第一篇：2013利用公益活動(dòng)提升企業(yè)和品牌形象的促銷策劃方案

作者：愛(ài)逛街http:///

2013利用公益活動(dòng)提升企業(yè)和品牌形象的促銷策劃方案

2011年本人作為中美合資三林電器有限公司全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)，應(yīng)管理層要求進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷方案實(shí)施。公司當(dāng)前資料為： 中美合資三林電器有限公司，是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)電熱水器歷史最長(zhǎng)的專業(yè)廠家之一。在其產(chǎn)地天津市被評(píng)為知名地方品牌，由于其可靠的質(zhì)量和優(yōu)良的售后服務(wù)，使其在天津市始終處于相對(duì)壟斷的地位。隨著企業(yè)資產(chǎn)的迅速增長(zhǎng)，生產(chǎn)規(guī)模的增加迫切需要擴(kuò)展銷售市場(chǎng)。公司決策者決定：以天津市為基礎(chǔ)，向周邊各大型、中型城市輻射，在中型城市建立辦事處，在各省會(huì)城市建立分公司。石家莊分公司建立于1999年，經(jīng)過(guò)前期努力運(yùn)作，至2011年八月份，產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了石家莊市各大商場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)。愛(ài)逛街http:///

在擁有基礎(chǔ)資料的情況下，我們又對(duì)市場(chǎng)情況做出了自己的分析：

當(dāng)年，由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌缺乏了解，加之“海爾”、“美的”等高知名度品牌強(qiáng)大的廣告宣傳，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，誤認(rèn)為“三林”品牌為小型企業(yè)生產(chǎn)的雜牌產(chǎn)品，降低了對(duì)“三林”品牌的選擇欲望，轉(zhuǎn)而選擇其它品牌。由于銷售水平持續(xù)低迷，而各大商場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)，不論銷量大小，展臺(tái)費(fèi)用又是相對(duì)固定的，再加上基本穩(wěn)定的辦公費(fèi)用，使經(jīng)營(yíng)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了公司規(guī)定的銷售額18%的要求，造成了分公司虧損經(jīng)營(yíng)。如何改變目前的不利境地，使分公司得以生存，是這次策劃的核心。要擺脫目前的不利境地，走出缺乏戰(zhàn)略性的營(yíng)銷誤區(qū)。

綜上分析結(jié)果顯示，我認(rèn)為必須迅速提升企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品品牌，在短時(shí)間內(nèi)使消費(fèi)者了解企業(yè)、認(rèn)可產(chǎn)品，提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度，將消費(fèi)者的“眼球”吸引到“三林”產(chǎn)品上來(lái)。

在得到五點(diǎn)創(chuàng)新思路，即利用、借重、依靠、合作、烘托后，立即進(jìn)行論證階段，待論證結(jié)束后，將方案轉(zhuǎn)交給決策層決策。最終在經(jīng)過(guò)兩輪決策后，總部高層內(nèi)部全部同意，總部要求本人進(jìn)入策劃案的正式實(shí)施階段。

整體實(shí)施情況如下：

基于這種思路，如果僅靠產(chǎn)品的質(zhì)量，達(dá)到消費(fèi)者的認(rèn)可，需要一個(gè)較漫長(zhǎng)的過(guò)程，遠(yuǎn)水難解近渴，最佳的方式是舉辦一次有轟動(dòng)效果的促銷活動(dòng)。但是“海爾”、“美的”等大型企業(yè)，投入重金操作各大賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)。如果以分公司的實(shí)力難以與之抗衡，市政府又對(duì)教師節(jié)至國(guó)慶節(jié)之間，各大賣場(chǎng)門前的促銷活動(dòng)進(jìn)行限制。那么，如何舉辦一次既要在眾多強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，又能得到政府各職能部門認(rèn)可的促銷活動(dòng)

呢？

利用：由于2011年是世界環(huán)保年，最終我選擇了舉辦一場(chǎng)既要政府熱情支持，消費(fèi)者又能積極參與，同時(shí)又能起到促銷作用的大型“有償回收舊電池”的綠色環(huán)保公益活動(dòng)。怎樣才能得到政府部門的支持呢？通過(guò)媒體了解到石家莊市的市長(zhǎng)，五月一日剛剛走馬上任，必然迫切希望樹(shù)立一個(gè)全新的個(gè)人和政府班子的公眾形象。迅速樹(shù)立起公眾形象，有兩種方式：一種是為市民排憂解難，既然是排憂解難，就肯定有一定的難度。另一種是熱情支持公益活動(dòng)，隨著公益活動(dòng)的深入人心，自然可以迅速建立起良好的公眾形象。如何使消費(fèi)者積極參與呢？我考慮，對(duì)參加活動(dòng)的消費(fèi)者，贈(zèng)送印有“三林”標(biāo)識(shí)，又環(huán)保實(shí)用的紀(jì)念品，并舉辦由“三林”產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。如此達(dá)到了4從產(chǎn)品促銷到公益活動(dòng)的第一次背景轉(zhuǎn)換。

又怎樣使市長(zhǎng)和市政府了解此次活動(dòng)，進(jìn)而支持此次活動(dòng)呢？我策劃了一個(gè)由小學(xué)生寫(xiě)給市長(zhǎng)一封環(huán)保建議信，提出小學(xué)生爭(zhēng)當(dāng)“環(huán)保少年”希望市長(zhǎng)做一位“環(huán)保市長(zhǎng)”的建議。

借重：借重與媒體的客情關(guān)系，調(diào)動(dòng)記者對(duì)轟動(dòng)新聞的預(yù)見(jiàn)性和社會(huì)責(zé)任感，通過(guò)記者直接把信件交到市長(zhǎng)手中。果然得到市長(zhǎng)的積極反響，并由記者將小學(xué)生的信件和市長(zhǎng)的復(fù)信，在媒體上刊登。同時(shí)市長(zhǎng)要求政府各職能部門，對(duì)活動(dòng)予以配合。

依靠：由此依靠市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各職能部門的支持，完成了從公益活動(dòng)到樹(shù)立公眾形象的第二次背景轉(zhuǎn)換。

合作：由于得到了市政府的大力支持，調(diào)動(dòng)了各相關(guān)單位的積極性。東方購(gòu)物廣場(chǎng)主動(dòng)無(wú)償提供了活動(dòng)場(chǎng)所和保安人員。

烘托：《燕趙晚報(bào)》無(wú)償刊登了前期活動(dòng)預(yù)報(bào)，頭版套色的活動(dòng)照片整版報(bào)導(dǎo)和連續(xù)追蹤報(bào)導(dǎo)評(píng)論，并發(fā)起環(huán)保有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。市垃圾處理總廠，協(xié)助解決了志愿人員、運(yùn)輸工具和回收廢舊電池的處理等難題。

由于以上運(yùn)作，使促銷活動(dòng)回避了眾多不利因素，通過(guò)兩次背景轉(zhuǎn)換，步步留下伏筆，以逆向入手，在不可能處立意，各個(gè)步驟之間的連接，順其自然。做到了遵循自然，不留促銷策劃痕跡，巧妙地達(dá)到了圓滿成功。

