第一篇：天津工業(yè)旅游發(fā)展分析

天津工業(yè)旅游發(fā)展分析（上）正文目錄

工業(yè)旅游不是“工業(yè)”與“旅游”兩個概念的簡單疊加，而是兩種文化的交融，將現(xiàn)代工業(yè)的巨大魅力滲透到旅游的諸多要素中，展示工業(yè)文明。工業(yè)旅游是歷史的產(chǎn)物。只有當工業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展較成熟時，工業(yè)旅游才會應運而生。天津作為一個傳統(tǒng)老工業(yè)城市，近幾年來隨著整個城市的飛速發(fā)展，尤其是濱海新區(qū)的開發(fā)開放納入國家發(fā)展戰(zhàn)略以來，向空客A320、大推力火箭等大項目紛紛落戶天津，天津的工業(yè)旅游逐步發(fā)展起來。

一、我國工業(yè)旅游發(fā)展歷程

1.企業(yè)自發(fā)組織階段。20世紀90年代以前，到中國工業(yè)企業(yè)參觀的對象大多是官方和業(yè)界人士，嚴格來講這種形式的參觀接待并不能算是真正意義的工業(yè)旅游。我國真正的工業(yè)旅游出現(xiàn)于20世紀90年代中期。1994年，長春第一汽車集團組建了一汽實業(yè)旅行社，對外開放了卡車生產(chǎn)線、紅旗轎車生產(chǎn)線、捷達轎車生產(chǎn)線及汽車研究所樣車陳列室。北京三元、燕山石化、燕京啤酒等企業(yè)紛紛對游人開放，國內其他一些知名企業(yè)也紛紛開始涉足工業(yè)旅游項目。

2.政府規(guī)范管理階段。2001年，國家旅游局正式啟動工農業(yè)旅游這一項目，到2004年3月底，全國340多個企業(yè)向國家旅游局提出申報驗收的要求。在匯總和審議驗收結果的基礎上，國家旅游局于2004年7月正式命名工業(yè)旅游示范點103家。在國家旅游局制定實施的《全國工農業(yè)旅游示范點檢查標準（試行）》中，對工業(yè)旅游示范點的諸多方面都做了詳盡的規(guī)定，通過政府的規(guī)范管理，促進工業(yè)旅游健康有序地開展。

二、我國工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)律分析

以國家旅游局審核批準的首批全國工業(yè)旅游示范點為基礎資料進行分析，可以發(fā)現(xiàn)如下規(guī)律：

1.從地域分布來看。我國的工業(yè)旅游點在地域分布上與工業(yè)發(fā)展狀況基本吻合，即在老工業(yè)基地和新興工業(yè)城市發(fā)展較快。在2004年國家旅游局公布的103家首批工業(yè)旅游示范點中，經(jīng)濟發(fā)展強勁的浙江省11家企業(yè)入選，數(shù)量為全國之最。傳統(tǒng)工業(yè)重省河南省10家企業(yè)入選，位居第二。東北老工業(yè)基地遼寧省、吉林省分別有9家和8家企業(yè)入選，位居第三和第四，山東與廣東、安徽均為6家，并列第五，上述6省共有56家企業(yè)入選，占全部示范點的50%以上，而經(jīng)濟基礎較弱的西部地區(qū)則寥寥無幾。

2.從行業(yè)分布來看。在103家工業(yè)旅游示范點當中，入選的大都是行業(yè)領先者，如四川長虹、青島海爾、上海寶鋼、山西杏花村等。其中釀造類企業(yè)最多有18家，其次是汽車、機車、船舶、飛機制造類和水力、發(fā)電類，均為12家，石油、煤炭、礦物開采類8家，陶瓷類、醫(yī)藥類、電器類和鋼鐵制造類各7家，食品飲料類、工藝品類各6家，服裝、鞋帽、紡織品類4家，日用品類3家，煙草類、港口類各2家，其他2家。

由以上數(shù)據(jù)對比，可看出開發(fā)工業(yè)旅游的企業(yè)往往需要具備如下幾個條件：（1）企業(yè)所在城市自身具有良好的經(jīng)濟基礎，交通便利，可達性強。工業(yè)旅游發(fā)展較好的城市自身往往已經(jīng)成為旅游城市。（2）企業(yè)本身有品牌，有知名度。企業(yè)在整個市場上處于領先地位，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品要么是高科技類產(chǎn)品（如衛(wèi)星發(fā)射基地、空客A320、大推力火箭），要么是公眾所關心的、經(jīng)常接觸到的大眾化產(chǎn)品（啤酒、汽車等），能滿足游客的求知欲和好奇心，而介于二者中間的生產(chǎn)企業(yè)則對游客的吸引力不大。（3）企業(yè)開展工業(yè)旅游與產(chǎn)品生產(chǎn)不發(fā)生沖突，所帶來的成本增加不大或者開展工業(yè)旅游可以幫助企業(yè)拓展市場，打造品牌，進行宣傳，帶來直接或間接的經(jīng)濟收益（如青島啤酒）。

三、天津工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題

1.工業(yè)旅游發(fā)展與天津城市工業(yè)發(fā)展不協(xié)調。天津是中國近代工業(yè)的發(fā)祥地之一，新中國第一塊手表、第一輛自行車、第一臺電視機均誕生在天津。上世紀80年代以來，汽車工業(yè)、生物工程、電子儀表等現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)落戶天津，形成了以電子、汽車、冶金、醫(yī)藥、紡織、機械等行業(yè)為主，150多個工業(yè)門類蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代化工業(yè)群落，是我國北方重要的綜合性工業(yè)基地。然而在2004年國家旅游局命名的103家首批全國工業(yè)旅游示范點中，天津僅有一家（天津天士力集團）。在2005年國家旅游局批復的77家工業(yè)旅游示范點中，天津無一家入選。截止到2008年，全國工業(yè)旅游示范點300多家，天津僅有6家，甚至落后于部分經(jīng)濟欠發(fā)達的西部城市。

2.對工業(yè)旅游的宣傳力度不夠。大多數(shù)工業(yè)企業(yè)明顯存在計劃經(jīng)濟的意識痕跡，側重政務接待和商務接待，對大眾客源市場重視不足，宣傳力度不夠，等客上門，不利于新興工業(yè)旅游的發(fā)展。

3.工業(yè)旅游產(chǎn)品單一，游客參與性不強。目前工業(yè)旅游的產(chǎn)品內容大多局限在對現(xiàn)有廠房“走馬觀花”式的參觀與游覽，旅游產(chǎn)品單一，缺乏游客參與性的旅游活動，難以調動游客的積極性，游客體驗不到應有的樂趣。

4.旅游服務的專業(yè)化程度不高。目前工業(yè)旅游服務的專業(yè)化程度不高，提供的服務水平較低。主要體現(xiàn)在下面幾個方面：其一，從業(yè)人員基本是工業(yè)企業(yè)分流的工作人員，沒有經(jīng)過專門的旅游專業(yè)學習或必要的崗位培訓，也不具備旅游行業(yè)的從業(yè)背景，總體上職業(yè)素養(yǎng)和技能水平較低。其二，在活動的內容安排上沒有充分考慮游客游覽的心理需求，忽視游客參與和娛樂的需求。其三，在景點的選擇組合、路線的組織等方面沒有專門的規(guī)劃，完全從工業(yè)生產(chǎn)的角度考慮，認為旅游活動是“副業(yè)”，不能影響正業(yè)，因此存在不科學的地方。

