第一篇：迪士尼宏觀環(huán)境分析部分)

迪士尼宏觀環(huán)境分析

1.社會人口統(tǒng)計分析

（1）人口影響：客源是旅游業(yè)發(fā)展的動力。迪士尼將影視娛樂作為價值鏈上游，借助自己的品牌優(yōu)勢，逐漸向其他產(chǎn)業(yè)延伸，其他延伸部分反過來也促進影視娛樂業(yè)的發(fā)展。客源不單單是指主題公園所面向的游客，同時也包含了影視娛樂，消費產(chǎn)品的受眾。在主題公園這方面迪斯尼的選址通常都是開在人口密集，生活水平較高的地區(qū)，這保證了充足的人口流量。而在其他方面，迪士尼正在不斷擴大受眾范圍從而打破外界對于它“低齡化”、“偏女性化”的定位，實現(xiàn)真正地無論年齡、性別與文化。

（2）生活方式:現(xiàn)代人很多都倍受生活與工作的雙重壓力，因此越來越重視休閑娛樂來放松身心，主題公園，影視娛樂方面提供了一個很好的條件。

（3）價值觀改變:人民群眾的文化需求不斷提高。消費重心開始向教育、科技、旅游及精神產(chǎn)品消費等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，不僅在衣、食、住、行、通訊、衛(wèi)生和生活環(huán)境等物質(zhì)生活的各個方面提出了更多、更高的要求，而且在文化娛樂、廣播影視、圖書出版、體育康復、旅游休閑等精神生活方面也提出了更多更高的要求。無疑，迪士尼抓住了這一趨勢，并且提供了一個能夠不斷滿足這些要求的好去處。

2.技術(shù)影響

近年來信息技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化，促使主題公園這一產(chǎn)業(yè)也慢慢形成自己的發(fā)展趨勢，科技越來越現(xiàn)代化隨著科學技術(shù)的加速度發(fā)展，信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量，增強技術(shù)與技術(shù)之間、技術(shù)與項目之間、項目與游客之間的互動性。可以說，在現(xiàn)代技術(shù)的導引下，主題公園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段，總體趨勢表現(xiàn)為：

第一，在手工產(chǎn)品形態(tài)、機器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動性，相互滲透，相互作用，促進產(chǎn)品形態(tài)的多樣化；

第二，在高科技的支持下，新動力、新材料、新性能的機器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)，高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感

更強、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富，甚至在一定時間尺度內(nèi)成為主流；第三，隨著信息時代的到來和虛擬技術(shù)的成熟，主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進程。

同時伴隨著3D,4D技術(shù)的不斷發(fā)展，電影娛樂業(yè)也是緊跟這一趨勢。近年來由迪士尼公司出品的多部3D電影，例如：《冰雪奇緣》，和超級英雄系列電影，《復仇者聯(lián)盟》系列 《蜘蛛俠》系列等都為其贏得了超過10億的高票房。技術(shù)的革新除了促進了電影娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展同時也帶動了衍生的周邊消費產(chǎn)品的銷量。

3.經(jīng)濟影響

（1）世界旅游娛樂業(yè)的發(fā)展趨勢：旅游娛樂業(yè)已成為現(xiàn)代旅游業(yè)的主要內(nèi)容，各國都積極研究自身的文化優(yōu)勢，挖掘自己民族特有的文化內(nèi)涵，努力建設(shè)獨具特色的主題公園，使其成為本國旅游業(yè)下一步發(fā)展的新增長點，并以此為利器帶動全行業(yè)參與21世紀的國際競爭。目前旅游娛樂業(yè)的總體發(fā)展趨勢是：主題化樹立鮮明的主題，深入挖掘主題，創(chuàng)造獨特主題，是各國旅游娛樂業(yè)共同追求的目標。迪士尼主題樂園無疑是迎合這一趨勢并且一直在不斷地完善創(chuàng)新，保持著無可撼動的地位。

