第一篇：經(jīng)典句子、布拉格紅人館

? 寂寞是暗夜在體內(nèi)不斷膨脹的酵素，如同一夜繁盛的曼陀羅，華麗地盛開又黯然凋謝。

每個(gè)人在寒冷時(shí)都會(huì)渴望著另外一個(gè)人身體或是心靈的溫暖，這是本性中最天然和自私的一面。只是這份自私往往會(huì)帶來傷害，比起身體的重創(chuàng)，人們更害怕心靈的傷口。那些被金色光芒灼傷的靈魂，常常需要在治療好心靈的傷口后，才能帶著溫暖心情跟隨引魂師們?nèi)ネ焯谩?/p>

? 布拉格紅人館就是這么一個(gè)神秘的治療會(huì)所，沉睡在美麗的布拉格廣場(chǎng)之下。只要找尋

到隱藏布拉格紅人館秘密的那首歌詞，或是用血液喚醒沉睡在整個(gè)布拉格廣場(chǎng)之下的秘道，就能開啟通往紅人館的大門。

? 或許有一天失戀的你獨(dú)自去布拉格旅行，坐在白霧裊裊的伏爾塔瓦河邊，看金色光線灑

滿布拉格錯(cuò)落的紅色房頂，聽著街角的藝人演奏那首美麗的曲子： "小提琴滑奏撥動(dòng)教堂的玻璃窗 光游弋而上 小木偶 十二點(diǎn)心慌 瑪利亞的壁畫里 藏滿你一眼望不穿的殤 天堂的淚滴 淌下圣域的光 施舍世人一段粉色憂傷 ……

? 愛默禱在信紙 信紙弄丟羽毛筆 雪融化在杯底 杯底盛滿水晶香 純度不高的畫面感 怎

么一直盤旋在彼 就連吹散薔薇的風(fēng)向 芬芳 看起來也像是 贊美詩的形狀 廣場(chǎng)上失戀的女孩 一遍又一遍地唱 Cheri……

? Je ne suis pas seue。

? Je ne suis pas seue。

? Je ne suis pas seue。

? 親愛的 我不孤單 我不孤單 我不孤單 ……

? Désolé,je t'aime.”

? 妖精的手指把藍(lán)色地球儀旋轉(zhuǎn)到另一面，橫掃過亞洲版圖，穿越底格里斯河和美索不達(dá)

米亞平原，一路往西，再往西……

紅人館目前的四位超帥的掌門人將會(huì)運(yùn)用法律和人類都觸及不到的一切手段，從天使的羽翼到惡魔之角，從戀人的承諾到傳說中的人魚噬魂術(shù)……只要是這個(gè)世界上能夠?qū)ふ业降囊磺形镔|(zhì)和方法，來治愈你心上最痛的那個(gè)傷口。這一切都是無償?shù)模惚仨氃谧叱黾t人館之后對(duì)這里的事情絕口不提。否則，泄露秘密的人將會(huì)遭受到最殘忍的懲罰。

第二篇：布拉格

布拉格，卡夫卡的門前

“K到村子的時(shí)候，已經(jīng)是后半夜了。村子深深地陷在雪地里。

城堡所在的那個(gè)山岡籠罩在霧靄和夜色里看不見了，連一星兒點(diǎn)顯示出有一座城堡屹立在那兒的亮光也看不見。

K站在一座從大路通向村子的木橋上，對(duì)著頭上那一片空洞虛無的幻境，凝視了好一會(huì)?！?/p>

----《城堡》弗蘭茨·卡夫卡

這一段來自《城堡》開頭的文字，反復(fù)讀來，都感覺像卡夫卡對(duì)于自身生命狀態(tài)的一次形象化概括。冷峻，蒼涼，如照片上卡夫卡雙眼中洞射出的含義復(fù)雜的光芒，那里，一半是無所不在的恐懼，一半是旁觀者般的鎮(zhèn)靜。

在漫無邊際的黑夜，在空洞的幻境面前，土地測(cè)量員Ｋ在原地凝視。

１９２２年，已罹患肺結(jié)核的卡夫卡，在生命的黑夜里，在現(xiàn)實(shí)的空洞中，寫下了這部后來被視為他代表作的小說。

沒有誰不會(huì)去聯(lián)想：Ｋ莫不是卡夫卡（Ｋａｆｋａ）的縮寫。

這樣的疑問不會(huì)有回答，但可以確定的是，Ｋ所遭遇的荒誕情節(jié)，在無數(shù)的生命體上曾無數(shù)次上演，并在持續(xù)上演。

Ｋ的遭遇，是人所遭遇的眾多困境的一種概括。

也許在卡夫卡看來，每個(gè)人都是土地丈量員。他曾在筆記中寫到：

“道路上沒有盡頭的，無所謂減少，無所謂增加，但每個(gè)人卻都用自己兒戲般的尺碼去丈量?！?/p>

因此，與其將Ｋ簡單看作作者自己的簡稱，倒不如將其看作整體人類的概稱。

Ｋ之存在，其意義大約早已超越卡夫卡本人創(chuàng)作的單純目的，而在廣泛的人群中得到共鳴，引起了靈魂的顫動(dòng)。

也正是因此，卡夫卡的作品，才能夠在他去世后獨(dú)立于作者之外，用自己的心臟跳動(dòng)生存，經(jīng)久不衰。

站在雪地上的Ｋ，去苦苦尋找進(jìn)入城堡的途徑，一次次的嘗試，一次次的失敗，卻義無反顧地繼續(xù)向目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

