業(yè)

4.1、國內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.1、部分國家健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.2、國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.2、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 4.2.1、中國已身處“財富第五波” 4.2.2、我國健康產(chǎn)業(yè)未來十年將達兆億產(chǎn)值

4.2.3、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級、市場升級將成為健康產(chǎn)業(yè)的新焦點4.3、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義

4.3.1、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是保持國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的重要手段

4.3.2、大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是擴大內(nèi)需的重要途徑 4.3.3、大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是保障民生的重要舉措

4.4、健康產(chǎn)業(yè)的需求狀況分析 4.5、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例及典型企業(yè)分析

4.5.1蘇州：環(huán)球國際健康產(chǎn)業(yè)園(SIHP)

4.5.2珠海：世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城

4.5.3印第安納州健康產(chǎn)業(yè)集群

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

4.5.4神戶：醫(yī)療產(chǎn)業(yè)都市構想

第五章 養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)的綜合分析及總結(jié)

5.1、養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康綜合產(chǎn)業(yè)的可行性 5.2、養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康綜合產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題 5.3、關于養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)的幾點建議

第六章 月子中心及醫(yī)學美容

6.1、月子中心需求分析

6.1.1、我國月子中心的供需現(xiàn)狀 6.1.2、我國月子中心供需存在的問題 6.1.3、美國月子中心的盈利模式

6.2、我國月子中心的市場分析

6.3、國內(nèi)月子中心模式研究

6.4、中國月子中心投資價值分析

6.4.1、月子中心行業(yè)投資前景

6.4.2、月子中心投資風險

第七章 醫(yī)學美容

7.1、醫(yī)學美容發(fā)展趨勢 7.2、中國醫(yī)學美容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 7.3、醫(yī)學美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

7.3.1、醫(yī)療美容行業(yè)面臨的問題

7.3.2、醫(yī)療美容品牌的競爭分析

7.3.3、中國醫(yī)療美容產(chǎn)品技術分析

7.4、2012-2013年中國整形美容市場存在的推廣優(yōu)弊端分析

7.4.1、弊端分析

7.4.2、優(yōu)勢分析

7.5、廣州整形技術引領整形美容產(chǎn)業(yè) 7.6、醫(yī)療美容國內(nèi)價格走勢及影響因素分析

7.6.1、醫(yī)療美容國內(nèi)價格走勢

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7.6.2、影響因素分析

7.7、中國醫(yī)療美容產(chǎn)品技術分析 7.8、中國醫(yī)療美容行業(yè)存在的問題

7.8.1、國內(nèi)醫(yī)療美容產(chǎn)品市場遭遇瓶頸

7.8.2、醫(yī)療美容產(chǎn)品市場遭遇的規(guī)模問題

第七章 月子中心及醫(yī)學美容產(chǎn)業(yè)的綜合分析及總結(jié)

7.1、月子中心及醫(yī)學美容產(chǎn)業(yè)的可行性 7.2、月子中心及醫(yī)學美容產(chǎn)業(yè)的幾點建議

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第一章：養(yǎng)生、養(yǎng)老、保健產(chǎn)業(yè)相關概述

1.1、養(yǎng)生概述

1.1.1、養(yǎng)生的目的及要求

養(yǎng)生的目的是延年益壽，而要求則是對壽命，對健康的，不同年齡的養(yǎng)生要求。

1.1.2、養(yǎng)生的基本原則

是指實施養(yǎng)生活動時所遵循的總的法則。

1.1.3、養(yǎng)生方法

中醫(yī)養(yǎng)生法、道家養(yǎng)生法、自然養(yǎng)生法等等

1.1.4、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

上世紀80年代，養(yǎng)生保健以足療為主，90年代開始食用保健，但規(guī)模小，服務單一，2000年后，天然養(yǎng)生開始興起，如：韓國汗蒸、日本巖盤、印度油療等。

1.2、養(yǎng)老概述

1.2.1、傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式

傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式主要是家庭養(yǎng)老，子女在生活上照顧、經(jīng)濟上上贍養(yǎng)以及精神的交流。其中，家庭收入是最基礎的物質(zhì)保障。在城市中，絕大多數(shù)的老年人多為離休或退休人員，他們可以依靠退休金生活。而在農(nóng)村，家庭養(yǎng)老仍是最普遍的養(yǎng)老方式，雖然部分經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)已經(jīng)開始為老年人發(fā)放一定的退休金，但數(shù)額較少，只能作為日常生活的補貼。

1.2.2、養(yǎng)老方式的轉(zhuǎn)變

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，我國正在從傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老轉(zhuǎn)向以多種養(yǎng)老機構為主要方式的養(yǎng)老模式。

1.2.3、養(yǎng)老機構的分類

一、技術護理

主要接收需要24小時精心醫(yī)療照顧但不需要醫(yī)院提供經(jīng)常性醫(yī)療服務的老人。

二、中級護理

主要接收沒有嚴重疾病，需要24小時護理但不需要技術護理照顧的老人。

三、一般護理

主要收養(yǎng)需要提供膳食和個人幫助但不需要24小時生活和醫(yī)療護理的老人。

1.2.4、主要養(yǎng)老機構產(chǎn)業(yè)概述

一、老年社會福利院

老年社會福利院，是由國家出資興建的享受國家經(jīng)濟補助，為老年人能夠安度晚年而設置的社會養(yǎng)老服務機構。主要接納“三無”老人、自理老人、介助老人、介護老人。通常設有生活起居、文化娛樂、康復訓練、醫(yī)療保健等多項服務設施。

二、敬老院

敬老院，是安排老人的物質(zhì)生活和文化生活的社會福利事業(yè)單位。主要接納五保老人、享受退休金的自費老人。入院老人的生活費、醫(yī)療費、喪葬費等的供給，由集體承擔，統(tǒng)籌解決。貧困地區(qū)享受國家補助。

三、老年公寓

老年公寓，是符合老年各項生活特征的綜合管理式的住宅類型，具備餐飲、清潔衛(wèi)生、文化娛樂、醫(yī)療保健服務體系。室內(nèi)設備齊全，布置與一般家庭居室 8

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

大體相同。

四、托老所

托老所，為老年人提供寄托性養(yǎng)老服務的設施。主要收容人群：一是身體健康，生活能自理的老人；二是生活可部分自理，還需要部分照頤的老人；三是生活上不能自理，患有各種慢性病或殘廢的老人。

1.3、健康產(chǎn)業(yè)概述 1.3.1、認識健康產(chǎn)業(yè)

1.3.2、健康產(chǎn)業(yè)的界定和特征 1.3.3、健康產(chǎn)業(yè)的領域細分

1.4、月子中心概述

1.4.1、月子中心的服務方式

產(chǎn)婦膳食

寶寶護理

產(chǎn)后心理調(diào)節(jié)

精心于“漂亮媽媽”

1.4.2、月子中心、母嬰護理、月嫂比較

1、月嫂：

主要負責照顧嬰兒，包括輔助媽媽喂養(yǎng)嬰兒、給嬰兒洗澡、清潔嬰兒衣物，給產(chǎn)婦做飯。

2、母嬰護理：

母嬰護理是一種新興的服務行業(yè)，指對孕婦分娩后的心理、健康、飲

食、體形及嬰兒成長發(fā)育、健康成長等的一種服務，等同月嫂服務！

3、月子會所：

除了提供更為細致的服務外，還提供產(chǎn)后修復服務，包括美容護膚、產(chǎn)后瘦身、乳房保養(yǎng)、私密保養(yǎng)等

1.5、醫(yī)學美容概述

1.5.1、醫(yī)學美容行業(yè)幾種形式

1.整形美容

2.醫(yī)學整形

3.醫(yī)療整形

4.生活美容

5.美容美體美發(fā)

1.5.2、醫(yī)學美容行業(yè)前景增長態(tài)勢

1.生活美容領域

2.醫(yī)學美容領域

3.美容教育

1.5.3、醫(yī)學美容行業(yè)發(fā)展模式

1.連鎖經(jīng)營

2.直銷公司介入美容市場

3.美容經(jīng)營電腦化

4.導入心理美容

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

5.推行整合性服務

6.美容與醫(yī)學結(jié)合更加緊密

7.男士美容蔚然成風

8.美容、造型整體流行化

9.美容專業(yè)化、個人化、提供美容環(huán)境及咨詢高附加值

10.美容院經(jīng)營模式的趨勢

A.會員制美容

B.休閑式綜合美容中心 C.專門店

D.復合美容院 E.家庭式美容院

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第二章：養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)

2.1、國內(nèi)外養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

2.1.1、中國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升，——養(yǎng)生保健企業(yè)數(shù)量超過10萬，吸納就業(yè)人員1000多萬，市場空間規(guī)模大。

2、連鎖經(jīng)營步伐明顯加快——集休閑、娛樂、餐飲、保健和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)劇增，品牌連鎖企業(yè)增多。

3、多元化發(fā)展格局初步形成——經(jīng)營業(yè)態(tài)由單一向多元化轉(zhuǎn)變；服務功能由單一向多元化轉(zhuǎn)變；所有制形式由單一向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營等多種形式轉(zhuǎn)變

4、養(yǎng)生形式：（1）自然療法

（2）人工理療

（3）生態(tài)療法

2.1.2、國外及港澳臺特邀嘉賓分享養(yǎng)老養(yǎng)生發(fā)展狀況

來自環(huán)宇房車技術集團公司執(zhí)行董事丁滬生的調(diào)查顯示，房車旅游是養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一。“歐洲、北美洲老年人開著房車去旅游很普遍?！倍f，作為一種健康積極向上的養(yǎng)生養(yǎng)老方式，房車旅游正得到越來越多老年人青睞，與之相配套的移動健康護理中心也開始發(fā)展起來。

2.2、老年養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與中國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.2.1、老齡化社會現(xiàn)狀

2.2.2、老齡人口所面臨的困難及社會老齡化對經(jīng)濟的影響 2.2.3、發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的好處 2.2.4、發(fā)展養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)鏈 2.2.5、產(chǎn)業(yè)機遇與結(jié)構調(diào)整

2.3、2012-2013年中國養(yǎng)生市場運營態(tài)勢分析

2.3.1、12-13年中國養(yǎng)生市場分析

1.養(yǎng)生市場分析

(1)朝陽產(chǎn)業(yè)

（2）市場規(guī)?？臻g極大

（3）多元化發(fā)展格局初步形成2.中醫(yī)養(yǎng)生存在的問題

（1）專業(yè)空白，人才短缺

（2）學術、科研匱乏

（3）產(chǎn)業(yè)布局不合理，行業(yè)制度不完善

（4）市場巨大，消費盲從

3.養(yǎng)生保健市場亟待規(guī)范

（1）正規(guī)的市場準入制度

（2）養(yǎng)生書編輯錯誤

2.3.2、12-13年中國養(yǎng)生市場供需分析

1.健康養(yǎng)生需求拉動未來新商機

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

2.社會中存在巨大中醫(yī)養(yǎng)生需求

3.亞健康催生巨大中醫(yī)養(yǎng)生需求

4.中醫(yī)養(yǎng)生服務需求水漲船高

2.3.3、12-13年中國養(yǎng)生基地建設情況

1.全國高科技健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)示范基地

2.中國健康產(chǎn)業(yè)新高地

3.國際健康養(yǎng)生休閑文化名區(qū)

4.養(yǎng)生之都

2.4、12年—13年中國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題、對策及品牌營銷

問題：

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，增長潛力巨大，產(chǎn)業(yè)體系相對完善

（二）仿制生產(chǎn)能力強，自主創(chuàng)新能力弱

（三）相關法規(guī)不健全，監(jiān)管不到位

（四）養(yǎng)生市場培訓不到位

對策：

（一）發(fā)展養(yǎng)生服務業(yè)

（二）發(fā)展養(yǎng)生節(jié)目

（三）加強政府職能部門的引導和監(jiān)管力度

（四）養(yǎng)生行業(yè)標準和考核指標

（五）重視養(yǎng)生理論和實踐的傳承與創(chuàng)新

品牌營銷：

（一）倡導公眾的個性化養(yǎng)生消費觀念

（二）考慮人群的體質(zhì)需要

（三）養(yǎng)生定制業(yè)務

2.5、中國養(yǎng)生行業(yè)外部發(fā)展環(huán)境分析

2.5.1、人口環(huán)境

1.人口數(shù)量，我國擁有13億人口，決定與人口生活質(zhì)量密切相關的健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場潛力。

2.人口年齡結(jié)構，目前，我國60歲人口達3億，占2/5，很多大城市，出現(xiàn)丁克家族，為健康產(chǎn)業(yè)提供良好的市場前景。

3.亞健康人群增多，目前中國亞健康人群超過7億，占全國總?cè)丝诘?0—70%，中年人是亞健康的高發(fā)人群。

4.企業(yè)已經(jīng)行動

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

2.5.2、中國養(yǎng)生行業(yè)政策環(huán)境分析

國家政策支持：1.“十一五”中明確提出“推進公眾營養(yǎng)改善行動”

2.衛(wèi)生部部長陳竺“大力加強生命科學研發(fā)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。

對健康投入不應該視為社會的消費性支出，要作為國家最

重要的戰(zhàn)略性投資”國家政策的傾向與支持，將有力推動

健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟發(fā)展。

3.積極應對人口老齡化

4.注重發(fā)揮家庭和社區(qū)功能

5.優(yōu)先發(fā)展社會養(yǎng)老服務

6.培育壯大老齡服務事業(yè)和產(chǎn)業(yè)

2.5.3、經(jīng)濟環(huán)境

目前，我國經(jīng)濟總體處于持續(xù)增長的態(tài)勢，未來經(jīng)濟還將繼續(xù)保持穩(wěn)中求進的發(fā)展步驟。據(jù)13年經(jīng)濟環(huán)境分析，固定資產(chǎn)投資較快增長，消費市場增長平穩(wěn)，就業(yè)和居民收入繼續(xù)提高，財政金融運行總體平穩(wěn)

2.5.4、文化環(huán)境

1.我國自古以來就重視養(yǎng)生“生病靠醫(yī)生，保健靠自己；醫(yī)生難可靠，不病

是最好；身病尚可治，心病最難熬；百事皆致病，心行習慣最重要，健心健

行命才好”

2.人們的健康意識日益增強 3.人們的現(xiàn)實健康需求非常大

2.5.5、2013-2017年中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探析

1、中國健康養(yǎng)生前景預測

（1）養(yǎng)生培訓（2）養(yǎng)生餐飲（3）養(yǎng)生居?。?）養(yǎng)生療養(yǎng)

