第一篇：廣告化的影視劇終于扔掉遮羞布

廣告化的影視劇終于扔掉遮羞布

中國文化產業(yè)網時間: 2010-05-25來源：北京商報 韓哲【字體：大 中 小】 每每看F1，總是饒有趣味地數(shù)著賽車以及車手身上的廣告補丁，覺得廣告商恨不能在他們身上裝上LED屏幕，每若干秒就刷屏一次。而如今在廣告植入方面，中國的影視劇已經有足夠資格嘲笑F1。

是誰開啟了這樣一個時代，完成從偷偷摸摸到肆無忌憚的救贖？春晚？馮小剛？還是芒果臺的一系列自拍?。炕蛟S兼而有之，眾人拾柴火焰高嘛。同是廣告植入，國外的影視劇往往讓人會心一笑，而我們的影視簡直是明火執(zhí)仗。廣告植入得如此粗暴，意味著中國的影視劇已經完成從羞答答的玫瑰到赤裸裸的經濟動物的轉變。好的不學，也學不好；爛的一學就會，還“青出于藍”。

最新的集大成者非電影《杜拉拉升職記》莫屬，其終于如徐靜蕾所愿邁入“億元俱樂部”行列，影片中像蓋戳一樣的廣告成為影史中的“經典”。除了偶爾的驚鴻一瞥，中國電影目前似乎已經形成了一個自己的套路：既謀財，又“害命”，瘋狂透支人們眼下對中國電影的憧憬和支持。似乎已打定主意，走自己的路，拍足夠的爛片，讓以后的中國電影無路可走。

畢竟，如凱歌導演所言，××不能無恥到這個地步。即使是通貨膨脹了，老百姓兜里的錢也是錢，不能這么欺負人。各位大導演，第五代、第六代，以及第N代的，您說是這理兒不？

聽說老徐趁熱打鐵要拍《將愛情進行到底》的續(xù)集，天知道又將會是怎樣的一部廣告劇。還是懷念那個時候的愛情劇，男人像個男人，女人像個女人，而12年過去了，只見年輪，不見年輕。如果我們還在期待著續(xù)集可以帶來12年前的那種感動和單純，那倒是自己很傻很天真了，因為老徐想的可能不是將愛情進行到底，而是將廣告進行到底。

第二篇：影視劇植入廣告協(xié)議書——范本

協(xié)議書

甲方：

乙方：

鑒于：

1、甲方系在中華人民共和國境內依法設立的有限責任公司，擁有拍攝影視作品的合法資質，現(xiàn)正著手籌備電影《 》的拍攝工作；

2、乙方系在中華人民共和國境內依法設立的有限責任公司，擁有合法的廣告經營資質，積集了大批優(yōu)秀的傳媒人才，并擁有豐富的廣告客戶資源；

3、為了整合雙方優(yōu)勢資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《》的媒體資源承攬與電影情節(jié)相吻合的廣告客戶，并促成雙方簽約；

甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠實信用的原則，經充分友好協(xié)商，就合作的相關事宜達成如下協(xié)議，以便雙方共同遵守：

一、合作內容

1、乙方利用其自身資源為電影《》（以下簡稱為“電影”）的拍攝提供甲方與潛在廣告客戶簽約的機會，并促成甲方與相關廣告客戶的簽約。

2、雙方按照以下約定執(zhí)行本協(xié)議：

（1）、甲方于本協(xié)議簽訂后（）日內向乙方提供以下資料：

A、電影劇本；

B、電影廣告策劃資料；

C、甲方曾拍攝、發(fā)行影片的票房統(tǒng)計等市場數(shù)據(jù)；

D、甲方授權乙方招攬與電影情節(jié)相吻合廣告業(yè)務的授權書。

（2）、對廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告客戶之廣告發(fā)布不會從根本上影響影片的主旨、風格等。

（3）、乙方與甲方共同作為簽約方與廣告客戶簽訂三方協(xié)議。

3、雙方按照本協(xié)議約定進行收益分配。

１

二、合作期限

本協(xié)議合作事項自年月日起至年月日止。

三、收益分配的原則及支付

1、分配原則基于本協(xié)議的合作目的，甲、乙雙方以雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議標的額為基數(shù)，按照6：4的比例進行收益分配。