城堡，那仿佛無可到達(dá)的地方，在閱讀過程中令讀者感到無限的焦慮和絕望。

卡夫卡似乎是在刻意將這一種焦慮感在文字中擴(kuò)大，令它籠罩住整部作品，緊緊揪住讀者的神經(jīng)，壓抑你的呼吸。

２０世紀(jì)的人們對(duì)于這樣的焦慮感到熟悉莫名。透過那或許略顯艱澀的文字，人們?cè)冢松砩弦姷降姆置魇且粋€(gè)同樣掙扎于其中的自己。

當(dāng)人在一夜之間變成了蟲子，當(dāng)人開始與曾經(jīng)的那個(gè)人的世界格格不入，顯得異樣，而充滿不安起，這個(gè)世界的焦慮便開始了肆意的蔓延。

比瘟疫蔓延的速度更快，比瘟疫更加無影無形，且無孔不入。

卡夫卡用一只甲蟲點(diǎn)醒了世人的異化趨勢(shì)，又用一座無可到達(dá)的城堡，揭露了人生的終極困境，和殘忍真相。

這樣的冷峻無情，他有怎樣的勇氣，來直面這看得過于透徹的一切?？ǚ蚩ㄒ虼耸枪陋?dú)的，卡夫卡因此是痛苦的。

他說，只應(yīng)該去讀那些咬人和刺人的書。

“如果我們所讀的一本書不能在我們腦門上擊一猛拳，使我們驚醒，那我們?yōu)槭裁匆x它呢？”

毫無疑問，卡夫卡的作品便是這樣咬人的，刺人的書，使我們驚醒，醒來在渾渾噩噩的生活里，讓痛感使我們清醒。

卡夫卡把寫作當(dāng)作一項(xiàng)神圣的使命。寫作對(duì)于卡夫卡的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一般作家，雖然，直至他去世他也只是一個(gè)默默無聞的業(yè)余寫作者。

他在信中寫到：

“倘若我不寫作，我就會(huì)被一只堅(jiān)定的手推出生活之外?！?/p>

寫作從不是他謀生的手段，卻是他生命的依靠。在卡夫卡看來，人生的意義絕不在于延續(xù)肉體的存在，而在于尋找到精神的家園。

于是，我們是否可以對(duì)于城堡做這樣一種解讀：無可到達(dá)的城堡，正是人們所追尋的精神家園，而到達(dá)精神家園的過程，亦如去往城堡一樣，一樣的令人焦慮，絕望，充滿了痛苦與折磨。

然而，即使如此清醒地意識(shí)到這一條道路的真相，卡夫卡依然不曾屈服或者放棄－－Ｋ倔強(qiáng)地繼續(xù)著他的尋找。

和卡夫卡許多的小說一樣，《城堡》也是一部沒有完成的作品。

但或許沒有完成，正是它最好的“完成”方式。好像關(guān)于人生的太多發(fā)問，好像宗教世界的太多懸疑，是不可解，亦無解的。

Ｋ是否最終進(jìn)入了城堡？Ｋ是否完成了他的工作任務(wù)，丈量好土地？這些，都已無關(guān)緊要了。

重要的是卡夫卡讓土地測(cè)量員Ｋ憑空來到這部小說里，接受著煎熬和折磨，荒誕地經(jīng)歷著一次次的嘗試和失敗。

卡夫卡讓我們想到同樣是憑空里來到這個(gè)世界，接受著與Ｋ相似經(jīng)歷的自己。

沒有人不是那個(gè)無辜的土地測(cè)量員，沒有人沒有一座自己的城堡。我們都在渴望進(jìn)入，卻又無從進(jìn)入，焦慮與恐懼在這其中生長。

有多少人能夠堅(jiān)持如Ｋ，倔強(qiáng)如Ｋ，固執(zhí)地去尋求那一條路途。這是永遠(yuǎn)不得而知的事情，沒有回答，沒有結(jié)局，像這一部貌似離奇的小說。

孤獨(dú)的卡夫卡，在病痛與感情的折磨下思索，在恐懼與壓抑中走過短短４１年的生命。

他有瘦削的臉孔，窄窄的肩膀，一雙因冷峻而顯殘酷的眼。他用一支寂寞的筆，震驚了后世的靈魂。他不曾停止的是思考，不曾停止的是追尋。

布拉格，卡夫卡的故居，樸素的墻漆著藍(lán)色，那是天空的顏色。門前的小巷貌不驚人地延伸，多少人從這里經(jīng)過。

一定會(huì)有人，恍然間記起他的那句話：

“目標(biāo)確有一個(gè)，道路卻無一條；我們謂之路者，乃躊躇也?！?/p>

讀起這樣的話，我只想說，也只能夠說：哦，我親愛的，殘忍的卡夫卡……

第三篇：如何成為廣告紅人

廣告紅孩兒修煉法（By: Awoo Lai 賴致宇）

美國總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)這么說，如果不做總統(tǒng)，他就做廣告人。

而好多中國廣告人說，做廣告人，就好像在做妓女。

由此可見，總統(tǒng)、廣告人和妓女，是差不多的行業(yè)。的確，這三個(gè)行業(yè)有許多共同特性。例如都是為很多人服務(wù)、嘴巴都是賺錢工具、用高超手段制造高潮、誰付錢就讓誰爽、外表光鮮但罪孽深重、不斷開發(fā)新招術(shù)、必須雅俗共賞、必須男女通吃、必須老少咸宜、必須軟硬兼施、討眾人喜歡但最不喜歡自己、專業(yè)的騙子、演技派、掌握人性的弱點(diǎn)、用絕望來為人類制造希望、讓生活與工作混為一談、膽大心細(xì)、唯恐天下不亂.....但最重要的一點(diǎn)是，你必須要紅。總統(tǒng)紅了才能連任；妓女紅了才能名留千史；而廣告人紅了，才不用淪落為總統(tǒng)或妓女。