2、中國健康養(yǎng)生發(fā)展趨勢

(1)綜合性養(yǎng)生休閑中心概念開始流行,并得到迅速發(fā)展(2)家庭SPA假期獎日益增多

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

(3)城市郊區(qū)型養(yǎng)生休閑度假產(chǎn)品市場營銷力巨大(4)男性消費者數(shù)量將逐漸增多

(5)豪華養(yǎng)生休閑度假目的地日漸流行

(6)政府、公司、組織以及團體的養(yǎng)生休閑度假市場日漸龐大

（7）疾病治療假期將成為養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最快領域

（8）養(yǎng)生休閑度假將與第二居所全面融合 2.6、中國養(yǎng)生行業(yè)狀況分析

2.6.1、行業(yè)競爭狀況

1.現(xiàn)有競爭者分析，健康養(yǎng)生行業(yè)涉及眾多相關產(chǎn)業(yè)，在休閑娛樂、洗浴、足

療、健康護理、養(yǎng)生等行業(yè)，處于發(fā)展的初期階段，競爭相對不強。2.購買者的議價能力分析，人們對健康養(yǎng)生消費品的購買更多基于廣告和口碑。

目前，由于健康養(yǎng)生產(chǎn)品的科技含量還比較低，所以相對容易轉(zhuǎn)向其他企業(yè)。3.供應商的議價能力分析，由于目前健康產(chǎn)業(yè)處于相對松散和無序競爭狀況，未形成一批市場領導力和影響力突出的企業(yè)，總體來說，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的供

應商的議價能力比較弱，除了涉及專利技術的。

4.替代品的威脅分析，與健康消費品和健康器材相比，與人體直接接觸的健康

護理和服務類產(chǎn)品，相對于比較個性化和定制化，其替代性較小，如果能設計 出獨特的個性化服務項目，則替代性會更小。

5.新進入者的威脅分析，由于進入健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，相對需要大量的資金，更需

要符合國家健康安全準則，其渠道成本也比較大，法律法規(guī)逐漸完善，市場也

越來越規(guī)范，所以新進入者的威脅也相對較小。

2.6.2、中國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的障礙

1.消費者對健康的需求和消費者本身健康知識的匱乏所造成的矛盾。

2.消費者對產(chǎn)品和服務的個性化需求和行業(yè)內(nèi)普遍存在的產(chǎn)品及服務的同質(zhì)化

現(xiàn)象的矛盾。

3.消費者理性的消費需求和當前健康行業(yè)缺乏誠信度、導致全行業(yè)信任危機的矛盾。

4.傳統(tǒng)營銷模式生存艱難和日益增長的市場需求的矛盾。5.消費者對健康的需求和國家醫(yī)療體制滯后所造成的矛盾。6.行業(yè)內(nèi)缺乏能提供“整體健康解決方案”，提供消費者所有健康需求的機構。

2.7、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例及典型企業(yè)分析

明駿養(yǎng)老養(yǎng)生項目說明

明駿頤添年生態(tài)保健養(yǎng)生基地集居家、托養(yǎng)、旅游、度假、療養(yǎng)、娛樂、飲食、保健、生態(tài)養(yǎng)殖等多功能生態(tài)養(yǎng)老養(yǎng)生服務于一體。

1.中國老齡化趨勢不斷加速，據(jù)2011年4月28日公布的第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)顯示，我國總?cè)丝跒?3.4億人，其中60歲及以上人口占比已經(jīng)達到13.26% 2.中國老年人口消費規(guī)模預測值不斷攀升，2010年老年人消費超過1.4萬億元 3.養(yǎng)生養(yǎng)老服務業(yè)面臨巨大缺口，據(jù)2009年數(shù)據(jù)顯示，我國養(yǎng)老機構床位缺口達300百萬張之多。4.國家政策支持

5.高品質(zhì)的養(yǎng)老服務四大標準：

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（1）高級別的生態(tài)養(yǎng)生基地和高品質(zhì)的專業(yè)配套設施（2）內(nèi)涵獨特的人文環(huán)境和開心快樂的活動氛圍（3）專業(yè)化的老年健康服務和專家級的健康服務團隊（4）回歸自然地營養(yǎng)美食和極具針對性的藥膳配搭 6.養(yǎng)老養(yǎng)生個性化服務目標：

（1）全面身體健康檢測，建立個人健康檔案

（2）培養(yǎng)良好的健康習慣，恢復身體機能正常化

（3）改善身體機能，調(diào)節(jié)睡眠，體重，飲食習慣

（4）促進新陳代謝功能，增加抵抗力，減緩身體老化進程，延緩慢性病惡化（5）強健身體活力，防止肌肉萎縮，預防疾病產(chǎn)生（6）愉悅身心，結(jié)交朋友，心靈不再孤獨（7）養(yǎng)生講座，了解科學知識，改善健康理念

（8）琴棋書畫，養(yǎng)生禪悟，身心靈完美結(jié)合 7.建立養(yǎng)老養(yǎng)生特色基地：竹海養(yǎng)生

親水養(yǎng)生

溪谷養(yǎng)生

快樂養(yǎng)生

膳食養(yǎng)生

天序養(yǎng)生 8.養(yǎng)老養(yǎng)生基地服務特色：（1）遠離都市，便利不改，全程安保，安心放心

（2）暫別社區(qū)，知己仍在，集體記憶，純真年代

（3）異地養(yǎng)生，親人猶在，踐行孝心，貼心關懷 9.明駿.頤添年會員管理

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第三章：養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

3.1、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

3.1.1、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的供需現(xiàn)狀

隨著我國老齡化人口規(guī)模的快速膨脹,養(yǎng)老問題成為事關公平與穩(wěn)定的重大社會問題。我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ螅熬皬V闊。

圖表

2014-2018年我國養(yǎng)老機構床位數(shù)預測***002000881.6995.6床位（萬張）626.2751.42014年2015年2016年2017年

3.1.2、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)存在的問題

1、老年人對院舍服務需求大、增長快、要求高與全社會養(yǎng)老機構數(shù)量少質(zhì)量差、增速慢之間的矛盾日趨尖銳。

2、養(yǎng)老機構服務對象的市場化定位與最需要機構長期照料護理服務的老人支付能力不足之間的矛盾不斷加劇。

3、日益拓寬的開放的社會化發(fā)展思路和經(jīng)辦方式與相對禁錮、保守的管理體制之間的矛盾難以調(diào)和。

4、機構住養(yǎng)老人對照料護理的專業(yè)化服務需求與機構中專業(yè)護理人員嚴重不足之間的矛盾日益凸顯。

3.1.3、制約我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1、老年人的收入偏低，資金來源渠道少

2、傳統(tǒng)思想的束縛

3、養(yǎng)老機構自身不足

3.1.4、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)供需對比分析

1、短期內(nèi)供求矛盾突出

2、長期內(nèi)供求基本平衡

3.1.5、我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)SWOT分析

1、優(yōu)勢：產(chǎn)業(yè)結(jié)構可控。

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2、劣勢：對設備、服務和資金的要求比較高。

3、機遇：當今社會老齡化嚴重，大批老年人入住養(yǎng)老機構已經(jīng)成為趨勢。而養(yǎng)老機構數(shù)量少，床位嚴重缺乏，而且質(zhì)量不高，布恩能夠滿足需求。此外，國家鼓勵支持養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、挑戰(zhàn)：老年人的傳統(tǒng)思想還沒有完全轉(zhuǎn)變，與家庭養(yǎng)老方式相比，養(yǎng)老機構明顯難以取得老人的信任。而且養(yǎng)老機構的前期投入較大，回報周期較長。

3.2、我國人口老齡化趨勢分析

3.2.1、人口老齡化總體趨勢

1、人口老齡化總體趨勢

我國人口“老齡化”趨勢越來越明顯，這個群體所占比重不斷加大，老年人的生活供養(yǎng)、醫(yī)療保健、精神撫慰、文體活動等，已經(jīng)成為日趨重要的社會問題。

全國人口普查人口比例圖8%12%15%0-14歲15-59歲60歲65歲及以上65%

2、城鄉(xiāng)差異

老齡化人口的地區(qū)差異較大，西部老年人口比例大。大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年輕人涌入城市，導致農(nóng)村老齡化更加嚴重。如果這種情況得不到改變，到2050年，農(nóng)村老齡人口的比例將是城鎮(zhèn)的兩倍。

3.2.2、中國社會支持體系

1、養(yǎng)老保險

2、醫(yī)療保險

3.2.3、人口老齡化導致的問題

1、勞動年齡人口的負擔加重。

2、社會負擔加重。

3、傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老面臨挑戰(zhàn)。

3.2.4、解決人口老齡化問題的建議和對策分析

1、建立和完善養(yǎng)老保障體系。

2、創(chuàng)造保障老年人權益的良好社會環(huán)境。

3、大力發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)。

4、倡導和孤立老年人自立，發(fā)揮老年人參與社會生活的能力，充分開發(fā)老年勞動資源。

3.3、國內(nèi)外養(yǎng)老服務模式研究

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3.3.1、國外的養(yǎng)老服務模式

1、美國養(yǎng)老服務模式

大致可以分為公寓型服務、日間照料型服務、護理康復型服務（分為介助型和特護型）、社區(qū)居家養(yǎng)老型服務。

2、英國養(yǎng)老服務模式

英國形成了企業(yè)、政府和個人共擔的養(yǎng)老模式，但由于日趨嚴重的人口老齡化和政府財政緊縮，這種模式正面臨挑戰(zhàn)。

3、德國養(yǎng)老服務模式

德國的養(yǎng)老保險制度包括法定養(yǎng)老保險、企業(yè)養(yǎng)老保險和私人養(yǎng)老保險三部分。

4、瑞士養(yǎng)老服務模式

瑞士的養(yǎng)老保險制度建立在由國家、企業(yè)和個人共同分擔、互為補充的三支柱模式上。長期以來，這種制度以其健全、完善和覆蓋面廣的特點成為瑞士社會穩(wěn)定的重要保障。

3.3.2、中國養(yǎng)老服務模式

2、傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務模式

以家庭養(yǎng)老為主的服務模式。

3、社區(qū)養(yǎng)老服務模式

社區(qū)養(yǎng)老是指老年人住在家里或社區(qū)養(yǎng)老機構里，在繼續(xù)得到家庭成員照顧的同時，由社區(qū)承擔起養(yǎng)老工作或者托老工作的一種養(yǎng)老服務形式。

4、機構養(yǎng)老服務模式

機構養(yǎng)老則是指以社會機構為養(yǎng)老地，依靠國家資助、親人資助或老年人自備的形式獲得經(jīng)濟來源，由養(yǎng)老機構統(tǒng)一為老年人提供有償或無償?shù)纳钫樟吓c精神慰藉，以保障老年人安度晚年的養(yǎng)老方式。

3.3.3、我國養(yǎng)老服務模式的選擇

5、鞏固家庭養(yǎng)老的基礎地位，加強家庭養(yǎng)老的功能。

6、以社區(qū)養(yǎng)老為依托，補充家庭養(yǎng)老的不足。

7、以機構養(yǎng)老為補充，讓老人體驗家的感覺和專業(yè)化服務。

3.4、我國養(yǎng)老機構的研究分析

3.4.1、我國養(yǎng)老機構的生存現(xiàn)狀

在我國隨著老齡人口的迅速增加，機構養(yǎng)老已經(jīng)成為養(yǎng)老事業(yè)的必然選擇?，F(xiàn)今養(yǎng)老機構的名目繁多，例如有養(yǎng)老院、敬老院、老年公寓、老年活動中心、老人院、福利院、老年護理院等。

近年來，隨著養(yǎng)老服務社會化的推進，在政府的倡導、組織、支持和必要的資助下，我國的養(yǎng)老機構，積極適應人口老齡化發(fā)展的形勢，異軍突起，蓬勃發(fā)展，日益成為推進福利社會化的生力軍。但養(yǎng)老服務事業(yè)，由于先期投入較多，利潤較低，周轉(zhuǎn)較慢，周期較長，因此整體的運營狀況不容樂觀。

3.4.2、我國養(yǎng)老機構生存的問題

1、社會養(yǎng)老的觀念尚未被人們所接受。

2、政府的政策不統(tǒng)一。

3、養(yǎng)老機構定位混亂。

4、缺乏專業(yè)化管理。

5、社會志愿服務意識不強。

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3.5、養(yǎng)老機構細分產(chǎn)業(yè)及典型企業(yè)案例分析

3.5.1、老年社會福利院

一、老年社會福利院產(chǎn)業(yè)建設現(xiàn)狀

由于中國曾是年輕化社會，老人服務的需求不大，政府建設的社會福利院數(shù)量極少，而且大都為健康的孤寡老人服務，專業(yè)的長期照護人才隊伍成長不起來。改革開放30多年，中國逐漸進入老齡社會，是社會需求推動了老年服務社會供給的成長，也為民辦老人院開辟了市場生存發(fā)展的空間。

二、典型案例

1、上海市第三社會福利院

上海市第三福利院暨上海市民政老年醫(yī)院，是上海市民政局所屬的市一級福利院，占地面積26600平方米，建筑占地面積6293平方米，建筑總面積20187平方米。

院內(nèi)有老人住宿樓、公寓樓、醫(yī)療樓、癡呆老人生活樓、多功能樓等主要設施，并有中心花園曲廊庭榭，假山噴泉小橋流水相互成映，各種花草樹木點綴其間，綠化面積11877平方米，綠化率達44.7％，整體布局合理，設施功能齊全，被評為市級機關文明單位和市級花園單位。

該院主要收養(yǎng)社會退休孤老以及自費寄養(yǎng)的老人，實行醫(yī)、護、養(yǎng)一條龍全方位服務。現(xiàn)核定床位400張，按照老人生活能力和需求實行等級護理，同時提供文化、娛樂、康復等服務內(nèi)容，是老人頤養(yǎng)天年的生活樂園。

上海市民政老年醫(yī)院是市一級醫(yī)院，屬醫(yī)保約定單位。共有床位150張，主要功能是老年人常見病、多發(fā)病的醫(yī)療康復，并以老年人心腦血管疾病為專業(yè)特色，擁有較先進的醫(yī)療診斷設施，較強的醫(yī)資力量。

良好的服務特色，向全社會老人開放，并優(yōu)先照顧離休干部、老知識分子、老勞模，有貢獻的社會孤老以及海外華僑、港澳同胞住院醫(yī)療康復。

2、重慶市第三社會福利院

重慶市第三社會福利院隸屬重慶市民政局，作為重慶市首家“四星級福利機構”，主要擔負重慶市主城區(qū)的無勞動能力、無生活來源、無法定贍養(yǎng)人的老年人的公費收養(yǎng)任務；同時有償為社會上的老年人提供養(yǎng)護、康復服務。

