第一篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)襲莫失APP營(yíng)銷良機(jī)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)襲莫失APP營(yíng)銷良機(jī)

西安掌闊軟件科技有限公司

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)襲，各傳統(tǒng)行業(yè)紛紛躋身進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)已有三分之一中小企業(yè)已經(jīng)加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大軍進(jìn)行移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷。對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既是熱點(diǎn)又是寶貴機(jī)遇，選擇好營(yíng)銷模式，對(duì)企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷之前占一席之地至關(guān)重要。

為了解中小企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，記者采訪了當(dāng)?shù)匾患曳康禺a(chǎn)公司。據(jù)悉，該公司今年6月份企業(yè)APP上線，截至目前，近五個(gè)月的移動(dòng)營(yíng)銷工作可謂如火如荼。據(jù)該房地產(chǎn)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“企業(yè)APP上線后，不管是“何人”“何時(shí)”“何地”都可以下載使用APP，企業(yè)客戶數(shù)量一直攀升?？蛻襞c我們互動(dòng)，企業(yè)動(dòng)態(tài)信息一攬?jiān)谑帧Ｆ髽I(yè)推送的優(yōu)惠活動(dòng)更是刺激客戶消費(fèi)，銷售業(yè)績(jī)直線上升。以前想給用戶推送優(yōu)惠活動(dòng)是我們找客戶，現(xiàn)在是客戶找我們。連我們老板都說(shuō)‘不得不感謝APP，是APP幫助我們擴(kuò)大了用戶群體，得到用戶親睞，建立金牌口碑，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益’?！?/p>

采訪中，記者連線了企業(yè)APP的一位用戶，家住當(dāng)?shù)氐膭⑾壬劶笆褂闷髽I(yè)APP感受時(shí)，他說(shuō)：“打開(kāi)APP，在吃飯、上班路上就可以了解房產(chǎn)公司動(dòng)態(tài)，一鍵通話功能還能與客服交流，地圖查詢可以看到公司詳細(xì)地址，讓人放心。今天打開(kāi)APP看見(jiàn)他們最近有購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)，所以我想趕緊預(yù)定一套，房子夢(mèng)終于要實(shí)現(xiàn)了?！?/p>

記者進(jìn)一步了解到，該房產(chǎn)公司早在一年前就想進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，但是苦于沒(méi)有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，所以就只能望洋興嘆。今年一次偶然的機(jī)會(huì)接觸到西安市掌客寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，向掌客寶提出需求之后，僅在二周工作日內(nèi)他們就成功研發(fā)出產(chǎn)品，從技術(shù)研發(fā)到運(yùn)營(yíng)只需花二萬(wàn)元就可享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化的全方位服務(wù)。

據(jù)西安市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)人介紹：移客寶，是陜西省西安市唯一一家專業(yè)從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中小企業(yè)APP，成立于2013年。掌客寶團(tuán)隊(duì)一直致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)和整合營(yíng)銷的一體化服務(wù)，為中小型企業(yè)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案。目前，移客寶已經(jīng)幫助多家企業(yè)研發(fā)出醫(yī)療、教育、生活服務(wù)等六大類企業(yè)APP。掌客寶研發(fā)的APP功能完善，企業(yè)通過(guò)APP隨時(shí)可以更改企業(yè)動(dòng)態(tài)信息。掌客寶利用LBS(Location Based Service 基于地理位置）技術(shù)，用戶可以查看企業(yè)所在地理位置，一鍵通話功能更是操作簡(jiǎn)單又實(shí)用。同時(shí)，用戶還可以通過(guò)微博分享把產(chǎn)品分享到微博平臺(tái)。目前，掌客寶與多家中小型企業(yè)展開(kāi)深度合作，為簽約商戶定制系統(tǒng)化移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)。

面對(duì)當(dāng)下APP掀起的新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)變革，此時(shí)企業(yè)如果與此錯(cuò)失交臂，那么在未來(lái)的營(yíng)銷中何以談與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，立于不敗之地？一名移動(dòng)營(yíng)銷的資深專家在記者采訪中談到，“在未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷中，APP會(huì)是企業(yè)的首選營(yíng)銷利器”。

