第一篇：2014年愛(ài)傳app移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)

2014年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng) 繼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被成為新寵兒。而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)更加精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)，互動(dòng)。所以，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)又成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的熱門(mén)項(xiàng)目，因此被很多人看好。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前智能手機(jī)用戶(hù)人均裝有39個(gè)手機(jī)應(yīng)用，但每星期用到的僅只有13個(gè)。就算是像微信這樣的平臺(tái)型app——既能涵蓋公共性需求，又能體現(xiàn)個(gè)性化需求，但依然沒(méi)有完全解決所有需求，因此在app開(kāi)發(fā)這個(gè)領(lǐng)域，還是依然有很多機(jī)會(huì)的。

App提供了比以往的媒介更為豐富多彩的表現(xiàn)形式。移動(dòng)客戶(hù)端的觸摸屏就有很好的操作體驗(yàn)，文字、圖畫(huà)、語(yǔ)音、視頻等一應(yīng)俱全，實(shí)現(xiàn)了前所未有的用戶(hù)體驗(yàn)。并且，app還打開(kāi)了人與人的互動(dòng)通道，使每一個(gè)使用app產(chǎn)品的用戶(hù)可以相互分享內(nèi)容、交流心得，在用戶(hù)的互動(dòng)和口碑傳播中，提升用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)，企業(yè)品牌形象也得到提升。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)雖被加溫，但移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也有它自己的問(wèn)題。雖然移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)存在著很多這樣或那樣的問(wèn)題，但我相信探索仍需一步一步來(lái)，未來(lái)會(huì)有好的方法來(lái)解決這些問(wèn)題。

想要在2014年的新戰(zhàn)場(chǎng)上先人一步，愛(ài)傳app夢(mèng)工廠肯定是您無(wú)悔的選擇！愛(ài)傳app夢(mèng)工廠提供應(yīng)用自建、應(yīng)用定制、應(yīng)用管理一站式的服務(wù)平臺(tái)。無(wú)需任何編程知識(shí)和步驟，完全傻瓜式操作。讓您的企業(yè)真正進(jìn)入到智能企業(yè)的時(shí)代。

智能手機(jī)在當(dāng)下的迅速普及，千姿百態(tài)的app應(yīng)用如洪水般涌進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。想要迅速 搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，獲得商機(jī)，你還在等什么？

第二篇：移動(dòng)APP營(yíng)銷(xiāo)模式初探(2012)

中央民族大學(xué)本科生學(xué)年論文

摘要

本文通過(guò)的文獻(xiàn)總結(jié)、數(shù)據(jù)研究、案例分析的方法，分別闡述了APP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的原因，總結(jié)了現(xiàn)今移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)的模式，并分析其存在的優(yōu)缺點(diǎn)，揭露了目前APP營(yíng)銷(xiāo)面臨的困境，并通過(guò)總結(jié)已有論證和分析市場(chǎng)狀況及趨勢(shì)提出了相應(yīng)的解決辦法。

關(guān)鍵詞： APP營(yíng)銷(xiāo)；移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；手機(jī)廣告

I

Abstract

Through the method of literature summary, data research and case analysis，This article respectively expounds the cause of development of the APP marketing, summarizes the current marketing models of APP, and analyzes their advantages and disadvantages.At the end, this article reveals the difficulties APP marketing at present, and Puts forward the solutions according to summary the existing arguments and analyze the market situations and trends.Key Words: APP marketing;Mobile marketing;Precise marketing;Mobile advertising

目錄

前言………………………….….........…… ………………… …………………1

一 什么是APP營(yíng)銷(xiāo)………………………….….........…………………………

2（一）APP營(yíng)銷(xiāo)概念界定……………………………………………………………………..21 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概念……………………………………………………………………..……22 APP營(yíng)銷(xiāo)概念的界定……………………………………………………………………2

（二）APP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的因素…………………………………………………………………….21 有利的市場(chǎng)條件……………………………………………………………………..…22 APP本身特性……………………………………………………………………..……5

二 現(xiàn)有的APP營(yíng)銷(xiāo)模式分析………………………….….........………………6

（一）APP內(nèi)置廣告……………………………………………………………………..……61 基本狀況……………………………………………………………………..…………62 分類(lèi)… ………… ………………………………………………………..…………..…63 優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)……………………………………………………………………..………8