重慶市第三社會福利院座落在風景秀麗的歌樂山國家級森林公園旁，四周群山環(huán)抱，院內(nèi)綠樹成蔭，鳥語花香，悠悠山泉叮咚響，清新的空氣泌人心脾。

全院占地面積75畝，建筑面積28539平方米，其中老年公寓22000平方米，床位500張。按照老人的身體情況分設為四個休養(yǎng)區(qū)?，F(xiàn)有醫(yī)師8人，主管技師2人，護師3人，護士4人為老人提供高超的醫(yī)療服務。43名護理保健師為老人提供周到細致的生活護理。為了讓老人鬧中取靜，頤養(yǎng)天年，為老人營造一個舒適、方便、清凈的居住、餐飲、娛樂環(huán)境，我們認真貫徹《老年人社會福利機構基本規(guī)范》，熱忱為老人提供下列服務：

（1）護理服務：各休養(yǎng)區(qū)都設有服務值班室，護理員實行24小時值班制，按護理等級分別提供生活、衛(wèi)生等服務。

（2）餐飲服務：伙食實行包伙制和買票制。每天均有5至10種菜肴供應，并提供小炒、壽席、宴請等餐飲服務。

（3）醫(yī)療服務：醫(yī)務所是市衛(wèi)生局批準的醫(yī)保定點機構，設門診部和住院部，醫(yī)護人員實行24小時值班制，并定期幫助老人測量血壓、體溫、血糖等，一旦有危重病情，即送醫(yī)院觀察治療或轉(zhuǎn)送介護區(qū)照顧護理。

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

（4）生活服務：住房分單人間、標準間和套房（一室一廳），內(nèi)設有熱水器、空調(diào)、彩電、電話、獨立衛(wèi)生間等，床上用品齊全。對不能自理的介護老人實行喂飯喂水，并幫助排大小便、洗澡等。

（5）康復娛樂服務：設有健身房、門球場、釣魚池、棋牌室、書畫廳、圖書室等場所供老人鍛煉、文化娛樂。專職康復員每天組織老人開展健身、釣魚、跳舞、下棋、打牌等活動，并不定期舉辦游園文娛競賽。休閑廣場設有健身器供老人自由選擇使用。

（6）安全服務：工作人員定時與老人談心溝通思想掌握情況，幫助排憂解難。貴重物品和大額現(xiàn)金可委托工作人員保管儲蓄。外出須請假，介助、介護老人須專人陪護。

（7）二休養(yǎng)區(qū)（培訓中心）可接待小型會議、異地養(yǎng)老，同時還是經(jīng)重慶市勞動局批準成立的現(xiàn)全市唯一的養(yǎng)老護理員培訓基地，可為養(yǎng)老護理人員提供專業(yè)技能培訓。

3.5.2、養(yǎng)老院

一、養(yǎng)老院現(xiàn)狀

民營太貴，公辦太少。

二、典型案例

1、北京金鶴養(yǎng)老院

金鶴居家養(yǎng)老服務中心是第一家由民政局重點扶持的大興區(qū)居家養(yǎng)老服務機構，位于本市城南西紅門橋東300米曙光民營企業(yè)園區(qū)益民巷1號，距市區(qū)驅(qū)車只需10分鐘，多條公交線路直達，交通極為便利。室內(nèi)和公用設施齊全，保健室、娛樂室、書畫室、洗衣房、餐廳（另設清真餐廳）、多功能廳及健身房、乒乓球室等齊備。前后院環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，入住老人、起居、用餐活動極為方便，是集居家、養(yǎng)老、娛樂、保健、修身養(yǎng)性于一體的綜合性老人居住場所?？赏瑫r容納120張床位，并具備一支經(jīng)過專業(yè)化培訓的高素質(zhì)年輕化服務團隊，引用港臺先進的管理經(jīng)驗，打破陳舊的傳統(tǒng)模式，運用現(xiàn)代超前的經(jīng)營理念，使每一位居住的老人得到科學、周到、有序的呵護

2、大連工人養(yǎng)老院

大連工人養(yǎng)老院是大連市總工會所屬的社會福利性事業(yè)單位，總院位于國家著名風景區(qū)星海公園西部，毗鄰東北財經(jīng)大學，門前是學苑廣場，占地21000平方米，建筑面積6600平方米。下設四個分院，床位總數(shù)達1000余張。

依山傍海，景色宜人，是療養(yǎng)、休閑養(yǎng)老的理想場所。大連工人養(yǎng)老院工作人員編制70人，31名專業(yè)醫(yī)務人員中，具有高級職稱的2名，中級職稱24名，組成了一支具有豐富老年病臨床經(jīng)驗和專業(yè)化護理知識的醫(yī)療隊伍，形成了我院“就醫(yī)不出門，服務到床前”的高效、便捷的就醫(yī)條件。同時，五十余年的創(chuàng)院歷史，不但使大連工人養(yǎng)老院在養(yǎng)老服務方面積累了豐富的經(jīng)驗。

3.5.3、老年公寓

一、老年公寓現(xiàn)狀

隨著老齡化社會的到來和國家對社會資金興辦養(yǎng)老服務業(yè)的鼓勵支持，民辦養(yǎng)老院前景看好。但目前許多民辦養(yǎng)老院面臨著相關法律法規(guī)不健全、優(yōu)惠政策難落實到位、護理人員奇缺等難題，需要各級政府和社會各界高度重視與支持。

二、知名企業(yè)

1、北京匯晨老年公寓

匯晨老年公寓為健康型老人提供優(yōu)質(zhì)服務，無微不至、真誠護理猶如親人般至 20

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誠的關懷，成就 “養(yǎng)生首選，健康老年公寓樣板”的大家風貌。老年人在此能充分享受優(yōu)雅的生活氛圍，親切的關懷和照料，并與相仿年齡、相仿家庭的樂齡老人為伴，享受國際化服務理念，獲得身心最舒享的晚年。

整個園區(qū)規(guī)劃用地813畝，總建筑面積30萬平方米，一期匯晨老年公寓占地147畝，建筑面積3.9萬平方米，包括一個近萬平米的綜合服務中心，養(yǎng)生、醫(yī)療、休閑、娛樂、餐飲等配套設施完備。

2、上海浦東新區(qū)愛心養(yǎng)老公寓

浦東新區(qū)愛心養(yǎng)老公寓是一所集醫(yī)療、住院、護理康復、休閑養(yǎng)老為一體的老年公寓，它位于浦東新區(qū)合慶鎮(zhèn)奚陽路885號（萬國駕駛員培訓中心對面），占地面積8780平方米，建筑面積一萬平方米，綠化面積兩千平方米，公寓由三幢大樓組成，每幢大樓均有電梯，其中一座為觀光電梯。該養(yǎng)老公寓的籌建被列為浦東新區(qū)重大實事工程，為浦東最大的養(yǎng)老院之一。

3、廣州南國頤景老年公寓

廣州南國頤景老年公寓是由由廣州市民政局老年人服務中心、廣東省第二中醫(yī)院和廣東瑞華集團有限公司共同打造的廣州地區(qū)目前最高檔的一所綜合性的老年公寓。南國頤景老年公寓位于風景優(yōu)美、具有“廣州市肺”之稱的白云山麓?？偼顿Y6000余萬元，建筑面積16000余平方米，集老人托養(yǎng)、康體娛樂、醫(yī)療保健于一體，公寓按賓館格局設豪華套間、雙人間和單人間。房間內(nèi)配有無線應急呼叫系統(tǒng)和獨立衛(wèi)生間，彩電、空調(diào)、電話、書桌、沙發(fā)等高級家具，公寓還設有多功能廳、閱覽室、書畫棋藝室等康體設施。

南國頤景老年公寓內(nèi)設廣東省第二中醫(yī)院白云院區(qū)，省第二中醫(yī)院是省公費醫(yī)療和醫(yī)保定點的三級甲等中醫(yī)院，醫(yī)療技術力量雄厚，擁有全省規(guī)模最大和實力最強的中西醫(yī)結(jié)合康復專科。公寓將以省第二中醫(yī)院為依托，提供特色中西醫(yī)保健康復醫(yī)療服務，配以專業(yè)護理人員以及先進的醫(yī)療救護設備。

3.6、中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究

3.6.1、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資概況

中國人口老齡化將呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢，到2030年，中國將成為全球人口老齡化程度最高的國家。面對正在跑步進入老齡化的現(xiàn)狀，缺失的養(yǎng)老服務成了最大的“危機”。面對中國超過三千萬需要護理的老人，投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成了新的“藍?！?。

3.6.2、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資機會分析

1、全國老齡化的嚴重成就了養(yǎng)老行業(yè)的輝煌，也預示著所有加入養(yǎng)老事業(yè)光明的財富之路。

2、中國老齡人口將以每年800萬的速度增加,2014年中國老齡人口將增加到2億。

3、投資或資產(chǎn)管理業(yè)界都要變陣，積極舉辦講座吸納退休人士市場，主動招攬中產(chǎn)銀發(fā)族，加快養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展。

4、前來進行“美麗投資”的人群中不乏“銀發(fā)族”的身影，這樣的老年人數(shù)量要比往年多。老年人恰當而適宜地修飾與美容有益身心健康，瀟灑大方的儀容常會使他們感到年輕，而這種“還我年輕”心理，會給老年人帶來愉悅感和滿足感，對促進健康、延年益壽很有益處。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資風險及防范。

3.6.3、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資建議

1、民辦養(yǎng)老服務機構的投資風險和投資建議

由于我國近年內(nèi)不可能依賴養(yǎng)老保險來繳納養(yǎng)老機構的費用。養(yǎng)老機構的收費 21

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

標準在相當長時期內(nèi)必須維持較低水平，這不僅制約了福利型養(yǎng)老機構的發(fā)展，也束縛了非福利型民辦養(yǎng)老機構在養(yǎng)老市場的發(fā)育。一些民辦養(yǎng)老機構為了與實力懸殊的國有養(yǎng)老機構競爭，普遍壓低入住價格，同時為了保證利潤的獲得，又將各種服務項目化解后另行收費，這些費用包括護理費、空調(diào)費等多項雜費。雖然入住老人對有些費用的支付擁有自決權，但對于那些不能完全自理的老人來說，有些費用也是必須付的。

2、中國老年住宅開發(fā)投資風險和建議

（1）投資僅有使用權的老年住宅，在性價比上不劃算。因為客戶花了近000元/平方米的價格購得使用權，而按同樣價格，完全可在當?shù)刭I到中高檔的住宅。

（2）老年住宅投資商或開發(fā)商，如實力不濟，資金鏈斷裂，入住后能否兌現(xiàn)當初承諾的各項養(yǎng)老服務，以及休閑保障，這還得打個問號。

（3）受郊縣交通、醫(yī)療、信息等所限，主城區(qū)中老年人一年究竟有多少時間入住，也需要盤算。如入住率低，難免得不償失。

3、開發(fā)老年旅游保險產(chǎn)品

（1）現(xiàn)實需求旺盛。隨著社會老齡化的加快和人們生活水平的提高，旅游這種更高層次的休閑方式，逐漸被越來越多的老年人所青睞。老年旅游已成為旅游客源市場的一大熱點，正在呈現(xiàn)快速增長的勢頭。

（2）潛在需求巨大。我國老年旅游市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。而隨著養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險和退休金等制度的建立和逐漸完善，了卻了很多后顧之憂，加上時間的寬裕，使他們的旅游愿望日趨強烈，絕大部分退休后的老年人在經(jīng)濟、身體等條件的允許下都會有出游的欲望。另外，子女孝敬老人的方式也有所改變，從單一的送錢、送物，變得更為關注父母的精神需求，積極支持他們旅游，進一步加大了老年游市場的潛力。

（3）需求受限較多。老年旅游不同于一般的常規(guī)旅游，客觀上存在著不少阻礙或限制老年人參與旅游的因素。首先，隨著年齡的增長，老年人的身體機能、反應速度和解決問題的能力不斷下降，面對旅游很多老年人可能會感到力不從心，在旅游過程中需要花費很長時間才能得到調(diào)適。其次，家庭結(jié)構的變化使空巢老人、獨居老人日益增多，使老年人與社會接觸和交流的機會減少，導致他們對參與旅游等社會活動存在心理障礙。此外，旅游中的許多具體問題也是限制老年旅游的重要因素，如通往某旅游目的地的交通是否存在不便，目的地是否安全等。

4、研制老年功能性食品

功能性食品在改善老年人的健康方面具有重要的作用。

關于老年人的大量的健康問題，包括心血管疾病、骨骼健康和胃腸健康等，都是最流行的功能性食品的主要關注領域。這些產(chǎn)品包括了可降低膽固醇的濃縮產(chǎn)品、益生菌產(chǎn)品以及鈣和維生素D產(chǎn)品等。但是對于功能性食品對老年人的營養(yǎng)利用效果和信息還需要進一步的研究，同時還應當調(diào)查研究醫(yī)生以及其他的衛(wèi)生護理人員對功能性食品的態(tài)度等。

功能性食品在保證老年人的營養(yǎng)需求，預防和控制慢性疾病上具有重要的作用。但是對于老年人和功能新食品之間的聯(lián)系還需要進一步的研究。政府、公眾以及私營部門應當加大對這一領域的研究。

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第四章：健康產(chǎn)業(yè)

4.1 國內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.1 部分國家健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日本2000年通過“21世紀全民健康促進運動”，發(fā)布“2006年健康促進之健身活動指導”，實施“專門健康體檢制度”及“特定健康指導制度”。美國從實施健康美國2010項目活動開始，就積極推動健身運動，并于2008年頒布了《健身運動指南》。英國于2000年后制定了健身活動策略；加拿大目前正在實施一項“全政府”活動——現(xiàn)在行動，它是探索通過全政府操作的健康促進活動來控制健康關鍵風險因素；芬蘭實施了25年的成人健康促進項目，其中特色健身活動就是溫泉和芬蘭浴；東南亞各國，如泰國、菲律賓的療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成績突出，泰國一直向外國游客作為旅游特色來推薦的泰式保健按摩服務。發(fā)達國家健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了成熟的管理理論，美國實行了20多年的健康管理揭示出一個規(guī)律，即健康管理以及健康服務可使患者及健康人更好地擁有健康，以及有效地降低醫(yī)療支出。健康產(chǎn)業(yè)給美國帶來巨大的健康效益和經(jīng)濟效益。美國1/7的成年人從事健康產(chǎn)業(yè)，美國未來幾年健康產(chǎn)業(yè)值有可能達到1萬億美元，占美國GDP的6．9%。日本從1979年開始倡導中老年健康運動，于1988年提出了全民健康計劃，其中包括健康測定、運動指導、心理健康指導、營養(yǎng)指導、保健指導等，2000年制定出國民健康運動，2002年通過了《健康促進法》。在日本，不到2億人就有60多萬名營養(yǎng)師提供專業(yè)服務。并且其他的健產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，如療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值就高達3000億美元，成為日本發(fā)展最快的行業(yè)之一。英國的國民衛(wèi)生服務體系是社會福利中的重要組成部分，英國所有納稅人和在英國有居住權的人都有免費享受該服務體系的權利。隨著人口的增加和人們對健康質(zhì)量要求的提高國民衛(wèi)生服務的開支占GDP的比重也逐年升高，由1975年3．8%，提高到了2003年的7．7%，到2008年占到9．4%。

