第一篇：四川鄉(xiāng)村旅游考察報(bào)告楊曉東

四川鄉(xiāng)村旅游考察報(bào)告

清水鎮(zhèn)經(jīng)管站楊曉東

為學(xué)習(xí)借鑒四川發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游又好又快發(fā)展，結(jié)合我鎮(zhèn)的實(shí)際情況，我們首批考察團(tuán)于4月23日至30日，由李鎮(zhèn)長(zhǎng)、王主任帶隊(duì)，赴四川省九寨溝、黃龍、三圣花鄉(xiāng)等地，就鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了考察。特別是對(duì)九寨溝藏家“農(nóng)家樂”及“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)三圣花鄉(xiāng)的實(shí)地考察?？疾鞖w來(lái)，最大的感受就是：四川人民實(shí)現(xiàn)了對(duì)災(zāi)難的穿越及家園的重建，通過家園重建，由政府注資，提高了各種產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和檔次，由每家每戶的一畝三分地，通過流轉(zhuǎn)，打造規(guī)模的、高品質(zhì)的設(shè)施農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)，走出了一條“政府主導(dǎo)、集體運(yùn)作、農(nóng)戶參與”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，尤其是“以旅助農(nóng)”的基本做法富有成效，為我鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了許多有益的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

一、通過此次考察學(xué)習(xí)，感受主要有如下兩點(diǎn)：

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游給“三農(nóng)”帶來(lái)巨大變化。

一是農(nóng)民明顯致富。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為農(nóng)民找到了致富門路。一些旅游資源豐富的偏遠(yuǎn)山村坐上“旅游專列”快步發(fā)展，群眾收入大幅提高，不少農(nóng)民依靠發(fā)展鄉(xiāng)村旅游蓋起了小洋樓、購(gòu)買了小汽車。旅游已經(jīng)逐漸成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。二是解決了富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移。鄉(xiāng)村旅游具有勞動(dòng)密集型的特點(diǎn)，農(nóng)村富余勞動(dòng)力，無(wú)論男女老少都比較容易找到適合自己干的事情。凡是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的農(nóng)村地區(qū)，村民很少有人到外地打工的，在外學(xué)習(xí)的學(xué)生和復(fù)員軍人也都愿意回

1到家鄉(xiāng)工作。三是村容村貌明顯改善。農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有了錢，首先就是造房子，這使農(nóng)村居住條件明顯改善。特別是在當(dāng)?shù)卣?guī)劃的引導(dǎo)下，一些村容整潔、各具特色的旅游小城鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。四是農(nóng)村文明程度明顯提高。農(nóng)民素質(zhì)顯著提升。鄉(xiāng)村旅游在給農(nóng)民帶來(lái)好處的同時(shí)，也對(duì)他們從業(yè)素質(zhì)提出了新的要求。學(xué)文化、學(xué)技術(shù)成了一些農(nóng)民的自覺行動(dòng)，許多村民學(xué)起了普通話和電腦。鄉(xiāng)風(fēng)民俗更加文明。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，按照一種新型的生產(chǎn)形式把村民聯(lián)系起來(lái)，既有公平競(jìng)爭(zhēng)又有相互合作，傳統(tǒng)道德的約束和行政、行業(yè)組織的管理交互作用。農(nóng)民遵紀(jì)守法、誠(chéng)實(shí)守信、家庭和睦、鄰里互助的觀念和習(xí)慣得到強(qiáng)化。農(nóng)民有了熱愛家園的自豪感。人們珍惜資源、愛護(hù)環(huán)境、美化家園、傳承文化的意識(shí)日益增強(qiáng)。在一些旅游村鎮(zhèn)，小橋流水綠樹掩映，流水清澈見底，路邊、庭院的花草樹木都是經(jīng)過精心修剪呵護(hù)，城鄉(xiāng)一體化，甚至比城里的人生活得更加舒心，人與自然顯得非常和諧。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)堅(jiān)持“四個(gè)必須”。

一是必須政府主導(dǎo)、集體運(yùn)作，我們此次考察的三圣花鄉(xiāng)，在 “鄉(xiāng)村”的發(fā)展過程中，鄉(xiāng)黨委、政府都給予了大力的支持和幫助。通過政府的引導(dǎo)和支持，農(nóng)民投資鄉(xiāng)村的困難少了、顧慮輕了、信心足了、積極性高了。二是必須加大宣傳，加強(qiáng)引導(dǎo)?！班l(xiāng)村”雖然起源于農(nóng)民的生產(chǎn)生活實(shí)踐，但并不說明“鄉(xiāng)村”給人的印像就是住房檔次差、環(huán)境衛(wèi)生臟、經(jīng)營(yíng)管理簡(jiǎn)單粗放。為規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求，三圣花鄉(xiāng)通過建立景區(qū)管理局——景區(qū)旅游接

待中心——景區(qū)鄉(xiāng)村接待點(diǎn)三級(jí)管理服務(wù)體系，對(duì)景區(qū)設(shè)施、從業(yè)人員、環(huán)境衛(wèi)生和經(jīng)營(yíng)秩序?qū)嵤┚?xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的維護(hù)管理。邀請(qǐng)旅游、工商、公安、衛(wèi)生、消防等部門為“鄉(xiāng)村”經(jīng)營(yíng)者講解服務(wù)規(guī)范、禮儀禮貌、飲食衛(wèi)生、人身財(cái)產(chǎn)安全、消防安全、文明誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等方面的知識(shí)內(nèi)容，不定期組織農(nóng)戶赴國(guó)內(nèi)外進(jìn)行參觀考察。通過綜合、系統(tǒng)的培訓(xùn)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的意識(shí)得到了提高，經(jīng)營(yíng)行為更加規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量更加優(yōu)化，整體素質(zhì)明顯提高。三是必須因地制宜、規(guī)范管理。鄉(xiāng)村旅游依托的是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生態(tài)資源、鄉(xiāng)村人文資源，決定了支撐鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村文化必須走特色化、差異化發(fā)展的道路。打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，要從當(dāng)?shù)剜l(xiāng)情、民情出發(fā)，因地制宜，分類開發(fā)。四是必須集約運(yùn)作，規(guī)模發(fā)展。三圣花鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游興起于一家一戶的分散經(jīng)營(yíng)，經(jīng)過幾年的不斷發(fā)展和逐步規(guī)范，已經(jīng)從單一鄉(xiāng)村型向鄉(xiāng)村綜合型、一般觀光型向休閑度假型，從自然生態(tài)型向文化體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。

三圣花鄉(xiāng)在不改變村民原有生產(chǎn)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，將土地集中起來(lái)，進(jìn)行整體再開發(fā)和設(shè)計(jì)，范圍擴(kuò)大了，規(guī)模效益實(shí)現(xiàn)了。

二、對(duì)我鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾點(diǎn)建議

我鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步晚、基礎(chǔ)差。針對(duì)目前鄉(xiāng)村發(fā)展過程中面臨的困難和問題，結(jié)合這次考察的體會(huì)，下一步應(yīng)著重做好我鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中以下幾個(gè)方面的工作：

（一）堅(jiān)持政府主導(dǎo)不放松，協(xié)調(diào)各部門大力支持配合旅游業(yè)的發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須要強(qiáng)化政府的主導(dǎo)地位。沒有政府的組織領(lǐng)

導(dǎo)，靠市場(chǎng)自然發(fā)育，靠農(nóng)民自發(fā)行動(dòng)，在旅游發(fā)展初期是行不通的。協(xié)調(diào)各部門在重大基礎(chǔ)設(shè)施投資安排、項(xiàng)目立項(xiàng)審批等方面優(yōu)先支持旅游項(xiàng)目建設(shè)。在資金、項(xiàng)目安排和有關(guān)資源配置上，優(yōu)先考慮支持旅游業(yè)發(fā)展。為此，建議進(jìn)一步完善促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)扶持政策，為鄉(xiāng)村發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，創(chuàng)造良好條件。加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施建設(shè)的投入。各有關(guān)部門也要積極幫助農(nóng)民做好管理和服務(wù)工作，不斷完善鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展環(huán)境。

（二）強(qiáng)化管理服務(wù)不懈怠，加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃不松懈。四川率先開展了鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作，規(guī)范了鄉(xiāng)村的經(jīng)營(yíng)管理，極大的促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。目前我地區(qū)未能對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行全面規(guī)范性管理。建議政府盡快制定地方性的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行規(guī)范化管理與服務(wù)。進(jìn)一步強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的安全管理、衛(wèi)生管理、誠(chéng)信管理，為游客提供安全潔凈、健康衛(wèi)生的旅游和生活環(huán)境。引導(dǎo)鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)戶樹立遵紀(jì)守法，合法經(jīng)營(yíng)的思想觀念，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和風(fēng)格獨(dú)具的“農(nóng)”家特色來(lái)吸引廣大游客。同時(shí)也要為鄉(xiāng)村發(fā)展提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，當(dāng)前特別是要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的培訓(xùn)，包括旅游知識(shí)、服務(wù)規(guī)范、衛(wèi)生防疫、消防安全等等，有利于鄉(xiāng)村從業(yè)人員更好地了解當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和趨勢(shì)，進(jìn)一步抓好日常管理和經(jīng)營(yíng)。鄉(xiāng)村旅游的健康快速發(fā)展要進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。通過規(guī)劃引導(dǎo)，保證當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的有序發(fā)展，逐步改變目前我地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展過程中存在的規(guī)模小、分布散、經(jīng)營(yíng)單

