第一篇：中美電子書(shū)市場(chǎng)分析與比較

中美電子書(shū)市場(chǎng)分析與比較

在電子圖書(shū)市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)感受到從未有過(guò)的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版行業(yè)已經(jīng)跨入數(shù)字出版時(shí)代，而對(duì)傳統(tǒng)出版人提出的挑戰(zhàn)是：市場(chǎng)上缺乏一個(gè)真正有說(shuō)服力且利于整體出版產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的商業(yè)模式。是“終端整合內(nèi)容資源”還是“內(nèi)容為王”？是各自為政，還是多方聯(lián)合？中國(guó)出版人該如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入白熱化

與往屆相比，本屆美國(guó)圖書(shū)博覽會(huì)有著濃烈的數(shù)字出版特色。在今年的美國(guó)圖書(shū)博覽會(huì)上，六大出版商在電子圖書(shū)商業(yè)模式上熱捧代理模式，并從產(chǎn)品和技術(shù)兩方面聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游其他服務(wù)商，聯(lián)合阻擊亞馬遜。代理模式可以簡(jiǎn)單解釋為出版社掌控定價(jià)和版權(quán)，分銷(xiāo)商提成。蘋(píng)果公司借iPad產(chǎn)品，在其電子圖書(shū)平臺(tái)iBook Store上率先聯(lián)合出版社推出14.99美元的定價(jià)策略，并自2009年以來(lái)快速集結(jié)了上百家知名出版集團(tuán)和數(shù)十萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)；緊跟其后的是谷歌2010年第四季度在全球市場(chǎng)籌備的電子圖書(shū)分銷(xiāo)平臺(tái)Google Edition，不僅勇敢跨越了飽受爭(zhēng)議的谷歌圖書(shū)館帶來(lái)的負(fù)面影響，也與眾多出版社簽約銷(xiāo)售。代理模式之所以能取代零售模式而受到出版集團(tuán)的熱捧，關(guān)鍵是其在定價(jià)和上架選擇上給了出版集團(tuán)更多的主導(dǎo)權(quán)，而出

版集團(tuán)為了助推這一模式，也給予加盟的電子圖書(shū)分銷(xiāo)商以價(jià)格優(yōu)勢(shì)及電子書(shū)實(shí)體書(shū)同期發(fā)布原則。

中美數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境異同

比較國(guó)內(nèi)的電子圖書(shū)市場(chǎng)，在2001年左右起步，2009年全年斬獲14億元人民幣，約2億美元左右。無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模還是出版商收益來(lái)衡量，我國(guó)的電子圖書(shū)市場(chǎng)還處在起步階段。國(guó)人的圖書(shū)閱讀率居世界前列，加上巨大的人群，市場(chǎng)潛力巨大，前景可觀。是我們的消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有形成規(guī)模，還是圖書(shū)資源集結(jié)不夠，或者有其他原因？

與國(guó)外對(duì)比來(lái)看，國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)還不太清晰。目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還延續(xù)著“上游冷、下游熱”的局面。出版集團(tuán)大體持以下三種態(tài)度：淺嘗輒止型，我國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)可顛覆傳統(tǒng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的商務(wù)模式，大多數(shù)出版單位會(huì)對(duì)開(kāi)展電子圖書(shū)業(yè)務(wù)合作持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。雄心勃勃型，目標(biāo)是打通數(shù)字圖書(shū)全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制造、銷(xiāo)售平臺(tái)、終端設(shè)備三位一體的全流程解決方案，這種戰(zhàn)略能最大程度地保證出版集團(tuán)自身資源的全流程保護(hù)，并有可能實(shí)現(xiàn)利益最大化。戰(zhàn)略儲(chǔ)備型，受市場(chǎng)沖擊最大的出版單位能直接感受到傳統(tǒng)行業(yè)的危機(jī)，同類型競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)萎縮、銷(xiāo)售回款、盜印盜版等多種因素直接導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收減少。

