第一篇：城市雜志 整體策劃案

《城市臨沂》雜志整體策劃案

引言：

“城，所以盛民也；市，買賣之所也。“

有居民，就有生活；有生活，就有交往。如同清水中滴入的一點(diǎn)墨，人在城市的時(shí)空中就這樣氤氳開來，絲絲縷縷與這里的人群、土地、房屋相溝通、交流，從歷史中來，又到歷史中去。

每個(gè)城市，展開，是一段歷史；收攏，是一段生活；鋪去，又延展出一段未來。

《城市臨沂》是一本中英雙語城市綜合類雜志，以媒體人的責(zé)任關(guān)注這個(gè)正在崛起的城市，挖掘她的過去，記憶她的現(xiàn)在，憧憬她的未來。

辦刊思想：

品牌定位：可讀、可看、可藏的臨沂本土標(biāo)志性的高端雜志。風(fēng)格定位：穩(wěn)重、大氣、高雅。以高品質(zhì)文稿及城市圖片展示為主，著重體驗(yàn)性、故事性、欣賞性、實(shí)用性。

主旨內(nèi)容：記錄歷史；深入生活；展望未來。

解讀臨沂城市經(jīng)濟(jì)文化底蘊(yùn)；傳播沂蒙革命老區(qū)的紅色文化；宣揚(yáng)“孝老愛親“的做人理念；倡導(dǎo)低碳環(huán)保新生活；推廣現(xiàn)代臨沂的城市品牌。

辦刊宗旨：城市因她而美麗 生活因她而精彩 夢(mèng)想因她而實(shí)現(xiàn)關(guān)注臨沂、宣傳臨沂、推介臨沂

從這里開始，愛上這座城。

目標(biāo)讀者群：

1、主要針對(duì)高收入人群為核心讀者群。核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)。

2、中等收入群體為亞讀者群。亞讀者群是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，引導(dǎo)其消費(fèi)理念至關(guān)重要。發(fā)行范圍：

向全國(guó)各省市主要黨政機(jī)關(guān)及直屬機(jī)構(gòu)贈(zèng)閱；在臨沂市三區(qū)九縣及友好城市的大星級(jí)酒店、高級(jí)社區(qū)、展館、影院、機(jī)場(chǎng)、車站、餐廳、咖啡店等公共場(chǎng)所擺放。

欄目設(shè)置與說明：

《城市臨沂》以精美的形式、豐富的內(nèi)涵直接面向中高檔收入人群，以城市解讀、紅色文化及孝行天下等為主要內(nèi)容，以月刊形式發(fā)行，每月10000冊(cè)。欄目設(shè)置及說明如下：

【新聞資訊】（城事、展演資訊等）

發(fā)生在臨沂市內(nèi)具有城市特色和關(guān)系群眾生活的民生新聞、大型活動(dòng)、展會(huì)等，短小精悍，充分展現(xiàn)出版期內(nèi)臨沂大街小巷間的逸聞趣事，稿件鮮活生動(dòng)，切實(shí)發(fā)覺變化的大臨沂、新臨沂。

【看天下】（世界各地的奇聞異事、前沿信息、時(shí)評(píng)）

在各類媒體上搜羅世界各地的時(shí)政新聞，以讀者最關(guān)心最關(guān)注的信息為出發(fā)點(diǎn)，全方位的搜索相關(guān)信息，名家的評(píng)論，時(shí)尚前沿的訊息，通過雜志透露給讀者和客戶，充實(shí)雜志的信息量和可讀性。

【大專題】（城市解讀）

一個(gè)好的專題將成就一期雜志的生命。

專題以臨沂城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展閃光點(diǎn)為立題，鋪展延伸，由若干有弘揚(yáng)主題共性的稿件組成。用不同的體裁、表現(xiàn)手法，給讀者一個(gè)全方位的認(rèn)知，獲取讀者認(rèn)可。專題的設(shè)置富有節(jié)奏感，有故事性，可以在無形中強(qiáng)化讀者的認(rèn)同感。

【特別策劃】（活動(dòng)策劃）

雜志定期策劃品牌活動(dòng)，加強(qiáng)與讀者及會(huì)員單位的互動(dòng)，更好地傳播雜志辦刊理念。

【經(jīng)濟(jì)分析】（平民經(jīng)濟(jì)解讀）

人不理財(cái)，財(cái)不理你。邀請(qǐng)地產(chǎn)、汽車、食品、餐飲等行業(yè)的相關(guān)單位，從平民和民生角度為老百姓分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，為市民提供理財(cái)建議和指導(dǎo)。

【區(qū)縣之窗】

以欄目為窗口：?jiǎn)柕佬抡?，深入了解臨沂各區(qū)縣發(fā)展之道；布局未來，為各行各業(yè)發(fā)展提供最新最快的政策信息。

【紅屋】（紅色革命教育故事、沂蒙精神事跡、追尋歷史足跡）重溫紅色經(jīng)典，追尋歷史足跡。每期以一個(gè)發(fā)生在沂蒙老區(qū)的紅色故事為主題，講述紅色革命教育故事，學(xué)習(xí)沂蒙精神事跡，追尋歷史足跡。

【孝行天下】

百善孝為先。記錄孝行天下的活動(dòng)歷程，講述發(fā)生在沂河兩

岸的孝子故事。

【人物訪談】

時(shí)代先鋒。感動(dòng)臨沂的臨沂人，臨沂的各個(gè)行業(yè)的佼佼者，以及活躍在國(guó)內(nèi)并有著傲人成就的臨沂籍影視明星、商業(yè)巨擘。

