第一篇：主題公園規(guī)劃與開發(fā)[模版]

主題公園規(guī)劃與開發(fā)

摘要： 主題公園（Theme Park）,是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源開發(fā)過程中產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是介于自然資源和人文資源之間的邊際資源，是信息資源與旅游資源相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

關(guān)鍵詞：主題公園，主題選擇，現(xiàn)狀，發(fā)展前景

<一>主題公園的內(nèi)涵

主題公園是由游樂園演變而來，是影視與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。1955年，沃爾特·迪斯尼在美國洛杉磯建成了開放式的迪斯尼樂園，自從這座神奇樂園的出現(xiàn)，現(xiàn)代主題公園業(yè)也隨之而誕生了。主題公園對于中國人來說可以說是泊來品，它是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式、集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。它的誕生極大地豐富了人們的閑暇生活，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。<二>主題公園的起源與發(fā)展

主題公園是現(xiàn)代人創(chuàng)造的一種娛樂形式，從其概念的確定到今日，已經(jīng)有50多年的歷史。游樂園是主題公園的前身，它的形式最早可追溯至古希臘、羅馬時(shí)代的集市雜耍。隨著貿(mào)易形態(tài)的轉(zhuǎn)變，逐漸演變成專門的戶外游樂場地。17世

紀(jì)初，歐洲興起了以綠地、廣場、花園與設(shè)施組合再配以背景音樂、表演和展覽活動(dòng)的娛樂花園（Pleasure Garden），這可稱為游樂園的雛形。至1937年的維也納世界博覽會，其中展示的乘馳（Rides）及多種機(jī)械娛樂設(shè)施使得世界各地的游客為之一驚，隨后各地紛紛效仿，使氣氛溫和輕松的娛樂花園最終轉(zhuǎn)變成了以機(jī)械游具為特色，追求喧嘩刺激的游樂園。游樂園理念很快由歐洲傳至美國，1845年在紐約市辟建的Vauxhau Garden是美國游樂園的起點(diǎn)標(biāo)志。

現(xiàn)在，主題公園已遍布世界各地。除美國眾多的經(jīng)典主題公園依然青春煥發(fā)外，如在法國的巴黎、日本的東京也相繼建起迪斯尼世界，2005年即今年，香港迪斯尼也已開業(yè)。從目前來看已開業(yè)的迪斯尼樂園效益都很好，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前全世界大型主題公園近千家，總收入約300億美元，還形成了諸如“迪斯尼”、“環(huán)球影城”、“六旗山”等主題公園集團(tuán)企業(yè)。亞洲的主題公園業(yè)這幾年也有很大的發(fā)展，除東京和香港迪斯尼外，還有印度尼西亞的 “塔曼迷你印尼”，在日本的福岡“豪斯登堡”，在韓國的漢城“樂天世界”。至于小型主題公園，那就不勝枚舉了。整體而言，知名度高的大型主題公園，效益普遍較好，中、小型主題公園則各有千秋、境況各異。

〈三〉主題公園在我國存在的現(xiàn)狀及不足

我國主題公園自1989年深圳華僑城投資創(chuàng)建的“錦銹中華”景區(qū)建成開業(yè)，已有18年的歷史了。在這18年中，由于各方面的原因?qū)е轮黝}公園開發(fā)建設(shè)中層次不齊，雖然有些成功的主題公園獲得了高額的利潤,但更多的主題公園卻是草率上馬而又匆匆垮臺。

目前,國內(nèi)主題公園開發(fā)主要在策劃、主題選擇、開發(fā)手法和投資四方面存在著缺憾。策劃方面的不足具體表現(xiàn)為:混同策劃和規(guī)劃；不分策劃階段和管理階段；將策劃追求的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)途徑混為一談；策劃時(shí)的理論誤區(qū)。主題選擇方面的缺憾具體表現(xiàn)為:主題公園無主題；開發(fā)無精品主題；主題的選擇不是由市場來定。開發(fā)手法方面的缺陷具體表現(xiàn)為手法單一和缺乏新意。投資方面的不足具體表現(xiàn)為主體不明。

國內(nèi)初期開發(fā)主題公園因?yàn)闆]有注重主題的選擇,盲目迎合游客的口味,造成主題雷同,缺少精品主題。如當(dāng)電視劇西游記在全國范圍熱播時(shí),國內(nèi)以四大名著為選題的主題公園紛紛啟動(dòng),一時(shí)間到處“鬼府神宮”“水泊梁山”。不管這類主題有沒有其歷史淵源、適合不適合本地區(qū)文化特點(diǎn),都盲目去開發(fā)。沒有精品主題只能帶來開發(fā)時(shí)的千篇一律和粗制濫造,極大破壞了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在人們心目中的美好形象。

有專家認(rèn)為：主題的選擇確實(shí)應(yīng)從市場消費(fèi)主題出發(fā),而市場消費(fèi)主題主要取決于游客所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和區(qū)域游客的文化素養(yǎng)和審美心理兩方面因素。有論者也曾從人類審美的一般性規(guī)律證實(shí)了上述觀點(diǎn):促使旅游審美心理發(fā)展變化最根本的推動(dòng)力是社會的生產(chǎn)發(fā)展水平；許多初看上去似乎僅屬于個(gè)人的審美感受活動(dòng)實(shí)際上已蘊(yùn)涵進(jìn)了人類歷史文化積淀內(nèi)容；人類的審美情趣不但具有歷史繼承性,同時(shí)還具有時(shí)代創(chuàng)新性。

<四>我國主題公園的開發(fā)現(xiàn)狀及前景

我國在改革開放后的二十五年間,社會生產(chǎn)力有了飛速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力也極大提高,人們的消費(fèi)觀念、審美情趣也在隨之改變?？偟恼f來,人們的審美觀正從過去實(shí)用型的求知、求美向著現(xiàn)在求新求樂的方向轉(zhuǎn)變,而主題公園能否成功開發(fā)就取決于其選題能不能反映這種審美變化的趨勢。應(yīng)該說,一些主題公園的成功開發(fā)就是因?yàn)橹黝}的選擇契合了消費(fèi)者的審美心理和消費(fèi)喜好,符合區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,同時(shí)占據(jù)了天時(shí)、地利、人和。如錦繡中華和中華民俗村能在1989年一炮打響,就是因?yàn)樗鼈冞x擇的主題順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的審美和消費(fèi)主題。1989年前后,深圳市已在短短十年間奇跡般地崛起,整個(gè)城市幾乎看不到歷史的痕跡,且當(dāng)時(shí)的深圳還是中國展現(xiàn)給世界的為數(shù)不多的窗口之一,所有這些成就和特殊身份都是深圳人引以為榮的。因此,深圳人從心底感謝國家賦予他們的這一大好機(jī)遇,同時(shí)也深信人的力量可以創(chuàng)造一切,崇尚人造的東西,錦繡中便應(yīng)運(yùn)而生??

從自發(fā)沖動(dòng)到成熟理性，從數(shù)量擴(kuò)張到品質(zhì)提升，從掙脫小規(guī)模區(qū)域競爭狀態(tài)到大規(guī)?？焖侔l(fā)展，我國的主題公園業(yè)已經(jīng)牽動(dòng)社會的眾多方面，并將進(jìn)入大規(guī)模國際競爭態(tài)勢。

國家旅游局副局長孫鋼曾在“21世紀(jì)中國主題公園發(fā)展論壇”上說，我國主題公園雖然起步較晚，但起點(diǎn)不低，成功的典型不少；它們已經(jīng)在我們這個(gè)旅游資源大國里大放異彩，成為豐富我國旅游產(chǎn)品、滿足海內(nèi)外旅游者日益增長的旅游需求的一支生力軍。這十多年來陸續(xù)建設(shè)開業(yè)的“中國民俗文化村”、“世界之窗”、“歡樂谷”等大型文化主題公園，都相繼取得成功。大型主題公園在中國開創(chuàng)了新局面，北京的“世界公園”、江蘇蘇州的“蘇州樂園”、浙江杭州的“宋城”和“杭州樂園”、云南昆明的“云南民族村”和“世界園藝博覽園”、海南三亞的“南山文化旅游區(qū)”、廣西桂林的“樂滿地”等大型主題公園，都已達(dá)到較高水平。黑龍江省哈爾濱市在這幾年冰雪節(jié)期間創(chuàng)建的“松花江冰雪大世界”，也可稱為特定時(shí)間段內(nèi)的大型主題公園，其策劃和經(jīng)營管理水平也已大體與國際接軌。

不少主題公園順應(yīng)新世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展需要，以其高超的策劃、精致的建筑、豐富的內(nèi)涵和一流的管理服務(wù)水平，很快轟動(dòng)海內(nèi)外。他們的成功給人們提出啟示：一個(gè)成功的主題公園，完全可以取得良好的投入產(chǎn)出效益和多方面的社會效益。建設(shè)主題公園在旅游資源豐富的地區(qū)是對資源、產(chǎn)品的重要補(bǔ)充，在旅游資源不太豐富的地區(qū)則是突破發(fā)展“瓶頸”的重要舉措，具有廣闊的市場前景。建設(shè)好主題公園，關(guān)鍵在于搞好市場調(diào)研和項(xiàng)目策劃，選準(zhǔn)主題、創(chuàng)出精品；經(jīng)營好主題公園，關(guān)鍵在于與時(shí)俱進(jìn)、不斷豐富內(nèi)涵、推陳出新，使其吸引力長存。

<五>對我國主題公園規(guī)劃、開發(fā)的一些建議

一些專家和主題公園的投資經(jīng)營者認(rèn)為，要想推進(jìn)我國主題公園業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展，使其成功參與國際競爭，首先決策上應(yīng)更加慎重，廣泛聽取海內(nèi)外各方面專家的意見并形成共識；要認(rèn)真總結(jié)企業(yè)成功建設(shè)主題公園的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，努力提高策劃水平和科技含量；要鼓勵(lì)有投資能力和建設(shè)、管理主題公園經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，積極向外擴(kuò)張，為其他地區(qū)主題公園的建設(shè)和景區(qū)管理水平的提高做出貢獻(xiàn)；有主題公園特征的特殊旅游區(qū)，應(yīng)該借鑒主題公園建設(shè)管理的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步圍繞主題優(yōu)化產(chǎn)品，豐富表現(xiàn)手法，使其主題更加鮮明以贏得市場；還要積極引進(jìn)外資，加快主題公園的建設(shè)。

