第一篇：2014年愛傳app移動營銷將開辟新戰(zhàn)場

2014年移動營銷將開辟新戰(zhàn)場 繼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之后，移動互聯(lián)網(wǎng)被成為新寵兒。而移動營銷相對于傳統(tǒng)營銷來說更加精準、實時，互動。所以，移動營銷又成為移動互聯(lián)網(wǎng)中的熱門項目，因此被很多人看好。

據(jù)統(tǒng)計，目前智能手機用戶人均裝有39個手機應(yīng)用，但每星期用到的僅只有13個。就算是像微信這樣的平臺型app——既能涵蓋公共性需求，又能體現(xiàn)個性化需求，但依然沒有完全解決所有需求，因此在app開發(fā)這個領(lǐng)域，還是依然有很多機會的。

App提供了比以往的媒介更為豐富多彩的表現(xiàn)形式。移動客戶端的觸摸屏就有很好的操作體驗，文字、圖畫、語音、視頻等一應(yīng)俱全，實現(xiàn)了前所未有的用戶體驗。并且，app還打開了人與人的互動通道，使每一個使用app產(chǎn)品的用戶可以相互分享內(nèi)容、交流心得，在用戶的互動和口碑傳播中，提升用戶的品牌忠誠度，同時，企業(yè)品牌形象也得到提升。

移動營銷雖被加溫，但移動營銷也有它自己的問題。雖然移動營銷存在著很多這樣或那樣的問題，但我相信探索仍需一步一步來，未來會有好的方法來解決這些問題。

想要在2014年的新戰(zhàn)場上先人一步，愛傳app夢工廠肯定是您無悔的選擇！愛傳app夢工廠提供應(yīng)用自建、應(yīng)用定制、應(yīng)用管理一站式的服務(wù)平臺。無需任何編程知識和步驟，完全傻瓜式操作。讓您的企業(yè)真正進入到智能企業(yè)的時代。

智能手機在當下的迅速普及，千姿百態(tài)的app應(yīng)用如洪水般涌進移動互聯(lián)網(wǎng)市場。想要迅速 搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場，獲得商機，你還在等什么？

第二篇：移動APP營銷模式初探(2012)

中央民族大學本科生學年論文

摘要

本文通過的文獻總結(jié)、數(shù)據(jù)研究、案例分析的方法，分別闡述了APP營銷發(fā)展的原因，總結(jié)了現(xiàn)今移動應(yīng)用營銷的模式，并分析其存在的優(yōu)缺點，揭露了目前APP營銷面臨的困境，并通過總結(jié)已有論證和分析市場狀況及趨勢提出了相應(yīng)的解決辦法。

關(guān)鍵詞： APP營銷；移動營銷；精準營銷；手機廣告

I

Abstract

Through the method of literature summary, data research and case analysis，This article respectively expounds the cause of development of the APP marketing, summarizes the current marketing models of APP, and analyzes their advantages and disadvantages.At the end, this article reveals the difficulties APP marketing at present, and Puts forward the solutions according to summary the existing arguments and analyze the market situations and trends.Key Words: APP marketing;Mobile marketing;Precise marketing;Mobile advertising

目錄

前言………………………….….........…… ………………… …………………1

一 什么是APP營銷………………………….….........…………………………

2（一）APP營銷概念界定……………………………………………………………………..21 移動營銷概念……………………………………………………………………..……22 APP營銷概念的界定……………………………………………………………………2

（二）APP營銷發(fā)展的因素…………………………………………………………………….21 有利的市場條件……………………………………………………………………..…22 APP本身特性……………………………………………………………………..……5

二 現(xiàn)有的APP營銷模式分析………………………….….........………………6

（一）APP內(nèi)置廣告……………………………………………………………………..……61 基本狀況……………………………………………………………………..…………62 分類… ………… ………………………………………………………..…………..…63 優(yōu)點、缺點……………………………………………………………………..………8

（二）利用現(xiàn)有APP“線上+線下”互動………………………………………………………91 基本狀況……………………………………………………………………..…………92 經(jīng)典案例……………………………………………………………………..…………93 優(yōu)點、缺點……………………………………………………………………..………10

（三）自有APP模式……………………………………………………………………..……121 基本狀況………………… ……………………… …………………………..………122 分類……………………………………………………………………..…………..…123 經(jīng)典案例…………………………… …………………… …………………..………124 優(yōu)點、缺點……………………………………………………………………..………14

三 面臨困境及出路………………………….….........………………………1

5（一）面臨的困境……………………………………………………………………..………151 內(nèi)置硬廣易破壞行業(yè)前景……………………………………………………………152 APP市場不良競爭現(xiàn)狀………………… ……………………………………………153 付費與免費的矛盾……………………………………………………………………16

（二）解決與出路……………………………………………………………………..………161 用戶體驗需要做足…………………………………………………………………….162 采用良性競爭方法…………………………………………………………………….16多開發(fā)游戲、社交類APP………………………………………………………………184 考慮實用型APP……………………………………………………………………..…19