（2）可支配收入：可支配收入決定了社會和個人的購買力，由此決定了潛在的市場容量。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們收入的不斷提高，那么用于娛樂方面的消費也在不斷提高，電影早已成為了人們娛樂活動中重要的組成部分，而旅游成為人們選擇娛樂消費的一種形式，主題公園旅游恰能滿足人們這一需求。

4.環(huán)境影響

（1）自然環(huán)境：主題公園是一種投資大、風險高的旅游投資項目，科學合理的選址是主題公園投資成功的關(guān)鍵。在氣候條件方面：選擇季節(jié)性差異較小的，淡旺季受季節(jié)的影響會相對減少。地形地貌則會影響到主題公園在前期的建設(shè)成本。

（2）人文環(huán)境：主題公園應選在客源市場充足的地方。即主題公園所在地的常住人口數(shù)量和流動人口數(shù)量必須達到一定的量且還必須考察目標客源的消費能力和消費習慣。一般應選擇在人口稠密，交通便捷，經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)。迪士尼的選址充分體現(xiàn)了這一點：美國、日本東京、中國上海

5.政治影響

（1）政治環(huán)境：美國政權(quán)比較穩(wěn)定的，政權(quán)的穩(wěn)定給予了迪士尼公司在電影娛樂、主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò)、消費產(chǎn)品這四大產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)的發(fā)展環(huán)境。

（2）法律環(huán)境：“自由”，“民主”是美國一直以來的宣傳理念，因此無論對于旅游業(yè)還是娛樂業(yè)政府一直以來都是采取相對自由寬松的太對，并不多加干預。政府對于“好萊塢”的較少干涉為電影業(yè)提供了自由良好的發(fā)展環(huán)境，起到了十分關(guān)鍵的作用。完備的立法體系保證了企業(yè)的合法權(quán)益，同時也保證里行業(yè)內(nèi)的公平競爭。

第二篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1.人口

據(jù)內(nèi)江市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2010年內(nèi)江市總?cè)丝?25萬人，其中城區(qū)常住人口為52萬。通過發(fā)放調(diào)查問卷及研究相關(guān)指標，內(nèi)江城區(qū)有42%尋求專業(yè)皮革品清洗點進行清潔護理；有62%的消費者的皮革品弄臟后，愿意送往專業(yè)清洗店清洗。

2.經(jīng)濟

內(nèi)江是承接成都與重慶的中心地帶，簡稱成渝之心，服務業(yè)的發(fā)展具有地理優(yōu)勢且發(fā)展勢頭強勁，消費市場的潛力巨大。2011年上半年，內(nèi)江市服務業(yè)在市委市政府的領(lǐng)導下，按照“完善體制機制，做大總量規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展層次”的總體要求，加強領(lǐng)導，突出重點，加強措施，狠抓落實，全市服務業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局面。

國家的大力支持服務業(yè)的發(fā)展，為內(nèi)江服務業(yè)的發(fā)展也提供了契機，創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，也為本公司的發(fā)展提供了優(yōu)越的外部環(huán)境。

3.政治法律

國家改革開放的深入推進，可持續(xù)發(fā)展的能力得到提高，社會事業(yè)的全面發(fā)展，人民生活水平不斷提高，發(fā)展環(huán)境顯著提升，都是服務業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整得到突破：第二，三產(chǎn)業(yè)的比重穩(wěn)步提升，僅第三產(chǎn)業(yè)的比重就達到了43%左右，且第三產(chǎn)業(yè)的比重還在逐漸上升。內(nèi)江城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民消費占GDP的比重逐步上升，這顯示內(nèi)江市人民的生活水平不斷提高，生活層次提高，對消費的需求也就隨之提高，奢侈品也在生活中的地步逐步提升。

4科學技術(shù)

