第一篇：新光復(fù)路市場(chǎng)DM雜志策劃方案

新光復(fù)路市場(chǎng)期刊策劃方案

2009年12月23日，經(jīng)過(guò)多年的籌建，長(zhǎng)春市新光復(fù)路市場(chǎng)部分營(yíng)業(yè)區(qū)正式開(kāi)業(yè)了。

2008年，百萬(wàn)平米新光復(fù)路市場(chǎng)全面開(kāi)工，新光復(fù)路市場(chǎng)旨在打造東北亞永不落幕的商品交易盛會(huì)，成為全球矚目的“北方義烏”。在這期間新光復(fù)路市場(chǎng)曾帶領(lǐng)60余名業(yè)主前后三次南下義烏進(jìn)行考察。在考察期間，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)主都大大開(kāi)闊了眼界，打開(kāi)了思路。義烏久負(fù)盛名，確實(shí)名不虛傳，許多銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)貨渠道、致富心得是考察人員聞所未聞的，許多人都說(shuō)真是不虛此行。

新光復(fù)路市場(chǎng)無(wú)論是從占地面積，建設(shè)規(guī)模，商品種類(lèi)，管理模式還是從長(zhǎng)春市未來(lái)發(fā)展的走向上都可以說(shuō)是長(zhǎng)春市乃至吉林省小商品交易市場(chǎng)里程碑式的盛會(huì)。對(duì)比于舊光復(fù)路市場(chǎng)它的優(yōu)勢(shì)更加明顯：進(jìn)貨渠道便利，商家入駐條件優(yōu)惠，規(guī)劃合理，倉(cāng)儲(chǔ)條件優(yōu)良。雖然短時(shí)間還有很多條件制約著新光復(fù)路市場(chǎng)發(fā)展因素，但是，隨著長(zhǎng)春市對(duì)于鐵北城區(qū)的建設(shè)，新光復(fù)路市場(chǎng)的鼎盛將隨之來(lái)到。

一個(gè)好的市場(chǎng)，不僅要有好的配備、好的設(shè)施、好的管理、同時(shí)也要有強(qiáng)大的精神支持。需要有一個(gè)好的平臺(tái)來(lái)反映業(yè)主的心聲，分析行業(yè)狀況，淺談創(chuàng)富經(jīng)歷。更需要讓人們了解這個(gè)市場(chǎng)，關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，能夠讓各界人士在其中尋找到商機(jī)，同時(shí)市場(chǎng)內(nèi)部也需要聽(tīng)到來(lái)自社會(huì)各界方方面面的呼聲、反映、意見(jiàn)、要求、建議。只有這樣一個(gè)市場(chǎng)才能夠更加完善走向至臻至善。

新光復(fù)路市場(chǎng)作為東北規(guī)模、層次都屬上乘的大型市場(chǎng)，應(yīng)該

有這樣的一個(gè)精神后盾。

以下是新光復(fù)路市場(chǎng)期刊的策劃方案

期刊定位：（期刊發(fā)行的目的、宗旨、作用、影響）

2009年12月23日，經(jīng)過(guò)一年多的建設(shè)，長(zhǎng)春新光路市場(chǎng)部分營(yíng)業(yè)

區(qū)正式開(kāi)業(yè)。這是長(zhǎng)春小商品交易的一個(gè)里程碑式的盛會(huì)?！缎鹿鈴?fù)

路市場(chǎng)期刊》依托新光復(fù)路市場(chǎng)強(qiáng)大后盾，以展示新光復(fù)路市場(chǎng)繁榮

面貌，促進(jìn)新光復(fù)路市場(chǎng)發(fā)展為目的，以構(gòu)建新光復(fù)路市場(chǎng)商家精神

家園，反映業(yè)主心聲為宗旨。致力于營(yíng)造一個(gè)以介紹新光路市場(chǎng)為主

要內(nèi)容、兼容整個(gè)東北小商品交易市場(chǎng)、為商家展現(xiàn)行業(yè)面貌、為業(yè)