這就要求策劃者應(yīng)站在游客主觀感受和需求的立場上來選題和定位,而不是單純從自身能獲得多少經(jīng)濟(jì)利益的角度來考慮立項(xiàng)。殊不知策劃者要實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、市場價(jià)值,不能只考慮通過經(jīng)濟(jì)手段來實(shí)現(xiàn),畢竟追求目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)途徑是兩碼事。而有些策劃者就是搞不清兩者的關(guān)系,偏偏要把它們對立起來,認(rèn)為魚和熊掌不能兼得。參照一下美國主題公園開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn):迪斯尼從建設(shè)之初就一直宣言要在每個(gè)人心中構(gòu)建一個(gè)美麗的精神家園,這種目標(biāo)觸及了游客的精神世界,兼顧了游客的主觀愿望,游客去迪斯尼游玩,體驗(yàn)的是心靈的回歸,覺得花錢值得。

而現(xiàn)今大多數(shù)主題公園門庭冷落，除了公園開發(fā)過程中問題之外，還存在著一個(gè)很嚴(yán)重的問題，即忽略了主題公園營銷的巨大作用。眾多主題公園因?yàn)槿狈τ行У氖袌稣{(diào)研、錯(cuò)誤的市場定位、不當(dāng)?shù)臓I銷策略組合，而沒能夠得到消費(fèi)者的垂青，即便是一些擁有極佳的資源和良好的發(fā)展契機(jī)的主題公園，卻因?yàn)橐恢毖赜媒┗惻f的營銷模式，而沒能讓自己得到發(fā)展，沒能得到游客的認(rèn)可，造成經(jīng)營慘淡，最后直至“傾家蕩產(chǎn)”。因此，中國主題公園要想謀求更大的發(fā)展，必須重新認(rèn)識主題公園營銷的重要性，必須建立一套完善的主題公園營銷模式。只有充分發(fā)揮營銷的巨大潛能，才能助推中國主題公園業(yè)大發(fā)展。主要策略：⑴、構(gòu)建主題公園營銷模式⑵、確定有效的主題定位⑶、設(shè)計(jì)合理的主題路線⑷、推出彰顯主題的強(qiáng)參與性的游園項(xiàng)目⑸、創(chuàng)造良好的游園環(huán)境

相信我們做好了這些，我國主題公園將會迅猛發(fā)展，我們也會有我們自己的主題公園能和諸如“迪斯尼”、“環(huán)球影城”、“塔曼迷你印尼”、“豪斯登堡”、“樂天世界”等世界著名的主題公園一比高低了。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：民俗文化主題公園開發(fā)（精選）

一、民俗文化旅游主題公園概念

民俗文化旅游主題公園是主題公園的一種重要類型,是娛樂園發(fā)展同民俗風(fēng)情相結(jié)合產(chǎn)生的一種新型民俗旅游地,是一些國家或地區(qū)為了保護(hù)古建筑、獨(dú)特的民俗文化或?yàn)榱税l(fā)展旅游業(yè)而將古建筑、獨(dú)特民俗文化搬遷或復(fù)制于有利地域而形成,其性質(zhì)相當(dāng)于民俗文化博物館和展覽館,其開發(fā)題材有生產(chǎn)習(xí)俗、交易習(xí)俗、消費(fèi)生活習(xí)俗、人生禮儀習(xí)俗、鄉(xiāng)里往來民俗、歲時(shí)習(xí)俗、宗教、迷信、習(xí)慣信仰、民間文藝、工藝、競技、娛樂活動(dòng)等;其形式和名稱有村、寨、城、園、宮、苑、民俗博物館、公園、樂園、中心、世界、洞等;其區(qū)位一般位于大城市郊區(qū),其開發(fā)應(yīng)盡量保持、反映民俗風(fēng)情原貌,集觀賞、購物、游玩、品嘗風(fēng)味小吃等于一體,有的甚至還具有住宿功能。

二、民俗文化旅游主題公園的特點(diǎn)

主題策劃的創(chuàng)新性與獨(dú)特性主題是旅游主題公園的靈魂,是旅游主題公園的生命力所在。主題創(chuàng)新是主題公園的最顯著特點(diǎn)。中國是一個(gè)多民族的統(tǒng)一國家,多民族的存在使我國的民俗文化豐富而多彩。如內(nèi)蒙古的“蒙古族文化旅游區(qū)”,甘肅敦煌的“西北民俗文化村”都是原汁原味的,具有獨(dú)特主題的民俗文化旅游主題公園。

1、場地環(huán)境的約束性與局限性

在特定的約束條件下,用獨(dú)特的創(chuàng)意和策劃來解決旅游主題公園規(guī)劃建設(shè)中的種種難題,是規(guī)劃建設(shè)者們得以產(chǎn)生創(chuàng)造力的關(guān)鍵因素之一,也是旅游主題公園取得成功的根本基礎(chǔ)。比如滬沽湖女兒國的母系社會是民俗文化中社會民俗的典型代表,是民俗文化資源在旅游業(yè)中的極好利用。但,這樣的資源難以以主題公園的方式開發(fā)。

2、景觀與活動(dòng)的模擬性

因?yàn)橹黝}公園是人造景觀,是在一定范圍內(nèi)通過一系列活動(dòng)來吸引游客的。比如,深圳“中國民俗村”內(nèi)各民族館內(nèi)的歌舞、節(jié)慶都是由本民族的人在特定主題公園內(nèi)表演的,以追求逼真的效果。

3、主題活動(dòng)的多樣性

“娛樂第一,追逐新奇,渴望參與”這三大需求要素構(gòu)成了現(xiàn)代主題公園最重要的市場價(jià)值取向。民俗文化旅游主題公園以民俗文化為旅游資源,因此,在主題活動(dòng)方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。

4、目標(biāo)市場的層次性

客源群體的特征為:(l)客源以城市居民為主的中上層群體;(2)三大城市群是中國主題公園的主要客源產(chǎn)出地;(3)家庭歡樂是主題公園的最大賣點(diǎn);(4)中、青、少年是主題公園的主要客源群;(5)消費(fèi)時(shí)間方面體現(xiàn)出周期性、時(shí)段性和起伏性特征。

5、社會效益的廣泛性

如深圳“中國民俗文化村”等四大主題公園組成的華僑城取得了如下社會效益:(l)推動(dòng)了深圳旅游業(yè)的起飛;(2)為中國主題公園的建設(shè)提供了成功的范例,培養(yǎng)了一支專家隊(duì)伍和一大批高素質(zhì)的專業(yè)人才;(3)在開發(fā)建設(shè)具有中國特色、博采世界之長的旅游文化娛樂方面走出了一條成功之路,無論是民族節(jié)日盛會、民族村寨表演還是廣場藝術(shù)、大型綜藝晚會,都達(dá)到了國內(nèi)乃至世界同類項(xiàng)目的一流水平;(4)弘揚(yáng)了中華民族文化,解決了一大批西部地區(qū)少數(shù)民族同胞的就業(yè)問題,為西部地區(qū)培養(yǎng)了一大批發(fā)展旅游業(yè)的行家高手;(5)加強(qiáng)了國際文化交流,一批外國演員到華僑城的舞臺上演出,既是中國人民了解到世界各國人民的友好情誼,也是外國人了解中國,增進(jìn)了中國人們與外國人民的友誼。

三、民俗文化旅游主題公園的分類

1、物質(zhì)民俗類

(1)居住民俗:帳篷型,如蒙古包;干欄型,如傣族的竹樓,重慶的吊腳樓;上棟下字型,如藏族地區(qū)盛行的平頂房,老北京的四合院?，F(xiàn)有的如“山西大院文化”是建筑文化的高水平產(chǎn)品。同時(shí),它也是商業(yè)文化、建筑文化、民俗文化、裝飾文化的完美聚合。從建筑文化的角度看,它是中國傳統(tǒng)四合院的延伸與發(fā)展;是磚木結(jié)構(gòu)房屋在那個(gè)歷史時(shí)期的最新構(gòu)思;是裝飾文化在那個(gè)歷史時(shí)代的新潮體現(xiàn)。喬家大院、曹家大院、渠家大院、王家大院、常家莊園、孔家私宅,六處大院房屋布局構(gòu)思各不相同,各具特色,足見設(shè)計(jì)者的高超水平和新潮構(gòu)思。多處大院的磚雕、石雕、木雕,既匯聚了中國民俗體裁的內(nèi)容,又突出了當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情,還展示了當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)家的高超雕刻藝術(shù)水平。如喬家大院近百個(gè)煙囪造型,竟無一雷同。足見當(dāng)時(shí)建筑水平的高超及主人在建筑藝術(shù)上的追求,甚至于是苛求。由此也可以了解到這里的建筑文化對游人的吸引力、感染力。讓旅游者在這里追尋文化的高品位,是一種享受,同時(shí)也可以追尋歷史文化的源頭,回味歷史文化的厚重積淀,觀賞歷史文化的光輝。

(2)服飾民俗:是指人們有關(guān)穿戴衣服、鞋帽、佩帶、裝飾的風(fēng)俗習(xí)慣。分為頭衣,體衣,足衣,佩飾及其習(xí)俗。我國56個(gè)民族服飾文化豐富多彩,豐富多彩,絢麗奪目。

(3)飲食民俗:包括居家飲食習(xí)俗,節(jié)日食俗,嗜食與禁忌等。飲食民俗文化能帶給游客對民俗文化的美的感受。有一位美國客人在他的《東方旅行》一書中專門寫了他對廣西陽朔把把的文化感受:“在中國陽朔吃的陽朔把把,其餡和糯米粉完全融合在一起,相互見每一粒分子甚至更小都共同擁有了,那口感、那情感完全叫滲透,難怪陽朔的農(nóng)人們把恩愛夫妻也比喻成`兩塊扯不開的把耙’,其中不正包含這東方中國那種堅(jiān)貞的愛情嗎?”(4)生產(chǎn)、交通民俗:如浙江紹興魯迅家鄉(xiāng)的“烏蓬船”就是很好的民俗旅游項(xiàng)目。