所以，我們今天就來談?wù)?，如何成為一個(gè)會(huì)紅的廣告人？

廣告人有很多種，如果以公司類型來分，有4A和本土兩種；以護(hù)照來說，有內(nèi)地和外籍兩種；以工作類型來分，有創(chuàng)意部、客戶部、策略部、制作部、制片部幾種；以性別來分，則有男性、女性和“同”性三種；以年資來分，有老鳥、中鳥和菜鳥。每一個(gè)廣告人都是以上幾種分類的混合版，無論如何，按照等下我要跟你們分享的“廣告紅孩兒B計(jì)劃”去做，短時(shí)間在公司或業(yè)界竄紅應(yīng)該不是難事。

所謂的廣告紅孩兒B計(jì)劃不是因?yàn)锳計(jì)劃不成功才要實(shí)行的計(jì)劃。在打造廣告紅人的大道上，B計(jì)劃就是史上最強(qiáng)的葵花寶典。之所以稱為B計(jì)劃，是因?yàn)檫@個(gè)計(jì)劃包含了三個(gè)重要的B元素，相互之間生生相息，息息相關(guān)，關(guān)關(guān)相通。就像天時(shí)、地利、人和是自古以來霸主一統(tǒng)天下缺一不可的元素，三B也是練就廣告紅人的獨(dú)家配方。

那么，所謂的三B是什么呢？

1.傻B

2.裝B

3.牛B

嗯...或許有點(diǎn)太通俗，甚至流俗...好啦，我承認(rèn)很粗俗。但是，既然使用目標(biāo)消費(fèi)群最容易理解的文字來表達(dá)概念本來就是廣告最重要的守則之一，那么粗俗一點(diǎn)又何妨？畢竟粗俗是刺激學(xué)習(xí)最大的因素，粗話永遠(yuǎn)是每一種語言的入門課程，不是嗎？

廢話不多，讓我們進(jìn)入正題。

1.傻B

既然作為3B之首，做個(gè)傻B在廣告這個(gè)以聰明人掛帥的行業(yè)里顯然有舉足輕重的地位。

是的，在廣告業(yè)里裝傻是很重要的技能，不止是技能，還要是一種心態(tài)，一種習(xí)慣，甚至是一種信仰。廣告公司跟其他行業(yè)不同的是，它是個(gè)改變思維密集度極高的行業(yè)。不同于銀行家每天面對(duì)的是同樣的金融業(yè)務(wù)，企業(yè)家每天面對(duì)的是產(chǎn)銷問題，電影人一年半載都拍同一部影片，廣告公司同時(shí)服務(wù)各行各業(yè)的客戶，不同的客戶需要我們，我們的腦袋就必須轉(zhuǎn)換頻道，吸收他們的行業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)他們的消費(fèi)群的心態(tài)，在最短的時(shí)間里進(jìn)入他們的狀況。

這么復(fù)雜又密集的思考運(yùn)作，我們的腦袋隨時(shí)都要清空，然后裝滿；裝滿，然后再清空。腦袋里裝滿知識(shí)和成見的“聰明人”是干不來的，這需要保持一個(gè)傻瓜的虛心。每接一次簡報(bào)，就要像幼兒園里的孩童一樣，重新開始學(xué)習(xí)。這樣才能保證吸收到的是最新最完整的情報(bào)，而豐富的情報(bào)，又是進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想的第一步。

說來簡單，但許多廣告人就是辦不到。

這些人多半經(jīng)驗(yàn)豐富到讓他們沒辦法再虛心裝傻，面對(duì)客戶賦予新挑戰(zhàn)的時(shí)候，滿腦子便開始搜尋以前做過或看過的成功案例，然后依循成功模式如法炮制。

問題是，當(dāng)你說你想成為愛因斯坦的時(shí)候，你就已經(jīng)永遠(yuǎn)不可能是他了。那些空前絕后的成功，不論是人、產(chǎn)品還是銷售案例，第一次出現(xiàn)可以流芳百世，第二次出現(xiàn)的，就被歸類成山寨了。

而要紅的廣告人，必須爭(zhēng)取做出流芳百世的作品。

所以一開始就讓自己傻一點(diǎn)，無知一點(diǎn)，清空所有的累贅，才能用新的、干凈的眼睛來看事情，以及用無添加的腦袋，來創(chuàng)造出讓客戶和你自己雙贏的、流芳百世的全新案例。

特別是對(duì)創(chuàng)意人來說，做個(gè)傻子更是入門的第一法則。

你或許會(huì)覺得很奇怪，創(chuàng)意人不是都要聰明過人嗎？怎么反而要傻呢？

你沒聽錯(cuò)，做個(gè)創(chuàng)意人恰恰要傻一點(diǎn)，太聰明的人是做不了創(chuàng)意的。

每個(gè)人都會(huì)說，小孩子是如何如何有創(chuàng)意，長大反而不行了。這是為什么呢？

首先我們應(yīng)該弄清楚，創(chuàng)意是什么？

創(chuàng)意就是以前從未出現(xiàn)過的狀況，是違反大家常識(shí)的東西，是正常人不會(huì)干的勾當(dāng)，是違反邏輯思考的怪事。

小孩子沒有受過完整的教育訓(xùn)練，腦袋瓜里沒有邏輯，沒有常識(shí)，自由無比，什么都能想得出來，所以他們有創(chuàng)意。當(dāng)他們發(fā)揮創(chuàng)意的時(shí)候，常常會(huì)被大人糾正，說好聽叫作教導(dǎo)，說難聽叫謀殺創(chuàng)意！大人會(huì)告訴小孩其實(shí)事情應(yīng)該是這樣或那樣的，而小孩每學(xué)會(huì)一件東西，他們的創(chuàng)造力就被束縛了一點(diǎn)，學(xué)得愈多，創(chuàng)造力便愈差，到了最后，只得做公務(wù)員去了。