主提供服務(wù)信息的 綜合性期刊

首期發(fā)行量、平均發(fā)行量：

新光復(fù)路市場(chǎng)期刊首期發(fā)行量擬定為1萬(wàn)本

平局發(fā)行量5000本

受眾群體：

凡新光復(fù)路市場(chǎng)業(yè)戶(hù)和有意向于在新光復(fù)路發(fā)展的商業(yè)人士，了解小

商品交易和關(guān)注新光復(fù)路小商品交易市場(chǎng)的各界人士。

期刊受眾人群定位于中端層次，即年齡在30歲到45歲，有過(guò)從商或

涉商經(jīng)驗(yàn)，頭腦靈活，月消費(fèi)水平約在2千元以上的中產(chǎn)階級(jí)。

關(guān)心經(jīng)濟(jì)需求，探求財(cái)富財(cái)富積累奧秘，欲與新光路市場(chǎng)合作的各界

商家。

發(fā)型區(qū)域：

以新光復(fù)路市場(chǎng)為原點(diǎn)，覆蓋整個(gè)長(zhǎng)春商業(yè)圈。以長(zhǎng)春為起始點(diǎn)，囊

括整個(gè)長(zhǎng)吉圖開(kāi)發(fā)開(kāi)放先導(dǎo)區(qū)

發(fā)行渠道：

利用新光復(fù)路大市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力，創(chuàng)造一條符合《新光復(fù)路市場(chǎng)期

刊》發(fā)展的渠道

以新光復(fù)路市場(chǎng)為發(fā)行中心，以小商品業(yè)主為紐帶，搭建起一條以小

商品業(yè)主為主要，其他商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)為輔要，對(duì)社會(huì)各界發(fā)放的網(wǎng)狀贈(zèng)閱

網(wǎng)

在東北其他大型小商品交易市場(chǎng)建立贈(zèng)閱網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)收集其它同類(lèi)市

場(chǎng)的信息。

與義烏建立良好合作關(guān)系，贈(zèng)閱期刊以求得到信息反饋，指導(dǎo)期刊內(nèi)

容

發(fā)行方式：DM贈(zèng)閱、免費(fèi)發(fā)放

期刊特色：

以一個(gè)市場(chǎng)為載體，介紹市場(chǎng)發(fā)展全貌，反映業(yè)主心聲，對(duì)外發(fā)行的大型期刊，在吉林省幾乎可以說(shuō)是沒(méi)有，在中國(guó)也是少之又少的。長(zhǎng)

春新光復(fù)路市場(chǎng)期刊這可以在此方面力拔頭籌，既可以以期刊發(fā)行擴(kuò)

大市場(chǎng)影響力，又可以根據(jù)回饋的信息指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展，展現(xiàn)新光復(fù)路

市場(chǎng)人力爭(zhēng)向上的精神面貌，讓社會(huì)各界人士了解小商品市場(chǎng)。隨著新光復(fù)路市場(chǎng)不斷的壯大，新光復(fù)路市場(chǎng)期刊必將成為春城人民乃至全國(guó)人民愛(ài)不釋手的經(jīng)典讀物。

期刊欄目策劃及板塊劃分

一、刊頭設(shè)計(jì)

名稱(chēng)：《財(cái)源》、《新光復(fù)路》、《財(cái)富之光》、《財(cái)路》

主辦方：長(zhǎng)春市新光復(fù)路市場(chǎng)

編委會(huì)成員：

承辦單位：

二、版塊劃分及欄目策劃

新光復(fù)路市場(chǎng)期刊擬定為雙月刊外部免費(fèi)發(fā)行讀物,分為

四大版塊。

第一版塊：

欄 目 名： 財(cái)富之光

內(nèi)容設(shè)計(jì)：以介紹新光復(fù)路市場(chǎng)最新動(dòng)向、發(fā)展形勢(shì)為主要

內(nèi)容，內(nèi)容涉及到新光復(fù)路市場(chǎng)的方方面面。展現(xiàn)新光路市場(chǎng)發(fā)展的大好形式。對(duì)當(dāng)月有關(guān)市場(chǎng)重大事件作詳細(xì)報(bào)道，對(duì)一些重大事件進(jìn)行梗概和回顧。

第二版塊：

欄 目 名：財(cái)富新說(shuō)

