第一篇：《領(lǐng)秀》DM雜志策劃方案

《領(lǐng)秀》DM雜志策劃方案

一．市場概述

DM雜志是近幾年興起的一種新型廣告媒體，一經(jīng)問世，便在全國各地廣告界掀起狂風(fēng)巨浪，繼北京《生活速遞》、鄭州《目標(biāo)生活》DM雜志之后，《目標(biāo)廣告》、《生活元素》、《榜樣》等DM雜志異軍突起，DM雜志瞬時在全國各大城市遍地開花。據(jù)統(tǒng)計，僅國家工商總局批準(zhǔn)發(fā)行的DM雜志就達(dá)300多種，加上各省市工商部門批復(fù)的DM雜志，全國DM雜志數(shù)量已達(dá)千種以上。

DM雜志的的興起，無疑給自《廣告法》出臺后，僅靠媒體廣告代理的眾多廣告公司一條新的發(fā)展之路。同時，作為一種文化現(xiàn)象，它也為因嚴(yán)肅而略顯沉悶的雜志界注入了活力。DM雜志的文章，因配合廣告而做，大多以軟性和感性文章見長，加以豐富的產(chǎn)品信息和免費(fèi)贈閱的特點(diǎn)，成為讀者喜聞樂見的雜志形式。

DM雜志的興衰成敗與DM雜志所處的當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)，江西是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，02年始江西開始出現(xiàn)DM雜志，但到06年，當(dāng)年的DM雜志除《江西裝璜情報》、《江西樓市》外已不見蹤影，而《裝璜情報》的存活，顯然與這幾年如火如荼的房地產(chǎn)市場有極大的關(guān)系。抑或說，是房地產(chǎn)的興旺，保證了《江西裝璜情報》的生存。05年，是江西DM雜志從行業(yè)類轉(zhuǎn)向綜合類的轉(zhuǎn)折年。這一年，《財富MODA》、《生活365》異軍突起，一改江西DM萎靡不振的局面，江西DM雜志氣象從此煥然一新，形成《江西裝璜情報》、《車行天下》、《美容時尚風(fēng)》、《江西樓市》、《財富MODA》、《生活365》爭奇斗艷的獨(dú)特景觀。而《財富MODA》、《生活365》的興起，與這幾年江西經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，國內(nèi)外各大品牌紛紛搶灘江西市場的市場環(huán)境密不可分。

二．DM雜志經(jīng)營要點(diǎn)

DM雜志的經(jīng)營成功，取決于如下幾個方面：

1．市場環(huán)境；DM雜志的經(jīng)營主體是廣告，廣告主要來自于廠家和商家，廠家和商家的生存取決于消費(fèi)者，因此，DM經(jīng)營地的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力決定了DM雜志在當(dāng)?shù)氐纳婵臻g。

2．DM雜志名稱：一個有品味，有格調(diào)，高雅而又耐人尋味的雜志名稱無疑能使DM雜志的市場運(yùn)作事半功倍，這從國內(nèi)成功DM雜志的名稱中就可得到印證?！渡钏龠f》、《目標(biāo)生活》、《生活元素》、《榜樣》的名稱或者給消費(fèi)者無窮的想象空間，或者予企業(yè)彰揚(yáng)身份的無盡幻想，兩者都能對企業(yè)形成一定的吸引力。因此，他們成功了。他們的名稱被企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可了。

3．資金準(zhǔn)備：充足的后備資金，是任何一個企業(yè)走向成功的基石。特別是在中國這么一個有著政治經(jīng)濟(jì)特征的市場環(huán)境中，充足的后備資金是一個企業(yè)抗御政策風(fēng)險的唯一選擇。

4．組織與管理：管理是企業(yè)之魂，組織架構(gòu)的正確性和高效性是保證管理思想得以貫徹實施的保障，這已是企業(yè)經(jīng)營管理之共識。DM雜志社的組織架構(gòu)和經(jīng)營管理思想同樣成為DM雜志成敗的重中之重。