中美數(shù)字出版商業(yè)模式對(duì)比

對(duì)于中美的市場(chǎng)與環(huán)境在經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的差異，我們已經(jīng)有所了解，但差異化的商業(yè)模式表現(xiàn)也有比較大的不同，其商業(yè)模式的確立標(biāo)志在于：是否能持續(xù)產(chǎn)生現(xiàn)金流，即銷(xiāo)售收入及產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)贏利模式的有效切分。首先，長(zhǎng)期構(gòu)建的戰(zhàn)略思維差異。其次，產(chǎn)業(yè)鏈的有效分工與分配。再次，共同培養(yǎng)與有效研發(fā)。然而，可喜的是，新聞出版總署和地方政府已經(jīng)意識(shí)到這些問(wèn)題，像上海、重慶等地?cái)?shù)字出版基地的建設(shè)即試圖在產(chǎn)業(yè)短中長(zhǎng)期構(gòu)建有效的生態(tài)環(huán)境，并期待和扶植中國(guó)出現(xiàn)國(guó)際化的數(shù)字出版龍頭企業(yè)。最后，可見(jiàn)的商業(yè)模式。美國(guó)的數(shù)字出版商業(yè)模式已經(jīng)成熟的有B2B的數(shù)字圖書(shū)館模式、POD（按需生產(chǎn)或印刷）模式和掌上電腦（PDA）業(yè)務(wù)模式，這些都對(duì)應(yīng)于不同的出版物和不同讀者，教育出版則潛心于在線數(shù)字學(xué)習(xí)模式。

國(guó)內(nèi)同行應(yīng)該本著開(kāi)放、專注而且耐心的態(tài)度去培養(yǎng)中國(guó)的數(shù)字出版與電子圖書(shū)市場(chǎng)，秉承務(wù)實(shí)發(fā)展的宗旨開(kāi)展行業(yè)內(nèi)以及與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，共同探索和實(shí)施真正符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的商業(yè)模式，一起將中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。（中國(guó)新聞出版網(wǎng)）

第二篇：電子書(shū)格式

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第三篇：服務(wù)與市場(chǎng)分析

第二部分 服務(wù)和市場(chǎng)分析

2.1.0 服務(wù)介紹

在世界人口總體走向老齡化和發(fā)達(dá)國(guó)家人口老齡化形勢(shì)加劇的同時(shí)，中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)也步入老齡化階段。截至2007年底，中國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)1.53億人，占總?cè)丝诘?1.6％。預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)老年人將達(dá)到2.43億，占總?cè)丝诘?7%，形成了一個(gè)龐大的老年消費(fèi)群體。到21世紀(jì)中期，中國(guó)老年人口將超過(guò)4億人，其中80歲以上的老齡人口將不少于8000萬(wàn)人。

“十一五”同“十五”相比，中老年人口增長(zhǎng)速度明顯加快。傳統(tǒng)的觀念往往認(rèn)為中老年人是社會(huì)的邊緣人，但卻忽略了中國(guó)進(jìn)入高齡化社會(huì)之后，龐大的中老年人群體為形成一個(gè)巨大的中老年消費(fèi)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。擁有數(shù)以億計(jì)的中老年人消費(fèi)市場(chǎng)是未來(lái)中國(guó)必然的商機(jī)與趨勢(shì)。到2020年，中國(guó)中老年人用品市場(chǎng)份額將上升至2萬(wàn)億元。由此可見(jiàn)，老年市場(chǎng)將隨著客戶群的增多而出現(xiàn)更多的商業(yè)契機(jī)，面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)，目前該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀怎樣呢？這引發(fā)了我們的思考，經(jīng)過(guò)調(diào)查我們了解到目前老年產(chǎn)業(yè)存在的空白：與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)老年用品的經(jīng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)還很落后，而隨著社會(huì)福利制度的完善，收入日漸豐裕，老年人的消費(fèi)力將逐年增強(qiáng)，但這個(gè)誘人的市場(chǎng)卻存在著太多的空白，老年人多層次的消費(fèi)需求還不能得到較為全面的滿足。

基于這些原因，我們公司為市場(chǎng)提供老年人用品，主要提供老年人生活用品，如老花鏡、小型按摩器、玩具以及老年人報(bào)刊圖書(shū)等體育文娛用品。