第二篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：App成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：App成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家單仁合強(qiáng)從艾瑞最新調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年，在以巴西、印度和俄羅斯為主的新興市場(chǎng)國(guó)家中，每天使用智能手機(jī)通過(guò)App訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新用戶和成熟用戶占比分別為63%和75%?？梢?jiàn)，在這些新興市場(chǎng)國(guó)家，App已成為智能手機(jī)用戶訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家單仁合強(qiáng)認(rèn)為，智能手機(jī)的快速普及、巨大的潛在用戶、觸摸屏的高效體驗(yàn)等因素釀成了App在這些新興市場(chǎng)國(guó)家成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口之一，不僅是在這些新興市場(chǎng)國(guó)家，在中國(guó)，App也已成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口之一。2011年6月22日，App下載量報(bào)告稱：中國(guó)成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。

正因如此，APP的價(jià)值已被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭所重視。搜狐已經(jīng)采取了相關(guān)的措施，千方百計(jì)想通過(guò)APP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域搶占先機(jī)。目前，搜狐新聞客戶端已經(jīng)擁有超過(guò)2000萬(wàn)用戶，已處于市場(chǎng)領(lǐng)先位置。此外，搜狐也在不斷提升其瀏覽器的性能，力求追上基于操作系統(tǒng)的客戶端APP，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)獲得APP級(jí)的體驗(yàn)。行業(yè)人士指出，“搜狐在力推新聞客戶端的同時(shí)，以改版的手機(jī)搜狐網(wǎng)布局HTML5，使得手機(jī)搜狐與搜狐新聞客戶端成為搜狐在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局的‘雙子星’。借此保證搜狐的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容在第一時(shí)間覆蓋最廣大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

綜上所述，可見(jiàn)APP化已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)，App成為智能手機(jī)用戶訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一已是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家單仁合強(qiáng)表示，對(duì)廣大中小型企業(yè)而言，利用好APP這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口就意味著能抓住新的發(fā)展機(jī)遇！

本文由單仁合強(qiáng) http://app2biz.com/編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明

第三篇：移動(dòng)APP營(yíng)銷模式初探(2012)

中央民族大學(xué)本科生學(xué)年論文

摘要

本文通過(guò)的文獻(xiàn)總結(jié)、數(shù)據(jù)研究、案例分析的方法，分別闡述了APP營(yíng)銷發(fā)展的原因，總結(jié)了現(xiàn)今移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷的模式，并分析其存在的優(yōu)缺點(diǎn)，揭露了目前APP營(yíng)銷面臨的困境，并通過(guò)總結(jié)已有論證和分析市場(chǎng)狀況及趨勢(shì)提出了相應(yīng)的解決辦法。

關(guān)鍵詞： APP營(yíng)銷；移動(dòng)營(yíng)銷；精準(zhǔn)營(yíng)銷；手機(jī)廣告

I

Abstract

Through the method of literature summary, data research and case analysis，This article respectively expounds the cause of development of the APP marketing, summarizes the current marketing models of APP, and analyzes their advantages and disadvantages.At the end, this article reveals the difficulties APP marketing at present, and Puts forward the solutions according to summary the existing arguments and analyze the market situations and trends.Key Words: APP marketing;Mobile marketing;Precise marketing;Mobile advertising

目錄

前言………………………….….........…… ………………… …………………1

一 什么是APP營(yíng)銷………………………….….........…………………………

2（一）APP營(yíng)銷概念界定……………………………………………………………………..21 移動(dòng)營(yíng)銷概念……………………………………………………………………..……22 APP營(yíng)銷概念的界定……………………………………………………………………2

（二）APP營(yíng)銷發(fā)展的因素…………………………………………………………………….21 有利的市場(chǎng)條件……………………………………………………………………..…22 APP本身特性……………………………………………………………………..……5

二 現(xiàn)有的APP營(yíng)銷模式分析………………………….….........………………6

（一）APP內(nèi)置廣告……………………………………………………………………..……61 基本狀況……………………………………………………………………..…………62 分類… ………… ………………………………………………………..…………..…63 優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)……………………………………………………………………..………8

（二）利用現(xiàn)有APP“線上+線下”互動(dòng)………………………………………………………91 基本狀況……………………………………………………………………..…………92 經(jīng)典案例……………………………………………………………………..…………93 優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)……………………………………………………………………..………10