5.濱海新區(qū)的開發(fā)開放為天津工業(yè)旅游的發(fā)展帶來新的機遇。在濱海新區(qū)知名度不斷提升，區(qū)域輻射能力不斷增強的背景下，濱海工業(yè)游目前正呈明顯的升溫趨勢。跨國企業(yè)在濱海新區(qū)形成的聚集效應，構成了其優(yōu)越的工業(yè)旅游資源。此外，為滿足和適應旅游者不同層次的消費需求，濱海新區(qū)旅游環(huán)境及服務配套設施日趨完善。目前，塘沽有涉外賓館約20家，星級賓館約10家；旅行社約15家；海上旅游船50多艘。另外，大港區(qū)還被確立為國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)，為旅游業(yè)的深度開發(fā)創(chuàng)造了條件。

天津工業(yè)旅游發(fā)展分析（上）正文目錄

工業(yè)旅游不是“工業(yè)”與“旅游”兩個概念的簡單疊加，而是兩種文化的交融，將現(xiàn)代工業(yè)的巨大魅力滲透到旅游的諸多要素中，展示工業(yè)文明。工業(yè)旅游是歷史的產(chǎn)物。只有當工業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展較成熟時，工業(yè)旅游才會應運而生。天津作為一個傳統(tǒng)老工業(yè)城市，近幾年來隨著整個城市的飛速發(fā)展，尤其是濱海新區(qū)的開發(fā)開放納入國家發(fā)展戰(zhàn)略以來，向空客A320、大推力火箭等大項目紛紛落戶天津，天津的工業(yè)旅游逐步發(fā)展起來。

一、我國工業(yè)旅游發(fā)展歷程

1.企業(yè)自發(fā)組織階段。20世紀90年代以前，到中國工業(yè)企業(yè)參觀的對象大多是官方和業(yè)界人士，嚴格來講這種形式的參觀接待并不能算是真正意義的工業(yè)旅游。我國真正的工業(yè)旅游出現(xiàn)于20世紀90年代中期。1994年，長春第一汽車集團組建了一汽實業(yè)旅行社，對外開放了卡車生產(chǎn)線、紅旗轎車生產(chǎn)線、捷達轎車生產(chǎn)線及汽車研究所樣車陳列室。北京三元、燕山石化、燕京啤酒等企業(yè)紛紛對游人開放，國內其他一些知名企業(yè)也紛紛開始涉足工業(yè)旅游項目。

2.政府規(guī)范管理階段。2001年，國家旅游局正式啟動工農業(yè)旅游這一項目，到2004年3月底，全國340多個企業(yè)向國家旅游局提出申報驗收的要求。在匯總和審議驗收結果的基礎上，國家旅游局于2004年7月正式命名工業(yè)旅游示范點103家。在國家旅游局制定實施的《全國工農業(yè)旅游示范點檢查標準（試行）》中，對工業(yè)旅游示范點的諸多方面都做了詳盡的規(guī)定，通過政府的規(guī)范管理，促進工業(yè)旅游健康有序地開展。

二、我國工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)律分析

以國家旅游局審核批準的首批全國工業(yè)旅游示范點為基礎資料進行分析，可以發(fā)現(xiàn)如下規(guī)律：

1.從地域分布來看。我國的工業(yè)旅游點在地域分布上與工業(yè)發(fā)展狀況基本吻合，即在老工業(yè)基地和新興工業(yè)城市發(fā)展較快。在2004年國家旅游局公布的103家首批工業(yè)旅游示范點中，經(jīng)濟發(fā)展強勁的浙江省11家企業(yè)入選，數(shù)量為全國之最。傳統(tǒng)工業(yè)重省河南省10家企業(yè)入選，位居第二。東北老工業(yè)基地遼寧省、吉林省分別有9家和8家企業(yè)入選，位居第三和第四，山東與廣東、安徽均為6家，并列第五，上述6省共有56家企業(yè)入選，占全部示范點的50%以上，而經(jīng)濟基礎較弱的西部地區(qū)則寥寥無幾。

2.從行業(yè)分布來看。在103家工業(yè)旅游示范點當中，入選的大都是行業(yè)領先者，如四川長虹、青島海爾、上海寶鋼、山西杏花村等。其中釀造類企業(yè)最多有18家，其次是汽車、機車、船舶、飛機制造類和水力、發(fā)電類，均為12家，石油、煤炭、礦物開采類8家，陶瓷類、醫(yī)藥類、電器類和鋼鐵制造類各7家，食品飲料類、工藝品類各6家，服裝、鞋帽、紡織品類4家，日用品類3家，煙草類、港口類各2家，其他2家。

由以上數(shù)據(jù)對比，可看出開發(fā)工業(yè)旅游的企業(yè)往往需要具備如下幾個條件：（1）企業(yè)所在城市自身具有良好的經(jīng)濟基礎，交通便利，可達性強。工業(yè)旅游發(fā)展較好的城市自身往往已經(jīng)成為旅游城市。（2）企業(yè)本身有品牌，有知名度。企業(yè)在整個市場上處于領先地位，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品要么是高科技類產(chǎn)品（如衛(wèi)星發(fā)射基地、空客A320、大推力火箭），要么是公眾所關心的、經(jīng)常接觸到的大眾化產(chǎn)品（啤酒、汽車等），能滿足游客的求知欲和好奇心，而介于二者中間的生產(chǎn)企業(yè)則對游客的吸引力不大。（3）企業(yè)開展工業(yè)旅游與產(chǎn)品生產(chǎn)不發(fā)生沖突，所帶來的成本增加不大或者開展工業(yè)旅游可以幫助企業(yè)拓展市場，打造品牌，進行宣傳，帶來直接或間接的經(jīng)濟收益（如青島啤酒）。

三、天津工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題

1.工業(yè)旅游發(fā)展與天津城市工業(yè)發(fā)展不協(xié)調。天津是中國近代工業(yè)的發(fā)祥地之一，新中國第一塊手表、第一輛自行車、第一臺電視機均誕生在天津。上世紀80年代以來，汽車工業(yè)、生物工程、電子儀表等現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)落戶天津，形成了以電子、汽車、冶金、醫(yī)藥、紡織、機械等行業(yè)為主，150多個工業(yè)門類蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代化工業(yè)群落，是我國北方重要的綜合性工業(yè)基地。然而在2004年國家旅游局命名的103家首批全國工業(yè)旅游示范點中，天津僅有一家（天津天士力集團）。在2005年國家旅游局批復的77家工業(yè)旅游示范點中，天津無一家入選。截止到2008年，全國工業(yè)旅游示范點300多家，天津僅有6家，甚至落后于部分經(jīng)濟欠發(fā)達的西部城市。

2.對工業(yè)旅游的宣傳力度不夠。大多數(shù)工業(yè)企業(yè)明顯存在計劃經(jīng)濟的意識痕跡，側重政務接待和商務接待，對大眾客源市場重視不足，宣傳力度不夠，等客上門，不利于新興工業(yè)旅游的發(fā)展。

3.工業(yè)旅游產(chǎn)品單一，游客參與性不強。目前工業(yè)旅游的產(chǎn)品內容大多局限在對現(xiàn)有廠房“走馬觀花”式的參觀與游覽，旅游產(chǎn)品單一，缺乏游客參與性的旅游活動，難以調動游客的積極性，游客體驗不到應有的樂趣。

4.旅游服務的專業(yè)化程度不高。目前工業(yè)旅游服務的專業(yè)化程度不高，提供的服務水平較低。主要體現(xiàn)在下面幾個方面：其一，從業(yè)人員基本是工業(yè)企業(yè)分流的工作人員，沒有經(jīng)過專門的旅游專業(yè)學習或必要的崗位培訓，也不具備旅游行業(yè)的從業(yè)背景，總體上職業(yè)素養(yǎng)和技能水平較低。其二，在活動的內容安排上沒有充分考慮游客游覽的心理需求，忽視游客參與和娛樂的需求。其三，在景點的選擇組合、路線的組織等方面沒有專門的規(guī)劃，完全從工業(yè)生產(chǎn)的角度考慮，認為旅游活動是“副業(yè)”，不能影響正業(yè)，因此存在不科學的地方。

