第一篇：臨安吳越文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略初探

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臨安吳越文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略初探

作者：馬 莉

來(lái)源：《沿海企業(yè)與科技》2006年第01期

摘要：區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的更深層次是文化的競(jìng)爭(zhēng)，作為長(zhǎng)三角都市圈中的臨安如何能從中脫穎百出和在區(qū)域形象品牌中找準(zhǔn)屬于自己的位置，發(fā)展吳越文化旅游是一個(gè)很好的戰(zhàn)略選擇。文章在對(duì)臨安吳越文化旅游的背景分析的基礎(chǔ)上，對(duì)臨安創(chuàng)建吳越文化名城提出一些宏觀原則性建議，以確定臨安的城市旅游形象定位。

關(guān)鍵詞：臨安；吳越文化；旅游資源

中圖分類(lèi)號(hào)：G127；F59

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

第二篇：大湘西旅游發(fā)展戰(zhàn)略

大湘西旅游發(fā)展規(guī)劃

摘要：大湘西地區(qū)山同脈，水同源，民俗相近，民族文化特色突出，互補(bǔ)性強(qiáng)。但地域偏僻發(fā)展滯后，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，要培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)財(cái)源聚集，其關(guān)鍵在于致力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。湖南西部落后地區(qū)應(yīng)該大力推進(jìn)大湘西旅游一體化，把旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，這是湖南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，對(duì)建設(shè)旅游大省具有戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)品牌；一體化發(fā)展戰(zhàn)略；大湘西地區(qū)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

一、引言：大湘西，即＂湘西地區(qū)”，是對(duì)包括張家界市、湘西自治州、懷化市以及邵陽(yáng)、永州的部分縣市在內(nèi)的整個(gè)湖南西北地區(qū)的統(tǒng)稱(chēng)。系武陵、雪峰兩大山脈和云貴高原環(huán)繞的廣大地區(qū)，沅水、澧水中上游及其支流匯聚之地。這里多為少數(shù)民族聚居之地，地域偏僻，交通不便，發(fā)展滯后。是湖南省主要的欠發(fā)達(dá)地區(qū)和生態(tài)脆弱地區(qū)，同時(shí)也是承接?xùn)|西部、聯(lián)接長(zhǎng)江和華南經(jīng)濟(jì)區(qū)的樞紐區(qū)，具有突出的區(qū)位特征和重要的戰(zhàn)略地位。2004年6月，湖南省委、省政府正式啟動(dòng)湘西地區(qū)開(kāi)發(fā)，作出了《關(guān)于加快湘西地區(qū)開(kāi)發(fā)的決定》，編制引發(fā)了《湘西地區(qū)開(kāi)發(fā)總體規(guī)劃》。開(kāi)發(fā)范圍包括湘西自治州、張家界市、懷化市及邵陽(yáng)、永州的部分縣市，共32個(gè)縣（市、區(qū)），面積7.08萬(wàn)平方公里，占全省的33%。人口1345萬(wàn)人，約占全省的20%。

二、大湘西旅游發(fā)展中的問(wèn)題

當(dāng)前，湘西旅游業(yè)走“文化旅游”，與張家界的“山水旅游”形成互補(bǔ)關(guān)系，發(fā)展迅速。已成為支柱產(chǎn)業(yè)，但仍然存在一系列問(wèn)題，下面我就來(lái)分析這些問(wèn)題。１、是旅游供需矛盾。即旅游市場(chǎng)多樣化、差異化的市場(chǎng)需求，與大湘西旅游市場(chǎng)供給單一化的矛盾。隨著人民生活水平的提高，閑暇時(shí)間的增加，旅游需求已逐步由單一的“觀光游”向“體驗(yàn)游、休閑游、度假游、探險(xiǎn)游、商務(wù)游”等形式轉(zhuǎn)變，而大湘西地區(qū)的旅游供給還停留在“觀光游”，品質(zhì)不高，屬“低端旅游”。

２、是企業(yè)發(fā)展矛盾。即社會(huì)化、規(guī)模化、集聚化大旅游與大湘西企業(yè)的“小、散、弱”的矛盾。大湘西旅游市場(chǎng)至今還沒(méi)有形成一個(gè)大型的旅游企業(yè)集團(tuán)，旅 1

行社多屬于接地社，等客上門(mén)，缺乏走出去的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；從賓館服務(wù)業(yè)來(lái)看，星級(jí)旅游賓館較少且級(jí)別低、服務(wù)水平和質(zhì)量低。

３、是區(qū)域協(xié)調(diào)矛盾。第一是湘西州旅游資源優(yōu)勢(shì)區(qū)與資源非優(yōu)勢(shì)區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的矛盾；第二是與張家界、懷化旅游區(qū)的矛盾；第三是與長(zhǎng)株潭旅游區(qū)的矛盾。因?yàn)檫@些地區(qū)，既是我們發(fā)展旅游的合作伙伴，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們大湘西地區(qū)應(yīng)該緊抓“長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)”改革試驗(yàn)區(qū)的大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，成為它的“后花園”。

４、民族文化與旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換難。近年來(lái)我們的“文化旅游”雖然發(fā)展迅速，但還沒(méi)找到大湘西民族傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的最佳模式。

５、旅游商品開(kāi)發(fā)難題。有特色沒(méi)品牌、有產(chǎn)品沒(méi)產(chǎn)業(yè)、有發(fā)展沒(méi)規(guī)劃。６、鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者協(xié)調(diào)難。旅游景區(qū)多采用“一次性買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)權(quán)若干年”的體制，多影響村民的利益，容易造成村民鬧事，處理不當(dāng)，會(huì)妨礙旅游發(fā)展。

７、旅游創(chuàng)新型人才缺乏。學(xué)校培養(yǎng)的人才供不應(yīng)求。主要缺乏能獨(dú)膽一面的中層旅游管理人員和旅游創(chuàng)意能力強(qiáng)的人才。