2、支付上述款項的支付方式將在甲、乙雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議中予以約定，并按照相應約定執(zhí)行報酬的支付。

四、權利與義務

（一）、甲方的權利與義務

1、承諾其具有電影的合法拍攝權及廣告經營權。

2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。

3、享有對合作收益按照本協(xié)議約定進行分配的權利。

4、甲方應當對在合作過程中知悉的有關乙方的商業(yè)或技術方面的資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進行保密，未經乙方許可不得向第三方披露；保密義務在本協(xié)議終止后二年內仍具有法律效力。

（二）乙方的權利與義務

1、應當就有關訂立協(xié)議的事項向甲方如實報告。

2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協(xié)議的權利。

3、享有對合作收益按照本協(xié)議約定進行分配的權利。

4、乙方應當對在合作過程中知悉的有關甲方的電影劇本及由此表現(xiàn)的甲方廣告思路、運作模式等資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進行保密，未經甲方許可不得向第三方披露；保密義務在本協(xié)議終止后二年內仍具有法律效力。

五、違約責任

1、如一方未能按照本協(xié)議約定分配收益，守約方有權要求違約方立即支付相應收益，并有權要求違約方以應付而實際未付款項數(shù)額為基數(shù)，自應付之日起至

實際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標準進行賠償。

2、如甲方違反本協(xié)議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對該項合作、按照本協(xié)議約定分配原則進行分配的權利，并有權要求甲方支付相應款項數(shù)額10％的違約金。

3、任何一方違反本協(xié)議中有關保密條款約定而給對方造成損失的，守約方有權要求違約方支付人民幣10萬元作為違約金，并有權要求其立即停止侵權。如違約金不足以彌補守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權繼續(xù)向違約方進行追償。

六、通知

協(xié)議履行期限內，雙方均以本協(xié)議確定的通聯(lián)地址為聯(lián)系方式：

甲方：聯(lián)系地址：郵編：

聯(lián)系人：聯(lián)系電話：

郵箱：

乙方：聯(lián)系地址：郵編：

聯(lián)系人：聯(lián)系電話：

郵箱：

如上述信息發(fā)生變更，則須于變更后三日內書面通知對方。因變更方原因未能使對方知悉信息變更而產生的所有責任，均由變更方自行承擔。

七、協(xié)議的變更、解除

1、雙方協(xié)商一致的，可以變更本協(xié)議。

2、雙方協(xié)商一致的，可以解除本協(xié)議。

3、雙方合作過程中出現(xiàn)下列情形的，守約方可以解除協(xié)議，或要求違約方繼續(xù)履行：

（1）因不可抗力致使不能實現(xiàn)協(xié)議目的的；

（2）在履行期限屆滿之前，當事人一方明確表示或者以自己的行為表明不履行主要債務；

（3）當事人一方遲延履行主要債務，經催告后在合理期限內仍未履行；

（4）當事人一方遲延履行債務或者有其他違約行為致使不能實現(xiàn)協(xié)議目的；

（5）法律規(guī)定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人們不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括自然災害、政府行為、社會異常事件等。凡遇到不可抗力或由于國家及有關部門政策法規(guī)出現(xiàn)重大調整，導致本協(xié)議全部或部分無法繼續(xù)履行時，當事一方應在獲知不可抗力出現(xiàn)后5日內通知對方，并盡其努力采取必要的措施，減少可能給對方造成的損失；雙方應本著平等互利的原則，商洽確定對策方案，合理分擔可能形成的損失或終止本協(xié)議，并互不追究對方責任。

九、爭議的解決

因履行本協(xié)議項下的內容產生的爭議，雙方應當協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權向起訴方所在地人民法院提起訴訟。

十、其他

1、對于本協(xié)議未盡事宜，雙方應當平等協(xié)商取得一致，并簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。

