第一篇：形象代言人合同

甲方：

乙方：

甲乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請乙方的指定藝人 [身份證號為 ]（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為（簡稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人事宜，達成以下協(xié)議，雙方共同遵照執(zhí)行：

一、形象代言人工作內容確認

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）為甲方拍攝影視廣告或MTV片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過 天。

（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過 天。不少于 膠卷。不少于 輯照片（以一套造型為1輯計算，該造型需在拍攝前15日提供給乙方過目并得到同意方可進行），照片作為中國大陸（不包括香港、澳門、臺灣）宣傳用途，甲方不得直接或間接作公眾銷售。

（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會、訂貨會、經(jīng)銷商大會、公共促銷關系活動 次（每次提前30日將具體時間、地點以書面形式通知乙方），每次一天，每次不超過 個小時。

（4）為甲方演唱一首甲方產(chǎn)品概念為核心廣告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期內擁有演唱權。

（5）甲方于拍攝前一周內將[ ]圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風格和功能。

二、使用期限：

根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自 年 月 日至 年 月 日（共計12月），期滿后甲方或經(jīng)授權的任何第三人均無權再以任何方式使用本合同項上的廣告及相關素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權。

三、使用區(qū)域及方式

1、使用區(qū)域：中國大陸，不包括香港、澳門、臺灣。

2、使用方式：甲方有權在特定時間內在所有媒介以版本編輯形式，在內容上使用該廣告及相關的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡，廣告牌，海報，印刷品，標貼，推廣，傳媒，營銷、報紙、雜志、戶內外燈箱、內外包裝、VCD、促銷物、紀念品，店頭和公共媒體。

四、拍攝條件

1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時間不超過 小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當中包含一個小時的用膳時間）。

2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時間不超過每天 小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當中包含一個小時的用膳時間）。

3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導演，制片，及所有相關人員，并為廣告片和照片拍攝提供風格，藝術指導和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達成公識。為了避免異議，一但從乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對圖版和印刷形式作適當?shù)奶娲托薷摹?/p>

4、拍攝廣告和照片期間，發(fā)型與化裝由乙方私人提供，甲方承擔不超過每次5000元的勞務費用。乙方憑票向甲方結算。

5、甲方須提供包括乙方藝人在內的 名工作人員的往返機票、住宿。五星級酒店，豪華套房 間，單人間 間。機票，頭等艙 張，經(jīng)濟艙 張。

6、6、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進行。

7、7、如因不可抗力原因造成無法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應另行協(xié)商具體拍攝時間，乙方應繼續(xù)完成，甲方不承擔賠償責任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關費用由甲方承擔。

五、甲乙雙方之義務

1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務期間之服裝費用、交通接送，并負責合理膳食。

2、合同期內，乙方不得參加或同意參加或允許其他公司同行業(yè)產(chǎn)品包括但不限于：

第二篇：品牌擬人化和形象代言人淺析

品牌擬人化和形象代言人淺析

摘要：品牌需要消費者的認同，這種認同要求將品牌可以看成一個人，有自己的價值觀、情緒、個性乃至習慣性的活動。品牌形象代言人是品牌擬人化策略的產(chǎn)物，它能有效的溝通品牌和消費者，塑造品牌在大眾心中的良好形象。

一、品牌的擬人化策略

品牌是什么，它并不單單指一個名字，一個產(chǎn)品，它不僅是一種展現(xiàn)個性、區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的特殊符號，而且是一種理念、文化、價值觀的綜合體現(xiàn)。是品牌無形的資產(chǎn)和價值。隨著社會和市場經(jīng)濟的不斷高速發(fā)展，人們對企業(yè)和產(chǎn)品的要求不再僅僅是停留在物質需求的層面上，更多的展現(xiàn)出一種心理上的需求和期待。這就促使企業(yè)在激烈的市場競爭中重視品牌在消費者人性層面上的塑造，也就是品牌的“擬人化”策略。

品牌擬人化策略的關鍵也就是要站在消費者的角度，從品牌的價值觀、個性、年齡、氣質以及消費階層五個方面入手，分析品牌的特點和受眾的需求，從而賦予品牌一種獨特的“人化”的生命。

品牌的核心價值來源于企業(yè)的產(chǎn)品類型和企業(yè)文化，它決定了品牌外在的一切行為和表現(xiàn)；品牌個性是其獨特的文化內涵和價值觀展現(xiàn)，是識別不同品牌的重要依據(jù)，也是吸引消費者的重要手段；品牌氣質是消費者對于品牌的一種心理感覺與審美體驗，如雀巢有一種溫馨之感，保時捷有一種瀟灑之感，百事可樂則給人以年輕、活潑的感覺；品牌年齡是品牌在消費者的心中，作為一個“人”的年齡有多大，大部分情況下品牌的年齡和其消費群體的平均年齡是對等的；而品牌階層既是以上四點的綜合，又是他們的延續(xù)和擴展，品牌階層決定了品牌形象的選擇和推廣方式。