5．人才與用人：21世紀(jì)的競爭是人才的競爭。其實，古今中外，人才，永遠(yuǎn)是決定事物成敗的不二主題。沒有孔明，造就不了蜀國；沒有毛、周、朱，哪來新中國。在社會分工越來越細(xì)的當(dāng)今社會，各行各業(yè)的杰出人才早已成為各行業(yè)興與衰的焦點(diǎn)。而用好、用對人才，已成為一個管理者孜孜不倦的管理科題。DM雜志，主編、策劃、編輯、攝影、設(shè)計、業(yè)務(wù)六類人才的完善與否，是一個DM雜志成功與否的關(guān)健所在。

三．《領(lǐng)秀》欄目設(shè)置策劃

1．雜志名稱

如前所述，一個對企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。這是因為在廣告日益泛濫的當(dāng)今社會，廣告以各種方式浸入人們生活的方方面面，使人們從心理上對廣告產(chǎn)生排拆情緒。同時，企業(yè)單位也因廣告從業(yè)人員的狂轟濫炸而對廣告業(yè)務(wù)人員產(chǎn)生抵觸情緒。在全國有些城市，甚至有企業(yè)貼出“直銷和廣告人員免入”的警示，可見企業(yè)對廣告從業(yè)人員的反感程度。

使用《領(lǐng)秀》作為雜志名。對企業(yè)而言，暗喻其產(chǎn)品或企業(yè)文化領(lǐng)袖群倫，一枝獨(dú)秀；對讀者而言，暗示本雜志引領(lǐng)生活潮流。

主廣告語：“《領(lǐng)秀》在手，潮流生活我做主”。

2．主欄目設(shè)置

《領(lǐng)秀》是生活類綜合性DM刊物，其欄目的設(shè)置自然與生活的方方面面緊密相關(guān)。生活，無非衣、食、住、行加娛樂。因此，在欄目設(shè)置上可分為：

潮流視線：以服裝鞋帽、箱包、金銀珠寶業(yè)廣告為主，并根據(jù)市場情況輔以即時性策劃方案，形成《領(lǐng)秀》的主打性欄目版塊。

美食流派：欄目以弘揚(yáng)贛菜文化為要旨，每期中介紹一種世界美食流派。廣告嘛，當(dāng)然是美食廣告。

雅居菁華：看名兒就知道是房地產(chǎn)廣告，不過房地產(chǎn)業(yè)，名人多，自然少不了人物傳記。收費(fèi)是肯定的。

科技先鋒：電腦、手機(jī)、相機(jī)、家電，科技含量高吧，品牌也不少。不給它們一席之地，有點(diǎn)說不過去。再說了，他們的企業(yè)文化都很有指導(dǎo)意義的。

名車經(jīng)典：香車美女，人生樂事！在咱中國，車的利潤不是簡單的二位數(shù)能形容的。有輛名車在咱雜志上亮相，也養(yǎng)眼吧。

坐享天下：這年頭，有錢了就愛玩。會玩的人卻好象不多，給好玩的人指點(diǎn)迷津，也是咱雜志人的一份責(zé)任。況且，還怕那些旅行社、風(fēng)景區(qū)、酒吧、歌廳什么的付不起廣告費(fèi)嗎？

四．組織結(jié)構(gòu)

注：編委會由主編、執(zhí)行主編和各部門負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)精英組成。

五．出版與發(fā)行

1．出版：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。月刊的好處是：可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時編輯出版又不致有太大壓力。但在前三期因廣告量的不足多采用月半刊的方式出版。2．版幅與P數(shù)：采用大度16K銅版紙彩色印刷，總P數(shù)保證在88P以上。3．發(fā)行：《領(lǐng)秀》的與眾不同在于，它采用以讀者數(shù)據(jù)庫為發(fā)行基礎(chǔ)的定向發(fā)行方法。其最大的優(yōu)點(diǎn)是：讓企業(yè)廣告真真到達(dá)有購買傾向和購買能力的消費(fèi)者手中。但是，為了擴(kuò)大《領(lǐng)秀》的知名度和樹立品牌形象，前期也不能缺少針對公共場所和廣告主的雜志投放工作。