所以我們要傻乎乎的。

啥也不懂，就啥也限制不了我們了。

你會(huì)很驚奇的發(fā)現(xiàn)，許多業(yè)界的創(chuàng)意名人，都不像大家想象中那樣精明干練，銳不可當(dāng)，相反的，他們都有點(diǎn)孩子氣，帶點(diǎn)傻勁；愈傻的人就愈勇敢，愈勇敢的創(chuàng)意就愈強(qiáng)。

一個(gè)著名的服裝品牌有這樣的一句話，“聰明人有腦，傻瓜有種?！?/p>

搞創(chuàng)意，還真的需要帶點(diǎn)種的。

有時(shí)候讓自己傻一點(diǎn)，反而能弄出許多聰明的事情。

還有一點(diǎn)，在廣告這一行里，不傻一點(diǎn)是無法堅(jiān)持的。

雖然廣告人普遍收入豐厚，但比起他們付出的時(shí)間和心力來看，也不過是一個(gè)高級(jí)苦力,腦子和日子都很辛苦，甚至痛苦，如果不傻一點(diǎn)，還真的活不下去。

俗話說，傻人有傻福。

意思是說，傻人考慮的事情比較少，比較容易快樂。

一般的人活著只需要陽光、空氣和水；廣告人則必須多這一樣，快樂。

我常告訴阿武軍團(tuán)里的成員，幫助創(chuàng)意發(fā)想最佳的氣氛不是壓力與競(jìng)爭(zhēng)，而是快樂。即使是一支賺人熱淚的廣告，也是快樂的創(chuàng)意人笑著聊出來的。

只有海闊天空的腦袋可以想出大創(chuàng)意和好廣告，傻一點(diǎn)你就能嘗到做個(gè)廣告人的幸福。

2.裝B

你一定聽人這么說過，內(nèi)在美比外在美重要。

可惜這話也只能用來安慰丑人而已。

這個(gè)世界是表面的，在廣告界里，這句話同樣必須接受無情的考驗(yàn)。

讓我們看清楚廣告的本質(zhì)吧！

廣告，說穿了就是一個(gè)包裝業(yè)。你可以為一個(gè)商品包裝，為一個(gè)環(huán)保概念包裝，為一位候選人包裝，為一個(gè)企業(yè)危機(jī)處理包裝、為一個(gè)品牌的形象包裝，你可以用創(chuàng)意包裝任何事情，但如果連自己都包裝不好，誰又能相信你能包裝好別人呢？

將心比心，假設(shè)你是個(gè)廣告主，你是想把產(chǎn)品交給一個(gè)穿農(nóng)民西服的廣告人打理？還是寧愿花多點(diǎn)錢，請(qǐng)個(gè)光芒萬丈的人來做同樣的工作呢？

人類的眼睛是膚淺的，外表是重要的，面相是事關(guān)重大的，名聲是可以賣錢的。貌由心生是大家的信仰，人不可貌相是三國時(shí)代才有的美德（而且專指龐統(tǒng)一人）。

許多廣告人深知這個(gè)道理。所以，他們很重視自己的包裝。

就像廣告不只是TVC一樣，我所謂的包裝，也不一定僅限于衣著。這是一個(gè)整體的設(shè)計(jì)，從服裝、配件、膚色、發(fā)型、胡須、胖瘦、招牌笑臉一直到走路姿勢(shì)或口頭禪，都要把自己當(dāng)作一個(gè)商品來包裝，搞出一個(gè)獨(dú)一無二的形象來。形象愈鮮明的廣告人愈容易在別人的眼中留下印象，創(chuàng)意愈容易賣出去，講同樣的話人家都會(huì)覺得牛一點(diǎn)，可以說好處不盡。加上客戶來找廣告公司，本來就是期望能找到一批猛人來為他們服務(wù)，而猛人的第一印象，或者大家的既定印象就是，樣子一定要很猛，所謂“不知武藝如何，先見其威儀出眾”，既然人家是這么迫切期待，我們?cè)趺春米屓耸兀?/p>

所以我們要裝B。

看看業(yè)界的紅人們，每個(gè)人都是一副“看起來就是干廣告的”模樣。有的非戴一頂棒球帽不可，而且永遠(yuǎn)讓眼睛藏在帽沿的陰影下；有的綁頭巾留長發(fā)，一副跟廣告不相干的武士打扮；有人一身白，有人一身紅，但絕大部分是一身黑；有把唐裝或迷彩裝當(dāng)作每天上班制服；也有只穿三宅一生或BAPE；長發(fā)跟光頭都算是有型，黑框眼鏡和胡渣同樣可以加分；要不就是男人女相，或女扮男裝。不只如此，每個(gè)人也都很清楚自己的定位和賣點(diǎn)，手勢(shì)、語錄、笑容和簽名都經(jīng)過精心包裝。這些廣告老鳥深知形象一致的重要性，一旦決定怎么裝B，接下來的幾年或幾十年，他們會(huì)裝個(gè)沒完沒了，以便用高密度的重復(fù)曝光在眾人腦海中留下驚人的深刻印象。