5.濱海新區(qū)的開發(fā)開放為天津工業(yè)旅游的發(fā)展帶來新的機遇。在濱海新區(qū)知名度不斷提升，區(qū)域輻射能力不斷增強的背景下，濱海工業(yè)游目前正呈明顯的升溫趨勢。跨國企業(yè)在濱

海新區(qū)形成的聚集效應，構成了其優(yōu)越的工業(yè)旅游資源。此外，為滿足和適應旅游者不同層次的消費需求，濱海新區(qū)旅游環(huán)境及服務配套設施日趨完善。目前，塘沽有涉外賓館約20家，星級賓館約10家；旅行社約15家；海上旅游船50多艘。另外，大港區(qū)還被確立為國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)，為旅游業(yè)的深度開發(fā)創(chuàng)造了條件。

第二篇：天津旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析

天津旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析

一、天津市旅游業(yè)發(fā)展概況

2006年3月23日國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，審議并原則通過了《天津市城市總體規(guī)劃(2005—2020年)》，會議指出要努力把天津市建設成為國際港口城市、北方經(jīng)濟中心和生態(tài)城市。自此，天津被正式定為北方的經(jīng)濟中心，黨中央國務院實施發(fā)展環(huán)渤海經(jīng)濟圈戰(zhàn)略，這一政策為天津帶來了千載難逢的機遇。一個城市的經(jīng)濟迅速發(fā)展，必然會帶動第三產(chǎn)業(yè)的提高，朝陽產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)也受到天津市政府及領導的高度重視。

天津是中國四大直轄市之一，地處華北平原東北部，是海上通往北京的咽喉要道，也是環(huán)渤海地區(qū)的經(jīng)濟中心和沿海開放口岸。天津具有豐富的旅游資源，在全國74種旅游資源類型中，天津便有60多種。據(jù)有關部門統(tǒng)計，天津自然旅游資源有22種；社會人文旅游資源40種，是國務院命名的99座歷史文化名城之一，有“看秦漢到西安，看明清到北京，看近代到天津”之稱。

天津市目前已有星級飯店114家，國內旅行社256家，國際旅行社33家。2007年全市接待海外旅游者100萬人次，旅游外匯收入7.7億美元；國內旅游接待人數(shù)突破6000萬人次，國內旅游收入680億元。

二、天津市旅游業(yè)SWOT分析

(一)優(yōu)勢分析

1.天津具有豐富的旅游資源。有著六百年歷史的天津，旅游資源豐富多彩，既有古城風韻，又富有現(xiàn)代氣息，既有人文歷史景觀，又不乏自然資源。著名的旅游景點包括：薊北雄關——長城黃崖關，海門古塞——大沽炮臺遺址，獨樂晨光——薊縣獨樂寺，三盤暮雨——盤山游覽區(qū)，沽水流霞——海河風景線，故里尋蹤——古文化街，雙城醉月——南市食品街等。體現(xiàn)歷史文化資源的有：天后宮，與福建福天媽祖廟和臺灣北港朝天宮并列為中國三大媽祖廟，“萬國建筑博覽會”之稱的五大道風情街，以及石家大院、霍元甲紀年館和張學良、袁世凱等名人舊宅等。而體現(xiàn)民間藝術的楊柳青年畫、泥人張彩塑、魏記風箏都是天津知名的民間工藝。相聲小品也極具天津特色，深受全國觀眾的喜愛。而狗不理包子、桂發(fā)祥麻花、耳朵眼炸糕、貓不聞餃子享譽全國，各種物美價廉的小吃數(shù)不勝數(shù)。濱海新區(qū)已成為天津旅游新熱點，尤其會展旅游具有廣闊前景，而天津也建成了中國第一個工業(yè)旅游展覽館。

2.基礎設施日漸完善。要創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境與條件，城市基礎設施的建設要相對發(fā)達，尤其與旅客運輸緊密相關的交通行業(yè)。天津市現(xiàn)已形成了以港口為中心的陸、海、空相配套的交通框架系統(tǒng)。市內交通現(xiàn)有公交路線300多條；輕軌的建成將濱海開發(fā)區(qū)與市區(qū)連接得更加緊密；新建現(xiàn)代化地鐵改變了人們的出行方式緩解了城市交通壓力。京津城鐵半個小時的路程將為兩市往來增添更多便利；

3.強大的經(jīng)濟基礎。2007年，天津規(guī)劃和啟動了20個旅游大項目，投資額約600億元。在天津正式被定位為北方的經(jīng)濟中心之后，新定位成為了經(jīng)濟增長與金融支撐的指揮棒，天津吸引了海內外眾多投資對象的眼球，政府與投資商雄厚資金的注入增強了各行各業(yè)的經(jīng)濟基礎。未來五年中，天津將著力吸引更多的銀行、保險、證券等金融中介機構落戶津門。隨著資金的流入，天津的旅游業(yè)的發(fā)展有了更雄厚的經(jīng)濟基礎。

4.政府主導發(fā)展旅游業(yè)。市委書記張高麗在天津市第九次黨代會報告中指出，將旅游業(yè)培育成為重要產(chǎn)業(yè)。天津旅游業(yè)深入貫徹十七大精神和市委九屆二次全會精神，全面推進“一帶五區(qū)”開發(fā)格局，整合利用海河綜合開發(fā)改造成果，加快12個旅游板塊建設。政府對旅游業(yè)的重視，還體現(xiàn)在一系列相關政策的出臺與實施上。2007年3月27日，制定《天津市促進旅游資源整合開發(fā)規(guī)定》；市旅游局、農工委制定了《關于大力推進全市旅游特色村(點)發(fā)展實施意見》及相關的認定和評定辦法；2007年11月，天津市旅游部門出臺了《天津市入市旅游獎勵暫行辦法》等等。政府和相關部門的一系列舉措都標示著對天津旅游業(yè)的重視，而這預示著天津旅游業(yè)即將騰飛，進入了更高的發(fā)展階段。

天津民風淳樸，社會治安在全國一直名列前茅等等，這些都表明，天津市的旅游業(yè)發(fā)展積聚了天時、地利、人和的因素，因此，應當把握機會，加大宣傳與促銷，充分利用優(yōu)勢。

(二)劣勢分析

1.旅游產(chǎn)業(yè)內部結構有待改善。天津旅游產(chǎn)業(yè)內部結構在規(guī)模上需要提高，在層次上有待調整。與全國其他省市相比較，大型旅游骨干企業(yè)較少，影響力低，而一個省市的旅游企業(yè)對本市的旅游發(fā)展起著帶動的龍頭作用，旅行社實力、酒店數(shù)量與北京、上海相比都有一定的距離，景點企業(yè)也存在規(guī)模小的差距。而規(guī)模的局限桎梏了旅游業(yè)的發(fā)展，無法形成產(chǎn)業(yè)放大效益。還需要進一步的發(fā)展，旅游企業(yè)在完善自我的同時，擴大自身營銷力度，推進營銷戰(zhàn)略，這也是提升天津旅游競爭力的先決條件。

2.進一步強化旅游形象。過去，天津市存在著缺乏統(tǒng)一的旅游指導方案，因此就產(chǎn)生了宣傳力度不夠，旅游影響力較小的現(xiàn)象，缺乏指導方針與方向使得重點不突出、城市旅游發(fā)展目標不清晰，資源沒有集中力量進行整合，競爭力自然削弱。市委九次二屆全會最新提出了建設“都市觀光旅游、休閑度假旅游、商務會展旅游”三大旅游體系的構想。指導方針的確立為天津旅游明晰了方向，但城市旅游形象應進一步強化，爭取打出自己的特色，形成標地，在大眾心中重塑鮮明形象。