4.1.2國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國的健康產(chǎn)業(yè)二十年來大致經(jīng)過了三個階段。開始的十年處于初級階段，其特點是散在的沒有整合的松散型結(jié)構和并不清晰的概念。后來進入健康產(chǎn)業(yè)中期，其特點是逐漸清晰的概念和開始成長的服務。體檢中心開始出現(xiàn)并帶動其健康咨詢服務的誕生。后期為健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期，出現(xiàn)了健康管理、集成式醫(yī)療保健等，健康產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。我國的健康產(chǎn)業(yè)是一個高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面，包括規(guī)模和總?cè)萘慷荚诓粩鄶U大。經(jīng)過三十年的改革開放經(jīng)濟飛速發(fā)展和人們健康意識越來越強，我國13億人口形成了健康產(chǎn)業(yè)巨大的市場需求。

4.2 健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

4.2.1 中國已身處“財富第五波” 眾所周知，每10年就會有一些配合時代的偉大新產(chǎn)品出現(xiàn)。20世紀70年代是微波爐，80年代是錄像機，90年代是電腦和互聯(lián)網(wǎng)。世界頂尖經(jīng)濟學家保羅·比爾茲預計，到2010年，與健康相關的產(chǎn)業(yè)就將為美國經(jīng)濟帶來每年1萬億美元的收益，這些收益來自大眾提供令人更健康、更美麗、延緩衰老或預防疾病的產(chǎn)品和服務等等。

在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，但今天，健康產(chǎn)業(yè)的收益達2000億美元，相當于美國整個汽車產(chǎn)業(yè)的收益的一半。從2000年到2010年，健康產(chǎn)業(yè)的消費將由2000億增長至1萬億美元，足足有5倍的增長。在過去的20年中，二戰(zhàn)后出現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟的發(fā)展。這是否就是你值得把握的機會呢？

這群新生族正是今天37至55歲的人。他們正值事業(yè)高峰，收入非?？捎^，消費力龐大。就是他們促使房地產(chǎn)增長，也是他們刺激了運動用品、汽車、個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的消費。23

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目前美國經(jīng)濟總產(chǎn)值是10萬億美元，其中5萬億就是由他們創(chuàng)造的。

但是，在健康產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的過程中，誠信危機和商業(yè)模式落后已經(jīng)成為瓶頸和桎梏。對于很多健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來講，甚至是致命的。如果不能尋求突破，不能推陳出新，前景是在堪憂。

3年前，美國著名經(jīng)濟學家保羅·皮爾澤的大作《財富第五波》中文版首次在中國大陸面世，在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界引起了很大反響，此書之后被評為“全國優(yōu)秀暢銷書”，至今已重印4次。在書中，保羅·皮爾澤先生將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”，通過大量翔實生動的案例分析、市場論證，向人們展示了即將到來的健康產(chǎn)業(yè)的財富浪潮，并大膽預測美國未來幾年健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達1萬億美元。值得思考的是，在經(jīng)濟飛速增長的中國，健康產(chǎn)業(yè)會不會成為中國的“財富第五波”？中國健康產(chǎn)業(yè)的新機遇在哪里呢？。從有關方面最新的資料顯示：中國的GDP是以11%的速度遞增，可見中國已身處“財富第五波”。健康這個產(chǎn)業(yè)的商機是無限的，據(jù)了解。就國際投資基金來講，他們現(xiàn)在對新媒體、新能源以及健康等三個領域是投資非常熱衷的產(chǎn)業(yè)。就健康產(chǎn)業(yè)來講，在這個過程當中占的比例很高，就大家知道的例子來講也有很多例子，包括聯(lián)想弘毅投資投資的一家公司南京先聲藥業(yè)，已在香港聯(lián)交所上市，包括后來投了石藥集團等等。

2007年的時候美國有1/7的成年人口從事健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，但大多數(shù)是著重治療，而不是在預防這一塊，我想預防這一塊愿景也很大。從我們的經(jīng)濟水平和人們的觀念來看，還是重醫(yī)、輕防，很多老百姓是有病了才看，對于平時的預防比較忽視。這本書給我們的最大沖擊可能是一個保健概念的沖擊、觀念的沖擊?，F(xiàn)在DNA技術那么先進，在人的舌頭上輕輕一刮，就可以知道你遺傳哪些疾病，比如說缺鈣或者是骨質(zhì)疏松癥，年輕的時候就可以預防。包括現(xiàn)在一些白領大量服用維生素，這也是一個大的概念上的預防。我覺得國內(nèi)可能缺乏對于預防產(chǎn)業(yè)的關注，我想預防產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)會有很大的商機。

健康產(chǎn)業(yè)其實涵蓋面很寬，既包括保健品、健康食品，也包括健康服務項目，比如大家疲勞以后做的SPA、足療等等。

作為健康產(chǎn)業(yè)重要構成的保健品行業(yè)，更因蘊涵無限商機而被業(yè)界資本所看好。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年全國保健品銷售總額已突破300億元大關，比上年猛增近50%。而最吸引人的保健品產(chǎn)業(yè)財富故事當屬當年的商界“巨人”史玉柱。在沉寂了多年之后，曾經(jīng)跌得很重的史玉柱正是在保健品行業(yè)找回了自己的英雄氣概，憑借保健品產(chǎn)業(yè)巨大的投資回報，不僅彌補了當年地產(chǎn)投資的巨大虧空，更一舉成為健康產(chǎn)業(yè)的“財富榜樣”。業(yè)界人士人為，國內(nèi)的保健品市場在經(jīng)歷了幾年的低迷之后，目前已經(jīng)開始復蘇。新一輪的保健品熱，正伴隨著老百姓對健康消費的強勁需求而升溫。

有人保守估計，僅目前，我國健康產(chǎn)業(yè)市場年銷售收入就在3500億元以上。巨大的市場必然吸引著火熱的投資。細心的人們會發(fā)現(xiàn)，當前媒體中連篇累牘的保健品、藥品、美容化妝品廣告，正從一個側(cè)面印證了國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)熱得燙手的景氣度。

4.2.2、我國健康產(chǎn)業(yè)未來十年將達兆億產(chǎn)值

人民網(wǎng)上海7月4日的文章寫到：健康產(chǎn)業(yè)正成為世界經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。有資料顯示：未來10年，中國健康產(chǎn)品的消費額將在目前的基礎上以幾何級增長，將形成全球引人注目的一個兆億價值的市場。

據(jù)介紹，2005年，中國保健食品的銷售額為800億元(約合100億美元)，按照人均計算約為61元/年；而世界發(fā)達國家的人均數(shù)已達1000美元。據(jù)此，保健食品在我國無疑是一個潛力巨大的兆億市場。然而，由于目前中國保健品市場還存在不少問題。如市場秩序混亂、假冒偽劣產(chǎn)品橫行、標準和信息滯后等，消費者對保健品的“信譽危機”而導致保健品市場出現(xiàn)了大幅滑坡。不僅如此，目前我國食品安全形勢依然嚴峻，在確保食品安全方面仍然面臨挑戰(zhàn)。

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

有關專家分析指出，目前影響中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有五大問題：一是低水平重復生產(chǎn)嚴重；二是過分依賴廣告促銷；三是產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，較少經(jīng)過嚴密的科學論證；四是難以面對國外企業(yè)的競爭；五是產(chǎn)業(yè)法規(guī)不完善。目前，保健品產(chǎn)業(yè)還沒有統(tǒng)一的行政歸口管理部門，即沒有一個操作性強的行業(yè)標準及規(guī)范統(tǒng)一的檢測手段，在審查程序和管理辦法方面，也是無所適從。

此外，國外健康產(chǎn)品在中國市場以7%的品種占有40%以上的市場份額。而眾多國外優(yōu)秀的健康產(chǎn)品由于各種各樣的原因，未能進入中國市場，這對人們的健康和中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是一種浪費和損失。

今年，世界衛(wèi)生日的主題是“國際健康保障”，目的是敦促政府、組織和工商企業(yè)“投資于健康，建設更安全的未來”。為了保證保健食品的質(zhì)量，經(jīng)國務院、國家食品藥品監(jiān)督管理局批復，制定了新《保健食品注冊管理辦法》；國務院還下發(fā)了《國務院關于進一步加強食品安全工作的決定》，對食品安全工作提高到了前所未有的高度。

4.2.3、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級、市場升級將成為健康產(chǎn)業(yè)的新焦點

隨著中國經(jīng)濟的高速成長，中國的醫(yī)療健康支出已成為繼食品、教育之后的第三大消費支出，但中國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模僅占到國內(nèi)生產(chǎn)總值不到2%的比例，與發(fā)達國家還有著很大的差距。這也使醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)成為中國最有投資價值的產(chǎn)業(yè)之一。

美商聯(lián)訊創(chuàng)投基金管理公司總經(jīng)理周德虔博士在談到“為什么選擇投資中國的醫(yī)療器械公司”時表示，中國的醫(yī)療市場離飽和還很遠，獨特的市場可以造就世界創(chuàng)新的醫(yī)療器械。

據(jù)美國IrvingLevin公司的一份研究表明，2005年，國際資本向醫(yī)藥和生物技術領域的風險投資呈上升趨勢，風險投資達到73億美元，較2004年增長5%。其中，生物制藥領域吸引的風險投資數(shù)量最多，達到21億美元；醫(yī)療器械和化學藥物領域吸引的風險投資均為14億美元，分列第二、第三位。分析師認為，生物制藥和醫(yī)療器械領域在2006年仍是風險投資的熱點。

除了風險投資家對巨大市場的興奮外，中國醫(yī)療健康企業(yè)本身也有著較強的資本需求，他們期望通過開拓資本通道，實現(xiàn)海外上市、并購等跨越式發(fā)展。

朗生制藥有限公司副董事長朱迅表示，中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)變數(shù)巨大，充滿機遇和挑戰(zhàn)，快速增加核心競爭力的路徑是并購和研發(fā)投入，除大、中型醫(yī)藥公司對小型公司的兼并外，非醫(yī)藥公司對制藥公司的收購與重組也占較大比例。未來若干年，中國醫(yī)藥領域的并購將更加頻繁。在成熟的藥品市場中，藥業(yè)并購的主流為兩類：以產(chǎn)品為導向的小規(guī)模并購，表現(xiàn)為大的醫(yī)藥公司對小型公司(特別是研發(fā)公司)的整體收購；大、中型醫(yī)藥公司間的強強合并，共享品種及渠道資源。

可以預見，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)與IT產(chǎn)業(yè)融合已成大勢所趨，數(shù)字健康概念同樣讓投資者們躍躍欲試。

陳竺先生在近期的一次會議上講到：“對21世紀生命科學一日千里的發(fā)展前景，中國應該轉(zhuǎn)變觀念，大力加強生命科學研發(fā)、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。對健康的投入不應該視為社會的消費性支出，而要作為國家最重要的戰(zhàn)略性投資。健康產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻蘊涵無限前景，中國政府應該積極引導健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國民生產(chǎn)總值的比例達到8%左右，成為國民經(jīng)濟的一大支柱。陳竺認為，市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的動力。在提供基本醫(yī)療保障外，國家應該增加對健康產(chǎn)業(yè)、尤其是生命科學研發(fā)的投入，給予免稅等鼓勵性政策措施，改變不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，比如審核程序復雜導致藥物研發(fā)周期漫長，在藥品招標中唯”價低"是取等。

陳竺表示，中國在人類基因組、水稻基因測序等領域取得了矚目成就，同時，在新世紀的生命科學研究中也面臨著不進則退的巨大挑戰(zhàn)，而這將對整個國家的競爭力產(chǎn)生戰(zhàn)略性的影響。

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

中國產(chǎn)業(yè)增長預測模型也顯示，今年我國醫(yī)藥工業(yè)增長景氣走勢將保持穩(wěn)步增長的格局。預計今年上半年醫(yī)藥工業(yè)銷售收入可達1500億元，可望實現(xiàn)20%的同比增長；預計可實現(xiàn)利潤85億元。今年全年我國醫(yī)藥工業(yè)的銷售收入有望達到3100億元，實現(xiàn)利潤255億元。人們對健康保健產(chǎn)業(yè)需求的旺盛勢頭，將會持續(xù)推動醫(yī)藥消費結(jié)構的升級，醫(yī)藥工業(yè)的潛力無疑還會逐步增大，有待挖掘的底蘊自然也會更豐富。而專家則進一步預言，在相當長的時間內(nèi)，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有望保持15%的高速增長。

隨著新醫(yī)療改革的發(fā)展，中國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)將面臨更多的發(fā)展機遇，同時也為我們投資行業(yè)帶來諸多機會。

4.3 健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義

4.3.1、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是保持國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的重要手段

健康作為人力資本的重要組成部分，是人力資本發(fā)揮主觀能動作用的先決條件。健康投資不僅是一種改善生命質(zhì)量和生活質(zhì)量的消費性投入，更是一種全面保護和提高勞動力綜合素質(zhì)的生產(chǎn)性投資，是國家最重要的戰(zhàn)略性投資。近幾十年來，發(fā)達國家人力資本對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率高達75％，而我國目前大體為35％，說明我國人力資本對經(jīng)濟增長的貢獻存在著很大的發(fā)展空間，這是我國今后推動經(jīng)濟又好又快發(fā)展需要重點加強的領域。

4.3.2、大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是擴大內(nèi)需的重要途徑

大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，增加有效供給，擴大有效需求，能夠卓有成效地拉動社會總需求的擴容。目前，我國因為供給能力和需求能力不足被抑制的醫(yī)療服務需求和保健需求總規(guī)模達6400多億元，其中醫(yī)療服務需求4400多億元，保健需求2000多億元。相關研究測算表明，每1元醫(yī)療保障方面的財政投入能夠拉動8元以上的社會消費總額。

4.3.3、大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是保障民生的重要舉措

健康產(chǎn)業(yè)是擴大就業(yè)的重要領域。就業(yè)是民生之本。目前，我國健康護理、基層衛(wèi)生、公共衛(wèi)生領域具有提供上千萬就業(yè)崗位的潛在能力，其中包括：老年人健康護理人員400萬人，醫(yī)療機構護理人員400萬人，基層醫(yī)療機構助理醫(yī)師和全科醫(yī)師160萬人，精神衛(wèi)生專業(yè)人士30萬人。物價穩(wěn)定是人民安居樂業(yè)的前提，而健康產(chǎn)業(yè)具有穩(wěn)定物價的重要作用。如大力發(fā)展我國自主醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，最大限度地提高國產(chǎn)藥品和器械的市場占有率和臨床應用的比重，必將大幅度減輕群眾醫(yī)藥負擔。