要知道，好的品牌形象可以賣出爛產(chǎn)品，爛的品牌形象卻賣不動(dòng)好產(chǎn)品。

廣告人也是。

裝B，有時(shí)候也是廣告公司的生存要素之一。

有許多業(yè)界同行跟我抱怨，說客戶如何如何糟蹋他們，呼之則來，揮之則去，他們都已經(jīng)鞠躬盡瘁了，客戶還是動(dòng)不動(dòng)就要比稿。

首先，你或許要先檢討自己的東西是不是不夠好，如果不夠好，改進(jìn)先。但如果給到人家的策略和創(chuàng)意都是上等貨，而客戶卻還是不斷虐待你們，而且?guī)缀趺總€(gè)客戶都有這種傾向的話，那你可要想想，是否自己的態(tài)度和底氣有問題了。

有句話說，“退一步海闊天空”，我這里要說，廣告公司面對(duì)客戶的時(shí)候，退一步是萬丈深淵。當(dāng)你們自信提供的方案是大創(chuàng)意，是拉高銷量的最佳選擇的時(shí)候，麻煩用最大的力氣裝B，抬頭挺胸，帶著廣告界幾乎已經(jīng)絕種的尊嚴(yán)，跟你的客戶斡旋到底，別怕惹他們生氣，你們愈團(tuán)結(jié)，氣勢(shì)愈大，客戶會(huì)對(duì)自己的決定愈遲疑，愈開始考慮你們所說的可行性，只要讓他們屈服一次，成功一次，那你們就贏得他們你的信任，從此將一帆風(fēng)順。

反之，怕事膽小的廣告公司跟無能是劃上等號(hào)的。你們對(duì)客戶的意見愈是唯命是從，客戶就愈把你們當(dāng)太監(jiān)看。自己的腦袋想不出創(chuàng)意，這是客戶找廣告公司的理由，如果你們沒辦法幫助他們，那就只能當(dāng)他們的手腳，幫他們干些粗活罷了，而這個(gè)世界上，能想的人少，能干粗活的多；這就是客戶動(dòng)不動(dòng)就叫比稿的最大原因。

永遠(yuǎn)要做客戶的老師，否則你就是他的奴隸。

老師只有一個(gè)，奴隸隨時(shí)可以換。

為了廣告界的那一寸傲骨，麻煩大家該裝B的時(shí)候，就應(yīng)該裝得淋漓盡致。

3.牛B

終于談到正題了。剛剛談到廣告人要紅，必須甘愿傻B、用力裝B；但是，如果沒有最后這一項(xiàng)，其他的也都枉然。

因?yàn)椋@畢竟是一個(gè)需要真才實(shí)料的行業(yè)。

廣告界牛人輩出。這里集合了一群高薪的、聰明的苦力，他們比正常的人類更懂人類；他們用非人類的眼睛觀察人類社會(huì)的各種現(xiàn)象；他們他們操控人類的欲望；他們?yōu)槿祟愒O(shè)計(jì)夢(mèng)想。

雖然不是總統(tǒng)，但廣告人干的事情卻一點(diǎn)也不比總統(tǒng)含糊，都是引領(lǐng)同類的思想前進(jìn)。

既然要引領(lǐng)同類，就要比同類牛B。

造就廣告人成為牛B過其他人類的優(yōu)越人種的原因有三：一是廣告人知道的事情比其他人類多；其次是廣告人看事情的角度比其他的人類怪；再來，就是廣告人想象力必須比其他人類有種。

做廣告不需要博士碩士，甚至不需要上大學(xué)。廣告需要的是八卦之王，對(duì)天底下所有的事情的八卦之王。專精的個(gè)別學(xué)問在廣告業(yè)的日常運(yùn)作里只是雞肋，起不了多大的作用；這里崇尚的是博學(xué)，不是深造。凡是都略懂，凡是都不必太懂。對(duì)每一項(xiàng)常識(shí)都做到“說到曹操，腦袋里的曹操就到”便可以了；做到隨便跟什么人聊什么話題，都聊得起來就完美了；做到騙過天下人，誤認(rèn)為你什么事情都很專精就牛B了。策略和創(chuàng)意，是廣告公司賣給客戶最重要的兩種商品。這兩種商品都需要?jiǎng)?chuàng)造。

而創(chuàng)造的方法就兩種。一種是憑空捏造而出，這個(gè)難，古今中外只有少數(shù)天才辦得到，而且一旦辦到就是人類文明的大躍進(jìn)。另一種是拼裝，把兩個(gè)以上從沒在一起的元素湊合在一塊，就可能產(chǎn)生新的東西；這個(gè)簡單，目前大部分的創(chuàng)作都是屬于這種，而且大家都辦得到。

我們需要?jiǎng)?chuàng)作的元素，愈多愈好。由于你不知道以后會(huì)用到何種元素，所以平時(shí)要拼命吸收和收藏；從探索頻道的非洲土狼到康熙來了的美女卸裝，從哥本哈根會(huì)議結(jié)果到湘西趕尸的探秘，廣告人都必須“略懂”。你的腦袋就像銀行，平日不斷把各種常識(shí)存進(jìn)去，有朝一日需要用到的時(shí)候，你才有創(chuàng)作元素能夠提取。其次，除了家事國事天下事事事關(guān)心之外，牛B的廣告人還具備一個(gè)超能力，就是他們總能用別人想象不到的角度去看那些大家很熟悉的東西。