【文化】（收藏、書畫、古董、玉石、書籍電影推薦、影評(píng)）不學(xué)禮，無以立。

【HI！臨沂】（漫畫、生活觀念、區(qū)別、趣事、現(xiàn)象）

以全新的生活理念，引導(dǎo)讀者做低碳環(huán)保新生活的主人。

【這，就是臨沂】（眾生百態(tài)、煎餅卷大蔥）

尋找最臨沂的那份生活，石磨的煎餅、飄香的豆豉、美味的早餐糝等等，圖片和文字告訴大家：這，就是臨沂！

【專欄】（散文、隨筆）

心靈的約會(huì)，靈魂的狂歡。

本刊特點(diǎn)：

1、內(nèi)容至上：刊物在內(nèi)容設(shè)置上，不盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，切實(shí)從媒體責(zé)任角度出發(fā)，深入挖掘、弘揚(yáng)臨沂本土文化。信息全面、印刷精美，具有珍藏價(jià)值，立志打造臨沂可讀性最強(qiáng)的雜志。

2、趣味互動(dòng)：雜志改變了以往單向傳播的概念，與讀者和會(huì)員單位互動(dòng)，積極策劃大型品牌活動(dòng)，定期舉辦行業(yè)交流PARTY、名流沙龍、自駕游等活動(dòng)，真正把雜志做活，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

發(fā)展前景：

未來不斷的成為過去，現(xiàn)在不斷的歸攏為歷史。

人是一個(gè)點(diǎn)，經(jīng)由這個(gè)點(diǎn)的不僅有時(shí)間，還有空間：以人為中心，浩瀚的宇宙逐漸在眼中聚焦、拉近，最后定格在腳下這座和我們息息相關(guān)的城市。

城市是有生命，有記憶的，是個(gè)不朽的傳奇。

《城市臨沂》作為一本有著光榮使命的刊物，它肩負(fù)著“記錄歷史；深入生活；展望未來“的責(zé)任。

責(zé)任在，精神不滅。

《城市臨沂》將承載著我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)無限的夢(mèng)想，豐富臨沂這個(gè)生動(dòng)而精彩的城市。

第二篇：雜志策劃案

《光州資訊》DM雜志策劃案

一、雜志簡(jiǎn)介

1、雜志規(guī)格

A3紙，16開，44頁，XX克銅版紙

2、雜志定位

雜志風(fēng)格定位：

時(shí)尚綜合服務(wù)類DM雜志。包括餐飲美食、美容美發(fā)、健康保健、休閑時(shí)尚、娛樂資訊、商家信息、電子數(shù)碼、以及其它各分類信息

雜志讀者定位：

目標(biāo)讀者群為20—40歲女性，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，熱愛時(shí)尚消費(fèi)； 雜志市場(chǎng)定位：

該雜志主要以免費(fèi)形式郵寄給各讀者，其利益主要來源與各大中型及有特色的商家，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力有檔次的商家！

3、雜志發(fā)行方式

雜志每月25號(hào)發(fā)行

25-10號(hào)進(jìn)行招商，10-20號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃 20-25制作發(fā)行。（日期可隨具體情況調(diào)整）

以郵寄方式直接投遞到目標(biāo)讀者手中

二、雜志版塊

主體分五大板塊：娛樂指南、美食美客、達(dá)人學(xué)堂、明星商家、分類信息

1、P1—P4隨機(jī)廣告位，P5雜志目錄

2、娛樂指南，介紹潢川的休閑娛樂場(chǎng)所，以及周邊的旅游景點(diǎn)

3、美食美客，介紹潢川各特色美食。

4、達(dá)人學(xué)堂，以當(dāng)前時(shí)尚焦點(diǎn)為主導(dǎo)（如服飾、美容，攝影，家居等），聯(lián)合同類型商家（專業(yè)達(dá)人）進(jìn)行專訪，利用編輯與其的交流互動(dòng)，讓讀者學(xué)習(xí)到知識(shí)的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)。

5、明星商家

每期由短信互動(dòng)，以及潢川網(wǎng)論壇評(píng)選出一個(gè)最優(yōu)秀商家進(jìn)行專訪展示

三、雜志廣告

1、成本核算

每本印刷+發(fā)行投遞費(fèi)用約2.6元，以初次發(fā)行2000冊(cè)算約5200元；設(shè)計(jì)編輯費(fèi)約——元，業(yè)務(wù)——。

2、廣告報(bào)價(jià)成本

首封面5千，末封面4千

內(nèi)封頁P(yáng)1、2、3、4都是3千、其它頁2千元

以上為整頁廣告價(jià)位，四分之一頁，八分之一頁，以及連頁則另算。

三、首刊策劃

首刊發(fā)行初步暫定8月25日，考慮到9月底一期可以出中秋，十一?？?，八月份的可以算是初步嘗試。

1、宣傳

提前一個(gè)月在光州資訊DM報(bào)紙及潢川網(wǎng)，大力宣傳，同時(shí)業(yè)務(wù)人員在開展業(yè)務(wù)時(shí)頁開始介紹宣傳雜志創(chuàng)刊事宜！

在各類宣傳廣告刊出后，業(yè)務(wù)是主要工作，如果有意向商家少，則資金少，雜志內(nèi)容也少，工作沒法繼續(xù)。

2、優(yōu)惠

在以往合作過的大商家中有選擇性進(jìn)行面談，同時(shí)對(duì)有意向商戶給予廣告優(yōu)惠,首刊封面可以優(yōu)惠為3800元，末封面2800元，另外可以贈(zèng)送10個(gè)一卡通卡，每卡內(nèi)含10元金額。