六．《領(lǐng)秀》發(fā)展方向

隨著數(shù)據(jù)庫數(shù)量的不斷擴(kuò)大和廣告數(shù)量的日益增長，為了保證雜志的厚度適中，閱讀和攜帶方便，更為了發(fā)揮數(shù)據(jù)庫的作用，降低廣告投入和雜志出版發(fā)行成本?！额I(lǐng)秀》將適時推出以產(chǎn)品類屬或以地區(qū)為標(biāo)志的單行本或特刊，以滿足各行業(yè)在不同時期或各地區(qū)因數(shù)據(jù)庫的擴(kuò)大而產(chǎn)生的廣告發(fā)布需求。

第二篇：DM雜志策劃方案

DM雜志策劃方案

一、目標(biāo)市場分析（SWOT）

（一）、概述

本校約有1.5萬在校學(xué)生，統(tǒng)計調(diào)查表明，在校大學(xué)生月人均消費(fèi) 元左右，月消費(fèi)總量約 元左右，不難看出其消費(fèi)市場的規(guī)模和吸引力。

對企業(yè)而言，高校市場除了目標(biāo)消費(fèi)群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性：

1.消費(fèi)群體數(shù)目龐大。

2.消費(fèi)能力逐年上升。

3.消費(fèi)群體相對集中。

（二）、戰(zhàn)略優(yōu)勢（Strength）

1.市場領(lǐng)先優(yōu)勢：目前，學(xué)校里辦的刊物很多，但都僅限于校內(nèi)刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小傳單），接觸大學(xué)生消費(fèi)者也僅僅是用贊助這一種形式；學(xué)校需要有新形式的主導(dǎo)刊物來滿足學(xué)生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相對后進(jìn)入的潛在競爭媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

2.服務(wù)優(yōu)勢：《生活元素》內(nèi)容具有極強(qiáng)的實用性、服務(wù)性、健康性和指導(dǎo)性，通過開展各種服務(wù)活動，使廣大學(xué)生更直接、更方便、更快捷的解決學(xué)習(xí)、生活、成才、就業(yè)中的一系列實際問題。

3.渠道優(yōu)勢：由于高校學(xué)生具有相對的集中性、穩(wěn)定性，可利用定向直投的方式投放到寢室，真正做到點(diǎn)對點(diǎn)營銷。

（三）、弱勢劣勢（Weakness）

1.第一次辦DM雜志，只是紙上談兵，毫無經(jīng)驗。

2.學(xué)生自主創(chuàng)刊，缺乏信用值，很難得到商家的信任。

3.現(xiàn)有的校園廣告的不規(guī)范性使得學(xué)生對校園廣告缺乏信任，略有排斥心理。

4.各方面的人員緊缺。

（四）、戰(zhàn)略機(jī)會（Opportunity）

1.消費(fèi)群體數(shù)目龐大且相對集中。學(xué)校約有在校學(xué)生1.5萬。

2.消費(fèi)能力逐年上升。由于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快。

3.受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)生活方式，消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費(fèi)、個性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂消費(fèi)傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特

形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。

（五）、戰(zhàn)略威脅與競爭（Threat）

1.目前DM廣告的法律尺度還不規(guī)范，在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意。

2.學(xué)?，F(xiàn)有刊物中校學(xué)生會迎新生?？缎律?，你好！》由動感地帶贊助。它對我們將來要出的新生?？瘉碚f是最大的競爭對手。

3.學(xué)校暫無學(xué)生自辦刊物，在這方面沒有給予良好的環(huán)境。

二、雜志策略細(xì)則

（一）、雜志定位

服務(wù)學(xué)生，推廣商家，建立學(xué)生與社會之間的資訊聯(lián)系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。打造湖州市高校學(xué)生消費(fèi)導(dǎo)航首選刊物，引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)潮流，成為湖州高校大最專業(yè)資訊服務(wù)平臺。