內(nèi)容設(shè)計(jì)：每期以一個(gè)新光復(fù)路市場(chǎng)業(yè)主的創(chuàng)業(yè)史為內(nèi)容，探求財(cái)富背后的秘密，挖掘成功創(chuàng)業(yè)的根源，淺談行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，展現(xiàn)新光路市場(chǎng)人奮發(fā)向上的精神面貌。

第三版塊：

欄 目 名：市場(chǎng)瞭望

內(nèi)容設(shè)計(jì)：這個(gè)欄目分為兩部分。第一部分，每期介紹一種

新商品，從此種商品的行情，行業(yè)狀況，利潤(rùn)程度，商家分布，商場(chǎng)前景等來(lái)分析其商品發(fā)展空間。第二部分直擊義烏小商品交易市場(chǎng)，帶來(lái)最新最前沿的商品信息，行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

第四版塊：

欄 目 名：資源共享平臺(tái)

內(nèi)容設(shè)計(jì)：發(fā)布業(yè)主信息及各界人士對(duì)新光復(fù)路市場(chǎng)所提出

來(lái)的意見(jiàn)和建議，刊登新光復(fù)路市場(chǎng)內(nèi)部信息、項(xiàng)目發(fā)展信息、工作成果匯報(bào)。另外可以刊登業(yè)主的廣告信息，每期適當(dāng)?shù)慕o一些業(yè)主、產(chǎn)品及各兄弟單位的招商項(xiàng)目做廣告，所得廣告費(fèi)用以會(huì)刊的編輯、設(shè)計(jì)、排版、印刷費(fèi)用支出，節(jié)省市場(chǎng)的支出并達(dá)到一定創(chuàng)收成果。

以上是長(zhǎng)春市新光復(fù)路市場(chǎng)期刊欄目的整體策劃方案，希望通過(guò)新光復(fù)路市場(chǎng)期刊的發(fā)行，能夠給進(jìn)駐新光復(fù)路市場(chǎng)的廣大業(yè)主、準(zhǔn)備進(jìn)駐新光復(fù)路市場(chǎng)的商業(yè)人士和社會(huì)各界人士帶來(lái)便利，在平時(shí)的交流和發(fā)展起到一定的作用。隨著新光復(fù)路市場(chǎng)發(fā)展和壯大，期刊內(nèi)容在今后的發(fā)展也將不斷的改進(jìn)和充實(shí)，以滿(mǎn)足廣大商業(yè)人士的需求。

第二篇：DM雜志策劃方案

DM雜志策劃方案

一、目標(biāo)市場(chǎng)分析（SWOT）

（一）、概述

本校約有1.5萬(wàn)在校學(xué)生，統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，在校大學(xué)生月人均消費(fèi) 元左右，月消費(fèi)總量約 元左右，不難看出其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和吸引力。

對(duì)企業(yè)而言，高校市場(chǎng)除了目標(biāo)消費(fèi)群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個(gè)特性：

1.消費(fèi)群體數(shù)目龐大。

2.消費(fèi)能力逐年上升。

3.消費(fèi)群體相對(duì)集中。

（二）、戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)（Strength）

1.市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：目前，學(xué)校里辦的刊物很多，但都僅限于校內(nèi)刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對(duì)大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小傳單），接觸大學(xué)生消費(fèi)者也僅僅是用贊助這一種形式；學(xué)校需要有新形式的主導(dǎo)刊物來(lái)滿(mǎn)足學(xué)生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相對(duì)后進(jìn)入的潛在競(jìng)爭(zhēng)媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2.服務(wù)優(yōu)勢(shì)：《生活元素》內(nèi)容具有極強(qiáng)的實(shí)用性、服務(wù)性、健康性和指導(dǎo)性，通過(guò)開(kāi)展各種服務(wù)活動(dòng)，使廣大學(xué)生更直接、更方便、更快捷的解決學(xué)習(xí)、生活、成才、就業(yè)中的一系列實(shí)際問(wèn)題。

3.渠道優(yōu)勢(shì)：由于高校學(xué)生具有相對(duì)的集中性、穩(wěn)定性，可利用定向直投的方式投放到寢室，真正做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。

