第一篇：常熟市創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)

常熟市創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)

工 作 簡 報

第10期

常熟市創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)

工 作 領 導 小 組 辦 公 室 編2011年8月30日

【工作動態(tài)】

▲市政府沈曉東副市長率團赴吳中區(qū)等地考察學習國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作

8月24日，市政府沈曉東副市長率市府辦、旅游局、沙家浜鎮(zhèn)、虞山尚湖旅游度假區(qū)和市旅游發(fā)展有限公司有關(guān)負責人赴金閶區(qū)、平江區(qū)和吳中區(qū)考察學習古城歷史文化街區(qū)旅游開發(fā)及國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作，學習借鑒其他地區(qū)的先進經(jīng)驗和做法，推進創(chuàng)建工作進度。

▲相關(guān)部門抽調(diào)業(yè)務骨干至創(chuàng)建辦集中辦公

根據(jù)市創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作推進會的精神，為進一步充實創(chuàng)建工作力量，8月22日，市質(zhì)監(jiān)局、交通局、文廣新局各抽調(diào)一名業(yè)務骨干，正式到市創(chuàng)建辦集中辦公，保證各項工作按序時進度完成。目前，所抽調(diào)的工作人員已 1

著手開展日常工作，如交通局工作人員日前赴主要高速公路路口現(xiàn)場查看有關(guān)景區(qū)交通指示標牌，正式開展工作。

【會議簡訊】

▲《沙家浜-虞山尚湖旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)提升規(guī)劃》征求意見會召開

8月30日，創(chuàng)建辦在市旅游局會議室主持召開了《沙家浜-虞山尚湖旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)提升規(guī)劃》征求意見會，市旅游局局長、創(chuàng)建辦主任陳建平、市旅游局副局長、創(chuàng)建辦副主任瞿建良以及政府辦、規(guī)劃局、發(fā)改委、交通局、住建局、公安局、質(zhì)監(jiān)局、城管局、文廣新局、環(huán)保局和沙家浜風景區(qū)、虞山尚湖旅游度假區(qū)等創(chuàng)建工作領導小組成員單位負責人參加了會議。

會上，規(guī)劃編制單位北京師范大學宋金平教授就沙家浜-虞山尚湖旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)提升規(guī)劃的總體思路、主題定位、空間布局、整合提升及實施方案等重點工作作了說明。應邀出席會議的市各相關(guān)部門領導，在聽取了介紹后指出，對景區(qū)進行提升規(guī)劃是我市旅游業(yè)發(fā)展的需要，同時也是旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的需要?？傮w認為此規(guī)劃根據(jù)旅游區(qū)實際情況著手，規(guī)劃內(nèi)容合理，可操作性較強。

為做好提升規(guī)劃的編制工作，創(chuàng)建辦與編制單位積極對接，8月27日、28日，連續(xù)兩日與編制單位工作人員在市旅游局集中辦公，并召開多次研討會，就提升規(guī)劃的有關(guān)主

要內(nèi)容進行溝通。8月29日，市政府副市長沈曉東專門聽取了宋金平教授就提升規(guī)劃的主要內(nèi)容匯報，要求編制單位繼續(xù)完善規(guī)劃方案，及早通過評審，為沙家浜-虞山尚湖旅游區(qū)成功創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)打下基礎。

▲創(chuàng)建辦組織召開景觀價值分析會

按照國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建評定程序，景觀價值是進入5A級旅游景區(qū)的首要門坎。為進一步深入挖掘沙家浜-虞山尚湖旅游區(qū)景觀價值，提升景區(qū)景觀價值質(zhì)量，及早謀劃景觀價值申報影視片的拍攝工作。8月22日，市創(chuàng)建辦組織召開沙家浜-虞山尚湖旅游區(qū)景觀價值分析會，市旅游局局長、創(chuàng)建辦主任陳建平主持會議，市旅游局副局長、創(chuàng)建辦副主任瞿建良、市文化、旅游、園林、建筑等有關(guān)方面專家、兩景區(qū)有關(guān)負責人以及創(chuàng)建辦全體工作人員20余人參加了會議。

會上，各位專家分別從不同角度對挖掘、提升、整合兩景區(qū)旅游資源、景觀質(zhì)量提出了建議，經(jīng)深入研討，就沙家浜-虞山尚湖旅游區(qū)主要景觀價值及主題定位初步達成共識，并就景觀價值申報文稿和影視片的拍攝工作作了具體部署。

▲創(chuàng)建辦組織召開創(chuàng)建工作旬例會

8月30日，創(chuàng)建辦組織召開創(chuàng)建工作旬例會。市創(chuàng)建辦主任、旅游局局長陳建平主持會議。市旅游局副局長、創(chuàng)建

辦副主任瞿建良、市創(chuàng)建辦副主任、沙家浜旅游度假區(qū)黨工委書記周建宏、市創(chuàng)建辦副主任、虞山尚湖旅游度假區(qū)管委會副主任徐學東分別通報了創(chuàng)建辦、沙家浜景區(qū)、虞山尚湖旅游度假區(qū)近階段創(chuàng)建工作進展情況。

【工作旬報】

▲沙家浜風景區(qū)

1、完善景區(qū)交通。景區(qū)生態(tài)候車亭開始建設，生態(tài)停車場正在積極的搶修中；

2、加強旅游市場秩序管理。23日開始聯(lián)合相關(guān)部門整治老街經(jīng)營環(huán)境，對景區(qū)內(nèi)的商鋪進行檢查，并在后續(xù)中對不合格經(jīng)營者進行教育；

3、完善游客服務中心功能。中心內(nèi)旅游商品展示區(qū)、育嬰房、寵物寄存室、醫(yī)務室、游客休息室等多功能服務區(qū)正在添置必備物品，進一步完善功能；

4、提升員工素質(zhì)。聘請高級導游員、禮儀老師分批對講解員進行培訓；

5、狠抓工程進度。景區(qū)旅游廁所改造施工中，“蘆蕩火種”實景劇劇場建設中。

▲虞山尚湖旅游度假區(qū)

1、積極推進旅游廁所改造工程。虞山公司改造完成3座（東門衛(wèi)、寶巖寺處、竹林上），另6座正在改造中；尚湖公司游客中心旅游廁所基本完工已投入使用，其他4座（小游船碼頭、拂水山莊、牡丹園、尚湖出口）仍在改造施工中；虞山公園3座旅游廁所正在施工中，其中五星級標準鎮(zhèn)海臺廁所土建部分全部完成；

2、加強環(huán)境衛(wèi)生管理。虞山公司

與有關(guān)單位簽訂環(huán)衛(wèi)有償服務協(xié)議書，西門衛(wèi)已開始維修破損建筑，尚湖景區(qū)垃圾箱安裝完畢，配電箱外觀改造施工中；

3、積極改造游覽步道。劍門、寶巖游步道已測量，目前正在施工階段，帝師園木棧道已開工；

4、強化旅游安全。虞山公園28個監(jiān)控探頭完成安裝調(diào)試，系統(tǒng)已投入正常運行；與市第二人民醫(yī)院簽訂衛(wèi)生急救協(xié)議，完善救護服務體系；

5、更新導示系統(tǒng)。完成景區(qū)導示系統(tǒng)設計方案初稿，正在修改完善和進行英文翻譯，景區(qū)的安全標志、標識牌正在委托廣告公司設計；

6、完成古琴館的布展概念設計，提升景區(qū)文化內(nèi)涵。

報：江蘇省旅游局，蘇州市旅游局，市四套班子領導。

發(fā)：市創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)工作領導小組成員單位。

第二篇：創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)工作匯報

洛陽伏牛山滑雪度假樂園 創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)工作匯報

洛陽伏牛山滑雪度假樂園位于欒川縣石廟鄉(xiāng)境內(nèi)的伏牛山老界嶺北坡，坡頂海拔2100米，度假樂園基地海拔1700米，總占地面積6平方公里?；穲@內(nèi)下設辦公室、財務部、營銷部、維修部、滑雪部、場地部、環(huán)衛(wèi)部、客房部、餐飲部、供應部，現(xiàn)有員工228人，管理人員38人。

依據(jù)滑雪樂園的區(qū)域特點及旅游要素，按照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定細則》（GB/T17775-2003）的標準，本著“高起點、高品位、高質(zhì)量”的開發(fā)建設理念，聘請專業(yè)規(guī)劃設計院對滑雪樂園進行了全面規(guī)劃，滑雪樂園主要有四季冰雪樂園區(qū)、室外滑雪休閑區(qū)、漂流湖濱區(qū)、高山觀光區(qū)和冰雪文化生態(tài)園區(qū)構(gòu)成，擁有滑雪、滑冰、飛碟、飛船、索道、滑道、滑草、高山暗河漂流、暴風雪實景演出等十六大消費娛樂項目，尤其是室外滑雪區(qū)，在中部六省屬規(guī)模最大、雪道種類最齊全、服務設施最完善，被譽為“中原第一滑雪場”。

2009年以來，為了開展好5A級旅游景區(qū)的創(chuàng)建工作，進一步完善滑雪樂園旅游服務功能，提升對外形象，提高知名度，把滑雪樂園建成“中國滑雪旅游知名品牌”，從而促進構(gòu)建大旅游發(fā)展目標的實現(xiàn)，我們以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為目標，以完善景區(qū)基礎設施建設和提高服務質(zhì)量為重點，組織和帶動全體干