一、層次不高、發(fā)展無(wú)序的狀況。要防止鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)上脫離農(nóng)民主業(yè)，脫離樸素、自然、協(xié)調(diào)。

高度重視旅游資源和產(chǎn)品的整合，做大做強(qiáng)旅游品牌和區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)。我鎮(zhèn)有龍門澗、百花山、靈山、小龍門森林公園、黃安坨毛主席指示等景點(diǎn)，將這些景點(diǎn)有機(jī)整合串聯(lián)，構(gòu)筑旅游交通網(wǎng)絡(luò)，整合資源和旅游產(chǎn)品，認(rèn)真挖掘總結(jié)地方民俗文化和風(fēng)土人情，使鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和鄉(xiāng)土文化實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，提高鄉(xiāng)村旅游文化品位和服務(wù)檔次。

（三）提供優(yōu)越政策，為投資企業(yè)創(chuàng)造寬松的投資環(huán)境。賓館、酒店等的水、電、氣收費(fèi)價(jià)格與其他服務(wù)業(yè)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一視同仁，嚴(yán)禁對(duì)旅游企業(yè)和單位亂攤派、亂收費(fèi)、亂檢查，對(duì)專業(yè)旅游車公司實(shí)行優(yōu)惠、扶持政策，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)實(shí)施以旅游養(yǎng)旅游的政策，增強(qiáng)旅游景區(qū)景點(diǎn)的自我發(fā)展能力。

（四）尊重農(nóng)民意愿不馬虎。鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的一條有效途徑，但不是唯一途徑；雖然具有普遍意義，但不是普遍推行。所以，一定要從實(shí)際出發(fā)，尊重農(nóng)民意愿，因地制宜積極引導(dǎo)。樹立典型，以點(diǎn)帶面漸進(jìn)式發(fā)展。

此次我鎮(zhèn)赴四川考察鄉(xiāng)村旅游，考察組成員開闊了眼界，拓寬了思路，吸取了經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理好農(nóng)家樂的信心，這必將對(duì)我地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義。

第二篇：鄉(xiāng)村旅游考察報(bào)告

關(guān)于袁家村鄉(xiāng)村旅游的考察報(bào)告

為了更好地學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)在農(nóng)家樂建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理方面的成功經(jīng)驗(yàn)，加快我公司休閑旅游發(fā)展，2月21日至22日，由縣旅游局領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，組織旅游局和鼎潤(rùn)公司代表一行7人，赴袁家村、東坪村、白村等地實(shí)地考察?？疾旖M一行深入景區(qū)農(nóng)家賓館，親身體驗(yàn)驗(yàn)并與他們交流和探討，認(rèn)真詢問了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)和管理模式，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂旅游業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，此次考察，感受頗深，啟發(fā)很大，現(xiàn)將考察情況報(bào)告如下：

一、基本情況

****袁家村、東坪村、白村等地借助區(qū)位、生態(tài)、文化優(yōu)勢(shì)，依托城郊、景區(qū)發(fā)展農(nóng)家樂休閑旅游，在整村推進(jìn)、精品創(chuàng)建、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式等方面都取得了值得我們借鑒的經(jīng)驗(yàn)和方法。其中，袁家村位于**市縣煙霞鎮(zhèn)，距西安市區(qū)30分鐘車程，是個(gè)移民村，全村60戶人有七個(gè)姓，280多人，500畝地。上世紀(jì)70年代以前，袁家村是一個(gè)非常落后貧窮的村，1970年郭裕祿擔(dān)任袁家村支部書記，當(dāng)時(shí)為解決群眾最基本的生活需求，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)抓起，領(lǐng)導(dǎo)全村上下大力發(fā)展糧食生產(chǎn)，十年間，成功解決了溫飽問題。上世紀(jì)80年代以后，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)，郭書記提出從農(nóng)業(yè)向工業(yè)轉(zhuǎn)型，因地制宜，發(fā)展村辦企業(yè)，先后辦起了白灰廠、水泥廠、硅鐵廠、建筑公司、汽車運(yùn)輸隊(duì)等多個(gè)企業(yè)。2000年以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的不斷沖擊，村辦工業(yè)化企業(yè)逐步淘汰，袁家村發(fā)展遇到瓶頸，期間村干部常年外地考察學(xué)習(xí)，老郭書記兒子郭占武挑起重?fù)?dān)，他提出棄工從農(nóng)，搞現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，觀光農(nóng)業(yè)，當(dāng)時(shí)沒有人擁護(hù)，為了解決村民思想問題，村干部黨員帶頭先后赴四川**、云南等地考察學(xué)習(xí)，對(duì)農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游有了初步認(rèn)識(shí)，最終定位關(guān)中民俗文化，建成關(guān)中印象體驗(yàn)地，2011年5月該村被農(nóng)業(yè)部評(píng)選為中國(guó)最有魅力休閑鄉(xiāng)村之一。

東坪村位于縣城東北約24公里處，距唐太宗昭陵僅2公里，這里群山環(huán)繞，地貌獨(dú)特，登高遠(yuǎn)眺，千里沃野置于腳下，如畫田園盡收眼底，南與巍巍秦嶺遙相對(duì)峙，東觀朝**頂天寺高聳云端，漫山遍野的幼松郁郁蔥蔥，萬(wàn)畝果園宛若一個(gè)“天然氧吧”,農(nóng)家土窯洞冬暖夏涼，人稱“沒有噪音的天然空調(diào)”.白村是一個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，占地2萬(wàn)畝，其中農(nóng)耕文化體驗(yàn)園是園區(qū)建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，占地500畝，目前建成半畝園500戶，已對(duì)社會(huì)開放認(rèn)耕，讓城市生活的人們，離開喧囂的城市，走進(jìn)農(nóng)村，放松身心，體驗(yàn)“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活；讓城市生活的人們，深入農(nóng)村，了解農(nóng)業(yè)，親歷春種秋收的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程。

二、主要做法體現(xiàn)在以下幾方面

1、建設(shè)規(guī)劃方面：袁家村在建設(shè)發(fā)展中按照環(huán)保、生態(tài)、綠色的理念，斥資1500萬(wàn)元打造了袁家村關(guān)中印象體驗(yàn)地，再現(xiàn)了原汁原味的關(guān)中民俗風(fēng)情，創(chuàng)建了民俗民風(fēng)體驗(yàn)一條街，油坊、布坊、醋坊、茶坊、面坊、辣子坊、豆腐坊、醪糟坊、藥坊等傳統(tǒng)特色作坊，集中展示關(guān)中農(nóng)村自明清以來(lái)的農(nóng)村生活的演變?；拘纬闪思P(guān)中小吃街區(qū)、特色鄉(xiāng)村食宿客棧、浪漫滿屋田園派對(duì)、多主題酒吧街區(qū)、麻將茶園等關(guān)中民俗互動(dòng)體驗(yàn)和現(xiàn)代藝術(shù)街區(qū)為一體的綜合性文化藝術(shù)旅游基地。

2、運(yùn)營(yíng)管理方面：袁家村采取“公司﹢農(nóng)戶”的運(yùn)作模式，成立了旅游公司和農(nóng)產(chǎn)品公司，前者做品牌宣傳，后者以農(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，下一步把袁家村的香辣子，豆腐，醪子，醋油面，酸奶等小作坊發(fā)展成股份制公司，把現(xiàn)代生產(chǎn)工藝和傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝相結(jié)合，經(jīng)國(guó)家生產(chǎn)許可，對(duì)外銷售，進(jìn)一步做大，發(fā)展成上市公司，解決公司資金不足問題。景區(qū)下一步將實(shí)行一卡通，公司掌握現(xiàn)金流，與經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶簽訂合作協(xié)議，統(tǒng)一管理，從傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”旅游向建設(shè)“鄉(xiāng)村度假基地”邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)公司和農(nóng)戶共贏。

3、土地流轉(zhuǎn)方面：目前袁家村是全省新型社區(qū)示范村，所在煙霞鎮(zhèn)是全省的示范鎮(zhèn)，每年有1000畝的用地指標(biāo)，政府幫助袁家村現(xiàn)有700畝土地變成國(guó)有土地，解決農(nóng)村產(chǎn)權(quán)問題，資產(chǎn)盤活，向銀行貸款，鼓勵(lì)村民入股，讓資產(chǎn)翻倍。

4、外來(lái)投資方面：要求投資商不但有資金，還要有先進(jìn)的思想，袁家村無(wú)償提供土地，對(duì)所投項(xiàng)目嚴(yán)格把關(guān)；要求每畝地至少300萬(wàn)投資額，其中公司占20%股份。

第三篇：鄉(xiāng)村旅游學(xué)習(xí)考察報(bào)告

xx市旅游局

鄉(xiāng)村旅游是近年來(lái)XX旅游業(yè)的亮點(diǎn)，是吸引長(zhǎng)株潭城市群居民來(lái)XX旅游休閑的重要吸引物。鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游、綠色山水旅游、歷史文化旅游共同構(gòu)筑了我市旅游產(chǎn)品格局，是我市的旅游主打產(chǎn)品和最具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品之一。因此，打造休閑旅游城市，必須進(jìn)