當品牌代表的不僅僅是一個商標、一個產(chǎn)品、一句標識，而是轉換為一個立體的、能和消費者溝通并引起共鳴的“人”，而非冷冰冰的商業(yè)產(chǎn)物的時候，品牌才會和消費者建立起聯(lián)系，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，這也是品牌擬人化的目的所在。

二、品牌擬人化策略的外在表現(xiàn)―形象代言人

品牌形象代言人是指企業(yè)在綜合分析自身品牌價值，產(chǎn)品服務，受眾階層和心理，以及競爭環(huán)境的基礎上，特意聘請或者塑造的可以在特定的營銷活動中為品牌做宣傳的任何形象或角色。品牌形象代言人是品牌“擬人化”形象的外在表現(xiàn)，是品牌自身價值，五維觀念的投射，它使的品牌的“人性化”特征由抽象變作具象，有利于在消費者心中樹立最直觀的品牌概念。

目前市場的品牌代言人主要分為兩種

（一）明星代言

在品牌傳播的過程中，企業(yè)經(jīng)常聘請明星、名人來為品牌做形象代言人。通過選擇一個或幾個能夠代表品牌形象的明星來公開宣傳并展示品牌形象，以達到品牌相關信息快速傳播之目的。

明星代言的優(yōu)勢和存在問題

優(yōu)勢：一般來說，明星偶像在社會上享有很高的知名度，所以聘請他們代言可以充分利用其知名度在短時間快速提高品牌的知名度；明星偶像代言人還可以拉近品牌和消費者之間的距離，從而幫助品牌營造豐富的品牌聯(lián)想；明星代言可以有效利用人們“愛屋及烏”的心理，充分利用公眾對于明星偶像的喜愛或崇拜，來吸引消費者的關注和購買，有效提升他們對品牌的忠誠度。

存在問題：企業(yè)利用明星做代言，一般須支付高額的廣告費、代言費，是品牌塑造中一筆不小的開支；明星代言品牌過多會稀釋明星效應；明星個人道德、個人負面事件容易給品牌帶來負面效應；明星代言有時效性，明星過氣對于所代言的品牌也會造成很不好的影響。

（二）卡通形象吉祥物代言

品牌吉祥物是一種具象化的造形圖案，以富于擬人化的卡通表現(xiàn)形式，借助象征、夸張、幽默、等手法，形象化地圖解企業(yè)或產(chǎn)品的性格特色，使品牌形象視覺化。許多品牌選擇卡通形象做代言，都收到了很好的效果，如麥當勞的“麥當勞叔叔”、三麗歐公司的“hello Kitty”、可口可樂的“酷兒”、海爾集團的“海爾兄弟”等等。

卡通吉祥物的優(yōu)勢在于成本較小，不用花費昂貴的代言費，就有可能獲得巨大的商業(yè)價值。其次卡通吉祥物代言具有可控制性，企業(yè)可以根據(jù)自己的發(fā)展變化來掌控，也不必像明星一樣擔心緋聞或負面報道，有效的拉近了和消費者之間的距離。

存在問題：許多企業(yè)在選擇吉祥物代言的時候，品牌與吉祥物形象的結合欠缺思考，形象與企業(yè)特征理念不夠協(xié)調統(tǒng)一，這使得吉祥物的商業(yè)功不能得到有效發(fā)揮；第二，形象設計范圍局限，國內商業(yè)吉祥物的表現(xiàn)技法不夠專業(yè)，形象單一，沒有豐富內容的體系做支撐，僅僅是一個圖形標識，不具備商業(yè)吉祥物應有的綜合特性。

三、品牌形象代言人的新方向探索

作為提升品牌形象的外在視覺表現(xiàn)，品牌選擇形象代言人總要受到各種新思想新技術新的社會潮流的影響，始終是沿著人的需求問題不斷前進的?？萍嫉娘w速發(fā)展，網(wǎng)絡時代的到來不僅給品牌形象的選擇和打造提供了新的要求，也提供了新的方向。

（一）通過和虛擬明星進行合作。越來越多的品牌和企業(yè)選擇了和虛擬動漫卡通明星進行合作，例如肯德基麥當勞就曾經(jīng)和虛擬卡通機器貓、海賊王、小黃人等進行過系列合作 而豐田，谷歌等公司都和日本當紅虛擬歌姬初音未來有過不同形式的廣告合作。這種方式既有明星代言的優(yōu)點，同時又不用擔心明星的負面新聞，生老病死對品牌代言的影響。