三、大湘西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

為提高大湘西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游富民，旅游強(qiáng)州、市。構(gòu)建大湘西“125146”的旅游空間布局，即“一個(gè)龍頭、兩個(gè)中心、五個(gè)支撐城市、一條廊道、四條精品帶、六大功能區(qū)”。著力建設(shè)張家界旅游龍頭、鳳凰和崀山兩大旅游中心，依托張家界、常德、吉首、懷化、邵陽(yáng)五大區(qū)域中心城市，構(gòu)建大湘西生態(tài)文化旅游黃金走廊，形成大湘西世界遺產(chǎn)旅游帶、沅水山水民俗景觀帶、滬昆高速民俗生態(tài)旅游帶、原生態(tài)自然風(fēng)光旅游帶四條精品旅游帶，打造大桃花源山水田園休閑度假、張家界奇山異水遺產(chǎn)、湘西文化生態(tài)風(fēng)情、懷化古城古鎮(zhèn)古村、大崀山原生態(tài)文化、中華瑤鄉(xiāng)民俗文化等六大旅游功能區(qū)。大力構(gòu)建大湘西旅游產(chǎn)業(yè)品牌。調(diào)整大湘西地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)由“低端旅游”向“高端旅游”發(fā)展?，F(xiàn)提出五條發(fā)展思路：

一是創(chuàng)意發(fā)展思路。即大力發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意是人類(lèi)利用才華、知識(shí)、智慧進(jìn)行創(chuàng)造性的活動(dòng)。國(guó)內(nèi)目前有很多區(qū)域發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得很大的成功，如麗江大型歌舞“麗水金沙”、張藝謀導(dǎo)演的大型山水實(shí)景劇《劉

三姐》等等。用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，可以解決民族文化和旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的難題：創(chuàng)意挖掘旅游資源、創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品、創(chuàng)意拓展旅游消費(fèi)。

二是融合發(fā)展思路。孤立片面發(fā)展大湘西的旅游業(yè)是不行的，要強(qiáng)化旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合，打造大湘西旅游的“復(fù)合產(chǎn)業(yè)體系”。包括三個(gè)方面的融合：第一是促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源的融合，大湘西各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，促進(jìn)各地協(xié)調(diào)發(fā)展；第二是強(qiáng)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)融合；第三是協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)功能融合，即大湘西地區(qū)在建設(shè)其它產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，特別是進(jìn)行城鎮(zhèn)建設(shè)和大型項(xiàng)目建設(shè)之時(shí)，要盡量考慮旅游元素，注意培養(yǎng)新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。

三是鏈條網(wǎng)絡(luò)發(fā)展思路。要拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的”垂直相關(guān)鏈條”和拓展旅游“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素之間的“橫向相關(guān)鏈條”；構(gòu)建價(jià)值鏈聯(lián)系的區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)，如常德-張家界-鳳凰旅游路線(xiàn)，用打造都市-山水-民族文化旅游，龍山與里耶之間，用打造秦文化旅游。用大湘西地區(qū)的民族文化來(lái)精細(xì)化鏈條和網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)環(huán)節(jié)或節(jié)點(diǎn)，把它們做精，質(zhì)量高。

四是協(xié)調(diào)發(fā)展思路。包括：建立“競(jìng)爭(zhēng)合作”的旅游空間協(xié)調(diào)機(jī)制，以解決大湘西地區(qū)與周邊旅游空間的合作關(guān)系；建立基于“制度和諧”的利益相關(guān)者協(xié)調(diào)機(jī)制，用來(lái)解決旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，政府、企業(yè)、社區(qū)居民或村民的矛盾，“制度和諧”的關(guān)鍵是當(dāng)前要改革過(guò)去的“一次買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)權(quán)若干年”的融資體質(zhì)，以利益相關(guān)者為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)更為科學(xué)合理的、合適于大湘西各地區(qū)客觀實(shí)際的旅游資源開(kāi)發(fā)與投資制度，采用包括股份制在內(nèi)的多種形式，來(lái)協(xié)調(diào)各方利益。最終實(shí)現(xiàn)大湘西地區(qū)旅游業(yè)與自然生態(tài)協(xié)調(diào)，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)，與民族傳統(tǒng)文化協(xié)調(diào)與各方利益者協(xié)調(diào)的理想局面。

五是集群發(fā)展思路。既然大湘西地區(qū)的旅游企業(yè)和旅游資源存在“小、散、亂”的局面，那么旅游發(fā)展就應(yīng)該集群發(fā)展。首先，以板塊集聚和條帶集聚來(lái)整合旅游資源；其次，政府要采取各種措施，引導(dǎo)大湘西地區(qū)的旅游企業(yè)兼并重組，集聚旅游資源，形成集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)論：

大湘西是湖南的后花園，湖南要實(shí)現(xiàn)由旅游資源大省向旅游強(qiáng)省的過(guò)渡。通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展思路，并具體落實(shí)，我們相信，大湘西旅游業(yè)會(huì)得到更大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，帶領(lǐng)少數(shù)民族地區(qū)人民脫貧致富。相信大湘西旅游圈一定會(huì)成為國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際聞名的旅游目的地。

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經(jīng)管系國(guó)貿(mào)1203班石澤建、彭懷瑾、劉學(xué)、石獻(xiàn)

第三篇：河南省旅游發(fā)展戰(zhàn)略

河南省旅游發(fā)展戰(zhàn)略

河南是中華民族的重要發(fā)祥地之一，具有燦爛的歷史文化和秀美的錦繡河山。河南省政府決定從2000年開(kāi)始，每年拿出6000萬(wàn)元資金，一方面用于全省旅游基拙設(shè)施建設(shè)和旅游資源開(kāi)發(fā)，另一方面按照國(guó)家要求，用于旅游國(guó)債項(xiàng)目配套資金。在落實(shí)省級(jí)配套資金的同時(shí)，省政府要求國(guó)債項(xiàng)目所在市也必須加大投入，落實(shí)好配套資金。去年河南省利用旅游國(guó)債資金的洛陽(yáng)市、鄭州市、開(kāi)封市和商丘市，都按照國(guó)債項(xiàng)目地方配套的要求，積極籌措配套資金。其中，洛陽(yáng)龍門(mén)石窟旅游區(qū)環(huán)境整治工程，總投資1.1億元，國(guó)債資金安排1 500萬(wàn)元，省配套資金達(dá)2000萬(wàn)元，其余由該市配套解決；高山旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施工程，總投資3300萬(wàn)元，國(guó)債資金安排1 000萬(wàn)元，省配套資金800萬(wàn)元，鄭州市和登封市配套資金1 500萬(wàn)元；開(kāi)封宋都景區(qū)水系疏浚和環(huán)境整治工程，總投資3 278萬(wàn)元，國(guó)債資金安排1 000萬(wàn)元，省配套1 300萬(wàn)元，其余由開(kāi)封市全部配套落實(shí)；商丘古城旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，總投資3 110萬(wàn)元，申請(qǐng)國(guó)債600萬(wàn)元，省市已落實(shí)配套資金1 500萬(wàn)元。由于全省上下共同努力，配套資金及時(shí)足額到位，確保了國(guó)債建設(shè)項(xiàng)目順利實(shí)施。此外，為支持國(guó)家旅游局“創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”活動(dòng)，加強(qiáng)旅游業(yè)的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，全面提高城市的現(xiàn)代化旅游功能和旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，省政府決定時(shí)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的市實(shí)行以獎(jiǎng)代補(bǔ)，獎(jiǎng)勵(lì)資金全部用于旅游項(xiàng)目建設(shè)。2000年，省政府共拿出1 600萬(wàn)元，獎(jiǎng)勵(lì)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱(chēng)號(hào)的鄭州、開(kāi)封等城市。