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部員工，以“一切為了游客，為了一切游客，為了游客一切”為服務宗旨，以“打造中國一流的滑雪度假勝地”為奮斗目標，不斷提高景區(qū)的服務質(zhì)量和管理水平。始終堅持以宣傳發(fā)動和檢查落實相結(jié)合的原則，經(jīng)過兩年多來的不懈努力，創(chuàng)建工作取得明顯成效。

一、提高認識，加強領導

2009年以來，洛陽伏牛山滑雪度假樂園將創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)作為核心工作來抓，專門成立了以總經(jīng)理為組長，副總經(jīng)理為副組長，各部門經(jīng)理為成員的“伏牛山滑雪樂園創(chuàng)建5A景區(qū)工作領導小組”，以創(chuàng)建工作統(tǒng)領各項工作、以創(chuàng)建工作推動各項工作，并成立專職督查督導組，嚴格自查，嚴格排查，不斷總結(jié)，不斷完善，并組織大量人力、財力、物力，投入到三大細則各項整治創(chuàng)建工作之中，確保了創(chuàng)建國家5A景區(qū)工作工作有計劃、有步驟的順利開展。

二、加強硬件建設，完善基礎設施

為了大力發(fā)展冰雪旅游，打造“四季皆宜、淡季不淡、均衡發(fā)展”的冰雪旅游品牌，吸引更多的省內(nèi)外游客來到伏牛山滑雪度假樂園，領略冬季冰雪文化魅力，促進欒川乃至河南冰雪旅游市場的發(fā)展。在省、市、縣各級領導的親切關(guān)懷下，連年來，伏牛山滑雪度假樂園累計投入資金2億多元，嚴格按照國家AAAAA級旅游景區(qū)的標準，對園區(qū)的旅游環(huán)境和基礎設施進行了大規(guī)模的開發(fā)建設，修建了1.2萬平方米的湖濱觀光區(qū)，架設了2條觀光索道，修筑了1.2公里的德國滑道，拓展滑雪廣場

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4000平方米，全面完成山頂酒吧、洗手間、亭臺廊道工程。完成7000平方米大型生態(tài)停車場建設工程：完成4星級旅游公廁建設工程：完成了項目名稱及介紹標牌、安全標識、警告標識、引導標識、價目表等標識的規(guī)范化制作安裝工程。建設了8000平方米集“滑雪、滑冰、觀光、娛樂”為一體的四季冰雪樂園。尤其是四季冰雪樂園，引進國際先進的制冷設備，融入了國際先進的電子管理和電子監(jiān)控技術(shù)，補充和完善了滑雪、滑冰等多項旅游服務功能，極大的豐富了館內(nèi)的服務功能，迅速提高了滑雪場的觀賞、娛樂品位。

然而，2010年“7.24”暴雨襲來，伏牛山滑雪樂園遭遇了百年不遇的特大洪災，園區(qū)內(nèi)大量涵洞、護堰被毀，車場、廣場多處塌陷，進山道路多處中斷，直接經(jīng)濟損失高達8000多萬元。在大災大難面前，伏牛山滑雪樂園全體員工挺身而出，不拋棄、不放棄，同舟共濟、迎難而上，在公司的堅強領導下，全面展開災后自救工作。

按照國家5A景區(qū)標準，在嚴把工程質(zhì)量關(guān)的基礎上，加大投入，全面提升設施設備品質(zhì)，加快工程作業(yè)進度。截至2010年12月底，投入機械臺班6000多個，轉(zhuǎn)運土石方24000立方，恢復排水涵洞800米，平整雪道10余萬平米，12公里進山公路和8500平米停車場的路基修復建設工程全面完成。比縣委縣政府下達的硬件設施恢復工作目標，提前了2個月，確保了冬季旅游的正常經(jīng)營。

2011年開春以來，我們按照國家5A景區(qū)標準，組織廣大

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員工結(jié)合自身崗位實際情況，展開拉網(wǎng)式的大排查、大提升活動，截至目前，10余萬平米草坪已經(jīng)全面恢復，8500平米停車場和園內(nèi)公路已經(jīng)全面完成油化，進山公路正在油化。園區(qū)內(nèi)引導標識、景物標識等一應俱全。獨立的閉路監(jiān)視系統(tǒng)和電子門禁收費管理系統(tǒng)建設到位，四星級旅游公廁和具有濃郁的現(xiàn)代氣息的游客服務中心基本達到了國家5A景區(qū)標準。

2011年，洛陽伏牛山滑雪度假樂園持續(xù)注入巨資，集中精力投入五星級“聽雪湖大酒店”建設，和占地1.5平方公里的冰雪文化生態(tài)園建設，進一步完善各類配套設施，使得新建成的滑雪度假樂園，在服務功能方面，不僅滿足高端客人的會議、考察、科研工作的需求，而且可滿足洗浴、蒸淋、游泳、度假、觀光、滑草、滑冰、滑雪的消費需求。在外圍環(huán)境方面，處處呈現(xiàn)著燈光、音響，青山、綠樹，藍天、白云，亭臺、樓閣，小橋、流水，努力繪就一幅“景從身邊過，人在畫中游”的新景象！使得“中原第一滑雪場”，迅速成為“中國第一滑雪場”！

2011年5月，河南省委書記盧展工、河南省委常委洛陽市委書記毛萬春先后到伏牛山滑雪樂園視察工作時，對滑雪樂園開發(fā)建設工作給予充分肯定。

三、不斷打造品牌形象，深入拓展客源市場

為了提高洛陽伏牛山滑雪度假樂園冰雪旅游產(chǎn)品的知名度，使得中原地區(qū)最具魅力的四季冰雪旅游項目不斷發(fā)揮出源源不斷的經(jīng)濟效益和社會效益，景區(qū)先后投資了1800余萬元的宣傳資金，與省、市、縣旅游部門聯(lián)合舉辦了大型的宣傳活動，引起

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了較好的市場效應：

2004年由欒川縣政府主辦、洛陽伏牛山滑雪度假樂園承辦的《梨園春》大型文藝演出活動引起了社會各界的好評，擴大了冬季滑雪的市場影響；

2005年邀請了以奧運冠軍賈占波、世界冠軍范運杰為代表的河南籍體育冠軍團隊前來滑雪，將滑雪熱潮推向頂峰；

新絲路模特隊及省體育局主辦的05—06“雪中飛”杯高山大眾滑雪系列賽，激發(fā)了雪場的火爆場面；

2006年邀請了中國搖滾之父――崔健，成功舉辦了“讓我們在雪地上撒點野”崔健搖滾演唱會，效果良好；

2007年誠邀俄羅斯熱舞團到景區(qū)激情演出，把滑雪這一獨特且獨具魅力的冬季旅游項目，帶出國門走向世界，充分展示了景區(qū)的實力，同時在中原地區(qū)產(chǎn)生了強烈的反響。

2008-2009全國高山滑雪青少年錦標賽在滑雪樂園舉行，來自黑龍江、吉林、通化、哈爾濱、洛陽、鶴崗、尚志等9省20多個代表隊400多名滑雪健兒首次進入欒川，鏖戰(zhàn)伏牛山。這次賽事活動，是中國中西部最高規(guī)格的體育賽事，是一個凝聚民心士氣、擴大國際交流、加快發(fā)展步伐的有力引擎。而其所產(chǎn)生的聚焦效應，使得河南洛陽獲得這一當代經(jīng)濟最稀缺的注意力資源。

2010年，洛陽市政府提升伏牛山滑雪旅游節(jié)的辦節(jié)規(guī)格，由原來的縣辦滑雪節(jié)，提升為市政府主辦滑雪節(jié)，明確提出把伏牛山滑雪旅游節(jié)，與洛陽牡丹花會一道，并列為洛陽市四大節(jié)慶

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活動之一。

洛陽伏牛山滑雪度假樂園市場營銷工作，經(jīng)過幾年來的努力，成效十分顯著，其主要表現(xiàn)在：一是市場輻射半徑逐年增大，省內(nèi)的鄭州、洛陽、三門峽、平頂山等18個地市均占有較大的市場份額，省外有徐州、太原、蘇州、合肥、上海、濟南、西安、廣州、武漢、襄樊等地市達78個。累計簽約旅行社達1300多家。二是客流量和經(jīng)營收入快速增長，2009年接待游客36萬人次，綜合收入1100萬元，2010年接待游客25萬人次（遭遇7.24洪災后，停止經(jīng)營并進入災后自救），綜合收入1200萬元。

四、完善制度，照章管理

公司自成立以來就非常重視管理制度的建設，按照各部門工作特性，先后制定完善了《崗位職責》、《部門工作制度》、《安全管理制度》、《請銷假制度》、《學習制度》、《特種設備定期維護保養(yǎng)制度》、《滑雪器材定期維修制度》、《消防安全制度》等。2010年以來，對照國家AAAAA級旅游景區(qū)評定標準，又增加和完善了《工作禮儀規(guī)范》《員工規(guī)范流程》等20余項系統(tǒng)管理制度。