（三）、弱勢(shì)劣勢(shì)（Weakness）

1.第一次辦DM雜志，只是紙上談兵，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。

2.學(xué)生自主創(chuàng)刊，缺乏信用值，很難得到商家的信任。

3.現(xiàn)有的校園廣告的不規(guī)范性使得學(xué)生對(duì)校園廣告缺乏信任，略有排斥心理。

4.各方面的人員緊缺。

（四）、戰(zhàn)略機(jī)會(huì)（Opportunity）

1.消費(fèi)群體數(shù)目龐大且相對(duì)集中。學(xué)校約有在校學(xué)生1.5萬(wàn)。

2.消費(fèi)能力逐年上升。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快。

3.受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)生活方式，消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)消費(fèi)傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特

形式、廣告創(chuàng)意、行銷(xiāo)活動(dòng)的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。

（五）、戰(zhàn)略威脅與競(jìng)爭(zhēng)（Threat）

1.目前DM廣告的法律尺度還不規(guī)范，在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意。

2.學(xué)?，F(xiàn)有刊物中校學(xué)生會(huì)迎新生專(zhuān)刊《新生，你好！》由動(dòng)感地帶贊助。它對(duì)我們將來(lái)要出的新生專(zhuān)刊來(lái)說(shuō)是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.學(xué)校暫無(wú)學(xué)生自辦刊物，在這方面沒(méi)有給予良好的環(huán)境。

二、雜志策略細(xì)則

（一）、雜志定位

服務(wù)學(xué)生，推廣商家，建立學(xué)生與社會(huì)之間的資訊聯(lián)系平臺(tái)，市場(chǎng)定位于校園而放眼在社會(huì)。打造湖州市高校學(xué)生消費(fèi)導(dǎo)航首選刊物，引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)潮流，成為湖州高校大最專(zhuān)業(yè)資訊服務(wù)平臺(tái)。

1.目標(biāo)人群：在校高校學(xué)生（受眾）、各企業(yè)及商業(yè)店面（廣告商）

2.產(chǎn)品內(nèi)容：（1）.各種類(lèi)型商品和服務(wù)的打折促銷(xiāo)信息。（2）.各種商品和服務(wù)的優(yōu)惠券、代金券信息。（3）.實(shí)用學(xué)習(xí)，旅游，吃喝玩樂(lè)資訊。（采訪(fǎng)商家，圖文并茂）（4）.兼職實(shí)習(xí)找工作實(shí)用信息。（5）.商家廣告信息。（6）.比較全面的分類(lèi)信息等。（7）.學(xué)校周邊的商家服務(wù)。

3.編輯理念：（1）.以學(xué)生化的語(yǔ)言，描述學(xué)生感興趣的話(huà)題。（2）.不故作姿態(tài)，不求面面俱到，專(zhuān)注特色信息。（3）.力求實(shí)用與趣味并舉，做到圖文并茂，輕松閱讀。

（二）、雜志名稱(chēng)

一個(gè)對(duì)企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱(chēng)對(duì)于DM的市場(chǎng)動(dòng)作有著事半功倍的效果。本DM雜志，以服務(wù)學(xué)生為宗旨，力求做到服務(wù)于學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的方方面面，各個(gè)細(xì)節(jié)都照顧到，故命名為“生活元素”。

（三）、刊物規(guī)格：刊物為正度16開(kāi)，封面封底157g彩色銅版紙，內(nèi)頁(yè)100g彩色銅版紙，共12頁(yè)。

（四）、主欄目設(shè)置

《生活元素》是生活類(lèi)綜合性DM刊物，其欄目的設(shè)置自然與生活的方方面面緊密相關(guān)。生活，無(wú)非衣、食、住、行加娛樂(lè)。

（各欄目名及內(nèi)容以后再補(bǔ)充。）

（五）、組織結(jié)構(gòu)

編委會(huì)由主編、執(zhí)行主編及策劃、編輯、攝影、設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)五個(gè)部門(mén)組成。各部人數(shù)為業(yè)務(wù)部10名，其余各部各2名。