2、社會民俗類

(l)家族和親族：家族和親族的民俗傳承主要表現(xiàn)在以下幾方面:第一,家族和親族各成員的稱呼、地位和相互關(guān)系;稱謂是一種復(fù)雜的文化傳承。如易洛魁人把親生父親和父親的所有兄弟都稱作父親,把自己的孩子和同胞兄弟的孩子統(tǒng)稱作自己的兒子或女兒,民族學(xué)上管這種稱謂叫類別式稱謂。關(guān)于家族親族成員間的地位和權(quán)力隨地區(qū)、民族和家族結(jié)構(gòu)的不同而有較大差異。一般,在一夫一妻制小家庭家族中,家族長由男性充任,其權(quán)力很大,家族內(nèi)部,各成員的地位又分不同的等級。第二,家族中財(cái)產(chǎn)和權(quán)力的繼承。在母系家族中,財(cái)產(chǎn)分配和權(quán)力的基繼承以母系為中心轉(zhuǎn)移,東北地區(qū)的達(dá)翰爾族過去有招養(yǎng)老女婿的習(xí)俗,即無兒子的家庭招養(yǎng)老女婿,并讓其繼承家業(yè)。第三,家教、家規(guī)和家法。家教指家族中長輩長者對后輩幼者的教育習(xí)俗。家法家規(guī)在不同地區(qū)和民族中有不同的表現(xiàn),有時(shí)和禮俗交織在一起。如我國大梁山地區(qū)的彝族,長幼之間,路遇長者,需下馬侍立,長輩人室,需讓其上坐等。第四,家祭。家祭一般包括供家族守護(hù)神和供奉祖先神兩大內(nèi)容。有些祭祖儀式還成為整個(gè)民族的節(jié)日,如瑤族的“盤王節(jié)”、“達(dá)努節(jié)”,苗族的“祭鼓節(jié)”等。

（2）村落:是由地緣或血緣關(guān)系結(jié)成的生活共同體。它的產(chǎn)生和發(fā)展,與家族、親族、姻親關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展有著極為密切的關(guān)系。2001年4月1日在浙江省桐廬縣開村的“女兒村”是第一個(gè)以女性文化為主題的景觀公園?！芭畠捍濉奔幕褂[展示、餐飲、住宿、娛樂等功能于一體,總投資5儀幻多萬元,占地100多畝。這里處處呈現(xiàn)女性文化的濃濃氛圍,溪以女兒名,戲演女兒情:其中,常年展出的桐廬民間剪紙藝術(shù)展、中國古代女性文化展和中國少數(shù)民族女性服飾展,更是女性味十足。顯示出濃郁的民俗風(fēng)情。

（3）民間組織和民間職業(yè)集團(tuán)：民俗從廣義上講,民間組織是一種社會組織,指一切民間有組織的人們的生活群體。根據(jù)其性質(zhì)和作用,有民間政治組織、經(jīng)濟(jì)組織、軍事組織、文化娛樂組織、迷信組織等。

民間組織一般分為社會集團(tuán)和職業(yè)集團(tuán),后者在民俗特征上表現(xiàn)出與一般民間組織的顯著不同。職業(yè)集團(tuán)內(nèi)部強(qiáng)調(diào)師承關(guān)系,有的還建立了師承關(guān)系圖譜。民間職業(yè)集團(tuán)在作業(yè)中奉行一定的儀式。比如木匠行業(yè)組織,奉祀魯班,許多工具的發(fā)明不僅歸功于魯班,而且還有優(yōu)美的傳說:木匠師用的墨斗是魯班的一只鞋,鋸子是魯班發(fā)明的等。民間職業(yè)集團(tuán)有自己獨(dú)特的崇拜和信仰奉祀祖師、神靈是普遍的民俗。如土醫(yī)藥鋪奉祀藥王,釀酒業(yè)奉祀杜康,商號奉祀財(cái)神等。

3、歲時(shí)民俗類(l)宗教性節(jié)日及民俗包括兩類:原始宗教節(jié)日,現(xiàn)代宗教節(jié)日。如伊斯蘭教最大的節(jié)日“古爾邦節(jié)(宰牲節(jié))、“開齋節(jié)”(肉牧節(jié))。農(nóng)歷四月初八為佛教“浴佛節(jié)”。傣歷六月的傣族“潑水節(jié)”。

(2)生產(chǎn)性節(jié)日及民俗:指在農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、飼養(yǎng)業(yè)、漁業(yè)、手工業(yè)等生產(chǎn)中,伴隨歲時(shí)變換和生產(chǎn)習(xí)俗所傳承的群眾性活動(dòng)。如藏族的“望果節(jié)”是藏族人民預(yù)祝農(nóng)業(yè)豐收的節(jié)日。景頗族在谷子成熟時(shí)候舉行的“新米節(jié)”,阿昌族的“嘗新節(jié)”。

(3)年節(jié)及其民俗:如春節(jié)是我國包括漢族在內(nèi)的絕大多數(shù)民族通行的節(jié)日。春節(jié)上除舊布新的節(jié)日,喜慶氣氛極濃。貼對聯(lián)、門神,互相拜年,各種花會、賽會、社火一直鬧到正月十五元宵節(jié)。

(4)娛樂性節(jié)日及民俗:大都具有聯(lián)歡性質(zhì),目的在于加強(qiáng)個(gè)人和社會團(tuán)體之間的社交和友好往來,有時(shí)還加人民間的競技活動(dòng)。如蒙古族的“那達(dá)慕”大會,每年秋季舉行一次,主要項(xiàng)目是賽馬、射箭、摔跤,其次是物資交流。另外,各民族的歌會、歌節(jié)。如廣西省每年舉辦的“國際民歌節(jié)”。農(nóng)歷的三月三是壯族傳統(tǒng)的歌好,在這一天許多壯家姑娘、小伙甚至是上年紀(jì)的老人都會在田間山坡上相互對唱山歌,以歌定情,以歌會友。首屆民歌節(jié)于1993年3月巧日到17日在南寧舉行,來自11個(gè)國家和地區(qū)的100多位藝術(shù)家歡聚一堂,同唱民歌。此后每年一屆的廣西民歌節(jié)成為廣西民歌與世界民族藝術(shù)之間飛架的彩虹。馬勇等人設(shè)計(jì)的“巴楚風(fēng)情游樂園區(qū)”,在土家山寨中邀請游客對情歌,在“豌豆角龍舟節(jié)”中邀請游客參與龍舟競賽等。

4、人生儀禮類

在民俗學(xué)研究中有一種獨(dú)特的稱謂,叫“通過儀禮”,即在生命的某些環(huán)節(jié)上,通過一定的儀式,完成向下一階段的過渡。

(1)誕生。誕生禮儀包括了從孕育期到誕生期的所有習(xí)俗,即未婚前的求子習(xí)俗、懷孕時(shí)的習(xí)俗、臨產(chǎn)習(xí)俗和誕生后的習(xí)俗。

(2)成年。我國古代,大多數(shù)民族在青年成年后,行“冠”、“筍”之禮。但不同民族表現(xiàn)形式是不同的。第一,“冠”、“異”之禮。冠禮指男子禮儀,如流行于我國朝鮮族中的“三加禮”,異禮是女子成年時(shí)行的禮儀。第二,穿褲換裙。如永寧納西族少年進(jìn)人成年時(shí),要舉行穿裙子和穿褲子儀式。第三,紋身、染齒(或鑿齒)。紋身曾是我國南方少數(shù)民族普遍流行的風(fēng)俗,比如傣族紋身只限于男子,民間認(rèn)為男子紋身是其勇敢和成熟的標(biāo)志。染齒是女子成年時(shí)所行的一種習(xí)俗。傣族女子,當(dāng)其十四五歲時(shí),開始染齒,這標(biāo)志其已成人,可以結(jié)婚。

(3)婚姻。如搶婚、偷婚、拉婚存在于云南梁河一帶的阿昌族,彝族,哈尼族,瑤族,侗族,普族,景頗族,布依族,高山族等。

(4)喪葬。如藏族的“天葬”、“火葬”、“水葬”。

5、精神民俗類

（1）巫術(shù)。巫術(shù)是一種復(fù)雜的社會文化現(xiàn)象,其形式包括:乞求、巫術(shù),如狩獵巫術(shù);接觸、驅(qū)趕巫術(shù),接觸巫術(shù)是通過一定的媒介來達(dá)到巫術(shù)的目的,驅(qū)趕巫術(shù)是將附在自己身上的疾病等借助巫術(shù)的力量趕走;詛咒、靈符巫術(shù),是以書面語言和口頭語言作為語言靈物崇拜達(dá)到極端之后的產(chǎn)物;此外,占卜在巫術(shù)活動(dòng)中占有十分重要的地位。

(2)宗教、信仰。民俗宗教的表現(xiàn)形式多種多樣,包括:自然崇拜,指人們對某一自然物和自然現(xiàn)象的崇拜;圖騰崇拜,即原始民族對所崇拜的事物(動(dòng)物、植物或無生物)都認(rèn)為和自己的氏族部落有“親族”血緣關(guān)系;祖先崇拜,是人類自身的崇拜。

(3)民間禁忌。包括宗教禁忌、生產(chǎn)禁忌、語言禁忌、一般生活禁忌。宗教禁忌如鄂倫春族認(rèn)為火焰就是火神的化身,禁止亂扔火、玩火、用利器捅火。生產(chǎn)禁忌如傣族關(guān)門節(jié)過后,生產(chǎn)大忙,禁止談戀愛和舉辦婚事等。

6、口承語盲民俗類

(l)民間文學(xué)。包括民歌(歌謠)、神話傳說、故事等。我國有些民族還形成了傳統(tǒng)的歌節(jié),如廣西壯族的歌好、白族的石寶山歌會,甘肅青海各民族的花兒會等。

(2)民間音樂、舞蹈、競技、游藝、民間工藝。如廣東省番禹市黃飛鴻館前廣場上的舞獅表演,吸引了眾多游客,常年演出,百看不厭。

四、民俗主題選擇原則

民俗文化旅游主題公園的主題應(yīng)遵循人文關(guān)懷、把握文脈、突出形象、體現(xiàn)意境等原則l1[,應(yīng)注意以下特點(diǎn):(l)把握“文脈”:“文脈”指民俗旅游主題公園所在地的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會心理積淀四大方面。選擇旅游主題時(shí),應(yīng)在認(rèn)真分析研究所在地的“文脈”內(nèi)涵和特征的基礎(chǔ)上,靈活地采取以下方法:一是順應(yīng)“文脈”,追求同一性,從文脈特征中提煉主題;二是突破“文脈”框架,構(gòu)思差異性主題,形成主題的鮮明個(gè)性;三是采取協(xié)調(diào)與突破相結(jié)合的原則,即既體那與“文脈”相協(xié)調(diào),又突破“文脈”的創(chuàng)意構(gòu)思。

