第一篇：微博營(yíng)銷新思路-紅人轉(zhuǎn)發(fā)

微博營(yíng)銷新思路-紅人轉(zhuǎn)發(fā)

2012年，被喻為世界末日的一年里，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)風(fēng)山水起，也是微博平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起的一年。雖說(shuō)微博只是微型的博客，只是把模式簡(jiǎn)單化，方便化，但不可否認(rèn)的是微博在短短的三年里實(shí)實(shí)在在地改變了信息傳播的傳統(tǒng)模式。對(duì)于商業(yè)推廣來(lái)說(shuō)，微博是一個(gè)很大的機(jī)遇，當(dāng)然也是一個(gè)挑戰(zhàn)。畢竟，微博市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)不是一句激烈能形容的。

微博推廣作為最熱門之一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新渠道，那么新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)絕 對(duì)有資格稱得上是微博推廣的得力助手，因此此業(yè)務(wù)也被廣大企業(yè)用戶所看重。當(dāng)智能手機(jī)的微博功能越來(lái)越完善后，當(dāng)發(fā)微博變得越來(lái)越隨意后，當(dāng)玩微博變得越 來(lái)越方便后，每時(shí)每刻微博上都有成千上億的用戶在線，而這些都是潛在的營(yíng)銷對(duì)象，這也都透露出一個(gè)信息，利用微博賺錢真的不是一件難事。

很多先行者都證實(shí)了微博時(shí)代里潛伏著無(wú)限商機(jī)，而微博推廣絕對(duì)是一個(gè)值得信賴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，同時(shí)也證明了企業(yè)用戶利用新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行微博推廣會(huì)更體現(xiàn)效果。企業(yè)用戶若想在微博推廣中有所作為，有所收獲，善用新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)很重要。

轉(zhuǎn)發(fā)本身就具備著神奇的力量，即使是微博草根轉(zhuǎn)發(fā)也可以讓元芳體，甄環(huán)體還有神曲《江南style》一夜爆紅，在微博上幾乎無(wú)人不曉，無(wú)人不知。而新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)的力量更是不可估量的，因?yàn)楸旧砑t人用戶就擁有著龐大的粉絲群，一經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)的微博內(nèi)容自然會(huì)被成千上萬(wàn)的粉絲所關(guān)注，接著又會(huì)掀起新一輪轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，一層推一層，微博的轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)字會(huì)不斷滾動(dòng)，微博信息的覆蓋面也會(huì)越轉(zhuǎn)越廣，傳播率也會(huì)越來(lái)越高。當(dāng)宣傳的效果出來(lái)了，品牌產(chǎn)品也就順其自然地推廣出去了，所以說(shuō)企業(yè)用戶更加需要新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)幫助微博推廣邁出成功的一步。微博推廣中蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)限，等著你去發(fā)現(xiàn)。

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第二篇：新職業(yè)：微博紅人

新職業(yè)：微博紅人

微博已成為比傳統(tǒng)媒體更容易引發(fā)蝴蝶效應(yīng)的宣傳陣地。如今中國(guó)時(shí)尚圈的新聞發(fā)布會(huì)上，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”群體。據(jù)知情人士透露，他們和媒體人士同等待遇，拿相同數(shù)目的車馬費(fèi)，某些頂級(jí)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，也會(huì)受邀去外地甚至外國(guó)看秀。

如今中國(guó)時(shí)尚圈的新聞發(fā)布會(huì)上，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”群體。他們來(lái)自各種職業(yè)，唯一的共同特征是：經(jīng)常在微博上登出時(shí)尚信息，并且粉絲數(shù)過(guò)萬(wàn)。據(jù)知情人士透露，他們和媒體人士同等待遇，拿相同數(shù)目的車馬費(fèi)，某些頂級(jí)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，也會(huì)受邀去外地甚至外國(guó)看秀。

毫無(wú)疑問(wèn)，微博已成為比傳統(tǒng)媒體更容易引發(fā)蝴蝶效應(yīng)的宣傳陣地。對(duì)一些品牌公司來(lái)說(shuō)，與其花錢租場(chǎng)地、替嘉賓與記者買機(jī)票、安排酒店，不如建立一個(gè)微博，然后請(qǐng)各“意見(jiàn)領(lǐng)袖”們幫忙吆喝，當(dāng)然這種吆喝是有價(jià)碼的，然后商家的官方微博“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評(píng)論”“領(lǐng)袖”們的意見(jiàn)，并花錢請(qǐng)門戶網(wǎng)站幫忙“推薦”自己的微博，從而獲取更多的關(guān)注與傳播。于是成為微博界的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，就成了一份職業(yè)。