（六）、廣告報(bào)價(jià)預(yù)算

廣告報(bào)價(jià)（元/月）

1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底

廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300

優(yōu)惠券、代金券 300 400 500 1000

優(yōu)惠券和代金券為雙面，故價(jià)格較高。

本DM雜志為月刊，以上價(jià)格為一期的價(jià)格，續(xù)約按原價(jià)的95%計(jì)算。一次性簽2個(gè)月打9折，3個(gè)月打8.5折，4個(gè)月及4個(gè)月以上8折。

付款流程

1.簽約時(shí)最低付款30％。

2.一次性付款給予9折優(yōu)惠。

3.出版樣刊時(shí)付全款給予9.5折優(yōu)惠

4.簽約時(shí)付款30％，出版樣刊時(shí)付款40％，印刷出版時(shí)再付款30％。

（七）、出版與發(fā)行

1.出版：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。月刊的好處是：可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時(shí)編輯出版又不致有太大壓力。

2.發(fā)行：采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，投放到每一個(gè)寢室，每個(gè)寢室一本，及各院系辦公室。

（八）、發(fā)展方向

隨著DM雜志的完善與不斷發(fā)展，為商家提供更多的服務(wù)，如市場(chǎng)調(diào)查、品牌推廣、活動(dòng)策劃等立體式營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

第三篇：流行時(shí)尚DM雜志策劃方案

流行時(shí)尚DM雜志策劃方案

一、市場(chǎng)背景

隨著商品種類(lèi)的日益繁多，消費(fèi)者面臨著越來(lái)越多的選擇，于是廣告成為了企業(yè)商家引導(dǎo)消費(fèi)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。但是，隨著生活節(jié)奏的加快和信息渠道的多元化，消費(fèi)者能夠記住的信息卻越來(lái)越少，因此常規(guī)廣告模式的影響力也在逐漸的減弱。現(xiàn)在企業(yè)商家對(duì)于產(chǎn)品廣告的重視程度比較高，但是很多企業(yè)商家并沒(méi)有把促銷(xiāo)廣告擺在一個(gè)重要的位臵，促銷(xiāo)不只是降價(jià)促進(jìn)銷(xiāo)售，而是要與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，促銷(xiāo)廣告也需要采取與品牌同步才能產(chǎn)生效應(yīng)。因此，必須將促銷(xiāo)活動(dòng)的核心利益點(diǎn)表達(dá)清楚，需要在廣告模式和內(nèi)容上進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。

二、媒體介紹

《生活快遞》于1998年創(chuàng)刊，是中國(guó)郵政全國(guó)統(tǒng)一推出的國(guó)內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費(fèi)直投媒體，秉承“薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，樹(shù)立精致媒體品牌，熱心傳播商業(yè)文化，及時(shí)捕捉實(shí)用信息，有效引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，在全國(guó)讀者中建立了良好的信譽(yù)。雜志型《生活快遞》永州版即將隆重推出，是具可讀性、參考性和收藏性的雜志，更是搭載各大商家消費(fèi)廣告的最佳載體。

三、媒體特點(diǎn)

目前，國(guó)內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來(lái)在我國(guó)迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

四、雜志內(nèi)容

1、設(shè)計(jì)思路

總體設(shè)計(jì)上突出審美個(gè)性，展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵、繽紛的色彩，講究輕松休閑、時(shí)尚實(shí)用，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生消費(fèi)需求共鳴，同時(shí)具有一定的深度和力量。采用國(guó)際流行的大度16開(kāi)進(jìn)口銅版紙全彩頁(yè)印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設(shè)計(jì)時(shí)尚、講究強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

2、欄目設(shè)臵

包括房產(chǎn)資訊、車(chē)行天下、旅游指南、美食推薦、節(jié)日專(zhuān)題、娛樂(lè)休閑、時(shí)尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類(lèi)詳盡、覆蓋面廣。

五、目標(biāo)讀者

⒈高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)意識(shí)，從眾性、沖動(dòng)性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。如高檔社區(qū)業(yè)主、白領(lǐng)、政府官員、企業(yè)高層等

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí)群體，既是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。包括私家車(chē)主、公務(wù)員、個(gè)體商家等。

六、郵政服務(wù)

1、專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)