2、本協(xié)議經雙方簽字蓋章后即產生法律效力。

3、本協(xié)議一式四份，雙方各執(zhí)二份，均具有同等法律效力。

甲方：乙方：

授權代表：授權代表：

簽字日期：簽字日期：

第三篇：影視劇廣告營銷植入之家具產品研究

影視劇廣告營銷植入之家具產品研究影視劇植入廣告早已不是新鮮事兒，但慣以汽車、化妝品、快消品常見，家居建材這類低關注度的行業(yè)似乎并不熱衷于這種“秒殺”式的廣告渠道，而事實又如何呢？隨著競爭的越演越烈，低調的家居建材業(yè)也按奈不住了，廣告頻頻走入銀屏，影視劇中花樣百出的植入式廣告自然也被其追捧。

家具品牌頻頻“觸電”，出現(xiàn)在影視劇中，一些人反映是因為“老板錢多了燒得慌”、“想要和明星混個臉熟”、“老板想出風頭”等等負面評論層出不窮，但是在都提出異議的時候，是否看到了將加劇廣告植入影視劇中，所得到的巨大的收益呢？下面小編就和大家來一起看看借助影視劇這股熱潮而得到巨大利益的家居品牌吧??！

XX裝飾公司通過植入《杜拉拉升職記》，在2010年的市場處于疲軟狀態(tài)下，利潤增加了兩位數(shù)，普通白領提起元洲裝飾就會有一種親切感。

細心的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，2011年搜狐門戶出品的由劉濤、陳楚河主演的全明星都市劇《錢多多嫁人記》中，女主角大方的逛YYY專賣店，此植入可謂大膽、名正言順，且不追究它被觀眾接受幾何，作為衛(wèi)浴業(yè)的大牌，足見這股風有吹開之勢

近日，國內又一知名高端品牌“XXX衛(wèi)浴”清晰地驚現(xiàn)在張國立自導自演的情感熱播劇《養(yǎng)父》中，鏡頭正面對焦，時 長約達一分鐘，品牌形象畫面展露無遺。

據(jù)不完全統(tǒng)計，韓國新型潮流家具公司美適第家具作為韓國與電視劇合作最多的家具品牌之一，其系列產品在熱播韓劇中頻頻現(xiàn)身。共計達數(shù)十部之多。

一、《壞男人》、《請回答 1994》《未來的選擇》、《醫(yī)學團隊》、《主君的太陽》、《好醫(yī)生》、《丑聞》、《最佳李順心》、《百年遺產》、《我的公主》

第四篇：從《奮斗》看影視劇植入式廣告十大原則

1樓

從《奮斗》看影視劇植入式廣告十大原則

——轉自《廣告主-市場觀察》

文/世紀鯤鵬國際傳媒——楊宗靈

電視頻道越來越多,嚴重分流；品牌越來越多，投放效果越來越差；遙控器成為收視率殺手，因此電視廣告時間被跳空，廣告收視與節(jié)目收視的差距很大；普通廣告越來越引起受眾的排斥，消費者對顯性廣告的注意度和信任度不斷下降；廣告效果、廣告環(huán)境變差的同時，廣告時段價格卻越來越高，這真是讓廣告主既頭疼又無奈。

雖然環(huán)境如此，可精明的廣告主也正在嘗試著運用各種方式來提升廣告效果和降低廣告給觀眾的負面效應。一些國際品牌敏銳的抓住各大電視臺的黃金時段充斥的電視劇這一特殊國情，果斷的將產品植入到電視劇中，占領了晚間廣告時段的至高點的同時，潛移默化的將廣告信息傳遞給目標客戶，并打下深深的烙印。

看到同行們在新領域取得了一次又一次成功，眾多處在觀望態(tài)度的廣告主們逐漸了解這種新穎有效的廣告方式，于是都摩拳擦掌，躍躍欲試?？稍鯓硬拍茏龀鲆粍t成功的植入廣告，這是困擾在廣告主心中的問題，下面我們將剛剛熱播的電視劇《奮斗》作為案例逐一分析，希望可以幫助大家找到解決難題的方法。