（二）利用現(xiàn)有APP“線上+線下”互動(dòng)………………………………………………………91 基本狀況……………………………………………………………………..…………92 經(jīng)典案例……………………………………………………………………..…………93 優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)……………………………………………………………………..………10

（三）自有APP模式……………………………………………………………………..……121 基本狀況………………… ……………………… …………………………..………122 分類(lèi)……………………………………………………………………..…………..…123 經(jīng)典案例…………………………… …………………… …………………..………124 優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)……………………………………………………………………..………14

三 面臨困境及出路………………………….….........………………………1

5（一）面臨的困境……………………………………………………………………..………151 內(nèi)置硬廣易破壞行業(yè)前景……………………………………………………………152 APP市場(chǎng)不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀………………… ……………………………………………153 付費(fèi)與免費(fèi)的矛盾……………………………………………………………………16

（二）解決與出路……………………………………………………………………..………161 用戶(hù)體驗(yàn)需要做足…………………………………………………………………….162 采用良性競(jìng)爭(zhēng)方法…………………………………………………………………….16多開(kāi)發(fā)游戲、社交類(lèi)APP………………………………………………………………184 考慮實(shí)用型APP……………………………………………………………………..…19

四 結(jié)語(yǔ)………………………….…................…………… ………………………19 參考文獻(xiàn)………………………….….........……………………………………20 致謝………………………….….........…………………………………………21

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第三篇：APP將成為房地產(chǎn)主要營(yíng)銷(xiāo)媒體

APP將成為房地產(chǎn)主要營(yíng)銷(xiāo)媒體

2013年很多房地產(chǎn)展示交易會(huì)出現(xiàn)了一個(gè)新鮮事物，就是隨處可見(jiàn)的樓盤(pán)二維碼，客戶(hù)掃描二維碼安裝到手機(jī)上，就可以獲得該樓盤(pán)的地理位置、報(bào)價(jià)、戶(hù)型圖等相關(guān)信息。

地產(chǎn)界基于營(yíng)銷(xiāo)變革的探索就從電子商務(wù)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。搶灘者中有人看重的是移動(dòng)互聯(lián)端口背后的廣告價(jià)值，也有人更看重線下的配合，但沒(méi)有人知道這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的未來(lái)能否打造出真正的商業(yè)模型。手機(jī)APP帶來(lái)的絕不只是豐富的樓盤(pán)信息和便捷的找房體驗(yàn)，更提供了一種真實(shí)生動(dòng)、深入互動(dòng)的生活方式，真正帶領(lǐng)用戶(hù)“走進(jìn)”小區(qū)，不僅將買(mǎi)屋賣(mài)屋結(jié)合創(chuàng)新科技，更讓房屋買(mǎi)賣(mài)進(jìn)入實(shí)境新時(shí)代。

目前房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)可以利用報(bào)紙、廣播、電視、夾報(bào)、海報(bào)、說(shuō)明書(shū)、車(chē)廂廣告、路牌廣告、羅馬旗、小贈(zèng)品、雜志、網(wǎng)絡(luò)、SP活動(dòng)、展示會(huì)、樣品房、模型、燈箱等等。新推出的樓盤(pán)，一般都是幾種營(yíng)銷(xiāo)方式同時(shí)使用，多管齊下。但隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境和技術(shù)越來(lái)越好，手機(jī)或許會(huì)成為未來(lái)房地產(chǎn)的主要營(yíng)銷(xiāo)媒體。手機(jī)APP的推出，則可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。消費(fèi)者只要在搜索欄輸入樓盤(pán)名字，即可了解樓盤(pán)的詳細(xì)信息，包括樓房的坐向、面積、樓層、售價(jià)、小區(qū)綠化率等等。更重要的是可以隨時(shí)隨地看房，只要輕輕點(diǎn)擊“樣板房”，屏幕就立即進(jìn)入立體畫(huà)面，畫(huà)面會(huì)跟隨著客戶(hù)的位置變化而作出視角的變換，宛如親到現(xiàn)場(chǎng)。