【分析提示】

從河南省政府籌集旅游項(xiàng)目資金的舉措中你將受到那些啟發(fā)？

第四篇：大同市旅游發(fā)展戰(zhàn)略

大同市旅游發(fā)展戰(zhàn)略的探索和學(xué)習(xí)

——2007級(jí)旅游管理大同實(shí)習(xí)記錄1

2007042040李永強(qiáng)

摘要：本文在旅游發(fā)展戰(zhàn)略理論的基礎(chǔ)上，研究如何促進(jìn)大同市旅游業(yè)發(fā)展以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。文章首先介紹幾種主要的旅游發(fā)展戰(zhàn)略理論，之后淺析大同市旅游業(yè)增長(zhǎng)現(xiàn)狀，最后，文章在前面理論分析基礎(chǔ)上，闡述了大同市旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，提出了切實(shí)可行的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：大同市經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游發(fā)展戰(zhàn)略

大同自古為軍事重鎮(zhèn)和戰(zhàn)略重地，是兵家必爭(zhēng)之地：“三面臨邊，最號(hào)要害。東連上谷，南達(dá)并恒，西界黃河，北控沙漠。實(shí)京師之藩屏，中原之保障”。曾發(fā)生上千次大小戰(zhàn)事。大同境東的馬鋪山是漢代劉邦與匈奴奮戰(zhàn)七晝夜的戰(zhàn)場(chǎng)；金沙灘（今屬山西朔州市界）是楊家將血浴沙場(chǎng)的故址。大同在歷史上一直是中國(guó)北方比較有影響力的大城市之一，素有“三代京華，兩朝重鎮(zhèn)”之稱(chēng)。

一、旅游發(fā)展戰(zhàn)略的意義及價(jià)值體現(xiàn)

“旅游發(fā)展戰(zhàn)略”是根據(jù)社會(huì)旅游的需求所作出的重大的、決定全局的謀劃。社會(huì)旅游需求的表現(xiàn)主要在五個(gè)方面：第一，美的需求；第二，通過(guò)旅游而獲得的心理與生理的健康；第三，通過(guò)旅游而獲得的科學(xué)知識(shí)；第四，通過(guò)旅游修養(yǎng)提高個(gè)人的品位和素質(zhì)；第五，通過(guò)旅游增加個(gè)人或家庭的經(jīng)濟(jì)收入。

以上五個(gè)方面的需求決定了旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制訂必須符合旅游發(fā)展指標(biāo)要求，即必須達(dá)到投資的增加，游人量的增多，旅游效益的顯著，即GDP 的明顯增長(zhǎng)，而且還應(yīng)符合可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。

由此可見(jiàn)，旅游發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵應(yīng)包括對(duì)旅游發(fā)展全局的籌劃和指導(dǎo)，對(duì)旅游發(fā)展的重大的、決定全局的謀劃，一定時(shí)期內(nèi)旅游發(fā)展的方針和任務(wù)等內(nèi)容。它與旅游策略有很大的相似性，是全局與局部、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與當(dāng)前利益之間的辯證關(guān)系。

旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究的意義和價(jià)值在于：能夠充分挖掘和發(fā)揮旅游資源的潛含價(jià)值，正確地決策旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)和發(fā)展的方向、目標(biāo)和任務(wù)，很好地抓住旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)地促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)在不斷總結(jié)決策和戰(zhàn)略方針的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中，調(diào)整發(fā)展方向，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于可持續(xù)性的良性循環(huán)狀態(tài)。

二、大同市旅游發(fā)展戰(zhàn)略的初步研究

1、總體判斷

（1）基本情況

大同市主要旅游景點(diǎn)

★★★★★ 云岡石窟 懸空寺 北岳恒山

★★★★ 善化寺 華嚴(yán)寺平型關(guān)戰(zhàn)役遺址

★★★平城遺址 九龍壁 大同鼓樓 雁塔 鳳臨閣 觀音堂 大同土林 大同火山群 湯頭溫泉 水神堂 方山永固陵 許家窯人遺址平城遺址 得勝堡

★★ 覺(jué)山寺 趙武靈王墓 大同煤礦展覽館 永安寺 云林寺 古城堡漢墓群 吳官屯石窟 魯班窯石窟 慈云寺 清栗毓美墓 靈丘桃花山 大同長(zhǎng)城

★ 采涼山 大同清真大寺 大同市博物館 瑯邪康王司馬金龍夫婦墓 三皇墓 祁皇后墓 清任勇烈墓 麻莊漢墓群 清王萬(wàn)邦墓 元淑墓志 文嬴湖 靈丘古道 云岡國(guó)家森林公園 青擅 龍山 甸子梁 北魏鹿苑 大同天主教堂 帝君廟 龍王廟

（2）客源市場(chǎng)

從客源市場(chǎng)來(lái)看，全國(guó)各地以及周邊省市游客都比較多，云岡石窟和懸空寺有著很強(qiáng)的吸引力，另外，境外游客也絡(luò)繹不絕。