1.目標(biāo)人群：在校高校學(xué)生（受眾）、各企業(yè)及商業(yè)店面（廣告商）

2.產(chǎn)品內(nèi)容：（1）.各種類型商品和服務(wù)的打折促銷信息。（2）.各種商品和服務(wù)的優(yōu)惠券、代金券信息。（3）.實用學(xué)習(xí)，旅游，吃喝玩樂資訊。（采訪商家，圖文并茂）（4）.兼職實習(xí)找工作實用信息。（5）.商家廣告信息。（6）.比較全面的分類信息等。（7）.學(xué)校周邊的商家服務(wù)。

3.編輯理念：（1）.以學(xué)生化的語言，描述學(xué)生感興趣的話題。（2）.不故作姿態(tài)，不求面面俱到，專注特色信息。（3）.力求實用與趣味并舉，做到圖文并茂，輕松閱讀。

（二）、雜志名稱

一個對企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。本DM雜志，以服務(wù)學(xué)生為宗旨，力求做到服務(wù)于學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的方方面面，各個細(xì)節(jié)都照顧到，故命名為“生活元素”。

（三）、刊物規(guī)格：刊物為正度16開，封面封底157g彩色銅版紙，內(nèi)頁100g彩色銅版紙，共12頁。

（四）、主欄目設(shè)置

《生活元素》是生活類綜合性DM刊物，其欄目的設(shè)置自然與生活的方方面面緊密相關(guān)。生活，無非衣、食、住、行加娛樂。

（各欄目名及內(nèi)容以后再補(bǔ)充。）

（五）、組織結(jié)構(gòu)

編委會由主編、執(zhí)行主編及策劃、編輯、攝影、設(shè)計、業(yè)務(wù)五個部門組成。各部人數(shù)為業(yè)務(wù)部10名，其余各部各2名。

（六）、廣告報價預(yù)算

廣告報價（元/月）

1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底

廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300

優(yōu)惠券、代金券 300 400 500 1000

優(yōu)惠券和代金券為雙面，故價格較高。

本DM雜志為月刊，以上價格為一期的價格，續(xù)約按原價的95%計算。一次性簽2個月打9折，3個月打8.5折，4個月及4個月以上8折。

付款流程

1.簽約時最低付款30％。

2.一次性付款給予9折優(yōu)惠。

3.出版樣刊時付全款給予9.5折優(yōu)惠

4.簽約時付款30％，出版樣刊時付款40％，印刷出版時再付款30％。

（七）、出版與發(fā)行

1.出版：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。月刊的好處是：可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時編輯出版又不致有太大壓力。

2.發(fā)行：采用點(diǎn)對點(diǎn)的方式，投放到每一個寢室，每個寢室一本，及各院系辦公室。

（八）、發(fā)展方向

隨著DM雜志的完善與不斷發(fā)展，為商家提供更多的服務(wù)，如市場調(diào)查、品牌推廣、活動策劃等立體式營銷戰(zhàn)略。

第三篇：流行時尚DM雜志策劃方案

流行時尚DM雜志策劃方案

一、市場背景

隨著商品種類的日益繁多，消費(fèi)者面臨著越來越多的選擇，于是廣告成為了企業(yè)商家引導(dǎo)消費(fèi)的重要營銷手段。但是，隨著生活節(jié)奏的加快和信息渠道的多元化，消費(fèi)者能夠記住的信息卻越來越少，因此常規(guī)廣告模式的影響力也在逐漸的減弱?，F(xiàn)在企業(yè)商家對于產(chǎn)品廣告的重視程度比較高，但是很多企業(yè)商家并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位臵，促銷不只是降價促進(jìn)銷售，而是要與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，促銷廣告也需要采取與品牌同步才能產(chǎn)生效應(yīng)。因此，必須將促銷活動的核心利益點(diǎn)表達(dá)清楚，需要在廣告模式和內(nèi)容上進(jìn)行精心的設(shè)計和創(chuàng)意。