2.1.1 老年人用品的需求與作用

老年人作為一個(gè)弱勢(shì)群體，很多時(shí)候都需要我們的關(guān)注，但我們往往無(wú)法時(shí)時(shí)伴在老年人的身邊，或者說(shuō)老年人很多時(shí)候都要自力更生，這時(shí)我，我們提供的老年人用品就可起到很大的作用了。如一些適合老年人日常生活的產(chǎn)品和服務(wù)，如腰腿部好，或者是出行不便等等，面對(duì)如今龐大的老年人的人口數(shù)量，對(duì)于老年人的需要、求應(yīng)該也得到滿足，才能適應(yīng)整個(gè)潮流，如今，現(xiàn)在也有針對(duì)老年人的專用品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，但很多都不健全，很多不完善，對(duì)于老年人的消費(fèi)特點(diǎn)和心理特點(diǎn)來(lái)看，我們需要進(jìn)一步的調(diào)查和開(kāi)發(fā)滿足老年人的當(dāng)今的需求。如老年人保健食品，老年人均有不同程度的記憶衰退現(xiàn)象。因此，老年人尤其是從事腦力勞動(dòng)的老年人，需要進(jìn)食健腦食品，以改善腦力不足現(xiàn)象。醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，卵磷脂、腦磷脂、谷氨酸等食品，能提高大腦的活動(dòng)機(jī)能，延緩大腦的老化和衰退。富含卵磷脂的食物有蛋黃、大豆等。蜂蜜、巧克力也是健腦食品?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究表明，食物與睡眠有關(guān)睡前飲用一杯牛奶，其色氨酸量可起到催眠作用，飲用牛奶的溫飽感更能增強(qiáng)催眠效果，還可使老年人睡得更香。老年人常由于吸收功能減弱和維生素D缺乏而易導(dǎo)致缺鈣，造成骨質(zhì)疏松，使骨骼承受能力降低，易發(fā)生骨折。為此，老年人要多吃一些含鈣豐富的食品，如魚(yú)、蝦、豆制品及豬排骨等。還有，老年人身體退化，日常生活中行動(dòng)多有不便，這時(shí)就需借用一些器械的幫助，如拐杖、手杖、輪椅等；再者，老年人也需要精神上的享受與體驗(yàn)，琴棋書(shū)畫(huà)、文房四寶、桌球、門(mén)球、漁具、鳥(niǎo)籠、盆景等體育文化用品都可為孤獨(dú)空虛的老年人享受無(wú)限美好的晚年生活。

2.1.2經(jīng)營(yíng)特色及其策略：

特色：開(kāi)設(shè)老年用品商店，首先應(yīng)是關(guān)心和愛(ài)護(hù)老年人的一份“孝心”體現(xiàn)，面對(duì)老年人的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，也是投資者最佳的投資項(xiàng)目。老年用品商店的經(jīng)營(yíng)特色應(yīng)體現(xiàn)在：

1、突出老年人用品的經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚性。

2、以中國(guó)傳統(tǒng)紅色為背景，將時(shí)尚流行元素點(diǎn)綴其中，無(wú)論南北城市都應(yīng)是繁忙街道上一個(gè)亮麗醒目的消費(fèi)點(diǎn)。

3、在商品琳瑯滿目的陳列中，應(yīng)多為老年人喜愛(ài)的新興實(shí)用商品，能自然吸引老年人尤其給老年人買(mǎi)生活用品的子女，為老年人送禮的青年人和結(jié)伴而來(lái)的溜街的中老年人。

4、廠家生產(chǎn)和銷(xiāo)售的老年人用品應(yīng)是最具人性化的產(chǎn)品，應(yīng)從老年人的生活各個(gè)方面各個(gè)細(xì)節(jié)著眼，開(kāi)發(fā)提供系列、豐富、多采的產(chǎn)品。

5、老年用品除了物質(zhì)需求，更注重老年人的精神健康注重娛樂(lè)鍛煉用品，可引進(jìn)國(guó)外大量娛樂(lè)產(chǎn)品。

“老有所樂(lè)”是所有老年人的追求，“老有所得”是老年人一舉改變孤悶煩燥的生活。老年用品不僅注重產(chǎn)品好，價(jià)格合理，質(zhì)量可靠，更要安全，好用耐用。

策略：公司能否成功，是否收獲可喜的利潤(rùn)，施行切實(shí)可行的策略是不可或缺的。美國(guó)著名投資專家伯格勒在《投資圣經(jīng)》一書(shū)中指出：投資者在投資項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮：

1、市場(chǎng)前景廣闊，2、貼近人們生活，3、產(chǎn)品服務(wù)獨(dú)具賣(mài)點(diǎn)，4、具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式，5、投資額小，6、利潤(rùn)較大，營(yíng)銷(xiāo)策略到位。

在制定經(jīng)營(yíng)策略時(shí)很好的考慮以上方面，相信有著5000年的文化傳承，有世界投資風(fēng)潮的帶領(lǐng)，有1.5億中國(guó)老人的期盼，有4000億老年消費(fèi)市場(chǎng)的需求，我們公司一定會(huì)獲得成功。

