第一篇：《廣告策劃》匯報(bào)框架

XX廣告策劃

一、企業(yè)或品牌簡(jiǎn)介

二、品牌定位

指出品牌的目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位。

三、策劃目標(biāo)

根據(jù)市場(chǎng)定位提出此次策劃要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

四、平面廣告策劃

按照上課講解要點(diǎn)，為自己的項(xiàng)目設(shè)計(jì)一則平面廣告，具體操作步驟建議如下：（1）小組討論完成廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成廣告語(yǔ)，反映訴求點(diǎn)。（2）進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)；（3）選擇平面廣告的應(yīng)用形式，如宣傳單、戶(hù)外標(biāo)牌、車(chē)體、網(wǎng)絡(luò)等；

（4）形成平面廣告作品。

PPT需要展示完整平面廣告作品，包括廣告語(yǔ)。廣告寓意和應(yīng)用形式可以另附幻燈片說(shuō)明。

五、電視廣告策劃

有三種形式可選：

（1）錄成視頻

（2）現(xiàn)場(chǎng)表演

（3）寫(xiě)成廣告場(chǎng)景說(shuō)明

每組可以考慮設(shè)計(jì)多則廣告，形成廣告系列。匯報(bào)時(shí)我們會(huì)以比賽的形式開(kāi)展，最后選出優(yōu)秀方案。

以上兩部分內(nèi)容的設(shè)計(jì)可參考我的課件。

第二篇：電梯框架廣告協(xié)議書(shū)

電梯框架廣告協(xié)議書(shū)

甲方：保定秀蘭物業(yè)服務(wù)有限公司 乙方：保定市龍飛廣告有限公司

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，甲、乙方雙方本著平等互利的基礎(chǔ)上，就乙方租賃甲方電梯，在電梯內(nèi)安裝框架廣告一事進(jìn)行友好圈內(nèi)，達(dá)成以下條款，雙方共同執(zhí)行。

一、租賃地點(diǎn)：

1、甲方同意將秀蘭城市花園、鉆石家園、城市綠洲，小區(qū)內(nèi)共130部電梯租賃給乙方設(shè)置看板、刊發(fā)廣告。

2、甲方同意自本合同簽訂有效期之日起，乙方享有每年有一個(gè)月的安裝調(diào)試期，安裝調(diào)試期內(nèi)甲方不向乙方收取費(fèi)用，在此期間內(nèi)乙方無(wú)需向甲方或其它 第三方支付任何費(fèi)用。

二、廣告內(nèi)容及數(shù)量

1、商業(yè)廣告內(nèi)容必須符合國(guó)家廣告法，不得發(fā)布不宜單位，社區(qū)和家庭的廣告，更不得發(fā)布影響少年兒童身心健康的廣告，不能發(fā)布與本秀蘭集團(tuán)相關(guān)的廣告。

2、每部電梯轎廂內(nèi)設(shè)4個(gè)廣告位，共計(jì)520塊廣告位。

三、合同履行期限

本合同有效期為_(kāi)____年，自_______年_____月____日起至_______年_____月____日止。

四租賃費(fèi)用

1、每部電梯每季度（12個(gè)月）500元，電梯共130部，每廣告租賃費(fèi)共計(jì)65000元（大寫(xiě)：陸萬(wàn)伍仟元整）。

2、自本合同簽訂之日起，乙方向甲方支付租賃費(fèi)用，每半年支付一次，甲方開(kāi)具等額發(fā)票給乙方。

五、雙方權(quán)責(zé)

1、甲方責(zé)任：

（1）保證合同簽訂的電梯由乙方獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，在合同期內(nèi)不允許第三方在電梯轎廂內(nèi)安裝同類(lèi)型的廣告宣傳媒體進(jìn)行宣傳活動(dòng)。

