第一篇：亞洲少兒出版現(xiàn)狀掃描

亞洲少兒出版現(xiàn)狀掃描:大陸繪本市場(chǎng)快速增長

2011年04月19日 09:43來源：中國新聞出版報(bào)

[我要發(fā)表評(píng)論]

[推薦朋友]

[打印本稿]

[字號(hào) 大 中 小]

近日，《出版商周刊》對(duì)亞洲部分國家和地區(qū)的少兒出版情況作了調(diào)查。在亞洲的大多數(shù)國家，少兒出版中的巫術(shù)和幻想主題在占據(jù)暢銷書排行榜很長時(shí)間后開始失去了魔力；同時(shí)，引進(jìn)版熱潮刺激了本土作者，他們開始為青春讀物市場(chǎng)的形成提供助力。

總的看來，繪本在整個(gè)亞洲地區(qū)都保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。版權(quán)代理機(jī)構(gòu)以往習(xí)慣與歐美出版商合作，而現(xiàn)在他們開始轉(zhuǎn)向更多地與鄰國聯(lián)系。文化相近與地理相鄰正在成為地區(qū)版權(quán)貿(mào)易的重要砝碼。

大部分國家和地區(qū)的少兒出版界開始引入數(shù)字技術(shù)。目前出版商賺取更多利潤的有效途徑是提供帶有游戲性質(zhì)的應(yīng)用軟件來吸引更多的讀者。

中國

大陸：繪本市場(chǎng)快速增長

臺(tái)灣：翻譯作品份額最大

大蘋果版權(quán)代理公司上海分部的呂光東說：“中國大陸地區(qū)的出版商如今以更開放的態(tài)度對(duì)待少兒出版和青春讀物。10年前，我們剛開始引進(jìn)繪本時(shí)，每個(gè)品種的預(yù)付款是500美元，出售價(jià)格是每本書1美元。那時(shí)候的父母認(rèn)為這個(gè)價(jià)格比較貴，出版商由于利潤低而避免此類圖書的生意。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，中國少兒出版商改變了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，父母?jìng)円查_始意識(shí)到早期教育的重要性。以上因素激發(fā)了繪本市場(chǎng)的快速增長，各種出版單位都開始成立少兒出版部門。

在進(jìn)行版權(quán)交易之前，每本書都要經(jīng)過精挑細(xì)選。比如，獲獎(jiǎng)作品都有很好的市場(chǎng)；單冊(cè)圖書沒有系列圖書好賣；由于印刷費(fèi)用的原因，出版商目前對(duì)青春讀物的需求比對(duì)繪本的需求多。當(dāng)前，繪本和青春文學(xué)圖書在中國大陸的零售價(jià)在3美元~4.5美元之間。

中國大陸的出版商非常重視雙語編排，并且通常希望他們出版的圖書能夠被學(xué)生的課堂或者當(dāng)?shù)氐挠變簣@采用。雙語編排的傾向也延伸到了青春文學(xué)圖書領(lǐng)域。大蘋果版權(quán)代理公司代理的少兒和青春讀物的版權(quán)生意15%都來自中國大陸，而且這個(gè)比例正在穩(wěn)定增長。

“哈利·波特”系列和“暮光之城”系列的成功在臺(tái)灣地區(qū)開掘了青春讀物市場(chǎng)。呂光

東說：“日本和韓國的圖書在中國臺(tái)灣地區(qū)很流行。出生率的下降是臺(tái)灣出版商很擔(dān)憂的事情。臺(tái)灣出版商也喜歡雙語編排，教育價(jià)值是出版商和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)考慮的重要方面。大多數(shù)父母仍然認(rèn)為，閱讀不能僅僅是娛樂，還要有教育意義，比如學(xué)習(xí)英語?！?/p>

臺(tái)灣博達(dá)著作權(quán)代理有限公司2010年有1/3的生意來自少兒讀物和青春讀物。目前，中國大陸市場(chǎng)占了他們一半以上的業(yè)務(wù)。據(jù)博達(dá)公司的陳經(jīng)理介紹，大陸的繪本市場(chǎng)近3年有所增長，而臺(tái)灣卻從2007年開始衰落。翻譯作品仍然占了市場(chǎng)的大部分份額，但是本地作品數(shù)量呈上升趨勢(shì)，而且質(zhì)量也很高。

皇冠出版社總編輯盧春旭說：“在臺(tái)灣，電子書和電子閱讀器還沒有大面積流行，可下載的作品也很少。但是這種形勢(shì)從蘋果平板電腦出現(xiàn)后發(fā)生了改變。無論如何，這是一個(gè)新市場(chǎng)。今年我們計(jì)劃為所有擁有電子版權(quán)的紙質(zhì)書出版電子版?！?/p>

2006年以后，格林文化的注意力開始轉(zhuǎn)向電子書開發(fā)。格林文化總編輯郝廣才說：“數(shù)字出版改變了臺(tái)灣地區(qū)兒童的閱讀習(xí)慣。6歲~12歲的兒童開始傾向于在電腦上或電子閱讀器上閱讀，所以紙質(zhì)版圖書的出版量有減少的趨勢(shì)。目前，我們的紙質(zhì)版圖書主要針對(duì)3歲~6歲的兒童。我們當(dāng)然會(huì)擴(kuò)大出版計(jì)劃，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到青春讀物和成年人作品?！彼J(rèn)為，通過電子出版，出版商可以極大地降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

印度

印度語圖書需求增長

本土原創(chuàng)作品銷售稱王

Tulika Books出版社的施瑞·麥儂說：“我們利用YouTube(視頻網(wǎng)站)和

SlideShare(以幻燈片為媒介的新型社交網(wǎng)站)，這種方式更有效地使我們的圖書國際化并將其定位為多種文化共享的作品?！?/p>

Tulika Books出版社最近開始利用社會(huì)媒體如論壇、博客等形式促進(jìn)圖書銷售。同時(shí)，該出版社的兩本書也正在進(jìn)行數(shù)字化：《失控的胡椒子》的電子版是為蘋果平板電腦制作的，《誰將勝出》是為蘋果手機(jī)和蘋果平板電腦制作的?！拔覀兺ㄟ^書店、學(xué)校、政府機(jī)構(gòu)和非政府組織進(jìn)行分銷?？紤]到目前城市和鄉(xiāng)村都在進(jìn)行圖書館建設(shè)，各種印度語圖書的需求都有增長。這對(duì)我們來說是好消息，因?yàn)槲覀兪莾H有的幾家多語言出版社。”

關(guān)于當(dāng)代印度的主題畫冊(cè)和圖書成為新的興趣點(diǎn)，那種認(rèn)為“只有民間傳說和神秘故事才是印度暢銷書”的觀念正在發(fā)生變化。對(duì)于青春讀物，施瑞·麥儂看到了印度女性文學(xué)市場(chǎng)和引進(jìn)青春文學(xué)市場(chǎng)的增長?！斑@個(gè)年齡階段的人很容易受西方潮流的影響，一些大的出版社通常會(huì)在這上面投資，這也推動(dòng)了引進(jìn)版青春文學(xué)的增長。”同時(shí)，她感到很奇怪：為什么引進(jìn)版圖書在少兒暢銷書排行榜上占了90%的份額？“我們這里沒有固定的暢銷書排行榜，書店的銷售情況并不代表產(chǎn)業(yè)的情況。實(shí)際上，本地原創(chuàng)作品賣得非常好，并且是銷售冠軍。”

日本

少兒及青春類版貿(mào)趨難

經(jīng)典圖書持續(xù)重印暢銷

日本漫畫仍然是本國的熱銷產(chǎn)品，并且有新的產(chǎn)品吸引鄰國，即各種主題的青春文學(xué)(light YA novel：通常使用動(dòng)漫畫風(fēng)格作為插圖的一種娛樂性文學(xué)作品。譯者注)，如浪漫類、驚險(xiǎn)類和探險(xiǎn)類。

目前青春類讀物和少兒圖書的版權(quán)貿(mào)易非常難做?！敖陙恚覀兂霭娴膱D書越來越少，即使一個(gè)編輯看好一本書，我們也很難有預(yù)算資助。”日本Tuttle-Mori代理公司少兒出版部資深代理人索蘭說：“日本少年兒童一般不喜歡長篇小說。編輯們的經(jīng)驗(yàn)是，250頁的圖書是中學(xué)生閱讀的極限，青年人的閱讀極限則是300頁的圖書。但一本好的小說很難做到這樣，因此，雖然出版商需要優(yōu)秀的適合中學(xué)生閱讀的小說，但市場(chǎng)仍然不景氣?！?/p>

“形象授權(quán)方面的生意也很難做。”曾經(jīng)代理姆明谷和艾爾瑪商品形象的Takumi Nakayama說：“最近成功的案例都是以往的品牌，如《監(jiān)獄兔》、《學(xué)校的階梯》和《多啦A夢(mèng)》?！睒I(yè)界觀察者注意到，日本出版正在邊緣化，正如形象授權(quán)一樣。

美國和英國的榜單總是在更新，而日本的暢銷書通常情況下包括經(jīng)典的和重印的作品。實(shí)際上，當(dāng)?shù)胤咒N商Tohan出版了《百萬圖書目錄》，將賣到100萬冊(cè)以上的圖書列入其中。許多父母就是根據(jù)這個(gè)目錄來購買圖書的，因此這些圖書在許多年后還會(huì)暢銷。