經(jīng)過(guò)此次促銷活動(dòng)，改善了營(yíng)銷環(huán)境，樹(shù)立了良好的企業(yè)整體形象（CORPORATE IDENTITY）。通過(guò)在活動(dòng)中發(fā)放贈(zèng)品和獎(jiǎng)品，使眾多消費(fèi)者認(rèn)知了“三林”產(chǎn)品的品牌（TRADEMARK）。使本年度后四個(gè)月的銷售額突飛猛進(jìn)，一舉扭轉(zhuǎn)了分公司全年的虧損局

面，并為以后的市場(chǎng)的銷售運(yùn)作打下了良好的基礎(chǔ)。

解釋：

Ｍ：當(dāng)企業(yè)在由地方知名品牌，進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張的時(shí)候，必須開(kāi)拓新的銷售區(qū)域，并使消費(fèi)者和市場(chǎng)了解企業(yè)實(shí)力，認(rèn)可產(chǎn)品品牌。然而，如果僅靠產(chǎn)品自身的質(zhì)量，建立起良好的信譽(yù)，將需要一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間，而這又必將加大經(jīng)營(yíng)成本，造成支出收入不平衡。那么有沒(méi)有一種方法，能在短時(shí)間內(nèi)，使消費(fèi)者和市場(chǎng)了解企業(yè)實(shí)力，認(rèn)可產(chǎn)品品牌，并樹(shù)立起良好的形象呢？

Ｏ：當(dāng)年，由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌缺乏了解，加之“海爾”、“美的”等高知名度品牌強(qiáng)大的廣告宣傳，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，誤認(rèn)為“三林”品牌為小型企業(yè)生產(chǎn)的雜牌產(chǎn)品，降低了對(duì)“三林”品牌的選擇欲望，轉(zhuǎn)而選擇其它品牌。由于銷售水平持續(xù)低迷，而各大商場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)，不論銷量大小，展臺(tái)費(fèi)用又是相對(duì)固定的，再加上基本穩(wěn)定的辦公費(fèi)用，使經(jīng)營(yíng)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了公司規(guī)定的銷售額18%的要求，造成了分公司虧損經(jīng)營(yíng)。如何改變目前的不利境地，使分公司得以生存，是這次策劃的核心。要擺脫目前的不利境地，走出缺乏戰(zhàn)略性的營(yíng)銷誤區(qū)。

由于得到了市政府的大力支持，調(diào)動(dòng)了市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各職能部門各相關(guān)單位的積極性。

《燕趙晚報(bào)》無(wú)償刊登了前期活動(dòng)預(yù)報(bào)，頭版套色的活動(dòng)照片整版報(bào)導(dǎo)和連續(xù)追蹤報(bào)導(dǎo)評(píng)論，并發(fā)起環(huán)保有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。市垃圾處理總廠，協(xié)助解決了志愿人員、運(yùn)輸工具和回收廢舊電池的處理等難題。

Ｅ：利用2011年是綠色和平環(huán)保年、利用三林公司的企業(yè)色是綠色、利用市民的環(huán)保意識(shí)、舉辦大型“有償回收廢舊電池”的綠色環(huán)保公益活動(dòng)。市長(zhǎng)的支持，通過(guò)市長(zhǎng)給政府職能部門領(lǐng)導(dǎo)的信和市政府對(duì)此次活動(dòng)的批示，得到了市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各部門的配合。

石家莊市垃圾處理總廠廢舊電池安置辦公室的合作，解決了活動(dòng)中的人員不足，運(yùn)輸車輛和廢舊電池回收后的處理等難題。

借重以前曾經(jīng)與《燕趙晚報(bào)》有過(guò)愉快合作的良好客情關(guān)系，借重媒體記者對(duì)轟動(dòng)性新聞的預(yù)見(jiàn)性和社會(huì)責(zé)任感，通過(guò)記者直接把小學(xué)生寫(xiě)給市長(zhǎng)的信，送到了市長(zhǎng)手中。對(duì)企業(yè)來(lái)講，無(wú)償?shù)膹V告，是大家都所期盼的；其實(shí)獲得的方法也很簡(jiǎn)單，只需要企業(yè)能夠辦成一個(gè)有足夠影響力的活動(dòng)即可。

在三林公司舉辦的此活動(dòng)期間，由媒體提前刊登活動(dòng)預(yù)告，在活動(dòng)中套彩頭版、頭條大幅照片報(bào)導(dǎo)和連續(xù)追蹤報(bào)導(dǎo)評(píng)論，并發(fā)起環(huán)保有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)進(jìn)行烘托氣氛，吸引消費(fèi)者積極參加到活動(dòng)中來(lái)。

m:2011年本人作為中美合資三林電器有限公司全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)，應(yīng)管理層要求進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷方案實(shí)施。公司當(dāng)前資料為：

中美合資三林電器有限公司，是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)電熱水器歷史最長(zhǎng)的專業(yè)廠家之一。在其產(chǎn)地天津市被評(píng)為知名地方品牌，由于其可靠的質(zhì)量和優(yōu)良的售后服務(wù)，使其在天津市始終處于相對(duì)壟斷的地位。隨著企業(yè)資產(chǎn)的迅速增長(zhǎng)，生產(chǎn)規(guī)模的增加迫切需要擴(kuò)展銷售市場(chǎng)。公司決策者決定：以天津市為基礎(chǔ)，向周邊各大型、中型城市輻射，在中型城市建立辦事處，在各省會(huì)城市建立分公司。石家莊分公司建立于1999年，經(jīng)過(guò)前期努力運(yùn)作，至2011年八月份，產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了石家莊市各大商場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)。

Ｊ以綠色、環(huán)保、公益為判斷原則：利用三林公司的綠色企業(yè)色；利用市民的環(huán)保意識(shí)；利用市政府領(lǐng)導(dǎo)迫切期待樹(shù)立公眾形象的心情。既是利用公益活動(dòng)；利用企業(yè)的特有的價(jià)值屬性，做宣傳．

Ｃ背景轉(zhuǎn)換法、回避、伏筆的創(chuàng)新方法

由于2011年是世界環(huán)保年，最終我選擇了舉辦一場(chǎng)既要政府熱情支持，消費(fèi)者又能積極參與，同時(shí)又能起到促銷作用的大型“有償回收舊電池”的綠色環(huán)保公益活動(dòng)。怎樣才能得到政府部門的支持呢？通過(guò)媒體了解到石家莊市的市長(zhǎng)，五月一日剛剛走馬上任，必然迫切希望樹(shù)立一個(gè)全新的個(gè)人和政府班子的公眾形象。迅速樹(shù)立起公眾形象，有兩種方式：一種是為市民排憂解難，既然是排憂解難，就肯定有一定的難度。另一種是熱情支持公益活動(dòng)，隨著公益活動(dòng)的深入人心，自然可以迅速建立起良好的公眾形象。如何使消費(fèi)者積極參與呢？我考慮，對(duì)參加活動(dòng)的消費(fèi)者，贈(zèng)送印有“三林”標(biāo)識(shí)，又環(huán)保實(shí)用的紀(jì)念品，并舉辦由“三林”產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。如此達(dá)到了4從產(chǎn)品促銷到公益活動(dòng)的第一次背景轉(zhuǎn)換。

p1依公益：所謂利用就是充分公益活動(dòng)；利用企業(yè)的特有的價(jià)值屬性，做宣傳；CCTV的廣而告之中有諸多企業(yè)，都在此欄目中注入巨資，以求獲得“民心”，福生廣告公司將自己制作的環(huán)保題材的宣傳片，獲得了廣泛的支持。利用2011年是綠色和平環(huán)保年、利用三林公司的企業(yè)色是綠色、利用市民的環(huán)保意識(shí)、舉辦大型“有償回收廢舊電池”的綠色環(huán)保公益活動(dòng)。利用公司的產(chǎn)品作為活動(dòng)的贈(zèng)品和獎(jiǎng)品，達(dá)到了宣傳企業(yè)形象和