內(nèi)江市一個培養(yǎng)人才的地方，有內(nèi)江師范學院和內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學校，這都為內(nèi)江的發(fā)展提供了人才。內(nèi)江市市委市政府指出優(yōu)先發(fā)展科學技術(shù)，還提出了一些科技創(chuàng)新的鼓勵政策，例如：評選內(nèi)江市科學技術(shù)杰出貢獻人員和內(nèi)江市外智人才；內(nèi)江市科學技術(shù)進步人才等。這就提高了公民的技術(shù)創(chuàng)新的熱情，使他們踴躍的投入到科學技術(shù)創(chuàng)新的行列中。

第三篇：宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析

1、自然環(huán)境

人口環(huán)境：

（1）人口年齡結(jié)構(gòu)：經(jīng)國務院批準，我國于2005年底開展了第六次全國1%人口抽樣調(diào)查工作。全國人口中，0-14歲的人口為26478萬人，占總?cè)丝诘?0.27%；15-59歲的人口為89742萬人，占總?cè)丝诘?8.70%。

（2）人口城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)：全國人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口56157萬人，占總?cè)丝诘?2.99%；居住在鄉(xiāng)村的人口74471萬人，占總?cè)丝诘?7.01%。與第五次全國人口普查相比，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎厣仙?.77個百分點。

（3）全國大學生人數(shù)：據(jù)預測,2009-2010，中國全國高考人數(shù)仍將近一千萬。據(jù)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》（意見稿）提出高等教育大眾化水平進一步提高，毛入學率達到40%，具有高等教育文化程度的人數(shù)比2009年翻一番，這是一個龐大的市場。

（4）全國白領(lǐng)人數(shù)：近年來，隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國的白領(lǐng)人數(shù)也呈逐年增加的趨勢，而且調(diào)查顯示：百分之七十的白領(lǐng)處于亞健康狀態(tài)，究其原因，是現(xiàn)代高強度的個人競爭以及在大中城市居住所要支付的成本高等原因所導致的壓力太大。所以說，這是一個正在發(fā)展的龐大市場。

2、政治法律環(huán)境

企業(yè)只有順應國家的政治大環(huán)境，才能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展。

食品工業(yè)是與實現(xiàn)國家“三農(nóng)”政策息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點發(fā)展行業(yè)之一，其未來將更加輝煌燦爛。我國《食品工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出重點發(fā)展飲料制造業(yè)。在十一五期間繼續(xù)提高飲料生產(chǎn)總量，進一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點發(fā)揮果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，降低碳酸類飲料的比例，發(fā)展并規(guī)范功能性飲料的生產(chǎn)。

3、社會文化環(huán)境

中國軟飲料市場的發(fā)展是從20世紀八十年代開始的。時至今日，已經(jīng)成長為一個龐大、成熟的市場。近年來，隨著經(jīng)濟的快速增長和城鄉(xiāng)消費者收入水平和消費能力的持續(xù)提高，促使飲料消費需求始終處于較快增長的階段。中國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增。

近幾年人們?nèi)找骊P(guān)注健康和環(huán)境，不喜歡糖和添加劑含量高的食品。人們更加關(guān)注科學飲食，如何通過使用食品打到養(yǎng)生調(diào)理、滋體美容等功效也成為了現(xiàn)代人的一種新興飲食時尚。人們對飲料的消費需求也發(fā)生了明顯的變化，喝飲料不再僅僅是為了解渴，而希望飲料能提供降火、美容、補充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。進入新世紀以來，全球碳酸飲料的主導地位已受到了挑戰(zhàn)，瓶裝飲用水、果汁和茶飲料所占比重將越來越高，保健功能飲料越來越受到關(guān)注。

中國居民飲料消費習慣：

從上圖我們可以看到，大多數(shù)人是選擇在口渴時及運動后喝飲料，這也是解決人們最根本的生理需求。

4、經(jīng)濟環(huán)境

在2009年中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)中，ＧＤＰ增速達到８．７％,全國GDP總量達到33.5萬億元。全國社會消費品零售同比增長15.5%。全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長8.8%，扣除價格因素，實際增長9.8%。