（3）資源

一是歷史悠久，文化突出，這是一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)。二是自然多彩，山水奇勝，同樣也是一個(gè)大的優(yōu)勢(shì)。三是組合良好，頂級(jí)配置，這樣一個(gè)配置很難得，就資源來(lái)說(shuō)大同市的旅游資源是頂級(jí)資源，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。

（4）產(chǎn)品

云岡石窟已經(jīng)謀取了世界文化遺產(chǎn)的品牌，而且這個(gè)品牌是豐富多彩的文化內(nèi)容，另一方面是經(jīng)過(guò)這些年的努力，產(chǎn)品全面到位、質(zhì)量突出。上次恒山給我的感覺(jué)，一是亂七八糟，二是臟兮兮，三是挺荒涼，基本上是這么一種印象，這次一看真是超出了預(yù)想，現(xiàn)在可以說(shuō)全面到位。因?yàn)橐粋€(gè)地方的思路看它的框架，一個(gè)地方的管理看它的細(xì)節(jié)，現(xiàn)在大框架體現(xiàn)了一種很到位的大思路，通過(guò)細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來(lái)的管理也很到位。

（5）運(yùn)行

從整個(gè)運(yùn)行模式來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在基本上還是參觀游覽和早期模式，這個(gè)模式形成了效益不足的問(wèn)題，而且是一個(gè)很突出的問(wèn)題。景區(qū)的運(yùn)營(yíng)就會(huì)變成單一主題、單一模式、單一運(yùn)行，最終單一門(mén)票，商業(yè)模式最終都變成單一的，現(xiàn)在從大同市的很多景點(diǎn)來(lái)說(shuō)的門(mén)票價(jià)格來(lái)說(shuō)不算低，但是如果這么發(fā)展，下一步怎么辦？過(guò)幾年客人多了再漲價(jià)，這能行嗎？這種單一的早期模式構(gòu)造了景區(qū)普遍效益不足的狀態(tài)。原來(lái)景區(qū)經(jīng)營(yíng)概括為三個(gè)“一”，即一張門(mén)票，一瓶礦泉水，一個(gè)膠卷，現(xiàn)在大家都用數(shù)碼相機(jī)了，一個(gè)膠卷都沒(méi)了，現(xiàn)在變成了一張門(mén)票，一瓶礦泉水，這能有效益嗎？只會(huì)造成污染。所以，這個(gè)問(wèn)題恐怕是現(xiàn)在的一個(gè)軟肋。

（6）產(chǎn)業(yè)

總體的產(chǎn)業(yè)格局還沒(méi)有完全形成，現(xiàn)在也是單一運(yùn)行、體系不足。比如九寨溝，溝里基本上是三項(xiàng)收入，門(mén)票收入、吃飯收入、汽車(chē)收入，三項(xiàng)收入加在一起2006年是4.2億，溝外收入是27億，溝外形成了一個(gè)旅游城，有十幾處文藝演出的地點(diǎn)，每處的收入都在5000萬(wàn)以上，文藝這塊收入就5個(gè)億，再加上一些大項(xiàng)目，比如九寨天堂這樣大項(xiàng)目的進(jìn)入，構(gòu)造了一個(gè)新的發(fā)展格局，一定意義上這是供給創(chuàng)造了需求。我一開(kāi)始聽(tīng)到九寨天堂項(xiàng)目的時(shí)

候搖頭，那么遠(yuǎn)天遠(yuǎn)地的一個(gè)地方，搞這么一個(gè)大項(xiàng)目，不是找死嗎？結(jié)果我去了以后發(fā)現(xiàn)人家真是闖出了一條活路，創(chuàng)造了一個(gè)高端產(chǎn)品、頂級(jí)產(chǎn)品的概念。大同現(xiàn)在缺這一塊。

總體評(píng)價(jià)是，變化很大，成績(jī)很大，差距很大，潛力很大。這句話(huà)可能有些抹殺大家的積極性，但是應(yīng)該有一個(gè)比較客觀的認(rèn)識(shí)，的確有好的一方面，也確有不足的一方面，更多應(yīng)該關(guān)注這些不足，把這些東西摳出來(lái)，才可能謀求發(fā)展。

2、發(fā)展前景

（1）新基礎(chǔ)

首先，政府主導(dǎo)形成旅游發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，工業(yè)化提供旅游投入的深厚基礎(chǔ)，城市建設(shè)創(chuàng)造旅游環(huán)境的優(yōu)越條件，區(qū)位交通強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合功能，多元模式提升旅游產(chǎn)品的多種優(yōu)勢(shì)。武當(dāng)山的旅游發(fā)展模式一定是多元化的，如果不是多元化模式，多種優(yōu)勢(shì)就很難發(fā)揮出來(lái)，這是下一步的基礎(chǔ)，也是發(fā)展的前景。

其次，傳統(tǒng)復(fù)興帶來(lái)旅游市場(chǎng)的廣闊前景。這幾年傳統(tǒng)文化大為復(fù)興，之所以中央電視臺(tái)的《百家講壇》這么熱鬧，關(guān)鍵就是現(xiàn)在產(chǎn)生了這樣的社會(huì)需求。這種社會(huì)需求的產(chǎn)生，一個(gè)基本的原因是我們現(xiàn)在變成了一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，自然呼喚文化的復(fù)興。從1840年以來(lái)，中國(guó)一直受人家欺負(fù)，那時(shí)候我們對(duì)自己的文化有很大的懷疑，我們的文化如果很優(yōu)越，為什么老受人家欺負(fù)?，F(xiàn)在不同了，在這個(gè)時(shí)候，對(duì)于傳統(tǒng)文化的呼喚，是一個(gè)社會(huì)普遍的需求，這種傳統(tǒng)文化的復(fù)興，恰恰對(duì)應(yīng)了大同市這種文化資源極其深厚的地區(qū)的發(fā)展。

最后，文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造了旅游社會(huì)的獨(dú)特魅力。這里專(zhuān)門(mén)用了旅游社會(huì)這個(gè)詞，因?yàn)槁糜尾粌H是經(jīng)濟(jì)，也是一種社會(huì)現(xiàn)象，是一種社會(huì)生活，一個(gè)人旅游一次，這是一個(gè)短期的生活方式，對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，總有大批的人在旅游，這就是一個(gè)社會(huì)創(chuàng)造了一個(gè)新的生活方式，這個(gè)新的生活方式要靠文化產(chǎn)業(yè)的支撐，形成獨(dú)特的魅力，這是發(fā)展的一個(gè)新基礎(chǔ)。