產(chǎn)品品牌的目的。利用小學(xué)生寫(xiě)給市長(zhǎng)一封環(huán)保建議信的方式，使市長(zhǎng)知道此次活動(dòng)，利用新市長(zhǎng)迫切希望樹(shù)立公眾形象的心情，使活動(dòng)得到市政府的批準(zhǔn)。

p2借媒體：是借重媒體的支持。Coca-Cola公關(guān)部門的人士借重奧運(yùn)期間與廣大媒體良好的關(guān)系，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。Coca-Cola奧運(yùn)前期的長(zhǎng)跑活動(dòng)，是其保留項(xiàng)目，借重活動(dòng)便能無(wú)償?shù)奈姸嗟拿襟w公司，如北方網(wǎng)等廣告巨頭。借重以前曾經(jīng)與《燕趙晚報(bào)》有過(guò)愉快合作的良好客情關(guān)系，借重媒體記者對(duì)轟動(dòng)性新聞的預(yù)見(jiàn)性和社會(huì)責(zé)任感，通過(guò)記者直接把小學(xué)生寫(xiě)給市長(zhǎng)的信，送到了市長(zhǎng)手中。對(duì)企業(yè)來(lái)講，無(wú)償?shù)膹V告，是大家都所期盼的；其實(shí)獲得的方法也很簡(jiǎn)單，只需要企業(yè)能夠辦成一個(gè)有足夠影響力的活動(dòng)即可。

p3代依靠：既是依靠市政府的號(hào)召力，獲得政府各職能部門的支持。長(zhǎng)期關(guān)注于公益活動(dòng)的金麗來(lái)服飾公司，在市場(chǎng)擴(kuò)張到北方市場(chǎng)期間，便通過(guò)央視同一首歌，來(lái)傳播企業(yè)文化，獲得政府支持。三林公司在活動(dòng)期間，依靠市長(zhǎng)的支持，由市長(zhǎng)通知市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各部門對(duì)本次活動(dòng)給予大力配合。對(duì)于商務(wù)上的啟示很明顯，通過(guò)依靠政府上的支持，可以獲得更多的優(yōu)惠政策，但這也同樣需要企業(yè)做出相應(yīng)的可以吸引政府“眼球”的活動(dòng)。

p4求合作：既是尋求一家與環(huán)保有關(guān)系，并對(duì)活動(dòng)有幫助的單位進(jìn)行合作，來(lái)解決運(yùn)作過(guò)程中需要解決的，各種細(xì)節(jié)問(wèn)題。索尼愛(ài)立信是一個(gè)再好不過(guò)的例子了，在一方有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一方有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的情況下，選擇合作雙方都獲得了歷史性的突破。在本案例中，本人通過(guò)尋找市垃圾處理總廠廢舊電池安置辦公室為合作伙伴，解決了活動(dòng)中人員不足，沒(méi)有運(yùn)輸車輛和廢舊電池回收后無(wú)法處理等難題。任何一個(gè)企業(yè)不管其實(shí)力如何，都會(huì)有發(fā)展的瓶頸，這樣便需要一個(gè)可以與之匹配的元素與之合作，共同創(chuàng)造雙贏。p5造烘托：既是尋求一家與環(huán)保有關(guān)系，并對(duì)活動(dòng)有幫助的單位進(jìn)行合作，來(lái)解決運(yùn)作過(guò)程中需要解決的，各種細(xì)節(jié)問(wèn)題。索尼愛(ài)立信是一個(gè)再好不過(guò)的例子了，在一方有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一方有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的情況下，選擇合作雙方都獲得了歷史性的突破。在本案例中，本人通過(guò)尋找市垃圾處理總廠廢舊電池安置辦公室為合作伙伴，解決了活動(dòng)中人員不足，沒(méi)有運(yùn)輸車輛和廢舊電池回收后無(wú)法處理等難題。任何一個(gè)企業(yè)不管其實(shí)力如何，都會(huì)有發(fā)展的瓶頸，這樣便需要一個(gè)可以與之匹配的元素與之合作，共同創(chuàng)造雙贏。Ｇ：經(jīng)過(guò)此次促銷活動(dòng)，改善了營(yíng)銷環(huán)境，樹(shù)立了良好的企業(yè)整體形象（CORPORATE IDENTITY）。通過(guò)在活動(dòng)中發(fā)放贈(zèng)品和獎(jiǎng)品，使眾多消費(fèi)者認(rèn)知了“三林”產(chǎn)品的品牌

（TRADEMARK）。使本年度后四個(gè)月的銷售額突飛猛進(jìn)，一舉扭轉(zhuǎn)了分公司全年的虧損局面，并為以后的市場(chǎng)的銷售運(yùn)作打下了良好的基礎(chǔ)。

第二篇：在公益活動(dòng)中提升企業(yè)品牌形象和價(jià)值

在公益活動(dòng)中提升企業(yè)品牌形象和價(jià)值

慧聰網(wǎng) 2005年8月15日10時(shí)34分 信息來(lái)源：《市場(chǎng)報(bào)》

企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)隨著公益活動(dòng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動(dòng)已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時(shí)，可以為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)負(fù)責(zé)、積極的社會(huì)公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價(jià)值的主要途徑。這種方法通過(guò)將企業(yè)的一部分利潤(rùn)用明確的方式返還給社會(huì)從而在受眾心目中樹(shù)立起一個(gè)負(fù)責(zé)任的“企業(yè)公民”的形象以達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)品牌美譽(yù)度的目的。

可口可樂(lè)公司在全球有一個(gè)明確的長(zhǎng)期承諾：就是讓每個(gè)可口可樂(lè)的業(yè)務(wù)單位都成為當(dāng)?shù)啬７镀髽I(yè)公民，讓可口可樂(lè)業(yè)務(wù)所及的每一個(gè)人都能受益。通過(guò)這種社會(huì)責(zé)任，可口可樂(lè)不斷擴(kuò)大品牌的美譽(yù)度和知名度。一分耕耘，一分收獲，對(duì)社會(huì)的回報(bào)贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，使公司一百多年來(lái)長(zhǎng)盛不衰。