3.服務意識有待提高。服務意識差是中國服務業(yè)普遍存在的問題，在旅游業(yè)中更為突出，天津民眾雖然熱情，但不少從業(yè)人員不乏這樣的現(xiàn)象：態(tài)度惡劣，服務意識差，對各種規(guī)矩禮儀熟視無睹，甚至不能滿足顧客的基本期望等等，因此在旅游旺季投訴部門最為繁忙。而一個地區(qū)、城市良好的服務意識與恰當?shù)男袨槭亲詈玫某鞘忻?/p>

(三)機遇分析

1.國際環(huán)境。世界經(jīng)濟在發(fā)展中國家的帶動下繼續(xù)增長，經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展，中國在國際環(huán)境中越來越有影響力，外商對中國投資勁頭不減。世界旅游組織對中國的旅游業(yè)做出的預測是，“到2020年，中國將成為第一位旅游接待大國

和第四位旅游輸出國。達沃斯論壇等國際性會議在天津的召開，給天津旅游業(yè)的發(fā)展注入了新動力，天津在這一國際趨勢中更應當把握機遇，抓住機會宣傳自己，尤其特殊的港口優(yōu)勢以及與日韓國家的緊密往來，就需要進行客源市場分析，抓住客源市場特點，針對營銷。

2.國內環(huán)境。國務院批復天津市城市總體規(guī)劃中表示，要將天津市定位為國際港口城市，北方經(jīng)濟中心和生態(tài)城市，中央政策上的支持助天津發(fā)展邁向新臺階。

環(huán)渤海經(jīng)濟圈是中國經(jīng)濟發(fā)展的新熱點，也成為世界經(jīng)濟發(fā)展的活躍地區(qū)，是中國繼珠江三角、長江三角的第三個經(jīng)濟合作板塊，將成為拉動中國北方地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)動機，天津位于環(huán)渤海經(jīng)濟圈發(fā)展的中心地帶，隨之而來的機遇不可估量。京津塘區(qū)域合作，尤其北京將經(jīng)濟功能轉嫁給天津之后，兩大城市將成為功能互補，優(yōu)勢互補的合作關系，減緩了之前的不少尷尬局面，開創(chuàng)了新的平臺，為兩個城市的發(fā)展帶來新機遇。

2015年前后，經(jīng)濟發(fā)達國家將進入“休閑時代”，我國于2007年做出了假日調整的相關規(guī)定，長假期的分散將有利于中短途旅游線路，天津的旅游資源更以中短途旅游見長，因此天津將迎來更多的北京及鄰近城市的游客，因此天津更應抓住市場機遇，建立相關的營銷戰(zhàn)略而吸引游客。

(四)威脅分析

1.來自國際的挑戰(zhàn)。天津的旅游營銷應站在國際平臺上，對于歐美客源市場，天津的競爭對手是韓日及東南亞國家的城市。隨著中國進入國際市場，來自國際的旅游企業(yè)也將爭奪天津客源并且與天津的本土旅游企業(yè)競爭，先進經(jīng)營模式與管理方法的入侵、新思維的轉變，國內市場國際化所帶來的各種挑戰(zhàn)預示著天津旅游業(yè)將進入異常激烈的競爭時代。

2.來自國內的挑戰(zhàn)。渤海圈雖然為天津帶來了不少機遇，但也存在著威脅，北京、大連、威海、青島、哈爾濱都是具有強烈吸引力的旅游城市，每個城市的旅游特色不一，而距離上并沒有明顯差距，尤其是與北京相鄰，天津如何能夠化威脅為機會，利用自己的優(yōu)勢，將去往這些省市的客源吸引進來，將挑戰(zhàn)背后的巨大的機遇為我所用，這些都是值得研究與探討的。

三．天津市旅游發(fā)展戰(zhàn)略

1.發(fā)展方向

天津市旅游業(yè)的發(fā)展方向應是: 努力擺脫陰影區(qū)的不利影響, 變不利因素為可利用條件, 走綜合旅游、特色旅游的道路, 使天津市經(jīng)過一段時期的努力發(fā)展成為國內的旅游強市。

2.發(fā)展戰(zhàn)略

在發(fā)展方向的指導下, 天津市的旅游業(yè)應制定出一項具有前瞻性和可行性的發(fā)展戰(zhàn)略。這是一個包含著市場戰(zhàn)略、行業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略等子戰(zhàn)略的集合。它規(guī)定了天津市旅游業(yè)為了實現(xiàn)其發(fā)展的總體目標而應采取的各項戰(zhàn)略措施。

(1)市場戰(zhàn)略

針對天津市的地理區(qū)位特點, 天津市的旅游業(yè)應采取大力發(fā)展國內旅游、繼續(xù)發(fā)展海外入境旅游和適度開發(fā)出境旅游的戰(zhàn)略。在國內旅游市場上,以近、中程旅游為主, 以遠程旅游為輔。在入境旅游市場上, 以商務旅游、會議旅游、大型游船、旅游包機為主, 以觀光旅游團隊和其他散客為輔, 以日本、韓國、俄羅斯、港澳臺地區(qū)和東南亞等近距離客源市場為主, 以歐洲、北美等遠距離客源市場為輔的市場戰(zhàn)略

(2)行業(yè)戰(zhàn)略

目前天津市的旅游企業(yè)基本上以中小型企業(yè)為主, 缺少知名度高、市場占有率大、經(jīng)營效益好的大型旅游企業(yè)集團。天津市的旅游企業(yè)總體規(guī)模較小, 不利于在日趨激烈的旅游市場競爭中得以生存和發(fā)展。因此, 應該通過合并、兼并、一體化等形式建立起一批具有一定規(guī)模和經(jīng)濟實力的大型旅游企業(yè)集團, 改善天津市旅游產(chǎn)業(yè)結構, 形成以大型旅游企業(yè)集團為核心, 以中型旅游企業(yè)為骨干, 以小型旅游企業(yè)為網(wǎng)絡的產(chǎn)業(yè)體系, 推動天津

市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(3)產(chǎn)品戰(zhàn)略

旅游產(chǎn)品是旅游目的地吸引旅游者的重要因素。任何一個具有定知名度的旅游目的地都擁有一批特色鮮明、別具一格的旅游產(chǎn)品, 如北京的八達嶺長城、明十三陵、故宮、頤和園、天壇, 西安

①大力開發(fā)會議旅游產(chǎn)品

會議旅游是指會議參加者在會議期間或會議結束后到旅游景點或風景名勝區(qū)參觀游覽。通常, 會議旅游者的消費水平較高, 購買力比較強而且在旅游目的地停留的時間也比較長。因此, 開發(fā)會議旅游產(chǎn)品能夠給組織和接待者帶來較高的經(jīng)濟收益。

另外, 會議旅游者多為某個專業(yè)或領域的專家, 具有淵博的知識或技能, 能夠為旅游目的地帶來先進的科學文化知識和有關領域的最新信息, 有利于促進當?shù)氐慕?jīng)濟和科學文化的發(fā)展。

②繼續(xù)發(fā)展商務旅游產(chǎn)品

商務旅游是以經(jīng)商為目的、將商業(yè)活動與旅行游覽結合起來的旅游活動。商務旅游者多為企業(yè)的管理人員或銷售人員, 其旅行費用多由所在公司承擔, 或由所在公司提供津貼、補助。商務旅游者具有較高的旅游頻率和消費水平, 能夠為旅游目的地