（二）通過打造虛擬明星的方式進行品牌的虛擬形象設計?；舅悸肥瞧髽I(yè)結合自己的產(chǎn)品特點，打造符合自己品牌氣質、年齡、消費階層的虛擬人物形象，在產(chǎn)品的營銷中對這個形象進行系統(tǒng)性的推廣。這種方式既有吉祥物設計成本低廉的優(yōu)勢，又能在消費者心中留下最深刻的印象。同時可以有效的和品牌同步，根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展方向進行不同形式的調整?？梢杂行У慕Y合明星代言和吉祥物兩者的優(yōu)勢。

四、結語

品牌與其代言人的結合，是雙向提升的雙贏關系。品牌形象代言必須根據(jù)自己的實際情況量身打造代言模式，品牌代言人也不是一成不變的，它需要根據(jù)品牌的發(fā)展而不斷變換，因為只有與時代同步，才能保持永久的生命。

【參考文獻】

[1]林采霖.品牌形象與CIS設計[M].上海：上海交通大學出版社，2012

[2][美]Mark Gobe馬格?戈拜.情感化的品牌[M].上海：上海人民美術出版社，2011

[3]孫大剛，周麗婷，劉付.品牌形象設計[M]濟南：山東教育出版社，2012

【作者單位：上海大學美術學院】

第三篇：珠寶形象代言人策劃

香港億福珠寶愛心大使大賽策劃

一 大賽的意義

通過這一文化活動，從普通市民中選拔富有愛心，思想健康的愛心大使，在推動煙臺的慈善愛心事業(yè)的同時，也給參賽選手提供一個展現(xiàn)個人才華、走向熒屏的機會和舞臺，成為美的使者和文化的傳播者。

二、大賽主辦單位：

香港億福珠寶煙臺百盛分店

三、本次大賽的參賽對象、要求及范圍

1.性別：女性

2.年齡：18歲—40歲

參賽者的要求：

身高1.65米以上、身體健康，五官端正，形象、氣質較好,富有愛心，熱心于煙臺的慈善愛心事業(yè)，高中以上文化程度（含中專、職、技校）。

四、報名方式

1.報名時需提交近照2張（1寸淡妝頭像正面報名照1張、藝術照或泳裝照1張）

2.參賽者需自行攜帶晚禮服、泳裝各一套。

3.報名時間：200６年8月26日——9月9日

報名地點：煙臺電視臺文藝部今晨六點策劃部

五、比賽內容：

１．晚禮服展示（總出場）

２．形體展示（泳裝）

３．綜合才藝

４．珠寶首飾知識問答。

六、比賽日程和選拔人數(shù)

1．預賽 9月9日60人進入復賽

2．復賽 9月16日60進20（分四場：15進5 遇到強組可搞名次并列，進入決賽）

3．決賽 9月23日20進1（分三場：20進1515進1010進1）

七．評委：

形體禮儀專家 才藝專家學者專家（或慈善機構人員）

八．獎項、獎品設置

1.香港億福鉆石愛心大使和煙臺慈善基金會愛心大使各一名（獎品為1萬元的珠寶）

2.黃金愛心大使 白銀愛心大使 翡翠愛心大使 各一名（獎品為8千元的珠寶）

3.鉑金愛心人氣大使（獎品為5千元珠寶）

4.億福愛心大使入圍獎（獎品500元珠寶）

? 決賽時，大賽組委會將邀請若干影視劇組、廣告公司和國內外珠寶首飾公司觀摩。

第四篇：形象代言人協(xié)議書

形象代言人協(xié)議書 甲方：_宜昌一致魔芋生物科技有限公司________________

乙方：___________________________________________

照片肖像人：_____________________________________

地址及郵編：_____________________________________

電話及傳真：_____________________________________

甲、乙雙方本著友好互利的原則，經(jīng)雙方協(xié)定，達成下列條款：

1、甲方聘請乙方為“一致魔芋”品牌微笑形象代言人，拍攝平面、影視廣告，時間為三年，2009年9月10日至2012年9月10日。甲方不支付肖像權費用。

2、初次拍攝內容：

（1）店內海報（2）介紹產(chǎn)品照及產(chǎn)品說明書（3）產(chǎn)品外包裝裝潢照數(shù)張 如：手提袋、包裝盒、禮品盒等（4）電視廣告片拍攝（5）戶外廣告