贊助公益是做“活廣告”

如果仔細(xì)翻看可口可樂(lè)成功的案例不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是產(chǎn)品營(yíng)銷還是品牌推廣，社會(huì)公益活動(dòng)都是可口可樂(lè)重要的途徑之一。

企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)隨著公益活動(dòng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動(dòng)已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時(shí)，可以為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)負(fù)責(zé)、積極的社會(huì)公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價(jià)值的主要途徑。這種方法通過(guò)將企業(yè)的一部分利潤(rùn)用明確的方式返還給社會(huì)從而在受眾心目中樹(shù)立起一個(gè)負(fù)責(zé)任的“企業(yè)公民”的形象以達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)品牌美譽(yù)度的目的。

為了塑造“企業(yè)公民”的積極形象，可口可樂(lè)對(duì)公益活動(dòng)的投入可謂不遺余力。在中國(guó)，從1993年開(kāi)始，可口可樂(lè)加入了贊助“希望工程”的行列，而且11年來(lái)始終如一。迄今為止，可口可樂(lè)公司已在中國(guó)捐建了52所希望小學(xué)，100多個(gè)希望書(shū)庫(kù)，使6萬(wàn)多名兒童重返校園；此外，可口可樂(lè)還捐助成立兩個(gè)江西可口可樂(lè)希望之星高中班，并捐贈(zèng)800萬(wàn)元支持家庭貧困的第一代農(nóng)村大學(xué)生。

2004年可口可樂(lè)又啟動(dòng)愛(ài)心助學(xué)計(jì)劃，用來(lái)幫助廣東省各城市的困難家庭兒童重返校園：活動(dòng)計(jì)劃是從“爽白酷兒愛(ài)心助學(xué)基金”中，撥出10萬(wàn)元，獨(dú)立設(shè)置賬戶，專項(xiàng)用于愛(ài)心檔案中貧困少兒助學(xué)。誠(chéng)如可口可樂(lè)中國(guó)有限公司副總裁唐韓生在首屆光明公益獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)會(huì)上所講，可口可樂(lè)將公益事業(yè)視為企業(yè)整體戰(zhàn)略的一部分。企業(yè)不僅僅是出錢而且出心，形成了完善的公益事業(yè)體系。

通過(guò)贊助公益事業(yè)，可口可樂(lè)成功地在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“認(rèn)真、積極、負(fù)責(zé)”的企業(yè)形象，讓自己成為社會(huì)中的一員，減少受眾對(duì)外來(lái)品牌可能產(chǎn)生的防御心理，也使企業(yè)品牌價(jià)值得到進(jìn)一步的提升。

在不斷贊助公益的過(guò)程中，可口可樂(lè)也進(jìn)一步在企業(yè)內(nèi)部宣傳了自己的企業(yè)文化。其實(shí)，每個(gè)企業(yè)都有一套在基本的社會(huì)道德和法律框架之下的自己的價(jià)值觀和原則，它們決定什么行為可以接受，什么行為不可以接受。這一承諾通常被描述為“正直的品質(zhì)”和“做該做的事”。

可口可樂(lè)（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)陳奇?zhèn)フJ(rèn)為，一個(gè)好的公司文化不僅是寫(xiě)出來(lái)，更要做出來(lái)。通過(guò)不斷的進(jìn)行公益事業(yè)，好的企業(yè)文化在可口可樂(lè)內(nèi)部才會(huì)生根發(fā)芽。事實(shí)也證明，良好的企業(yè)文化會(huì)帶來(lái)高績(jī)效。根據(jù)2003年由中央電視臺(tái)央視調(diào)查數(shù)據(jù)中心通過(guò)全國(guó)消費(fèi)城市調(diào)查報(bào)告，可口可樂(lè)在中國(guó)同類產(chǎn)品再一次高居榜首。

離開(kāi)企業(yè)利益就難有社會(huì)公益

很多企業(yè)在談到公益事業(yè)的時(shí)候總希望與企業(yè)經(jīng)營(yíng)分開(kāi)來(lái)談，希望公益活動(dòng)高雅化，其實(shí)這種說(shuō)法根本就講不通。

沒(méi)有一家企業(yè)會(huì)亂花一分錢，即使在公益事業(yè)上，如果企業(yè)只有付出沒(méi)有回報(bào)，這種事情一定不會(huì)長(zhǎng)久。

在推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)方面，可口可樂(lè)公司一直不余遺力，并且是全球的典范，從1992年起他們一直支持奧運(yùn)會(huì)，70多年來(lái)也一直支持世界杯，同時(shí)廣泛贊助了40多項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)。在中國(guó)還支持了2004年在北京舉行的奧運(yùn)火炬接力以及北京2008年奧運(yùn)會(huì)的一些推廣宣傳活動(dòng)等等?？煽诳蓸?lè)公司的產(chǎn)品隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展也逐漸深入人心。

另一個(gè)方面，可口可樂(lè)也看到了公益事業(yè)對(duì)企業(yè)品牌的推廣起到了廣告、促銷等形式所不能代替的作用。陳奇?zhèn)ケ硎?，可口可?lè)雖然銷量很大，但是在西部、在邊遠(yuǎn)山區(qū)，知道的人就很少了?！暗窃谀切┑貐^(qū)，只要有可口可樂(lè)希望小學(xué)，當(dāng)?shù)氐睦相l(xiāng)和孩子就都知道可口可樂(lè)，可能他們都沒(méi)喝過(guò)，但都知道，這樣影響就很大了?！标惼?zhèn)フJ(rèn)為，這種品牌宣傳帶來(lái)的價(jià)值是可口可樂(lè)堅(jiān)持公益活動(dòng)的動(dòng)力之一。

投資公益的四種利益

在中國(guó)現(xiàn)有的國(guó)情下，公司投資公益的背后到底可以獲得一些怎樣的收益呢？

第一，樹(shù)立公司良好形象，為開(kāi)拓市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)。利益相關(guān)者理論認(rèn)為，與一個(gè)組織相關(guān)聯(lián)的個(gè)人或群體，其無(wú)論是間接相關(guān)還是直接相關(guān)，其行為和利益與相關(guān)者之間存在相互影響、相互作用的關(guān)系。

第二，造就公司企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)都十分注重企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)道德建設(shè)、企業(yè)形象建設(shè)。因?yàn)閮?yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展的源動(dòng)力，而社會(huì)公益事業(yè)十分有利于企業(yè)文化的再造。

第三，獲得媒體宣傳、政府關(guān)系資源的開(kāi)發(fā)等增值效應(yīng)。研究表明：投資公益帶來(lái)的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會(huì)認(rèn)同，更有利于樹(shù)立企業(yè)形象，這就是人們常說(shuō)的公益活動(dòng)中的媒體宣傳增值效應(yīng)。

第四，是公益投資給投資人帶來(lái)的精神上的愉悅和享受。

第三篇：企業(yè)公益活動(dòng)策劃方案

企業(yè)公益活動(dòng)策劃方案

方案一：企業(yè)公益活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)主題：金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)