帶來較好的經(jīng)濟效益。天津市是我國重要的商業(yè)中心, 商貿活動頻繁, 商業(yè)服務設施齊全, 檔次較高, 對商務旅游者有較強的吸引力。另外, 在過去的數(shù)十年里, 天津市的旅游企業(yè)接待了大量的商務旅游者, 積累了較多的商務旅游住址和接待經(jīng)驗,在國內外的商業(yè)界享有一定的聲譽。天津市的旅游企業(yè)應充分利用這優(yōu)勢, 在目前的基礎上加大商務旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度, 設計和發(fā)展深層次、高品位、附加值多的商務旅游產(chǎn)品。

③積極開發(fā)中短程旅游產(chǎn)品

據(jù)國家旅游局的抽樣調查, 國內旅游者中, 以游覽1 座城市的短程游客比重最高, 游覽2～3 座城市的中程旅游者次之, 高于3 座及以上的長線旅游者比重較低。由此可以判斷出, 目前我國的國內旅游市場以中短程旅游為主。天津市在組織和接待中短程旅游方面具有鄰近北京等華北地區(qū)主要客源中心和近距離交通發(fā)達、方便的優(yōu)勢。因此, 應該充分利用這一有利條件, 積極開發(fā)中短程旅游產(chǎn)品

④發(fā)展京津一體化旅游產(chǎn)品

北京市與天津市近在咫尺, 且擁有國內首屈一指的各種高品位旅游資源, 這既是對天津旅游業(yè)的一種威脅, 也為天津市的旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇。天津市的旅游業(yè)可以通過發(fā)展京津一體化旅游產(chǎn)品的途徑來吸引國內遠程旅游者

和海外旅游者。國內市場方面, 廣東等珠江三角洲地區(qū)的出游人數(shù)占全國出游人數(shù)的1/ 3 , 該地區(qū)因距離北方較遠, 交通費用占其出游成本的比重很大。對于他們來說, 來北方旅游一次, 能夠游覽的城市越多, 參觀的景點越多, 分攤到每個旅游城市和景點的交通成本就越小。另外, 由北京到天津所需的時間很少不會使其用于游覽的時間受到明顯的影響, 而在旅游日程中增加一個國內著名的大都市則會使其旅游活動增添更多的價值。所以, 天津市的旅游可以向廣東地區(qū)的旅游客源市場推出“京津二地游”一類產(chǎn)品, 大力宣傳“花一次錢, 游覽兩個大都市”, 以吸引大量的旅游者前來。海外市場方面, 天津市的旅游業(yè)則應充分利用北京市的知名度, 設計各種北京—天津一體化的包價旅游產(chǎn)品, 使旅游者在到北京旅游的同時, 也到天津來游覽, 增加他們對天津的了解, 擴大天津在海外旅游市場的知名度, 并為天津的旅游業(yè)帶來經(jīng)濟效益。

⑤發(fā)展專業(yè)/ 專項旅游產(chǎn)品

由于歷史、地理等方面的原因, 天津市擁有大量的中國近代歷史珍貴文物和遺跡, 是人們研究鴉片戰(zhàn)爭以來中國近代史的理想之地。天津市在文化、教育、醫(yī)療等方面比較發(fā)達, 其中有領域居國內外領先地位。天津的民俗風情、民間工藝也有其獨到之處。開發(fā)這些資源, 將其進行巧妙的組合, 將會形成大量的專業(yè)或專項旅游產(chǎn)品, 如修學旅游、保健旅游、民俗風情旅游、中國近代史旅游等。這些產(chǎn)品在市場上具有獨特性, 模仿難度較大, 而且利潤較高, 值得大力發(fā)展。

第三篇：2013年工業(yè)旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展對策調研分析

2013年工業(yè)旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展對策調研分析

我國工業(yè)旅游的地域分布不均衡。我國的工業(yè)旅游點主要集中在工業(yè)發(fā)展水平相對較高的城市。隨著開展工業(yè)旅游的省份和企業(yè)數(shù)量的增多，地域分布不均衡的問題正在逐漸緩和。我國工業(yè)旅游的行業(yè)分布不均衡。行業(yè)分布不均衡主要體現(xiàn)在行業(yè)內分布不均衡。行業(yè)內分布不均衡。入選工業(yè)旅游示范點的大都是在本行業(yè)中處于領先地位的企業(yè)，如四川長虹、青島海爾、上海寶鋼、山西杏花村、貴州茅臺、北京首鋼等。由于我國工業(yè)旅游起源于企業(yè)間的參觀學習，具有規(guī)模經(jīng)濟和先進生產(chǎn)技術的行業(yè)領頭企業(yè)就是同行業(yè)參觀學習的榜樣。另一方面，工業(yè)旅游是游客了解企業(yè)、獲取知識的過程，擁有良好品牌效應的知名企業(yè)更具有競爭優(yōu)勢，自然會使旅游者趨之若鶩。

我國工業(yè)旅游存在的問題

我國工業(yè)旅游發(fā)展區(qū)域分布結構不夠合理。我國工業(yè)旅游發(fā)展區(qū)域分布既廣泛又相對集中。中東部地區(qū)明顯好于西部地區(qū)；在民營經(jīng)濟最為發(fā)達的江浙地區(qū)，工業(yè)旅游已成為眾多民營企業(yè)首選的規(guī)劃建設項目；而在現(xiàn)代工業(yè)基礎薄弱的西部地區(qū)，工業(yè)旅游發(fā)展就相對滯后；部分省份仍為空白。工業(yè)旅游產(chǎn)品單一‘產(chǎn)品內容及結構設施有待加強。多數(shù)企業(yè)旅游產(chǎn)品單一，企業(yè)應該根據(jù)自身的優(yōu)勢及游客興趣愛好的差異推出富有特色的旅游產(chǎn)品。

單純強調社會經(jīng)濟效益，對未來經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿φJ識不夠。目前開展工業(yè)旅游的很多大中型工業(yè)的主導產(chǎn)品年產(chǎn)值和利潤均達到較高水平，而旅游接待收入在其中僅占很小的比例，他們發(fā)展工業(yè)旅游主要著眼于宣傳企業(yè)形象，擴大社會影響，對于因此帶來的收入和未來巨大的發(fā)展?jié)摿χ匾暢潭冗h遠不夠。

發(fā)展的目標制定上缺乏集中的規(guī)劃指導。工業(yè)企業(yè)開展工業(yè)旅游的動機主要在兩方面：減輕接待壓力，增加經(jīng)濟收入；宣傳企業(yè)形象、企業(yè)文化，提高知名度。但部分工業(yè)企業(yè)對如何挖掘現(xiàn)有資源潛力，尋找自身優(yōu)勢的認識分析不夠，對把工業(yè)旅游辦成什么樣、形成多大規(guī)模等問題缺少研究，對通過發(fā)展旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構調整和優(yōu)化的研究也不夠深入。

完整的旅游概念尚未形成。旅游是一個完整的概念，包括食、住、行、郵、購、娛。企業(yè)要發(fā)展好工業(yè)旅游，就不能將眼光短淺的放在旅游景觀的參觀上。要注意所有的旅游產(chǎn)品的有機結合。

中咨網(wǎng)（http:///）研究部總結發(fā)展我國工業(yè)旅游的對策和建議

選擇合適的工業(yè)旅游目的地：工業(yè)旅游是以工業(yè)企業(yè)作為參觀旅游的對象，所以企業(yè)的選擇對于工業(yè)旅游活動的成敗至關重要。要充分考慮旅游資源的獨特性、品牌的知名度和吸