第三篇：雜志整體策劃書

為了能寫出更好的策劃書，下面好范文推薦一篇優(yōu)秀策劃書范文,僅供參考：

一、雜志名稱

《不城市》

二、雜志宗旨

提倡【健康、真實(shí)、自然、田園式的生活方式】

本雜志以田園文化為主題和切入點(diǎn)，具體化，人文化，文藝化，涉及生態(tài)、設(shè)計(jì)、生活、文學(xué)、攝影、旅行、人文，講述被社會(huì)和潮流所遺忘的童年記憶、民間文藝、不為人知的桃花源般風(fēng)景、在外界的目光之外卻真正活出自己價(jià)值與意義的人物等內(nèi)容的本土第一本田園雜志。完全與現(xiàn)代潮流所背道而馳，旅游，文化，藝術(shù)，結(jié)合的雜志。無關(guān)都市和時(shí)尚。這本雜志的理念是要告訴人們一種精致但并不奢侈的生活、一種健康卻豐富的生活理念。是要告訴人們應(yīng)該遠(yuǎn)離浮華而非都市，回到我們起源的田園般真誠(chéng)純樸。純民間化，講述地地道道的生活?！按松荒軐?shí)現(xiàn)的世界，消失的夢(mèng)想，回不去的或想要的童年?！币约瓣U述健康的生活理念。當(dāng)人們的內(nèi)心需求無法通過自身解決時(shí)，很容易仰賴外界。太多的文藝雜志是強(qiáng)施給讀者一種生活，那我們只做指引。

以田園化鄉(xiāng)村式的風(fēng)格為主題，講述真實(shí)存在的桃花源處，無論世界多喧囂她都會(huì)讓你靜下心來，坐在長(zhǎng)椅沏一杯茗茶，安靜閱讀，并因此愉悅的雜志。你的身體可以安然地居住在這個(gè)城市，靈魂卻可以在我們的雜志中得以釋放。

【早起搖櫓撒網(wǎng)，晚歸溫酒煮魚】城市太虛假，厭倦了燈紅酒綠以及霓虹閃爍，我只想以夢(mèng)為馬情歸荒原。不為逃避，只為能夠讓這個(gè)心遠(yuǎn)離鋼鐵水泥，得以棲息。

三、雜志形態(tài)定位

綜合生活類雜志，以文化生活為主。

四、雜志風(fēng)格定位

田園風(fēng)。

簡(jiǎn)潔 質(zhì)樸 自然 健康 真實(shí)

關(guān)于這個(gè)風(fēng)格，單用田園去描述，會(huì)顯得很狹義和空洞，但我又找不到太合適的詞匯。【田園。民族。民間。】這些都可以成為取題區(qū)間。也不要太局限在田園兩個(gè)字。比如少數(shù)民族風(fēng)土人情、比如山歌、比如民間文藝。只要是自然的沒有城市氣息的風(fēng)景，只要是被忽視的岌岌可危的文化，只要是值得我們?nèi)ゼo(jì)錄卻不被時(shí)代所知的人物，甚至是一個(gè)看似荒誕卻經(jīng)典的夢(mèng)想。

五、雜志目標(biāo)受眾定位

有一定文化底蘊(yùn)的中大型城市的中產(chǎn)階級(jí)，特指白領(lǐng)階層。地域暫定南京。

因?yàn)樵撊后w，更直接面對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，并在其中處于弱勢(shì)地位，更能理解我們的主題，并且能引起共鳴。

六、雜志內(nèi)容

序號(hào) 欄目名稱 欄目說明【刊首語】 關(guān)于田園生活的暢想、思考、回憶等等?！竟庥凹?/p>

攝影專欄 7-10張

風(fēng)光攝影?！倦[居者】 人物專欄 圖文結(jié)合/視頻

每期我們介紹一位對(duì)田園有過理想的人物。

可以采訪，也可以緬懷。

采訪稿請(qǐng)注意：被訪者的資料，采訪過程，以及你自己的思考。

緬懷稿請(qǐng)注意：平淡的人生要細(xì)細(xì)的品，不要寫成人物年表。精彩的歷程要悠悠的說，不要寫成傳奇小說?！綳XX】 資訊專欄

聽說巴厘島快要消失了，反正北極熊已有淹死的。你還知道什么，快告訴大家。

《不城市》和世界不是脫節(jié)的。我們關(guān)注環(huán)境變化，分享環(huán)保知識(shí)，提倡節(jié)能低碳，希望田園不要離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)。【邊城記】 游記專欄 2000+

去過的地方，彼時(shí)的感悟。

所有的足跡，都是你內(nèi)心里最真實(shí)的聲音?！景自奇?zhèn)】 童話專欄 插畫/攝影/文稿均不限

綠野仙蹤。

不論是美好到連大灰狼都沒有，還是邪-惡到到處都是大灰狼。只要是童話。

2.成人童話

你對(duì)城市的思考，城市對(duì)你的改造。

在城市生活了這么多年的你能否說出，城市給你帶來了什么?【自留地】 原創(chuàng)專欄

留給你們所有人的廣袤天地來展現(xiàn)自己。

與雜志主題有關(guān)但聯(lián)系不慎緊密的優(yōu)秀稿件。長(zhǎng)度視內(nèi)容而定?！九闹?設(shè)計(jì)專欄 推薦

室內(nèi)設(shè)計(jì)，家庭園藝，環(huán)保設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等。【冬夏堂】 百科專欄

植物鑒別，戶外知識(shí)，養(yǎng)生知識(shí)等等?！痉獾桩嫛?繪畫專欄

手繪也好，電腦繪的夜好，方式不限，與主題有關(guān)，留作雜志封底。

七、雜志推廣

雜志的前期是以電子雜志的形式發(fā)行，以我們自己的網(wǎng)站為推廣平臺(tái)。無論是雜志還是網(wǎng)站，我們都需要以創(chuàng)意設(shè)計(jì)和豐富內(nèi)容來賺人眼球。在推廣的方面先是以最簡(jiǎn)單的方式同盡量多的BBS做鏈接，在有一定固定訪客資源的情況下，同豆瓣、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS做公共主頁平臺(tái)鏈接。只要平均訪客量能過千我們就能拉到廣告。