關(guān)鍵詞：公益活動(dòng)輿論宣傳經(jīng)營(yíng)人心促銷

活動(dòng)目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營(yíng)銷活動(dòng)

響應(yīng)政府“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”號(hào)召和“青春家園建設(shè)”關(guān)愛(ài)行動(dòng)，與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會(huì)、武漢市青少年發(fā)展基金會(huì)、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報(bào)社、武漢市廣播電視局、武漢晚報(bào)社、武漢愛(ài)心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動(dòng)“金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)”。

聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強(qiáng)該活動(dòng)的權(quán)威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動(dòng)的關(guān)鍵問(wèn)題。

在即將到來(lái)的銷售淡季，推出與金馬之家經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和營(yíng)銷活動(dòng)緊密相連的大型公益活動(dòng)，尋找挖掘新聞點(diǎn)，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動(dòng)淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊。

活動(dòng)意義：

1、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項(xiàng)大眾關(guān)注度極高的公益活動(dòng)，開(kāi)展這次活動(dòng)有幾個(gè)好處，因?yàn)槭枪婊顒?dòng)，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較快；

2、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作：作為公益活動(dòng)本身就有一定的新聞價(jià)值，通過(guò)合理的炒作為金馬之家營(yíng)銷活動(dòng)造勢(shì)，增強(qiáng)大眾對(duì)金馬之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。

3、提升企業(yè)形象及實(shí)際銷售額：對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，社會(huì)效應(yīng)越好，越能帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)飛升。

4、符合公司的經(jīng)營(yíng)理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會(huì)議上提出過(guò)企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費(fèi)者的家裝痛苦同時(shí)，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個(gè)公益形象，營(yíng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹(shù)立員工的價(jià)值觀，通過(guò)經(jīng)營(yíng)人心的宏偉工程，為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏：

（1）通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，有效開(kāi)展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo)；

（2）義賣（義拍）活動(dòng)能有效吸引客流到賣場(chǎng)，從而提升經(jīng)濟(jì)效益，公眾對(duì)于公益事業(yè)的熱情較高，通過(guò)長(zhǎng)期的公益活動(dòng)，能獲得良好的社會(huì)效益；

（3）因公益事業(yè)是政府部門極為關(guān)注的一項(xiàng)長(zhǎng)久性事業(yè)，本次活動(dòng)又聯(lián)合了多家政府職能部門，從而樹(shù)立良好的政府形象工程；

（4）事半功倍的營(yíng)銷推廣效果：本次活動(dòng)主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高；且活動(dòng)本身易于操作，炒作空間大；又與商戶互動(dòng)，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

二、義賣（義拍）活動(dòng)分析：

1.活動(dòng)內(nèi)容： 金馬之家聯(lián)合商戶提供近百萬(wàn)價(jià)值的義賣產(chǎn)品，義賣款項(xiàng)作為愛(ài)心?？钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢(shì)群體。

2.活動(dòng)時(shí)間：XX年5月開(kāi)始啟動(dòng)，至，在近一年的時(shí)間里開(kāi)展一系列愛(ài)心義賣義拍及捐贈(zèng)活動(dòng)。

3.義賣產(chǎn)品

當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)敲門時(shí)，你的選擇會(huì)是什么？

三、活動(dòng)目的:

1.走進(jìn)殘障兒童的生活，帶走他們的煩惱，留下歡聲笑語(yǔ)；

2.鼓勵(lì)支持殘障兒童的創(chuàng)新力，樹(shù)立他們的自信心，提高他們的溝通能力；

3.呼吁社會(huì)對(duì)殘障兒童給予更多關(guān)愛(ài)；

4.給予大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐、培養(yǎng)技能與社區(qū)服務(wù)的機(jī)會(huì)；

5.為擁有成為企業(yè)家、慈善家夢(mèng)想的大學(xué)生提供實(shí)踐平臺(tái)； 6.為青協(xié)日后更多兒童活動(dòng)打下基礎(chǔ)；

7.作為南京大學(xué)的一名出色學(xué)子，懷著報(bào)效社會(huì)的一腔熱情，我們有那份責(zé)任去關(guān)心社會(huì)的弱勢(shì)群體，本次活動(dòng)為大家提供了一次絕佳的獻(xiàn)愛(ài)心的機(jī)會(huì)，讓廣大南大學(xué)子向社會(huì)殘障兒童傳遞愛(ài)與關(guān)懷。

四、時(shí)間安排

9月25日前：籌集所需的購(gòu)買畫(huà)筆、紙張與制作日歷的資金；

10月15日前：召集志愿者到各自聯(lián)系的殘障兒童機(jī)構(gòu)開(kāi)展活動(dòng)；

11月1日前：制作、印刷出日歷；

11月、12月：銷售日歷并繼續(xù)籌集資金印刷更多日歷銷售；

1月15日前：將所有收益捐贈(zèng)殘障兒童機(jī)構(gòu)；

五、活動(dòng)流程： 宣傳：

活動(dòng)前期：

1、通過(guò)我院青協(xié)人人主頁(yè)、微博主頁(yè)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，介紹本次公益活動(dòng)，同時(shí)并招募有興趣的資金贊助者和投資者。

2、分發(fā)傳單100~200張，介紹本次活動(dòng)并招募前往殘障兒童機(jī)構(gòu)的志愿者。

3、在食堂門口擺展臺(tái)宣傳來(lái)招募志愿者，同時(shí)可借此機(jī)會(huì)募集一定的資金。

活動(dòng)后期：

1、總結(jié)本次活動(dòng)，并且將活動(dòng)總結(jié)發(fā)至小百合。

2、回顧本次活動(dòng)，制作視頻或相冊(cè)集，記錄下做志愿者的過(guò)程中所發(fā)生的事情并發(fā)至網(wǎng)絡(luò)上。

3、向國(guó)際兒童藝術(shù)基金會(huì)匯報(bào)成果。活動(dòng)具體流程

1、志愿者的招募，擬定40人左右參與本次活動(dòng)，在帶志愿者前往殘障兒童機(jī)構(gòu)之前對(duì)其進(jìn)行一定的培訓(xùn)，以幫助他們能夠更好地與孩子們交流溝通。

2、聯(lián)絡(luò)殘障兒童機(jī)構(gòu)，告之具體的時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容。

3、關(guān)于資金的籌集見(jiàn)下面

4、在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，活動(dòng)主要內(nèi)容分為三大板塊：與孩子們共同畫(huà)日歷圖案、幫助打掃殘障兒童機(jī)構(gòu)、帶孩子們一起前往南京玄武湖等風(fēng)景區(qū)玩耍（一對(duì)一保障孩子們的安全）