永州郵政依托強(qiáng)大的二網(wǎng)三流資源優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的名址信息，建成了永州第一家專(zhuān)業(yè)的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)中心，為永州廣大客戶(hù)提供策劃設(shè)計(jì)、名址篩選、制作打印、郵寄投遞等專(zhuān)業(yè)化、一站式服務(wù)，搭建一個(gè)全新的廣告媒體平臺(tái)。

2、名址優(yōu)勢(shì)

我們擁有全市區(qū)市級(jí)單位副科級(jí)干部和工商個(gè)體戶(hù)等中高

收入階層各類(lèi)名址210多萬(wàn)條，其中擁有全市企事業(yè)組織機(jī)構(gòu)名址信息3萬(wàn)條、基礎(chǔ)地址庫(kù)15萬(wàn)條、教師名址5萬(wàn)條、公務(wù)員名址5萬(wàn)條、全市科級(jí)（含縣區(qū)級(jí)股級(jí)干部）以上干部名址3萬(wàn)多條、醫(yī)生名址近1萬(wàn)條、車(chē)主名址3萬(wàn)多條、個(gè)體名址2萬(wàn)余條。其中值得一提的是，各縣區(qū)的中高收入者中，也涌現(xiàn)了大批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，具有強(qiáng)烈的在市區(qū)購(gòu)房的需求，比如子女在市區(qū)工作的雙親，正待借調(diào)市單位的縣城各單位的股科級(jí)干部、各類(lèi)公務(wù)員，這些群體的名址郵政也可以輕松幫你鎖定。

七、投放方式

采用直接投遞和定向郵寄相結(jié)合的方式進(jìn)行投放，直接投放的場(chǎng)所包括高尚社區(qū)、寫(xiě)字樓、高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫(kù)中精選出來(lái)最有價(jià)值的精英客戶(hù)群進(jìn)行定向投放。

八、廣告價(jià)格

根據(jù)制作成本和目前報(bào)刊雜志的定價(jià)定制。

第2、3碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

第34、35碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

封底全版廣告： 元，半版廣告 元；

第18、19碼（中頁(yè)）全版廣告： 元，半版廣告 元； 其它內(nèi)頁(yè)部份的全版廣告： 元，半版廣告 元，三分版廣告 元，四分版廣告 元，其余小面積廣告按照 元/每平方厘米。

優(yōu)惠券：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

反饋卡：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張，加郵資 元。共 元。

信封廣告：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

夾帶廣告（非刊物包含的內(nèi)容，但可通過(guò)夾帶在刊物內(nèi)同時(shí)寄發(fā)出去）：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

九、市場(chǎng)前景

《生活快遞》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣大企業(yè)商家?guī)?lái)廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)其內(nèi)容的人文性，時(shí)尚性和實(shí)用性也是一個(gè)亮點(diǎn)。通過(guò)某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀(guān)精美內(nèi)容獨(dú)特的雜志，讀者會(huì)將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂(lè)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達(dá)到了一個(gè)良性循環(huán)的效果。

第四篇：時(shí)尚DM雜志策劃方案

一、市場(chǎng)背景

隨著商品種類(lèi)的日益繁多，消費(fèi)者面臨著越來(lái)越多的選擇，于是廣告成為了企業(yè)商家引導(dǎo)消費(fèi)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。但是，隨著生活節(jié)奏的加快和信息渠道的多元化，消費(fèi)者能夠記住的信息卻越來(lái)越少，因此常規(guī)廣告模式的影響力也在逐漸的減弱。

現(xiàn)在企業(yè)商家對(duì)于產(chǎn)品廣告的重視程度比較高，但是很多企業(yè)商家并沒(méi)有把促銷(xiāo)廣告擺在一個(gè)重要的位臵，促銷(xiāo)不只是降價(jià)促進(jìn)銷(xiāo)售，而是要與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，促銷(xiāo)廣告也需要采取與品牌同步才能產(chǎn)生效應(yīng)。因此，必須將促銷(xiāo)活動(dòng)的核心利益點(diǎn)表達(dá)清楚，需要在廣告模式和內(nèi)容上進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。