至于網(wǎng)站。在前期由于技術(shù)和資金還都很欠缺，我們只能做一個(gè)基礎(chǔ)性的平臺(tái)。但力求設(shè)計(jì)獨(dú)特，內(nèi)容精彩。在有一定的訪客資源后，我們?cè)贁U(kuò)建成社區(qū)網(wǎng)站，能夠?qū)崿F(xiàn)交流娛樂、視覺、音樂、文化、分享、BBS、虛擬生活等多元化的社區(qū)。會(huì)真正建立一座不城市，她會(huì)是我們的核心應(yīng)用，是一個(gè)沒有喧鬧都市氣氛的虛擬城市。能夠?qū)崿F(xiàn)你在都市中找不到的一切田園氣息。

電子雜志本身我們并不投放廣告，在前期我們的主題風(fēng)格很不穩(wěn)定，盡量不要參入太多的商業(yè)扭曲我們的風(fēng)格。會(huì)另外設(shè)計(jì)一本DM全廣告雜志，同《不城市》綁定贈(zèng)送。該DM雜志，全部面對(duì)南京的娛樂文化廣告，這樣我們便能贏得更多的廣告利潤(rùn)，并且使《不城市》本身泯去商業(yè)氣息。

八、發(fā)行周期

季刊

九、營(yíng)銷渠道

營(yíng)銷渠道，主要放于中大型企業(yè)的休息室及附近的報(bào)亭，以及酒吧茶座，并且爭(zhēng)取贏得固定雜志架的擺放位置。當(dāng)然，這是個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，沒有利益，便沒有人會(huì)和你合作。所以我會(huì)用廣告的投放，來贏得我們雜志的營(yíng)銷渠道。

第四篇：《便捷》雜志策劃案

《便捷》直投雜志推廣計(jì)劃

一，《便捷》雜志針對(duì)客戶群

易IT 電腦管家033直營(yíng)店周邊三公里范圍內(nèi)大中型企業(yè)（家電，餐飲，娛樂,裝修，寵物，門診等。）

二《便捷》雜志價(jià)值（我們的優(yōu)勢(shì)）牢記——

①介于傳統(tǒng)宣傳媒介成本較高，宣傳區(qū)域的的針對(duì)性不明確；

②易IT電腦管家聯(lián)手周邊商家店主共同打造屬于我們自己的宣傳媒介，充分占領(lǐng)屬于自己的周邊市場(chǎng)，進(jìn)行深度宣傳；

③易IT電腦管家以落地實(shí)體店為依托，打消了客戶對(duì)主辦方的不信任的疑慮；

④專頁的推廣團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的攝影取材團(tuán)隊(duì)，保證雜志的審美檔次，推廣人群，推廣的進(jìn)度。

⑤持續(xù)發(fā)行，持續(xù)的廣告效應(yīng)，月刊/雙月刊/特刊（專門為特殊需要的客戶制作廣告宣傳）⑥區(qū)域商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)合，資源整合，結(jié)交商業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，提高店面人氣活躍度。

⑦與普通的DM單的廣告價(jià)格對(duì)比，一萬份DM單價(jià)格普通銅版紙材，四折頁，六折頁，成本（印刷費(fèi)2000元，人員發(fā)放成本1000元，設(shè)計(jì)成本1000元），便捷雜志的價(jià)格會(huì)令您滿意。

⑧有幸成為易IT電腦管家的終身會(huì)員，享有所有無形服務(wù)半價(jià)！產(chǎn)品低折扣優(yōu)惠！

三《便捷》雜志的收費(fèi)體系

《便捷》報(bào)價(jià)單

三、雜志投放人群和方式

《便捷》雜志投放人群中高端消費(fèi)人群，購(gòu)買力強(qiáng)，消費(fèi)頻繁者，例如周邊商戶，寫字間、中高檔社區(qū)，年輕時(shí)尚消費(fèi)者，有針對(duì)性，有選擇發(fā)放，不會(huì)以傳單亂投放形式發(fā)放。雜志印刷完畢出版后，所有商戶每戶贈(zèng)送30本，作為本店內(nèi)部宣傳，其余由易IT電腦管家專門市場(chǎng)派發(fā)人員與投遞到易IT電腦管家指定中高端客戶群手中。物業(yè)社區(qū)進(jìn)入，由易IT電腦管家，和商戶共同合作。

四、投放時(shí)間，及投放方式

根據(jù)各商家的要求刊物定為雙月刊按兩月一刊投放，“五一”、“十一”“圣誕”“情人節(jié)”等節(jié)日可根據(jù)顧客群的需要投放節(jié)日特刊。

節(jié)日投放方式以直接投放到各影院和繁華商業(yè)區(qū)的餐廳、飯店、娛樂場(chǎng)所等人流量大的地方，主要針對(duì)商家客戶群集中地進(jìn)行投放。

五、預(yù)算及贏利周期

通常將雜志發(fā)展分為導(dǎo)入期（一般為3—6個(gè)月）、成長(zhǎng)期（一般為第6-第36個(gè)月）、成熟期（一般為第36-第54個(gè)月）及衰退期（根據(jù)發(fā)展而確定時(shí)間）。在進(jìn)行投入產(chǎn)出核算時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)做好導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)預(yù)算。同時(shí)，在進(jìn)行財(cái)務(wù)管理過程中，必須做到原則性和靈活性的高度統(tǒng)一，即在一定原則性的基礎(chǔ)上，允許在一定程度上的靈活性。超過預(yù)算的費(fèi)

? 固定資產(chǎn)投資。通常以滿足基本需要為原則（沈陽市內(nèi)五家直營(yíng)店）。? 管理成本。應(yīng)盡量減小中層人員，縮短管理等級(jí)，強(qiáng)調(diào)高效的集約化管理。? 采編成本。通常對(duì)采編成本應(yīng)進(jìn)行總量控制。編輯成本每頁300元? 廣告成本。此項(xiàng)成本主要用于客戶聯(lián)誼、廣告推廣會(huì)等方面。

? 發(fā)行成本。實(shí)行不同階段的費(fèi)率控制，強(qiáng)調(diào)有效發(fā)行比片面強(qiáng)調(diào)發(fā)行總量更有意義。? 品牌推廣成本。根據(jù)品牌建設(shè)的規(guī)律，在各個(gè)階段進(jìn)行不同規(guī)模的投入。

?