“我們做了很多成年人的電子圖書貿(mào)易，少兒類的電子書卻幾乎沒有，因?yàn)槭袌?chǎng)還沒有發(fā)展起來。我們對(duì)電子閱讀器和數(shù)字閱讀平臺(tái)很有興趣，并且也正在著手研究如何開發(fā)和利用?！盩uttle-Mori代理公司的一位少兒圖書編輯說。

韓國

原創(chuàng)作品占據(jù)主流

電子書前景樂觀

Kyobo Bookstore是韓國知名的連鎖書店。從其2011年2月14日~20日的少兒暢銷書排行榜可以發(fā)現(xiàn)：本土原創(chuàng)作品占據(jù)主流。前10名中有4本是教育類漫畫，這類高度專業(yè)的圖書是最能證明本地出版商實(shí)力的；《偷自行車的人》的排名有所下降，《萬歲公園》進(jìn)入榜單，《愛麗絲歷險(xiǎn)記》排在第2名，只有一本來自日本的書進(jìn)入榜單。

韓國的出版今年是很低迷的，但是電子書的未來卻顯得很樂觀。三星公司2010年推出的銀河平板電腦成為韓國電子書閱讀器的領(lǐng)軍者，人們對(duì)這款機(jī)器有著很大的期待。Yowon

是快速進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的公司之一，該公司推出了一款手持閱讀器，內(nèi)置了39個(gè)故事。這39個(gè)故事是以3D動(dòng)畫的形式講述的。這款機(jī)器在韓國賣了4.5萬臺(tái)，并且在世界上30多個(gè)國家出售。去年11月，該公司推出了一個(gè)可以在蘋果手機(jī)和蘋果閱讀器上應(yīng)用的軟件，該軟件的下載率很快升為第一位。

Kyowon是世界上排名第40名的出版商，并因其入戶銷售和將多卷教育系列圖書轉(zhuǎn)化為暢銷書的能力而聞名。2008年，他們發(fā)布了公司的標(biāo)識(shí)，并且表示：到2015要將銷售額從1億美元提至3億美元。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，該公司出版部門每個(gè)月要推出20本~60本新書。（責(zé)任編輯：張達(dá)）

第二篇：河南省農(nóng)田小水利現(xiàn)狀掃描

河南省農(nóng)田小水利現(xiàn)狀掃描

2011年中央“一號(hào)文件” 將農(nóng)田水利建設(shè)提到前所未有的高度，要求從土地出讓收益中提取10%用于農(nóng)田水利建設(shè)，水利可謂迎來了春天。作為農(nóng)業(yè)大省的河南，“十二五”期間水利投入將達(dá)到1497億元。農(nóng)田水利在抗旱中發(fā)揮著重要的作用，河南的小水利現(xiàn)狀如何？在去冬今春的抗旱中，農(nóng)田小水利是否發(fā)揮了應(yīng)有的作用。春節(jié)后，本報(bào)記者走訪田間地頭，對(duì)小水利做了一次深度“掃描”。

大旱凸顯“小農(nóng)水”薄弱

據(jù)河南省水文水資源局監(jiān)測(cè)，2010年9月27日至2011年2月9日，全省除山區(qū)外，136天無有效降水，全省平均降水量為1951年有統(tǒng)計(jì)資料以來最少，降水量偏少頻率超過百年一遇。在歷經(jīng)2009年“50年一遇”的大旱之后，作為產(chǎn)糧大省的河南再次與干旱不期而遇。

全省上下總動(dòng)員，一場(chǎng)抗旱保苗的戰(zhàn)役迅速打響。在中牟、原陽、尉氏、豫南等地，記者看到一望無際的田野里，忙碌澆麥的人們隨處可見。

在全省上下努力下，我省抗旱工作取得階段性成效。截至目前，全省累計(jì)抗旱澆麥9740多萬畝次。2月25日至28日全省普降雨雪，平均降水23毫米，全省大部分地區(qū)旱情已基本解除。3月2日，省防汛抗旱指揮部決定解除III級(jí)抗旱應(yīng)急響應(yīng)。

盡管旱情緩解，但也再次凸顯了農(nóng)田水利建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀。

2月3日，農(nóng)歷大年初一凌晨5點(diǎn)，尉氏縣大馬鄉(xiāng)周家村村民周根全就匆忙往村里的機(jī)井趕，“本想著過年沒人澆地，結(jié)果還是沒人家來得早”。他說：“由于村里機(jī)井很少，誰先澆、誰后澆就看誰先占著機(jī)井，為此發(fā)生口角甚至爭(zhēng)斗的事并不鮮見?！?/p>

“有水無肥一半谷，有肥無水望天哭”。2月20日下午，在汝南縣常興鄉(xiāng)任橋村，記者看到村民祁金星的幾畝麥苗已經(jīng)完全枯黃，麥苗的根須也已萎縮。這幾天，他正尋思著將這塊地改種花生，“就是種花生，也得有水啊，只能等下雨！”

據(jù)了解，任橋村1320人共有耕地3046畝。村民王長河說：“村里沒有機(jī)井，多年來都是‘望天收’?！痹谠摯迥弦皇致房谶叄浾呖吹揭豢趶U棄的機(jī)井。正好路過的一位村民說：“這口井是前些年打的，沒怎么用就廢了?！?/p>

汝南縣常興鄉(xiāng)屬于薄山水庫灌區(qū)，因此境內(nèi)溝渠（土渠）縱橫交錯(cuò)。記者在該鄉(xiāng)任橋村看到，用來灌溉的溝渠隨意被挖開的豁口隨處可見，溝渠內(nèi)是枯黃的雜草和隆起的淤泥，橋、涵、閘等渠道設(shè)施也破敗不堪。村民王長河說：“由于多年沒有清淤，一到放水的季節(jié)，田地里都是明晃晃的水，根本排不出去?！?/p>

從汝南梁祝鎮(zhèn)經(jīng)和孝鎮(zhèn)再到常興鄉(xiāng)一路走來，麥田旱情嚴(yán)重，但麥田里抗旱的群眾卻很鮮見，在任橋村及鄰近的黃湯村大片麥田里，記者也沒有見到澆水的群眾?！耙怯兴l能看著麥苗旱死？多少還能打點(diǎn)口糧！”一位在地頭哄著孫子玩耍的老人無奈地說。

財(cái)政部官員日前公開表示，目前全國18億多畝耕地中，55%的耕地完全靠天吃飯，大型灌區(qū)骨干工程損壞率接近40%，中小型灌區(qū)干支渠完好率只有50%左右，到達(dá)農(nóng)田的末端渠系更是老化失修嚴(yán)重，效益衰減。

據(jù)了解，河南有效灌溉面積已從建國初期的647萬畝增加到7484萬畝。但據(jù)日前發(fā)布的《河南省抗旱應(yīng)急灌溉工程實(shí)施方案》顯示，目前全省仍有近3000畝麥田缺乏水源或灌溉條件。

“小農(nóng)水”之困

談起農(nóng)田水利建設(shè)，記者聽到最多的聲音就是投入嚴(yán)重不足。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1980年以前平均每年國家對(duì)水利投入占全國基本建設(shè)投資比例為6.7%，1980―2007年下降到2.84%。

2011年2月1日，河南水利廳發(fā)布了《關(guān)于全省小型農(nóng)田水利重點(diǎn)縣（專項(xiàng)縣）項(xiàng)目工程進(jìn)度情況的通報(bào)》。通報(bào)說：“全省2010在建的小型農(nóng)田水利重點(diǎn)縣（專項(xiàng)縣）建設(shè)項(xiàng)目共66個(gè)，下達(dá)投資計(jì)劃9.3億元，截至2011年1月30日，共完成投資4.0億元，占計(jì)劃的43%?！币荒赀^去了，被列入規(guī)劃的25個(gè)縣（市、區(qū)）“工程沒有任何進(jìn)展”。一位地方官員說：“原因就是地方?jīng)]有資金進(jìn)行配套?！?/p>

我國歷來有利用農(nóng)閑興修水利的優(yōu)良傳統(tǒng)，農(nóng)田水利設(shè)施建設(shè)有著“農(nóng)民的事農(nóng)民辦”的典型特征。農(nóng)民王紅亮對(duì)當(dāng)年集體勞動(dòng)的熱鬧場(chǎng)面記憶猶新：“全村青壯勞力一塊出工，清溝渠、修路面，大家干得熱火朝天。”

據(jù)中國老年科協(xié)農(nóng)田水利專題調(diào)研組2009年發(fā)表的報(bào)告顯示，幾十年來，我國以農(nóng)民勞動(dòng)積累為主，建成了8萬多座水庫、50多萬處機(jī)電抽水泵站、460萬眼機(jī)電井以及2000多萬個(gè)塘壩、涵閘、旱井、水窖和溝渠等小型農(nóng)田水利工程，累計(jì)完成土石方達(dá)數(shù)千億立方米。

中國人民大學(xué)教授鄭風(fēng)田說，1989年至2000 年，全國平均每年投入勞動(dòng)積累工72.2 億個(gè)工日，如果以每個(gè)工日30 元計(jì)，則農(nóng)民每年對(duì)水利投入的積累達(dá)2166 億元，如此推算，1989年至2000年農(nóng)民對(duì)水利投入累計(jì)達(dá)25992億元。