五、強化崗位培訓、提高服務質(zhì)量

為了使培訓工作能夠更好地落實，景區(qū)成立了培訓工作領導小組，建立了學習培訓制度。職工上崗前必須經(jīng)過基本素質(zhì)和業(yè)務技能培訓，重要崗位必須參加專業(yè)培訓，并且要持證上崗。定期舉行各種學習培訓，并形成良好的培訓學習氛圍。

六、加強安全管理，保障安全運行

安全無小事，事事必安全。安全培訓工作始終作為景區(qū)所有

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培訓工作的中心來抓，為了更扎實的把安全工作落到實處，園區(qū)每年多次進行《滑雪安全技能培訓》、《雪場安全常識培訓》、《拖牽、索道、滑道等特殊設備安全操作規(guī)程》、《森林防火消防知識培訓》等，進一步強化安全意識。為了使園區(qū)內(nèi)所有特殊設備、設施正常安全運轉(zhuǎn)；

與此同時，園區(qū)還多次組織技術(shù)人員參加中國索道協(xié)會組織的各種培訓、考試并頒發(fā)特種行業(yè)上崗證，還特地邀請市、縣技術(shù)監(jiān)督局到園區(qū)指導工作，對各項目的安全操作規(guī)程進行培訓、及時對特種設備進行報驗、質(zhì)檢，并頒發(fā)特種設備運營合格證，真正把安全工作做到萬無一失。

以上是我們洛陽伏牛山滑雪度假樂園在創(chuàng)建5A景區(qū)中所做的工作。洛陽伏牛山滑雪度假樂園在省、市、縣各級旅游主管部門的正確領導和大力支持下，連年來，我們嚴格按照國家旅游局頒發(fā)的《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定管理辦法》和《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》國家標準，認真組織、嚴格對照、健全制度、規(guī)范文字資料，不斷完善服務設施，努力提高服務質(zhì)量，在創(chuàng)建工作中取得了一定的成績，但距離標準和領導的期望還有一定的差距，懇望各位領導在檢查過程中，多多提出批評意見，我們將虛心接受，認真整改落實，以便在今后的創(chuàng)建工作中進一步提高，使得伏牛山滑雪樂園創(chuàng)建國家5A景區(qū)取得圓滿成功！

洛陽伏牛山滑雪度假樂園

2011年7月4日

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第三篇：創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)匯報材料

烏魯木齊天山大峽谷旅游景區(qū) 創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)匯報材料

本次匯報內(nèi)容包括資源吸引力65分，市場影響力35分。資源吸引力包括觀賞游憩價值、歷史文化科學價值、珍稀或奇特程度、規(guī)模與豐度和完整性；市場影響力包括知名度、美譽度、市場輻射力和主題強化度。

資源吸引力，自檢分65分

觀賞游憩價值，自檢分25分

烏魯木齊天山大峽谷旅游景區(qū)地處亞歐大陸中心腹地，與周邊地區(qū)極度干旱的氣候環(huán)境不同，這里溪流縱橫、森林茂密、水草豐美、牛羊成群，藍天、白云、峻嶺、雪山、冰川、草場、羊群以及星星點點的氈房，構(gòu)成了天山大峽谷獨特而美麗的風情畫卷，觀賞游憩價值極高。

一環(huán)峽谷觀光區(qū)內(nèi)群峰競秀、峽谷縱橫，森林密布、溪流淙淙，沙溝、柳樹溝、哈熊溝、五道凹溝、牛牦湖溝、東西白楊溝等等無一不是奇峽、險峰、秀水、密林的完美組合，這也讓天山大峽谷成為西部地區(qū)探險野游的首選地。行走其間可見羚羊躍澗、馬鹿分群，雕鷹翱翔、雪雞啼驚，珍菌林間遍布，雪蓮絕壁常見，這里可謂是西北地區(qū)珍稀動植物的天堂。

天山大峽谷深處的大美雪山探秘區(qū)山谷空曠、草原遼闊、天空蔚藍、白云悠悠，終年不化的雪山，銀龍橫臥，氣勢宏偉，給人以強烈的震撼，是“大美新疆”的獨特展現(xiàn)。

天山大峽谷里的哈薩克牧民逐水草而居，生活怡然自得。姑娘追、叼羊、賽馬、摔跤、射箭等原汁原味的哈薩克民俗風情給天山大峽谷旅游景區(qū)原始生態(tài)之美增添了濃墨重彩的一筆。

歷史文化科學價值，自檢分15分

歷史上，天山大峽谷一帶被泛稱為“南山牧場”，早在唐代就是邊塞著名的狩獵區(qū)，唐代著名邊塞詩人岑參即是在此寫下了“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的著名詩句。到了清代這里依然是著名的牧場，清代大學士紀曉嵐謫戍期間，也曾留下“何當快飲黃羊血，一上天山雪打圍”的詩句。這里作為避暑游覽勝地，也早在清朝就已發(fā)端，解放后這里的旅游療養(yǎng)事業(yè)有了長足的發(fā)展，先后多次接待過黨和國家領導人以及外國友人，在國內(nèi)外享有很高的聲譽。

天山冰川形成于第三冰川紀，距今已有480萬年的歷史。由于現(xiàn)代冰川類型集中，冰川地貌和沉積物典型，古冰川遺跡保存完整清晰，所以天山冰川有“冰川活化石”之譽。

天山大峽谷內(nèi)的天然云杉林，樹種珍稀，規(guī)模壯觀，是世界上保存最完整、最具觀賞價值的原始雪嶺云杉林，具有極高的旅游欣賞和科學考察價值。

珍稀或奇特程度，自檢分10分

天山壩氣勢恢宏，把天山冰雪融水截留在陡峭的峽谷之中形成了綿延近5公里的照壁山水庫，如同寶石玉帶般蜿蜒在青山之間，造就了磅礴的高峽平湖景觀，為西北地區(qū)所罕見。

天鵝湖由圣潔的天山雪水匯集而成，湖水被青山和牧場所環(huán)抱，湖面渾圓，平平如鏡，倒映著藍天、白云、青山以及牧場羊群，無論站在哪個角度，都是一副絕美的畫面，可謂高原湖泊美景的典型代表。

天山大峽谷原始雪嶺云杉林規(guī)模之大、保存之完整為世所獨見。

烏魯木齊天山大峽谷旅游景區(qū)如此完美地融合了雪山、冰川、草原、森林和高山湖泊等大量高品質(zhì)景觀元素，全國范圍內(nèi)實屬罕見。

規(guī)模與豐度，自檢分10分

天山大峽谷旅游景區(qū)規(guī)劃總面積達1038km2，面積之大可謂中國旅游景區(qū)之最。景區(qū)廣闊的土地上旅游資源非常豐富，有連綿的崇山峻嶺、圣潔的雪山冰川、神秘的原始森林、遼闊的山谷草原、縱橫的峽谷河流以及濃郁的游牧民族風情，這里囊括了除沙漠以外的新疆所有自然景觀。在各級部門的支持下，依托豐富且優(yōu)質(zhì)的旅游資源，天山大峽谷旅游景區(qū)已經(jīng)建設成為一處集觀光游覽、休閑度假、商務會議等功能于一體的旅游度假勝地。

完整性，自檢分5分

天山大峽谷旅游景區(qū)開發(fā)建設中注重生態(tài)環(huán)境的保護，景區(qū)內(nèi)所有景觀保持完好，自然風貌完整，景區(qū)開發(fā)規(guī)劃合理，環(huán)形的游線設計，使得各類資源組合良好，為游客體驗的完整性創(chuàng)造了良好條件。

市場影響力，自檢分35分

知名度，自檢分10分

為塑造高品質(zhì)的品牌形象，大力實施旅游品牌帶動戰(zhàn)略，烏魯木齊天山大峽谷旅游景區(qū)先后投入巨資在多種媒體平臺上開展營銷宣傳，通過電視、網(wǎng)絡、報刊、公共交通媒體等多種渠道，以廣告、專訪、專題片、動態(tài)報道等形式開展營銷宣傳，極大的提高了旅游區(qū)的品牌知名度，吸引全國各地乃至世界各國游客的關(guān)注，其客流量和門票收入在新疆地區(qū)均名列前茅，客源市場已輻射到海內(nèi)外幾十個國家和地區(qū)。

美譽度，自檢分10分

烏魯木齊天山大峽谷旅游景區(qū)經(jīng)過多年的發(fā)展積淀成為“新疆十大著名景區(qū)”之一，享有“空中花園”、“烏魯木齊城市后花園”等美稱，多次榮獲“優(yōu)秀企業(yè)”、“先進單位”等稱號。

市場輻射力，自檢分10分

烏魯木齊天山大峽谷旅游景區(qū)因其資源的獨特性、全面性、功能的完備性，已成為國內(nèi)著名的旅游觀光、休閑度假勝地。其客源已輻射至全國30多個省、自治區(qū)、直轄市及港澳臺、東南亞和歐美等地。2011年，全區(qū)年接待游客78.6萬人次，境外游客6.17萬人次。