工資、福利、稿費(fèi)、差旅費(fèi)、交通、通訊、稅費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用。

? 發(fā)行、廣告及相關(guān)副業(yè)的產(chǎn)出。

一本新雜志要得到廣告主的認(rèn)可至少需要半年以上的市場(chǎng)導(dǎo)入期，讓人們?nèi)ナ煜ち私獗倦s志。因此，至少要準(zhǔn)備半年到一年的運(yùn)營(yíng)資金。

六、廣告收入的來源及廣告客戶的定位

廣告客戶應(yīng)依據(jù)雜志所面對(duì)的讀者群體來確定。作為在影院，居民，小商戶中投放的DM雜志，讀者關(guān)心的大都是與消費(fèi)類相關(guān)的資訊，如影訊、餐飲、娛樂、商店特價(jià)銷售，樓盤、汽車的等。故根據(jù)雜志內(nèi)容和投放的地點(diǎn)，廣告客戶建議定位于提供餐飲、娛樂、消費(fèi)品類服務(wù)的中、高端商家。創(chuàng)刊初期，由于雜志品牌知名度較低，廣告收費(fèi)可相對(duì)較低，對(duì)大的客戶甚至可以免費(fèi)為其刊登一到兩期的廣告。隨著雜志知名度的擴(kuò)大，可逐漸提高收費(fèi)額度，實(shí)現(xiàn)盈利。

七、雜志的樣本大綱

暫定2012年3月份發(fā)行，當(dāng)月的雜志可參考以下內(nèi)容進(jìn)行編輯： 1.近期影視資訊（介紹當(dāng)月上映的影片及相關(guān)資訊）2.節(jié)假日特色禮物（介紹節(jié)假日特色禮物和商家）3.最佳餐飲薈萃（餐飲類廣告客戶的節(jié)慶活動(dòng)）4.假日娛樂匯（娛樂類廣告客戶的節(jié)慶活動(dòng)）5.客戶的優(yōu)惠券、打折卡、代金券等。

八、雜志的吸引讀者的條件

一本吸引讀者的DM雜志，必須為讀者提供其所需要的相關(guān)資訊。好的DM雜志，不一定就

是制作精美、銅版印刷、走高端路線、擺在咖啡廳等場(chǎng)所的。相反最重要的是能讓讀者在短時(shí)間內(nèi)尋找到自己所需要的資訊，在達(dá)到廣告效果的同時(shí)使讀者通過相關(guān)資訊、雜志提供的優(yōu)惠券等形式獲得自己滿意的服務(wù)或商品。提高DM雜志對(duì)讀者的實(shí)用性，首先以讀者而不是廣告商的角度去做雜志，保證雜志文章的高品質(zhì)、實(shí)用性。這是吸引讀者的必要條件。

DM雜志的特點(diǎn)：1)、針對(duì)性強(qiáng)：由于商業(yè)信函可直接將廣告信息傳遞給目標(biāo)用戶，具有強(qiáng)烈的選擇性，其他媒體只能將廣告信息籠統(tǒng)的傳遞給所有用戶，而不管用戶是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。

2)、時(shí)效性長(zhǎng)：一張?jiān)O(shè)計(jì)制作精美的廣告信函或郵簡(jiǎn)會(huì)留給客戶美好的印象，在做出最后決定之前，可以反復(fù)翻閱廣告信息，詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最后作出購(gòu)買或舍棄的決定。

3)、保密性強(qiáng)：商業(yè)信函要求針對(duì)目標(biāo)受眾，發(fā)布通過郵政渠道，保密性強(qiáng)，使廣告主從競(jìng)爭(zhēng)一開始就占據(jù)有利地位。

4)、個(gè)性化突出：商業(yè)信函的發(fā)出者將商業(yè)信息或廣告直接寄到客戶手中，讓顧客親身體驗(yàn)獨(dú)特的享受，感受對(duì)方關(guān)懷。

5)、效果測(cè)定快：一張附有回執(zhí)的或者附送優(yōu)惠券的商業(yè)信函，可以幫助企業(yè)找到目標(biāo)客戶和潛在客戶。

第五篇：校園雜志策劃案

校園電子雜志策劃書

前 言：一個(gè)特殊的群體——大學(xué)生，他們的數(shù)量每年都在增加，他們是未來的社會(huì)的主體，他們的影響力與日俱增，本雜志就以“大學(xué)生”為中心，以“為大學(xué)生活添色彩”為宗旨, 致力成為大學(xué)生自己的伙伴。所有的信息都與大學(xué)生息息相關(guān)，主要圍繞著南京市的高校學(xué)生，它的誕生對(duì)改善和豐富大學(xué)生活具有重大的現(xiàn)實(shí)意義，是大學(xué)校園生活變革中的一座里程碑。