明明是抽煙導(dǎo)致肺癌，他就要看成是癌癥治愈煙癮；明明只是在奧運(yùn)場(chǎng)館刷個(gè)油漆，他就要看成讓世界瞧瞧中國的顏色；明明是壞事，他就要看成好事；明明是一段愛情，他就要看成是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)...愈具備換個(gè)角度看事情的廣告人,就肯定愈牛B。其實(shí)，廣告說穿了就是拗，誰能把產(chǎn)品概念和一個(gè)大家熟悉但從來沒這么看過的角度拗在一起，就是一個(gè)好廣告。正常的角度已經(jīng)引不起大家的興趣，愈是奇怪刁鉆的角度看事情愈能引起大家的興趣與共鳴。

除了看事情的角度刁鉆以外，廣告人還要練就一樣神功，就是看破所有事情本質(zhì)的能力。

曾經(jīng)聽一個(gè)香港同事說過，他在飛機(jī)上遇到一個(gè)十幾歲的年輕**。對(duì)方雖然年輕，但卻有一副能看穿一切的眼神；我那四十幾歲的同事在那雙眼睛前面，覺得自己好像是透明的，什么都瞞不住人家。

**的概念是，一個(gè)活了好幾世的人。每一世的記憶都能帶到下一世去。我們總是覺得老人見多識(shí)廣，所以擁有智慧；那**的智慧就是幾代不斷累加，看過無數(shù)的事情在眼前發(fā)生過，腦袋里有無數(shù)的資料可以分析比較，一分析下來，就找到世界萬物的某些亙古不變的真理了。

所謂真理，就是應(yīng)用在任何事情上都成立的道理。懂了這個(gè)，不要說是國家大事，就算只是對(duì)方表情上細(xì)微的轉(zhuǎn)變，他也能將你的想法，甚至下一步的想法看透。這樣，也難怪同事在他面前覺得被看穿了。事實(shí)上，這也是廣告人必須練起來的神功。找到世間許多不同事物中同樣的道理，然后跟產(chǎn)品的概念結(jié)合，接著大作文章！

能用刁鉆的眼睛看事情，或用**的眼睛看破一切的事情，這樣的牛B廣告人不火也難！

接著，廣告人發(fā)功的時(shí)刻了。

前面搞了這么久，就是為了這最后一擊，創(chuàng)意的發(fā)想。而干這檔事，不有種是不行的。

創(chuàng)意人的大忌是，正經(jīng)八百、怕事、怕麻煩、老實(shí)、遵守規(guī)矩、不好色、乖寶寶、只吃素、不愿改變、聽話、模范生、依循古法、準(zhǔn)時(shí)睡覺、死守處子之身、老師老板老大老婆說了算...總而言之，就是沒種。廣告，就得要有趣得讓眾人幫你廣而告之。而沒種的乖乖牌做的不叫廣告，因?yàn)槟切〇|西不會(huì)有人幫他廣而告之的。

所以大家一定要有種，在你動(dòng)腦筋的時(shí)候。

最不可能、最不可以的事情優(yōu)先來，因?yàn)槟阕龀鰜淼臇|西將與最多的人最不一樣。

所有的牛B作品都是跟別人不一樣的。

因?yàn)閯?chuàng)意的本質(zhì)就是，跟別人不一樣，而且只能出現(xiàn)一次。

放膽去想吧！帶種去想吧！

這樣你才能真正嘗到廣告這行業(yè)最美味的甘泉。

只有不斷嘗這個(gè)味道，你才能不斷熱愛這個(gè)行業(yè)，只有真心熱愛一個(gè)行業(yè)的人，才能成為其中的紅人。

甘愿傻B，用力裝B，盡情牛B！

你很快也是廣告圈里的紅孩兒了。

到時(shí)候別忘了提拔我??！

（本文漫畫版將刊登于下期的中國廣告雜志）

via: 阿武亂來

第四篇：布拉格實(shí)習(xí)報(bào)告

很幸運(yùn)地在與IAESTE短短的接觸之后就有了一次去歐洲實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。更幸運(yùn)的是此行所向一直是心中向往--布拉格?？ǚ蚩ǖ睦霞?，小資派精神領(lǐng)袖米蘭·昆德拉的故鄉(xiāng)，歐洲最美且最具傳奇色彩的城市之一。

在經(jīng)過幾次小小的簽證波折之后還是很順利地拿到了赴捷克共和國的簽證。在浦東國際機(jī)場(chǎng)與父母道別時(shí)忽然想到此行一下就于二十多年未曾遠(yuǎn)離的父母一下相隔幾萬公里不禁也激動(dòng)了起來。一直到經(jīng)過16小時(shí)的飛機(jī)顛簸與在法蘭克福的短暫停留終于踏著布拉格夏日晚上九點(diǎn)的晚霞走出了機(jī)場(chǎng)算是我正式開始這次實(shí)習(xí)的經(jīng)歷。陌生的眼睛陌生的天空周圍的一切似乎仍不真實(shí)。待到被迎接我的漂亮捷克美眉帶入住處安排完住宿以后才猛然回過神發(fā)現(xiàn)已身處異國他鄉(xiāng)。

初到時(shí)住所中僅剩一個(gè)西班牙學(xué)生。典型的西班牙式的熱情讓我有點(diǎn)受寵若驚，一想中國乃禮儀之邦遂立即用早已在飛機(jī)上操練無數(shù)遍的問候語打著招呼自我介紹。結(jié)果便是從他身上我找回了在國內(nèi)久已喪失的學(xué)習(xí)英語的信心。很擔(dān)心我兩個(gè)月只能和他你一言我一語。問及怎么只有你一個(gè)人？答曰都到外地去進(jìn)行漂流了。多少人一起？三十個(gè)還不到……看來擔(dān)心太多余了。