(2)獨(dú)特性:所謂“民族的即是世界的”。民俗文化往往是一定區(qū)域內(nèi)特定人群長期生活產(chǎn)生的,因此,往往具有獨(dú)特性,這也是旅游產(chǎn)品的唯一性優(yōu)勢。傳統(tǒng)節(jié)日、定期廟會、賽會等時(shí)令性活動(dòng)都具有獨(dú)特性,如云南傣族的“潑水節(jié)”等。另外,從客源市場要求上看,多數(shù)主題公園的有效客源市場半徑在200~500公里之內(nèi),此范圍內(nèi)應(yīng)避免主題的雷同,以防止近距離重復(fù)。(3)鮮明的時(shí)代性、個(gè)性:民俗文化主題公園的主題應(yīng)注意跟上時(shí)代的步伐,要符合現(xiàn)代人的審美情趣,選擇那些與時(shí)代息息相通的主題;主題還應(yīng)具有鮮明的個(gè)性,能夠滿足現(xiàn)代旅游的時(shí)尚需求,滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕枨蟆?/p>

(4)文化性:旅游者訪問民俗文化旅游主題公園的目的就是得到一種獨(dú)特文化的沖擊與感受。游人親身投人,成為民俗文化旅游主題公園內(nèi)的一員,在異鄉(xiāng)情調(diào)中,體驗(yàn)著另一種生活的感受,從而達(dá)到休閑、探奇、求知、審美等目的。

(5)符合市場取向:旅游主題應(yīng)具有個(gè)性、創(chuàng)意,并從旅游者的角度出發(fā),反映旅游者的態(tài)度、愛好和動(dòng)機(jī),能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求,符合游客當(dāng)前和未來一段時(shí)間的興趣取向,具有廣闊的市場前景,同時(shí)體現(xiàn)“人文關(guān)懷”原則。

(6)延展性和彈性:選擇的主題要有能夠延展的足夠空間和彈性,吸引人們重復(fù)消費(fèi),延長主題公園的生命周期。故在主題選擇上應(yīng)有較大的擴(kuò)展余地,使主題公園內(nèi)容更新具有較大的彈性,能延展開發(fā)關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品。

五、民俗主題選擇方向

(l)物態(tài)類民俗旅游:指以民俗物品的觀覽、品嘗、選購為主,包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等,它借助靜態(tài)的民俗物品展現(xiàn)一時(shí)一地的民間風(fēng)俗。

(2)動(dòng)態(tài)類民俗旅游:即以活動(dòng)的安排為主,游客通過參與或半?yún)⑴c進(jìn)人具有特定的民俗文化氛圍的主題公園內(nèi),并從中得到愉悅和陶冶。

(3)心態(tài)類民俗旅游:即挖掘民俗中的精神文化因素,并轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活動(dòng)。

(4)語態(tài)類民俗旅游:指對聲音、語言而傳承的民俗內(nèi)容加以開發(fā)和應(yīng)用,包括戲曲、山歌、曲藝、方言等。如廣西的三月三歌會。中國民俗文化村的主題語:“讓世界認(rèn)識我們的民族”,正是它立足于宣揚(yáng)民族精神、民族文化而顯出了深厚的文化底蘊(yùn),才使得它建園十多年,一直游客不斷。2002年5月在深圳召開的“中國旅游主題公園發(fā)展戰(zhàn)略研討會”上,中國社會科學(xué)院研究員馬倡儀女士提出應(yīng)重視對民俗文化中的神話故事體裁的利用,她指出神話是民族生命力的源泉,是民族文化的根,是民族精神的象征。比如中國神話故事《山海經(jīng)》是一部具有永久魅力的奇書,是一部保存了中華民族原始神話的上古文化珍品,它蘊(yùn)涵著深厚的中國文化,是中華民族心靈的歷史,體現(xiàn)著一個(gè)民族的精神,因而,是中國民俗旅游主題公園選擇主題的基本源泉。

六、民俗主題公園開發(fā)模式

1、游樂園模式主要以各種動(dòng)力傳動(dòng)的游樂設(shè)施,通過游客直接參與,刺激身心,以滿足感官上的刺激和精神心理上的愉悅。游樂園投資大,運(yùn)轉(zhuǎn)和維修費(fèi)用較高,需要較穩(wěn)定的客源。如美國Disneyland,我國也可以選用一些神話傳說中的人物形象,如孫悟空,或《山海經(jīng)》中的人物。

2、中國民俗文化村模式一般按1:1的同等比例異地移植文化建筑,以此為背景編排民俗文化活動(dòng)項(xiàng)目,參與性與觀賞性相結(jié)合。

3、旅游文化宮模式例如西游記宮,主要以雕塑、美術(shù)、戲劇等傳統(tǒng)藝術(shù)手法和聲控、電控、電子、燈光等技術(shù)手段,將故事、童話、神話等立體化、形象化、動(dòng)態(tài)化。其表現(xiàn)內(nèi)容廣泛,投資相對較小,對空間適應(yīng)性強(qiáng)。如青島神話洞、北京云水仙洞。

4、縮微集錦模式即名景縮微集錦式主題公園,其重視縮微景觀的視覺逼真性,以被動(dòng)游憩為主、參與性娛樂為輔。

5、電影城模式影視拍攝和旅游接待相結(jié)合,內(nèi)容豐富,藝術(shù)地再現(xiàn)虛構(gòu)的或非原地曾有的景觀,如大觀園,唐城,水滸城等。

6、博物館模式各種類型的帶有明顯企業(yè)投資行為的綜合或?qū)I(yè)博物館,規(guī)模和內(nèi)容差別很大,但大都以靜態(tài)的展覽為主要表現(xiàn)手法,如民俗服飾,民間工藝品等。.7、民俗文化性主題模式包含一個(gè)或幾個(gè)文化主題,以民俗文化為創(chuàng)意素材,綜合多種表現(xiàn)形式,注重參與性、娛樂性、觀賞性、配套完善,能獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的新型游樂城,是第三代民俗旅游主題公園的發(fā)展方向。

8、建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)模式即在一區(qū)位條件較好、民俗文化典型的地域,新建以發(fā)展旅游為目的的小集鎮(zhèn),或依托已有小鎮(zhèn)或古街區(qū)擴(kuò)大古鎮(zhèn)規(guī)模。挖掘并表現(xiàn)該地域在特定歷史時(shí)期的文化內(nèi)涵,再現(xiàn)古風(fēng)民俗,古建筑、古文藝等古文化,保存發(fā)揚(yáng)光大地方文化,并誘導(dǎo)地域第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化。該類主題公園建設(shè)規(guī)模一般較大,布局集中,投資較多,功能完善而齊全,能獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn),其社會經(jīng)營性較強(qiáng)。該模式可以是上述“民俗文化村模式、電影城模式、博物館模式、民俗文化性主題模式”的綜合發(fā)展。

第三篇：地質(zhì)公園規(guī)劃與開發(fā)

地質(zhì)公園的規(guī)劃與開發(fā)

地質(zhì)遺跡是在地球形成、演化的漫長地質(zhì)歷史時(shí)期，受各種內(nèi)、外動(dòng)力地質(zhì)作用，形成、發(fā)展并遺留下來的自然產(chǎn)物，它不僅是自然資源的重要組成部分，更是珍貴的、不可再生的地質(zhì)自然遺產(chǎn)。地質(zhì)遺跡是國家的寶貴財(cái)富，每個(gè)國家公民均有保護(hù)的權(quán)利及義務(wù)，目前，我國的地質(zhì)公園在規(guī)劃與開發(fā)中已經(jīng)總結(jié)了很多經(jīng)驗(yàn)，存在很多問題，值得我們思考。

一、地質(zhì)公園的概念

地質(zhì)公園具有特殊地質(zhì)科學(xué)意義，稀有的自然屬性和較高的美學(xué)觀賞價(jià)值。它以一定規(guī)模和分布范圍的地質(zhì)遺跡景觀為主體，融合其它自然景觀與人文景觀而構(gòu)成的一種獨(dú)特的自然區(qū)域。既為人們提供具有較高科學(xué)品位的觀光旅游、度假休閑、保健療養(yǎng)、文化娛樂的場所，又是地質(zhì)遺跡景觀和生態(tài)環(huán)境的重點(diǎn)保護(hù)區(qū)，地質(zhì)科學(xué)研究與普及的基地。

二、地質(zhì)公園建立的意義

1.地質(zhì)公園是保護(hù)地質(zhì)遺跡的需要

2.建設(shè)地質(zhì)公園有利于增強(qiáng)公眾的自然保護(hù)意識

3.地質(zhì)公園為科學(xué)研究和科學(xué)知識普及提供重要場所

4.建立地質(zhì)公園是一種新的地質(zhì)資源利用方式

5.建立地質(zhì)公園是發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的需要

另外，地質(zhì)公園的建立將地質(zhì)工作的工作管理體制向服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變了。建設(shè)國家地質(zhì)公園計(jì)劃的推出，為地質(zhì)工作體制改革，服務(wù)社會提供了機(jī)遇。

三、地質(zhì)公園的建立

中國目前共有20個(gè)世界地質(zhì)公園：1.安徽黃山2.江西廬山3.河南云臺山4.云南石林

5.廣東丹霞山6.湖南張家界砂巖峰林7.黑龍江五大連池8.河南嵩山9.浙江雁蕩山10.福建泰寧11.內(nèi)蒙古克什克騰12.四川興文石海13.山東泰山14.河南王屋山—黛眉山15.雷瓊16.北京房山17.黑龍江鏡泊湖18.河南伏牛山19.江西龍虎山 20.四川自貢。

在數(shù)量迅速增加和保護(hù)面積不斷擴(kuò)大的同時(shí)，我國地質(zhì)公園的管理還比較薄弱，這與我國地質(zhì)公園的的建立模式不無關(guān)系。

他山之石，可以攻玉。我們迫切需要學(xué)習(xí)和引進(jìn)其他國家對地質(zhì)公園管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和有效機(jī)制，提高我們的綜合管理水平。加拿大自然保護(hù)區(qū)的建立模式正好可以為我們提供這方面的經(jīng)驗(yàn)。加拿大有許多不同層次、不同類型的自然保護(hù)區(qū)。同樣的，在不同層次上，對地質(zhì)公園的建立有何不同的要求。