刊 名：<浪潮>

出品單位：第七潮代網(wǎng)站 南航BBS硯湖左岸

風(fēng) 格：真實(shí) 時(shí)尚 豐富 精致

目 的：豐富大學(xué)生生活

目 標(biāo)：做大學(xué)生最喜歡的雜志！

雜志要求：內(nèi)容要豐富，有實(shí)質(zhì)性的東西，制作要有意境，背景音樂選配要得當(dāng)，一切成熟后組建團(tuán)隊(duì)。雜志暫定每月出版一次，也就是月刊，前15天把內(nèi)容稿件統(tǒng)籌，基本形成雜志，后期進(jìn)行電子雜志配圖，配音制作。

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

封 面：封面人物

封 二：廣告

扉 頁：廣告+ 卷首語

扉 二：目錄

欄 目：

校園新聞————特別關(guān)注 校內(nèi)重大活動(dòng)新聞或校園人物專訪

新聞薈萃 各大院校的奇聞異事

招聘信息 第一時(shí)間發(fā)布各社會(huì)單位的招聘信息

校園生活————吃穿住行

記錄大學(xué)生生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴

學(xué)校周邊

介紹學(xué)校周邊的飲食娛樂場(chǎng)所

考場(chǎng)風(fēng)云 各類考試介紹以及經(jīng)驗(yàn)交流

校園情感————情感交流 大學(xué)生情感記錄交流平臺(tái)

心靈雞湯 心理健康輔導(dǎo)

書香墨影 好文刊登，好書推薦，校園文學(xué)

校園時(shí)尚————娛樂新聞 娛樂界奇聞異事

體育快遞 一月內(nèi)體育新聞速遞

影視天地 新片好劇推薦

游戲天下 游戲新聞、攻略等游戲相關(guān)信息

電腦數(shù)碼 電腦數(shù)碼技術(shù)交流指導(dǎo)平臺(tái)

MM世界 所有MM關(guān)心的問題，梳妝打扮等

插 頁————廣告

特別專場(chǎng)————專門介紹一些比較熱門的事件

封面人物————每期封面人物簡(jiǎn)介

尾 頁：廣告

封 底：

版 權(quán)：雜志的版權(quán)歸第七潮代網(wǎng)站和南航BBS硯湖左岸所有

活動(dòng)意義：為了讓大家增進(jìn)對(duì)學(xué)校各式各樣人物的了解，鍛煉大學(xué)生新聞中心記者的采訪能力與人際交往能力，特在周末的時(shí)間增設(shè)一檔節(jié)目校園人物志——“電波傳情”之《校園面對(duì)面》欄目?；顒?dòng)時(shí)間：每周六日下午17：50—18：20（隨著學(xué)校作息時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，一檔節(jié)目為30—40分鐘）活動(dòng)地點(diǎn)：校廣播站 具體內(nèi)容：

一、隊(duì)伍組成：

1、記者隊(duì)：由大學(xué)生新聞中心綜藝臺(tái)人員組成，在采訪前先（1）預(yù)約被訪談對(duì)象；（2）通過網(wǎng)絡(luò)、人脈及學(xué)校其他信息調(diào)查被訪談人物的背景及與主持人一同合作提出將要訪談的問題。

2、主持人隊(duì)：由大學(xué)生新聞中心播音組人員組成，在采訪前須與記者協(xié)調(diào)好，對(duì)采訪者要熟悉，提出的問題要精練，且要有臨場(chǎng)應(yīng)變能力，注意防止出現(xiàn)冷場(chǎng)。在采訪過程中，可用MP4錄好音，并手動(dòng)記錄下訪談內(nèi)容，便于稿件整理。

3、編輯隊(duì)：由采訪者共同組成，在采訪完畢后利用一到兩天時(shí)間將稿子整理好。

我們將于2007年3月22日開始招新。

二、宣傳工作：

1、播音。

2、將稿子放在江西理工大學(xué)樹人網(wǎng)的人物辭典中。

3、在校報(bào)上開辟專欄擇優(yōu)刊登。

4、新聞?dòng)浾邔?duì)外進(jìn)行投稿。

三、開始時(shí)間： 1、2007年3月15日已播出一期“電波傳法”節(jié)目。

2、第二期預(yù)計(jì)從第三周或第四周周末開始。

希望通過這個(gè)欄目，能讓江西理工大學(xué)的人物們活躍起來，也能讓校園的訪談活動(dòng)更加精彩！年輕沒有失敗，我們將用我們的文字和聲音告訴未來——這個(gè)世界因我們而精彩！

大學(xué)生新聞中心 2007年3月21日

前 言

在發(fā)達(dá)國(guó)家，傳媒行業(yè)早已成為增長(zhǎng)迅速的產(chǎn)業(yè)。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威，還意味著巨額的財(cái)富。中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成。在中國(guó)，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)同樣很大。一是投資金額巨大，二是受社會(huì)制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是，同廣播電視和報(bào)紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)。

但是現(xiàn)實(shí)也告訴我們，多數(shù)資本進(jìn)入媒體領(lǐng)域后都很不成功。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，多數(shù)廣告公司都對(duì)目前的雜志媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。在這種殘酷競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，必須避開期刊競(jìng)爭(zhēng)的正面戰(zhàn)場(chǎng)，開辟新的領(lǐng)域。通過對(duì)整個(gè)媒體市場(chǎng)的研究，尤其是對(duì)雜志媒體的調(diào)查分析，認(rèn)為雜志媒體依靠其豐富的內(nèi)容和不受時(shí)間區(qū)域限制進(jìn)行閱讀的優(yōu)勢(shì)，雖然面對(duì)新興媒體的強(qiáng)烈沖擊，但在一定時(shí)期內(nèi)還會(huì)得到人們的青睞。但如何在名目繁多的各類雜志中，獨(dú)辟蹊徑，脫穎而出，依靠獨(dú)特的定位和極具吸引力的內(nèi)容迅速搶占一類市場(chǎng)。這是我們進(jìn)行此次策劃的出發(fā)點(diǎn)，也是我們一切策略制定所圍繞的中心。