二、媒體介紹

《生活快遞》于1998年創(chuàng)刊，是中國(guó)郵政全國(guó)統(tǒng)一推出的國(guó)內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費(fèi)直投媒體，秉承“薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，樹(shù)立精致媒體品牌，熱心傳播商業(yè)文化，及時(shí)捕捉實(shí)用信息，有效引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，在全國(guó)讀者中建立了良好的信譽(yù)。雜志型《生活快遞》永州版即將隆重推出，是具可讀性、參考性和收藏性的雜志，更是搭載各大商家消費(fèi)廣告的最佳載體。

三、媒體特點(diǎn)

目前，國(guó)內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來(lái)在我國(guó)迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

四、雜志內(nèi)容

1、設(shè)計(jì)思路

總體設(shè)計(jì)上突出審美個(gè)性，展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵、繽紛的色彩，講究輕松休閑、時(shí)尚實(shí)用，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生消費(fèi)需求共鳴，同時(shí)具有一定的深度和力量。采用國(guó)際流行的大度16開(kāi)進(jìn)口銅版紙全彩頁(yè)印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設(shè)計(jì)時(shí)尚、講究強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

2、欄目設(shè)臵

包括房產(chǎn)資訊、車(chē)行天下、旅游指南、美食推薦、節(jié)日專(zhuān)題、娛樂(lè)休閑、時(shí)尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類(lèi)詳盡、覆蓋面廣。

五、目標(biāo)讀者

⒈高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)意識(shí)，從眾性、沖動(dòng)性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。如高檔社區(qū)業(yè)主、白領(lǐng)、政府官員、企業(yè)高層等

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí)群體，既是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。包括私家車(chē)主、公務(wù)員、個(gè)體商家等。

六、郵政服務(wù)

1、專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)

永州郵政依托強(qiáng)大的二網(wǎng)三流資源優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的名址信息，建成了永州第一家專(zhuān)業(yè)的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)中心，為永州廣大客戶(hù)提供策劃設(shè)計(jì)、名址篩選、制作打印、郵寄投遞等專(zhuān)業(yè)化、一站式服務(wù)，搭建一個(gè)全新的廣告媒體平臺(tái)。

2、名址優(yōu)勢(shì)

我們擁有全市區(qū)市級(jí)單位副科級(jí)干部和工商個(gè)體戶(hù)等中高收入階層各類(lèi)名址210多萬(wàn)條，其中擁有全市企事業(yè)組織機(jī)構(gòu)名

址信息3萬(wàn)條、基礎(chǔ)地址庫(kù)15萬(wàn)條、教師名址5萬(wàn)條、公務(wù)員名址5萬(wàn)條、全市科級(jí)（含縣區(qū)級(jí)股級(jí)干部）以上干部名址3萬(wàn)多條、醫(yī)生名址近1萬(wàn)條、車(chē)主名址3萬(wàn)多條、個(gè)體名址2萬(wàn)余條。其中值得一提的是，各縣區(qū)的中高收入者中，也涌現(xiàn)了大批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，具有強(qiáng)烈的在市區(qū)購(gòu)房的需求，比如子女在市區(qū)工作的雙親，正待借調(diào)市單位的縣城各單位的股科級(jí)干部、各類(lèi)公務(wù)員，這些群體的名址郵政也可以輕松幫你鎖定。

七、投放方式

采用直接投遞和定向郵寄相結(jié)合的方式進(jìn)行投放，直接投放的場(chǎng)所包括高尚社區(qū)、寫(xiě)字樓、高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫(kù)中精選出來(lái)最有價(jià)值的精英客戶(hù)群進(jìn)行定向投放。

八、廣告價(jià)格

根據(jù)制作成本和目前報(bào)刊雜志的定價(jià)定制。

第2、3碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

第34、35碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

封底全版廣告： 元，半版廣告 元；

第18、19碼（中頁(yè)）全版廣告： 元，半版廣告 元； 其它內(nèi)頁(yè)部份的全版廣告： 元，半版廣告 元，三分版廣告 元，四分版廣告 元，其余小面積廣告按照 元/每平方厘米。

優(yōu)惠券：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

反饋卡：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張，加郵資 元。共 元。

信封廣告：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

夾帶廣告（非刊物包含的內(nèi)容，但可通過(guò)夾帶在刊物內(nèi)同時(shí)寄發(fā)出去）：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