4.4 健康產(chǎn)業(yè)的需求狀況分析

發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)強大需求的需要。強有力的需求是健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動力，即使在金融危機的影響下，相比其他行業(yè)的回報率，健康產(chǎn)業(yè)依然表現(xiàn)最好。在我國，預計未來5年的GDP仍將會繼續(xù)增加，2015年人均GDP將會超過5000美元，北京、上海、深圳、廣州以及沿海一帶，估計將會有上億人的人均GDP超過1萬美元。伴隨著經(jīng)濟條件的改善，人們對健康的需求愈加旺盛。但目前我國卻存在醫(yī)療費高漲和人民健康需求得不到滿足、人民健康素養(yǎng)不高并存的局面，2010年的“悟本堂事件”就在于背后的巨大市場需求得不到正確引導而出現(xiàn)的一個事件。大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)有利于引導國內(nèi)資源聚集和發(fā)展。從目前來看，我國的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨西方國家更加重視中國市場和開發(fā)中國市場的巨大壓力。他們正在以東西方文化差異和與中國習俗的差異為基礎，制定不同的市場拓展策略，進入中國市場。外商對中國投資，已從來料加工、合資辦廠發(fā)展到兼并中國企業(yè)獨資辦廠的階段。他們不僅利用中國的市場，而且也在整合中國的資源，整合我國不多的技術積累和國家培養(yǎng)的專業(yè)工程技術人員及掌握操作技能的技術工人，以及生產(chǎn)可靠性好、高性能、價位低的適合中國市場的產(chǎn)品。在策略上，他們不再是僅僅追求推銷原公司的高性能、高價格的高檔治療類精密醫(yī)療器械，而是轉(zhuǎn)向發(fā)展中國市場需求量大面廣的常規(guī)治療類精密醫(yī)療器械。由此更增加了 26

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我們發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)的緊迫性。因此，我國應及時啟動健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，積極引導社會資本等進入健康產(chǎn)業(yè)領域。發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)有助于應對即將到來的嚴峻挑戰(zhàn)。2009年，我國65歲及以上年齡人口的比重已上升到8.3%，老年性癡呆、帕金森等老年性疾病增多，乙肝、癌癥、白血病、心腦血管疾病、艾滋病等重大疾病的治療費用居高不下。SARS、禽流感、甲型H1N1流感等新發(fā)性傳染病的出現(xiàn)，表明我們正面臨諸多潛在、不確定性疾病的威脅，城市化帶來的人口集中，又會加速流行疾病傳播。各類精神疾病、職業(yè)性危害在不斷增加，地方病的危害依然存在。環(huán)境污染給生活質(zhì)量的提高帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。少年兒童群體健康狀況、3億多育齡婦女的生殖健康等不容樂觀。生活和工作壓力的增加給精神帶來了極大的壓力，抑郁癥、亞健康普遍存在，心理、精神和行為因素導致的問題逐漸增多，尤其是在人口流動和網(wǎng)絡信息迅速傳播的今天，任何小比例的事件就有可能引發(fā)極大的問題，健康事件成為影響社會穩(wěn)定的重要因素。發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)有利于促進醫(yī)療衛(wèi)生體制改革。以生物技術和生命科學為先導的健康產(chǎn)業(yè)必將為保證醫(yī)療改革的順利開展提供科學支撐與技術推動力。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展將促進經(jīng)濟、簡便的預防、診斷、治療設備與藥物的開發(fā)與應用，加快推進基本醫(yī)療保障制度建設、推進國家基本藥物制度建設，在健全基層醫(yī)療衛(wèi)生服務體系、促進基本公共衛(wèi)生服務逐步均等化、推進公立醫(yī)院改革試點五項改革重點中發(fā)揮重要作用，為減輕群眾個人支付的醫(yī)藥費用負擔、降低醫(yī)療服務和藥品價格、改變公共醫(yī)療衛(wèi)生服務長期薄弱狀況，解決群眾“看好病”問題作出具體貢獻。

4.5健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例及典型企業(yè)分析

4.5.1蘇州：環(huán)球國際健康產(chǎn)業(yè)園(SIHP)

1、蘇州概況

蘇州，是中國東部沿海地區(qū)的歷史名城，以“崇文、融和、創(chuàng)新、致遠”為城市精神。它東連上海，西瀕太湖，南接浙江，北依長江，地處目前中國經(jīng)濟最發(fā)達的長江三角洲中心腹地大上海地區(qū)內(nèi)，占有中國健康產(chǎn)品市場約三分之一的份額。蘇州有極佳的適合健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)人文環(huán)境，政府已經(jīng)把建設健康城市納入全市十一五發(fā)展規(guī)劃和構建和諧社會的目標，蘇州環(huán)球國際健康產(chǎn)業(yè)園是蘇州建設健康城市的龍頭項目，一直獲得蘇州市政府的鼎力支持。

2、環(huán)球國際健康產(chǎn)業(yè)園（SIHP）

SIHP是蘇州市政府城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的核心典范。作為中國健康產(chǎn)業(yè)的全新勢力，是目前中國唯一以健康產(chǎn)業(yè)鏈整合概念為主題的國際化行業(yè)園區(qū)。主要功能有以下幾個方面：

國際健康企業(yè)進入中國的通道與窗口 中國最重要的健康產(chǎn)品加工與科研的基地 中國最重要的健康產(chǎn)品營銷和物流的樞紐

3、健康產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)效應

SIHP已形成有北京大學盛名學院資深專家團隊、中國疾病控制中心資深專家團隊、中國營養(yǎng)學會資深專家團隊等3個核心學術團隊支持，30余位在健康領域中居權威地位的健康專家們，將為健康產(chǎn)業(yè)園的未來引領方向；中國藥科大學、江南大學食品學院、南京野生植物綜合利用研究院等健康產(chǎn)業(yè)園的戰(zhàn)略合作伙伴，形成了強大的技術支持力量，將為健康產(chǎn)業(yè)園提供申報檢測等專業(yè)性服務；商務部醫(yī)藥保健品商會、中國保健營養(yǎng)理事會等將為健康產(chǎn)業(yè)園的入園企業(yè)提供系列營銷策劃、國內(nèi)外貿(mào)易、物流流通服務。這里正在建設的中國提取物基地，為入園企業(yè)的研發(fā)提供了配套保證。美國的保健行業(yè)巨子，日本保健的頂級產(chǎn)品，國內(nèi)保健零售業(yè)的巨頭都對健康產(chǎn)業(yè)園表示出了濃厚的興趣，紛紛表達了合作意愿，共同打造中國健康產(chǎn)業(yè)集聚群。

4.5.2珠海：世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城

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1、園區(qū)位置簡介

世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城位于中國最早的經(jīng)濟特區(qū)之一——珠海，位于廣東省東南部，珠江出?？谖靼?，東與深圳、香港隔海相望，距香港36海里，南與澳門陸地相連，北距廣州市140公里。珠海市陸?？偯娣e7653平方公里，其中陸地面積1687.8平方公里，共擁有146個島嶼，享有“百島之市”的美譽。

2、世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城

“世界健康產(chǎn)業(yè)原材料城”是目前全國唯一的健康產(chǎn)業(yè)原材料專業(yè)市場，由中國保健協(xié)會、珠海潮人海外聯(lián)誼會、北京天寶物華生物技術有限公司、珠海經(jīng)濟特區(qū)潮聯(lián)發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦，是一個集會展、貿(mào)易、標準、信息、技術、科研于一體，專門為國內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)原材料生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、代理商提供一個集中交易的國際性平臺，也是專門為健康產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供一個原材料品種齊全、質(zhì)量保證、一站式采購的服務中心。

（1）廣闊的原材料采購市場（2）企業(yè)的技術支撐（3）融資渠道

4.5.3印第安納州健康產(chǎn)業(yè)集群

健康產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)如制藥、醫(yī)療設備制造及醫(yī)療服務等都具有內(nèi)在的聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)集群對健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。印第安納州健康產(chǎn)業(yè)是集群式組織模式及發(fā)展的典型代表。

1、健康產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)水平的提高

健康產(chǎn)業(yè)是印第安那州產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，它所包含的行業(yè)包括制藥業(yè)、醫(yī)療器械和設備、健康醫(yī)療服務、醫(yī)療保險及醫(yī)學研究等。2003 年，印第安那州從事制藥、醫(yī)療器械及設備制造、健康醫(yī)療服務以及醫(yī)療保險的人數(shù)超過 27 萬，占州就業(yè)人數(shù)的 9.06%，在四類行業(yè)中，以健康醫(yī)療服務為最多，超過 22 萬人。與健康產(chǎn)業(yè)相關的總就業(yè)人數(shù)近58 萬，占印第安納州的 19.14%。健康產(chǎn)業(yè)稅收還占了印第安納州稅收的 20.18%。

2、核心企業(yè)促使產(chǎn)業(yè)供應鏈完善

印第安納州健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要圍繞兩個核心企業(yè)——德布易矯形公司（DePuy Orthopaedics）和禮來（Eli Lilly and Company）公司，圍繞它們的需求，供應鏈不斷完善，供應商不斷集聚，并成為美國重要的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。在其健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，相關支持服務部門、供應商、技術支撐機構等在核心企業(yè)成長的過程中獲得了極大發(fā)展，同時，醫(yī)療服務等也迅速發(fā)展起來。

德布易公司和禮來公司分別是著名的醫(yī)療器械生產(chǎn)公司和全球性的以研發(fā)為基礎的醫(yī)藥公司。隨著公司規(guī)模的擴大，為之服務的行業(yè)也持續(xù)擴大。研究表明，在德布易公司等醫(yī)療器械公司持續(xù)擴大、原料需求增加的情況下，印第安納一些傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)，如生產(chǎn)塑料和金屬的企業(yè)，調(diào)整了其產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而為醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)服務。就總體情況來看，印第安納健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心企業(yè)所需的原材料主要由當?shù)仄髽I(yè)提供的，如 Suros Surgical Systems(生產(chǎn)微創(chuàng)活檢與組織切除設備的公司)生產(chǎn)的自動組織切除及收集設備的 80% 的材料來源于印第安納州其他企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)對技術的需求還進一步促進了一些相關機構的發(fā)展，如商業(yè)化的技術孵化組織、研究園區(qū)、行業(yè)協(xié)會及高等學校的技術轉(zhuǎn)讓部門等，這些機構所提供的服務不斷完善，進而推動企業(yè)的快速發(fā)展，尤其是新的研究成果成為企業(yè)發(fā)展的重要推動力。

3、政府政策支持

政府部門的制度及政策也逐步完善，并采取一系列措施促進產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。在投資支持方面，公共基金組織及私人組織大力支持在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)方面的技術創(chuàng)新，如印第安納未來基金（Indiana Future Fund）就是由政府及印第安納州的一些著名醫(yī)藥企業(yè)共同出資形成的，28

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它擁有近億美元的資金，用以支持印第安納乃至美國全國生命科學的發(fā)展?？傊瑖@醫(yī)藥制造和醫(yī)療器械制造的核心企業(yè)，印第安納州內(nèi)形成了健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展完整的產(chǎn)業(yè)鏈和完善的產(chǎn)業(yè)制度，健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了集群式發(fā)展。

4.5.4神戶：醫(yī)療產(chǎn)業(yè)都市構想

1、神戶市概要

神戶群山連綿海水環(huán)繞，被譽為“美麗都市”之稱的國際大都市。人口∶152萬6，788人，其中外國人登記人數(shù):4萬4，791人、116個國家(截止2005年10月31日統(tǒng)計數(shù)據(jù))。全年溫度適宜氣候宜人，平均氣溫17.1℃，年降水量823.5mm。

每年來神戶市旅游的觀光游客約有2，800萬人，是日本屈指可數(shù)的觀光城市之一。這里有綠色濃郁的六甲山，可以享受海水浴場的須磨海岸、可供游艇巡游的海港、著名的溫泉勝地“有馬溫泉”、以及最適合購物的舊居住地和港灣等等，在市內(nèi)一帶的區(qū)域內(nèi)散布著多處充滿魅力的觀光景點。

2、擁有巨大商業(yè)市場的最佳地點

神戶市是日本第二大經(jīng)濟圈，又是關西圈的核心城市，體現(xiàn)神戶市經(jīng)濟規(guī)模的市內(nèi)生產(chǎn)總值約為6兆2千億日元（截止2001年），約匯集了7萬6千多家事務所。僅關西圈的生產(chǎn)總值約為93兆日元，超過了加拿大一個國家的生產(chǎn)總值。隨著2006年2月神戶機場的開航在即，交通樞紐的愈加便利將隨之帶來更大的商機。

設立在市內(nèi)的7萬6千多家事務所主要以批發(fā)業(yè)·零售業(yè)、服務業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)居多，其中有外資事務所約130家。食品生產(chǎn)廠商的Nestle、日用消費品·日用。

化學廠家的P&G等全球性企業(yè)在這里設立了日本總部，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展做出了巨大的貢獻。外資企業(yè)的投資建廠在日本全國也處于較高水準，所有這些形成了神戶經(jīng)濟的最大特點。

雖然1995年1月發(fā)生的阪神·淡路大地震對幾乎所有的行業(yè)都造成了巨大的損失，但震后復興的速度令人為之瞠目結(jié)舌，受到了國內(nèi)外的高度好評。

3、匯聚了從傳統(tǒng)的當?shù)禺a(chǎn)業(yè)乃至最先進的新興產(chǎn)業(yè)

在當?shù)禺a(chǎn)業(yè)延綿不斷發(fā)展擴大的神戶的產(chǎn)業(yè)史上，又新增添了運用科學技術和IT的新興產(chǎn)業(yè)，不斷保持著神戶的強大潛在力。其強大的優(yōu)勢在于匯集了從世界知名大企業(yè)乃至中小型制造業(yè)等廣泛的產(chǎn)業(yè)。

以港口為軸心取得不斷發(fā)展的神戶的產(chǎn)業(yè)，不僅支撐著城市的發(fā)展，還為形成獨特的文化和歷史做出巨大貢獻。即使在今天，造船、機械、鋼鐵等重工業(yè)，以及西服、塑料鞋、珠寶、歐式家具、咖啡、西洋點心、日本酒等當?shù)禺a(chǎn)業(yè)，也對城市注入新的活力起到了重要的作用。

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第五章 養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)的綜合分析及總結(jié)

5.1、養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康綜合產(chǎn)業(yè)的可行性

1.養(yǎng)老養(yǎng)生是當今社會普遍面臨和亟待解決的重大社會問題，對中國乃至世界各國經(jīng)濟和社會的發(fā)展都產(chǎn)生了十分重要的影響。