主題強化度，自檢分5分

烏魯木齊天山大峽谷旅游景區(qū)完美融合了天山之大美，雪山與草原相依，冰川與森林對語，馬匹追逐著羊群，雄鷹飛繞著牧民，這里是一部西域風情的傳奇。景區(qū)圍繞“傳奇天峽，度假天堂”的主題，將天山大峽谷打造成為天山風情觀光、森林養(yǎng)生度假以及康體娛樂、商務會議、體育運動等功能于一體的綜合性休閑度假勝地。

第四篇：國家AAAAA級旅游景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象研究報告

締造更加智慧的旅游生活

國家AAAAA級旅游景區(qū)

網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)研究報告(NTAII)The research report on image of National 5A Tourist Attractions from

web media index(NTAII)

北京大學智慧旅游課題組 鳳凰城市與旅游研究院

2014年1月

目 錄

引言..................................................................................................................................................課題研究隊...................................................................................................................................第一章簡介.....................................................................................................................................第二章旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)構(gòu)建.................................................................................一、旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)的現(xiàn)實意義...................................................................二、旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)的構(gòu)造...........................................................................三、旅游目的地網(wǎng)絡形象指數(shù)測度方法...............................................................................（一）第四級指標計算方法.........................................................................................（二）第三級指標計算方法.........................................................................................（三）第二級指標計算方法.........................................................................................（四）第一級指標計算方法.........................................................................................第三章國家AAAAA級旅游景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)排名.........................................................一、總分排名.........................................................................................................................（一）總體評價.............................................................................................................（二）空間格局.............................................................................................................（三）前20位景區(qū)重點分析........................................................................................二、二級指標排名.................................................................................................................（一）認知形象.............................................................................................................（二）情感形象.............................................................................................................（三）整體分布.............................................................................................................第四章國家AAAAA級旅游景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)類型分析.................................................一、劃分方法.........................................................................................................................二、五大類型.........................................................................................................................三、結(jié)論與啟示.....................................................................................................................第五章重點省區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)分析...................................................................................一、北京市.............................................................................................................................（一）北京市旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象狀況.............................................................（二）分析與展望.........................................................................................................二、四川省.............................................................................................................................（一）四川省旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象狀況.............................................................（二）分析與展望.........................................................................................................三、安徽省.............................................................................................................................（一）安徽省旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象狀況.............................................................（二）分析與展望.........................................................................................................第六章結(jié)語...................................................................................................................................引言

互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊穆糜畏绞剑糜握谶M入大數(shù)據(jù)時代。

旅游不再是一件遙不可及的事情，登山、踏青、賞花，在繁忙的工作之余，調(diào)整緊張疲勞的工作狀態(tài)，給自己的心情放個長假，是人們近幾年越來越熱衷的話題。伴隨著旅游從奢侈品、調(diào)味品到必需品的轉(zhuǎn)變，百姓的旅游經(jīng)驗、旅游品味迅速提升，旅游選擇愈發(fā)理性、旅游需求愈發(fā)多元?！包S金周”變“黃金粥”，更是集中折射出目前中國旅游市場的供需矛盾。網(wǎng)絡時代互聯(lián)網(wǎng)及移動終端蓬勃發(fā)展，旅游消費者越發(fā)傾向?qū)⒆陨淼穆糜谓?jīng)歷、旅游體驗在網(wǎng)絡空間傳播，這為潛在消費者提供了最真實、最具參考價值的決策素材，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取旅游目的地形象，進行旅游目的地出行選擇和旅游管理的工具。同時，“智慧旅游”風生水起，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應用有效助推了旅游業(yè)傳統(tǒng)營銷方式的變革。大數(shù)據(jù)技術(shù)的突飛猛進，為互聯(lián)網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)的分析與使用提供了可能。

有感于此，北京大學“智慧旅游”課題組歷經(jīng)兩載，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應用于旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，首次構(gòu)建“旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)”，在軟件編寫、網(wǎng)頁抓取、信息處理、內(nèi)容分析等工作的基礎上，多次咨詢國內(nèi)外旅游專業(yè)及相關(guān)領域的專家學者，不斷推敲、反復修改，最終形成了這份《國家AAAAA級旅游景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)研究報告(NTAII 2013)》，力圖締造更加智慧的旅游生活，為“智慧旅游”的發(fā)展和全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級貢獻力量。本報告共分為六章。第一章為簡介，第二至四章介紹“旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象”指數(shù)的構(gòu)建、排名和類型劃分，第五章以北京市、四川省、安徽省為例進行重點省區(qū)分析，第六章總結(jié)主要觀點并對本報告的應用進行展望。

本報告是首份《國家AAAAA級旅游景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)研究報告(NTAII)》，難免有錯誤和疏漏之處，我們將在實踐發(fā)展過程中不斷修改和完善，力爭將“旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)”打造成為溝通景區(qū)、游客和利益相關(guān)者的重要平臺。

北京大學智慧旅游課題組 鳳凰城市與旅游研究院

課題研究團隊

課題負責人

沈體雁北京大學政府管理學院教授，博士生導師 北京大學中國區(qū)域經(jīng)濟研究中心常務副主任 中國區(qū)域科學協(xié)會秘書長

北京大學智慧旅游課題組

溫鋒華中央財經(jīng)大學政府管理學院副教授 徐海濤北京大學智慧城市研究室副研究員 黃寧北京大學政府管理學院研究助理

彭長江北京大學中國區(qū)域經(jīng)濟研究中心研究助理 陳靜北京大學智慧城市研究室軟件工程師 巴永青中國石油大學勝利學院講師

彭瑜民中國區(qū)域科學協(xié)會中國區(qū)域科學網(wǎng)高級編輯

鳳凰城市與旅游研究院課題組

葉一劍鳳凰城市與旅游中心總監(jiān) 張珺楠鳳凰旅游頻道主編 黃冬林鳳凰城市頻道高級編輯

課題咨詢專家

彭德成國家旅游局計劃財務司司長

韋文英中央編譯局研究員、著名城市營銷專家 肖建國北京大學計算機研究所所長、教授 范紅清華大學新聞與傳播學院教授 金江軍清華大學公共管理學院研究員

馬修軍北京大學信息科學技術(shù)學院副教授

張月祥北京大學CALIS高教數(shù)字圖書館技術(shù)總監(jiān) 許峰山東大學管理學院副教授

李華軍北京青年旅行社有限公司副董事長 徐滔深圳證卷交易所信息有限公司副總經(jīng)理

金仁仙日本早稻田大學博士、北京大學光華管理學院博士后 鄭斌北京中科景元旅游規(guī)劃設計研究院副院長

第一章 簡介

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多，綜合效益好。20世紀90年代以來，旅游業(yè)已成為超過汽車工業(yè)和石油工業(yè)的全球第一大產(chǎn)業(yè)，并以其產(chǎn)業(yè)本身特有的先導性和關(guān)聯(lián)性對社會經(jīng)濟發(fā)展做出重要的貢獻。旅游業(yè)作為世界上發(fā)展勢頭最強、就業(yè)人數(shù)最多的產(chǎn)業(yè)，被譽為“20世紀的經(jīng)濟巨人”。2003年以后，我國旅游業(yè)進入大調(diào)整、大發(fā)展階段，各地政府紛紛將旅游業(yè)作為引領經(jīng)濟發(fā)展、提高城市形象、提升居民消費層次的突破口。旅游市場被不斷激活，旅游消費被不斷釋放?！笆晃濉逼陂g，我國旅游業(yè)進一步發(fā)展，目前已經(jīng)奠定了以國民大眾旅游消費為主體、國際國內(nèi)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的市場格局，世界旅游大國地位更加鞏固。2012年，全國國內(nèi)旅游人數(shù)29.57億人次，收入22706.22億元人民幣，分別比上年增長12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32億人次，實現(xiàn)國際旅游（外匯）收入500.28億美元，分別比上年下降2.2%和增長3.2%；中國公民出境人數(shù)達到8318.27萬人次，比上年增長18.4%；全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入2.59萬億元人民幣，比上年增長了15.2%。旅游業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略性地位不斷加強。

對旅游消費者而言，旅游目的地的選擇是基礎性、關(guān)鍵性的決策。決策過程中，旅游消費者需要從形象、管理、文化、娛樂等方面對景區(qū)進行綜合評判。然而，旅游的本質(zhì)是體驗，多數(shù)情況下旅游消費者無法在消費前對其“旅游體驗”做出準確預期。由是，旅游消費的機會成本很高，旅游目的地選擇的不確定性很大。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和旅游景點數(shù)量的激增更惡化了這種情況，使旅游消費的滿意度不升反降。為降低消費風險，游客們更加關(guān)注旅游景區(qū)的大眾口碑、社會形象，并習慣藉此作為旅游目的地選擇依據(jù)。

