第一篇：產(chǎn)品策劃的意義與創(chuàng)新

產(chǎn)品策劃

一、產(chǎn)品策劃的意義

產(chǎn)品是企業(yè)的關(guān)鍵，也是品牌的基礎(chǔ)。有沒有好產(chǎn)品，以及對路的產(chǎn)品策略，從根本上決定了品牌有沒有價值的支撐，能不能取得堅實的成功。沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品,企業(yè)就失去了賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。從營銷組合四因素的結(jié)構(gòu)來看,產(chǎn)品也處于首要位置，沒有好的產(chǎn)品、定價策劃、營銷渠道及促銷策劃等都很難進行。因此,生產(chǎn)出消費者滿意的產(chǎn)品,成為了生產(chǎn)企業(yè)的首要任務(wù),產(chǎn)品策劃,也成為了企業(yè)營銷策劃的核心。

產(chǎn)品創(chuàng)新在營銷策劃是比較重要的，如果企業(yè)無法根據(jù)目標客戶的需求去提供產(chǎn)品，只是靠廣告，靠忽悠去“愚弄”消費者，這樣的企業(yè)是不會長久的，如果要讓自己的企業(yè)了立于不敗之地，只有開發(fā)出創(chuàng)新的產(chǎn)品。

產(chǎn)品創(chuàng)新可以增加獲利的機會，降低市場風險，形成新的增長點，有利于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整； 產(chǎn)品創(chuàng)新可積累核心技術(shù)和管理經(jīng)驗，增添公司快速反應(yīng)能力，快速處理能力，以適應(yīng)多邊的市場；產(chǎn)品創(chuàng)新它在一定條件下能為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，從而獲得較大的市場份額和可觀的市場利潤。

二、新產(chǎn)品的開發(fā)

產(chǎn)品企劃的最終目的不在于如何使消費者接受企業(yè)的產(chǎn)品，而是企業(yè)如何最大限度的滿足消費者的各種需求。

1、新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn)，包括外部環(huán)境分析（機會與威脅分析）

2、有效的組織安排，架構(gòu)設(shè)計

3、管理新產(chǎn)品開發(fā)過程，包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展，商業(yè)分析，市場測試，商品化

4、產(chǎn)品的劃分

明星產(chǎn)品——體現(xiàn)實力和品牌 英雄產(chǎn)品——利潤的主要來源 戰(zhàn)斗產(chǎn)品——打擊對手的武器 個性產(chǎn)品——滿足個性化需求

三、管理生命周期戰(zhàn)略

1、產(chǎn)品生命周期包括需求、技術(shù)生命周期，產(chǎn)品生命周期的各個階段 ；

2、產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略，引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段，產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論。

四、有效的與4P結(jié)合

1、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場。

2、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。

3、產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識。

4、產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。

5、產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

五、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新定位不二法則

“普通產(chǎn)品功能化，功能性產(chǎn)品常態(tài)化”

普通產(chǎn)品功能化

第一種策略思路：以細分人群來定位產(chǎn)品，實現(xiàn)常規(guī)產(chǎn)品功能化特質(zhì) 第二種策略思路：健康消費趨勢下，以健康功能價值化進行產(chǎn)品細分定位。

第三種策略思路：按產(chǎn)品消費形態(tài)或使用功能進行產(chǎn)品細分定位。

功能性產(chǎn)品常態(tài)化

第一種策略思路： 基于產(chǎn)品最核心的功能價值基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品常態(tài)化定位

第二種策略思路：通過重新定位消費者獲取更高的溢價能力。第三種策略思路：通過產(chǎn)品形態(tài)改變，實現(xiàn)產(chǎn)品使用的更加便捷性

六、包裝

用人性與產(chǎn)品包裝類比，讓農(nóng)產(chǎn)品包裝會說話

產(chǎn)品包裝調(diào)性和人格化是相似了，俗話說“人以群分，物以類聚”，同樣什么樣的人選擇什么樣的產(chǎn)品也是有著類似的定律，人按照群體定位，同樣物也有等級，人的群體和物的等級在通過社會化后，而形成特定群體和特定物之間的“等號”，而顯現(xiàn)出物的靈性和人的群體性。