2.1.3 產(chǎn)品服務(wù)分類

經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

A、本公司的貨物全面，定位于食品、服裝、文娛、保健四大類商品上。

B、老年人食品多樣。老年人牙口不好，啃不動(dòng)硬性和韌性食品，喜歡口感較佳的軟性食品。同時(shí)還選擇一些滋補(bǔ)品、可預(yù)防疾病的保健食品，如可預(yù)防高血壓、糖尿病的食品。

C、老年人服裝以舒適美觀為度。面料要柔軟舒適，成衣款式大方，色澤上要適合老年人心理，應(yīng)考慮保溫和實(shí)用性。

D、老年文化娛樂(lè)用品品位要高雅?；B(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、琴棋書(shū)畫(huà)、文房四寶、桌球、門(mén)球、漁具、鳥(niǎo)籠、盆景都受老年人青睞。

E、老年醫(yī)療保健用品定位準(zhǔn)。選擇老年人專用的電動(dòng)按摩器、健身球、健身器、拐杖等。

主要產(chǎn)品

服裝服飾類：軟底鞋、跳舞鞋、中式服、蝙蝠衫、發(fā)夾等

便利生活類：放大鏡、老花鏡、穿針器、假牙清潔劑、定時(shí)提醒藥盒、快速干發(fā)、方便雜用品、假發(fā)、血壓儀，血糖儀，體溫計(jì)等

休閑鍛煉類：練功劍、練功扇、健身球、雙節(jié)棍、快板、釣魚(yú)用品、門(mén)球等。按摩器類：天然木質(zhì)按摩器、電動(dòng)按摩器等。

睡眠類：藥枕、頸椎枕、磁療床上用品、睡眠儀等

拐杖類：多腳拐杖、伸縮拐杖、折疊拐杖、藏劍拐杖、木拐杖等。

高齡護(hù)理：坐便器、尿床用品、助聽(tīng)器、風(fēng)濕酸痛、頸脖痛、腰肌扭傷等。保健用品：保健器械、急救藥箱、助行架等

食品類：蜂蜜、茯苓、香菇、紅棗、蓮子、小米、桂圓等

2.1.4 后期構(gòu)想

老年人市場(chǎng)是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)，事實(shí)上，老年人用品只是其中很小的一部分。本公司還處在開(kāi)始發(fā)展階段，隨著資金的積累，經(jīng)驗(yàn)的豐富，預(yù)計(jì)五年之后，我們將逐步夸大我們的經(jīng)驗(yàn)范圍，在城市各處開(kāi)辦連鎖店，甚至在全國(guó)開(kāi)辦連鎖店。

此外，隨著全球真正進(jìn)入老齡化階段，我們將會(huì)迎來(lái)一個(gè)很大的商機(jī)。因?yàn)槔夏耆藢?duì)從生活用品到健身用品都缺乏一種特色化的服務(wù)；其次，隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化老年人對(duì)特色化家庭服務(wù)的需求也將越來(lái)越大；最后，隨著老年保障的完善，老年人的購(gòu)買(mǎi)力將有大幅度的提高，這將激發(fā)老年人對(duì)旅游業(yè)等新型老年產(chǎn)業(yè)的需求。后期若市場(chǎng)成熟，我們將擴(kuò)大經(jīng)驗(yàn)服務(wù)范圍，不僅僅只是被動(dòng)地提供實(shí)物性產(chǎn)品，更可以為老年人量身定做專業(yè)化服務(wù)。

2.1.5 市場(chǎng)分析

1、服務(wù)需求調(diào)查

有投資者說(shuō)：“人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老年人。”老年市場(chǎng)的迅猛崛起，引發(fā)了世界各國(guó)的新一輪投資高潮。

市場(chǎng)投資者通常把目標(biāo)群體鎖定在消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力強(qiáng)盛的年輕一族，卻將看似冷門(mén)但頗具潛力的老人用品市場(chǎng)給忽略了。但在發(fā)達(dá)國(guó)家，老年人用品市場(chǎng)早就成為未來(lái)十大市場(chǎng)之一。

自上世紀(jì)70年代后期實(shí)行計(jì)劃生育政策以來(lái)，我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)已逐漸進(jìn)入老齡化階段，年輕一族的增加速度明顯慢于老年人的衰老速度，老年人比例日漸升高。到2050年，我國(guó)老齡人口將激增至4億左右，占我國(guó)總?cè)丝诘?5％，而且這個(gè)比例還將不斷攀升。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，全國(guó)60周歲以上的老年人已達(dá)1．4億，約占全國(guó)總?cè)丝诘?1%。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，老年人數(shù)量正在進(jìn)入增長(zhǎng)高峰期。老年人是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，如果以每個(gè)老人平均年消費(fèi)3000元計(jì)算，全國(guó)就會(huì)有4000多億元的“銀發(fā)”消費(fèi)市場(chǎng)。