國外學(xué)生總有一種強(qiáng)烈的自信。這導(dǎo)致我們中國學(xué)生在與他們交流時(shí)總處于聽眾的角色。他們慷慨激昂時(shí)我們往往只能點(diǎn)頭稱是，最多出于表示你還在聽他們講話（其實(shí)眼皮已經(jīng)耷下）附和幾下YESGREAT!或 VERY WELL什么的。并非自己不想開口，而是唯恐自己開口犯錯(cuò)或者持續(xù)時(shí)間不能超過30秒。兩個(gè)月下來發(fā)現(xiàn)除了英語母語國家學(xué)生尚能占據(jù)優(yōu)勢(shì)之外，我已經(jīng)成功地將角色進(jìn)行了互換。他們更多地成為了聽眾而且絕對(duì)不會(huì)有搖搖欲睡的感覺。這并非我的英語有多么強(qiáng)悍，措辭有多么美麗，完全是我找回了我們本該就有的原本就強(qiáng)于外國學(xué)生的東西--自信。半個(gè)月后大家一起出去游玩時(shí)，坐在地鐵上，總是受到布拉格本地人詫異眼神的敬禮，看著那么大群不同膚色的操著英語的聯(lián)合國居民熱熱鬧鬧地侃大山。

這在我的實(shí)習(xí)工作中也隨時(shí)體現(xiàn)著。我實(shí)習(xí)的地點(diǎn)位于離我們的住所不到5分鐘步行路程的Czech University of Technology。學(xué)校不大，處于一個(gè)類似大學(xué)城之內(nèi)，周圍錯(cuò)落著一些如醫(yī)學(xué)院等別的高等學(xué)府。與我們的大學(xué)城不同的是并沒有任何圍墻，學(xué)校與學(xué)校之間僅是簡單地用林蔭道隔開，而外部也直通城市馬路，與城市和為一體。我在學(xué)校內(nèi)的移動(dòng)通訊實(shí)驗(yàn)室中工作，該實(shí)驗(yàn)室是由愛立信投資建設(shè)，設(shè)施齊全。我們的任務(wù)是通過短消息控制桌面電腦、手持式pDA與手機(jī)，并將他們進(jìn)行互相聯(lián)絡(luò)。很幸運(yùn)遇到了十分友善的教授，由于我在國內(nèi)學(xué)的是強(qiáng)電專業(yè)所以剛開始接手任務(wù)仍有不少困難，所幸得到了實(shí)驗(yàn)室中大部分人對(duì)我的幫助，耐心地幫我解釋疑難。更湊巧的是一起工作的三個(gè)實(shí)習(xí)生與我又都是住在一間房間內(nèi)，隨時(shí)方便的交流與直接指出對(duì)方錯(cuò)誤的方式，使許多工作中的困難迎刃而解。這無疑大大幫助了我們最后順利地完成實(shí)習(xí)任務(wù)。

如果說僅僅是為了完成實(shí)習(xí)工作那僅僅是淺嘗輒止。既然身處布拉格就要感受其獨(dú)特的魅力所在。我對(duì)布拉格的了解并不多，大部分還僅限于前面提起的幾位文學(xué)大師筆下的那個(gè)有幾分陰郁的城市同書中描寫1968年8月20日鎮(zhèn)壓布拉格之春的描寫――布拉格少女在蘇聯(lián)坦克面前和路人當(dāng)街接吻，如此一個(gè)富有沖擊力的場(chǎng)面。

但是到了布拉格，你很難再感受到書中的壓抑與強(qiáng)烈沖擊。更多的是白天的舒緩輕松與夏日夜晚的熱情洋溢。

這是個(gè)典型的歐洲的城市，或者說歐洲的古典與現(xiàn)代的精神同時(shí)活躍在這個(gè)城市之中。初到布拉格時(shí)便參加了當(dāng)?shù)豂AESTE組織的活動(dòng)，坐船沿著從布拉格城市中心穿過的伏塔瓦河，看著布拉格城堡、岸邊色彩斑斕的房屋在身后緩緩地退卻；鴿子在船舷上棲息；溫暖的陽光灑落你的指間，你無法不將自己完全的放松下來。上岸后踏著被7XX年歲月磨得光滑可鑒的石子路蜿蜒而上至雙子大教堂?？催^了鄭重的士兵交接儀式后踏入其中百多米高的哥特式建筑從里面你抬頭便可見中世紀(jì)畫家所傾注心血的彩色玻璃屋頂。聽到的只有游人默默的腳步聲或者還有祈禱著面對(duì)耶穌受難像虔誠的心聲。你又頓時(shí)莊重了起來。再到后來每每傍晚坐著當(dāng)當(dāng)而響的有軌電車到達(dá)市中心，漫步在布拉格街頭，不經(jīng)意