2004年，隨著農(nóng)業(yè)稅取消，曾經(jīng)對(duì)農(nóng)田水利建設(shè)發(fā)揮巨大作用的“兩工”制度（義務(wù)工和積累工）也隨之退出歷史舞臺(tái)，并由此形成對(duì)農(nóng)田水利建設(shè)投入的巨大“虧空”。

根據(jù)水利部有關(guān)資料顯示，農(nóng)村稅費(fèi)改革后，全國平均每年減少農(nóng)田水利基本建設(shè)投工投勞約75億個(gè)工日。河南省水利廳周月紅說，河南省2004年全面取消“兩工”以前，每年“兩工”投入折合資金30億至40億元，這項(xiàng)虧空有待彌補(bǔ)。

不可否認(rèn)，國家每年都對(duì)水利建設(shè)進(jìn)行了較大的投入，但絕大部分資金都流向了治理大江大河的骨干工程，而農(nóng)田水利建設(shè)卻被有意或無意地忽略。據(jù)水利部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1980年至2008年，農(nóng)田水利投入占水利基本建設(shè)的比重平均為6%。其原因則在于大型骨干工程立竿見影，而農(nóng)田水利建設(shè)在政績的體現(xiàn)上卻較為隱性。

這種現(xiàn)象在農(nóng)田水利建設(shè)上同樣存在。汝南縣三里店鄉(xiāng)熊灣村孔莊村村民孔耀威說：“我們村沒人澆麥，這么多年全村600畝地就一口井，很麻煩?！庇浾呔痛讼虍?dāng)?shù)匾晃还賳T詢問緣由，該官員坦言：“農(nóng)田水利建設(shè)確實(shí)存在一些表面文章?！?/p>

“小農(nóng)水”將迎來春天

河南糧食產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的1/10，小麥產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的1/4；2010年，河南糧食連續(xù)5年超千億斤，其中水利功不可沒。

新中國成立以來的60年，河南水利總投入為339億元，全省有效灌溉面積達(dá)7559萬畝，占耕地總面積的70%。

2月15日，在中牟的大孟、姚家、黃店、三官廟等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，記者奇怪這里麥苗青青，墑情良好。中牟縣水務(wù)局副局長朱大林解釋說：“我們縣里的麥田在越冬前就已經(jīng)澆過一遍了。”這得益于該縣長期對(duì)農(nóng)田水利工程建設(shè)的重視和作為。據(jù)了解，中牟縣是全省唯一連續(xù)20年榮獲“紅旗渠精神杯”的水利建設(shè)先進(jìn)縣。近年來，該縣積極爭(zhēng)取項(xiàng)目，大力實(shí)施末級(jí)渠系和機(jī)井升級(jí)配套改造工程，徹底打通農(nóng)田灌溉的“最后一公里”。該縣水務(wù)局負(fù)責(zé)人自豪地說：“雖有大旱，沒有成災(zāi)。”

2011年中央“一號(hào)文件”將水利提到前所未有的高度，力爭(zhēng)今后10年全社會(huì)水利年平均投入比2010年高出1倍，并要求從土地出讓收益中提取10%用于農(nóng)田水利建設(shè)；而據(jù)2010年國土資源部發(fā)布的土地出讓金數(shù)據(jù)，這個(gè)10%，應(yīng)該在2700億元。

2011年1月21日，河南省委、省政府頒布《關(guān)于加快水利改革發(fā)展的實(shí)施意見》；2月11日，從河南水利會(huì)議上傳出消息：“十二五”期間，我省水利規(guī)劃投資將達(dá)到1497億元。

利好消息頻傳，農(nóng)田水利曙光初現(xiàn)，但仍有很多制約因素需要盡快消除。

2005年，政府出臺(tái)了《關(guān)于建立農(nóng)田水利建設(shè)新機(jī)制的意見》，旨在解決新形勢(shì)下的農(nóng)田水利問題。其中確立的“民辦公助”、“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”及“一事一議”等原則沿用至今。但從實(shí)踐看，效果并不明顯。

農(nóng)村取消義務(wù)工后，動(dòng)員群眾“投勞投資”參與農(nóng)田水利建設(shè)顯得有點(diǎn)艱難。目前農(nóng)村青壯勞力常年外出打工是一種普遍現(xiàn)象，傳統(tǒng)的“投勞”基本不現(xiàn)實(shí)。通過“一事一議”籌措資金既有操作上的困難，也有資金上的限制，到最后往往“不了了之”。確山縣新安店鎮(zhèn)一干部告訴記者：“現(xiàn)在讓老百姓出一分錢都很難，更何況家里常年找不到人?！?/p>

水利是農(nóng)業(yè)的命脈，“中原熟，天下足。”隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，氣候變化帶來的旱澇災(zāi)害似乎已成常態(tài)。而農(nóng)田水利建設(shè)是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，如何構(gòu)建資金投入、管理維護(hù)的長效機(jī)制是一個(gè)亟待破解的難題

第三篇：淺析少兒科普類圖書出版現(xiàn)狀 .doc

龍?jiān)雌诳W(wǎng) http://.cn

淺析少兒科普類圖書出版現(xiàn)狀

作者：李長征

來源：《云南教育·高等教育研究 》2010年第02期

少兒科普是全民科普的重要起點(diǎn)，少兒科普讀物的出版與發(fā)展，直接關(guān)系到中華民族科學(xué)素養(yǎng)的提升。最近，我們對(duì)我國少兒科普類圖書的出版現(xiàn)狀進(jìn)行專題分析，旨在把握機(jī)遇，順應(yīng)趨勢(shì)，進(jìn)一步做好少兒科普出版工作。

一、少兒科普?qǐng)D書的出版狀況

我國現(xiàn)有30多家專業(yè)少兒出版社，加上教育出版杜、科技出版社、科普出版社都在出版少兒科普讀物，每年出版的少兒科普讀物品種在5000種左右，內(nèi)容基本有兩大類：一種是“百科全書式”，冠以百科全書之名；另一種是“為什么式”，如《生活中的十萬個(gè)為什么》、《宇宙中的百萬個(gè)為什么》等，市場(chǎng)品種不少，但銷售情況一般。在少兒類圖書的銷售比例中不及漫畫書、魔幻小說、連環(huán)畫、偵探故事等。據(jù)調(diào)查，目前銷售情況較好的有《可怕的科學(xué)》、《趣味數(shù)學(xué)專輯》、《迪斯尼兒童百科全書》、《李毓佩數(shù)學(xué)故事系列》、《昆蟲記》等。中國少年兒童出版社出版的《中國科普名家名作（全21冊(cè)）》，該叢書榮獲全國優(yōu)秀少兒讀物一等獎(jiǎng)、全國優(yōu)秀科普作品一等獎(jiǎng)、全國優(yōu)秀暢銷書獎(jiǎng)、第六屆國家圖書獎(jiǎng)、“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)。作者張景中院士是中國著名數(shù)學(xué)家，中國科普作家協(xié)會(huì)理事長。張景中院士與我國著名的科普作家談詳柏教授、李毓佩教授被稱為“中國數(shù)學(xué)科普的三駕馬車”。

二、幾種主要少兒科普?qǐng)D書的市場(chǎng)狀況

1.數(shù)理科普類。數(shù)理科普市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好，特別是數(shù)學(xué)科普，有一批專家長期堅(jiān)持做兒童數(shù)學(xué)普及。湖北少年兒童出版社出版的《李毓佩數(shù)學(xué)故事系列》；中國少年兒童出版社出版的《趣味數(shù)學(xué)專輯》、《院士數(shù)學(xué)講座專輯》；人民出版社出版的《數(shù)學(xué)小叢書》；北京大學(xué)出版社引進(jìn)的《美國新數(shù)學(xué)叢書》等銷售情況看好。

2.博物科普類?；ǔ浅霭嫔绲摹独ハx記》(全套十卷本)引進(jìn)出版后并未引起孩子們的興趣。中國少年兒童出版社新近出版的《探索形狀?yuàn)W秘》，此書以圖形為主，輕松地探索了幾何學(xué)中的一些經(jīng)典問題，如富勒穹隆圓頂結(jié)構(gòu)、七橋問題、埃爾舍爾的版畫等。這部書中既有日常生活中常見的植物、動(dòng)物、工具，也有微觀世界的碳60、納米結(jié)構(gòu)、分子生物學(xué)的DNA雙螺旋、世界歷史建筑、歷史人物等，而貫穿所有這一切的主線是幾何圖形。作者、設(shè)計(jì)者的眼光非常獨(dú)到，此書最近在臺(tái)灣獲圖書獎(jiǎng)。

地學(xué)（地質(zhì)、地理、地球物理等）類出版物，著名的有上?？萍冀逃霭嫔绯霭娴摹痘劇?、《漂移的大陸》。地學(xué)本來是進(jìn)行兒童科普最適宜的學(xué)科，但圖書卻并不好賣。

引進(jìn)版權(quán)的圖書占有重要位置。在博物類圖書中，山西人民出版社引進(jìn)版權(quán)的《學(xué)生探索百科全書》、人民郵電出版社的《迪斯尼兒童百科全書》，上?？萍冀逃霭嫔缫M(jìn)出版的《哲人石叢書》，其文字、圖片、版式都達(dá)到了相當(dāng)高的水平，屬于引進(jìn)版權(quán)的最優(yōu)秀的高級(jí)科普讀物。