2005年，國家旅游局適時出臺了《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定管理辦法》〔旅游局令第23 號〕，完善了旅游景區(qū)的A級評價體系，將5A景區(qū)作為旅游行業(yè)質(zhì)量標桿。這套評價體系迅速得到市場認可，讓旅游消費者有了權(quán)威的預期參考，增強了旅游過程的感知價值和消費信心，有效的引導了旅游消費者的目的地決策。然而，伴隨旅游業(yè)發(fā)展壯大的是A級旅游景區(qū)的競相升級。就5A景區(qū)而言，已從最初的16家增至目前的172家，且數(shù)量仍有增多趨勢。這一方面意味著景區(qū)質(zhì)量的不斷提升，另一方面也使得5A景區(qū)“金字招牌”的號召力不斷下降。與此同時，旅游消費者不斷爆出的“痛苦體驗”也讓5A景區(qū)著實難堪，凸顯著其在資源、管理、服務方面的尷尬。網(wǎng)絡時代互聯(lián)網(wǎng)及移動終端蓬勃發(fā)展，民眾網(wǎng)絡意識和消費自覺不斷增強，旅游消費者越發(fā)傾向?qū)⒆陨淼穆糜谓?jīng)歷、旅游體驗在網(wǎng)絡空間傳播。這為潛在消費者提供了最真實、最具參考價值的決策素材?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取旅游目的地形象，進行旅游目的地出行選擇和旅游管理的工具。然而，網(wǎng)絡信息只有經(jīng)過大數(shù)據(jù)的篩選才可實現(xiàn)“去偽存真”，網(wǎng)絡形象也只有得到大樣本的支撐才“豐滿真實”。時代的發(fā)展，社會的進步，客觀上形成了對旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象評價的大眾需求。無疑，網(wǎng)絡媒體形象評價已成為新時期旅游管理的現(xiàn)代化的必需，也成為區(qū)域旅游公共服務完善與否的重要標志。

隨著旅游景區(qū)網(wǎng)絡形象逐漸從一個模糊、學術(shù)的概念變?yōu)橐粋€“客觀事實”，如何使用先進的信息技術(shù)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的抓取和分析，并以此表征旅游目的地形象，正在變得愈發(fā)重要?；诖?，課題組率先設計了網(wǎng)絡媒體形象評價指標體系，以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎，從153家5A級景區(qū)切入，得出了國內(nèi)首份“全國5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)研究報告”。致力于明晰各景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象，促進旅游景區(qū)提高管理質(zhì)量、提升服務水平、擁有良好的網(wǎng)絡形象，幫助旅游消費者建立消費預期、改善旅游體驗、實現(xiàn)真正的“智慧旅游”。

第二章 旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)構(gòu)建

一、旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)的現(xiàn)實意義

網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡媒體形象對于旅游目的地而言具有重要的意義。它是旅游目的地市場形象、公眾形象、社會形象等在網(wǎng)絡空間的綜合反映，能有效的表征旅游消費者的消費體驗，能有效的反映旅游目的地的綜合質(zhì)量。對游客而言，網(wǎng)絡媒體形象能夠使其做出更準確的消費預期和旅游決策，提高旅游滿意度；對景區(qū)而言，網(wǎng)絡媒體形象能夠使其更客觀的審視自身服務質(zhì)量和服務績效，提高景區(qū)服務水平；對行業(yè)而言，網(wǎng)絡媒體形象能夠使其更科學的把握游客消費需求和景區(qū)管理標準，提高行業(yè)治理能力。下面，課題組著重從行業(yè)治理角度分析旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象的現(xiàn)實意義。

（一）建立旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)是完善我國旅游業(yè)治理體系、提升我國旅游業(yè)治理能力的重要舉措

十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題決定》提出，“全面深化改革的總目標是完善和發(fā)展中國特色社會主義制度，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化?！蓖晟莆覈糜螛I(yè)治理體系、提升我國旅游業(yè)治理能力，勢必要求行業(yè)治理者在理念、方法等重要領域進行關(guān)鍵性突破。建立旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)，將促使行業(yè)治理者將提高人民群眾的滿意度作為基本價值追求，不斷使用新技術(shù)、新方法來提高治理效率、提升治理能力，與時俱進、開拓創(chuàng)新，推動我國旅游業(yè)長遠健康發(fā)展。

（二）建立旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)是轉(zhuǎn)變旅游行業(yè)發(fā)展方式的重要抓手

我國旅游業(yè)發(fā)展同時面臨著產(chǎn)業(yè)供給不足和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)的問題。產(chǎn)業(yè)供給不足主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品總量不足，旅游供給和人民群眾不斷壯大的旅游消費需求還不相適應；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)主要表現(xiàn)為產(chǎn)品種類單一，休閑度假產(chǎn)品數(shù)量少，開發(fā)水平低；產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)失調(diào)，食住行游購娛等要素產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善等。這些都造成人民群眾旅游體驗差、旅游滿意度低，嚴重制約了旅游業(yè)的進一步發(fā)展。通過建立旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)，可以實時動態(tài)獲取人民群眾的旅游反饋，從而有針對性地增加旅游產(chǎn)品供給，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高旅游消費滿意度，促進旅游業(yè)發(fā)展成為我國國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。

（三）建立旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)是發(fā)展智慧旅游的重要組成“智慧旅游”是一種以物聯(lián)網(wǎng)、云計算、下一代通信網(wǎng)絡、高性能信息處理、智能數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)在旅游體驗、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行政管理等方面的應用，使旅游物理資源和信息資源得到高度系統(tǒng)化整合和深度開發(fā)激活，并服務于公眾、企業(yè)、政府等的面向未來的全新的旅游形態(tài)。它以融合的通信與信息技術(shù)為基礎，以游客互動體驗為中心，以一體化的行業(yè)信息管理為保障，以激勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級為特色。建立旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘為基礎，以游客導向為核心，以提升行業(yè)管理、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化旅游體驗為出發(fā)點和落腳點，通過旅游者、旅游目的地和行業(yè)監(jiān)管者之間的互動，推動旅游業(yè)向著系統(tǒng)化、動態(tài)化、智慧化的方向發(fā)展。

二、旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)的構(gòu)造

為了更好地滿足互聯(lián)網(wǎng)信息的特點，同時兼顧現(xiàn)有的國家景區(qū)評價體系，本指標體系立足于國家旅游局《國家5A級景區(qū)評定標準》，同時充分吸收借鑒國內(nèi)外在傳播學、營銷學、心理學及旅游目的地領域的相關(guān)文獻，構(gòu)造出旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象四級指標體系。旅游目的地網(wǎng)絡形象認知形象情感形象核心資源 綜合管理 接待服務 基礎設施景觀環(huán)境民風民俗信息指引價格價值交通設施節(jié)慶活動通訊設施商業(yè)設施衛(wèi)生設施歷史意義服務質(zhì)量景區(qū)安全機構(gòu)與制度景區(qū)營銷景區(qū)建設旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)由認知形象和情感形象兩個二級指標組成，認知形象和情感形象是由基礎設施、核心資源、接待服務和綜合管理四個三級指標組成。

一定的網(wǎng)絡顯示度和傳播度是形成旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象的前提和基礎。認知形象的形成過程將決定在旅游目的地選擇過程中，何種目的地是可感知的、可實現(xiàn)的以及可得到的。由于旅游產(chǎn)品具有無法事先體驗的特點，旅游形象更多是基于可感知的成分，即接受到關(guān)于旅游目的地的外部刺激的數(shù)量是形成認知形象的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時代，如果不能占據(jù)關(guān)鍵媒體的版面或是出現(xiàn)“熱點現(xiàn)象”被大量轉(zhuǎn)載，信息就極易被忽視和淹沒，無法有效地在受眾心目中形成一個穩(wěn)定的形象。因此，本報告中的認知形象重點考察旅游目的地在網(wǎng)絡空間中的“存在感”，即其在網(wǎng)絡媒體中的知名度和傳播度。

旅游目的地情感形象重在反映旅游目的地在網(wǎng)絡媒體中的好評度。一定的顯示度和傳播度是旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象的基礎和前提，良好的評價是網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)的價值判斷和導向。良好的網(wǎng)絡媒體評價，是信息時代景區(qū)評價和景區(qū)選擇的重要標準，是互聯(lián)網(wǎng)營銷的必要條件和必然要求，關(guān)系到景區(qū)的生存與發(fā)展。旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)由基礎設施、核心資源、接待服務和綜合管理四個三級指標組成?；A設施、核心資源和接待服務代表了旅游目的地的核心競爭力，綜合管理代表了旅游目的地的基礎保障力。

基礎設施三級指標由四個方面組成，分別是交通設施、通訊設施、商業(yè)設施和衛(wèi)生設施，反映網(wǎng)絡媒體對旅游目的地基礎設施的關(guān)注力和好評度。核心資源由景觀環(huán)境、節(jié)慶活動、民風民俗和歷史意義四個方面組成，基本涵蓋了所有類型景區(qū)的核心吸引物。接待服務由信息指引、服務質(zhì)量和價格價值三個方面組成，其為當前網(wǎng)絡媒體對旅游目的地的關(guān)注重點。綜合管理由機構(gòu)與制度、景區(qū)安全、景區(qū)營銷、景區(qū)建設四個方面組成，旨在通過該指標的建立引導旅游目的地形成完善的現(xiàn)代治理體系、提高治理能力。