（2）戰(zhàn)略目標(biāo)

首先，經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。創(chuàng)收、創(chuàng)利、創(chuàng)發(fā)展，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。

其次，社會(huì)目標(biāo)。通過(guò)發(fā)展旅游擴(kuò)大就業(yè)、扶助貧困、提升市民的生活質(zhì)量。

第三，文化目標(biāo)。傳承傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)旅游文化，創(chuàng)造新的文化遺產(chǎn)。這里尤其想強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造新的文化遺產(chǎn)，關(guān)于未來(lái)文化遺產(chǎn)我專(zhuān)門(mén)出了一本書(shū)，這本書(shū)題目很好，內(nèi)容不好，因?yàn)橼s著出來(lái)，一個(gè)禮拜就寫(xiě)完了，想占據(jù)一個(gè)制高點(diǎn)，使旅游形成主動(dòng)權(quán)。多年以來(lái)，總是有人提出發(fā)展旅游破壞環(huán)境，發(fā)展旅游破壞文化，這都是老旅游的概念，我們沒(méi)有占據(jù)制高點(diǎn)。今天的精品就是明天的文物，就是后天的遺產(chǎn)，自然遺產(chǎn)是老天爺給的，文化遺產(chǎn)是老祖宗給的，我們這一代人給下一代人留下了什么？我們只留下一堆建筑垃圾嗎？所以這應(yīng)該成為一個(gè)文化目標(biāo)。

第四，環(huán)境目標(biāo)。發(fā)展旅游保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)環(huán)境、提升環(huán)境。

第五，國(guó)際化目標(biāo)。要形成國(guó)際化機(jī)制，按照國(guó)際化規(guī)則運(yùn)作，保持國(guó)際化心態(tài)，同時(shí)強(qiáng)化國(guó)際化人才。

歸納起來(lái)，第一，歷史文化強(qiáng)大同，發(fā)展氣勢(shì)看大同，獨(dú)特風(fēng)情探大同，一個(gè)是看，一個(gè)是探，探即探索、探尋，是深度體驗(yàn)。第二，來(lái)大同感受，在大同體驗(yàn)，到大同完成。來(lái)到大同就會(huì)有一種感受，這種感受就是被這種大山、大水、大人文所熏陶浸染震驚，在大同的過(guò)程之中就是一種體驗(yàn)，心里的很多愿望在大同完成，在大同實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該是這樣一個(gè)過(guò)程。最終，游在大同，住在大同，吃在大同，玩在大同，養(yǎng)在大同，樂(lè)在大同，健康在大同，發(fā)財(cái)?shù)酱笸?，發(fā)展到大同，前邊都是指旅游者，后邊這兩句指的是到大同來(lái)發(fā)展的商人，我們不能只是簡(jiǎn)單的對(duì)應(yīng)旅游者，需要全方位的對(duì)應(yīng)。

（3）戰(zhàn)略步驟

①跨越式發(fā)展，爆炸式增長(zhǎng)

第一，云臺(tái)山。云臺(tái)山大家都很熟悉了，都知道云臺(tái)山的基本情況，但是未必知道整個(gè)發(fā)展過(guò)程。1998年的時(shí)候，云臺(tái)山門(mén)票收入80萬(wàn)，負(fù)債200萬(wàn)，那個(gè)時(shí)候縣委、縣政府很急，也涉及到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的問(wèn)題，但是沒(méi)錢(qián)，縣委書(shū)記找到縣里的四家銀行，懇求每家銀行貸款50萬(wàn)，加在一起200萬(wàn)，沒(méi)有一家銀行愿意貸款，最終是公務(wù)員每人拿一個(gè)月工資集資，湊了200萬(wàn)開(kāi)始開(kāi)發(fā)云臺(tái)山。這200萬(wàn)拿了100萬(wàn)修了登山步道，保證游客安全，剩下的100萬(wàn)打市場(chǎng)，1998年到現(xiàn)在十年時(shí)間，2008年云臺(tái)山的收入3.2億，他們的目標(biāo)是2009年突破4億，十年的時(shí)間從80萬(wàn)到3.2億，這是一個(gè)什么概念，這就叫爆炸式增長(zhǎng)。

第二，四川的涼山州。涼山州是一個(gè)少數(shù)民族聚集區(qū)，是一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困地區(qū)，從2005年到2007年，基本上收入是三年翻兩番，人數(shù)兩年翻兩番。十堰去年的旅游收入41.5億，涼山的旅游收入66億，如果講區(qū)位，涼山州是偏遠(yuǎn)地區(qū)，講條件是民族地區(qū)，從哪條比，涼山都比不了十堰，但是狠抓了三年就起來(lái)了。其中有幾個(gè)很重要的工作經(jīng)驗(yàn)：一是全省的旅游發(fā)展大會(huì)在那兒召開(kāi)；二是搞幾個(gè)景區(qū)上4A；三是建設(shè)兩個(gè)賓館。其中一個(gè)旅游局的副局長(zhǎng)為了盯景區(qū)上4A的事，每天跑五百公里，因?yàn)闆錾街莺艽?，?萬(wàn)多平方公里，到最后三個(gè)景區(qū)上4A的事都完成了，他站在景區(qū)的門(mén)口，一屁股坐在地上，一口血就噴出來(lái)了，馬上送到醫(yī)院搶救。民族地區(qū)，偏遠(yuǎn)地區(qū)，落后地區(qū)，這樣的工作精神，就這一條就值得學(xué)。

這兩個(gè)地方歸納起來(lái)，大體上都有這幾個(gè)共同的經(jīng)驗(yàn)：

第一，黨政一體。比如涼山州州委黨委分工，每個(gè)人包干搞什么項(xiàng)目，然后各個(gè)部門(mén)怎么配合，要求都很具體。

第二，全面動(dòng)員。這種動(dòng)員不僅是旅游局怎么開(kāi)展工作，還包括各個(gè)部門(mén)在里邊承擔(dān)什么樣的責(zé)任，都分下去。