3.科學(xué)家傳記類。面向少年兒童的科學(xué)家傳記普遍存在視角狹窄，故事無新意，人物形象老化的問題，不能給當(dāng)代少年兒童讀者留下深刻印象，孩子們很難有耐心看下去。

三、存在的問題

我國目前少兒科普讀物存在以下三個(gè)方面的問題。

一是原創(chuàng)少兒科普讀物的創(chuàng)作力量、創(chuàng)作觀念存在不足。如，暢銷不衰的《十萬個(gè)為什么》成書于上世紀(jì)五六十年代，當(dāng)時(shí)是黨中央“向科學(xué)進(jìn)軍”的號(hào)召，動(dòng)員了一大批科學(xué)家參與到這套叢書的編寫中，使之成了一個(gè)名副其實(shí)的國家科普工程。而現(xiàn)在的情況是科普?qǐng)D書的原創(chuàng)性不足，“攢書”、“抄書”之風(fēng)盛行。市場(chǎng)上科普讀物的品種越來越多，但真正好的且能夠暢銷的科普讀物越來越少。趣味性、時(shí)尚性、審美性、獵奇性，文化性不足。在出版理念上沿襲過去的知識(shí)科普路子，適應(yīng)不了當(dāng)今少年兒童讀者變化挑剔的閱讀需求。

二是少兒科普讀物需要把抽象的、深?yuàn)W的、枯燥的科學(xué)知識(shí)形象淺顯地表達(dá)出來。這不僅要求創(chuàng)作者兼具較高的科學(xué)素養(yǎng)和文字表達(dá)能力，并且還要熟悉當(dāng)代孩子們的一些心理特質(zhì)。而大量科普?qǐng)D書依舊端著傳統(tǒng)科普類圖書呆板、單調(diào)、陳舊、平鋪直敘的架勢(shì)。彩色圖片少，紙張、版式陳舊，作者以居高臨下的說教方式或“好為人師”式的灌輸，沒有時(shí)代感，更沒有娛樂性。

從作者方面來看，目前國內(nèi)有志于科普?qǐng)D書創(chuàng)作，同時(shí)又具有較高素質(zhì)的作者相對(duì)缺乏。自然科學(xué)工作者創(chuàng)作的科普讀物缺乏人文情懷，社會(huì)科學(xué)工作者的創(chuàng)作又缺乏科學(xué)精神。三是少兒科普讀物要以一種平等的態(tài)度與孩子們進(jìn)行對(duì)話?？破兆x物不是字典，它不需面面俱到，把知識(shí)一股腦灌輸?shù)胶⒆觽兡X子里，而是要把紙變大、把字?jǐn)?shù)變少、把文字換成圖片，把科學(xué)術(shù)語換成少年兒童們喜聞樂見的語言。這一點(diǎn)顯然被作者們忽視了，科普作者對(duì)于E時(shí)代中成長的卡通、動(dòng)漫、短信、QQ族的青少年讀者心理需求缺乏了解，這也是科普?qǐng)D書內(nèi)容上的一大缺陷。

四、少兒科普類圖書的成功案例及其原因

在科普書整體情況不景氣的環(huán)境下，也有一些科普出版物顯現(xiàn)亮色，如：湖南科技出版社出版的《時(shí)間簡史》、《果殼中的宇宙》，北京少年兒童出版社出版的《可怕的科學(xué)系列》，湖北少年兒童出版社出版的《李毓佩數(shù)學(xué)故事系列》，中國少年兒童出版社出版的《趣味數(shù)學(xué)專輯》和《中國科普名家名作》叢書等?！爱?dāng)當(dāng)網(wǎng)”最新實(shí)際銷售排名前三的科普讀物是：南海

出版社出版的《水知道答案》、科學(xué)出版社出版的《密碼傳奇》、遼寧出版社出版的《上帝擲骰子嗎：量子物理史話》。

《時(shí)間簡史》是引進(jìn)版圖書，自問世以來，全球發(fā)行超過千萬冊(cè)，引進(jìn)后中文版銷量也有幾十萬冊(cè)，是一本成功的科普?qǐng)D書。近年來，湖南科學(xué)技術(shù)出版社又相繼推出了《時(shí)間簡史（10年增訂版）》、《時(shí)間簡史（插圖本）》、《果殼中的宇宙》等霍金的作品，使持續(xù)十余年的“霍金熱”進(jìn)一步升溫，特別是《果殼中的宇宙》一書問世后，不足半年便銷售數(shù)萬冊(cè)。《時(shí)間簡史（插圖本）》居暢銷書排行榜第14名，《果殼中的宇宙》居暢銷書排行榜第27名，《時(shí)間簡史——從大爆炸到黑洞》居暢銷書排行榜第29名。

究其成功的原因，一是《果殼中的宇宙》的暢銷，很大程度上要?dú)w于名人效應(yīng)，湖南科技出版社發(fā)掘和利用霍金特殊的人生經(jīng)歷，對(duì)霍金一波接一波的宣傳，使其圖書受到追捧。二是注意產(chǎn)品保持市場(chǎng)的持久被關(guān)注度。出版社持續(xù)推出的霍金新作《果殼中的宇宙》實(shí)現(xiàn)全球各種譯本同步出版；《時(shí)間簡史》則同時(shí)推出文字本、插圖本。三是出版社強(qiáng)化霍金現(xiàn)象，邀請(qǐng)霍金訪華，形成“人際磁場(chǎng)吸引力”，使得人們從《時(shí)間簡史》中“學(xué)”到科學(xué)家的精神、情感、態(tài)度和價(jià)值觀。這也是《時(shí)間簡史》成功營銷的秘訣所在。

五、少兒科普類圖書出版的運(yùn)作重點(diǎn)

出版好科普類圖書，要注意以下幾個(gè)方面。

一是選題論證時(shí)，要注意把握賣點(diǎn)。抓住新聞性，傳奇性，思考如何引起讀者的關(guān)注。要有準(zhǔn)確的讀者群定位，面向中小學(xué)生、教科文化界、企業(yè)白領(lǐng)、科研人員等不同讀者群的選題要有明晰定位。

二是從作者角度來說，一方面要抓作者知名度的借助和推廣，同時(shí)要讓作者提高“科普”的現(xiàn)代觀念，要強(qiáng)調(diào)作品的文化內(nèi)涵，人文精神、審美體驗(yàn)和作者讀者的互動(dòng)性。強(qiáng)調(diào)科普的文化性、娛樂性、時(shí)尚性、探奇性。像《國家地理雜志》、《探索》等，娛樂性、可視性的特點(diǎn)非常突出。出版社要培養(yǎng)和包裝作者，尤其是中青年作者，稿費(fèi)最好以版稅形式與作者商談，不采取字?jǐn)?shù)稿酬。

三是從內(nèi)容和形式上看，通論性、導(dǎo)論性、百科性的科普讀物很難吸引讀者。當(dāng)代科普?qǐng)D書應(yīng)關(guān)注科學(xué)的最新發(fā)現(xiàn)，探索人類的命運(yùn)，與社會(huì)重大問題相關(guān)的科學(xué)技術(shù)問題，以及自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)的交叉科學(xué)問題；拓展管理、心理、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的科學(xué)普及。在印裝細(xì)節(jié)上，書名、封面裝幀、插圖、紙張材料、版式、文字風(fēng)格需要花時(shí)間具體仔細(xì)研究，使圖書適合所定位讀者的需求。

四是在發(fā)行環(huán)節(jié)，要注意讀者、市場(chǎng)、編輯、選題、作者的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，注意宣傳推廣和全程營銷，適當(dāng)加大宣傳推廣資金的投入?？梢酝ㄟ^報(bào)紙、網(wǎng)站、電視等多種方式傳播，以促進(jìn)

圖書的銷售。要有側(cè)重地建立銷售渠道，如中小學(xué)圖書館、圖書室、青少年科技館、校外活動(dòng)中心等是營銷的重點(diǎn)。

我國的少兒科普讀物一定程度上存在為科普而科普的問題，把科普從人文科學(xué)中剝離開來，反而欲速不達(dá)。我們要認(rèn)真思考兒童科普讀物的出版空間，研究當(dāng)前條件下我國兒童的思維、心理、認(rèn)知狀況，使圖書充分體現(xiàn)科普的貼近性，少兒科普類圖書的出版才能真正獲得成功。

第四篇：我國少兒電視頻道運(yùn)營現(xiàn)狀（精選）

我國少兒電視頻道運(yùn)營現(xiàn)狀

到目前為止，全國共有34個(gè)專業(yè)少兒頻道，另外，還開辦了兩個(gè)少兒付費(fèi)頻道，分別是山東電視臺(tái)歡樂童年頻道和上海電視臺(tái)動(dòng)漫秀場(chǎng)頻道。同時(shí)，少兒欄目也得到進(jìn)一步發(fā)展，全國100%的地市級(jí)以上的電視臺(tái)都開辦了少兒欄目。

在全國所有頻道的少兒節(jié)目中，動(dòng)畫片的播出和收視比重都是最大的，播出比重為64.02%、收視比重為76.14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾類節(jié)目。在收視排名前10位的節(jié)目中，動(dòng)畫片收視位于前列，當(dāng)之無愧成為兒童最喜愛的節(jié)目類型。

目前，我國4-14歲的人口約有2.2億，占全國人口總數(shù)的16.9%，占18歲以下人口總數(shù)的近60%。從全國范圍來看，4-14歲少兒觀眾是少兒頻道的核心收視群。據(jù)央視—索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)表明，其集中度已經(jīng)達(dá)到434.74%，是忠實(shí)程度最高的收視群體。

