第一篇：手域互聯(lián)：APP移動營銷對比傳統(tǒng)移動營銷的優(yōu)勢

手域互聯(lián)：APP移動營銷對比傳統(tǒng)移動營銷的優(yōu)勢

在智能手機被廣泛應用的今天，APP移動營銷被越來越多的企業(yè)所使用。APP，指智能手機的第三方應用程序Application。APP移動營銷是通過APP應用程序來開展營銷活動。作為已經移動互聯(lián)網APP專業(yè)開發(fā)企業(yè)的廣州手域互聯(lián)網科技有限公司的工作人員介紹：傳統(tǒng)手機媒體傳播的產品信息只是一些字面上的反應，用戶不能全面的理解一個產品，但是APP卻能包含一些圖片、視頻等內容，可以讓用戶更全方位更多的來感受產品。而且與傳統(tǒng)移動營銷主要是以短信的形式為主要的傳播方式，這種營銷方式多了會讓使用者產生厭煩的心理，從而對企業(yè)產生不良印象，而APP移動營銷是企業(yè)將產品信息植于應用制作，供用戶下載，并且較為容易接受產品信息，更加容易達到傳播效果。

手域互聯(lián)負責人介紹道：“并且企業(yè)APP一旦用戶下載到手機成為客戶端或在SNS網站上查看，那么持續(xù)性使用成為必然。同時有了APP的競爭優(yōu)勢，無疑增加了產品和業(yè)務的營銷能力，形成競爭優(yōu)勢，移動應用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶了解品牌，進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業(yè)的無形資產，為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢。這也是為什么越來越多的企業(yè)選擇APP移動營銷的原因?！?/p>

與傳統(tǒng)的轟炸式的傳播，很容易讓用戶產生逆反心理而產生反效果相比，企業(yè)APP可以通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。借助先進的數(shù)據庫技術、網絡通訊技術及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。從而不斷滿足客戶需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實顧客群，實現(xiàn)客戶鏈式反應增殖，從而達到企業(yè)的長期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。

手域互聯(lián)的負責人表示：企業(yè)可以通過顧客交流和反饋，利用手機和網絡，易于開展了由制造商與個別客人之間的交流?？腿说南矏叟c厭惡的樣式、格調和品味，也容易被企業(yè)全部掌握。從而這對產品大小、樣式設計、定價、推廣方式、服務安排等進行調整，這對企業(yè)銷售有著重要意義。

手域互聯(lián)的負責人表示：移動互聯(lián)網具有隨時隨地的特征，不管是在路上，還是在車上都可以進行，而且隨著智能手機使用者的增加，企業(yè)通過APP的移動營銷來進行品牌推廣將能獲得更好的效果。

第二篇：移動APP營銷模式初探(2012)

中央民族大學本科生學年論文

摘要

本文通過的文獻總結、數(shù)據研究、案例分析的方法，分別闡述了APP營銷發(fā)展的原因，總結了現(xiàn)今移動應用營銷的模式，并分析其存在的優(yōu)缺點，揭露了目前APP營銷面臨的困境，并通過總結已有論證和分析市場狀況及趨勢提出了相應的解決辦法。

關鍵詞： APP營銷；移動營銷；精準營銷；手機廣告

I

Abstract

Through the method of literature summary, data research and case analysis，This article respectively expounds the cause of development of the APP marketing, summarizes the current marketing models of APP, and analyzes their advantages and disadvantages.At the end, this article reveals the difficulties APP marketing at present, and Puts forward the solutions according to summary the existing arguments and analyze the market situations and trends.Key Words: APP marketing;Mobile marketing;Precise marketing;Mobile advertising

目錄

前言………………………….….........…… ………………… …………………1

一 什么是APP營銷………………………….….........…………………………

2（一）APP營銷概念界定……………………………………………………………………..21 移動營銷概念……………………………………………………………………..……22 APP營銷概念的界定……………………………………………………………………2

（二）APP營銷發(fā)展的因素…………………………………………………………………….21 有利的市場條件……………………………………………………………………..…22 APP本身特性……………………………………………………………………..……5

二 現(xiàn)有的APP營銷模式分析………………………….….........………………6

（一）APP內置廣告……………………………………………………………………..……61 基本狀況……………………………………………………………………..…………62 分類… ………… ………………………………………………………..…………..…63 優(yōu)點、缺點……………………………………………………………………..………8

（二）利用現(xiàn)有APP“線上+線下”互動………………………………………………………91 基本狀況……………………………………………………………………..…………92 經典案例……………………………………………………………………..…………93 優(yōu)點、缺點……………………………………………………………………..………10

（三）自有APP模式……………………………………………………………………..……121 基本狀況………………… ……………………… …………………………..………122 分類……………………………………………………………………..…………..…123 經典案例…………………………… …………………… …………………..………124 優(yōu)點、缺點……………………………………………………………………..………14