九、市場(chǎng)前景

《生活快遞》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣大企業(yè)商家?guī)?lái)廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)其內(nèi)容的人文性，時(shí)尚性和實(shí)用性也是一個(gè)亮點(diǎn)。通過(guò)某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀(guān)精美內(nèi)容獨(dú)特的雜志，讀者會(huì)將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂(lè)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達(dá)到了一個(gè)良性循環(huán)的效果。

第五篇：大商DM雜志策劃方案

大商DM雜志策劃方案

市場(chǎng)背景：

DM雜志因其針對(duì)性強(qiáng)，投遞準(zhǔn)確，信息攻勢(shì)猛烈，免費(fèi)贈(zèng)閱等優(yōu)勢(shì)，有著與廣播, 電視, 報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體截然不同的風(fēng)格。像ＤＭ雜志這種直郵媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，在面對(duì)社區(qū)公眾和市場(chǎng)雖大但是顧客分散的情況下，ＤＭ廣告發(fā)揮著其他媒體不能取代的作用。用DM雜志將大商的最新消息直接傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者第一時(shí)間知道打折促銷(xiāo)等訊息。

讀者定位：

以中高收入人群為主打?qū)ο?，高?jí)寫(xiě)字樓里的金領(lǐng)白領(lǐng)，高檔休閑場(chǎng)所的時(shí)尚精英，高檔生活社區(qū)的安居成員……年齡基本上在18—45歲之間。

風(fēng)格定位：

以時(shí)尚流行為主，貼近生活，有自己的特點(diǎn)，是消費(fèi)者隨手可得的生活消費(fèi)資訊

前期調(diào)研：

充分做好前期的調(diào)研工作，掌握雜志發(fā)放的地點(diǎn)，對(duì)象，讀者的閱讀習(xí)慣以及其他方面。

版面設(shè)置：

1． 時(shí)尚生活：包括服飾，美容，瘦身等內(nèi)容。每期的內(nèi)容會(huì)根據(jù)廣告或者潮流趨勢(shì)做出調(diào)整，具體內(nèi)容不固定，但是以潮流動(dòng)態(tài)為主，為讀者帶來(lái)最新最實(shí)用的時(shí)尚訊息。

2． 美食專(zhuān)欄：提供美食制作，飲食養(yǎng)生等資訊。結(jié)合錦州的地方特色和大商內(nèi)部的美食店面，對(duì)特色美食進(jìn)行介紹。同時(shí)加入現(xiàn)代人注重的養(yǎng)生常識(shí)，推廣健康飲食的理念。

3． 情感專(zhuān)欄：描述現(xiàn)代都市人的情感問(wèn)題，其中包括心理咨詢(xún)，情感教育等專(zhuān)欄。走進(jìn)讀者的內(nèi)心世界。增加雜志的可看性。

4． 主題專(zhuān)欄：根據(jù)特定的節(jié)日設(shè)立的專(zhuān)欄，將節(jié)日或者事件與大商產(chǎn)品融合，從而達(dá)到促銷(xiāo)商品的作用。

5． 娛樂(lè)：包括心理測(cè)試，最新電影資訊，書(shū)籍介紹和讀者互動(dòng)部分。其中讀者互動(dòng)部分可以增加和讀者的交流，及時(shí)反饋?zhàn)x者對(duì)大商的看法。

6． 為廣告專(zhuān)門(mén)配置的軟文專(zhuān)欄：次版面是專(zhuān)門(mén)為了促銷(xiāo)產(chǎn)品而設(shè)定，將特定的產(chǎn)品用軟文的形式展現(xiàn)給讀者，無(wú)形中向讀者透露產(chǎn)品訊息，并樹(shù)立產(chǎn)品形象。我們會(huì)根據(jù)每期特定的商品而進(jìn)行軟文創(chuàng)作，并將產(chǎn)品信息融入軟文中，以便更好的宣傳商品。

7． 企業(yè)文化：為展示大商集團(tuán)整體文化建立的版塊。里面包括企業(yè)理念，人物專(zhuān)訪(fǎng)和企業(yè)動(dòng)態(tài)。讓大商的企業(yè)文化深入人心。