切合自身特點(diǎn)的運(yùn)營模式是電視頻道成熟的標(biāo)志。當(dāng)前，全國少兒頻道的運(yùn)營模式基本以部門制和頻道制為主，以企業(yè)制為輔。所謂部門制，即電視臺(tái)是少兒頻道的運(yùn)營主體，臺(tái)內(nèi)各相關(guān)部門分別負(fù)責(zé)少兒頻道節(jié)目制作、播出、采購和廣告經(jīng)營。在全國29個(gè)少兒頻道中，采用部門制的占45%，如遼寧少兒頻道、河北少兒頻道等。所謂頻道制，即頻道是相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營主體，承擔(dān)籌集資金、節(jié)目采制、廣告和節(jié)目經(jīng)營等任務(wù)，并按協(xié)議完成創(chuàng)收和上繳任務(wù)。采用頻道制的占49%，如天津少兒頻道、上海東方少兒頻道、南方少兒頻道等。企業(yè)制是指頻道的節(jié)目策劃、交換、購買以及組織活動(dòng)等經(jīng)營事宜由電視臺(tái)派生的獨(dú)資或控股的公司承擔(dān)，公司按規(guī)定每年向臺(tái)里上繳包干利潤。采用企業(yè)制運(yùn)營模式的占3%，如廣州少兒頻道和內(nèi)蒙古少兒頻道。這些運(yùn)營模式目前還在探索過程中，正逐步向切合少兒頻道特點(diǎn)的方向發(fā)展。

當(dāng)前我國少兒頻道發(fā)展中存在的問題

少兒頻道承擔(dān)著促進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的社會(huì)責(zé)任。它的建設(shè)和發(fā)展符合時(shí)代需要，面臨難得的機(jī)遇，但也存在突出的問題和矛盾。

問題一：從經(jīng)濟(jì)實(shí)力來看，部分省區(qū)電視臺(tái)尚不具備開辦條件。開辦少兒頻道需要一定的條件，既包括啟動(dòng)和運(yùn)營資金，也包括專業(yè)人才和節(jié)目供給。廣電總局廣發(fā)編字[2004]477號(hào)文要求47座電視臺(tái)開辦少兒頻道。尚未開辦的原因不盡相同，東部、中部地區(qū)的電視臺(tái)主要是人才和節(jié)目匱乏及擔(dān)心市場(chǎng)前景不好，而西部地區(qū)的電視臺(tái)最主要的原因是資金困難，沒錢投入。

問題二：從資源配置來看，少兒頻道建設(shè)發(fā)展資源嚴(yán)重短缺。一年之內(nèi)少兒頻道猛增，這種高速增長導(dǎo)致節(jié)目、人才、廣告等相關(guān)資源供給壓力驟然增大，各種相關(guān)資源嚴(yán)重短缺。

第一，節(jié)目資源嚴(yán)重短缺。節(jié)目需求量驟增和節(jié)目生產(chǎn)供給量小的矛盾非常突出。這表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是大部分少兒頻道的自制節(jié)目能力偏弱，在每周首播節(jié)目時(shí)長中，各臺(tái)少兒頻道自制節(jié)目不到12%，而88%的時(shí)段需要購買節(jié)目；二是除動(dòng)畫片外，社會(huì)制作公司幾乎不生產(chǎn)少兒節(jié)目。三是少兒節(jié)目市場(chǎng)交易組織缺位。目前，國內(nèi)還沒有少兒節(jié)目的交換、交易與展銷市場(chǎng)，頻道超多與內(nèi)容稀缺的矛盾因此更加突出。

第二，專業(yè)人才匱乏。調(diào)查顯示，幾乎所有少兒頻道都處于人才短缺狀態(tài)。一是專業(yè)人才稀少，優(yōu)秀的專業(yè)人才尤其難覓。新設(shè)少兒頻道的創(chuàng)編人員大都來自其他節(jié)目部門，普遍缺乏兒童心理、兒童教育等方面的專業(yè)素養(yǎng)和少兒節(jié)目創(chuàng)編經(jīng)驗(yàn)，難以滿足低幼觀眾的欣賞趣味。

第三，廣告資源奇缺。

少兒頻道剛剛起步，收視份額低，據(jù)調(diào)查，少兒頻道70%的時(shí)段都缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣告創(chuàng)收艱難。同一城市多套少兒頻道的競(jìng)爭(zhēng)，使原本偏少的少兒節(jié)目廣告資源再次被分割，收入呈下降趨勢(shì)。

第四，政策扶持不到位。少兒頻道是特殊的公益頻道，屬于國家公共文化建設(shè)范圍，應(yīng)由公共財(cái)政提供財(cái)政資助。然面，在少兒頻道的實(shí)際運(yùn)營中，政府財(cái)政支持缺位，少兒頻道被迫選擇了以廣告創(chuàng)收為支撐的商業(yè)性經(jīng)營方式，形成了公益性目標(biāo)和商業(yè)性運(yùn)作的矛盾。

問題三：從供求關(guān)系來看，少兒頻道內(nèi)容服務(wù)工序錯(cuò)位。

少兒頻道每天播出15個(gè)小時(shí)以上，但它提供的電視節(jié)目在很大程度上并不能滿足少兒的需求，有效供給不足。目前各地的少兒頻道都以播出動(dòng)畫片為主，輔之以電視劇和少量的自制節(jié)目，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，少兒節(jié)目普遍存在數(shù)量不足和質(zhì)量不高的問題。根據(jù)國家廣電總局2005年6月對(duì)廣州、深圳、貴陽三地少兒抽樣調(diào)查結(jié)果，在認(rèn)為電視有效供給不足的受訪學(xué)生中，24.1%認(rèn)為當(dāng)前少兒頻道的節(jié)目不能滿足自己的需要，22.4%認(rèn)為節(jié)目內(nèi)容重復(fù)，16.1%認(rèn)為少兒節(jié)目成人化現(xiàn)象嚴(yán)重，14.4%認(rèn)為節(jié)目形式雷同。

促進(jìn)我國少兒頻道及少兒節(jié)目健康發(fā)展的對(duì)策

少兒頻道是特殊的公益性頻道，是各級(jí)政府履行公共文化服務(wù)職能的責(zé)任所在。為保障、促進(jìn)其健康發(fā)展，應(yīng)盡快建立和完善少兒廣播影視發(fā)展的政策支撐體系。

一、完善扶持政策，提高持續(xù)發(fā)展能力。

1.需要制定相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)扶持政策。建立少兒頻道（節(jié)目）發(fā)展的專項(xiàng)資金，主要用于補(bǔ)貼少兒頻道（節(jié)目）建設(shè)發(fā)展和少兒節(jié)目人才隊(duì)伍的培養(yǎng)；對(duì)少兒頻道的節(jié)目銷售和廣告創(chuàng)收實(shí)行免稅政策，減輕少兒頻道收支難以平衡的壓力，增強(qiáng)少兒頻道自我發(fā)展能力。

2.需要制定少兒頻道的內(nèi)容規(guī)制政策。逐步建立和完善對(duì)少兒頻道播放內(nèi)容的規(guī)制，并將這一基本原則擴(kuò)展到其他頻道，明確規(guī)定在少年兒童集中收看的黃金時(shí)段內(nèi)，各級(jí)電視臺(tái)的所有頻道都不能播放可能對(duì)少年兒童產(chǎn)生不良影響的節(jié)目與廣告。

3.完善和實(shí)行無償傳輸覆蓋制度。各級(jí)廣播電視傳輸機(jī)構(gòu)應(yīng)無償傳輸中央、本省以及廣電行政部門規(guī)定必須傳輸?shù)纳賰侯l道。覆蓋的范圍要進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是要盡快覆蓋到廣大農(nóng)村以及老少邊窮地區(qū)。

二、調(diào)整有關(guān)政策，解決當(dāng)前存在的矛盾和問題

少兒頻道的建設(shè)與發(fā)展不宜采取“一刀切”的辦法和“大躍進(jìn)”的推進(jìn)方法，而應(yīng)根據(jù)各電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、節(jié)目源、自制節(jié)目能力和人才、市場(chǎng)需求等實(shí)際情況，逐步發(fā)展。

1.適當(dāng)控制少兒頻道數(shù)量。在推進(jìn)少兒頻道的建設(shè)和發(fā)展時(shí)，既要考慮開辦少兒頻道的必要經(jīng)濟(jì)能力，也要考慮東、中、西三類地區(qū)的合理分布。廣電行政部門要鼓勵(lì)和支持有關(guān)電視臺(tái)探索新的運(yùn)作方式，比如可嘗試聯(lián)合開辦區(qū)域性少兒頻道，可探索開辦跨區(qū)域的公共少兒頻道，也可考慮在全國重點(diǎn)發(fā)展若干個(gè)衛(wèi)星少兒頻道，促進(jìn)地方電視臺(tái)的少兒頻道突破地區(qū)限制開展適度競(jìng)爭(zhēng)。

2.建立頻道退出機(jī)制。應(yīng)對(duì)少兒頻道的總量進(jìn)行控制，盡快制定少兒頻道開辦條件標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)監(jiān)測(cè)評(píng)估中連續(xù)多次不達(dá)標(biāo)的少兒頻道實(shí)