文鐘的渾厚的報(bào)時(shí)聲告訴你已經(jīng)到了布拉格廣場(chǎng)。而你也走累了，便可以坐在胡斯像的長椅前，更可以就坐在路邊路沿上，看著馬車從你跟前徐徐駛過，周圍多同是坐著來自異鄉(xiāng)的年輕的面孔，你不需和他打招呼便可以隨意的聊起對(duì)這個(gè)城市的感受，然后他很可能會(huì)從身后巨大的背包中掏出兩罐捷克最著名pirson啤酒與你共享。友好的Cheers然后Bottom up，你又會(huì)在布拉格多認(rèn)識(shí)一個(gè)德國或者南美的朋友。10點(diǎn)左右，憑著你的ISIC CARD可以以難以想象的便宜價(jià)格在歐洲最著名的劇院之一看一場(chǎng)幽默版的美女與野獸。最后趕上一天的末班地鐵在兩天交錯(cuò)的時(shí)間回到你的住所。這便是我一個(gè)人時(shí)所謂的古典式的夜生活。

第五篇：新職業(yè)：微博紅人

新職業(yè)：微博紅人

微博已成為比傳統(tǒng)媒體更容易引發(fā)蝴蝶效應(yīng)的宣傳陣地。如今中國時(shí)尚圈的新聞發(fā)布會(huì)上，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”群體。據(jù)知情人士透露，他們和媒體人士同等待遇，拿相同數(shù)目的車馬費(fèi)，某些頂級(jí)的“意見領(lǐng)袖”，也會(huì)受邀去外地甚至外國看秀。

如今中國時(shí)尚圈的新聞發(fā)布會(huì)上，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”群體。他們來自各種職業(yè)，唯一的共同特征是：經(jīng)常在微博上登出時(shí)尚信息，并且粉絲數(shù)過萬。據(jù)知情人士透露，他們和媒體人士同等待遇，拿相同數(shù)目的車馬費(fèi)，某些頂級(jí)的“意見領(lǐng)袖”，也會(huì)受邀去外地甚至外國看秀。

毫無疑問，微博已成為比傳統(tǒng)媒體更容易引發(fā)蝴蝶效應(yīng)的宣傳陣地。對(duì)一些品牌公司來說，與其花錢租場(chǎng)地、替嘉賓與記者買機(jī)票、安排酒店，不如建立一個(gè)微博，然后請(qǐng)各“意見領(lǐng)袖”們幫忙吆喝，當(dāng)然這種吆喝是有價(jià)碼的，然后商家的官方微博“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評(píng)論”“領(lǐng)袖”們的意見，并花錢請(qǐng)門戶網(wǎng)站幫忙“推薦”自己的微博，從而獲取更多的關(guān)注與傳播。于是成為微博界的“意見領(lǐng)袖”，就成了一份職業(yè)。

知名度和影響力可以換成錢，微博讓這種轉(zhuǎn)換變得更加直觀。如果說在博客上還只能看到訪客與點(diǎn)擊量的數(shù)字的話，微博則以“粉絲數(shù)”、“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”、“評(píng)論數(shù)”等指標(biāo)監(jiān)測(cè)每一篇微博文的傳播能量。而每位微博主的粉絲數(shù)，則成為個(gè)人影響力的數(shù)字解讀。早就有人調(diào)侃姚晨的影響力堪比中央電視臺(tái)。大概是怕中了“樹大招風(fēng)”、“槍打出頭鳥”等老話的魔咒，姚晨在公開場(chǎng)合都表示自己已經(jīng)從“微博控”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱匚⒉绷恕?/p>

知名微博主不僅引起商家的關(guān)注，也讓電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體很興奮。有些電視嘉賓的頭銜就是“知名博主”。中國的名博們也開始搞“名博筆會(huì)”了。

既然微博成了另一個(gè)職業(yè)名利場(chǎng)，也少不了名利場(chǎng)的浮夸與虛偽?！敖┦劢z”、“如何增加微博粉絲”等新事物也就誕生了。有次跟一位新浪“V”字頭微博主吃飯，他坦白地說，應(yīng)該是接受過500“僵尸粉絲”，算是他開通微博的贈(zèng)禮。而我因“專欄作家”的身份有幸受封為“V”帽子博主，卻因?yàn)榘肽甓嗟臅r(shí)間不打理微博，被威脅取消“V”資格。這當(dāng)然是因?yàn)槲业摹癡IP”指數(shù)不夠高?！癡IP”指數(shù)絕對(duì)高的，比如韓寒，雖然長時(shí)間內(nèi)未開通新浪微博，或者就算開了張不發(fā)言，也絕對(duì)不會(huì)被威脅取消名人資格吧?？梢姷甏笃劭?，客大欺店這種商業(yè)規(guī)律即使在微博時(shí)代依然永恒，并將依然永恒下去。

網(wǎng)絡(luò)粉碎了傳播的眾多壁壘。一個(gè)真心熱愛某項(xiàng)事情、并持續(xù)努力的人，很容易通過微博為世界熟知。而那些通過購買粉絲或者嘩眾取寵賺得眼球的人，也許可以一時(shí)走紅，但終將只是過客而已。

像姚晨那樣愛寫又會(huì)寫的微博控，畢竟是少數(shù)。就像現(xiàn)實(shí)中的名利場(chǎng)，大多數(shù)來溜達(dá)的人，是為了尋找機(jī)會(huì)，順便奉獻(xiàn)一下才藝與見解；真正有表現(xiàn)欲并且有真功夫的反而是少數(shù)；

有表現(xiàn)欲、真功夫，并只寫真話的人，又更是少數(shù)中的少數(shù)?！拔⒉┘t人”，若真的能成為一個(gè)職業(yè)，若想持續(xù)發(fā)展下去，一要看是不是真的愛這件事，二要看寫的是不是真話，三要看是不是有好的“功夫”。因?yàn)檎嬲芗t到底的其實(shí)不是人，而是你所熱愛的那件事。沒有了這件事，買再多的“僵粉”，只怕也紅不起來。