（2）甲方可配合乙方的正?？?，如發(fā)現(xiàn)廣告展板有損壞，應(yīng)通知乙方進(jìn)行維護(hù)。

（3）甲方提供乙方進(jìn)出小區(qū)的權(quán)利，為乙方辦理進(jìn)小區(qū)手續(xù)方便安裝及維修。

（4）乙方按時(shí)交納租賃費(fèi)時(shí)，甲方無(wú)權(quán)自行撤換乙方所刊發(fā)的廣告畫(huà)面及展板。

2、乙方責(zé)任

（1）負(fù)責(zé)刊發(fā)的廣告內(nèi)容的合法性，并保證提供保障電梯乘客安全的安裝模式和符合健康要求的裝飾材料，否則甲方有權(quán)責(zé)令乙方限期改正。

（2）不得刊發(fā)與甲方經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相同的廣告。

（3）負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)、制作、安裝、發(fā)布，并及時(shí)向甲方支付租賃費(fèi)用，廣告設(shè)施所有權(quán)歸乙方所有。

（4）廣告制作，安裝過(guò)程中不得造成電梯的任何損害，如有損壞乙方負(fù)責(zé)維修費(fèi)用。

六、其它事項(xiàng)

1、電梯在正常運(yùn)行的情況下，計(jì)收乙方的租賃費(fèi)，由于甲方其它原因解除對(duì)該樓盤(pán)物業(yè)管理，該電梯租賃合同自行終止，如發(fā)生預(yù)付費(fèi)用，則甲方應(yīng)退還乙方已付而未執(zhí)行的款項(xiàng)。

2、本合同到期時(shí)，乙方如需續(xù)約，應(yīng)在本合同到期前三個(gè)月提出，同等條件下乙方享有優(yōu)先權(quán)，雙方未能續(xù)簽合同情況下，乙方應(yīng)在合同期滿(mǎn)后10個(gè)工作日內(nèi)拆除所有廣告展板，否則，甲方有權(quán)處置并不承擔(dān)因此造成的損失。

七、不可抗力 如遇不可抗力（如戰(zhàn)爭(zhēng)、火災(zāi)、政府行為或政府明文禁止）而無(wú)法履行合同時(shí)，此合同自然終止。

八、違約責(zé)任及生效時(shí)間

1、因乙方原因，未能按合同條款向甲方支付租賃費(fèi)用時(shí)，乙方應(yīng)按所欠款項(xiàng)的5倍處罰，并補(bǔ)足所欠款項(xiàng)。

2、簽訂合同期間，甲方違約造成乙方與第三方簽訂的廣告刊發(fā)合同不能履行而造成的損失，包括：乙方為發(fā)布第三方廣告投入的設(shè)計(jì)費(fèi)，制作費(fèi)及乙方向第三方承擔(dān)的違約金，甲方應(yīng)全部予以賠償。

3、如有一方違約，違約方應(yīng)承擔(dān)守約方解決雙方爭(zhēng)議所支付的訴訟費(fèi)、律師代理費(fèi)。

九、未盡事宜

此合同如有未盡事宜，甲乙雙方可通過(guò)友好協(xié)商，簽訂補(bǔ)充協(xié)議解決、補(bǔ)充協(xié)議與此合同具有相同法律效力。無(wú)法取得共識(shí)和諒解的，提交合同簽注地司法機(jī)關(guān)解決。

此合同一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)三份，自簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）：保定市秀蘭物業(yè)服務(wù)有限公司

乙方（公章）：保定市龍飛廣告有限公司

甲方委托代表人：

電話(huà)： 地址：

乙方委托代表人： 電話(huà)： 地址：

簽訂時(shí)間：

****年**月**日

簽訂時(shí)間：

****年**月**日

第三篇：廣告服務(wù)框架合同

廣告服務(wù)框架合同

合同編號(hào)：

甲 方：

地 址： 聯(lián) 系 人： 聯(lián)系電話(huà)： 電子郵件：

乙 方： 地 址： 聯(lián) 系 人： 聯(lián)系電話(huà)： 電子郵件：

甲乙雙方依照《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》及有關(guān)法律、法規(guī)，就甲方委托乙方為其發(fā)布廣告事宜，經(jīng)友好協(xié)商，簽訂如下合同：

第一條

定義

除非根據(jù)上下文應(yīng)另作解釋?zhuān)竞贤炯案郊?，下列詞語(yǔ)將做出如下解釋?zhuān)?/p>

1、CPA： 即 Cost Per Action，每行動(dòng)成本，其計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果費(fèi)。