植入廣告的原則：

明星號召，收視保證

這是選擇植入影片的首要因素。選擇一部知名編劇、導演、演員的電視劇，不僅可以保證收視率，而且明星的號召力、影響力會起到的絕佳的示范、引導作用。一部不被人關注的影片，植入細節(jié)設計的再好，也不會有人關注。

由佟大為、李小璐、馬伊琍主演，著名作家石康編劇的電視劇《奮斗》是一部描寫80后題材的電視劇，一經播出便在全國掀起一場“奮斗熱”，劇中人物和情節(jié)成了年輕人茶余飯后最津津樂道的話題。這不僅讓制片公司賺了個盆滿缽滿，演員編劇名聲大振之外，把劇中植入品牌的廣告主們也是笑的合不攏嘴。

品牌與影片的內容、受眾要吻合

影片的風格、題材、主題內容是否與品牌的定位相符，以確保影片、廣告信息的和諧一致。植入產品的目標客戶與節(jié)目的目標收視人群相符，以充分影響的目標客戶?！秺^斗》真實反應年輕人的生活狀態(tài)，引起年輕人的極大共鳴，主要收視人群覆蓋了18-35歲之間的都市人群，這恰恰也是手機的主要消費群體，劇中佟大為、李小璐也是手機目標人群所喜愛的明星。

符合情節(jié)，深度植入

品牌或產品與植入節(jié)目的故事情節(jié)相關聯(lián)，并且關聯(lián)度越高，廣告融合度越好，記憶度也越高，觀眾可以沒有抵觸心理下接受信息。

《奮斗》中每個人都離不開手機，手機是劇中人物表達、溝通的重要渠道，每個激動人心的短信、感人肺腑的電話推動著電視劇情節(jié)的發(fā)展，手機也在每個細節(jié)里得到了充分的表現(xiàn)。

主要演員在劇中全部使用諾基亞的各個系列的手機。根據(jù)人物性格、定位、經濟條件不用，按產品的目標客戶定位分配了不同的款式。比如佟大為飾演男主角陸濤，出場的時候是大學畢業(yè)生，用的是時尚、運動的5系手機；佟大為在富爸爸的幫助事業(yè)取得成就之后，改用了諾基亞里最高端的代表經典、高貴的8800。李小璐飾演的楊曉蕓，媽媽送了一臺別致的傾城系列的旋屏手機貫穿使用到劇終。家庭條件拮據(jù)的高強 ,使用的是經濟實用的型號。

汽車方面由一汽奧迪提供，主要演員駕駛的高端汽車全部為奧迪的各個型號的汽車，根據(jù)產品定位，分配給人物適合的車輛。時尚、進取的佟大為在事業(yè)上小有成就之后，購買了一輛新款的奧迪A4,此時人物的氣質和層次與A4目標客戶及其吻合。他親生父親作為一個成功、睿智的房地產商人，把奧迪A8作為他的座駕和公司高管的配備再合適不過了。始終喜歡佟大為的富家女米萊，年輕、美麗、時尚，奧迪A3就是米萊最恰當?shù)拇~。

影片第一，廣告第二

作為植入廣告不能喧賓奪主，不能破壞影片的內容、故事情節(jié)的完整和嚴謹；如果廣告主不考慮影片內容，一味地要求暴露次數(shù)和時間，影響到影片質量，那么載體被破壞了，影片沒人看，誰還會看到植入其中的廣告呢。

2008-3-14 18:47 回復

2樓

劇中大量臺詞提議奧迪，佟大為的富爸爸對他的副總說：“沒有公司對你的栽培，你怎么能開著奧迪A8上班，坐在寬大的辦公室里，掌握著數(shù)千萬的資金和上千人的命運”這句話的含義是“沒有公司，你就沒有今天老總的地位”，潛意識里把地位、權利、汽車緊密的聯(lián)系到一起，說明汽車已經某種程度代表了地位，成了老板的象征。李小璐譏諷自己男友說“你看人家陸濤那才叫車，你這破車還叫車嗎？” 通過側面告訴觀眾奧迪品牌在大家心中是怎么樣的高度。