一步做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游。近日，XX市旅游局牽頭，組織發(fā)改局、地稅局、衛(wèi)生局、農(nóng)辦、水利局、工商局、電力局、公路局、交通局、規(guī)劃局、國(guó)土局、法制辦、供水管理處組成調(diào)研組，以發(fā)放問卷、座談?dòng)懻摰男问?對(duì)我市范圍內(nèi)發(fā)展較好的鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))、農(nóng)家樂進(jìn)行了全面的調(diào)研，并組織相關(guān)部門到長(zhǎng)沙望城縣光明村學(xué)習(xí)考察，現(xiàn)將情況匯報(bào)如下：

一、鄉(xiāng)村旅游概念及類別

概念：鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文特色（生產(chǎn)形態(tài)、生活方式、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村文化等）為對(duì)象,進(jìn)行觀光、度假、娛樂或購(gòu)物的一種旅游形式。是以農(nóng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化風(fēng)俗為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以領(lǐng)略農(nóng)村田野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。

類別：按照鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的主題目標(biāo)至少可以分為農(nóng)家樂（這是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的主體）、農(nóng)村風(fēng)景觀光旅游、農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)業(yè)新村、歷史文化村落和農(nóng)業(yè)勝景六類；而按照鄉(xiāng)村旅游這個(gè)活動(dòng)存在的理由來(lái)劃分，則可以分為景點(diǎn)依托型（這是主體，包括部分農(nóng)家樂以外的旅游類型）、客源地依托型（如大部分農(nóng)家樂）和混合型（即同時(shí)具備以上兩種特征）三類。

按主題目標(biāo)分類，能從發(fā)展階段、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、地區(qū)分布、吸引勞動(dòng)力特點(diǎn)、游客消費(fèi)模式和游客結(jié)構(gòu)等多方面細(xì)致描述鄉(xiāng)村旅游。例如農(nóng)家樂是以農(nóng)戶家居和農(nóng)、林、牧、漁及園藝等農(nóng)村資源為載體的鄉(xiāng)村旅游類型，是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的基本形式，也是現(xiàn)階段最有中國(guó)特色的鄉(xiāng)村游。

二、XX市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)意義

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我市打造休閑旅游城市，建設(shè)“兩型社會(huì)”的戰(zhàn)略選擇。鄉(xiāng)村旅游，是我市較具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，是打造休閑旅游城市的有力支撐。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，開拓了新的旅游空間和領(lǐng)域，減輕和緩解了城市過分擁擠的現(xiàn)象，能夠營(yíng)造出和諧、友好的社會(huì)環(huán)境，是實(shí)實(shí)在在的資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的項(xiàng)目。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的有效途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，轉(zhuǎn)移了部分農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，促使農(nóng)民轉(zhuǎn)而利用農(nóng)村現(xiàn)有的空間資源和綠色資源，就地發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，拓寬了勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移渠道。鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試和農(nóng)業(yè)自然資源的新利用，我市農(nóng)民收入主要來(lái)源于糧食、生豬的生產(chǎn)以及外出打工，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以讓農(nóng)民“離土不離鄉(xiāng)”地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移就業(yè)，拓寬增收門路，改變現(xiàn)有收入的來(lái)源渠道，改變農(nóng)民收入增長(zhǎng)方式，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，建設(shè)和諧XX的必然選擇。鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）是城鄉(xiāng)文化的一個(gè)交匯點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)主體是城市工薪階層，他們是現(xiàn)代文化和城市精神文明的主要載體，鄉(xiāng)村旅游可以加深城鄉(xiāng)相互的理解與認(rèn)同，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我市鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）集中在城郊和旅游景區(qū)周邊，都是在未來(lái)城鎮(zhèn)發(fā)展的方向，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)加快我市城鄉(xiāng)一體化、建設(shè)和諧XX具有特別的意義。

（四）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是豐富旅游內(nèi)容，增強(qiáng)我市旅游吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一種新形式，擁有其他旅游形式不可替代的功能和作用。我市現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))，不僅豐富了旅游內(nèi)容，還增強(qiáng)了旅游的吸引力。優(yōu)越的區(qū)位和交通，較好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，原生態(tài)鄉(xiāng)村環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)成為我市旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)主打產(chǎn)品之一，和紅色旅游、歷史文化旅游形成互補(bǔ)，成為建設(shè)休閑旅游城市的有力支撐。

三、我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及分析

（一）我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1、外部交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)

我市距省會(huì)長(zhǎng)沙約100km，距株洲約80km，距湘潭城區(qū)40km，距韶山僅22km，隨著長(zhǎng)株潭城市群“兩型”社會(huì)建設(shè)步伐的加快，XX市將成為“三市一體化”的衛(wèi)星城市和區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯的次中心城市，具有接近省內(nèi)人口稠密、經(jīng)濟(jì)文化最發(fā)達(dá)地區(qū)的客源市場(chǎng)中心的優(yōu)越條件，區(qū)域內(nèi)客源市場(chǎng)很大。同時(shí)，我市處于長(zhǎng)株潭城市群核心區(qū)域范疇，湘黔鐵路、洛湛鐵路、320國(guó)道、上瑞高速公路穿境而過，規(guī)劃和建設(shè)中的滬昆高鐵、寧鄉(xiāng)灰湯—虞唐、韶山—XX、湘潭易俗河—XX、209省道XX段、長(zhǎng)花灰韶高等級(jí)公路XX段將構(gòu)成完整便捷的現(xiàn)代化旅游交通，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的可進(jìn)入性。

2、地緣文化優(yōu)勢(shì)

第四篇：鄉(xiāng)村旅游學(xué)習(xí)考察報(bào)告

臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游學(xué)習(xí)考察報(bào)告

為學(xué)習(xí)借鑒臺(tái)灣當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)，組織“鄉(xiāng)游臺(tái)灣”交流團(tuán)21人，于9月26日至10月3日，赴臺(tái)灣考察鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況。臺(tái)灣發(fā)達(dá)而成熟的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了很好的借鑒。

一、臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本情況

在臺(tái)灣，鄉(xiāng)村旅游一般稱為觀光農(nóng)業(yè)或休閑農(nóng)業(yè)。目前，臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得如火如荼，共開放鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)（休閑農(nóng)場(chǎng)）3700余處，其中，有休閑農(nóng)場(chǎng)1244家、民宿1856家、休閑農(nóng)漁園區(qū)超過300處、觀光果園385處，臺(tái)灣近幾年鄉(xiāng)村旅游年接待量達(dá)4000多萬(wàn)人次，既豐富了市民的生活，也給農(nóng)民帶來(lái)了可觀的收益。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使得臺(tái)灣農(nóng)村的土地大幅度增值，因?yàn)橛泻芏嘤慰屯鶃?lái)，農(nóng)產(chǎn)品完全可以地產(chǎn)地銷。隨著大陸游客赴臺(tái)個(gè)人游的開放，臺(tái)灣的休閑農(nóng)場(chǎng)也吸引了眾多個(gè)人游游客前往參觀、體驗(yàn)。據(jù)介紹，臺(tái)灣的休閑農(nóng)場(chǎng)的最大特點(diǎn)是注重游客的動(dòng)手體驗(yàn)，游客可以親手去農(nóng)場(chǎng)里采摘蔬菜、水果，增加了旅游的趣味性。本次交流團(tuán)重點(diǎn)考察了頭城農(nóng)場(chǎng)、池上米鄉(xiāng)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)、石棹民宿、阿里山茶區(qū)和大湖酒莊等景點(diǎn)，這些景點(diǎn)基本反映了目前臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀。

二、臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景

臺(tái)灣早期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，也是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，依靠農(nóng)業(yè)的積累支持工業(yè)發(fā)展并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)騰飛。隨著島內(nèi)工業(yè)化、城市化不斷推進(jìn)，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)至20世紀(jì)70年代初開始出現(xiàn)明顯的停滯、萎縮狀態(tài)，農(nóng)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占比例迅速減少，并面臨諸多問題，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模過小、農(nóng)民收入偏低、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化等。為了使農(nóng)業(yè)走出困境，提高農(nóng)民所得，臺(tái)灣加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型，于是以旅游觀光、休閑、體驗(yàn)為主要特征的鄉(xiāng)村旅游在臺(tái)灣逐步興起。

20世紀(jì)70年代末，臺(tái)灣開始出現(xiàn)通過開放成熟期的果園，使之成為既可讓游客觀賞美景，又能讓游客采摘、品嘗、購(gòu)買新鮮水果的觀光農(nóng)園。隨后，其他類型的農(nóng)園如茶園、花園、牧場(chǎng)、漁場(chǎng)相繼向游客開放。80年代后期，觀光農(nóng)園向內(nèi)容更豐富的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。90年代初，由農(nóng)戶提供土地供市民參與耕種的市民農(nóng)園開始在臺(tái)北出現(xiàn)。1999年9月21日臺(tái)灣發(fā)生大地震，對(duì)鄉(xiāng)村民居破壞極大，臺(tái)灣結(jié)合災(zāi)后重建工程，采取資金補(bǔ)貼方式，大力發(fā)展民宿（農(nóng)家樂）旅游，這也是臺(tái)灣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的分水嶺。為了引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，1983年臺(tái)灣制定了《發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)示范計(jì)劃》，1999年出臺(tái)《休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展辦法》，2001年出臺(tái)《民宿旅游管理辦法》，使鄉(xiāng)村旅游各項(xiàng)工作逐步走向正規(guī)化和程序化。