2、CPC： 即Cost Per Click，每次有效點(diǎn)擊成本，其計(jì)價(jià)方式是為用戶(hù)點(diǎn)擊廣告行為付費(fèi)。

3、CPM：即Cost Per thousand impressions，每千人成本，其計(jì)價(jià)方式是按廣每千次展示付費(fèi)。

第二條 合作事項(xiàng)

甲方同意依照本合同委托乙方在廣告平臺(tái)及其合作渠道上投放廣告，乙方亦同意接受甲方委托，并依照本合同的約定為甲方投放廣告提供服務(wù)。

第三條 合同構(gòu)成

1、本合同由本合同正本和附件（即《信息服務(wù)單》）構(gòu)成，《信息服務(wù)單》由雙方另行簽署。與本合同具有同等法律效力。

2、正本在有效期內(nèi)可反復(fù)使用，對(duì)甲乙雙方均有約束力。附件《信息服務(wù)單》為甲乙雙方在正本有效期內(nèi)就單個(gè)廣告投放事宜達(dá)成的具體合同，在每次廣告投放前經(jīng)雙方簽訂確認(rèn)，自簽訂之日起發(fā)生法律效力。

第四條 廣告內(nèi)容

1、廣告形式、具體內(nèi)容、傳播形式等由甲乙雙方協(xié)商確定。

2、甲方將負(fù)責(zé)提供廣告基本內(nèi)容和設(shè)計(jì)樣稿。

第五條 廣告發(fā)布期

自 2015 年 月 日起至 2015 年 月 日止（也稱(chēng)合作期）。

第六條 服務(wù)內(nèi)容

具體服務(wù)內(nèi)容由雙方另行簽署附件《信息服務(wù)單》的形式進(jìn)行確認(rèn)，此部分內(nèi)容以《信息服務(wù)單》的約定為準(zhǔn)。

第七條 服務(wù)費(fèi)用及支付方式

1、具體服務(wù)費(fèi)用及支付方式由雙方另行簽署附件《信息服務(wù)單》的形式進(jìn)行確認(rèn)，此部分內(nèi)容以《信息服務(wù)單》的約定為準(zhǔn)。

2、服務(wù)費(fèi)支付至乙方以下銀行賬戶(hù) 賬戶(hù)名：

開(kāi)戶(hù)行：

賬號(hào)：

3、開(kāi)具發(fā)票：信息服務(wù)費(fèi)

（1）乙方將為甲方開(kāi)具正規(guī)等額的服務(wù)費(fèi)發(fā)票。

（2）甲方在收到乙方提供的正規(guī)等額發(fā)票后5個(gè)工作日向乙方支付服務(wù)費(fèi)。

第八條 甲方的權(quán)利和義務(wù)

1、甲方應(yīng)在投放廣告前3日將廣告相關(guān)內(nèi)容提交乙方，由乙方進(jìn)行發(fā)布推廣。

2、甲方有權(quán)在合同期內(nèi)，根據(jù)自身投放策略隨時(shí)終止合作。

3、甲方保證其是依照中華人民共和國(guó)法律設(shè)立的合法經(jīng)營(yíng)主體，已取得合法資質(zhì)認(rèn)證從事本合同項(xiàng)下之合作，其從事本合同項(xiàng)下之合作的行為應(yīng)符合其經(jīng)營(yíng)許可范圍。如甲方在乙方平臺(tái)進(jìn)行推廣的產(chǎn)品是其自有產(chǎn)品，則甲方須保證該產(chǎn)品為合法設(shè)立，且其對(duì)該產(chǎn)品擁有完整的合法權(quán)利，包括但不限于所有權(quán)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

4、甲方保證其通過(guò)乙方推廣的內(nèi)容、信息（包括但不限于甲方推廣信息及甲方產(chǎn)品信息）真實(shí)、合法、健康，不涉及違反國(guó)家法律法規(guī)及公序良俗的內(nèi)容.5、甲方保證其提供的圖片、網(wǎng)址及文字鏈接指向等內(nèi)容真實(shí)合法，未作虛假或夸大宣傳，否則乙方有權(quán)在通知甲方后將與其產(chǎn)品內(nèi)容無(wú)關(guān)聯(lián)性的廣告予以下線(xiàn)或終止其產(chǎn)品的推廣服務(wù)，并不予退還其已支付的款項(xiàng)，且無(wú)需承擔(dān)違約責(zé)任。