“細(xì)化分析，確立市場(chǎng)；市場(chǎng)細(xì)化，明確定位；圍繞定位，豐富內(nèi)容；定位傳播，樹立形象；公關(guān)為主，廣告為輔，內(nèi)容創(chuàng)新，成就品牌?！?/p>

一、《校園秀》定位創(chuàng)新點(diǎn)

“打造中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性風(fēng)采展示平臺(tái)”——負(fù)面報(bào)道熱評(píng)、自強(qiáng)自立學(xué)子展示、校園創(chuàng)業(yè)明星實(shí)錄、學(xué)生創(chuàng)新、創(chuàng)意作品發(fā)布、知名校園社團(tuán)介紹、大學(xué)生時(shí)尚裝束展示、大學(xué)生服務(wù)社會(huì)活動(dòng)開展。

二、《校園秀》創(chuàng)刊理念

展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采，指引大學(xué)生校園生活；傳播進(jìn)步文化，成就中國(guó)未來。

三、《校園秀》定位創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)

1、社會(huì)環(huán)境分析

A、社會(huì)上關(guān)于“天之驕子”與“墮落一代”的爭(zhēng)論，成為媒體追捧關(guān)注的焦點(diǎn)。

B、媒體負(fù)面信息的刊登，已經(jīng)引起了大學(xué)生群體的關(guān)注，有很多大學(xué)生已經(jīng)在知名的網(wǎng)站和論壇上與媒體展開激烈的辯論。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

A、中國(guó)市場(chǎng)上還沒有明確的定位于當(dāng)代大學(xué)生展示平臺(tái)的專業(yè)細(xì)分雜志。幾本目標(biāo)群體定位在大學(xué)生的雜志只是把大學(xué)生風(fēng)采展示看作一個(gè)版塊，而主要內(nèi)容還是圍繞學(xué)習(xí)、勵(lì)志、生活、愛情、時(shí)尚、就業(yè)、消費(fèi)。

B、根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，多數(shù)廣告公司都對(duì)目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（內(nèi)容定位更加明確、目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。

3、受眾群體關(guān)注度分析

A、當(dāng)代大學(xué)生受西方個(gè)人主義、拜金主義影響，對(duì)個(gè)體的成長(zhǎng)、成才愿望強(qiáng)烈，他們關(guān)注同齡人的成功經(jīng)歷，同時(shí)希望自己可以找到向社會(huì)證實(shí)自己的舞臺(tái)。

B、大學(xué)生處在人生轉(zhuǎn)型期，他們關(guān)注社會(huì)、貼近社會(huì)，有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感。他們對(duì)社會(huì)對(duì)其的認(rèn)知，存有著強(qiáng)烈的好奇心理。

4、受眾群體消費(fèi)能力分析

據(jù)權(quán)威部門調(diào)查結(jié)果顯示，到2005年全國(guó)已經(jīng)擁有普通高校在校生1562萬人，其個(gè)體消費(fèi)能力在500—800元/月的比例為67%，其群體消費(fèi)能力足以讓所有商家和企業(yè)關(guān)注。

四、《校園秀》定位點(diǎn)創(chuàng)意思路

社會(huì)環(huán)境分析——定位容易形成社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，便于推廣傳播。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析——找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，確定定位方向。

受眾群體關(guān)注度分析——堅(jiān)持策略方向，為內(nèi)容欄目策劃提供依據(jù)。受眾群體消費(fèi)能力分析——市場(chǎng)分析，為實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作提供支持。

五、《校園秀》定位的讀者群、發(fā)行目標(biāo)

1、讀者群：在校大學(xué)生、大學(xué)生群體研究學(xué)者。他們渴望擁有一個(gè)精彩、充實(shí)的大學(xué)生活，他們渴望獲得同齡人的信息咨詢，他們急需一個(gè)向社會(huì)證實(shí)自己、展示自己的舞臺(tái)。

2、發(fā)行目標(biāo)：使《校園秀》成為在校大學(xué)生尋找學(xué)習(xí)方向，交流學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，追崇同齡偶像，展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采的媒體平臺(tái)。成為社會(huì)進(jìn)行大學(xué)生校園學(xué)習(xí)教育引導(dǎo)者，成為大學(xué)生探尋成長(zhǎng)、成才的便捷途徑。

六、《校園秀》編輯內(nèi)容

建議列入欄目，同在藍(lán)天下—你身邊的明星；學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意作品發(fā)布；校園團(tuán)體風(fēng)采展示，大學(xué)生熱點(diǎn)評(píng)論；職場(chǎng)攻略—就業(yè)明星訪談；大學(xué)生個(gè)性時(shí)尚展示；大學(xué)生全國(guó)活動(dòng)紀(jì)實(shí)等，具體欄目名稱及設(shè)置與編輯協(xié)商。

七、《校園秀》的發(fā)行和市場(chǎng)推廣

1、在發(fā)行方式方面

A、要與在雜志發(fā)行，尤其是針對(duì)年輕人的雜志發(fā)行方面有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行公司進(jìn)行合作。

B、報(bào)刊點(diǎn)的鋪設(shè)是必須要做的，尤其重視高校附近的攤點(diǎn)，并借助其他媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)力量，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訂閱發(fā)行。

C、巧借高校群體聚居優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域代理，在校園推行以“班級(jí)”、“社團(tuán)”“寢室”團(tuán)定，以及個(gè)人、團(tuán)體的“半年期”、“一年期”訂閱。

2、市場(chǎng)推廣方面

A、傳播目標(biāo)：堅(jiān)持定位宣傳，形成社會(huì)、受眾關(guān)注熱點(diǎn)。

B、傳播中心語：“你知道的大學(xué)生，你不知道的大學(xué)生活?！薄?關(guān)注同伴，享受成長(zhǎng)”；“一樣的大學(xué)，不一樣的生活”。C、傳播策略：制造輿論熱點(diǎn)，借勢(shì)造勢(shì)，以低成本投入，快速樹立品牌形象。