而這些臺詞中，奧迪是財富、權利、高品質生活的代名詞，臺詞里如果不是奧迪，那么也會以別的高檔汽車品牌做代名詞，臺詞做到了準確、自然、生動，完全表達了人物的思想的同時，也達到了廣告的作用。劇情和廣告想要兼顧，和前期的策劃和導演、演員的智慧是分不開的。

行業(yè)獨家、集中植入

同行業(yè)中最好只出現(xiàn)一個品牌，這是提高植入式廣告效果的一大關鍵點。

《奮斗》的精心設計也有遺憾，畢業(yè)三個月都沒有找到工作的佟大為向自己的戀人宣言“我會找到工作的，我要賺錢，我要帶你吃日本菜，開奔馳車，帶你去法國……” 這里如果把“奔馳車”換成“奧迪車”也很合適，何況奔馳還是奧迪競爭品牌。

佟大為的富爸爸是位房地產商人，第一次露面是在機場等待兒子接機，沒看到兒子，帶著遺憾坐著奔馳S320離開機場直奔酒店。而之后所有的情節(jié)，富爸爸的座駕都換成了奧迪A8。一處小小的遺漏隨無傷大雅，但如果也能避免，就更盡善盡美了。

植入創(chuàng)意，植入方式創(chuàng)新（加一些內容，如何開發(fā)除道具、背景、臺詞等，或舉例）

因為廣告效果 = 媒體×創(chuàng)意，所以不要簡單的“露臉式”，而應根據(jù)產品、品牌的特點，結合情節(jié)，充分利用各種植入手段，利用讓消費者感覺傾心、幽默、有趣或切身相關的內容，成為人們的關注和記憶點。

例如休閑食品“薯片”的植入策劃：將產品、品牌融進劇中人物的性格、愛好中，把食品作為漂亮可愛的女主角的最喜愛的食物隨身攜帶。薯片不僅是邂逅戀人的道具，也是與情人鬧別扭時，用來討好的小禮物。女主角開心的時候會邊看電視邊抱著大桶的薯片大吃；在情人甜蜜時你一片我一片的分享薯片。高潮情節(jié)設計為：男主角用好多薯片桶做了一只大玩具熊作為女主角的生日禮物，再配以浪漫感人的臺詞。觀眾在為主人公的愛情故事淚流滿面的時候，劇中人物給觀眾留下深刻印象，薯片的形象和情感也深深植入了觀眾的心里。

舍棄字幕，徹底植入（分析說明觀眾為什么不能接受片尾字幕）

電視劇片尾的字幕鳴謝是制作單位向給與幫助、支持的單位表示感謝。醒目的鳴謝字幕往往被認為是給廣告主的回報之一，可這個小小的回報卻會給我們留下不小的隱患。

電視劇結束后，觀眾最多看一看演員的名單，很少有觀眾關注后面的鳴謝單位，所以簡單的字幕鳴謝對廣告主幾乎沒有幫助。但這有沒用的鳴謝字幕卻給細心的觀眾留下的把柄，觀眾會把我們精心策劃的劇情貼上“廣告”的標簽，拾起好不容易才解除的心理戒備，植入廣告的說服效果就會大大削弱。這就好比“悄悄做完好事，臨走還留下一張名片”

專注客戶，保質保量

導演、編劇、演員等等主創(chuàng)人員的經歷是有限的，如果分出一部分精力用于廣告設計，完全不影響正常工作。但如果植入的品牌數(shù)量眾多，每個客戶的要求繁雜，大家將有限的精力分散開，既要考慮創(chuàng)作，又要緊記廣告合同中的要求，那么結果可想而知。所以制片方、廣告主一點要考慮創(chuàng)作精力和品牌環(huán)境的問題，避免在一部影片中過多的品牌出現(xiàn)。