老齡時(shí)代孝心消費(fèi)，在逐漸形成的“四、二、一”家庭（即一對(duì)夫妻贍養(yǎng)四位老年人和撫養(yǎng)一個(gè)孩子）結(jié)構(gòu)中，子女對(duì)老人的日常護(hù)理總是力不從心，所以老人用品就成為分擔(dān)子女一部分責(zé)任的最好載體。但是，目前中國(guó)老年人用品市場(chǎng)卻只有保健品在服務(wù)，且大都強(qiáng)調(diào)健腦、補(bǔ)鈣、降脂等半治療功效，老年人用品店鋪就更是鳳毛麟角。再看看西方社會(huì)，一些廠商為了迎合老年人的需要，千方百計(jì)發(fā)展老年人商品和服務(wù)市場(chǎng)，從藥品到寵物食品、家居防盜安全系統(tǒng)、適合老年人假牙咀嚼的口香糖、自動(dòng)配藥服藥定時(shí)器等，花樣繁多，老年人用品店更是遍布各地。

據(jù)記者了解，當(dāng)下的老人用品市場(chǎng)上，60%-70%是老年保健品，而購(gòu)買(mǎi)者

74%為老年人的子女。在此背景下，中國(guó)傳統(tǒng)的尊老文化將會(huì)推動(dòng)“孝心消費(fèi)”，從而在冷門(mén)領(lǐng)域創(chuàng)造出一個(gè)大市場(chǎng)。

夕陽(yáng)人群，朝陽(yáng)市場(chǎng)，老年人市場(chǎng)供應(yīng)疲軟由來(lái)已久，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速提高，老年人遇上了前所未有的物質(zhì)豐富時(shí)代，因而消費(fèi)觀也隨之而變，過(guò)去的勤儉為家型已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為自我享受型。當(dāng)老年人手上的“活錢(qián)”增多，購(gòu)買(mǎi)欲望甚至比青年人更強(qiáng)烈，形成井噴消費(fèi)——

首先，“重積蓄、輕消費(fèi)”、“重子女、輕自己”的傳統(tǒng)觀念正被拋棄，花錢(qián)買(mǎi)健康，花錢(qián)買(mǎi)瀟灑成為現(xiàn)代老年人時(shí)尚追求。其次，在物質(zhì)和精神生活相對(duì)貧乏的五六十年代度過(guò)青春年華的老人，一直沒(méi)有機(jī)會(huì)滿足各種生活追求?，F(xiàn)在，他們終于從繁忙的工作和家庭負(fù)擔(dān)中解脫出來(lái)，因此希望補(bǔ)償過(guò)去，讓自己的晚年生活得更幸福、充實(shí)和絢麗多姿。另外，老年人上無(wú)可贍養(yǎng)的父母，下無(wú)撫養(yǎng)子女的義務(wù)，因而可盡量滿足自己的需求，最大限度地將潛在消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力，其邊際消費(fèi)傾向明顯高于中青年消費(fèi)者。

老年人需求日漸多樣化隨著人們生活水準(zhǔn)的日漸提高，老年人對(duì)自己的晚年生活同樣寄予了厚望。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)老年人都有要求家庭服務(wù)的希望，更老一些的(70歲以上)則希望進(jìn)養(yǎng)老院，尤其是無(wú)子女的老人這種想法居多。從家庭服務(wù)的內(nèi)容看，他們希望包括日常生活買(mǎi)菜買(mǎi)糧、代購(gòu)日用品、醫(yī)療服務(wù)、打掃衛(wèi)生、陪聊等。

此外，老年用品市場(chǎng)的需求也日漸強(qiáng)烈，老年人對(duì)特殊生活用品，如老人床墊、浴盆及護(hù)理商品如手杖、輪椅等大多有需求，對(duì)輔助商品如老花鏡、助聽(tīng)器、假牙假發(fā)等需求較多。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)老人并不認(rèn)為自己是老人，人老心不老，他們對(duì)提供適合老年人偏好用品的需求比較高，要求在服裝方面更能顯示出年輕與活力，尤其女性時(shí)裝的開(kāi)發(fā)頗具潛力。在生活用品上，老年人要求方便舒適，在老年保健品的開(kāi)發(fā)上，需求潛力前景十分看好。