引力程度。

結合區(qū)域特點，加強區(qū)域合作，發(fā)展我國工業(yè)旅游

大力加強地區(qū)與地區(qū)之間，企業(yè)與政府、旅行社之間的合作。各地政府應充分認識工業(yè)旅游的重要意義，引導企業(yè)提高發(fā)展工業(yè)旅游和創(chuàng)建工業(yè)旅游示范點的積極性、主動性，幫助樹立企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象，促進企業(yè)社會效益的提高；還可以優(yōu)化企業(yè)資源配置，成為 企業(yè)文化建設的新形式。要想更好地開展工業(yè)旅游，工業(yè)企業(yè)還要與旅行社緊密合作，因為旅行社在線路的開發(fā)、宣傳與市場的推廣、客源的組織等方面可以發(fā)揮優(yōu)勢；而企業(yè)則可以在提供旅游吸引物、商品、紀念品，完善旅游配套設施，優(yōu)化、美化環(huán)境等方面施展自己的所長。

打造工業(yè)旅游的城市品牌，實現(xiàn)工業(yè)旅游的聯(lián)動效應。要促進不同地區(qū)之間的工業(yè)旅游共同發(fā)展，加強各地企業(yè)間聯(lián)合發(fā)展是一個很好的途徑。應該看到，僅僅依靠個別企業(yè)的單打獨斗是不可能實現(xiàn)工業(yè)旅游持續(xù)快速發(fā)展的。事實上，由于工業(yè)旅游資源本身的壟斷性和地域性，城市政府完全可以通過加強企業(yè)間聯(lián)合，有組織有步驟地整合工業(yè)旅游資源，高效利用工業(yè)旅游的客流資源，形成城市工業(yè)旅游的聯(lián)動效應，并在借助城市文化的共通性的基礎上，精心打造工業(yè)旅游的城市品牌，形成城市旅游經(jīng)濟中的特色旅游項目。

把握好我國工業(yè)旅游的多層次特點，促進其健康全面發(fā)展

促進工業(yè)旅游的發(fā)展，需要政府的大力扶持。政府部門首先要改變企業(yè)只是為交稅而生產(chǎn)的意識，認識到工業(yè)旅游對企業(yè)乃至地方經(jīng)濟的宣傳與促進作用。針對我國工業(yè)旅游發(fā)展不均衡的特點，政府加大對落后地區(qū)的資金扶持，制定推進工業(yè)旅游發(fā)展的政策，規(guī)范市場秩序，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，促進當?shù)毓I(yè)旅游的發(fā)展，從而帶動當?shù)亟?jīng)濟的良性循環(huán)，在此旅游局是關鍵。

企業(yè)管理層轉變意識，提高企業(yè)工業(yè)旅游水平。企業(yè)管理層轉變對工業(yè)旅游的認知觀念，準確定位客源市場，有針對性的做好市場營銷工作。充分認識到只有面向大眾，服務于大眾，工業(yè)旅游才能贏得廣闊的市場空間。工業(yè)旅游是對企業(yè)資源的深層次開發(fā)，是企業(yè)產(chǎn)出的一部分，只有放在與產(chǎn)品生產(chǎn)同等重要的位置，加大對工業(yè)旅游的資金與人力投入，改善服務質量，才能充分發(fā)揮工業(yè)旅游的潛在作用，將無形資產(chǎn)轉化為企業(yè)實實在在的盈利。

充分利用旅行社等專業(yè)公司的優(yōu)勢，提高工業(yè)旅游質量。與旅行社等專業(yè)公司合作，借助對方豐富的的資源，可以彌補工業(yè)企業(yè)經(jīng) 驗不足的問題，使企業(yè)對工業(yè)旅游的設計、開發(fā)、經(jīng)營管理等更加專業(yè)化，達到全面提高工業(yè)旅游項目規(guī)劃質量、線路設計質量、服務質量的目的。在合作過程中，還可以將工業(yè)旅游項目納入到旅行社經(jīng)營的常規(guī)線路中，解決工

業(yè)旅游客源不足與不穩(wěn)定的問題。另一方面，工業(yè)企業(yè)引進旅游專業(yè)人才，成立工業(yè)旅游經(jīng)營部門，如成立自己的旅行社或工業(yè)旅游接待處，確保工業(yè)旅游的服務質量和水準。例如國內工業(yè)旅游的領跑者首鋼為了發(fā)展工業(yè)旅游，專門成立了首鋼旅行社，用于工業(yè)旅游的宣傳，提高產(chǎn)品的吸引力和影響力。

規(guī)范服務管理，加強營銷宣傳，實行可持續(xù)發(fā)展策略

工業(yè)旅游在中國尚處于起步階段，旅游服務還有待進一步規(guī)范和提高。開展工業(yè)旅游的企業(yè)應嚴格按照國家旅游局《工業(yè)旅游發(fā)展指導規(guī)范》標準，逐項對照檢查，進一步提高旅游服務的專業(yè)化水平和質量。建立完整的旅游管理機構，完善游客接待服務中心，體現(xiàn)人本義，處處為游客著想，提供人性化、親情化、個性化、細微化服務。

第四篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過，315國道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進入性極強；

（二）資源優(yōu)勢

①從空間環(huán)境來看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來看，景區(qū)內集現(xiàn)代觀光農業(yè)、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風格保持良好，傳統(tǒng)風格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農耕方式被保留下來，農耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢

一般來講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎客源市場，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢

以中央設立喀什為經(jīng)濟特區(qū)為契機，喀什城市總體規(guī)劃中以促進“一市兩縣”經(jīng)濟加速融合的宏觀指導，對農村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟特區(qū)，許多實力雄厚的私營業(yè)主，對投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎的雄厚，投資機制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢和基礎條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質化，競爭較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風情園資源同質化，競爭較大，為避免同質競爭，景區(qū)應另謀出路，開發(fā)具有特色的旅游項目，“輕觀光、重體驗”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎接待設施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂項目還沒有成體系，致使游客消費結構單一，消費鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴重依賴于農業(yè)旅游資源，農業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項目影響更是嚴重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機遇（Opportunity）

（一）國內休閑旅游時代的熱潮

國內旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨特的地緣優(yōu)勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發(fā)揮國際國內兩種資源、兩個市場，擴大對內對外開放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來機遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來越強烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強調加強經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，積極調整經(jīng)濟結構，高位推進文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風情地，宣傳側重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級政府、領導的關注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設立經(jīng)濟特區(qū)的宏觀優(yōu)勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業(yè)，周邊景點如雨后春筍般涌現(xiàn)，競爭壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來說是機遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項目策劃上，應揚長避短，整合鄉(xiāng)內高品質的自然資源和人文資源，開發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務隊伍，提高經(jīng)營和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質參差不齊，應采取合理有效的措施提高管理和服務水平。因而在從業(yè)人員素質的培訓上，應該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓班，重點提高基層從業(yè)者的相關文化素質。同時還要與喀什市當?shù)氐母咝：献?，吸納高素質的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎設施的建設還有待提高，基礎設施的不完備將會很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎設施的建設，創(chuàng)造一個擁有良好的公共服務設施和基礎保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，另一方面，加強網(wǎng)絡宣傳，提高居民的吸引力和關注度。

（四）豐富旅游項目，加強產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項目突出農家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目。

（五）科學規(guī)劃，有序開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對其進行旅游開發(fā)時要科學規(guī)劃，科學規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎，因此在開發(fā)時要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動控制在環(huán)境的承載能力的范圍內，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗（民族）文化、鄉(xiāng)村田園風光、農業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動[1]。盡管鄉(xiāng)村旅游在我國起步較晚，但由于迎合了城市居民對回歸自然和田園生活的體驗需求，迅速的發(fā)展起來，并成為目前很受歡迎的一種旅游方式[2-3]。