三、臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)種類

目前臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游形式主要有如下幾種：

一是農(nóng)業(yè)公園。指按照共同的經(jīng)營(yíng)思路，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所結(jié)合于一體的公園。如大湖酒莊，將草莓園景觀的觀賞，草莓的采摘、制品如草莓酒、草莓果汁、草莓冰淇淋、草莓大餐等，與草莓有關(guān)的品評(píng)、寫作、繪畫、攝影、體驗(yàn)、競(jìng)賽以及與季節(jié)、慶典等活動(dòng)融為一體，形成以草莓為主體的系列旅游產(chǎn)品，不僅提高了景區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，還成為吸引客源的一大亮點(diǎn)。

二是教育農(nóng)場(chǎng)。是農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展后衍生出來(lái)的體系之一，是兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與教育功能的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。如埔里臺(tái)一生態(tài)教育休閑農(nóng)園，面積50公頃，園內(nèi)有龐大的蝴蝶園、昆蟲生態(tài)園、水上花園餐廳、花屋、光合廣場(chǎng)、仙人掌生態(tài)區(qū)、押花生活館等休閑觀光區(qū)、生態(tài)區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、民宿區(qū)，可供游客在休閑觀光、體驗(yàn)中學(xué)習(xí)了解花卉、苗木、昆蟲等相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，園區(qū)內(nèi)還配套建設(shè)有民宿屋以及大、中、小型會(huì)議室，配套設(shè)施齊全，服務(wù)功能完善，是商務(wù)、休閑、度假的好場(chǎng)所。

三是休閑農(nóng)場(chǎng)。是一種綜合性的休閑農(nóng)業(yè)、種植區(qū)。農(nóng)場(chǎng)內(nèi)提供的休閑活動(dòng)內(nèi)容，一般包括田園風(fēng)景觀賞、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、童玩活動(dòng)、自然生態(tài)解說、垂釣等。如頭城農(nóng)場(chǎng)。頭城農(nóng)場(chǎng)位于宜蘭縣頭城鎮(zhèn)更新路，倚山面海，面積約100公頃，其中約有50余公頃是桂竹林，另外還種有馬拉巴栗、茶花、龍柏、楓香、山櫻等林木，農(nóng)場(chǎng)內(nèi)有平溪、桃子林溪以及當(dāng)?shù)厝怂追Q的“大溪”等三條溪流，農(nóng)場(chǎng)內(nèi)以農(nóng)舍為主體民宅活動(dòng)區(qū)則是農(nóng)場(chǎng)的大本營(yíng)，提供住宿餐飲，露營(yíng)區(qū)和魚池也供游客野營(yíng)、野炊及垂釣。

四是民宿農(nóng)莊。民宿是臺(tái)灣住宿業(yè)中的一種，我們內(nèi)地稱為“農(nóng)家樂”。臺(tái)灣民宿有獨(dú)特的性質(zhì)，比如獨(dú)特的建設(shè)造型和氣質(zhì)、主人的親和力和精致舒適的房間布置，以及純粹田園式的居住環(huán)境，鄉(xiāng)村美味餐點(diǎn)，使其成為旅游吸引力的重要指標(biāo)。到臺(tái)灣住民宿，是為了純粹體驗(yàn)民宿而不是到該地區(qū)專門觀光。臺(tái)灣民宿為游客提供了與大自然對(duì)話的窗口，使久居都市的人們能夠在這里接受大自然環(huán)境的洗禮、觀察自然景象、傾聽蛙鳴鳥唱。

四、臺(tái)灣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)驗(yàn)

一是政策大力支持。臺(tái)灣為規(guī)范發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，專門制定了《休閑農(nóng)業(yè)輔導(dǎo)辦法》，經(jīng)核準(zhǔn)的休閑農(nóng)場(chǎng)，在經(jīng)營(yíng)上享受優(yōu)惠政策。

二是布局規(guī)劃合理。休閑農(nóng)業(yè)是綜合利用當(dāng)?shù)刭Y源，由農(nóng)業(yè)延伸至服務(wù)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)。臺(tái)灣的農(nóng)業(yè)資源主要分布在西部沿海如彰化、云林、臺(tái)南、高雄、屏東等。臺(tái)灣在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)方面，一般由當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，從而能夠更好地發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。臺(tái)灣主要規(guī)劃推動(dòng)“一鄉(xiāng)鎮(zhèn)一休閑農(nóng)業(yè)區(qū)”的發(fā)展模式，并充分利用森林資源，發(fā)展生態(tài)旅游，籌建步行道，與民宿、觀光農(nóng)園結(jié)合，進(jìn)一步推進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型旅游業(yè)。

三是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理。首先，由協(xié)會(huì)或農(nóng)會(huì)統(tǒng)一建設(shè)相關(guān)網(wǎng)站，方便游客獲取信息。臺(tái)灣的休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，主要內(nèi)容有：新聞發(fā)布、景點(diǎn)介紹、游區(qū)地圖、旅游線路推薦、住宿餐飲服務(wù)、留言系統(tǒng)，乃至網(wǎng)上訂房、訂門票服務(wù)等內(nèi)容。通過這些信息，游客真是可以做到“足不出戶，了如指掌”。其次，重視分工合作，強(qiáng)調(diào)同一地方的聯(lián)合。臺(tái)灣游相當(dāng)一部分休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)化，或是不同服務(wù)領(lǐng)域的分工合作，實(shí)現(xiàn)了觀光、休閑、體驗(yàn)、教育、住宿、餐飲和娛樂的綜合發(fā)展。這比起許多所謂的鄉(xiāng)村旅游中的小而全，家家戶戶開展雷同的服務(wù)活動(dòng)，有很大的進(jìn)步，尤其是可以大大降低成本，增加經(jīng)濟(jì)效益。第三，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)多樣化，有形產(chǎn)品與無(wú)形產(chǎn)品相結(jié)合。休閑農(nóng)業(yè)能夠提供的產(chǎn)品，除了實(shí)物的產(chǎn)品，還有奇觀、氛圍、風(fēng)景和主題等“情景消費(fèi)”的產(chǎn)品，這也是休閑農(nóng)業(yè)吸引眾多游客眼球之處。

五、幾點(diǎn)啟示

一是與生態(tài)結(jié)合，順勢(shì)發(fā)展。在臺(tái)灣考察10多個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，幾乎沒有發(fā)現(xiàn)一處豪華建筑，相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，較多的都利用現(xiàn)存的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用房、棚舍等相關(guān)設(shè)施。設(shè)施配置兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游需要雙重功能，人為造景較少，但卻都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，給人一種自然、樸質(zhì)、整潔、衛(wèi)生、花錢不多的感覺。游人在景點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生一種置身于清新、安靜、優(yōu)美環(huán)境之中的感受，體會(huì)到原生態(tài)的鄉(xiāng)村環(huán)境的震懾力和吸引力，這是鄉(xiāng)村旅游生命力的真正所在。我市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，應(yīng)借鑒臺(tái)灣的發(fā)展模式，避免過多的人為造作景觀。二是與農(nóng)戶結(jié)合，引導(dǎo)發(fā)展。臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目一般都有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自己出資建設(shè)，很少有外來(lái)企業(yè)介入。但農(nóng)民出資建設(shè)景點(diǎn)，一般都通過協(xié)會(huì)、農(nóng)會(huì)及農(nóng)民合作社組織進(jìn)行。農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)很明確，就是為拓展農(nóng)業(yè)功能，爭(zhēng)取農(nóng)業(yè)疊加效益，為農(nóng)民增收致富服務(wù)。臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、暨南大學(xué)休閑管理系主任鄭建雄教授認(rèn)為，無(wú)論是鄉(xiāng)村體驗(yàn)，還是生態(tài)體驗(yàn)，都是臺(tái)灣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主題，但核心是為農(nóng)業(yè)增收、為農(nóng)民增收服務(wù)。下步，我市應(yīng)深入挖掘農(nóng)村旅游資源，結(jié)合小城鎮(zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)，搞好城鄉(xiāng)一體規(guī)劃，資源共享發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，幫助農(nóng)民增收致富。

三是與農(nóng)會(huì)結(jié)合，扶持發(fā)展。臺(tái)灣農(nóng)民組織，一般以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位設(shè)置，內(nèi)部設(shè)有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)輔導(dǎo)、技術(shù)推廣和農(nóng)民合作信用社等服務(wù)機(jī)構(gòu)，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)提供全方位

服務(wù)，包括金融支持、人才培訓(xùn)等等。經(jīng)核準(zhǔn)的休閑農(nóng)場(chǎng)，在經(jīng)營(yíng)上享有優(yōu)惠政策，由當(dāng)?shù)負(fù)艹鰧ｍ?xiàng)經(jīng)費(fèi)支持開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)。經(jīng)費(fèi)一般用于修建從主路到農(nóng)場(chǎng)的支路、水利工程、教育農(nóng)園的補(bǔ)助等，以及統(tǒng)一包裝、組織推介、宣傳品設(shè)計(jì)印刷等費(fèi)用。