而小區(qū)周邊環(huán)境方面，結(jié)合地圖快速定位并在街景上標(biāo)示出對(duì)象，可讓消費(fèi)者對(duì)附近地理環(huán)境狀況一目了然，包括街景路線圖、交通路網(wǎng)、公園、學(xué)校、超市、銀行等。這對(duì)于大 多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，節(jié)省了不少找房成本，相比以往花在打電話、交通上的大量開(kāi)支，現(xiàn)在只需支付手機(jī)上網(wǎng)所產(chǎn)生的基本流量費(fèi)用即可，更重要的是時(shí)間可以非常靈活。

不管未來(lái)的app市場(chǎng)怎樣變化，app永遠(yuǎn)都是房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的一種好方式，并且各大房地產(chǎn)網(wǎng)站包括樓盤(pán)銷(xiāo)售部都意識(shí)到了app所隱藏的能夠帶來(lái)大量客戶(hù)的機(jī)會(huì)，對(duì)用戶(hù)量的搶奪，已經(jīng)拉開(kāi)序幕。

第四篇：愛(ài)布斯App開(kāi)發(fā)平臺(tái)專(zhuān)注移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

愛(ài)布斯App開(kāi)發(fā)平臺(tái)專(zhuān)注移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是全民的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是每個(gè)人的時(shí)候，也是每個(gè)企業(yè)的時(shí)代。APP便捷了每個(gè)人的生活，APP開(kāi)發(fā)讓每個(gè)企業(yè)都開(kāi)始了移動(dòng)信息化進(jìn)程。隨著智能手機(jī)和iPad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用APP客戶(hù)端上網(wǎng)的方式，而目前國(guó)內(nèi)各大電商，均擁有了自己的APP客戶(hù)端，這標(biāo)志著，APP客戶(hù)端的商業(yè)使用，已經(jīng)開(kāi)始初露鋒芒。

幾年前，做App還是土豪和移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的專(zhuān)利。移動(dòng)開(kāi)發(fā)者使用Java或者C++這類(lèi)開(kāi)發(fā)工具，將一行行代碼變成可以被手指輕松觸控的應(yīng)用。土豪們花錢(qián)雇傭這些移動(dòng)開(kāi)發(fā)者，實(shí)現(xiàn)自己所想要的功能。制作一個(gè)手機(jī)App被普遍認(rèn)為是難度很高的工作。

但隨著人們對(duì)App定制化的要求越來(lái)越高，云服務(wù)提供商的能力越來(lái)越強(qiáng)。國(guó)內(nèi)外的SaaS企業(yè)紛紛推出了在線生成App的功能，不但功能強(qiáng)大、免費(fèi)使用，而且步驟極其簡(jiǎn)單。甚至有廠商喊出了“無(wú)需編程知識(shí)，3分鐘搞定APP”的口號(hào)。

廣州掌源信息科技有限公司旗下的愛(ài)布斯Apps123平臺(tái)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)，專(zhuān)注企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)服務(wù)。愛(ài)布斯APP開(kāi)發(fā)平臺(tái)功能齊全，模板豐富，操作簡(jiǎn)單，起最大的特點(diǎn)就是ios、Android、HTML5 Web APP和微應(yīng)用四位一體，一次制作和開(kāi)發(fā)，可同時(shí)生成四個(gè)版本的應(yīng)用，方便快捷，為企業(yè)節(jié)省了資金和人力開(kāi)發(fā)，大大降低了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本。愛(ài)布斯Apps123平臺(tái)是國(guó)內(nèi)最為先進(jìn)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)和制作平臺(tái)。

愛(ài)布斯App開(kāi)發(fā)平臺(tái)與其他開(kāi)發(fā)方式在建站上的對(duì)比

Wap建站：通過(guò)wap網(wǎng)頁(yè)來(lái)輸出內(nèi)容，吧這種技術(shù)優(yōu)點(diǎn)是消耗流量少，缺點(diǎn)就是沒(méi)有美觀的UI以及更好的互動(dòng)，現(xiàn)在已逐漸過(guò)時(shí)。

HTML5技術(shù)：利用HTML5和自適應(yīng)技術(shù)，使網(wǎng)站適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽。但現(xiàn)階段HTML5技術(shù)不是中小站長(zhǎng)們能駕馭的,技術(shù)門(mén)檻較高。

移動(dòng)App：開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，同樣也需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行開(kāi)發(fā)，維護(hù)費(fèi)用高。