植入策略，整合營銷。（能否舉例說明）

深入挖掘“片外效應”，實現(xiàn)“線上線下”整合互動宣傳，軟性硬性廣告相結合，使1+1>2，達到廣告效果最大化。

例如淘寶網和《天下無賊》達成的合作中，不僅包括植入廣告、貼片廣告、戶外廣告及紙媒等硬廣告投入上的聯(lián)合品牌營銷以及道具拍賣等，還圍繞影片開展了一系列事件營銷，例如合辦首映式、組織淘寶網用戶到片場探班，在淘寶網拍賣片中的道具。這些活動無形中增加了用戶關注度，在吸引了大量年輕時尚的網民參與時，也很好地幫助了《天下無賊》在全國范圍內的宣傳和推廣。而淘寶網也借勢提升了自己的品牌，推廣開始后，來自第三方的市場監(jiān)測機構的數(shù)據(jù)表明淘寶網的流量在《天下無賊》上映前后至少上升了20％。

事先介入，精心策劃

植入式營銷需要有敏銳的感覺，發(fā)現(xiàn)合適的植入載體；高超的企劃創(chuàng)意能力，策劃出最佳的植入方式，還有一個前提就是有充裕的時間來決策和策劃。

廣告主要想找到最適合自己的植入載體，第一件事就要盡可能多的了解全國影視劇的拍攝計劃，從中挑選適合自己的影片，了解的越多，挑選余地就越大，找的就越準確。得到信息越早，決策策劃的時間就越充裕。對于挑選出的目標影片，要分析影片的收視預期、商業(yè)號召力、廣告表現(xiàn)力、項目可靠度、價格，然后與制片公司商討合作內容。

電視劇的收視是個未知數(shù)，需要依靠經驗和方法預測；策劃植入的策略和細節(jié)，要求策劃者具有高超的影視劇創(chuàng)作和廣告創(chuàng)意能力。廣告主可以把這些費時費力的專業(yè)工作交給植入廣告公司，再由自己做最后的決策。

電視劇作為一種大眾傳播媒介，在現(xiàn)代社會和生活中的影響越來越大，對于眾多廣告主而言，影視劇植入式廣告是一種具有巨大挖掘潛力和傳播效果的新的廣告形式。

但是，中國的影視劇無論是從創(chuàng)作、播出、營銷還是從資本來說，都與海外有著巨大的差距，同樣，中國影視劇植入式廣告需要學習和提高的地方也非常之多，一如中國的廣告產業(yè)本身一樣。在巨大的機遇與問題面前，希望廣告主、廣告公司、制片公司三方秉著真誠務實的態(tài)度，目標一致通力合作，實現(xiàn)共同的目標達到多贏。

（在此感謝從事植入廣告營銷的北京世紀鯤鵬國際傳媒對本刊支持）

第五篇：淺談當今書評廣告化現(xiàn)象

迷途書評

——以《與神對話》的書評為例談當

今圖書書評廣告化現(xiàn)象

論文摘要：本文主要從書評的歷史起源和作用開篇，引出當今出現(xiàn)書評廣告化現(xiàn)象并重點探討書評廣告化現(xiàn)象產生的原因及其影響和未來發(fā)展的方向等各個方面。關鍵詞：圖書評論，書評者，廣告化，讀者

圖書評論在我國的歷史是很悠久的，幾乎是有圖書就有書評?？鬃诱f過“詩三百，一言以蔽之，曰：‘思無邪’“誦《詩》三百，授之以政，不達；使于四方，不能專對；雖多，亦奚以為？”這些都是對《詩經》的評論，由此可以看出，在春秋戰(zhàn)國時，書評就比較發(fā)達了。書評的發(fā)展史也是文化發(fā)展史的一部分，我國文化的發(fā)展與繁榮，學術水平不斷的提高都和圖書評論的發(fā)展有很大的關系。同時圖書評論也體現(xiàn)的是一種時代的特征和時代的精神。而當今物質極度發(fā)達，文化異常繁榮，圖書評論發(fā)展到現(xiàn)在也產生了一些新的特征，其中書評的廣告化就是一個重要的特征。