二、媒體介紹

《生活快遞》于1998年創(chuàng)刊，是中國郵政全國統(tǒng)一推出的國內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費(fèi)直投媒體，秉承“薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，樹立精致媒體品牌，熱心傳播商業(yè)文化，及時捕捉實用信息，有效引導(dǎo)時尚消費(fèi)，在全國讀者中建立了良好的信譽(yù)。雜志型《生活快遞》永州版即將隆重推出，是具可讀性、參考性和收藏性的雜志，更是搭載各大商家消費(fèi)廣告的最佳載體。

三、媒體特點(diǎn)

目前，國內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

四、雜志內(nèi)容

1、設(shè)計思路

總體設(shè)計上突出審美個性，展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵、繽紛的色彩，講究輕松休閑、時尚實用，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生消費(fèi)需求共鳴，同時具有一定的深度和力量。采用國際流行的大度16開進(jìn)口銅版紙全彩頁印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設(shè)計時尚、講究強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。

2、欄目設(shè)臵

包括房產(chǎn)資訊、車行天下、旅游指南、美食推薦、節(jié)日專題、娛樂休閑、時尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類詳盡、覆蓋面廣。

五、目標(biāo)讀者

⒈高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識，從眾性、沖動性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。如高檔社區(qū)業(yè)主、白領(lǐng)、政府官員、企業(yè)高層等

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產(chǎn)階級群體，既是社會財富的主要創(chuàng)造者，又是社會財富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。包括私家車主、公務(wù)員、個體商家等。

六、郵政服務(wù)

1、專業(yè)優(yōu)勢

永州郵政依托強(qiáng)大的二網(wǎng)三流資源優(yōu)勢以及獨(dú)特的名址信息，建成了永州第一家專業(yè)的直復(fù)營銷中心，為永州廣大客戶提供策劃設(shè)計、名址篩選、制作打印、郵寄投遞等專業(yè)化、一站式服務(wù)，搭建一個全新的廣告媒體平臺。

2、名址優(yōu)勢

我們擁有全市區(qū)市級單位副科級干部和工商個體戶等中高

收入階層各類名址210多萬條，其中擁有全市企事業(yè)組織機(jī)構(gòu)名址信息3萬條、基礎(chǔ)地址庫15萬條、教師名址5萬條、公務(wù)員名址5萬條、全市科級（含縣區(qū)級股級干部）以上干部名址3萬多條、醫(yī)生名址近1萬條、車主名址3萬多條、個體名址2萬余條。其中值得一提的是，各縣區(qū)的中高收入者中，也涌現(xiàn)了大批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，具有強(qiáng)烈的在市區(qū)購房的需求，比如子女在市區(qū)工作的雙親，正待借調(diào)市單位的縣城各單位的股科級干部、各類公務(wù)員，這些群體的名址郵政也可以輕松幫你鎖定。

七、投放方式

采用直接投遞和定向郵寄相結(jié)合的方式進(jìn)行投放，直接投放的場所包括高尚社區(qū)、寫字樓、高級娛樂場所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫中精選出來最有價值的精英客戶群進(jìn)行定向投放。

八、廣告價格

根據(jù)制作成本和目前報刊雜志的定價定制。

第2、3碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

第34、35碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

封底全版廣告： 元，半版廣告 元；

第18、19碼（中頁）全版廣告： 元，半版廣告 元； 其它內(nèi)頁部份的全版廣告： 元，半版廣告 元，三分版廣告 元，四分版廣告 元，其余小面積廣告按照 元/每平方厘米。

優(yōu)惠券：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

反饋卡：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張，加郵資 元。共 元。

信封廣告：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

夾帶廣告（非刊物包含的內(nèi)容，但可通過夾帶在刊物內(nèi)同時寄發(fā)出去）：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

九、市場前景

《生活快遞》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣大企業(yè)商家?guī)韽V闊的發(fā)展前景，同時其內(nèi)容的人文性，時尚性和實用性也是一個亮點(diǎn)。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨(dú)特的雜志，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂、無線互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達(dá)到了一個良性循環(huán)的效果。

