第一篇：單一產(chǎn)品策劃思路與格式

單一產(chǎn)品策劃思路與格式

為了初學(xué)者制定產(chǎn)品策劃時(shí)有所依循，下面提出一般性的簡化產(chǎn)品策劃思路和格式，供初學(xué)者參考。

1.封面：

文案名稱，可以有副標(biāo)題

策劃人

委托單位

策劃時(shí)間

2.概要提示：策劃方案要點(diǎn)與預(yù)期效果

3.目錄

反映策劃過程與思路

要求：

（1）思路清晰，能夠概括每部分的內(nèi)容。

（2）有頁碼

4.前言

內(nèi)容：

1）策劃任務(wù)的由來；為什么要策劃。

2）簡述策劃背景

3）策劃目標(biāo)

4）策劃指導(dǎo)思想與策劃思路

5）執(zhí)行方案后預(yù)期達(dá)到的水平

5．宏觀環(huán)境分析

側(cè)重影響策劃產(chǎn)品的政策、人口、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，影響不大的話，此部分根據(jù)策劃具體情況可以略。

6.行業(yè)背景分析

1）行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。通過行業(yè)背景分析，揭示行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

2）行業(yè)中各類企業(yè)狀況分析。揭示該行業(yè)競爭、產(chǎn)品、等等狀況和本企業(yè)在行業(yè)中的地位與作用

3）競爭分析。揭示主要競爭對(duì)手的相關(guān)狀況。

7.企業(yè)背景分析

企業(yè)規(guī)模；

生產(chǎn)能力；

資金狀況；

技術(shù)狀況；

營銷狀況；

品牌狀況

比較優(yōu)勢與行業(yè)中的地位

8.市場環(huán)境分析

1）市場現(xiàn)有產(chǎn)品狀況：品種、規(guī)格、品牌、款式、價(jià)格、經(jīng)營方式、促銷方式等等。

2）顧客需求狀況

9.目標(biāo)市場戰(zhàn)略之細(xì)分市場

A.細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)

格式：1）按照年齡分(10-20;20-30;30-40)

2）按照地域分（東北；西北；華南）

選擇此細(xì)分市場標(biāo)準(zhǔn)原因

B.細(xì)分市場

格式：細(xì)分市場1（10-20；東北）市場特點(diǎn)；市場容量。

10.目標(biāo)市場戰(zhàn)略之目標(biāo)市場確定

1）選擇目標(biāo)市場

2）選擇該目標(biāo)市場的原因

3）目標(biāo)市場顧客特性分析

11.目標(biāo)市場戰(zhàn)略之市場定位

1）列舉目標(biāo)顧客需求

2）主要需求分析

3）描述顧客喜歡的產(chǎn)品形象。要求具體、形象、準(zhǔn)確。

12.概念產(chǎn)品

根據(jù)完全產(chǎn)品概念描述產(chǎn)品構(gòu)成的每一部分

格式:

核心產(chǎn)品：功能——

特性——

形式產(chǎn)品：

價(jià)格——；

原理——；

材料——；

包裝——等等

13.產(chǎn)品方案

1）完整描述產(chǎn)品。最好有產(chǎn)品樣圖。解決產(chǎn)品是什么樣子問題。

2）產(chǎn)品概略營銷方案。主要解決怎樣使得目標(biāo)顧客對(duì)產(chǎn)品的看法與策劃者一致問題。一般包括

產(chǎn)品訴求點(diǎn)；

渠道方式

促銷方式；廣告形式、價(jià)格檔次等等

14．結(jié)束語

第二篇：產(chǎn)品策劃思路與策劃書格式

產(chǎn)品策劃思路與策劃書格式

為了策劃師制定產(chǎn)品策劃時(shí)有所依循，下面提出一般性的簡化產(chǎn)品策劃思路和格式，供策劃師學(xué)員參考。

1.封面：

◆策劃書的名稱；

◆策劃委托機(jī)構(gòu)；

◆策劃機(jī)構(gòu)；

◆策劃人姓名；

◆策劃完稿日期；

◆策劃執(zhí)行時(shí)間；

◆策劃書的保密級(jí)別；

◆策劃書的編號(hào)。

2.概要提示：策劃方案要點(diǎn)與預(yù)期效果

3.目錄

反映策劃過程與思路

要求：（1）思路清晰，能夠概括每部分的內(nèi)容；（2）有頁碼。

4.前言

內(nèi)容：

1）策劃任務(wù)的由來，為什么要策劃；

2）簡述策劃背景；

3）策劃目標(biāo)；

4）策劃指導(dǎo)思想與策劃思路；

5）執(zhí)行方案后預(yù)期達(dá)到的水平。

5．宏觀環(huán)境分析

側(cè)重影響策劃產(chǎn)品的政策、人口、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，影響不大的話，此部分根據(jù)策劃具體情況可以省略。