6、甲方應(yīng)保證其賬戶(hù)等財(cái)務(wù)信息的真實(shí)性，且其賬戶(hù)信息應(yīng)與本合同簽約主體保持一致。因甲方提供的財(cái)務(wù)信息虛假或者與本合同簽約主體不一致，而產(chǎn)生的損失或相關(guān)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)均由甲方承擔(dān)，乙方不承擔(dān)任何責(zé)任，如由此給乙方造成損失的，甲方應(yīng)當(dāng)予以賠償。

7、如甲方違反上述約定，而導(dǎo)致乙方受到第三方投訴（包括但不限于第三方以發(fā)函、媒體報(bào)道等形式指控乙方侵權(quán)，對(duì)乙方提起訴訟或向相關(guān)主管機(jī)關(guān)舉報(bào)使乙方遭受審查或質(zhì)詢(xún)），乙方有權(quán)先暫停對(duì)甲方的推廣服務(wù)。甲方在收到乙方通知后，應(yīng)以其自身名義出面與第三方協(xié)商、應(yīng)訴或接受相關(guān)主管機(jī)關(guān)審查或質(zhì)詢(xún)，并承擔(dān)由此產(chǎn)生的所有費(fèi)用（包括但不限于訴訟費(fèi)、律師費(fèi)、賠償款等），同時(shí)應(yīng)賠償因此給乙方造成的全部損失。

8、甲方應(yīng)按照本合同約定的時(shí)間和數(shù)額，及時(shí)、足額支付廣告發(fā)布費(fèi)用和預(yù)付款。

第九條 乙方的權(quán)利和義務(wù)

1、乙方將履行本合同所需廣告發(fā)布資質(zhì)和必要的技術(shù)、設(shè)備條件。

2、乙方將免費(fèi)為甲方提供服務(wù)供技術(shù)支持，遠(yuǎn)程維護(hù)等。

3、提供24小時(shí)服務(wù)。

4、乙方如遇設(shè)備檢查等特殊情況時(shí)，將提前一天書(shū)面通知甲方。

5、乙方將按照甲方的要求，進(jìn)行為甲方發(fā)布廣告。

6、乙方有權(quán)對(duì)甲方發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審查，并有權(quán)拒絕發(fā)布違反法律、法規(guī)、國(guó)家政策及可能侵犯第三人合法權(quán)益的廣告內(nèi)容。

第十條 保密責(zé)任

1、合同訂立雙方不得將合同內(nèi)容以及相關(guān)合作事項(xiàng)向第三方個(gè)人或是集體披露。正常履行本合同的義務(wù)或是國(guó)家法律、法規(guī)另有規(guī)定除外。

2、乙方的營(yíng)銷(xiāo)方式、乙方的客戶(hù)信息、任何未公布的財(cái)務(wù)信息、產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、設(shè)計(jì)規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)資料和贊助者的信息為乙方的專(zhuān)有信息，不得向合同之外的第三方的個(gè)人或集體披露。

第十一條 合同的變更及解除

1、經(jīng)雙方一致同意，可以變更合同內(nèi)容或解除合同。

2、未經(jīng)雙方一致同意，一方單方面主張變更，解除本合同的，不產(chǎn)生合同變更、解除的法律效力，因此而使另一方遭受損失的，應(yīng)該賠償對(duì)方相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。

第十二條 違約責(zé)任

1、若乙方發(fā)布的廣告如對(duì)甲方造成了經(jīng)濟(jì)、信譽(yù)等相關(guān)損失的，甲方可要求乙方依法給予相應(yīng)賠償。

2、該合同無(wú)論由于何種原因終止，本條款仍將繼續(xù)有效。

第十三條 免責(zé)條款

1、當(dāng)由于乙方服務(wù)器故障、緊急檢修，電信業(yè)務(wù)故障、服務(wù)器遭受不法攻擊等相關(guān)不可抗情況，引起的廣告發(fā)布服務(wù)中斷，不視為乙方違約，但乙方應(yīng)在該情況發(fā)生24小時(shí)內(nèi)通知甲方。