農(nóng)村居民人均純收入5153元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長8.5%。

溫家寶總理在3月份的政府工作報告中提出，2010年中國GDP增速預計將達到8% 中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度全國企業(yè)家信心指數(shù)為135.5,比上季度提高7.8點,為2008年二季度以來的最高水平;同期全國企業(yè)景氣指數(shù)為132.9,比上季度提高2.3點,為連續(xù)第四個季度走升.各行業(yè)企業(yè)景氣連續(xù)四個季度位于景氣區(qū)間.一季度,工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)為130.1,比上季度上升2.0點,39個工業(yè)大類企業(yè)景氣指數(shù)繼續(xù)位于景氣區(qū)間。

同時，在健康飲品方面，統(tǒng)計表明，我國功能飲料的銷售額2000年達到8.4億元人民幣，2005年攀升至30億元人民幣，2008年突破50億元人民幣。2008年中國飲料市場報告表明，保健飲料的市場份額已占到了中國飲料市場的22.2%，保健飲品已成為人們的主流飲品，人們對保健飲品的消費呈日益增長趨勢。

5、校園環(huán)境

人口統(tǒng)計：廣東商學院三水校區(qū)約有12000多名學生，目標市場廣東商學院三水校區(qū)男女比例為3：4，因此銀鷺花生牛奶市場廣闊。另外還有300人左右的教職工及保安人員等，他們是潛在的消費目標群。

價值觀念：學生雖沒有自身的收入來源，但是在中國父母對孩子的投入從來都是不吝嗇的。同時這兩類人樂于追求時尚新潮的事物。新一代學生與以往的學生相比，他們在性格方面沒有受到過多得壓抑，經(jīng)濟方面又有強大的后盾，喜歡標新立異，容易接受新事物。

經(jīng)濟狀況：在三水校區(qū)的學生大多數(shù)來自珠三角地區(qū)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示三水校區(qū)學生月平均消費額約為600元，普遍處于中等消費水平。而教職工消費水平則處于一個相對較高的水平，因此作為潛在的消費目標群。

第四篇：車展宏觀環(huán)境分析

《一》 車展宏觀環(huán)境分析

1． 行業(yè)分析

隨著汽車行業(yè)的迅猛發(fā)展以及汽車消費的迅速普及，汽車終究會成為一種代步工具進入千家萬戶，就像冰箱、彩電成為我們生活的必需品一樣。隨著汽車家庭化，大眾化，人、車一體化的生活已經(jīng)逐漸成為時尚，不僅愛車養(yǎng)車理念漸入人心，而且時尚、個性、新奇又成為有車族的追逐目標。2.人口環(huán)境

人口環(huán)境指的是一個國家或地區(qū)的人口數(shù)量、質(zhì)量、增長率、年齡分布、區(qū)域分布、家庭結(jié)構(gòu)、民族狀況等現(xiàn)狀及其變化趨勢，這些因素對汽車產(chǎn)品的市場規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費層次、購買行為等有決定性的作用。3.經(jīng)濟環(huán)境

任何市場都離不開人和需求，同時也需要購買力。購買力依賴于現(xiàn)實收入、產(chǎn)品價格、居民儲蓄、債務、消費信貸等因素。汽車工業(yè)是一個典型的能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)，也就是說，隨著產(chǎn)量在一定范圍內(nèi)的提高，單位成本將有明顯的下降。4.政策與法律環(huán)境

政策與法律環(huán)境對市場營銷策略的制定和執(zhí)行有很大的影響，它包含了影響和限制企業(yè)和個人行為的法律、法規(guī)、政策以及制定、執(zhí)行這些政策的政府機構(gòu)。5.科技環(huán)境