6.行業(yè)背景分析

1）行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。通過行業(yè)背景分析，揭示行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

2）行業(yè)中各類企業(yè)狀況分析。揭示該行業(yè)競爭、產(chǎn)品、等等狀況和本企業(yè)在行業(yè)中的地位與作用

3）競爭分析。揭示主要競爭對(duì)手的相關(guān)狀況。

7.企業(yè)背景分析

企業(yè)規(guī)模；

生產(chǎn)能力；

資金狀況；

技術(shù)狀況；

營銷狀況；

品牌狀況

比較優(yōu)勢與行業(yè)中的地位

8.市場環(huán)境分析

1）市場現(xiàn)有產(chǎn)品狀況：品種、規(guī)格、品牌、款式、價(jià)格、經(jīng)營方式、促銷方式等等。

2）顧客需求狀況

9.目標(biāo)市場戰(zhàn)略之細(xì)分市場

A.細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)

格式：1）按照年齡分(10-20；20-30；30-40；40-50)；

2）按照地域分（東北；華北；西北；華南）；

選擇此細(xì)分市場標(biāo)準(zhǔn)原因.B.細(xì)分市場

格式：細(xì)分市場1（10-20；東北）市場特點(diǎn)；市場容量。

10.目標(biāo)市場戰(zhàn)略之目標(biāo)市場確定

1）選擇目標(biāo)市場；

2）選擇該目標(biāo)市場的原因；

3）目標(biāo)市場顧客特性分析；

11.目標(biāo)市場戰(zhàn)略之市場定位

1）列舉目標(biāo)顧客需求；

2）主要需求分析；

3）描述顧客喜歡的產(chǎn)品形象。要求具體、形象、準(zhǔn)確。

12.概念產(chǎn)品

根據(jù)完全產(chǎn)品概念描述產(chǎn)品構(gòu)成的每一部分

格式:

核心產(chǎn)品：功能——；特性——。

形式產(chǎn)品：

價(jià)格——；原理—— ；材料—— ；包裝——等等

13.產(chǎn)品方案

1）完整描述產(chǎn)品，最好有產(chǎn)品樣圖，解決產(chǎn)品是什么樣子問題。

2）產(chǎn)品概略營銷方案。主要解決怎樣使得目標(biāo)顧客對(duì)產(chǎn)品的看法與策劃者一致問題。一般包括：產(chǎn)品訴求點(diǎn)、渠道方式、促銷方式、廣告形式、價(jià)格檔次等等

14．結(jié)束語

第三篇：產(chǎn)品策劃

在風(fēng)險(xiǎn)控制方面GPP有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，加上強(qiáng)健的資產(chǎn) 負(fù)債管理，所以，無論從法律上和公司結(jié)構(gòu)上，客戶的資金安全都得到額外的保障：

GPP的客戶資金在獨(dú)立賬戶存放，絕不與營運(yùn)資金混用。

只有當(dāng)客戶要求提款時(shí)，獨(dú)立賬戶里的資金才會(huì)被提取。如果GPP不幸破產(chǎn)，客戶的資金會(huì)被合法地直接退回給客戶。

此外，GPP的資產(chǎn)凈值大大超過證監(jiān)會(huì)對(duì)有價(jià)證券經(jīng)紀(jì)商及期貨交易商的最低資金要求。

此外，盛寶源給客戶提供獨(dú)立的資金擔(dān)保，100%保證客戶出入金的安全。

特色產(chǎn)品：1黃金 1）----公平公正GPP擁有澳洲政府認(rèn)可的金融服務(wù)供貨商認(rèn)證，是澳大利亞證券與投資委員（“ASIC”）的成員。ASIC是澳洲政府的金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)，GPP FX的ASIC的ID號(hào)是：151916344而GPP為澳洲金融服務(wù)管理局（FSA）的金融服務(wù)供應(yīng)商。兩者俱提供市場獨(dú)家“至標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)保證”，保證報(bào)價(jià)與國際報(bào)價(jià)機(jī)構(gòu)時(shí)刻準(zhǔn)確至千分之一范疇。交易絕對(duì)公平、公正、公開！