昨天京東商城圖書又搞大型的促銷活動，折后再省錢。于是我決定買幾本書?？吹搅宅槤M目的介紹我徹底地被迷暈了也被征服了，動輒全球第一，銷量破千萬要不就是萬人推薦，最受歡迎，翻譯成幾十種語言，當代人必讀，現(xiàn)代圣經之類。當然我明白這些都是編輯苦心積慮想出來的廣告，所以在心里還有一點免疫。真正讓我按下鼠標確認購買的還是那些“糖衣書評”，書評還是給人信任之感的，我總一廂情愿的覺得評者還是會對自己的話負責的。我買下的第一本書就是《與神對話》，以下是我我被征服的點滴證據(jù)： 說的是專業(yè)書評

王菲

我最喜歡的書是《當鞋合腳時》和《與神對話》。

蔡健雅

我先前工作時遇瓶頸，還產生自我懷疑，后來和錄音師討論到心里的障礙，錄音師介紹一本書《與神對話》，我閱讀后獲得鼓舞，從書中得到好多好多的禮物。

劉德華

最近我看完四冊的《與神對話》，這本書不是說宗教，只是說生命，人生路上的一切及整個世界的變化。神說了很多我從來不曾想過的問題，也回答了很多我一直想不通的東西。如果你初看此書看幾頁可能不太懂別把它放下來有空的時候慢慢看我已全部看完不過一年后再看可能又有不一樣的領悟。

“這本《與神對話》被譽為‘我們時代的靈魂圣經，它已經改造許多心靈，也必將改善你的生活’。最起碼，作者本人就是活生生的例子?！薄段膮R報》，2009年8月10日 它（《與神對話》）真能讓人過上更美好的生活?！薄稏|方早報》，2009年8月4日。。。。。

姑且不想爭論“專業(yè)書評”幾字，就說說內容。精神的需要，靈魂的的需求。真是天衣無縫的說辭，而仔細想來又怎么可能會有完美無缺的書，為何在帶“評”字的書評中，看不到除稱贊以外的任何元素。這樣的書評還算不算書評。讀者可以傻傻分不清楚，難道編者也是昏的。由此看出不管是誰的有心或無意，當今的書評廣告化已成不爭的事實。

而書評應該是幫助讀者提高認識深化認識，要使書評發(fā)揮這樣的功能，就需要書評者不虛美，不隱惡。每一位讀者面對總目繁多的書籍難以選擇時，就得依靠書評來幫助讀者選擇，該讀哪本書不該讀哪本書，而現(xiàn)在廣告式的書評大多是奉承贊美，讓讀者覺得什么都該讀。這何來幫助，實則失職。就拿《與神對話》來說，有書評說：這本書讓人們看到了過上一種沒有憂愁、沒有恐懼的生活的希望。這本書真能讓人過上更美好的生活。是人們一生等待的書，是現(xiàn)代人的圣經。感覺是每個人都不得不讀，但它實際的功效真有那么大么？恐怕這也不是能定論的吧，一定是因人而異的。畢竟那是西方作者所著，中西方的文化還是有很大的差異的，所以對中國的讀者接受起來是有一定的阻礙的，絕對不能像那書評寫的那樣自然而然。再說一本書對一個人的影響力到底能有多大，這也不應該是用一生等待來解說的吧。在論壇里還是有很大一部分人覺得這本書說的都是真理性的廢話。還有一部分人覺得自己看了這本書后陷入了虛無主義。所以它也有它的 弱點，它的負面。而書評在其中為何沒有發(fā)揮指出這些問題的作用。

艾略特在《傳統(tǒng)與嘗試》中說：“這年頭批評不景氣，一半也是為生計所迫，多數(shù)批評家都淪為”書評家“，成為草率馬虎的工資奴隸了”這里把書評家與廣告員等同視之，說書評行同廣告了，是一種誤解么？我想并不冤枉吧，現(xiàn)在很多所謂的“書評家”的確如此。他們利用書評可以贊美這一特點，混淆廣告與書評。使廣告書評化書評廣告化。其實這對于敢于直言堅持公正的書評家來說簡直就是一種侮辱。