2.我國養(yǎng)老養(yǎng)生服務行業(yè)面臨著巨大的缺口，養(yǎng)老機構、老年醫(yī)院、老年住宅、老年服務體系，都面臨著考驗。

3.中國的養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)起步較晚，不論是基礎設施還是服務體系都還不夠完善；作為世界最大的發(fā)展中國家，在“未富”的背景下迎來了人口的老齡化，必將對經(jīng)濟社會發(fā)展帶來深刻的影響。

5.2、養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康綜合產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

我國養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)結(jié)構極不合理，繼續(xù)轉(zhuǎn)型和改變。老齡人口面臨的困難，福利機構數(shù)量不能滿足老年人的需求。養(yǎng)老資金嚴重不足。

5.3、關于養(yǎng)老、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)的幾點建議

（一）旅游+養(yǎng)老養(yǎng)生，這種模式的結(jié)合，是比較理想的。

（二）充分認識加快發(fā)展養(yǎng)老服務的意義，老有所養(yǎng)是民生的重要內(nèi)容。政府、社會都要積極支持并探索、創(chuàng)新多元化的養(yǎng)老模式，解決在創(chuàng)新養(yǎng)老模式中所遇到的各種問題，為更好地滿足老齡人口的需求努力奮斗。

（三）要突出工作重點，堅持社會化方向。發(fā)展養(yǎng)老服務要按照政策引導、政府扶持、社會興辦、市場推動的原則，逐步建立和完善以家居養(yǎng)老為基礎、社區(qū)養(yǎng)老為依托、機構養(yǎng)老為補充服務體系。這是一項涉及全社會的工作、政府、社會、家庭都要參與，必須采取多種形式，努力調(diào)動各方面的積極因素，共同做好這項工作。

（四）加強政策引導。政府應大力加強對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的研究和規(guī)劃，制定養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)標準，出臺相關扶持政策，及時發(fā)布產(chǎn)業(yè)信息；建立老年用品研發(fā)機制，鼓勵和支持多元化資本投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)；優(yōu)化公共財政投向，完善養(yǎng)老保障網(wǎng)絡，提振部分消費者信心。

（五）要建立公開、平等、規(guī)范的養(yǎng)老服務業(yè)準入制度，積極支持以公建民管、民辦公助、政府補貼、購買服務等多種方式興辦養(yǎng)老服務業(yè)，鼓勵社會資金以獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股等方式興辦養(yǎng)老服務業(yè)。

（六）加大對民辦養(yǎng)老機構的扶持力度。在公益用地和建設用地中優(yōu)先安排養(yǎng)老服務設施的建設用地，所有養(yǎng)老服務設施建設都要減免各項配套費。針對目前國家對民辦非企養(yǎng)老機構稅收優(yōu)惠不具體、缺乏可操作性的問題，建議明確稅費減免的具體稅種和比例，給與水電氣等與居民用戶同價的優(yōu)惠。

（七）加大融資幫扶力度。金融機構應加大對養(yǎng)老產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、民辦養(yǎng)老機構及其建設項目的信貸支持，適當放寬貸款條件，并提供優(yōu)惠利率。對于規(guī)模較大、前景較好、市場急需的養(yǎng)老服務項目、財政部門應給與必要的貼息貸款和信用擔保。

（八）加快培育專業(yè)化服務隊伍借鑒美國、日本等國家的管理經(jīng)驗和技術標準，加快培育老年服務中介組織，大力支持老年人服務志愿隊伍建設。再有條件的高校設立專門的養(yǎng)老護理專業(yè)，培養(yǎng)中高級研究和管理人才。

（九）加強對社會養(yǎng)老機構的規(guī)范管理和有效監(jiān)督。制定關于養(yǎng)老行業(yè)的法規(guī)和政策，出臺行業(yè)服務標準，從而保證我國養(yǎng)老事業(yè)又好又快發(fā)展。

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第六章

月子中心及醫(yī)學美容

6.1、月子中心需求分析

6.1.1、我國月子中心的供需現(xiàn)狀

目前，在中國產(chǎn)后恢復行業(yè)已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。中國每年約有1600萬新生兒降生，按照專業(yè)人士預計，產(chǎn)后恢復的全國市場潛力超過600億元?？紤]到產(chǎn)后恢復在我國是一個新興行業(yè)，目前還處于起步階段，因此當前甚至未來幾年，接受這項服務的還只限于城市里的高消費人群。保守預計，按照高消費人群占城市產(chǎn)婦的10%計算，如果每個顧客平均消費1.2萬元，全國城鎮(zhèn)產(chǎn)婦對產(chǎn)后恢復的消費潛力仍可達50.4億元。隨著中國第三次人口生育高峰的到來，這個市場在2015年之前還在不斷高速成長。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，很多現(xiàn)在的二線或三線城市都將逐漸步入發(fā)達城市的行列。

6.1.2、我國月子中心供需存在的問題

1、相類似的護理中心的跟進速度。

2、初期融資數(shù)額較高。

3、國家法律對相關醫(yī)療藥品的限制

4、價格在一定程度影響部分服務對象

5、在創(chuàng)業(yè)初期，存在一定的財務風險、管理風險。

6、建立初期的客源不穩(wěn)定。

6.1.3、美國月子中心的盈利模式

1.價格低廉的民宿經(jīng)營模式 2.公寓式月子中心 3.合住HOUSE月子中心 4.酒店經(jīng)營模式

5.高端獨棟別墅包棟模式 6.高端會所經(jīng)營模式 7.月子寄宿家庭類

6.2、我國月子中心的市場分析

（一）中國大陸從事月子護理主要是婦幼保健醫(yī)院和小型但不專業(yè)的家政中心

（二）新型月子護理中心通過科學護理和育兒方法，可為顧客提供專業(yè)的特色的服

務，市場潛力巨大

（三）未來相當長的一段時間里月子產(chǎn)業(yè)將保持在一個相對穩(wěn)定且上升趨勢

（四）月子產(chǎn)業(yè)盈利模式 1.月子會所收取服務費

2.直銷母嬰護理產(chǎn)品：月子湯餐、紙尿布、奶粉等

3.育嬰師培訓費

4.對家庭客戶提供上門服務后收取的服務費用

6.3、國內(nèi)月子中心模式研究

盈利模式：

月子會所收取服務費

直銷母嬰護理產(chǎn)品：月子湯餐、紙尿布、奶粉等

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育嬰師培訓費

對家庭客戶提供上門服務后收取的服務費用

6.4、中國月子中心投資價值分析

6.4.1、月子中心行業(yè)投資前景

1.現(xiàn)階段中國大約每年有1600萬嬰兒出生，按每對母子坐月子期間消費3000 元計算，中國每年將在坐月子和相關產(chǎn)業(yè)消費480億元。2011年發(fā)布的中國

保健服務業(yè)發(fā)展經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)選擇到價格不菲的月子會所“坐月子”者已占

全部分娩孕婦的5%左右。

2.傳統(tǒng)育兒觀念和坐月子理論不能滿足“80后”準父母的要求，現(xiàn)代父母對

孕婦、嬰兒健康更注重心理調(diào)適、心靈溝通及科學育兒文化熏陶，需要多功

能、多樣化的產(chǎn)品，高品質(zhì)的服務和專業(yè)指導。

6.4.2、月子中心投資風險

1.商業(yè)模式的不確定性

2.政策法規(guī)風險

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第七章

醫(yī)學美容

7.1、醫(yī)學美容發(fā)展趨勢

（一）高端化

1.會員制預約

2.天然成分

3.品牌

4.細節(jié)

（二）連鎖經(jīng)營

（三）目標客戶群體定位

7.2、中國醫(yī)學美容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）國內(nèi)整形美容的現(xiàn)狀

全國美容市均基本成型，整形業(yè)剛剛起步。再高利潤高成長的市場背景下面

臨者國外先進整形美容企業(yè)、技術的輸入，國內(nèi)市場失范，發(fā)展不平衡等方面的嚴峻挑戰(zhàn)。

（二）2011——2013年中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2011——2013年中國經(jīng)濟環(huán)境分析

（三）醫(yī)療美容行業(yè)相關政策

（四）2011——2013年中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

（五）中國整形美容的發(fā)展思路：

1.制定全國和各地區(qū)的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確結(jié)構布局，合理分層設置網(wǎng)點。

2.培養(yǎng)專門人才，與國際接軌。

3.以生活美容和技術培訓、開發(fā)綜合美容技術、開發(fā)研制無污染或少污染的優(yōu)

質(zhì)產(chǎn)品為重點。

4.采取保持價格優(yōu)勢、培養(yǎng)專業(yè)醫(yī)師、配套保險服務、推廣連鎖模式、加強文

化、制度和隊伍建設、應用網(wǎng)絡和影視技術推廣等手段。

5.配套保險服務迄今為止，仍未見我國有保險公司共公開為整形美容行業(yè)擔保.因此，推動兩業(yè)聯(lián)手，是兩業(yè)共同發(fā)展的雙贏舉措，各級政府和兩業(yè)主要為此

積極努力。

6.開辟男性市場，當前，男性崇拜愛美的觀念在發(fā)展，男性接受美容的愿望和

需求在上升。

7.尋找優(yōu)質(zhì)原材料整形美容行業(yè)要增強其信譽度，就必須尋找更好的整容材料，減少負面影響杜絕后遺癥。

8.采用連鎖經(jīng)營模式。

7.3、醫(yī)學美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

7.3.1、醫(yī)療美容行業(yè)面臨的問題

一方面整形市場存在巨大的需求，利潤和成長空間，導致企業(yè)膨脹過于迅速，企業(yè)的決策意識、管理水平、軟硬件設施設備急需提高；另一方面，企業(yè)又不得不面對激烈的同質(zhì)化市場競爭，急于先行搶占市場份額、提升市場地位；在一方面，企業(yè)還得面對專業(yè)技術市場不成熟甚至匱乏的問題以及民營企業(yè)難以吸引到高級技術人才的現(xiàn)實問題。

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

7.3.2、醫(yī)療美容品牌的競爭分析

構成品牌競爭合力的是經(jīng)營實力、管理效率、銷售以及服務能力、宣傳的影響力，而不是像目前這樣主要靠廣告競爭。

7.3.3、中國醫(yī)療美容產(chǎn)品技術分析 1.職高與高校互補性加強

2.“知本”時代職業(yè)培訓理念的創(chuàng)新 3.醫(yī)療美容學員消費更加理性 4.就業(yè)導向成首要關注點 5.認證培訓勢頭依舊熱力不減

6.醫(yī)療美容課程標準化成為重要趨勢 7.行業(yè)將更注重提升就業(yè)推薦能力

7.4、2012-2013年中國整形美容市場存在的推廣優(yōu)弊端分析

7.4.1、弊端分析

1.整形美容消費偏高

2.整形美容機構知名度高，可信賴度不高

3.促銷手段單一，市場開拓能力較弱

4.缺乏對消費者資源的深入調(diào)查 7.4.2、優(yōu)勢分析

1.突破傳統(tǒng)模式，建立網(wǎng)絡形象

2.互動人性化服務

3.時間短、成本低、定位準確

4.覆蓋面廣，資訊全面、透明化

7.5、廣州整形技術引領整形美容產(chǎn)業(yè)

提到整形，一直以來圈外人都以為上海、北京的技術比廣州嫻熟。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，上海的醫(yī)療機構對燙傷、燒傷類的畸形整形技術在國內(nèi)處于領先水平，但是談到整形美容，廣州整形行業(yè)卻是起步早，技術嫻熟的代表。

1、廣州整形業(yè)起步很早

從技術層面來講，整形美容是整形外科的一個組成部分，就整形外科而言，北京起步最早，早在上世紀50年代，北京為了治療抗美援朝士兵的畸形傷疤，特地成立了北京整形外科醫(yī)院。而南方醫(yī)院于上世紀80年代初期成立了整形外科，算是廣東整形業(yè)最早的?？圃\室。到了90年代，隨著改革開放的深入，廣東整形美容業(yè)也開始蓬勃發(fā)展，當時南方醫(yī)院、陸軍總院、中山醫(yī)是廣東最權威的整形美容機構。到了2000年，民營資本進入廣東整形業(yè)，廣東整形行業(yè)進入市場化運作階段。

當前廣州整形機構是全國最多的，這是廣州整形行業(yè)的一大特色，而且，廣州整形美容在全國來講起步較早，這與廣州作為改革開放試驗田有關系。以廣州、上海、北京三地比較而言，上海整形界在畸形整形領域比較權威，廣州的整形美容無論是從技術還是設備，都是走在全國同行前面的。因為大家都知道，整形美容也是一種技術活，只有消費的人多了，醫(yī)生的技術和對設備的掌握才可以嫻熟，而廣州在上世紀80年代初，就已經(jīng)有大批的消費者消費整形，因此廣州在很大程度上，都引領了整形美容產(chǎn)業(yè)的潮流。

2、整形業(yè)技術廣州領先

很多內(nèi)地的整形機構都紛紛到廣州來尋求合作。特別是廣州整形行業(yè)在成功打造“人造美女”后，廣州整形業(yè)無疑成了國內(nèi)整形美容流行的“風向標”-廣州的整形專家被內(nèi)地整 34

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

形機構請去做手術，而內(nèi)地很多機構也打出廣東合作的招牌，招攬生意?？梢源韽V州整形界技術水平的依然是一些學術機構，每年全國整形會議，廣州學術機構的代表排名都在全國的前三位，這說明了廣州整形技術在國內(nèi)整形業(yè)的“江湖地位”。

3、大多機構擁有最先進設備整形行業(yè)對設備的要求并不高，一般投入高的就是激光設備，最好的彩光設備也是500萬-600萬元；而手術室的投入超過200萬元就已經(jīng)非常好了。目前廣東各整形機構在設備投入上，都非常到位。廣州整形業(yè)在多年前設備就非常先進了，與發(fā)達國家相比，設備的差距只有1-2年。

7.6、醫(yī)療美容國內(nèi)價格走勢及影響因素分析

7.6.1、醫(yī)療美容國內(nèi)價格走勢

隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，我國醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展速度日趨增長，國內(nèi)價格走勢逐步上漲。

圖表

國內(nèi)價格走勢******20102011201220***016價格7.6.2、影響因素分析

1、費用

整形費用較大，有整形愿望且又有經(jīng)濟支付能力的只是一小部分人。

2、傳統(tǒng)觀念

中國傳統(tǒng)文化中“身體發(fā)膚，受之父母”的觀念對人們影響較大，消費者在進入整形場所消費時有很多顧慮，需面對社會家庭等各方面的壓力，以至潛在顧客很多，一時還未能成為主顧。

3、風險

風險是當前阻礙整形業(yè)發(fā)展的重要因素。由于當前國內(nèi)整形業(yè)的平均技術水平和服務水平還比較低，消費者不敢輕易冒險嘗試。面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。我國整形美容業(yè)一方面已呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的朝陽產(chǎn)業(yè)局面，一方面也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