第四篇：時尚DM雜志策劃方案

一、市場背景

隨著商品種類的日益繁多，消費(fèi)者面臨著越來越多的選擇，于是廣告成為了企業(yè)商家引導(dǎo)消費(fèi)的重要營銷手段。但是，隨著生活節(jié)奏的加快和信息渠道的多元化，消費(fèi)者能夠記住的信息卻越來越少，因此常規(guī)廣告模式的影響力也在逐漸的減弱。

現(xiàn)在企業(yè)商家對于產(chǎn)品廣告的重視程度比較高，但是很多企業(yè)商家并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位臵，促銷不只是降價促進(jìn)銷售，而是要與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，促銷廣告也需要采取與品牌同步才能產(chǎn)生效應(yīng)。因此，必須將促銷活動的核心利益點(diǎn)表達(dá)清楚，需要在廣告模式和內(nèi)容上進(jìn)行精心的設(shè)計和創(chuàng)意。

二、媒體介紹

《生活快遞》于1998年創(chuàng)刊，是中國郵政全國統(tǒng)一推出的國內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費(fèi)直投媒體，秉承“薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，樹立精致媒體品牌，熱心傳播商業(yè)文化，及時捕捉實用信息，有效引導(dǎo)時尚消費(fèi)，在全國讀者中建立了良好的信譽(yù)。雜志型《生活快遞》永州版即將隆重推出，是具可讀性、參考性和收藏性的雜志，更是搭載各大商家消費(fèi)廣告的最佳載體。

三、媒體特點(diǎn)

目前，國內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

四、雜志內(nèi)容

1、設(shè)計思路

總體設(shè)計上突出審美個性，展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵、繽紛的色彩，講究輕松休閑、時尚實用，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生消費(fèi)需求共鳴，同時具有一定的深度和力量。采用國際流行的大度16開進(jìn)口銅版紙全彩頁印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設(shè)計時尚、講究強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。

2、欄目設(shè)臵

包括房產(chǎn)資訊、車行天下、旅游指南、美食推薦、節(jié)日專題、娛樂休閑、時尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類詳盡、覆蓋面廣。

五、目標(biāo)讀者

⒈高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識，從眾性、沖動性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。如高檔社區(qū)業(yè)主、白領(lǐng)、政府官員、企業(yè)高層等

⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產(chǎn)階級群體，既是社會財富的主要創(chuàng)造者，又是社會財富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。包括私家車主、公務(wù)員、個體商家等。

六、郵政服務(wù)

1、專業(yè)優(yōu)勢

永州郵政依托強(qiáng)大的二網(wǎng)三流資源優(yōu)勢以及獨(dú)特的名址信息，建成了永州第一家專業(yè)的直復(fù)營銷中心，為永州廣大客戶提供策劃設(shè)計、名址篩選、制作打印、郵寄投遞等專業(yè)化、一站式服務(wù)，搭建一個全新的廣告媒體平臺。

2、名址優(yōu)勢

我們擁有全市區(qū)市級單位副科級干部和工商個體戶等中高收入階層各類名址210多萬條，其中擁有全市企事業(yè)組織機(jī)構(gòu)名

址信息3萬條、基礎(chǔ)地址庫15萬條、教師名址5萬條、公務(wù)員名址5萬條、全市科級（含縣區(qū)級股級干部）以上干部名址3萬多條、醫(yī)生名址近1萬條、車主名址3萬多條、個體名址2萬余條。其中值得一提的是，各縣區(qū)的中高收入者中，也涌現(xiàn)了大批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，具有強(qiáng)烈的在市區(qū)購房的需求，比如子女在市區(qū)工作的雙親，正待借調(diào)市單位的縣城各單位的股科級干部、各類公務(wù)員，這些群體的名址郵政也可以輕松幫你鎖定。

七、投放方式

采用直接投遞和定向郵寄相結(jié)合的方式進(jìn)行投放，直接投放的場所包括高尚社區(qū)、寫字樓、高級娛樂場所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫中精選出來最有價值的精英客戶群進(jìn)行定向投放。