三、旅游目的地網(wǎng)絡形象指數(shù)測度方法

旅游目的地網(wǎng)絡形象指數(shù)共四級指標，每一級指標都是由其下一級指標加權(quán)復合得到。每一級指標具體計算公式如下：

（一）第四級指標計算方法

第四級指標計算過程中，認知形象和情感形象略有變化。

1、認知形象計算公式

=× ····························（1）

I4表示第四級指標。Rnum表示網(wǎng)頁重要性加權(quán)報道量，通過求和每一條新聞的重要性，包括新聞所在網(wǎng)站的重要性和新聞在網(wǎng)站上出現(xiàn)位置的重要性兩方面來計算衡量，在公式（3）中介紹。Ext表示景區(qū)信息展布性，表示某個景區(qū)在本次采集數(shù)據(jù)所包含網(wǎng)站中信息分布情況，在公式（5）中詳細介紹。

2、情感形象計算公式

= ······························（2）

Rnumgood表示對景區(qū)所有好評新聞網(wǎng)頁重要性加權(quán)報道量，Rnumall表示對景區(qū)所有新聞網(wǎng)頁重要性加權(quán)報道量。二者計算都來自公式（3），不同的是：計算Rnumgood時，公式（3）中Page表示景區(qū)好評新聞；計算Rnumall時，公式（3）中Page表示景區(qū)所有新聞。

3、網(wǎng)頁重要性加權(quán)報道量

=Σ(Σ=×)·····························（3）Page表示每一條新聞重要性，PR全稱PageRank，表示網(wǎng)頁級別，是Google用于測評一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法。通過計算公式可以看出Rnum得到的是所有網(wǎng)頁以PR值加權(quán)總和，表示對某一景區(qū)綜合報道數(shù)量。

4、針對每條新聞計算其重要性

=×× ·····························（4）

Page表示每一條新聞的重要性，這條新聞在網(wǎng)站中表現(xiàn)形式不同，它被關(guān)注的機率自然不同。Page是由三個分項指標計算得到，Loc表示新聞在網(wǎng)站里位置，F(xiàn)ront表示新聞標題字體相對大小，Col表示新聞字體顏色。

5、景區(qū)信息展布性=(≠)()····················（5）

Ext表示景區(qū)信息在不同網(wǎng)站的分布情況，本報告認為在信息在網(wǎng)站中分布越均勻，景區(qū)信息展布性越好，越容易被大眾閱讀到。Count(Rnum≠0)表示所有網(wǎng)站中對景區(qū)報道量不為0的網(wǎng)站數(shù)量，Count(website)表示所有網(wǎng)站數(shù)量。

（二）第三級指標計算方法

=Σ(×)·····························（6）

I3表示第三級指標，第三級指標是由第四級指標加權(quán)得到的，權(quán)重e的計算方法見公式（7）。

復合權(quán)重e的計算方法：=?Σ1531Σ1531? ······························（7）

Qi表示第四級指標，QI表示Qi所屬第三級指標。舉例說明，計算故宮博物院基礎設施得分時：Qi表示故宮交通設施得分，那么對應的QI表示故宮基礎設施得分；ΣQi1531表示153個景區(qū)交通設施得分總和，ΣQI1531表示153個基礎設施得分總和。這里借用區(qū)域經(jīng)濟學中區(qū)位商概念作為第四級指標向第三級指標復合的權(quán)重，非常恰當?shù)姆从沉酥笜酥g的權(quán)重比例。

（三）第二級指標計算方法

=Σ(×)···························（8）

I2表示第二級指標，I3表示第三級指標，w表示第三級向第二級指標復合時權(quán)重。該權(quán)重根據(jù)國家5A級景區(qū)評價標準確定，基礎設施（28.03%）、核心資源（23.06%）、接待服務（19.89%）、綜合管理（29.03%）。

（四）第一級指標計算方法

=Σ? ······························（9）

I表示第一級指標，I2表示第二級指標，第一級指標是通過兩個二級指標取平均值得到。本報告認為，認知形象和情感形象對于旅游目的地形象的形成貢獻相當。

（注：公式符號解釋

:表示第級指標，其中I表示第一級指標； Rnum: 表示網(wǎng)頁重要性加權(quán)報道量； Ext: 表示景區(qū)信息展布性； Page: 表示每一條新聞；

Loc: 表示某一條新聞在網(wǎng)站中的位置； Front: 表示某一條新聞標題字體； Col: 表示某一條新聞字體顏色； PR: 表示網(wǎng)站PR值；

Count(Rnum≠0)：表示所有網(wǎng)站中對景區(qū)報道量不為0的網(wǎng)站數(shù)量； Count(website)：表示所有網(wǎng)站數(shù)量；

: 表示對景區(qū)所有好評網(wǎng)頁重要性加權(quán)報道量； all: 表示對景區(qū)所有網(wǎng)頁重要性加權(quán)報道量； : 表示四級指標；

: 表示四級指標所屬的三級指標。）

第三章 國家AAAAA級旅游景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)排名

中國旅游資源豐富，其中國家AAAAA級旅游景區(qū)代表了中國所有旅游目的地的最高水平。本報告將AAAAA級景區(qū)作為分析對象，下文中旅游目的地與旅游景區(qū)代表相同的含義，不作特別區(qū)分。

一、總分排名

自2007年首批國家5A級旅游景區(qū)誕生以來，截至2013年11月26日全國分22批共產(chǎn)生172家5A級旅游景區(qū)。因為報告寫作周期的原因，本次報告的分析對象為截至2013年1月16日共評出的153家國家5A級旅游景區(qū)。

本次研究采用的數(shù)據(jù)全部來自網(wǎng)絡，主要采自以下三類網(wǎng)站：（1）國家旅游局官網(wǎng)及景區(qū)所在省份的旅游局官網(wǎng)34個；（2）景區(qū)自身的官方網(wǎng)站158個；（3）門戶網(wǎng)站的旅游頻道15個。截止2013年9月1日，在以上207個網(wǎng)站所有可以瀏覽查閱到的信息中，共采集數(shù)據(jù)50余萬條，以新聞信息為主，包括部分網(wǎng)頁留言、評論，不包括論壇、博客以及微博數(shù)據(jù)。國家旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指標體系（NTAII）依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)旅游信息及大數(shù)據(jù)抓取和分析技術(shù)，以認知形象和情感形象為核心分析維度，從基礎設施、核心資源、接待服務和綜合管理四個方面對中國153個5A級景區(qū)的網(wǎng)絡形象進行綜合評價，計算出各目的地的網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)（NTAII 2013）。

（一）總體評價

2013年各旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)得分存在較大差距，得分屬于優(yōu)秀等級的旅游目的地共有18家，占全部旅游目的地總數(shù)的11.8%；得分屬于良好等級的旅游目的地共有104家，占全部旅游目的地總數(shù)的68.0%；得分屬于及格等級的旅游目的地共有31家，占全部旅游目的地總數(shù)的20.2%1?？v觀旅游目的地得分的整體情況，高分景區(qū)數(shù)量偏少，僅占總體的十分之一左右，超過一半的景區(qū)得分徘徊在70-80分區(qū)間內(nèi)，仍有五分之一的景區(qū)得分僅達到及格水平。這表明，我國153個5A級旅游目的地網(wǎng)絡媒體整體形象較為中庸，缺乏認知及口碑俱佳的“明星景區(qū)”；大多數(shù)目的地安于傳統(tǒng)生存及營銷模式，缺乏新時代下對互聯(lián)網(wǎng)形象重要性的認識以及開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的有效手段。

本報告將旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)得分分為三類，分別是：優(yōu)秀等級（大于或等于80分）、良好等級（大于或等于70分、小于80分）、及格等級（大于或等于60分、小于70分）。

2013年旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)最高分為陜西渭南華山景區(qū)（87.73），最低分為河南省龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)（64.99）。華山風景區(qū)位于陜西省渭南華陰市境內(nèi)，距西安120公里，在全國乃至世界享有很高的聲譽，素有奇險天下第一山之稱。華山景區(qū)將建設“生態(tài)華山、文化華山、和諧華山”作為戰(zhàn)略目標，依托“人才、科技、服務”的經(jīng)營理念，不斷探索旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。華山景區(qū)官方網(wǎng)站制作精美，內(nèi)容充實，更新迅速，為來訪者提供景區(qū)介紹、旅游攻略、活動盛會、電子商務等“一攬子”服務，同時采取全國統(tǒng)一服務熱線、QQ在線客服、官方微博互動等方式，加強與旅游者的溝通與交流。華山景區(qū)官方網(wǎng)站，充分發(fā)揮了傳播企業(yè)治理理念、構(gòu)建景區(qū)良好形象的重要作用，是華山景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)得分較高的重要因素。此外，華山景區(qū)充分強調(diào)旅游服務的重要意義，高度重視制度建設，通過定期舉辦“員工技能比拼”、“英語口語培訓”等方式，不斷提升游客旅游體驗，在游客中享有良好的聲譽。

2013年旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)得分排名前十的景區(qū)分別為：陜西渭南華山景區(qū)（87.73）、鎮(zhèn)江市金山?焦山?北固山旅游景區(qū)（87.13）、樂山市峨眉山景區(qū)（87.11）、張家界武陵源—天門山旅游區(qū)（86.66）、泰安市泰山景區(qū)（86.12）、南平市武夷山風景名勝區(qū)（85.83）、黃山市黃山風景區(qū)（85.61）、杭州市西湖風景名勝區(qū)（85.06）、麗江市麗江古城景區(qū)（84.73）、湖北省十堰市武當山風景區(qū)（84.03）。這十個景區(qū)得分較高的原因主要有以下六點：