7.7、中國醫(yī)療美容產(chǎn)品技術分析

1、職高與高?；パa性加強

2、“知本”時代職業(yè)培訓理念的創(chuàng)新

3、醫(yī)療美容學員消費更加理性

4、就業(yè)導向成首要關注點

5、認證培訓勢頭依舊熱力不減

中國養(yǎng)老養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)深度研究報告

6、醫(yī)療美容課程標準化成為重要趨勢

7、行業(yè)將更注重提升就業(yè)推薦能力

7.8、中國醫(yī)療美容行業(yè)存在的問題

7.8.1、國內(nèi)醫(yī)療美容產(chǎn)品市場遭遇瓶頸

1、消費者心理因素對整形美容治療效果有顯著影響

（1）標準是客人琢磨出來的，就醫(yī)者的心理標準往往成為評判治療效果的首要標準。（2）術后的心理并發(fā)癥。（3）術后的心理變化兩極化。

2、整形手術費用過高，普通消費者難以承受

整形手術的費用較高，有整形愿望且又有經(jīng)濟支付能力的只是一小部分人，這就造成了目前整形手術市場的受眾面過窄。

3、傳統(tǒng)觀念對消費者有一定的影響

4、整形手術存在較大風險

整形風險對于任何一位來整形美容機構求美的消費者都是存在。無論整形的技術如何發(fā)展，這畢竟是手術,只要是手術，就一定存在風險。在現(xiàn)行的醫(yī)療水平下，任何手術或治療都有可能發(fā)生并發(fā)癥。

5、市場龍蛇混雜，良莠不齊

由于目前整容行業(yè)還缺乏嚴格、科學的管理，不少江湖醫(yī)生濫竽充數(shù)；再加上整容手術本身的風險極大，容易致使部分患者整容不成反致殘。雖然近年來醫(yī)療美容行業(yè)得到了極大的規(guī)范，但還是有少數(shù)不規(guī)范的醫(yī)療機構還在使用已經(jīng)淘汰或違法、違規(guī)材料，聘用技術水平低下的醫(yī)生，通過誘人的違規(guī)廣告、動人的低廉價格來吸引欺騙消費者。

7.8.2、醫(yī)療美容產(chǎn)品市場遭遇的規(guī)模問題

1、戰(zhàn)略發(fā)展機會和獲利機會之間的抉擇；

2、現(xiàn)有硬件設備設施以及營業(yè)場所環(huán)境跟不上品牌發(fā)展的需要；

3、品牌知名度較高，但美譽度和忠誠度不高；

4、整形及美容產(chǎn)品多樣化不夠，手術質(zhì)量不高；

5、人才匱乏，包括專業(yè)醫(yī)師技術力量、專業(yè)營銷管理人才、專業(yè)銷售及培訓人才等；

6、企業(yè)文化缺乏，對員工而言企業(yè)缺乏凝聚力和歸屬感；

7、缺乏有效的管理體制和規(guī)范的作業(yè)及考核流程；

8、缺乏系統(tǒng)的培訓規(guī)劃及相關考核制度；

9、促銷手段單一，市場開拓能力較弱；

10、缺乏科學的市場和管理意識、廣告投入產(chǎn)出不合理、沒有長遠品牌發(fā)展規(guī)劃；

11、缺乏對客戶資源的深入調(diào)查、多次開發(fā)和形成良好的人際傳播循環(huán)。

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第七章 月子中心及醫(yī)學美容產(chǎn)業(yè)的綜合分析及總結(jié)

7.1、月子中心及醫(yī)學美容產(chǎn)業(yè)的可行性

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們對服務行業(yè)的需求日趨增長，在中國月子中心和醫(yī)學美容行業(yè)已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。

考慮到在我國屬于新興行業(yè)，目前還處于起步階段，因此當前甚至未來幾年，接受這項服務的還只限于城市里的高消費人群。以城鎮(zhèn)人口計算，目前全國城鎮(zhèn)人口超過6億，按平均人口出生率0.7%計算，每年城鎮(zhèn)產(chǎn)婦420萬人（以北京為例，據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，2012年全市分娩量為18萬多，2013年分娩量達到20萬，預計2014年還會有所增加。），如果平均每個產(chǎn)婦用于產(chǎn)后恢復的消費是3000元，那么市場潛力就是126億元。此外據(jù)統(tǒng)計，目前20－45歲女性消費者占整形美容消費者的80％，城鎮(zhèn)消費者占總數(shù)的80％，因此，目前全國整形美容目標消費群總數(shù)估計為13970萬人，占全國女性總數(shù)的22％。此數(shù)據(jù)隨市場和消費者消費觀念的成熟將逐年遞增。

綜上所述月子中心及醫(yī)學美容產(chǎn)業(yè)的前景十分光明，可行性較高。

7.2、月子中心及醫(yī)學美容產(chǎn)業(yè)的幾點建議

1、投資在大中城市、消費能力強的地區(qū)，一線城市重點區(qū)域的白熱化，二線城市將是下一個爭奪的戰(zhàn)場。

2、投資細分市場，提供更加專業(yè)的服務滿足顧客個性需求。

3、做好定價工作，將價格合理化，讓消費者可以接受。

4、配套保險服務，保障消費者合理化權益。

5、配置高科技安全設備及技術。

第五篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告

根據(jù)河南省南陽市委、市政府關于做大做強黃牛產(chǎn)業(yè)的指示精神，由南陽市畜牧局、南陽市黃牛協(xié)會、南陽市黃牛科技中心組成的聯(lián)合調(diào)研組于XX年春，先后到鄧州、唐河、新野、方城等縣市區(qū)實地考察了黃牛養(yǎng)殖戶、養(yǎng)殖場和加工企業(yè)，廣泛聽取了農(nóng)戶、經(jīng)紀人、企業(yè)經(jīng)理、科技工作者以及縣、鄉(xiāng)、村領導對黃牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗、意見、建議和發(fā)展對策。并在此基礎上，經(jīng)調(diào)研組反復討論、修改，形成這份調(diào)研報告，就我市目前黃牛產(chǎn)業(yè)的特點、問題及今后一定時期內(nèi)的發(fā)展對策提出了構思，謹供參閱。

1、目前我市黃牛產(chǎn)業(yè)的特點

南陽牛是勤勞智慧的南陽勞動人民千百年來精心培育而成的一個優(yōu)秀的地方品種。XX年底，存欄160.1萬頭，出欄91.9萬頭，年產(chǎn)牛肉13.1萬t，產(chǎn)值達50.8億元，占畜牧業(yè)產(chǎn)值27.7%。南陽牛在南陽畜牧業(yè)經(jīng)濟乃至整個農(nóng)村經(jīng)濟中，均占有舉足輕重的地位。具體表現(xiàn)有六大特點：

1.1、南陽牛的肉用性能已接近國際平均水平

南陽牛經(jīng)過這些年的系統(tǒng)選育和品種改良，一是它的體型已發(fā)生了大的變化，已由原來的役用體型，接近肉用牛的體型;二是規(guī)模養(yǎng)殖場的育肥牛日增重一般在0.8一1.5kg之間，已接近國際肉用牛的日增重;三是經(jīng)過科學育肥后的牛屠宰率達到55-65%，凈肉率達到45-55%，已達到國際肉牛的標準。綜上所述，南陽牛的肉用性能總體已接近國際肉牛的平均水平。

1.2、南陽牛的用途已發(fā)生了根本性變化

昔日養(yǎng)牛為耕田的現(xiàn)象已基本不復存在。從調(diào)研看，南陽牛由上個世紀八十年代以前的使役為主，九十年代的役肉兼用，到目前平均每頭成牛年耕役時間不足半月，并主要作為輔助動力，有些地方的黃牛已“不會”耕田。基本上完成了由生產(chǎn)資料向生活資料的轉(zhuǎn)變，南陽牛的用途已完成了歷史性的轉(zhuǎn)折。

1.3、規(guī)模飼養(yǎng)成為發(fā)展的主流

目前，我市養(yǎng)牛規(guī)模場、小區(qū)成為當前農(nóng)村經(jīng)濟工作新的亮點，在短短的幾年中，已達160多個，部分規(guī)模場仍在建設中。目前我市黃牛規(guī)模養(yǎng)殖主要有三種模式：一是以新野縣歪子鎮(zhèn)棉花莊、唐河縣上屯鎮(zhèn)高莊為代表的聯(lián)戶母牛養(yǎng)殖小區(qū)。由村組統(tǒng)一協(xié)調(diào)小區(qū)建設用地、牧草用地、牛場及附屬設施，統(tǒng)一規(guī)劃，農(nóng)戶投資。以養(yǎng)母牛，繁小牛為主，多以5-20頭繁殖母牛為規(guī)模，投資少、風險小、成本低、收益穩(wěn)。二是以唐河、社旗、方城等縣為代表的專業(yè)大戶養(yǎng)殖。以戶為獨立單元，統(tǒng)一設計，統(tǒng)一規(guī)劃。每戶飼養(yǎng)規(guī)模50-200頭，繁育小牛和育肥相結(jié)合，規(guī)模適度，經(jīng)營靈活。三是以新野縣、鄧州市、宛城區(qū)等為代表的標準化專業(yè)育肥場。飼養(yǎng)規(guī)模500-1000頭，以架子牛育肥為主，高標準、高投入、高效益，具有較強的示范引導作用。

1.4、區(qū)域分布走向科學化

通過調(diào)研了解到，城市郊區(qū)、交通便利、經(jīng)濟相對發(fā)達、人均耕地少的地方黃牛數(shù)量在減少，而人均土地多、丘陵地區(qū)、淺山區(qū)、沿河兩岸等地方黃牛數(shù)量有所增加，如位于淺山丘陵區(qū)的唐河縣湖陽鎮(zhèn)黃河自然村，戶均達到2頭牛，位于白河西岸的新野縣上港鄉(xiāng)小五村戶均1.5頭牛。這種現(xiàn)象是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的自然表現(xiàn)，是社會化分工越來越細的一種正常現(xiàn)象。在歐美畜牧業(yè)發(fā)達國家，一般是城市郊區(qū)養(yǎng)奶牛，平原養(yǎng)豬養(yǎng)雞，山區(qū)、淺山區(qū)、交通偏遠的地方養(yǎng)肉牛。南陽市黃牛養(yǎng)殖的這種趨向，說明了黃牛產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分布正在走向科學化、理性化。

1.5、產(chǎn)品開發(fā)已形成燎原之勢

目前我市擁有大中型屠宰加工企業(yè)10余家，經(jīng)過這些年的精心經(jīng)營，開發(fā)出的黃牛產(chǎn)品已達100余種，其中分割牛肉產(chǎn)品達40余種，部分產(chǎn)品可替代進口牛肉;深加工熟食產(chǎn)品達60余種，均達到國內(nèi)先進水平。產(chǎn)品主要銷向上海、廣州、南京等40多個大中城市和食品加工企業(yè)。科爾沁牛業(yè)有限公司的人住南陽，必將帶動和提升我市整體肉牛產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

1.6、南陽牛品牌已經(jīng)唱晌

南陽牛以體格高大，肉質(zhì)細嫩，皮板致密，耐粗飼，適應性強等而聞名于世。建國初期，我市建立了第一部分牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究及對策全國第一個黃牛繁育及科研機構，開展對南陽牛的系統(tǒng)選育和科學研究工作。上個世紀七十年代，率先在國內(nèi)推廣普及牛的人工授精技術，實現(xiàn)了黃牛繁育史上一次歷史性的跨越。八十年代初，第一個在地方良種黃牛上制訂并頒布實施了《南陽牛》國家標準，同時，把品系繁育技術應用于南陽牛育種工作中。九十年代，首次在國內(nèi)提出把南陽牛培育成為我國自己的地方性的專門化肉牛品種。該項目相繼列入國家“948”項目和省、市重大科技攻關項目。1998年，南陽牛被國家農(nóng)業(yè)部首批列入國家畜禽品種保護名錄，XX年又通過國家質(zhì)檢總局原產(chǎn)地域名注冊，南陽牛將受到世界上143個國家及地區(qū)的保護。XX年我市又成功的舉辦了首屆黃牛節(jié)。XX年又對南陽牛進行了商標注冊。XX年南陽牛的品種選育被列入國家科技支撐項目。XX年南陽牛育種技術創(chuàng)新被列入國家863項目，同時，南陽市人民政府出臺了《關于大力發(fā)展肉牛產(chǎn)業(yè)的意見》(宛政(XX)74號)，每年拿出1000萬元用于南陽肉牛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2存在的主要問題及原因

在這次調(diào)研中，大家反映的主要問題有以下四個方面：

2.1、市場問題

所到之處，大部分養(yǎng)殖戶，特別是養(yǎng)殖繁殖母牛的農(nóng)戶反映養(yǎng)牛業(yè)比較效益低。養(yǎng)繁殖母牛每年它的收入就是一頭小牛，6個月左右斷奶時的價格一般在2500-3500元之間，散養(yǎng)不計成本還可以，規(guī)模養(yǎng)殖從市場上購草、購料就難以賺錢，這也是目前繁殖母牛難以象雞豬那樣大規(guī)模飼養(yǎng)的主要原因之一。我市同全國一樣，肉牛產(chǎn)業(yè)比較效益低，其主要原因是牛肉的生產(chǎn)成本高，但市場價格低，價格背離價值造成的。牛肉的生產(chǎn)成本高于其它肉類，更高于奶、蛋產(chǎn)品，一般來講，牛肉的料肉比為7:1：羊肉為5:1，豬肉為3:1，禽肉為2:1。禽蛋為2:1，牛奶為1:2-4，所以說生產(chǎn)牛肉的成本屬于最高，一般為豬肉的2倍以上。目前我國的牛肉由于疫情和藥殘等原因，銷不到發(fā)達國家去，只能銷往俄羅斯、東南亞、香港這些國家與地區(qū)，價格與國內(nèi)差不多。國內(nèi)牛肉市場由于產(chǎn)品開發(fā)跟不上，花色品種單一，絕大部分屬于大眾化食品，中、高檔產(chǎn)品少，這是造成國內(nèi)牛肉產(chǎn)品價格低的主要原因。