四是與特色農(nóng)業(yè)結(jié)合，聚集發(fā)展。這次考察的10多處鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，幾乎都有鮮明特色。臺(tái)北比較注重結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)的花卉生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)發(fā)展鄉(xiāng)村觀光游。目前臺(tái)北擁有幾個(gè)主要花卉觀光農(nóng)園，總面積已超過300多公頃。臺(tái)中的茶葉、桃李、草莓、龍眼更具優(yōu)勢(shì)，果林觀光旅游也有自己鮮明的特色。臺(tái)中的漁業(yè)海洋捕撈發(fā)達(dá)，所以漁港觀光和魚品市場(chǎng)休閑購(gòu)物也有很大的發(fā)展。目前我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，如何充分利用當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村旅游資源，規(guī)劃打造鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。

六、對(duì)我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

1、編制實(shí)施鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。堅(jiān)持規(guī)劃先行，突出重點(diǎn)，大力發(fā)展以城市結(jié)合部為主要區(qū)域的鄉(xiāng)村休閑旅游度假帶，加快全市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作。在扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定潛力、財(cái)政存在困難的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，給予適當(dāng)補(bǔ)助。圍繞本地特色資源和市場(chǎng)需求，積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。加強(qiáng)資源普查和開發(fā)統(tǒng)籌工作，組織搞好規(guī)劃論證，協(xié)調(diào)旅游資源的合理配置，發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源的最大效用，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效開發(fā)和合理利用。引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游向個(gè)性化、特色化、品牌化發(fā)展，建立各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同推進(jìn)的發(fā)展機(jī)制。把重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游資源納入全市旅游業(yè)“三區(qū)四館五湖十園”總體發(fā)展布局予以重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)。避免出現(xiàn)盲目開發(fā)、重復(fù)建設(shè)、生態(tài)破壞、經(jīng)營(yíng)紊亂、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序等問題。

2、扎實(shí)推進(jìn)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村建設(shè)。進(jìn)一步按照《山東省工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)》、《山東省旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》以及《山東省旅游特色村評(píng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)》，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)建工作的引導(dǎo)，實(shí)施復(fù)核制度，對(duì)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求的一定要撤掉稱號(hào)，以獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。同時(shí)，積極引導(dǎo)各縣區(qū)結(jié)合本地實(shí)際積極開展農(nóng)家樂、漁家樂、鄉(xiāng)村人家等各類鄉(xiāng)村旅游新形態(tài)的有益探索和創(chuàng)建推廣。

3、加大宣傳力度，將特色牌打響。我市位于黃河入?？谌侵薜貛В瑑?nèi)控黃河、外瀕渤海，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈與黃河經(jīng)濟(jì)帶的交匯點(diǎn)，具有較強(qiáng)的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)，黃河文化和海洋文化資源優(yōu)勢(shì)突出，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更能將我市區(qū)位與資源優(yōu)勢(shì)深入挖掘出來(lái)。為充分利用好這些優(yōu)勢(shì)，需要我們?cè)卩l(xiāng)村旅游產(chǎn)品的策劃營(yíng)銷上多下功夫，可以整合策劃推出“尋找兒時(shí)的記憶”、“體驗(yàn)真實(shí)的黃河岸邊人家”、“趕海拾貝，親近大?！钡揉l(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并納入市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃在工作中予以積極推廣。另外，可以做點(diǎn)小特色的文章。外地游客來(lái)到我市，有的對(duì)我市的棉花感到好奇，有的對(duì)制鹽業(yè)感到好奇。其實(shí)這些我們熟視無(wú)睹的東西，恰恰是我們和其他地市相比的小特色。不要熟悉處無(wú)風(fēng)景，細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。

4、積極開展鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)工作。適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展需要，圍繞提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型人才為重點(diǎn)，以鄉(xiāng)村干部、鄉(xiāng)村旅游實(shí)用人才帶頭人、鄉(xiāng)村旅游能工巧匠傳承人、鄉(xiāng)村旅游行政管理人員、經(jīng)營(yíng)業(yè)主及服務(wù)人員為對(duì)象，著力打造一支服務(wù)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展、數(shù)量充足的鄉(xiāng)村旅游實(shí)用人才隊(duì)伍。利用鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)淡旺季明顯的特征，采取“淡季集中培訓(xùn)，旺季分類培訓(xùn)”的方式，選派專業(yè)素質(zhì)過硬的優(yōu)秀旅游專業(yè)教師通過送教上門、集中授課、結(jié)對(duì)幫扶、技能巡演、以賽促訓(xùn)等形式，對(duì)從業(yè)人員開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)和政務(wù)接待禮儀、農(nóng)家樂餐飲服務(wù)與管理和客房服務(wù)與管理、食品衛(wèi)生安全、消防安全等培訓(xùn)。

5、加大政府扶持力度。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要政府的支持和引導(dǎo)。鄉(xiāng)村旅游因經(jīng)營(yíng)主體的弱勢(shì)性及資源環(huán)境的復(fù)雜性，決定了鄉(xiāng)村旅游的行業(yè)管理應(yīng)重在扶持與服務(wù)。著力開辟鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“綠色通道”；加大導(dǎo)向性資金投入力度，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，使鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，整體推進(jìn)；積極提供信息支持，開闊發(fā)展視野，使鄉(xiāng)村旅游目的地在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先

機(jī)，把握主動(dòng)；組織鄉(xiāng)村旅游目的地整體對(duì)外宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游目的地知名度。結(jié)合我市實(shí)際，對(duì)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的鎮(zhèn)、村等給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展。

6、提高行業(yè)服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)是旅游行業(yè)管理的重要內(nèi)容，要通過行業(yè)管理的監(jiān)督檢查，確保經(jīng)營(yíng)者守法經(jīng)營(yíng)，不斷改進(jìn)經(jīng)營(yíng)水平，提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好社會(huì)環(huán)境。

7、盡快形成一條鄉(xiāng)村旅游路線。我市推出了一日游、二日游的旅游路線，沒有鄉(xiāng)村旅游專線。究其原因，一是我市的鄉(xiāng)村旅游始終沒有得到足夠的重視，二是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)出小而散的狀態(tài)，沒有形成成熟的鄉(xiāng)村旅游路線。將各個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的特色充分發(fā)揮出來(lái)，打造一條特色鄉(xiāng)村旅游路線，將東營(yíng)鄉(xiāng)村旅游品牌打出去。

赴浙江省長(zhǎng)興縣學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告

為落實(shí)縣委縣政府關(guān)于加快營(yíng)造大旅游優(yōu)勢(shì)，加大椏溪生態(tài)之旅開發(fā)建設(shè)力度的精神，10月28日，縣政府宗仁副縣長(zhǎng)率縣旅游局、椏溪鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人赴浙江省長(zhǎng)興縣考察學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。通過邊聽邊看，見聞了該縣鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)又一個(gè)頗具吸引力的亮點(diǎn)和健康迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，感受到長(zhǎng)興縣對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高度重視，并把其作為社會(huì)主義主義新農(nóng)村建設(shè)和惠民富民的重要工作來(lái)抓，走出了一條旅游活縣、以旅富農(nóng)的新路子，很多方面值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

一、長(zhǎng)興縣鄉(xiāng)村旅游的基本情況

1、農(nóng)家樂是鄉(xiāng)村旅游的主要內(nèi)容

全縣已有各類農(nóng)家樂250多家，床位數(shù)7000多張，餐位數(shù)10200多個(gè)，從業(yè)人員1700多人，其中全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)1個(gè)，省級(jí)農(nóng)家樂特色示范村3個(gè)，省五星級(jí)農(nóng)家樂3家，省四星級(jí)農(nóng)家樂7家，省三星級(jí)農(nóng)家樂14家。2007年、2008農(nóng)家樂考核連續(xù)獲得浙江省一等獎(jiǎng)，今年1—9月全縣共接待游客130萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入1．76億元。

2、休閑農(nóng)業(yè)觀光園是鄉(xiāng)村旅游的重要平臺(tái)

全縣建成城山溝桃源山莊、渚山楊梅休閑農(nóng)業(yè)觀光園等一批休閑農(nóng)業(yè)觀光園，這些觀光園的建設(shè)進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快了一產(chǎn)和三產(chǎn)的融合發(fā)展，有力促進(jìn)了

該縣農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展。

3、農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)是鄉(xiāng)村旅游的有效載體

近年來(lái)，該縣成功舉辦了如梅花李、櫻桃節(jié)、采桃節(jié)、楊梅節(jié)、桃花節(jié)、葡萄節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)。通過這些農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，極大地提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

二、長(zhǎng)興縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要做法

1、出臺(tái)政策，扶持發(fā)展

近年來(lái)，縣委縣政府相繼出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)家樂發(fā)展的若干意見》、《長(zhǎng)興縣農(nóng)家樂管理暫行辦法》等相關(guān)系列政策，同時(shí)縣財(cái)政每年安排專項(xiàng)資金100萬(wàn)用于農(nóng)家樂的扶持和補(bǔ)助。繼而又出臺(tái)了《關(guān)于舉辦農(nóng)業(yè)觀光節(jié)慶活動(dòng)和建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)觀光園有關(guān)事項(xiàng)協(xié)調(diào)會(huì)議紀(jì)要》，對(duì)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)觀光園和舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)給予相應(yīng)的資金補(bǔ)助。一系列的政策扶持為該縣鄉(xiāng)村旅游的快速健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