2、因雙方遭受：不能合理控制或預(yù)見(jiàn)或及時(shí)預(yù)見(jiàn)也無(wú)法避免的事件，如自然災(zāi)害、嚴(yán)重傳染疾病；相關(guān)法律、法規(guī)、政策；社會(huì)異常事件等“不可抗力”，雙方均不承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，但雙方應(yīng)在“不可抗力”發(fā)生后不遲于15日通知另一方，減少另一方的相關(guān)損失及影響。

第十四條 合同爭(zhēng)議解決

1、因本合同引起的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成或不能協(xié)商，任何一方均有權(quán)向甲方所在地法院提起訴訟。

2、本合同項(xiàng)下之任何糾紛均適用中華人民共和國(guó)法律。

第十五條 通知與送達(dá)

1、甲乙雙方因履行本合同而相互發(fā)出或者提供的所有通知、文件、資料，均以首頁(yè)所列明通訊方式以傳真/郵寄/電子郵件送達(dá)。

2、一方因遷址或者變更電話(huà)、傳真、電子信箱的，應(yīng)當(dāng)書(shū)面通知對(duì)方；否則，一方依據(jù)本約定向?qū)Ψ剿瓦_(dá)的視為已經(jīng)送達(dá)。

3、通過(guò)傳真方式的，發(fā)出傳真時(shí)視為送達(dá)；以郵寄方式的，掛號(hào)寄出或者投郵當(dāng)日視為送達(dá)；以電子郵件方式發(fā)送的，自發(fā)出時(shí)起24小時(shí)內(nèi)視為送達(dá)。

第十六條 合同效力及其他

1、本合同自雙方簽字、蓋章之日起生效，在合作期間內(nèi)有效。

2、《信息服務(wù)單》為本合同附件，為本合同不可分割的一部分，與本合同具有同等法律效力。

3、本合同未盡事宜，經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商一致，可另行簽署補(bǔ)充合同，補(bǔ)充合同與本合同具有同等法律效力。

4、本合同一式四份，雙方各執(zhí)二份，具有同等效力。

甲方：

乙方：

代表：

代表：

蓋章：

蓋章：

日期：2015年

月

日

日期：2015年

月

日

第四篇：廣告策劃書(shū)框架20131014

廣告策劃書(shū)

廣告策劃書(shū)模式封面： 一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

目錄： 在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。

正文：

第一部分:市場(chǎng)分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素

(l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：;總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì);總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì);產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：;是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?;是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告?

(3)市場(chǎng)的文化背景;企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?;這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素;企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系;產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

3．市場(chǎng)概況

(1)市場(chǎng)的規(guī)模;整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額;市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額;消費(fèi)者總量;消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量;以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化;未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成;構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌;各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額;市場(chǎng)上居于主要地位的品牌;與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么;未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性;市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性;有無(wú)暫時(shí)性;有無(wú)其他突出的特點(diǎn)

4.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)

(1)機(jī)會(huì)與威脅

(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3)重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1．消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì);現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚;各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性

2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成;現(xiàn)有消費(fèi)者的總量;現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡;現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè);現(xiàn)有消費(fèi)者的收入;現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度;現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為;購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī);購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間;購(gòu)買(mǎi)的頻率;購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量;購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度;對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度;對(duì)本品牌的偏好程度;對(duì)本品牌的認(rèn)知程度;對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度;使用后的滿(mǎn)足程度;未滿(mǎn)足的需求

3.潛在消費(fèi)者。

(1)潛在消費(fèi)者的特性;總量;年齡;職業(yè);收入;受教育程度

(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)行為;現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品?;對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?;有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃?;有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌?

(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性;潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?;潛在消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度如何?

4.消費(fèi)者分析的總結(jié)

(1)現(xiàn)有消費(fèi)者;機(jī)會(huì)與威脅;優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);重要問(wèn)題

(2)潛在消費(fèi)者;機(jī)會(huì)與威脅;優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);主要問(wèn)題點(diǎn)

(3)目標(biāo)消費(fèi)者;目標(biāo)消費(fèi)群體的特性;目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求;如何滿(mǎn)足他們的需求?