汽車是一種高科技產(chǎn)品，其新產(chǎn)品的開發(fā)必然涉及到新技術(shù)的應用 6.自然環(huán)境

比如石油價格的變化對汽車消費的影響 7.社會文化環(huán)境

人類某種長久的社會生活，逐步會形成對某種特定文化，包括對某一種事物的態(tài)度、看法、價值觀念、道德規(guī)范以及世代相傳的風俗習慣等。

《二》 市場環(huán)境分析

2012年成都車展在汽車城隆重舉行。此次車展，有15000平方米的展出面積，吸引30多家汽車商家、40多個汽車品牌前來參展。同時，包括保時捷、英菲尼迪、寶馬、奔馳、法拉利等十余個進口頂級汽車品牌的奢華豪車也將在本次車展中空降成都。此次車展的特點：一是參展商多，品種齊。有51家車商、77個品牌近200種車型參展，基本囊括了國內(nèi)汽車市場的主力車型，讓市民有充分的選擇余地。二是進口高檔車型參展。純進口車以及豪華高檔車的集中亮相，奔馳、沃爾沃、凱迪拉克、林肯等名車參展，加速提升了市民的購車檔次。此次車展中價值50萬元以上的高檔車成交量超過30臺，其中價值180萬元的林肯房車也在此次車展中售出。三是團購吸引眾多消費者。車展活動中的電視團購是成都首次，亮點紛呈，團購過程公開透明，市民享受了團隊侃價的最大實惠，團購近50臺車的成交量也極大的顯示了媒體強大號召力 《三》 消費者分析

目前的汽車服務滿足不了車主的高標準要求，眾多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始探索新的發(fā)展之路，取而代之的是：品牌店——品牌店信譽度高、店面形象好、經(jīng)營規(guī)范、服務意識強;信譽，質(zhì)量可靠的汽車美容養(yǎng)護店。因為，隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費意識和自我保護意識不斷變強，人們在消費的過程中不僅要滿足自我消費的需求，還要最大限度的滿足心理消費的需求。

《四》 產(chǎn)品分析

1.已確定參展品牌 奔馳、寶馬、保時捷、奧迪、雷克薩斯、進口大眾、凱迪拉克、VOLVO、捷豹、悍馬、路虎等39個品牌 2.待確定參展品牌

英菲尼迪、法拉利、福特、海馬、鈴木、黃海、長安奔奔等。3.計劃參展新車

比亞迪F1

F6、新凱越、日產(chǎn)逍客、標志307兩廂、道奇

博酷、寶馬1系6系等 參展范圍：

1、汽車整車：進口及國產(chǎn)汽車

2、汽車配件：進口及國產(chǎn)汽車配件

3、汽車月用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等

4、汽車延伸產(chǎn)品：汽車模型、電子產(chǎn)品、自行車等

5、汽車服務：汽車金融、汽車保險等

第五篇：汽車宏觀環(huán)境分析

ＢＹＤ汽車宏觀環(huán)境分析

（一）政治法律環(huán)境

政治環(huán)境是法律、政府機構(gòu)、影響或制約社會上各種組織與個人的壓力集團的集合。下面主要討論幾種主要政治法律環(huán)境對BYD汽車營銷的影響。

1、.約束企業(yè)營銷活動的立法日益增多。綜觀世界各國，調(diào)節(jié)企業(yè)營銷活動的法令、法規(guī)均呈現(xiàn)出不斷增加的趨勢，商業(yè)立法目的主要包括：

（1）保護企業(yè)相互之間的利益，防止不正當競爭的法規(guī)。例如歐盟各國已在積極建立包括競爭行為、產(chǎn)品標準、產(chǎn)品責任和處理商業(yè)事務的新的法律框架。獨聯(lián)體及東歐各國已迅速通過了各項促進和管理市場經(jīng)濟的法律。美國從20世紀90年代迄今，已建立了一整套包括競爭、產(chǎn)品安全和責任、公平競爭和信用行為、正當包裝和標簽等等方面的法案，達數(shù)十項之多。