三 面臨困境及出路………………………….….........………………………1

5（一）面臨的困境……………………………………………………………………..………151 內置硬廣易破壞行業(yè)前景……………………………………………………………152 APP市場不良競爭現(xiàn)狀………………… ……………………………………………153 付費與免費的矛盾……………………………………………………………………16

（二）解決與出路……………………………………………………………………..………161 用戶體驗需要做足…………………………………………………………………….162 采用良性競爭方法…………………………………………………………………….16多開發(fā)游戲、社交類APP………………………………………………………………184 考慮實用型APP……………………………………………………………………..…19

四 結語………………………….…................…………… ………………………19 參考文獻………………………….….........……………………………………20 致謝………………………….….........…………………………………………21

【正文請到新浪微博@陳子呦 的博客中查看】

第三篇：移動營銷介紹

移動營銷介紹

說起微信營銷多數(shù)朋友認為就是在微信或者微米上開訂閱號群發(fā)一下優(yōu)惠活動之類，或者更有技術的微信營銷會搞一下優(yōu)惠活動增加粉絲量?；蛟S這種方式在開立訂閱號初期能給你帶來很多粉絲，但是經歷創(chuàng)號之后你的公眾號又會有多少人訂閱。在開立賬號宣傳期間你的訂閱號內容會有很高的閱讀量，但在后期的營銷中訂閱號的內容有多少你的粉絲會隨時查閱。若到了后期你公眾號關注度越來越低，你的微信營銷還有什么意義。

筆者認為真正的微信其實不應該叫微信應該叫做移動營銷也可以說是微營銷。微信作為公眾平臺它在營銷的時候只能作為平臺工具而不能向以前做微信營銷的時候將它當成一個主題。之所以人們會把移動營銷誤認為是微信營銷，是因為人們總是認為在手機上做的廣告就只能通過微信和APP來實現(xiàn)，此外微信成本比app低，所以人們就自認為微信營銷就是移動營銷。

其實微信營銷和移動營銷完全不同。移動營銷是基于微信營銷、LBS位置營銷、wi-fi營銷、ibeacons、大數(shù)據分析的綜合營銷方式。可以看出微信營銷只是手機移動營銷的一部分。移動營銷到底是怎樣的營銷？

一：微信營銷

微信主要是讓商戶在客戶的手機中留下一個平臺，也可以叫做微網站。讓客戶對你的商鋪有一個第一映象，讓客戶隨時查閱商鋪信息。再做一些什么優(yōu)惠活動，吸粉活動就是一些傳統(tǒng)微信營銷類型。

二：LBS位置營銷

成為微信會員后，通過LBS位置營銷將商戶廣告信息推送至客戶手機端。正常情況下LBS的覆蓋范圍有一公里，能支持10個觸發(fā)點。

三：wi-fi營銷

Wi-fi營銷本人認為是可以和微信營銷相結合。采取客戶上門通過加公眾微信號的方式登陸wi-fi可以迅速持續(xù)增加商戶的粉絲量。

四：ibeacons營銷

Ibeacons實際上算一個近店服務。在50m的范圍類，手機替代店員引導客戶。利用ibeacons技術在手機上為客戶介紹適合其的產品。

五：大數(shù)據分析

大數(shù)據分析實際是個綜合功能。通過以上的營銷方式統(tǒng)計商店客戶的到客量，篩選出功能使用率，發(fā)掘客戶喜好點來綜合分析數(shù)據以便更好的維護客戶做好推廣。

第四篇：移動互聯(lián)網營銷：App成移動互聯(lián)網重要入口

移動互聯(lián)網營銷：App成移動互聯(lián)網重要入口

移動互聯(lián)網營銷專家單仁合強從艾瑞最新調查數(shù)據發(fā)現(xiàn)，2011年，在以巴西、印度和俄羅斯為主的新興市場國家中，每天使用智能手機通過App訪問移動互聯(lián)網的新用戶和成熟用戶占比分別為63%和75%。可見，在這些新興市場國家，App已成為智能手機用戶訪問移動互聯(lián)網的重要入口之一。

移動互聯(lián)網營銷專家單仁合強認為，智能手機的快速普及、巨大的潛在用戶、觸摸屏的高效體驗等因素釀成了App在這些新興市場國家成移動互聯(lián)網重要入口之一，不僅是在這些新興市場國家，在中國，App也已成移動互聯(lián)網重要入口之一。2011年6月22日，App下載量報告稱：中國成為僅次于美國的第二大市場。