行關(guān)停和退出政策，不允許將少兒頻道改換為其他專業(yè)頻道等等。

3.調(diào)整有關(guān)規(guī)定。對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)部分省級(jí)電視臺(tái)尚不具備開辦少兒頻道的條件，可以暫緩或不辦少兒頻道。

三、努力提高少兒節(jié)目生產(chǎn)能力和制作水平

1.建立全國性和區(qū)域性的少兒節(jié)目交流交易平臺(tái)，構(gòu)建少兒節(jié)目市場(chǎng)體系，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)節(jié)目資源配置的作用，優(yōu)化少兒節(jié)目發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。

2.以少兒頻道對(duì)少兒節(jié)目的巨大需求為動(dòng)力，加大對(duì)重點(diǎn)少兒節(jié)目生產(chǎn)的投入，不斷提高質(zhì)量，滿足少年兒童的收視需求。

3.積極鼓勵(lì)、支持優(yōu)秀的少兒節(jié)目參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4.加快人才培養(yǎng)。

第五篇：淺析我國少兒電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展

寧波大紅鷹學(xué)院

淺析我國少兒電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展

寧波大紅鷹學(xué)院

摘 要

新中國少兒電視節(jié)目起源于20世紀(jì)50年代，經(jīng)過多年的積累發(fā)展，無論是在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都取得了顯著的進(jìn)步，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的少兒電視節(jié)目已經(jīng)變得更加豐富多彩的。以央視少兒電視節(jié)目為龍頭，金鷹卡通、北京卡酷動(dòng)畫電視節(jié)目等衛(wèi)視節(jié)目也將登上少兒電視節(jié)目這個(gè)平臺(tái)，兒童選擇電視節(jié)目的途徑也多了起來。少兒電視節(jié)目無論是內(nèi)容還是形式也越來越趨向多元化發(fā)展。然而，在節(jié)目越來越豐富的同時(shí)，問題也隨之而來。少兒電視制片人習(xí)慣用自身的思維去制少兒電視節(jié)目。兒童的動(dòng)畫作品明顯缺乏民族風(fēng)格和現(xiàn)代東方風(fēng)格。農(nóng)村兒童的電視節(jié)目和城市相比極為缺乏。少兒電視節(jié)目缺乏參與互動(dòng)性、科學(xué)性和藝術(shù)性。少兒電視節(jié)目未能對(duì)兒童發(fā)展的特殊性進(jìn)行徹底持續(xù)地探索。少兒電視節(jié)目要以兒童為中心，公平的和孩子溝通，與孩子們的眼睛看世界。本文試圖分析中國現(xiàn)代少兒電視節(jié)目的現(xiàn)狀，找出問題并探討我國的少兒電視節(jié)目的發(fā)展。

本文在分析我國目前的少兒電視節(jié)目形態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合兒童的心理和生理特點(diǎn)，努力為孩子創(chuàng)造一個(gè)喜歡并有意義的節(jié)目提出建議和對(duì)策。為中國兒童的電視節(jié)目的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：少兒；電視節(jié)目現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

寧波大紅鷹學(xué)院

Abstract

New China Children's TV program originated in the 1950s, after years of accumulated development, both in quantity and in quality have made significant progress, with the continuous development of technology, the modern children's programs have become more abundant Colorful.CCTV as a leader in children's programs, Golden Eagle Cartoon, Beijing card cool animated TV shows and other TV programs will also be on board the platform children's programs, children's television programs to select up way too much.Children's programs, whether in the form or content increasingly diversified development trend.However, more and more abundant in the program at the same time, the problem has cropped up.Children's television producer accustomed to using their own thinking to make children's television programs.Children's animation apparent lack of national style and modern oriental style.Rural children's television programs and the city is extremely lacking compared.Lack of participation in interactive children's programs, scientific and artistic.Children's program has not been completely continuous exploration of particularity child development.Children's programs to be child-centered, equitable and communicate with their children, and the children's eyes to see the world.This paper attempts to analyze the current situation of China's modern children's programs, identify problems and to explore the development of children's television programs.Based on the analysis of the current form of children's programs on the combination of psychological and physiological characteristics of children and strive to create a love for children and meaningful suggestions and countermeasures program.Provide a reference for the development of Chinese children's television programs.Keywords: Children;television program status quo;Development Trend

寧波大紅鷹學(xué)院

目錄

摘 要.......................................................2 Abstract....................................................3 緒論........................................................2 1 我國少兒電視節(jié)目現(xiàn)狀概述.................................3 1.1 少兒電視節(jié)目的界定...................................3 1.2 少兒電視節(jié)目的特點(diǎn)...................................3 1.3 少兒電視節(jié)目的功能...................................3 1.4少兒電視節(jié)目的發(fā)展歷程................................4 2 我國少兒電視節(jié)目對(duì)少兒的影響.............................6 2.1 少兒電視節(jié)目對(duì)兒童受眾的積極影響.....................6 2.2 少兒電視節(jié)目對(duì)兒童受眾的消極影響.....................6 3 我國少兒電視節(jié)目存在的問題...............................7 4 我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展趨向及需要解決的問題思考...........8 5 結(jié) 論...................................................1 參考文獻(xiàn)....................................................2 致謝........................................................1 1

寧波大紅鷹學(xué)院

緒論

少兒電視是指收視的主體對(duì)象為兒童和內(nèi)容和形式具有兒童的鮮明特點(diǎn)的電視節(jié)目，是當(dāng)今少數(shù)幾個(gè)設(shè)計(jì)目標(biāo)受眾來定位的節(jié)目或頻道之一。少兒電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展是由中國的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段所決定。近年來，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，物質(zhì)空前提高，精神文明也呈現(xiàn)出大步前進(jìn)的動(dòng)力。據(jù)調(diào)查，全國人均收入水平將對(duì)一個(gè)國家的電視臺(tái)整體價(jià)值趨勢(shì)產(chǎn)生直接的影響。在中國，人們生活水平的提高，對(duì)電視節(jié)目的需求也日益加大，而作為一個(gè)國家未來的兒童，他們的需求被人們所重視，因此，少兒電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，這是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的表現(xiàn)，也是社會(huì)進(jìn)步。孩子們可以在少兒電視節(jié)目中釋放自身的娛樂需求，完成自身潛意識(shí)對(duì)于理想的追求；另一方面，兒童作為少兒電視節(jié)目的固定觀眾，容易對(duì)少兒電視節(jié)目產(chǎn)生依賴心理，這是少兒電視節(jié)目生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

中國的家庭結(jié)構(gòu)為少兒電視節(jié)目提供了一個(gè)固定的群體基礎(chǔ)。不管電視的組織機(jī)構(gòu)如何改變自身的運(yùn)營模式，電視作為大眾媒體的第一選擇永遠(yuǎn)不會(huì)改變。它滲透到每一個(gè)家庭并且影響到家庭生活中的內(nèi)容和形式?？陀^地說，雖然電視僅僅是一個(gè)技術(shù)產(chǎn)品，但其意義絕不限于其物理性質(zhì)，在某種程度上，它改變了社會(huì)的文化結(jié)構(gòu)，并通過獨(dú)特的方式改變?nèi)藗兊男睦?。與美國和歐洲相比，中國傳統(tǒng)的家庭觀念的文化使得中國社會(huì)具有很強(qiáng)的家庭凝聚力，當(dāng)人們觀看節(jié)目，愿意在同一時(shí)間與家人共享，中國的一胎化政策還可以讓孩子獨(dú)立，果斷的選擇，中國三口之家的家庭結(jié)構(gòu)為少兒電視節(jié)目提供了一個(gè)普及的前提。中國少兒電視節(jié)目的興起，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和觀眾心理互動(dòng)的結(jié)果，產(chǎn)生于中國電視的時(shí)代稱為不可避免的變革。雖然仍有很多問題需要解決，仍然有很多的定位性、規(guī)劃性的問題需要調(diào)整，但少兒電視節(jié)目在中國必將取得成功是不爭(zhēng)的事實(shí)。

寧波大紅鷹學(xué)院 我國少兒電視節(jié)目現(xiàn)狀概述

1.1 少兒電視節(jié)目的界定

少兒電視節(jié)目，顧名思義，是給孩子們看的節(jié)目。少兒電視節(jié)目的觀眾是孩子，中國法律規(guī)定，公民在18歲以下被稱為未成年人，聯(lián)合國的“兒童權(quán)利公約”規(guī)定是0-18歲，中國“未成年人保護(hù)法”的規(guī)定是0-18歲，兒童心理學(xué)家朱智賢認(rèn)為少兒階段是指小時(shí)候從出生到18歲，少兒電視節(jié)目是一為少兒服務(wù)的節(jié)目。少兒電視節(jié)目包括很多方面，可以啞劇、動(dòng)畫、少兒舞蹈，可以是歷史的紀(jì)錄片、人物傳記、娛樂益智游戲欄目等，這些服務(wù)少兒電視節(jié)目，促進(jìn)兒童的健康成長，可以稱為少兒電視節(jié)目1。

1.2 少兒電視節(jié)目的特點(diǎn)

少兒電視節(jié)目是為少兒制作的，它應(yīng)該審視自己的思維與孩子是否一致。既要有用，又沒有太多的說教，不能太死板無聊。兒童看世界的眼睛，要能夠感知社會(huì)和理解知識(shí)；有趣的節(jié)目是必不可少的，孩子的參與性，互動(dòng)性也是必須的；要根據(jù)不同年齡段的孩子，營造合適不同年齡段的方案；節(jié)目所告知的知識(shí)要通俗易懂，寓教于樂。這些都是少兒電視節(jié)目的屬性和特點(diǎn)。