通過(guò)上述幾種常用的網(wǎng)站手機(jī)端生成方式，我們可以看出愛(ài)布斯App開(kāi)發(fā)平臺(tái)在技術(shù)門(mén)檻、開(kāi)發(fā)周期、開(kāi)發(fā)及維護(hù)成本、美觀度、易用性及通用性上都有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)或者個(gè)人實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站移動(dòng)化的最佳工具。

第五篇：App：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地 仍處于嘗試階段

App：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地 仍處于嘗試階段

手機(jī)作為第五媒體，具有高關(guān)注度、強(qiáng)互動(dòng)性、有效轉(zhuǎn)化、二次營(yíng)銷(xiāo)和整合媒體的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)品牌提供了更好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也因此成為品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流方向，變成了360度全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一環(huán)。App也成為聯(lián)系品牌企業(yè)與消費(fèi)者之間的天然渠道。調(diào)查顯示，吸引用戶(hù)下載品牌App的最大原因分別是有趣的小游戲(43.78%)、有幫助的小工具(37.21%)和喜歡的品牌(23.07%)。最多的用戶(hù)愿意下載國(guó)際知名品牌的中文版App。用戶(hù)對(duì)餐飲、美食、數(shù)碼、電器以及服飾、美容類(lèi)品牌App最感興趣，最希望獲取品牌的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息。

從中國(guó)區(qū)品牌App的行業(yè)分布來(lái)看，國(guó)際品牌中電子類(lèi)(Electronics)最多，占15%;其次是汽車(chē)行業(yè)，10%;以及商業(yè)服務(wù)行業(yè)，6.7%。在中國(guó)品牌中，金融服務(wù)業(yè)(包括銀行、證券、保險(xiǎn))以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的比例最高，分別是77.8%和100%。2012年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)App內(nèi)容的偏好為餐飲美食、服飾美容、汽車(chē)、數(shù)碼電器、快消日用品、時(shí)尚潮流品牌和醫(yī)療品牌，企業(yè)可根據(jù)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的興趣實(shí)現(xiàn)有效的深度溝通。以汽車(chē)行業(yè)為例，汽車(chē)與手機(jī)同樣具有移動(dòng)的特性，同時(shí)汽車(chē)不同品牌定位更明確、產(chǎn)品工藝更復(fù)雜，目標(biāo)人群要求更精準(zhǔn)，其銷(xiāo)售也帶著明顯的區(qū)域特征，運(yùn)用App平臺(tái)從大眾傳播到精準(zhǔn)傳播，同時(shí)也能完善品牌體驗(yàn)，比如寶馬為配合電動(dòng)車(chē)型推廣，開(kāi)發(fā)了一款面向iPhone和Android用戶(hù)的客戶(hù)端，幫助車(chē)主記錄行駛路線、公里，定位周邊充電站的位置等。品牌企業(yè)位于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。品牌企業(yè)處于積極嘗試的階段。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)領(lǐng)域的企業(yè)使用App較早，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及銀行的手機(jī)支付服務(wù)等，因?yàn)檐浻布闹苯雨P(guān)聯(lián)，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知較為成熟，投入金額比較理性;而大量品牌廣告主的進(jìn)入則進(jìn)一步肯定了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，但起步慢，目前還處于早期嘗試，尚未到大規(guī)模投入的階段。易傳媒移動(dòng)廣告平臺(tái)總經(jīng)理蒯佳祺預(yù)測(cè)說(shuō)，未來(lái)App和HTML5是智能終端上最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)手段。受眾的媒介消費(fèi)行為在快速發(fā)生變化。消費(fèi)者無(wú)論是每天使用移動(dòng)終端的時(shí)間還是頻次都迅速增長(zhǎng)，而品牌主永遠(yuǎn)在追逐消費(fèi)者的眼球，因此移動(dòng)平臺(tái)作為營(yíng)銷(xiāo)陣地的重要性提升極快。在智能機(jī)和平板的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌可以通過(guò)App前所未有地占領(lǐng)用戶(hù)桌面，這是在PC時(shí)代不可想象的巨大機(jī)遇。品牌可以通過(guò)App和消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期、充分、多元化的互動(dòng)，所以，App和HTML5是品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)主陣地，就好像品牌PC官網(wǎng)在PC時(shí)代是品牌的營(yíng)銷(xiāo)主陣地一樣，不重視App和HTML5就等于放棄了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是完全不可想象的。