正因如此，APP的價值已被移動互聯(lián)網巨頭所重視。搜狐已經采取了相關的措施，千方百計想通過APP在移動互聯(lián)網營銷領域搶占先機。目前，搜狐新聞客戶端已經擁有超過2000萬用戶，已處于市場領先位置。此外，搜狐也在不斷提升其瀏覽器的性能，力求追上基于操作系統(tǒng)的客戶端APP，讓用戶在瀏覽網頁時獲得APP級的體驗。行業(yè)人士指出，“搜狐在力推新聞客戶端的同時，以改版的手機搜狐網布局HTML5，使得手機搜狐與搜狐新聞客戶端成為搜狐在移動互聯(lián)網領域布局的‘雙子星’。借此保證搜狐的優(yōu)勢內容在第一時間覆蓋最廣大的移動互聯(lián)網用戶。

綜上所述，可見APP化已經成為移動互聯(lián)網的最大特點，App成為智能手機用戶訪問移動互聯(lián)網的重要入口之一已是不爭的事實。對此，移動互聯(lián)網營銷專家單仁合強表示，對廣大中小型企業(yè)而言，利用好APP這個移動互聯(lián)網的重要入口就意味著能抓住新的發(fā)展機遇！

本文由單仁合強 http://app2biz.com/編輯，轉載請注明

第五篇：移動互聯(lián)網來襲莫失APP營銷良機

移動互聯(lián)網來襲莫失APP營銷良機

西安掌闊軟件科技有限公司

移動互聯(lián)網浪潮來襲，各傳統(tǒng)行業(yè)紛紛躋身進入移動互聯(lián)網市場。據統(tǒng)計已有三分之一中小企業(yè)已經加入移動互聯(lián)網大軍進行移動市場營銷。對于中小型企業(yè)來說，移動互聯(lián)網既是熱點又是寶貴機遇，選擇好營銷模式，對企業(yè)能否在競爭對手開展移動營銷之前占一席之地至關重要。

為了解中小企業(yè)在移動互聯(lián)網市場營銷時，記者采訪了當?shù)匾患曳康禺a公司。據悉，該公司今年6月份企業(yè)APP上線，截至目前，近五個月的移動營銷工作可謂如火如荼。據該房地產公司相關負責人介紹：“企業(yè)APP上線后，不管是“何人”“何時”“何地”都可以下載使用APP，企業(yè)客戶數(shù)量一直攀升。客戶與我們互動，企業(yè)動態(tài)信息一攬在手。企業(yè)推送的優(yōu)惠活動更是刺激客戶消費，銷售業(yè)績直線上升。以前想給用戶推送優(yōu)惠活動是我們找客戶，現(xiàn)在是客戶找我們。連我們老板都說‘不得不感謝APP，是APP幫助我們擴大了用戶群體，得到用戶親睞，建立金牌口碑，創(chuàng)造經濟效益’?！?/p>

采訪中，記者連線了企業(yè)APP的一位用戶，家住當?shù)氐膭⑾壬?，談及使用企業(yè)APP感受時，他說：“打開APP，在吃飯、上班路上就可以了解房產公司動態(tài)，一鍵通話功能還能與客服交流，地圖查詢可以看到公司詳細地址，讓人放心。今天打開APP看見他們最近有購房優(yōu)惠活動，所以我想趕緊預定一套，房子夢終于要實現(xiàn)了?！?/p>

記者進一步了解到，該房產公司早在一年前就想進入移動互聯(lián)網市場，但是苦于沒有專業(yè)的技術團隊，所以就只能望洋興嘆。今年一次偶然的機會接觸到西安市掌客寶移動互聯(lián)網團隊，向掌客寶提出需求之后，僅在二周工作日內他們就成功研發(fā)出產品，從技術研發(fā)到運營只需花二萬元就可享受移動互聯(lián)網一體化的全方位服務。

據西安市移動互聯(lián)網相關人介紹：移客寶，是陜西省西安市唯一一家專業(yè)從事移動互聯(lián)網中小企業(yè)APP，成立于2013年。掌客寶團隊一直致力于移動互聯(lián)網技術研發(fā)和整合營銷的一體化服務，為中小型企業(yè)提供移動互聯(lián)網解決方案。目前，移客寶已經幫助多家企業(yè)研發(fā)出醫(yī)療、教育、生活服務等六大類企業(yè)APP。掌客寶研發(fā)的APP功能完善，企業(yè)通過APP隨時可以更改企業(yè)動態(tài)信息。掌客寶利用LBS(Location Based Service 基于地理位置）技術，用戶可以查看企業(yè)所在地理位置，一鍵通話功能更是操作簡單又實用。同時，用戶還可以通過微博分享把產品分享到微博平臺。目前，掌客寶與多家中小型企業(yè)展開深度合作，為簽約商戶定制系統(tǒng)化移動營銷服務。

面對當下APP掀起的新一輪移動互聯(lián)網經濟變革，此時企業(yè)如果與此錯失交臂，那么在未來的營銷中何以談與競爭對手抗衡，立于不敗之地？一名移動營銷的資深專家在記者采訪中談到，“在未來市場營銷中，APP會是企業(yè)的首選營銷利器”。