（一）“自上而下”的建立模式

“自上而下”的建立模式以國家公園為代表。加拿大國家公園的目的是保護(hù)加拿大重要的、有代表性的自然環(huán)境遺產(chǎn)，鼓勵(lì)公眾了解、鑒賞和享用這些自然遺產(chǎn)并將它們健全地留給后代。國家公園是一種特殊的國家公有土地，由聯(lián)邦政府依據(jù)《國家公園法案》的規(guī)定來管理。一般來說，正規(guī)的程序分為以下五個(gè)步驟：鑒別典型的自然區(qū)——挑選潛在的國家公園——評價(jià)國家公園的可行性——談判磋商新公園協(xié)議——立法建立新的國家公園。

（二）“自下而上”的建立模式

“自下而上”的建立模式以加拿大的遺產(chǎn)河流為例。加拿大遺產(chǎn)河流是加拿大的淡水遺產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)，該系統(tǒng)由一個(gè)國家級和省或者地區(qū)級聯(lián)合委員會進(jìn)行管理，每一條遺產(chǎn)河流是通過提名和委員會宣布認(rèn)定來建立的，具體步驟包括：

1.建議：任何公民和團(tuán)體都可以對他們認(rèn)為有價(jià)值的河流向委員會的成員提出建議。

2.公眾磋商：公眾向全省或者全地區(qū)的河流進(jìn)行研究，從中選出價(jià)值較高的作為加拿大遺產(chǎn)河流的候選者。

接下來由政府有關(guān)部門對這些候選者進(jìn)行挑選、提名、提交管理規(guī)劃和最后的認(rèn)定。借鑒加拿大自然保護(hù)區(qū)建立方面的經(jīng)驗(yàn)，我們可以得到如下啟示：

1． 不同層次、不同類型地質(zhì)公園的建立應(yīng)有相應(yīng)的明確要求。對于國家級地質(zhì)公園，應(yīng)該有計(jì)劃地在科學(xué)指導(dǎo)下建立，這就需要一個(gè)全國性的地質(zhì)公園規(guī)劃和系統(tǒng)規(guī)劃。在選建時(shí)需要慎重地挑選和進(jìn)行可行性評價(jià)，所有可能產(chǎn)生的問題在此之前都應(yīng)考慮到。對于重要的國家級地質(zhì)公園，有必要要通過立法建立。

2． 地質(zhì)公園選擇和建立的過程需要公眾和有關(guān)部門廣泛參與。一方面可以幫助政府準(zhǔn)確地選擇待建的地質(zhì)公園，認(rèn)識和解決地質(zhì)公園建立中的問題；另一方面也可以藉此提高公眾的自然保護(hù)意識，為今后的地質(zhì)保護(hù)打下基礎(chǔ)。

3． 在批建地質(zhì)公園時(shí)，也存在土地權(quán)屬問題。面積和范圍界限不明確，就會導(dǎo)致長期的土地管理的糾葛。所以，在批建之前應(yīng)該做深入細(xì)致的工作，解決權(quán)屬問題，明確地質(zhì)公園的邊界，以利于今后的邊界管理。

總之，我們可以借鑒加拿大的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足于中國國情并著眼于與國際接軌，搞好中國的地質(zhì)公園管理。

四、地質(zhì)公園開發(fā)的原則、問題及對策

（一）地質(zhì)公園開發(fā)的原則

地質(zhì)遺產(chǎn)實(shí)際上就是在地球發(fā)展演化的漫長過程當(dāng)中，由于地質(zhì)作用產(chǎn)生的、形成的、發(fā)展的，保留下來的財(cái)富。它主要是兩個(gè)方面，一個(gè)是礦產(chǎn)資源，另一方面就是地質(zhì)遺跡，地質(zhì)遺跡實(shí)際上就是一些非常有重要價(jià)值的古生物化石，它的產(chǎn)地以及我們形成的一些地質(zhì)、地貌的景觀是地質(zhì)遺跡。這些非常重要，因?yàn)樗遣豢稍偕淖匀贿z產(chǎn)。這球更加要求我們在規(guī)劃和開發(fā)地質(zhì)公園的過程中堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則了，我認(rèn)為具體分為以下幾點(diǎn)：

1.堅(jiān)持規(guī)劃、可行性研究、總體設(shè)計(jì)先行的原則

2.堅(jiān)持保護(hù)第一的原則

3.堅(jiān)持實(shí)事求是，合理開發(fā)的原則

4.堅(jiān)持循序漸進(jìn)，持續(xù)發(fā)展的原則

（二）地質(zhì)公園開發(fā)的問題

目前，我國地質(zhì)公園建設(shè)和管理正面臨如下一些比較突出的問題：

1． 環(huán)境和資源問題

旅游開發(fā)產(chǎn)生的資源與環(huán)境問題主要是人民受利益驅(qū)動(dòng)，注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會效益和生態(tài)效益所致。

2． 利益協(xié)調(diào)困難重重

建設(shè)地質(zhì)公園，發(fā)展地質(zhì)旅游，可以有效地帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娒撠氈赂?。在此過程中，多元化的相關(guān)利益主體、多樣化的利益需求、多方式的利益實(shí)現(xiàn)途徑，構(gòu)成了一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的利益網(wǎng)絡(luò)。必須努力貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧、妥善處理好各種利益關(guān)系，保證各方面的協(xié)調(diào)發(fā)展。目前，在我國的地質(zhì)公園建設(shè)和發(fā)展中還存在以下幾個(gè)較突出的利益協(xié)調(diào)矛盾：第一，由于權(quán)屬不清中央和地方、地方與地方存在矛盾；第二，由于地質(zhì)公園的建設(shè)可能引起地方政府與當(dāng)?shù)鼐用竦拿?；第三，在開發(fā)與保護(hù)地質(zhì)遺跡上存在當(dāng)前利益與長遠(yuǎn)利益的矛盾。典型的例子如我國最大的國家地質(zhì)公園──長江三峽地質(zhì)公園，由于從行政區(qū)劃上包括了湖北省宜昌市的夷陵區(qū)、秭歸縣和恩施州的巴東縣，重慶市奉節(jié)縣、巫山縣、巫溪縣，從而引發(fā)該地質(zhì)公園從申報(bào)到建設(shè)經(jīng)營諸多利益協(xié)調(diào)的問題。

3.地質(zhì)公園管理基礎(chǔ)薄弱

我國是世界上地質(zhì)遺跡資源比較豐富、分布地域廣闊、種類齊全的少數(shù)國家之一，但至今還沒有開展全國系統(tǒng)性地質(zhì)遺跡資源調(diào)查，缺乏系統(tǒng)、完整的地質(zhì)遺跡的基本狀況調(diào)查和評價(jià)資料，許多具有重要價(jià)值的地質(zhì)遺跡未得到保護(hù)。此外，還存在缺乏全國性的地質(zhì)遺跡保護(hù)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、部分地質(zhì)遺跡管理機(jī)構(gòu)不健全不到位、地質(zhì)遺跡保護(hù)法規(guī)不完善、地質(zhì)遺跡保護(hù)工作對外交流不夠等其他方面的問題。

（三）對策

1．隨著近年來越來越多的地質(zhì)公園的建立，完善健全法規(guī)，越發(fā)重要?，F(xiàn)行的有關(guān)法律已不能滿足地質(zhì)公園的發(fā)展。我國現(xiàn)在亟待制定一部法律，界定地質(zhì)公園開發(fā)的戰(zhàn)略地位、開發(fā)步驟、開發(fā)目標(biāo)及各級政府權(quán)限職責(zé)等，是地質(zhì)公園的規(guī)劃開發(fā)從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，立足生態(tài)環(huán)境承受力和遺跡資源的永續(xù)利用，把地質(zhì)公園的合理開發(fā)，嚴(yán)格保護(hù)和科學(xué)管理納入法制化軌道。

2．要有規(guī)劃，要制定一個(gè)比較好的指導(dǎo)長遠(yuǎn)的規(guī)劃，我們哪些要保護(hù)？怎么保護(hù)？通過什么方式來保護(hù)？合理建立各級生態(tài)旅游規(guī)劃，在地質(zhì)公園的內(nèi)部也要堅(jiān)持進(jìn)行功能分區(qū)。

3．要加強(qiáng)地質(zhì)公園方面的研究，加強(qiáng)科學(xué)研究的力度。

4．要加強(qiáng)全社會的投入。地質(zhì)公園的保護(hù)和發(fā)展需要資金作為后盾和保障。健全資金支持體系，完善財(cái)政支持系統(tǒng)?？梢苑e極爭取國際組織貸款、政府貸款、外商投資、項(xiàng)目融資等多元融資方式。運(yùn)用中央和地方的財(cái)政手段引導(dǎo)和控制地質(zhì)公園的規(guī)劃，促進(jìn)地質(zhì)公園的旅游結(jié)構(gòu)的調(diào)整和旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

5．要加強(qiáng)宣傳教育，提高社會所有公眾的自覺性，這樣才能夠起到很好地保護(hù)遺址遺產(chǎn)的作用。

首先，對自然保護(hù)區(qū)所在地的政府官員、開發(fā)商、旅游管理人員和從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，是他們認(rèn)清當(dāng)前旅游發(fā)展趨勢，在旅游開發(fā)經(jīng)營中自覺運(yùn)用生態(tài)學(xué)原理，推出真正的生態(tài)旅游產(chǎn)品，開發(fā)生態(tài)旅游；其次，提高游客的生態(tài)意識、環(huán)境意識和可持續(xù)的發(fā)展意識；再次，對當(dāng)?shù)鼐用窈蜕鐣娺M(jìn)行宣傳教育，普及地質(zhì)公園在環(huán)境和生態(tài)上的價(jià)值，使地質(zhì)公園成為人與自然和諧統(tǒng)一的橋梁，促進(jìn)我國地質(zhì)公園產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第四篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)

旅游系統(tǒng)的概念：1988年，美國著名旅游規(guī)劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規(guī)劃系統(tǒng)的概念。他將旅游系統(tǒng)劃分為需求板塊和供給板塊兩個(gè)部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務(wù)等部分組成。這些要素之間存在強(qiáng)烈的相互依賴性。所謂旅游系統(tǒng)可以劃分為：旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)部分。

旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

1、旅游需求

2、旅游供給

3、旅游市場 旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)