1、全部為國內(nèi)家喻戶曉的知名景區(qū)，網(wǎng)絡媒體尤其是具有強大網(wǎng)絡影響力、輻射力的門戶網(wǎng)站和旅游局網(wǎng)站的報道量大；

2、景區(qū)官方網(wǎng)站架構(gòu)完整，內(nèi)容豐富，更新迅速，是景區(qū)網(wǎng)絡信息的原始來源及傳播核心，發(fā)揮著景區(qū)對外宣傳的旗手作用；

3、與自身面臨的內(nèi)外部環(huán)境相結(jié)合，普遍提出了促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打造景區(qū)核心競爭力的戰(zhàn)略或口號，發(fā)展智慧旅游；

4、注重制度建設，改善旅游體驗；

5、積極開展豐富多彩的文化娛樂活動，增加媒體曝光率；

6、注重特色宣傳，打造特色營銷。排名前十位的景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)中具有良好的媒體形象、優(yōu)秀的網(wǎng)絡顯示度和強大的網(wǎng)絡影響力，一定程度上彰顯了浩瀚互聯(lián)網(wǎng)信息對這10個5A級景區(qū)的關(guān)注焦點以及情感傾向。

旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)排名靠后的景區(qū)，受限于景區(qū)規(guī)模和5A級歷史，知名度普遍不高，與其他旅游目的地相比網(wǎng)絡顯示度低，在提升網(wǎng)絡媒體形象方面尚有很大的提升空間。

第四章 國家AAAAA級旅游景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)類型分析

-------------------------結(jié)論與啟示

第一，2013年我國旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)可以分為五大類型：高水平均衡型、一般均衡型、低水平均衡型、核心資源推動型和綜合管理推動型，基礎設施和接待服務的驅(qū)動作用不明顯。

第二，旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象整體狀況堪憂，未來尚有很大的提升空間。

一般均衡型和低水平均衡型的旅游目的地數(shù)量超過了總體數(shù)量的60%，這些旅游目的地的網(wǎng)絡媒體形象表現(xiàn)既缺乏突出特點，整體水平也偏低。若這些景區(qū)在基礎設施、核心資源、接待服務和綜合管理等方面狠抓內(nèi)功、轉(zhuǎn)型升級，同時注重互聯(lián)網(wǎng)營銷，中國旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象將得到質(zhì)的飛躍。

第三，各旅游目的地應當結(jié)合自身類型特點，制定未來網(wǎng)絡媒體形象提升策略。

高水平均衡景區(qū)應當采取“穩(wěn)中求進、重點攻破”的策略，著重保持既有優(yōu)勢；一般均衡景區(qū)應當加大力度提高景區(qū)管理水平，適當關(guān)注網(wǎng)絡媒體對景區(qū)的認識及評價；低水平均均衡景區(qū)在今后的發(fā)展中，需要下大力度進行自身的軟硬件建設，管理好景區(qū)內(nèi)部及輻射到周邊的各項工作；核心資源和綜合管理驅(qū)動型景區(qū)應當在保持現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎上，實現(xiàn)其他維度的全面均衡發(fā)展，提高整體形象。

第五章 結(jié)語

信息時代，社會萬象在虛擬的網(wǎng)絡空間里都有著各自的網(wǎng)絡形象。盡管現(xiàn)階段人們尚未充分認識這些網(wǎng)絡形象的重要性，但隨著信息時代的來臨和網(wǎng)絡社會的形成，網(wǎng)絡形象的價值必將越發(fā)深刻地為人們所理解——它將逐漸成為人們認識事物的主要渠道。集促進國家經(jīng)濟發(fā)展、滿足人們高層次需求、提升居民生活質(zhì)量多重優(yōu)勢于一體的旅游業(yè)，在網(wǎng)絡社會里對網(wǎng)絡媒體形象的需求特別強烈：能夠幫助旅游消費者形成準確的消費預期，能夠有效的提高旅游消費的滿意度；能夠幫助旅游景區(qū)把握旅游消費者的消費體驗，能夠有效的實施必要的服務補救和服務改進；能夠幫助旅游管理者掌握先進的旅游治理工具，完善旅游治理體系、改善旅游治理方式、提升旅游治理績效。

在準確把握網(wǎng)絡環(huán)境中旅游業(yè)發(fā)展需求的情況下，以沈體雁教授為核心課題組在國內(nèi)率先圍繞“旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象”進行了系統(tǒng)研究。不僅闡明了當前社會網(wǎng)絡媒體形象對旅游目的地選擇的重要意義，還構(gòu)建出科學的網(wǎng)絡媒體形象指標體系，并找到了網(wǎng)絡媒體形象評價的計算方法以及數(shù)據(jù)來源，進而給出了旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象完整的評價方法。在此基礎上，課題組運用該評價方法對全國153家5A級景區(qū)進行了客觀的評價，給出了我國5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)總表以及我國5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體認知形象分表、我國5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體情感形象分表。在這三個表格中，課題組對全國153家5A級景區(qū)進行了分別排序，并進行了深入分析。最后，課題組以北京、安徽、四川為例探尋了重點省區(qū)5A景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象的問題、緣由以及改進建議。

本研究主要的創(chuàng)新之處在于以下三方面：一是構(gòu)建了我國旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象評價方法體系，包括建立了網(wǎng)絡媒體形象指標體系、找到了網(wǎng)絡媒體形象指標計算方法、甄選了網(wǎng)絡媒體形象指標計算的數(shù)據(jù)源；二是計算出我國153家5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象得分，包括媒體形象總分、情感得分、認知得分等，進而給出了5A級景區(qū)的各項排序表；三是根據(jù)景區(qū)得分分析了我國5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象的整體問題，討論了個別高或低分景區(qū)成分的原因，探討了重點省區(qū)網(wǎng)絡媒體形象的問題，找到了幫助5A景區(qū)改善網(wǎng)絡媒體形象的措施建議。

此外，本研究還形成了一些較為重要的研究結(jié)論，包括：

第一，全國5A級旅游景區(qū)在網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)方面的表現(xiàn)是全國乃至全世界旅游目的地的一個典型。根據(jù)我們提出的5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象分析框架以及相應的形象指數(shù)計算方法，全國153家5A級旅游景區(qū)在網(wǎng)絡媒體形象方面確實存在著比較明顯的差異化現(xiàn)象，相同景區(qū)在認知形象和情感形象之間也存在著不匹配問題，這些都對各旅游目的地在人民群眾心目中的形象產(chǎn)生了負面影響。

第二，一個清晰的宏觀特點是家喻戶曉的著名景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)得分普遍較高。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要有以下三點：

1、著名景區(qū)知名度高，網(wǎng)絡媒體報道量大；

2、著名景區(qū)成立時間長，管理經(jīng)驗充足，在不斷實踐探索中基本已經(jīng)形成了較為成熟的經(jīng)營模式，能夠較好地滿足游客的旅游需求，因此好評度相對較高；

3、著名景區(qū)往往注重自身的宣傳和營銷，對互聯(lián)網(wǎng)尤其是自身官網(wǎng)的投入量大。而其他景區(qū)首先在核心旅游資源上就無法與著名景區(qū)相比，同時大多數(shù)景區(qū)成立時間短，知名度低，游客接待量少，尚沒有在實踐中總結(jié)出一套成熟的運作和管理模式，因此造成了網(wǎng)絡媒體對其報道量少、中性報道居多的現(xiàn)象，導致其整體得分偏低的結(jié)果。

第五篇：歷史文化名城考察報告——國家AAAAA級旅游景區(qū)黃山

歷史文化名城考察報告——國家AAAAA級旅游景區(qū)黃山

黃山位于安徽省南部黃山市境內(nèi)，為三山五岳中三山之一，有“天下第一奇山”之美稱，為道教圣地，遺址遺跡眾多，傳軒轅黃帝曾在此煉丹。徐霞客曾兩次游黃山，留下“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的感嘆，李白等大詩人在此留下了壯美詩篇。中國最美的、令人震撼的十大名山之一。黃山是著名的避暑勝地，是國家級風景名勝區(qū)和療養(yǎng)避暑勝地。1985年入選全國十大風景名勝，1990年12月被聯(lián)合國教科文組織列入《世界文化與自然遺產(chǎn)名錄》。

下面將從地質(zhì)地貌、形成歷史、歷史文化、人文景觀等角度介紹黃山：

一、地質(zhì)地貌

黃山經(jīng)歷了漫長的造山運動和地殼抬升，以及冰川和自然風化作用，才形成其特有的峰林結(jié)構(gòu)。黃山群峰林立，有七十二峰素有“三十六大峰，三十六小峰”之稱，主峰蓮花峰海拔高達1864.8米，與平曠的光明頂、險峻的天都峰(天都峰海拔1810米，與光明頂、蓮花峰并稱三大黃山主峰，為36大峰之一)一起雄居在景區(qū)中心，周圍還有77座千米以上的山峰，群峰疊翠，有機地組合成一幅有節(jié)奏旋律的、波瀾壯闊、氣勢磅礴、令人嘆為觀止的立體畫面。