（三）自有APP模式……………………………………………………………………..……121 基本狀況………………… ……………………… …………………………..………122 分類……………………………………………………………………..…………..…123 經(jīng)典案例…………………………… …………………… …………………..………124 優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)……………………………………………………………………..………14

三 面臨困境及出路………………………….….........………………………1

5（一）面臨的困境……………………………………………………………………..………151 內(nèi)置硬廣易破壞行業(yè)前景……………………………………………………………152 APP市場(chǎng)不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀………………… ……………………………………………153 付費(fèi)與免費(fèi)的矛盾……………………………………………………………………16

（二）解決與出路……………………………………………………………………..………161 用戶體驗(yàn)需要做足…………………………………………………………………….162 采用良性競(jìng)爭(zhēng)方法…………………………………………………………………….16多開(kāi)發(fā)游戲、社交類APP………………………………………………………………184 考慮實(shí)用型APP……………………………………………………………………..…19

四 結(jié)語(yǔ)………………………….…................…………… ………………………19 參考文獻(xiàn)………………………….….........……………………………………20 致謝………………………….….........…………………………………………21

【正文請(qǐng)到新浪微博@陳子呦 的博客中查看】

第四篇：嵌入式app推廣,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷第一解決方案

VVii OS“金準(zhǔn)位”，助企業(yè)搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)

10月18日，由“my新品”創(chuàng)新研發(fā)的全新推廣平臺(tái)——VVii OS產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在深圳萬(wàn)豪大酒店隆重舉行，200余名企業(yè)主及新聞?dòng)浾咴跁?huì)上共同見(jiàn)證了這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式。

在會(huì)上，“my新品”VVii OS項(xiàng)目負(fù)責(zé)人翟先生介紹說(shuō)，今年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)737.7億元，同比增長(zhǎng)96.72%，2015年更將突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2651.2億元。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，“my新品”公司大膽創(chuàng)新，以安卓4.2平臺(tái)為基礎(chǔ)，進(jìn)行深度研發(fā)，將VVii OS“金準(zhǔn)位”軟件平臺(tái)植入平板電腦、智能手機(jī)、家用PC等移動(dòng)終端設(shè)備中，推出了一套全新的APP精準(zhǔn)營(yíng)銷新模式，整合各種渠道，建立全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用展示平臺(tái)。

該平臺(tái)與京東商城、天貓、團(tuán)購(gòu)、銀行及電信運(yùn)營(yíng)商等優(yōu)質(zhì)渠道深度合作，把全中國(guó)最有購(gòu)買實(shí)力的二千萬(wàn)金鉆網(wǎng)民帶給企業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)的推廣模式，通過(guò)嵌入式APP精準(zhǔn)定位和全新的操作界面設(shè)計(jì)，把幾十億網(wǎng)站信息濃縮到90大類行業(yè)里面，同時(shí)在每個(gè)行業(yè)內(nèi)僅嵌入30個(gè)推廣席位，以最直接的嵌入，精準(zhǔn)覆蓋網(wǎng)意達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、網(wǎng)購(gòu)達(dá)人、銀行及電信運(yùn)營(yíng)商VIP這四類優(yōu)質(zhì)客戶群，從而達(dá)到精準(zhǔn)、迅速、持久、高效轉(zhuǎn)化的傳播目的。翟先生稱，VVii OS“金準(zhǔn)位”移動(dòng)終端設(shè)備根據(jù)金鉆網(wǎng)民使用習(xí)慣而深度定制，對(duì)于熱衷購(gòu)物、娛樂(lè)或查找各種信息的金鉆網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們不需要費(fèi)力地在幾十萬(wàn)個(gè)APP應(yīng)用中進(jìn)行大海撈針式的搜尋、下載，只需要通過(guò)VVii OS首頁(yè)導(dǎo)航輕松點(diǎn)擊就可以擁有優(yōu)質(zhì)的商業(yè)、生活等實(shí)用信息。該終端設(shè)備外觀時(shí)尚大方，屏幕大而清晰，尺寸超薄，電池續(xù)航超長(zhǎng)，各種應(yīng)用程序應(yīng)有盡有，同時(shí)攜帶方便，從而成為金鉆網(wǎng)民的生活必需品。由于VVii OS操作平臺(tái)采用嵌入式APP，即在移動(dòng)終端設(shè)備出廠前將APP裝入軟件系統(tǒng)，并直接激活，從而充分占據(jù)了他們的碎片時(shí)間，不論在公交、地鐵還是走路吃飯，它無(wú)時(shí)不刻將傳播進(jìn)行到底。