（2）維護廣大消費者的利益，保護消費者免受不正當商業(yè)行為的侵害的法規(guī)。例如，挪威法律認為購物印花、競賽、贈獎等是不適當或不公平的促銷手段而禁止采用。泰國規(guī)定食品加工業(yè)主必須用全國性品牌銷售低價品牌的食品，以保證低收入者能從市場上買到經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。印度規(guī)定食品公司在推出與市場上已有品牌類似的新品牌時，如推出另一種可樂飲料或大米品牌時，需要經(jīng)過特別的批準。

（3）保護社會利益，以防不受限制的商業(yè)行為損害的法規(guī)。一些新立法及其實施的主要目的就是向企業(yè)收取其產(chǎn)品或其生產(chǎn)所帶來的社會成本。

2、.政府執(zhí)法機構(gòu)力量不斷增強。社會主義市場經(jīng)濟體制確立以來，特別是“入世”前后，為保證對外開放的市場經(jīng)濟的有效運行，中國政府已經(jīng)建立、清理了相關(guān)的法律和法規(guī)，并不斷加以健全和完善。同時，政府機構(gòu)改革也在不斷進行中，其結(jié)果必將使執(zhí)法機構(gòu)越來越健全完善，執(zhí)法力度也將越來越嚴格。所有這些都是在中國進行營銷的企業(yè)必須給予重視的重要政治法律環(huán)境趨勢。

（二）經(jīng)濟環(huán)境

比亞迪汽車銷售公司總經(jīng)理夏治冰在分析2008年市場狀況時表示，2008年整體經(jīng)濟環(huán)境和新政策不會影響自主品牌汽車包括比亞迪汽車的增長，公司已經(jīng)做好了充分的準備，一方面將有3款新車密集上市，2007年比亞迪用F3一個系列車型就拿到10萬輛的市場業(yè)績，2008年20萬輛的目標還是比較務實的；另一方面，從車型上來看，2008年比亞迪仍然主攻

2．4L排量以下市場，F(xiàn)3還是重點車型，F(xiàn)6也將占到10％以上的份額，這跟國家提倡消費者使用環(huán)保、節(jié)能車型是相一致的，這一細分市場還會呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

據(jù)了解，比亞迪汽車2008年20萬輛的分解計劃為：中級轎車F3系列計劃目標15萬輛，中高級轎車F6計劃目標25000輛，微轎F1計劃目標為20000輛，硬頂敞篷結(jié)構(gòu)的轎跑車F8計劃目標為5000輛。業(yè)內(nèi)人士分析，F(xiàn)3實現(xiàn)15萬輛的目標問題不大，家轎市場比亞迪F3已經(jīng)走得非常穩(wěn)?。籉6要實現(xiàn)25000輛的目標，能否在年后市場旺季來臨之前上市是關(guān)鍵，從終端預定的情況來看，F(xiàn)6的訂單量還是大大超出了廠家預期。而對于F1，無論從車型競爭力還是從2008年市場環(huán)境上看，微型轎車市場極有可能迎來大翻身、大解放的一年。而對于中高級轎車F6的上市，比亞迪汽車目前還沒有完全透露即將采取的策略，但樹立產(chǎn)品性價比標桿肯定還是最為核心的策略。據(jù)記者在比亞迪經(jīng)銷商處了解，F(xiàn)6自動檔2．4L排量的預定價格為12．58萬，而且絕大多數(shù)經(jīng)銷商對這款“與克萊斯勒共線生產(chǎn)模具、與凱美瑞同一級別”的商務轎車信心十足。