由于老年人用品尚未形成成熟市場(chǎng)，相關(guān)產(chǎn)品通常缺乏同類比較，更缺乏價(jià)格參照物，因此老年人用品定價(jià)也較為主動(dòng)，保證了這一行業(yè)的利潤(rùn)空間。同時(shí)由于市場(chǎng)尚在培育期，各種產(chǎn)品均有待開(kāi)發(fā)，因此產(chǎn)品“撞車(chē)”現(xiàn)象也極為罕見(jiàn)，也就是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未形成，市場(chǎng)空間十分廣闊。

2、價(jià)格需求調(diào)查

隨著物質(zhì)生活水平的提高，老年人正拋棄傳統(tǒng)觀念，開(kāi)始花錢(qián)買(mǎi)健康，花錢(qián)買(mǎi)瀟灑，同時(shí)，年輕人孝敬長(zhǎng)輩，送禮從不計(jì)較價(jià)格，花錢(qián)從不心疼，因此在價(jià)格制定方面超市有較大的主動(dòng)性。據(jù)有關(guān)人士介紹，全國(guó)老年人口的經(jīng)濟(jì)水平大體分三個(gè)層次，一是年收入在3000至5000元間的溫飽型消費(fèi)，由于其購(gòu)買(mǎi)力有限，有效需求明顯不足，這部分人大多集中在農(nóng)村。二是年收入在5000至8000元間的溫飽型向小康過(guò)渡型消費(fèi)，這部分老年群體具有一定的購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)觀念受年輕人的影響，已開(kāi)始對(duì)品種、質(zhì)量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關(guān)注。三是多于8000元收入的小康型消費(fèi)，這部分老年人需要全方位的居家服務(wù)，生活講究舒適，服裝講究品牌，對(duì)生活有著較高質(zhì)量的要求。

3、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

據(jù)我們調(diào)查，絕大多數(shù)城市還沒(méi)有一家專賣(mài)老年人用品的店鋪，只有在大商場(chǎng)、大超市有出售某一方面需求的產(chǎn)品，由于市場(chǎng)過(guò)于分散，嚴(yán)重缺乏統(tǒng)一規(guī)范機(jī)制，且價(jià)格偏高、種類不全、選擇性差，不能綜合老年人在康復(fù)、保健、護(hù)理、治療、健身、娛樂(lè)、休閑各方面所需用品，因此無(wú)法滿足廣大消費(fèi)者的要求。

第四篇：電子書(shū)網(wǎng)站

http:// 繁體,古典類 http:// 亦舒迷不容錯(cuò)過(guò)

第五篇：電子書(shū)營(yíng)銷(xiāo)

電子書(shū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣

今天山東網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)談?wù)勱P(guān)于電子書(shū)推廣。起因是昨天在百度文庫(kù)上傳的一個(gè)文檔，不僅瀏覽量很可觀并且還被多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，誰(shuí)都想需要這樣的一個(gè)課程文檔，而資料剛剛好整理在了某電子書(shū)，于是電子書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣又浮現(xiàn)在了的小編腦海，于是就想把最近的感悟都些寫(xiě)下來(lái)分享一下，關(guān)于電子書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣的經(jīng)驗(yàn)。

電子書(shū)傳播內(nèi)容的寫(xiě)作

電子書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)部分還是在于我們的電子書(shū)寫(xiě)作上,百度優(yōu)化，畢竟接觸用戶的最多的也是這個(gè)，電子書(shū)的寫(xiě)作和軟文寫(xiě)作差不多一個(gè)效果，1.這樣能夠把用戶控制在自己的預(yù)算當(dāng)中。

2.3.面做好鏈接、解釋等相關(guān)引導(dǎo)鏈接備注。

電子書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣感悟

電子書(shū)做營(yíng)銷(xiāo)是很多沒(méi)有真正意義做過(guò)電子書(shū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)不僅僅是在于網(wǎng)站了，網(wǎng)絡(luò)推廣方法很多，于是筆者不僅僅這樣想，既然別人因此筆者覺(jué)得電子書(shū)營(yíng)銷(xiāo)是各位站長(zhǎng)不錯(cuò)的選擇。

但是也要注意推廣的方法。每個(gè)人都有自己獨(dú)特的思維，濟(jì)南華晟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)——最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心業(yè)務(wù)電話：0531-82373638

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