2、科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展

按照“因地制宜、突出特色、合理布局、和諧發(fā)展”的原則，2006年完成了《長(zhǎng)興縣“新鄉(xiāng)村游”（農(nóng)家樂）發(fā)展戰(zhàn)略總體規(guī)劃》，確定了富有特色的農(nóng)家樂發(fā)展重點(diǎn)、次重點(diǎn)、一般區(qū)域以及限制區(qū)域，引導(dǎo)了農(nóng)家樂的區(qū)域化發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂的規(guī)范管理和有序發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

3、建立組織，保障發(fā)展

該縣成立了由縣委縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)各相關(guān)部門

領(lǐng)導(dǎo)為成員的“縣農(nóng)家樂發(fā)展綜合協(xié)調(diào)小組”作為全縣農(nóng)家樂的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。明確了各相關(guān)職能部門的工作職責(zé)。成立了縣農(nóng)家樂行業(yè)協(xié)會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，健全的組織體系為農(nóng)家樂的發(fā)展提供了保障。

4、制定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范發(fā)展

制定并出臺(tái)了《長(zhǎng)興縣農(nóng)家樂管理暫行辦法》、長(zhǎng)興縣地方標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)家樂服務(wù)質(zhì)量通用要求》、《長(zhǎng)興縣農(nóng)家樂星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》、《申報(bào)農(nóng)家樂認(rèn)定及新申辦農(nóng)家樂的要求和程序》等標(biāo)準(zhǔn)，要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)按照申報(bào)條件和程序給予初步審批，并由農(nóng)家樂發(fā)展綜合協(xié)調(diào)小組辦公室給予認(rèn)定。2007年，在農(nóng)家樂精品改造取得成效的基礎(chǔ)上，又制定出臺(tái)了《長(zhǎng)興縣特色精品農(nóng)家樂規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，促進(jìn)了農(nóng)家樂規(guī)范的進(jìn)一步提升。

5、打造精品，示范發(fā)展

近年來(lái)，在全縣農(nóng)家樂中廣泛實(shí)施了規(guī)范提升工程和特色精品工程，從建筑外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)部裝飾，從民俗氛圍營(yíng)造到農(nóng)事參與項(xiàng)目設(shè)臵等進(jìn)行指導(dǎo)和幫助，特別在文化體驗(yàn)和鄉(xiāng)土特色上下功夫，走可持續(xù)發(fā)展道路，在全縣起到了良好的示范作用。

6、引導(dǎo)合作，促進(jìn)發(fā)展

根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)和需求，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)家樂服務(wù)組織化體系的建設(shè)工作。建設(shè)了第一個(gè)服務(wù)農(nóng)家樂的規(guī)模化土特產(chǎn)銷售中心；成立了具有營(yíng)運(yùn)資質(zhì)的農(nóng)家樂旅

游車隊(duì)；實(shí)行農(nóng)家樂餐器具和床上用品的集中洗滌服務(wù)；引導(dǎo)農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶為游客購(gòu)買旅游意外險(xiǎn)；建立農(nóng)家樂協(xié)會(huì)和農(nóng)家樂網(wǎng)站；強(qiáng)化農(nóng)家樂設(shè)立過程中污水處理等設(shè)施的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)要求，確實(shí)保障鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

7、加強(qiáng)指導(dǎo)，服務(wù)發(fā)展

根據(jù)發(fā)展需求，農(nóng)家樂發(fā)展綜合協(xié)調(diào)小組辦公室加強(qiáng)日常動(dòng)態(tài)監(jiān)管。對(duì)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)區(qū)域每月開展1次集中整治；旅游局牽頭，各成員單位參與，定期對(duì)農(nóng)家樂從業(yè)人員開展各種教育培訓(xùn)，保證服務(wù)品質(zhì)的提升；連續(xù)舉辦兩屆“農(nóng)家樂特色菜肴”技能大賽，在全縣范圍內(nèi)掀起了研制農(nóng)家菜肴的熱潮。

8、強(qiáng)化宣傳，加快發(fā)展

通過電臺(tái)、報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介及大型推介活動(dòng)等載體大范圍、全方位、多形式開展對(duì)鄉(xiāng)村旅游宣傳。設(shè)計(jì)制作各種精美的宣傳冊(cè)，建立“長(zhǎng)興農(nóng)家樂旅游網(wǎng)站”。尤其是07至09年三年相繼組織全縣掛牌的農(nóng)家樂業(yè)主在上海繁華路段和公園舉行了“金豬旺旺，農(nóng)家過年”、“金鼠鬧春，農(nóng)家過年”及“長(zhǎng)興游、一起?！睘橹黝}的“長(zhǎng)興鄉(xiāng)村旅游推介展示活動(dòng)”，吸引了眾多上海人來(lái)長(zhǎng)興農(nóng)家樂過年。2008年春節(jié)，一個(gè)村一個(gè)晚上就有7000多上海人前來(lái)過大年。一系列聲勢(shì)浩大的“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”專題推介活動(dòng)及農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，有效拓展了長(zhǎng)興縣的客源市場(chǎng)，加快了鄉(xiāng)村旅游的又好又快發(fā)展。

三、長(zhǎng)興縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)驗(yàn)

1、提升了旅游接待能力，豐富了旅游內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游已成為該縣旅游產(chǎn)品的重要組成部分，大大提升了全縣的旅游接待能力，積聚了人氣，為營(yíng)造全縣旅游發(fā)展的良好氛圍發(fā)揮了積極作用。

2、促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的分工。鄉(xiāng)村旅游把生態(tài)農(nóng)業(yè)和休閑旅游結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了一產(chǎn)和三產(chǎn)的交叉融合。農(nóng)家樂的創(chuàng)辦使農(nóng)戶之間形成了新型的產(chǎn)業(yè)分工：一部分農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂，一部分農(nóng)戶則發(fā)展加工業(yè)、種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，為農(nóng)家樂提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了相互發(fā)展。

3、促進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加了農(nóng)民收入。通過發(fā)展農(nóng)家樂、舉辦農(nóng)業(yè)觀光采摘節(jié)慶活動(dòng)，極大地帶動(dòng)了特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，大大增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

4、培養(yǎng)了農(nóng)民的市場(chǎng)意識(shí)，拓寬了發(fā)展的思路。農(nóng)家樂的發(fā)展為當(dāng)?shù)卮迕褡叱鲂∞r(nóng)經(jīng)濟(jì)的束縛起到了示范和引導(dǎo)作用，拓寬了農(nóng)民致富的渠道，改變了農(nóng)民對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)，提高了農(nóng)民的文明素質(zhì)，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民興辦旅游的積極性，促進(jìn)了城鄉(xiāng)和諧和城市化發(fā)展。

四、對(duì)我縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的幾點(diǎn)啟示

1、科學(xué)規(guī)劃，合理布局。根據(jù)生態(tài)縣建設(shè)規(guī)劃、村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃、旅游發(fā)展總體規(guī)劃，編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間布局規(guī)劃；根據(jù)不同層次消費(fèi)需求、旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和村篇三：旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游滿意度市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

《旅游研究方法》期末論文

鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客滿意度調(diào)查研究-----以東溝村為例

班級(jí)：

姓名: 學(xué)號(hào)：

【摘要】近年來(lái)，隨著旅游經(jīng)濟(jì)的的日益成熟，鄉(xiāng)村旅游作為一個(gè)逐漸成熟的旅游模式具有了蓬勃的生機(jī)與活力，它是以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為目的的一種旅游方式，“炊煙裊裊、雞鳴狗吠的老屋中，現(xiàn)代人浮躁的、沒有著落的身心，一下子平靜地著陸了，靜靜地回歸到人類生活的本源?！弊鳛橐远际腥梭w驗(yàn)農(nóng)村風(fēng)情、景色、民俗為主的旅游，鄉(xiāng)村游能夠?qū)鹘y(tǒng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光農(nóng)業(yè)。此外，隨著農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，農(nóng)民旅游也將成為鄉(xiāng)村游的一個(gè)組成部分。不過從目前中國(guó)的旅游市場(chǎng)來(lái)看，以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，都市人“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”、享受田園風(fēng)光的旅游活動(dòng)才是鄉(xiāng)村游的主體。因此，基于鄉(xiāng)村游這些發(fā)展前景，將對(duì)大連市東溝村進(jìn)行了游客滿意度調(diào)研。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 滿意度 東溝村旅游開發(fā)

我國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展較晚，真正意義上鄉(xiāng)村旅游的興起，是20世紀(jì)90年代以后的事情，一方面，隨著休假制度的調(diào)整，人們的休憩時(shí)間大大增加，極大地刺激了人們的休閑消費(fèi)欲望；另一方面，生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，使人們逐漸將旅游和休閑納入到生活方式之中。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展及其在旅游地經(jīng)濟(jì)中作用的日益增強(qiáng)，如何造就高度滿意的忠誠(chéng)旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保證穩(wěn)定的客源，成為各旅游地關(guān)注的焦點(diǎn)。而由于旅游產(chǎn)品和其他服務(wù)產(chǎn)品一樣，具有無(wú)形性和不可轉(zhuǎn)移性的特點(diǎn)，它的生產(chǎn)和消費(fèi)過程同時(shí)發(fā)生的，就必須為他們創(chuàng)造良好的旅游經(jīng)歷，讓旅游者在各方面都得到滿足。