知名度和影響力可以換成錢，微博讓這種轉(zhuǎn)換變得更加直觀。如果說(shuō)在博客上還只能看到訪客與點(diǎn)擊量的數(shù)字的話，微博則以“粉絲數(shù)”、“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”、“評(píng)論數(shù)”等指標(biāo)監(jiān)測(cè)每一篇微博文的傳播能量。而每位微博主的粉絲數(shù)，則成為個(gè)人影響力的數(shù)字解讀。早就有人調(diào)侃姚晨的影響力堪比中央電視臺(tái)。大概是怕中了“樹大招風(fēng)”、“槍打出頭鳥”等老話的魔咒，姚晨在公開場(chǎng)合都表示自己已經(jīng)從“微博控”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱匚⒉绷恕?/p>

知名微博主不僅引起商家的關(guān)注，也讓電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體很興奮。有些電視嘉賓的頭銜就是“知名博主”。中國(guó)的名博們也開始搞“名博筆會(huì)”了。

既然微博成了另一個(gè)職業(yè)名利場(chǎng)，也少不了名利場(chǎng)的浮夸與虛偽?！敖┦劢z”、“如何增加微博粉絲”等新事物也就誕生了。有次跟一位新浪“V”字頭微博主吃飯，他坦白地說(shuō)，應(yīng)該是接受過(guò)500“僵尸粉絲”，算是他開通微博的贈(zèng)禮。而我因“專欄作家”的身份有幸受封為“V”帽子博主，卻因?yàn)榘肽甓嗟臅r(shí)間不打理微博，被威脅取消“V”資格。這當(dāng)然是因?yàn)槲业摹癡IP”指數(shù)不夠高?！癡IP”指數(shù)絕對(duì)高的，比如韓寒，雖然長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)未開通新浪微博，或者就算開了張不發(fā)言，也絕對(duì)不會(huì)被威脅取消名人資格吧?？梢?jiàn)店大欺客，客大欺店這種商業(yè)規(guī)律即使在微博時(shí)代依然永恒，并將依然永恒下去。

網(wǎng)絡(luò)粉碎了傳播的眾多壁壘。一個(gè)真心熱愛(ài)某項(xiàng)事情、并持續(xù)努力的人，很容易通過(guò)微博為世界熟知。而那些通過(guò)購(gòu)買粉絲或者嘩眾取寵賺得眼球的人，也許可以一時(shí)走紅，但終將只是過(guò)客而已。

像姚晨那樣愛(ài)寫又會(huì)寫的微博控，畢竟是少數(shù)。就像現(xiàn)實(shí)中的名利場(chǎng)，大多數(shù)來(lái)溜達(dá)的人，是為了尋找機(jī)會(huì)，順便奉獻(xiàn)一下才藝與見(jiàn)解；真正有表現(xiàn)欲并且有真功夫的反而是少數(shù)；

有表現(xiàn)欲、真功夫，并只寫真話的人，又更是少數(shù)中的少數(shù)?！拔⒉┘t人”，若真的能成為一個(gè)職業(yè)，若想持續(xù)發(fā)展下去，一要看是不是真的愛(ài)這件事，二要看寫的是不是真話，三要看是不是有好的“功夫”。因?yàn)檎嬲芗t到底的其實(shí)不是人，而是你所熱愛(ài)的那件事。沒(méi)有了這件事，買再多的“僵粉”，只怕也紅不起來(lái)。

第三篇：文庫(kù)-迅捷工作室 新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)如何尋找商機(jī)