5、對(duì)孩子們與志愿者共同畫(huà)出的畫(huà)進(jìn)行篩選，作為日歷本的每一頁(yè)的圖案，設(shè)計(jì)日歷。

6、聯(lián)絡(luò)印刷公司印刷日歷（具體數(shù)目由資金決定），然后再南京大學(xué)校園內(nèi)以及仙林中心、新街口等地出售。

7、賺到的錢收回成本、按比例返還投資者等后，捐獻(xiàn)給殘障兒童機(jī)構(gòu)。

8、完成本次活動(dòng)后，總結(jié)活動(dòng)，并且將之反饋給國(guó)際兒童藝術(shù)基金會(huì)。

六、活動(dòng)預(yù)算：

方案五：企業(yè)公益活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)背景及特點(diǎn)介紹

（1）、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)及相關(guān)情況介紹

將于XX年8月26日晚7點(diǎn)在江蘇省蘇州市XXX影劇院（或體育場(chǎng)）舉行（具體活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)等待定）

（2）、活動(dòng)特點(diǎn)

1、活動(dòng)可采取互動(dòng)形式，市民可以完全開(kāi)放和自由參與活動(dòng)、觀看！實(shí)現(xiàn)真正的最規(guī)模和最群眾化。

2、層次高雅

本次活動(dòng)選擇繁華的XX路蘇州市滄浪區(qū)體育學(xué)院，并邀請(qǐng)個(gè)主流媒體助陣！

二、活動(dòng)嘉賓及規(guī)模規(guī)格介紹

1、參與活動(dòng)者介紹

政府領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)名流、致命企業(yè)代表、各媒體等。

2、活動(dòng)支持機(jī)構(gòu)介紹

活動(dòng)的舉辦將爭(zhēng)取各協(xié)辦單位、支持機(jī)構(gòu)鼎立支持

A支持單位：（待定）

B主辦單位：愛(ài)心公益網(wǎng)（其余待定）

C承辦單位：（待定）

D協(xié)辦單位：（待定）E：媒體支持：（擬定）

三、支持（介入）實(shí)施細(xì)則

1、支持（介入）方式：最主要的資金贊助單位可作為主辦方之一參與活動(dòng)的實(shí)施方案的研究討論，并負(fù)責(zé)義演活動(dòng)的組織實(shí)施，支持單位負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)義演所必需保證的交通、電力、工商稅務(wù)、治安等工作。

2、全冠名

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可由特別主辦單位、協(xié)辦單位、指定贊助機(jī)構(gòu)等。

3、資金贊助

向活動(dòng)提供費(fèi)用贊助

4、贊助公益活動(dòng)的回報(bào)和意義

通過(guò)贊助支持活動(dòng)達(dá)到形象提升和推廣的目的，將獲得包括以下回報(bào)：從7月份起在有關(guān)支持媒體、網(wǎng)站推出系列宣傳，介紹活動(dòng)安排，對(duì)我贊助單位也相當(dāng)于做系列宣傳活動(dòng)。

5、支持（介入）意義

本次公益活動(dòng)無(wú)論從參與單位，還是活動(dòng)規(guī)模，將引起主流傳媒的廣泛關(guān)注，作為參與者無(wú)疑是最具有價(jià)值的一次參與?；顒?dòng)不僅有利于宣傳了服務(wù)社會(huì)公益事業(yè)，透視社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)有利于提高蘇州民眾愛(ài)心意識(shí)。從而對(duì)各參與單位將具有積極的意義。

6、作為活動(dòng)的承（協(xié)）辦單位：

A、助學(xué)義演會(huì)將以獨(dú)家贊助企業(yè)冠名，會(huì)議司儀并口頭特別鳴謝，有關(guān)本次活動(dòng)所有宣傳，均帶有贊助企業(yè)形象宣傳，贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同出席，共享有5分鐘左右的演講

B、爭(zhēng)取各主流媒體的相關(guān)報(bào)道、跟蹤報(bào)道--非付費(fèi)性質(zhì)

C、活動(dòng)網(wǎng)站上做相關(guān)鏈接、宣傳

D、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)布置（包括條幅、志愿者旗幟、紅帽子、胸章、卡通氣模、紙杯均可標(biāo)注企業(yè)廣告）

E、贊助單位自行組織員工方陣

四、活動(dòng)控制（由主辦單位和承辦單位共同負(fù)責(zé)）

五、活動(dòng)執(zhí)行（由承辦單位制定出方案，報(bào)主辦單位審查后組織實(shí)施）

六、活動(dòng)費(fèi)用（具體費(fèi)用另做預(yù)算）

第四篇：愛(ài)心企業(yè)公益活動(dòng)策劃方案

愛(ài)心企業(yè)關(guān)愛(ài)留守兒童

“獻(xiàn)愛(ài)心送溫暖”公益宣傳活動(dòng)

策

劃

方

案

策劃公司：廣西北流市冰點(diǎn)文化傳播有限公司

策劃時(shí)間：2011年4月

主題：

撐起愛(ài)的天空，搭建愛(ài)心橋梁，樹(shù)立民心工程

引言：

留守兒童問(wèn)題是近年來(lái)一個(gè)突出的社會(huì)問(wèn)題。隨著我國(guó)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的青壯年農(nóng)民走入城市謀生發(fā)展，在廣大農(nóng)村也隨之產(chǎn)生了一個(gè)特殊的未成年人群體——農(nóng)村留守兒童。留守的少年兒童正處于成長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，他們無(wú)法享受到父母的關(guān)愛(ài)，在思想認(rèn)識(shí)及價(jià)值觀念上得不到正確的引導(dǎo)和幫助，缺少了父母情感上的關(guān)注和呵護(hù)，極易產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、價(jià)值上的偏離和個(gè)性、心理發(fā)展的異常，一些人甚至?xí)虼硕呱戏缸锏缆贰?/p>

第一部分策劃背景

根據(jù)北流市義工協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，我市目前也有許多留守兒童，他們無(wú)法享受到父母在思想認(rèn)識(shí)及價(jià)值觀念上的引導(dǎo)和幫助，成長(zhǎng)中缺少了父母情感上的關(guān)注和呵護(hù)，極易產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、價(jià)值上的偏離和個(gè)性、心理發(fā)展的異常。因此，關(guān)注和關(guān)愛(ài)留守兒童，需要我們呼吁全社會(huì)一起來(lái)加入這個(gè)行列。

北流作為一座新興工業(yè)城市，隨著工業(yè)化的發(fā)展不斷擴(kuò)大，也不例外的存在著留守兒童這種現(xiàn)象，甚至在城郊和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)更為嚴(yán)重。北流市義工協(xié)會(huì)啟動(dòng)情系留守兒童、留愛(ài)送溫暖項(xiàng)目,目的是呼吁社會(huì)關(guān)注弱勢(shì)兒童,給留守兒童一份親情,一份關(guān)愛(ài),一點(diǎn)溫暖。從實(shí)際出發(fā)關(guān)心、關(guān)愛(ài)留守兒童，為他們的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境, 解決留守兒童的實(shí)際困難和心理等問(wèn)題，讓他們擁有一個(gè)良好的心態(tài)，在輕松、愉快、安全、和諧的環(huán)境中健康成長(zhǎng)。這個(gè)活動(dòng)，不但需要廣大市民的熱切關(guān)注，也需要熱心企業(yè)的加入，企業(yè)可以通過(guò)這種長(zhǎng)效