2.2、社會問題

一是農(nóng)業(yè)機械化的普及。在所調(diào)研的村、組中，一般來講，機械化程度越高，養(yǎng)牛的農(nóng)戶越少，每增加一臺四輪或手扶車，要減少2頭牛(其中一頭繁殖母牛，一頭小牛)。二是農(nóng)村勞動力的轉(zhuǎn)移。一方面目前外出打工的多為青壯年，他們的轉(zhuǎn)移使養(yǎng)牛環(huán)節(jié)的“下力氣活”無人于。另一方面，目前養(yǎng)牛的農(nóng)戶大部分為中老年人，中老年人的自然減員也影響了養(yǎng)殖黃牛的數(shù)量。三是環(huán)境衛(wèi)生及飼養(yǎng)場地。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，許多農(nóng)戶建起了樓房，環(huán)境衛(wèi)生的要求也高了，既不養(yǎng)牛，也不養(yǎng)豬養(yǎng)禽。以上現(xiàn)象說明：第一農(nóng)民對環(huán)境衛(wèi)生的要求在提高，從衛(wèi)生安全的角度講要發(fā)展養(yǎng)殖，必須考慮入畜分離;第二受宅基地有關規(guī)定的影響，有些農(nóng)戶養(yǎng)殖場地狹小，難以擴大規(guī)模;第三近幾年來，農(nóng)戶散養(yǎng)畜禽有所下降。四是盜牛問題。從調(diào)查的結(jié)果看，盜牛的絕對數(shù)并不大，但它的危害、負面作用相當大。往往是一戶被盜，全村養(yǎng)牛戶受驚，有的甚至影響到周邊十多華里。

2.3、資金問題

調(diào)研組所到之處均有要求解決養(yǎng)牛資金的呼聲，由于金融政策的原因，現(xiàn)在農(nóng)村貸款相當困難，幾家企業(yè)也反映資金不足。農(nóng)戶貸款有四難：一是貸著難;二是數(shù)額少;三是期限短;四是利率高。相對于其它行業(yè)來講，養(yǎng)牛業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)。牛個體大，生產(chǎn)周期長，養(yǎng)殖所需的固定投資和流動資。中固鴦牧絮恙XX年增釣金相對比較多。黃牛加工企業(yè)也同樣需要較大的固定資產(chǎn)投資和流動資金的占用。農(nóng)戶困難，無錢養(yǎng)牛，企業(yè)無錢，開工不足。目前在養(yǎng)牛業(yè)價格和效益回升的形勢下，農(nóng)戶和企業(yè)呼喚政府協(xié)調(diào)資金，傾斜養(yǎng)牛業(yè)。

2.4、牛自身問題

黃牛相對其它畜禽來講，繁殖系數(shù)低，飼養(yǎng)周期長，產(chǎn)業(yè)鏈上環(huán)節(jié)多。牛屬于單胎動物，懷孕周期長。繁殖母牛一年最多能生出一胎。改良牛飼養(yǎng)到1.5歲左右才能正常出欄(體重450-500kg)，純種南陽牛2.0～2.5歲才能正常出欄，而生豬一般是6個月出欄，肉雞45天出欄。飼養(yǎng)上包括養(yǎng)母牛、繁小牛、育幼牛，加工上包括牛肉分割、熟食制品生產(chǎn)及牛皮、牛血、牛骨、牛雜等副產(chǎn)品的綜合利用，產(chǎn)業(yè)鏈條長，環(huán)節(jié)多，相對來講產(chǎn)業(yè)化的運作難度加大。

3、建議和對策

3.1、提高認識，增進做大做強黃牛產(chǎn)業(yè)的信心南陽是一個農(nóng)業(yè)大市，也是一個養(yǎng)牛大市，推進我市養(yǎng)牛業(yè)的發(fā)展，有著得天獨厚的優(yōu)勢。一是區(qū)位優(yōu)勢：我市地處南北氣候過渡帶，光照充足，雨量適中，無霜期長，適宜養(yǎng)牛，又是國家規(guī)劃的中原肉牛帶核心區(qū)域。二是品種優(yōu)勢：南陽牛中外馳名，加上長期堅持不懈地品種選育，品質(zhì)越來越優(yōu)，肉用性能越來越好，為黃牛產(chǎn)業(yè)的升級打下了良好基礎。三是飼草資源優(yōu)勢：我市年產(chǎn)農(nóng)作物秸稈達800萬噸，可利用的草山草坡面積560萬畝，黃牛發(fā)展的潛力巨大。四是良種繁良體系優(yōu)勢：在品種改良上，我市建成了兩個國家級的黃牛制種、供種場，即市黃?？萍贾行暮褪悬S牛良種繁育場，擁有比較健全的市、縣、鄉(xiāng)、村四級改良體系。

3.2、加大宣傳，進一步唱晌南陽牛這一品牌

3.2.1、引進“牛文化”：“牛文化”一詞最早見于一位印度教授撰寫的《中國應該引進“牛文化”》一文。文章的大意為：中國為全球吃的大戶，但中國人主食淀粉過多，肉類豬肉統(tǒng)治，缺少營養(yǎng)豐富的牛肉、牛奶。他建議中國應引進“牛文化”多吃些牛肉，多喝些牛奶，少用些補品，一則提高民族素質(zhì)，二則促進農(nóng)戶養(yǎng)牛，讓農(nóng)民增加收入。南陽是黃牛的故鄉(xiāng)，養(yǎng)牛歷史悠久，應大力引進和弘揚“牛文化”，宣傳傳統(tǒng)飲食的弊病和吃牛肉、喝牛奶的好處，逐步改善膳食結(jié)構，啟動消費，拉動內(nèi)需。

3.2.2、擴大宣傳渠道：應多渠道、多方位、多形式的加大對南陽牛的宣傳工作?？刹捎脠蠹?、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等形式，宣傳南陽牛的形成、品種特征、研究成果及牛產(chǎn)品;宣傳典型的養(yǎng)殖戶、養(yǎng)殖場、專業(yè)村、專業(yè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))及加工企業(yè);宣傳養(yǎng)牛優(yōu)惠政策以及為養(yǎng)牛業(yè)做出貢獻的先進人物和先進事跡等等。總之通過宣傳，進一步唱響南陽牛品牌，使南陽囚黃牛而名，畜牧業(yè)因黃牛而興。

3.3、制定政策。扶持黃牛產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

從宏觀上講，制定政策應包括三個方面：一是產(chǎn)業(yè)政策，含產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、財政支持、融資貸款、貼息補助、減免稅收、土地使用、企業(yè)改制等;二是技術政策，主要指良種推廣、產(chǎn)品開發(fā)、標準法規(guī)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)立項等;三是產(chǎn)品促銷政策，主要指品牌保護、公益廣告、媒體宣傳等。從微觀上講，近幾年國家采取了一系列惠農(nóng)政策，推動了農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)大的發(fā)展。作為肉牛產(chǎn)業(yè)，投資大、周期長、繁殖系數(shù)低，理應得到更多的優(yōu)惠政策。一是實施肉牛良種凍精補貼;二是加大對保種場和保種區(qū)的扶持力度;三是對實施良種登記的公母牛及其后代進行補貼;四是對性能測定站和育種中心進行補貼;五是對規(guī)模養(yǎng)殖母牛戶、小區(qū)進行獎勵或補貼;六是扶持肉牛加工企業(yè)的發(fā)展。

3.4、培育龍頭，逐步把牛產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展起來

我市目前加工企業(yè)雖然不少，但大都生產(chǎn)規(guī)模小，加工能力弱，產(chǎn)品檔次低，養(yǎng)殖與加工環(huán)節(jié)脫節(jié)，第一部分牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究及對策也很難起到龍頭帶動作用。這種狀況導致南陽牛有名，而牛的產(chǎn)品沒有名氣。要改變這種狀況，一是抓好對唐河肉牛產(chǎn)業(yè)集團公司、南陽市肉類聯(lián)合加工廠、南陽市甲林清真肉食品集團有限公司等重點畜牧加工企業(yè)的扶持，并鼓勵這些企業(yè)擴大規(guī)模，增強實力，形成具有競爭力和帶動力的龍頭。二是抓招商，年加工屠宰10萬頭肉牛的科爾沁牛業(yè)南陽有限公司，～期工程全面啟動實施。新野縣已建成科爾沁牛業(yè)5000頭育肥場1個，千頭育肥場9個。下一步重點是落實配套措施，是企業(yè)能穩(wěn)步向前發(fā)展。三是促進和培育大型交易市場以及經(jīng)紀人隊伍，保證養(yǎng)殖、買賣、加工環(huán)節(jié)的良性循環(huán)。

3.5、健全體系。

積極推進南陽牛的標準化生產(chǎn)切實抓好良種繁育體系和畜產(chǎn)品安全體系建設。應以南陽黃牛研究所和南陽黃?？萍贾行臑辇堫^，健全市、縣、鄉(xiāng)、村四級良繁體系。一方面加大南陽牛的品種保護力度，擴建保種場，增大保種區(qū)，有效地提高純種南陽牛的數(shù)量和質(zhì)量。另一方面通過良種登記、性能測定、人工受精、開放式基礎育種群和核心母牛群的建立等措施，加快南陽牛肉用新品種的培育步伐。在牛肉產(chǎn)品安全體系建設上要把好“六關”。一是入口關，加強對獸藥、飼料使用管理，確保畜牧業(yè)投人品的安全;二是生產(chǎn)關;三是出口關，搞好檢測和榆疫監(jiān)督工作;四是產(chǎn)品的認定認證關;五是準入制度關;六是質(zhì)量追溯制度關。

3.6、建好基地，使農(nóng)戶真正從黃牛的產(chǎn)業(yè)中富起來

應走千家萬戶養(yǎng)牛為摹礎，以專業(yè)場、戶、小區(qū)為骨干的發(fā)展路子。平原地區(qū)養(yǎng)牛應以千家萬戶為基礎，特別是繁殖母牛，這樣不計投入，比較效益高。專業(yè)場、戶、小區(qū)應以青年牛肥育為主，利用青年牛生長速度快、飼料轉(zhuǎn)化率高的特點，一可以加快資金周轉(zhuǎn)，增加收入，提高效益;二可以解決目前普遍存在的“殺青”問題;三可以通過育肥，提高牛肉的品質(zhì)。有條件的地方，每戶可以飼養(yǎng)3-5頭繁殖母牛，入駐小區(qū)，組成小規(guī)模大群體。在山區(qū)、淺山區(qū)、丘陵地區(qū)以及沿河兩岸有草地的地方，可通過增加投入，加大人工種草的力度，提高牧草的產(chǎn)量和品質(zhì)。增加載畜量。有條件的地方可直接辦家庭牧場或聯(lián)戶牧場、股份制牧場等多種形式，以規(guī)模飼養(yǎng)繁殖母牛為基礎，犢?？梢砸恢憋曫B(yǎng)到出欄，直接進入市場。在基地的建設上，應重點抓好規(guī)模養(yǎng)殖。規(guī)模場建設要按照有關規(guī)定，統(tǒng)一規(guī)劃，重點扶持，個體投入，規(guī)模經(jīng)營，技術服務，種草養(yǎng)畜，生態(tài)發(fā)展的原則，依據(jù)區(qū)域特色，因地制宜地引導黃牛產(chǎn)業(yè)的向區(qū)域化、規(guī)?；?、專業(yè)化、標準化方向發(fā)展。

3.7、加大投入，建立多元投資體系

目前，制約我市養(yǎng)牛業(yè)發(fā)展的主要問題之一是投入不足。俗話講“窮養(yǎng)羊，富養(yǎng)?！?，說明養(yǎng)牛業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，需要的資金量大，周期長。建議南陽市及黃牛發(fā)展基地縣市區(qū)設立南陽牛發(fā)展基金，用好小額貸款，農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目，扶貧項目，秸稈養(yǎng)畜項目等，向基地縣、鄉(xiāng)傾斜，逐步有序地放開民間融資渠道，廣開財源，以利支持龍頭企業(yè)、養(yǎng)殖場、養(yǎng)殖小區(qū)、養(yǎng)殖大戶等發(fā)展黃牛業(yè)。

3.8、創(chuàng)新機制。

改革黃牛產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式在黃牛產(chǎn)業(yè)化中，技術是非常重要的，但技術并不能自動延伸到產(chǎn)業(yè)，技術的發(fā)展必須依賴于產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要有效的機制和體制創(chuàng)新，從這點來認識，機制和體制往往比技術本身更重要。我市目前絕大多數(shù)牛肉加工企業(yè)與農(nóng)戶兩者之間存在的是簡單的“買斷”式購銷關系。這種簡單的購銷關系很不牢固，由于是兩個生產(chǎn)單位利益主體，企業(yè)與農(nóng)戶的利益很難協(xié)調(diào)，一旦出現(xiàn)市場波動，發(fā)生利益沖突，這種關系便告解體，如產(chǎn)品暢銷。中固蠡牧東志XX年增刊時，企業(yè)之間競價搶購牛源;產(chǎn)品滯銷時，企業(yè)減價收?；虿皇张?。這樣導致農(nóng)戶還是企業(yè)都急功近利，只顧眼前利益，影響產(chǎn)品質(zhì)量和對市場的穩(wěn)定供應。加工企業(yè)經(jīng)營管理機制的改革，重點是通過經(jīng)濟關系把農(nóng)戶或養(yǎng)殖場連結(jié)為企業(yè)經(jīng)營范疇的一部分，組織生產(chǎn)合作社或?qū)I(yè)協(xié)會，以此把黃牛加工企業(yè)同農(nóng)戶的經(jīng)濟利益聯(lián)結(jié)在一起，合作社的成員既承擔風險又分得利益，成員所生產(chǎn)的商品必須全部出售給合作社，利益的分配和成員同企業(yè)當年的交易數(shù)量與質(zhì)量掛鉤。合作社把所有成員的利益聯(lián)結(jié)在一起，集中每個成員的力量和智慧。我們的加工企業(yè)可借鑒發(fā)達國家合作社的有效形式，通過資產(chǎn)的重組和股份改造，將企業(yè)同農(nóng)戶的經(jīng)濟利益聯(lián)系在一起。

3.9、優(yōu)化環(huán)境，保障養(yǎng)牛產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展

要認真貫徹落實《南陽市人民政府關于大力發(fā)展肉牛產(chǎn)業(yè)的意見》(宛政(XX)74號)。發(fā)改部門要加大對肉牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目扶持力度;各級財政和金融部門要按照肉牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入政策，抓好資金的落實與管理;土地部門要把肉牛產(chǎn)業(yè)用地列入總體用地規(guī)劃，按農(nóng)業(yè)用地管理;電業(yè)、水利部門要認真落實豫政(XX)37號文件規(guī)定，對用水用電按照農(nóng)用標準收費;稅務、工商、環(huán)保等部門要堅持“多予、少取、放活”的指導思想，放寬收費政策;保險部門要開辟險種，解決肉牛養(yǎng)殖的風險問題;城建部門對新上的肉牛產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工項目，在收費上給予適當減免;公安部門每年要開展1-2次專項行動，集中打擊農(nóng)村盜牛行為，解決農(nóng)民養(yǎng)牛的安全問題;紀檢監(jiān)察部門和農(nóng)民負擔監(jiān)督部門要認真落實整治企業(yè)經(jīng)營環(huán)境和減輕農(nóng)民負擔的有關規(guī)定，為肉牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松環(huán)境;畜牧部門要搞好發(fā)展規(guī)劃，抓好技術服務和行業(yè)執(zhí)法，促進南陽肉牛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。