1、旅游客源地

2、旅游目的地

3、旅游通道

旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)

1、宏觀

2、中觀

3、微觀

旅游規(guī)劃：以調(diào)查評價(jià)為基礎(chǔ)、以預(yù)測和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施的過程。

按旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺度分類

1、空間尺度分類

2、時(shí)間尺度分類 規(guī)劃的期限是指規(guī)劃產(chǎn)生效力的時(shí)間跨度，如城市總體規(guī)劃的期限一般為20年，近期建設(shè)規(guī)劃的期限一般為5年。旅游發(fā)展總體規(guī)劃的期限多則為10-20年。就規(guī)劃期限而言，可以將旅游規(guī)劃劃分為：短期規(guī)劃（1-2年）；中期規(guī)劃（3-6年）；長期規(guī)劃（10-25年）。按規(guī)劃的深度要求分類

1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃2.控制性詳細(xì)規(guī)劃

3、修建性詳細(xì)規(guī)劃

旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析

1、旅游投資方

2、區(qū)域旅游的管理運(yùn)營方

3、旅游開發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規(guī)劃的審批資源

個(gè)主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途徑

1、召開座談會

2、聘請專業(yè)顧問小組

3、聘請規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組

4、實(shí)施區(qū)域公投制度

5、進(jìn)行市場統(tǒng)計(jì)調(diào)查

旅游開發(fā)一般是指：為發(fā)揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。

旅游開發(fā)的原則

（一）個(gè)性化原則

（二）市場導(dǎo)向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護(hù)原則

（五）系統(tǒng)開發(fā)原則

區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵

1、區(qū)位理論

2、空間結(jié)構(gòu)理論。所謂空間結(jié)構(gòu)是指：社會經(jīng)濟(jì)主體在空間空間中的相互作用和關(guān)系，以及由于互動(dòng)關(guān)系而形成的各種空間集聚形態(tài)?？臻g結(jié)構(gòu)可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結(jié)構(gòu)（企業(yè)與企業(yè)間的結(jié)構(gòu)）、中觀空間結(jié)構(gòu)（城鄉(xiāng)間結(jié)構(gòu)）以及宏觀空間結(jié)構(gòu)（國家間結(jié)構(gòu)）三個(gè)層次。

區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論對于旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義

1、確定旅游地的市場范圍

2、確定旅游地等級

3、制定旅游地的均衡布局模式

消費(fèi)者行為理論是研究消費(fèi)者心理及行為模式的理論。

著名競爭力理論專家麥克*波特則認(rèn)為，一國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力主要取決于需求條件、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)與競爭者，機(jī)遇以及政府等六個(gè)要素。

競爭力理論在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

1、豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵

2、為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù) 旅游生命周期理論在旅游規(guī)劃與開概查的基礎(chǔ)上進(jìn)行，是對區(qū)域內(nèi)所發(fā)中的應(yīng)用

1、預(yù)測客源市場規(guī)模

2、有的旅游資源單體進(jìn)行的更為詳盡提供旅游規(guī)劃調(diào)整的依據(jù)

3、指導(dǎo)旅和全面的實(shí)地考察。游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)

4、生命周期理論旅游資源調(diào)查的內(nèi)容旅游資源的環(huán)應(yīng)用的困境 境調(diào)查

1、自然環(huán)境調(diào)查

2、人文環(huán)可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵

1、公平性原境調(diào)查旅游資源賦存狀況調(diào)查

1、旅則

2、可持續(xù)性原則

3、共同性原則 游資源類型調(diào)查

2、旅游資源規(guī)模調(diào)中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧

（一）查

3、旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查

4、旅中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的起步階段游資源來發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查（20世紀(jì)70—80年代初期）

（二）旅游資源調(diào)查的方法

（一）直接詢中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的積累階段問法

（二）統(tǒng)計(jì)分析法

（三）實(shí)地（20世紀(jì)80年代中期—20世紀(jì)90測量法

（四）遙感法

（五）分類對年代末）

（三）中國旅游規(guī)劃與開發(fā)比法 的快速發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代—旅游資源評價(jià)的原則

（一）客觀實(shí)21世紀(jì)初期）

（四）中國旅游規(guī)劃與際原則

（二）全面系統(tǒng)原則

（三）開發(fā)的規(guī)范化與國際化發(fā)展階段符合科學(xué)的原則

（四）效益估算原（21世紀(jì)初期至今）則

（五）高度概括原則

（六）力求全球化的發(fā)展趨勢

（一）區(qū)域旅游定量原則

市場競爭的范圍日益全球化

（二）旅游資源評價(jià)的內(nèi)容

（一）旅游資旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全源特色和結(jié)構(gòu)評價(jià)

（二）旅游資源球化 環(huán)境的評價(jià)

（三）旅游資源開發(fā)條創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢1規(guī)劃理念的創(chuàng)件的評價(jià)

新突破規(guī)2劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)3規(guī)旅游資源的評價(jià)方法

（一）定性評劃技術(shù)方法的創(chuàng)新 價(jià)方法

1、一般體驗(yàn)評價(jià)和美感質(zhì)量生態(tài)旅游的概念生態(tài)旅游的評價(jià)

2、“三三六”評價(jià)法三大價(jià)值(Ecotourism)的概念主要表達(dá)兩個(gè)指：旅游資源的歷史文化價(jià)值、藝方面的意思：一是強(qiáng)調(diào)：生態(tài)旅游術(shù)欣賞價(jià)值（美學(xué)價(jià)值）和科學(xué)研時(shí)以純天然的自然資源為基礎(chǔ)，以究價(jià)值。三大效益指：經(jīng)濟(jì)效益、滿足人們回歸大自然的需求為目的社會效益和環(huán)境效益。六大條件指：的旅游產(chǎn)品；另一方面則強(qiáng)調(diào)：生旅游資源的地理位置和交通條件、態(tài)旅游是通過對自然生態(tài)旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環(huán)保的投入、支持目的客源市場條件、旅游開發(fā)投資條件地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)。和施工難易條件。

3、資源及環(huán)境綜生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則

1、整體合評價(jià)法資源環(huán)境綜合評價(jià)法認(rèn)為優(yōu)化原則

2、特色化原則

3、可持續(xù)對于旅游資源的評價(jià)要從兩個(gè)方面發(fā)展原則 進(jìn)行：一是從旅游資源本本身的價(jià)會展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個(gè)則是旅游資源所處的環(huán)型的大型國際展覽會、博覽會、交境優(yōu)劣。

（二）定量評價(jià)方法

易會、運(yùn)動(dòng)會、招商會等，吸引大旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場宏觀環(huán)境分量游客前來洽談貿(mào)易、旅游觀光、析：人口、經(jīng)濟(jì)、社會、政治以及進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互區(qū)位

動(dòng)和文化交流、一次帶動(dòng)交通、旅旅游市場調(diào)研的程序

（一）調(diào)研準(zhǔn)游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的備階段

（二）調(diào)研實(shí)施階段

（三）發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務(wù)調(diào)研分析整理階段 形式。旅游市場調(diào)研的方法

（一）官方統(tǒng)主題公園，是根據(jù)某個(gè)特定的主體，計(jì)資料的搜集

（二）現(xiàn)場觀察調(diào)查采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活法

（三）訪談和電話調(diào)查法

（四）動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休抽樣調(diào)查法

閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的策劃

（一）形象制勝戰(zhàn)代旅游目的地。略

（二）競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略：制定競爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢戰(zhàn)略分兩個(gè)步驟：一是對行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競爭狀況和直接競爭對手進(jìn)行分析人們基于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，評估；二是選擇有效的營銷競爭戰(zhàn)例如修學(xué)旅游、表演藝術(shù)和文化旅略。

1、旅游區(qū)SWOT分析

2、營銷競游、節(jié)日和其他文化事件旅游、參爭戰(zhàn)略決策

（三）品牌支撐戰(zhàn)略

1、觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造

2、旅游品牌營銷戰(zhàn)旅游資源的定義：經(jīng)過開發(fā)可對旅略管理

（四）產(chǎn)品升級戰(zhàn)略 旅游產(chǎn)游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場開發(fā)活業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效動(dòng)的基礎(chǔ)。一方面，旅游區(qū)必須根益、和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無形據(jù)市場需求來開發(fā)設(shè)計(jì)適銷對路的的要素。產(chǎn)品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學(xué)特征、文化多樣的旅游產(chǎn)品能有效地刺激和引特征、空間特征、時(shí)間特征、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)旅游需求。

1、旅游產(chǎn)品升級的具特征 體內(nèi)容（1）產(chǎn)品形式創(chuàng)新（2）產(chǎn)按照旅游資源的基本屬性分類

（一）品功能提升（3）產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充（4）自然旅游資源

（二）人文旅游資源 服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化

2、產(chǎn)品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類

（一）段的營銷策略

（五）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略自然景觀旅游資源類型

1、水光山色

（六）營銷組合戰(zhàn)略

2、奇洞異石

3、泉流瀑布

4、陽光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸

5、氣象與氣候

6、生物景觀

（二）游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型

1、歷史遺跡觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活

2、民族風(fēng)情

3、城鄉(xiāng)風(fēng)光

4、旅游動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風(fēng)味佳肴 形成的綜合感知形象。

按照旅游資源的吸引力級別分類旅游主題形象的概念：某一區(qū)域內(nèi)

（一）世界級旅游資源

（二）國家外公眾對旅游地總體、抽象、概括級旅游資源

（三）區(qū)域級旅游資源的認(rèn)識和評價(jià)，它是旅游地的歷史、（四）地方級旅游資源 現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游資源概查：對特定區(qū)域或特定旅游主題形象的構(gòu)成要素

1、美學(xué)角類型旅游資源的概略性調(diào)查或探測度的旅游主題形象構(gòu)成：功能-心理性調(diào)查 維、實(shí)征-幻象維、泛征-特征維。

2、旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象、發(fā)展形象。

3、形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成：原生形象階段、次生形象階段、復(fù)合形象階段。

4、規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象

旅游主題形象的特征

1、綜合性

2、穩(wěn)定性

3、可塑性

旅游主題形象的定位的策略

1、超強(qiáng)定位策略

2、近強(qiáng)定位策略

3、對強(qiáng)定位策略

4、避強(qiáng)定位策略

5、名人效應(yīng)定位策略

旅游形象識別系統(tǒng)指：通過對旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現(xiàn)出來，成為旅游者識別該旅游地的重要手段。