第三，市場(chǎng)突破。這兩個(gè)地方對(duì)市場(chǎng)的重視程度是我所見(jiàn)最高的。我第一次去云臺(tái)山，看完了的評(píng)價(jià)就是云臺(tái)山是二流資源，但是按當(dāng)?shù)氐墓ぷ鳡顟B(tài)，有可能變成一流的產(chǎn)品。管委會(huì)的主任給我的印象很深，他在停車(chē)場(chǎng)拿眼睛一掃，就能說(shuō)出今天大概來(lái)了多少人，哪個(gè)

城市來(lái)了多少人，因?yàn)槎加熊?chē)牌號(hào)，他每天要到停車(chē)場(chǎng)看兩次，這就是市場(chǎng)意識(shí)。云臺(tái)山的基本經(jīng)驗(yàn)是每年收入的四分之一拿出來(lái)打市場(chǎng)，錢(qián)少的時(shí)候不覺(jué)得，3.2億的四分之一是8000萬(wàn)拿出來(lái)打市場(chǎng)，而且他們打市場(chǎng)很有效的一招是直接給旅行社獎(jiǎng)勵(lì)，旅行社專(zhuān)列過(guò)來(lái)給多少獎(jiǎng)金，包多少車(chē)過(guò)來(lái)給你多少獎(jiǎng)金等，因?yàn)槁眯猩缍际俏⒗髽I(yè)，給他的獎(jiǎng)金就是利潤(rùn)，旅行社組織客人到哪兒去都行，組織客人到這兒來(lái)就有利潤(rùn)了，這種效果立竿見(jiàn)影。

第四，持續(xù)發(fā)動(dòng)。這兩個(gè)地方不斷面臨著轉(zhuǎn)型。我第二次去云臺(tái)山，就提出云臺(tái)山必須要考慮轉(zhuǎn)型，要從單一的觀光旅游轉(zhuǎn)向復(fù)合型、多元化的旅游模式，他們說(shuō)早有考慮，專(zhuān)門(mén)留了兩條山溝準(zhǔn)備做休閑、做度假。第三次去的時(shí)候他們說(shuō)在研究新的問(wèn)題，研究整個(gè)云臺(tái)山模式的整合，不但是云臺(tái)山，而且要向周邊擴(kuò)張。從資源來(lái)說(shuō)，南太行山一路，這樣的資源很多，比如河南新安縣就很不服氣，說(shuō)講資源他們比我們差遠(yuǎn)了，山我們也有，瀑布我們也有，而且還有一個(gè)小浪底水庫(kù)，還有一個(gè)黃河三峽，但是云臺(tái)山在市場(chǎng)上占了先，很自然，你的資源非常好，但是在市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有你的位置了。

第五，系統(tǒng)整合。不單是就景區(qū)說(shuō)景區(qū)，而是通過(guò)景區(qū)的發(fā)展整合全面的社會(huì)資源，整合各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)資源，包括整合全面的行政資源，所以這兩個(gè)地方都形成了一個(gè)爆炸式增長(zhǎng)的格局。

由此而看，大同爆炸式增長(zhǎng)的格局一定會(huì)發(fā)生，因?yàn)檫@些事都可以做到，而且現(xiàn)在都正在做。比如在未來(lái)的三年之內(nèi)，應(yīng)該謀取這么一個(gè)格局，這個(gè)格局就意味著大同在市場(chǎng)上的品牌完全樹(shù)立起來(lái)了，這里還不僅是在文人的圈子里大家有什么看法，或者在官員的圈子里大家有什么看法，更重要的是在市場(chǎng)上大家對(duì)你認(rèn)同到什么程度。

第一，視覺(jué)的震撼力。視覺(jué)的震撼力主要是從觀光旅游的角度來(lái)講，大同這是可以達(dá)到的，視覺(jué)的震撼力是沒(méi)有問(wèn)題的。

第二，文化的吸引力。這一點(diǎn)很多地方都沒(méi)有，比如云臺(tái)山就基本沒(méi)有文化吸引力可言，大同不同，可看的東西太多了。中國(guó)歷史悠久、文化豐富，到哪個(gè)地方都有名人名事，哪個(gè)地方都很有說(shuō)頭，但是只有說(shuō)頭是不行的，很多地方很有說(shuō)頭，很少看頭，很沒(méi)玩頭，所以就要研究把說(shuō)頭轉(zhuǎn)化成看頭，把看頭轉(zhuǎn)化成玩頭。知名是一個(gè)知名度的問(wèn)題。

第三，生活的浸潤(rùn)力。人家到這兒來(lái)不只是走馬觀花急匆匆，起碼要在這兒生活一天，生活有一個(gè)浸潤(rùn)過(guò)程，這種浸潤(rùn)就像和風(fēng)細(xì)雨一樣，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，這種感覺(jué)是更持久的一種東西。

②滾動(dòng)式發(fā)展

一個(gè)地方長(zhǎng)期保持高速增長(zhǎng)，這種可能性是不大的，所以到一定階段，要把發(fā)展速度降下來(lái)，把發(fā)展質(zhì)量提上去，不能老追求速度，這么追求疲于奔命，質(zhì)量必然下降。所以下一步自然涉及到滾動(dòng)的發(fā)展格局，就是分步推進(jìn)，這里最重要的是機(jī)會(huì)帶來(lái)機(jī)會(huì)，條件創(chuàng)造條件，有些機(jī)會(huì)現(xiàn)在沒(méi)看到，因?yàn)檫€沒(méi)發(fā)展到這一步，到了這一步，這些機(jī)會(huì)自然就是你的。比如一個(gè)農(nóng)民，他很難追求多少創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，但一個(gè)技術(shù)專(zhuān)家，培育成熟了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)很多，不同的層面上有不同機(jī)會(huì)的概念，這種滾動(dòng)最重要的是機(jī)會(huì)帶來(lái)機(jī)會(huì)、條件創(chuàng)造條件。上了這個(gè)臺(tái)階之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一大批新的東西都出來(lái)了，沒(méi)上這個(gè)臺(tái)階看都看不到，甚至都