一． 相關(guān)理論概述

（一）鄉(xiāng)村游概念 是以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，城市居民為目標(biāo)的一種休閑旅游形式。鄉(xiāng)村旅游是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要模式，并創(chuàng)新性的提出旅游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的概念。

（二）鄉(xiāng)村旅游景區(qū)滿意度

旅游景區(qū)游客滿意度是指:游客對(duì)旅游景區(qū)的旅游景觀、基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂環(huán)境和接待服務(wù)等方面滿足其旅游活動(dòng)需求程度的綜合心理評(píng)價(jià)。游客滿意程度受

諸多因素影響,主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:一是身體素質(zhì)、文化背景、職業(yè)、消費(fèi)水平、以往旅游經(jīng)歷、感知期望等游客因素;二是產(chǎn)品功能服務(wù)內(nèi)容、作業(yè)流程、促銷承諾等因素;三是游客在旅游景區(qū)內(nèi)游樂活動(dòng)過程中的動(dòng)態(tài)感知因素。

（三）鄉(xiāng)村旅游游客滿意度研究的重要意義

鄉(xiāng)村旅游地是旅游系統(tǒng)的重要組成部分。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下,沒有滿意的游客就沒有穩(wěn)定的規(guī)模化游客流,更沒有經(jīng)營(yíng)旅游地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)一個(gè)旅游地來(lái)說,要想取得成功,就必須非常注重游客的想法與感受,通過卓有成效的服務(wù)營(yíng)銷,提升游客滿意度,以便贏得更多的游客光顧。因此,鄉(xiāng)村旅游地開展游客滿意度測(cè)評(píng),進(jìn)行游客滿意度研究具有重要意義。

二．對(duì)大連東溝村鄉(xiāng)村旅游旅游滿意度的調(diào)查分析

描述分析，在本次被調(diào)研的游客中, 男性占55.1%, 女性占44.9%,男、女性別比例基本平衡。年齡在30 39 歲之間的游客比例最高, 為40%;18 29 歲為22.1%;50歲以上比例最小, 為14.4%。有49%的游客的婚姻狀況為已婚且小孩未年,22.2%的游客為未婚。月收入1001、2000元的游客比例最高,為38.3%;2001、3000 元的比例為32.6%;4000 元以上比例占7.8%?？紤]到游客中有部分是舉家出游, 因此存在個(gè)人月收入1000 元以下(5.7%)的游客也是合理的。大部分游客選擇此地是通過親朋好友介紹或曾經(jīng)來(lái)過, 游客出游方式多樣, 但以自駕車游居多, 可見此地鄉(xiāng)村游吸引的多是附近城市居民;約75% 的游客曾經(jīng)有過鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷, 且以3、4 次居多, 占35.9%, 其次是有1、2 次鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷的游客占28.8%。從中可見, 鄉(xiāng)村旅游是一種具有高回頭率的旅游方式, 這充分顯示出提高游客滿意度進(jìn)而培養(yǎng)游客忠誠(chéng)對(duì)提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要性。大部分游客選擇此地鄉(xiāng)村游是因?yàn)槁糜螘r(shí)間, 其次才是旅游花費(fèi),很少有游客因?yàn)橹榷x擇東溝村作為出游目的地，因此該旅游目的地需要加強(qiáng)品牌建設(shè)以擴(kuò)大知名度。在本次調(diào)研中, 使用了是或否，來(lái)進(jìn)行一句話評(píng)價(jià)。結(jié)果顯示, 大部分游客對(duì)本次出游有著較高期望, 但對(duì)總體實(shí)際體驗(yàn)有著不滿意的評(píng)價(jià)。關(guān)于推薦意愿和重游意愿, 大部分游客均給出了否定回答。對(duì)推薦意愿及重游意愿, 不同意所占比例高于總體評(píng)價(jià)不滿意比例。其排序?yàn)樵u(píng)價(jià)不滿意比例< 不愿意推薦比例< 不愿意重游比例,可見相應(yīng)提高游客滿意度將在更大程度上提高游客推薦及重游意愿。

（一）東溝村發(fā)展現(xiàn)狀

東溝位于大連普灣新區(qū)石河街道，總面積11.5萬(wàn)平方公里。這里距離大連市中心 50公里，大連周水子機(jī)場(chǎng)45公里，地理位置優(yōu)越，交通十分便利。東溝景點(diǎn)星羅密布，景色自然秀麗。這里展示了農(nóng)耕文化與滿族文化優(yōu)雅，閑適的氣韻，再現(xiàn)久遠(yuǎn)的生活習(xí)俗。這里有東溝水庫(kù)，農(nóng)家院，垂釣池，采摘園，五坊，小黑山，九蓮寺，明代烽火臺(tái)，中國(guó)書法家中心等景觀，還將開發(fā)溫泉度假村，畫家村，有氧運(yùn)動(dòng)區(qū)，跑馬場(chǎng)等項(xiàng)目。東溝因近乎原始的山水景色吸引大量的市民來(lái)此休閑度假，同時(shí)淳樸的民風(fēng)和可口的農(nóng)家飯菜更是挽留一批一批的游客的腳步。

（二）主要特色

東溝物產(chǎn)豐富這里有上千畝的農(nóng)業(yè)園區(qū)，一年四季都有水果可以供游客參觀和采摘。水果有大櫻桃，桃子，例子，杏，葡萄，梨，棗，蘋果，板栗，山楂等：蔬菜有小西紅柿，無(wú)刺黃瓜，食用菇等。另外，有些農(nóng)家院都有果園和菜園，游客在就餐的時(shí)候可以就地采摘，選購(gòu)，更能增添農(nóng)家的情趣。除此之外，游客還可以購(gòu)買“五坊”產(chǎn)品。并可以在“東溝地產(chǎn)長(zhǎng)廊”里向村民購(gòu)買本地特色農(nóng)副產(chǎn)品，如小米，草雞蛋，山野菜等。

民俗館是鄉(xiāng)土風(fēng)情的濃縮，也是一本歷史教科書，會(huì)勾起老人過往的記憶，也會(huì)給年輕人帶進(jìn)新與舊的對(duì)比，他展示的不僅的民俗風(fēng)情，帶給游客的還有回味和情愫。民間手工藝品展室內(nèi)陳列著村名創(chuàng)作的豐富多彩的民俗傳統(tǒng)工藝品，有剪紙，農(nóng)民畫，編織工藝品，布藝等。游客可以盡情觀賞，隨意選購(gòu)，還可以現(xiàn)場(chǎng)跟老師學(xué)習(xí)剪紙。五坊是東溝農(nóng)家游最大的看點(diǎn)之一，白墻灰瓦的仿古建筑在青山綠水的掩映下更加古色古香，五坊是指利用傳統(tǒng)工藝加工產(chǎn)品的五個(gè)作坊，即磨坊、油坊、粉坊、酒坊、游客可以現(xiàn)場(chǎng)參觀制作過程，也可以參與其中，親自品嘗體味，還能在“賣場(chǎng)”購(gòu)買。由本地村名演出的滿足歌舞，讓游客體會(huì)不一樣的滿足風(fēng)情，又滿族女子舞龍、腰鼓、滿足太平鼓等表演。

還有主峰海拔為469.1米的小黑山，山勢(shì)巍峨，是登沙河、青云河、龍石河等河流的源頭。近頂峰處有“鷂子翻身”石崖，為登頂必經(jīng)之徒壁，蔚為壯觀。石崖東側(cè)重新修復(fù)的“三圣寺”，祥云繚繞，自添神迷。每年五月，是北坡的杜鵑花盛開時(shí)節(jié)，似紅云，如彩霞，爭(zhēng)奇斗艷，美不勝收。登山踏青、聆泉賞花、登峰遠(yuǎn)眺、盡享氧吧等活動(dòng)能充分體驗(yàn)到小黑山對(duì)人類的情懷和奉獻(xiàn)。九頂蓮花山主峰海拔307.4米，山勢(shì)層巒疊翠，植被豐盈，九座山峰相依連綿，宛如蓮花綻開，故名蓮花山。山上有山縊，俗稱“南天門”。

東溝水庫(kù)1973年7月竣工，總庫(kù)容263萬(wàn)立方米，與小黑山想對(duì)，山水相映，風(fēng)光優(yōu)美。景區(qū)每年都綠化美化村屯環(huán)境，修路疏河，是山水名局融為一體，無(wú)處不景。

九蓮寺，位于蓮花山主峰山腳下，相傳鑒于唐朝，清朝光緒年間翻新，文革被毀，2003年又修復(fù)。每年農(nóng)歷四月初八都舉行大型的廟會(huì)。烽火臺(tái)始建于明代，是遼南地區(qū)保存最完整的一座烽火臺(tái)，風(fēng)化的石臺(tái)記載著700多年前的刀光劍影，厚厚的泥土滲透著歷史的滾滾狼煙。