BYD汽車能夠迅速做到目前這樣的規(guī)模，是因為頑強的吉利人找準了他們的市場新坐標：服務營銷。對于國內(nèi)汽車市場而言，打品牌戰(zhàn)也好，打價格戰(zhàn)也罷，產(chǎn)品有形部分的價值在消費品價值中的比重正在逐漸下降，而無形產(chǎn)品價值及產(chǎn)品無形部分的價值正變得越來越重要?；谶@樣一種認識，吉利人明智地選擇了服務營銷。說其明智，是因為就服務的質(zhì)量、服務的價值、服務的手段、服務的體系而言，無論是汽車的百年老店還是初出茅廬的小字輩，在服務這道坎面前，大家是平等的，是在同一起跑線上的。笨鳥先飛的啟迪，龜兔賽跑的哲理，這些都可以在吉利汽車售后服務中找到注解。

（三）技術(shù)環(huán)境

比亞迪三大產(chǎn)業(yè)：IT、汽車以及新能源。

1、IT領(lǐng)域：

作為一站式手機零部件供貨商，比亞迪生產(chǎn)各種優(yōu)質(zhì)的手機零部件。

作為業(yè)界領(lǐng)先的ODM供應商，比亞迪依托垂直整合發(fā)展模式，為客戶提供包括產(chǎn)品設(shè)計、制造、測試、裝配及售后等全方位服務。

公司IT產(chǎn)品及業(yè)務主要包括充電電池、塑膠機構(gòu)件、金屬零部件、五

金電子產(chǎn)品、手機按鍵、微電子產(chǎn)品、液晶顯示屏模組、LED產(chǎn)品、光電子產(chǎn)品、柔性電路板、充電器、電聲產(chǎn)品、連接器、不間斷電源、直流電源、太陽能產(chǎn)品、手機裝飾、手機設(shè)計、手機測試、手機組裝業(yè)務、筆記本電腦測試、制造和組裝業(yè)務等。公司堅持不懈地致力于技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)實力的提升和服務體系的完善，主要客戶為諾基亞、摩托羅拉、三星等國際通訊業(yè)頂端客戶群體。

2、汽車領(lǐng)域：

2003年，比亞迪正式收購西安秦川汽車有限責任公司（現(xiàn)“比亞迪汽車有限公司”），進入汽車制造與銷售領(lǐng)域，開始民族自主品牌汽車的發(fā)展征程。發(fā)展至今，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海、長沙五大汽車產(chǎn)業(yè)基地，在整車制造、模具研發(fā)、車型開發(fā)等方面都達到了國際領(lǐng)先水平，產(chǎn)業(yè)格局日漸完善并已迅速成長為中國最具創(chuàng)新的新銳品牌。汽車產(chǎn)品包括各種高、中、低端系列燃油轎車，以及汽車模具、汽車零部件、雙模電動汽車及純電動汽車等。代表車型包括F3、F3R、F6、F0、G3等傳統(tǒng)高品質(zhì)燃油汽車，S8運動型硬頂敞篷跑車，以及領(lǐng)先全球的F3DM雙模電動汽車。

作為最具創(chuàng)新的新銳民族自主品牌，比亞迪汽車保持了連續(xù)5年超100%高增長！2009年，比亞迪汽車銷量已超過44.8萬臺，同比增幅達162%！

3、新能源領(lǐng)域：

比亞迪 “三大綠色夢想”解決石油問題帶來的全球環(huán)境污染和經(jīng)濟問題，中國科技創(chuàng)新造福人類、榮耀世界！

電動車

電動車在城市公共交通和個人交通方面，具有廣闊的發(fā)展前景。2008年12月15日，全球第一款不依賴充電站的雙模電動車比亞迪F3DM在深圳上市，吹響了解決能源緊缺、二氧化碳減排和環(huán)境污染三大問題的號角。在比亞迪雙模電動車的過渡下，純電動車時代亦不再遙遠。比亞迪以拔得頭籌的先機，開創(chuàng)了中國力量領(lǐng)跑世界的壯舉！