三、產(chǎn)品分析

1．產(chǎn)品特征分析。

(1)產(chǎn)品的性能;產(chǎn)品的性能有哪些?;產(chǎn)品最突出的性能是什么?;產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?;產(chǎn)品的哪些性能還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量;產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿(mǎn)意程度如何?;產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?;產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能?

(3)產(chǎn)品的價(jià)格;產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次?;產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何?

(4)產(chǎn)品的材質(zhì);產(chǎn)品的主要原料是什么?;產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處?;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何?

(5)生產(chǎn)工藝;產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)?;在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處?;消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝;產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)?;產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠?;外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目?;外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力?;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何?

(7)與同類(lèi)產(chǎn)品的比較;在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?;在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?;在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?;在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?;在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?;在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

2.產(chǎn)品生命周期分析。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3.產(chǎn)品的品牌形象分析。

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象;企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮?;企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何?;企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處?;企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知;消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?;消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?;產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)間題?

4.產(chǎn)品定位分析。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位;企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想?;企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?;企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處?;企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知;消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?;消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?;產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題?

(3)產(chǎn)品定位的效果;產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?;產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難?

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性;機(jī)會(huì)與威脅;優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);主要問(wèn)題點(diǎn)

(2)產(chǎn)品的生命周期;機(jī)會(huì)與威脅;優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);主要問(wèn)題點(diǎn)

(3)產(chǎn)品的形象;機(jī)會(huì)與威脅;優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);主要問(wèn)題點(diǎn)

(4)產(chǎn)品定位;機(jī)會(huì)與威脅;優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);主要問(wèn)題點(diǎn)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1．企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。;市場(chǎng)占有率;消費(fèi)者認(rèn)識(shí);企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。;主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 3.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。;機(jī)會(huì)與威脅;優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);主要問(wèn)題點(diǎn)

第二部分 廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1．企業(yè)提出的目標(biāo)

2．根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 3．對(duì)廣告目標(biāo)的表述

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1．企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。

(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng);市場(chǎng)的特性;市場(chǎng)的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià);機(jī)會(huì)與威脅;優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);主要問(wèn)題點(diǎn);重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2.市場(chǎng)細(xì)分。

(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性

(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估

(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)

3.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)

(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略

三、產(chǎn)品定位策略

1．對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。

(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

(2)定位的效果

(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)

2.產(chǎn)品定位策略。

(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性;從消費(fèi)者需求的角度;從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度;從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度

(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)

四、廣告訴求策略

1．廣告的訴求對(duì)象。

(1)訴求對(duì)象的表述

(2)訴求對(duì)象的特性與需求

2.廣告的訴求重點(diǎn)。

(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析

(2)對(duì)所有廣告信息的分析

(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述

3.訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據(jù)

五、廣告表現(xiàn)策略

1．廣告主題策略。

(1)對(duì)廣告主題的表述

(2)廣告主題的依據(jù)

2.廣告創(chuàng)意策略。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容

(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明

3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)

六、廣告媒介

1．對(duì)媒介策略的總體表述

2．媒介的地域

3．媒介的類(lèi)型

4．媒介的選擇;媒介選擇的依據(jù);選擇的主要媒介;選用的媒介簡(jiǎn)介

5.媒介組合策略

6.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略，7．廣告發(fā)布頻率策略

第三部分 廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間;在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間;廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間;廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四、廣告的訴求對(duì)象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六、廣告表現(xiàn)

1．廣告的主題

2．廣告的創(chuàng)意

3．各媒介的廣告表現(xiàn);平面設(shè)計(jì);文案;電視廣告分鏡頭腳本

4.各媒介廣告的規(guī)格

5.各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計(jì)劃

1．廣告發(fā)布的媒介

2．各媒介的廣告規(guī)格

3．廣告媒介發(fā)布排期表

八、其他活動(dòng)計(jì)劃

1．促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃

2．公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃

3．其他活動(dòng)計(jì)劃

九、廣告費(fèi)用預(yù)算

1．廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用

2.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3.廣告制作費(fèi)用

4.廣告媒介費(fèi)用

5.其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6.機(jī)動(dòng)費(fèi)用

7.費(fèi)用總額

第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測(cè)