四 結(jié)語………………………….…................…………… ………………………19 參考文獻………………………….….........……………………………………20 致謝………………………….….........…………………………………………21

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第三篇：APP將成為房地產(chǎn)主要營銷媒體

APP將成為房地產(chǎn)主要營銷媒體

2013年很多房地產(chǎn)展示交易會出現(xiàn)了一個新鮮事物，就是隨處可見的樓盤二維碼，客戶掃描二維碼安裝到手機上，就可以獲得該樓盤的地理位置、報價、戶型圖等相關(guān)信息。

地產(chǎn)界基于營銷變革的探索就從電子商務(wù)轉(zhuǎn)移到了移動互聯(lián)網(wǎng)。搶灘者中有人看重的是移動互聯(lián)端口背后的廣告價值，也有人更看重線下的配合，但沒有人知道這場戰(zhàn)爭的未來能否打造出真正的商業(yè)模型。手機APP帶來的絕不只是豐富的樓盤信息和便捷的找房體驗，更提供了一種真實生動、深入互動的生活方式，真正帶領(lǐng)用戶“走進”小區(qū)，不僅將買屋賣屋結(jié)合創(chuàng)新科技，更讓房屋買賣進入實境新時代。

目前房地產(chǎn)營銷可以利用報紙、廣播、電視、夾報、海報、說明書、車廂廣告、路牌廣告、羅馬旗、小贈品、雜志、網(wǎng)絡(luò)、SP活動、展示會、樣品房、模型、燈箱等等。新推出的樓盤，一般都是幾種營銷方式同時使用，多管齊下。但隨著國內(nèi)移動網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境和技術(shù)越來越好，手機或許會成為未來房地產(chǎn)的主要營銷媒體。手機APP的推出，則可以很好地解決這個問題。消費者只要在搜索欄輸入樓盤名字，即可了解樓盤的詳細信息，包括樓房的坐向、面積、樓層、售價、小區(qū)綠化率等等。更重要的是可以隨時隨地看房，只要輕輕點擊“樣板房”，屏幕就立即進入立體畫面，畫面會跟隨著客戶的位置變化而作出視角的變換，宛如親到現(xiàn)場。

而小區(qū)周邊環(huán)境方面，結(jié)合地圖快速定位并在街景上標示出對象，可讓消費者對附近地理環(huán)境狀況一目了然，包括街景路線圖、交通路網(wǎng)、公園、學校、超市、銀行等。這對于大 多數(shù)消費者來說，節(jié)省了不少找房成本，相比以往花在打電話、交通上的大量開支，現(xiàn)在只需支付手機上網(wǎng)所產(chǎn)生的基本流量費用即可，更重要的是時間可以非常靈活。

不管未來的app市場怎樣變化，app永遠都是房地產(chǎn)營銷的一種好方式，并且各大房地產(chǎn)網(wǎng)站包括樓盤銷售部都意識到了app所隱藏的能夠帶來大量客戶的機會，對用戶量的搶奪，已經(jīng)拉開序幕。

第四篇：愛布斯App開發(fā)平臺專注移動營銷

愛布斯App開發(fā)平臺專注移動營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)時代是全民的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，是每個人的時候，也是每個企業(yè)的時代。APP便捷了每個人的生活，APP開發(fā)讓每個企業(yè)都開始了移動信息化進程。隨著智能手機和iPad等移動終端設(shè)備的普及，人們逐漸習慣了使用APP客戶端上網(wǎng)的方式，而目前國內(nèi)各大電商，均擁有了自己的APP客戶端，這標志著，APP客戶端的商業(yè)使用，已經(jīng)開始初露鋒芒。

幾年前，做App還是土豪和移動開發(fā)者的專利。移動開發(fā)者使用Java或者C++這類開發(fā)工具，將一行行代碼變成可以被手指輕松觸控的應(yīng)用。土豪們花錢雇傭這些移動開發(fā)者，實現(xiàn)自己所想要的功能。制作一個手機App被普遍認為是難度很高的工作。

但隨著人們對App定制化的要求越來越高，云服務(wù)提供商的能力越來越強。國內(nèi)外的SaaS企業(yè)紛紛推出了在線生成App的功能，不但功能強大、免費使用，而且步驟極其簡單。甚至有廠商喊出了“無需編程知識，3分鐘搞定APP”的口號。

廣州掌源信息科技有限公司旗下的愛布斯Apps123平臺是國內(nèi)領(lǐng)先的在線手機應(yīng)用開發(fā)平臺，專注企業(yè)移動營銷平臺建設(shè)服務(wù)。愛布斯APP開發(fā)平臺功能齊全，模板豐富，操作簡單，起最大的特點就是ios、Android、HTML5 Web APP和微應(yīng)用四位一體，一次制作和開發(fā)，可同時生成四個版本的應(yīng)用，方便快捷，為企業(yè)節(jié)省了資金和人力開發(fā)，大大降低了企業(yè)營銷成本。愛布斯Apps123平臺是國內(nèi)最為先進的應(yīng)用開發(fā)和制作平臺。