儲能電站

比亞迪基于鐵電池核心技術(shù)實現(xiàn)能源儲存，形成對智能網(wǎng)的技術(shù)支持。依托先進的鐵電池技術(shù)，比亞迪電池儲能電站可以滿足能源存儲、削峰調(diào)谷的需求，通過均衡用電，解決智能網(wǎng)在建設(shè)中的儲能難題，形成對智能網(wǎng)的技術(shù)支持，對風能、太陽能等新能源功率波動進行平滑。同時，比亞迪儲能電站相比于抽水蓄能、壓縮空氣儲能、飛輪儲能等現(xiàn)有儲能技術(shù)，具有明顯的成本和運行壽命優(yōu)勢，儲能效率更是高達90%以上，遠高于抽水蓄能的60—70%，經(jīng)濟效益突出，需求巨大，應用前景廣闊。全球電力需求逐年增長，用電高峰和低谷的負荷差距越來越大，電池儲能電站作為一項新興技術(shù)，將給電網(wǎng)儲能領(lǐng)域帶來革命性的技術(shù)更新，具有巨大的社會效應和經(jīng)濟效應。

太陽能電站

采用獨創(chuàng)的技術(shù)和工藝，大幅度降低了太陽能應用成本，讓太陽能發(fā)電獲得與煤電相當?shù)某杀荆鉀Q了一直嚴重制約太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硅片生產(chǎn)供應問題，加速了太陽能發(fā)電普及過程，對新能源產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重大且深遠的意義。

４、自主創(chuàng)新

比亞迪設(shè)立中央研究院、電子研究院、汽車工程研究院以及電力科學研究院，負責高科技產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)，以及產(chǎn)業(yè)和市場的研究等；擁有可以從硬件、軟件以及測試等方面提供產(chǎn)品設(shè)計和項目管理的專業(yè)隊伍，擁有多種產(chǎn)品的完全自主開發(fā)經(jīng)驗與數(shù)據(jù)積累，逐步形成了自身特色并具有國際水平的技術(shù)開發(fā)平臺。強大的研發(fā)實力是比亞迪迅速發(fā)展的根本。

（四）社會文化環(huán)境

1、廣泛開展國情教育，增強全社會的資源憂患意識與節(jié)約資源、保護環(huán)境的責任意識，使節(jié)能環(huán)保成為每個單位、每個家庭、每個公民的自覺行動，讓生態(tài)文明觀念深入人心。

2、把擴大內(nèi)需與改善民生、加大生態(tài)環(huán)境建設(shè)力度有機結(jié)合起來，把環(huán)境保護放在突出的戰(zhàn)略位置，把節(jié)能減排作為擴大內(nèi)需的重要方面，在新的起點上形成新的發(fā)展機制。這既有利于拉動中國經(jīng)濟增長，又有利于解決目前面臨的突出問題，從而推進全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

3、注重運用市場機制促進污染治理和生態(tài)建設(shè)。抓緊理順重要能源資源產(chǎn)品的價格關(guān)系，建立能夠反映市場供求關(guān)系、資源稀缺程度、環(huán)境損害成本的價格形成機制，逐步建立健全生態(tài)補償機制，促進企業(yè)和全社會降低消耗、減少排放、保護環(huán)境。

4、進一步增加節(jié)能環(huán)保投入，加快城鎮(zhèn)污水處理設(shè)施、垃圾處理設(shè)施、污水管網(wǎng)和重點流域水污染防治工程建設(shè)，加強重點防護林和天然林保護工程建設(shè)，加強重點流域工業(yè)污染治理工程建設(shè)，推動環(huán)境保護不斷取得新成效。

5、加強政策扶持，鼓勵自主創(chuàng)新，大力開發(fā)環(huán)保科技，推廣應用先進技術(shù)，加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保設(shè)備、環(huán)境服務等產(chǎn)業(yè)，培育具有市場競爭力的節(jié)能環(huán)保企業(yè)，提高環(huán)保效率和水平，以增加投資、帶動消費，形成新的經(jīng)濟增長點。

6、嚴格執(zhí)行環(huán)評制度和 “三同時”制度，嚴懲違法排污和環(huán)境違法行為。