迅捷工作室（）讓企業(yè)知道 實(shí)名制后的新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)如何尋找商機(jī) 2012年3月16號(hào)終于迎來(lái)了微博的實(shí)名制，而實(shí)名制對(duì)已我們普通用戶或者水軍們有沒(méi)有影響，說(shuō)沒(méi)有是假的，其實(shí)影響很大，特別是從事著網(wǎng)絡(luò)水軍行業(yè)的，微博實(shí)名制其實(shí)對(duì)于他們是一個(gè)比較重的打擊，很多水軍都說(shuō)，新注冊(cè)賬號(hào)很麻煩，而老賬號(hào)新浪微博卻一直打擊，一出現(xiàn)同IP轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論過(guò)多，賬號(hào)就會(huì)被封殺，而新注冊(cè)的賬號(hào)卻要身份證證明，這無(wú)疑對(duì)他們這個(gè)行業(yè)形成一個(gè)致命的打擊，但是打擊的同時(shí)對(duì)于擁有哪些少量的微博紅人賬號(hào)來(lái)說(shuō)，他們卻不怕，因?yàn)樗麄兪强啃吕宋⒉┘t人發(fā)微博獲取的，他們并不需要很多的粉絲很多的賬號(hào)去對(duì)他們水軍式的加粉和轉(zhuǎn)評(píng)，他們只需負(fù)責(zé)接發(fā)而已。

由于微博實(shí)名制，新浪微博紅人的轉(zhuǎn)發(fā)更加的火熱，大多企業(yè)都自動(dòng)的找上門，讓這些擁有幾十萬(wàn)粉絲幾百萬(wàn)的粉絲博主進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣他們的企業(yè)或者品牌，從而促使增強(qiáng)他們企業(yè)或者品牌的知名度。

不要以為短短的140字符的微博就能限制一個(gè)品牌的推廣。在微博營(yíng)銷的時(shí)候，首先要尋找對(duì)象，找出你希望對(duì)其銷售商品的人或者單位，重點(diǎn)培養(yǎng)他們喜歡的東西，了解他們真正的需要什么，并且了解他們的能力，在微博營(yíng)銷中多推出一些適合他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的商品，吸引到他們，再通過(guò)新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)做宣傳，打動(dòng)他們，讓他們認(rèn)為買你所銷售的商品是營(yíng)銷，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣員都知道克服客戶的異議的重要性，也都盡力地想辦法去克服。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，有微博做的比較成功的，“在一個(gè)熱門時(shí)間點(diǎn)發(fā)了一條各大網(wǎng)友感興趣的微博，5小時(shí)引發(fā)10萬(wàn)人群的轉(zhuǎn)發(fā)，收到超1萬(wàn)的評(píng)論。短時(shí)間覆蓋微博人群2千萬(wàn)，其他的一些企業(yè)商家看到這樣的數(shù)據(jù)，我不知道他們是如何感想的？我想，即便是對(duì)善于創(chuàng)造各種數(shù)字記錄的互聯(lián)網(wǎng)而言，這樣的數(shù)據(jù)就算是一個(gè)奇跡了！但是發(fā)這條微博的其中是付出了多少的人員物力，有著多少個(gè)在背后的精心策劃，擁有一個(gè)真實(shí)粉絲超25萬(wàn)的粉絲團(tuán)，加上內(nèi)部的人員和高層人員粉絲量也超100萬(wàn)以上。就這樣一個(gè)龐大的粉絲數(shù)量，雖然從未在網(wǎng)絡(luò)上透露他們微博推廣營(yíng)銷的收入是多少，但是本人猜想也不會(huì)低于8位數(shù)。

而其實(shí)這樣龐大的數(shù)據(jù)有很多事歸于新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)榘l(fā)布的內(nèi)容有需要微博的紅人轉(zhuǎn)發(fā)，這些人其中有些微博粉絲量居然高達(dá)幾百萬(wàn)人次，這種快速宣傳，覆蓋人群的數(shù)量很恐怖，而自身的口碑營(yíng)銷也做的非常好，所以微博營(yíng)銷也會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一個(gè)重要渠道。

當(dāng)代社會(huì)商機(jī)實(shí)在太多太多，只要你想賺錢，只要?jiǎng)幽X子，我想應(yīng)該就沒(méi)有你賺不到的。為什么這么說(shuō)呢？憑著微博的逐漸流行。

要說(shuō)商機(jī)永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)的還數(shù) 衣、食、住、行。以下一些建議可供參考：

1、穿衣：如果你手中有小部分資金可以考慮這一塊投資，社會(huì)在進(jìn)步在變化，我們衣著裝扮也在不斷的變換，這塊消費(fèi)占據(jù)我們?nèi)粘ＯM(fèi)的40%，所以服裝類行業(yè)是一巨大的金礦。注意：選擇這個(gè)行業(yè)投資或創(chuàng)業(yè)，首先要考慮的風(fēng)險(xiǎn)是行情的把握，風(fēng)俗人情，季節(jié)變幻，流行趨勢(shì)等都是影響經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵因素，稍不留意可能會(huì)讓你一庫(kù)的存貨變成無(wú)人問(wèn)津的垃圾。