想不到。

③市場(chǎng)化發(fā)展

市場(chǎng)化發(fā)展的格局里邊涉及到人數(shù)、人天數(shù)、人均花費(fèi)等這幾個(gè)概念，就現(xiàn)在提的目標(biāo)來(lái)說(shuō)，偏于強(qiáng)調(diào)人數(shù)，應(yīng)該淡化人數(shù)，強(qiáng)化人天數(shù)。這個(gè)山一年接待三五百萬(wàn)人，這當(dāng)然很重要，但是更重要的是人在這兒停留了多長(zhǎng)時(shí)間，全世界搞旅游都是一樣的，希望更多的人來(lái)，希望人停留更長(zhǎng)的時(shí)間，希望人有更多的花費(fèi)，所以說(shuō)到底是花費(fèi)。

另外

１、創(chuàng)新拉動(dòng)，樹(shù)立精品戰(zhàn)略?！皠?chuàng)新”是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)，新觀念、新技術(shù)及科技產(chǎn)品的發(fā)展都體現(xiàn)了創(chuàng)新

２、名人名牌效應(yīng)。推出相應(yīng)的文化演出，來(lái)太原有《唱響山西》，去桂林游有《印象劉三姐》等等···

最后，祝愿大同真正成為世界知名、國(guó)際一流的好地方，創(chuàng)造大同文化，通過(guò)佛教文化的弘揚(yáng)促進(jìn)全面發(fā)展。

2007級(jí)旅游管理專(zhuān)業(yè) 2007042040

李永強(qiáng)

2010-6-13

第五篇：農(nóng)業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略探討

農(nóng)業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略探討

農(nóng)業(yè)是一個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)。人類(lèi)自從勞動(dòng)開(kāi)始就與農(nóng)業(yè)結(jié)下了不解之緣，從某種意義上看，農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新機(jī)具的推廣和應(yīng)用，與人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)。幾千年的農(nóng)業(yè)發(fā)展淀積了濃厚的文化。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，在自足自給的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，在農(nóng)產(chǎn)品鮮食為主型向農(nóng)產(chǎn)品加工為主型轉(zhuǎn)變，在數(shù)量型農(nóng)業(yè)向質(zhì)量型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的今天，弘揚(yáng)農(nóng)業(yè)文化，深入挖掘具有中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)文化以及與之緊密相連的飲食文化的豐富內(nèi)涵，以農(nóng)業(yè)文化和飲食文化作為拓展農(nóng)業(yè)功能、拓展農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的先導(dǎo)，從文化層面提升對(duì)農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)調(diào)整和發(fā)展的重要理念，這對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于農(nóng)業(yè)應(yīng)對(duì)入世挑戰(zhàn)，走向國(guó)際市場(chǎng)，都具有非常重要的戰(zhàn)略意義。

一、農(nóng)業(yè)文化建設(shè)的主要途徑

文化，現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典的詮釋是：人類(lèi)在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，特指精神財(cái)富，如文學(xué)、藝術(shù)、教育、科學(xué)等。粗粗一看，農(nóng)業(yè)似乎與文化不沾邊，但仔細(xì)一分析，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)蘊(yùn)藏了十分豐富的文化內(nèi)涵。

農(nóng)業(yè)文化建設(shè)的主要途徑，可以從以下四個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（一）弘揚(yáng)農(nóng)業(yè)科技成就。我國(guó)古代勞動(dòng)人民在與自然

界的抗?fàn)幹蟹e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了先進(jìn)的農(nóng)業(yè)方法與技術(shù)，從北魏末年賈思勰的《齊民要術(shù)》，到明代徐光啟的《農(nóng)政全書(shū)》，都有了詳細(xì)的記載。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技更是一門(mén)博大精深的學(xué)問(wèn)，從農(nóng)作物育種、耕作和栽培，植物保護(hù)、土壤肥料以及到農(nóng)產(chǎn)品的貯藏加工，都具有龐大的理論系統(tǒng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。此外，農(nóng)業(yè)機(jī)械，農(nóng)田水利基本建設(shè)，農(nóng)業(yè)灌溉，河道疏浚以及抗御自然災(zāi)害的種種方式方法，更與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)不可分離。大力宣傳農(nóng)業(yè)科技成就，弘揚(yáng)農(nóng)業(yè)文化，就是要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，推陳出新，使農(nóng)業(yè)科技成果得到廣泛的推廣和應(yīng)用，特別是農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新機(jī)具，是農(nóng)業(yè)文化的最新體現(xiàn)，要積極加以推廣和利用，從而服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方方面面。

（二）打造農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品。品牌是農(nóng)業(yè)科技成果的最終凝結(jié)，是農(nóng)業(yè)文化的集中體現(xiàn)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要根據(jù)區(qū)域資源特點(diǎn)和市場(chǎng)需求變化，積極培育特色農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成效益農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，要注重培育農(nóng)業(yè)品牌，以產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)品牌，以品牌促產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一種良性的互動(dòng)格局。要注意農(nóng)業(yè)品牌的基地建設(shè)，逐步形成品牌農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。要提升品牌功能，完善品牌的科技支撐體系，實(shí)行統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一銷(xiāo)售的“三統(tǒng)一”服務(wù)，積累品牌的文化內(nèi)涵，要積極組織開(kāi)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品的認(rèn)證工作，打造一批具有

地方特色的國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品。

（三）制訂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。從粗放型生產(chǎn)到精耕細(xì)作再到標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)業(yè)文化發(fā)展的必然要求，要以工業(yè)化的理念經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，實(shí)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全程標(biāo)準(zhǔn)化。要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品“從產(chǎn)地到市場(chǎng)準(zhǔn)入”質(zhì)量安全控制的要求，切實(shí)搞好與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)的產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量與安全、包裝標(biāo)識(shí)與貯運(yùn)、檢驗(yàn)檢疫方法等標(biāo)準(zhǔn)的制訂和完善工作，實(shí)行生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與生產(chǎn)過(guò)程的多環(huán)節(jié)有機(jī)銜接。要規(guī)范產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的配套生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制訂嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)投入品的監(jiān)管，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，以質(zhì)量贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。要運(yùn)用先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和種養(yǎng)、加工、保鮮、貯藏等技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要結(jié)合優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)，推廣應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)模式圖，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化、科學(xué)化、規(guī)?；?。