機(jī)制的公益宣傳活動(dòng)，樹(shù)立自己的企業(yè)品牌力量，也是一項(xiàng)可以獲得廣大市民的民心工程，讓更多的普通市民從另一面去了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，比起其他方式的宣傳更有意想不到的效果。

第二部分策劃思路

北流市義工協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介

一個(gè)城市的文明程度，不是看它有多少高樓大廈，而是看它有多少義工！北流市義工協(xié)會(huì)成立于2004年8月23日，是廣西第一家依法登記成立的非營(yíng)利性社會(huì)團(tuán)體法人組織，義工服務(wù)范圍包括助老扶弱、扶貧濟(jì)困、支教助學(xué)、環(huán)境保護(hù)、社區(qū)服務(wù)以及其他社會(huì)公益性活動(dòng)。協(xié)會(huì)前身是2002年11月15日組建的北流市圭江在線網(wǎng)站義工隊(duì)。發(fā)展至今，協(xié)會(huì)的注冊(cè)會(huì)員已超過(guò)400人，主要來(lái)自北流市的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、個(gè)體戶等社會(huì)各行各業(yè)，為社會(huì)提供無(wú)償服務(wù)時(shí)間累積近五萬(wàn)個(gè)小時(shí)，募集捐款及物資累計(jì)二十多萬(wàn)元。

義工協(xié)會(huì)服務(wù)的宗旨是“盡自己的能力，幫助需要幫助的人”，口號(hào)是“幫助別人，快樂(lè)自己”。本次活動(dòng)，由北流市義工協(xié)會(huì)牽頭，以商家捐贈(zèng)為啟動(dòng)儀式，發(fā)動(dòng)全社會(huì)一起來(lái)關(guān)注，商家的加入也為該活動(dòng)注入一分熱量。

讓我們“以人為本”思想達(dá)到一個(gè)共識(shí)多去關(guān)愛(ài)留守兒童，通過(guò)活動(dòng)能讓更多的兒童們體驗(yàn)到人與人之間的平等、尊重、信任、友善、理解、寬容與友愛(ài)，形成積極的、向上的人生態(tài)度和情感體驗(yàn)。通過(guò)項(xiàng)目的實(shí)施并在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等新聞媒體廣泛的宣傳及影響力，和一部分愛(ài)心企業(yè)的加入，達(dá)到向全社會(huì)熱心群眾的公益宣傳目標(biāo)。

第三部分活動(dòng)簡(jiǎn)介

活動(dòng)名稱 ：關(guān)愛(ài)留守兒童大型公益捐贈(zèng)儀式

活動(dòng)時(shí)間：2011年4月——2012年2月

活動(dòng)主題口號(hào)：撐起愛(ài)的天空，搭建愛(ài)心橋梁，樹(shù)立民心工程 活動(dòng)主辦單位：北流市義工協(xié)會(huì)、圭江在線、愛(ài)心商家

承辦單位：廣西北流市冰點(diǎn)文化傳播有限公司

媒體支持：北流電視臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)支持：圭江在線、玉林天天網(wǎng)、紅豆論壇

參加組織統(tǒng)計(jì)：

北流市義工協(xié)會(huì)義工、玉林紅豆社區(qū)義工、圭江在線網(wǎng)友等。

參加人員統(tǒng)計(jì)：300人左右

熱心市民：約500人

第四部分活動(dòng)內(nèi)容

一、愛(ài)心商家捐贈(zèng)儀式活動(dòng)（流程）

1、參加活動(dòng)人員集中

2、領(lǐng)導(dǎo)致辭

3、全體義工宣誓

4、捐贈(zèng)儀式（1）

5、義工協(xié)會(huì)歌舞匯演

6、捐贈(zèng)儀式（2）

7、商家歌舞匯演

8、捐贈(zèng)儀式完滿結(jié)束

二、后續(xù)活動(dòng)

1、先從義工協(xié)會(huì)目前已調(diào)查核實(shí)的留守兒童名單開(kāi)始然后以點(diǎn)帶

面，從局部到全面，從個(gè)體到大范圍開(kāi)展。

2、通過(guò)多渠道繼續(xù)宣傳發(fā)動(dòng)社會(huì)愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心人士以贈(zèng)送學(xué)習(xí)用具,生活用品及小禮品為主的關(guān)愛(ài)山區(qū)留守兒童圓一個(gè)愿望活動(dòng)。

3、利用節(jié)假日和假期間組織義工和愛(ài)心企業(yè)代表走訪留守兒童家庭,采用面對(duì)面交流,溝通,在關(guān)心他們的生活同時(shí)重點(diǎn)開(kāi)展心理輔導(dǎo)。

4、發(fā)動(dòng)愛(ài)心企業(yè)、城區(qū)學(xué)校、老師和家長(zhǎng),采用城鄉(xiāng)兒童手拉手等方式,以童心帶童心,走近有性格缺陷和心理障礙山區(qū)兒童心里。

5、有條件的愛(ài)心企業(yè)和市民家庭可作為周末愛(ài)心家庭，接山區(qū)留守兒童到城市家庭或者愛(ài)心企業(yè)度周末。

第五部分宣傳策劃

加強(qiáng)宣傳力度，強(qiáng)調(diào)整體運(yùn)作，加大與各個(gè)傳媒運(yùn)作力度和互動(dòng)性。利用多種媒體形式，與媒體合作，進(jìn)行集中宣傳和追蹤報(bào)道。同時(shí)溝通其它媒體，做好隨機(jī)性宣傳工作。宣傳工作分為前期準(zhǔn)備醞釀階段、活動(dòng)期間宣傳及活動(dòng)閉幕的后續(xù)宣傳。要將突擊宣傳一系列宣傳、造勢(shì)宣傳、借勢(shì)宣傳等多種宣傳手段有機(jī)結(jié)合，使此項(xiàng)公益愛(ài)心事業(yè)深入人心，并成為愛(ài)心企業(yè)對(duì)外的一張標(biāo)志性名片。

搞好宣傳工作是本次活動(dòng)的重要工作。要把宣傳這次“獻(xiàn)愛(ài)心送溫暖”當(dāng)成一次全民動(dòng)員的工程來(lái)做，發(fā)動(dòng)各媒體自始自終全程介入宣傳，爭(zhēng)取做到不同階段有不同的新聞熱點(diǎn)；利用這次機(jī)會(huì)，來(lái)贏得對(duì)廣大市民的民心宣傳。

一、主要宣傳工作安排：

1、第一階段

● 以北流市義工協(xié)會(huì)和圭江在線的名義，在玉林和北流的各大網(wǎng)站開(kāi)展前期宣傳活動(dòng)，呼吁愛(ài)心企業(yè)參與；

● 通過(guò)本地DM報(bào)紙和印制宣傳材料對(duì)各機(jī)關(guān)單位、企業(yè)、普通市民發(fā)動(dòng)；

● 向區(qū)內(nèi)有關(guān)報(bào)刊投發(fā)新聞稿，號(hào)召所有人一起來(lái)關(guān)注。

2．、第三階段（活動(dòng)期間）

● 邀請(qǐng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體與新聞單位對(duì)本次活動(dòng)過(guò)程和愛(ài)心企業(yè)進(jìn)行不間斷的專題采訪和報(bào)道。