用包裝提升農(nóng)產(chǎn)品品牌與銷量四大趨勢

1、包裝功效媒體化：說到，更讓人看到

2、包裝國際背景化：緊跟潮流，與時俱進

3、包裝整合系列化：共性與個性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

4、包裝復古經(jīng)典化：新傳統(tǒng)，新古典

好包裝會說話！包裝是產(chǎn)品與消費者溝通交流最重要的媒介之一，是決勝終端“臨門一腳”最實效的手段之一。因此，包裝絕對不是包裝本身，包裝也絕對不是美觀好看那么簡單，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)必須從品牌定位與營銷傳播的高度，制定設(shè)計策略，指導設(shè)計方案。

打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品

用極限思維打造極致的產(chǎn)品。方法論有三條：

第一，“需求要抓得準”(痛點，癢點或興奮點);第二，“自己要逼得狠”(做到自己能力的極限);第三，“管理要盯得緊”(得產(chǎn)品經(jīng)理得天下)。

一切產(chǎn)業(yè)皆媒體，在這個社會化媒體時代，好產(chǎn)品自然會形成口碑傳播。尖叫，意味著必須把產(chǎn)品做到極致;極致，就是超越用戶想象!

第二篇：產(chǎn)品策劃

在風險控制方面GPP有著豐富的經(jīng)驗，加上強健的資產(chǎn) 負債管理，所以，無論從法律上和公司結(jié)構(gòu)上，客戶的資金安全都得到額外的保障：

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第三篇：產(chǎn)品策劃

XXX產(chǎn)品策劃

一、產(chǎn)品描述

1.產(chǎn)品簡介（主要功能、性能）

2.產(chǎn)品特色（對比市場已有產(chǎn)品）

3.產(chǎn)品客戶對象

4.生命周期、如和何延續(xù)

二、市場分析

1.現(xiàn)有產(chǎn)品分析（包括競爭對手）

2.目標消費群分析

3.潛在消費群分析

4.產(chǎn)品資費分析

三、產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品在目標市場上的地位

2.產(chǎn)品在營銷中的利潤

3.產(chǎn)品在競爭策略中的優(yōu)劣勢

（也可從價格、功能、外形、包裝、渠道等方面描述）

四、市場推廣

（分階段闡述推廣步驟）

五、效益估算

1.產(chǎn)品資費（成本、售價、利潤）

2.產(chǎn)品用戶群數(shù)量

3.產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量

4.每年產(chǎn)品收益

六、產(chǎn)品開發(fā)進度

（列表進行闡述）

七、產(chǎn)品人員列表和職責

（包括產(chǎn)品經(jīng)理/項目經(jīng)理、產(chǎn)品策劃、技術(shù)人員、測試人員、質(zhì)量檢驗人員、市場銷售人員等）

第四篇：旅游產(chǎn)品策劃與營銷

旅游產(chǎn)品策劃

——廣安旅游公益講座實施方案

為把學習實踐科學發(fā)展觀活動推向深入，認真整改旅游人才隊伍素質(zhì)不高的問題，提高旅行社經(jīng)營管理者的管理水平和產(chǎn)品策劃能力，加強旅游企業(yè)之間的交流合作，探索抱團營銷、整合營銷的有效模式，實現(xiàn)旅游宣傳重大突破，進一步提升廣安旅游整體形象和接待水平，由廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會主辦，廣安市旅游培訓中心、中國郵政儲蓄銀行廣安市分行、廣安思源酒店有限責任公司具體承辦旅游公益講座，具體方案如下：

一、主辦單位：廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會

二、承辦單位：廣安市旅游培訓中心，中國郵政儲蓄銀行廣安市分行，廣安思源酒店有限責任公司

三、講座時間：2009年7月23日上午9：00

四、講座地點：思源酒店瑞金廳

五、講座對象：各區(qū)市縣旅游局分管領(lǐng)導和業(yè)務(wù)股長、全市旅行社總經(jīng)理及部門經(jīng)理、各酒店總經(jīng)理及營銷經(jīng)理、各旅游商品企業(yè)總經(jīng)理及營銷經(jīng)理、星級農(nóng)家樂營銷經(jīng)理、其他熱愛旅游的有識之士