1.3 少兒電視節(jié)目的功能

首先，少兒電視節(jié)目有娛樂功能。孩子選擇電視節(jié)目，主要是因?yàn)樯賰弘娨暪?jié)目可以為他們帶來輕松和快樂。孩子們觀看的少兒電視節(jié)目的娛樂性是不可或缺的甚至是不可替代。如果孩子的娛樂節(jié)目失去了，那么它就失去了制作的初衷。

柏強(qiáng).日本學(xué)齡前少兒電視節(jié)目收視與研究狀況[J].北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)，1992（4）

寧波大紅鷹學(xué)院

其次，少兒電視節(jié)目有教育功能。電視可以給孩子的知識(shí)，這種做法是孩子們可以選擇，喜歡的或者需要學(xué)習(xí)的知識(shí)。通過這種方式，讓少兒電視節(jié)目更有針對(duì)性。一個(gè)好的少兒電視節(jié)目，將有利于孩子的成長，同時(shí)也具有一定的教育功能。

再次，少兒電視節(jié)目能夠影響兒童的溝通。電視節(jié)目對(duì)孩子的溝通技巧有巨大的影響力。咿呀學(xué)語的孩子，會(huì)說不完整的廣告詞。幼兒園的孩子們將學(xué)習(xí)少兒電視節(jié)目里面的人物的動(dòng)作。少兒電視節(jié)目對(duì)兒童的溝通能力的影響是無法忽視的。相較于一般的電視節(jié)目，少兒電視節(jié)目的目標(biāo)受眾是有針對(duì)性的，這也是為什么家長，兒童本身往往選擇電視節(jié)目的時(shí)候選擇少兒電視節(jié)目，多數(shù)少兒電視節(jié)目中流行的卡通語言，早已孩子在生活中使用。

1.4少兒電視節(jié)目的發(fā)展歷程

從1958年5個(gè)木偶劇播出以來，中國兒童電視已經(jīng)走過了50年的風(fēng)雨歷程。在20世紀(jì)80年代，少兒電視節(jié)目開始發(fā)展的越來越快。20世紀(jì)90年代得到更多的政策支持和經(jīng)濟(jì)支持。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著媒體的快速發(fā)展，國內(nèi)的少兒電視節(jié)目也趨向于專業(yè)化，中央電視臺(tái)少兒頻道、北京卡酷動(dòng)畫、上海旋轉(zhuǎn)卡通、卡通金鷹等專業(yè)少兒頻道已播出。僅僅從觀測(cè)次數(shù)來看，截至2006年，中國有258家電視臺(tái)都有自己的兒童欄目，30個(gè)省級(jí)電視臺(tái)都有自己的少兒電視節(jié)目。央視索福瑞媒介研究資料表明：全國綜合頻道少兒電視節(jié)目占15％；少兒電視節(jié)目的播出比例的音頻和視頻通道為7.7％；少兒頻道播出的少兒電視節(jié)目占總量的40％或更多2。

日益成熟的渠道專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，讓少兒電視節(jié)目越來越多，也極大地提高了節(jié)目質(zhì)量。新中國成立后出的黑色和白色的木偶戲，令人印象深刻的帶領(lǐng)國際潮流的水墨兒童動(dòng)畫片。國內(nèi)推出了更多的觀眾喜歡的少兒電視節(jié)目，隨著國內(nèi)高清少兒電視節(jié)目的興起，少兒電視節(jié)目的未來注定是光明的3。

中國的家庭結(jié)構(gòu)為少兒電視節(jié)目提供了一個(gè)固定的群體基礎(chǔ)。不管電視的組織機(jī)構(gòu)如何改變自身的運(yùn)營模式，電視作為大眾媒體的第一選擇永遠(yuǎn)不會(huì)改變。它滲 23 苗新萍.從澳大利亞少兒電視節(jié)目《Hi5》看我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展，中國廣播電視學(xué)刊

黃怡.從兒童認(rèn)知機(jī)制淺探我國少兒電視節(jié)目定位與發(fā)展[D] 廈門大學(xué)碩士論文，2009

寧波大紅鷹學(xué)院

透到每一個(gè)家庭并且影響到家庭生活中的內(nèi)容和形式。

寧波大紅鷹學(xué)院 我國少兒電視節(jié)目對(duì)少兒的影響

2.1 少兒電視節(jié)目對(duì)兒童受眾的積極影響

尼爾遜，美國最大的媒體市場(chǎng)調(diào)查公司，給出數(shù)據(jù)，美國 1——5 歲兒童每周觀看電視 30 小時(shí)。也就是說，除去兒童的睡眠時(shí)間，他們沒睡覺的時(shí)間中，電視陪他們度過三分之一的時(shí)間。電視對(duì)兒童是有影響是不容質(zhì)疑的，電視沖擊波對(duì)兒童的生理、心理和行為產(chǎn)生著種種潛移默化的影響并不是孩子在看完某個(gè)節(jié)目后，有了驚天動(dòng)地的做法，而是潛移默化的將愛心和自信心投入到孩子們的身上[4]。

2.2 少兒電視節(jié)目對(duì)兒童受眾的消極影響

有研究表明，學(xué)步時(shí)期的兒童，若過度看電視，可能導(dǎo)致過動(dòng)癥，也有專家認(rèn)為，電視節(jié)目會(huì)“重新組合”嬰兒的頭腦，所造成的危害表現(xiàn)為兒童上小學(xué)時(shí)期，大概 7 到8 歲時(shí)，注意力很難集中。小嬰兒看電視的危害，更為嚴(yán)重，可能造成過度刺激，改變嬰兒正在發(fā)育的神經(jīng)中樞。

[4] Katherine A.Reitzes, Mary Alice White.Children's expectations for television entertainment

寧波大紅鷹學(xué)院 我國少兒電視節(jié)目存在的問題

現(xiàn)階段我國少兒電視節(jié)目依然存在五個(gè)嚴(yán)重不足函待解決的問題；

第一、重教育、輕娛樂,節(jié)目種類不夠豐富。兒童的需求是多樣化的“根據(jù)兒童的認(rèn)知和生理特點(diǎn),少兒電視節(jié)目要力求突破重教育、輕娛樂的瓶頸，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上努力增設(shè)四類節(jié)目，即娛樂節(jié)目、活動(dòng)性節(jié)目、啟智類節(jié)目、新聞資訊節(jié)目。

第二、對(duì)不同年齡兒童的針對(duì)性太差。不同年齡段的兒童認(rèn)知特點(diǎn)差異性很大,節(jié)目受眾要細(xì)化,量體裁衣,做面向特定群體的節(jié)目,不可一刀切。

第三、兒童在節(jié)目中的參與性不夠。盡量避免由成人主宰、支配兒童參與節(jié)目的情況，解放兒童,充分發(fā)揮兒童的聰明才智和自主權(quán),讓兒童自己做自己的節(jié)目。

第四、對(duì)傳統(tǒng)文化資源挖掘利用不夠。要想拓展少兒電視節(jié)目的內(nèi)容領(lǐng)域,從豐富的傳統(tǒng)文化資源中可以挖掘到許多生動(dòng)的題材。目前,對(duì)這個(gè)文化寶庫的利用很不深入。

第五、少兒電視節(jié)目定位模糊，許多節(jié)目對(duì)提高兒童沒有帶來實(shí)質(zhì)性的幫助。換句話說，思考為什么制作少兒電視節(jié)目、給孩子什么樣的少兒電視節(jié)目這些問題是不夠的。結(jié)果是吃力不討好，從這項(xiàng)研究中，少兒電視節(jié)目在培養(yǎng)孩子獨(dú)立解決、孩子的創(chuàng)新能力、孩子的學(xué)習(xí)積極性，孩子的溝通能力和孩子的合作能力等七個(gè)方面有待加強(qiáng)。這些結(jié)論顯示，盡管中國擁有大量的少兒頻道，但建設(shè)計(jì)劃卻沒有跟上，編程的概念還很落后。這將不可避免地導(dǎo)致兩個(gè)后果：一個(gè)是資源的渠道嚴(yán)重浪費(fèi)；其次，有太多粗制濫造的畫面，不適合兒童觀看的節(jié)目來填補(bǔ)時(shí)間空隙給孩子的身體和心理的不良影響。

寧波大紅鷹學(xué)院 我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展趨向及需要解決的問題思考

根據(jù)上文的分析，對(duì)于現(xiàn)階段我國少兒電視節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)，筆者提出了以下幾點(diǎn)建議；

第一、各電視臺(tái)要加大對(duì)少兒電視節(jié)目的資金投入,以減少各少兒頻道用成人節(jié)目來招商的做法,使其不再因?yàn)榻?jīng)費(fèi)緊張而讓少兒電視節(jié)目偷工減料、粗制濫造。要從說教為主向寓教于樂轉(zhuǎn)變，要選取貼近他們?nèi)粘Ｉ畹膬?nèi)容,用靈活多變的欄目設(shè)計(jì)形式生動(dòng)有趣的解說方式淺顯易懂的語言以及他們喜聞樂見的主持形式表現(xiàn)出來。