書評廣告化的影響對書評的發(fā)展是極其惡劣的。你可能會覺得“惡劣”兩字是否有失妥當略顯夸張，但其實一點也不。書評廣告化的影響就像白蟻蛀大堤一樣，蛀咬著書評的精髓，慢慢地使書評在人們心目中的地位毀于一旦。失去了公正性客觀性，書評只能淪為商品化社會的奴隸。真到了“化”字沒有的那一天想挽回也就難于上青天了。不像是某產品有瘦肉精，找?guī)讉€專家來檢測不含瘦肉精就清白了，總不能找?guī)讉€權威專家來說此書評沒有廣告吧，那誰又是權威誰讓人信服，擱誰誰信。有些東西一旦失去了，就很難找回來，信任就是。

而其更大的危害更在于使書評喪失了其應有的功能。書評有認識功能，學術功能，教育功能?！吧鐣菬o院墻的大學，書籍就是人生的課本。書評呢？至少也是輔導教材吧。各種各樣的書籍在教育著各種各樣的人，各種各樣的書評同樣也和書籍一道在 教育各種各樣的人”當書評逐漸廣告化這些功能也只能逐漸的褪去，對社會的發(fā)展都是有一定影響的。

那為何在如今會出現(xiàn)書評廣告化的現(xiàn)象呢？

首先不得不承認書評廣告化是圖書宣傳的需要，是利益的驅動。圖書也是一種商品也需要宣傳而書評在圖書傳播信息和推廣工作上是有很大作用的。一般來說，在報刊或雜志上發(fā)表了一本書的書評，銷售就容易提上去。好書需要宣傳，庸書更需要欺騙，于是有心人就使書評就變了質，成為獲取利益的工具和手段。

其次書評者本身也有問題，生活所迫也好，利益熏心也罷，最重要還是自身的素質和認識問題。并未能意識到書評所能產生的影響和自己所說的話將會產生的責任。有些書評者評一本書甚至看都沒看過就圓滑贊美兩句賣個人情。根本不明白作為一個書評者該有的堅持。龍應臺的母親曾說過：“她寫出書評，首先要從書攤或書店買回好多的書，一本本看了以后，從中決定幾本可評的。對這些書，她在燈下還要正襟危坐：第一遍憑感覺采擷印象；第二遍用批評的眼光去分析判斷做筆記；然后讀第三遍，重新印證檢查工作的價值判斷。最后才動筆寫文章?！边@才是真正的書評者該有的作為。而現(xiàn)在有幾個書評者能有這樣的堅持，所以如今書評廣告化的產生有一部分原因也正是書評者的失職。

最后書評廣告化愈演愈烈也是讀者的需求“優(yōu)化”出來的結果。內心的浮躁使大多數(shù)的讀者難以用心的去看一篇用心寫的書評，而廣告式的書評正能附和他們的需要，字夠少又夠夸張，最 好兩句話說完，幾個字更完美。于是廣告式的書評便大行其道大受歡迎?！按藭^對是當代人的圣經””好，圣經，我買“其他的懶的看了。這樣周瑜打黃蓋，一個愿挨一個當然給力的打狠狠的打。

隨著我國經濟的發(fā)展，文化的繁榮，書評卻未得到應有的發(fā)展?！拔覀儾坏姓渭摇④娛录业?，而且有文藝評論家之類專業(yè)評論家，卻似乎還沒有書評家。我們有中國作家協(xié)會、中國戲劇家協(xié)會之類，卻沒有中國書評家協(xié)會。甚至還沒有專業(yè)的書評者。這些情況都說明，我們還沒有一支有組織的書評家或者說書評工作者得專業(yè)隊伍。這種書評不夠繁榮、書評隊伍不夠壯大的情況，與我們作為一個擁有最廣大讀者、年出版圖書達十幾萬種的出版大國實在是很不相稱的”可能也正是因為書評的發(fā)展不夠成熟而產生了書評廣告化得問題，但我相信隨著書評工作的重要性逐漸為人們所認識，書評廣告化之風一定會逐漸扭轉過來，書評將會走上健康發(fā)展的道路。到時書評將會發(fā)揮其真正該有的作用。

參考文獻：徐柏容《現(xiàn)代書評學》

吳道弘《書評例話》

伍杰《百年書評史散論》

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