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)：是依據(jù)旅游開發(fā)地的資源分布、土地利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等狀況而對區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過程，是對旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。功能分區(qū)的原則

（一）突出分區(qū)原則

（二）集中功能單位原則

（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則

（四）合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則

（五）保戶旅游環(huán)境原則

經(jīng)典的空間布局模式

（一）同心圓式布局

（二）環(huán)核式布局

（三）社區(qū)—吸引物式布局

旅游線路的界定“旅游線路”有兩個(gè)層次上的含義。一種是指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動(dòng)軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業(yè)層次上的提法，指旅游經(jīng)營者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會提供的產(chǎn)品。旅游線路的演化與產(chǎn)生：①經(jīng)營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設(shè)計(jì)原則：①市場導(dǎo)向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則④合理搭配原則⑤機(jī)動(dòng)靈活原則

旅游線路的設(shè)計(jì)程序：①確定目標(biāo)市場的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質(zhì)和類型②根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點(diǎn)③在上述研究的基礎(chǔ)上，對相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設(shè)計(jì)

旅游項(xiàng)目就是：以旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。

旅游項(xiàng)目的分類

（一）主體分類法

（二）環(huán)境分類法

（三）其他分類方法

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征：功利性、社會性、創(chuàng)新性、時(shí)效性、超前性 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則

（一）人無我有

（二）人有我優(yōu)

（三）人優(yōu)我新

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法

（一）頭腦風(fēng)暴法

（二）德爾菲法

（三）灰色系統(tǒng)法

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序

（一）分析旅游開發(fā)地的環(huán)境

（二）分析旅游開發(fā)地的資源特色

（三）旅游項(xiàng)目的初步構(gòu)思

（四）旅游項(xiàng)目構(gòu)思的評價(jià)

（五）旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)

（六）項(xiàng)目策劃書的撰寫

可行性分析是在項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)前，對與項(xiàng)目相關(guān)的市場、資源、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會方面問題進(jìn)行全面分析、論證、評價(jià)，以確定該項(xiàng)目是否具有可行性的技術(shù)方法。

旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的原則

（一）客觀公正原則

（二）成本效

益原則

（三）系統(tǒng)分析原則

（四）規(guī)范化原則

資金的時(shí)間價(jià)值理論

1、資金的時(shí)間價(jià)值概念

2、資金的時(shí)間價(jià)值大小影響因素（資金的使用時(shí)間；資金的數(shù)量大??；資金的供求關(guān)系；資金的使用目的和回收方式；相關(guān)部門的利潤率）

3、資金時(shí)間價(jià)值的計(jì)算公式（1）資金的等值計(jì)算法（2）項(xiàng)目生命周期內(nèi)的現(xiàn)金流量分析法。

現(xiàn)金流量是指將旅游項(xiàng)目整個(gè)視為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，在旅游項(xiàng)目的籌劃、設(shè)計(jì)、施工投入經(jīng)營的過程中，發(fā)生的現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量之和。因此，在現(xiàn)金流量的概念中包括了現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量和現(xiàn)金凈流量。

旅游乘數(shù)=（1-a）/(1-b+c)旅游規(guī)劃與開發(fā)對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響

1、造成眾多污染

2、導(dǎo)致過度擁擠

3、破壞生態(tài)系統(tǒng)

4、損毀文物古跡

敏感性分析是指：通過分析、測算旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目的主要制約因素發(fā)生變化時(shí)引起經(jīng)濟(jì)效果評價(jià)指標(biāo)變化的幅度，了解各種因素的變化對現(xiàn)實(shí)預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的影響程度，從而對旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目在各種風(fēng)險(xiǎn)中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法

1、選擇評價(jià)指標(biāo)作為敏感性分析的對象

2、選擇需要分析的不確定性因素

3、確定項(xiàng)目評價(jià)指標(biāo)對各種敏感性因素的敏感程度

4、通過比較找出項(xiàng)目的最敏感因素

旅游規(guī)劃與開發(fā)的盈虧平衡分析主要是著眼于經(jīng)營上的盈虧平衡點(diǎn)的分析，即對項(xiàng)目投資產(chǎn)量、成本和盈利之間的平衡關(guān)系進(jìn)行分析，找出旅游項(xiàng)目投資在產(chǎn)量、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品成本等方面的盈虧界限，據(jù)此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風(fēng)險(xiǎn)情況。

盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優(yōu)劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。

建立市場保障體系的意義

（一）提高市場配置資源的效率

（二）增強(qiáng)旅游企業(yè)的競爭力

（三）保障市場機(jī)制的穩(wěn)定運(yùn)行

人力資源保障體系的意義

（一）滿足旅游業(yè)發(fā)展對人才的需求

（二）體現(xiàn)市場競爭對于人才的要求

（三）符合旅游質(zhì)量管理的要求

危機(jī)的特點(diǎn)

1、突發(fā)性

2、破壞性

3、不確定性

4、緊迫性

構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義

（一）實(shí)現(xiàn)對旅游地的實(shí)時(shí)控制

（二）完善旅游地的管理功能

（三）增強(qiáng)旅游地的競爭力

旅游規(guī)劃圖件的特點(diǎn)

（一）表達(dá)方式的直觀性

（二）表現(xiàn)形式的吸引性

（三）傳達(dá)內(nèi)容的精確性

（四）空間要素的豐富性

旅游規(guī)劃圖件的要素

（一）底圖要素

（二）專題要素

（三）圖則要素

第五篇：旅游資源開發(fā)與規(guī)劃

旅游資源開發(fā)與規(guī)劃考試要點(diǎn)

1、紅色旅游的含義：是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所

承載的革命歷史事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

2、旅游資源的基本特性：A綜合性 B地域性 C不可轉(zhuǎn)移性和壟斷性 D不可再生性E觀賞性 F時(shí)限性

3、從2003年5月1日起正式實(shí)施的《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》國家標(biāo)準(zhǔn)，把旅游資源分為地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)共計(jì)8個(gè)主類，31個(gè)亞類，155個(gè)基本類型。

4、：A、概查 B、普查 C、詳查 D、專業(yè)調(diào)查

5、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容：（1）自然地理?xiàng)l件：A、地質(zhì)地貌 B、水體類型 C、氣景、氣候D、動(dòng)植物景

觀（2）社會經(jīng)濟(jì)：A、當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)簡況 B、人文景觀資源（包括名勝古跡、宗教文化、革命紀(jì)念地、風(fēng)情風(fēng)俗）C、歷史沿革 D、旅游開發(fā)現(xiàn)狀 E、基礎(chǔ)設(shè)施

6、旅游資源調(diào)查步驟：A準(zhǔn)備階段（成立調(diào)查小組、收集第二手資料、制訂調(diào)查計(jì)劃和制作調(diào)查表格）B

調(diào)查階段C研究階段D總結(jié)階段（調(diào)查區(qū)旅游資源實(shí)際資料表、旅游資源現(xiàn)狀分布圖、旅游資源調(diào)查報(bào)告）

7、各調(diào)查區(qū)編寫的旅游資源調(diào)查報(bào)告，基本篇目如下：

前言

第一章

第二章

第三章

第四章

第五章 調(diào)查區(qū)旅游環(huán)境 旅游資源開發(fā)歷史和現(xiàn)狀 旅游資源基本類型 旅游資源評價(jià) 旅游資源保護(hù)與開發(fā)建議

主要參考文獻(xiàn)

附圖“旅游資源分布圖”和“優(yōu)良級旅游資源分布圖”

8、“六字”七標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)：美：旅游資源給人的美感古：具有悠久的歷史名：具有名聲或與名人有關(guān)的事物特：特有的、唯我獨(dú)有的或稀缺資源奇：給人新奇之感用：具有應(yīng)用價(jià)值

9、（P25需要知道）依據(jù)旅游資源單體評價(jià)總分，將旅游資源分為5級，從高到低分別為:

五級旅游資源，得分值域?yàn)?0分以上；四級旅游資源，得分值域75—89分；三級旅游資源，得分值域

為60—74分；二級旅游資源，得分值域?yàn)?5—59分；一級旅游資源，得分值域?yàn)?30—44分。其中，五級旅游資源被稱為“特品級旅游資源”；四級、三級旅游資源被通稱為“優(yōu)良級旅游資源”；二級、一級旅游資源被通稱為“普通級旅游資源”。

10、旅游規(guī)劃：是對未來旅游發(fā)展?fàn)顩r的構(gòu)想和安排，以追求最佳的經(jīng)濟(jì)效益，社會效益和環(huán)境效益。

11、旅游規(guī)劃的性質(zhì)：A.綜合性 B.依賴性 C.地域性 D.系統(tǒng)性 E.軟硬性 F.動(dòng)態(tài)性

12、（P31-33）旅游規(guī)劃類型分為旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和旅游空間規(guī)劃，其中旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是指旅游發(fā)展規(guī)劃，旅

游空間規(guī)劃包括旅游區(qū)總體規(guī)劃、旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃和旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃。旅游區(qū)總體規(guī)劃的期限一般為10—20年，其成果要求為：A、規(guī)劃文本B、圖件，包括旅游區(qū)區(qū)位地圖、綜合現(xiàn)狀圖、旅游市場分析圖、旅游資源評價(jià)圖、總體規(guī)劃圖、道路交通規(guī)劃圖、功能分區(qū)圖等其他專業(yè)規(guī)劃圖、近期規(guī)劃圖等C、附件，包括規(guī)劃說明和其他基礎(chǔ)資料等D、圖紙比例；旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃是為了近期建設(shè)需要而編制的，其成果要求是：A、規(guī)劃文本B圖件，包括旅游區(qū)綜合現(xiàn)狀圖、各地塊的控制性詳細(xì)規(guī)劃圖、各項(xiàng)工程管線規(guī)劃圖等C、附件，包括規(guī)劃說明及基礎(chǔ)資料D、圖紙比例一般為1：1000~1:2000；旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃是針對旅游區(qū)當(dāng)前要建設(shè)的地段而編制的，其成果要求是：A、規(guī)劃設(shè)計(jì)說明書B、圖件，包括綜合現(xiàn)狀圖、修建性詳細(xì)規(guī)劃總圖、道路及綠地系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、工程管網(wǎng)綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、豎向規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、鳥瞰或透視等效果圖等C、圖紙比例一般為1:500~1:2000。13：A任務(wù)確定階段B前期準(zhǔn)備階段C規(guī)劃編制階段D征求意見階段