2）-----杠桿效應(yīng)GPP FX的交易杠桿是1:200。把您的資金放大200倍，讓客戶可更靈活運(yùn)用資金。本雖小，利可大。

3）----門檻GPP FX 手?jǐn)?shù)低至0.01，最低只需幾十美元（便可進(jìn)行交易，可以滿足客戶小額投資的需要。某些平臺(tái)交易商的最少交易額動(dòng)輒幾百或幾千元，與之相比，GPP FX的門檻低很多。

4）---多重保證GPP FX領(lǐng)先“浮動(dòng)滑點(diǎn)”交易平臺(tái)，保證掛單及預(yù)設(shè)單“如價(jià)執(zhí)行”，楺合高端設(shè)計(jì)與強(qiáng)大策略伙伴，全面提升交易之風(fēng)險(xiǎn)管理能力，不少 交易商經(jīng)常出現(xiàn)數(shù)點(diǎn)至數(shù)十點(diǎn)之滑點(diǎn)，與之相比，GPP FX 給你最佳的服務(wù)保證。

5）-----公平匯率我們指定賬戶貨幣為美元，若客戶以人民幣存取款項(xiàng)，均以實(shí)時(shí)銀行匯率作兌換，有關(guān)詳情可參考兌換匯率注意事項(xiàng)。匯率 價(jià)格公平公開，本公司絕不收取任何費(fèi)用。資金達(dá)到我們標(biāo)準(zhǔn)戶要求，平臺(tái)出入金手續(xù)費(fèi)，皆我們承擔(dān)！

6）------方便快捷 網(wǎng)上交易平臺(tái)24小時(shí)提供免費(fèi)實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)?？蛻艨呻S時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)市價(jià)或委托的雙向買賣。出入金皆可在線辦理，方便快捷！

7）-----服務(wù) 盛寶源提供實(shí)時(shí)短信指導(dǎo)，投顧一對(duì)一服務(wù)，提供VIP客戶專享服務(wù)，短信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，專家一對(duì)一，及時(shí)提供操作策略，為您的投資保駕護(hù)航！

2外匯GPP提供創(chuàng)新的外匯交易方式。我們客戶可以通過網(wǎng)上銀行直接的進(jìn)行交易。利率采用的是銀行的利率。我們采用的不是那種點(diǎn)差達(dá)到5點(diǎn)的行為桌面。一切都是實(shí)時(shí)的。所有的交易完全透明和不記

名的。我們大部分的點(diǎn)差為3-5點(diǎn)。這將使我們的客戶比使用傳統(tǒng)Forex的人節(jié)約50%。對(duì)于活躍的投資者來說這將每年至少節(jié)約上千美金。

我們充滿能量的交易平臺(tái)使您的公司從市場眾多參與者中獨(dú)立出來.它不但無償為客戶服務(wù)，還是同類產(chǎn)品中的佼佼者.交易平臺(tái)使客戶享有最優(yōu)質(zhì)的大量圖表，追蹤訂單，直線閱讀財(cái)政新聞等服務(wù)。客戶還能同時(shí)觀看USD/JPY 1分鐘,5分鐘,15分鐘,30分鐘,1小時(shí),4小時(shí)，全天，1周h和一個(gè)月的 交易圖表.您只要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就能立刻執(zhí)行交易.對(duì)于高級(jí)的投資者我們提供專家建議服務(wù).這允許客戶去制定自己的市場策略,投資者可以讓交易自動(dòng)進(jìn)行或者當(dāng)達(dá)到理想價(jià)位的時(shí)候點(diǎn)擊程序買進(jìn)和賣出.系統(tǒng)也允許他們?cè)趯?shí)時(shí)交易之前進(jìn)行反面測試.GPP,為我們的客戶提供一個(gè)創(chuàng)新的,能夠直接交易的外匯操作工具.通過它可以和世界銀行建立連接,可實(shí)時(shí)的交易每手為10,000--10,000,000基礎(chǔ)貨幣。大宗交易則通過我們的專業(yè)人員操作。

GPP, 保證提供優(yōu)質(zhì)的維護(hù)和最標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù),這將使我們的客戶能把精力都投入到市場機(jī)遇中去,不象FOREX那樣有所限制.