（四）建設(shè)農(nóng)業(yè)數(shù)字平臺(tái)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)越來(lái)越注重?cái)?shù)字概念，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著市場(chǎng)理念的不斷深入，信息、價(jià)格、成本、效益等等越來(lái)越被農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者所重視，農(nóng)業(yè)的數(shù)字平臺(tái)為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)嶄新的天地，它對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的決策，對(duì)于指導(dǎo)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可或缺。要通過(guò)農(nóng)業(yè)的數(shù)字平臺(tái)，建立農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用系統(tǒng)，建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)，建立農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息反饋系統(tǒng)，使數(shù)字農(nóng)

業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)里得到廣泛的應(yīng)用。此外還要積極運(yùn)用數(shù)字的形式，通過(guò)產(chǎn)地調(diào)查，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地編碼工作，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)超市的條形碼設(shè)計(jì)試點(diǎn)工作，開(kāi)展耕地質(zhì)量信息管理等科技實(shí)踐活動(dòng)。使傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)文化能與數(shù)字系統(tǒng)有機(jī)嫁接，也使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)的飛躍。

二、農(nóng)業(yè)文化全方位攻略

（一）在耕作制度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上。耕作制度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是一種文化的凝結(jié)，它們之間的關(guān)系十分密切。在以糧為綱的年代里，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成了單一的糧食生產(chǎn)，并十分重視高產(chǎn)品種的選育，重視“三熱制”的推廣，普通實(shí)行“大小麥——早稻——晚稻”的耕作形式。改革開(kāi)放后，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了大幅度的調(diào)整，農(nóng)耕制度也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。隨著糧食統(tǒng)派購(gòu)制度的取消，農(nóng)民不再把種糧當(dāng)成唯一的生產(chǎn)目的，除了能解決自己的糧食問(wèn)題以外，他們把更多的季節(jié)用于發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)上，以獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。由于糧價(jià)的低賤，有的農(nóng)民甚至放棄糧食生產(chǎn)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了徹底的調(diào)整。目前實(shí)行的一些耕作方式，如“菜——稻——菜”、“茭白——水稻”、“蕃茄——小黃瓜”、“菜——甘蔗”等形式，是農(nóng)民實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的正確選擇，是高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的必然趨勢(shì)。有什么樣的耕作制度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就有什么樣的農(nóng)業(yè)文化，農(nóng)業(yè)文化在耕作制度、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的反映正是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。隨著農(nóng)田基本建設(shè)的改善，隨著農(nóng)業(yè)投入的不斷增加，設(shè)施

農(nóng)業(yè)悄然興起，農(nóng)民們?cè)谔锢锛芷鹆舜笈铮蛘吒采w一層地膜，充分利用陽(yáng)光、地?zé)?、調(diào)節(jié)溫度和田間小氣候，為農(nóng)作物生長(zhǎng)提供優(yōu)越的條件，因而反季節(jié)栽培也成了一種現(xiàn)實(shí)。反季節(jié)瓜果與時(shí)令瓜果爭(zhēng)搶風(fēng)頭，成了當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的一道風(fēng)景線(xiàn)。

（二）在栽培模式和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)上。根據(jù)農(nóng)作物生長(zhǎng)的生物學(xué)特性，在農(nóng)作物生長(zhǎng)的各個(gè)時(shí)期輔之以一定的栽培措施，制訂出一套完整的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)別于粗放型傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的又一特色。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是科技農(nóng)業(yè)、效益農(nóng)業(yè)，更是一種文化農(nóng)業(yè)。通過(guò)科技專(zhuān)家的研究和綜合，農(nóng)作物栽培模式把該作物的栽培季節(jié)，各階段生長(zhǎng)規(guī)律、農(nóng)作措施、防病治蟲(chóng)、除草施肥、疏花疏果，直到采收，各階段的農(nóng)藝作業(yè)繪制成一張圖表，使人一自了然，可以說(shuō)模式栽培，既推動(dòng)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)科技的推廣和應(yīng)用，也使造就新一代農(nóng)民變得相對(duì)容易，這就是文化帶來(lái)的功能！

（三）在新品種選育和技術(shù)推廣上。培育高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新品種是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的熱點(diǎn)，也是提高農(nóng)業(yè)自身生產(chǎn)力的亮點(diǎn)，隨著工業(yè)化城市化步伐的加快，大批農(nóng)田被征用，如何提高單位面積產(chǎn)量，如何選育優(yōu)質(zhì)良種是擺在我們面前的一項(xiàng)重要課題。要根據(jù)現(xiàn)代人的喜好特點(diǎn)在水稻品種選育、瓜果蔬菜品種選育、畜牧業(yè)和禽類(lèi)品種選育等方面把握好不同的育種方向，確定不同的育種目標(biāo)。要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品屬于鮮食還是屬于加工等不同類(lèi)型，采用不同的方法和措施，確保農(nóng)作物品種的多樣化。然后根據(jù)不同的農(nóng)業(yè)區(qū)劃要求，不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和技術(shù)要求加以推廣，以期發(fā)揮品種效益的最大化。

（四）在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略上。要把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放在農(nóng)業(yè)文化建設(shè)的重要位置。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量要求越來(lái)越重視，首先要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品“從產(chǎn)地到市場(chǎng)準(zhǔn)入”質(zhì)量安全的要求，切實(shí)抓好初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全工作，讓人們普遍吃到放心菜、放心肉，讓無(wú)公害食品、綠色食品、有機(jī)食品逐步走進(jìn)人們的視野，并成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。要根據(jù)農(nóng)業(yè)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，著力培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，以品牌贏得市場(chǎng)，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。要注重品牌的包裝，注重商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)，使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的文化色彩，普遍為人們所接受。

（五）在農(nóng)產(chǎn)品物流配送和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上。要著力構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，把安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品配送到各大企業(yè)的食堂、超市、酒店、學(xué)校，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售半徑，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。要掀起“綠色旋風(fēng)”行動(dòng)，宣傳綠色理念，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，弘揚(yáng)綠色文化，配送綠色精品。還要掀起農(nóng)業(yè)文化進(jìn)超市、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校行動(dòng)。此外，政府部門(mén)還要為農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)搭建良好的平臺(tái)，舉辦諸如“柑桔節(jié)”、“楊梅節(jié)”、“西瓜節(jié)”、“茶文化節(jié)”等符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的“特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)”促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，使農(nóng)業(yè)文化不斷發(fā)揚(yáng)光大。