山區(qū)鄉(xiāng)村旅游指開展于山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游。我國山區(qū)面積大，人口多，在全國2 300多個縣級行政單位，有1 500多個是山區(qū)縣（市、區(qū)）；在我國55個少數(shù)民族中，有50個主要繁衍生息在山區(qū)，因此，目前我國很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游和民族鄉(xiāng)村旅游都是在山區(qū)開展的。我國的山區(qū)有其獨特的特征，表現(xiàn)為地形上的隆起和經(jīng)濟上的低谷，全國絕大多數(shù)的貧困人口也分布于山區(qū)，在山區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對振興山區(qū)經(jīng)濟、解決山區(qū)貧困問題等具有重要的作用。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地數(shù)量越來越多，分布區(qū)域越來越廣泛，模式越來越多樣化，然而，越來越多的問題也開始出現(xiàn)，如鄉(xiāng)土氣息日漸缺失，旅游產(chǎn)品特色趨同等，導致部分山區(qū)鄉(xiāng)村景點逐漸喪失了吸引力，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也因此面臨一些困境。筆者試圖通過分析山區(qū)鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的問題，尋找山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的優(yōu)化策略，為山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的優(yōu)勢。

1.1 山區(qū)旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境質優(yōu)。

我國山區(qū)面積廣大，且高級別的旅游資源主要集中在以山地面積為主的中西部地區(qū)。山區(qū)山巒重迭、密水相間、植被茂密、物種繁多，旅游資源豐富多樣，再加上地形復雜，氣候類型多樣，生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越，自然條件差異顯著，并且旅游資源在空間分布上特色各異，可選擇的旅游項目很多，如觀光、探險、考察等，能分別滿足不同群體游客的需求。另外，山區(qū)的村莊綠蔭環(huán)抱，溪水清澈，空氣清新，民風淳樸，自然生態(tài)條件十分優(yōu)越，更符合游客休閑的需要及對鄉(xiāng)村的真實感受。

1.2 受城市化影響較少，后發(fā)優(yōu)勢明顯。

山區(qū)由于交通不便，歷來受外界的影響較小。由于現(xiàn)代文明對鄉(xiāng)村的介入較少，不少山區(qū)還保留著大量原始、獨特的奇風異俗，也尚有許多頗具特色的鄉(xiāng)村旅游地尚未開發(fā)，特別是在交通不發(fā)達的偏遠山區(qū)，更是保留了原汁原味的鄉(xiāng)村景觀和風情，這些尚未開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游地大多數(shù)都位于偏僻的地方，地方經(jīng)濟不發(fā)達、工業(yè)落后、交通不便，因而不為外界所知。但是，當?shù)氐娘L景卻十分優(yōu)美，并且保存了眾多原始奇特的自然景觀和古樸濃郁的民族文化，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的后發(fā)優(yōu)勢。

1.3 山區(qū)鄉(xiāng)村旅游符合游客新的心理需求。

從游人需求來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越來越成熟，他們對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和體驗的需求逐漸由單一性向多樣性擴展。以往城市居民到郊區(qū)出游受條件限制，大都出游單一，早出晚歸，過夜者甚少，現(xiàn)在則呈現(xiàn)多樣化、差異化。過去游客只關注休閑，現(xiàn)在更多的走向了體驗、娛樂、教育等全方位的層次。山區(qū)特有的資源，讓游客觀有風景，食有美味，住有條件，購有特產(chǎn)，玩有體驗，給了游客自由體驗的基石，無論是哪一種群體的游客，均能在山區(qū)找到多樣化的旅游項目及產(chǎn)品。

1.4 地理位置由劣勢轉為優(yōu)勢。

隨著交通條件的改善，游客的出行線路在空間上延展開來，由近郊逐漸向遠郊延伸[4]。根據(jù)對四川省城市居民的調查發(fā)現(xiàn)，目前游客對鄉(xiāng)村旅游的空間距離選擇比以往增大，居民對鄉(xiāng)村旅游出游半徑逐步擴大，約有59%的游客選擇的出游半徑為1~3 h車程的范圍；32.1%的自駕車旅游者選擇1~2日游，38.5%的自駕車受訪者認為周末理想的出游距離為100~200 km,超過了以往只屬于城市周邊的近郊型鄉(xiāng)村旅游，地處遠郊的山區(qū)進入了這個圈層。隨著各地城市化建設步伐的加快，近郊工業(yè)氣息大增，遠郊因發(fā)展滯后，環(huán)境純自然，食品純天然，成了吸引游客的亮點，離市區(qū)較遠的山區(qū)成為鄉(xiāng)村旅游的新客源地。

盡管山區(qū)鄉(xiāng)村旅游有很多開發(fā)的優(yōu)勢，但從最初對近郊型鄉(xiāng)村旅游的模仿發(fā)展到現(xiàn)在，不可避免地出現(xiàn)了許多問題，導致山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地沒有突出地域的優(yōu)勢，發(fā)展遲緩。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問題。

2.1 模式單一，功能單調。

最初的山區(qū)鄉(xiāng)村是從對近郊型鄉(xiāng)村旅游的模仿和學習開始的，旅游地具有簡單的觀光和休閑功能，其主要特點是“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”，此時的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游和近郊型的鄉(xiāng)村旅游沒有本質的差別，游客對旅游目的地的要求不高，只要能感受鄉(xiāng)村寧靜悠然的生活氣息就可以了，于是，以“農家樂”為代表的鄉(xiāng)村旅游大行其道?？梢哉f，在相當長的一段時間內，這種結構單

一、功能單調的的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游形式還是滿足了很多游客的需求。

然而，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，城市居民對于鄉(xiāng)村旅游也提出了更高的要求，不僅希望能夠觀光和休閑，還希望鄉(xiāng)村旅游地能夠提供更豐富的體驗、教育、娛樂、度假等方面的功能。但直至現(xiàn)在，山區(qū)仍然有許多鄉(xiāng)村旅游地沿用初時的經(jīng)驗與模式，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游內容千篇一律，無法滿足游客的要求，更沒有突出山區(qū)的優(yōu)勢，功能單調。

而近郊型鄉(xiāng)村旅游由于交通方便，距離客源地較近，更能吸引游客，導致山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進入瓶頸階段，走入困境。

2.2 旅游產(chǎn)品趨同化嚴重，缺乏地方特色。

山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從最初的農家樂，到現(xiàn)在的民俗村寨到度假休閑村，似乎類型多樣，但真正具有地方特色的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游項目和產(chǎn)品很少。首先，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源性質類同，均以山區(qū)、鄉(xiāng)村、生態(tài)做為主打品牌；其次，同一區(qū)域的山區(qū)在地貌、人文環(huán)境、歷史傳承方面類似，加上面向同類同區(qū)域的客源市場，經(jīng)營模式單一，近距離范圍內山區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨同化和重復建設的現(xiàn)象嚴重；另外，從空間分布上來看，地域之間趨同、區(qū)縣之間趨同、村域之間趨同，比如，從青海到西藏到甘肅到四川，都有藏族風情的山區(qū)鄉(xiāng)村旅游點，但各地的開發(fā)模式甚至待客模式均相同，沒有鮮明的地方特色。缺乏特色的旅游地是沒有生命力的，會導致游客的重游率越來越低，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游也就因此失去了生存和發(fā)展的支撐。

2.3 景觀城市化和人工化嚴重。

世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織指出：“鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特賣點”。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的核心在于“鄉(xiāng)村”和其特有的山區(qū)氣息，然而，在很多山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地，旅游開發(fā)者和經(jīng)營者并沒有了解游客的真正需求，誤以為將鄉(xiāng)村的景觀建設的漂亮就是吸引游客的殺手锏，于是將原有的純樸自然鄉(xiāng)村景觀改造成城市的翻版，統(tǒng)一化的墻面，標準化的建筑，規(guī)范的市場，現(xiàn)代化設施，一應俱全，將山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地變成了“山區(qū)鄉(xiāng)村土地上的城鎮(zhèn)”，不僅破壞了自然生態(tài)系統(tǒng)，也使其失去了濃郁的鄉(xiāng)土氣息[4],同時也使游客失去了選擇和興趣。