第四篇：產(chǎn)品策劃

XXX產(chǎn)品策劃

一、產(chǎn)品描述

1.產(chǎn)品簡介（主要功能、性能）

2.產(chǎn)品特色（對(duì)比市場已有產(chǎn)品）

3.產(chǎn)品客戶對(duì)象

4.生命周期、如和何延續(xù)

二、市場分析

1.現(xiàn)有產(chǎn)品分析（包括競爭對(duì)手）

2.目標(biāo)消費(fèi)群分析

3.潛在消費(fèi)群分析

4.產(chǎn)品資費(fèi)分析

三、產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的地位

2.產(chǎn)品在營銷中的利潤

3.產(chǎn)品在競爭策略中的優(yōu)劣勢

（也可從價(jià)格、功能、外形、包裝、渠道等方面描述）

四、市場推廣

（分階段闡述推廣步驟）

五、效益估算

1.產(chǎn)品資費(fèi)（成本、售價(jià)、利潤）

2.產(chǎn)品用戶群數(shù)量

3.產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量

4.每年產(chǎn)品收益

六、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度

（列表進(jìn)行闡述）

七、產(chǎn)品人員列表和職責(zé)

（包括產(chǎn)品經(jīng)理/項(xiàng)目經(jīng)理、產(chǎn)品策劃、技術(shù)人員、測試人員、質(zhì)量檢驗(yàn)人員、市場銷售人員等）

第五篇：旅游產(chǎn)品策劃與營銷

旅游產(chǎn)品策劃

——廣安旅游公益講座實(shí)施方案

為把學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)推向深入，認(rèn)真整改旅游人才隊(duì)伍素質(zhì)不高的問題，提高旅行社經(jīng)營管理者的管理水平和產(chǎn)品策劃能力，加強(qiáng)旅游企業(yè)之間的交流合作，探索抱團(tuán)營銷、整合營銷的有效模式，實(shí)現(xiàn)旅游宣傳重大突破，進(jìn)一步提升廣安旅游整體形象和接待水平，由廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會(huì)主辦，廣安市旅游培訓(xùn)中心、中國郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行、廣安思源酒店有限責(zé)任公司具體承辦旅游公益講座，具體方案如下：

一、主辦單位：廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會(huì)

二、承辦單位：廣安市旅游培訓(xùn)中心，中國郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行，廣安思源酒店有限責(zé)任公司

三、講座時(shí)間：2009年7月23日上午9：00

四、講座地點(diǎn)：思源酒店瑞金廳

五、講座對(duì)象：各區(qū)市縣旅游局分管領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)股長、全市旅行社總經(jīng)理及部門經(jīng)理、各酒店總經(jīng)理及營銷經(jīng)理、各旅游商品企業(yè)總經(jīng)理及營銷經(jīng)理、星級(jí)農(nóng)家樂營銷經(jīng)理、其他熱愛旅游的有識(shí)之士

六、講座主旨：旅游產(chǎn)品策劃與營銷

七、講座簡括：旅行社產(chǎn)品的策劃與營銷，旅游企業(yè)如何抱團(tuán)營銷、整合營銷

八、主講人：周小丁

九、主講人簡介：中國康輝旅游集團(tuán)副總裁，四川康輝國際旅行社有限公司董事長兼總經(jīng)理，中國旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長，四川旅行社協(xié)會(huì)導(dǎo)游分會(huì)會(huì)長，職業(yè)旅行家，全國特級(jí)導(dǎo)游，成都市專業(yè)技術(shù)勞動(dòng)模范，2005年成都市政府津貼獲得者。

十、講座議程：

（一）主持人旅游局副局長唐子錄介紹情況

（二）中國郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行領(lǐng)導(dǎo)講話

（三）旅游局局長周承林講話

（四）周小丁授課

（五）學(xué)員提問，互動(dòng)交流

十一、職責(zé)分工：

（一）廣安市旅游局負(fù)責(zé)指導(dǎo)公益講座方案的實(shí)施，按市領(lǐng)導(dǎo)指示邀請(qǐng)廣安市級(jí)媒體記者到場報(bào)道。

（二）廣安市旅游培訓(xùn)中心負(fù)責(zé)邀請(qǐng)授課專家，管理科負(fù)責(zé)聽課人員的邀請(qǐng)和安排。

（三）中國郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行提供專家接待費(fèi)用3000元。