八、廣告價格

根據(jù)制作成本和目前報刊雜志的定價定制。

第2、3碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

第34、35碼全版廣告： 元，半版廣告 元；

封底全版廣告： 元，半版廣告 元；

第18、19碼（中頁）全版廣告： 元，半版廣告 元； 其它內(nèi)頁部份的全版廣告： 元，半版廣告 元，三分版廣告 元，四分版廣告 元，其余小面積廣告按照 元/每平方厘米。

優(yōu)惠券：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

反饋卡：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張，加郵資 元。共 元。

信封廣告：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

夾帶廣告（非刊物包含的內(nèi)容，但可通過夾帶在刊物內(nèi)同時寄發(fā)出去）：制作費(fèi) 元/張（厘米× 厘米）×30000萬份，加上廣告費(fèi)用 元/張。共 元。

九、市場前景

《生活快遞》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣大企業(yè)商家?guī)韽V闊的發(fā)展前景，同時其內(nèi)容的人文性，時尚性和實用性也是一個亮點(diǎn)。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨(dú)特的雜志，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂、無線互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達(dá)到了一個良性循環(huán)的效果。

第五篇：大商DM雜志策劃方案

大商DM雜志策劃方案

市場背景：

DM雜志因其針對性強(qiáng)，投遞準(zhǔn)確，信息攻勢猛烈，免費(fèi)贈閱等優(yōu)勢，有著與廣播, 電視, 報刊等傳統(tǒng)媒體截然不同的風(fēng)格。像ＤＭ雜志這種直郵媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，在面對社區(qū)公眾和市場雖大但是顧客分散的情況下，ＤＭ廣告發(fā)揮著其他媒體不能取代的作用。用DM雜志將大商的最新消息直接傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者第一時間知道打折促銷等訊息。

讀者定位：

以中高收入人群為主打?qū)ο?，高級寫字樓里的金領(lǐng)白領(lǐng)，高檔休閑場所的時尚精英，高檔生活社區(qū)的安居成員……年齡基本上在18—45歲之間。

風(fēng)格定位：

以時尚流行為主，貼近生活，有自己的特點(diǎn)，是消費(fèi)者隨手可得的生活消費(fèi)資訊

前期調(diào)研：

充分做好前期的調(diào)研工作，掌握雜志發(fā)放的地點(diǎn)，對象，讀者的閱讀習(xí)慣以及其他方面。

版面設(shè)置：

1． 時尚生活：包括服飾，美容，瘦身等內(nèi)容。每期的內(nèi)容會根據(jù)廣告或者潮流趨勢做出調(diào)整，具體內(nèi)容不固定，但是以潮流動態(tài)為主，為讀者帶來最新最實用的時尚訊息。

2． 美食專欄：提供美食制作，飲食養(yǎng)生等資訊。結(jié)合錦州的地方特色和大商內(nèi)部的美食店面，對特色美食進(jìn)行介紹。同時加入現(xiàn)代人注重的養(yǎng)生常識，推廣健康飲食的理念。

3． 情感專欄：描述現(xiàn)代都市人的情感問題，其中包括心理咨詢，情感教育等專欄。走進(jìn)讀者的內(nèi)心世界。增加雜志的可看性。

4． 主題專欄：根據(jù)特定的節(jié)日設(shè)立的專欄，將節(jié)日或者事件與大商產(chǎn)品融合，從而達(dá)到促銷商品的作用。

5． 娛樂：包括心理測試，最新電影資訊，書籍介紹和讀者互動部分。其中讀者互動部分可以增加和讀者的交流，及時反饋?zhàn)x者對大商的看法。

6． 為廣告專門配置的軟文專欄：次版面是專門為了促銷產(chǎn)品而設(shè)定，將特定的產(chǎn)品用軟文的形式展現(xiàn)給讀者，無形中向讀者透露產(chǎn)品訊息，并樹立產(chǎn)品形象。我們會根據(jù)每期特定的商品而進(jìn)行軟文創(chuàng)作，并將產(chǎn)品信息融入軟文中，以便更好的宣傳商品。

7． 企業(yè)文化：為展示大商集團(tuán)整體文化建立的版塊。里面包括企業(yè)理念，人物專訪和企業(yè)動態(tài)。讓大商的企業(yè)文化深入人心。