愛布斯App開發(fā)平臺與其他開發(fā)方式在建站上的對比

Wap建站：通過wap網(wǎng)頁來輸出內(nèi)容，吧這種技術(shù)優(yōu)點是消耗流量少，缺點就是沒有美觀的UI以及更好的互動，現(xiàn)在已逐漸過時。

HTML5技術(shù)：利用HTML5和自適應(yīng)技術(shù)，使網(wǎng)站適合在移動設(shè)備上瀏覽。但現(xiàn)階段HTML5技術(shù)不是中小站長們能駕馭的,技術(shù)門檻較高。

移動App：開發(fā)周期長，同樣也需要專業(yè)技術(shù)人員進行開發(fā)，維護費用高。

通過上述幾種常用的網(wǎng)站手機端生成方式，我們可以看出愛布斯App開發(fā)平臺在技術(shù)門檻、開發(fā)周期、開發(fā)及維護成本、美觀度、易用性及通用性上都有得天獨厚的優(yōu)勢，是企業(yè)或者個人實現(xiàn)網(wǎng)站移動化的最佳工具。

第五篇：App：移動營銷的新陣地 仍處于嘗試階段

App：移動營銷的新陣地 仍處于嘗試階段

手機作為第五媒體，具有高關(guān)注度、強互動性、有效轉(zhuǎn)化、二次營銷和整合媒體的優(yōu)勢，為企業(yè)品牌提供了更好的營銷環(huán)境。移動營銷也因此成為品牌企業(yè)營銷的主流方向，變成了360度全網(wǎng)營銷中不可或缺的一環(huán)。App也成為聯(lián)系品牌企業(yè)與消費者之間的天然渠道。調(diào)查顯示，吸引用戶下載品牌App的最大原因分別是有趣的小游戲(43.78%)、有幫助的小工具(37.21%)和喜歡的品牌(23.07%)。最多的用戶愿意下載國際知名品牌的中文版App。用戶對餐飲、美食、數(shù)碼、電器以及服飾、美容類品牌App最感興趣，最希望獲取品牌的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息。

從中國區(qū)品牌App的行業(yè)分布來看，國際品牌中電子類(Electronics)最多，占15%;其次是汽車行業(yè)，10%;以及商業(yè)服務(wù)行業(yè)，6.7%。在中國品牌中，金融服務(wù)業(yè)(包括銀行、證券、保險)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的比例最高，分別是77.8%和100%。2012年第一季度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對App內(nèi)容的偏好為餐飲美食、服飾美容、汽車、數(shù)碼電器、快消日用品、時尚潮流品牌和醫(yī)療品牌，企業(yè)可根據(jù)用戶對內(nèi)容的興趣實現(xiàn)有效的深度溝通。以汽車行業(yè)為例，汽車與手機同樣具有移動的特性，同時汽車不同品牌定位更明確、產(chǎn)品工藝更復(fù)雜，目標人群要求更精準，其銷售也帶著明顯的區(qū)域特征，運用App平臺從大眾傳播到精準傳播，同時也能完善品牌體驗，比如寶馬為配合電動車型推廣，開發(fā)了一款面向iPhone和Android用戶的客戶端，幫助車主記錄行駛路線、公里，定位周邊充電站的位置等。品牌企業(yè)位于移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，是移動營銷行業(yè)發(fā)展的原動力。品牌企業(yè)處于積極嘗試的階段。

移動營銷平臺領(lǐng)域的企業(yè)使用App較早，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及銀行的手機支付服務(wù)等，因為軟硬件的直接關(guān)聯(lián)，對移動營銷認知較為成熟，投入金額比較理性;而大量品牌廣告主的進入則進一步肯定了移動營銷的價值，但起步慢，目前還處于早期嘗試，尚未到大規(guī)模投入的階段。易傳媒移動廣告平臺總經(jīng)理蒯佳祺預(yù)測說，未來App和HTML5是智能終端上最有價值的營銷手段。受眾的媒介消費行為在快速發(fā)生變化。消費者無論是每天使用移動終端的時間還是頻次都迅速增長，而品牌主永遠在追逐消費者的眼球，因此移動平臺作為營銷陣地的重要性提升極快。在智能機和平板的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌可以通過App前所未有地占領(lǐng)用戶桌面，這是在PC時代不可想象的巨大機遇。品牌可以通過App和消費者進行長期、充分、多元化的互動，所以，App和HTML5是品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷主陣地，就好像品牌PC官網(wǎng)在PC時代是品牌的營銷主陣地一樣，不重視App和HTML5就等于放棄了移動互聯(lián)網(wǎng)，是完全不可想象的。