D、策略執(zhí)行：（我們以區(qū)域市場(chǎng)為突破口，以此經(jīng)驗(yàn)推廣全局）1）、雜志投放初期，在各大學(xué)生關(guān)注的校園網(wǎng)站BBS論壇、《校園消費(fèi)》DM專刊以及校園廣播臺(tái)，發(fā)起關(guān)于“當(dāng)代大學(xué)生是否是墮落的一代”的討論，制造關(guān)注點(diǎn)。

2）、雜志發(fā)行期，利用自身《校園消費(fèi)》DM?？?，在各大高校開展“勢(shì)做文明大學(xué)生，重塑群體光輝形象”的萬人簽名活動(dòng)和“去除惡習(xí)，立志成才”的校園文明共建宣講活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)配合《校園秀》志愿者對(duì)《校園秀》雜志品牌名稱和宣傳口號(hào)的傳播，具體形式為口頭宣傳、T恤、太陽帽、雜志現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)閱等。3）、雜志第一期的發(fā)行間歇，在哈市各高校開展“你身邊的英雄”哈市大學(xué)生評(píng)選活動(dòng)，進(jìn)而開展”校園明星進(jìn)校園”校園明星團(tuán)體報(bào)告會(huì)以及《校園秀》雜志現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)。

在《校園秀》雜志的推廣傳播中，我們立足區(qū)域，力求將成功經(jīng)驗(yàn)推延全局。我們以事件公共為支點(diǎn)，力求最小成本，獲得最大效果。我們以活動(dòng)主題，傳播《校園秀》主題定位，獲求受眾關(guān)注。結(jié) 語：

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們作為新生事物，如何趨利避害，獨(dú)辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)受眾快速認(rèn)可。這是策劃之前需要長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研分析和思考的問題，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇，進(jìn)而獲得獨(dú)特的定位即有效的市場(chǎng)區(qū)隔。在思考過程中，我運(yùn)用STP進(jìn)行分析，確立了“打造當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性風(fēng)采展示平臺(tái)”的主題定位，并緊緊圍繞這個(gè)定位進(jìn)行雜志欄目的設(shè)置，我們力求通過這樣的雜志策劃，讓受眾的閱讀需求發(fā)生在《校園秀》雜志的身上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我們“展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采，指引大學(xué)生校園生活；傳播進(jìn)步文化，成就中國(guó)未來”的創(chuàng)刊理念，同時(shí)也能為廣大的商家企業(yè)打造一個(gè)可以信賴、值得托付的高校分眾化傳播載體。以上是我個(gè)人對(duì)《校園秀》雜志，在雜志定位和整體推廣策略上的一點(diǎn)拙見，不妥之處請(qǐng)多多指教。其中雜志欄目名稱和具體內(nèi)容還應(yīng)和雜志的編輯在共同商討之后定出，我堅(jiān)信“變則通，通則達(dá)天下”，創(chuàng)新將成為不變的進(jìn)步準(zhǔn)則。

作者：劉強(qiáng)仁，畢業(yè)于東北林業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)。國(guó)家高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷師，無名策劃人。曾服務(wù)過名島海鮮餐飲集團(tuán)、吉祥凱悅大酒店、世紀(jì)立新購(gòu)物廣場(chǎng)、惠眾品牌聯(lián)盟機(jī)構(gòu)、黃金海岸洗浴廣場(chǎng)、德勝海鮮養(yǎng)生樓、廣州華潤(rùn)漆、老上號(hào)餐飲集團(tuán)、北京金諾利有限公司、黑了黑木耳營(yíng)養(yǎng)餐、中華總機(jī)黑龍江、校園秀雜志、《就醫(yī)指南》DM雜志、《校園消費(fèi)》DM雜志、等眾多企業(yè)和品牌。策劃過中國(guó)〃黑龍江第三屆菊花展、哈爾濱第四屆花車游、名島海鮮首屆海鮮美食節(jié)等大型活動(dòng)，專業(yè)、專注，強(qiáng)調(diào)策略，注重實(shí)效。希望能和眾多業(yè)內(nèi)人士多多交流，以期茁壯成長(zhǎng)。

雜志計(jì)劃書 [目的] 發(fā)現(xiàn)并樹立一批新生代寫家，打造新概念雜志，豐富大學(xué)校園文化生活。[說明] 雜志：

雜志不做分類，僅以專欄形式出現(xiàn)。

初步擬定每學(xué)期發(fā)行四刊，出刊日另行決定。

每刊設(shè)立十個(gè)專欄，每個(gè)專欄字?jǐn)?shù)在兩千到三千字之間。由各高校的頂尖寫家擔(dān)任專欄撰稿人，專欄名稱以及專欄內(nèi)容由寫家自己決定，編輯組將為反響極佳的寫家出增刊。發(fā)行：

各校負(fù)責(zé)人應(yīng)下設(shè)發(fā)行部門，發(fā)行人員以“下宿舍搞征訂”為手段，充分鍛煉與人交流的能力。

宣傳材料及雜志訂單由總編統(tǒng)一制定發(fā)放，各校負(fù)責(zé)發(fā)行的同學(xué)必須在出刊之前將訂單數(shù)上報(bào)總編。

發(fā)行人員還應(yīng)負(fù)責(zé)將雜志送到訂閱人手中，并努力擴(kuò)大訂閱群。發(fā)行量最為出眾的發(fā)行人員，將獲得獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金數(shù)額待定。機(jī)構(gòu)：

PS：各校可根據(jù)自身情況對(duì)機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，比如增設(shè)其他機(jī)構(gòu)或一人身兼數(shù)職。