第二、進(jìn)一步打造成熟穩(wěn)定的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì),提升兒童電視從業(yè)人員的綜合素質(zhì),特別是加強(qiáng)他們教育學(xué)和兒童心理學(xué)等方面的專業(yè)培訓(xùn)”同時(shí),要建立一套有效激勵(lì)機(jī)制,讓他們樂于走進(jìn)兒童世界,了解兒童需求" 第三、各電視臺(tái)之間也要建立資源共享的數(shù)據(jù)庫和交換平臺(tái),穩(wěn)步增加少兒電視節(jié)目數(shù)量,力求讓各類節(jié)目均衡發(fā)展,讓各區(qū)域的少兒電視節(jié)目齊頭并進(jìn)。同時(shí)，實(shí)行制播分離,推進(jìn)少兒電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,有條件的少兒頻道可以將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或者獨(dú)立制片公司制作,這樣可以提高頻道的工作效率,降低運(yùn)行成本,拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái),使節(jié)目豐富多彩。制播分離可以給市場(chǎng)資本帶來較高回報(bào),能促進(jìn)少兒節(jié)目交易市場(chǎng)的繁榮。

寧波大紅鷹學(xué)院

寧波大紅鷹學(xué)院 結(jié) 論

本文在在梳理國內(nèi)外的理論的基礎(chǔ)上，指出了我國的少兒電視節(jié)目具有通熟易懂、寓教于樂的特點(diǎn)，從功能上看，指出少兒電視節(jié)目具有娛樂、教育的功能，并結(jié)合少兒電視節(jié)目的發(fā)展歷程和少兒電視節(jié)目對(duì)兒童的影響，在分析現(xiàn)象的基礎(chǔ)上說明了我國少兒電視節(jié)目存在說教性太強(qiáng)、針對(duì)性太差、參與性不夠、資源挖掘不夠、定位模糊等問題，并提出我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展趨向及需要解決的問題，即要加大對(duì)少兒電視節(jié)目的資金投入, 進(jìn)一步打造成熟穩(wěn)定的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì), 建立資源共享的數(shù)據(jù)庫和交換平臺(tái)，為我國少兒電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展提出了參考性建議。

寧波大紅鷹學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1] 卜衛(wèi).媒介與兒童教育[J]電視研究，1996（10）

[2] 柏強(qiáng).日本學(xué)齡前少兒電視節(jié)目收視與研究狀況[J].北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)，1992（4）[3] 陳英和.認(rèn)知發(fā)展心理學(xué)[M].浙江：浙江人民出版社，1983 [4] 譚旭東.電視文化的實(shí)質(zhì)及其對(duì)童年的影響[J].寧夏社會(huì)科學(xué)，2007（02）[5] 童瑤 李任輝 王首程.少兒電視節(jié)目傳播當(dāng)代先進(jìn)文化的模式比較研究[G] 中廣學(xué)會(huì) 2003 立 項(xiàng)課題成果匯編.[6]我國少兒電視節(jié)目的定位缺失與發(fā)展策略[DB/OL] http://004km.cn [7] 王成娟 楊瓊.流金歲月 迪士尼動(dòng)畫王國的國王們[M].重慶：重慶出版社，2006.[8] 王敬儒 對(duì)中國少兒電視節(jié)目科學(xué)性與藝術(shù)性的研究[D] 東北師范大學(xué)碩士論文,2008.[9] 謝宇輝.淺議電視受眾參與中情感的作用[J].吉林電視，2004（5）.[10]盧靜.辦好少兒電視節(jié)目應(yīng)以兒童為本[J].現(xiàn)代傳播，2002（2）

[11]苗新萍.從澳大利亞少兒電視節(jié)目《Hi5》看我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展，中國廣播電視學(xué)刊

[12]黃怡.從兒童認(rèn)知機(jī)制淺探我國少兒電視節(jié)目定位與發(fā)展[D] 廈門大學(xué)碩士論文，2009 [13]徐蔚.從少兒頻道現(xiàn)狀“問診”國內(nèi)少兒電視節(jié)目[J].視聽說，2005 [14]于舸.當(dāng)前我國地方少兒電視節(jié)目存在的問題及其對(duì)策[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（2）[15]陳伯偉.電視少兒電視節(jié)目的現(xiàn)狀分析及思考[J].山東視聽，2004（4）[16]胡麗莎.動(dòng)漫傳播與少年兒童—從中日對(duì)比談起[D]南昌大學(xué)碩士論文，2007 [17]曹洋.少兒電視節(jié)目形態(tài)初探[J].廣電視聽，2010（5）

[18]林布谷.兒童游戲節(jié)目中的心理學(xué)問題[J].電視研究，2002（11）

[19]雷蔚真.國外少兒電視節(jié)目的實(shí)踐與探索[J].中國廣播電視學(xué)刊，2004（10）

寧波大紅鷹學(xué)院

[20]徐東.美、日動(dòng)畫片對(duì)我國青少年的文化影響[J].長江大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（1）[21]鄔純芳.強(qiáng)化少兒電視節(jié)目的審美功能[J].中國廣播電視學(xué)報(bào)，2004（12）[22]曹寧.讓電視少兒電視節(jié)目走進(jìn)心靈[J].中華新聞報(bào)，2005（8）[23]鄧晨華.少兒電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)[J].青年記者，2008（8）[24]丁潔.少兒電視節(jié)目要為少兒做[J].中國藝術(shù)報(bào)，2005（10）[25]鄭晶.誰是少兒電視節(jié)目的主體[J].采編縱橫

[26]Katherine A.Reitzes, Mary Alice White.Children's expectations for television entertainment vs.television news evens[J].Journal of Applied Communication Research，1982.[27]Anonymous.Credit crisis crunches drama suppliers.[J].M2 Presswire.2008, 10.[28].[29].[30].[31].[32].[33].[34].[35].[36].[37].[38].[39].[40].[41].宋文娟,5播出平臺(tái)狀況調(diào)查6,2006.6上半月刊 宋文娟,5制作機(jī)構(gòu):產(chǎn)業(yè)鏈迷思6,2006.6上半月刊 殷俊,譚玲,5國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策一覽6,2006.6上半月刊 殷俊,譚玲,5動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全球風(fēng)暴6,2006.1上半月刊 殷俊,譚玲,5國內(nèi)動(dòng)漫亮點(diǎn)紛呈6,2006.1上半月刊 殷俊,譚玲,5產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向初探6,2006.1上半月刊 張金輝,5少兒頻道出路何在?}),2006.1上半月刊 王彩平等,5東森幼幼臺(tái)的偶像牌6,2006.1上半月刊

劉荃,5農(nóng)村兒童在少兒電視節(jié)目中的缺位現(xiàn)象分析6,2006.1上半月刊 3!5電視研究6 余培俠,5我國少兒頻道的現(xiàn)狀與發(fā)展策略6,2006.6 小鹿,5樂與教:游習(xí)世紀(jì)的電視童年6,2006.6 朱秀凌,5試析<新聞袋袋褲>欄目6,2006.6 趙穎新,5準(zhǔn)確定位拓展欄目發(fā)展空間6,2006.6 [42].王京,5加強(qiáng)節(jié)目針對(duì)性為農(nóng)村電視觀眾服務(wù)6,2006.6 [43].何嶸,5論中外動(dòng)畫片場(chǎng)景的設(shè)計(jì)風(fēng)格6,2006.5 3

寧波大紅鷹學(xué)院

[44].[45].[46].[47].[48].易前良,5電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的理論透視6,2006.4 許蓓蓓,5淺析央視少兒頻道的/主題化0編排6,2005.6 巴丹,5說給孩子們聽一談少兒新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式6,2005.6 段運(yùn)冬,5國外動(dòng)畫研究掃描6,2005.4 陸士禎,5一份奉獻(xiàn)給未成年人的精神大餐一中央電視臺(tái)少兒頻道開播一周年6,2005.2 [49].朱小鷗,5帶給孩子快樂的央視少兒頻道6,2005.2 [50].海飛,5對(duì)央視少兒頻道的零距離觀察6,2005.2

寧波大紅鷹學(xué)院

致謝

經(jīng)過四年的學(xué)習(xí)，我即將告別我的本科生活?；厥走@四年的大學(xué)歲月和這次寫論文的過程，心中不禁感慨萬分。感謝四年來老師們的教導(dǎo)，感謝同學(xué)們的幫助與支持，能與你們共處四年一起學(xué)習(xí)，是我莫大的榮幸與寶貴的人生經(jīng)歷。同時(shí)要感謝我的論文指導(dǎo)老師XXX教授，從論文選題到擬定提綱到最后論文的完成，教授給予了我莫大的幫助，不管我有多少疑問都孜孜不倦的為我解答，不厭其煩的為我修改論文。沒有教授的指導(dǎo)我不可能完成此篇論文的撰寫，在此，對(duì)教授表示衷心的感謝。

謝謝父母這些年對(duì)我的付出，如果沒有他們也就沒有今日的我，謝謝二十幾年來他們對(duì)我的鼓勵(lì)與信任。我即將開始新的人生之路，這一刻，請(qǐng)?jiān)试S我將我最崇高的敬意獻(xiàn)給我的父母！我會(huì)謹(jǐn)記父母師長的教導(dǎo)，在未來的人生路上勇敢前進(jìn)。

本文參考了大量的文獻(xiàn)資料，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作，在此，向各學(xué)術(shù)界的前輩們致敬！