3、乙方同意其廣告形象在甲方各類廣告宣傳及包裝中使用，其肖像權歸甲方所有。

4、乙方在為甲方代言期間，不得接拍同類企業(yè)廣告。

5、甲方權利和義務

（1）甲方有權對乙方提供的圖片進行選擇，決定接受或不接受。

（2）甲方有權對乙方提供的圖片進行制作加工，包括裁剪、縮放、色彩調整、細節(jié)美化或其他保留圖片人物面部特征，且不損害人物形象的技術處理。

（3）甲方不得擅自利用乙方的形象為其他企業(yè)的產(chǎn)品做宣傳推廣，不得夸大與乙方的合作范圍或做其他不實宣傳。

6、乙方權利和義務

（1）乙方在為甲方提供圖片時，應當保證有權提供并授權甲方使用圖片的肖像權。

(2)甲方與乙方簽訂協(xié)議后，要愛護乙方的形象，不可利用乙方的形象做違法犯規(guī)等活動，否則將向甲方索賠。

（3）甲方若需拍攝，需提前通知乙方，乙方要按時到達。

7、違約責任

甲乙雙方應嚴格履行合同條款，出現(xiàn)意見分歧，雙方應協(xié)商解決。如有一方違約給對方造成損失應賠償相應損失。

8、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時，由雙方協(xié)商解決，確實無法調節(jié)，則有仲裁機關或根據(jù)《中華人民共和國合同法》辦理。

9、合同生效

本合同需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。甲方（蓋章）：_____________________乙方簽名：__________________ 甲方代表簽名：_____________________肖像代言人簽名：______________ 電話：_____________________電話：____________________ 地址： _____________________地址：_______________________

第五篇：形象代言人策劃活動

關懷軍人情感弘揚軍旅文化

軍旅作家朱貴彩作品形象代言人選拔

活動策劃

深圳市朱貴彩文化傳播有限公司

2011年07月

一、活動主題

關懷軍人情感，弘揚軍旅文化

二、活動目的1.面向廣大讀者選出令人喜愛的朱貴彩作品形象代言人，通過“明星”的宣傳讓朱貴彩作品更廣泛的深入部隊讀 者之中。

2.是給熱愛朱貴彩作品的廣大讀者一次展現(xiàn)學習的機會，讓他們能從此活動中獲得經(jīng)驗和愉悅。

3.通過這次活動加深朱貴彩老師與廣大讀者的緊密聯(lián)系，提高公司的美譽度和知名度

二、活動方案

1.年齡：18-25歲，性別：男女不限身高：1.60米以上

2.參加條件：大專以上文化，形象佳，氣質佳，個性自我，青春活力，能夠很好地代表軍旅作品形象，較強的反映出文化傳播公司的特點 ――朝氣蓬勃、充滿活力、現(xiàn)代時尚。

3.活動時間：

a.報名時間:2011年7月1日-2011年08月01日b.評選時間:網(wǎng)上投票2011年7月15日-2011年9月25日c.決賽時間:2011年9月28日

4.總體活動流程：

活動宣傳（造勢，形成一定影響力）――選拔（報名、進行預賽、初賽、評選出決賽名單）――最后決賽（選出一名作為代言人）―― 活動總結

三、具體評選操作：

1.報名方式：

a.報名者可以將資料（個人簡歷及個人最近的生活照）發(fā)送至本公司郵箱,E-mail: zhu75212@sina.com

b.報名者可以將資料（個人簡歷及個人最近生活照）交/寄至深圳市朱貴彩文化傳播有限公司（地址：深圳市龍崗中心城吉祥中路風臨國際中心A2506）

聯(lián)系電話:0755-89562688聯(lián)系人:邵小姐

2.參賽內容：

形象、能力、對朱貴彩老師作品的理解、個人簡介

3.評選內容：

形象指數(shù)智慧指數(shù)人氣指數(shù)綜合指數(shù)總分

20202040100

4.評選辦法：

a.前期通過選手報名選出10名候選人參加最后的決賽；

b.決賽將公開評比，現(xiàn)場的問題將包括簡短自我介紹、個人對朱貴彩老師作品的熟悉和掌握情況、個人專項能力表現(xiàn)、綜合素質考評等。

c.由網(wǎng)絡投票和專家組評定相結合,專家組成的評審小組根據(jù)以上規(guī)則對參賽者進行評選投票，網(wǎng)絡投票占總分的40%,專家評審投票占總分的60%,最后決出名次,并在決賽現(xiàn)場頒發(fā)證書及頒獎。評選結果將由公正人員進行公正。

5.獎項設置：

形象代言人：獎金200000元，并頒發(fā)證書,且隨朱貴彩老師作品的發(fā)行在全國各大軍區(qū)廣泛宣傳

入圍獎10名：均可獲得由深圳市朱貴彩文化傳播有限公司提供的精美禮品一份和朱貴彩老師編著并親筆簽名的新書《不能不說，我愛你》一套