2、飲食：風(fēng)險(xiǎn)最小的投資方式應(yīng)該是現(xiàn)在街頭巷尾到處可見(jiàn)的各類小吃攤，或是特色快餐店，如果你有獨(dú)特的手藝絕活，又能找到一處人流量大的絕佳位置，經(jīng)營(yíng)起來(lái)絕對(duì)比幫別人打工劃算多了。注意：經(jīng)營(yíng)一定要有特點(diǎn)，關(guān)鍵是能滿足現(xiàn)在人刁鉆的嘴巴，而且價(jià)格還要低廉，干凈衛(wèi)生，沒(méi)有吃苦精神者就別考慮了。

3、住房：房地產(chǎn)方面的就不多說(shuō)了。那不是咱老百姓能做的，如果感覺(jué)自己資金方面還算可以，可以考慮加盟一家商務(wù)酒店。注意：如果你所在地方是個(gè)無(wú)人知曉的小縣城，就是你有也不用考慮了，適合旅游，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方。

4、行：說(shuō)到行這塊，可能都會(huì)考慮到火車、汽車，其實(shí)我們身邊的天天都在用的也是一塊很大的商機(jī)，如電動(dòng)車，自行車，如果當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已經(jīng)飽和或競(jìng)爭(zhēng)激烈，不妨考慮一下做這此主產(chǎn)品的周邊行業(yè)，如汽車裝具、電瓶維修。注意：此行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不懂行情謹(jǐn)慎考慮。

5、新興行業(yè)：以上“衣、食、住、行”幾個(gè)行業(yè)無(wú)論社會(huì)進(jìn)化到什么程度都是不會(huì)淘汰的，也正因?yàn)槿绱顺闪烁?jìng)爭(zhēng)最大的行業(yè)，對(duì)創(chuàng)業(yè)投資者而言激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境無(wú)非是個(gè)生死攸關(guān)的因素，要避開這一點(diǎn)就要考慮一些新興行業(yè)，如動(dòng)漫周邊經(jīng)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)剛剛興起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)幾乎為零，年輕人是忠實(shí)的消費(fèi)群體，投資小回收快，也是二十一世紀(jì)國(guó)家重點(diǎn)倡導(dǎo)發(fā)展行業(yè)，國(guó)內(nèi)有代表性的品牌有“AA國(guó)際動(dòng)漫”等。注意：新興行業(yè)利潤(rùn)大可能也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檎l(shuí)也不知道新興行業(yè)會(huì)發(fā)展成什么樣，但很多人還是會(huì)選擇做第一個(gè)吃螃蟹的人。

所以，想在這個(gè)處處是商機(jī)的社會(huì)里，你可要拿一些發(fā)展方面比較好的商品或者服務(wù)才做參考。

第四篇：微博營(yíng)銷

微博營(yíng)銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內(nèi)容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時(shí)留意，隨時(shí)積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場(chǎng)合，甚至有點(diǎn)金寶、有點(diǎn)煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點(diǎn)題，也可以寫一句互動(dòng)性的話，拋出問(wèn)題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時(shí)，也可以加上網(wǎng)址鏈接。

4）使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)時(shí)一定要注意，千萬(wàn)不要使用英文半角的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

5）如果表達(dá)內(nèi)容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號(hào)將主要觀點(diǎn)標(biāo)記、劃分清楚。

6）語(yǔ)言要簡(jiǎn)短，言簡(jiǎn)意賅，清晰準(zhǔn)確。不要每次都強(qiáng)求把140個(gè)漢字都用完。

7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。

8）如果內(nèi)容是那種需要大家?guī)椭?，比如慈善類的，最好綴上“請(qǐng)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)”“請(qǐng)幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關(guān)重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動(dòng)人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一。看到打動(dòng)你的句子，可以引用或轉(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達(dá)出來(lái)。切忌老生常談的內(nèi)容，最好是能夠觸動(dòng)心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發(fā)布微博的最佳時(shí)間段，9-10點(diǎn)；16-18點(diǎn)；21-24點(diǎn)；每天發(fā)布的微博數(shù)量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關(guān)注別人(關(guān)注數(shù)多/粉絲數(shù)少的人)；