翟先生指出，在未來(lái)10年，公司將不斷地增加覆蓋的廣度和深度，在“碎片時(shí)間”價(jià)值為王的時(shí)代，覆蓋率、粘度和用戶體驗(yàn)是商業(yè)模式成功的關(guān)鍵。該模式較其他網(wǎng)絡(luò)推廣模式擁有多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，例如：品牌粘

性、受眾互動(dòng)性、高性價(jià)比、后臺(tái)可監(jiān)控性等優(yōu)勢(shì)都是其他傳播模式無(wú)法比擬的。該移動(dòng)終端的單次市場(chǎng)投放量非常大，企業(yè)APP一站式可關(guān)聯(lián)100萬(wàn)金鉆消費(fèi)者，全面滿足企業(yè)精準(zhǔn)投放及搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)的需求。在廣告的投放量上，“my新品”也為該平臺(tái)做出了嚴(yán)格規(guī)定，即VVii OS平臺(tái)的90大類行業(yè)中，每個(gè)行業(yè)僅引入30家優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐，為企業(yè)有力屏蔽掉80萬(wàn)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而幫助企業(yè)搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn)。

My新品整理：

第五篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：首款代繳違章罰款A(yù)PP

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：首款代繳違章罰款A(yù)PP

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家單仁合強(qiáng)得知：目前，國(guó)內(nèi)首款在線代繳違章罰款手機(jī)APP Android 1.0、ios版本即將上線使用。它叫“途悅違章查詢手機(jī)APP”，屬于途悅網(wǎng)旗下的首款手機(jī)APP。與其他違章查詢APP相比，不同之處在于，途悅違章查詢不僅可以一鍵查詢違章車輛違章罰款，還可以通過(guò)APP直接在線代繳違章罰款，車輛管理，車險(xiǎn)報(bào)價(jià)等，方便快捷，足不出戶，違章繳費(fèi)都可以輕松搞定!

針對(duì) “途悅違章查詢手機(jī)APP”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家單仁合強(qiáng)總結(jié)出它的幾大特色：

第一，目前國(guó)內(nèi)支持地域范圍最廣的違章查詢手機(jī)APP。提供全國(guó)范圍內(nèi)的交通違章查詢，目前能查詢上海、北京、浙江、貴州、福建、安徽、河北、湖北、山西、吉林、黑龍江、甘肅、重慶、寧夏、青海、四川、云南、內(nèi)蒙古、廣東、鄭州等省市的違章查詢。

第二，方便生活，省心省事。開(kāi)車出行的你，難免會(huì)有幾張罰單，途悅違章查詢手機(jī)APP在手，不管走到哪里，都可以隨時(shí)隨地用手機(jī)查詢違章詳情和管理車輛。

第三，支付便捷，操作便利。途悅違章查詢手機(jī)APP支持多種支付方式，如支付寶、訂單寶、銀聯(lián)在線等，只要?jiǎng)觿?dòng)手指的功夫，即可完成支付的工作。輸入車輛信息，如有違章，就會(huì)出現(xiàn)“我要處理”按鈕，點(diǎn)擊在線代繳違章罰款，即可完成繳交罰款的任務(wù)。

第四，功能多樣化。除了在線代繳違章罰款，車輛管理的功能，車險(xiǎn)計(jì)也是途悅違章查詢手機(jī)APP一項(xiàng)特色功能。使用這項(xiàng)功能，可以快速計(jì)算車險(xiǎn)報(bào)價(jià)，它支持多家車險(xiǎn)公司，其中包括太平洋保險(xiǎn)、人保財(cái)險(xiǎn)、華泰保險(xiǎn)等。

第五，短信提醒，通知及時(shí)。使用途悅違章查詢手機(jī)APP完成服務(wù)后，都會(huì)有即時(shí)的短信提醒通知，讓用戶感受貼心周到的服務(wù)！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家單仁合強(qiáng)說(shuō)，以上五大特色將會(huì)使途悅違章查詢手機(jī)APP受到廣大用戶們的喜愛(ài)和認(rèn)可！

本文由單仁合強(qiáng) http://app2biz.com/編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明