1．廣告主題測(cè)試

2．廣告創(chuàng)意測(cè)試

3．廣告文案測(cè)試

4．廣告作品測(cè)試

二、廣告效果的監(jiān)控

1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2．廣告效果的測(cè)定，附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1．市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

2．市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談提綱

3．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告封底：

第五篇：活動(dòng)策劃框架

活動(dòng)策劃框架

一、封面

相當(dāng)于策劃書(shū)名稱(chēng)，至少應(yīng)當(dāng)包含“xx大學(xué)xx活動(dòng)”“xx策劃書(shū)”“xxxxx(主題)”、主辦方和承辦方及l(fā)ogo。

二、活動(dòng)概述 1.活動(dòng)背景

用一段簡(jiǎn)要描述告訴看的人在什么時(shí)期舉辦一個(gè)什么樣的活動(dòng)，有什么特色，活動(dòng)希望達(dá)到什么樣的效果、社會(huì)影響如何。

2.活動(dòng)意義、目標(biāo)、目的

簡(jiǎn)潔干脆，分點(diǎn)。分析舉辦該活動(dòng)各方各面的意義，比如對(duì)同學(xué)們、對(duì)學(xué)院、對(duì)學(xué)校等等，該部分寫(xiě)得如何，關(guān)系到讓閱讀者是否覺(jué)得想辦。換宏大的詞語(yǔ)說(shuō)是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和媒體效應(yīng)。

三、活動(dòng)詳述

1.活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象 2.活動(dòng)主題 3.活動(dòng)流程

要簡(jiǎn)潔明了但力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

1)前期準(zhǔn)備

（一）活動(dòng)宣傳

（二）贊助方案（宣傳和贊助這里只需簡(jiǎn)要描述方案，宣傳部分還需另外作

為一個(gè)大部分在后面展開(kāi)敘述）

（三）物資準(zhǔn)備

（四）場(chǎng)地、人員安排

（五）籌備會(huì)議、動(dòng)員大會(huì)

（六）??（根據(jù)實(shí)際情況和你所能想到的盡可能詳細(xì)列出）2)活動(dòng)過(guò)程安排

（一）活動(dòng)流程及人員分工、負(fù)責(zé)（盡量以表格形式，詳細(xì)地落實(shí)活動(dòng)過(guò)程

中的分組、各部分負(fù)責(zé)人、工作要求等等，該部分要求最詳細(xì)，才能防止大型活動(dòng)過(guò)程中的混亂，以及作好對(duì)可能的突發(fā)事件的估計(jì)和應(yīng)對(duì)。另外，在這過(guò)程中有哪些細(xì)節(jié)是你能注意到的，要做好的，也要明確指出）

（二）跟蹤采訪(fǎng)報(bào)道（記者隊(duì)還是自己部門(mén)的什么人，要給活動(dòng)留下怎樣的畫(huà)面）

（三）??

3)收尾工作安排

（一）場(chǎng)地整理、物資回收

（二）財(cái)務(wù)登記、經(jīng)費(fèi)報(bào)銷(xiāo)

（三）活動(dòng)總結(jié)

（四）制作后續(xù)相關(guān)報(bào)導(dǎo)，收集相關(guān)資料（策劃、報(bào)名表、報(bào)導(dǎo)材料等等歸檔

（五）對(duì)相關(guān)支持人士的感謝

（六）??

四、活動(dòng)宣傳

活動(dòng)宣傳的重要性不言而喻。大型活動(dòng)忽視宣傳或做得不夠好就等于白做了一大半。因此要把宣傳作為獨(dú)立部分寫(xiě)好方案。也可以獨(dú)立寫(xiě)成宣傳策劃，在總策劃中作附錄添加。4．1．活動(dòng)理念 4．2．主要宣傳手段

4．2．1．海報(bào)、橫幅宣傳（地點(diǎn)？時(shí)間？地點(diǎn)的選擇很重要。）

4．2．2．傳單宣傳（是把傳單簡(jiǎn)單發(fā)到宿舍？還是發(fā)傳單的同時(shí)做簡(jiǎn)單的宣傳？到哪里發(fā)傳單？哪里才是需求人群最集中宣傳效果最理想的地方？）

4．2．3．網(wǎng)絡(luò)宣傳（BBS、微博、人人、q群??更加新穎的手段發(fā)揮想像

力吧）

4．2．4．??