? @他人(名人)；評(píng)論他人；與網(wǎng)友互動(dòng)；

? 設(shè)置標(biāo)簽；

? 利用活動(dòng)；

? 論壇簽名、網(wǎng)站微博秀等；

皮皮時(shí)光機(jī)；

微播易http:///微博信息轉(zhuǎn)發(fā)交易平臺(tái)；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業(yè)微博營(yíng)銷管理平臺(tái)；

微任務(wù)/微播易——微博信息轉(zhuǎn)發(fā)/原發(fā)；

微活動(dòng)；

微話題；

微博矩陣——微博賬號(hào)群；

第五篇：微博營(yíng)銷

微博營(yíng)銷

微博營(yíng)銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷方式，就是微博營(yíng)銷。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。

微博營(yíng)銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種渠道訪問(wèn)微博，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營(yíng)銷的區(qū)別

微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營(yíng)銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問(wèn)津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過(guò)搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營(yíng)銷是非常有價(jià)值的，而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒(méi)有目的的“微博營(yíng)銷”通常是沒(méi)有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購(gòu)買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來(lái)可以看出：

博客營(yíng)銷以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營(yíng)銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡(jiǎn)單地認(rèn)為微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的區(qū)別在于：博客營(yíng)銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。編輯本段微博營(yíng)銷法則 定義

“每一個(gè)微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者?！蔽⒉┢脚_(tái)已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點(diǎn)解微博營(yíng)銷，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營(yíng)銷理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營(yíng)體系中的四個(gè)核心板塊，分別是Platform（平臺(tái)管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理）。作用

在平臺(tái)管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺(tái)，補(bǔ)充添加運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團(tuán)微博、產(chǎn)品微博及活動(dòng)微博；針對(duì)企業(yè)做微博時(shí)一直困惑的用戶關(guān)系處理問(wèn)題，PARC則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見(jiàn)領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群體；而對(duì)于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營(yíng)銷行為。市場(chǎng)

“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來(lái)自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營(yíng)銷的特點(diǎn)

1、門檻低

140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺(tái)

支持手機(jī)等平臺(tái)，可以在手機(jī)上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。編輯本段微博帳號(hào)配置

1、以企業(yè)名稱注冊(cè)官方微博一個(gè)，主要用戶發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè)，對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙?huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3、對(duì)于同時(shí)開發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博，用來(lái)解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問(wèn)題。

5、企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的評(píng)論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。編輯本段微博營(yíng)銷的定位和內(nèi)容建設(shè)

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時(shí)間發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，對(duì)外展示企業(yè)品牌形象，成為一個(gè)低成本的媒體。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博（微傳播）

領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個(gè)人名義注冊(cè)，具有個(gè)性化的微博，其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，能夠影響目標(biāo)用戶的觀念，在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)言具有一定號(hào)召力。

3、客服微博（微服務(wù)）

與企業(yè)的客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，深度的交流，讓客戶在互動(dòng)中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)?？s短了企業(yè)對(duì)客戶需求的響應(yīng)時(shí)間。

4、產(chǎn)品微博（微公關(guān)）

對(duì)于危機(jī)能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時(shí)間內(nèi)快速應(yīng)對(duì)。如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過(guò)微博客對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)。

5、市場(chǎng)微博（微營(yíng)銷）

通過(guò)微博組織市場(chǎng)活動(dòng)，打破地域人數(shù)的限制，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷。編輯本段微博營(yíng)銷推廣技巧

1、帳號(hào)認(rèn)證

針對(duì)企業(yè)微博帳號(hào)、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號(hào)、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號(hào)，要先獲得新浪認(rèn)證；獲得認(rèn)證的好處是，形成較權(quán)威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過(guò)也有一點(diǎn)不好的地方，就是信息的審核可能會(huì)更嚴(yán)格。

2、內(nèi)容發(fā)布

微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗(yàn)；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價(jià)值，例如提供特價(jià)或打折信息、限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，可以帶來(lái)不錯(cuò)的傳播效果。

3、內(nèi)容更新

微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天十條信息左右，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時(shí)間更新信息。

4、積極互動(dòng)

多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)。定期舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，并增加其忠誠(chéng)度。

5、標(biāo)簽設(shè)置

合理設(shè)置標(biāo)簽，新浪微博會(huì)推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注。

6、獲取高質(zhì)量的粉絲

不在于你認(rèn)識(shí)什么人，而在于什么人認(rèn)識(shí)你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機(jī)構(gòu)；善用找朋友功能；提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營(yíng)銷大會(huì)