四、游客對(duì)于大連鄉(xiāng)村游滿意度總體特征

在大連市積極引導(dǎo)和培育利用農(nóng)業(yè)，文化資源優(yōu)勢(shì)和鄉(xiāng)村風(fēng)土民俗吸引旅游者，為游客提供觀光、休閑、娛樂、餐飲、住宿等服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極培育 “農(nóng)家宴”“五坊親手制作”等特色旅游項(xiàng)目，發(fā)展了農(nóng)家宴接待戶家，其中星級(jí)農(nóng)家也有不少。加強(qiáng)對(duì)旅游環(huán)境的基礎(chǔ)配套，全線貫沈大高速，石河街道等道路，形成了以三大旅游觀配套完善供水、供熱等基礎(chǔ)設(shè)施，并投資15萬(wàn)修建的環(huán)保廁所、可以循環(huán)利用，節(jié)約能源。接待游客的硬件設(shè)施、景點(diǎn)建設(shè)、環(huán)境打造等總體上講還比較好，基本地滿足游客吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面的需要。實(shí)施大規(guī)模綠化，完成溫泉主題公園等景觀建設(shè)，完善旅游交通指示牌、停車場(chǎng)、旅游廁所、游客中心和公共信息圖形符號(hào)等硬件設(shè)施；民間手工藝品展室內(nèi)陳列著村名創(chuàng)作的豐富多彩的民俗傳統(tǒng)工藝品，有剪紙，農(nóng)民畫，編織工藝品，布藝等。游客可以盡情觀賞，隨意選購(gòu)，還可以現(xiàn)場(chǎng)跟老師學(xué)習(xí)剪紙。小黑山山勢(shì)巍峨，是登沙河、青云河、龍石河等河流的源頭。近頂峰處有“鷂子翻身”石崖，為登頂必經(jīng)之徒壁，蔚為壯觀。石崖東側(cè)重新修復(fù)的“三圣寺”，祥云繚繞，自添神迷。九蓮寺，位于蓮花山主峰山腳下，相傳鑒于唐朝，清朝光緒年間翻新。還有采摘園，提供游客自主采摘農(nóng)產(chǎn)品、水果等，讓游客起身體驗(yàn)到采摘的快樂。而且還有農(nóng)家宴，讓游客感受農(nóng)味，并且使得當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品銷售和餐飲接待大幅度增長(zhǎng)。

第五篇：四川鄉(xiāng)村旅游典型案例

鄉(xiāng)村旅游典型案例

案例1：廣安武勝縣白坪-飛龍將鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化、幸福美麗新村、農(nóng)（林）業(yè)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等工作結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)持“一張藍(lán)圖繪到底，一份規(guī)劃建到底”的建設(shè)原則，進(jìn)行整體規(guī)劃與打造，成功創(chuàng)建全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)和首個(gè)鄉(xiāng)村類省級(jí)旅游度假區(qū)。

2011年，白坪飛龍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)人均純收入7256元（全縣農(nóng)民人均純收入6798元，僅高于全縣6.7%），因大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，到2014年，白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)人均純收入13382元，高于全縣31.9%，其中全縣農(nóng)民人均從休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游獲得收入1200元，農(nóng)民從旅游業(yè)發(fā)展中得到收入占農(nóng)民純收入比重達(dá)到8.9%。

截至2014年12月白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)旅游相關(guān)從業(yè)人數(shù)達(dá)到22460名，農(nóng)民通過從事度假區(qū)公益性崗位、旅游企業(yè)務(wù)工、自辦客棧和農(nóng)家樂等方式，15000余名農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)。

案例2：汶川縣水磨鎮(zhèn)按照“農(nóng)旅統(tǒng)籌、全域景區(qū)、一三互動(dòng)、接二連三”的思路，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)深加工、旅游度假與旅游康養(yǎng)和集體經(jīng)濟(jì)與共同增收“四位一體”原則，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，先后成功舉辦2011中國(guó)四川國(guó)際文化旅游節(jié)、2012中國(guó)鄉(xiāng)村?歡樂健康游啟動(dòng)儀式和全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，成功創(chuàng)建國(guó)家5A旅游景區(qū)，在2008汶川特大地震災(zāi)后恢復(fù)重建中，水磨鎮(zhèn)被全球人居論壇理事會(huì)授予“災(zāi)后重建最佳典范”的榮譽(yù)稱號(hào)。

震前，汶川縣水磨鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一片空白，震后三年恢復(fù)重建，因大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，2011年，汶川縣水磨鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)值2億元，同口徑增長(zhǎng)200%；農(nóng)民人均純收入5152元，增長(zhǎng)26.7%，其中農(nóng)民從休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中獲得收入423元，占8.2%。到2014年，汶川縣水磨鎮(zhèn)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)人均純收入11260元，高于全縣17.4%，其中全鎮(zhèn)農(nóng)民從休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游獲得人均純收入1779元，農(nóng)民從旅游業(yè)發(fā)展中得到收入占農(nóng)民純收入比重達(dá)到15.8%，比全省高7.8個(gè)百分點(diǎn)（根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局四川調(diào)查總隊(duì)在汶川等25個(gè)縣（市、區(qū)）抽查調(diào)查結(jié)果，2014年全省農(nóng)民從旅游業(yè)發(fā)展中得到收入占農(nóng)民純收入比重達(dá)到8.0%）。截至2014年12月汶川縣水磨鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)從業(yè)人數(shù)達(dá)到5300余名（常住人口19230人，占27.56%），農(nóng)民通過從事古鎮(zhèn)管理公益性崗位、旅游企業(yè)務(wù)工、自辦客棧和農(nóng)家樂等方式，4200余名當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)。

2014年汶川縣旅游接待666.3萬(wàn)人次，旅游收入28.26億元，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正在成長(zhǎng)為夯實(shí)底部基礎(chǔ)、加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

案例3：大梁酒莊以“盤活生產(chǎn)要素、發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)”為抓手，實(shí)施“產(chǎn)村一體”新模式，打破固有的“就居住建新村”、“就旅游搞開發(fā)”、“就農(nóng)業(yè)種莊稼”的傳統(tǒng)模式，以“田園耕種、收獲酒糧、釀制瓊漿、品嘗佳釀、斗酒踏歌、休閑娛樂”等一系列的酒事活動(dòng)筑起酒村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)的“聯(lián)動(dòng)互動(dòng)”，并于2013年成功創(chuàng)建為五星級(jí)鄉(xiāng)村酒店。

中國(guó)酒村一期工程“大梁酒莊”的建成，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了文筆山村及周邊老百姓的多元增收，年人均收入3.5萬(wàn)元以上，帶動(dòng)勞動(dòng)力就業(yè)比重占全村的15.4%；截止2015年2月，現(xiàn)有從事旅游接待的員工180余人，釀酒生產(chǎn)員工20余人，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)員工100余人，全部為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。同時(shí)帶動(dòng)周邊農(nóng)戶種植獼猴桃、無(wú)公害蔬菜13戶，養(yǎng)殖跑山雞、飼養(yǎng)土山羊20余戶。

案例4：瀘州龍洄酒莊，是按照“產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游、旅游反哺產(chǎn)業(yè)、三化帶三農(nóng)”的發(fā)展模式，以“傳統(tǒng)釀酒產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”三大產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容，整合“種植、釀造、儲(chǔ)存、養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品加工、清潔能源生產(chǎn)、文化旅游”等七大業(yè)態(tài)，按照“釀酒造園、旅游興園、新經(jīng)濟(jì)模式富民”發(fā)展思路，著力打造集產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)、旅游、商務(wù)、休閑、度假、居住等多元為一體的示范區(qū)。酒莊自2014年建成以來(lái)，實(shí)現(xiàn)莊園綜合旅游收入近600萬(wàn)元。成功舉辦了“中國(guó)國(guó)際白酒酒莊聯(lián)盟成立大會(huì)”和“世界金牌酒莊莊主論壇”，被授予 “中國(guó)白酒酒莊聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證001號(hào)牌”。不到一年時(shí)間，龍洄酒莊已接待國(guó)內(nèi)外客12萬(wàn)人次，承辦各種國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)議100多場(chǎng)次。旅游相關(guān)從業(yè)人數(shù)達(dá)到500多名，農(nóng)民通過從事度假區(qū)公益性崗位、旅游企業(yè)務(wù)工、自辦客棧和農(nóng)家樂等方式，280余名農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)。直接帶動(dòng)附近村民從旅游方面增收800多元，農(nóng)民從旅游業(yè)發(fā)展中得到收入占農(nóng)民純收入比重達(dá)到8.17%。

案例5：巴中平昌縣借國(guó)家實(shí)施扶貧開發(fā)戰(zhàn)略，樹立全域旅游、全域規(guī)劃、全域景區(qū)理念，堅(jiān)持把城鎮(zhèn)當(dāng)景區(qū)、把新村當(dāng)景點(diǎn)、把道路當(dāng)精品旅游走廊打造，充分融入文化元素，依托農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)了各具特色的省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)6個(gè)、示范村15個(gè)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范園區(qū)15個(gè)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)116個(gè)，走出了一條山區(qū)農(nóng)業(yè)大縣、旅游經(jīng)濟(jì)新縣融合發(fā)展的新路子。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，已經(jīng)成為平昌縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年平昌縣接待旅游213.2萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)17.7億元，對(duì)全縣GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)15.7%，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正在成長(zhǎng)為夯實(shí)底部基礎(chǔ)、加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。