3、第三階段（后續(xù)活動(dòng)報(bào)道）

●在有關(guān)的主流網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)上發(fā)布消息，刊登廣告，張貼宣傳畫(huà)；

●制作發(fā)布戶外公益廣告宣傳牌。

二、本次活動(dòng)擬合作的媒體和宣傳渠道：

1、電視臺(tái)：玉林電視臺(tái)、北流電視臺(tái)；

2、報(bào)紙：玉林日?qǐng)?bào)、玉林晚報(bào)；

3、網(wǎng)絡(luò)：玉林天天網(wǎng)、玉林紅豆網(wǎng)、北流圭江在線；

4、廣播：玉林廣播電臺(tái)、北流廣播電臺(tái)；

5、平面宣傳：愛(ài)心企業(yè)宣傳專欄布置、戶外廣告牌。

第六部分運(yùn)作方式

本次“關(guān)愛(ài)留守兒童，獻(xiàn)愛(ài)心送溫暖”運(yùn)作方式，采用“政府主導(dǎo)、北流義工協(xié)會(huì)運(yùn)作、企業(yè)參與、全民互動(dòng)”模式進(jìn)行。本次活動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)，涉及面廣，所有的活動(dòng)將有效的把義工團(tuán)體與企業(yè)、企業(yè)與公益相聯(lián)系，進(jìn)行相互之間的交流，促進(jìn)全民參與公益活動(dòng)、正面宣傳愛(ài)心企業(yè)、增加企業(yè)的品牌力量，達(dá)成我們舉辦本次活動(dòng)的目的。

第五篇：品牌形象宣傳策劃方案[推薦]

1、策劃核心

緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽(yáng)一處著名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道、促銷活動(dòng)和廣告推廣。

2、策劃目標(biāo)

（1）、近期：通過(guò)一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽(yáng)市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動(dòng)酒樓銷售，力爭(zhēng)在宣傳開(kāi)始后的三個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（2）、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽(yáng)高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時(shí)由于其價(jià)值附載了巨大的知名度，酒樓的價(jià)值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。并且，楚湘樓作為一個(gè)著名的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)項(xiàng)目。

3、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

楚湘樓這一項(xiàng)目可以說(shuō)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很突出。

優(yōu)勢(shì)：

（1）隨著國(guó)家宏觀政策的放開(kāi)和邵陽(yáng)餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這一項(xiàng)目進(jìn)入的門檻越來(lái)越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者。

（2）規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開(kāi)始楚湘樓就把趕超和打造邵陽(yáng)餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個(gè)知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ)。

（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長(zhǎng)城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽(yáng)同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

劣勢(shì)：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營(yíng)不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會(huì)老大小紅包在此經(jīng)營(yíng)，使之在市民中的形象更加惡化。

對(duì)策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對(duì)楚湘樓的誤解和不了解。

（2）地理位置不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，邵陽(yáng)其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá)，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

對(duì)策：只有實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營(yíng)銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢(shì)。

4、市場(chǎng)分析

餐飲業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門檻隨之越來(lái)越高，市場(chǎng)也越來(lái)越難以開(kāi)拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.近幾年，邵陽(yáng)的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽(yáng)城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場(chǎng)；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢(shì)力也出手不凡，遍地開(kāi)花。

如果對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽(yáng)的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，昭陽(yáng)城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽(yáng)餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場(chǎng)也大有可為。

其實(shí)，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設(shè)計(jì)等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時(shí)，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動(dòng)和廣告）與市場(chǎng)營(yíng)銷，就能克服自身缺陷，在3個(gè)月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

5、營(yíng)銷目標(biāo)

3月，日銷售額增長(zhǎng)四分之一。

4月，日銷售額增長(zhǎng)五分之一。

5月，日銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)50%以上。

6、宣傳模式

一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計(jì)劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動(dòng)的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時(shí)候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能達(dá)到“投入最小.宣傳效果最佳”這一理想境界，因此推薦：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告宣傳模式.基本模式：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告

（1）新聞報(bào)道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報(bào)道，系列追蹤報(bào)道。焦點(diǎn)新聞，小消息。新聞專題。話題探討（專欄），人物特寫(xiě)（如老總。廚師）等，登載出于日?qǐng)?bào)晚報(bào)，新聞內(nèi)容

在3.15消費(fèi)者權(quán)益日到來(lái)之際，設(shè)立全國(guó)首個(gè)10萬(wàn)現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、服務(wù)有誤做出多倍賠償，并進(jìn)行新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽(yáng)餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”

以“邵陽(yáng)八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作，進(jìn)行菜品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。

邵陽(yáng)名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”。

關(guān)注****提案，迅速反應(yīng)和響應(yīng)，炒作新聞。

對(duì)重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃，作好公關(guān)文章。

（2）活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽(yáng)珠寶搞促銷，為書(shū)法名家在楚湘樓提供書(shū)展場(chǎng)地，設(shè)置贈(zèng)品，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫砂壺一個(gè)等，但絕不打折、降價(jià)(具體體活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本)。

（3）廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫(huà)面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營(yíng)造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。

印制精美dm宣傳冊(cè)，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。

懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)****。

7、“新聞開(kāi)道，活動(dòng)配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢(shì)

（1）以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀（收看、收聽(tīng)）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對(duì)品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)最大的好處是“省然”。

新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。

（2）廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹

廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛(ài)眾少，可信度差，愛(ài)關(guān)注程度低。

（3）活動(dòng)：

活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場(chǎng)化，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。

活動(dòng)的劣勢(shì)：投入精力大，難以****。

結(jié)論：

“新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”模式，可稱之為“新聞開(kāi)道、活動(dòng)配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入達(dá)到最大效益的宣傳效果。

8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想

作為一個(gè)定位很高、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏，根據(jù)預(yù)先的策劃和對(duì)突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)楚湘樓的印象。

第一階段：亮相期

這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。

第二階段推廣期

策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進(jìn)行恰到好處的炒作。

設(shè)想略。

第三階段：鞏固期

這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績(jī)。這一階段以公關(guān)為主，針對(duì)一些****報(bào)道的熱點(diǎn)做出反應(yīng)，比如報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒(méi)回家過(guò)年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過(guò)來(lái)過(guò)年，這樣就達(dá)到了目的。

9、****選擇

以《邵陽(yáng)晚報(bào)》為主，《邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)》為輔。

選擇理由：雖然日?qǐng)?bào)發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報(bào)發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。

10、實(shí)施原則

在策劃實(shí)施中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說(shuō)在一個(gè)有行于對(duì)楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該馬上就有反映，可以改變?cè)杏?jì)劃，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。

11、兩個(gè)一工程

在進(jìn)行宣傳、促銷活動(dòng)和廣告推廣的過(guò)程中，還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：

（1）一套規(guī)范的ci視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)范是最基本的要求，因此應(yīng)該有一套規(guī)范的ci視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)規(guī)范企業(yè)的形象。

（2）一個(gè)具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對(duì)楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要。