2.4 旅游要素結構不合理，形象不突出。

旅游者對客源地的選擇因時因地而變化，但受市場歡迎的旅游目的地必須高度關注要素結構的合理性。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地特色的缺乏是因為不了解游客的真實需求，其旅游要素結構的不合理性降低了消費者對山區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地的興趣和選擇意向。游客選擇山區(qū)鄉(xiāng)村旅游，是希望能夠真正看到山景，體會到山情，品嘗到山味，感受到山風，然而目前一大批山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地提供了和近郊鄉(xiāng)村旅游一模一樣的產(chǎn)品，沒有注重游客選擇的吃、住、行、游、娛、購各要素的合理搭配與環(huán)境的協(xié)調，沒有打造出真正的鄉(xiāng)村旅游目的地形象。山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)優(yōu)化策略。

3.1 去城市化，還原鄉(xiāng)村印象。

山區(qū)鄉(xiāng)村旅游與近郊型鄉(xiāng)村旅游相比，“鄉(xiāng)村” 的優(yōu)勢更明顯，在開發(fā)中，應盡可能的還原質樸天然的鄉(xiāng)村面貌。鄉(xiāng)土情結是引發(fā)鄉(xiāng)村旅游的根本動力，其發(fā)生地是“鄉(xiāng)村”，必然有區(qū)別于城市或城鎮(zhèn)的本質屬性[5]。城市化的喧囂和忙碌是游客特意逃避的，因此，區(qū)別于城市性的鄉(xiāng)村印象是山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的基本動力，也是山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特的賣點和可持續(xù)發(fā)展的依托。近郊型的鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)的首要問題是城市化的傾向，而這點恰好是山區(qū)鄉(xiāng)村可以彌補的。山區(qū)鄉(xiāng)村清晨安詳，夜晚寧靜，這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村印象最符合游客對于“鄉(xiāng)村”的心理感受，故在山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，盡可能的遠離城市化的影響，還原農村本色，展現(xiàn)農家風情。讓游客的腳步在山區(qū)鄉(xiāng)村空間里旅行，精神在山區(qū)鄉(xiāng)村概念中旅行，將山區(qū)鄉(xiāng)村的本土面貌完整地展現(xiàn)于游客面前。

3.2 延長旅游時間，打造“短期休閑度假模式”的游憩空間。

隨著我國對節(jié)假日的進一步調整，短時間的假期越來越多，再加上平日的雙休日，城市居民的休閑習慣也隨之改變，越來越多的游客傾向于“短距離、長時間”的休閑方式。國家旅游局抽樣調查結果顯示，成都市民外出旅游住宿為0夜的人數(shù)比例為59.3%,但在關于希望的逗留時間調查時，有高達40.6%的被調查者愿意在鄉(xiāng)村旅游住宿[6],這說明鄉(xiāng)村旅游的度假市場很大，但近郊型的旅游地沒有將其轉化為現(xiàn)實的客源市場。城郊型的鄉(xiāng)村旅游地距城市中心區(qū)近，交通發(fā)達，大部分游客的逗留時間為半天到一天，但山區(qū)一般距中心城市有一定的距離，一天或半天之內的旅途會讓游客疲憊，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，可將其距離上的劣勢變?yōu)殚_發(fā)的優(yōu)勢，通過開展生態(tài)觀光游、青山綠水休閑游、綠色生態(tài)考察游、原始森林探險游等多主題的旅游活動，有效延長旅游時間，打造旅游度假花費不高，適合2~3 d天的短期度假，與周末雙休日和新的假日制度的閑暇時間相符合的“短期休閑度假地”，讓游客在悠閑的鄉(xiāng)村環(huán)境中度過長短適中的假期，帶動鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)從觀光到度假旅游方式的升級。

3.3 開發(fā)鄉(xiāng)村性強的原生態(tài)旅游商品。

與近郊型鄉(xiāng)村旅游地相比，山區(qū)鄉(xiāng)村具有的最大優(yōu)勢是尚未受到太多外界的影響而保留了相對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生活方式，以及與此相關的鄉(xiāng)土氣息濃厚的鄉(xiāng)村旅游商品。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會環(huán)境的關系十分密切，在不同的環(huán)境中形成了不同的鄉(xiāng)村旅游商品，即使同一種人文環(huán)境，在不同的自然條件下又有不同的特征，如當?shù)赝撂禺a(chǎn)、手工技藝、民族服飾等，都是游客感興趣的內容。從工業(yè)文明中逃離出來的人們要體驗的是地道的農業(yè)文明，而不是工業(yè)文明的復制品，真正富有鄉(xiāng)土特色的產(chǎn)品才是有生命力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。山區(qū)鄉(xiāng)村日常生活中很普通的東西，如田間地頭的水果，現(xiàn)摘的毛豆等帶著露水和泥土氣息的農作物對看慣了超市里商品的游客來說，具有巨大的吸引力；還有城里不易買到的商品，如農民自家生產(chǎn)的最接近生活的最綠色的最生態(tài)的，也是受游客歡迎的；還有些是具有地域、民俗特色的商品，特別是地域文化明顯或少數(shù)民族地區(qū)的民俗原生態(tài)產(chǎn)品，均是近郊型鄉(xiāng)村旅游地所缺乏的。鄉(xiāng)村旅游本身是一種大規(guī)模的城鄉(xiāng)交流活動，鄉(xiāng)村旅游的內在價值及附加值都經(jīng)由交流的過程表現(xiàn)出來。因此，將原生態(tài)的文化和產(chǎn)物在交流展現(xiàn)給游客，是山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個重要基石。

3.4 與生態(tài)旅游相結合，營造“四園”氛圍。

從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的哲學淵源來看，進入后工業(yè)文明以來，都市的喧囂，環(huán)境的惡化，工作節(jié)奏的加快，時刻激發(fā)著人類思想最深處貼近自然、與自然融為一體的“天人合一”思想，推動著旅游者遠離城市，走進田園，“回歸鄉(xiāng)村”正是“回歸自然”的一個部分[7]。山區(qū)擁有山體的天然，具有生態(tài)的優(yōu)勢，能夠較好地滿足旅游者對回歸自然的強烈向往，因此，從本質上說，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在山區(qū)這個特定區(qū)域的一種旅游形式，而這種旅游形式必須與生態(tài)旅游相結合才能突出其魅力。

游客對山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地的期望是要有優(yōu)美的風景、保持完好的山體自然生態(tài)、村莊與自然構成一種和諧關系和有機的整體，從而能夠達到休閑、身心放松、娛樂、健身等目的，這種期望體現(xiàn)出游客對于山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的需求。首先，它必須是鄉(xiāng)村的環(huán)境，是具有鄉(xiāng)土特點的“田園”；其次，它應該是能夠讓游客感到賞心悅目和快樂的“樂園”；它還應該是生態(tài)環(huán)境良好、鳥語花香的“花園”；最后，它應該是可以讓游客放下一切煩惱，放松心情的“家園”。這“四園”的氛圍是山區(qū)鄉(xiāng)村提供給游客的精神產(chǎn)品，也是目前追求自然和生態(tài)旅游的旅游者希望在鄉(xiāng)村旅游中達到的高質量體驗。因此，山區(qū)鄉(xiāng)村旅游應圍繞“四園”環(huán)境，營造“家”的氛圍，為城市居民打造第二個“家”。