六、講座主旨：旅游產(chǎn)品策劃與營銷

七、講座簡括：旅行社產(chǎn)品的策劃與營銷，旅游企業(yè)如何抱團營銷、整合營銷

八、主講人：周小丁

九、主講人簡介：中國康輝旅游集團副總裁，四川康輝國際旅行社有限公司董事長兼總經(jīng)理，中國旅行社協(xié)會副會長，四川旅行社協(xié)會導游分會會長，職業(yè)旅行家，全國特級導游，成都市專業(yè)技術(shù)勞動模范，2005年成都市政府津貼獲得者。

十、講座議程：

（一）主持人旅游局副局長唐子錄介紹情況

（二）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行領(lǐng)導講話

（三）旅游局局長周承林講話

（四）周小丁授課

（五）學員提問，互動交流

十一、職責分工：

（一）廣安市旅游局負責指導公益講座方案的實施，按市領(lǐng)導指示邀請廣安市級媒體記者到場報道。

（二）廣安市旅游培訓中心負責邀請授課專家，管理科負責聽課人員的邀請和安排。

（三）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行提供專家接待費用3000元。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策劃與推廣

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策劃與推廣方案總結(jié)：

一、新聞宣傳

眾所周知，主流媒體的正面報道對一個企業(yè)和個人有多么的重要。電視臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體等對職業(yè)影響越來越大，如何吸引媒體關(guān)注？怎樣讓地方報紙報道自己？怎樣讓自己的宣傳新聞出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站？國內(nèi)著名院校營銷機構(gòu)——美基營銷，給出了答案。

美基營銷在媒體公關(guān)、政府資源利用等方面的突出表現(xiàn)，結(jié)合其對院校營銷全面、深入的了解使其成為企業(yè)、個人提高知名度、美譽度的首選機構(gòu)。

美基營銷的媒體渠道覆蓋了國內(nèi)多個電臺、大部分報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)權(quán)威雜志等。其中網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的營銷效果尤為顯著，各大門戶網(wǎng)站，如網(wǎng)易、新浪、央視、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、騰訊、搜狐、人民網(wǎng)等均與美基營銷有著密切合作，利用好這些媒體便可準確而高效的為企業(yè)、個人服務(wù)。

二、搜索引擎推廣

網(wǎng)絡(luò)對人們?nèi)粘Ｉ钣绊懺絹碓酱?，很多人在準備消費之前也會在網(wǎng)上搜尋各種關(guān)于此類的企業(yè)機構(gòu)、個人和品牌信息，在做決定之前，網(wǎng)絡(luò)上收集的資料便成為一個重要的考慮因素。

怎樣讓人們搜索的信息都是正面、積極向上的呢？企業(yè)和個人的“面子工程”要怎么去做呢？其實可以借助美基營銷提供的搜索引擎推廣服務(wù)，讓企業(yè)、個人、等相關(guān)各種關(guān)鍵詞，在搜索的時候都顯示正面、健康的內(nèi)容。當然，也可以借助搜索引擎推廣來抵制不良信息、負面信息、不實報道等。

三、微博微信營銷

微博、微信的事件營銷能炒紅企業(yè)和個人，也可以給企業(yè)和個人帶來負面影響，美基營銷提醒您慎用該方法。不過一些基礎(chǔ)的微博微信認證、日常維護及運營也可以讓美基營銷代勞。

注：做網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷可直接聯(lián)系美基營銷在線工作人員，百度搜索美基營銷，進入官方網(wǎng)站后找到工作人員聯(lián)系電話等便可咨詢相關(guān)問題。

四、口碑營銷

口口相傳，一傳十，十傳百的營銷方式由來已久，但是把該方法移植到互聯(lián)網(wǎng)上時，要注意的事項就很多了。如果希望借助口碑來推廣，可以讓美基營銷的策劃人員先為你策劃一個可執(zhí)行的方案。