14、區(qū)位：就是自然地理位置，經(jīng)濟(jì)地理位置和交通地理位置在空間地域上有機(jī)結(jié)合的具體表現(xiàn)。

15、（P50）旅游規(guī)劃的技術(shù)方法：GIS 技術(shù)、RS技術(shù)、GPS技術(shù)、VR技術(shù)

16、旅游市場細(xì)分：是根據(jù)旅游者購買旅游產(chǎn)品的差異或特性，把具有相同屬性的旅游者歸類并組成若干

不同的細(xì)分市場，從中選擇一個(gè)或多個(gè)作為旅游目的地的目標(biāo)市場的過程。市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、心理標(biāo)準(zhǔn)、行為標(biāo)準(zhǔn)。

17、（P55）分析即內(nèi)外部環(huán)境分析，就是確定研究對象密切相關(guān)的優(yōu)勢因素（strengths），弱點(diǎn)因

素(weaknesses)，機(jī)會因素(opportunities)和威脅因素(threats)。SW 是內(nèi)部因素，OT是外部因素。SWOT怎么用？？

18、（P56），R為相關(guān)系數(shù)，相關(guān)系數(shù)越大，表明x、y之間的關(guān)系越密切，預(yù)測的可靠性越大。

（掌握知道是怎么回事以及R的平方代表什么）

19、目標(biāo)市場選擇策略：A無差異市場策略（無差異覆蓋策略）B差異化市場策略（差別覆蓋策略）C密

集性市場策略（集中覆蓋策略）

20、旅游地形象的三要素：知名度、美譽(yù)度、形象定位

21、：是指某一區(qū)域內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價(jià)，它是旅游

區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)和未來的一種理性再現(xiàn)。

22、，簡稱為TIS（Tourism Identity System），是指對一個(gè)地區(qū)或城市，通過塑造具有典

型個(gè)性和特色的形象，使社會公眾對其旅游產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和知名度，從而達(dá)到樹立良好旅游形象?擴(kuò)大旅游市場份額，推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展目的的一種經(jīng)營管理戰(zhàn)略?

23、旅游地可識別系統(tǒng)（tourist destination identity）與旅游地形象(tourist destination image)的關(guān)系：過程與

結(jié)果的關(guān)系。

24、旅游地形象的特征：綜合性、穩(wěn)定性、可塑性

25、：資源分析—形象資源的取舍—形象定位—形象包裝—形象推介

26、旅游地形象可識別系統(tǒng)的基本要素：理念識別（MI），行為識別（BI）視覺識別VI

（三者的關(guān)系是什么，P71圖7-5）

27、旅游地形象定位策略：A領(lǐng)先定位 B比附定位 C逆向定位 D空隙定位 E重新定位

28、旅游功能分區(qū)：是指依據(jù)規(guī)劃區(qū)域地理空間的內(nèi)部差異，對旅游規(guī)劃范圍內(nèi)的各種土地分區(qū)制定目標(biāo)

來進(jìn)行使用和管理的過程。

29、區(qū)域空間布局的原則：A突出特色原則 B產(chǎn)品互補(bǔ)原則 C完整性原則 D保護(hù)旅游環(huán)境原則

30、區(qū)域空間布局的常見模式 ：A社區(qū)—吸引物綜合體布局B 三區(qū)結(jié)構(gòu)布局C雙核布局 D核式環(huán)布局 E環(huán)自然風(fēng)景點(diǎn)布局F 換旅館布局G 野營地勢布局 H同心圓空間布局 I 草原旅游布局 J山岳旅游區(qū)布局 K 海濱旅游區(qū)布局

31、(P87)：132、旅游項(xiàng)目的可行性分析：是指為決定旅游項(xiàng)目是否合理，能否行得通，而在實(shí)施前對旅游項(xiàng)目進(jìn)行全面的技術(shù)，經(jīng)濟(jì)論證，為項(xiàng)目決策提供科學(xué)依據(jù)的工作。

33、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意的定義：

34、節(jié)慶，是指有主題的節(jié)日慶典和公眾集會。節(jié)慶旅游：是以節(jié)慶活動(dòng)作為特殊的旅游吸引物而開展的旅游活動(dòng)，是旅游地主題性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。

35、旅游節(jié)慶的重要意義：A節(jié)慶活動(dòng)可迅速塑造旅游地的形象 B 節(jié)慶活動(dòng)最終將塑造旅游地的精神，使旅游地具體文化使命感 C 節(jié)慶活動(dòng)可增強(qiáng)競爭實(shí)力

36、旅游設(shè)施體系規(guī)劃：A 旅游服務(wù)接待設(shè)施規(guī)劃 B 旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃 C旅游交通系統(tǒng)規(guī)劃

37、城市旅游集散中心：是指旅游線路、旅游交通運(yùn)輸集聚、交織的場地，這里能為游客提供通向各個(gè)景

點(diǎn)的便利交通條件，讓游客了解更廣泛內(nèi)容的旅游信息，從而完成旅游目標(biāo)的轉(zhuǎn)換。

38、旅游體驗(yàn)路徑的優(yōu)化配置：A旅游交通系統(tǒng)的主題配合B旅游交通系統(tǒng)的場景設(shè)制 C旅游交通系統(tǒng)的活動(dòng)安排

39、人力資源規(guī)劃包括以下四個(gè)步驟：A評價(jià)當(dāng)前旅游人力資源使用情況，找出存在的問題和需求B預(yù)測

未來人力資源需求，包括人數(shù)和各級職位對人員質(zhì)量的要求 C 評價(jià)未來人力資源情況D制定教育和培訓(xùn)計(jì)劃以保證合格人力資源的供給

40、加強(qiáng)環(huán)境生態(tài)保護(hù)的措施：A 對水體資源及環(huán)境的保護(hù) B 對大氣資源及環(huán)境的保護(hù) C對動(dòng)植物資源的保護(hù)D 對自然，人文景觀的保護(hù)41、1992年國務(wù)院批準(zhǔn)建立12個(gè)國家旅游度假區(qū)，即大連金石灘、青島石老人、上海佘山、無錫馬山（太

湖）、蘇州胥口（太湖）、杭州之江、福建的武夷山和湄洲島、廣州南湖、北海銀灘、三亞亞龍灣、昆明滇池

42、旅游度假區(qū)規(guī)劃的原則：A 體現(xiàn)休憩功能 B客源市場決定選址和規(guī)模 C 服務(wù)設(shè)施圍繞休閑綜合配套 D鮮明的形象，突出的個(gè)性 E 優(yōu)化空間布局 F 完善的道路交通網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃 G 處理好與當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)系

43、（P148）高爾夫 網(wǎng)球 游泳和游艇是度假中基本而主要的項(xiàng)目44、1955年美國人沃爾特.迪斯尼 創(chuàng)造了迪斯尼樂園；1989 年深圳錦繡中華現(xiàn)代主題公園的誕生

45、主題公園的概念：是一種特有的有特定的主題，以實(shí)體環(huán)境塑造運(yùn)營管理構(gòu)式的舞臺化的休閑娛樂活動(dòng)空間，是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。

46、主題公園開發(fā)的六要素：準(zhǔn)確的主題定位、恰當(dāng)?shù)膱@址選擇、獨(dú)特的主題創(chuàng)意、主題文化內(nèi)涵、靈活的營銷策略以及深度的主題產(chǎn)品開發(fā)。

47、影響主題公園布局的因素：A客源市場和交通條件 B區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平C城市旅游感知形象 D 空間積聚和競爭E決策者的行為

48、主題公園區(qū)位選擇： 市場因素、投資環(huán)境、自然因素、文化因素49、1983年 赫克特首次提出“生態(tài)旅游”這一概念

50、：保護(hù)性、專業(yè)性、普及性

51、（關(guān)注）生態(tài)旅游特色的規(guī)劃設(shè)計(jì)內(nèi)容：A生態(tài)服裝 B生態(tài)飯店C生態(tài)旅館 D生態(tài)商店 E生態(tài)交

通 F生態(tài)旅游項(xiàng)目52、1999年，國家通過篩選，確定四川九寨溝 云南迪慶 湖北神農(nóng)架 長江三峽 甘新絲綢之路 內(nèi)蒙古呼

倫貝爾大草原為生態(tài)旅游精品旅游點(diǎn)。

53、是指以鄉(xiāng)村旅游為目的地，以鄉(xiāng)村特定區(qū)域的自然生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)間農(nóng)，林，牧，副，漁，手

工業(yè)等各類生產(chǎn)活動(dòng)，村野風(fēng)光，村寨文化，地方民族，鄉(xiāng)村習(xí)俗等為旅游吸引物的觀光游覽，體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，鄉(xiāng)村生活，休閑度假，抗體娛樂等旅游活動(dòng)

54、鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋 吃農(nóng)家飯 干農(nóng)家活 享農(nóng)家樂”的民俗特

色。

55、：A 村落民居旅游模式B民俗風(fēng)情旅游模式 C生態(tài)旅游模式 D現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游模式 E

綜合旅游模式

56、：面積法、線路法、卡口法（瓶頸法）

三種方法的適用范圍：

面積法：面積較大的一些宏觀旅游區(qū)域、自然區(qū)域（森林環(huán)境之地）；史跡文化區(qū)（紀(jì)念地）線路法：游路沿途設(shè)置的景點(diǎn)景區(qū)；以游路串聯(lián)的旅游區(qū)；河流類的現(xiàn)狀旅游形式瓶頸法：瓶頸處（主景區(qū)承載力），結(jié)合前兩者基礎(chǔ)上使用。

采用的指標(biāo)是：

線路法：以每個(gè)游人所占平均道路面積計(jì)，5~10平方米每人

面積法：以每個(gè)游人所占平均游覽面積計(jì)，其中：

主景景點(diǎn)：50~100平方米每人（景點(diǎn)面積）

一般景點(diǎn)：100~400平方米每人（景點(diǎn)面積）

浴場海域：10~20平方米每人（海拔0~-2米以內(nèi)水面）

浴場沙灘：5~10平方米每人（海拔0~+2米以內(nèi)沙灘）

卡口法：實(shí)測卡口處單位時(shí)間內(nèi)通過的合理游人量。單位以“人次/單位時(shí)間”表示。

附：基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃原則：保護(hù)、協(xié)調(diào)、控制、環(huán)評、隱蔽的原則。