黃山山體主要由燕山期花崗巖構(gòu)成，垂直節(jié)理發(fā)育，侵蝕切割強烈，斷裂和裂隙縱橫交錯，長期受水溶蝕，形成瑰麗多姿的花崗巖洞穴與孔道，使之重嶺峽谷，關(guān)口處處。前山巖體節(jié)理稀疏，巖石多球狀風化，山體渾厚壯觀；后山巖體節(jié)理密集，多是垂直狀風化，山體峻峭，形成了“前山雄偉，后山秀麗”的地貌特征。

黃山的第四紀冰川遺跡主要分布在前山的東南部，典型的冰川地貌有：苦竹溪、逍遙溪為冰川移動創(chuàng)蝕而成的“U”形谷；眉毛峰、鯽魚背等處是兩條“V”形谷和刨蝕蝕殘留的刃脊；天都峰頂是三面冰斗刨蝕遺留下來的角峰等。

二、形成歷史

從距今約8億年的震旦紀開始，海水繞過晉寧運動中形成的江南古陸，從東南方向進入黃山地區(qū)，黃山一帶被淹沒在海水之下。

在距今5.7-4.4億年的寒武紀和奧陶紀，地殼處于裂解的高潮時期，導致了海平面的最大上升，在長達1.3億年的時期里，黃山地區(qū)基本穩(wěn)定，但仍是一片汪洋。

到距今約4.1億年的志留紀末期，地殼活動加劇，晚加里東運動使黃山地區(qū)上升而成為陸地，海水全部退去，這是黃山地區(qū)在地質(zhì)歷史上首次露出海面。在經(jīng)歷了5000萬年的相對穩(wěn)定后，到了石炭紀，柳江運動又引海水卷土重來，黃山地區(qū)又重新沉入海平面以下。地質(zhì)專家曾在黃山腳下譚家橋等地發(fā)現(xiàn)三葉蟲化石，證明黃山地區(qū)4億年前確為海洋。

在距今2億年前的三疊紀末期，劃時代的印支運動使地殼隆起而成為陸地，海水退出安徽境內(nèi)，最終結(jié)束了黃山地區(qū)漫長的海侵歷史和海相沉積，從而進入了陸相地史發(fā)展的新階段。進入侏羅紀以后，影響遍及我國的燕山運動，以強烈頻繁的活動，不斷地改造、雕塑著黃山地殼的地貌。黃山世界地質(zhì)公園北部的太平花崗閃長巖體，就是晚侏羅紀巖漿侵入的產(chǎn)物。到早白堊紀時，晚燕山運動又一次震撼江南大地，深藏于地殼下部炙熱的巖漿，沿著印支運動時形成的褶皺帶，從黃山這塊比較薄弱和斷裂發(fā)育的地殼內(nèi)乘虛上升，侵入到距地表約數(shù)千米的古老地層中。隨著溫度和壓力的改變，這些巖漿由邊部向中央慢慢地冷卻凝結(jié)而成黃山花崗巖體的胚胎，這便是距今約1.25億年時期形成的“地下黃山”。在黃山花崗巖體侵入地殼形成之際，也就是黃山山體雛形孕育鑄就之時，在經(jīng)歷了一次次的脈動上侵定位和結(jié)晶固結(jié)之后，黃山巖體的雛形終于形成。黃山巖體，是同源巖漿在地球漲縮中，多次脈動侵入形成的復式花崗巖。早期和主體期-1-

侵入的巖體，分布在邊緣和外圍，顆粒較粗；補充期和末期侵入的巖體，分布在內(nèi)圈和中央，顆粒較細。黃山巖體呈中高外低明顯的套疊式分布特征。

在深部地殼不斷被熔成巖漿，并被擠壓而向中央上侵的過程中，黃山山體也被自行拔高，但此時的黃山花崗巖體仍然埋藏在地下，上面還覆蓋著數(shù)千米的沉積蓋層。在經(jīng)歷了多次的間歇抬升之后，覆蓋在巖體上的巨厚蓋層不斷地被風化剝蝕。到了距今五六千萬年前的第三紀喜瑪拉雅運動早期，這些沉積蓋層隨著山體的抬升而逐漸被剝蝕殆盡，黃山終于露出了地表，形成了蓮花峰、光明頂和天都峰等花崗巖山峰，但當時尚無今日如此巍峨偉麗的風姿。在第三紀和第四紀期間，喜瑪拉雅山運動使地殼普遍抬升，隆起擴大，黃山也相應不斷升起，同時經(jīng)受剝蝕，逐漸形成了高逾千米、翹首云天的花崗巖峰林。

在第四紀時期，黃山曾先后發(fā)生了三次冰期，冰川的搬運、刨蝕和侵蝕作用，在花崗巖體上留下了很多冰川遺跡，形成了遍布黃山的冰川地貌景觀。再加上出露地表以后，受到大自然千百萬年的天然雕鑿，終于形成了今天這樣氣勢磅礴、雄偉壯麗的自然奇觀。

三、歷史文化

徽派文化底蘊豐富，內(nèi)涵深廣，是中國三大區(qū)域文化（藏學、敦煌學、徽學）之一，涵蓋了哲、經(jīng)、史、醫(yī)、科、藝諸多領域。

古代徽州歷來有“山深不偏遠，地少士商多”之說。每當中原戰(zhàn)亂之秋，這里就成了臥虎藏龍之地，它既是亂世的世外桃源，又是治世的人才寶庫，因此歷史上各種人才應運而生。例如，活字印刷術(shù)創(chuàng)始人畢升，宋代理學集大成者朱熹，明清三朝元老、軍機大臣許國，富可敵國的大鹽商鮑漱芳，著名戲劇家汪道昆，醫(yī)學家汪昂，徽墨、歙硯高手李廷，新安畫派的創(chuàng)立者漸江，哲學家戴震，理財家王茂蔭，近代教育家、學者有陶行知、胡適，還有工程技術(shù)專家詹天佑、鄭復光，孫中山元帥府秘書長、近代法學家徐謙等，都是徽州人。

同時，由徽商興盛而形成了新安理學、新安醫(yī)學、新安畫派、徽派盆景、徽墨歙硯、徽派建筑、徽雕、徽刻、徽劇、徽菜等獨具地方特色的文化流派。

直至今日，黃山大地上仍遍布古橋、古塔、古亭閣、古宗祠、古牌坊，猶如一座天然的歷史大博物館。

四、人文景觀

黃山人文景觀有寺廟亭臺、仗鼓舞、疊羅漢、跳鐘馗、抬閣、目蓮戲等，以下以仗鼓舞、疊羅漢、跳鐘馗簡單介紹。

1、仗鼓舞

流行于休寧五城、榆村和屯溪黎陽一帶的一種民間舞蹈，又名“得勝鼓”。傳說是為了紀念唐代大將張巡、許遠抗擊安祿山叛軍得勝，而擊鼓歡慶。此舞由數(shù)十人表演，擊鼓者打扮成武士，短打緊身，十字披紅，頸挎仗鼓（扁圓形皮鼓），右手緊握短而粗的鼓槌，左手持健鈴，隨著行進步伐擊鼓面或敲鼓邊。另有十數(shù)人手持檀木夾板，邊行進邊擊拍，發(fā)出清脆的響聲。隊列前面有一對大紅燈籠，一人持纛，上書“得勝鼓”三字，后隨一隊蜈蚣旗幡，整個場面威武雄壯，令人振奮。

2、疊羅漢

流行于歙縣葉村的一種民間游藝。表演時演員下穿紅彩褲，上身赤膊光膀，面部繪有臉譜。演員均為男性，表演渾樸粗獷。演出前舉行祭臺儀式，焚紙燒香、羅漢掃堂，然后從演員相繼登臺或在廣場上表演。演員不說不唱，在大鼓敲擊的簡單節(jié)奏下，分別表演童子拜觀音、斜角旗、仙人橋、石猴出山、六柱牌坊、涼心水閣、水簾洞、劉海戲金蟾等造型。表演時先易后難，特別是水簾洞中演員的筋斗及六柱牌坊20余位演員疊成的六層造型，最為精彩。

3、跳鐘馗

一種民間舞蹈，又稱“嬉鐘馗”，流行于今徽州區(qū)巖寺鎮(zhèn)、歙縣朱家村一帶。據(jù)說明萬歷年間就有此習俗。每年端午節(jié)，這些地區(qū)都要“嬉鐘馗”，以求驅(qū)邪降福，保佑村民平安。古時“嬉鐘馗”是以木偶架在肩上嬉耍，后來發(fā)展到由人扮演鐘馗，在村中巡游嬉耍。近年來，歙縣鄭村鎮(zhèn)的堨田村，每年端午節(jié)都要舉行這項活動，煞是熱鬧。

五、黃山感悟

“黃山歸來不看岳”，此次黃山之行，我深有感觸，黃山之大、黃山之美、黃山之奇，黃山文化的博大精深讓我覺得黃山給人一種新生力量，是一種生命的力量，特別是黃山松樹的勇敢頑強的精神，讓我振奮。如果再有機會，我還要去黃山，繼續(xù)去探尋和體味人生生命的真諦。