4． 3．效果預(yù)計(jì)（宣傳預(yù)期要達(dá)到什么樣的效果）

五、活動(dòng)可行性分析

分析舉辦該活動(dòng)的各方面要件，比如時(shí)間、同學(xué)們的需求、學(xué)校的支持、舉辦方的能力等等，以及可能存在尚未解決的有哪些因素，可以如何解決，最終推出活動(dòng)具備開(kāi)展的大部分要件和活動(dòng)可行的結(jié)論。該部分寫(xiě)得如何，關(guān)系到讓看者是否覺(jué)得能辦。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

盡量以表格形式，根據(jù)活動(dòng)流程詳盡到物，避免模糊預(yù)算，減少漏算少算，對(duì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)要做充分保守的估計(jì)，在保證足以支持活動(dòng)開(kāi)展的前提先盡量降低支出。

七、應(yīng)急、備選方案

可選部分。如果涉及室外活動(dòng)等等或其他可能出現(xiàn)任何意外情況導(dǎo)致活動(dòng)無(wú)法正常進(jìn)行的活動(dòng)時(shí)需要考慮這些方案，旨在對(duì)每項(xiàng)活動(dòng)都要考慮周全，減少意外情況的出現(xiàn)。

八、贊助方案

可選部分。部門(mén)舉辦活動(dòng)時(shí)在有可能的情況下也要為外聯(lián)的贊助提供幫助。

九、附錄

人員分組名單、負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式、物資清單、游戲說(shuō)明?? *備注：

1、策劃框架靈活，關(guān)鍵是層次鮮明，重點(diǎn)突出，特色吸引，讓讀的人，尤其是領(lǐng)導(dǎo)一目了然，并對(duì)活動(dòng)的舉辦產(chǎn)生濃厚的興趣；同時(shí)讓做的人，對(duì)所要做的事情胸有成竹，對(duì)整個(gè)活動(dòng)的流程，什么時(shí)候做什么有了八分把握?？蛇m當(dāng)調(diào)整框架。

2、活動(dòng)流程中的前、中、后三期要求分工安排、考慮的方面盡可能詳盡，并且細(xì)分到人、落實(shí)責(zé)任。要讓執(zhí)行的人明白 誰(shuí)什么時(shí)間內(nèi)做什么、怎么做、做到怎樣的效果。

3、策劃要求排版規(guī)范，因?yàn)橐?guī)范整潔的排版對(duì)讀者是一種先入為主的說(shuō)服力。注意各級(jí)標(biāo)題的字體字號(hào)、基本的級(jí)別編號(hào)、段落排版之外，盡可能做到美觀，加入必要的相片、logo設(shè)計(jì)、目錄、頁(yè)眉、頁(yè)碼、水印等等。

個(gè)人經(jīng)驗(yàn)：

第一步：想做什么，做到怎樣，如何去做；

第二步：用“創(chuàng)造小說(shuō)”（寫(xiě)話(huà)?。┑姆椒?。很簡(jiǎn)單，按照邏輯順序，把從開(kāi)始到最后的每一個(gè)環(huán)節(jié)像小說(shuō)一樣在頭腦中計(jì)算預(yù)演一遍，你就會(huì)明白什么地方該做什么，什么地方缺了東西，哪里用什么人。當(dāng)然，要記得把想到的每一件事都寫(xiě)下來(lái)，這都是策劃書(shū)中實(shí)用的內(nèi)容，隨便缺一點(diǎn)可能都是災(zāi)難。

第三步：潤(rùn)色與修改。你的策劃寫(xiě)給誰(shuí)看，決定你策劃的風(fēng)格。如公關(guān)策劃很注重我們能做些什么，我們做的能為商家?guī)?lái)些什么?? 第四步：排版 可具體參考一些雜志、商業(yè)文書(shū)??