隨著微博營(yíng)銷的火熱，探討微博營(yíng)銷的有效模式與途徑成為了焦點(diǎn)。2011年4月8日中國(guó)首屆微博營(yíng)銷大會(huì)在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉行，微博營(yíng)銷大會(huì)由新浪微博與臺(tái)交會(huì)組委會(huì)共同主辦，福村梅記普洱茶獨(dú)家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機(jī)，把握營(yíng)銷未來(lái)”為主題，共同探討微博營(yíng)銷新模式，交流微博營(yíng)銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗(yàn)，展望微博營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。本次大會(huì)作為第十五屆臺(tái)交會(huì)期間的一項(xiàng)重大活動(dòng)，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。

微博營(yíng)銷大會(huì)設(shè)“主旨會(huì)議”、“微博營(yíng)銷創(chuàng)新論壇”、“微博營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時(shí)堅(jiān)持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實(shí)戰(zhàn)想結(jié)合，通過(guò)深入淺出的講解和互動(dòng)交流，讓參會(huì)的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營(yíng)銷工具，以全新的理念，搶占未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高地。

微博營(yíng)銷大會(huì)在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時(shí)代高速發(fā)展步調(diào)。本次大會(huì)的成功舉辦預(yù)示著微博營(yíng)銷進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，也成為了微博發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。

編輯本段首屆微博營(yíng)銷創(chuàng)意大賽

微博營(yíng)銷大會(huì)除了主旨會(huì)議之外，還同期啟動(dòng)了福村梅記普洱茶微博營(yíng)銷創(chuàng)意大賽活動(dòng)。大會(huì)當(dāng)日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)李亦非、凡客誠(chéng)品吳聲、艾瑞咨詢集團(tuán)曹軍波、戴爾中國(guó)黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動(dòng)了首屆微博營(yíng)銷創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達(dá)人提供一個(gè)施展拳腳的平臺(tái)，也為挖掘微博的營(yíng)銷潛能做出自己的一份貢獻(xiàn)。

創(chuàng)意大賽于8日啟動(dòng)，之后將經(jīng)過(guò)初賽、復(fù)賽、決賽等過(guò)程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎(jiǎng)勵(lì)。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購(gòu)茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營(yíng)銷雷區(qū)

作為國(guó)內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國(guó)內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?！吨袊?guó)微博元年市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，平均每秒會(huì)有近40條微博產(chǎn)生微博進(jìn)入中國(guó)不過(guò)一年的時(shí)間，所為的微博營(yíng)銷還處于一個(gè)摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗(yàn)。迅速在國(guó)內(nèi)掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問(wèn)的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營(yíng)銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過(guò)炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。“后宮優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊(cè)帳號(hào)，到2010年2月1日營(yíng)銷結(jié)束，通過(guò)兩個(gè)月的時(shí)間，獲得了五萬(wàn)個(gè)新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評(píng)論數(shù)都過(guò)千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。

在營(yíng)銷效果看，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬(wàn)條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬(wàn)條記錄，擁有5萬(wàn)5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見(jiàn)其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評(píng)論上可以看出，大多數(shù)評(píng)論都是較為負(fù)面的評(píng)論，而針對(duì)“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒(méi)有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營(yíng)銷效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營(yíng)銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個(gè)月時(shí)間打造了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對(duì)于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營(yíng)銷選擇的平臺(tái)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點(diǎn)都是很難找到契合，同時(shí)新浪微博中存在大量高端用戶和社會(huì)名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過(guò)早謝幕。

微博營(yíng)銷也是個(gè)雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來(lái)是新浪微博直播伊始，頁(yè)面出現(xiàn)短暫停頓，一個(gè)小時(shí)后，硅谷動(dòng)力發(fā)文稱當(dāng)時(shí)播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會(huì)直播的這個(gè)小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個(gè)黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國(guó)最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級(jí)發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著。”

這件事的真?zhèn)伪娬f(shuō)紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實(shí)大可不必，我們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷的同時(shí)，必然要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒(méi)太大意義。是否真的發(fā)生沒(méi)有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說(shuō)，發(fā)生過(guò)的事情多數(shù)是沒(méi)有真相的，娛樂(lè)時(shí)代嘛。如果說(shuō)一萬(wàn)人看了那個(gè)圖片，然后如果想要告訴這一萬(wàn)人這個(gè)圖片是假的，沒(méi)必要。[1]